第一篇：新媒體在思想政治工作中的運用

新媒體在思想政治工作中的運用

思想政治工作歷來是我黨進行政治教育、統一思想、引導輿論正能量的重要手段。在當今社會條件下，開展思想政治工作離不開新媒體的表現與支持，或者說新媒體對開展思想政治工作有著一種特殊的、與時俱進式的關聯。那么，怎樣更有效、更直接、更快捷地運用和發揮好新媒體的作用，成為企業黨組織和宣傳文化教育從業人員研究的一項課題。本文試圖以思想政治工作中新媒體的運用為題作一些探討，談一些粗淺認識。

一、對新媒體形式的基本認識

什么叫新媒體？新媒體是介于報刊、廣播、電視、戶外等原有媒體而言的新型媒介載體，如數字報紙、數字雜志、數字電影、觸摸媒體、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡平臺、桌面視窗、數字電視等等。新媒體又被形象地稱為第五媒體。新媒體是新技術支撐體系下出現的多種媒體形態，新媒體的主要作用是推動信息公開、化解社會危機、促進階層互動、影響公眾視聽等待。新媒體的出現，代表著社會傳播媒介的發展和演變，是社會進步、時代發展的產物，也是現代科技進步的重大成果。作為一個具有地域特征的**企業，充分運用好新媒體的平臺，使之成為鼓舞職工士氣、提升企業形象、擴大企業知名度的重要手段，是**企業宣傳、文化、新聞從業人員的神圣使命和主要職責。我們十分欣喜地看到，近年來，***的宣傳文化領域在運用新媒體方面已經取得了令人可喜的進步。今年五月中旬，由****發起的***首屆新聞媒體評選工作獲得圓滿成功，不僅評出了傳統意義上的幾家新聞媒體單位，也破天荒地評出了六家網絡新聞媒體單位。這無疑會對今后***系統進一步發揮新媒體在思想政治工作中的作用起到引領和促進作用。

近年來，隨著科技飛速發展，以網絡、智能手機為代表的新媒體迅速發展并廣泛普及，這使得以往思想政治工作中成熟的經驗可能在新媒體環境中滯后于企業的發展需要。新媒體環境的出現，必將對企業思想政治工作的及時性、針對性和政治性形成新的挑戰，同時對我們加強和改進新時期企業思想政治工作提出了新的要求。因此，如何在新媒體環境中發揮思想政治工作的作用，推動企業又好又快發展成為人們關注的重點。

二、了解新媒體形式的主要特征

新媒體自身具有一定特點，比如數字性、信息化、虛擬性。那么，在思想政治工作的傳播中新媒體表現有哪些特性呢? 我初步研究，至少有以下幾個特征：

1、傳播的時效性強。相對于傳統媒體，新媒體傳播速度迅速。傳統媒體往往會受采訪、印刷、銷售等環節的限制，而基于數字技術的新媒體接受和發布信息不受時間和空間的限制，可以在第一時間將新聞事件傳播出去。比如手機，攜帶方便，通過人群之間的信息發送、電話聯系，事件可以即時得到傳播。并且現在手機媒體與網絡媒體實現了有效結合，通過手機上網更是縮短了新聞事件傳播所需的時間。

2、涉及的覆蓋面廣。據一項統計數據顯示，截至2014年6月30日，我國網民規模已達到6．32億，手機網民5.27億，目前依然保持著快速增長的勢頭。截至2014年8月底，我國移動電話用戶已經超過12.7億戶。這就看出新媒體對人們的影響范圍之廣。幾乎覆蓋了全部健康的勞動人群和學習人群。成千上萬的人尤其是青年人可以在短時間內成為新媒體的接受者。新媒體傳遞的信息被不同階層的人所接受。而新媒體的信息傳遞過程無疑也是人們接受教育的過程。對人們的思想觀念、價值觀念、行為模式會產生深遠的影響。

