第一篇：會展[本站推薦]

中廣網杭州4月11日消息（記者 章恒）2006年杭州世界休閑博覽會將于06年4月22日開幕，06年10月22日閉幕。這是世界休閑組織秘書長杰拉德在今天舉行的2006年杭州世界休閑博覽會第二次聯席會議新聞發布會上宣布的。

2006杭州世界休閑博覽會圓滿落幕

(時間：2006年10月23日)

杭州歷史上規模最大、時間最長、影響最廣、參與人數最多、辦會水平最高的盛會

孫忠煥市長從世界休閑組織執行官杰拉德·凱尼恩手中接過“東方休閑之都”銅牌。丁力攝

浪漫休博。丁力攝

我的休博。鄭海龍攝

杭州歷史上規模最大、時間最長、影響最廣、參與人數最多、辦會水平最高的首屆世界休閑博覽會暨第八屆西湖博覽會昨日成功落幕。杭州，在這次盛會中成功舉辦了233個大型會議、展覽和活動項目，圓滿實現了接待中外游客1600萬人次、協議利用內外資100億元和10億美元、貿易成交額100億元“三大目標”。

省委副書記夏寶龍宣布閉幕，省委常委、市委書記、2006休博會組委會和西博會組委會主任王國平致閉幕詞，市委副書記、市長、2006休博會組委會和西博會組委會第一副主任孫忠煥主持閉幕儀式。中國輕工業聯合會會長陳士能，世界休閑組織休博會執行官杰拉德·凱尼恩、西班牙奧維耶多市議員哈維爾·畢達爾，虞榮仁、于輝達、朱報春、葉明等市領導，王金財、鄭榮勝、施松青、沈奔新等區四套班子領導，老同志、老紅軍以及社會各界代表15000余人參加閉幕式。

王國平在致辭中向所有關心支持休博會的領導和部門表示感謝，感謝主辦、承辦、協辦、支持單位的共同努力，感謝組委會的全體工作人員的無私奉獻和辛勤工作，感謝新聞媒體的正確引導、大力宣傳，感謝廣大市民和中外游客的廣泛參與、熱情支持。

王國平說，這次歷史性盛會是一次親民的盛會。“辦會為人民，辦會靠人民，辦會成果由人民共享”的理念，讓廣大困難群眾、弱勢群體和外來務工創業人員等共享休閑帶來的快樂，給廣大市民、外來務工創業人員和國內外企業帶來了大量就業崗位、創業機會、市場商機和歡樂時光，使本屆休博會、西博會真正成了親民的盛會，有力促進了“和諧杭州”建設。

王國平說，這次歷史性盛會是一次發展的盛會。本屆休博會以“休閑——改變人類生活”為主題，傳播休閑理念，倡導休閑生活，引領休閑潮流，形成了《世界休閑杭州共識》，迎來了“休閑元年”，促進了人民生活品質的提高。本屆休博會和西博會的舉辦，促成了“一湖三園”的開發，帶動了杭州經濟社會協調發展，“東方休閑之都”成了杭州城市的“金名片”。

王國平說，這次歷史性盛會是一次開放的盛會。“開放辦會”的方針創新了辦會模式，在設立主會場、主園區、主場館的同時設立10個市外分會場，并吸引26個國家和地區的88個休閑旅游城市、27家組織機構和企業在“百城館”設立展館，成為“沒有圍墻的博覽會”。本屆大會堅持“節儉辦會”的方針，政府主導力、企業主體力、市場配置力“三力合一”，以開放促節儉，做到了少花錢、多辦事、辦好事。

王國平說，這次歷史性盛會是一次文明的盛會。“當好東道主、辦好休博會”結合爭創文明城市等活動，深入開展了環境衛生綜合整治，進一步提升了杭州城市文明程度和市民文明素質，提升了杭州的知名度、美譽度，進一步打響了“禮儀之都、人文杭州”的品牌。

