第一篇：自我形象怎么定位

“認識自己”是讓自己面對一個真實的自我，把真實的自我拿來面對社會，就是“形象定位”。尤其是現在，強調專業高于一切，所以“形象定位”必須充分考慮自己的工作需求。首先是作合適的裝扮。了解自己的身材、臉型、個性特質以及工作需求，再參考專家的意見，設計出既具個人風格又符合工作場合的造型，就能給人留下更加得體的印象。還要表現工作能力。掌握機會、用適當方法表現自己的才能，能讓領導、部門同事迅速認識自己。同時，應掌握不躁進、不矯情的大度思想，更應把持“勝不驕、敗不餒”的原則。也要適當表現個性。雖然在一個有制度、有規模的大公司工作，不適合展現自己的個性；但是一味地壓抑、曲迎也不是長久之計，其實，公司本意也并非如此。可以用適當方式，把自己的個性做合理的伸張。同時要表現自己的修養。修養的好壞，可以表現出一個人智慧的大小、氣度的深淺。特別是在別人急躁、慌亂的時候，我們如果還能用個人修養圓融化解，最能樹立良好的形象。必須注重禮儀。禮儀是“發乎中形于外”的肢體語言，也是人與人溝通良好與否的重要因素之一。尤其在職場上，一個具禮儀風范的人，往往能摒除情緒干擾，就事論事，化戾氣為祥和，特別能建立個人良好形象。實踐證明，以上幾點是自我形象定位非常有效的方法。來源：禮儀在線

第二篇：監獄人民警察形象定位

監獄人民警察形象定位

民警察形象定位，即監獄人民警察形象應該包括的內容，這主要是指人民群眾對監獄人民警察的具體要求和標準，是群眾對監獄人民警察的期望值，是監獄人民警察在形象塑造過程中追求的目標。那么，監獄人民警察如何給自己的形象定位呢？

第一，政治形象。作為一名監獄人民警察，站到什么立場，走什么樣的道路，關系到人民群眾最切身的利益。因此，必須光明磊落，取信于民。

第二，公仆形象。我們黨的根本宗旨是全心全意為人民服務，監獄人民警察是人民群眾的公仆，是公仆就必須公正廉潔，克已奉公。也只有這樣，才能從根本上樹立起良好的監獄人民警察形象。

第三，智慧形象。它包括知識和能力兩個方面，智慧形象是監獄人民警察形象中的一個基本因素，在智慧方面具有優勢的監獄人民警察，工作中容易把握全局，運籌帷幄，顯現工作實績，令人信服。

第四，道德形象。道德形象既包括職業道德，也包括廣泛的社會道德，無德之人不但不能從事監獄人民警察職業，即使做人也備受譴責。因此，作為一名監獄人民警察必須具有高尚的道德形象。

第五，情感形象。情感是人與人之間聯系最密切的紐帶，也是人際關系最敏感的溫度計。監獄人民警察的形象是改善地人民群眾關系的切入點。因此，監獄人民警察要塑造好形象先要從加強與人民群眾的情感聯系做起。

第六，體態形象。體態形象是指監獄人民警察的音容笑貌，舉止投足在人民群眾中的反映。作為一名監獄人民警察，其音容笑貌，言行舉止、穿著打扮以自然得體，表現本色為宜，使自己的體態顯現一種端莊、親和、整潔和平凡者形象。

我心中的人民警察，是哪里有危險和磨難，哪里就有他們的那種人。

我心中的人民警察，是一臺長時間超負荷工作的機器，是永遠無法自由支配自己時間的一類人。

我心中的人民警察，是老百姓吵架時的出氣筒。

我心中的人民警察是低工資和高強度工作的代名詞，是患職業病人最多工種的代名詞。

我心中的人民警察形象，就是我們自己??

