第一篇：戶外廣告互動體驗(yàn)的四種新模式

戶外廣告互動體驗(yàn)的四種新模式

戶外媒介技術(shù)的發(fā)展帶來戶外廣告形態(tài)變遷和戶外廣告營銷理念的新變化。傳統(tǒng)戶外廣告營銷的特征集中表現(xiàn)為產(chǎn)品展示，而現(xiàn)代戶外廣告營銷需要更多互動體驗(yàn)，科技發(fā)展為戶外廣告的互動體驗(yàn)創(chuàng)意創(chuàng)造了條件。

一、產(chǎn)品融入式的互動體驗(yàn)

1998年，美國俄亥俄州的戰(zhàn)略地平線（Strategic Horizons LLP）顧問公司的共同創(chuàng)始人約瑟夫·派恩（B.Joseph Pine II）和詹姆斯·吉爾摩（James H.Gilmore）最先提出了體驗(yàn)營銷理論，體驗(yàn)營銷即從消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動、關(guān)聯(lián)五個方面重新定義，設(shè)計(jì)營銷理念。現(xiàn)代社會已經(jīng)進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，主要表現(xiàn)為企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為素材，為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的感受，從生活和情境出發(fā)，塑造感官體驗(yàn)和思維認(rèn)同，以此來抓住消費(fèi)者的注意力，確定其消費(fèi)行為，并為產(chǎn)品找到新的生存價值與空間。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，人們對于戶外廣告的需求已經(jīng)不僅僅停留在畫面和文字的表現(xiàn)，需要的是變幻、動感、新穎的全方位組合形式。在電子感應(yīng)技術(shù)、3G/4G移動通信技術(shù)等新技術(shù)的發(fā)展下，戶外廣告的互動性正不斷增強(qiáng)。產(chǎn)品融入式的戶外互動體驗(yàn)主要表現(xiàn)為兩個方面，一是體驗(yàn)產(chǎn)品，二是體驗(yàn)觀念。

1.體驗(yàn)產(chǎn)品

美國科羅拉多大學(xué)教授、整合營銷傳播研究所的創(chuàng)辦人湯姆·鄧肯（Tom Duncan）認(rèn)為，品牌是企業(yè)與利益攸關(guān)者之間的一組關(guān)系。從消費(fèi)者的角度而言，要提升品牌形象，必須重視消費(fèi)者接觸品牌信息的各個接觸點(diǎn)管理。戶外廣告是現(xiàn)代社會消費(fèi)者接觸最頻繁和直接的廣告形式，重視利用戶外廣告，強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)，無疑可以提升品牌價值。例如，三星為了推廣它的3D電視，在荷蘭阿姆斯特丹的歷史建筑上就曾演繹了一場美輪美奐的基于3D全息投影技術(shù)的活動，數(shù)據(jù)顯示18%的荷蘭人直接或者間接了解到三星的這場活動，三星的LED電視的市場份額在荷蘭也有所上升。三星的這一戶外廣告活動，讓市民親身體驗(yàn)產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，大大提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。

又比如，日本第三大廣告集團(tuán)旭通公司（ADK）為宜家策劃的“家居專列（”Home furnishing liner）活動，將一列經(jīng)由神戶市中心和宜家港灣人工島店的列車進(jìn)行改造，對每列車廂的里外都進(jìn)行了不同風(fēng)格的包裝和布置。通過直接效果展示和廣大乘客的親身體驗(yàn)，讓大家直接感受宜家家居具有“把家由睡覺的地方變成一個充滿靈感空間”的魅力。這一別開生面的體驗(yàn)式廣告活動，制造出了非同凡響的口碑傳播效應(yīng)，報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體也進(jìn)行了廣泛的關(guān)注和討論。這則廣告也獲得了戛納廣告節(jié)戶外廣告獎。

2.體驗(yàn)觀念

通過企業(yè)或品牌的觀念體驗(yàn)，可以影響消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)觀念與社會行為。例如，很多戶外候車亭廣告多是平面展示，而Bonaqua Active 運(yùn)動功能飲料的站臺廣告則通過一種與公眾的互動，將企業(yè)和品牌的理念傳遞出去。該廣告的展現(xiàn)手段也非常直接，整個廣告只有“全民運(yùn)動”和“來，練拳！”兩句話，但中間懸掛的沙袋對于等車的人們特別是年輕人具有相當(dāng)大的吸引力。這則互動體驗(yàn)式的戶外公益廣告，在傳達(dá)公益觀念方面可以產(chǎn)生更加直觀和震撼的視覺和心理效果。例如，國際特赦組織（Amnesty International，簡稱AI）推出的反家庭暴力戶外廣告宣傳中，其主題為“它往往在沒有人注意時發(fā)生（It Happens When Nobody is Watching）”。為了強(qiáng)調(diào)這一主題，廣告牌裝置了一種追蹤眼動的攝像頭。當(dāng)攝像頭捕捉到有路人在看這一廣告牌時，畫面便會顯示一對幸福的夫妻，而當(dāng)路人轉(zhuǎn)頭不去直視廣告牌時，等離子顯示屏?xí)詣愚D(zhuǎn)換畫面，變成丈夫在毆打自己的妻子，形象地表達(dá)了公益宣傳的主題。

二、個性定制式的互動體驗(yàn)

戶外技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)使得定制式的戶外廣告成為一種趨勢。戶外廣告因此可以更加精準(zhǔn)的識別廣告受眾，并提供針對性的產(chǎn)品廣告，這無疑會大大提升戶外廣告的傳播效果以及受眾對戶外廣告的感知與評價。

例如，來自于紐約的創(chuàng)業(yè)公司Immersive Labs在其生產(chǎn)的數(shù)字廣告牌上安裝了一款軟件和網(wǎng)絡(luò)攝像裝置。該廣告牌通過人臉識別技術(shù)，可以識別觀看者的體貌特征、看廣告的時長等信息。據(jù)此分析你的消費(fèi)需求，按照匹配的百分比，播放出匹配度最高的廣告。例如，觀看廣告的如果是一位年輕男性，那么廣告牌會顯示修臉潤膚露的廣告，而非顯示衛(wèi)生棉等女性用品廣告。如果你在凜冽寒風(fēng)中走過廣告牌，映入眼簾的會是熱飲產(chǎn)品或保暖內(nèi)衣的廣告；如果你和戀人從廣告牌前漫步而過，熒幕里出現(xiàn)的會是浪漫電影或情侶裝廣告。該廣告牌還能調(diào)用社交網(wǎng)站的共享資源，實(shí)時調(diào)整廣告內(nèi)容；比如Twitter或Foursqure提示今天附近會有一場馬拉松比賽，當(dāng)天的廣告屏幕播放的會是耐克運(yùn)動鞋的廣告，而不是聯(lián)邦快遞的廣告；等等。這種針對性極強(qiáng)的戶外互動體驗(yàn)式廣告，通過人性化的設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)與受眾的溝通互動。

