第一篇：新媒體運(yùn)用管理的難點(diǎn)和對(duì)策

新媒體運(yùn)用管理的難點(diǎn)和對(duì)策

當(dāng)前，我國(guó)同時(shí)處于“黃金發(fā)展期”和“矛盾凸顯期”。在這樣一個(gè)特殊階段，不少網(wǎng)民對(duì)公權(quán)力不信任，對(duì)社會(huì)公正缺乏信心，在很多突發(fā)事件或政策討論中，新媒體成了民意的聚集地。同情弱者，對(duì)濫用公權(quán)、現(xiàn)有發(fā)展模式的批評(píng)，這些都成為新媒體語(yǔ)境中普遍的價(jià)值共識(shí)。綜觀近年我國(guó)社會(huì)的重要事件和熱點(diǎn)話題，幾乎沒(méi)有一個(gè)能完全繞過(guò)新媒體。

新媒體的政治參與，使現(xiàn)行的政府運(yùn)作方式受到巨大的沖擊，形成一定的輿論合力后，還會(huì)促生新的輿論方向。如何把握新媒體時(shí)代社會(huì)治理趨勢(shì)，將激涌的民意控制在目前國(guó)家可以接受的程度上，在實(shí)現(xiàn)民意充分表達(dá)的同時(shí)，又避免因民意的過(guò)度表達(dá)而沖擊政府權(quán)威、引發(fā)政治沖突，這將考驗(yàn)政府在新媒體時(shí)代的執(zhí)政智慧。

一、新媒體對(duì)輿論工作格局的影響

1.弱化信息把控優(yōu)勢(shì)。

新媒體的出現(xiàn)和普及，不僅帶來(lái)了信息傳播和聚合方式的變革，也改變了信息傳播格局和形態(tài)，弱化了社會(huì)管理者在信息資源把控方面的優(yōu)勢(shì)。新媒體的技術(shù)特性不僅模糊和重新界定了過(guò)去所謂“主流”、“非主流”和“權(quán)威”、“非權(quán)威”等概念，還改變了人們?cè)u(píng)價(jià)社會(huì)公共話題的參與模式。這種依托于新媒體（主要是網(wǎng)絡(luò)傳播）的公眾意見(jiàn)自成體系、自由表達(dá)，體現(xiàn)出公民參與社會(huì)公共事件討論的能力大大加強(qiáng)，也使得以往信息不對(duì)稱傳播的方式得到改觀。從某種意義上理解，新媒體幫助公眾實(shí)現(xiàn)形式權(quán)力的突破，初步完成社會(huì)權(quán)力的再分配。

2.破壞意識(shí)形態(tài)建構(gòu)。

現(xiàn)實(shí)生活中的很多利益問(wèn)題，往往和思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題交織在一起，并通過(guò)一定的社會(huì)思潮、意識(shí)形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)。目前，新媒體開(kāi)放、多元、交互的信息傳播方式加大了我國(guó)意識(shí)形態(tài)的控制難度，傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)所具有的凝聚能力下降。新媒體在一定程度上削弱了主流價(jià)值觀的主導(dǎo)作用，反映到社會(huì)心理層面，就是人們排斥和懷疑正統(tǒng)思想觀念和主流意識(shí)形態(tài)，表現(xiàn)出反傳統(tǒng)、反主流、反權(quán)威的價(jià)值取向。新媒體以其特有的信息“阻隔”功能和強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境顛覆性，嚴(yán)峻考驗(yàn)著我國(guó)意識(shí)形態(tài)的控制力。

3.消解政府權(quán)威與公信力。

政府的公信力和民眾的互信度，是社會(huì)健康運(yùn)行和良性發(fā)展的重要資本，這種資本需要長(zhǎng)期的互動(dòng)才能累積起來(lái)。與傳統(tǒng)媒介生態(tài)下的輿論監(jiān)督不同，網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)因新媒體的存在而使地方政府的“公關(guān)管控”存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)，突發(fā)事件因危及到民眾切身利益，普遍會(huì)帶來(lái)輿論的負(fù)面反饋，進(jìn)而推動(dòng)民眾與政府“不自覺(jué)對(duì)立”。在輿情演變的過(guò)程中，各種價(jià)值理念、思想意識(shí)、道德觀念自由自主、快速無(wú)序傳播，不僅造成輿論溯源困難，還導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)事件的變異，給社會(huì)管理帶來(lái)極大的困擾。

4.抬升輿論引導(dǎo)成本。

網(wǎng)絡(luò)等新媒體作為一種自發(fā)性的意見(jiàn)表達(dá)形式，能在極短的時(shí)間內(nèi)傳播出去或形成輿論強(qiáng)勢(shì)，滿足公眾“知情”和“表達(dá)”的訴求。如果不能理性引導(dǎo)公眾有序合法地表達(dá)自己，不僅會(huì)大大抬升引導(dǎo)輿論的成本，還將使培育輿論“自我凈化”的努力化為烏有。新媒體的出現(xiàn)，要求社會(huì)管理者把網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)作為了解民情、掌握民意的晴雨表，正確處理好點(diǎn)與面的關(guān)系、質(zhì)與量的關(guān)系、快與慢的關(guān)系，積極考慮民眾的接受范圍、輿情的承受能力，在新媒體的技術(shù)平臺(tái)上探索網(wǎng)絡(luò)時(shí)代危機(jī)應(yīng)對(duì)方式、加強(qiáng)和改善社會(huì)管理的方法和途徑。