監獄人民警察以豐富知識，睿智的思想，靈動的才智，高尚的情操，果敢的行為，向服刑人員傳承文明，啟迪智慧，滌蕩污濁，引領他們與舊我決裂。

當別人稱贊監獄人民警察用形象生動、充滿激情和形象生動的言語去激發服刑人員，讓他們身在監獄，卻神游四方、海闊天空、自由翱翔的時候；當別人說監獄人民警察教育服刑人員，情到真處而淚流滿面，為他們偏激的想法而耐心開導的時候；監獄人民警察會覺得自己的工作很平凡。

監獄人民警察會為服刑人員一個小小進步，一個小小創意而激動不已；他們會為服刑人員面對過去的罪惡不能自拔而煩躁。

每個清晨，監獄人民警察會帶著服刑人員一同上路，引領服刑人員洗滌心靈污垢，尋求心靈的歸宿。他們用深沉的愛，赤誠的心，為服刑人員提供超越自我，經營未來的本領。

監獄人民警察的平凡還表現在進入一種境界。

一個具有平凡情懷的監獄人民警察，才能懂得“苦”與“累”是生活賜予的珍貴禮物，它讓監獄人民警察學會堅強，明白了生命是一種很深刻的含義，真正感受與困難斗爭的樂趣，都愿意承受為一名監獄人民警察的痛苦。

一個具有平凡情懷的監獄人民警察，才能夠明白平凡與奉獻是人生真諦，才能夠關注服刑人員的快樂與驚喜、煩惱和困惑。開啟其智慧，尊重其情感，滋潤其心靈，而深感責任重大。當身邊的服刑人員漸漸擺脫惡習，他們會真切地體味到富有，會感受到一種直接通向心靈最深處的溫暖。

有人說：當代監獄人民警察雖然沒有金戈鐵馬奔赴疆場，卻在監獄這個不見硝煙的特殊戰線上，長久地進行著正義和邪惡，真善美與假丑惡的較量，重新鑄造著一個個完美的靈魂。

監獄人民警察教育、感化、挽救著一批批失足囚子，為浪子回頭走新路，為社會穩定與安寧譜寫著山河一樣的壯麗新篇章，他們是在平凡的工作崗位上孕育著不平凡的種子！

改造工作的績效如何，不僅取決于干警有無優秀的政治品質和精深的才識水平，還取決于他們有無較好的心理素質。這是因為改造罪犯的整個過程都是在心理活動的支配和調節下實現的。如果沒有較好的心理素質，其活動過程則難以堅持正確的方向，實現既定的目標；只有具備較好的心理素質，才能適應改造工作中面臨的許多復雜情況和問題，始終保持高度的事業心和責任感，增強改造工作的針對性和有效性。心理素質的提高與外因有一定的關系，但主要是通過“自塑”的方式來實現，這就要求干警在工作實踐中努力加強自我修養。

一、熱情而不單純，注意情感的修養

人是富有感情的高級動物。列寧曾指出：“沒有人的感情，就從來沒有也不可能有人對真理的追求”。良好的情感主要表現在情感的正確傾向性、情感的廣闊性、情感的深刻性、情感的穩定性、情感的效能性等情感品質上，干警改造罪犯，不是簡單的“外雕”，而是深刻的“內化”。既要曉之以理，也要動之以情。需要把敬業、樂業之情滲透到工作中去，以產生思想的傳遞和情感的共鳴。情感從何而來？途徑有三條：一是通過培養對黨的事業高度負責精神來實現。辦要時時刻刻以黨的利益、人民的利益為重，把個人的得失和黨的事業聯系在一起，就可以為培養良好的情感創造條件。二是通過培養對本職工和的滿腔熱忱來實現。在發展社會主義市場經濟的今天，干警的價值觀念發生了深刻的變化，嚴重的失落感消釋了工作熱情。這就說明，要加強干警的職業意識教育，使之具有安心工作的精神境界和穩定的心理狀態；不見異思遷，不為名利所動。對本職工作始終抱有滿腔熱忱，情感也就在其中了。三是對罪犯要情真心熱。要堅信“人是可以改造的”，對罪犯實行社會主義人道主義，人格上尊重，生活上關心，從而縮短雙方之間的心理距離。加強相互之間的情感交流，以豐富的情感一實現感化人、教育人、改造人的目的。

當然，對改造工作充滿熱情的同時，也要看到其艱巨性、復雜性，不因為充滿熱情而沖動，而要有敏銳的眼光、深邃的思考、冷靜地對待現實，正確地認識所從事的工作，從而保持情感的穩定性。

