第一篇：論廣告對人們實際生活的影響和作用

論廣告對人們實際生活的影響和作用

摘 要：廣告是一種信息傳播活動，廣告的基本職能，是通過傳播媒體向消費者傳遞有關商品、勞務、觀念等方面的信息，以促進商品的銷售。隨著廣告活動的日益發展，廣告已深入到人們社會經濟生活的各個方面，由經濟領域進而擴展到社會和文化等領域，產生的影響和作用越來越大。正如美國歷史學家、斯坦福大學教授波特所說：“廣告對社會的影響，目前已發展到可以與擁有悠久傳統的教會和學校相匹敵。廣告支撐了各種媒體的發展，在大眾興趣的形成上也起到了很大的作用，可以說，廣告已成為當代重要的社會組成部分。”

關鍵詞：廣告大眾傳媒消費生活

正 文：“廣告”，顧名思義就是將產品的性能廣而告之，是產品的門戶?，F如今，形形色色的廣告正如潮水般向我們涌來，廣告的形式也出現多樣化，它主要通過大眾傳媒來傳播信息，如：報刊、電視、網絡或者路牌、四處散發的傳單、張貼在墻上的小廣告，還有噴印在公交車上的廣告等。而大眾傳媒對人們的影響力也是相當大的，在我們的生活當中，廣告無時不在、無處不在，將有關信息與人們進行溝通，對人們的消費心理、購買行為等，產生了巨大的作用。

如此繁多的廣告充斥到人們生活的各個角落，令我們目不暇接。也正是如此，廣告通過傳媒，把其商品的性能、用途、使用方法、價格以及銷售的地點、時間、方式等信息發送出去，使人們能夠獲取，并得到有關的信息。例如一些新產品的上市，新品牌的出現，新服務的提供，人們往往也是從廣告這一渠道知悉的。

在觀看廣告的同時，我們不禁會思考：假如世界上沒有了廣告，那么我們的生活將會是什么樣的呢？設想一下，當一名家庭主婦來到商場買東西時，面對三十多種不同的礦泉水，她該挑選哪一種？眼前上百類餅干她該要哪類？幾十款花色面料樣式各不同的女裝，她又該購買哪一款？難道要一一品嘗、一一嘗試不成？那樣商場不僅虧損多，家庭主婦花費的時間也就更多了。假如沒有廣告，人類生活中將有多少時間浪費在商品的選擇上？我們無法考證。由此可見，廣告和人們的生活密切相關，所以在現代化社會中，隨著人們的生活節奏不斷加快，通過廣告，則可獲取購買上的便利，擴大商品選擇的范圍，節省時間，減少失誤。廣告已在人們了解消費信息方面越來越占有主渠道的地位。

從20世紀50年代，我國城鄉居民追求手表、收音機、縫紉機和自行車；到20世紀80年代電子化開始邁人家庭，電視機、摩托車、電子表和洗衣機四大件登堂入室；再到20世紀90年代，冰箱、空調、電腦、電話新的四大件的普及。都說明了改革開放以來，人們的消費水平和消費層次在不斷提升，消費習慣和消費觀念也在不斷改變，與廣告的反復宣傳鼓動、說服誘導是密切相關的。決定人們購買行為，主要有三個方面的因素，即人的需要、欲望和需求。“可口可樂”之所以能夠風靡全球，正是利用其廣告具有的速度快、范圍廣、形象大的信息傳媒特

點，并且投入大量廣告刺激和引導人們消費，影響人們消費觀念的變化。可口可樂公司有一個信條：“成功在于廣告”。不錯的，所以在很大程度上來說，是廣告創造了人們對“可口可樂”的需求。廣告還可以創造很多流行時尚，提倡和推動新的生活方式；同時廣告引導人們認牌購買，使選擇性需求得到滿足，從而給商品帶來品牌效應；廣告不僅可以進行有關企業和商品等的銷售，還有宣傳教育的功能。如：獻血廣告這樣說：“我不認識你，但我謝謝你”。垃圾箱上的廣告是：“你知道我在等你嗎？”這類廣告創意巧妙，使人賞心悅目的同時，可以宣傳文化和社會公德，提高修養，使人們真正融入和諧社會，追求真、善、美的生活。所以這種公益廣告也是社會教育的一種形式，它能夠補充家庭教育和學校教育的不足，為社會精神文明建設貢獻了一份力量。

廣告作為一種文化現象，已被人們所接受。一些優秀的廣告語，有的已成為日常生活中的流行語，如：“雀巢咖啡，味道好極了”、“我的眼里只有你”、“農夫山泉，有點甜”、“科技以人為本”等，就經常被引用。

隨著廣告信息傳遞的手段多樣化，廣告的藝術水平也得以提高，其設計新穎、構思精巧，如廣告畫、廣告攝影、電視廣告等，實際上也是一件件藝術品，具有一定的欣賞價值和文化品位，也給人們帶來美的享受，豐富了文化生活。如我國2000年賀歲劇《開心就好》，編導人員就借鑒、運用了拍攝MTV廣告的手法，增加了該劇的表現力，更富有特色而受到好評。之后出現的很多優秀音樂電視廣告，也陸續在中央電視臺2頻道播出，得到了很多觀眾的贊許，編導們將自然美景和故事情節融入到產品中去，使人們在欣賞美景，聆聽動人歌曲的同時記住了該產品，如：康羙藥業、五糧液等現在流行的優秀作品。廣告文化已融人并推動著社會大文化的發展。廣告也是現代化城市的一個重要標志，為美化市容環境做出了貢獻。樹立在高樓大廈上的廣告牌、閃爍變幻的霓虹燈、各大商場陳列商品的櫥窗等等，都構成了城市亮麗的風景線，把城市裝點得更加雍容華貴。

