第一篇：淺談餐飲企業標志設計的色彩運用

淺談餐飲企業標志設計的色彩運用

摘要

色彩是一種能夠充分調動人的感知能力的情感語言。很多時候，不同的色彩進行搭配會給人們帶來不同的視覺感受，進而影響到人們的心理感受。在我們周圍的生活中，色彩不是單調的單一的。在不同的地方、位置我們要對色彩進行合適的搭配，以此來營造出不同的情景和氛圍，好的色彩搭配是會讓人們感受到一種藝術上的享受。而隨著現代化的不斷發展，餐飲業逐漸發展壯大，市場上餐飲企業如雨后春筍般涌現。面對異軍突起的餐飲企業，每個企業想要在市場上占據一席之地，具有強大影響力和競爭力，一個獨具特色的餐飲標志會起到十分重要的作用。而想要在餐飲企業標志上做出精心的設計，顏色的運用和搭配就必不可少。本文就餐飲企業標志設計的色彩運用對餐飲企業的重要影響做簡單闡述，力求使餐飲企業在激烈的市場競爭中能夠獨居鰲頭，走入邁向成功的第一步。

ABSTRACT Color is a kind of emotional language that can fully mobilize people's perception.Most of the time, different colors will give people different visual experience, and then affect people's psychological feelings.In our lives, the color is not monotonous single.In different places, we have to match the right color, in order to create a different scene and atmosphere, good color collocation is to make people feel a kind of artistic enjoyment.With the continuous development of modernization, the food and beverage industry has gradually developed, the market of food and beverage companies springing up.Faced with the sudden emergence of catering enterprises, each enterprise wants to occupy a place in the market, has a strong influence and competitiveness, a unique restaurant logo will play a very important role.And want to make a careful design in the restaurant logo, the use of color and collocation is essential.The catering company logo design color using an important influence on the catering enterprises to do a simple exposition, and strive to make the catering enterprises to Ao alone in the fierce market competition, into the first step towards success.關鍵詞：色彩

標志設計

標志色彩運用

引言：伴隨著社會生產水平的提高，人們的物質文化需要日益增長，在飲食文化上更是不斷提高了品味和水準。而餐飲企業的標志會直接影響到人們的選擇，間接的影響到一個企業的成敗。企業標志琳瑯滿目，消費者在做出選擇的時候有可能挑花了眼。標志作為人類藝術化的產物，是創造性思維活動的視覺展現，它以精練的內涵，簡潔完美的形態，來獲得最佳的視覺效果。一個餐飲企業想要在眾多的餐飲標志中脫穎而出，被消費者欣賞接受進而選擇，需要我們在標志色彩上做做功夫。在做出選擇時，吸引消費者注意力的第一視覺要素就是色彩。換句話說，色彩具有獨特的魅力搶占先聲奪人的地位。在餐飲企業標志上色彩的巧妙運用，會使得消費者加深對這家企業的認知和記憶進而對其作出選擇，如果運用的恰到好處，還會加深消費者的喜愛程度，在以后的消費過程中會進一步選擇甚至會影響到很多潛在的消費者。所以，餐飲企業標志的色彩運用需要設計者不斷進行研究和熟練掌握相關運用技巧，以期達到應有的效果。

一、餐飲企業標志設計的色彩運用對比概述

我們都知道，標志的三大要素是文字、圖形和色彩。而在這三大要素中，色彩是最能沖擊視覺的一項要素。餐飲企業最重要的是將食品賣出去，所以更需要吸引消費者的眼球，下面，我先來簡單說明一下在標志設計上色彩運用的對比。

1、色相對比

色相指的是色彩所呈現出的相貌。色相對比是建立在不同的色相差別基礎上的配色組合方式。高純度的色相對比效果更顯華麗、明亮、活潑，容易讓人興奮，情緒激動，注意力集中，反之則弱。所以在餐飲企業標志上，應該盡量使用顏色對比明顯，外放華麗的色相對比，這容易使人一眼看到，記憶明顯，具有強烈的心理感受。而這樣的色相對比運用得當，會迎合消費者的品味，促使消費者迅速做出選擇。

2、純度對比

純度對比是指因純度差別而形成的對比，是指飽和的純色與含有黑、白、灰的濁色的對比。純度對比可以是純色與含灰的色彩的對比，也可以是各種不同色彩傾向的灰色間的對比，還可以是純色之間的對比。強烈的純度對比會對人們的生理和心理產生刺激。在餐飲企業標志上，強烈而明快的純度對比可以突出餐飲企業的獨特風味。所以在餐飲企業標志的設計上，我們對于那些快餐品牌，應該運用紅色，藍色，綠色等鮮明的顏色為基調，運用色相上的強烈對比，使人充分感受到該企業的人文情懷，感受到實物的新鮮美味，并且在運用顏色上，一定要以消費者為中心，迎合消費者的需要。而在那些咖啡屋音樂吧等，則可以運用純度對比相對較弱的色彩，給人一種清新淡雅的感覺。在休息休閑的時候進行選擇這樣的場所。

3、明度對比

明度對比是色彩的明暗程度的對比，也稱色彩的黑白度對比。明度對比是色彩構成的最重要的因素，色彩的層次與空間關系主要依靠色彩的明度對比來表現。只有色 相的對比而無明度對比，圖案的輪廓形狀難以辨認；只有純度的對比而無明度的對比，圖案的輪廓形狀更難辨認。據日本大智浩的估計，色彩明度對比的力量要比純度大三倍。

明度對比會直接影響消費者的心理感受。明度的強弱對比會反應出餐飲企業的口感是濃，是淡以及不同味覺的刺激程度。所以那些以口感清爽為主的餐飲企業和口感辛辣的餐飲企業，在設計企業標志的時候就要運用好顏色以讓消費者做出正確的選擇。

據史料記載，我國最早的標志，是北宋時期濟南一家姓劉的針鋪店，該店是用石兔作為標志的，標志用銅版印刷，近似方形，中間還繪有白兔搗藥圖。而穿越千年的現代的我們，身邊到處充斥著各種各樣的標志，而標志的色彩更不只是老祖先們的那種“白紙黑字”，色彩之多更是令我們目不暇接。

色彩信息傳播的速度比點、線、面對人的視覺沖擊力更強更快，它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語，因此標志要想在視覺上達到這種效果就要求設計者對色彩有一定的駕馭能力。

一、色彩在標志設計中的視覺識別定位

因為看見，所以有了色彩。色彩在這個世界之中扮演著重要角色，它能通過自身的物理屬性和人們人為地附加的各種思想情感傳遞各種有效信息。我們常說“遠看色，近看花”，就是指，“在遠處我們看到的只是事物的顏色，而在近處才能看清事物本身”。由此可見，色彩本身便具有高度的識別性。如能在標志設計中巧妙利用色彩的這一特性，不僅能夠加強標志的視覺沖擊力，而且在塑造產品形象方面更能突出其強烈的誘目性和辨認性，同時增加消費者認知企業形象和產品的能力和記憶力。在我們身邊，色彩在標志中成功應用的例子可信手拈來，例如：世界著名品牌可口可樂的標志所用的紅色，洋溢著青春、健康、歡樂、向上的氣息；而麥當勞標志的橙色，則傳遞著溫暖、活潑、朝 2 氣；中國郵政標志的橄攬綠，則彰顯出安全、準確、便捷的企業形象；Intel標志的藍色，則讓人有科技、寧靜、深遠的感覺。

單色高純度的色彩更容易凝聚人們的視線，這一點在交通指示燈和交通導向的標志牌上都有著充分體現。像我們所熟悉的紅、黃、綠信號標志燈的設計, 紅色的信號表示禁止通行,黃色的信號表示警示注意, 綠色的信號則是通行,因此，我們只需具備簡單的交通常識, 就可以在繁忙擁擠的十字路口安全通行。另外，在交通導向的標志牌設計中,國際化的通用標準是高速公路的導向標志的標準用色為綠色底子白色文字,普通公路導向標志的標準用色為藍色底子白色文字,在兩種道路上警告標志和禁止標志的識別用色則與交通指示燈中的識別用色相同，分別為黃色和紅色。藍底白字與綠底白字的組合識別用色的交通導向標志,成功證明了人們對于高純度的暖色長時間的識別會疲勞,而對于高純度的冷色長時間的識別不會疲勞的視覺生理的特性。這一特性在交通導向標志設計中的合理應用，使得交通行駛中的司機長時間不會疲勞,加上標志本身的醒目度非常高,因此增加了交通行駛中的安全系數,減少了事故的發生。

更有心理學研究表明人在觀察物體時，最初的幾秒內色彩感覺占80%，而形體感覺占20%；兩分鐘后分別占60%，40%，五分鐘后則是50%，50%，由上述可見，色彩本身就具有高度的奪目性，再加上其不同組合給人們不同的視覺識別特性，如能在標志設計中巧妙運用，會使得標志本身的功能表現的更加淋漓盡致。所以，色彩在標志設計中，有著文字和圖形所無法比擬的視覺識別定位。

二、色彩在標志設計中的應用規律

由于色彩本身的千變萬化，如再把不同的色彩進行組合，則色彩的種類會數不勝數，那么我們在標志設計中該如何地選擇合理有用的色彩呢？

首先，我們可以根據色彩的物理屬性選擇標志色彩。色彩因為波長的不同決定了其物理特性，給人以不同的視覺感受。一般而言，餐飲業、服務業更多地選擇暖色系色彩，因為此類色彩較易突出食品的美味和服務的熱情；而高科技行業，如電子產業，則更益選擇冷色系色彩，因為此類色彩可以表達出電子產品的高質量，高性能，會讓顧客備感信賴。其次，可以根據不同年齡選擇標志色彩。幼兒期的嬰兒對純紅色、純黃色比較敏感；兒童期喜歡紅色、綠色、黃色、藍色等純色，這一點可以從幼兒園和兒童游樂場中找到答案；青年時期則喜歡紅色、藍色、綠色，因為此時正處于人生朝氣蓬勃時期，有激情，敢挑戰；中年時期的人們更偏愛綠色、茶色、紫色、藍色等這些能使心境平和的彩。然后，可以根據色彩的輕重選擇標志色彩。色彩本身沒有輕重之分，是人們在周遭環境的影響下和光波差異上，心理上認為有些色彩比較輕，有些色彩比較重。因此，在標志設計中，要注意根據人們的思維習慣，給厚重感強的產品，如機械設備產品選用重色彩，而婦幼用品則要選用較輕的色彩。再者，可以根據產品的固有色選擇標志色彩。由于每一種產品的固有色各不相同，選擇固有色作為標志的色彩，能更直接、準確地傳遞出產品的信息。這一特性主要用于食品和飲料一類的標志設計中，如咖啡館就經常選用咖啡色作為標志的色彩，茶葉包裝的標志也多用綠色作為標志的色彩。最后，還可以根據企業的品牌定位選擇標志色彩。為企業設計標志時要首先明白企業的品牌定位，進而設計出符合企業形象識別的標志，傳達出企業內涵以獲得大眾認同。如科技類企業等創新性產業，品牌的定位必須具有先進性，未來性，給人以前所未有的，未知的科技感，在其標志設計中，我們需要選用金屬色；而零售業，食品業等快速消費品的企業，具有親和力則是品牌的定位，因此在其標志設計中，較適合選用溫暖，明亮的色彩，讓人極易產生親密感。

當然，色彩還有著其它多種規律，因此，這就需要我們看到色彩時多留心，多思考，使色彩的規律，潛移默化地植進我們的腦海里。久而久之，便擁有了較高的審美觀和較強的設計感，創作出更加出色的標志。