二、新媒體管理運(yùn)用難點(diǎn)及弱點(diǎn)

1.信息甄別。

新媒體（主要是互聯(lián)網(wǎng)）作為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，其虛擬性、交互性、匿名性、開(kāi)放性等特性，導(dǎo)致社會(huì)事件在傳播上的矛盾對(duì)立。網(wǎng)上行為理性與非理性傾向相互交織，形成了多種輿論雜合形態(tài)。由于新媒體的技術(shù)特性，目前發(fā)布信息不需經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核與核實(shí)，這就導(dǎo)致通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播、報(bào)道的消息內(nèi)容存在良莠不齊的現(xiàn)象。公眾面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上大量的輿情信息感到困惑、迷惘，造成人們是非觀念模糊，輿論導(dǎo)向的控制力減弱，給輿論引導(dǎo)工作增添了難度。

2.利益訴求。

在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，在各種社會(huì)資源有限的前提下，多元化的利益群體會(huì)不可避免地相互競(jìng)爭(zhēng)和沖突。同時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)成份和經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)組織形式的多樣化，導(dǎo)致人們思想觀念和價(jià)值取向的多元化，各種利益訴求和在深化改革的進(jìn)程中產(chǎn)生的一些問(wèn)題、矛盾糾纏在一起，社會(huì)管理者對(duì)敏感問(wèn)題處置稍有不當(dāng)，就有可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體造成大范圍的負(fù)面影響。

3.社會(huì)情緒。

輿情事件傳播的速度、規(guī)模和方式，不僅取決于事件的社會(huì)背景和性質(zhì)，還與網(wǎng)民群體的認(rèn)知態(tài)度、價(jià)值觀念、社會(huì)心理密切相關(guān)。政府部門(mén)對(duì)社會(huì)情緒的安撫和正面回應(yīng)，已經(jīng)成為政府引導(dǎo)輿論，有效進(jìn)行社會(huì)管理的重要內(nèi)容。在一些公共事件中，部分群體本來(lái)就對(duì)社會(huì)或單位存在著對(duì)抗情緒，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的偏激、情緒化甚至是煽動(dòng)性的言論很容易受到關(guān)注，引起眾多有關(guān)因素的卷入，使社會(huì)輿情復(fù)雜并且難以控制，成為輿論關(guān)注的難點(diǎn)，引導(dǎo)處置難度加大。

4.治理理念。

相對(duì)開(kāi)放的輿論格局，使各級(jí)黨委、政府面臨較之以前更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在一些地方，一些黨員領(lǐng)導(dǎo)干部面對(duì)輿論格局的新變化，顯得很不適應(yīng)，輿論引導(dǎo)能力明顯不足，凸顯出執(zhí)政能力中的“短板”。有些地方政府習(xí)慣用排斥社會(huì)參與的權(quán)力機(jī)制，來(lái)解決各種錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)矛盾，政府公共治理的理念和技巧還嚴(yán)重滯后。以什么標(biāo)準(zhǔn)對(duì)近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件進(jìn)行性質(zhì)界定，如何從整體上把握網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件產(chǎn)生機(jī)制及傳播模式，如何正確地、有效地引領(lǐng)社會(huì)輿論，變得難度更大。

5.引導(dǎo)技巧。

面對(duì)各類突發(fā)事件，一些社會(huì)管理者滿足于立竿見(jiàn)影的治標(biāo)功夫，疏于或懶于從治本方面進(jìn)行“活血化瘀”的疏導(dǎo)，在化解各種顯性或隱性的不穩(wěn)定因素方面存在本末倒置現(xiàn)象。部分領(lǐng)導(dǎo)輿情意識(shí)和能力欠缺，對(duì)社會(huì)輿論中的民聲、民意、民智缺乏應(yīng)有的尊重和敬畏，不屑于弄明白到底是什么原因?qū)е乱恍┚W(wǎng)站和網(wǎng)民社會(huì)責(zé)任缺失，也不清楚如何從制度設(shè)計(jì)上強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)民的社會(huì)責(zé)任，滿足于對(duì)公眾進(jìn)行生硬的灌輸式傳播，難以擔(dān)負(fù)引領(lǐng)社會(huì)輿論的大任。

6.聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

伴隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，輿論環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化，公眾不再是信息的被動(dòng)接受者，而成為多元信息的制造者與參與者，話語(yǔ)權(quán)和發(fā)布權(quán)的下移使受眾也具備了自我議程設(shè)置的能力。部分領(lǐng)導(dǎo)在如何構(gòu)建中央與地方、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)機(jī)制方面思維僵化，對(duì)媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制缺乏全面的、辯證的認(rèn)知。不知道怎樣把握網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的“度”，也不清楚如何把握輿論引導(dǎo)、情緒疏導(dǎo)的時(shí)機(jī)和火候，在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和發(fā)揮新媒體監(jiān)督功能、作用之間搖擺不定。

