第一篇：色彩在奶粉包裝設計的運用論文

一、設計心理學對人的影響

（一）設計心理學的應用

設計心理學與我們的生活和設計的發展密不可分，作為設計師應該在實踐中運用好設計心理學這門理論的研究，使設計更好地受到人們的喜愛，更好地為消費者本人服務。現代的奶粉包裝設計也運用了設計心理學原理，使設計在社會中更好地被消費者所認同。

（二）設計心理學中的色彩

1.設計心理學中色彩在設計中的應用設計師們通常運用設計心理學中的色彩來對自己的作品進行設計，在設計中運用不同的色彩給消費者的感覺就大不相同。例如，紅色代表熱情、活潑的心理特征，綠色代表新鮮、自然的心理特征。在包裝設計中綠色代表綠色無污染的食物，紅色代表味道比較辣的食物，這些都是根據設計心理學中的色彩分析而得到的。設計師們應該在設計中充分利用這一功能，使設計能被大眾所喜愛。2.色彩在奶粉包裝中的作用設計心理學中的色彩在現代的奶粉包裝中的具有重要的影響力，在奶粉包裝設計的顏色搭配中，如何使奶粉包裝在視覺上吸引消費者，增加消費者的購買欲望，這就與設計心理學中的色彩有密不可分的聯系。在一系列奶粉包裝中，合適的色彩最先激發消費者的購買欲望，給消費者的視覺帶來沖擊。

二、分析奶粉包裝設計

（一）奶粉包裝的設計

設計師在奶粉包裝設計中不同種類的奶粉又有其不同的包裝設計，這樣以方便消費者根據自己的需求進行購買。金屬罐包裝和塑料軟包裝是奶粉包裝的兩種主要包裝形式。金屬罐包裝密封性好，保存時間長，但是金屬罐包裝不方便運輸，價格也比一般的袋裝奶粉貴30%，因此金屬罐包裝相對較少。塑料軟包裝主要有鋁箔結構的包裝和鍍鋁結構的包裝。其中鋁箔結構的包裝保存時間長，成本比鍍鋁結構的包裝要貴。為保證奶粉品質的問題，我國要求嬰幼兒奶粉必須使用鋁箔結構的包裝，成人的等一些奶粉包裝可以使用鍍鋁結構的包裝。

（二）舉例分析伊利奶粉的包裝設計

當今中國奶粉的市場競爭越來越激烈，國外的奶粉在中國占用重要的地位，伊利奶粉如何在市場中占有一席之地，這與伊利奶粉的包裝設計中的“主視覺”和“色彩策略”有著密不可分的關系。1.從設計心理學分析伊利奶粉嬰幼兒包裝設計運用設計心理學來分析伊利嬰幼兒奶粉的主視覺：（1）伊利嬰幼兒奶粉分為金裝和普裝兩種包裝，從設計心理學分析消費者第一感覺就是金裝更為精致，由于現在生活水平的提高，父母對孩子的重視，金裝的雖然價格比較貴但是大多數人還是會選擇金裝，這就是抓住了消費者的心理。（2）金裝的伊利嬰幼兒奶粉分為四段，第一段是0-6月，第二段是6-12月，第三段是1-3歲，第四段是3-6歲。此奶粉包裝設計中的數字寫在最顯眼的地方讓消費者一目了然，方便消費者根據孩子的年齡進行購買。（3）金裝的嬰幼兒奶粉上分別都有一只可愛的熊寶寶，根據四段奶粉的不同，熊寶寶也是不同的姿態，例如第一段上面的熊寶寶躺在那里玩玩具，第二段的熊寶寶坐在地上玩積木，第三段的熊寶寶趴在地上看書，第四段的熊寶寶在玩滑板車。這些都是根據嬰兒這四個階段而設計的，那只熊就代表了小孩子，消費者容易被可愛的小熊所吸引。（4）進口奶源的字體給消費者一種好感，由于國內奶粉不斷出現事故，進口奶源使消費者更加放心，小熊旁邊的四排小字是把奶粉的營養大膽的告訴消費者，增加消費者的信任。2.從色彩分析此奶粉的策略（1）金裝的嬰幼兒奶粉以金色和白色為主，金色給消費者一種華貴質感，使伊利奶粉的包裝更有品味和檔次，大陸奶粉很少使用金色為主，增加了奶粉的獨特性，使消費者眼前一亮。而白色給消費者純凈潔白的感覺，像小孩子的心一樣純潔，也是在強調伊利奶源的純凈。（2）伊利的標志放在金裝的嬰幼兒奶粉很突出主題，伊利的標志是在白色的背景上綠色和藍色圍繞著紅色的伊利字體組成的，其中綠色代表的是綠色，無污染的綠草地。藍色代表的是安靜，祥和，無污染的藍天。白色代表伊利牧場營養豐富的牛奶，兩個紅色的伊利字體代表了陽光溫暖的照耀。這些顏色運用設計心理學中的色彩表示了伊利的奶粉是在遼闊而干凈的草原上、陽光溫暖的照耀下得到的源源不斷純天然、無污染的牛奶。（3）金裝伊利嬰幼兒奶粉在包裝設計中由于分為四個階段，因此每個階段的主題顏色，四個數字和小熊身上衣服的顏色都有所區別，第一階段是以橙色為主，第二階段以粉色為主，第三階段以藍色為主，第四階段以綠色為主。這四個主題顏色都是明度和純度相對較高的顏色，放在上面鮮明和諧，刺激消費者的研究，吸引消費者購買。（4）小熊身上的顏色都是金色，使小熊顏色與主題包裝和諧，由于小熊代表的就是小孩子，金色的小熊也代表了小孩子的高貴、可愛。也代表了大人對孩子的期望。