3、包含的內容豐富。通過新媒體傳播的信息內容十分豐富，比如．各網站上有關新聞的相關信息鏈接都是非常豐富的，事件背景信息、相關話題報道、各種專家評論甚至網友意見還有圖片及音像信息，這都是傳統媒體無法給予的．比如報紙版面有限，廣播電視有時間性。還有，各種資料諸如經典著作、網絡小說、新聞評論、視頻等散布在互聯網的各個角落．滿足了很多人的需求。大量的信息為人們學習、研究提供了豐富的資料，也開拓了人們的眼界，改變了人們的思想。大大豐富了人們的生活。

4、雙向互動又便捷。一臺電腦只要能上網。便可以了解到世界上的每個角落，一次新聞事件通過網絡便可以使使用者即時了解。手機更是容易攜帶，通過短信收發、電話，較短的時間內就可以使大范圍的使用者及時獲得信息。

新媒體非常容易與受眾發生直接的互動。思想政治工作的傳統模式大都是單向的，新媒體的互動性極大地鼓勵思想政治教育客體廣泛地參與活動，使思想政治教育信息的傳播效果達到更佳。新媒體的思想政治工作主要是通過傳播大量的、正確的信息來進行的。

當然，新媒體在開展思想政治工作中也有局限性，也會暴露各種社會弊端，如信息不真實、傳播內容不健康、西方網絡文化的沖擊等等。這些都需要我們認真加以克服。同時，還要加大對新媒體實施有效監管的力度。

三、新媒體在思想政治工作中的運用

思想政治工作的途徑很多。相比會議式灌輸等途徑，網絡對人的思想政治教育表現為隱性的。潤物細無聲，新媒體就是通過這種潛移默化的方式改變著人們的思想狀態。

在這方面，筆者著重介紹一下******運用博客營造良好輿論氛圍，鼓舞職工士氣的情況。2007年初，******，開設了自己網絡博客，近年來又開設了微博。據初步計算，7年來，他的博客量達到了1500多篇，計百萬字之眾。他善于運用網絡博客營造積極向上的輿論氛圍，樹立正氣，凝聚人心，促進社會和諧穩定。營造博客輿論、貼近普通群眾是束向紅開設博客的主要特點。盡管黨委書記的公務十分繁忙，可他依然堅持較高頻率的更新速度。他在博客中所寫的許多隨筆、雜談、感想等散文，常常借事抒情，意味雋永。起初，他的博客只是發表一些時政類隨想、感悟、詩歌等作品，抒發一下個人感悟而已。后來，隨著網友們跟帖量的不斷增多和影響面的快速擴大，***的博客逐漸超出了他個人的情感空間，越來越成為廣大干部、職工和網友們討論工作、交流思想的特殊場所，成了開展思想交流的陣地，化解怨氣、糾紛的特殊場所，受到了****廣大干部職工的好評，引起社會輿論的廣泛關注和高度評價。束向紅運用博客巧妙地營造出積極向上的輿論環境，弘揚正氣，陶冶性情，潛移默化地凝聚著人心，鼓舞著斗志，體現了春雨般默默無聞、唯求奉獻的崇高境界。2008年8月間，《****》雜志、中國***網相繼報道了****利用網絡開展思想政治工作的新聞，受到廣大讀者朋友的稱道。

同時，我們也欣喜地看到，近幾年來***在辦好網絡平臺方面已經取得了較為成熟的經驗。一個重要現象，就是網絡新聞宣傳的影響面正在越來越廣泛。從***總部，到*** **直屬企業，每天的新聞量大得驚人，有時候同一個單位有幾篇甚至十幾篇的新聞稿件在網絡上刊出。網絡上的新聞欄目多種多樣，如集團要聞、**新聞、品牌展示、企業文化、**人風采等。網友可以根據本單位的新聞內容有選擇地傳輸稿件。就以我們**為例，僅今年上半年，已經包括在***新聞網等各類新聞媒體上用稿就達946篇，其中國家級8篇、省部級892篇、市縣級46篇。近幾年來，由于網絡媒體的作用，***在思想政治工作、黨建和文化建設等方面取得了顯著成果。2009年和2012年，**分別在全省思想政治工作經驗交流會和全國**宣傳文化工作會上作了關于企業文化建設交流發言；2011年***被集團公司授予**先進基層黨組織和***思想政治工作先進單位稱號。

