第一篇：工商管理發展趨勢與學科變革1

深圳職業技術學院畢業論文

工商管理發展趨勢與學科教育變革

引言

不論是國內或是國外，不論是實踐活動或是理論研究，工商管理都呈現出不斷創新的發展趨勢，這種發展趨勢對工商管理專業建設與學科教育都提出了新的要求，使工商管理的學科建設和高等教育都面臨新的挑戰，與時俱進，不斷改革、創新工商管理學科教育，培養合格的現代型工商管理人才顯得十分必要。本文即這一問題作點探討，希冀對工商管理學科建設和教育有所裨益。

一、工商管理發展新趨勢

知識管理上升成為企業的核心管理最新工商管理研究成果表明，現代信息技術革命催生了發達國家工商企業管理變革，這種變革使新的工商企業經營管理理念隨之產生。最顯著的是知識資本代替金融資本等其他傳統的生產要素，成為企業的活力和創造效益的實際推動力，知識管理上升成為企業的核心管理。知識管理的實施，催生了有效的企業職員參與、以及共享知識機制，如美國通用電氣、可口可樂等公司都建立了知識總監。

1、企業管理的核心是發展為建設一個能夠學習知識、共享知識、運用知識的平臺。在“知識資本”決定論的推動下，企業的經營從控制經營發展為自由經營，推動了企業經營管理模式的轉化與再生。知識資本管理、知識資本共享又加強企業間的協作，使企業間的交互更為廣泛、更為頻繁，使企業所面臨的市場更為寬廣，為企業創造和帶來更多的新的市場機會，使得企業間的依存關系更為密切，企業間的這種依存關系，又改變著企業競爭方式甚至競爭的實質，由市場競爭發展為“競合”---即企業的競爭與合作。因此知識資本型企業管理，催生了新的企業管理理念與管理模式。這種管理理念與管理模式包含了服務、支持、機會、發展、創造。其意義與底蘊，就象土

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地那樣深厚，又象天空那樣寬廣、明亮，為企業間尋求雙贏目標，構建了企業共生關系基礎。

2、模糊經營管理模式迅速發展由于商品的開發商、生產制造商、經銷商、零售商之間的模糊化，而產生了企業的模糊經營模式。電腦技術的發展與應用于工商企業經營管理，使開發商、制造商迅速進入終端市場，直接面對用戶。如美國的德爾計算機公司其電腦用戶通過電話和因特網即可向德爾計算機公司直接訂貨，并能在一周內完成交易，這是一種全新的企業生產經營管理模式，這種企業經營管理的運作模式，模糊了開發商、制造商、經銷商、零售商的界別，同時這種企業運營模式也使得美國德爾計算機公司發展速度是同業平均水平的幾倍。企業經營管理理念和管理模式的發展，又派生出了以物流為手段進行營銷的物流管理商，物流管理承擔了工商企業經營管理、業務的后勤工作，承擔和完成了制造商、經營商、零售商、用戶之間商品儲存和運送工作，于是工商企業開始了“即時生產”，“無庫存經營”的理念與實踐模式，使商品庫存的必要性、可能性大大減弱，降低了企業成本，加速了資金周轉速度。同時能有效的化解和消除結構性經濟危機，避免社會勞動和社會財富的損失與浪費。使工商企業處于均衡發展、形成良好的企業生態。工商企業模糊模式還體現在商家與消費者的角色方面，如商界普遍采用的倉儲式開架經營，使消費者處于主動參與企業活動的角色，又是一種體驗經營理念和模式。

3、重新發現企業價值企業能否持續發展，處決于企業的價值，過去不論是研究或是實踐，大部份企業一直把實現“利潤最大化”作為企業目標。隨著社會的發展、企業價值的發現的思想的升華，工商企業界逐漸認識到“利潤最大化”僅僅是企業財務目標或近期目標而不是企業的最終目標或長遠目標。追求企業價值最大化才是企業長遠目標。企業價值最大化或是長遠目包括了“利潤最大化”但不僅僅是利潤最大化，還包括了企業應承擔的社會責任。即企業在政策、法規的范圍內，利用資源創造企業利潤的同時，還應考慮承擔相應的社會責任和義務。包括改造社會、優化社會環境、發展教育事業、控制污染、保護環境、培訓和吸收失業人員、積極參與和促進公共福利、深圳職業技術學院畢業論文

幫助解決社會問題，使企業的利潤目標與社會責任目標互補。

4、企業經營管理國際化在現代社會，工商企業管理的理念呈現了開放性的國際化趨勢。現代交通技術手段、通信網絡技術設備的迅速發展和應用，世界經濟呈現一體化。市場和企業管理的國界變得模糊，成功的企業管理者清楚地認識到這市場態勢，迅速把企業經營管理放在國際環境中來考慮和布局。這種管理的國際化，包括了管理思想國際化、品牌形象管理國際，資本運作國際化，人力資源管理國際化以及企業運營、技術、市場營銷、客戶服務、財務管理、稅收管理等形成全面的國際化趨勢。管理國際化意味著企業管理在國際間的關系實質上是一種“競合”關系。這種“競合”關系加強了不同國家、不同區域、不同種族民族之間經濟組織的關系和經濟資源共享。比如，人力資源方面，通用電氣中國公司的員工，從高層到低層都100%是中國人。過去日本企業很注重派遣高層到海外公司任職，以實施本企業的經營管理策略，但實踐證明，一些在日本行之有效有管理方式、管理經驗，在海外很難推廣。而美國企業比日本企業高明，充分挖掘、共享當地人力資源，效果明顯，這也是人力資源國際化的例證，這也是一個“雙贏”的例證。總之，企業管理國際化的發展，要求企業以更開放的理念以及國際意識、國際視野、國際觀來認識企業管理和實踐。

5、學習型企業出現和發展學習型組織是企業未來發展的動力源，學習型組織管理理論是當今世界最前沿的管理理論之一。未來成功的企業必定的學習型企業，一個學習型組織能夠保證企業源源不斷的創新出現，學習型組織企業具備提升企業素質和員工價值的條件，能夠充分發揮人力資源、知識資本的作用，能夠實現企業滿意、客戶滿意、社會滿意的經營理念。學習型組織已成為國內外企業管理界最熱門的話題之一。西方國家對學習組織的研究正處于上升時期，有關學習型組織的成果很多，有論文、專著、論著等，也有大量的實證分析以及相關案例。如我國有張聲生教授的《學習型組織與現代管理》、《學習型組織的時代意義及在中國的發展》等研究成果。在實踐上，一大批企業積極推動和推行學習型組織的管理制度，使學習型組織不但在研究領域而且在實踐領域都取得了可喜的成果和進展。美國通用公司就是一個

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成功的學習型組織企業。通用公司前總裁韋爾奇說過，企業最終的競爭優勢在于一個企業的學習能力及其將其迅速轉化為行動的能力。發展的動力源就是學習。