廣告在傳遞商業信息的同時還傳遞價值觀念、道德規范、社會準則、生活方式等潛在的文化信息，當前一些商業廣告中不乏出現的庸俗化、低俗化、商業化傾向對于大眾媒介文化無異是一種侵蝕，它們嚴重影響了人們的消費觀念，還玷污了人們的視聽，污染了社會環境，降低了廣告本身和產品的品位，產生了極為惡劣的社會影響。大量的廣告傳播過程中，如果不能正確地加以認識和把握，也有可能產生負面的影響。所謂任何事物都有其兩面性，有真、善、美也就有假、惡、丑，很多盲目追求利潤的虛假廣告來誤導消費者，并給消費者造成經濟上以及身體上、精神上的傷害。例如，某護膚霜因廣告虛假迷惑了消費者，人們購買使用后不但沒有護膚反而使面部過敏留下疤痕，經質檢部門檢查才知里面有石灰粉，當去找商家時，誰知店門早已經“關門大吉、逃之夭夭”了。還有一些洗發露，吹噓某產品可以替代染發劑，長期使用

可以使秀發烏黑、亮澤，可是廠家完全不顧及消費者的健康，添加過量的有害化學成分，給人們造成一個又一個悲劇的上演，等等?？梢?，虛假廣告對人們的負面影響也不可輕視。

廣告不僅要服務于企業，同時也要服務于大眾，但也需要有選擇性的受眾群體，比如，有些“少兒不宜”的廣告，偏偏在兒童的生活圈或者兒童節目中頻頻出現。記得在江蘇某頻道中有一個飲料的廣告，大致內容是在海邊一男子用打開的汽水瓶噴射對面的赤裸美女；美女發出尖叫┉。還有一些廣告為了實現產品的促銷，用一些“誰用誰知道”（保健品廣告）、“他好我也好”（藥品廣告）、“地球人都知道”（保暖內衣廣告）、“上上下下的享受”（電梯廣告）等等進行宣傳，無形中扭曲了人們的消費觀念。這種文化低俗、商業化嚴重的廣告有悖于我國的道德觀念和審美情趣。在知識經濟時代，我們決不能以犧牲精神文明為代價來換取經濟一時的發展。

由此看來，廣告是把雙刃劍，關鍵看商家如何把握。廣告是社會經濟發展的產物，經濟越繁榮，廣告就越發達。廣告影響了生活，生活因廣告而精彩，假如世界上沒有廣告，我們的生活又將會成什么樣呢？

【參考文獻】

（1）《傳播與溝通教程》，中國農業大學出版社，2007.4第1版

第二篇：論廣告對人們實際生活的影響和作用

在這個商品時代，形形色色的廣告縈繞在每一個人的周圍，它鏈接著人們的衣、食、住、行，對社會經濟的發展起到了推波助瀾的作用，并以不同的形式影響著人們的生活。

關鍵詞：廣告

影響

作用

目

錄 前言………………………………………………………………..1 2 廣告對人們實際生活的正面影響 ………………………………1 2.1刺激消費………………………………………………………1 2.2促進銷售………………………………………………………2 2.3樹立品牌………………………………………………………2 2.4提升素養，傳承文化…………………………………………3 3廣告對人們實際生活的負面影響…………………………………3 3.1誤導消費者……………………………………………………3 3.2扭曲傳統文化…………………………………………………3 4 結論..……………………………………………………………..4 參考文獻..…………………………………………………………..4

1.前言

當今世界，是商品的世界，由此也就產生了廣告業的發展。廣告，簡言之就是廣而告之，把目標商品推銷出去，而廣告所涉及到的商品，觸及到了人們生活的各個領域，有食品廣告、日用品廣告、服裝廣告、藥品廣告、保健品廣告、住房廣告、公益廣告、求職廣告、征婚廣告等等，可以說是包羅萬象，而且廣告所借助的媒介種類也越來越多，廣告已成為現代社會的一大景觀，并已深入到社會的各個角落，成為人們現代經濟生活和社會生活中不可分割的組成部分。不論你在哪個城市或地區，在車站街頭或大街小巷，隨處可見各種形態各異、色彩繽紛的戶外廣告，街頭上巨大的路牌廣告醒目逼真，公交站臺廣告和公交車身廣告不斷映入眼簾，置身于購物廣場，迎面撲來的是各種櫥窗廣告，進入家中，無論打開電視，電腦，還是翻閱報紙雜志，各種各樣的廣告無處不在?？梢赃@樣說，廣告已經成為了商品市場中的先鋒旗幟。它每時每刻的在影響著人們的生活。

2.廣告對人們實際生活的正面影響

當今世界，是商品的世界，由此也就產生了廣告業的發展。廣告，簡言之就是廣而告之，把目標商品推銷出去，而廣告所涉及到的商品，觸及到了人們生活的各個領域，有食品廣告、日用品廣告、服裝廣告、藥品廣告、保健品廣告、住房廣告、公益廣告、求職廣告、征婚廣告等等，可以說是包羅萬象，而且廣告所借助的媒介種類也越來越多，廣告已成為現代社會的一大景觀，并已深入到社會的各個角落，成為人們現代經濟生活和社會生活中不可分割的組成部分。不論你在哪個城市或地區，在車站街頭或大街小巷，隨處可見各種形態各異、色彩繽紛的戶外廣告，街頭上巨大的路牌廣告醒目逼真，公交站臺廣告和公交車身廣告不斷映入眼簾，置身于購物廣場，迎面撲來的是各種櫥窗廣告，進入家中，無論打開電視，電腦，還是翻閱報紙雜志，各種各樣的廣告無處不在?？梢赃@樣說，廣告已經成為了商品市場中的先鋒旗幟。它每時每刻的在影響著人們的生活。

