第一篇：大學校園里的非校方廣告對大學生生活的影響

大學校園里的非校方廣告對大學生生活的影響

----------------以貴陽市花溪大學城為例

組員：羊翰

陽德富

田葉

吳思奇

組員分工：

羊翰：調查方法和調查問卷設置、PPT制作

陽德富：調查對象及內容

田葉：調查結果和結論

吳思奇：選題背景、選題意義、word文檔

什么是非校方廣告?

非校方廣告其實就是充斥在大學校園里的各種宣傳單，貼在寢室門口的各種小廣告。而這些廣告并非來自學校。和大街上的“牛皮廣告”并無兩樣。

校園廣告的形成和作用：

廣告活動有著悠久的歷史，但廣告是一門新興的邊緣學科。如今，隨著社會經濟發展的突飛猛進，廣告日益成為我們經濟社會生活中不可或缺的重要部分。廣告活動已經滲透到政治、經濟、科學、文化等各個社會領域，其作用和影響力是不容忽視的。在這樣一個廣告現象充斥的大環境影響下，作為高級人才培養基地的大學校園不可避免地在廣告領域占有一席之地。特別是現今越來越多的高校逐漸與社會接觸，實行人才培養的社會化，高校廣告專業的開設與廣告人才的培養更為高校廣告的形成提供了土壤。高校校園廣告有其獨特的作用。它豐富了大學的文化生活，展現了當代青年大學生的風貌，為大學生施展才華、展示個性提供了機會，體現了大學校園文化和青春氣息，充滿了無窮的活力，培養了學生想象能力和創造能力。但如果高校校園廣告任其散亂發展，不加以管理，校園廣告就不能發揮其應有的作用，相反，可能起到反作用。對高校校園廣告進行管理，可以維護校園廣告的真實性，使廣告內容真實、健康、清晰、明白，正確地引導廣大師生，促進校園的物質文明和精神文明建設，有力地保護校園文化環境。所以，加強對高校校園廣告的管理任重而道遠。

選題背景：在現如今這個信息時代里，隨處可見各種各樣的信息，尤其是廣告信息。在高校校園里同樣也是廣告滿天飛，走在校園里，我們不再只是看到同學們忙碌的身影和美麗的校園風景，看到的更多的是隨處可見的廣告，樹上、柱子上、墻上、電梯門口、甚至廁所里，到處張貼著促銷的廣告；走在校園的路上，轉彎便可遇見向你發派傳單的派單員；看一下天空，盡是各種鮮紅的橫幅；我們不像是走在校園里，而更像是走在亂糟糟的大街上各種牛皮廣告充斥眼球。廣告作為一種商訊傳播的手段，不僅在商業中發揮著重要的作用，同時也給大學生帶來了很大的影響，不管是在學習方面還是在生活方面。在大學校園里，廣告同樣充斥著我們的生活，影響著我們每一個學生，尤其是影響著大學生消費文化的轉變。

選題意義：此次選題，主要是看到了我們學校的廣告越來越多，對我們的生活造成了很大的影響。宿舍樓、食堂、甚至是教室都可以看到大把大把各種各樣的傳單，宿舍樓不再是單純的休息場所，更像是一個宣傳平臺。本次的課題研究主要以實地調查和問卷調查的形式進行，從大學校園廣告類型、內容、表現形式等多方面進行研究探討，結合貴州財經大學的具體情況，從利害方面進行總結、歸納、分析，希望可以為凈化校園，美化環境貢獻一份力量，也讓在校學生對校園廣告有一個更全面的認識，正確看待校園小廣告的存在。做到我們支配小廣告，而不是讓小廣告潛移默化的影響我們。隨著市場經濟的發展，以及各種商業活動的日益頻繁，廣告行業也隨著它們的變化而不斷增長。現如今，商業廣告已經進入到我們生活的各個領域，我們無時無刻不處在廣告的影響中。而在大學校園，由于受到整體大環境的影響，也逐步出現商業廣告宣傳進駐校園的形式，并且借助行業的發展而發展，大學校園的商業廣告活動，已經是大學校園中不可或缺的部分。貴州財經大學的商業廣告宣傳，一方面，得益于貴州財經大學數量的擴大，以及學生消費群體消費觀念與消費觀念的變化、改善，已經取得了較快的發展；另一方面，商家為針對貴州財經大學學生市場，通過進行廣告宣傳活動來進行營銷中的“推”和“拉”的策略，以期望擴大自身得影響力。由于這兩種因素的影響與推動，目前貴州財經大學中商業廣告的發展呈現出一個快速上升的階段。然而，也正是因為這點，雖然貴州財經大學商業廣告取得較快的增長，但隨之而來的，還有大大小小一系列的問題。把這些問題歸類，可以總結為四個大點的問題：目前貴州財經大學的商業廣告究竟是一種怎么樣的狀態；學生對于廣告宣傳持一種怎么樣的態度；什么樣的廣告形式與內容，能使學生產生興趣；商業廣告實際效果，也就是是否會最終影響購買行為，這個問題最能反映出廣告的實際效果。這四點的問題，是此次本小組調查所要著重了解的關鍵性問題。而四個問題里面，又著重對商業廣告實際的效果即是否會最終影響購買行為作詳細了解。

調查方法：1.實地調查：實地調查就是到校園可能存在小廣告的各個角落調查并得出廣告類型以及廣告的表現形式和廣告的內容。2.問卷調查：我們設置了選擇題和問答題兩種方式，利用學生空余時間對他們進行問卷調查，得出他們對此類廣告的看法。

調查對象：貴陽市各高校在校大學生。

調查內容:1.非校方廣告宣傳存在的原因、表現形式。2.在校大學生對此類廣告的接受程度。3.非校方廣告宣傳的主要集中宣傳時間。4.非校方廣告宣傳對大學生學習生活的影響。