Beechams是一家生產(chǎn)感冒藥的醫(yī)藥企業(yè)，其成功利用數(shù)字技術(shù)為其營銷傳播服務(wù)，它在倫敦設(shè)置了17塊大型電子戶外屏幕，并配有溫度感應(yīng)計(jì)。廣告在12月推出，與其他廣告牌不同的是，只有當(dāng)溫度下降到10攝氏度以下時，Beechams止咳藥的信息才會在屏幕上顯示。這種高度智能化的戶外廣告能夠根據(jù)產(chǎn)品需求和受眾特點(diǎn)，來投放高相關(guān)度的戶外廣告，產(chǎn)生了很好的口碑效應(yīng)。

三、活動參與式的互動體驗(yàn)

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時代，受眾參與和用戶體驗(yàn)成為企業(yè)最有價值的資源，調(diào)動用戶參與的積極性，提高消費(fèi)者與品牌和廣告之間的互動體驗(yàn)，成為提升品牌形象和價值的重要手段。上海通用曾在全國開展的“搶拍新賽歐”倒計(jì)時活動，就是一次活動參與式互動體驗(yàn)的成功示范。

上海通用的“搶拍新賽歐”戶外廣告通過懸念式的創(chuàng)意手法以及與消費(fèi)者互動的廣告形式，吸引了消費(fèi)者的眼球。在新賽歐上市的前后一周內(nèi)，全國各地經(jīng)銷商和戶外廣告出現(xiàn)6塊不同的倒計(jì)時牌（分別為5、4、3、2、1、新賽歐揭曉畫面），消費(fèi)者只需要用手機(jī)拍下它們，并發(fā)送彩信或上傳至指定地址，就有機(jī)會獲得1千元至3千元不等的新賽歐購車基金。“搶拍新賽歐”倒計(jì)時活動，為新賽歐營造上市氛圍，調(diào)動消費(fèi)者參與，并在消費(fèi)者中被傳播。新賽歐網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，僅兩周時間共有15115人上傳照片，獎勵購車基金金額為7.5萬元，而新賽歐2010年全年銷售量突破13萬輛，“小投入，大回報(bào)”，不僅賺足了眼球，而且取得豐厚的市場回報(bào)。

傳統(tǒng)的戶外廣告重在廣告作品本身的創(chuàng)意，較少將創(chuàng)意性的互動營銷活動與戶外廣告結(jié)合起來推廣品牌，“搶拍新賽歐”倒計(jì)時戶外廣告則進(jìn)行了成功的嘗試。這一廣告營銷活動的成功具備三個重要條件：

（1）建立激勵機(jī)制。該激勵機(jī)制必須對目標(biāo)消費(fèi)者能夠形成足夠的物質(zhì)或精神刺激。（2）創(chuàng)新參與方式。參與方式要注重現(xiàn)代性、娛樂性和互動性等，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者參與欲望。

（3）獎勵的易得性。目標(biāo)消費(fèi)者獲取獎勵途徑的復(fù)雜程度與他們的參與熱情成反比，因而必須設(shè)計(jì)可行的參與路徑。

四、媒體整合式的互動體驗(yàn) 1.戶外廣告與網(wǎng)絡(luò)媒體整合

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.32億，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)今社會影響最大的媒體之一。戶外與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合推廣，無疑將會大大提升戶外廣告的傳播效果。

例如，日本7-11（seven-eleven）是有著日本最先進(jìn)物流系統(tǒng)的連鎖便利店集團(tuán)。為了在臺灣宣傳集點(diǎn)活動，2010年11月2日-2011年1月3日，7-11在臺北西門町高雄夢時代廣場推出戶外人臉辨識“OPEN小將”戶外擴(kuò)增實(shí)境互動，讓人們走在路上就有機(jī)會在大屏幕上看見自己的影像。“OPEN擴(kuò)增實(shí)境”是用戶外大型電子廣告牌做媒體，人只要走到廣告牌前特定位置，專屬的攝影機(jī)會直接追蹤“人臉”。在活動中，利用擴(kuò)增技術(shù)，可以將“OPEN小將”公仔的頭飾裝飾在參與互動者的頭上，讓其立即變身為OPEN家族的一員。具體方法是：互動的主角只要把臉部遮住再放開，屏幕立刻會更換頭飾造型。確定換到自己喜歡的頭飾后，由一旁的工作人員協(xié)助拍攝。隨后，互動的主角可以用Facebook賬號加入7-11粉絲團(tuán)，以日期為標(biāo)簽，搜尋到所拍攝的圖片，便可以進(jìn)一步分享到自己的涂鴉墻上。藉由粉絲的分享，達(dá)到病毒營銷的效果。活動也提供了獎品刺激，無論是線上參與互動還是現(xiàn)場參加活動，網(wǎng)友只要分享任一張現(xiàn)場照片或DIY合成照片，就有機(jī)會抽中Jolin親筆簽名icash與OPEN小將全套聲光公仔。這一整合式的互動戶外廣告推廣活動，充分發(fā)揮戶外廣告與網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢，產(chǎn)生了“1+1>2”的整合效應(yīng)，取得比較好的傳播效果。

2.戶外廣告與手機(jī)媒體整合

截至2014年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超過傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。智能手機(jī)的互動性為戶外廣告帶來了無限可能，數(shù)字戶外開始向智能化、互動化和個性化演變，數(shù)字戶外與移動手機(jī)的結(jié)合為廣告注入了更多創(chuàng)新性和互動性，將創(chuàng)意與受眾所在的環(huán)境緊密的聯(lián)系起來，以一種極為有力的方式影響目標(biāo)受眾，讓品牌與受眾產(chǎn)生更深層次的活動交流，帶來交互式營銷體驗(yàn)。