二、適應現代工商管理的現代化教育變革

加強工商管理專業高等學科建設工商管理是一門運用管理科學和工程技術、綜合性研究企業活動的交叉型管理專業，其應用性很強。其專業培養目標是具備現代化、國際化管理思想、具備較全面的專業知識，能用交叉學科的技術、方法分析問題，精通管理，具有開拓能力、創新精神的復合型管理人才。企業的成功與發展，不僅取決于企業的技術、市場環境，更取決于企業經營管理水平。企業管理經營水平如何而來？管理學科的高等教育是 一個決定性因素，因此調整、選擇和設置科學合理的專業和學科，以發展的理念不斷創新工商管理高等學科教育很有必要。我國工商管理學科的建設由于受國情和經濟體制的制約，工商管理的學科的建設顯得不成熟，使得我國的工商管理學科高等教育一貫滯后于企業經營管理實踐活動，至今我國工商管理的高等學科內容和教學手段仍然比較陳舊和落后，不能很好的適應社會經濟發展和滿足工商企業人才需求。因此，應努力研究和尋找我國工商管理高等學科教育與市場經濟共同發展的途徑。應加大研究性投入，包括財力、人力、物力的投入，拓展工管理研究廣度和深度，一是研究工商管理現狀，未來發展趨勢，即工商企業管理的實踐性研究。二是對工商管理專業高等學科教育現狀和存在問題的研究。三是研究工商管理學科高等教育的發展如何與工商企業管理的融洽并做到同步發展。其中，如何做到工商企業管理學科高等教育與工商管理實踐的協調是關鍵。就高等教育來說，應創造條件，讓教師應深入工商企業

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高等教育割裂，避免工商管理教學與實踐的脫離，要做到不但兩者一致、協調，且工商管理學科的高等教育具有前瞻性。

工商企業是市場經濟的細胞和產物，是一個完全市場化的概念，但由于國情與體制的原因，過去幾十年，我國工商企業管理都是一個行政性概念，市場化成份很低，這也制約了我國工商管理高等教育專業設置、學科內容、教育手段、教學方法。教學的內容多是“原則”、“意義”、“作用”、“應注意的問題”、“特點”、“必要性”等較空洞的內容，多限于課堂教學，深入實踐的教學活動很少，教學形式單一，這情況近十幾年來得到改造和改善，效果也較明顯。可以說，我國工商管理學科十幾年時間完成了西方發達國家幾十年、甚至上百年的學科建設工作，當然這也是我國改革開放、與國際交流的結果。但是與國內外工商管理的發展相比，我國工商管理高等教育遠遠滯后，其專業知識、專業理念、教育技術落后于實際需要，同時由于教學方法、手段的單一，學生的能力也達不到應有的要求。

因此，我們要把反映工商管理發展的最新成果、新技術、新內容充實到專業課程體系中，使專業教育符合與體現工商管理的發展方向和要求。

第二篇：中國銀行業的變革與發展趨勢

中國銀行業的變革與發展趨勢

周行健 2011-06-06

各位嘉賓、各位朋友，大家上午好！非常高興也非常榮幸來到這里和大家交流我對中國銀行業的幾點認識。我要和大家交流的內容總共分兩個部分，一部分是近年來中國銀行業發生的變革；另一部分是未來幾年中國銀行業的發展趨勢展望。下面我們就開始第一部分。

進入新世紀以來，中國經濟一直保持了較快的增長，2001年剛突破10萬億元，2010年已經接近40萬億元，年均復合增速在兩位數以上。與經濟的高速發展相對應，近年來中國銀行業也經歷了一段黃金發展時期，存貸款規模、盈利能力、資產質量、經營轉型以及管理能力都發生了變革性的變化。

其中，盈利能力可以說發生巨變。2002年銀行業金融機構稅后利潤僅616億元，2010年達到8991億元；2003年商業銀行ROA和ROE分別為0.1%和3.0%，2010年達到1.03%和17.5%，基本達到國際領先水平。2003年至2010年，銀行業以年均19.5%的資產增長和18.3%的貸款增長，實現了72.9%的利潤增長。2010入圍英國《銀行家》雜志榜單的中資銀行一級資本僅占千家大銀行總額的8.9%，但稅前利潤占比卻高達25%。分類別來看，像工、農、中、建、交5家大型商業銀行，不僅改變了連年虧損的局面，而且成為銀行業價值創造的主體，為銀行業整體利潤的提高做出了重要貢獻，你工行2010年稅后利潤高達1660億，成為全球最賺錢的公司。同時，股份制銀行和城商行盈利能力也迅速提高，稅后利潤實現了大幅躍升。就招行而言，2002年稅后利潤僅17.3億元，2010年已經高達257.7億元，位居股份制銀行第1位。

中國銀行業近年來發生的第二個變革是資產質量顯著改善。在本世紀初，我國銀行業不良資產率曾經接近30%，被國際同業和媒體評論為中國銀行業在技術上已經破產，到2004年我國銀行業不良貸款率仍然高達13.21%，遠高于國際先進銀行水平，但至2010年已經降為1.14%，已經顯著低于國際先進銀行水平。特別是國有銀行，從圖上我們可以看到，2004年不良率仍高高在上，達到15.57%，但到2010年，已經降至1.31%。同時，股份制銀行和城商行的不良率也都有明顯下降。與國有銀行相比，股份制銀行的風控一直做得比較好，但2004年時股份制銀行的不良率也有4.94%，接近5%，是高于國際同業的，但到2010年已經降至0.70%，遠遠低于國際同業。像招行的資產質量改善就非常明顯，2002年全年平均不良率高達8.10%，到2010年末，不良率已經降至0.68%。

中國銀行業近年來發生的第三個變革是業務轉型取得很大的進展。近年來，中國銀行業的經營環境發生了很大變化，并且還將發生變化，從經濟運行到宏觀調控，從資本約束到監管政策，從直接融資到利率市場化，從客戶需求到同業競爭。為了應對這種環境的變化，各家銀行特別是中小股份制銀行紛紛進行業務轉型，加快零售業務、中間業務和中小企業業務發展。從零售來看，如表2所示，各家銀行的零售業務占比均有所提高，其中招商銀行零售業務占比提升最快，目前占比也最大，2010年高達35.86%，是唯一一家零售業務占比超過30%的銀行。

從中間業務來看，由于不消耗資本，各家銀行都非常重視中間業務發展，占比也迅速提高，目前建行、工行、中行中間業務占比都接近20%，招行中間業務占比也達到15%以上，在股份制銀行中排在第一位。

各家銀行積極推動業務轉型還表現在加快中小企業業務發展，招行設立了首家離行式中小企業專營中心，民生針對小微企業推出了商貸通，深發展圍繞供應鏈金融深耕細作，工行這種大行都將中小企業納入戰略視野。就像圖2所展示的，2006年招行中小企業貸款余額為1410億，與境內貸款占比為39%，到2010年中小企業貸款總額達3,884.18 億元，占比達到49.72%，接近一半。

近年來中國銀行業的第四個變革是管理變革，管理能力大幅提升。公司治理方面，國有銀行完成股份制改造，主要商業銀行都建立了“三會一層”的組織架構。風險管控方面，PD、LGD等已經積累了一定的數據，VaR、組合管理模型等先進風險管理技術已經得到了一定程度的應用，部分商業銀行已經開始按照巴塞爾新資本協議的要求開發了內部評級法系統。資本及資產負債管理方面，EVA、RAROC、FTP、久期等資本及資產負債管理工具在銀行業經營管理中得到廣泛的應用。投入產出效率也有大幅提升，五年來上市銀行的成本收入比平均下降了5個百分點，人均、網均利潤分別提升了340%和125%。

特別是招商銀行，繼2004年率先在業界提出“一次轉型”以來，又在2009年率先提出“二次轉型”，通過深化經濟資本管理、優化資產負債結構等提升資本效率；通過改進貸款定價政策、加強貸款定價考核、加大產品創新力度等提升風險定價水平；通過加強費用管理、人力資源管理、資源整合、流程改造等提升費用效率和人工效能；通過加強客戶精細化管理，積極推動業務聯動與交叉銷售，深化客戶經營，不斷提高高價值客戶占比及綜合貢獻度；并確保銀行總體風險控制在容忍度內。我認為，二次轉型實質上是促進管理水平的再次提升。這是第一部分，接下來我們開始第二部分，探討一下接下來幾年中國銀行業可能的發展趨勢。