二、廣泛而不放縱，注意興趣的修養

一個監獄干警，興趣廣泛，大有脾益。一方面，可以增加接觸面和注意點，在改革實踐中獲得更多的信息，吸取更為廣博的知識，以提高自身的素質，為做好改造工作創造條件；另一方面，可以和罪犯保持更多的接觸點。從而準確地把握他們的心理活動，增強改造工作的針對性。從實踐看，加強自身興趣的修養，必須注意這樣幾點：一要培養對改造工作基本知識的興趣。隨著不斷地探索和創新，改造工作愈來愈成為一門具有自身特點的科學。增加這方面的興趣，就可以較好掌握“人“的學問，從而用科學的理論來指導工作實踐。二要培養對生產經營工作的興趣，努力掌握本單位生產經營活動的專業知識，寓改造于生產活動之中。三要培養對相關知識的興趣。比如，對天文地理、社會歷史、文學、美學、風土人情等涉及社會各方面的知識，有足夠的興趣和造詣，從而具備多方面的知識。四是培養對業余活動有較濃厚的興趣。比如，文娛活動、體育活動等等。要在“喜愛”的基礎上有那么“兩下子”，能較好地組織和參與罪犯的業余活動。

值得注意的是，心理學認為，人的興趣效能有兩種類型：一類是消極的。這種興趣對工作非但無益，反而有害。另一類是積極性的。因此，在培養興趣的過程中，也應擇善而從，追求健康文明的興趣。

三、堅定而不固執，注意意志修養

意志，是人的意識能動作用的表現。在改造罪犯活動中，主觀和客觀都存在著許多困難。如果干警沒有良好的意志品質，就不可肥有效地完成改造任務，良好的意志品質主要來自這樣幾個方面：（1）堅定信念，知難而進。做罪犯的改造工作不可能一帆風順，要發揚英勇無畏的精神，做到受了委曲不怨恨，遭到挫折不氣餒，瑣事繁多不急躁。（2）長期不懈，持之以恒。改造教育罪犯的特點之一是周期性長，工作成果反映不明顯、不直觀。這就要求干警必須堅持改造規律，堅持不懈地積累知識和總結經驗，提高改造效果。（3）沉著自制，自覺調節。改造罪犯的職業要求干警善于控制情感，抑制消極的激動和沖動，任何簡單的批評、粗暴威脅都是缺乏自制的表現。干警應該始終如一地以沉著、冷靜、耐心說服的心態對待罪犯，并使罪犯意識到干警是具有堅定性格的人，違反他的原則和要求是不可能的。只有這樣的干警才能使罪犯折服，在思考、比較、簽別中轉變思想，提高認識。

四、善斷而不主觀，注意思維的修養

馬克思主義認為，思想工作屬于復雜勞動的范疇，其目標的實現過程是一項高級的思維活動。一名監獄干警，要對罪犯實施有效的改造，必須對其目標、過程、方略及可愛能遇到什么意外情況，有足夠的思考，才能保證決策的正確性。表現在行為的各個方面，其能力強弱，也影響其“權威”。所以，要做好改造工作，必須加強思維能力的修養，做到：⑴學會獨立分析問題。即在異常紛繁復雜的改造工作中，能夠抓住關鍵，善于辯別是非主次，分清輕重緩急，權衡利弊得失，把握主要矛盾，予以正確解決。⑵學會邏輯判斷。在改造工作的此物與他物之間，具有多種多樣的聯系，必須能夠判斷出其中的因果關系，增強分析和解決問題的思維能力，把握工作的主權。⑶學會當機立斷。從培養敏銳的直覺判斷能斬入手，適應改造工作的突發變化，做到應付自如，并能將自己經過深思熟慮，對現實問題的態度作出明確的選擇，迅速、敏捷地表現出來，以不失良機。⑷學會創新。要求對新鮮事物敏感，富有想象，勤于調查預測，經過思維加工，把握改造工作的基本規律。

當然，強調干警具有果斷的能力，不能排除其客觀性。要注意勇于學習別人的長處，虛心聽取別人的意見，做到博采眾長，善與人謀，不搞主觀武斷，一人說了算。

五、豪爽而不輕率，注意性格的修養

心理素質中的性格，是指一個人對現實態度和行為的較穩固的心理特征。有無較好的性格修養，其人際關系、工作效果，則迥然不同。要優化自己的性格，必須注意三點：⑴坦率而又細致。對罪犯開展教育改造工作，應胸襟坦蕩，以誠相見。但這種坦誠、直率，也并非不講策略，不問時機，采取簡單化的工作方法，而應立足于改造，待機而動。⑵勇而有謀。在改造工作的實踐中，有革命膽略，勇于肯定正確，批評錯誤；敢于承擔風險，承擔責任；敢地在改革的浪潮中，開拓創新。但同時要講究策略，不魯莽行事⑶自信而冷靜。有好勝心，樂于挑戰，充滿必勝的信心，才能確立不達目標誓不罷休的樂觀主義精神，才能確立排除陰力、勇往地前的進取精神。自信是完全必要的，但也要有冷靜、清醒的頭腦，遇事要多思多慮，防止因一些枝節問題而貽誤全局。

