第一篇：2011品諾街舞大賽謝幕 開創娛樂互動化營銷新模式

2011品諾街舞大賽謝幕 開創娛樂互動化營銷新模式

電視選秀、網絡選秀、手機選秀，越來越多的娛樂因子正潛移默化地影響我們的生活，甚至我們的生活方式。面對新的娛樂環境，品牌營銷策略也在不斷地調整和創新。過去那種直接將品牌信息植入娛樂平臺的營銷方式已經逐漸落伍，而創建、培育品牌自己的個性娛樂平臺，然后逐步吸引、引導消費者，使之產生品牌認同和共鳴的思維正成為越來越多優秀品牌營銷的新選擇。

近期，剛剛落幕的“舞躍至尊――品諾2011全國街舞盛會”就憑借創新的營銷思維和良好的社會反響，將中國高端紙巾的領跑者“品諾”塑造成為中國品牌娛樂互動化營銷的新典范。

決賽火爆上演終極舞王撼世登場

6月19日，由恒安集團主辦的第二屆“舞躍至尊――品諾2011全國街舞盛會”全國總決賽在美麗的海濱城市廈門正式拉開帷幕。經過激烈的爭奪，最終來自北京賽區的Duck摘取了此次大賽的個人舞冠軍，而來自福州賽區的團隊“精舞門”則一舉奪得了團體舞冠軍。除了代表榮耀的獎杯和證書之外，本次比賽的冠軍還將獲得萬元大獎。

本次街舞盛會自今年4月開始，在全國共設十二大賽區和一個網絡賽區，經過層層選拔，共遴選出12名舞林高手和18支團隊晉級最后的總決賽。在總決賽中，選手要在短短的幾分鐘內通過舞蹈充分展現自己的才華和個性，來爭奪“舞躍至尊”的殊榮。

決賽評委陣容超級強大，包括了亮亮、Hoan等亞洲范圍內的知名Dancer。決賽現場Poppin、Breaking、Jazz等各種舞風爭奇斗艷，在技巧相差不大的情況下，舞曲的精心編排、情感的充分綻放便成為高手們勝出的關鍵。個人賽冠軍Duck便是憑借一段以內心獨白為主題的高難度Solo震懾全場，而團隊組冠軍“精舞門”則借助極富創意的舞曲編排征服了評委。

斗舞階段是全場比賽的升華。評委和選手在臺上用舞蹈進行著交流溝通，不需要語言，只是舞動身體，就可以讓在場的人都感受到激情，以及對街舞的熱愛，對追求的執著！觀眾們都起立為舞者們歡呼，將全場的氣氛掀至最高潮，為本次比賽畫上完美的句號。

營銷創新領跑高端紙巾市場

經過兩年的精心培育，品諾街舞大賽已經迅速成長為國內參加人數最多、最頂級的街舞比賽之一。與上一屆比賽相比，2011街舞大賽不僅在規模上、時間上、參賽人數取得突破，而且創新性的設立了一個獨立的網絡賽區，還通過和中國第一視頻網站――優酷深度合作，聯手打造了一個原創街舞的互動平臺。

據了解，品諾街舞大賽官網落戶優酷后，通過新聞、視頻分享、論壇、微博等眾多互動平臺全程報道比賽進程和幕后花絮，并利用網友投票、選手積分等多元化參與方式吸引更多的街舞愛好者的關注。

此外，品諾對節目的全過程進行立體化攝制，不僅展現演出的實況，還用攝像頭記錄選手在后臺準備的情況，發布到網絡上，方便觀眾對選手進行深入了解，并隨時發表評論，發揮網絡媒體的互動特色。

對于此次聯姻優酷開啟互動娛樂營銷新模式，品諾品牌負責人表示，街舞是年輕人最流行的娛樂方式之一，舉辦街舞大賽不僅很好的滿足年輕人彰顯個性的需要，也和品諾追求時尚、勇于表現自我的品牌文化不謀而合。年輕人更容易接受新媒介，借助優酷平臺進行視頻營銷，最大化的吸引受眾對賽事的關注，在潛移默化中也將品諾的品牌文化和品牌意識注入到了消費者頭腦中，并得到他們的認同，進而改變他們的紙巾購買、使用習慣。

業內人士認為，經過兩年的沉淀和磨練，品諾街舞大賽已經成為品諾獨有的娛樂平臺。借助視頻媒體進行推廣創新，容易得到年輕群體的廣泛認同，能幫助品諾成功的將品牌文化和街舞大賽融為一體，并且逐步形成了一個固定的追隨團體，持續領跑高端紙巾市場。

第二篇：城市歌王爭霸賽開創的娛樂營銷新模式

城市歌王爭霸賽開創的娛樂營銷新模式

立白洗衣液《我是歌手》第二季雖然已經完美落幕。作為兩季《我是歌手》獨家冠名商，本著娛樂不息的精神，讓人人都有機會實現歌手夢想，在年初啟動了立白洗衣液《我是歌手》城市歌王爭霸賽。如今，歌王爭霸賽已經進入了城市決賽階段，各選手為爭奪城市歌王勢必唱響今夏。

據了解，作為《我是歌手》的整合營銷一部分，立白洗衣液城市歌王爭霸賽依托《我是歌手》的熱播，3月正式啟動全國20個城市的海選，每個城市選出50個選手在4-5月進行半決賽比拼，每個城市成績最好的選手共50個就會在6月齊集在廣州進行最后的立白洗衣液城市歌王比拼。從海選到半決賽，再到總決賽共接近130場的歌王爭霸賽，經過層層篩選，歌王也將在這個夏天誕生。

《我是歌手》的熱播，為立白洗衣液唱響了“洗護合一”，達到了很好的傳播效果。而通過立白洗衣液城市歌王爭霸賽，則讓大眾在參與到歌手競賽的同時，在競賽現場，讓消費者與立白洗衣液零距離接觸，切切實實地感受立白洗衣液的洗護合一效果。

在廣州立白洗衣液城市歌王爭霸賽現場可以看到，除了歌手在現場使出渾身解數爭奪晉級資格，現場還有產品展示區，用兩件衣服，一件是使用普通洗衣液的，一件是使用立白精致護洗衣液的，經過100次洗滌后的實物對比，使用立白精致護的衣物潔白如新，使用普通洗衣液的有折舊與皺折。

通過這樣的線下活動，可以看出，立白洗衣液的娛樂營銷模式正從空中向地面延伸，以接地氣的方式，讓大眾參與，一起現場分享立白洗衣液的洗護合一效果。可以相信，隨著立白洗衣液城市歌王爭霸賽漸入高潮，必將把立白洗衣液的洗護合一唱響今夏。