我覺得從資產負債整體來看，接下來3年存貸款增速都會放緩，但仍能保持在較高水平。存款方面，2004-2010年存款增速和波動幅度都較大，整體增速保持在16-29%區間內。我覺得2011-2013年存款增速將會放緩，增速可能落在14.5-18.5%區間內。原因一個是接下來兩三年內我國可能都會面臨著或大或小的通脹壓力，M2增速將由接近30%大幅回落至14-17%左右，由此，企業派生存款增速將顯著回落；二是現實中的負利率加上理財意識的不斷增強，居民會傾向于把財富轉換為存款之外的其它形式，使儲蓄存款負債難度進一步加大。貸款方面，信貸增速將顯著放緩。近兩年，我國信貸急速擴張，增速分別高達33%和21%，未來3年貸款增速將會顯著回落至14-17%區間內。原因一是未來3年我國信貸政策調控上將進入信貸收縮期；二是隨著資本市場特別是債券市場的快速發展，直接融資將會進入快速發展周期，比例會有所提高，從而擠壓間接融資的空間；三是受資本充足率、貸存比限制，銀行自身的信貸擴張也將心有余而力不足。

從盈利方面來看，我認為未來3年我國銀行業依然是盈利比較穩定的行業之一，但行業增速難以達到2006-2008年的高增長水平（2007年曾高達到60%，過去7年除了09年金融危機外，其它年份都在28%以上），總體增速很可能回落至15-25%區間內。一般來說，影響銀行盈利水平變化的有息差水平、規模增長、非息收入、成本收入比和信貸成本等多種因素，在當前利息收入占主導的盈利模式下，規模和息差是業績增長的最主要驅動因素。2003-2005年，利率相對穩定（期間只有一次加息），規模增長是銀行業績增長的主要驅動因素；2006-2008年，央行連續8次加息，息差大幅拓寬，是銀行業績增長的主要驅動；2009-2010年，規模增長成為主要驅動因素，我覺得接下來兩三年，息差將取代規模成為盈利的主要驅動。

從結構來看，我國銀行業盈利結構有望繼續改善。一方面，銀行非息收入占比將會繼續提高。未來兩三年，股票市場存在向上機會，像銀行代理基金、理財、托管等中間業務收入可能繼續提升。另一方面，零售業務利潤占比有望提升。主要原因為：一是多家銀行在2004年左右就已經開始進行戰略轉型，經過五六年的投入，有望在未來幾年厚積薄發開始進入收獲期。二是銀行現在都將個人房貸利率上浮，定價水平提升。

雖然近年來我國銀行業發生了很多變革，但舊有的“速度情結”和“規模偏好”一直存在，經營中仍然注重業務規模和機構數量的增長，追求業務規模的擴大化、機構規模的大型化和市場廣度的拓展。各家銀行在規模比拼中，使得信貸擴張對資本補充的“倒逼”時有發生，資本硬約束演變成“水多加面，面多加水”。但未來3年，這種“水多加面，面多加水”的高資本消耗模式將難以為繼。

原因一是巴III提高了資本充足率標準，我國銀監會也分別將系統性和非系統性重要銀行的資本充足率監管標準提至11.5%和10.5%。雖然我國銀行業在2010年剛經歷了一輪融資潮，但令人遺憾的現實是，就像圖5所展示的，10年底 14家上市銀行中已經有7家總體資本充足率只能徘徊在11.0%附近或不能達到此水平。

第二個原因是資本內生能力不能滿足新增信貸的資本索求。雖然未來3年信貸增速將顯著放緩，但即便如此仍存在一定的資本缺口。我對中國銀行業的資本缺口進行了一個匡算，在不融資的情況下，到2013年大致有6000-7000億的資本缺口。第三個原因是銀行進一步融資的空間也非常有限。一方面股權融資空間有限。目前我國上市銀行估值水平較低，P/B已經是歷史最低水平，部分銀行接近1.2倍，很多銀行股價接近BVPS，在現有點位上再融資，不但對現有股東價值不大，對銀行的長期價值增長也不利。一旦盈利增長受限或者盈利速度跟不上融資速度，過度的股本融資會降低EPS，從而給各商業銀行長期估值水平帶來壓力。花旗銀行上世紀九十年代就曾經因為估值壓力不得不動用自有資本在市場上進行股票回購。另一方面債券融資也受限。銀監會在09年時已要求銀行間互持的次級債券或可轉換債券要扣除，另外巴塞爾協議III對二級資本的認定標準中包含沒有贖回激勵的條款，而我國各家銀行目前發行的長期次級債券基本都帶有“贖回激勵”條款，不符合巴塞爾協議III的二級資本資格。

從資產質量角度分析，未來幾年我國銀行業信用風險依然處于可控范圍，但潛在的風險點也需關注。一是地方政府融資平臺貸款整體償貸情況仍然存在重大隱患。融資平臺貸款在未來2-3年可能迎來集中還本高峰期，對資產質量的影響很可能是慢性病。像地鐵、高鐵、機場之類的項目，在竣工后的2-3年都難以有正的現金流，很多項目自身的收益率都在貸款利率之下。二是房地產市場步入高風險區域，按揭貸款存在系統性風險。

三是產業結構調整持續推進，部分行業和企業不良貸款反彈壓力加大。

另外，在資產負債期限結構錯配和美國退出量化寬松背景下，流動性風險也應引起重視。一方面，就像圖9所展示的，近年來人民幣中長期貸款占比一直呈上升趨勢，而同時，存款又呈現不斷活期化特征，這種存、貸款期限結構的背離將使期限錯配風險加大。另一方面未來兩三年，美國退出量化寬松進入加息通道是定局，隨著美元加息，熱錢可能會回流，也給流動性帶來壓力。

未來幾年，銀行業的競爭將開始出現分化。總體而言，大型國有銀行具備推進全面發展戰略的基礎條件，接下來如果在資源配臵、經營效率、風險管理等方面提到進一步提升，其核心競爭力可能得到顯現。股份制銀行從粗放向集約轉型只不過是新一輪競爭的開始。各家銀行的競爭優勢不再簡單體現為市場份額和規模的擴張，而更多地體現在管理層面的提升。那些戰略定位精準、管理體制順暢、組織行動力強、經營靈活的銀行將有望憑借其核心競爭力獲取競爭優勢。限于網點和客戶基礎的制約，部分小銀行突圍零售的可能性有限；中小企業業務能否成功則取決于其資源投入力度和風險控制能力。

第三篇：工商管理學科綜合水平

同等學力工商管理學科綜合水平全國統一考試 真題

09年

一、單項選擇題(每小題 1 分，共 10 分)1．組織成員通過一定的渠道與管理決策層進行的信息溝通稱作：(D)A．決策溝通 B．人際溝通

C．向上溝通 D．上行溝通 2．管理科學流派是：(B)A．各派管理學科的統稱 B．管理過程中采用科學方法和數量方法解決問題的主張 C．與運籌學方法有關的管理流派 D．泰羅以來的管理流派 3．企業戰略要素不包括的是：(C)A．經營范圍 B．資源配置C．成本 D．協同作用 4．以下不屬于公司戰略特點的是：(D)A．公司戰略是有關企業發展全局的、整體的、長期的戰略行為 B．參與制定與推行的人員主要是企業的高層管理人員

C．從對企業發展的影響程度看，公司戰略與企業的組織形式有著密切的關系 D．公司戰略著眼于企業中有關事業部或子公司的戰略問題 5．企業文化再造的內部動因不包括：(C)A．資產重組 B．危機事件C．推出新產品 D．股票上市