例如，“誰是你生命中最美麗的女人？”當(dāng)這樣的話出現(xiàn)在火車站屏幕上時，可能很多旅客都會在不經(jīng)意間看一下。但是如果你用手機(jī)短信或微博來對這個問題做出回應(yīng)，你的回答就會在大屏幕上顯示出來，人人都可以看到。這是德芙巧克力在情人節(jié)期間做的一次互動戶外廣告活動。結(jié)果，成百上千的旅客先后用短信和微博對德芙提出的問題做出了回應(yīng)。公眾在參與互動的過程中，一方面體會到活動的趣味性，另一方面提升了其對德芙品牌的認(rèn)知與好感。

在瑞典斯德哥爾摩市區(qū)廣場，DDB公司為麥當(dāng)勞做了一次優(yōu)惠券互動游戲的戶外廣告活動。用戶不用下載APP，只需要將自己的手機(jī)連接上麥當(dāng)勞專門設(shè)計(jì)的游戲網(wǎng)站，系統(tǒng)會要求用戶允許后臺抓取用戶的地理位置信息，然后輸入用戶的昵稱，這樣大屏幕上面會顯示當(dāng)前是那個用戶，好讓用戶準(zhǔn)備好，緊接著是一個類似乒乓球的游戲，用戶只需要堅(jiān)持30秒鐘，就可以獲得一份麥當(dāng)勞的優(yōu)惠券。用戶可以憑借發(fā)送到手機(jī)上的優(yōu)惠券就近領(lǐng)取獎品。DDB公司之前為麥當(dāng)勞做過一次戶外游戲，同樣的地方類似的游戲，用戶使用手機(jī)抓取跳躍的圖片，即可獲得獎品。這種新穎的互動式戶外廣告，引起市民的極大興趣，并產(chǎn)生了較好的口碑效應(yīng)。

第二篇：城管局戶外廣告管理新模式經(jīng)驗(yàn)交流材料

城市戶外廣告,從個體的功能作用來看，它是介紹商品或者服務(wù)的重要載體，從城市的整體形象來看,它是城市環(huán)境景觀的重要組成部分。戶外廣告設(shè)置得好，有助于美化城市容貌，提升城市形象，設(shè)置不當(dāng)，則會損害城市形象。如何規(guī)范管理好城市戶外廣告已成為城市管理工作的一個重要內(nèi)容，也是一大難題。近年來，xx城市管理部門通過不斷的改革創(chuàng)新，大膽實(shí)踐，走出了具有xx特色的戶外廣告管理新路子，使戶外廣告管理逐步走上了規(guī)范化、制度化、法制化和科學(xué)化的軌道。戶外廣告正成為xx市區(qū)一道亮麗的風(fēng)景線。

一是確立規(guī)劃先行理念，注重源頭管理控制。xx市區(qū)主要道路、重點(diǎn)區(qū)域和標(biāo)志建筑曾一度被雜亂無序的各類戶外廣告牌匾占領(lǐng)，嚴(yán)重?fù)p害了城市的形象。這種混亂狀態(tài)癥結(jié)的核心是當(dāng)時在戶外廣告日常管理中缺乏適應(yīng)城市發(fā)展規(guī)劃的要求，具有前瞻性和指導(dǎo)性的管理依據(jù)和體制。為適應(yīng)城市發(fā)展要求，提高設(shè)置管理水平，我們在日常管理中探索引入規(guī)劃管理的理念，根據(jù)城市規(guī)劃中對區(qū)域性功能的劃分，立足于區(qū)域性的整體構(gòu)想，邀請專家編制戶外廣告設(shè)置專項(xiàng)規(guī)劃；理順日常管理體制，從源頭進(jìn)行規(guī)劃控制和統(tǒng)一管理，使日常管理工作做到有法可依，有章可循。一是編制總體設(shè)置規(guī)劃。早在20**年初，我們聘請專家、教授在全省率先編制了《xx市市區(qū)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》，并通過了由國內(nèi)業(yè)內(nèi)知名專家、教授組成的專家組的評審，報(bào)請市政府審批同意實(shí)施。規(guī)劃從城市功能定位、城市空間布局、景觀特點(diǎn)要求，確定城市各區(qū)域、重要道路、重要節(jié)點(diǎn)戶外廣告的整體定位，確定了城市戶外廣告設(shè)置的總體要求，對廣告密度、色彩、形態(tài)、造型、亮度進(jìn)行規(guī)劃要求。后又陸續(xù)出臺市區(qū)12條主要道路戶外廣告設(shè)置詳規(guī)，明確道路、綠化帶、沿街建筑物、街道設(shè)施等戶外廣告、店招店牌的具體布局、色調(diào)、數(shù)量、體量、形式和高度。凡不符合總體規(guī)劃的，一律分期分批拆除，不再新建或改造。二是嚴(yán)格控制新建設(shè)施。市政府明確，城管部門是戶外廣告設(shè)置管理的綜合部門，并將城管部門列為市規(guī)劃委員會成員單位，及時參加沿街新規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目方案評審，提出市容管理方面尤其是戶外廣告牌匾設(shè)置的具體要求，包括建筑物空間廣告標(biāo)識的安排和限定，從而實(shí)現(xiàn)了建筑設(shè)施戶外廣告設(shè)置的源頭規(guī)劃控制。三是出臺專項(xiàng)管理辦法。

結(jié)合市區(qū)戶外廣告設(shè)置與管理的實(shí)際情況，20**年6月，提請市政府出臺了《xx市戶外廣告管理辦法》，調(diào)整理順了戶外廣告管理體制，在明確城管部門綜合管理戶外廣告的同時，明確了規(guī)劃、建設(shè)、工商等部門的相關(guān)職責(zé)，有效解決戶外廣告多頭管理、職責(zé)交叉等管理體制機(jī)制矛盾。

