新形勢下企業新聞文化宣傳中存在的問題及對策路徑思考

本文介紹了企業新聞文化宣傳的重要性，分析了新形勢下企業新聞文化宣傳中存在的問題，并結合實踐經驗，分別從多個角度與方面，提出了強化企業新聞文化宣傳提升企業文化軟實力的有效途徑，闡述了個人對此的幾點淺見。

當今社會，經濟社會發展節奏持續加快，經濟發展形勢復雜多變，對企業新聞文化宣傳工作提出了更高要求，如何采取有效措施與策略，切實提高企業新聞文化宣傳成效，提升企業文化軟實力，已成為業內廣泛關注的焦點課題之一。

一、企業新聞文化宣傳簡述

新聞文化宣傳是當今企業經營管理的重要構成要素之一，對于提高自身內部凝聚力與向心力，強化外部競爭力，牢固樹立社會形象具有關鍵意義。長期以來，社會主義經濟體系中的廣大企業高度重視新聞文化宣傳工作，在制度建設、過程控制、方法優化等方面進行了大量有益探索，實施了一系列具有方向性引導作用的企業發展戰略，在新聞文化宣傳領域取得了令人矚目的現實成就，為充實企業自身內涵，強化自身文化軟實力注入了強大動力與活力。盡管如此，受主客觀等多方面要素的影響，企業新聞文化宣傳實踐中依舊存在著諸多短板與不足，主要表現在：新聞文化宣傳制度建設缺失，企業員工參與新聞文化宣傳的主動性與積極性不足，新聞文化宣傳創新方式路徑相對單一，新聞文化宣傳與自身經營業務的融合程度不足等。因此，在當前形勢下，深入探討企業新聞文化宣傳的新策略與新方法，全面提升文化軟實力，具有極為深刻的現實意義。

二、強化企業新聞文化宣傳的重要性

（一）有助于企業取得跨越式發展

世界經濟一體化發展趨勢逐漸凸顯，使當今企業經營管理迎來了前所未有的重大發展機遇，同時也面臨著諸多嚴峻挑戰與考驗，只有強化自身文化軟實力，才能獲得跨越式發展，在未來國內外市場競爭中占據更為主動的市場地位。為順應世界經濟發展潮流，企業通過實施新聞文化宣傳，可進一步充實自身內涵，為自身發展賦予更為鮮明的時代特征與現實價值，在激烈的市場競爭中形成自我優勢。

（二）有助于促進企業戰略目標的實現

為提高經營管理的針對性，企業必須以市場為導向，建立自身短期與長期戰略發展目標，為相關經營管理策略的實施提供方向性保證。在企業新聞文化宣傳中，可圍繞企業戰略目標制定相關方略，確保企業管理始終朝著更高水平、更高效率、更高質量的方向發展。同時，企業戰略目標中包含了廣大員工的期望與價值，在強有力的新聞文化宣傳環境中，企業員工自身價值得以充分肯定，凝聚促進企業高質量發展的強大合力。

（三）有助于樹立良好社會公眾形象

在現代企業管理理念下，企業公眾形象是企業的寶貴財富，具有典型的隱性特征，是企業最為珍貴的無形資產，現代市場的競爭更大程度上是企業公眾形象的競爭，當前企業管理人員紛紛在樹立良好社會公眾形象方面進行了卓有成效的探索。而新聞文化宣傳則為企業樹立良好社會公眾形象提供了極大便利，是面向市場展示自我魅力與內涵、呈現企業精神面貌的重要載體。

三、新形勢下企業新聞文化宣傳存在的問題分析

（一）新聞文化宣傳制度建設缺失

當今社會價值觀趨于多元化，使新聞文化宣傳面臨著更多的不確定性因素，必須構建系統化、完善化的新聞文化宣傳制度體系。縱觀當前企業新聞文化宣傳實際，普遍存在著新聞文化宣傳制度建設缺失，以及新聞文化宣傳制度可行性與約束性不足等共性問題，制約著新聞文化宣傳實際效果的優化提升。由于新聞文化宣傳建設節奏滯后，使具體行為方法與措施的制定缺乏制度依據與保障，新聞文化宣傳過程、策略、目標等存在顯著的盲目性與隨意性，久而久之降低新聞文化宣傳檔次，甚至適得其反，對自身形象造成不良影響。

（二）新聞文化宣傳內容空洞流于形式，宣傳方式單一

企業新聞文化宣傳需要與時俱進，及時創新宣傳方式方法，充實宣傳內容。現狀表明，人們獲取信息的渠道得以顯著拓寬，人與人之間的溝通與交流更具靈活性，突破了傳統溝通模式在時間與空間方面的限制，但新聞文化宣傳卻未能緊跟時代節奏，充實更多富有時代特色的新聞文化宣傳內容，在宣傳方式上顯得單一，未能與自身業務工作深度融合，與新形勢下經濟社會發展方向不相適應，背離了新聞文化宣傳的基本規律，無法起到理想效果。