6．根據整體產品概念，“免費送貨”屬于：(B)A．核心產品 B．附加產品C．理想產品 D．形式產品

7．企業通過在新地區或國外增設新的商業網點或利用新的分銷渠道，加大廣告促銷 力度等措施，在新市場上擴大現有產品銷售，稱為：(B)A．市場滲透 B．市場開發C．產品開發 D．顧客開發

8．某公司股票的β系數為 1．8，無風險報酬率為 4％，市場上所有股票的平均報酬 率為 8％，則該公司股票的投資報酬率應為：(B)A．7．2％ B．11．2％C．12％ D．15．2％

9．已知企業的營業利潤為 1000 萬元，稅后利潤為 300 萬元，所得稅為 100 萬元，利息費用為 80 萬元，則該企業的利息周轉倍數為：(C)A．3．75 B．5 C．6 D．12．5 10．已知某公司銷售凈利率為 8％，總資產周轉率為 1．5，資產負債率為 60％，則該公司的所有者權益報酬率為：(D)A．7．2％ B．12％ C．20％ D．30％

二、多項選擇題(每小題 2 分，共 8 分)11．孔茨提出的五大管理職能包括：(ABCE)A．計劃職能 B．組織職能C．領導職能 D．協調職能 E．控制職能

12．戰略控制的基本原則包括：(A BCD)A．領導與戰略相適應 B．組織與戰略相適應

C．企業要有戰略控制的預警系統 D．戰略具有可行性 E．戰略具有先進性 13．服務營銷組合包括：(A BCE)A．定價 B．人員 C．有形展示 D．權力E．過程 14．下列說法正確的有：(AB CD)A．聯合杠桿系數是財務杠桿系數與經營杠桿系數的乘積 B．聯合杠桿系數越大，企業風險越大 C．在其他因素不變的情況下，固定成本增加，會加大聯合杠桿系數

D．在其他因素不變的情況下，單位變動成本增加，會加大聯合杠桿系數 E．在其他因素不變的情況下，銷售單價增加，會加大聯合杠桿系數

三、名詞解釋(每小題 3 分，共 12 分)

1、領導：

領導是一種職能活動，也是指一定地位的集團，是擁有權利的個人或集團向他人施加影響，使之為實現預定目標而努力的過程。

2、標桿學習：

是指針對企業以行業的領先企業或主要競爭對手的某項具有優勢的活動作為基準，尋找差距，指定出趕超策略，提高自己競爭力的活動。

3、市場營銷戰略：

是企業根據可能機會，選擇一個目標市場，并試圖為目標市場提供一個有吸引力的市場營銷組合。

4、財務管理的理論結構：

是指財務管理理論各組成部分（或要素）以及這些部分之間的排列關系，是以財務管理環境為起點、財務管理假設為前提、財務管理目標為導向、由財務管理的基本理論及應用理論構成的理論結構。

四、簡答題(每小題 7 分，共 28 分)

1、簡述正式組織的含義？

正式組織是兩個或兩個以上的人有意識地加以協調的行為或力的系統。正式組織具有三要素：（1）協作意愿（2）共同目標（3）信息溝通。（適當展開）

2、簡述重點集中戰略的弱點。

重點集中戰略是指企業把經營戰略的重點放在一個特定目標市場上，為特定的地區或特 定的購買者集團（提供特殊的產品和服務的戰略。實施重點集中戰略存在的所點競爭對手在企業目標市場中找到了可以細分的市場實施了此戰略，優勢了去失小于技由2術）進步等原因目標小市場與總體市場之間在產品或服務的需求差別點集重3中）戰略的企業之間在成本差別上日益擴大，勢導致重點集中戰略失敗。

3、生產者可借助某些勢力來贏得中間商的合作。這些勢力包括： 1）強制力。強制力是指

生產者對不合作者的中間商威脅撤回某種資源或中止關系而形成獎的勢力賞；力獎2。）賞力是指生產者給執行了某種職能的中間商額外付酬而形定成力法的是勢力定；力法3。）指生產者要求中間商履行雙方達成的合同而執行某種職長能力專的是勢指力長；力專4。）生產者因擁有某種專業知識而對中間商構成召的力感控是制指力中召；間力感5商。）對生產者深懷敬意并希望與之長期合作而形成的勢力。

五、論述題(每小題 11 分，共 22 分)

1、論需要的基本特征。

需要是指人對某種事物的渴求或欲望，為滿足需要而采取行動張。當時只有就了會解產了生人需的要需要的基本特性，在供外部誘因，滿足職工需要管理中運用正確的激勵方法的積極性行為。人的需要具有以下基本特性：

（1）多樣性。由于人的社會實踐活動范圍極其廣泛，在此基礎上形成的需要也是多種多樣的，除了衣食住行等基本物質生活需要外，和精神方面的需要。

（2）結構性。認得多種需要之間相互關聯，相互制約，由此構成復雜的結構體系。在需求各種需要處于不結同構的體層系次中地，位，從而對行為產生不同程度的影響。占據主導地位的需要對人的行為具有決定性支配作用，次要地位，對行為的影響作用相對較弱。需要是人的（主3）觀感受社與會客制觀約環性境。共同作用的結果，處歸根結底，人的需要是由特定環境條件的社會制約。歷史條件下的生產水平、性質及個人的社會角色地位決定的。

（4）一定社會歷發史展條性件。制約著人的需要。也會引起需要的內容范圍以及滿足方式的相應變化。

2、論投資控股并購的特點及適用條件。

投資控股并購指企業向目標公司投投資，將目標公司改組為自己的控股子公司的并購行為。并購控股并購的特點包括：（1）目標公司的所有者以目標公司的凈資產作為并購后公司的產權持股；（2）企業向目標公司追加投資，以此作為持股的基礎；（3）并購后，目標公司成為上市公司的絕對或相對控股子公司。

這是一種優點高效率的低成本并購；有許多的制約因素。其適用條件是：

1、企業為了減少競爭對手，迅速占領市場；企業對目標公司所在的行業并不熟悉，需要借助目標公司的資源開拓該行業。

六、案例分析題(每小題 lO 分，共 20 分)案例一：

一次難忘的購買經歷 我記憶很深的一次購買是一個秋冬時節，獨自在 Jack Jones 男裝店購買衣服。當時確實有些情緒化，想通過購物改變一下心情。當路過 Jack Jones 商店的時候，我稍稍停留了一下，被強烈的色彩和動感的音樂所吸引。之前，也了解 JJ 是一個很受歡迎的北歐品牌，也曾有 朋友送過一件我很欣賞的 JJ 牌衣服。

正當我打算往里邁步的時候，店內的導購帶著陽光般的笑容迎了上來，??我叫曉菲(化名)，想看些什么?很高興為你服務”。我立刻就有了好感，因為很少有商店的服務員會主動報姓名。在我試服裝的時候，她主動幫我提包，讓我覺得很溫暖(因為之前曾要求羅賓遜的導購幫忙拿一下，但是她以擔心我的物品會遺失拒絕了)。選擇了一件英倫雙色條紋襯衫后，她又向我推薦了一條紫色的圍巾和乳白色的牛皮帶，后兩者其實完全不在我的購物初衷里。然而她詳細向我介紹了圍巾的多種不同系法以及分別適用的場合，甚至皮帶與衣康搭配中的一些小技巧。在此過程中：她總是主動地幫我整理衣服，就像一位默契的朋友；她也總是強化她推薦衣服的優點，而不是讓我自己去選擇……她甚至拉來其他的一些導購來共同贊美這樣的著裝，然后一次次幫我設計如何購買能夠實現最大的折扣。