二是規(guī)范許可操作流程，健全完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。戶外廣告設(shè)置的地點(diǎn)、規(guī)格、材質(zhì)、圖案、形式，直接影響戶外廣告牌匾設(shè)置水準(zhǔn)，也是城管部門在日常市容管理和行政許可中難以把握的重要因素。如果僅憑主觀認(rèn)識或依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)管理，具體指導(dǎo)實(shí)踐又顯得蒼白無力，迫切需要健全完善具體針對廣告媒體設(shè)置、造型、畫面材質(zhì)、燈光照度等方面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和日常管理要求，為日常各種類型戶外廣告的設(shè)置行為提供指導(dǎo)性依據(jù)。一是修訂完善設(shè)置技術(shù)規(guī)定。早在20**年6月，我局聯(lián)合規(guī)劃局首次出臺了《xx市市區(qū)戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)定》，2009年2月，我們結(jié)合幾年工作的實(shí)踐總結(jié)，對該規(guī)定又進(jìn)行了修改完善補(bǔ)充出臺了《市區(qū)店招門牌設(shè)置技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》。技術(shù)規(guī)定對戶外廣告的位置、規(guī)格、材質(zhì)、畫面、色調(diào)、亮化等技術(shù)參數(shù)進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)定，強(qiáng)調(diào)材質(zhì)上要采用不銹鋼、彩鋼、亞克力板，燈光大多采用射燈、泛光燈、led光源等，使廣大業(yè)主和戶外廣告從業(yè)人員對具體的設(shè)置行為更具有針對性、操作性和參照性。同時鼓勵和扶持廣告公司使用新工藝、新技術(shù)，促使我市戶外廣告設(shè)置與城市文化特色和市容環(huán)境相協(xié)調(diào)，確保戶外廣告成為城市環(huán)境的靚麗風(fēng)景線。二是優(yōu)化許可服務(wù)機(jī)制。加強(qiáng)行政服務(wù)處室人員教育培訓(xùn)，強(qiáng)化對市區(qū)戶外廣告及標(biāo)牌、標(biāo)識設(shè)置審批業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)、調(diào)研，制作樣板模本，提升設(shè)計(jì)指導(dǎo)能力。優(yōu)化審批服務(wù)流程，明確戶外廣告及標(biāo)牌、標(biāo)識設(shè)置項(xiàng)目中屬全國統(tǒng)一標(biāo)識的店招門牌和符合設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)要求的店招門牌為即辦件，其他的許可辦理時限也能快則快，最長不超過5個工作日。同時，積極推廣項(xiàng)目網(wǎng)上預(yù)審，不斷提高項(xiàng)目審批服務(wù)效率，對一些新設(shè)廣告的業(yè)主，轄區(qū)執(zhí)法隊(duì)員積極做好審批辦理手續(xù)宣傳工作，幫助準(zhǔn)確把握廣告設(shè)置的技術(shù)要領(lǐng)和注意事項(xiàng)，從而進(jìn)一步擴(kuò)展服務(wù)功能，提升服務(wù)水平。城管行政許可窗口連續(xù)5年被評為紅旗窗口，20**年，獲省級

“青年文明號”稱號。三是建立安全監(jiān)督管理制度。戶外廣告是設(shè)置在戶外公共空間的臨時構(gòu)筑物，其設(shè)置應(yīng)不影響公共交通、公共安全、市政公用設(shè)施使用和市民日常生活，其安全性也顯得更為重要。作為綜合管理部門，我們探索出臺了《xx市市區(qū)戶外廣告設(shè)施安全管理試行辦法》，在戶外廣告設(shè)施安全管理上進(jìn)行了有益的探索。對戶外廣告設(shè)施的設(shè)計(jì)、用材、施工、安檢、日常維護(hù)及安全責(zé)任作了明確的規(guī)定。在行政許可工作中實(shí)行“戶外廣告設(shè)置安全承諾”制度，要求戶外廣告業(yè)主必須對其大型戶外廣告設(shè)施進(jìn)行安全檢測，在安檢合格期內(nèi)發(fā)布廣告，從而在源頭上有效地消除了市區(qū)戶外廣告設(shè)施的安全隱患。

三是搭建廣告會審平臺，構(gòu)建科學(xué)協(xié)同機(jī)制。戶外廣告特別是大型戶外廣告牌匾的設(shè)置，投入大、標(biāo)準(zhǔn)高，受到社會各界的廣泛關(guān)注。為避免因行政許可失誤而對申請人或行政機(jī)關(guān)造成損失，必須要構(gòu)建科學(xué)有效的管理審批機(jī)制，確保日常管理審批的公開、公平和公正。一是實(shí)施專家遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)審查。我們聘請高等院校廣告系專家教授成立市容專家組，通過互聯(lián)網(wǎng)，對每一個戶外廣告?zhèn)€案實(shí)行遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)會審，從戶外廣告規(guī)劃和城市建筑美學(xué)等多方面把關(guān)修改，通過反復(fù)的學(xué)習(xí)實(shí)踐，使市區(qū)戶外廣告的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)明顯提高，審批工作人員的審美水準(zhǔn)也相應(yīng)提高。20**年，xx市在江蘇省城市管理創(chuàng)優(yōu)檢查評比中，榮獲全省唯一的店招牌管理特別獎。二是實(shí)行重大事項(xiàng)聯(lián)席會審。針對新設(shè)或改造的屋頂廣告、立牌廣告、道路廣告等位置特殊，體量較大等因素，制定出臺了《行政許可重大事項(xiàng)聯(lián)席會審制度》，將大型戶外廣告牌匾列入聯(lián)席會審的范圍，先由審批窗口依照戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和技術(shù)規(guī)定審查受理，并通過專家遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)會審后，適時提交聯(lián)席會審，再由窗口根據(jù)聯(lián)席會審的意見在辦理期限內(nèi)作出行政許可決定；對特殊重大許可事項(xiàng)，按聯(lián)席會審意見報(bào)市政府審查決定，從而進(jìn)一步提高了戶外廣告設(shè)置行政許可的準(zhǔn)確性和透明度。三是市場化運(yùn)作優(yōu)化資源配置。戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和技術(shù)規(guī)定施行后，如何確定戶外廣告特別是商業(yè)廣告牌匾的經(jīng)營者或發(fā)布者，成為此項(xiàng)行政許可的又一問題。為充分利用城市空間資源，規(guī)范戶外廣告泊位使用權(quán)出讓行為，我們制定出臺了《xx市市區(qū)戶外廣告泊位使用權(quán)出讓管理辦法》。戶外廣告泊位使用權(quán)統(tǒng)一委托拍賣公司依法拍賣，運(yùn)用市場化方式確定廣告經(jīng)營者或發(fā)布者，拍賣出讓金繳入財(cái)政專戶，專項(xiàng)用于城市建設(shè)和管理。這樣，既規(guī)范了戶外廣告設(shè)置行政許可行為，又彌補(bǔ)了財(cái)政對城市建設(shè)與管理投入資金的不足。“公開、公正、公平、合理”的市場競爭機(jī)制的建立，促進(jìn)了戶外廣告資源的優(yōu)化配置和廣告事業(yè)健康有序發(fā)展。