三、色彩在我們畢業設計標志中的應用

我們組的畢業設計的主題是對樂貓商城的推廣，它主要是以經營女性服飾、鞋子、化妝品和飾品等時尚女性用品的網絡商城。在設計之初，是對標志基本形象的推敲，所以，采用的只是單一的黑色。在基本形象確定后，我們分別開始了對標志色彩的反復斟酌。因為色彩運用的好壞直接決定了我們設計的標志是否成功，因此我依據色彩在標志設計中的視覺識別定位和色彩在標志設計中的應用規律，對標志的色彩不斷地進行嘗試和搭配。上城，顧名思義，就是指銷售商品，某種意義上說是屬于服務業的，而且我們又以時尚為特色，所以我就把主要色彩定位在暖色調上，排除了冷色的應用。但應該用暖色 4 中的哪種顏色，是用單色還是多色，又成了阻礙我的一大難題。在不斷地嘗試和篩選后，最終確定了三個標志（見圖

1、圖

2、圖3）。由圖可以看出，這三個標志，我分別采用 了單色，雙色和多色，但它們的主題色都是熱情洋溢又不乏時尚的中國紅。三個標志哪個才是最好的，我便不得不從色彩的應用規律來進行對比了。我首先考慮的是，根據年齡選擇色彩，既然是時尚女性用品，一般是輕熟女或成熟女性，年齡在16-40歲之間，所以，多色的運用（見圖3），顯得有點幼稚，孩子氣，這樣就只剩下單色和雙色了。剩下的兩個標志各有千秋，雙色中有冷色的補充，使標志整體不顯得輕飄。因為是服務業，也有對顧客的一諾千金在里面，所以應該采用有重量的標志，讓顧客心理上有踏實感。但相較而言，單色更便于標志在不同場合中的擴展應用，因此得出把兩個標志的優點結合起來，即把中國紅的亮度降低，確定了標志的色彩為只有一種色彩的有點偏冷的紅色（見圖4）。圖4

四、結語

標志設計的色彩內涵有著極強的思想性、超越性、擴張性和提煉性，它是一切視覺藝術展示的大舞臺，是一種包容萬象的精神存在。強調色彩的視覺識別，詮釋色彩的情感定位，都是為了展現標志所要傳達的特定信息，進而達到追求理念的極致張揚。無論是運用色彩的明度、純度和色相等形式結合的透氣性,多視角的趣味性,識別造型的獨特性,體量對比的沖突性或超越理智的組合性，如能合理把握，都能最終把標志設計提升到一個應有的高度。參考文獻：

[1] 王保軍.淺析商標標志設計[J].職業技術,2008(8).[2] 張翟.論現代標志設計的色彩思維及運用[J].電影評介,2010(22).[3] 郭一棟.淺談色彩在標志設計中的應用[J].科技資訊, 2009(4).[4] 李巍,呂曦,毛德玲.標志設計[M].重慶:西南師范大學出版社.2003.[5] 謝愛英.淺談色彩在廣告設計中的運用[J].商場現代化,2007(2).

第二篇：標志設計字體與色彩

企業形象設計設計—字體與色彩

教學目標：

讓學生了解標志設計字體與色彩的分類、標志字體與色彩設計的原則。

教學重點：標志設計的字體設計、標志設計的色彩運用 教學難點：字體與色彩在標志設計的靈活應用 教學課題：標志設計的字體與色彩 教學課時：12課時 教學工具：多媒體教室

教學方法 ：啟發問答法、講授法、演示法、討論法。教學手段：

本課主要是通過老師和學生搜集的大量資料（包括媒體播放的標志設計實例圖片）還有范畫等教學手段的運用來開闊學生的視野，打開思路。鼓勵他們進行個性化創作。教學過程：

一、字體

在標志的構建中，字體是一塊比較重要的積木。企業之所以能夠被消費者立刻識別出來，在很大程度上是因為它們有著合理而又明確，獨特而又協調的字體風格，字體必須支持定位策略和信息層次結構。標志系統的字體要有持久性，不能僅僅在時尚的浪尖上。

文字標志就是采用特定字體的詞（或詞組）為設計元素之一構成的標志。字體可以是標準，帶修飾的，也可以完全是重新設計的。文字所構成的標志圖形不僅要獨特，而且還要持久性以及可持續發展性。文字標識要能做到在不同的范圍和媒介中都容易辨認，無論它是用絲網印在圓珠筆上還是用燈光投射在大樓的外部裝飾上都必須清晰明了。文字標志設計要仔細探究文字的藝術，設計師要考慮每個字體的特征以及它們之間的關系，文字所構成的標志必須能表達出適合企業的個性和定位。

標準字體是和標志相對應的設計，它可以和標志一起用，也可以單獨用，有部分標志的功能。

標志與標準字體的組合，是企業視覺識別系統基本元素的規范組合，為保證企業視覺識別系統對外的一致性，對企業標志與企業標準字體的各種組合。包括位置、距離、大小等均作了詳細規定，并使其標準化。在標志的投入使用中，要嚴格遵守標志與標準字體兩者間相互位置及比例關系，不得隨意更改。

二、標志色彩

在標志設計的視覺設計中很大一部分是用色彩意向來描述或象征標志的含義。因此，色彩在標志符號圖形中有重要的作用。標志的色彩是設計師對標志形象符號所涉及的對象內涵進行選擇、提取、抽象、聯想，經主觀創造后所產生的一種含有特定意義的色彩形象。標志的顏色需要設計師對色彩理論有深入的理解，能清楚地預見到這個品牌需要如何被大眾接受和識別。

企業的標準色彩分為主色和輔助色，主色是企業的主色彩，是企業視覺系統最常出現的色彩，輔助色是在特定的場合出現的，起著輔助主色的作用。色彩的應用在設計與使用環節中會受到許多因素影響，為避免因顏色的偏差而影響標志的視覺效果，企業的標準色彩按國際印刷業最通用的方法，以四色印刷CMYK的色彩標準設定。

三、企業色彩

所謂企業色彩,指規定特有的顏色作為企業的專用色彩,從色彩上感性地訴求企業的理念及形象.我們都已經習慣于可口可樂罐的紅色和UPS貨車的棕色了.如果只是想知道某商品是從哪里買來的,人們不需要去看蒂凡尼禮盒上的文字,因為禮盒上蒂凡尼標識性的藍色幾乎可以說明一切.在視覺順序中,大腦在記住形狀以后到閱讀內容之前,會先注意顏色.色彩被用來激發情感,表達個性,喚起品牌聯想,有些顏色可以用來統一一個標識,而另一些顏色的功能則是通過識別不同的產品或商品來闡明品牌的結構.企業色彩系統也被開發和應用于廣泛的宣傳活動,確保品牌色彩能夠得到最佳的傳播效果.小結：

標志開發是整個VI系統的重中之重，從圖形到賦予理念和意義的標志，可以說是決定企業形象成敗的重要過程。用特定的顏色作為企業的專用色彩，從色彩感性的一面傳達企業的理念及形象。

同一標志可以采用數種規格的色彩,以區分一系列商品中的不同品種,同一集團企業下不同的子公司也可以采用同一標志以不同的色彩來區分.作業名稱——

1、VI設計之標準字體 輔助字體

2、VI設計之標準色 輔助色

作業要求——

1、標準字體是和標志相對應的設計，它可以和標志一起用，也可以單獨用，有部分標志的功能。

2、要求每人出主色和輔助色三套電腦稿方案，并作出必要的設計說明。通過學習，加強學生對企業色彩的感性認知，提高形象表現力，建議用A4紙打印，共3張。

第三篇：標志中色彩的運用—成功的階梯

標志中色彩的運用 —成功的階梯

作者：未知 文章來源：圓點視線 點擊數：1696 更新時間：2005-03-28

色彩與眼睛的重要性就象我們的耳朵一定要欣賞音樂一樣，很難想象如果在一個沒有色彩世界里，將會是什么樣子？色彩能喚發出人們的情感，能描述人們的思想，因此在LOGO設計里，與所有的設計一樣，有見地的、適當地使用 色彩是很倍受關注的。

在很多時候書中已介紹了有關色彩方面的文章，除了色彩的心理表現外，它必須要是易于識別的，作為背景色，被廣泛運用在一系列的圖形設計中，而且我們會看到一些在心理上能引起共鳴的著名的代表色，以及從該色彩所聯想的東西。

藍色是最為流行的色彩——傳遞和平、寧靜、協調、信任和信心，現在的LOGO設計者能使用216種色彩是幸運的，這里面有很多的藍色可供選擇。能創作出優秀的標志對一個設計師來說是快樂的，另一方面，如把藍色用于食物或烹飪領域，則是很糟糕的一件事情，因為地球上很少有藍色的食物，它只會仰制人們的食欲。

把柔和色調和冷色調（比如綠色）放在一處，讓人會有抑郁的感覺，把藍色和中性顏色（比如灰色或米色）會認為是很好的問候色，但是要謹慎橙色和藍色，因為這兩種顏色搭配會產生效應，給人不穩定感。米色是中性色，暗示者實用、保守和獨立，它可能是讓人感到無聊和平淡，但是作為圖形背景色來說是樸實的，正如褐色與綠色，藍色和粉色一樣。米色作為背景色是很棒的，它有助于最大限度地讀懂設計內容。黑色被廣泛地認為是悲哀、嚴肅和壓抑的顏色，但在積極方面它能認為是經歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為主色調，通常要非常謹慎的——如果你準備設計兒童書店，黑色就是最壞的選擇，但如果是攝影棚或畫廊，黑色可能是最佳選擇，畢竟對藝術家來說，黑色是最有魅力的色彩。而且在高?；驗楸憩F神秘感地方，都喜歡用黑色。

褐色是另一種保守的顏色，表現穩定、樸素和舒適。和黑色一樣，如果不能正確地使用，將會令人非常討厭。成功的應用包括：褐色搭配的照片，在有些場合，褐色還能表達健康的理想和家庭的戶外活動。綠色要非常謹慎地使用，因為對大多數人來說，他都產生一種強烈的感情，有積極的也有消極的。在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠色通常用在財政金融領域，描述生產領域、衛生保健領域，但在很多人內心深處，它常被比作成嫉妒、卑鄙。

灰色在多數情況下，有保守意味，它代表實用，悲傷、安全和可靠性。它也許是一種令人厭煩的顏色，代表行事古板、無生命力。把它作為背景是難以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達你的顧客，你最好選擇其它中性色做背景色，如淺褐色和白色。但是如果灰色適當地用一定冷色調和，如表現抑郁、沮喪也許會是成功的。對大多數人來說淡紫色是另一種能表達色彩情感的顏色，經常被運用在浪漫的故事里，思鄉懷舊場合，以及講求優美的情況下，對于表現創造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經常使用。無論我們是否喜歡粉紅色、淺紫色。它都富于溫柔和嬌柔的涵義，要求我們在使用時一定要依您的具體情況而定。

紫色是一種神秘的色彩，象征皇權和靈性，對于非傳統和創造性方面，它不僅是好的選擇，而且是唯一選擇。

橙色是暖色調，寓意熱心、動態和豪華。如果你要表現艷麗而引人注目那么請使用橙色！作為一種突出色調時，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定記住要謹慎地使用橙色和藍色搭配。

紅色是最熱烈的顏色，表達熱情和激情的意思。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動，競爭與進攻都可用紅色體現。它也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、藍色淺紫色一起使用，就不太妙了。紅色所表達的氣質象橙色、褐色、黃色一樣，你會很容易表達出你的情感。