三、總結

運用設計心理學中的色彩原理進行分析精裝嬰幼兒奶粉包裝的設計，了解消費者的購買心理是極其重要的。設計師利用色彩去增加銷售量是我們當代設計師必須學會的一項技能。

參考文獻

[1]原研哉.設計中的設計[M].廣西：廣西師范大學出版社，2010：52.[2]張磊.走進包裝設計的世界[M].北京：中國輕工業出版社，2002：33.[3]潘公凱，盧輔圣著.視覺傳達設計[M].上海：上海書畫出版社，2000:64.[4]關國紅，包裝設計色彩配色應用[M].南昌市：江西美術出版社，2003:55.[5]王子源，包裝色彩[M].南昌市:江西美術出版社，2006：74.[6]周永宏.設計心理學的發展與應用研究[J].科技與創新，2015（11）：38.[7]欒蘭.色彩心理學在包裝設計中的應用[J].學術天地，2015（10）：34.[8]劉方義.淺談設計心理學在食品包裝設計中的應用[J].五月刊，2015（3）：73.

第二篇：包裝設計論文

品牌包裝設計論文

前言: 品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是...品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑

色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內容；

3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有

一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現出商品的優質感；（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌。

第三篇：包裝設計論文

月餅的包裝設計與分析

傳統文化是一種流淌廣遠而又包羅萬象的精神存在，具有整體性的精神特質，中國的歷史源遠流長，眾多的民族文化故事和傳統圖案既是設計的源泉，也是設計所受的地域性限制的特定文化背景，這種文化背景是具有深層文化結構的，它保留了一個民族所共同的東西。

包裝設計作為一種文化符號載體，它不僅體現著地域性特色，同時也起著傳播文化特色的作用。在我國設計處于借鑒和創新的轉型期，如何找到具有本民族特色的包裝設計語言，對我國的包裝設計走向世界具有重大意義。本文正立足這一主題，以民族文化為切入點，對民族文化包裝設計的實施和意義進行了深入論述。

我們知道,月餅首先是一種樸實的民族食品,是中華民族團圓文化的象征性食品,而在社會交往過程中,它又作為禮物,承載和傳遞著送禮者的情感企圖、“心意”和“面子”，這時月餅的品質和包裝就成了消費者最為關注的焦點。

曾子曾說過“慎終追遠，民德歸厚”意思是說只有慎重的對待自然與生死，永遠追懷自己的祖先與傳統，社會風尚與公民道德才會回歸淳厚。

如何在設計中保持民族文化的設計情節？何種設計才是民族化的？一直是許多設計師探討的問題。我國的民族文化是我非常感興趣的，如何利用這些豐富的傳統文化要素，在荊楚園月餅包裝中體現出民族性的風情，我在設計中作了新的嘗試，將民族文化圖案經過現代演繹來詮釋中秋文化意境。月餅是中秋節的特色食品，是中國食文化的特色禮盒品，在包裝設計上充分應該體現它的現代氣息和充分結合傳統文化才會使人們更喜歡。