王國平說，這次歷史性盛會是一次安全的盛會。184天的活動中，實現了“不失一把火、不死一個人、不發生一起群體性中毒事件、不發生一起重大政治性事件”的“四不”目標。

王國平表示，2006杭州世界休閑博覽會即將落下帷幕，但杭州打造“東方休閑之都”的步伐不會停頓。我們將以此為新的起點，與世界休閑組織密切合作，用好休博“遺產”，辦好2011第二屆休博會，進一步打響“東方休閑之都”品牌。

據了解，蕭山作為首屆世界休閑博覽會主園區的所在地，在長達半年的休閑盛事中取得全方位的成功。“一湖三園”品牌效應正日趨成熟，截至10月15日，共接待游客543.2萬人次，其中接待境外游客35.4萬人次，實現營業收入8.058億元。休博會也為蕭山經濟發展起到了牽線搭橋的作用，成為促進蕭山經濟從工業“一枝獨秀”向二三產業“雙輪驅動”轉變的助推器。(金波)

第二篇：會展信息

1、2013第九屆中國鄭州國際機床及工模具展覽會

鄭州國際會展中心2013.8.232、2013年第二十五屆河南家禽交易會

鄭州國際會展中心2013.9.20-213、2013中西部（三門峽）能源原材料與裝備制造業博覽會

三門峽國際文博城會展中心2013.9.13-154、第二屆中國特色商品博覽交易會 三門峽國際文博城會展中心 2013-10-18-235、第十九屆鄭州全國商品交易會暨日用消費品博覽會

鄭州國際會展中心2013.10.12-146、2013第六屆鄭州國際汽車展覽會

鄭州國際會展中心2013.11.2-67、2014（第四屆）全國年貨購物節暨鄭州精品年貨博覽會

鄭州國際會展中心2014.18、2013第十屆國際特許加盟（上海）展覽會2013-09-14至2013-09-16上海國際展覽中心9、2013第二十七屆廣州特許連鎖加盟展覽會 2013-09-21至2013-09-23琶洲展館（廣州國際會議展覽中心）

10、2013第27屆廣州特許連鎖加盟展會 2013-09-27至2013-09-29琶洲展館（廣州國際會議展覽中心）

11、2013第二十八屆中國（福州）國際特許連鎖加盟展覽會 2013-11-02至2013-11福州海峽國際會展中心

12、第十八屆寧波國際住宅產品博覽會寧波國際會展中心2013.11.1-4

第三篇：會展考試題

會展經濟與管理期末考試題目（會展1001學生版）

填空題（共10個空，每空兩分

1.會展市場定位是對會展企業的會展產品或目標市場和企業形象進行設計，從而使其能在目標市場中占有一個獨特位置的行為。定位方式有避強定位、迎頭定位、重新定位。

2.我國會展場館的設計原則包含：合理化原則，做好布局規劃；專業化原則，推動與國際接軌；文化性原則，體現特色化；科技化原則，融合高科技；生態化原則，設計與環保節能相結合。

3.會展是展覽、節慶、會議的簡稱

4.會展業以現代化會展場館為基礎_，以完善城市設施和服務體系為支撐

5.會展主體包括參展商、買家、主辦機構。

6.會展的功能展示、信息交流、貿易、發布信息。

7.節慶的表象是文化，本質是經濟效益。

8.新中國成立后第一屆西博會時間為2000年10月20日

9.西博成立時間2001年，第一節休博會舉辦時間2006年

判斷題（共10題，每題一分）

1．會展業對相關產業的聯動系數是：1：3。（×）

2．白馬湖生態創意城的定位是：一級，二業，三特，四宜，五結合。（√）

3.展會辦展旺季的是10-11月。（×）

4.漩渦型的會展人力資源構成體系其核心為運作。（√）

5.會展業的發展會反作用于經濟、政治、文化、制度等多方面，因此，為了當地的發展，應大力發展會展業，把其放在首要戰略目標（×）

6.我國會展未來發展的趨勢是產業化趨于加快，專業化逐漸減低(×）

7.會展與旅游的發展關系是互動的，二者相輔相成，動態發展，集聚效應，良性互動，旅游是會展的基礎，均屬于注意力經濟（√）

8.西博會創辦于1929年(√)