陽光是黃色的（至少在我們內心是這樣認為），因此黃色表達樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯的選擇。

從心理學上得知，白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在設計中的白色作為背景是最通用的，因為它最容易識別，作為一種“無色”背景，我們可以任意使用顏色。在設計中，我們有更多地色彩可以選用，但一定要選擇我們最合適的色彩。

如何讓你的包裝設計打動顧客？

作者：未知 文章來源：中國包裝設計網 點擊數：1665 更新時間：2005-02-24

在商品同質化現象日趨嚴重的今天，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前。無疑，跳眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。

于是由設計師提出的種種設計方案總是遭受到來自市場一線人員的否定，但是這些一線營銷人員又很難給最具誘惑的商品包裝提出清晰的概念，或者提供比較有創造力的設想輪廓，但又總是給設計師帶回一兩件他們認為具有銷售煽動性的包裝。在花里胡哨的產品包裝總是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時，怎么樣才能夠設計出打動顧客的包裝呢？

關于包裝的思考

包裝的作用

在討論快速消費品包裝的話題之前，我們有必要對包裝的作用進行思考，只有弄清楚了包裝對于產品真實作用，并在具體設計時兼顧這些要求，才能設計出有征服力的快速消費品包裝。

首先，包裝使產品具有一定形態。很多情況下，沒有形態的產品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產品，沒有包裝的陳列成本大且不說，也達不到預期效果；其次，包裝對產品質量有一定保護作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什么鐘愛你？

再次，包裝可以使產品區別于競爭對手。以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產生差異，易于消費者產生識別；另外，包裝要兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產品信息溝通不暢；最后，包裝使產品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。

再了解了包裝的基礎作用后，對比一下你周圍的產品包裝，不難發現這樣一個事實：很多快速消費品的包裝設計基本上只體現了包裝的一到兩點作用，根本不存在打動消費者的可能性。

包裝設計的常見弊端

琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產品，除了產品本身的知名度和滿意度以外，包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。兼具了上述包裝的主要作用后，包裝就從此高枕無憂了？其實不然，包裝設計中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產品的顧客的手又放下了，轉而選擇了其它同類產品，這個時候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里？

在快速消費品的包裝中，常見的設計弊端如下：包裝沒有凸顯產品的銷售主張產品通過包裝設計可以滿足消費者的訴求及歸屬，而當一個產品的包裝設計缺乏主題時，就很容易輸給有主題的競品，這是產品的銷售主張受到抑制。當消費者在選擇袋裝喜糖時，同樣的價錢他會選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢？結果是不言而喻。

包裝圖案與產品內涵南轅北轍

有的企業的包裝設計是由印刷廠承擔的，而印刷廠的設計能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設計通常令人大跌眼鏡。如明明設計的是食用話梅的包裝，卻在袋子上印上了花草的圖案，這個時候消費者就會覺得莫名其妙，在仔細觀察后通常會因為質疑產品層次而放棄購買。

包裝華而不實

一些產品為了達到差異化的目的，往往習慣走“捷徑”，即不通過產品本身形成差異，而是通過包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋，包裝搞得像奢侈品，有消費者開玩笑說，這東西買回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，結果干脆不買了。由此可見，包裝的過度奢華如果缺乏有品質的產品支撐，往往會被當作是噱頭，最終落個華而不實無人喝彩的結果。

包裝不符合行為習慣

國內某個牌子的功能型飲料，其目標消費者是運動量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶。這里就有個問題了，玻璃本身是易碎品，處于對自己身體的保護的行為習慣，玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很難受推崇。再則，一些野外休閑食品在包裝設計時往往忽略了一個問題，就是包裝的過重，很多產品由于重量大或者不便于攜帶，或者包裝容易變形而失去了更多的市場機會，這些都是忽略行為習慣的結果。

包裝與潮流格格不入

如今的包裝雖然是企業行為，但切實存在著潮流現象，如環保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環保包裝最直接的反映了企業對消費者的關注程度，這樣的企業容易得到消費者的認同。如直銷的安利產品，基本都采用環保再生包裝，這樣的包裝不但可以保護生態環境，而且也可以最大程度上的保護產品性質不發生改變。

在包裝設計規避了缺陷并含蓋其一般功能時，我們的包裝從此就無往不利了？答案是否定的，我們需要的是可以打動消費者的包裝，怎樣才可以獲得設計出此類包裝的設計靈感呢？

靠什么打動消費者？ 靈感來源于生活

好的包裝設計應該是具有靈性，它自己本身就會說話；好的包裝來源于生活，它可能是某個生活細節的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使產品的內涵呼之欲出，最能反映出產品本身打動消費者的特質。

市面上有一種叫做“野果生活”的果汁包裝就很吸引人，但是一開始吸引人的是這種果汁的名字，當你將果汁拿到手上時，你就會被一副圖案感動，那是兩個小人用竹竿打野果子的場景，其中一個小子揮竿打野果，一個女娃正在用布兜在底下接著。很多消費者，尤其是曾經在農村生活過的消費者對這個場景肯定是記憶頗深，雖然記不清打的是什么野果了，但對場景的記憶仍是那么的深刻，那種快樂和收獲是希望回味的，即使不曾有這些經歷的消費者也會因圖案的生動而開始憧憬那種生活。這就是一款源于生活的包裝設計的影響力。

靈感來源于歷史

有很多商品本身是很有文化底蘊的，但是由于后續的設計者缺乏對該產品歷史及人文內涵的了解，設計出的包裝往往并不能彰顯產品的品位。一旦一種產品能夠將其歷史原貌較接近的復原，往往也會使消費者折服，“霧里青”名茶就是個很好的例證。在恢復這種歷史名茶前，其包裝設計者也查閱了大量的茶葉歷史資料，雖然沒有得到圖片的佐證，但是結合各種信息設計師得出的結論是歷史上的“霧里青”是用瓷罐包裝的。經過分析當時的瓷罐器型，設計師設計出了現在使用的“霧里青”包裝瓷罐。后來瑞典的歌德堡沉船被打撈上來，上面的在海水中浸泡了近一百多年的“霧里青”所采用的包裝竟設計師所設計的十分接近！這種接近歷史原貌的包裝使得此茶葉品位凸顯而備受消費者關注和青睞。

靈感來源于感情

真正的好包裝是蘊涵感情訴求于其中的，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，打動消費者是無稽之談。市面上有個牌子的巧克力，其設計總是可以打動人，火紅的玫瑰讓你送給最愛的人，白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人??包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤的化身，不同的包裝設計可能使它幻化成天使、圣誕老人、友誼，這樣的包裝總是會令消費者感動，以至忘記了它的不菲價格。

靈感來源于細節

有人說如今是個分眾營銷時代，消費者需要商家去觀察、了解并從細節上去滿足他。包裝同樣如此，一款打動消費者的包裝更應該反映廠家對關乎消費者的細節的注意。浙江有個小家伙果奶，它推出了一種旋轉蓋成功的解決了使用吸管引用果奶時的二次污染問題。兒童是個備受重視的群體，而兒童又是最“馬虎”的消費者，用臟手拿吸管去飲用果奶產品似乎是司空見慣的事，而小家伙的旋轉蓋包裝通過旋轉打開封口后就可引用，杜絕了使用吸管的二次污染，同時也使得飲用果奶更加方便。這個細節為小家伙公司賺取了豐厚利潤，僅樂百氏、今義奶支付的侵權賠償就已達數千萬元，這就是關注細節的包裝的成功。

在超市購物時，有個現象是值得關注的，一家產品的外包裝棱角分明，另一些包裝則四角圓潤，圓角的賣得總是要比直角的快一點，為什么呢？你有否被直角包裝劃傷過皮膚，如果有的話，該明白為什么圓角的要比直角的暢銷了吧。

除了靈感可以成就一款包裝外，包裝的設計其實還是遵循某些原則的。

包裝設計的4C原則

包裝和營銷一樣同樣存在著4C組合，客戶的欲望和需求Customer need、滿足需求的成本Cost、實現需求的便利性Convenience、實現需求所需的溝通Communication，都將對包裝設計產生重要影響。

顧客的心理包裝需求

首先，作為一款好的包裝，設計者必須要搞清楚顧客對于產品的真實需求。例如禮品的話，消費者可能更關心它的包裝檔次，而對于包裝的大小則會依據禮品的用途作出選擇。送給情人的也許很精致同時忌諱體積過大，而送一般的往來客人還是青睞包裝堆頭稍大的。

有些產品是用來彰顯消費者的尊榮和地位的，此時市場上常見的包裝設計及材料就很難滿足消費者的尊貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設計才可以使產品品位無與爭鋒，比較典型的是Absolute Vodka絕對牌伏特加。

需求的包裝成本

如果是消費者長期需要的快速消費品，則消費者不會希望為包裝支付更多的購買成本。還有一種情況就是希望包裝簡化，因為某些包裝消費者會認為扔掉可惜，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。

包裝是用來體現產品價值，而非弱化產品價值的一種手段，過高檔或者過低檔的包裝都會弱化產品價值，因此必須弄清楚顧客對于產品所愿意承擔的包裝需求成本。

大瓶的雪碧汽水價格是不是比小瓶的更劃算？散裝的餅干與同一廠家出的紙盒裝的相比較是不是也要便宜點？這就是省略了部分包裝后使得環節費用降低，而更能夠引起理性消費者的購買欲望。

實現需求的包裝便利性

一款包裝的自重，包裝的易打開程度，包裝攜帶的便利性等等，都會影響消費者所作出的購買決定。消費者所期望的包裝往往暗含消費便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現在多數此類包裝都有個小口，輕輕一扯便可以打開消費，這就是考慮到了需求的便利性。

實現需求的包裝溝通

細心的消費者會發現，如今的很多包裝上不再只是簡單的文字或圖案，往往一款容易打動顧客的包裝總是圖文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通圖形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消費者看到了旺旺的卡通造型已經感到快樂，再看到這句煽情的廣告語，怎能不隨手拿一罐喝掉呢？

包裝設計之文化特質

作者：未知 文章來源：中國包裝設計網 點擊數：1224 更新時間：2005-02-18

包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，體現了人類心智的創造性行為。在中國當代包裝設計發展的實踐進程中，尤其是在信息時代多元文化語境對我國包裝設計的圍合影響下，把握和堅持包裝設計的文化性，挖掘、整理中國包裝設計中優秀豐富的文化內涵，將傳統的文化思想精髓同當代設計的要素有機結合起來尤為重要。對于包裝設計的文化特質的認識，按照文化人類學中研究物質文化的方法和包裝設計的特點，我們將從以下四個方面進行探討。

一、包裝設計有著穩定的基本文化格局，并不斷為社會文化注入鮮活的新內容，不斷產生著與時代同步的新面貌。也就是說它具有與時俱進的明顯特征。一是人類對物質生活的需求，即人類要不斷改善自身的生存環境和生存質量。如生產生活過程中的運輸、營銷、保鮮、盛貯等都要由包裝設計為其提供保障。這種需求促使著人們去發明和創造，促進技術、藝術的進步，其結果必然使新的包裝設計成果產生。二是人類對精神文化的需求，包裝設計作為文化媒介，通過包裝設計影像承載一個國家的民族文化精神，如社會意識形態、審美傾向、道德倫理、民俗風尚等。進入商品社會以來，人們為自己的勞動成果尋求到了一種大眾化的鮮明生動的傳播、交換方式。就其包裝意義而言，已成為運輸商品，保障物品質量、傳達信息的重要媒體。包裝本身就是人類物質文明精神文明的成果，人類又利用這一成果創造出新的行為模式。包裝文化以追求效益、功能，美觀為目標，是裝潢設計與包裝工程相結合的綜合形態。