四、開展新媒體思想政治工作的途徑

在新媒體廣泛普及的背景下，做好企業思想政治工作一個重要的方面，就是運用現代科學技術手段，特別是積極利用新媒體開展思想政治工作，并不斷提高思想政治工作的覆蓋面和影響力，進而不斷提高新時期國有企業思想政治工作科學化水平，推動企業又好又快地健康發展。

第一，需要不斷構筑和拓寬思想政治工作的新陣地。新媒體環境下，思想政治工作積極實現同互聯網等新興技術的聯姻，是豐富工作內容、改進工作方法、創新工作形式的前提條件。目前，許多企業都建立了自己的官方微博，注冊有自己的網站，搭建了與廣大員工交流溝通的平臺。總書記指出：要加強思想政治工作，使馬克思主義始終牢固地占領思想政治陣地，使各種唯心論、非馬克思主義和反馬克思主義的東西沒有可乘之機。新媒體恰恰為我們提供了這樣一個占領職工思想陣地的平臺。思想政治工作要依托企業信息化建設的積極氛圍和優勢，走虛（虛擬）實（現實）結合、內外并舉的路線和戰略。

第二，需要不斷健全有利于企業輿論的管理體制機制。新媒體環境下，思想政治工作涉及到企業的方方面面和幾乎所有部門，理順管理體制機制，能有效避免責任不明、效率不高、扯皮推諉等現象。

一是建立統一、權威、協調、高效的管理體制。把新媒體宣傳管理的相關行政資源整合起來，形成黨委統一領導、統一部署、協調各方、共同管理的體制機制。二是建立全天候的信息監管機制。要建立面向網絡輿論的監測體系，并通過網絡輿情的報送機制和引導反應機制，確保網上主流意識形態輿論的主導態勢，確保有損企業形象的不良信息能得到及時、準確、有效的引導。三是建立突發事件應急處置機制。一旦發生涉外的安全環保事故或群體性事件，要自覺利用新媒體黃金4小時法則，速報事實、慎報原因、再報跟進，化危為機，掌握輿論引導主動權。

第三，需要不斷加強復合型的思想政治工作隊伍建設。一支專兼職復合型的思想政治工作隊伍，不僅要具備原有意義上的思想政治工作者的素質，更應掌握必要的計算機操作技術，了解新媒體環境，有較強的獲取信息、分析信息、反饋信息的能力，能有效地利用新媒體開展工作，協調解決新媒體傳播中出現的問題。通過組織形式多樣的培訓教育，讓職工感受存在的價值和希望，讓他們感受到自我發展的平臺和空間。同時，經常組織豐富多彩的文體娛樂活動，激發愛崗敬業的工作熱情，切實認真開展一對一的幫教活動，使員工全身心地投入到工作中去，為企業的發展盡職盡責。

對于思想政治工作，新媒體就是一把雙刃劍，既帶來了挑戰也開辟了新途徑、新領域，我們所要做的就是有效利用這一新興事物。在新媒體發展日益迅速的今天，我們絕不可忽視其作為思想政治工作載體的作用。

第二篇：如何運用新媒體

如何有效運用新媒體做好新形勢下的青年學生工作

一、什么是新媒體

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。一是建立海淀鄉團委QQ群。采用現代化的溝通方式為全鄉廣大團員青年交流思想、探討問題、傳遞信息而搭建一個交流互動的平臺，受到廣大青年的熱烈擁護和積極響應。廣大青年在QQ群內廣開言論，傳遞心聲，交流工作生活心得，增進了解，進一步增進青年職工之間的交流和友誼。海淀鄉團委還通過QQ群，及時地將團組織建設和團務工作內容進行發布，有效強化了團員青年的責任感和使命感，提高了青年職工工作和生活的積極性。