2.1刺激消費

一些優秀的廣告，會在消費者心目中留下恒久的深刻印象。這種印象可能不是時時浮現在心里表層的,但是一旦消費者在面對該產品時,卻會生長出似曾相識的親切感,一

種類似與多年不見的老朋友相會的欣喜，隨之而來的就是不理性的購買嘗試，哪怕你并不需要。在奧利奧這則廣告中，兩個天真可愛的男孩，手拿奧利奧，其中那個稍大一些的男孩將奧利奧蘸完牛奶后津津有味的吃起來，旁邊稍小的男孩在這種誘惑的驅動下也忍不住行動起來，迫不及待的想品嘗一下“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的感覺，在孩子的心中，這種感覺“只有奧利奧”。試想一下，看到這則廣告的其他孩子會有怎樣的反應呢？一次帶兒子去超市，在琳瑯滿目的商品中，兒子唯獨選擇根本沒列入購買計劃在內的奧利奧，很明顯這是受了廣告的誘惑。

2.2促進銷售

商家的生存之道就是商品的銷量。雖然商品的流通銷量受各種因素的影響，但廣告卻是其中重要的一個環節。不管是誰,人都天生的有不同程度的不安全感。成功的廣告可以讓消費者能夠全面的了解商品的性能、服務，消除對商品的這種不安全感,打破陌生與隔閡, 通過各種方式讓消費者信服和接受，這也就是所謂的“先入為主”吧。一種同類商品，有成百上千的品牌，消費者到底選擇哪一種，面對五花八門的同種商品，消費者不可能一一嘗試，而最終讓他們決定購買的動力應該是重復的廣告，它讓消費者在潛移默化中覺得有似曾熟悉的感覺?！昂阍聪?，羊羊羊”的廣告的在短短的幾秒內隨著廣告的連續播放重復了三遍，雖然每次見到這則廣告感覺很乏味，缺少美感，但當面臨各種品牌的毛線時，多數人不會花心思去逐一辨別，而是不由自主的去選擇這款耳熟能詳的品牌，無形中就提高了這一商品的銷量。

2.3樹立品牌

一個品牌的樹立，除了它自身的質量、性能、服務等各方面要經得住消費者的考驗外，廣告的宣傳也起著推波助瀾的作用。2007年中央電視臺推出“讓世界傾聽我們的聲音”媒體形象廣告，緊接著2008年又提出“心有多大，舞臺就有多大”，2009年再接再厲，換上更表述更直接，更加具有吸引力的口號——“相信品牌的力量”。“相信品牌的力量”播放至今依然以其水墨變幻的畫面和曠遠雄渾的配樂至今仍令人嘆為觀止，推動中央電視臺品牌化不斷升級，成為媒體、企業、公司之間的溝通橋梁?！跋嘈牌放频牧α俊币殉蔀檠胍暆撛趶V告客戶的共同語言。2010年騰訊企業在央視投放“在線精彩，生活更精彩”的廣告，廣告文案說：“是什么讓生活更有意義？當人們都親如近鄰，當你我之間不再隔閡，或者你我她他都不再隔閡。當你的低語有了一個聽眾，或者全世界都來做你的聽眾，當你能及時獲得資訊，當訊息能隨時跟上你的腳步，當你可以撫平一個人的傷痛，也可以分享全國人的喜悅，當你走近世界當世

界走進你，生命何其精彩，當我只是相隔彈指之間，在線精彩，生活更精彩！”這樣的廣告語配合上精彩的畫面，讓消費者看后不禁心潮澎湃，感慨萬千，更加深了消費者與騰訊的感情或者品牌忠誠度。

2.4提升素養，傳承文化

公益性廣告，顧名思義即傳播公益性的常識、提醒等，近年來一些廣告確實深入人心，給人警醒，如“節約用水，從點滴開始”，“送出一份愛心，收獲明媚陽光”，“保護動物就是保護我們的同類”，“媽媽，洗腳！”這些廣告約束著我們自己不良的行為及監督他人行為，潛移默化中提升了國人的素養。還有一些優秀的廣告也悄無聲息的陶冶人們的情操，傳承著祖國悠久的歷史文化。如“我只和兩種朋友喝酒，一種是朋友，一種即將成為朋友的人”，突出一種酒文化，人們在喝枝江酒的時候，自然會融入“朋友”的感情氛圍中，“止，而后能觀；豐饒，富而不驕。

止，而后能觀；風動，竹動，心動；有節，情意不動。”這一中國銀行的廣告，富含哲理，回味無窮；中國移動“我能”，增強人們克服困難，成就自我的信心。

3.廣告對人們實際生活的負面影響

3.1誤導消費者

最常見的就是名人效應，商家利用一些名人來誤導消費者。在《健康人生》節目中，長達10分鐘的演播室訪談，演員張光北向大家講述說，他以前患有鼻炎，吃不好飯，睡不好覺，后來，他用了一種名為“健爾馬鼻炎治療儀”的產品，鼻炎治好了！張光北發自內心的講述，深深地吸引了眾多鼻炎患者，這樣的效果更是讓鼻炎患者心動不已，致使很多消費者去購買，誠然，消費者購買商品并無可厚非，關鍵問題是由于廣告的誤導，導致消費者并沒有買到真實性能的商品，最終也沒有達到預期的消費目的。

3.2扭曲傳統文化

由于廣告廣泛傳播和頻繁出現，廣告語言往往被人們所熟知，進而成為流行語。廣告人在創作廣告的時候有時考慮了廣告的商品利潤效應卻忽略了文化本身。有些廣告語為了嘩眾取寵，扭曲了千百年來積淀下來的社會文化?！澳闩萘藛?？泡了。你漂了嗎？

漂了?！蹦称放葡匆路鄣倪@則廣告的內容和商品本身并沒什么必然聯系，倒是畫面和對白易使人產生曖昧的聯想，讓人很不舒服。容易引發人們不好的聯想，屬于探奇類的消極、負面的詞匯，必然導致不好的社會效果。青少年正處于成長時期，對于社會的辨別力尚不成熟，電視、網絡媒體對其的引導作用不可忽視。青少年們認為電視上播出的，就是合理的，對于“泡、漂”產生的聯想也就是合理的，并將“泡了嗎”等一些曖昧詞匯掛在嘴邊，長此以往負面效應就逐漸顯示出來了。像“咳不容緩”“有痔無恐”等這些廣告，濫用成語，正處于學習階段的孩子們辨別能力差，很容易記住這些錯字，我想它造成的影響可是下一代啊。