六、持重而不孤傲，注意氣質的修養

一般來說，氣質具有明顯的先天特性。但也同樣具有可塑性。即可以根據外界事物變化的情況而改變自身的特性，并非一成不變。監獄干警應當根據這一特性，注意加強氣質方面的修養，以增強對工作的適應性。首先，要做到沉著、鎮定，怒不開喜不亢。在工作中，有時得心應手，成效顯著，但不能心滿意足，沾沾自喜；有時難度較大，甚至碰“釘子”，也要有穩定情緒的控制力，不能大動肝火，拍桌子打板凳。其次，堅韌不懈，不急躁任性。罪犯的思想問題，往往有其 深刻的認識根源，要予以徹底轉變，需要有一個過程。因此，要培養自己的耐勁，不能企求一朝一夕就能解決所有問題。第三，有分人寸，培養“度”的意識。教育罪犯，或激勵或批評都要把握標準，在心理上保持“度”的意識，不至于忽冷忽熱，情緒過于波動。第四還要注意風度儀表，保持外觀形象，給罪犯以更為直觀的反饋效應。同時注意不能因為強調持重，而過于清高自傲。要置身于罪犯改造生活之中，使良好的氣質與濃厚的懷古合為一體，增強自身的感召力、折服力。

第三篇：形象定位及廣告語

項目形象定位

本案意在打造中海岸邊頂級豪宅，項目產品、品質、占位等在濱州市場獨領風騷，以臻稀低密度墅質英倫建筑塑造濱州地標大盤形象。

產品：

稀缺、高端、人居、純粹。品質：

建筑、智能、服務都是首屈一指。占位：

不可復制的中海第一排。景觀：

獨有的外部景觀，立體的內部景觀。圈層：

購買者的身份、身價，決定了一個與眾不同的圈層。濱州頂級豪宅的擁有者

廣告語及推導

全案主題語

舟行宅第門泊天下 濱州第一宅

中海第一排 城市之光

英倫風尚 城市之光 邂逅英倫

塔尖領地，純粹尊貴 陽光在海岸開了一道門 當自在優雅遇上英倫海岸

廣告總精神

中凱·城市之光

臻稀低密度墅質英倫建筑

分賣點推廣語： ○景觀：

一英尺——中凱·城市之光與中海水岸的距離

500萬平米私享水域，誰有如此大手筆？

○獨棟別墅：

城市之光·藝墅——天外有天·別墅有別

天地為鄰 · 中海為伴——真正可以傳世的別墅大宅

○花園洋房：

城市之光·花房——會呼吸的花香洋房

別墅區內的花香洋房——創建花園洋房新標準 ○高層

城市之光·鼎峰——中海左岸·上層建筑

別墅區內的制高點——低密社區，巔峰之作

項目各階段推廣主題及活動表現

2011年10月——2012年7月底（饑餓期）

推廣主題： 追求系列：

她是誰？（懸念推盤）住哪里？（區位）

鄰居是誰？（占位）什么模樣？（產品風格）能力怎樣？（配套）愛好怎樣？（氣質）不喜歡怎樣？（生活態度）喜歡怎樣？（客群定位）怎樣聯系？（預約方式）非誠勿擾（會員招募）

等待系列：

還有誰？（懸念開場）

還有誰，懂得城市心？（項目規劃）合理 還有誰，懂得風景心？（占位表述）稀缺 還有誰，懂得建筑心？（建筑品質）純粹 還有誰，懂得家的心？（居住理想）舒適 還有誰，懂得父母心？（產品價值）傳世 還有誰，懂得朋友心？（圈層尋求）圈層 還有誰，懂得你的心？（生活態度）淡定