二是在海淀鄉政府工作網站上開辟團委專欄，以“關注青年熱點，服務青年成長”為宗旨，以圖片和視頻的形式及時反映團委開展的各項工作，展示團員風采。

三是設立海淀鄉團委公共郵箱，供廣大團員及時下載團委活動材料及通知，廣泛征求對團委組織建設等各方面的意見，為及解決問題、改進團委工作搭建平臺。為迎接建黨90周年，海淀鄉團委在鄉機關開設青年團員圖書角，制定每周讀書進度表，要求團員青年寫下讀書筆記，各青年團員將看書后的心得體會發送到海淀鄉團委公共郵箱，供青年團員閱讀。

四是舉辦原創“紅色”手機短信大賽，開展了手機短信征集傳遞活動，積極傳播健康向上的思想和文化，在廣大青少年中倡導和發展“健康向上、充滿活力”的短信文化，探索利用手機引導青年的新途徑。拓展共青團宣傳途徑，實現工作對象的全覆蓋。采用無線多媒體傳播技術通過移動通信手段搭建信息傳播平臺，以手機、網絡等為媒介，通過手機報、網上新聞等形式按時定期發送，加強共青團宣傳工作的及時性和大眾性，并為各級團組織和廣大青年提供全面的在線服務，形成一個青年廣泛參與的組織活動陣地，擴大共青團教育引導力度。

豐富傳播內容，增加交流互動性，使廣大青年在喜聞樂見的活動中受教育。關注學生熱點，及時宣傳報道，豐富宣傳內容等，是共青團宣傳工作的需要。思想政治工作、素質教育、心理健康教育、就業等始終是學生關注的熱點問題，共青團宣傳工作要充分利用新媒體傳播優勢，在局域網絡上開設不同的專欄，通過圖文并茂的形式使廣大青年在輕松的氛圍下獲取有效信息；另外還可以通過對各類評獎評優設置網上留言、投票等活動，增加青年的參與性與互動性。

第三篇：新媒體在石油企業思想政治工作中應用論文

新媒體在石油企業思想政治工作中的應用

隨著互聯網絡技術、數字技術和移動通信技術的發展，以互聯網、手機、數字電視為代表的新媒體越來越深入地改變著人們的日常生活、思維方式和價值觀，并在石油企業職工隊伍中產生了廣泛而深遠的影響。在新媒體環境下，石油企業要如何轉變思想政治建設方式，改進思想政治教育方法，已成為當前石油企業思想政治工作的重要課題。

一、新媒體的概念與釋義

1967年，美國cbs（哥倫比亞廣播電視網）技術研究所所長戈爾德.馬克，第一次提出了“新媒體”（new media）的概念。1969年后，“新媒體”一詞在美國流行，并擴展到全世界。

關于新媒體的定義，目前有以下幾種：美國《online》雜志將“新媒體”定義為“所有人面向著所有人的傳播”。中國人民大學新聞學院匡文波教授認為：“新媒體是借助計算機（或具有計算機本質性的教學設備）傳播信息的載體。”

綜合以上定義，筆者認為，就內涵而言，新媒體是利用數字技術、網絡技術，通過網絡、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。從外延上來看，新媒體范圍廣泛，包含網絡、數字報紙及雜志、手機短信、桌面視窗、觸摸媒體等。

二、新媒體與石油企業職工隊伍的關系

石油企業作為資源型采掘企業，它具有勞動對象的復雜性、勞動

方式的整體性和工作生活環境的艱苦性等特征，而新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣泛、互動性強、內容豐富等特點，這就決定了新媒體與石油企業職工隊伍在新的歷史時期有以下幾個關系：

第一，隊伍分布范圍廣，借助多媒體傳播信息。石油企業職工隊伍具有典型的點多、線長、面廣的分布特點。油田的施工隊伍遍布祖國的大江南北，更有多支施工隊伍走出國門，進入了海外油氣采掘市場。而信息傳輸主要借助于信息技術，無論在國內外任何一地，都是利用電子計算機和現代通信手段獲取、傳遞、存儲、處理、顯示生產經營和思想政治工作信息。