荊楚園月餅的包裝設計應該體現民族傳統文化的精神與藝術內涵;在包裝設計中將傳統文化與現代科技、現代設計藝術完美結合 ,體現具有民族個性的、高品位的設計風格。通過文化性設計 ,將傳統文化的精神與藝術內涵進行有機的結合 ,可以提升月餅的檔次。

月餅包裝中的中國傳統文化內涵

中國傳統設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。在“國際設計風格”潮流之后，開創多元化的設計潮流，是新一代設計師們所面臨的課題。這種發揮是在對傳統藝術表現方式的理解基礎上，傳統的元素加以改造提煉和運用，使其更富有時代的特色。

中國吉祥圖案無論是造型還是裝飾，都深深地植根于中國傳統文化之中，在現代包裝設計中，傳統文化思想以包裝作為載體,不僅表達了人們的一種美好愿望和情感,而且使包裝具有了獨特的美感。各種吉祥圖案、紋樣、造型以活躍的、豐富的想象力為基礎,按照形式美的規律來組合形象,使中國的包裝設計形成了鮮明的民族特色、時代特色以及地域特征,為現代包裝設計注入了活躍的生命力。

傳統文化在月餅包裝中的作用

中國傳統元素在現代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變為具象，將意境變為圖形和文字。在月餅包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。地域文化特色一直是商家和消費者所鐘愛的包裝風格形式。如何適度運用“地域文化特色”，將商品自身的特點與地域文化巧妙和諧地融合在一起，這是每個設計師所要考慮的問題。對傳統民族化包裝設計來講，特征在于人們對某一事物共性認可的典型性行為；特色則重在個性、地方性表達的差異性。形象特征注重包裝品基本形象的形態表達；形象特色在把握特征的典型性中，創造一種具有某種個性的形象。在表現中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應注意整體效果的把握，局部要融入整體之中。牡丹文化是我設計包裝的靈感出發點，貫穿于整個包裝設計之中。這樣不但體現了咀香園月餅包裝當地的文化性，同時也可以讓消費者更加明確所選商品的特色。

傳統文化在月餅包裝中的設計思想

設計是民族文化的有機組成部分，他在文化的參與和制約下展開和完成并能體現出當時文化的現狀和風貌，設計的發展是與民族文化的發展分不開的。不同的國家有不同的民族文化，不同的民族文化有著不同的精神風習和文化心理結構或說文化心理邏輯，反映不同的價值和審美觀念。在設計“荊楚園”月餅的包裝時，我應用洛陽牡丹及其深厚的文化底蘊，把牡丹花進行藝術抽象美化，將商品的特點形象加以展示，吸引商家和消費者的注意力。

中國傳統文化和現代月餅包裝設計的和諧統一 中國傳統文化的精髓就是道法自然，和諧統一。這樣的意境深藏于形式中，意境通過審美來體驗。一切審美活動的最后都是指向欣賞，設計的最終意義是被欣賞和接受。欣賞是藝術境界的完成階段，也是意境創造的現實目的。中國傳統元素根植于傳統民族文化之中，體現出了儒家、道家追求和諧統一思想。如靳埭強等設計師將傳統元素融入月餅包裝系列，讓人們真正體味到了意境的美。在現代包裝設計中，這種和諧統一之美，把設計藝術帶入一個耐人回味的境界。

“荊楚園”月餅系列包裝在設計過程中也遵循著中國傳統文化中道法自然，和諧統一的意境美，在顏色選用和版式編排上進行了諸多嘗試之后，最終選用現在的顏色基調和圖形編排形式，從一定程度上體現了我對于中國傳統文化的理解和運用。

月餅包裝形象視覺設計的文化特質

包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，它體現了人類心智的積極、創造性行為。包裝形象的視覺設計本身就是造物的藝術和文化，無論是作為藝術還是作為商品，都是文化的產物，具有一種獨特的文化品質。它本身就具有很深厚的區別于其他任何地方的歷史文化底蘊。在進行荊楚園月餅包裝設計時，我查閱了大量的文獻資料，可以讓我更加了解荊門這個城市所具有的特殊的民族文化特質，同時把我所總結來的這些文化特質和現代設計理念相結合充分運用于我的月餅包裝設計創作中，使我所做的月餅包裝能夠很好的體現出來傳統民族文化和現代設計結合在一起所體現出來別具一格的特色。