1.非校方廣告宣傳存在的原因、表現形式： 校外商家等為了從學校獲得商業利益和提高自己公司企業等知名度而針對學校學生進行廣告宣傳，主要以傳單發放，寢室上門推銷介紹以及在寢室樓道、門口張貼廣告的形式存在。

2.在校大學生對此類廣告的接受程度：通過我們對周邊學生的調查得出，大部分學生對此類廣告都是一眼而過，并沒有去考慮其真實性，更不會去對廣告內容關注太多。而有少部分的同學則表示有部分廣告對他們的生活還是有一些幫助的，比如：打印復印廣告、外賣、兼職等和自己生活息息相關 的小廣告，他們還是會選擇去關注。

3.非校方廣告宣傳的主要集中宣傳時間：傳單的發放主要以學生放學時間段為主，其他更多在18：30到23：00學生在寢室的時間為主。

4.非校方廣告宣傳對大學生學習生活的影響： 由于屬于非校方廣告宣傳，無法辨認其宣傳內容的真假性，可能存在虛假宣傳的現象，從而危害學生自身利益，引發不良后果，同時宣傳時間多集中在學生休息時間，會打擾學生的學習和生活，而且各種不文明的宣傳造成寢室操場、樓道遍布傳單，宿舍墻壁、門等上面也被帖上了小廣告，嚴重影響了環境衛生和生活質量。

高校校園廣告媒介分析：

廣告是通過廣告媒介進行傳播的。在整個傳播過程中，不同的媒介具有不同的特點。要使廣告目標能順利實現，對廣告媒介研究和媒介策略是必不可少的環節。所謂廣告媒介研究就是要研究媒介的各種特點，其主要內容是：媒介的傳播范圍與對象、媒介被收聽看的狀況、媒介的費用、媒介的威信、媒介的傳真程度、媒介的適用性、使用條件及其效果性。一個媒介的好壞并不能完全從媒介本身去說明，而要把廣告欲達到的目標與媒介特點進行比較才能得出好壞的結論。一般要分析媒介的質量參數與相交程度，即質量參數=廣告目標人數／媒介傳播對象人數。當媒介質量參數小于1時，就是好的媒介，如大于1，一般不采納，除在媒介組合中有特殊作用。而媒介策略所要解決的問題是根據廣告目標選擇最佳的媒介與媒介組合，在最合適的時候，用盡可能少的廣告費用實現目標。廣告媒介通常分為：書寫媒介、印刷媒介、廣播媒介、影視媒介、互動媒介。以高校校 園環境特點和媒介特點可選擇、決定適宜的方式。校園是廣大師生的生活場所，逛校園幾乎是每人每天必做的事情。因而校園內的宣傳欄成了最有效的傳播工具，基本上每位學生和老師經過時，都會駐足觀看。所以，宣傳欄里的廣告內容是最豐富的，信息量是最大的，而且廣告花費低，廣告更新的速度也是最快的，主要有櫥窗廣告、海報、招貼廣告這三種形式。除此之外，校園里條幅廣告也是被廣泛使用的。它以簡潔、醒目見長，讓人一看即記住其內容，廣告費用也比較低。不過，它的信息量很少，適合于標題式、宣傳式的廣告。還有就是報刊廣告和傳單。高校校園一般都有自己的校報和校刊，各個系也都辦有自己的系報，可以做一些稍具營利性質的廣告。報紙廣告、傳單的傳閱性比較好，可以反復閱讀，可能造成較高記憶強度，攜帶方便，閱讀量比較大；不過，對于學校來說，費用偏高，一般是校外、營利單位對校內做的廣告。以上都屬于書寫媒介和印刷媒介類型，是校園廣告的一大特色。再者，校園廣播廣告的聽眾暴露度不高。廣播時間是早上、中午、晚上一小段的休息時間，主要是傳播校園生活、文化信息，很少插播廣告。相比較而言，互動媒介——網絡，則是宣傳高校以及校園文化傳播的有力工具。國內高校基本都己建立了自己的網絡。它的高度綜合性、充分的互動性、方便性和快捷性，都為校園贏得了少有的效益。還有影視廣告目前在校園中難有大的市場，跟電視不普遍、收視率低和廣告花費過高不無關系。

以上所說的是目前各個高校校園廣告媒介的常規情況，了解它對于校園廣告管理是十分有必要的。廣告管理必須針對媒介使用情況進行有目的的管理，把重頭戲放在宣傳欄、報刊、傳單這些書寫媒介和印刷媒介上，尤其是宣傳欄。如果不實行有效的管理，那些招貼廣告就見墻就貼，極大地破壞了校園環境，很不美觀，而且曾發生諸如私自涂改、撕毀他人廣告的情況，給校園衛生造成一定的壓力，也造成一些負面影響。學校必須制定出一套行之有效的校園廣告管理法規，由獨立的管理部門執行。遺憾的是，目前鮮有高校有完整的、已成文的校園廣告管理法規，就更別說有獨立的管理部門了。就江浙一帶的高校而言，除浙江工商大學等少數高校有成文的規范、規定外，同濟大學、寧波大學、浙江林學院、浙江萬里學院等大多數高校都沒有。

調查結果和結論： 調查結果：通過對調查問卷的整理分析顯示，占大多數同學表示校園廣告對自己的生活有沖擊，曾受到過廣告的誤導，影響到生活質量；少數表示有較大影響，但在消費方面比較謹慎，對此類廣告持懷疑態度；其余部分認為沒有影響，并且從不關注此種廣告宣傳。雖然因為大學生的消費觀念因人而異，但是大學生在消費時依然或多或少會受到校園廣告的影響，因此大學校園里的非校方廣告宣傳與大學生的消費生活有關聯，且較為密切。