第二，隊伍整體比較年輕，新媒體覆蓋面較規范。目前，年輕職工在石油企業隊伍中的比重不斷加大，“80后”、“90后”青年職工已逐漸成為企業的主力軍，他們是伴隨著改革開放、伴隨著互聯網的興盛而成長起來的一代，具有獨立、平等、個性、自我、參與的心理特征，大多數青年職工是網民或手機網民，新媒體使用范圍“幾乎覆蓋了全部健康的勞動人群和學習人群”。

第三，隊伍流動性強，依賴新媒體加快傳播速度。油田的施工作業隊伍，一年要換幾個作業區塊，幾個月換一個施工現場、幾十天甚至幾天就要搬遷一次，在海外市場的職工，因種種原因其流動性更大。由于新媒體不受流動性影響，可以在第一時間把隊伍的經營業績、職工的思想狀況“帶到”企業經營者，為進一步做好企業經營管理和思想政治工作奠定基礎。

第四，隊伍具有相對獨立性，新媒體豐富了職工生活。從全局來

看，油田生產是個整體。但就一個基層隊而言，生產過程的調度和指揮，成本的控制及質量、安全、設備的管理，包括職工的吃住和業余文體活動，都是靠基層隊獨立完成。而新媒體在一定程度上擺脫了時間和空間的限制，為職工八小時以外的生活提供了文字、聲音、圖像、數據等信息，豐富的網絡電視、視頻、短信等都附載著思想政治教育的作用。

由此可以看出，作為一種有效的潛移默化的思想政治教育形式，新媒體對石油企業職工隊伍的思想政治意識、價值尺度、道德觀念的形成有著重要的影響作用。石油企業的思想政治工作在新媒體中完全可以處于更主動的地位，無論是幫助職工明確政治立場、政治觀點，還是重塑人生觀、價值觀、世界觀都是一個嶄新的平臺。

三、新媒體環境下石油企業思想政治工作的創新策略

第一，提高石油企業管理層對新媒體在當前思想政治工作中作用的認識。與新媒體傳播的直觀便捷、民意表達的寬松自由相比，石油企業傳統的思想政治工作無論從內容上、手段上，還是形式上、方法上，都已顯得差強人意。因此，石油企業管理層、思想政治工作教育者，都要先具備以下幾點認識：第一，認識到石油企業思想政治工作應用新媒體是時代發展的必然要求。國家“十一五”經濟社會發展規劃、科學技術發展規劃、文化發展規劃綱要，都將發展新媒體列入科技創新的重點，隨著石油行業經歷的一次重組改制的重大考驗，把新媒體應用在油田企業思想政治工作就顯得尤為必要。第二，認識到石油企業思想政治工作應用新媒體是當前職工隊

伍建設的現實要求。與刻板地和政工干部面對面的交流相比，在虛擬環境下，人們更能真實流露個人情感，大膽發表意見，出現暢所欲言的狀態。同時，青年職工的一大特點，就是容易引起共鳴，當越來越多的人參與進來，“曬”出他們心中的疑問、關心的話題、思想的困惑時，無形中就增強了思想政治教育工作的針對性和吸引力。第三，認識到石油企業思想政治工作應用新媒體是永葆思想政治工作活力的基礎。在新媒體技術所形成的新的網絡教育環境下，教育者和受教育者都可以從網上獲取大量的信息，都可以成為信息的發布者和評論者。這種開放的信息傳播途徑，擴展了思想政治工作開展的平臺。使它由原來單一的模式向新媒體在傳播途徑和無限空間方面發展。

第二，靈活運用新媒體，構建石油企業思想政治工作新平臺。石油企業一方面要建設和完善專業的思想政治教育網站，搶占新媒體教育陣地，拓展思想政治工作渠道；另一方面，可利用論壇、博客、微博等，建立完善的心理輔導和思想疏導體系，有的放矢地進行引導。具體來說，可以采取以下幾種形式：第一，“第e支部。”即基層支部“虛擬化”。石油企業基層單位可根據基層黨建重點和黨員分布情況，把不同領域、不同行業、不同單位中行業相近或有共同追求的黨員通過網絡聚集到一起，有目的地組建“虛擬黨支部”；利用網絡平臺反映和處理黨員訴求，構建黨組織和黨員直接互動交流平臺，暢通基層黨員意愿快速表達渠道；利用互聯網平臺發布黨務信息，推進黨務公開，提高黨員對黨內事務的參與度；開辟黨員