月餅包裝設計的傳統文化元素

包裝設計有著穩定的基本文化格局，并不斷為社會文化注入鮮活的內容，不斷產生著與時代同步的新面貌。也就是說，它具有與時俱進的明顯特征。包裝本身就是人類物質文明、精神文明的成果，人類又利用這一成果創造出新的思維模式。在進行咀香園月餅包裝設計時，我搜索、收集了全國各個地區的月餅包裝資料，來分析他們的設計理念及它們所具有的當地文化的包裝特點，加以借鑒，以此來增加自己的知識、經驗和綜合分析能力，發揮自己的創造力，在設計時堅持自己的觀念和構思，努力讓自己所要表達的主題，信息更加生動，更具有洛陽特色，更具有說服力和感染力。

寓意吉祥的圖案 我國有著歷史悠久的文化傳統，我國傳統圖形具有鮮明的地域性和民族特色而盡顯中華民族的風貌，傳統圖案紋樣是包裝設計中常見的一種裝飾手法，在顯示民族風格上起著潛移默化的藝術效果。利用傳統圖案設計完美的包裝作品的例子比比皆是，尤其應用在一些傳統老字號商品及特色的商品包裝上。常用作主體圖案、邊框或圖標圖案。

傳統漢字的運用

漢字的創造來自遠古，它作為漢語中最基本的文字符號，一直是炎黃文明忠實的記錄者和中國文化堅實的載體，即便忽略了它作為文字的性質，漢字單體所承載的文化內涵仍然是博大精深的。從古至今，漢字及其各種藝術形式，對中國古代平面設計藝術的影響和對現代平面設計領域的啟迪，始終伴隨著中國文化的傳承和發揚。而文化的傳承和發揚，正是一種文明成長的重要的標志。在中華文明這一矢量的發展過程中，漢字的發明、發展和應用起到了根本性的作用。正如臧克和先生指出的，漢字保存初民悠遠記憶的歷史性、純粹性，具有其他文獻不可替代的價值。這種文字對中國文化的記錄和表現的獨一性、準確性和穩定性，是無可爭議的。我們對漢字的創意與創形思維特征進行分析：漢字的字形演化完善的過程，就是漢字漫長而且復雜的設計過程，這一過程實際上一直延續到了今天。

漢字作為東方文化的重要組成部分，在商品包裝設計中泛運用。書法字體由于其產生的年代不同而風格各異，將其應用在包裝設計上，不僅能使作品具有豐富的表現力和藝術感染力，更能夠充分體現作品的地域文化特色。書法字體在包裝設計中的運用，已經越來越被設計界所重視，一些優秀的包裝作品應運而生，這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術之美，而且還使包裝作品具有一定的收藏價值。

在這次我所做的“荊楚園”月餅系列包裝里面運用了大量的漢字和書法字體當做背景或用來排版。緊緊圍繞中秋節月餅的主題加以改變進行藝術化，以圖形表現的形式在設計過程中加以運用，從而體現出荊門獨特的傳統民族文化風格。以各種書法字體的“月”字，進行組合、排版，并加以藝術處理，用作包裝背景，從而突出中秋節月餅包裝這一主題。使用一些關于中秋節的詩文和吉祥書法文字，以古書的形式重新做了一些特別排版設計，作為一種特殊的圖形烘托氛圍。傳統色彩在包裝設計中的運用

色彩是食品包裝設計中最重要的環節，常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普遍的形式，極易引起人的情感反應與變化。也是消費者能最快接受到的信息，給整個包裝定下了一個基調。我們看到某一顏色時，使人回憶起各式各樣的事物或者聯想到和顏色有關的東西。顏色可以給人美好的味覺暗示。包裝最終色彩的選擇還得考慮食品的味道、口感、檔次和區別同類產品等許多因素，既傳達產品的特色，又能和諧的組合色彩，給消費者味覺上的暗示。

由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區別。要在包裝上表現這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計師就要根據上述人類認識事物的方法和規律來進行表現。

“荊楚園”月餅系列包裝的大體顏色設計我采用的是紅色和象征著中國高貴的黃色。這樣就會體現出月餅這種食品是中國的一種傳統同時紅色又體現出了中國節日的喜慶。

紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶、革命的聯想。因此，在食品上應用紅色，又有喜慶、熱烈的含義。而黃色使人聯想到剛烘焙出爐的糕點，散發著誘人的香味。因此，在表現食品的香味時，多用黃色。