結論 ：當下，非校園廣告宣傳是許多大學校園都有的現象，對大學生影響不一，總體而言，大學生對此表現的態度較為理性。大學生受過良好的、系統的教育，具有比較高的文化素養，因而大學生對非校方廣告宣傳有著較公正的理解，他們并不是完全拒絕的，而是有選擇的接受。他們能夠理解廣告存在的合理性和其對社會的價值，對于一些質量較高的廣告持欣賞態度，能夠留下良好的印象，并可能產生消費欲望；但對那些內容膚淺，創意陳舊，可能涉及欺騙和容易誤導的廣告則非常反感。在廣告的實用性方面，非校方廣告宣傳并不能對多數大學生滿足要求，甚至對有些隨意發放和張貼廣告持反感態度。所以有人表示學校應該加強校園管理，杜絕可能發生的糾紛事件，為大學生打造更好的校園環境。

現在“廣告”一詞己被賦予了許多現代社會的內容，但就其本質而言，廣告那“引誘人”、“引起人們的注意”的原始內涵依然是能使它充滿魅力的原因所在。有關現代廣告的定義很多，人們對廣告一詞的理解是隨著廣告活動的不斷深化而日漸完善起來的。它應該包括以下幾個方面：廣告是一種宣傳方式。這種方式必須有被傳播的信息內容；這種宣傳的使用必須通過有償的形式實現；這種宣傳方式的使用是一種有目的的行為；這種宣傳方式的使用者是誰；這種宣傳方式的使用必須借助一定的媒介才能實現。總之，廣告的定義可以表述為：客戶有償地利用某種媒介向公眾傳播某種信息，以達到特定目的的宣傳方式。廣告活動是指廣告主為了達到促銷或樹立其形象、擴大其影響等目的，通過有償方式，促使廣告經營者為其向廣告受眾發布、傳播信息的市場行為過程。廣告分為營利性廣告和非營利性廣告兩大類，而社會上狹義廣告則單指商業廣告，即大多數廣告都以營利為目的，與經濟掛鉤，是一種經濟行為和商業活動。而高校校園廣告則不同，它扎根于校園這塊凈土，與外面的世界不同的是，校園有校園的環境和特色，校園是學習的象牙塔，更注重學術的交流，強調文化內涵和精神面貌。盡管也不乏一些商業性的廣告，但占據絕大多數的還是各類宣傳海報或宣傳畫。其中包括各類講座、文體活動、自我宣傳與介紹、通知等。可以說，校園廣告是五花八門的，但很純粹，目的性很明確。校園廣告主要是為了豐富校園的課余文化生活，營造一個文化交流和學術研討的氛圍，突出人文精神和思想道德修養。校園的人際關系不會上的錯綜復雜，以師生關系、同學關系為主，各部門之間少有利益沖突，且正因為不與經濟掛鉤，所以校園廣告的制作水平一般，要求不高，大多數都傾向于注重其內容，而形式是次要的，達到的效果也太理想。概括地說，可以歸納為以下幾點：

(1)校園廣告極少帶有商業性質，一般以宣傳為主；(2)校園廣告純凈自然，動機單純；

(3)校園廣告制作要求不高，缺乏創意，媒體單一；

(4)管理力度不夠，沒有獨立的管理部門辦公室及相關規范等。對策：

根據對我校的調查，我校并沒有成文的有關小廣告的管理條例；對于設置專門的廣告

管理部門，一般都由校(院)黨委宣傳部或團委或各院系黨支代管。沒有固定的廣告宣傳卡蘭，無秩序，即使有也是貼得雜亂無章，影響校園的整潔和美觀。根據這次調查報告，據觀察，高校校園廣告媒介分析 我校的廣告已在很多地方出現，宿舍、食堂、水房、廁所、教學樓等區域，一般不會進入圖書館和教室。

目前，我校亂張貼小廣告的現象已很嚴重，有47%的同學選擇了特別嚴重這一項。由于小廣告的宣傳較廣，有一部分同學有貼小廣告的經歷。他們認為貼小廣告是可以理解和接受的，畢竟在校園里，我們并沒有一個很好的宣傳東西的平臺。

在廣告的類型方面，校園廣告也是多種多樣。社團活動的宣傳、各類作弊廣告、各類輔導廣告、時租日租廣告、還有性日常用品小廣告、最讓學生厭惡的就數作弊的和性日常用品的了。這些小廣告不僅對大學生活沒有利處，還很大程度上的影響了校園的容貌，并給校園帶來一些負面的影響。針對以上問題，參照調查統計結果，于此提出初步對策：（1）在各種公共場合設置廣告專欄；

（2）在設立專門的獨立的廣告管理部門(辦公室)，制定一套較完整的管理條例；

（3）校領導應重視校園廣告，學校舉辦一些有關廣告的交流講座，推廣廣告知識，定期開展廣告評比活動；（4）加大對小廣告的清潔力度。

（5）提倡多渠道地進行廣告宣傳，結合本校的特點，體現本校的辦學風格，促進本校校園文化的良性發展

關于校園小廣告的問卷調查

一、選擇題

1.您的性別？

A.男

B.女

2.您所在的年級？

A.大一

B.大二

C.大三

D.大四

3.您有做過發傳單貼廣告的兼職嗎？ A．有

B.沒有

4.您在校園里看到的都有什么類型的小廣告？

A．賣零食的 B．培訓機構

C．復印打印

D．兼職招聘F.其他________

5.您覺得校園里都是小廣告，會產生什么影響？

A.影響校園環境

B.看到心煩，影響心情

C.兩者都有

6.你覺得小廣告的可信度如何？

A．可信度高

B.可信度一般

C.不可信

D.欺騙大眾

7.您對小廣告的態度如何？

A.很不錯，可以給學生提供更多的信息 B.張貼不規范，但還是有用，應該規范張貼 C.小廣告不可靠，不提倡 D.完全抵制

8.您認為小廣告泛濫是誰的責任? A.學校，學校管理不到位 B.張貼者，不夠自覺

C.學生，學生被動接受導致的后果 D.三者都有責任

二、問答題

1.就校園小廣告的問題提出您的看法？

2.怎么樣才能根治校園里小廣告泛濫的問題？ 3.您會不會接受小廣告所提供的信息，為什么？

E．外賣

第二篇：廣告對生活的影響

廣告對生活的影響

廣告正無時無刻影響并改變著我們的生活。從古代人民用毛筆書寫繪圖，在街道小巷派發的“傳單”，到今天印刷精美，紙質優良的雜志和利用先進科技傳播于世界各地的動畫，廣告早已成為人們生活中不可或缺的一部分，時刻影響著我們的生活。