4.結論

廣告能夠為客戶的產品提高知名度、獲取利潤、贏得市場份額；廣告可以幫助消費者更快地獲取產品資訊，更方便地進行消費決策，免除面對幾十種、上百種品牌不知所措的猶豫和尷尬，節省了時間與精力，；廣告還改變了人們的消費習慣，制造了流行與時尚，帶給人們新的生活方式，新的文化，新的思想觀念，促進社會整體消費的提升；廣告成為一種職業，容納了一批專業或非專業的人士，解決了社會就業壓力。不容置疑，在當今的商品經濟中，廣告作為一種龐大的新興產業，對經濟、社會和人文起著不可替代的作用。參考文獻：

1、黨文焰 《廣告的作用及策略》[J].四川理工學院報,2006(2).2、黃哲文 《廣告對于廣告主的作用——從廣告主的視角看廣告的作用》中國集體經濟[J],2010(31)

第三篇：論廣告對人們實際生活的影響和作用

中國農業大學現代遠程教育

課程論文（設計）

課程名稱：02 傳播與溝通

論文題目：論廣告對人們實際生活的影響

和作用

學生姓名 侍頌堯 專 業 食品衛生與安全 層 次 專升本 批 次 112 學 號 W320101112006 學習中心 徐州

二0一二年三月二十日

中國農業大學網絡教育學院制

目錄.廣告是什么？.........................................................................1 1.1廣告的含義.........................................................................1 1.2廣告的分類.........................................................................1 1.1廣告的屬性.........................................................................1 2.為什么當今人們的社會生活中充滿了廣告？..........................2 2.1我國早在3000年前就出現了物與物交換的實物..............2 2.2廣告是讓人們了解世界，世界了解人們的重要渠道.......2 2.3追溯廣告的產生和發展歷史..............................................2 3.廣告對人們的實際生活的影響和作用.....................................3 3.1.正面的影響.和作用...............................................................3 3.2.負面影響.............................................................................4.4.參考文獻......................................................................................6

論廣告對人們實際生活的影響和作用

內容摘要： 本篇論文從廣告是什么？為什么當今人們的社會生活中充滿了廣告？等簡單問題入手,聯系實際，言簡意賅、深入淺出地論述了廣告對人們實際生活的影響和作用。

【關鍵詞】：廣告

生活

影響

作用

1：廣告是什么？

1.1、“廣告”一詞，據考證是一個外來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是注意,誘導,傳播。即通過傳播的途徑，向公眾介紹商品、公益信息、服務內容或文娛體育節目。其傳播途徑包括報紙、雜志、電視、電影、網絡、包裝、廣播、交通等。例如：電視廣告、網絡廣告、報刊廣告、海報、四處散發的傳單、噴印在公交車上的廣告、張貼在墻上的小廣告等等……

1.2、廣告從分類上，可分為廣義、狹義二種。廣義的廣告，包括經濟廣告和非經濟廣告。經濟廣告即商業廣告，它以促進商品銷售

或提供勞動服務信息為目的，與經濟利益密切相關。非經濟廣告是指經濟以外的各種廣告，它雖然也傳達信息，但跟經濟利益沒有關聯。如社會團體的公告、啟事、聲明等。狹義的廣告指經濟廣告，即商業廣告。

1.3、廣告從屬性上，可概括為以下二點：

1.3.1、廣告是商品經濟的產物，也是商品經濟或市場經濟的推進器，是溝通產銷的橋梁和紐帶。

1.3.2、廣告最本質的特征和最基本的功能是傳播信息，在現代市場經濟社會中，離開了經濟信息，社會再生產就難以正常進行。

2：為什么當今人們的社會生活中充滿了廣告？

2.1、我國早在3000年前，就出現了物與物交換的實物廣告；封建社會有了各種各樣的店字招牌的出現，如酒坊門前高掛酒旗、藥店門前掛“百草堂”匾額等，還有像雞毛信、峰火臺等軍事傳播廣告文明產生；近代社會如《申報》辦的商業公告等，不勝牧舉。

2.2、當今社會，人們從計劃經濟過渡到市場經濟，商業氛圍越來越濃，對于消費者來說，廣告是讓人們了解世界，世界了解人們所需要的重要渠道；對于企業來說，廣告是宣傳品牌、是產品、是服務、是價值、是承諾。所以，人們的生活變得越來越離不開商業，而商業變得越來越離不開廣告。因此，廣告和人們社會生活的聯系，真正是無處不在。一方面，廣告使生活更加豐富。各種廣告，可謂是五花八六，紛繁復雜，成為人們生活中很重要的組成部分，經常地、廣泛地

誘導、制約和影響著人們的日常生活；另一方面，廣告使生活更為快捷。各種政治的、經濟的、思想文化的信息，紛紛隨同大眾傳媒的巨大輻射力以其快捷、直接、形象、具體的方式，充斥著人們的生活空間。毫無疑問，廣告已經十分具體地參與了人們的日常生活過程，成為人們日常生活內容、生活方式和生活環境。人們真實地、毫無選擇地生活在大眾傳媒為人們構造的傳播生態環境中。

2.3、追溯廣告的產生和發展歷史。它是階級社會里產業分工的必然產物，是人類社會發展到一定階段、社會生產達到一定水平之后，人們從事商品買賣和物質交換的輔助手段，并且，隨著生活條件的改變和社會經濟的發展，廣告將越來越受到人們高度的重視，對促進、方便人們的生活發揮巨大的作用。