9.會展活動的演變過程可分為原始、古代、近代、現代四個階段（√）

10.展會的展覽方式只能通過實物展示（×）

單項選擇題（總共10題，每題1分）

1.展會品牌傳播要忠于展會品牌個性，以下原則錯誤的是（）．．

A.盡量提供有形的線索

B.只承諾展會能提供的或是參展商和觀眾能看到的東西

C.讓內部員工也熟悉傳播的內容

D.傳播要分時段，不同時期傳播不同個性

2.杭州全力打造“生活品質之城”，下列不屬于其口號的是（）．．．

A．住在杭州

B．游在杭州

C．吃在杭州

D．學在杭州

3．中國香港是亞洲重要的會展中心之一，被譽為“國際會展之都”，它的（）展名列世界第一。A珠寶展、玩具展B珠寶展、家具展

C珠寶展、鐘表展D家具展、玩具展

4．下列敘述能提升展會觀眾質量是（）

A．對展會進行明確的定位

B．做好展會宣傳和接待工作

C．提升參展商質量，充分利用專業媒體

D．增加展會觀眾的互動參與活動

5．廣交會的全稱是（）

A．中國商品交流會

B．中國進出口商品交易會

C．中國廣告交流會

D．中國廣州貿易品交流博覽會

6．在會展中處于主導地位的市場主體是()

A．會展的組織者

B．會展的參展商

C．會展的觀展商

D．會展的管理機構

7．在會展價值鏈中處于核心地位的是()

A．會展企業

B．參展商

C．會展場館

D．主辦者

8．下列不是．．展會參與主體的是（）

A．參展商

B．辦展機構

C．專業觀眾

D．展會商品

9．第二屆杭州西湖國際博覽會開幕時間是（）

A．2000年6月6日

B．2000年10月20日

C．2000年10月21日

D．2001年10月21日

10．第二節世界休閑博覽會的主題是（）

A．休閑——提升生活品質

B．休閑——改變人類生活

C．休閑——讓生活更美好

D．休閑——創造美好生活

多項選擇題（總共5題，每題2分）

1．展覽的類型可按展覽的內容．．．．．分為（）

A． 綜合性展覽會

B． 專業性展覽會

C． 貿易性展覽會

D． 消費性展覽會

E． 實物性展覽會

2．在展覽題材的選定上，屬于合并題材的風險有（）

A．影響展會的現場布置和管理

B．影響展會的專業性

C．消除市場競爭，獨占該題材市場

D．業務合作不當和利益分配不均

E．涉及多個展會，可能有不利影響

3．下列關于主辦商的說法錯誤．．的是（）

A．主辦商必須對會展進行管理，監督和總結

B．主辦商享有會展的惟一合法舉辦權

C．提供知識產權保護是主辦商的職責

D．主辦商應為參展商提供規范化，標準化的服務

E．主辦商是一個法人機構

4．“會展是城市的名片” “會展是城市的面包”，下列理解正確．．的有（）

A．發展會展業能夠增強一個地區或城市的綜合服務功能和服務意識

B．舉辦國際展會，能夠促進國內外合作交流

C．相關產業對會展業的聯動系數是1：9

D．舉辦展覽和會議，可促進科技文化的交流與合作

E．舉辦國際會展，可解決某些爭端，從而達到一定的政治目的5．網上展覽會與傳統展覽會相比的一定優勢體現在（）

A．信息的準確性

B．成本低，效率高

C．展出時間長

D．觀眾的明確性

E．展出空間不受限

名詞解釋題

1會展 ：是展覽、會議、節慶活動的簡稱，是參展商和專業觀眾利用辦展機構搭建的平臺，在一定地域空間里

定期或不定期進行的形象展示、新產品發布、貿易洽談、信息交換的集體性的物質文化交流活動。

2會展業：是指以現代化的會展場館為基礎，以完善的城市設施和健全的服務體系為支撐，通過舉辦各種形式的展覽、會議、節慶，吸引大批與會參展人員前來進行參觀訪問、經貿洽談、文化交流等，從而在獲得直接經濟效益的同時帶動城市一系列相關產業發展的一種經濟現象。