好的廣告給我們的選擇帶來便利和指導性，社會上有一些曾激勵著人們進取、向上的廣告。如一些愛國主義的廣告，宣傳社會道德的廣告，它們能夠影響我們的價值取向，能讓社會風氣向著良好的方向發展。足不出門的霍金講過：“是廣告讓我更加了解社會發展的動向，讓我更加了解到社會風氣的變化。”是啊！正如霍金所說，積極的廣告對于忙碌的人們來說，確實提供了一個很好的渠道去了解社會。廣告，影響著生活。所以不能忽視廣告帶來的種種影響。相信大家都知道腦白金的廣告：一個老頭和一個老太太跳舞唱著：“今年過節不收禮，收禮還收腦白金。”這條廣告當時我和弟弟妹妹們都當口頭禪來說了，并且過年時給爺爺奶奶買的禮品就是腦白金，覺得比買酒買煙要對老人的身體好，也能拿得出手，相信很多人都是這么想的，所以當時腦白金賣的確實很好，可見這條廣告很有向導性，在廣告成功的同時賣家也就成功了，而消費者也得到了自己喜歡的產品，這就是共贏，不能評論是好的廣告，只能說是成功的廣告。還有洗發水的廣告，我至今為止用的都是海飛絲，當時選擇海飛絲就是因為它的廣告，還記的姚晨在視頻廣告中所說：“生活在及時分享的網絡時代，和我們對事物的要求也變得快上加快。一定要立刻知道。去屑效果讓我等，更不可能。一試我就要知道。《去屑實力派，當然海飛絲》”。至今堅持使用海飛絲，也是因為它確實是做到了它廣告中所說的，去屑實力派，因為我有這種需求，而海飛絲滿足了我的需求，所以我選擇它，如果沒有廣告，我或許是使用很多的牌子后，才會發現海飛絲的這種特點“去屑”。就是因為有了廣告，它很直接的告訴消費者它的特點，給我們的選擇帶來了直接指導性，并且產品的實質性符合廣告所說，才是我們最終選擇它的理由。

虛假的廣告給生活帶來不便。許多藥品廣告虛假，夸大作用。消費者若輕信這類廣告，不但浪費金錢，而且往往會耽誤治療，加重病情，令生活帶來諸多不便，甚至會令受騙消費者感到生活中充滿欺騙、奸詐。比如現在電視上有些減肥瘦身的廣告，還找的某位名人做代言，讓消費者趕快撥打電話什么的，到最后買到家用后發現不但不減肥，還反彈，這種廣告純屬欺騙，現在國家都禁止播出了，但是還是有些頻道在播，而且還是有人會上當受騙，所以對于廣告我們要進行正確的篩選，只有這樣，我們的生活才能過得正常，我們的社會才會進步。所以大家一定要擦亮眼睛，做出正確的選擇，也希望媒體對本著對大眾負責的想法，給大家多提供好的廣告。我們的生活因廣告而精彩，讓廣告給我們帶來歡樂和和諧吧！

第三篇：淺談當代廣告對生活的影響

淺談當代廣告對生活的影響

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【 內容摘要】當代廣告文化對社會生活有著深刻影響，主要表現在三個方面：其一，當代廣告文化影響了人們的消費觀念；其二，當代廣告文化影響了人們的價值觀念；其三，當代廣告文化侵蝕了當代文化心理。

【關鍵詞】廣告文化 價值觀念 文化心理

說到廣告這個詞，大家馬上會想到報刊上的廣告文字，電視中的廣告畫面，網絡上飄來閃去的Flash……也就是說，廣告離不開現代傳媒。那么，農村靠近馬路邊的院墻上寫著“學裁剪，到霞飛”，這算不算是廣告呢？還有，據《水滸傳》所寫，宋朝時酒店前都插著酒旗作為酒店標記，這酒旗的作用就是告訴過路人，這是酒店，可以來喝酒，那么，這是否也是廣告呢？如果我們承認這是廣告，那么，過去窮人家賣孩子、賣婦女，在被賣者的頭上插一根草，來廣而告之，這也應該算是廣告了。由此可見，作為傳播信息的一種方式，廣告并不是什么新鮮事物，可以說古來就有，但很顯然，過去的廣告對社會生活的影響微乎其微，而今天的廣告對我們日常生活的影響卻已經達到了我們不能不關注的地步。從鄉村靠近馬路的院墻，到大都市、小城鎮的街道，再到廣、電、網、報，可以說，廣告充滿了現代生活的所有空間，叫你無處躲藏；而且，許多缺乏創意的粗劣的廣告一遍又一遍地“頑強”地在你面前出現，像“過年不收禮呀，收禮就收腦白金”，像“你買了嗎？買了嗎？買了嗎？！”這樣的廣告簡直就是廣告暴力，它對人們視聽感覺的強暴，絲毫不亞于其它暴力！因此，研究當代廣告文化的社會影響是一個非常有意義的課題。