二、包裝文化形態。包裝文化形態可從三個層面來認識，首先是器物層，它是包裝設計活動過程的總和，是可感知、把握、具有物質實體的產品形態，也構成整個包裝文化的基礎，主要以市場營銷為目的，綜合社會、經濟、藝術、心理諸要素的創造性活動，反映出人們對包裝設計作為造物與審美相統一的認知、創造程度，也映射出一定社會階段生產力的發展水平。其二是制度層。包裝設計是一種社會化活動，并在長期的設計生產過程中形成具有保障、促進作用的政策、法規、標準、規程等。社會制度規范在組織管理中建立，雖然不直接同文化資源發生關系，但其性質、發育水平歸根結底是由人與文化資源進行能量互換的方式所決定。其三是精神文化層，精神文化是由人類在社會實踐和意識活動中長期培育出來的價值觀念、思維方式、道德情操等。在包裝文化中將具體反映人們在購買、使用過程中的要求、愿望、情緒以及認知、判斷。在上述三重文化結構層面中，器物層與制度層是顯露于外在的物質形式，易于把握，而精神文化層則反映在民眾個體及組群的心理深處，較難把握。在對包裝文化的研究中，我們要從文化形態的多維結構及其互動中進行動態研究，從而端正我們的認識觀點，更深刻地把握包裝設計市場的消費心態，指導我們的設計實踐。

三、包裝設計的功能價值。包裝設計的功能價值在文化意義上的體現可從不同角度觀照，這里主要是指人與物的關系，物與物組成的環境與人的關系；是人為了適應自然、社會對結構的要求。具體體現為：圍繞著包裝在流通過程中保護產品和促進這兩大目的進行歸納分析。第一，使用。合理的使用方式可以提高包裝產品的使用價值，無論是大型電器還是小型日用品，均需考慮其包裝的合理性，符合人機工程學中對人的生理尺度及心理接收要求，使消費者體驗到包裝對生活方式和生活質量的改善。同時，人通過在使用過程中積累的自身動作的行為、經歷、體驗將促進人的創造念頭和設計動機的萌芽。第二，運輸。運輸包括制造、存儲、銷售過程中包裝產品的位移活動，如合理的形態尺寸，量化組裝，都將影響包裝運輸過程中的能效。這一功能要求對包裝產品的使用材料、材質、尺寸、質量、形狀都要有一定的選擇。第三，營銷。主要包括地區代理商、零售商為促進銷售效益進行的目的性活動，要求包裝便于商店擺放和貨架存放，包裝容器能方便周轉使用。

四、包裝設計的審美表現形式。主要指形態、色彩、質材，形態是事物內在本質在一定條件下的表現手法，包括形態和情態。包裝形態是在作用于功能、目的前提下顯示出自身獨立價值。對于包裝形態的研究不僅涉及傳播性、識別性，還涉及人的心理感受直至覺悟，因為我們所看到文化意義上的形態是從包裝樣式上提煉出來的本質樣態。正如阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中所說：“視覺形象永遠不是對于感性材料的機械復制，而是對現實的一種創造性把握。它把握到的形象是含有豐富的想象性、創造性、敏銳性的美的形象。觀看世界的活動被證明是外部客觀事物本身的性質與觀看者的本性之間的相互作用?！鄙省Ｉ示哂幸欢ǖ纳鐣睦硇?，因為人的知覺都有恒常性、組織性、聯想性、主動性，色彩的心理效應是發生在人與色彩之間的感應形式。如色彩的聯想，由色彩直接聯想到抽象的概念，是關系和意義的聯想。由于人的思想方式深受一個民族文化的影響，不同社會、不同環境、不同的知識結構給人與人之間、民族與民族之間帶來明顯的差異。以黃色為例，東方代表尊貴、亮麗，西方基督教則視為恥辱；如紅色，東方象征熱烈、吉慶、積極，而西方作為戰斗象征犧牲。質材。指包裝設計中所使用的原材料，不同時代、文化背景，不同地域對包裝質材的選擇使用是不同的。中國包裝產品多選用天然材料，用竹、木、紙生產的包裝比金屬與塑料更感親切，如棕子與葫蘆茶之類的形式都有大量合理的功能因素在內。傳統包裝文化中的人情味、鄉土味、自然味為我 們的設計提供了最為豐富的源泉。

包裝設計作為一種重要的文化現象，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它將體現了設計師對自然社會和人類文化產生的認識和體驗，我們要進一步完善包裝設計主體的文化機制，提高包裝設計的文化載體的信息傳播能力。美國文化學家克拉克指出“文化包括各種外顯或內隱的行為模式，并構成人類群體的出色成就，包括體現于人工制品中的成就?！痹诎b設計的發展中，準確把握文化與功能，歷史與現實，民族文化與外來文化，設計理念與包裝符號等因素在設計創作中的互動關系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象諸訴于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品味。

走向生活的多元化設計藝術

作者：新華網 文章來源：新華網 點擊數：3183 更新時間：2005-05-15

設計藝術與人類生活的密切關系,從設計藝術以最原始形態誕生起就已經決定了。從原始人類的石器、陶器、到青銅器及后來的銀器、木器等等器物,從古至今的服裝服飾,古今建筑,設計藝術伴隨了人類的整個歷史。如今,設計藝術作為一種實用性藝術形態,已覆蓋了當代人類生活的方方面面,貫穿于人們的衣、食、住、行,不斷提高人類的生活質量,故有人稱設計藝術是“將生活藝術化,將藝術生活化”。

從現實生活中,我們不難看到設計與我們的生活是如此地密切,以至于我們難以將它們分離?？梢赃@么說,小到一個杯子、一粒紐扣,大到家具、房屋住所,行如汽車、飛機、輪船等等,人們在享用的同時,也有追求審美享受的精神需求。因而,設計藝術兼有實用和審美的雙重性,并以實用功能為其基本屬性。

設計藝術包括建筑設計、環藝設計(室內和室外景觀)、平面設計、工業產品設計、服裝服飾設計、工藝品設計。隨著時代的發展,設計藝術已成為一種獨立、完整的藝術形式。高品質的物質生活給人們帶來高品質精神生活的渴望,這給設計藝術家們提出了更高的要求。設計只有植根于生活的土壤,才更顯其生命力。設計藝術的人民性、平民化的呼聲在日益高漲。但是,在這個崇尚藝術個性、物欲橫流的商業社會,設計師們很容易迷失方向,極端追求個人風格,忽視服務對象;不切實際的盲目追崇國外的思想和觀念,追求外在形式而忽視功能內涵等設計現象比比皆是。最近,在設計藝術界就引發了一場關于中國當代設計價值取向的討論,饒有趣味的是標題為“設計為人民服務”。其文道:“為造就方便、健康和美好的生活而設計,是設計師應具有的社會良知,也是設計師理應追求的境界,設計應該為人民服務??”一直以來,我們也在我們的生活中關注著我國的設計文化,我們或多或少的都會碰到一些令人感到困惑的問題,工具不好使,把手不好用,衣服不能穿,物品包裝和內容相去甚遠,房屋結構不合理等等,不言而喻,這些問題的存在說明設計忽略了人的要素。設計的藝術性和功能性怎樣定位又如何完美的結合這個基本問題再次被人們關注。

從設計藝術家的角度來看,設計的藝術性和功能性完美的結合是一方面,而如何運用好創作手法也是極其重要的一方面。根據我國的實情,結合具體的社會環境和復雜眾多的服務對象的背景,創作出具有較高藝術水準又符合大眾喜聞樂見的形式的設計作品,這是我國的設計藝術家們應該去思考的。上個世紀七十年代以來,國外現代構成理念在我國掀起了狂瀾,傳統的設計思想受到了沖擊,盲目的追崇導致脫離我國實際。實踐證明,我們需要先進科學的思想和理念,也不摒棄優秀的傳統。今天,在我國的設計領域,兩種觀念和手法并存且互相融合及滲透,顯然,設計的多元化既符合事物發展規律又是客觀現實的需要。

西方現代設計的理念傾向于抽象表達,這是一種以構成為基礎理論強調外在形式感的表達。構成基本理論的建立,源于人類對自然科學和哲學認識論的認識,構筑于現代科技美學基礎之上,它綜合了現代物理學、光學、數學、心理學、美學等諸多領域的成就,帶來新鮮的觀念要素,并且已成功應用于藝術設計諸多領域。二十世紀七十年代以來,構成的抽象設計理念,已廣泛應用于工業設計、建筑設計、平面設計、時裝設計、舞臺美術、視覺傳遞等等領域,給我們的設計文化注入了新鮮血液。構成在實用設計的運用,給人們帶來的視覺享受的例子是舉不勝舉的,我們較熟悉的國外的澳大利亞悉尼歌劇院,國內的上海經貿大廈、東方明珠,流暢的線條,簡潔的造型,頗具現代美感。構成理念中的抽象元素,還常常被運用到家具、生活日用品和工業產品中的電話、家用電器中,我們已經在現實生活中感受到了這種由現代高科技和現代藝術觀念帶給我們的物質和精神的享受。而另外一種美,則是相對于現代構成的傳統裝飾的美,意大利古城佛羅倫薩的傳統建筑及雕塑使人感受到這樣的美,是一種古老傳統文化的洗禮,綿長,古老,深厚。

傳統的裝飾構成藝術,表現細膩、生動,傾向于寫實表達,相對于西方構成藝術更加具有感性的成分,較多的是體現在設計中的裝飾上,其形式特征源于古代及傳統裝飾藝術,歷經提煉形成體系,在較長的一段時間里在工藝美術領域起到了主導作用,廣泛運用于我國紡織、服裝、印染、陶瓷等裝飾上,如:面料圖案、服裝圖案等,這種樸實而感性化的傾向寫實表達,在我國已奠定了深厚的基礎,與西方構成藝術相比,它更具廣泛性。我們在考慮設計的價值取向時,不能忽略了這點。我們應該承認,平面構成理論是高科技的產物,其涉及的知識結構方面,內容和形式都相對開放而多元,尤其在素材方面,涉及廣闊的宏觀世界和微觀世界。在今天,大多數國家的設計教育體系皆如此,諸如“人體工程學”、“三大構成”,構成了今天的設計理論的基礎,成為設計教育中最為重要的內容。而傳統裝飾則相對封閉,內容到形式均有一定制約性,雖然也講究形式感,具有一定的抽象因素,但卻是建立在具象基礎之上的。西方現代設計中的平面構成,以其特有的視覺形態和構成方式帶給人們一種特殊的視覺美感,其形態的抽象性特征和產生不同視覺引導作用的構成形式,組成嚴謹而賦有節奏律動之感的畫面,營造了一種秩序之美,理性之美,抽象之美。平面構成的創作過程,自始至終伴隨的是一種理性的情感體驗,而傳統裝飾圖案的相對制約性,使其題材相對具象,形式規范,但這種源于生活、源于自然的抽象,展現的卻是一種生動的感性之美。不言而喻,其圖案的創作過程中,情感體驗是帶有明顯的感性特征的。不同的藝術觀念和不同的藝術手法會產生不同的審美效應,抽象和具象,感性和理性,都能引起人們不同的共鳴。在應用設計中,應適時選擇藝術表達方式,以更好地達到設計目的。