3展會承辦商：指通過招標、審批、委托等方式，由主辦商確定的負責整個會展具體實施業務的單位。

4展會的注冊項目：經過一定時間成為一個展會標志性、代表性的，且與展會融為一體，緊密聯系的品牌活動。5會展市場細分：會展企業按照參展企業和目標觀眾細分為以參展者群體標志的“子市場”的一系列求同存異的方法和過程。

解答題(共4題,每題5分)

1.中國展會未來發展趨勢

答：市場總量上升；產業化趨于加快；專業化比重上升；展會項目數量增速放緩；展館面積擴大

2.品牌展會辦展目標是

答：外部：對參展商和觀眾參展做出某種承諾

內部：對辦展機構本身形成一種約束

總體：對展會提供一個個性化和差異化的特征，來獲取競爭優勢

3.展會規模包括哪些因素

答：展覽面積、參展單位、采購商、成交額

4.展覽體裁大致有哪幾種分類

答：新立題材、分列題材、拓展題材、合并題材

5.會展市城市的名片如何理解

答：發展會展能增強一個城市、一個地區的綜合服務功能、服務意識，提高當地居民綜合素質，還可以重塑、提升該地區或城市形象，從而達到一定社會目標；促進國內外交流合作，解決爭端，從而達到一定的政治目的促進科技、文化交流，從而達到一定的文化目的6．展覽題材的選定主要有哪幾種方式？請選擇其中一種簡要分析其利弊（各至少回答兩點）？

新立題材：好處：1.辦展機構可以進入一個新的產業和開發一個新的市場，可以避開激烈競爭。

2.新題材很多時候是市場的新興產業，只要搶先一步，成功概率較大。

弊（風險）：1.對于辦展機構來說，進入一個陌生的領域有一定的風險。

2．由于缺乏對該產業的了解，辦展機構可能對抓住該產業的行業發展重點和行業熱點

有困難，展會可能因此而缺乏市場號召力。

分列題材：利：1辦展機構對該題材有一定的了解和客戶基礎。

2原有展會其他題材、依據細分題材所辦的新展覽會可以由更大的發展空間。

3原有展覽會和依據細分題材所辦的新展覽會都將更加專業化。

弊：1辦展機構很難確定題材分列的最佳時機，如果時機把握不好，題材分列就很難成功。

2對原有展覽會造成沖擊的程度往往較難把握。

3辦展機構面臨是否具備將某一細分題材從原有的展覽會中分列出來獨立辦展的實力考驗。

拓展題材：利：1擴大了展覽會的招展展品范圍，為擴大展會規模作出貢獻。

2．擴大了參展企業數量和觀眾來源，為拓展展會發展空間服務。

弊1．新題材的加入可能會影響到現有展覽會的展區劃分，影響展會的現場布置和管理。

2．如果拓展的展覽題材與現有展覽會的展覽題材的關聯性不大，可能會影響展會的專業性。

合并題材：利：1有利于做大做強該題材的展覽會，使展覽會更具有行業代表性，有利于提高展覽會的檔次。

2可以消除市場競爭，獨占該題材的展覽市場。

3可以更好地安排展覽日期和劃分專業展區，可以得到行業內知名企業的大力支持，提高參展的積極性，更方便企業參展和觀眾參觀。

弊：1.辦展機構之間的業務合作不當和利益分配不均可能會導致題材合并的失敗。

2．合并題材往往涉及到多個展覽會，如果處理不當，可能會對這些展覽會帶來不利的影響。

3．如果合并題材選擇不當，可能會使新展覽會成為一個“大雜燴”，影響展會專業性。

論述題（共一題）

①第十四屆上海國際車展于2011年4月19日——4月28日在上海新國際博覽中心舉行，請閱讀以下材料：

材料一：2011上海國際車展開設網上展廳，共有90個品牌549款車型在網上展示。網上展廳開設展車圖片、購車指導、視頻觀展等頻道使網友能在網上參與車展，并進行實時討論。但網上展會僅局限于展示，并不提供訂單服務。