隨著我東西購買的越來越多，她幫我提的東西也越來越多。看著她抱著那么多衣服，我居然忘記了自己是消費者，當時就想趕緊付賬，別讓她抱這么重的東西了。問題

(1)整個購買過程中，購買者受到了哪些因素的影響?(2)零售企業從這一案例中可以獲得哪些啟示? 案例二：

海特公司是一個體育用品制造商。2007 年海特公司對家庭健身器材市場進行調查。市 場調查結果顯示，健身設備 A 有廣闊的市場前景。經預測分析，生產和銷售設備 A 的有關 資料如下： 生產設備 A，需要新增固定資產投資額為 630 萬元，固定資產投資無建設期。預計設備 A 的產品生命周期為 6 年，6 年后固定資產的預計凈殘值為 30 萬元。6 年中，生產銷售設備 A，每年可為公司新增銷售收入 500 萬元，新增付現成本 300 萬元：海特公司的資本成本為 10％，企業所得稅稅率為一 6 曉。卣定資產采用直線法計提折舊。計算有關酌系數如下表： 年期的復利現值系數和年金現值系數表 利率

系數 10% 14% 15% 16% 17% 復 利 現 值 系

數 0.564 0.456 0.432 0.410 0.390 年 金 現 值 系

數 4.355 3.889 3.784 3.685 3.589 要求：計算生產設備 A 的投資方案的凈現值，并確定該投資方案是否可行？（計算結果精確到小數點后兩位）

六、案例分析題 案例一

1、影響消費者行為的主要因素： 文化因素、社會因素、個人因素、心理因素

2、購買者決策過程

引起需要 收集信息、評價方案、決定購買、購后行為（結合案例展開）案例二

每年折舊=(630-30)/6=100(萬元)NPV=-630+[(500-300-100)*(1-40%)+100]*4.355+30*0.564=83.72(萬元)>0 方案可行

第四篇：中國飲用水市場的變革與發展趨勢

中國飲用水市場的變革與發展趨勢

一、引子 俗語說：好水是百藥之王，壞水是萬病之源。水既是生命的組成物質，又是生命的保障。清澈的水源，健康的好水，更是人類恒古不變的追求。然而令人遺憾的是，隨著經濟的迅猛發展、科學技術的不斷進步、人口的日益增加、都市的迅速擴張，現代社會給自然環境帶來的污染也是越來越嚴重，尤其是對人們的飲水安全，帶來人們始料未及的危害；因此，健康飲水成為人們的強烈愿望和迫切呼喚。可以用與ppt 用圖片和數據說話

二、水與生命 水流過的地方就有生命。水是一切細胞和生命的重要成分，是構成自然界一切生命的重要物質基礎，可以說沒有水就沒有生命。一個人身體中水的品質與變化與這個人的體質有很大的關系。世界衛生組織報告；全球有10億人正在飲用被污染的水。有18億人因飲用被污染的水而患病。由于飲用不良水質導致的消化疾病、傳染病、各種結石病、皮膚病、糖尿病、癌癥、冠心病、心血管病、婦科炎癥等達50多種。人類疾病80%與水有關。水利部曾經發出警告：“全世界每天至少有5萬人死于水污染引起的各種疾病，發展中國家每年2500多萬人死于飲用不潔凈的水。我們身體里有70%是水，老人家有60%是水，小孩有80%是水，胎兒的含水量甚至高達90%/而且水在我們身體里90%是以血液的形式存在的，連我們的骨頭里面都有20%多的水分。所以只有我們日常飲用的“水”健康了，我們身體才是健康的。就人來說，一個70公斤的成年人，體內水分就有近50公斤，占70%。一個4公斤的嬰兒，水就在有3公斤之多。在正常情況下，一個人一天需要3000ml水，每天通過呼出水氣，出汗，排尿，糞便等排出的水與攝入的水量大致相當。人體失去6%的水分時就出現口渴，尿少和發熱；人體失去10-20%的水分時就出現昏厥，甚至死亡。對人來說，水比食物更為貴重，一個人在饑餓時，可以損失40%的體重（相當于人體一半的蛋白質，全部的肝糖及脂肪）而不斃命，但是如果損失20%的水分，就將要面臨死亡。也就是說，一個人禁食時，可以40天完全不吃東西，只喝水，依然可以活下去；甚至有記錄長達130天只喝水，不吃東西的。可是一個人如不吃東西，也不喝水，一周左右就會因為脫水而死。

三、國內居民飲水現狀分析 由于環境污染的嚴重性，城市市政自來水根本不能直接飲用。目前國內居民，特別是城市居民生活飲用水大致為以下三種情況：

1、飲用純凈水 目前，市面上銷售的純凈水品牌很多，有知名的，也有不知名的。廣大居民日常生活中，飲用純凈水的也很多，尤其是居民日常飲用的桶裝水，絕大部分是純凈水。客觀的講世面上銷售的各種純凈水，無論知名與否，如果不是假冒偽劣產品，取得了“QS”

認證，都屬于安全、潔凈的生活用水。但所有的純凈水，如果從對人體健康的角度去要求，那它們都是不健康的。我國著名的水營養專家、中國醫促會健康飲用水專業委員會主任李復興教授指出：純凈水雖然是一種“干凈水”，但它也是一種不健康的退化水，純凈水只解決了水的污染問題，但沒有解決“水退化”和水的生理功能問題。根據世界衛生組織認定：人體所必須的微量元素與礦物質有5%-20%必需從水中獲取，這些元素在水中的比例同人體的構成比例基本相同，容易被人體吸收有利于人體的健康，食物中的微量元素不能替代一切。而純凈水不含有任何微量元素與礦物質，礦鹽含量和硬度都近于零，仿佛處于“饑餓”狀態，具有極強的溶解能力，是“至清的死水”。因此長期飲用純凈水不僅僅不能帶來營養，相反的還會將體內的部分微量元素與礦物質溶解，隨著新陳代謝排除體外。當然，純凈水最大的問題不在于它不含礦物質，而在于它的PH值呈酸性。人體體液的PH值在7.35-7.45之間，因此，攝入人體內的水應以弱堿性為佳。因為一旦體質呈酸性，細胞作用就會變差，身體各個器官的作用、組織機能就會減弱；新陳代謝趨緩，廢物則不容易排出。腎臟與肝臟的負擔就會加重，從而導致慢性病形成。特別指出的是酸性體質是癌癥易發型體質，所得癌癥的人，往往體質先酸化，才誘發癌癥的。純凈水抽走了水中的礦物質，如同抽走了水分子的支架，也就改變了水的結構，水分子會串聯成線團凝聚態變成大框架結構，不易通過人體的細胞膜，被人體吸收。水不被細胞吸收，就不能參加人體一系列生命代謝活動，也就起不到促進新陳代謝與增強人體排毒的功能。所以喝的水出了問題，不只是腎臟出問題，很可能會導致泌尿系統、內分泌系統及生殖系統也出問題。上海市教育委員會早在1999年8月就發出文件規定：中小學和幼兒園將不在使用純凈水為飲用水。原因是中小學生正處于生長和智力發育階段，加上好動損耗許多無機鹽和礦物質、如長期飲用純凈水將對中小學生的健康成長造成影響。

2、飲用白開水 就實際情況來講，廣大居民中，燒白開水喝的還是為數不少的，雖然企事業單位中，喝白開水的并不多見，但在一些餐館、酒店、賓館、茶樓飲用白開水的現象非常普遍，部分地區的一些工廠，工人們也是長期飲用白開水。長期飲用白開水對人體的傷害是很嚴重的。因為現在的水與幾十年前的水已經完全不同了。當然，開水可以殺死水中的一部分非耐高溫的細菌，病毒。但是細菌，病毒的尸體仍然留在水中，進入人體后即成為醫學上水的“熱源體”，臨床上常見的“無名熱”原因多源于此。美國環保局的一項報告指出：沸騰的水等于是一種將有用的氧和礦物質埋掉的“死水”，而大部分的不純凈物質仍留在水中。根據佛羅里達大學健康與行為學系的調查，煮沸等于濃縮諸如砷、貢、鉛、鎘等有害物質，更危險的是被硝酸污染過的水，經過煮沸后，所含的硝酸濃度反而會增加，對人體極為