經過這段時間的月餅包裝設計畢業創作，我從中學到了很多東西，在包裝設計的剛開始，十分迷茫，沒有一點方向，感覺無從下手，不知道從哪開始做起。對這些也不太了解，也不知道應該從哪些方面去構思。在網上翻閱圖片，查找資料，開始對傳統文化有了進一步的了解，慢慢了解了月餅包裝，構思雖然還是不是很清楚，但是比剛開始有了一些思路，就開始嘗試著做起來。但是效果依然不夠理想。看了一些好的包裝作品，仔細分析它的內容，了解它的內涵，分析它的設計原理，聯系自己的作品，考慮作品的內在含義。在做月餅包裝設計時不僅要考慮一些最基本的形態，還要考慮它的整體效果，考慮多方面，把想到的結合到一起，做出效果好的作品。在做的時候遇到了一些困難，比如，畫面的處理，色彩的運用，文字和圖案的排版，構思的最終效果等，考慮不好，作出來的效果也不是很好。通過這一階段的學習，老師的指導，明白了設計的方向。要做好一個月餅包裝設計，第一步就是要了解包裝設計的注意事項。品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素。

“荊楚園”月餅包裝設計的目的是在傳統文化中吸取營養，將傳統文化相統一，希望通過包裝向世界傳遞我們本土文化和民族特色，把月餅包裝設計融于文化氛圍，由此發散與創新，加之與現代工藝的結合，相信我們一定能走出“追隨”所謂現代文明這個誤區，獨創蹊徑，開辟設計第二條戰線。從而讓我們的月餅包裝重新回到傳統文化特色的軌道上。

中國傳統元素在現代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變為具象，將意境變為圖形和文字。在包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。

如今，包裝設計也變得國際化，但各國的包裝在細節上都有側重點和主題，這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的，我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質財富，更有珍貴的精神財富。包裝設計有一定的特殊性，既有實用性，又有藝術觀賞性，好的設計不但可以提升產品的知名度，同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求。包裝設計通過自身所特有的藝術形式，通過視覺要素向消費者傳遞產品的信息，設計文化、設計風格在包裝上得以體現，最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉，對藝術形象的再創造。如何讓中國傳統元素與現代包裝設計達到的完美結合，從而讓中國傳統元素得到更好的發揚，這既是一種挑戰也是一種不可推卸的責任。

第四篇：茶葉包裝設計中的色彩運用1

茶葉包裝設計中的色彩運用

茶葉包裝設計是以商品的保護、使用、促銷為目的，將科學的、社會的、藝術的、心理的諸要素綜合起來考慮的一門科學。然而除了藝術上的考慮，還要額外的照顧到市場，尤其是不同地區消費群體的特點。受后現代主義設計思潮的影響，目前的茶葉包裝設計中一反現代主義設計簡潔淡雅古樸的原則，強調設計的出位感，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統文化中吸收素材進行創作，追求一種風趣、幽默之感。

色彩是茶葉包裝設計中最能吸引顧客的，同時也是受商品制約最多的。在茶包裝設計的用色上除了要考慮商品的品牌、品種、檔次、適用場合外，還要考慮消費者的習俗和欣賞習慣，根據茶葉產品的不同品種選用色彩將大大加強它的視覺沖擊力。比如紅茶選用暖色調，讓人有濃郁味厚之感；綠茶、花茶用清新的淡色調，體現其清香、鮮爽之特色；烏龍、普洱則宜用濃重的深色調，給人醇和穩重的味覺；白茶以柔和的白色、粉色為基調，折射出它溫馨柔滑特質的一面。

此外，用色要慎重，力求少而精，簡潔明快，或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然。設計要講究色彩和整體風格的統一，不能用色過多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設計時要考慮到與同類產品的比較，對同類產品進行調查分析研究，取長補短，設計出能在眾多商品中脫穎而出、有競爭力的包裝來。

另外，茶葉是一種非常特殊的商品，在設計茶葉包裝時可定位在歷史傳說上，也可定位在茶的地域特點上，還可定位在茶藝、茶道、茶具、茶俗上。日本以茶道和抹茶出名，因此茶葉包裝設計常采用輕緩、恬淡的色彩；英國下午茶的傳統習俗影響深遠，因此立頓的包裝以仿信封的白色袋泡茶出名。中國的茶文化提供了遠超過其他國家的包裝設計素材，比如“紅花綠葉”這樣吉祥文化的具體體現。