我們的設計文化應該是中國整體文化及經濟的一個組成部分,其發展趨向,應該是建立在符合國情的審美價值取向之上。中國的傳統文化,是中國設計文化的源泉,是中國設計文化個性品質的基礎,是設計藝術家的立足點,要將我們的設計文化與之結合起來,很好地把握住“民族感”、“時代感”。在高科技發展和綜合利用的今天,東西方文化,傳統與現代文化,科學技術與文化藝術都在相互碰撞,相互融合,我們的生活方式及思維方式也隨之改變。

包裝的平民化設計

文章來源：中國包裝設計網 點擊數：2232 更新時間：2005-05-10

包裝正在從一個專業性、技術性很強的詞匯迅速蛻變成一個公眾詞語。

由于“包裝”一詞近年來被廣泛用于娛樂領域，這一傳統的、冷冰冰的詞匯具有了某種“娛樂”性。一個口齒不清的人經過“包裝”處理，竟然可以變成了一個“舞棍弄棒”的歌唱天王，既讓人感覺不可思議，又讓人感嘆“包裝”的魅力。

不僅如此，包裝還存在著一種更為泛化的趨向，比如有好事者認為服裝也是一種包裝，是人體包裝。這樣的延伸當然很滑稽，但從中不難看出眼下在中國，包裝的概念是多么熱、多么火、多么時髦和多么濫。

面對泛濫成災的包裝概念，一個嚴肅的包裝工作者，是很難茍同這種非專業化的無稽之談的，甚至認為這種生拉硬扯牽強附會，傷害了他們的感情，使一個清清白白的中性的、技術的詞匯具有了些許貶意。

不過，即使是最嚴肅的包裝專業工作者也只能承認，包裝的貶意，除了“娛樂”因素外，也源自目前包裝上一些普遍存在的問題，比如包裝的過分高檔化，就經常讓人對包裝產生一種“金玉其外”的不良感覺。

包裝的本意是對內裝物提供必要的保護，方便貯存、運輸和使用，部分包裝具有促銷目的。

曾經有相當長的時間，中國因包裝不善造成巨大的財產損失。經過二、三十年的發展，中國包裝工業已經取得長足的進步，單純因包裝不善造成的損失已經大幅下降；與此同時，由于過分強調包裝可以帶來高附加值而導致的過分包裝現象卻越來越普遍。包裝的高檔化、貴族化和禮品化在煙、酒、保健品、化妝品和一些食品如月餅的包裝上表現得尤其突出。

對于一些特定的禮品，精美的包裝是需要的，問題是很多商品并不是以送禮為目的的，在純粹的個人消費品上，使用高檔包裝材料和過分精細的制作，就是不必要或者別有用心的。

從技術層面講，包裝設計師也不應片面強調包裝的促銷作用。盡管大城市中超級市場在零售業中所占比例越來越大，銷售者直接接觸包裝的機會越來越多，包裝對消費者的購買行為產生的影響也越來越強，但是，包裝仍然是一柄雙刃劍。

一方面，視覺沖擊力強的商品會對消費者產生很強的吸引力，但是另一方面，如果這種商品比其他商品貴，也會使消費者產生花錢買包裝的感覺。

消費者在超市中購物通常會一次性購買較多的商品，并且由于超市中同類商品很多，消費者往往會在同類商品中進行比較，而在超市購物的消費者中，有相當部分對價格非常敏感。因此，包裝精美但價格較高的商品，不一定就會受到更多的青睞，特別是對中老年消費者而言，價格常常是他們選擇商品的最重要指標。

可喜的是，目前國內一些企業已經注意到了這一問題，在改進包裝上不再僅僅強調提高包裝的檔次和如何使包裝更為精美，而是開始推出更多的簡易化包裝商品，以較低的價格來贏得消費者的注意。

事實上，減少一次性包裝，增加集合式包裝和可再利用包裝大有可為。例如目前很多賓館飯店已經不再使用一次性香皂和洗頭水，而是改用了可復裝的較大型容器，這不僅可以避免衛生用品的浪費，也節約了大量的包裝材料。

對于普通百姓而言，居家過日子，實惠是最重要的。華而不實的商品，不會贏得大多數消費者的喜歡。既然是給普通百姓使用的商品，包裝，還是平民化些好。

現代設計及美學

作者：美術報 文章來源：美術報 點擊數：2034 更新時間：2005-04-21

就像現代設計一樣，心理學正在走進我們生活的各個方面。于是，設計與心理研究的結合在今天顯得十分重要。環境心理學家認為：視覺比其他感覺器官都要發達，而來自生存環境中的大量信息大部分都要通過視覺和聽覺傳達而來。由此可以看出視覺在現代設計美學中的重要作用。

什么是設計？什么是設計美學？一般而言，只要具有美感經驗、具有使用功能的造型活動，都可以稱為“設計”。所謂的美感經驗與使用功能，不只是由創作者來感受與判斷，也要加上生產者、消費者來判斷。在科學技術的基礎上，綜合社會的、人類的、經濟的、技術的、心理的、藝術的各種因素，以大批量地生產能夠滿足人的全面需要的產品為目的所進行的創造性的生產實踐活動都可以稱之為設計。

設計是一門獨立的藝術學科，它的研究內容和服務對象有別于傳統的藝術門類，因此設計美學也有別于傳統的繪畫和裝飾。在當代人們的日常生活中，“現代設計”出現的頻率越來越高了?！艾F代設計”可以看成是一個以“設計”為核心的固定詞。眾所周知，設計是一門綜合性極強的學科，它涉及到社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨著這諸多因素的變化而改變。現代設計是一門后起的可能是最有發展機會的造型藝術分支，技術美學是一門新興的很有潛力的美學分支，而設計美學是技術美學的核心，設計是一種創造性的活動，其目的是鑒定工業產品形、式方面的質量，這些質量也包括產品的外部特征，它們將產品無論從制造者的觀點，還是從消費者的觀點看，都變成一個統一的整體。因此現代設計美學的價值和意義，在今天的生活中是一種普遍的存在?，F代設計美學的熟練運用對專門的設計師來說是必要的，對于美學家和藝術理論家來說是不應忽視的，對于公眾來說也是很有幫助的和有意義的。

從定義上看，設計就是具有美感經驗、使用功能的造型活動。而視覺傳達設計就是用視覺因素來溝通、說服的造型活動。在視覺傳達設計的學習的過程，對造型美的感受能力是個起步。先學會對“美”的感受，再熟悉對“美”的安排。回歸設計的要素，有三大部分：第一，造型美的感受能力以及由此所開拓的技術。第二，事、物、情的感受能力以及由此所開拓的技術。第三，美感與詩意的結合能力及由此所開拓的技術。

設計行業因專業分工大體上分成空間設計、工業設計、視覺傳達設計、其他類等四大領域。純美術大體上可分成裝置藝術、繪畫、建筑藝術、雕塑等四大領域。設計要捕捉美感，特別是視覺傳達設計。視覺傳達設計擅以文字、符號、造形來捕捉美感，捕捉表達意象、意念與企圖，進而達到溝通與說服的效果，因此視覺傳達設計也可稱為商業設計，這層領域還包括：廣告設計、包裝設計、企業識別設計、櫥窗設計、展示設計、舞臺設計等等，主要以傳達訊息、注重“視覺”效果，以達說服消費者的目的。另一方面，視覺傳達設計的發展對空間設計、產品設計有相當程度的影響。如舞臺、景觀設計與之相輔相成，以及同產品語意表達的敏感性等等。

視覺傳達設計過程中，除了對造型美的感受能力之外，如何從日常生活事件中，找出“著力點”，這種能力就是心眼的開發。視覺傳達設計作品受到設計的目的性、材料性、溝通性的條件影響，設計者必須具有一種對于事務描述及溝通的能力，稱為“心眼”，也就是巧思、想點子的能力。這些能力包括了：文學性、溝通性、兩面性、生活性、議題性、語文性等。

公益廣告、競選海報、立體包裝等運用媒體電視、網際網站等的設計作品之共同因素，第一就是運用視覺媒體材料，第二就是以溝通、說服為目的。所以可以說，視覺傳達設計是運用視覺因素來進行溝通、說服，視覺的要素，除了點線面體以及明度、彩度、色相的組合與探討之外，還須有心理層面與文化知識層面的探討。心理層面，即是指美感的捕捉，只是不同時期的定義不同而已。文化層面，則是運用受眾的文化習俗里熟悉的文化代碼來完成美感的捕捉。

現代設計運動開展了形而下的美學和實驗美學的領域，后現代設計運動則開展了符號美學和文化美學的領域。因此，這些發展將美感的通則以三部分來討論：造型美感的元素、造型美感的原則、跨越抽象美的原則（文化造型里的符號故事）。造型美感元素包括形與點、線、面、體、空間，色與光以及質感、紋理與量感等。視點、透視與從平面到立體，構圖、取景與組織等性質的探討。造型的原則就是如何有美感地安排造型元素，探討造型元素的關系。這其中，格式塔心理學是德國心理學派很重要的一支，簡單地包括群化、虛勢、視覺恒常性、錯覺的生理原理的描述。

造型的美感受到不同文化下的影響，意思表達的描述，可能會因此而差異。在現代設計運動影響下，人們被馴化出欣賞抽象、簡潔造型的肉眼，這種美感的馴化現象說明了：美感是可以改變的，同樣的，美學是也可以轉變的。在后現代設計運動影響下，人們又被馴化出欣賞造型里的符號性與故事性。設計方法趨于“交代”設計與生產步驟的程序性，方法論趨于“實證主義與科學主義”衍生出的許多觀點。

在多數情況下，設計產品手中的觸覺是通過所謂“視覺質感”調動起來的，或者像是這樣被調動起來，再由它親手觸摸加以驗證的。所以現代設計師，尤其是平面圖像設計師應當根據需要把調動受眾的質感觀照能力列入思考范圍。當了解特定（市場區隔）的廣告閱受眾的習性與需求之后，所展開的表達、溝通、說服的過程就是傳播。其中的關鍵點在于“如何打動人心”，特別注重說服的技巧。所以，傳播要素與視覺要素結合時，創意或點子就非常重要。

藝術品最終的功能在于重現美感經驗，而設計除了捕捉美感，更注重實用與使用的功能。所以設計活動與設計作品，通常比起藝術品更加與生活密切結合，這也是設計中的美學愈顯重要的根由。

現代商品包裝設計中無裝飾藝術

隨著信息化時代的來臨，商品在市場中的競爭激烈化程度急劇增加，不斷更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引著消費者。包裝與廣告設計傳達著各種各樣的信息，大大豐富了我們的物質生活及精神生活。對生產企業和廠商而言，如何將自己的產品品牌及服務宗旨與其它同類產品明確的區別開來，就顯得愈來愈重要了。為此，許多企業都在探求自己獨特的傳遞方式與手段，使產品引人注目，以達到更迅捷地占有市場空間的目的。其中有效的手段之一就是采用簡潔又更具沖擊力的視覺語言吸引消費者的注意，帶給他們視覺的愉悅，加深消費者對該產品的認識了解，在消費者的心目中逐步增強商品的品牌意識和價值意識，占領消費者的心理空間和視覺空間，指導并完成消費行為。