我認為，當代廣告對當代社會生活的影響，首先表現在它對人們消費觀念的影響上。我們知道，古代社會，不管是東方還是西方，都提倡勤儉節約，反對奢侈浪費，如果有人寅吃卯糧地去消費，人們肯定要罵他是敗家子。魯迅的小說《**》中，九斤老太看到小孫女六斤晚飯前還吃豆子，就認定這是一代不如一代，這個家肯定要敗了。但是，我們今天卻鼓勵人們貸款買房、買車，買其它奢侈品，然后再分期還款，這種寅吃卯糧的提前消費，使得許多高收入的白領時常處于囊中羞澀的貧窮狀態，而事實上，他們卻又認同這是一種合理的，或者說是時尚的消費觀念，那么，究竟是什么原因使他們認同提前消費這種消費觀念的呢？美國學者丹尼爾.貝爾經過研究，在《資本主義文化矛盾》一書中提出，這在很大程度上是由于當代廣告不斷刺激所造成的。[1]一般來說，人的需要可以分成兩大部分，一類是滿足人們生存、發展所必須的，得不到滿足，人們就會覺得很痛苦，這類需要，我們可以稱之為匱乏性需要；另一類需要則是在某種文化觀念影響下產生的，比如愛情需要、身份地位的需要、審美的需要等，這類需要得到滿足，他會感到很愉快，得不到滿足，他也不會覺得特別痛苦，這類需要，我們可以稱為豐富性需要。

當然，也有人會認為，“生命誠可貴，愛情價更高”，把豐富性需要看得比匱乏性需要還重要，但這是特例，我們不作討論。根據上述劃分，我們可以發現，現代生活中的許多消費，都并不是必不可少的匱乏性消費，而是在廣告宣傳誘發下產生的豐富性需要。也就是說，現代生活中，人們的許多需要都并不是自發產生的，而是被制造出來的。比如，人們本來并不認為住房一定要搞木質裝修，出行一定要開私家車，穿著一定要名牌，各種生活用具一定要美觀時尚，但是，由于各種廣告的不斷宣傳、鼓動，人們居然逐漸認為，如果沒有好的房子，好的車子，上檔次的穿著，這還叫生活嗎，所以，即使貸款，也要買房、買車。那么，問題是，廣告究竟是怎樣把人們的“豐富性需要”變成“匱乏性需要”的呢？美國學者杰姆遜認為，當代廣告主要是通過一系列廣告形象把人們無意識深處的欲望激發成消費需要的。[2]我們可以通過一些具體的廣告文本分析來說明這個問題。

二十年前的一些廣告往往只是介紹一下產品的性能，然后再拿出幾張獎狀，說是省優、部優，來證明一下它的質量可靠，就完了。我們知道，那時的廣告產品大多是針對人們匱乏性需要的，而人們對生活必需品所關注的事實上也就是它的性能與質量，所以，那時的廣告很少玩什么花樣。現在的廣告可大不相同了，我們不妨看一看“雪碧”飲料廣告，畫面是一個非常漂亮而又入時的白領女孩向一位年輕而帥氣的男上司遞交辭職報告，說要去日本，男上司誠懇地挽留她，但她還是走了，但剛到門口，她又回來了，男上司很驚喜，但女孩回來只是為了拿飲料的，她拿起飲料很瀟灑地一甩秀發，又來一個飄然欲飛的優美轉身，歌唱般地說：“雪碧，透心涼！”對于這個廣告文本，我們可以發現幾個特點：一是具有故事性，而且故事差點遮蔽了廣告的意圖；二是廣告形象代言人不僅是酷男美女，而且是有身份有地位的酷男美女；三是畫面的色調、音樂具有一種大都市氣息，令人向往。我們知道，人們在閱讀文學作品時，往往在潛意識中會把自己想象成主人公，或者把主人公想象成自己，從而發生同情。

其實，人們在看這個具有故事性的廣告文本時，就像閱讀文學作品一樣，在潛意識中往往也會不自覺地的發生同情，并在現實生活中很可笑地把喝飲料，與蕭亞軒，與白領生活，與都市情調聯系在一起，從而在口渴或并不口渴的時候手中都拿著一瓶飲料。也許你并不贊同這樣的分析，但廣告創意人與他的老板肯定認同這個看法，否則，他們就不會花費那么多投入來講這個并不有趣的現代生活故事了。其實所有當代廣告文本，其廣告形象都會使人們不自覺的把廣告所宣傳的產品與想象中的所謂現代生活、現代情感聯系在一起，從而激發起消費欲望。對于這個問題，我們從兒童消費中也許能看得更明顯些。我們知道，日本的卡通片制作是世界一流的，據說，當初他們花費了很大本錢制造《鐵臂阿童木》、《變形金剛》、《玩具總動員》等卡通片，后來居然無償送給世界各國電臺播放，當

時人們都感到很不理解，后來，當人們看到日本廠家按這些已經深受兒童喜愛的卡通形象設計的兒童服裝、食品、玩具、文具等無不暢銷市場時，才恍然大悟。我們只要留心看一看，就會發現，現在小孩吃的、玩的、用的無不與廣告形象有關，尤其是與上述軟廣告中的形象有關，現在的小孩如果在街上看到一個用他所所熟悉的某個卡通形象制造的玩具，那是非買不可的，這就說明，當代兒童的許多消費欲望是被制造出來的，而不是本來就有的。

那么，廣告通過廣告形象制造人們的消費欲望，改變人們的消費觀念，除了給商家帶來好處以外，還有那些影響呢？我們認為，從社會角度來看，一方面，只有不斷制造消費欲望，才能拉動經濟增長，這是由我們當前的市場經濟性質決定的；另一方面，這又造成人類并不豐富的自然資源被嚴重浪費，這個問題，可以說是市場經濟的不治之癥，所以，當代一些經濟學家認為，過分鼓吹經濟發展的重要性甚至可能有害。再從個人角度來看，人們為了滿足自己的虛假需要只有不停地工作，尤其是大都市的白領，工作壓力非常大，在工人農民的眼中，他們過著神仙般的日子，但事實上，市場經濟就像一臺無形的機器，通過為他們制造層出不窮的虛假需要，從而將他們牢牢地拴在這臺機器的要件上，可以說，他們的生活狀態距離馬克思所說的自由解放也許比普通工人農民還要遠得多。