服務、黨員教育、黨員博客、黨員論壇等欄目，為廣大黨員開展學習教育、思想交流、社會實踐等活動提供有力的支持。第二，“e來w往。”開辟本單位的論壇（bbs）、虛擬社區等具有較強交互性、時效性的交流平臺，使職工每個人都能發出自己的聲音，表達自己的看法；利用平臺開展學習討論、思想交流、調研和測評等，了解和掌握職工隊伍的思想動態、心理狀況、精神需求，使思想政治教育更貼近職工的學習生活實際、取得更好效果。第三，“飛鴿”傳書。利用飛鴿、qq等即時通訊軟件，上情下達，下情上傳，反映企業職工呼聲，收集建議；鼓勵職工廣泛地參與活動，使思想政治教育信息的傳播效果達到更佳。第四，“@我吧。”通過飛信、微信等實現短信收發、實時聯絡，在短時間內可以使大范圍的使用者及時獲得信息，實現高效的網上互動、上下聯動、內外齊動。

第三，加大對新媒體的投入、建設力度，不斷創新石油企業思想政治工作。石油企業各單位一般都比較分散，計算機大多還處于單機狀態，生產單位與管理部門信息交流不暢，不利于管理和調度。因此，企業一方面需要加大資金投入，將新媒體建設納入財政預算，建立起覆蓋全員的綜合數據網，高標準配備服務器等配套設施。另一方面要完善各項管理規定、對網站管理進行明確分工、嚴格考核，做好培訓教育工作，提高石油企業思想政治教育工作者運用新媒體的能力。

總之，石油企業的思想政治工作者只有不斷轉變觀念，與時俱進，充分認識并利用新媒體優勢，合理運用現代傳媒手段建設石油企業

職工隊伍的現實與虛擬雙重精神家園，拓展石油企業思想政治工作教育途徑，才能達到石油企業思想政治工作持續創新的目標，促進石油企業科學發展、蓬勃發展。

（第一第二作者單位：中國石化集團河南石油勘探局五一社區服務中心；第三作者單位：中石化河南油田分公司技術監測中心）

第四篇：運用新媒體工作匯報

共青團運用新媒體工作

陽高團委以團中央5.27共青團網絡宣傳工作電視電話會議精神為指導，緊緊圍繞“提高團的吸引力和凝聚力，擴大團的工作有效覆蓋面”兩大戰略性課題，積極探索運用新媒體，通過網絡將各級團組織和全縣廣大青年團員更好地融合在一起，使團的工作和活動更加深入地貼近青少年、融入青少年。

一是拓寬團的服務平臺。建立團干部飛信聯系網絡，通過飛信發布會議召開、活動開展等信息，節省了資源，提高了工作效率。為了充分利用互聯網教育引導青少年樹立正確的理想信念和價值取向，培育青少年健康的生活方式。團縣委先后開通騰訊、新浪官方微博、官方微信“陽高青年”和團縣委QQ工作群、網宣員QQ工作群，“陽高好聲音”、“陽高縣交友群”等。目前，團縣委已在騰訊、新浪擁有粉絲300余人，發表微博70余條，關注各級團組織、媒體50多個；“陽高青年”微信公共平臺擁有粉絲200人，發布信息70余條，網宣員工作群擁有成員200余人。團縣委QQ工作群擁有成員20余名。

二是網上網下互動，凝聚團的力量。團縣委利用新媒體收集、發布各類便民信息，將青年就業創業、教育培訓、生活服務等與微博、QQ群等建設結合起來，在滿足團員青年知情權、參與權、表達權的基礎上，真正服務好青年。今年以來，團縣委還運用微博、QQ群開展意見建議征詢、信息反饋等，最大化團員青年參與度，增強團員青年的歸屬感。線上線下的互動，充分展現青年人的日常學習、工作和生活，營造了團結、民主、和諧的氛圍，不斷提升著團工作的影響力和凝聚力。