四是注重全程全時監(jiān)管，切實(shí)保證設(shè)置質(zhì)量。查處違法設(shè)置的戶外廣告是規(guī)范戶外廣告設(shè)置的重要措施，也是日常城市管理工作的重要內(nèi)容。戶外廣告行政許可決定后，少數(shù)被許可人因個人私利而不按許可的相關(guān)規(guī)定設(shè)置戶外廣告設(shè)置的行為也時有發(fā)生。為有效遏制違規(guī)設(shè)置戶外廣告的行為，我們在日常管理執(zhí)法中探索實(shí)施三項(xiàng)措施。一是適時集中組織綜合整治。結(jié)合城市道路綜合整治和樓宇整治出新，組織開展戶外廣告綜合治理，及時拆除破損、違章的戶外廣告，切實(shí)維護(hù)正常的管理秩序。幾年來，先后拆除2000多塊。二是實(shí)行先期設(shè)置、驗(yàn)收換證。在戶外廣告設(shè)置管理中探索實(shí)施實(shí)行“先期設(shè)置、驗(yàn)收換證”制度，要求被許可人持《市區(qū)戶外廣告先期設(shè)置、驗(yàn)收換證通知單》在2個月內(nèi)自行協(xié)調(diào)相鄰矛盾并按批準(zhǔn)的要求設(shè)置到位，同時要求轄區(qū)執(zhí)法大隊(duì)按照批準(zhǔn)備案的戶外廣告效果圖和相關(guān)技術(shù)參數(shù)，做好跟蹤指導(dǎo)服務(wù)工作，避免因設(shè)置者不按規(guī)定設(shè)置而造成損失。經(jīng)轄區(qū)執(zhí)法大隊(duì)驗(yàn)收合格后，到審批窗口換領(lǐng)《戶外廣告設(shè)置許可證》，實(shí)現(xiàn)管理、執(zhí)法、服務(wù)一體化。三是實(shí)現(xiàn)轄區(qū)網(wǎng)格適時精準(zhǔn)監(jiān)督。將戶外廣告設(shè)置納入數(shù)字城市管理信息綜合監(jiān)督考核內(nèi)容，細(xì)化監(jiān)管要求，將戶外廣告設(shè)置的執(zhí)法監(jiān)管責(zé)任落實(shí)到崗、到人，同時，根據(jù)違法設(shè)置行為發(fā)生率和違法設(shè)置行為查處率，專門對網(wǎng)格信息采集員和各路段執(zhí)法人員進(jìn)行績效考核，形成良好的執(zhí)法監(jiān)管績效考核機(jī)制，實(shí)現(xiàn)市區(qū)戶外廣告設(shè)置管理全時控制。

第三篇：數(shù)字化樓盤互動體驗(yàn)解決方案

數(shù)字化樓盤互動體驗(yàn)解決方案

什么叫“體驗(yàn)式營銷”？買衣服可以試穿，買車可以試駕，買房呢？

作為房地產(chǎn)項(xiàng)目，建筑要有修建期，環(huán)境要有成長期，一個成熟社區(qū)往往需要好幾年才能真正呈現(xiàn)到觀眾眼前，要實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)式營銷”幾乎是不可能完成的任務(wù)。“TVR虛擬現(xiàn)實(shí)與仿真看房系統(tǒng)”1：1模擬完美的建筑與環(huán)境，能讓買主身臨其境的預(yù)先體驗(yàn)未來的生活環(huán)境，這是目前房產(chǎn)銷售中最具有說服力的感知工具，是實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)式營銷”的重大突破。

看房體驗(yàn)系統(tǒng)給房產(chǎn)開發(fā)帶來什么？ 房產(chǎn)銷售工具的顛覆性革命！購買決策的強(qiáng)力促成者！售樓展示的生動實(shí)景

設(shè)計(jì)論證的直觀工具 施工現(xiàn)場的立體圖紙

繼沙盤、效果圖、三維動畫后，展示手法的革命性進(jìn)步！

聚創(chuàng)數(shù)字是看房體驗(yàn)互動系統(tǒng)的專業(yè)項(xiàng)目制作公司：

聚創(chuàng)數(shù)字是中國最早從事三維虛擬互動技術(shù)服務(wù)的公司之一，房產(chǎn)樓盤的虛擬互動體驗(yàn)系統(tǒng)制作是聚創(chuàng)數(shù)字經(jīng)驗(yàn)積累最多、最擅長的服務(wù)項(xiàng)目，2001年至今為300多個樓盤項(xiàng)目提供了制作服務(wù)，占華南地區(qū)同類產(chǎn)品80%業(yè)務(wù)量的絕對優(yōu)勢。聚創(chuàng)數(shù)字多次在房產(chǎn)界主持召開“看房體驗(yàn)系統(tǒng)”的應(yīng)用研討會，技術(shù)不斷完善、創(chuàng)新、實(shí)用，有效幫助房產(chǎn)商進(jìn)行新穎、獨(dú)特的產(chǎn)品宣傳和推廣，獲得業(yè)界高度贊譽(yù)。

一、什么是看房體驗(yàn)系統(tǒng)？

看房體驗(yàn)系統(tǒng)是專用于房產(chǎn)項(xiàng)目的多用途高級演示工具。看房體驗(yàn)系統(tǒng)就是利用先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)，把設(shè)計(jì)方案中的建筑、景觀、戶型等1:1的模擬成非常逼真的立體實(shí)景；觀眾可操縱“搖控桿”在未來的樓盤中自由行走，任意角度的直觀欣賞，像看現(xiàn)場實(shí)景一樣身臨其境的體驗(yàn)未來的生活環(huán)境，強(qiáng)烈的現(xiàn)場參與感與真實(shí)感使觀眾獲得前所未有的震憾感受。

例如在虛擬的房產(chǎn)樓盤中，觀眾可用鼠標(biāo)、搖控桿等設(shè)備很隨意的自由“行走”在樓盤的景觀大道上,感受潺潺溪流、鳥語花香的優(yōu)美居住環(huán)境；參觀生長在密林中的華麗建筑；或者走入室內(nèi),“乘坐”電梯，察看室內(nèi)的裝修細(xì)節(jié)，感受天窗透過來的明媚陽光；或站在陽臺感受家周圍的景觀綠化,或飛在空中鳥瞰，整個樓盤盡收眼底??