最后，茶葉包裝設計的發展過程也是社會理念的發展歷程，每一個時期的包裝都有其鮮明的時代烙印。新產品的產生、消費形態的改變、商業流通的發展、新材料的涌現，生產工藝、技術的改進，市場營銷的發展等都會促進新的包裝理念產生。甚至人們的生活觀念、審美情趣的改變也會對包裝理念產生影響。充分了解新的社會理念對市場導向的影響，對于在設計中準確把握設計的精髓，設計符合時代特色、消費者歡迎的包裝有著重要的意義。

第五篇：伊利嬰幼兒奶粉包裝設計案例分析

好包裝自己會說話－－伊利嬰幼兒奶粉包裝設計案例

企業產品的競爭是一個動態的過程，因此產品一定要有產品策略。產品策略分為兩項：一是產品的技術研發，二是終端的產品包裝。產品包裝是企業營銷活動中真正的“終端”，因為它是廠商與消費者“面對面接觸”的地方，是能誘發消費者“掏錢”的地方。因此，產品的包裝設計必須到位，產品才能成功。大陸的奶粉市場競爭激烈，除了國產奶粉之外，還有許多洋品牌奶粉也加入了競爭。據調查，大部分的國產奶粉在與洋品牌奶粉的比較中，營養成分、技術、衛生等項目并無多大差別，但在產品包裝上卻存在著很大的差距。此時，包裝對銷售起到的作用被“放大”了。

在接到伊利公司的設計合同后，我首先在北京進行了地毯式的市場調查，收集了滿滿一皮箱競爭品牌的奶粉，便飛回臺北進行整合設計。兩周后，我帶著設計提案來到了伊利集團總部。伊利集團奶粉事業部總經理、市場總監、戰略研究室總監、配送處總監及全國各大區經理，幾乎所有的領導都來聽取提案匯報，許多大區經理還是專程從全國各地趕來的，可見伊利對此包裝設計案的重視程度。

我首先就奶粉品項、競品包裝設計、伊利包裝設計策略做了分析： 奶粉品項分析：

奶粉的種類很多，不同的奶粉賣給不同的消費者，針對不同的消費者講話，在包裝設計上也需要運用不同的策略。分析國內的奶粉大致可分為５大類：

１、全脂奶粉； ２、全脂加糖奶粉；

３、配方奶粉（嬰幼兒奶粉／兒童奶粉／學生奶粉／孕產婦奶粉／青壯年奶粉／中老年奶粉）；

４、保健系列奶粉（降糖奶粉／免疫奶粉／補鈣奶粉／補鐵奶粉／補鋅奶粉）； ５、調味系列奶粉（豆奶粉／雞蛋奶粉／果味奶粉）。

本次伊利奶粉欲設計的包裝是屬于配方奶粉中的“嬰幼兒奶粉”，在包裝設計上要運用特殊的策略。

其他競爭品牌包裝設計分析：

國內市場嬰幼兒奶粉的品牌眾多，較具競爭力的就有幾十個，在投入本次包裝設計之前，我們先對其他競爭產品包裝的優、缺點做了全面分析，以確保“知己知彼，百戰百勝”。分析的重點分為二項：一是“主視覺”，二是“色彩策略”。

（一）從“主視覺”來分析：

其他競爭產品包裝的表現方式有很多，分別為： １、以“嬰兒照片”為主視覺； ２、以“嬰兒插圖”為主視覺； ３、以“卡通圖案”為主視覺； ４、以“滿版色塊”為主視覺； ５、以“乳牛”的照片為主視覺； ６、以“花”的照片為主視覺； ７、以“純文字或ｌｏｇｏ”為主視覺。

（二）從“色彩策略”來分析： 其他競爭產品包裝的色彩可歸納為： １、使用“白”色系（牛奶的基本色）； ２、使用“紅”色系； ３、使用“黃”色系； ４、使用“藍”色系； ５、使用“綠”色系； ６、使用“紫”色系。

根據以上分析，我們總結出３點結論：

結論１：大陸奶粉包裝尚無人使用高質感的ＢＡＢＹ攝影照片。結論２：大陸奶粉包裝尚無人使用深綠色及金色的主色系。結論３：大陸奶粉包裝尚無人使用高質感的玩具插圖。

而第３點（使用高質感的玩具插圖），最后成了我們為伊利嬰幼兒奶粉所使用的設計策略之伊利嬰幼兒奶粉的包裝設計策略

一般成人奶粉是對大眾講話，而本產品不同，它屬于“功能性３階段商品”，是針對媽媽講話，因此包裝設計策略與一般奶粉有很大不同。而市面上的奶粉包裝不是設計上與“兒童”及“奶粉”無關，就是親和力不足，或是訴求３階段不夠明確。