三是充分利用團縣委網站。團縣委在團縣委網站上發布上級團組織的政策、活動安排、黨政中心工作動態等信息，做好傳統的思想教育、組織引導、就業服務等工作。同時，借助新媒體信息量大、資源豐富、傳輸便捷、形式多元、覆蓋面廣的特點，及時掌握最新、最全面的信息，并融入文化、藝術、時尚等元素，使團的工作既有意義又有意思。

第五篇：新媒體運用分析

校園新媒體建設分析

隨著改革開放的總設計師鄧小平同志提出“科學技術是第一生產力”的觀念后，歷年來我國的科學技術不斷發展，大而言之，從“神五”的載人飛船上天到至今的天空一號，乃至太空對接與太空郵局，我國的航天事業騰空而起；小而觀之，隨著科技的飛速發展，以飛信，QQ，微信和微博等為代表的新媒體正以一種無處不在的姿態影響著我們生活的方方面面。毫無疑問，我們正處于科技革新的風口浪尖上，無時無刻不接受著它的沖擊。

相對于傳統媒體來講，新媒體以其特有的開放性，自由性和互動性展現著其特有的魅力，自其出現起就吸引著人們的眼球。而大學生作為社會中較易接受新事物的群體，更易受到新媒體的強烈影響，通過新媒體與異地朋友、親人視頻聊天，通過新媒體上傳信息，與他人分享身邊的新鮮事，以此促進彼此的了解，對生活的深入接觸。由此可見，新媒體在高校大學生的學習和生活中已占據重要的地位，具體表現為新媒體工具被高校廣泛使用，新媒體交往在高校教育者及大學生群體中得到普遍需求。

任何事物的發展都具有兩面性，隨著使用人數，使用頻率的快速上升，新媒體開始成為被議論的熱門話題。信息時代，大眾傳媒在發揮強大功能的同時，其負面作用也日益顯現。面對如此復雜多變的社會環境和媒介環境，如何認識新媒體，正確而有效地利用傳媒就成為當代大學生的一項基本素質。同時，高校應重視將媒介素養教育作為大學的一門通識課程，以校園為平臺積極引導大學生參與各種媒介素養實踐，從而使大學生成為能積極地善用媒體，制造媒體產品，對無所不在的信息有主體意識和獨立思考的優質公民，從而投身于科技浪潮中，而這正是高校利用新媒體交往與傳播信息的初衷。

由是觀之，高校以新媒體作為交往平臺已是大勢所趨。新媒體能夠在校園文化建設中獨當一面，必然會引起校園文化的連鎖反應，促進校園文化發生漸進式的變革，并對校園文化起到一定的宣傳作用，增加校園文化的知名度，提升同學們對校園文化的了解，同時定能在傳播發散中豐富校園文化的精神內涵。新媒體時代,如何更新高校新聞宣傳的觀念,改善高校新聞宣傳的方法,不斷提高高校新聞宣傳的社會效果,成為高校宣傳工作者必須研究和解決的問題.經過多番總結建設新媒體的三大原因如下：其一在校園中，由于校園報刊、廣播電視臺等傳統媒介較為局限，我們有必要順應學生的潮流更新我們的校園媒介來拉近學校與學生間的距離。其二以網絡為基礎的新媒體的傳播無論從內容還是形式上，都極大改變了傳統模式，傳播速度超過以往任何一種傳統傳播工具。網絡新媒體信息枝術豐富大學校園溝通方式，豐富了校園的物質文化，從而直接影響到了大學校園的精神文化建設，有利于大學生形成正確的世界觀，人生觀與價值觀。其三新興媒體形式多樣，其中以微信、微博、YY頻道、人人網站為主要形式，擁有豐富的文化信息資源，科學傳播這些信息資源，可使其成為優化校園環境、塑造校園精神、培養合格人才的有效載體。秉承著以上初衷，我系開始著手新媒體交往的建設。