3：廣告對人們實際生活的影響作用

廣告對人們實際生活，主要有正面和負面的影響和作用，具體展開論述如下：

3.1、正面的影響作用

3.1.1、具有傳播公益知識，教化育人的影響和作用。例如獻血廣告 這樣說：“我不認識你，但我謝謝你?！崩渖系膹V告是： “你知道我在等你嗎？”還有諸如 “節約用水，從點滴做起”、“把心放寬了，就不擠了”、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”等，這類廣告創意巧妙，使人賞心悅目。通過宣傳，既約束人們的不良行為，也達到倡導形成良好的社會風尚作用。

3.1.2、具有刺激需求，促進銷售的影響和作用。廣告所傳播的商業信息，讓人們在經意與不經意間已受其影響，認識企業、品牌、產品等，最終實施購買行為。這類廣告從最初開始宣傳產品層面，漸漸提升到文化層面，以宣傳一種文化、理念等來吸引眼球。如通過名人效應購物，十分普遍。

3.1.3、具有提升人們文化素養，傳遞積極理念的影響和作用。如三棵樹涂料的廣告“三棵樹，健康漆、深呼吸”，推崇健康生態的生活，突出產品品質，人們在接受這種理念的同時，也容易接受此產品。再如“我只和兩種朋友喝酒，一種是朋友，一種即將成為朋友的朋友”，突出一種酒文化，人們在喝枝江酒的時候，自然會融入“朋友”的感情氛圍中。利群香煙“讓心靈去旅行”，中國移動“我能”，增強人們克服困難，成就自我的信心。

3.1.4、具有指導消費，引導資金合理投向的影響和作用。近兩年，在各地常能見到許多有關有獎儲蓄和發行有獎債券和集資券的廣告，吸引了不少的消費者積極資金投入，從而使民間資金得以集中投放到大項目的建設上來。這是廣告的另一項效能，它指導消費者對消費資金進行合理的投向，從而活躍了社會經濟、產品的目的。

3.1.5、具有促進競爭，開拓市場的影響和作用。大規模的廣告是企業的一項重要競爭策略。當一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產品更新換代大大加快的情況下，企業通過大規模 6 的廣告宣傳，能使消費者對本企業的產品產生吸引力，這對于企業開拓市場是十分有利的。

提高商品的知名度是企業競爭的重要內容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業家，總是善于利用廣告，提高企業和產品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。

3.2、負面的影響作用

以上列舉的是廣告帶給人們實際生活正面的影響，但金無足赤，人無完人，廣告也有它負利的一面，主要表現以下幾方面：

3.2.1廣告內容失實或存在欺騙。有些生產商和廣告商，沒有真實的反映產品的功能，夸大了產品的效果，對消費者產生了誤導，侵犯了消費者的基本權益，更有甚者，拍的廣告就是以欺騙消費者為目的，使廣告對人們產生了很大的傷害。如前一時期發生的三氯氰胺奶粉事件，就是一個活生生的例子，廣告上說的那么好，可實際上不但沒有好的作用，還給人的身體造成了傷害，這讓消費者對廣告的信任，大打了折扣。

3.2.2廣告中一些不正確的觀念和行為也對社會大眾產生誤導。廣告中并不都是優美的畫面和正確的語言，雖然電視臺和國家相關機關都在竭力抑制廣告中的不健康或錯誤信息，但是有的廣告中還是或多或少有一些不好的東西，最經典的就是腦白金的廣告詞，“今年過年不收禮，收禮只收腦白金?！边@個廣告有著特別明顯的錯誤，或者有的廣告中有著不健康的信息。類似的廣告數不勝數，這對形成好的 7

社會風氣有不好的影響，特別是小孩，他們的辨別好壞的能力還不是很強，很容易產生錯誤的觀點，這對他們以后的發展很不利。

3.2.3廣告容易造成惡性競爭，浪費企業的財力物力。如前所述，為了擴大銷售、占領市場，企業間的競爭是在商品經濟社會中不可避免的。一旦企業進行了廣告宣傳，則它的對手也必然效仿，于是形成你追我趕的局面，一方加大宣傳力度，另一方也會加大廣告投資。實際上，廣告成了企業間的消耗戰，對任何一方的產品都沒有真正的促進作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止廣告的競賽，因為誰也不敢冒銷售減少的風險，只能期望對方比自己先放棄競爭。在這種競爭氛圍中，企業不得不從銷售收入中拿出一大部分來應付廣告開支，而減少其他方面的資金投放，這必然對企業的其他經營環節產生影響，從而制約企業的進一步發展。

3.2.4廣告費用記入產品成本，增加了消費者的負擔。廣告費用必須記入產品的銷售成本，企業才可以統計其經營利潤，于是消費者為了得到想要的商品而不得不支付額外的與產品使用無關的費用。廣告作得越多，消費者負擔的也越多。

3.2.5 廣告易形成過度消費和攀比心理。廣告的確能夠刺激消費者的購買欲望，使消費者往往超出實際的需要去購買商品。消費的結果是商品的使用遠遠小于其實際價值，造成資金的浪費和商品的低效配置。而且，在同一群體當中，一個人的消費往往導致其他人的效仿，進行同樣的消費，以達到心理平衡，因此一個人消費可能超出其所能承受的范圍。例如在現實生活中，一些學生喜歡比較彼此的穿著，喜歡買名牌，這樣雖然達到了心理上的平衡，但是卻會加重家庭的負擔。

2.2.6 廣告的泛濫會對社會造成一定的污染。各行各業的迅速發展使廣告數量不斷地擴張，現在一打開電視，超過一半的電視臺在播放廣告，有時在人們觀看電視節目的時候，也會突然跑出廣告，這樣很影響人們的心情，廣告的增多，使得有些廣告也成了垃圾和污染，嚴重影響人們的生活。

參考文獻：

[1] 黃哲文.廣告對于廣告主的作用——從廣告主的視角看廣告的作用.中國集體經 濟[J],2010(31)