三、如何形成新媒體管理合力？

1.轉(zhuǎn)變管控思維，適應(yīng)社會(huì)需求。

在新媒體營(yíng)造的輿論感染力作用下，“廣場(chǎng)式輿論”更容易推動(dòng)民眾做出簡(jiǎn)單追隨的行為，舊有的管控方式和思維模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)治理需求。新媒體制造著各類信息，引導(dǎo)著社會(huì)輿論，影響著社會(huì)大眾的政治取向和行為，如果引導(dǎo)不當(dāng)，很容易刺激公眾的情感反應(yīng)，進(jìn)而導(dǎo)致事態(tài)失控。新媒體時(shí)代是全民提供線索的時(shí)代，民眾關(guān)心并調(diào)查政府在做什么，官員遭遇全面監(jiān)督和直接批評(píng)成為一種常態(tài)。新媒體的發(fā)展將迫使政府部門(mén)轉(zhuǎn)變管控思維，認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，積極消除新媒體恐懼癥，努力避免封堵方法和“鴕鳥(niǎo)”態(tài)度。

2.優(yōu)化治理模式，理順工作機(jī)制。

近年來(lái)，公共行政環(huán)境的復(fù)雜性、多樣性、動(dòng)態(tài)性不斷加劇，新媒體催生的公民社會(huì)日益壯大，使得傳統(tǒng)政府治理模式日益顯現(xiàn)出瀕臨危機(jī)的征兆。新媒體以更充分、更快捷的暴露危機(jī)的方式給傳統(tǒng)的社會(huì)治理方式帶來(lái)沖擊。輿情危機(jī)的產(chǎn)生，既因轉(zhuǎn)型社會(huì)中的結(jié)構(gòu)性矛盾引發(fā)，也因新媒體自身的特點(diǎn)導(dǎo)致?；诋?dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿情治理的瓶頸，亟待創(chuàng)新社會(huì)化、法制化的多元治理模式，只有各個(gè)政府行政單位之間理順工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)歸口管理、專人負(fù)責(zé)、信息互通、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、綜合處置，各類突發(fā)事件才能得到及時(shí)、高效、合理的應(yīng)對(duì)和解決，輿情應(yīng)對(duì)工作才能跟上新媒體的腳步，才能與網(wǎng)友的情感合拍。

3.加強(qiáng)法制建設(shè)，規(guī)范傳播秩序。

新媒體的管理，既要考慮社會(huì)化媒體的發(fā)展，也要兼顧國(guó)家安全和公民權(quán)益保障。我國(guó)目前還沒(méi)有針對(duì)新媒體的專門(mén)法律，有些間接可依據(jù)、可引用的相關(guān)法律，但用起來(lái)不趁手。因此，可以考慮在完善現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法的基礎(chǔ)上，以法律或者行政性法規(guī)的形式，建立權(quán)責(zé)對(duì)應(yīng)的新媒體管理法律體系。在信息聚合與擴(kuò)散不斷提速的新媒體時(shí)代，各級(jí)政府很有必要理順行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障相結(jié)合的管理機(jī)制，營(yíng)造健康良性的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境，規(guī)范傳播秩序，加強(qiáng)對(duì)輿論的引導(dǎo)。

4.新舊媒體互動(dòng)，拓展宣導(dǎo)空間。

在很多輿情事件中，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體都在扮演著為大眾、為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議程的角色。特別是在傳統(tǒng)媒體因?yàn)榉N種顧慮而缺席或反應(yīng)遲鈍的情況下，他們往往充當(dāng)急先鋒的角色，成為網(wǎng)民自發(fā)爆料和集結(jié)輿論的平臺(tái)。在新媒體時(shí)代，既往的議程設(shè)置理論根據(jù)現(xiàn)實(shí)有所修正，只要選準(zhǔn)突破口，新舊媒體相互借力，就可以借助新媒體優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展報(bào)道互動(dòng)新空間，將受眾接受信息和接受導(dǎo)向的過(guò)程融為一體。社會(huì)管理者借助新媒體搭建統(tǒng)一的開(kāi)放性平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，既提升了報(bào)道價(jià)值，又滿足受眾深層次的需求，將是優(yōu)化政府治理模式，重構(gòu)正面輿論的自主性和傳播力，通向善治的一劑良藥。

新媒體時(shí)代，妥善處理各類突發(fā)事件，有效維護(hù)社會(huì)安定團(tuán)結(jié)，引導(dǎo)全社會(huì)凝心聚力，成為新形勢(shì)下綜合考驗(yàn)領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政能力的重要指標(biāo)。善借新媒體之力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局，使全體人民不斷鞏固共同思想基礎(chǔ)、始終保持昂揚(yáng)精神狀態(tài)，這是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部利用好、開(kāi)發(fā)好新媒體政治資源，在時(shí)代的高起點(diǎn)上推動(dòng)內(nèi)容形式、體制機(jī)制和傳播手段創(chuàng)新的必由之路。（荊楚網(wǎng)）