包裝設計除基本功能外，對于提升產品的檔次，提高商品的價值，存在著不容忽視的作用，無數的企業主和設計人員在研究開發新科技、新材料的同時，也增強了對新思維、新觀念的重視，讓設計與技術并進，為產品尋求更為有效的宣傳與銷售之路。而人們的生活方式和思想意識也在接受大量信息沖擊的同時，更將喜好投向了快捷、個性、時尚、情感化的商品。為此，各商家、企業更加注重產品包裝的“形象代言人”的作用，因為包裝所載負的不僅僅是自身的物質功能，同時也體現著企業的精神，打造著企業的品牌意識。對消費者而言，能夠選擇到使用滿意，外觀形式設計人性化并具個性的商品，從中獲得生理與心理最大限度的滿足，才是消費的最大享受和快樂。為了在眾多靜態商品中迅速有效地引起消費者注意并喚起消費意識，產品包裝的設計者將簡潔明快的視覺效果與個性化設計有機地組合，形成了信息化時代無裝飾設計的一大特征。

無裝飾設計實質上是以最單純的文字符號為基礎所進行的一種有效的視覺形象與流程設計。文字符號作為人類更為古老的交流方式，同其它的記事方式如烽火、打結、敲打等一同構成人類早期的傳遞信號的載體，人類為了把自己的思想觀點和感受記錄下來，開始了畫物等描繪記事活動，文字也隨之產生。文字的發展之路是漫長的，經過數干年的發展演變，文字功能已從單一的記事發展到如今集傳達、記事、抒情、觀賞、審美為一體的文字藝術。無論是蘇美爾人的楔形文字，埃及人的象形文字，還是中國殷商時期的甲骨文，無論是表象文字還是表意文字，都充分體現著抽象的構成特點，同時作為傳達的直接元素，愈來愈受到現代設計廣泛應用。無裝飾的文字設計，最大限度地發揮了文字元素在創作中的可能性，拋棄人們對“形”的純裝飾誘惑，擺脫繁雜多余的累贅，無序喧鬧的庸俗。一方面發掘文字本身的語意功能，另一方面探索視覺符號在每個版面中的組合結構，利用文字的重復對比、疏密、均衡等手法來改變那些元素的數量、位置、方向等，最大可能地體現出設計的理念與個性化特征。強調那些具有決定作用的因素，擴張其視覺優勢，為我們塑造出一幅幅潔簡生動而又令人賞心悅目的設計來。例如日本產“尼康”相機包裝設計，在單色的背景上完全以文字設計來控制每個展示面，主體型號信息采用有字角的空心黑體，具有動感的斜體牌名點綴其中，利用方向感的變化，體現出版面上排列的理性化特征，把該產品的屬性及精良的高品質感受表現無遺。

當今社會信息瞬息萬變,竟爭日趨激烈。人們對新信息的傳遞與獲取將變的愈來愈快，同時對新事物的期望與要求也愈來愈高。利用現代設計中行之有效的手段來滿足人們的視覺、觸覺以及心理的各種感受，是設計的共同責任。無裝飾設計作為一種客觀的形式，其獨特的審美價值和曲高而和者眾的特點是極具優勢的，但要真正做到設計的理性和創意的浪漫相結合，就需要開拓嶄新的視覺觀念及表現形式，把平凡的視覺元素升華成充滿無限創意的視覺語言，并從中尋找出那些富有哲學意味和審美情趣的內涵來。無裝飾設計作為一種樸素而又蘊藏著巨大潛能的設計能源，是與新觀念、新思維、新理念分不開的，加上電腦技術的普及與應用，傳統的信息傳達方式和審美習慣也在發生著變化。文字藝術設計展示在我們面前的種類非常繁多，風格更是千變萬化。在一些包裝作品中，可以沒有圖案形象，但不能失去文字信息，文字可以陳詞達意的作用在傳遞銷售的過程中是至關重要的，眾多優良的設計都非常注重對文字的駕馭，單純利用文字作為設計語言，通過大小對比、疏密變化、虛實相間的安排來組織設計，顯然可以增強字符元素的信息活力和視覺沖擊力。

作為現代商品的包裝設計，人們為了尋找簡潔有效的視覺元素，除了依然遵循視覺規律之外。正在逐漸淡化設計中的裝飾意味。正如貢布里希在其著作《秩序感》中寫道；“裝飾的危險性在于，它使我們眼花繚亂而不加適當考慮就接受了...“因此，追求純粹文字符號個性化及版面構成的多樣化是十分有效的，面臨著信息化、視覺化、藝術化的設計，尋找元素與元素之間的內在聯系，對文字的語言與造型探求，運用點、線、面構成的原理，采取多元化的處理手段，熟悉和掌握各類文字的個性特征，把握文字與文字的字距、行距等結構組合。在視覺上形成強化定勢與風格定位，這一類型的設計無疑將是包裝設計中一道更加迷人的風景。

文字的圖形化與圖形的文字化設計，進一步渲染了文字設計的空間，給文字設計帶來無限的遐想。文字語意經過有效的設計，更增強了創造的個性，豐富了原本作為符號來使用的價值，在易讀、易記的基礎上，呈現出另外帶給人們的視覺舒適感和愉悅感，使文字的述求感更加快捷地映人人們的眼簾。蒼白而單調的符號形象變得情趣化、視覺化，強化了語言效果，提升了設計內容與品質，豐富了表現力與沖擊力。例日本威士忌酒包裝設計，整版采用文字元素構成，超大的手寫書體突出了牌名形象，細密的輔助文字整齊排列，較好地襯托著主體形象,形成疏與密、大與小的強烈對比。充分體現了該酒品質的高雅與設計的卓爾不群．其間一些細微的文字排列更顯設計的獨特匠心，僅是外在的包裝就令人看后回味無窮，這類以少勝多的無裝飾設計還有很多。眾所周知，現代設計的風格多樣化己是日新月異，然而所追求的境界似乎相近，都在充分考慮人的視覺規律的基礎上，尋找那些最潔簡而有效的方法。研究它，實際上就是研究設計的民族文化與世界文化在信息化時代相互交融。從廣義的角度來看，文字是一種文化的載體，它是通過象形和表意來傳遞信息的，而在不同的歷史時期和不同的文化背景下，文字呈現出不同的特征。如，漢字的書體，字體造型極富變化，筆墨極富韻味；金文的渾樸圓潤；漢隸的古樸端莊；行草的自由飄逸；楷書的方正穩重，加之現代書藝在繼承和發揚傳統文化的基礎上，合理運用藝術中的夸張變形的手法進行文字與文字、文字與策劃、策劃與策劃之間的穿插、呼應、組合構成，體現出嶄新的視覺效果。又如拉丁文字，其特征是以單純的幾何形與簡煉的筆畫構成的，經過字體的演變與分化，形成眾多風格，它們的功能、形式、審美不斷演化，滲透在信息化、數字化的視覺設計中，充滿著強烈的富有情趣和藝術感染力的設計語言，成為包裝設計中無裝飾設計最有價值的內容。

探求無裝飾的包裝設計，首先要把握文字的屬性與視覺規律，這是基本原則，靈活運用文字元素的可塑性與多變性，結合文字語意，把文字的個性，文字傳遞與文字的時空變化有機地融為一體，是體現無裝飾設計的真實所在。探索設計的意義，就是了解和解決問題，單純、快捷的方式是我們苦于追求的。文字是人類進步的主要工具，它記載著人類社會發展的整個過程，人們也在不斷更新，創造著文字，使它在溝通人與人的情感與交流的同時，被賦予美感和視覺上的愉悅，隨著對文字自身的潛能在視覺設計上功能的不斷挖掘，形式與手法將更加豐富，這一古老而極富生命力的視覺元素在包裝設計中將綻放更加迷人的色彩。

包裝設計原則--目 理 好

包裝是指用于盛放貨品的容器及其包扎物。包裝不僅具有充當產品保護的功能，還具有積極的促銷作用，要使包裝起到后一種作用，在包裝設計上就要遵循日本學者伊吹卓提出的“目、理、好”原則。

“目”即醒目。

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質，使包裝能達到醒目的效果，使消費者看一眼就產生強烈的興趣。

造型奇特、新穎，最能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型，一般能夠引發消費者的好感與興趣。

圖案是與色彩相結合而起的作用。一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特征，使消費者從商標和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產品，特別是名牌產品與名牌商店，商標的醒目能立即起到招攬消費者的作用。

包裝的材質變化同樣引起人們的注意。“理”即理解。

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝了解產品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內的產品。

準確傳達產品信息的最有效的方法是真實地傳達產品的形象。它或采用全透明包裝；或在包裝容器上開窗展示產品；或在包裝上繪制產品圖形；或作簡潔的文字說明；或印刷彩色的產品照片等等。

準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或夸大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。根據國內外市場的成功經驗，對高收入者使用的高檔日用消費品的包裝多采用單純、清晰的畫面、柔和、淡雅的色彩及上等的材質原料，對低收入者使用的低檔日用消費品，則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面，再用“經濟實惠”之詞加以表示，這都是為了使產品信息準確地傳達給消費者，使消費者理解。

準確地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣，致使理解錯誤。如包裝色彩的運用有這樣的經驗：黃油不用黃色的包裝設計而用其他色彩就滯銷；咖啡用藍色包裝同樣賣不出去。因為人們長期以來已經對某些顏色表示的產品內容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身，茶色代表著茶、桃色代表著桃、橙色代表著橙、黃色代表著黃油和蛋黃醬、綠色代表著蔬菜、咖啡色就是取自于咖啡，是一種心理定勢，比如顏色與味道的關系，日本市場學家作過一些測試，請消費者看兩種咖喱的包裝盒分辨帶甜味的和帶辣味的咖喱，甜味型的咖喱，70%的人看著它紅色的包裝盒認為它是帶辣味的。而甜味型咖喱的包裝盒黃顏色，被大多數認為，顯然，它包裝為人們所理解，它肯定比紅盒甜味型咖喱暢銷，事實如此，而一種辣味型咖喱包裝盒暖和的紅黑色包裝設計，上市非常暢銷，這表明紅黑設計很高明地表達了帶有辣味的意思，并被消費者所理解，商品形象色并不復雜深奧，一般消費者都可以極自然地理解它。

“好”即好感。

也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人喜愛的情感，因為人的喜愛厭惡對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面：首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，為消費者提供方便，這涉及到包裝的大小、多少、精美等方面，同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以用小盒裝，消費者可以根據自己的習慣選擇，同樣的產品包裝精美的容易被人選作禮品，包裝差一點的只能自己使用，當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次，好感還直接來自對包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人所處的環境有密切的關系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，但也有共同點，比如女性大部分都喜愛白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用女性色就能引起女士們的喜愛；而男性喜愛莊重嚴肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝用黑色能得到男士的青睞。各個民族又有不同的喜愛色，人稱民族色，美國人喜歡黃色，使用黃色包裝的商品都暢銷，這種民族喜愛的心理也是相對的，變化的。我們只是強調喜惡的感情能左右購買行為，因此產品的包裝造型、色彩、圖案等等都要使用能引起人喜愛的種類，這需要通過各種市場調查和心理測試來尋找，這種喜歡的情感又是與人的審美標準相關聯的。

現代包裝設計--實用美學

現代包裝設計的形式，不是純藝術的處理。與一般純藝術相比，其構成因素相互間的統一與變化關系是相通的。但作為實用美術的包裝設計，又有自己特定的適應性和多樣性的表現手段。

在設計時，一般應注意以下幾點： 注意形式與功能和材料的結合

包裝設計的立體造型與各展示面的平處理，必須與功能，材料相結合。形式首先應適應內容物保護性，使用性的要求，同時還注意形式變化與所選用材料的理化性質相結合。應當防止在設計中自覺地陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式。不恰當地運用形式，反而會削弱形式的力量，甚至產生相反的作用。