伊利嬰幼兒奶粉算是“后發性商品改變包裝”，要想在強勢品牌林立之中殺出一條血路并非易事。為此在臺北時，我曾與總公司的創意總監經過數日的思考，最后才為伊利嬰幼兒奶粉整合出以下６個關鍵的設計策略：

（一）強調貨架上的陳列視覺--凸顯“１、２、３”三階段

當一個消費者（通常是媽媽）走到商場貨架前，面對眾多的奶粉，這時她心中關心的不是“有沒有添加牛磺酸？”或“有沒有添加雙歧增殖因子？”也不會抱定“我非買ｘｘ品牌不可”的主意??她心里最關心的其實是：我寶寶現在的年齡應該喝哪一階段的奶粉？ 因此，當她在貨架上找到適合寶寶的奶粉后，才會再看“是哪一個品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包裝上一定要給媽媽一個“清楚、直接”的視覺訊息，讓她在最短的時間內“看”到“１、２、３”三個階段。

我們決定：“１、２、３”不僅要被“看”到，而且識別性要比其他競爭產品更強。

（二）運用與“兒童”、“成長”關聯的插圖當ＫＥＹ ＶＩＳＵＡＬ（主視覺）鑒于國內奶粉包裝設計尚無人使用高質感玩具插圖的情況，我選用了與兒童關聯性較強的玩具插圖當主視覺，讓人一眼便知本產品與“兒童”、“成長”有關，視覺效果清楚又直接。由于奶粉分為３個階段，因此，我們的主視覺也創作了３種：

第１階段：即０～6個月的初生嬰兒，我們創作了溫馨可愛的“小喇叭”；

第２階段：即６～12個月的嬰幼兒，我們創作了一臺“小汽車”，以滿足家長想給孩子更高檔次生活的期盼；

第３階段：即１～３周歲的幼兒，活動量增大，我們創作了動感十足的“小足球”。因為足球是大陸最風靡的運動，可滿足父母“望子成龍，望女成鳳”，以及長大后“為國爭光”的心理。

（三）傳達“專業性”

至于產品的ＵＳＰ（獨特營銷賣點），如添加牛磺酸、初乳粉、Ｂ－胡蘿卜素等，則以大而明顯的文字標示，并與主視覺相結合，使包裝傳達出專業性。

（四）色彩計劃

伊利嬰幼兒奶粉全系列的包裝色彩采用粉色系，傳達“親切”及“溫馨”的視覺感受。

（五）每一面的展示效果都要考慮到奶粉包裝是立體展示 一個好的包裝除了正面之外，背面更是不容忽視。本包裝在背面所下的功夫不亞于正面，除了把原本密密麻麻的說明文字做最合理、美觀的編排外，為了強調伊利奶粉的純凈奶源，我們還畫了一張“內蒙古大草原”的插圖。畫中有遼闊的內蒙古大草原，有最純種的黑白花乳牛，還有蒙古包，讓消費者在翻閱包裝背面時，產生“伊利奶粉”等于“純凈奶源”的正面聯想。連包裝的底部，我們也重復了一次企業名及品名，以確保在任何情況下（如商場導購員疏于理貨），品名都會被看到，都有被消費者購買的機會。

（六）國際化形象

中國加入ＷＴＯ后，將有更多的國際品牌進入市場，所以本包裝的設計也必須“一步到位”，達到國際設計水準。因此，包裝正面的品名我們加了英文，所有的插圖及細節的設計也都力求精致化，以傳達國際化的產品形象。好包裝自己會說話

伊利嬰幼兒奶粉的包裝設計已結案，目前雙方正在進行伊利奶粉全產品系列十多個包裝的設計工作。

本產品上市后火爆的程度只能用“供不應求”來形容。伊利集團奶粉事業部詹總經理在事后還親自邀請我去內蒙古做客，他非常肯定這樣的用心設計，而且非常快樂地告訴我市場的熱烈反應與銷量的增長。

問題討論: 1.根據此案例，來談談如何來評判一個產品的銷售包裝設計得好壞。2.請你選擇超市里某一品類的商品，來分析評價一下不同品牌的包裝的優劣。3.根據此案例，來談談企業如何做到產品銷售包裝的科學設計。