第二篇：如何運(yùn)用新媒體

如何有效運(yùn)用新媒體做好新形勢(shì)下的青年學(xué)生工作

一、什么是新媒體

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。一是建立海淀鄉(xiāng)團(tuán)委QQ群。采用現(xiàn)代化的溝通方式為全鄉(xiāng)廣大團(tuán)員青年交流思想、探討問(wèn)題、傳遞信息而搭建一個(gè)交流互動(dòng)的平臺(tái)，受到廣大青年的熱烈擁護(hù)和積極響應(yīng)。廣大青年在QQ群內(nèi)廣開(kāi)言論，傳遞心聲，交流工作生活心得，增進(jìn)了解，進(jìn)一步增進(jìn)青年職工之間的交流和友誼。海淀鄉(xiāng)團(tuán)委還通過(guò)QQ群，及時(shí)地將團(tuán)組織建設(shè)和團(tuán)務(wù)工作內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，有效強(qiáng)化了團(tuán)員青年的責(zé)任感和使命感，提高了青年職工工作和生活的積極性。

二是在海淀鄉(xiāng)政府工作網(wǎng)站上開(kāi)辟團(tuán)委專欄，以“關(guān)注青年熱點(diǎn)，服務(wù)青年成長(zhǎng)”為宗旨，以圖片和視頻的形式及時(shí)反映團(tuán)委開(kāi)展的各項(xiàng)工作，展示團(tuán)員風(fēng)采。

三是設(shè)立海淀鄉(xiāng)團(tuán)委公共郵箱，供廣大團(tuán)員及時(shí)下載團(tuán)委活動(dòng)材料及通知，廣泛征求對(duì)團(tuán)委組織建設(shè)等各方面的意見(jiàn)，為及解決問(wèn)題、改進(jìn)團(tuán)委工作搭建平臺(tái)。為迎接建黨90周年，海淀鄉(xiāng)團(tuán)委在鄉(xiāng)機(jī)關(guān)開(kāi)設(shè)青年團(tuán)員圖書(shū)角，制定每周讀書(shū)進(jìn)度表，要求團(tuán)員青年寫(xiě)下讀書(shū)筆記，各青年團(tuán)員將看書(shū)后的心得體會(huì)發(fā)送到海淀鄉(xiāng)團(tuán)委公共郵箱，供青年團(tuán)員閱讀。

四是舉辦原創(chuàng)“紅色”手機(jī)短信大賽，開(kāi)展了手機(jī)短信征集傳遞活動(dòng)，積極傳播健康向上的思想和文化，在廣大青少年中倡導(dǎo)和發(fā)展“健康向上、充滿活力”的短信文化，探索利用手機(jī)引導(dǎo)青年的新途徑。拓展共青團(tuán)宣傳途徑，實(shí)現(xiàn)工作對(duì)象的全覆蓋。采用無(wú)線多媒體傳播技術(shù)通過(guò)移動(dòng)通信手段搭建信息傳播平臺(tái)，以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等為媒介，通過(guò)手機(jī)報(bào)、網(wǎng)上新聞等形式按時(shí)定期發(fā)送，加強(qiáng)共青團(tuán)宣傳工作的及時(shí)性和大眾性，并為各級(jí)團(tuán)組織和廣大青年提供全面的在線服務(wù)，形成一個(gè)青年廣泛參與的組織活動(dòng)陣地，擴(kuò)大共青團(tuán)教育引導(dǎo)力度。

豐富傳播內(nèi)容，增加交流互動(dòng)性，使廣大青年在喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)中受教育。關(guān)注學(xué)生熱點(diǎn)，及時(shí)宣傳報(bào)道，豐富宣傳內(nèi)容等，是共青團(tuán)宣傳工作的需要。思想政治工作、素質(zhì)教育、心理健康教育、就業(yè)等始終是學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，共青團(tuán)宣傳工作要充分利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，在局域網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)設(shè)不同的專欄，通過(guò)圖文并茂的形式使廣大青年在輕松的氛圍下獲取有效信息；另外還可以通過(guò)對(duì)各類評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)設(shè)置網(wǎng)上留言、投票等活動(dòng)，增加青年的參與性與互動(dòng)性。

第三篇：運(yùn)用新媒體工作匯報(bào)

共青團(tuán)運(yùn)用新媒體工作

陽(yáng)高團(tuán)委以團(tuán)中央5.27共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作電視電話會(huì)議精神為指導(dǎo)，緊緊圍繞“提高團(tuán)的吸引力和凝聚力，擴(kuò)大團(tuán)的工作有效覆蓋面”兩大戰(zhàn)略性課題，積極探索運(yùn)用新媒體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將各級(jí)團(tuán)組織和全縣廣大青年團(tuán)員更好地融合在一起，使團(tuán)的工作和活動(dòng)更加深入地貼近青少年、融入青少年。

一是拓寬團(tuán)的服務(wù)平臺(tái)。建立團(tuán)干部飛信聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)飛信發(fā)布會(huì)議召開(kāi)、活動(dòng)開(kāi)展等信息，節(jié)省了資源，提高了工作效率。為了充分利用互聯(lián)網(wǎng)教育引導(dǎo)青少年樹(shù)立正確的理想信念和價(jià)值取向，培育青少年健康的生活方式。團(tuán)縣委先后開(kāi)通騰訊、新浪官方微博、官方微信“陽(yáng)高青年”和團(tuán)縣委QQ工作群、網(wǎng)宣員QQ工作群，“陽(yáng)高好聲音”、“陽(yáng)高縣交友群”等。目前，團(tuán)縣委已在騰訊、新浪擁有粉絲300余人，發(fā)表微博70余條，關(guān)注各級(jí)團(tuán)組織、媒體50多個(gè)；“陽(yáng)高青年”微信公共平臺(tái)擁有粉絲200人，發(fā)布信息70余條，網(wǎng)宣員工作群擁有成員200余人。團(tuán)縣委QQ工作群擁有成員20余名。