材料二：

結合以上材料及現實情況，回答以下問題：

1、（1）請簡要回答：與實物展會相比，網上展會有哪些差異（5分）

信息發布：網上展會通過網絡發布信息,發布范圍更廣；展出場所：虛擬空間；費用：費用較少、成本低；

期限：網上展會可以無限期存在；觀眾范圍：網民；收集目標展商方式：通過網絡收集；參展流程：流程更為簡潔；環保與否：更為環保；契約方式：電子郵件、數據信息。

（2）結合實際，你認為網上展會能取代實物展會嗎？（5分）

不會。網上展會存在局限性：展出信息真實性不夠；交流方式不如面對面交流；針對性不強，專業觀眾

不確定；過于依賴網絡環境；信息統計會出現偏差；展出范圍受到限制。

2、假設以下情況成立：公眾日票為開展前提前銷售，但直到4月15日，公眾日票僅售出總量的1/3。若你是展會工作人員，你將如何解決此問題。（10分）

打折銷售，門票價格大幅減價；與商場、超市、報紙等合作，開展買即送門票活動；開展活動，派發禮物，增加車展吸引力；與其他商家媒體合作，開展抽獎送門票之類的活動；加強廣告宣傳，在媒體上進行高密度宣傳。

②各級政府紛紛提出大力推進會展業的發展，是不是所有地區都適合發展會展業？

不一定

會展是城市的面包是因為其有強大的經濟功能；

會展業的發展需要現代的會展場館為基礎，以完善的城市設施和健全的服務體系為支撐，所以，當前并非所有的城市都適合發展會展業

第四篇：會展策劃

會展業是一個具有“遠期交割”特征的服務性行業，這種行業特征決定了展會品牌比它行業的產品和服務品牌更具價值。從市場營銷的角度看，培養忠誠于品牌展會的顧客有助于組展商市場占有份額的提高。這也決定了展會品牌策劃的重要性。

一、展會品牌、品牌展會和展會品牌形象

1、展會品牌和品牌展會

展會品牌是一個展會與其他展會相區別的某種特定的標志，他通常由某種名稱、圖案、記號、其他識別符號或設計及其組合構成。

品牌展會指具有一定規模，能代表這個行業內的發展動態，反映這個行業發展的趨勢，對該行業有指導意義并具有較強影響力的展覽會。

一個展會通過營造自己的品牌，充實展會內容，創造出自己的優勢與個性，并達到一定規模之后能反映這個行業發展的趨勢，得到目標受眾的一致認可就成為了一個品牌展會。對于展會這樣以搭建交易平臺的博覽業，品牌意味著高附加值，高利潤，高市場占有率是其生存與發展的關鍵所在。所以品牌是辦展機構的一面旗幟，也是展會競爭優勢的重要來源。

能夠被稱為品牌展的展會，需要包含以下幾方面因素：

（1）規模——是本行業、本區域展出的規模最大的之一

（2）國際化程度——能夠吸引世界各國的參展商和買家參展，國際展商的比例要保持在相當水平

（3）知名度和美譽度——能夠有明顯區別于同類展覽會的品牌和口碑

（4）行業代表性——能夠覆蓋本行業主要企業和產品，代表本行業形象和水平

（5）行業推動力——應該能夠溝通本行業的供給和需求，引領行業發展方向。

2、展會品牌形象

展會品牌形象指參展商和觀眾所能得到合理界的有關展會品牌的全部信息的總和。展會品牌所包含的各種信息經過參展商和觀眾的感知、體驗和選擇，形成了展會在他們心目中的品牌形象。展會品牌是展會品牌形象的基礎，展會品牌形象是對展會品牌的詮釋，是對展會品牌意義的體驗，是對展會品牌符號的理解。

而展會品牌形象是個很抽象的東西，人們主要靠它的有形展示來識別和記憶。展會品牌的有形展示主要集中在品牌名稱、展會ＬＯＧＯ和標識語三個方面。它們是一個整體。

二、建立品牌展會的途徑

1、自我培育

選擇能代表某一行業先進水平或者是某一領域發展方向的展覽主題，充分體現展覽會具有前瞻性、專業性強和涵蓋面廣的特點，對此展覽會進行數年培育，使其成為品牌展會。

例如，大連國際服裝博覽會從02年加入國際聯盟展覽以來，圍繞“品牌”與“時尚”兩大主題，進行打造，展會的品牌知名度在不斷地提升。

2、走聯合之路

把同類或者相類似的展覽會進行整合，實行同一主題或者相關主題展會的聯合。例如，中國國際機床展覽會、中國制冷展覽會、北京國際印刷技術展覽會等由分散走向聯合，均被國際展覽聯盟認可，這些展會無論在國際化、專業化還是品牌化方面都已經初露端倪。