2012年8月——2012年10月底（爆發期）

A、告知階段推廣主題： ①追求系列續：

1/擁有如此傲視群雄的，還能有誰？

——中凱·城市之光，36萬平米英倫墅質集群

2/擁有500萬平米水岸美景，還能是誰？

——1英尺，與中海的距離

3/擁有如此傳世特質的，還能有誰？

——中凱·城市之光，百年承傳的絕世豪宅

4/擁有如此純正歐洲血統的，還能是誰？

——中凱·城市之光，英倫風尚純私人宮邸

5/給你如此貼心關愛的，還能有誰？

——中凱·城市之光，習慣了奢華優雅 ②等待系列續：

1/城市向西，36萬平米英倫墅質集群

傳導全案形象——位置、規模、風格、品質

2/中海左岸，濱州城西新地標大盤

傳導項目品質——樹立濱州西城的地標大盤形象。

3/墅質大宅，呼吸英倫元素

傳導產品屬性——純粹、人居、墅質。

4/城市藝墅，空間完美尺度

傳導產品尺度——感受完美空間，只為您生活多幸福一點。

5/城市之光，傳承百世的墅質宅邸

傳導產品價值——讓父母欣慰，令子孫自豪的“家”。

6/城市之光，讓挑剔的朋友無可挑剔

傳導社區圈層，同時張揚產品品質。

7/城市之光，您隨心所欲的家

傳導項目生活態度——自在、輕松、愜意、自然

B、項目開盤公告推廣主題

1/中海左岸

城市藝墅——預約十月

傾情鉅獻

傳導項目即將開盤的信息。

2/中海左岸

城市藝墅——詩意生活

炫美綻放

中海NO 1 擇鄰計劃

傳導項目開盤日期，及開盤產品，與前期會員招募活動相呼應。

細部主題文案：

○

中海第一排——咫尺中海 心馳天涯

○

中海藝墅

百年傳承的私屬宮邸

○

英倫元素

習慣了奢華優雅

○

中海藝墅

感受新奢華主義

○ 中海藝墅 觸摸人居高度

○

純別墅生活

回歸中海藝墅

○

犒賞每顆進取心，一個階層的生活榮耀

○

以居住的方式和風景溝通

○

別墅的優雅，歐洲的文化

○

所謂高貴：是和中海藝墅有關的

第四篇：大學生自我定位

大學生如何定位自己

摘要：當代大學生定位準確，你就會持久地發展自己，你就會抵抗外界的干擾，就不會輕易地放棄。我們現在的心態要擺正，而不是一味的追求什么，因為在大學它其實就是一個平臺，一個成長的過程。而不是說我讀了大學就要去掙更多的錢，出去以后都要重新學，你走入社會是一個從零開始的過程。你要從頭開始扎扎實實重新學習。關鍵詞：大學生、定位、成長、學習。

隨著時間流逝，我也漸漸步入了大三的生活，那個長期在我心中的疑問開始膨脹，那就是我是誰，我到底想干什么。還記得大一剛來的時候，老師就給我們上了大學生職業規劃課，從那時開始我就一直在思考著這個問題，自己所做的一切到底是為了什么。

有過做程序員的打算，也有過創業的想法，可是自己卻不知道學了什么，能做什么。由次可知，職業定位就顯得很必要了。

定位準確，你就會持久地發展自己。很多人事業上發展不順利不是因為能力不夠，而是選擇了并不適合自己的工作，很多人并沒有認真地思考一下“我是誰”“我適合做什么”，也因為不清楚自己要什么，而無法體會如愿以償的感覺。很多人把時間用于追逐不是自己真正適合的工作上，但是隨著競爭的加劇會感覺后勁不足。準確地定位，可以獲得更加長足的發展。

定位準確，你就會抵抗外界的干擾，就不會輕易地放棄。過去，有的人選擇工作，用現實的報酬作為準則，哪里錢多去哪里，什么時尚去哪里，你會發現頭幾年可能在待遇上會有一些差距，但是后來錢的多少差距并不大，風水輪流轉，今天時尚的過幾年不時尚了，從前掙錢容易過幾年掙錢不容易。有的人憑借機遇獲得一個好職位，但是輕易地放棄了。給自己準確定位，你就會理性地面對外界的誘惑。

你定位準確，你就會讓合適的用人單位招聘你，或者讓你的上司正確培養你，或者讓你的所有關系幫助你。很多人在寫簡歷和面試的時候，不能準確地介紹自己，使得面試官不能迅速地了解你，有的在職業上搖擺不定，使得單位不敢委以重任；還有的人經常換工作，使得朋友們不敢積極相助。定位不準，就好像游移的目標，讓人看不清真實的面目。