二是網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)，凝聚團(tuán)的力量。團(tuán)縣委利用新媒體收集、發(fā)布各類便民信息，將青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)、教育培訓(xùn)、生活服務(wù)等與微博、QQ群等建設(shè)結(jié)合起來(lái)，在滿足團(tuán)員青年知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)的基礎(chǔ)上，真正服務(wù)好青年。今年以來(lái)，團(tuán)縣委還運(yùn)用微博、QQ群開(kāi)展意見(jiàn)建議征詢、信息反饋等，最大化團(tuán)員青年參與度，增強(qiáng)團(tuán)員青年的歸屬感。線上線下的互動(dòng)，充分展現(xiàn)青年人的日常學(xué)習(xí)、工作和生活，營(yíng)造了團(tuán)結(jié)、民主、和諧的氛圍，不斷提升著團(tuán)工作的影響力和凝聚力。

三是充分利用團(tuán)縣委網(wǎng)站。團(tuán)縣委在團(tuán)縣委網(wǎng)站上發(fā)布上級(jí)團(tuán)組織的政策、活動(dòng)安排、黨政中心工作動(dòng)態(tài)等信息，做好傳統(tǒng)的思想教育、組織引導(dǎo)、就業(yè)服務(wù)等工作。同時(shí)，借助新媒體信息量大、資源豐富、傳輸便捷、形式多元、覆蓋面廣的特點(diǎn)，及時(shí)掌握最新、最全面的信息，并融入文化、藝術(shù)、時(shí)尚等元素，使團(tuán)的工作既有意義又有意思。

第四篇：新媒體運(yùn)用分析

校園新媒體建設(shè)分析

隨著改革開(kāi)放的總設(shè)計(jì)師鄧小平同志提出“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的觀念后，歷年來(lái)我國(guó)的科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，大而言之，從“神五”的載人飛船上天到至今的天空一號(hào)，乃至太空對(duì)接與太空郵局，我國(guó)的航天事業(yè)騰空而起；小而觀之，隨著科技的飛速發(fā)展，以飛信，QQ，微信和微博等為代表的新媒體正以一種無(wú)處不在的姿態(tài)影響著我們生活的方方面面。毫無(wú)疑問(wèn)，我們正處于科技革新的風(fēng)口浪尖上，無(wú)時(shí)無(wú)刻不接受著它的沖擊。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，新媒體以其特有的開(kāi)放性，自由性和互動(dòng)性展現(xiàn)著其特有的魅力，自其出現(xiàn)起就吸引著人們的眼球。而大學(xué)生作為社會(huì)中較易接受新事物的群體，更易受到新媒體的強(qiáng)烈影響，通過(guò)新媒體與異地朋友、親人視頻聊天，通過(guò)新媒體上傳信息，與他人分享身邊的新鮮事，以此促進(jìn)彼此的了解，對(duì)生活的深入接觸。由此可見(jiàn)，新媒體在高校大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活中已占據(jù)重要的地位，具體表現(xiàn)為新媒體工具被高校廣泛使用，新媒體交往在高校教育者及大學(xué)生群體中得到普遍需求。

任何事物的發(fā)展都具有兩面性，隨著使用人數(shù)，使用頻率的快速上升，新媒體開(kāi)始成為被議論的熱門(mén)話題。信息時(shí)代，大眾傳媒在發(fā)揮強(qiáng)大功能的同時(shí)，其負(fù)面作用也日益顯現(xiàn)。面對(duì)如此復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境和媒介環(huán)境，如何認(rèn)識(shí)新媒體，正確而有效地利用傳媒就成為當(dāng)代大學(xué)生的一項(xiàng)基本素質(zhì)。同時(shí)，高校應(yīng)重視將媒介素養(yǎng)教育作為大學(xué)的一門(mén)通識(shí)課程，以校園為平臺(tái)積極引導(dǎo)大學(xué)生參與各種媒介素養(yǎng)實(shí)踐，從而使大學(xué)生成為能積極地善用媒體，制造媒體產(chǎn)品，對(duì)無(wú)所不在的信息有主體意識(shí)和獨(dú)立思考的優(yōu)質(zhì)公民，從而投身于科技浪潮中，而這正是高校利用新媒體交往與傳播信息的初衷。