二、房產(chǎn)開發(fā)中的應(yīng)用價值：

最突出的是兩方面應(yīng)用：一是輔助設(shè)計(jì)；二是銷售展示，施工指導(dǎo)等提供最先進(jìn)、高效的演示平臺。

1.輔助設(shè)計(jì)：傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方案是通過平面圖來表達(dá)，不夠直觀、細(xì)致和真實(shí)，決策者對于方案的分析評估基本憑經(jīng)驗(yàn)判斷，也因此在項(xiàng)目成現(xiàn)后常留下很多遺憾，事實(shí)上我們可能通過改善設(shè)計(jì)方案的表現(xiàn)手法來解決這一難題，虛擬系統(tǒng)便是目前最佳的解決方案，虛擬實(shí)景系統(tǒng)是完全根據(jù)設(shè)計(jì)圖或設(shè)計(jì)師的構(gòu)想1：1制作而成的立體場景，觀眾可以身臨其境在場景中親身感受設(shè)計(jì)的每一處細(xì)節(jié)，對結(jié)構(gòu)、材料、顏色和位置都可以進(jìn)行非常全面直觀的了解，比如：我們可以對某一地面鋪裝、景觀節(jié)點(diǎn)、甚至對每顆樹都可以進(jìn)行多角度、多位置的仔細(xì)觀察，它引導(dǎo)你進(jìn)行深入分析，這樣的分析就非常直觀和透徹，看看效果是否理想，用材是否經(jīng)濟(jì)，同時，我們還可以提供多種方案進(jìn)行比較，比如路面材料想換一換看看效果，我們設(shè)計(jì)人員可以在幾分鐘內(nèi)把它修改完善，再次進(jìn)行分析和比較，虛擬系統(tǒng)幫助設(shè)計(jì)師和決策者提供最有效的參考和借鑒作用，這是以往的平面圖等表現(xiàn)手法無法做到的，我們愿意幫助開發(fā)商盡可能的在施工前減少在設(shè)計(jì)上考慮不到的細(xì)節(jié)問題，避免出現(xiàn)決策失誤，這對于設(shè)計(jì)階段來說是非常有價值的。

2.銷售展示：特別是期房銷售期間，因?yàn)橄M(fèi)者無法看到現(xiàn)場實(shí)景，不管是沙盤、效果圖還是三維動畫，受表現(xiàn)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)限制，它們都只能表現(xiàn)局部效果或粗略效果，很多賣點(diǎn)都無法直觀、詳盡的展示給購房者，從而給銷售帶來諸多不便。樣板區(qū)或者樣板房事實(shí)上也不能滿足消費(fèi)者對想購買的區(qū)域環(huán)境的針對性感受。因此，虛擬看房系統(tǒng)恰恰填補(bǔ)了這一需求，消費(fèi)者可以預(yù)先感受未來的生活環(huán)境，身臨其境的自由行走到自已想購買的區(qū)域進(jìn)行任意角度的觀賞，比如他行走樓盤的景觀大道上，感受鳥語花香的優(yōu)美居住環(huán)境，再抬頭參觀華麗的建筑外觀；甚至他可以“走入”室內(nèi)戶型，察看室內(nèi)的布局結(jié)構(gòu)，或站在自家陽臺上觀賞周圍的環(huán)境綠化-----其實(shí)這就是一個數(shù)字化的現(xiàn)場實(shí)景，在期房銷售期間，我們用虛擬系統(tǒng)為樓盤的宣傳展示提供了一種新穎、獨(dú)特的營銷平臺，極大改善了傳統(tǒng)樓盤展示手法的不足，充分突出項(xiàng)目賣點(diǎn)，使樓盤的品質(zhì)得到更好的體現(xiàn)。觀眾在游玩中不知不覺把樓盤策劃的賣點(diǎn)完全吸收，從而增強(qiáng)購買欲望和熱情，堅(jiān)定購房信心，促進(jìn)項(xiàng)目的銷售。

三、經(jīng)濟(jì)性與實(shí)用性： 1.樓盤實(shí)景：1：1的仿真未來的立體實(shí)景，購房者可體驗(yàn)到現(xiàn)場感受，解決了期房銷售無法讓購房者有針對性地感受現(xiàn)場實(shí)景的難點(diǎn)。

2.效果圖截取：可在任意視覺、任意位置截取高清三維效果圖，圖量不限。

3.三維動畫錄制：可根據(jù)需要自動導(dǎo)出不同路徑的三維動畫，無時間限制。

4.專題片制作：可制成DVD專題片贈送客戶或剪成廣告短片用于電視宣傳。

5.樣板間制作：可制作多個戶型的樣板間，滿足購房者有針對性地觀賞戶型的需求，彌補(bǔ)傳統(tǒng)有限樣板間的缺陷，節(jié)省巨大的裝修費(fèi)用。

6.網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用：可將系統(tǒng)應(yīng)用于樓盤網(wǎng)站，滿足網(wǎng)絡(luò)看房者的需求。

四、與三維動畫的區(qū)別與對比：

1.沉浸感和互動感:傳統(tǒng)三維動畫的最大缺陷在于不具備實(shí)時的交互性，觀看路徑和角度都是由制作者事先設(shè)定制作生成，購房者在觀看中沒有主動權(quán)，只能被動接受觀賞路徑，最遺憾的是它無法讓購房者根據(jù)自己的需求有針對性地了解的樓盤的環(huán)境和戶型。TVR 系統(tǒng)可以讓購房者在樓盤場景中身臨其境的自由行走，不受空間和方位限制，隨心所欲地游覽和觀賞樓盤的各個角落、參觀自己感興趣的戶型。

2.一片多用:傳統(tǒng)三維動畫一旦制作完成，即已定型，只能適合簡單的演示功能，當(dāng)規(guī)劃方案優(yōu)化調(diào)整后須重新制作，成本高昂。TVR 系統(tǒng)能很直觀方便的與設(shè)計(jì)同步進(jìn)行，支持方案調(diào)整、評估、管理、信息查詢等功能，能滿足房地產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)劃、設(shè)計(jì)、投標(biāo)、報(bào)批、管理等需求，同時又具有更真實(shí)和直觀的多媒體演示功能。