3、品牌移植

將國際知名會展辦到國內來，借帆出海，使國內展牌品牌化。我國入世后國際知名展會進入國內市場是必然趨勢，這不失為將國內展會品牌化的一種好方法。

如德國法蘭克福展覽有限公司已把每年春秋兩季在德國本土舉辦的國際消費品展覽會(Ambiente)移植到亞洲，分別在中國、日本和俄羅斯舉辦以Ambiente命名的展覽會。再如，中國國際展覽中心從美國引入的“世界計算機博覽會”(COMDEX)，現在也已形成了相當大的品牌效應。

三、建立品牌展會的基本策略

最后一個展會建立成一個品牌展會基本采取以下戰略：

1、制定品牌發展戰略，形成統一的展會管理部門和行業自律組織。

2、走專業化、集團化發展之路，采取資產重組，上市經營，參股控股。兼并收購等多樣的資本經營戰略，跳出內部積累成長圈子，實現快速擴張。

3、加快國際化進程，加速展會、展商、展會運作的國際化。

4、提升經營服務理念，把企業所提供的服務組合起來形成獨特的“產品”，運用到服務的每一環節中去。

5、打造網絡品牌，將傳統的商務流程電子化、數字化，以電子流代替了物流，大大減少了人力、物力，降低了成本，提高了效率。

四、建立品牌展會的基本要素

1、堅持長期的品牌戰略：有代表性的展會并非短期行為，培育一個品牌并不容易，不是通過一兩次展會就能達到目的的。要建立一個品牌展會需要經過１０年、２０年甚至更長的時間，品牌展會不能只追求短期經濟效益，應在知識、經驗、能力和社會資源諸方面逐步積累，形成長期穩定的增長。

2、代表行業的發展方向：代表行業的發展方向是品牌化的重要標志，它體現展會的專業性和前瞻性。能代表行業的發展方向的展覽會就會有明確的目標市場和目標客戶，展會提供的信息越全面、越專業，觀眾就越積極，參展企業也越踴躍。

3、權威協會與代表企業的支持：有了權威行業協會的參與，一方面可以增加展會的聲譽和可信度，另一方面，對于整個展會的招展、宣傳和組織以及保證展會的高質量都會帶來很大的好處。

4、引進現代的管理經驗：工程技術和自然科學通常可以說是沒有國界的，但管理科學則有它的特殊性，要考慮到我們國家的特色，考慮到時代的發展。所以在引進國外管理經驗的時候，應該考慮到實用性和可持續性以及可移植性。

5、配合強勢的媒體宣傳：新聞媒體宣傳是塑造品牌的一個重要環節。不少展覽企業有自己的商業網站，有的還同時經營商業出版社，各自擁有數百種專業期刊，不斷地為品牌的維持作強有力的宣傳。

五、案例分析

以廣交會為例，廣交會由一個展會提升為一個品牌展會，應證了展會品牌策劃的理論概念。

廣交會又稱中國進出口商品交易會，是中國目前歷史最長、層次最高、規模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿易盛會。廣交會由48個交易團組成，有數千家資信良好、實力雄厚的外貿公司、生產企業、科研院所、外商投資/獨資企業、私營企業參展。它具有一定規模，能代表許多行業內的發展動態，反映許多行業發展的趨勢，對許多行業有指導意義并具有較強影響力。

風雨四十四載，廣交會始終保持著旺盛的生命力和蓬勃的發展勢頭，永遠伴隨著時代的腳步而前進。它之所以越辦越興旺，除了它毗鄰港澳的地理優勢、歷史悠久、信譽好等原因外，還有以下幾方面原因：