不利。經過煮沸的水，純粹只是水，而且還可以稱為死水因為它根本沒有氧氣。這就是為什么我們喝泉水（小分子水），用泉水洗澡會讓身體很舒服的原因。因為白開水失去氧氣太多，不能用來澆花、養魚，就是這個道理。而且經常喝缺氧的白開水，是使人體細胞因缺氧而變形，從而導致癌癥的重要原因。喝白開水的重大弊端是：自來水經過漂白粉處理后，水中含有余氯，在90-100度之間水中的余氯是合成三氯甲烷的最合適溫度，而且此時其濃度最高，這是標準的致癌物質。同時，水燒開后礦物質沉淀成水垢，飲用后會導致人體的各種結石。或許有人會說：在家燒開水喝，幾十年我們不是一樣過來了嗎？是的，其實燒開水喝和吸煙一樣，大家知道香煙有害健康，但吸一支煙或一包煙就會馬上生病嗎？只是說吸煙的人比不吸煙的人得肺癌，肺結核的幾率大很多倍而以，喝白開水也是這個道理。

3、飲用桶裝礦泉水 礦泉水確實是一種好水，它含有人體所必須的礦物質與微量元素，無論從營養學的角度來講，還是從口感的角度上去品味，確實能給人不一樣的感覺。因此，桶裝礦泉水雖然價格相對較高，但也越來越被重視飲水健康的人們所接受。然而，令廣大居民擔憂的狀況卻是接二連三的發生，讓人們不禁迷惑：今天，還有好水喝嗎？據報道，國家質檢局對桶裝水質量的調查中，微生物超標的情況反映居于首位，而癥結的落點卻在于桶本身的材料和桶的消毒環節。雖然，之前媒體頻頻暴光的100%有毒的膠桶已經基本沒有了，實際上PC桶也有千差萬別，有的用再生材料做，有的則摻了雜質，長期裝水會帶來健康問題。尤其近年來桶裝水市場采用廢舊塑料、洋垃圾、醫療針管等為原料的“黑心桶”、采用自來水簡單粗過濾冒充礦泉水的“黑心水”的出現，再加之飲水機本身存在的飲用過程中的“二次污染”等因素被頻繁暴光，“問題水”曾出不窮，日益暴露出生產，流通、銷售諸多環節的嚴重問題，消費者感到觸目驚心；桶裝水也不能隨便喝。

四、健康好水呼之欲出 在歐美等發達國家，人們普遍關注生活用水的質量，認識到只有新鮮的水才是健康且富有營養的。他們早以遺棄了開水，封閉的桶裝水等沒有活性的水，取而代之的是飲用分子團小，利于吸收的更加接近人體生理用水的直飲水。研究表明，經過凈化的直飲水不但保持天然水的活性、而且還有效去除了自來水中含有威脅人體健康的有害物質，是真正能夠保證優質健康生活的飲用水，對身體有百利無一害。直飲水理所當然的成為了歐美發達國家家庭里的必需生活用水。人們可以直接飲用水龍頭里流出的新鮮健康的直飲水，不用擔心自來水、開水等殘留的有害物質對身體造成的危害，也不必擔心喝不到桶裝水所不具備的新鮮和活性。國內水污染的嚴重性，各種飲水的危害性，使廣大居民也迫切呼喚有更安全、更健康的水來替代桶裝水。繼桶裝水之后，飲用水市場又興起了各種各樣的飲水方式，如礦化水、離子水等各類功能性飲水方式，但由于過度宣傳和違規操作坑害消費者，于2005年7月已遭到衛生部的封殺。衛生部強調、從未批準過任何“離子水機”，涉水產品不得宣稱任何保健功能。功能水遭封殺，桶裝水不安全，加之從2005年7月1日起，國家質檢總局正式在全國飲用水行業全面推行QS認證制度，在規定時間內沒有取得資格不得上市，更使桶裝水業面臨大洗牌，也為直飲機飲水方式的大行其道開辟了市場商機。

五、一個時代的來臨——直飲水時代 據報道，1972年尼克松總統訪華時，美方代表團所有飲用水全部由美國空運，一部分人當時將這個細節理解為資本主義對我們的敵意和蔑視，另一部分人則認為那是“神水”。在今天看來，尼克松所飲用的水已經退去了神秘感，那就是直飲水！現在，美國、歐洲、日本、韓國、以及中國臺灣等發達國家和地區家庭的直飲水機率已高達70%以上，在加上分質供水的市場占領，桶裝水已基本被取代。直飲水機又叫終端水機，是在大型普遍直飲水的優質工藝基礎之上小型集成化的產品。可稱為小型的水處理設備。形象一點說，相當于把大型的水生產企業小型化，終端化、家庭化、外形酷似我們日常的飲水機，但技術卻是復雜的，集PP棉、活性碳、KDF、BIO、能量石、納濾、樹脂等多重技術于一身，消費者只要將一系列工序，最終出來的是可以生飲的健康好水，新鮮、衛生。終端直引水機相當于管道直飲水的最大特點是：現制現飲。完全斷絕管道輸送對水的二次污染，更潔凈、更安全、更健康。美國環球大學醫學博士，臺灣康寧醫院副院長林光常博士在《無毒一生輕》中提出的好水的七個條件，而且目前市場上銷售的質量與技術相對較好的直飲水機處理出來的水，基本上都能符合這些要求。

1、好水必須要保留“原始的”礦物質（從營養學的角度來看：飲水不僅是為了解渴，它還是提供人體必須的礦物質和微量元素的重要途徑之一。世界衛生組織也印證了，人體必須的礦物質和微量元素有5%-20%必須從水中獲得。）

2、沒有氯，沒有雜質，沒有重金屬。

3、好水必須是弱堿性的水（因為我們人體的體液PH值是弱堿性的，基本上是7.4。堿化的水有利于調節人體體液PH平衡，防止人體體質的酸化）

4、要符合“生飲“的標準。（許多國家的水生飲標準都認同美國的NSF標準）

5、好水必須是含氧的（沒有氧的水是“死水”）

6、好水的分子整齊，密度高（為小分子團水）

7、處理上最好是沒有經過電的（因為電有輻射，輻射會影響水分子的結構）。居民終端直飲水從90年代中期進入中國市場至今近十年頭，整個市場呈現快速增長，大小生產廠家達300余家，政府關于直飲水建設的呼聲也越來越大，深圳市政府提出：2015年深圳全市都喝直飲水。經過前期眾多企業的培訓和引導，消費者的接受程度逐步增強。直飲水市場將步入行業發展黃金時期，潛藏著千億元的市場等待開發。直飲水代表了當代最成熟的水家電技術，直飲水機不但可以有效解決自來水如“二次污染”等問題又是對管道直飲水的補充和完善。正因為具有諸多的優勢，所以自80年代從美國率先開發成功以來，發展很快。雖然，在我國直飲水機市場還處于起步階段。但直飲水機在深圳、上海、北京、廣州、杭州、武漢等發達城市已經有大量的推廣。