由是觀之，高校以新媒體作為交往平臺(tái)已是大勢(shì)所趨。新媒體能夠在校園文化建設(shè)中獨(dú)當(dāng)一面，必然會(huì)引起校園文化的連鎖反應(yīng)，促進(jìn)校園文化發(fā)生漸進(jìn)式的變革，并對(duì)校園文化起到一定的宣傳作用，增加校園文化的知名度，提升同學(xué)們對(duì)校園文化的了解，同時(shí)定能在傳播發(fā)散中豐富校園文化的精神內(nèi)涵。新媒體時(shí)代,如何更新高校新聞宣傳的觀念,改善高校新聞宣傳的方法,不斷提高高校新聞宣傳的社會(huì)效果,成為高校宣傳工作者必須研究和解決的問(wèn)題.經(jīng)過(guò)多番總結(jié)建設(shè)新媒體的三大原因如下：其一在校園中，由于校園報(bào)刊、廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒介較為局限，我們有必要順應(yīng)學(xué)生的潮流更新我們的校園媒介來(lái)拉近學(xué)校與學(xué)生間的距離。其二以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體的傳播無(wú)論從內(nèi)容還是形式上，都極大改變了傳統(tǒng)模式，傳播速度超過(guò)以往任何一種傳統(tǒng)傳播工具。網(wǎng)絡(luò)新媒體信息枝術(shù)豐富大學(xué)校園溝通方式，豐富了校園的物質(zhì)文化，從而直接影響到了大學(xué)校園的精神文化建設(shè)，有利于大學(xué)生形成正確的世界觀，人生觀與價(jià)值觀。其三新興媒體形式多樣，其中以微信、微博、YY頻道、人人網(wǎng)站為主要形式，擁有豐富的文化信息資源，科學(xué)傳播這些信息資源，可使其成為優(yōu)化校園環(huán)境、塑造校園精神、培養(yǎng)合格人才的有效載體。秉承著以上初衷，我系開(kāi)始著手新媒體交往的建設(shè)。

目前我系正處?kù)缎旅襟w建設(shè)的起步階段，我系已逐步創(chuàng)建了新浪微博：浙江建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院城建系、城建系學(xué)生黨支部、浙江建設(shè)學(xué)院—城建系分團(tuán)委、浙建院城建系分團(tuán)委組織部V5；騰訊微博：浙江建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院城建系分團(tuán)委以及開(kāi)設(shè)了微信和YY頻道，我們通過(guò)在微博、微信上發(fā)布我系各項(xiàng)活動(dòng)的訊息以及日常的與我系同學(xué)間的互動(dòng)，并且通過(guò)微博、YY平臺(tái)舉辦活動(dòng)，促進(jìn)師生之間、學(xué)生干部及干事之間、同學(xué)與同學(xué)之間的感情，也同時(shí)會(huì)在這些新媒體平臺(tái)上發(fā)布一些社會(huì)上充滿正能量的資訊，真正落實(shí)到將校園文化建設(shè)深入到同學(xué)的學(xué)習(xí)及生活中去，讓夢(mèng)想在此刻啟航，汗水在此地?fù)]灑。我們的努力也獲得了全系師生的認(rèn)可與好評(píng)。雖然這些新媒體載體的建設(shè)還未完善，各方面也有待改進(jìn)，但是我們也在不斷地努力、改進(jìn)，希望能為我系師生創(chuàng)建一個(gè)能夠真正拉近師生距離的便捷而又高

效的交流平臺(tái)。當(dāng)前，我系正通過(guò)新媒體這一運(yùn)用情況，抓住新媒體影響力大這一優(yōu)點(diǎn)，廣泛發(fā)展新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微博、空間等發(fā)布最新活動(dòng)資訊，最新學(xué)生活動(dòng)開(kāi)展情況，同時(shí)也及時(shí)通過(guò)新媒體做出活動(dòng)總結(jié)。以文字加照片的新媒體形式，讓同學(xué)們的積極分享轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，有利于團(tuán)學(xué)活動(dòng)的順利開(kāi)展，有利于城建系走出系，走向院，走向更寬廣的新媒體世界。值得一提的是新媒體運(yùn)用期間，作用顯而易見(jiàn)，就拿我系青年志愿者總隊(duì)而言，其“奉獻(xiàn)”精神得到全系學(xué)生的一致好評(píng)，并鼓舞了大量學(xué)生從事志愿者工作，參與無(wú)償獻(xiàn)血等。我系新媒體交往提出后，對(duì)于學(xué)生團(tuán)委而言，首先增加了團(tuán)組織影響力。各級(jí)社團(tuán)組織可以充分運(yùn)用新媒體陣地做好引導(dǎo)青年工作，將團(tuán)組織的精神及文化傳播得更加廣泛深遠(yuǎn)，為團(tuán)組織提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)。其次，擴(kuò)大團(tuán)組織覆蓋面。新媒體中各種實(shí)體性或虛擬性青年組織的活躍，為青年工作者減小了工作難度，在引導(dǎo)青年的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)團(tuán)組織覆蓋面的擴(kuò)大，提供了一個(gè)良好契機(jī)。隨之，提高了團(tuán)工作的效率。新媒體的辦公方式具備快速、準(zhǔn)確、信息量大、類型豐富等特點(diǎn)，這為團(tuán)組織各項(xiàng)工作的高效開(kāi)展提供了最佳載體。一方面，許多公開(kāi)性的文件可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速傳遞到每個(gè)青年手中;另一方面，在團(tuán)組織內(nèi)部進(jìn)行信息交流、任務(wù)布置、通知下發(fā)、會(huì)議召開(kāi)等工作時(shí)，新媒體也將有助于更好地節(jié)約成本、提高效率。還能激發(fā)團(tuán)工作的活力。新媒體所具有的制播個(gè)性化、形式多樣化等特征，使青少年群體在自己所喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式中，進(jìn)一步激發(fā)出了無(wú)限的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。這就要求各級(jí)團(tuán)組織要順應(yīng)時(shí)代潮流，正確運(yùn)用好各類新媒體，并通過(guò)在運(yùn)用過(guò)程中加強(qiáng)思想性、知識(shí)性、趣味性和實(shí)用性等，有效增強(qiáng)團(tuán)工作的活力。以至于出現(xiàn)了，團(tuán)委博客受熱捧，學(xué)生干部與學(xué)生之間成為親密無(wú)間博友的良好趨勢(shì)。