我們逐漸發現，職業中的誘惑越來越多，競爭越來越多，如果你不能給自己定位，那么你可能出現的現象是有了機遇看不到，找到的又不是自己適合的；或者找錯了大

方向，改變起來很難；或者得到的又輕易失去，走了好多彎路；或者精力分散，失去自己的優勢地位。

那么在認識了自我基礎上，我們又應該做什么呢？我們大學生活該怎么過呢？ 在大學生四年里，特別是一般的大一的新生確實會有這樣的困惑，我們大學生的生活該怎么過？我們建議是這樣的，可以放在四塊。第一是學習，第二，實踐。實踐包括社團、學生會，以及對外的實習，以及志愿的工作。第三，興趣愛好，你可以在大學四年里，可以多培養自己的興趣愛好，我覺得這是非常好的機會，多結識一些人。第四，就是其他。比如剛才說我會玩游戲，我去睡覺，或者我去圖書館看書，這都可以，我們叫其他。這四個方面，每個人都有選擇的權利，有選擇的自由。到底大學生活該怎么過？我們覺得在這四方面分配的精力不一樣，基本上決定你這大學四年是什么樣的心態，如果我們本著以終為始心態，我們想問這個同學，你大學四年的目標是什么，你說出國，好，我建議你把75%的時間放在學習上。如果覺得我這個學習方面不是特別想深入了，因為高中已經學了太多了，想讓自己的大學生活豐富多彩一點，我覺得你可以在社團工作，可以在實習實踐這方面多做一些努力，多認識一些人，讓自己的組織能力，各方面的綜合素質有一個提高。假如說我的大學生活，就是想開心，快樂的過下來，這也是一個好的想法，大學有非常多的興趣類的社團，比如說爬山，我們有很多這樣的社團，比如說舞蹈、乒乓球都有相應的組織供你選擇，你可以在自己的時間配置上有一個調整，當然還可以去圖書館看書。但是首先最關鍵你要回答一個問題，大學四年以后你想變成一個什么樣的人，如果你回答了這個問題，你這四方面的時間分配就會有一個預期了。

其次，我們現在的心態要擺正，而不是一味的追求什么，因為在大學它其實就是一個平臺，一個成長的過程。而不是說我讀了大學就要去掙更多的錢，出去以后都要重新學，你走入社會是一個從零開始的過程。你要從頭開始扎扎實實重新學習。

大學生再也不應該消極地虛度光陰或盲目的為考試而學習，應該好好為自己將來想想，做出合理的規劃，并為此努力。倘若你所學的專業極其不對胃口，你應當適當在課余時間學習自己感興趣的學科，學習一些對自己未來就業有幫助的技能，加強實踐經驗，鍛煉自己的能力。不要把所有精力浪費在一門你根本沒興趣，將來根本不可能從事與之相關職業的專業上，這樣你不僅自己過得痛苦，而且沒有很好地將所學知識學以致用，將來進入社會等待自己的是萬丈深淵。如果你對自己的專業充滿熱情和興趣，那你是幸運的，這將會為你的未來發展打下很好的基礎，你應該為此付出足夠的汗水，但切勿陷入只追求考試成績的漩渦中。這就是為什么許多在校成績優異的學生無法立足社會的主要原因。應試制度彎曲了學習知識的目的，造成我們思維的定勢，我們一定要分清事實，領悟自己學習的真正目的！國家的教育制度我們無法左右，但我們有能力為自己的未來努力拼搏，走出屬于自己的人生之路！

今天無數鮮明的例子告訴我們念大學不等于你的明天更精彩，不等于你就是社會精英。但是，學習是不可少的，沒有知識的注入，沒有人天生就是人才。念大學不是衡量人才的標準，是因為它片面的看待了人才的養成。發達國家大學階段人才培養中將培養方向分為兩類，一小部分從事學術研究，更多的是職業技能的培養。兩者地位平等，無高低貴賤之分。而中國的教育的模式是盲目強調學術型人才的培養，重理輕文，通過選拔考試，去念職業學校的是被淘汰的考場失利者。甚至到高中選專業，選美術，體育等等的都被歧視，認為他們是文化成績無法過關的“差生”！其實這種觀念極其荒謬，在教育階段就把學生三六九等的進行分類，用不合理的標準嚴格區分什么才是好的學生。這種觀念側面反映的是封建思想在中國的延續，自然也是職業無法平等，收入分配嚴重不均的原因之一！作為一個現代文明社會，社會的包容性，平等性應該越來越高，各行各業都有優秀的人才，不同學科的學習者、深造者都有可能成為國家棟梁之才。關鍵的是否能成才因素在于自己的是否肯為之努力，不是能否按期完成老師的任務，能否念上好大學。適合自己的才是最好的，當你有興趣去從事某事時，你才能以飽滿熱情投入，才為你成才更好地創造條件！