3.不受時間限制:三維動畫受時間限制，無法詳盡展示。它不能對某些局部細(xì)節(jié)有較好的展現(xiàn)，無法以很高的精度表現(xiàn)整個場景的俯瞰效果。TVR系統(tǒng)不受時間限制，在仿真場景中從整體到局部細(xì)節(jié)都具有較高質(zhì)量的表現(xiàn)，能真實(shí)詳盡地展示每一個細(xì)節(jié)，并可以在此基礎(chǔ)上導(dǎo)出動畫視頻文件，同樣可以用于多媒體資料制作和宣傳。

第四篇：家居體驗(yàn)館,開創(chuàng)消費(fèi)新模式

家居體驗(yàn)館，開創(chuàng)消費(fèi)新模式

毫無疑問地，家具行業(yè)正面臨幾年以來最嚴(yán)峻的考驗(yàn)，諸如產(chǎn)能過剩、賣場過剩、利潤攤薄、經(jīng)銷商撤場等等不利現(xiàn)象，把這個行業(yè)推上了風(fēng)口浪尖。不過，即使面對如此困境，家具行業(yè)并沒有坐以待斃，而是在積極尋找新的生存發(fā)展突破口——電子商務(wù)的出現(xiàn)，似乎給這個行業(yè)帶來了重生的希望。

燎原之勢

近年來，家具電子商務(wù)正在探索新的營銷模式，一些家具廠商在線上銷售的同時，也在打造線下家居體驗(yàn)館。可以說，由電子商務(wù)衍生出來的線下家居體驗(yàn)館為處于困境中的家具行業(yè)注入了新的活力。

所謂家居體驗(yàn)館，是指某些企業(yè)的某些品牌以租賃等方式獲得一定規(guī)模以上的商鋪，并按家庭實(shí)際的裝修效果，展示裝修效果的場館。這類體驗(yàn)館往往以品牌主推產(chǎn)品為主，目的是讓顧客在購買前可以感受這個品牌的產(chǎn)品用在自己家里的效果，同時刺激顧客的購買欲進(jìn)而產(chǎn)生更多的消費(fèi)。

據(jù)筆者了解，企業(yè)自建的家居體驗(yàn)館主要展出該企業(yè)在網(wǎng)上商城出售的家具，其最終目的是讓消費(fèi)者在獲得感官上的良好認(rèn)知后，再親臨現(xiàn)場體驗(yàn)產(chǎn)品的實(shí)際效果和質(zhì)量，而后促成線下銷售。這種由家具電子商務(wù)創(chuàng)造的全新“線上銷售，線下體驗(yàn)”的營銷模式正成燎原之勢，給家具行業(yè)帶來勃勃生機(jī)。

據(jù)了解，目前，國內(nèi)知名度較高、規(guī)模較大的美樂樂家具商場已先后在上海、北京、廣州、深圳、杭州等大中型城市開設(shè)了上百家體驗(yàn)館。今年夏，位于北京城外誠南廣場內(nèi)的天貓愛蜂潮家具體驗(yàn)館正式開業(yè)，場館面積達(dá)5萬平方米。此外，集美與新浪網(wǎng)絡(luò)商城聯(lián)合打造的家具電子商務(wù)體驗(yàn)館也落戶于集美家居大紅門店1號館，場館面積達(dá)6000余平方米。

作為全新商業(yè)模式的“集美新浪家居電商體驗(yàn)館”自項(xiàng)目宣布開始啟動以來便受到家具行業(yè)的高度關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，集美家居與專業(yè)的家居電子商務(wù)平臺——新浪“家居就”商城聯(lián)手打造的家居電商線下體驗(yàn)館，有效整合了線上優(yōu)勢與線下優(yōu)勢，必將開創(chuàng)家居流通業(yè)的全新經(jīng)營模式。

對于家居體驗(yàn)館的這種燎原之勢，紅星美凱龍招商發(fā)展部副總經(jīng)理朱建忠在接受筆者采訪時表示，家居體驗(yàn)館是順應(yīng)時代發(fā)展之潮流應(yīng)運(yùn)而生的。如由紅星美凱龍傾力打造的“億空間”家居生活館，就很好地利用了體驗(yàn)館這一全新的概念，打破傳統(tǒng)的銷售家具的模式，開始嘗試在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、還原生活本質(zhì)等方面進(jìn)行改革。

據(jù)朱建忠介紹，在“億空間”家居生活館，“億空間”可以充當(dāng)“設(shè)計(jì)獵頭”，幫助設(shè)計(jì)師與家具工廠進(jìn)行對接，幫助他們尋找設(shè)計(jì)買家，實(shí)現(xiàn)作品向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。而對于消費(fèi)者來說，“億空間”采用獨(dú)創(chuàng)的C2B模式，設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者直接接觸，對消費(fèi)者的興趣愛好、生活特性、風(fēng)格追求等方面進(jìn)行全方位的溝通與了解，從而進(jìn)行量身定制，在每個細(xì)節(jié)上都滿足消費(fèi)者的需求。

消費(fèi)新模式已成趨勢

這些表現(xiàn)在家居體驗(yàn)館的獨(dú)特優(yōu)勢是其它模式所無法比擬的。然而，每一種模式都不可能是完美的，電子商務(wù)的線下家居體驗(yàn)館同樣面臨這樣的問題。它的問題所在即是，由于受場地面積的限制，家居體驗(yàn)館所展示的家具產(chǎn)品十分有限，只能展示個別較暢銷的家具樣品。而一些在網(wǎng)上出現(xiàn)的產(chǎn)品則無法悉數(shù)展示。

雖有遺憾，但無論是家具人還是消費(fèi)者對這一種新型的消費(fèi)模式仍舊熱情不減。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者都傾向于便捷的購物模式，就在網(wǎng)上選購家具而言，他們一般會先在網(wǎng)上選購自己喜歡的產(chǎn)品，選好之后再到體驗(yàn)館看產(chǎn)品的具體細(xì)節(jié)。由于消費(fèi)者往往是“有備而來”而來，那種逛大型賣場所要耗費(fèi)的大量精力便就不復(fù)存在。而且，由于體驗(yàn)館與賣場存在一定的差別，體驗(yàn)館主要是進(jìn)行產(chǎn)品展示，讓消費(fèi)者進(jìn)行情景式體驗(yàn)，其所提供的更加人性化的服務(wù)越來越受到青睞。