目前我系正處於新媒體建設的起步階段，我系已逐步創建了新浪微博：浙江建設職業技術學院城建系、城建系學生黨支部、浙江建設學院—城建系分團委、浙建院城建系分團委組織部V5；騰訊微博：浙江建設職業技術學院城建系分團委以及開設了微信和YY頻道，我們通過在微博、微信上發布我系各項活動的訊息以及日常的與我系同學間的互動，并且通過微博、YY平臺舉辦活動，促進師生之間、學生干部及干事之間、同學與同學之間的感情，也同時會在這些新媒體平臺上發布一些社會上充滿正能量的資訊，真正落實到將校園文化建設深入到同學的學習及生活中去，讓夢想在此刻啟航，汗水在此地揮灑。我們的努力也獲得了全系師生的認可與好評。雖然這些新媒體載體的建設還未完善，各方面也有待改進，但是我們也在不斷地努力、改進，希望能為我系師生創建一個能夠真正拉近師生距離的便捷而又高

效的交流平臺。當前，我系正通過新媒體這一運用情況，抓住新媒體影響力大這一優點，廣泛發展新媒體的優勢，通過微博、空間等發布最新活動資訊，最新學生活動開展情況，同時也及時通過新媒體做出活動總結。以文字加照片的新媒體形式，讓同學們的積極分享轉發擴散，有利于團學活動的順利開展，有利于城建系走出系，走向院，走向更寬廣的新媒體世界。值得一提的是新媒體運用期間，作用顯而易見，就拿我系青年志愿者總隊而言，其“奉獻”精神得到全系學生的一致好評，并鼓舞了大量學生從事志愿者工作，參與無償獻血等。我系新媒體交往提出后，對于學生團委而言，首先增加了團組織影響力。各級社團組織可以充分運用新媒體陣地做好引導青年工作，將團組織的精神及文化傳播得更加廣泛深遠，為團組織提供了一個廣闊的平臺。其次，擴大團組織覆蓋面。新媒體中各種實體性或虛擬性青年組織的活躍，為青年工作者減小了工作難度，在引導青年的過程中實現團組織覆蓋面的擴大，提供了一個良好契機。隨之，提高了團工作的效率。新媒體的辦公方式具備快速、準確、信息量大、類型豐富等特點，這為團組織各項工作的高效開展提供了最佳載體。一方面，許多公開性的文件可通過網絡迅速傳遞到每個青年手中;另一方面，在團組織內部進行信息交流、任務布置、通知下發、會議召開等工作時，新媒體也將有助于更好地節約成本、提高效率。還能激發團工作的活力。新媒體所具有的制播個性化、形式多樣化等特征，使青少年群體在自己所喜聞樂見的方式中，進一步激發出了無限的主動性和創造性。這就要求各級團組織要順應時代潮流，正確運用好各類新媒體，并通過在運用過程中加強思想性、知識性、趣味性和實用性等，有效增強團工作的活力。以至于出現了，團委博客受熱捧，學生干部與學生之間成為親密無間博友的良好趨勢。

無可避免的是新媒體造成了學生對傳統組織的弱化效應。新媒體中各類非正式組織及其活動呈多元、開放、自由等特點，使學生在心理、娛樂等方面的需求得到了較好滿足。由此，不少學生更傾向于向非正式組織靠攏，在客觀上一定程度地削弱了傳統青年組織的影響力和吸引力。同時作為新媒體主要參與者的學生群體，由于易被新鮮事物所吸引，加之自身的分析力、判斷力較弱，思想、信仰及價值觀的確立等，均有可能受到不同程度的消極影響。總而言之：我系在加強新媒體建設的進程中，在我們看到了新媒體好的一方面的同時，也不能忽視了新媒體帶來的負面影響，從而實現效益的最大化。

隨著高校進入新媒體時代，我們面對新媒體帶來的機遇與挑戰，需要冷靜分析其傳播特點，并將其投入工作當中并有效運用，只有強化平臺搭建，豐富內容供給，實施有效監管，緊跟時代潮流，進一步在轉變工作方式、創新工作載體等方面下真功夫、做大文章，才能切實運用和運用好新媒體，才能真正為引導青年工作注入更多更持久的活力。

給排水13-2項蕓蕓2013年3月18日