六、直飲水的優勢 談起直飲機，很多人都會說雖然安全、健康、但價格高。相比“桶裝水+飲水機”單機銷售而言，自然是貴了不少，但從長期投資看卻是十分省錢的。列舉一個5年期使用兩種產品的例子，假設分別使用桶裝水與直飲水機，那么我們可以得到不同價格參數的直觀對比過程和結果： 這里我們以深圳某桑拿娛樂廣場日常飲用所需桶裝作為基礎參數，以市場上質量與價格適中的立式直飲機：3980/臺的直飲機和深圳某桑拿娛樂廣場因飲用的桶裝水進行對比：桶裝水+飲水機模式：每天所需飲水量：70桶/天一年所需桶裝水：70桶/天*365天=25550桶所需費用：（按正規廠家生產最低標準計算：平均每桶12元）25550桶*12員=306600元/年一年所需花費為：306600元（此筆消費為每年消費固定值）5年所需要費用：306600元/年*5=1533000元直飲水機模式一天飲水量按上面70桶總飲水量數值計算：直飲水機，考慮到集中飲水的頻率程度，根據深圳某桑拿娛樂廣場目前的情況，36個飲水點全部更換成立式冰熱直飲水機。已3980元/臺的立式冰熱直飲水機為參照。按購買36臺計算，則一次性消費投資為143280元，以后每臺機制直飲水的費用（即更換濾芯的費用）

1.2元/桶（18.9L/桶）36臺直飲水機每年更換濾芯所需費用，按每年制水30000桶計算： 5年所需要費用：143280+360000元/年*5=323280元集中對比：桶裝水5年所需費用：306600元*5年=1533000元直飲機5年所需要費用：143280+36000元/年*5年=323280元即：單位等團體投資直飲水機的經濟模式中，投資直飲水機只占到投資桶裝水的21%左右費用，更不要說飲水者直接獲得的健康，時尚、方便等的附加價值了。而且一臺直飲水機的使用年限遠遠不止5年。飲水時間越長，直飲水機帶來的經濟效益越大。表格統計以深圳某桑拿娛樂廣場每天飲用70桶水為例比較項目 桶裝水 能量活化凈水機 單位/成本 12元/桶 3980元/臺 一年飲水總量 25550桶 25550桶 單位：桶 71桶/天*365天 70桶/天*365天 一年飲水總費用 306600元 143280元 單位：元 25550桶*2元/桶 36*980=143280 五年飲水總費用 1533000元 323280 單位：元 306600元*5年 143280元+36000*5

七、在21世紀十大朝陽產業中，以直飲水機為代表的終端制水產業位列第六位，市場容量高達1000多億元。巨大的市場潛力吸引眾多投資者蜂擁而上，法國威利雅、美國GE、日本日立等世界水處理巨頭不斷涌入中國。在這個行業中，雖然競爭激烈，品牌眾多，但絕對屬于一個處于成長初期的朝陽行業。未來的三、五年內，國內的飲用水市場將被根本性的顛覆，廣大居民的飲水狀況也將會隨之得到根本的改善。水流過的地方就有生命，我們更期待有生命的地方就有健康好水！

第五篇：我國設計教育的發展趨勢與變革

我國設計教育的發展趨勢與變革

一、我國設計教育的發展歷史及現狀

中國的設計藝術教育經歷了師徒相傳的作坊式、對日本設計教育模式的全盤接受、對法國、美國設計教育模式的效仿，直至出現多國教育模式在中國融合的局面的時期。

我國教育自甲午戰爭以后都是以日本教育模式為藍本。當時陳之佛先生在讀的浙江甲種工業學校教習圖案的均為日本教員，圖案教材也是采用日本版。對日本圖案教育的學習不利于中國藝術設計教育長遠健康的發展，但對當時一窮二百的中國藝術設計教育也有借鑒意義，對日本圖案教育的學習最早奠定了我國設計教育的基礎。

1927年蔡元培主持國民政府大學院藝術教育委員會，采用中西合璧，直接促進了杭州國立藝術學院的建立。雷圭元先生等法國留學歸來的人才，開設了諸如西方建筑與裝飾設計理論的課程，帶回了法國的設計思想，打破了當時日本模式在中國統一天下的局面。直到上世紀三、四十年代，上海、天津、廣東陸續出現藝術學院；解放后，1957年中央工藝美術學院的成立，使我國的設計教育逐步走上正規化和規范化。而設計教育的真正蓬勃時期是在改革開放以后。

但是時代在發展，而我們的設計教育的發展趕不上國際的步伐，達不到社會對設計人才的要求。一直到目前，我們的設計教育中，技能型的教育占有很大比重，“重操作、輕創造”成為以往設計教育的一貫傳統。不少專業院校的設計基礎教育依舊是中國式工藝美術裝飾的附屬品，近二十年來，其教育管理方式，仍未擺脫大美術教育思想的束縛，不少課程成為簡單抄襲舶來品的專業技能課，技巧、技法顯得比創造更為重要。這樣的結果是，四年本科教育與三年或兩年的專科教育所得到的學生水平、素質基本一致，即偏于匠氣，而少創造力和創新精神。但是，當今的設計教育，不重視開拓學生的視野，加厚學生的文化底蘊，課程設置不能激發學生的創造力的發揮。所有這些，使我們培養的學生難以適應知識經濟時代社會文化與價值觀念的變遷，難以與時代的發展趨于同步。在這種情況下，中國設計教育的理念必須得到重新定位與反思。

二、我國設計教育的發展趨勢

1、教學活動中，學生是占主體地位

教學活動中，主要是依靠一種開放式教學，注重學生的廣泛參與。模式由教師“帶領”學生轉變為“引導”學生。設計教育就是要對受教育者設計出適合他們的教育，就必然要求我們的設計教育是“因材施教”、“因勢利導”的。培養學生的個性，那么他們設計出來的作品同樣是具有個性的，以適應現代社會對消費品的個性化的需求。

設計教育的目的不是造就設計人員，而是解放他們，幫助他們發現和認識自身，為他們提供可以自由發揮想象力和創造力的空間。教學活動中不能給學生太多條條框框，或者太過于強調教師自身的權威性，學生才是教學活動的主體。讓學生在主導地位的氛圍中學會交流與溝通，而不僅僅是老師單方面的教導，學生需要的是一種研究性的學習。以學生自主選題，自由組合，主動調研，自我設計，自我總結為基本方法，是以學生為中心，教師只是指導者和幫助者。“研究”不是目的，只是完成培養目標的一種手段，用以培養學生的實踐能力和創新精神。研究性學習的內容是開放的，它包羅萬象，是學生對學校生活和社會生活存在的實實在在的問題，有針對性的采集，是沒有固定教材、沒有固定內容的。如果說它有內容，那它的內容就是“問題”。在這種開放式的教學與學習中，作為主體地位的學生，學會了如何敏銳地發現、系統地分析和創造性地解決問題。

例如，德國斯圖加特國立藝術學院對學生的訓練課程中就特別注重對學生的這種研究性學習的培養。他們對學生訓練的課程注重不要在設計之前就讓他們看到事情的全部，而是讓他們明確，設計就是要找到一種解決問題的方法。這里列舉他們教學的一個案例：題目為“一臺通過重力移動的物體或自身移動的機器”。功能要求：一個物體重心提高表明有一種潛能，當重心下降時這種潛能便作為動能釋放。在這個試驗中首先要自己確定目標定義，即要移動什么和怎樣移動。換句話說學生必須將物體理解成一個具有作用力和反作用力的機器。工作所固有的復雜性可防止學生馬上作出判斷，其目的是為了說明不可能把設計與構造或結構分開。同時學生通過這種訓練后，更深層次理解形式與功能的關系問題。