當代廣告對社會生活的另一個重要影響，就是使人們的價值觀念發生了微妙的變化：現在人們評價事物，往往不再看重其實質，而更看重其外在形象。過去人們對“金玉其外，敗絮其中”都是嘲笑的，現在可不是這樣了。比如，我們買一套西服，誰也不會像過去買衣服那樣，看這件衣服的布料、做工究竟值不值它的要價，而是首先看一看它的牌子，看一看它的樣式，即使選料、做工再好，如果它不是名牌，或者樣式不好，我們往往也會認定它不值一千塊錢一套，如果是杉杉、雅戈爾、蘋果、Playboy等名牌，即使布料、做工差一點，我們也不會懷疑它定價兩千元一套的合理性。正是由于當下人們看重事物的外在形象、看重商品的牌子，所以商家往往不惜血本在廣告上投入巨資。據說，飛人喬丹為Adidas做廣告的收入比Adidas全球生產基地的工人工資總和還要高。此外，廠家付給媒體的費用也是非常高的，中央一套黃金時段的廣告費是一秒幾千萬，甚至上億。我們知道，這些廣告費肯定不會由商家補貼的，而是要算入產品價格中，由顧客來買單。問題是，現代人們為什么會這么近乎荒謬地追求名牌呢？商家的宣傳固然是一個重要原因，但是，我認為，這僅僅是外因，起著根本作用的內因是我們社會結構的變化。

我們知道，我們現代社會的結構與古代、近代社會是大不相同的，在現代社會中，人們再也沒有穩定的社會身份與社會地位了，你今天是政府官員，是高高在上的統治者，明天也許就是一介平民，你今天是千萬富翁、億萬富翁，明天也許就會破產成為窮光蛋。所以，人們也就沒有了過去貴族、官員那樣有明顯的標志來表明自己的身份地位，而任何時候有錢有勢的人一般來說又希望能夠夸示自己的身份地位。我們發現，在當代商品經濟社會中，人們惟有通過消費品味的不同，才能將自己與別人區別開來，所以，有錢有勢的人消費的往往并不是消費品本身，而是消費品的外在形象。美國學者杰姆遜把這種消費稱為“形象消費”，也有學者把它稱為“夸示性消費”。我想，商家是熟知消費者心理的，所以，他們花費巨資為產品做廣告，其實是在無意識中與消費者完成了一次“合謀”行為。當代廣告對人們“形象消費”與“夸示性消費”心理的迎合，所帶來的社會影響是很大的，主要就是我前面講過的對人們價值觀念的影響上。現在，不僅是人們在消費時關注商品的形象，在社會生活的其它方面也是如此，比如，人們崇拜明星，實質上就是崇拜明星的形象，而不是崇拜明星實實在在的本人。

當代廣告對當代文化也有深刻影響。當代學者常常批評當代文化是“快餐文化”，用了就扔；是“工業文化”，缺乏精神向度。那么，究竟是什么原因造成當代文化缺乏精神指向，成為一種實用主義文化的呢？原因雖然是多方面的，但當代廣告的影響也是一個不容忽視的重要方面。當代廣告對當代文化的影響最為明顯之處就是許多文化人涉足廣告，做產品形象大使，做產品代言人，或者出演廣告，如鞏俐出演“野力干紅”葡萄酒廣告，前面提到的蕭亞軒出演雪碧廣告，甚至許多大導演親自執導廣告，如“愛多”VCD廣告就是張藝謀執導，成龍出演的。文化人涉足廣告，這只是廣告影響文化的表面現象，廣告影響當代文化的更深層面在于廣告意識對當代社會文化心理的腐蝕。現在，出版圖書，即使是嚴肅的學術著作也需要策劃、包裝，也就是說，需要一切廣告手段，而不是像過去那樣希望藏于名山大川，自信“酒好不怕巷子深”。

很嚴肅的文學批評居然也會成為一種廣告手段，比如，一些文學批評者靠罵名人而出了名。魯迅在《阿Q正傳》中講到阿Q因為說他姓趙，和趙太爺是本家，被趙太爺扇了一巴掌，因為與趙太爺發生了打與被打的關系，阿Q就和末莊的名人有了聯系，所以，末莊的人居然有點敬畏阿Q了，我想，靠罵名人出名的文人肯定是熟悉阿Q成名史與當代廣告心理學。還有，學術圈內經常召開一些學術會議，這本來應該是很嚴肅的事，但其往往會變質，成為會議召開者的變相廣告。試想，會議召開者居然能把全國那么多專家、學者請來，他肯定有水平、有面子，所以，他評職稱、評碩導、博導時，誰還會不給他面子呢。

參考文獻：

[1]尼爾.貝爾.資本主義文化矛盾[M].北京:三聯書店,1989.[2]弗雷德里克.詹姆遜.快感：文化與政治[M].北京:中國社會科學出版社,1998.