1、她具有中國特色，符合國際貿易規范，是中國同世界各國開展貿易行之有效的方式

中國地大物博，出口商品繁多，采取定期舉辦交易會的形式，可以使商品集中，客商集中，信息集中，為買賣雙方的貿易治談提供了很大便利。這種方式符合中國對外貿易實際，為海外客商所接受，因此得以延緩下來，并為許多新興的，小交會，所借鑒。

2、廣交會得到國家和各有關方面的重視和支持

廣交會從創辦起便得到黨中央和國務院的關懷，黨和國家歷任領導人都曾到會視察、指導工作。廣交會由外經貿部和廣東省政府直接領導，具有權威性，號召力強。一方面得到全國外經貿系統的高度重視和廣泛支持，保證了參展企業和商品的數量和質 量，從而保證了廣交會的展出質量。另一方面得到廣東省、廣州市政府的支持。可以說，歷屆廣交會的成功舉辦，是全國各地有關部門通力協作、共同完成的結果。

3、商業功能突出

即使在計劃經濟時期，廣交會這種交易形式都或多或少地具備了市場基礎和商品經濟的色彩。隨著市場經濟大潮的涌起，廣交會的商業功能得到進一步的加強。從創辦起，廣交會一直都是國內外客商從事進出口貿易的首選所。

4、不斷改革和完善，以適應形勢發展的需要

為了適應國民經濟及外貿體制的不斷發展，廣交會順應時勢進行了不斷的革新和完善。這首先表現在其自身的常設機構上，1957年3月成立的中國出口商品陳列館，作為廣交會的常設機構，是外貿部駐廣州特派辦和廣東省外貿局屬下的一個處級建 制的事業單位。1968年為加強對廣交會常設機構的領導，以適應廣交會發展的需要，將廣交會期間和閉幕后名稱統稱為“中國出口商品交易會”。改革開放政策 給廣交會常設機構帶來了新的生機。1979年國務院批準廣交會常設機構改為企業性質的單位，并于1980年成立廣州對外貿易心。1988年，中國(廣州)對外貿易中心改為集團性企業，改名為中國對外貿易中心（集團）。廣交會的企業化管理適應了改革開放形勢發展的需要，充分發揮了廣交會場館及其設施的作用，利用各種有利條件，開展經營服務業務，為廣交會的發展積累了資金。

隨著外貿體制的改革，廣交會的組團方式和組展方式也幾經變革。初期的廣交會主要根據經營商品大類劃分交易團和安排展位。1993年舂交會（第73屆）實行了省市組團、按團設館的改革，改變了幾十年來由專業外貿總公司為主組團的方式，極 大地調動了各省市及有關方面的積極性，有力地促進了出口成交。但按團設館改變了過去按商品分類布展的整齊格局，使展品分散、雷同和重復，不利于客商看樣成 交。因此，在此基礎上于1994年秋交會（76）實行了“省市組團，商會組館，館團結合，行業布局”的重大改革，進一步完善了組展方式的改革，使組團和組 館工作分別由省市和商會負責，雙方分工合作，館團結合，共同做好組織、協調、管理工作。這次改革充分調動了主辦單位、承辦單位、組團單位和組館單位的積極 性，強化了競爭意識和質量意識，尤其是把六大商會推上管理的前臺，極大地提高了布局水平以及參展企業和商品的素質，使廣交會面貌一新。改革以后的廣交會向 國際精品博覽會的目標邁進了一大步。改革為廣交會注入了更多的活力，也使廣交會經受起時代變遷、歷史進步的考驗，煥發 出更蓬勃的朝氣。廣交會四十二年的歷史，是我國對外易發展的一個縮影，它記錄了中國外貿事業發展的軌跡，也記載了所有外貿人辛苦耕耘的奮斗史。隨著我國國民經濟的發展和外 貿體制改革的深入，我國外貿不久將會有另一個飛躍，廣交會也將有更廣闊的發展前景。我們相信，伴隨著中國改革開放的深化和經濟的繁榮，廣交會必將為外貿做 出更大貢獻，并繼續向國際精品博覽會的目標邁進!