2、設計教育要擺脫以培養技能為主，要把重點放在培養學生思維

信息社會，高新技術在層出不窮的涌現，譬如電子藝術、新媒體藝術的發展，正在沖擊著傳統藝術的載體；材料科學的進步，納米技術的廣泛應用，正在促使產品的加速更新換代；建筑科技的發展，也正在使智能建筑、生態建筑走進人們的生活，等等這些，逼得我們應接不暇（如右圖所示，電子技術對學生的專業技能得訓練模式產生了根本的轉變）。站在時代前沿的教育，不可能、也不應該再去傳授手工藝時代的技法。我們的設計教育是要教育出有創意的設計人，不是要訓練有設計技法的人。設計本身就是一種創新，必要的技法只是用來表現這種創新的，創新思維才是我們設計教育的重中之重。創造力和想象力是設計的原動力。在藝術設計中，創造性思維必然要體現在具體的設計視覺表現上，創造性思維的方法與藝術設計的方法是統一的，行成于思，對于一項具體的設計來說，創造性思維不是目的，其目的是運用創造性思維的方法來創造有個性的設計作品。

設計這門學科是具有其自身的特殊性的，它是隱性的知識，實際上，優秀設計師不是被“帶領”出來的，只能是被引導。以前由于受技術局限，通常能由一個人來完成一件作品，但今天社會技術多元化，人群多元化，需要通力合作才能做好真正的設計。21世紀，我們面臨的將是全球經濟一體化的新環境由于信息技術的發展，因特網的普及，已將世界連接成為整體，各領域的發展也越來越依賴知識創新，技術創新和高新技術產業化（如右圖，今后的社會可以非常方便的隨時與外界交流，交流的者的地域范圍越來越大，速度也越來越快）。要想在世界民族之林占有一席之地，參與全球性的經濟合作與競爭，其教育培養的人才必須具有參與國際競爭與合作的知識，能力和素質。2l世紀的教育觀必然是國際化的教育觀，必須把我們的教育放在全球化競爭與合作的大環境中進行思考和定位，沒有這樣的理念就難以搞好未來的藝術設計教育。應該逐步引導學生具有交流、合作，以及國際性的眼光和思維習慣。

3、設計教育注重多學科交叉中的中國特色要求，實踐的多元化趨勢

結合知識經濟和信息技術的發展，現代社會出現許多新行業、新產品、新專業，以及各行業、知識的交叉融合，我們面臨的知識也是復合型知識，必須加強的是通識教育。在知識經濟和信息時代的社會里，設計學科已不再是比較單一的模式了，其理論依據也不僅僅是以前的認識論和教育學，心理學已經越來越多的被要求融入進去。設計學科是一門邊緣學科，需要觸及到“系統論”、“控制論”、“信息論”、“社會學”、“管理學”、“工藝學”、“美學”、“哲學”、“形態學”等等領域。綜合諸多學科的知識，才可能達到成為一個復合型的設計人才的要求。

多學科交叉是必要也是必然的，但是，作為中國的設計師，還應該具有一定的中國文化底蘊。藝術設計歸根到底是通過藝術及諸多相關學科共同的合成手段，創造人們全新的生活，而這個過程中，體現的就是一種文化。我國古代的傳統文化中，像易學文化思想、老莊哲學思想，有一定的深入了解之后對我們的設計思維會有很大的好處（如右圖的手表的設計融入了我國古代 “飛天”的探索精神即對未來美好的憧憬的哲學思想，使設計具有了文化的內涵，能夠使人們產生共鳴）。中國傳統文化、古典文學與藝術，應該說，在某種意義上，是保證設計師創造力的必不可少的功底，我們應該在現代設計教育上有所充分的體現，增設這方面的課程，加大這方面的教學力度。我們學生重點是體會其中的思想與方法，以及其中包含的意境美、語言美、形式美等。

設計實踐隨著社會的多元化也同樣面臨多元化的趨勢。那種授受式、活動式的設計教育實踐模式已不再適合我們多元的社會。要結合現代的高新技術、新媒體藝術等實行相應的設計實踐。通過人機交融以追求新的視野、新的語言、新的體驗、新的視聽形象的高境界。現在，發達國家已經注意到，計算機所給予的無限空間有利于想象力的開發和思維向度的拓展，人們從計算機，Internet國際互聯網所提供的信息、材料和人機交互式繪圖方式中領悟、引發思維，激發創作靈感，從而獲得更大的自由度。現在的技術條件使設計師可以運用或構想一種新材料，創造新的使用方式和觀念，并運用虛擬技術予以表現。例如，這次的北京新媒體藝術展的一些虛擬技術，可以誘導出一些新的創造思路。也可以利用網絡技術，不同地域、文化、風俗的設計師交流，合作，討論設計課題，可以通過網絡與工程師、生產者保持聯系，完善設計師的自身素質和個性的發展。各地的名設計師可以被邀到某一欄目中，實行對不同地區不同層次的學生適時教學，并可以當場交流，以及作業評判等。使設計實踐形式及效果得以極大的豐富和優化。

4、設計教育的全民教育趨勢

設計教育不應該只是對少數人的教育，它是一門人們都應該接受的素質教育，在信息社會，人們更需要也更難準確的找到自己的位置，設計教育的多學科融合，培養人們敏銳觀察力和全面、創新的思維能力的性質，可以讓人們更好的適應復雜多變的社會。

何謂設計教育的全民教育呢？從教育學的角度來看，設計的全民教育是指在藝術性的教育氛圍里，教育者采用藝術性的教育教學方法，向受教育者施加以藝術設計為內容的教育影響，使受教育者具備基本的設計藝術審美素養，從而為受教育者的全面發展發揮出自身特有功能的教育。美國的當韋斯估計：當代世界變化速度為以前世紀的平均速度的50倍，每10年落后就是過去的五個世紀！國家經濟發展應該是教育先行，何況藝術設計與經濟發展關系相依相存。所以我們不應該忽略了設計人才培養這項關系社會經濟發展的因素之一的系統工程。設計人才的培養與設計教育的發展，都離不開普及設計教育的基礎。設計的普及教育也是富國的可行途徑之一。

而且，一旦形成了設計教育的全民教育這樣良好的氛圍，全民素質得以本質上的提高。而全民素質的提高直接導致我國消費習慣及水平的改變和升級，使設計者處于一個良性的設計環境中，更容易與商家、廠家以及消費者溝通，更加容易提升自身的素質和業界的水平。而且，多數企業在這種狀態之下，也會更加關注設計教育的情況，因為設計教育最終是為他們輸送人才的。像以前或少數現在情況下的模仿、甚至抄襲，或者馬馬虎虎敷衍了事，制造出的沒有多大特色和價值的產品，在以后的環境下根本不能存活，那時候的消費者都是“設計師”，他們的品味會更獨特??所以，設計師的素質直接影響企業的生存。那時候企業不僅只是關注，更多的情況是對學校的設計教育進行跟蹤投資和服務，他們對消費者有更好的了解，在準確調查市場情況之后，企業會對自己有比較合理的定位，然后委托學校為他們培養某些方面的人才。并在學生學習的過程中，能提供非常多的實踐機會。這樣，在設計教育的全民教育的背景下，學校、學生、企業的聯系更加緊密，學生的學習目標更加明確，更容易為企業帶來可觀的效益。出現企業得到長足的發展，學校資金豐厚，學生個人素質全面提升，從而又帶動設計全民教育的進一步深化。

三、結語

我們現在的設計教育著眼的是面對未來社會的設計師，所以對學生必須要求有國際化的審美眼光和設計意識，我國有優秀的藝術創新的傳統，有深厚的文化底蘊，而且擁有現時良好的國際交流合作和整體技術支持的環境，只要我們的設計教育把握好種種有利因素，我們國家一定能產生更多更好的設計師。