[2] 高智.廣告的作用是溝通.建材與裝飾(上旬刊)[J],2008(11)[3] 楊淑芳.公益廣告的德育和美育功能.現代企業教育[J],2002(08)

第四篇：論廣告對人們實際生活的影響和作用

摘 要

隨著各類媒體的發展，廣告逐漸成了人們生活中重要的組成部分。

本文簡要介紹廣告對人們實際生活的影響與作用，并給出一些針對性的建議，由此來論證廣告對人們實際生活的正反影響或是產生的好壞作用。

關鍵詞：廣告 影響 作用

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。20世紀以來，廣告是越來越多，涉及我們生活的各個方面，它不斷向廣大消費者提供許多有關生活的信息，喚起人們的消費欲望，來滿足消費者的物質需求和精神需求。

1什么是廣告

廣告廣告，廣而告之。按照本人對廣告的理解,廣告是通過傳播的途徑，向公眾介紹商品、公益信息、服務內容或文娛體育節目。其傳播途徑包括報紙、雜志、電視、電影、網絡、包裝、廣播、交通等。廣告是市場經濟的產物。在市場經濟條件下，廣告不僅具有引導生產和消費、促進市場經濟發展的作用，而且還具有文化傳播、教育引導等社會化功能，對人們的思想道德觀念、社會經濟行為有著潛移默化的影響。現在廣告已經在人們生活中起到重要的影響和作用.但是，在另一方面，由于一些商家為了吸引更多消費者的目光，謀求更多的利益，而制作一些不良廣告，也許會產生惡劣的社會影響。

因此我認為廣告對生活的影響有利與弊兩方面。

2廣告對人們實際生活的正面影響

廣告具有傳播性、促進性、刺激性、指導性。

2.1廣告具有傳播公益知識，宣傳積極理念，提升人們文化素養。

以公益性廣告為例，顧名思義即傳播公益性的常識、提醒等，近年來一些廣告確實深入人心，給人警醒，如“節約用水，從點滴開始”，“送出一份愛心，收獲明媚陽光”，“保護動物就是保護我們的同類”等等，這些廣告約束我們自己不良行為及監督他人行為，形成良好社會風氣起到不可估量的作用。廣告傳播公益知識，宣傳著積極的理念，提升人們文化素養。

“沒有購買，就沒有殺戮?！碧嵝阎覀円Ｗo動物，不要為了自己一時的虛榮心和攀比心理而購買那些用瀕危動物的毛皮制成的華麗衣物，不要為了所謂的健康養生而把那些用瀕危動物當做自己的桌上美食?！盀榱宋覀冏约?，也為了我們后代，請保護環境?！碧嵝阎覀儗ψ约嘿囈陨娴牡厍蛏鷳B環境做了多少破壞，提醒著我們如果繼續這樣破壞下去，不僅是我們，連我們的后代都會遭受到因地球環境被破壞而

3廣告對人們實際生活的負面影響

隨著電子時代的不斷發展，廣告成為商家宣傳和推銷產品的重要手段。精美的畫面，高科技的制作，不僅讓人們了解了產品的性能和使用方法，得到了美的享受，同時也給社會帶來了一定的負面影響，3.1廣告由于和商業利潤相依，因此它不可避免地要用各種方式甚至是媚俗的方式換取受眾的青睞，污染了社會環境。

從廣告促進銷售的實質來講，無論是廣告宣傳的產品的質量也好，還是企業的文化也好，某種精神也好，都或多或少的有種讓人誤解的傾向。廣告有特定的受眾，但是其他人群盡管不是有意作用的對象，但同時也存在于廣告的影響之中。比如，有些“少兒不宜”的廣告，偏偏在兒童的生活圈中頻頻出現。

3.2廣告的廣泛傳播使受眾陷于廣告的魔幻文化情景中，助長了享樂主義、拜金主義和攀比陋習。

廣告為了實現產品的促銷，大宣、特宣。“誰穿誰精神”、“XX男人的標志”、“地球人都知道”等等宣傳，無形中扭曲了人們的消費觀念。人們相互攀比，名牌消費成了趨勢。在高度消費社會的時代，通過物質來表現富裕的的生活態度，造成了無休止的追求差異化的競爭，而鼓勵享受、鼓勵奢華消費的廣告無疑會起到了推波助瀾的作用。當追求享受、時尚與炫耀成為大眾心理的一個構成因子時，這又勢必反過來影響廣告的創作，如此惡性循環，只會將大眾文化引向拜金主義的泥潭，使大眾文化走向庸俗墮落。我國仍是一個發展相對落后的國家，仍有很多人生活在貧困線上，對那些先行富裕起來的人們，如何引導他們的消費觀念、廣告所具有的社會教育功能應當有所作為。

3.3廣告宣傳的不嚴肅性，扭曲了傳統文化，影響了社會文化的正常發展。

由于廣告廣泛傳播和頻繁出現，廣告語言往往被人們所熟知，進而成為流行語。廣告人在創作廣告的時候有時考慮了廣告的效應卻忽略了文化本身。一些不良的廣告用語，扭曲了千百年來積淀下來的社會文化。根據調查表明：當廣告語成為一個地區

生動詼諧的方式道出“失言無誠信”。公益廣告，在為社會道德和城市形象宣傳著。廣告在生活中的影響是巨大的，宣傳商品的同時為人們帶來方便，宣傳城市形象的同時也在宣傳著人們應有的社會道德。

想必大家都看到過一個這樣的廣告，一位年輕媽媽端著一盆洗腳水給年邁的母親洗腳，但她的小女兒看到了媽媽的做法立即效仿，當時的畫面讓我們身心受益，感觸頗深。這樣的廣告確實對我們提高道德素養、身心健康起到了良好作用。