第四篇：廣告對生活的影響及作用

廣告對生活的影響及作用

隨著科技的不斷發展和社會的不斷進步，影視與媒介文化發展迅速，日益成熟。其發展豐富了人們的生活，使人們有了對生活有了更直觀更真切的感悟和思考，使人們能夠身臨其境的體會所帶來的視覺，聽覺等感受，也使人們從中得到文化的熏陶，增加對藝術的感知。對我來說，其中最有體會的就是廣告對我所帶來的感受和影響。

廣告，即廣而告知之意。為了需要通過媒介把信息傳遞給人們而達到目的的一種宣傳活動。在經濟日益發展的今天，“酒香也怕巷子深”的觀念已經深人人心，廣告的功能與作用自然就舉足輕重了。它與我們的日常生活息息相關密不可分，是我們生活中的一部分.我喜歡看廣告，很多廣告給我不同的感受，讓我更多更快的了解新事物。像士力架，農夫山泉，炫邁，特侖蘇，德芙，奔騰剃須刀，慕斯床品，益達，可口可樂，三星電子，等廣告都比較吸引我。在生活中就會更加關注或購買。廣告如三棵樹涂料的廣告“三棵樹，健康漆、深呼吸”，推崇健康生態的生活，突出產品品質，人們在接受這種理念的同時也容易接受此產品。再如“我只和兩種朋友喝酒，一種是朋友，一種即將成為朋友的人”，突出一種酒文化，人們在喝枝江酒的時候，自然會融入“朋友”的感情氛圍中。中國移動“我能”，增強人們克服困難，成就自我的信心。好的廣告它是一座信譽之橋，架在生產者與我們之間。許多廣告經過市場的考驗已經成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業和品牌的價值。使企業更好發展，促進經濟飛速發展。

優秀的廣告也是一種藝術。可以打動人的情感，愉悅人的精神，凈化和陶冶人的心靈，升華人的審美理想，培養人的審美能力。接收和欣賞這些帶有文化氣息和藝術價值的廣告會對我們提高自身的藝術修養有一定的積極作用。在享受美的視覺聽覺沖擊的同時感受別樣藝術所帶來的感染，增加人們的精神需求，提高生活的品質。更好的了解生活懂得生活。

一些廣告確實深入人心，給人警醒，如“節約用水，從點滴開始”，“送出一份愛心，收獲明媚陽光”，“保護動物就是保護我們的同類”等等，這些廣告約束我們自己不良行為及監督他人行為，規范社會行為,改善社會風氣，創造一個良好的社會環境.它體現了整個社會提倡的精神和美德.影響人們的思想傾向、思想觀念、道德意識、哲學觀點，改變人們的人生態度，激勵人們為實現人類進步的社會理想而斗爭，起到潛移默化的思想教育作用。

在現代社會里，廣告的影響已越出經濟領域，深人到社會生活的各方面，從中學到很多東西，也提高接收新鮮事物的能力。總之，廣告正以積極、明朗的主流方向作用于人們的思想，影響人們的實際生活，人們漸漸習慣于其中，樂于享受其知識性、趣味性，廣告也日益與人們的生活、思想、時事相融合，成為人們不可或缺的一部分。

從廣告所產生的影響看，影視與媒介文化對我們生活產生著不可估量的作用，我們要用正確的方式好好利用，促進各個領域發展，使中國整體迅速發展。

第五篇：韓劇對大學生生活的影響

韓劇對當代大學生文化建設的影響

學號：12806734

學生：歐洋

近些年，從《大長今》開始的韓劇熱潮，韓劇成為我國最熱門的電視劇類型。伴隨韓劇的流行，“韓”流也隨之而來，從而引發相關流行文化的商品消費，使得大學生的消費價值觀也跟著有了一系列的變化。那么韓劇的魅力究竟何在呢？

韓劇為何走紅：

1.時尚

韓劇中展現出的很重要的特性就是時尚。

它實際上是將本民族的文化與歐洲現代文明融合改造的結果。韓劇很好地將東方文化與西方文化這兩種元素進行了有益的結合，用時尚元素巧妙地講傳統美德和現代都市生活淋漓盡致地表現出來。這使得韓劇既充滿了西方文化的時尚魅力，又不失東方文化的本質韻味，既滿足了大學生對時尚的追求，又中和了西方文化的沖擊力，因而對大學生們產生了巨大的吸引力。

韓劇中的各種附加產品，如音樂、膳食、服飾等受到大學生的狂熱追隨，這也應該是韓劇吸引大學生的主要原因。

2.愛情

愛情是韓國展現的另一大主題。

備受大學生歡迎的絕大部分韓劇都是以愛情為主題的。在愛情主題的設計上，韓劇充分迎合了大學生的審美需要。首先，韓劇給人一種視覺上的享受，劇中的主人公都是俊男靚女，滿足了年輕人“以貌取人”的需要。韓劇善于營造浪漫唯美的意境，通過穿插色彩淡雅的浪漫場景，加上劇中人物陽光的笑容和時尚的裝扮，給人一種美的視覺享受。

其次，韓劇中的愛情純潔含蓄、深情浪漫，是拋棄了世俗雜質的理想化愛情。劇中的人物對待愛情的態度是認真、執著、堅定，不會因身份地位、工作事業、家庭背景的巨大差距而改變。正是這種純美的人性光輝，讓觀眾感覺到每個角色都是那么純潔、善良，任何一個角色都讓人難以割舍。這種用健康向上、堅定執著的情感基調譜寫的純美情感，迎合了大學生渴望純潔美好愛情的需要。

韓劇流行對我國大學生的影響

大學生對韓劇的迷戀和對韓劇中所呈現的服飾、生活方式、行為方式等韓國文化外表層次的模仿正悄悄改變著他們的價值觀念和文化思想。韓劇和所有的流行文化一樣都具有兩面性，既對大學生產生了積極的影響，也有其負面的作用，應該認真地看待和辯證的分析。

積極影響：

1.文化是經濟的催化劑

韓國文化以其強勢經濟為后盾，經過較長時間的文化積淀，形成了自己的特色。韓劇的風格新鮮而不淺薄，清雅而不古板，世俗而不粗陋。韓劇在播放過程中所傳遞的許多現代的知識觀念，對僵化的思想觀念和落后的生活方式進行了猛烈的沖擊，在帶給大學生許多的新奇之外還有利于激發大學生緊跟時代步伐，創造出有自己特色的青年文化。

2、勵志內容值得借鑒

韓劇的題材大多含有勵志的內容，劇中的人物往往是生活在社會底層的毫不起眼的小人物，但是憑借執著的信念和堅韌的品質，他們在困難面前仍然保持著樂觀向上的精神，通過自身堅忍不拔的努力，最終實現了夢想，收獲了幸福。