無(wú)可避免的是新媒體造成了學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)組織的弱化效應(yīng)。新媒體中各類非正式組織及其活動(dòng)呈多元、開(kāi)放、自由等特點(diǎn)，使學(xué)生在心理、娛樂(lè)等方面的需求得到了較好滿足。由此，不少學(xué)生更傾向于向非正式組織靠攏，在客觀上一定程度地削弱了傳統(tǒng)青年組織的影響力和吸引力。同時(shí)作為新媒體主要參與者的學(xué)生群體，由于易被新鮮事物所吸引，加之自身的分析力、判斷力較弱，思想、信仰及價(jià)值觀的確立等，均有可能受到不同程度的消極影響?？偠灾何蚁翟诩訌?qiáng)新媒體建設(shè)的進(jìn)程中，在我們看到了新媒體好的一方面的同時(shí)，也不能忽視了新媒體帶來(lái)的負(fù)面影響，從而實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

隨著高校進(jìn)入新媒體時(shí)代，我們面對(duì)新媒體帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要冷靜分析其傳播特點(diǎn)，并將其投入工作當(dāng)中并有效運(yùn)用，只有強(qiáng)化平臺(tái)搭建，豐富內(nèi)容供給，實(shí)施有效監(jiān)管，緊跟時(shí)代潮流，進(jìn)一步在轉(zhuǎn)變工作方式、創(chuàng)新工作載體等方面下真功夫、做大文章，才能切實(shí)運(yùn)用和運(yùn)用好新媒體，才能真正為引導(dǎo)青年工作注入更多更持久的活力。

給排水13-2項(xiàng)蕓蕓2013年3月18日

第五篇：關(guān)于新媒體輿論管理的對(duì)策建議

關(guān)于新媒體輿論管理的對(duì)策建議

管理利用新媒體輿論時(shí)，必須正確認(rèn)識(shí)新媒體輿論的作用；一方面要懂得利用意見(jiàn)領(lǐng)袖提高輿論引導(dǎo)能力，另一方面又要推動(dòng)政務(wù)信息公開(kāi)，確保公民的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)。政府既要建立有效的輿情預(yù)警機(jī)制，又要加快新媒體輿論法制建設(shè)的步伐，從預(yù)防和治理兩個(gè)方面雙管齊下做好新媒體輿論的規(guī)范管理。

轉(zhuǎn)變管理觀念，有效利用新媒體傳播渠道

由于新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合日益加深，加之新媒體自身巨大的影響力，新媒體輿論沒(méi)有局限在自身媒介形式的影響力范圍之內(nèi)，而是透過(guò)傳統(tǒng)媒體影響到整個(gè)社會(huì)輿論。新媒體輿論的關(guān)注熱點(diǎn)同整個(gè)社會(huì)輿論的關(guān)注熱點(diǎn)高度重合。新媒體輿論是社會(huì)輿論發(fā)生、發(fā)展的重要陣地，也是社會(huì)輿論的重要表現(xiàn)形式。由此，新媒體成了公眾監(jiān)測(cè)整個(gè)社會(huì)環(huán)境的新通道。在新媒體平臺(tái)上，任何一種聲音都能進(jìn)行自我表達(dá)，任何一個(gè)人也能追蹤關(guān)于特定議題的輿情發(fā)展?fàn)顟B(tài)。鑒于此，政府部門(mén)和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)創(chuàng)新管理觀念，主動(dòng)利用好這一了解社情民意的新渠道。

有效利用新媒體的傳播渠道首先要提高使用者的新媒體素養(yǎng)，了解新媒體應(yīng)用的相關(guān)知識(shí)，學(xué)會(huì)利用新媒體快速、便捷、海量的特性搜索信息，了解輿情。同時(shí)，要善于利用新媒體參與社會(huì)，解讀輿論中深層次意義，利用新媒體參與輿論表達(dá)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)。此外，要在尊重網(wǎng)絡(luò)民意的同時(shí)，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)民意的甄別能力。既不能阻礙新媒體輿論的傳播渠道，又要防止被網(wǎng)絡(luò)民意所挾持。

充分發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖功能，提高新媒體輿論的引導(dǎo)能力

要培養(yǎng)“專業(yè)型”意見(jiàn)領(lǐng)袖，改變“大而全”的策略，走精準(zhǔn)化路線，集中力量打造特定領(lǐng)域的民意主導(dǎo)者，在保證其擁有基本社會(huì)道德的基礎(chǔ)之上，更加重視他們?cè)趯I(yè)的、特定的領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威。要注意提高意見(jiàn)領(lǐng)袖的互動(dòng)能力。意見(jiàn)領(lǐng)袖的互動(dòng)能力包括三種類型：同被影響者的互動(dòng)，同傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)，意見(jiàn)領(lǐng)袖之間的互動(dòng)。同被影響者的互動(dòng)要求意見(jiàn)領(lǐng)袖在其專業(yè)領(lǐng)域確實(shí)有過(guò)人之處，有引導(dǎo)力，其權(quán)威經(jīng)得起考驗(yàn)。同傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)要求意見(jiàn)領(lǐng)袖能夠持續(xù)性地將自身的影響力擴(kuò)展到整個(gè)輿論范圍而不是只局限在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。此外，意見(jiàn)領(lǐng)袖之間還要通過(guò)互動(dòng)形成合力，從而對(duì)輿論產(chǎn)生更大影響。當(dāng)“信息流”可以更為暢通地到達(dá)受眾時(shí)，“意見(jiàn)流”的傳播就顯得更為重要，發(fā)揮這些網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，重視對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的培養(yǎng)與引導(dǎo)，能夠收到事半功倍的效果。