參考文獻：[1]謝永川 《大學生職業生涯規劃》

[2] 銀小蘭、朱翠英 《善于發現自我優勢有效規劃職業生涯》

第五篇：形象廣告,走定位之路

形象廣告，走定位之路

題記：一個組織所做的有益于社會和公眾的事情，最終必將有益于該組織自身。——艾維.李

2003年12月14日，由《新周刊》雜志社主辦，搜狐網，華娛電視聯合承辦的“2003新銳榜”頒獎典禮在上海隆重開幕。紅塔集團的新形象廣告語“山高人為峰”入選廣告語。此廣告語能力壓群雄，從眾多廣告語中脫穎而出，主要緣于紅塔集團在本成功贊助“紅塔皇馬中國行”和“紅塔山激情攀越哈巴雪山登山大會，并將企業的經營理念和品牌口號很好地融合到整個活動的始終。”山高人為峰“的入選，再一次將公眾的目光聚焦到煙草行業，聚焦到企業形象廣告上來。形象廣告的魅力怎會如此之大？且看——

形象廣告——永開不敗的玫瑰

企業形象廣告是企業面向公眾展示企業實力，社會責任感和使命感的廣告。形象廣告通過同消費者和廣告受眾進行深層次的交流，增強企業的知名度，美譽度，從而達到提升消費者品牌忠誠度的目的。一般說來，形象廣告可分為三類：

一、展示企業實力的形象廣告，如芙蓉王的“傳遞價值，成就你我”

二、公益廣告，如哈藥集團制藥六廠的《洗腳篇》“其實父母是孩子最好的老師”

三、活動類廣告，借助企業的某項活動發布的廣告。如周年慶典，贊助活動，展覽促銷等。像白沙集團贊助今秋第五屆城市運動會就是很好的形象廣告。

在這個產品同質化嚴重，廣告訴求雷同得無以復加的時代，如何才能讓你的產品具備與眾不同的品牌個性，如何才能讓你消費者對你的產品死心塌地，形象廣告給了我們答案。不同一般的產品廣告，形象廣告通常不具體表現產品的功能，也不直接針對產品訴求，而是通過某個意晦的形象塑造，求得產品或企業的形象凸現。形象廣告最根本的目的就是要通過對產品或企業的形象表現，在消費者的頭腦中占據一定的位置，以便對其他品牌形成差異化的優勢。

相對于其它行業來說，煙草業作為一個“戴著鐐銬跳舞”的行業，其行業特點決定了它更適合做形象廣告。事實上，在中國，很多優秀的企業形象廣告也大多跟煙草業有關。像白沙集團的“鶴舞白沙，我心飛翔”；芙蓉王的“傳遞價值，成就你我”；一品黃山的“天高云淡，一品黃山”都堪稱形象廣告中的經典。

那么，究竟怎么樣的形象廣告才算得上好的形象廣告呢？是不是只要塑造出一個形象就萬事大吉呢？非也！要知道，形象廣告不是做給自己看的，而是要做給消費者看的。我們在給產品和企業勾畫出一個鮮明形象的同時，還要注意對它進行準確的定位。

定位——給你心動的理由

廣告定位是指廣告主通過廣告活動，使企業或品牌在消費者心目中確定一個位置的方法。其實，說到底，廣告定位就是要把商品的形象灌輸到消費者的頭腦中，使之在頭腦中占據一定地位。定位論大師艾。里斯和杰克。特勞特說過，“定位是一種觀念，它改變了廣告的本質”。所以，廣告定位應隸屬于心理接受的范疇。

好的形象廣告，不止要通過科學和藝術的手段為企業和產品塑造一個唯美的形象，更重要的是要找到一個說辭，讓消費者在他們的心目中對你的企業和產品有個與眾不同的印象。只有那些明確目標受眾，闡釋一種獨特的品牌形象的廣告才是真正的好廣告。那種放空炮，毫無目標的廣告只會被廣告信息的大潮淹沒。