在韓劇中經常可以看到主人公在遇到困境和不如意時對自己說著“AZA”，為自己加油的鏡頭。大學生在觀看時很容易產生強烈的認同感，把自己當成劇中的主人公，相信自己雖然只是一個平凡人，沒有亮麗的外表，沒有富裕的家境，但是只要有陽光般的性情和善良的心地，只要有足夠的恒心和毅力，無論多難的事，經過自己的努力，也一定會成功。這種堅毅的品質和樂觀向上的生活態度有利于增強大學生面對挫折和困難時的心理承受能力。

3．正確的愛情觀

由于戀愛導致的各種問題已經成為了當代大學生主要的心理問題之一，由于戀愛問題得不到合理的引導和解決而導致惡性事件的情況也屢有發生。大學生的愛情觀主要存在著以下幾個問題：首先，戀愛心理不成熟，這是由大學生生理和心理的發育不夠協調，生理已經發育成熟而心理上往往還不成熟所決定的；其次，存在戀愛動機不端正現象，大學的學習比較輕松，很多大學生談戀愛僅僅是因為無聊，或者是其他不純的動機；第三，很多大學生的戀愛觀存在著功利化的傾向，經不起時間的考驗。

而韓劇中所宣揚的愛情大部分沒有附帶任何雜質，純凈而美好，是一種積極的愛情觀。愛就是愛，并不與身份地位、家庭背景相掛鉤，戀愛雙方本著認真、負責的態度交往。盡管有的人物以前是一個玩世不恭的花花公子，但是一旦找到真愛就會變得非常堅定而專一。這滿足了大學生心中對純潔美好愛情的向往和渴望，同時大學生也能在潛移默化之中吸收韓劇中所體現的愛情觀中的積極因素，樹立起正確的愛情觀。

消極影響：

韓劇是以娛樂為目的、以技術為手段、以文化商品生產方式創造出來的商業產品，因此它的本質特征是世俗性和功利性，這就不可避免地會對大學生產生一些消極影響。

1.審美的誤導

韓劇作為一種流行文化，帶有明顯的營利目的，因此其著力點往往是視覺沖擊和感官刺激，演員在劇中的造型求“酷”求“炫”，而忽視了心靈的陶冶和智慧的升華。這就有可能造成大學生片面的審美觀念，以為奇裝異服就是有個性，能搶眼球就是美。

他們對韓國服飾、生活方式、行為方式等韓國文化表象層次上的模仿，實際上表現的是一種“買櫝還珠”的淺薄心態。這種盲目的“哈韓”有可能導致大學生忽視自身涵養的積淀，影響甚至荒廢學業。更嚴重的是可能導致大學生對我國傳統優秀文化的不屑一顧甚至抵制，以為只有韓國的才是最好的，這種現象應該引起足夠的重視。

2．價值觀的影響

韓劇特別是都市偶像劇用高貴時尚遮蔽和掩蓋了嚴酷的現實，營造了一個虛假的情境，使得大學生容易脫離現實，在虛構和想象中確立對地位和名望的追求。

韓劇中存在拜金主義、享樂主義和極端個人主義的思想，這與以集體主義原則作為導向的中國傳統文化有著本質的區別。韓劇對大學生的成才方式的影響主要體現在物質享受的追求上，一些大學生相信金錢、地位、美色的威力，對英雄人物和學界泰斗不屑一顧，而對偶像明星崇拜有加。

剖析大學畢業生學非所用的現象，不難發現許多大學生在擇業時把個人收入、社會地位作為人生追求和個人成功的標志，只注重工資高低，不考慮專業對口，滲透著濃厚的功利主義觀念。

韓劇流行對我國青年文化建設的啟示

大學生是祖國的寶貴財富，是未來社會的高級建設者和生力軍，如何培養政治合格、專業過硬、品德高尚的大學生是一件關系到社會穩定和國家未來發展的大事。我國的青年文化建設需要引起全社會的廣泛關注，應該在吸取韓劇成功經驗的基礎上創造適合我國青年特點和個性需求的文化產品，增強對青年人特別是大學生的凝聚力。

1.加強主流文化與青年文化的雙向調節，發揮青年文化的功能

首先，主流文化要根據青年文化的新特點，適當調整自身的某些陳舊的方面，增強對青年的示范和引導作用。其次，發揮青年文化的大眾屬性，貼近青年生活，反映出青年求新、求異的特性，從而發揮調適和導向的功能。追求時尚、個性、崇拜明星等都是青年大眾屬性的表現，有助于緩解處于市場競爭中的青年所承受的壓力，所以在發展青年文化大眾屬性的同時要加以引導，使之健康發展，積極的青年文化能夠幫助主流文化傳播社會先進文化的理念。

2.找到我國傳統文化與現代文化的結合點，提高青年文化品位

通過分析韓劇流行的原因我們不難看出，韓劇背后有深厚的文化力量作為支撐。韓國人成功地保護和利用了自己的傳統文化，深入挖掘傳統文化中美好的一面，并使韓劇成為了風行亞洲乃至世界的文化產品。我國的青年文化建設面臨的問題就是在不斷發展的今天，如何發揚祖先留給我們的文化傳統并使之與現代文化相結合，創造出一種既承接中華五千年優秀文化又適應當代開放社會的中國青年文化。要用先進的社會主流文化和具有青年特色的優秀青年文化去引導和教育青年人，提高青年文化品位，營造一個和諧美好的社會環境。

如同大多流行文化一樣，韓劇也是一把雙刃劍，帶給我們不斷的精彩同時也像一枚毒藥潑灑在社會里。如何汲取韓劇文化里積極的一面，似乎是我們大學生的價值觀和思維分析的關鍵。

2014.5.8