積極推動(dòng)政務(wù)信息公開(kāi)，確保公民的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)

新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)的社會(huì)管理方式存在著被動(dòng)、反應(yīng)速度慢等制約因素，難以滿足人們的需求。新媒體推動(dòng)了政務(wù)信息公開(kāi)的進(jìn)程，也對(duì)政務(wù)信息公開(kāi)提出了快速及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威的新要求。要搭建政府與網(wǎng)民迅速、高效溝通的有效平臺(tái)。這樣不但使公民高效參政議政成為可能，而且可以有效幫助政府盡快向網(wǎng)民公布政府信息，充分保障了公民的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)與表達(dá)權(quán)。

同時(shí)，管理部門(mén)還要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)吸納新出現(xiàn)的新媒體熱門(mén)應(yīng)用形式以推進(jìn)政務(wù)公開(kāi)，并根據(jù)此應(yīng)用的具體特點(diǎn)，利用其發(fā)布特定的政務(wù)信息，了解網(wǎng)民共同關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。通過(guò)充分了解網(wǎng)絡(luò)民意，真正實(shí)現(xiàn)問(wèn)政于民。

建設(shè)網(wǎng)絡(luò)事件監(jiān)測(cè)體系，健全網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)測(cè)與預(yù)警常態(tài)工作機(jī)制

自2003年起，輿情監(jiān)測(cè)成為各級(jí)黨政部門(mén)的一項(xiàng)重要工作，開(kāi)始進(jìn)入制度化、規(guī)范化發(fā)展階段。此后，我國(guó)陸續(xù)建立了從中央到地方的輿情監(jiān)測(cè)體系。2006年11月，《中共中央關(guān)于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)若干重大問(wèn)題的決定》指出，“健全社會(huì)輿情匯集和分析機(jī)制，完善矛盾糾紛排查調(diào)處工作制度?！?/p>

要建立由中央至地方、涵蓋不同部門(mén)的全方位的綜合輿情監(jiān)測(cè)體系。各相關(guān)部門(mén)不僅要做到從大處著眼，關(guān)注全國(guó)范圍內(nèi)有普遍影響力的議題，更要有針對(duì)性地對(duì)自身管理的領(lǐng)域?qū)嵤┹浨楸O(jiān)測(cè)。同時(shí)，要與其他部門(mén)建立聯(lián)系，共享資源，連點(diǎn)成線，結(jié)線成面，形成全領(lǐng)域、多角度的輿情監(jiān)測(cè)體系?？梢酝ㄟ^(guò)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察員等方式，隨時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，隨時(shí)掌握并處理網(wǎng)民共同關(guān)注的事件和議題。還可以建立網(wǎng)絡(luò)輿情分析中心，提高對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿情的處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)利用信息技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)群體事件進(jìn)行精確的分析與預(yù)警。

加強(qiáng)新媒體輿論管理法制化建設(shè)，打造公民有序參與的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

完善新媒體輿論的法律法規(guī)建設(shè)就是要在保障公民言論自由的情況下，有效地規(guī)制網(wǎng)絡(luò)上的言論行為，防止其侵犯公民合法權(quán)益或社會(huì)公益，這是當(dāng)前我國(guó)政府推進(jìn)新媒體輿論管理的當(dāng)務(wù)之急。要建立健全新媒體輿論監(jiān)督的各項(xiàng)法律法規(guī)，實(shí)現(xiàn)新媒體虛擬社會(huì)法制化的建設(shè)與管理。要加強(qiáng)新媒體管理中網(wǎng)絡(luò)犯罪、個(gè)人隱私保護(hù)等相關(guān)方面的立法，為虛擬的社會(huì)管理提供明確的法律約束機(jī)制。要認(rèn)真貫徹執(zhí)行《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，讓新媒體輿論監(jiān)督與傳統(tǒng)媒體監(jiān)督共同起作用，打造良好的輿論監(jiān)督環(huán)境。

值得注意的是，在新媒體輿論法制化建設(shè)的過(guò)程中，公民的法律意識(shí)也必須隨之提升。新媒體輿論的法制建設(shè)離不開(kāi)每個(gè)公民法律意識(shí)的提高。公民不僅要能遵守新媒體相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范要求，還要能夠以自身的力量推動(dòng)新媒體輿論法律法規(guī)的制定。每個(gè)網(wǎng)民都有義務(wù)配合新媒體輿論的法制化建設(shè)。一方面要積極推動(dòng)立法建設(shè)，另一方面要遵守法律法規(guī)，維護(hù)法律的尊嚴(yán)。