六、創新思考

通過了解廣交會的發展與提升，我認為對于建設一個品牌展會的還應該：

1、優化會展場館建設：會展場館是參展和觀展者對會展產品的第一接觸實體，是感知品牌含金量的關鍵因素之一。會展場館建設應遵循“四化”原則：一為專業化；二是合理化；三是個性化；四是人性化。

2、加強專業人才培養：專業人才所創造的專業化管理和專業化服務，構成了會展品牌的“軟性內容”，同時也是為品牌不斷注入創新活力，使其永葆青春的根本法寶。會展專業人才的培養，主要有三類途徑：一是聯合高等院校培養專業人才；二是企業自我培養；三是邀請業內專家，聘請國外顧問定期或不定期地為會展企業出謀劃策。

3、鞏固會展平臺保障：政策法規保障是會展品牌發展的必要條件之一，主要體現在兩方面：一是政府應對會展經濟發展予以足夠的政策傾斜，建立有利于會展市場化運作的有利機制；二是制定標準，嚴格對會展主辦城市和組織機構的資質把關，對展會規模、頻率、質量、招展程序以及各項費用標準進行宏觀上的審核，完善會展業“游戲規則”。

而對于展會品牌的創新，我認為：

1、以先進的技術支持展會品牌創建（以有形的現代科學技術, 為會展無形品牌的形象塑造和價值的形成其定墓礎）；

2、以特色的業務確定展會品牌定位（市場需求指引項目策劃和會展品牌定位引導市場消費和管理決策）；

3、以上乘的品質決定展會品牌價值；

4、以良好的關系樹立展會品牌形象；

5、以有效的營銷擴大展會品牌影晌：時間維（不同時期采用不同的會展營銷策略）、空間維（不同地域采用不同會展營銷策略）、關系維（不同群體采用不同會展營銷策略）。

通過有效地展會品牌策劃，建立展會品牌，建設品牌展會展會。

第五篇：會展策劃

2010年秋季商品展銷會宣傳策劃方案

為了做好2010年秋季商品展銷會宣傳工作，保證展會的順利進行，特擬定宣傳 工作方案如下。

一、展會主題

誠信、服務

二、舉辦時間

2010年9月9日～9月10日

三、舉辦地點

湖北經濟學院中興廣場

四、主辦、承辦及協辦單位

主辦單位：湖北經濟學院校團委

承辦單位：武漢展覽有限公司

協辦單位：湖北經濟學院

五、宣傳形式

（一）利用橫幅進行有效的宣傳

在展會開展之前，在學校內懸掛橫幅,(橫幅內容為展會的內容和參展公司的相關宣傳--贊助商名稱)，活動前三天粘貼在學校人流量最多的位置。懸掛時間是一天24小時不間斷性。

（二）利用廣告媒體進行宣傳

1、在展會開展之前，在武漢晚報、楚天金報等報刊雜志上發布宣傳廣告

2、在學校周圍張貼海報

（三）利用宣傳媒體進行宣傳

1、在展會開展之前，請相關電視臺，如經視直播以新聞報道形式對2010年秋季商品展銷會的籌備情況進行跟蹤報道。

2、在展會期間，邀請各方面記者到會進行采訪。

3、利用校廣播站為此次展會做廣播宣傳

（四）論壇宣傳

BBS由于它獨特的形式和強大的功能，受到廣大網友的歡迎，并成為全世界計算機用戶交流信息的園地。通過在網上各大論壇（BBS）、新聞組進行宣傳，給大家介紹秋季商品展銷會信息，可以在上面發表一些要展銷商品的精品圖片，并介紹其特色，從而引起大家對展會的廣泛關注。

（五）制作的宣傳冊來宣傳展會

“宣傳冊”可以是一張印在廉價紙上的散業傳單，也可以是色彩豐富，制作精美的宣傳冊。其中應包括展會的關鍵信息，如展會的名稱，主題、舉辦的地點、時間等

六、宣傳工作的組織與落實

1、展會的宣傳工作由主辦方統一組織協調

2、組織會展專業學生按照擬定的工作方案進行招展，招商宣傳

3、新聞單位的邀請及采訪報道工作由主辦方統一組織落實

4、展覽會的海報設計、制作工作由武漢展覽有限公司和湖北經濟學院負責。

5、報紙的廣告及宣傳由武漢展覽有限公司負責落實。