下面就煙草廣告為例，探究一下幾種常見的形象廣告定位方法。

①品質定位：品質是每個消費者在消費過程中首要考慮的問題。沒有好的品質，再有誘惑力的廣告，再精美的包裝，再有氛圍的公關活動也是白搭。因此，很多煙草企業在形象廣告中經常將品質作為訴求的重點，極力向消費者灌輸高品質的信息。如紅三環的“危害少一點，健康多一點”，555的“高科技的”，芙蓉王的“華夏瑰寶，一王情深”，都是從品質上做文章。

②實力定位：怎樣才能讓消費者對你的品牌動心，不如展示自身的實力吧！很多消費者之所以對某些品牌特別鐘愛，不是因為該品牌的質量有多好，而是覺得選擇該品牌有企業實力做保障。所以，在企業形象廣告中充分展示企業的雄厚實力，表現財大氣粗的形象，往往能取得意想不到的成功。如紅河集團的“乘紅河雄風，破世紀風浪”，紅塔集團的“山高人為峰”，都是通過表現企業實力來展開訴求。

③載體定位：一般說來，在形象廣告中，嘹亮的口號，大氣磅礴的畫面，并不見得就能打動消費者。因為有太多的廣告信息嘈擾他們了，而且是聲音一個比一個大，畫面一個比一個美。要想他們對你的廣告過目不忘，談何容易。這時，也許你會考慮給品牌嫁接一個物象載體。萬寶路的“牛仔”，白沙的“鶴”，大紅鷹的“鷹”，七匹狼的“狼”，都是從這方面進行定位的。

④觀念定位：有人說，廣告是經濟的晴雨表；我要說，廣告是潮流的引航燈。廣告在傳遞一個又一個信息的同時，也在制造一個又一個新的潮流。新的廣告的出現，往往是新的流行的開始。大紅鷹曾經讓“新時代的精神”漫天飛舞；利群同樣使得“追求”的腳步永不停止。這些驕人成績的取得，觀念定位功不可沒。

在形象廣告中，定位的作用絕不容小覷。可以說，沒有定位是萬萬不能的。當然，這并不等于說有定位就是萬能的。有好的定位的同時，還要注意企業經營理念的完善和品牌價值的提煉。

CI——映日荷花別樣紅

事實上，幾乎所有的形象廣告都是在企業形象識別理念CIS（MI，BI，VI）所構成的理論框架的基礎上展開的。理念識別系統是企業的核心和統帥。一般說來，不同的企業，經營理念是不一樣的。這就要求我們在形象廣告創作和定位時圍繞企業理念這個基本點不動搖。

①MI.企業理念是企業在在經營和發展的過程中所形成的代表企業信念，激發企業活力，推動企業生產經營的團體精神和行為規范。企業理念是企業個性的表現，具有獨特性，時代性，團隊性，應用性等特點。在形象廣告定位中，我們要充分考慮企業的實際情況，盡量做到企業理念和定位的良性互動。如在紅塔的形象廣告語當中我們就看到了雋永的人文內涵和商業文化的完美統一。“人”不只是指紅塔人，同時也是指消費者。紅塔人的積極進取，敢于攀登的精神和消費者的上帝身份得到充分體現。

②BI.企業的行為系統涵蓋了企業的經營管理，業務活動的所有領域。按區別，可分為對內對外兩大部分。企業的內部行為系統包括內部環境的營造，員工教育及行為規范等；外部行為系統包括市場調研，產品推陳，服務活動，公共關系等。因為形象廣告的創作與投放也是企業行為的體現，所以，我們在形象廣告的定位的時候，要盡可能地為企業樹立一個敢作敢當，及具親和力的企業形象。白沙集團在非典時期推出的公益廣告就體現出了其作為一個敢負責的大企業所具有風范。

③VI.企業的視覺識別是企業形象的靜態表現，是具體化、視覺化的傳達方式，是企業對外傳播的臉面。視覺識別的傳播能讓消費者更具體，更直觀的對產品產生印象，并由此增加其品牌信賴感。白沙的“鶴”能夠在消費者心目中翩翩起舞，七匹狼的“狼”能夠盡顯英雄本色，這要歸功于廣告定位時對企業視覺識別的適當把握。

“山高人為峰”，形象廣告在表現恢弘的氣勢，動人的情感的同時，要注意對消費者的心理進行揣度，要給消費者一個選擇的理由。同時，還應當把企業的形象識別理念和廣告創意很好地融合在一起。只有這樣，你的形象廣告才會在眾多廣告中獨樹一幟