（三）新聞文化宣傳人員綜合素養有待提高

新聞文化宣傳人員是執行新聞文化宣傳制度，落實新聞文化宣傳責任的直接責任人，其專業素質與綜合素養的高低與新聞文化宣傳的整體效果密切相關。從當前新聞文化宣傳工作人員實際來看，存在如下不足：新聞文化宣傳方面的寫作技能、辦公操作技能、溝通處理技能不足，新聞文化宣傳實操不熟練，新聞文化宣傳實踐中的個人意志干預痕跡明顯，依舊沿襲傳統僵化固化的新聞文化宣傳行為模式與思維方法，導致新聞文化宣傳固步自封，難以深入人心。

四、強化企業新聞文化宣傳提升企業文化軟實力的有效途徑探討

（一）建立健全新聞文化宣傳管理制度體系

不同的企業具有不同的生產組織結構特點、不同的市場定位及不同的綜合競爭實力，但無論何種企業，為強化新聞文化宣傳的實效性與針對性，提升文化軟實力，必須首先建立健全新聞文化宣傳管理制度，為新聞文化宣傳具體行為措施與方法的制定提供制度性依據與保障，避免新聞文化宣傳活動無據可依、無章可循。企業要充分立足自身實際，精準把握企業脈搏，將新聞文化宣傳中的目標任務、職責要求、總體方向等要素，以制度化的形式固定下來，并通過實踐檢驗管理制度的科學性，對背離新聞文化宣傳發展方向，背離經濟社會發展規律的條款規定予以及時修訂。要強化新聞文化宣傳制度的約束性與權威性，防止制度的貫徹落實落入形式主義的陷阱。

（二）積極引入現代信息技術，強化互聯網技術的應用力度

現代科學技術的快速發展，為企業新聞文化宣傳提供了更為豐富的技術手段，搭建了更多形式新穎、樣式創新的新聞文化宣傳載體，使得傳統模式下難以完成的新聞文化宣傳任務具備了更大的可行性。因此，要以現代計算機技術、網絡技術、大數據技術、人工智能技術等為基礎依據，搭建立體化、層次化的新聞文化宣傳體系，充分利用現代智能移動終端，獲取企業新聞文化宣傳內容，直觀形象地感知企業魅力（如圖1所示）。比如，打造內容豐富且具有深刻價值的微信公眾號或訂閱號，在圖文設計、推廣傳播等方面進行重點打造，通過精品文章的推動，贏得更多社會公眾信賴與認同。要牢固樹立新聞文化宣傳中的“互聯網+”思維，強化與社會公眾及目標人群之間的互動交流，獲取情感共鳴，并定期分析、總結和評價，形成經驗、推廣典型，推動企業新聞文化宣傳整體工作水平的提升。

（三）提高新聞文化宣傳工作人員綜合素養

如前文所述，企業新聞文化宣傳工作人員始終扮演著不可替代的關鍵角色，在落實相關制度要求等方面發揮著重要作用。因此，要定期組織新聞文化宣傳人員參加專項培訓與學習，引導其牢固樹立新形勢下企業新聞文化宣傳的新思維，摒棄傳統保守陳舊的新聞文化宣傳思維方法，運用新聞文化宣傳新方法與新技能，解決工作實踐中遇到的新難題。要強化新聞文化宣傳工作人員的責任意識、品質意識，打造更多高品質的新聞文化宣傳作品，并強化與社會媒體之間的溝通協調能力，提升新聞文化宣傳工作檔次和質量，最大限度實現新聞文化宣傳的新突破，營造強大勢能。

（四）創新新聞文化宣傳方式方法，豐富新聞文化宣傳載體

中國特色社會主義經濟體系下的新聞文化宣傳工作，需要牢牢把握正確的宣傳方向與宣傳目標，以企業生產經營發展戰略目標為引導，創新新聞文化宣傳方式方法，打造更多新形式的宣傳平臺，拓寬新聞文化宣傳渠道，將新聞文化宣傳推向更高層次。通常情況下，企業新聞文化宣傳需要有區別地對待，準確識別需要重要宣傳、一般宣傳、不宜宣傳的各類內容，分門別類地制定相應宣傳策略與方法。要揚長避短，充分借助企業自身優勢，通過內部刊物、外部網站以及新媒體等多種形式開展文化宣傳。應突出新聞文化宣傳的亮點，圍繞核心業務工作，提升文化宣傳效果，謀求社會公眾的價值認同，并充分挖掘新型宣傳資源，以立體化、系列化的方式對企業具有深刻影響的成就、舉措與方法等進行重點宣傳。

五、結語

總之，受文化模式、管理模式等要素的影響，企業新聞文化宣傳實踐中依舊存在諸多薄弱環節與短板，制約著企業文化軟實力的優化提升，因此有關人員應該從企業文化的客觀需求出發，創新新聞文化宣傳路徑，提高文化軟實力。