特別是兒童類廣告，更應該引起人們的注意。廣告制作單位只注重效益，不注重方法，因此，許多廣告公司為了生存，而忽略了方式的選擇。有這樣一個保健品廣告，一個小男孩同時扮演幾個角色，一會是老人，一會兒是小孩。廣告詞中有這樣一句話印象深刻：“送給爸爸媽媽不如送給某某”?？雌饋磉@句話沒有問題，但在整個廣告中就欠推敲了。首先，我國自古就有愛老敬老的傳統美德，如果只把小孩放在第一位，勢必會造成這樣一種印象，孩子是第一位的，老人可以放到后面。這樣就違背了尊老、敬老的傳統；其次，容易給孩子造成以自我為中心的心理。如果有了這種心理，養成這樣的習慣，對孩子的健康成長勢必造成不利影響。

總之，廣告正以積極、明朗的主流方向作用于人們的思想，影響人們的實際生活，人們漸漸習慣于其中，樂于享受其知識性、趣味性，廣告也日益與人們的生活、思想、時事相融合，成為人們不可或缺的一部分！但也有些低俗的廣告，只增人們的反感，如夸大功效，虛假宣傳，強迫接受，特別是保健品的廣告，這些廣告使人們受到欺騙，引發人們的誠信危機。要想使壞現象得到改觀，我提出幾點小的意見：“一是傳媒需要把好關口。其次，多增加公益性廣告，近幾年，各省臺都制作了不少社會公益性廣告，象關心貧困地區的廣告“喝一瓶礦泉水就是為貧困地區捐獻了一分錢”、“孩子為媽媽端洗腳水”等，這些不但讓人印象深刻，也對兒童具有教育意義。要正式廣告的利與弊，總體來說廣告的生活的影響里還是大于弊的，人們的生活也離不開廣告，個人的一點見解！

參考文獻

[1]廣告投放技巧

[2] 1994年,現代出版社《當代生意經》

[3] 黃哲文.廣告對于廣告主的作用——從廣告主的視角看廣告的作用.中國集體經濟[J],2010(31)[4] 高智.廣告的作用是溝通.建材與裝飾(上旬刊)[J],2008(11)[5] 楊淑芳.公益廣告的德育和美育功能.現代企業教育[J],2002(08)

第五篇：論廣告對消費觀念的影響

論廣告對消費觀念的影響

摘要：這是一個多元化的消費時代，我們不無時無刻地在進行消費，廣告在其中扮演著很重要的角色。大街小巷、電視、網絡、報刊充斥著形形色色的廣告。隨著傳播方式的多樣化，廣告業迅速地發展，廣告對我們的生活方式、消費觀念產生了重大的影響。廣告是社會的一面鏡子，間接地折射了我們的文化觀。關鍵詞：廣告 消費觀

一、廣告的性質

廣告分營利性廣告和非營利性廣告。營利性廣告又稱商業廣告，是以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷商品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。而非營利性廣告的目的是推廣，具有一定的教育意義，如公益廣告，政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。本文主要分析的是營利性廣告對消費觀念的影響。

廣告是一種經濟現象，更是一種復雜的、綜合性的文化現象，廣告傳播是一種以營造人的消費觀念和消費行為方式為目的的文化傳播形式。廣告就像一個播音員，把信息傳達給消費者。廣告引導著人們的消費、生活方式，引領著時尚。

二、廣告的影響

（一）廣告傳播信息

一種新產品的上市需要借助于廣告來傳播推動。借助于發達的信息網絡，廣告已成為我們生活中的一部分，它不時地向我們傳送著各種新產品、新事物的信息。我們借助于廣告這一播音員了解這個世界的新興事物。比如，2009年3G的上市、推出，中國三大通訊公司關于3G的廣告層出不窮，只為了搶占新的客戶（消費者）。聯通的沃3G廣告“極速互聯隨我行”、移動的“G3引領3G生活”和天翼“天翼帶你暢游3G”，這些廣告都向消費者傳達著3G與2G的差別，3G能夠實現高速數據傳輸和寬帶多媒體服務，除了可以進行普通的尋呼和通話外，還可以上網讀報紙，查信息、下載文件和圖片；由于帶寬的提高，第三代移動通信系統還可以傳輸圖象，提供可視電話業務。還有的廣告是介紹產品的功能，比如碧生源常潤茶的廣告“通宿便、排腸毒、潤腸道”讓我們了解到碧生源常潤茶是幫助我們解決便秘問題的一種茶。

鑒于廣告給消費者提供了有效的信息，難以想像一個廣告滅絕的世界，失去廣告的同時我們也同時失去了了解很多信息的渠道。廣告不僅為我們提供信息，而且也向我們傳播著消費觀念。廣告已經成為社會的一部分，或多或少、或明顯或潛在地決定價值觀念、規范意識、心理需要、行為準則等，消費者接受廣告的同時，也接受了廣告傳遞和倡導的規范意識和行為準則。[2] 廣告能刺激人們的[1]消費欲，推動消費，使人產生購買行為。廣告像是一種魔法使人們相信并接受廣告中的產品。這是因為廣告增加了廣告播放的頻率，通過潛移默化的作用滲入人們的觀念里。

（二）廣告引領消費

廣告通過視覺、聽覺抵達心靈，在不知不覺中讓行為與社會發展水平一致。廣告通過傳播價值觀念、道德規范、社會準則、消費觀念等潛在的文化信息，影響著人們的價值觀、世界觀和人生觀；它所倡導的生活理念、價值取向、行為規范及行為準則，引導人們對真善美的追求。[2]在廣告設計之初，廣告設計者都會確定一部分的目標受眾，進而制作能讓目標受眾產生共鳴，并認同廣告所傳達的觀念。廣告運用新奇的畫面、語言、色彩和聲音誘導消費者接受廣告所傳播的消費方式。[2] 曾經創造了廣告奇觀的腦白金就是一個很好的例子。自2001年起，腦白金的廣告鋪天蓋地地席卷了大部分電視頻道，其廣告之密集，創造中國廣告之最。由不知名的產品一夜之間成了人們爭相購買的保健品，銷量飛速增長。其中，廣告功不可沒?！敖衲赀^節不收禮，收禮只收腦白金”這句耳熟能詳的廣告語在電視上播了十年之久，雖然被評為“惡俗廣告之首”，但它產生的影響卻是事實。廣告抓住了中國人“送禮盡孝”的心理，再通過密集的播放，讓消費者記住了“腦白金”這個詞。