注意商品信息的傳達

包裝的裝滿處理，可以說是對內容物的廣告宣傳。在設計中要注意包裝的傳達功能，必須明了而準確地傳達商品內容與商品特色。如果手帕的包裝被人誤認為是襪子的包裝，那么裝潢形式再美、再新穎，也是失敗的。

形式處理當然有美與不美的區別，很難想象一件沒有形式美感的包裝會具有吸引力，但是，這種美的表現首先應該來自于對商品美的表現與開發?；瘖y用品和五金用品各有其美；桔子汁是美的，墨汁同樣有它美的地方；一個電子計算器的科學美和一件新穎女裝的裝飾美。這些都可成為包裝形式美開的資源。各種商品的造型美、結構美、材質美都可以在包裝形式美處理中得到表現和發揮，這是包裝形式美處理重要依據。

注意消費對象的不同審美認識

包裝形式的獨特性不能離開消費對象的一般認識。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業、不同民族、不同國家和同地區的人往往有不同的審美認識審美趣味。小孩的玩具的包裝形式與老年人用品的包裝形式，男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式，都必須會有很大的區別 由于職業、文化等的區別，有人喜歡鮮艷的色調，有的喜歡樸素的色調。同樣是紫色，有人感到華貴，有的人感到神秘?？梢?，不能要求一般包裝形式適應于社會所有的人，設計要針對具體的消費的共性認識來處理。

注意審美變化的時間性

所謂時間性是指時代、年化、季節和特定的一段時間的廣泛含義。人們的審美口味往往隨著時間的變遷而有所變化，設計師不能不對些十分敏感。

時間的變化帶到審美的變化常有一定的相反特征，一個階段流行的審美標準在下一階段中走向反面，這種屢見不鮮。從時代的發展變化對審美的影響來看，這一點很重要。過去講究均衡、和諧的格調。今天更向于對力感、動感，強烈而富有變化?，F代設計中講求破除規矩、平板的格式，講求富有獨創性的、生氣勃勃的審美感已經成為一種潮流。以往繁瑣的“雕龍刻鳳”與“羅可可”的風格已被現代設計中簡潔、明快的格調取代。特別是一些時間性很強的商品，如冬季用品、節日用品、紀念用品、化妝用品等，對包裝提出了更加具體的時間性要求，在形式處理上不能不具體對待。

注意審美變化的地方性

不同地方不同的審美風俗。日本人不愛荷花，但在中國的民間藝術中有形形色色的荷花形象；我國民間習慣把貓頭鷹看作不祥之物，而在歐洲一些國家都視它為智慧的象征；我國常以黃色作為富貴的色彩，而伊斯蘭地區卻把黃色作為死之色；藍色在埃及往往是被用來形容惡魔的色彩；紅三色在捷克是種有毒的標記；綠三色在土耳其是一種記號等，這些都是一些不同地方習慣。我國地域遼闊，東、南、西、北、中，城與農村、沿海與內地，少數民族與漢族地區等，對形式美的感覺都有所不同。因此，包裝設計要好地適應于不同地方消費者的選擇與接受對象，就要進行相應的調查研究。

特別是一些產品本身具有濃厚的地方特色，其包裝設計就應注意這種地方特性的表現。例如：蘇杭的龍井，紹興花雕酒，景德鎮的陶瓷、北京的宮遷糕點，以及我國的中草藥、筷子、文房四寶等等，在包裝設計的形式處理上就更應充分體現地方風味和民族特色。

注意同類商品包裝形式的比較性

注意同類商品包裝設計的比較性，這是包裝設計的重要一環。設計應當在以上所述幾點的基礎上鮮明地強調與眾不同，別出心裁，力求設計出新穎、具有獨特個性的特色包裝。

從世界包裝的趨勢來看，三四十年代趨向于均齊、繁瑣裝飾效果，五六十年代趨于單純，樸素的風格。70年代至90年代出現了新的發展勢頭，裝潢形式在簡潔、明快的基礎上更注重富有變化，強調響亮的廣告性表現。

不言而喻，包裝設計作為產品的推銷手段，必須注意設計的競爭性而求新求變。至于某些產品的包裝傳統式樣不作突變性改革，也正為了維護它一定的銷售穩定性，一旦這種穩定性出現動搖，就要進行及時更新。因此，包裝的形式處理應當注意到與同類設計的比較而加以顯著的區別。

注意形式手段的多樣性

我們在觀賞一件包裝設計作品時，并不簡單的視覺接受，而必須伴隨視覺傳達產生定的心理反應，這種心理叫起，如“生動”、“高貴”、“精致”等。首先取決于被觀賞對象的客觀狀況，這種狀況不僅是圖形與彩，它還包括立體形狀、材質肌理、結構樣式、加工工藝等，這些多方面的因素共同構成了一件包裝設計的視覺感染力。如果其中有一方面搞得不好，就會削弱這種感染力。因此，為達到裝潢美、形態美、結構美、材質美、工藝美的多樣性表現，就要求設計師要有多種形式處理手段，具有一定有關材料與工術的知識，并力求即時了解新的信息。

分辨率和定尺寸

分辨率和定尺寸這兩個問題幾乎比與掃描和輸入有關的其它任何內容更容易引起混淆。分辨率在數字化圖象中起什么作用？掃描原圖時應選用什么樣的輸入分辨率？多高的分辨率才足以保證高質量的輸出和什么樣的分辨率才不至于太高？什么時候重定圖像尺寸最合適和采用何種方法重定圖像尺寸最好？究竟什么是分辨率？等等。

什么是分辨率？

如果在數字成像領域內的各種術語都看作演員，那么在通用性方面，”分辨率“可以獲得奧斯卡獎。不管分辨率的”打扮“和”角色"是什么，它的一個最基本的事實就是總是用它來說明數字信息的數量或密度，因而任何有關分辨率的討論都離不開與像素和網格特性的聯系，而像素與網格是掃描設備或輸出設備再現光柵圖像的基礎成份。現在，讓我們將分辨率放在數字成像這一個大環境中來討論像素的屬性。

象素的屬性

原始的灰度或彩色照片都具有連續的色調，即在相鄰的顏色或陰影之間是平穩過渡的，可是計算機并不能理解任何連續的東西，信息被分成可以進行處理的獨立單元，象素（圖形元素）就是可以用來度量圖像數據的最小的單元。所有數字圖像復現的復雜性就在于使用這些單獨的、不連續的小元素去仿真連續的色調。在光柵圖像中的每一個象素有四個基本特性：大小、色調、色深度和位置，這四個屬性都有助于從不同的角度定義分辨率。

象素尺寸

同一幅圖像中的所有象素的尺寸都是一致的。一開始，象素的尺寸是由掃描圖像時，即用數字化方法捕獲圖像時使用的分辨率確定的，例如，600ppi掃描分辨率就表示每個象素只是六百分之一英寸。輸入分辨率越高，象素就越小，這就意味著每個度量單元具有較多的信息和潛在的細節，色調看起來就比較連續；分辨率越低，就意味著象素越大，每個度量單元的細節就越小，因而看起來有些粗糙。一幅圖像中的象素尺寸和數量組合在一起就確定了它所包含的信息總數。在生產過程中的任何時候，只要改變分辨率就可改變象素的大小，如果你的輸出用來印刷，那么修改分辨率就自動地改變了印刷品的尺寸。

顏色或色調

描儀或無膠片照相機將一個顏色或灰度值賦予圖像中的每一個象素，當象素很小，而且相鄰象素的顏色或色調變化很小時，就會造成一種連續色調的幻覺。使用具有低噪聲系數和寬動態范圍的設備掃描的圖像會呈現一種非常自然的連續色調，這是因為它們包括了從亮到暗特別寬的色調范圍。提示：圖像中的細節是象素尺寸和色調范圍的函數，象素尺寸直接與分辨率相關，而色調范圍是由掃描設備的動態范圍確定的。

色深度

一個單獨的象素只能賦予它一個值，而且正是數字化設備的位深度或色深度確定了有多少種潛在的顏色或色調可以用來賦值。每增加一位雖然可以增加相鄰顏色和色調之間過渡的平穩性，但卻要求更多的文件存儲空間。

象素位置

一幅光柵圖像僅僅是一個包括很多單個象素的網格，每個象素在網格內都有一個可定義的水平和垂直位置。在大多數主要的圖像編輯程序中，只要圖上移動一種稱為滴管（Eyedropper）的工具，就可獲取任何一個象素的坐標位置。網格的物理尺寸由象素的總數和分辨率確定，它又去確定各象素的相對位置 綠色環保包裝的構圖設計方法

構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字、色彩和一些符號組合排列在一起，構成一個完整畫面的過程。在構圖要素方面，應多強調綠色環保方面的信息，使其成為一種設計主流。

一、商標設計

商標設計因其圖形高度簡潔、寓意豐富和在商業中具有舉足輕重的作用而受到設計界和企業界的高度重視。在商標設計過程中，應綜合考慮企業、產品、技術、環境等多種因素，并對這些因素進行分析。商標的特點是由其功能、形式決定的。它要將豐富的信息以更簡潔。更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來，同時保證觀察者能夠在較短的時間內理解其內在含義。商標一般分為文字商標、圖形商標和組合商標3種。商標設計需要考慮如下要點。

1、商標在包裝上所占的版面應足夠大，所處的位置應當十分明顯。

2、商標應具有原創的意念與造型。

3、要遵循《商標法》的相關條款。

4、商標要具有獨特的個性，容易使公眾識別及記憶，并能留下深刻的印象。

5、商標要有時代感。

6、商標還必須具備時間性性和實用性。

二、圖形設計

圖形作為設計的語言，就是要把內在和外在的構成因素，以視覺形象的形式傳達給消費者。內容和形式的辯證統一是圖形設計應遵循的普遍規律，在設計過程中，根據圖形內容的需要，選擇相應的圖形表現技法，使圖形設計達到形式和內容的統一。

圖形設計需要考慮如下要點。

1、要富有民族文化特色，圖形可以傳達一定的意念，對不同地區、國家、民族的不同風俗習慣應加以注意。

2、圖形設計必須抓住主要特征，注意關鍵部位酌細節。

3、圖形要具備鮮明而獨特的視覺效果，做到簡潔而有變化，復雜而不煩瑣；簡而生動、豐富，繁而單純、完美。

4、注意適應不同性別、年齡的消費對象。

三、色彩設計

色彩是遠觀包裝獲得的第一視覺感受。調查表明，顧客對商品的感覺首先是色，其次才是形，顧客在最初接觸商品的20秒內，色彩反饋為80％，形體反饋為?20%。另一個法則也表明，購物者觀察每一種商品的時間在0．25秒左右，這0．25秒的一瞥決定了消費者是否會從無意轉向有意，進而產生好奇和購買欲望。所以，商品包裝必須以“色”奪人。

不同的商品有不同的特點與屬性。設計者要研究消費者的習慣、愛好以及國際、國內流行色的變化趨勢，并不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。色彩設計應滿足以下幾點要求。別性。內容。調一致。

四、文字設計

商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家，公司或經銷單位等文字信息，反映了包裝的本質內容。設計包裝時，必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統籌考慮。

包裝上的文字設計要點如下。

1、文字內容簡明。真實、生動、易讀、易記。

2、文字設計應體現包裝內容物的屬性特色。

3、文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧。

4、文字設計應富有時代感別性和地域性。

五、符號設計除以上4要素外，包裝構圖還要使用一些其他符號。有的是關于運輸的，如防潮，防震，防倒置、防水等各種儲運標志；有的是關于使用安全的，如安全標記；有的是關于商品類別的，如綠色環境標志、可回收標志等：還有方便商品識別流通的，如條形碼等。