此外，在家居體驗(yàn)館購買家具，一方面能享受到網(wǎng)購的優(yōu)惠價格，另一方面還能現(xiàn)場感受到家具的質(zhì)感。所以，只要家居體驗(yàn)館的安裝、維修等配套售后服務(wù)能跟上，消費(fèi)者的這種“熱情”便不可能退卻。

因此，對于家具電子商務(wù)的企業(yè)來說，因其所銷售的都是大件產(chǎn)品，消費(fèi)者選購必然會更加謹(jǐn)慎，如果不能夠提供一個展示產(chǎn)品的平臺，商家再好的產(chǎn)品、再好的宣傳也是徒勞，而線下家居體驗(yàn)館便是電子商務(wù)的最好補(bǔ)充。所以，對于家具電商企業(yè)來說，脫離了線下體驗(yàn)環(huán)節(jié)，就好比是單腿走路，要談能走得多么穩(wěn)健是值得懷疑的。

隨著市場環(huán)境的進(jìn)一步變化，年輕一代隨著生活質(zhì)量不斷提高后彰顯個性的需求，企業(yè)在更加激烈的競爭中體現(xiàn)的個性化服務(wù)，共同造就了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)生活模式的出現(xiàn)。這也是行業(yè)發(fā)展的一種必然。

業(yè)內(nèi)人士表示，家居體驗(yàn)館是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。就目前發(fā)展形勢來看，線上銷售線下體驗(yàn)，相互協(xié)作，相互支撐，是目前最為理想的經(jīng)營模式。對于家具這類非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，沒有線下體驗(yàn)，在經(jīng)營中會遇到很多問題。開設(shè)線下體驗(yàn)館不僅是為了順應(yīng)市場的變化與發(fā)展，也是為了滿足消費(fèi)者的個性需求。

因此，家居體驗(yàn)館的建設(shè)是因行業(yè)發(fā)展之需。這一趨勢不可阻擋。

第五篇：感受新理念 體驗(yàn)新模式

感受新理念 體驗(yàn)新模式——區(qū)教體局組織考察團(tuán)赴重慶考

察學(xué)習(xí)

文章來源：五星小學(xué) 訪問次數(shù)：358 更新時間：2012-3-30 【雙擊滾屏】【關(guān)閉窗口】

3月24——28日，區(qū)教體局組織部分教研室成員、小學(xué)校長、中層干部和市級骨干教師共16人組成的考察團(tuán)，在區(qū)教體局副局長袁長清的帶領(lǐng)下，先后到重慶市東和春天實(shí)驗(yàn)學(xué)校、渝北區(qū)人和小學(xué)進(jìn)行了為期4天的考察學(xué)習(xí)。

東和春天實(shí)驗(yàn)學(xué)校和渝北區(qū)人和小學(xué)這兩所學(xué)校都建校不久，雖然辦學(xué)規(guī)模和特色各不相同，但在辦學(xué)理念和管理方法上卻有共同之處，校園里都具有濃濃的文化氣息，都有著先進(jìn)的辦學(xué)理念，辦學(xué)既有創(chuàng)新又有特色，學(xué)校管理精細(xì)到位，教師團(tuán)隊(duì)和諧、積極、向上、充滿活力。

東和春天實(shí)驗(yàn)學(xué)校是一所公辦“九年一貫制”實(shí)驗(yàn)學(xué)校，學(xué)校現(xiàn)有29個教學(xué)班，在校學(xué)生1372人，在編教職工81人。學(xué)校的辦學(xué)承諾是“以我們春天般的服務(wù)，給學(xué)生春天般的關(guān)懷，給家長春天般的喜悅”。學(xué)校已經(jīng)初步形成了“154”的內(nèi)涵發(fā)展新格局：即“一個核心理念引領(lǐng)、五大文化浸潤、四個模式支撐”。一個核心：即學(xué)校辦學(xué)理念“習(xí)慣經(jīng)營人生 特長成就未來”。五大文化：即學(xué)校初步形成了“古典與現(xiàn)代相結(jié)合的環(huán)境文化、課改與課題相結(jié)合的課堂文化、傳承與創(chuàng)新相結(jié)合的德育文化、儒雅與動感相結(jié)合的活動文化、人本與規(guī)范相結(jié)合的制度文化”。四個模式即“三二四”的行政管理模式、“四個一”的德育教育模式、“七位一體”的課堂教學(xué)模式、“1234567”學(xué)習(xí)型黨組織的創(chuàng)建模式。一走進(jìn)校園，就給人一種濃濃的習(xí)慣養(yǎng)成氣息，校園里隨處可見培養(yǎng)習(xí)慣的名言警句，不同的年級段設(shè)有不同的習(xí)慣培養(yǎng)目標(biāo)，并配有專門的生活習(xí)慣培養(yǎng)教室等等。

渝北區(qū)人和小學(xué)的前身雖然是一所鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心小學(xué)，在校學(xué)生也只有千人左右，卻是重慶市北部新區(qū)唯一一所科技特色學(xué)校，取得了多項(xiàng)科技教學(xué)教研成果。學(xué)校始終堅(jiān)持“人人進(jìn)步，和諧發(fā)展”的辦學(xué)宗旨，堅(jiān)持“特色辦學(xué)、科技興校”的現(xiàn)代教育理念，著力構(gòu)建“人化自然、和潤于心”的學(xué)校文化價值體系。走進(jìn)人和小學(xué)，就能感到濃郁的科技教育特色，學(xué)校每年都舉辦一屆科技節(jié)，學(xué)校的展板上展?jié)M了學(xué)生美術(shù)課上的科學(xué)創(chuàng)意作品，航模展上制作的航模作品，教師科技教學(xué)成果不僅在市級獎項(xiàng)、還在國家級的競賽中獲獎。

為期4天的考察學(xué)習(xí)，考察團(tuán)成員們通過看、聽、訪等形式，感受到了先進(jìn)的辦學(xué)理念，體驗(yàn)了全新的學(xué)校管理模式。（胡翠萍）

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