1、奢侈消費

現代廣告的傳播并不全是積極、理性的。激烈競爭下某些廣告夸大了產品功效，隱藏安全隱患，灌輸懶惰、盡情消費等負面思想，抑或是向人們追求時尚、追趕潮流的思想。廣告有如“洪水猛獸”般的侵襲我們的大腦。

2010年發布的蘋果四代，成為了人們爭相購買的數碼產品。除了蘋果本身的功能吸引人外，還有廣告的傳播。廣告完美地展現了蘋果四代不同于其它手機的功能，超薄的外形、全新的觸感、超高清的像素、優雅直觀的界面、業界領先的性能和穩定性。一時間，蘋果四代成了神機，中國人瘋狂地搶購，不止是四代還有4S和五代。購買蘋果成了一種身份象征——有人瘋狂為了它甚至于賣腎。

車子是現代人們出門的代步工具。寶馬、奔馳等名車成為了現代人身份價值的標志，衡量一個人經濟實力的指標。早在80年代，豐田就因一句“車道山前必有路，有路必有豐田車”深入人心，至少讓人們記住了這個牌子。奔馳“無與倫比，舉世尊崇”、“領導時代，駕馭未來”，寶馬“登峰造極，寶馬當先”、“駕乘樂趣，創新極限”，這兩句氣勢磅礴的廣告語將奔馳、寶馬的豪華、霸氣展現出來，各種的廣告造勢為這些車鍍上了一層高貴的色彩。廣告使消費者信服并接受此中的消費觀念——能夠擁有這些車，你就坐享尊貴，是一個成功人士。

鉆石是真愛的代名詞?！般@石恒久遠，一顆永流傳”這樣一句廣告，讓廣大女性為一顆石頭瘋狂、癡迷不已。人們被灌輸了這樣一種觀念：用鉆戒求婚就是代表了真愛，就非常浪漫。短短一句廣告語就將人們蠱惑了。

2、溫馨消費

廣告能把一件商品夸得天花亂墜，驅使消費者購買買那些沒什么實用價值的東西。廣告能打開人們的欲望之門，把商品轉變成消費符號，將這些符號注進人們的消費觀，誘發購買欲，把這些消費符號買回家。廣告能傳達奢侈的消費觀，也能傳遞溫暖。

百事2012新年溫情廣告以新年為背景，講述一個家庭團圓過年的故事。用喚起兒時記憶的果粒橙、百事可樂、樂事薯片將三個兒女喚回家來與老父親團聚過年。在廣告最后，三個兒女向父親送上新年祝福，同時也是對廣大消費者的祝福?！白Ｄ蠹罄＃?、百事可樂、年年有樂事”這句廣告詞運用在春節——中國這個傳統節日里很是恰當，在春節里喝果粒橙、百事可樂，吃樂事薯片也變得喜慶了。中國的消費者很注重忌諱，喜歡吉祥、喜慶的詞語。廣告抓住了消費者的這種心理，成功地引導消費者選擇廣告中的商品。另外，消費者會選擇自己熟知的名人所代言的商品，而百事的選擇正好對應了消費者的心理——選擇張國立、周迅、羅志祥、張韶涵等形象好、不同年齡段的明星為百事的品牌樹立了良好的形象。

還有一個就是旺旺集團的廣告。毋庸置疑，旺旺的廣告是極其成功的，旺旺禮品幾乎是中國人民過年的必備品、送禮佳品。其廣告的主題一直都是喜慶的、歡樂的、好運的，著力營造一種積極向上、歡樂愉快的氛圍。只要一提到旺旺的產品，我們就不由自主地聯想到春節這類喜慶的節日。尤其是它設計的廣告語“人旺，財旺，身體旺，今年我要旺”、“人旺，財旺，運道旺”、“你旺，我旺，大家旺”向人們傳遞了給人們帶來一年好運的喜慶理念，迎合了中國人過年過節追求喜慶，希望來年運道好的心理。

（三）廣告的價值影響

盡管廣告影響了我們的消費觀、價值觀，但它為社會產生的經濟效益也是不可磨滅的。另外，廣告作為一種文化現象的廣告，對社會的影響遠遠超過了它作為單純的經濟活動的影響。因為廣告文化具備與其他文化相通的功能，包括整合功能、社會功能和審美功能等。

廣告對我們的消費觀念的影響有好有壞，作為消費者應理性地看待這些龐雜的廣告。作為廣告的把關人——政府部門以及媒體，政府應加強廣告的審查，從消費者角度出發，剔除影響惡劣的廣告，將其扼殺于搖籃，留下積極向上、健康的廣告，媒體則要把好廣告的傳播這一關。

三、總結 在我們所處的這個時代里，廣告的優劣參差不齊。廣告對消費觀念的影響取決于廣告者、商家以及產品所要傳達的信息。廣告迎合消費者的心理，又反作用于消費者的消費觀。廣告是適應社會經濟發展而產生壯大起來的, 作為一個產業, 現今它已為社會提供了上百萬的工作崗位, 每年的創值為國家做出了巨大的貢獻, 它促進了商品的銷售, 支撐著媒體的運營, 在信息爆炸的時代給我們最快的速度傳遞著信息, 對各行各業的繁榮和發展均發揮著巨大的作用。我們需要理性看待廣告對我們消費觀的正反面的影響。

參考文獻：

[1]呂逸新.廣告傳播對消費文化的影響.[J].商場現代化.2006,482.20-21 [2]張思寧.論廣告作用下的消費理念嬗變.[J].商業時代.2011,28.142-143