符號設計可從以下幾方面考慮。

1、印刷尺寸要符合國家標準，如條形碼印刷時，應在基本尺寸(37.29mmx26.26mm)放大或縮小0.80-2.09倍的范圍內變化。

2、各種符號的顏色要符合國家標準，而且要與整體設計風格一致。

3、針對不同的包裝，各種符號的位置也不盡相同，要查閱相關資料，做到萬無一失。

4、商品包裝的色彩能被它的消費層所接受。

5、色彩設計要符合不同銷售地區對色彩的愛好、習慣。

6、色彩設計要與所用包裝材料的肌理和質地相一致。

第四篇：標志色彩設計探討的論文

摘要：標志的色彩設計是標志設計的重要內容。標志的色彩對標志涵義、設計風格、視覺效果有著重要的影響，影響著標志是否能被企業、受眾人群所接受，決定了標志設計的成功與否。標志的色彩設計要遵循色彩本身的屬性、含義，體現出企業文化、定位、理念等。良好的色彩設計能使標志呈現出優秀的視覺效果，使標志更易被受眾人群識別、接受、記憶。

關鍵詞：標志設計；色彩；企業理念；受眾人群；視覺效果

標志是由文字、圖形和色彩三要素構成的。三個要素都是標志的重要組成部分，缺一不可。標志設計就是對這三個要素進行創意設計，而在標志設計中，設計師往往注重的是圖形和文字的設計，卻忽略了標志色彩的設計。實際上色彩也是標志設計成功的關鍵，其地位是至關重要的。三大要素中，色彩是標志與受眾群體的第一線接觸，是吸引公眾注意的因素，最能引起受眾群體的注意。消費者在購買商品的時候，首先感覺的是色，然后才是形，在最初接觸商品的20秒內，消費者的色彩感覺占80%，形體的感覺占20%，兩分鐘后色彩占60%，形體占40%，5分鐘后各占50%。由此可見，強烈醒目的色彩能在第一時間里吸引受眾群體的注意力并迅速的傳達品牌信息，具有先聲奪人的效果。標志的色彩不但可以能夠起到吸引受眾人群注意力的作用，還可以增強受眾人群的記憶力，從而在受眾人群的心里留下深刻的印象，起到傳達信息、宣傳推廣的效果，而且美好的色彩能直接左右人們的感知、記憶、聯想、情感等心理作用，決定了企業在消費者心目中的形象。標志的色彩是標志構成元素中“最基礎、最可靠、最永恒”的識別元素。無論與品牌相關項目的設計怎樣變化，標志的造型怎么變化，標志的色彩總是相對穩定的。殼牌石油的標志在1915年使用了紅色和黃色后，無論標志造型如何變化，其標志的色彩未改變?？煽诳蓸饭镜臉酥咀?950年使用紅色后，標志的造型雖然多次修改，但是顏色卻一直是紅色。1898年，百事可樂誕生，其標志使用的色彩為單色——紅色，此后百事可樂的標志造型幾次變化，但是依然用的紅色，直到1950年百事可樂在其標志中又加入了藍色，直到今天百事可樂標志的主要色彩依然紅色和藍色。國內的大公司在更換企業標志時也是不輕易改變標志的色彩，例如聯想公司的標志一直使用藍色，聯通公司的標志一直以紅色調為主。正是因為標志色彩的穩定性使得標志的色彩成為企業視覺形象識別系統中色彩設計的基礎，成為企業確定企業主色調的依據。所以標志的色彩是企業的代表元素之一，是企業最穩定恒久的識別元素。正基于此標志的色彩設計顯得尤為重要！

1依據色彩屬性和含義

色彩屬性和含義是設計師進行標志設計的基礎。設計師要進行標志的色彩設計，首先要了解色彩本身的屬性和含義，色彩的屬性和含義來源于人們對自然、生活的認知，不同色彩會對人的心理、生理產生不同影響，從而產生不同的感染力。在人們周圍環境中充滿了豐富的色彩，大自然本身就是色彩斑斕的世界，投入生活、感受生命，便能透悟色彩的奧秘，理解色彩的象征意義。設計師要了解色彩的各種屬性，如明度、飽和度、味覺、冷暖色調、重量感、空間感等。設計師要根據色彩的屬性，色彩對眼睛的刺激效果，給人的感受來確定標志的色彩，標志色彩的數量，標志的色彩搭配方案等。在各種色彩中，紅色是一種引人注目的色彩，對人的感覺器官有強烈的刺激作用，能增高血壓、加速血液循環，對人的心理產生巨大鼓舞作用，所以很多運動品牌標志使用紅色，例如李寧、安踏等；藍色等冷色調對視覺器官的刺激較弱，易使人的情緒較安寧，另外藍色還充滿科技感，所以電子信息科技品牌多用藍色，例如聯想、中國移動等；綠色為植物的色彩，對生理作用和心理作用都極為平靜，刺激性不大，給人的視覺感受比較舒適、吻合，讓人產生親近的感覺，所以與農業、環保相關企業的標志多是綠色，如中國綠色食品認證標志、中國煙草等。目前標志色彩設計的趨勢是使用較為明亮，鮮艷的顏色，因為這種顏色與周圍環境區別較大，能夠在復雜的環境中凸顯出來，另外這種顏色對眼睛的刺激性較大，容易引起目標人群的注意，給目標人群留下較深的印象。設計師運用色彩不但要遵循色彩的屬性，還要了解色彩的象征意義。每一種色彩都給人不同的心理感受，有著不同的象征意義，例如紅色具有熱情、溫暖、活潑、熱鬧、革命、幸福、吉祥的含義，橙色具有甜美、成熟、溫情、華麗的含義。色彩在視覺上引起的心理變化是非常復雜的，設計師要了解色彩的含義除了受到自然規律的影響，同時還會受到文化背景的影響。在不同的文化背景下，色彩的象征意義并不相同，例如黃色在中國傳統文化中是帝王之色，象征著輝煌、皇權、富貴，而在西方基督教文化中黃色有懦弱、軟弱、無力、卑鄙、恥辱、病態的含義；紅色在中國是吉祥喜氣的色彩，但在西方文化中卻是血腥、犧牲的含義；白色在藏族文化中是純潔、無瑕、善良、喜慶的含義，在漢文化中是枯竭、無生命的表現，象征卑賤、死亡、兇兆，在西方文化中是清純、純潔、神圣的象征。［1］因此，在設計標志的色彩時設計師要特別注意標志使用環境的文化背景，該文化對色彩的喜愛和禁忌，各種色彩在該文化背景下的具體含義。例如中國聯通公司的標志是一個紅色的中國結，中國結是中國傳統的手工藝品，有著悠久的歷史，象征幸福，吉祥；而紅色寓意著吉祥、富貴、興旺、成功、圓滿之意；圖形與顏色有著相同的寓意，共同表達了中國聯通美好的企業愿景。

2色彩搭配原則

標志的色彩設計是通過不同色彩的有機組合，形成成一種視覺形象，給人以感情、情緒的感染，從而吸引消費者注意力，引起感情共鳴。所以標志圖形的色彩配置應根據品牌定位、產品特點、受眾人群等因素，應著重考慮到各種色彩的色相、明度、純度之間的關系。只有把握住色彩的特性，并恰當地運用，色彩元素才能發揮其在標志設計中的功效。標志顏色的選用上要求用色簡潔。很多情況下設計師會使用一種色彩來統一圖形，這種標志被稱為單色標志。單色標志具有輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、適用性廣、易于推廣的優勢。［2］所以很多公司都使用這類標志，例如聯通標志、中國銀行標志等。與單色標志對應的就是多色標志。多色標志具有個性、時尚、鮮明、有活力、視覺效果好的特點。多色標志的色彩一般情況下用色不超過三種，用色太多會給人一種零亂、難識的感覺，使得標志起不到辨識的作用。多色標志設計的關鍵在于色彩搭配，優秀的色彩搭配可以讓人看后瞬間產生非同一般的視覺沖擊。多色標志常用的配色方案：第一，三原色搭配，例如廣東衛視、貴州衛視等。三原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術效果和傳播效果顯著；但是因為這種搭配較為固定，過于死板，所以現在使用三原色的標志變得較少。第二，近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、純度三屬性上保持其一個屬性不變，其他屬性作規律性的變化，形成和諧的視覺效果。例如選擇一種顏色，通過色彩明度變化達到色彩配置，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達出動態感，例如山東衛視、湖南衛視、鳳凰衛視等；麥當勞的標志使用了金黃色和紅色搭配，金黃色和紅色都屬于暖色調，金黃色是成熟的顏色，象征著美味的食物，而紅色是熱情的顏色，傳達出喜慶友善熱烈的感覺，整個標志給人以溫暖、歡樂、親切、美味的感覺。第三，補色搭配即互補色搭配形成對比，產生強烈的視覺沖擊。這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷、層次清楚，既能給人以強烈的視覺沖擊效果，讓人深刻印象，又容易記憶。能給人以很強的視覺沖擊效果。［3］古希臘哲學家赫拉克利特指出：“相互排斥的東西結合在一起，形成不同的音調，造成最美的和諧”。［4］例如百事可樂的標志使用紅色、藍色互補色以及白色形成強烈的視覺沖擊力。藍色表達了年輕、受歡迎、好玩的品牌文化，紅色代表了激情、熱烈，整個用色給人帶來積極向上，朝氣蓬勃，追求時尚，渴望無限，乃至突破渴望的信念。豐富的色彩對比能帶來更多特定的色彩效果，滿足了人們對色彩的喜愛需求，使得標志更具魅力，更能打動消費者。另外，一般情況下標志的顏色不宜超過三種，但是有的時候需要設計師有打破常規的膽量，突破常規往往就會有意想不到的收獲。美國全國廣播公司（NBC）的標志是一只多彩的孔雀，標志劃由7個色塊構成，每個色塊使用一種顏色，一共使用了7種顏色。標志的7種顏色搭配得很和諧，富有韻律感，形成較好的視覺效果。

3標志色彩能滿足視覺效果的需要

標志的色彩設計不僅僅要體現企業的精神，還要滿足視覺效果的需要。標志的主要作用是吸引目標人群，區別其他產品，美化產品的作用。所以標志的色彩要滿足標志的視覺效果的需要，滿足審美的需要。設計師要合理的選擇標志顏色的色相、明度、純度、冷暖等屬性，使得標志的色彩滿足視覺效果的要求。形狀是色彩的容器，是色彩存在的形象要素之一。標志的色彩要與標志的形狀配合起來，共同產生視覺形象。設計師特別要注意根據標志的造型和色彩的屬性來控制色彩的使用數量、面積和色彩搭配。奧運會的標志是由天藍色、黃色、黑色、草綠色、紅色五個圓環相互扣接組成，五環象征著五大洲團結友愛，象征全世界的運動員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運動會上友好相見，歡聚一堂，以促進奧林匹克運動的發展。但是五環的粗細卻并不一樣，五環粗細比例為藍：黃：黑：綠：紅=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃爾德顧拜旦設計奧運五環時注意到色彩的重量感屬性，五種色彩中黃色重量感最輕，黑色的重量感最重，所以將黃色圓環加粗，黑色圓環減細，從而在視覺上使得五種顏色的圓環達到平衡?？萍荚谶M步，標志的色彩設計也在進步，得益于印刷技術的進步、顯示屏的普及，現在高飽和度的色彩因為具有較強的視覺沖擊力，較好的視覺效果，而被設計師大量的使用。光影效果、立體效果、半透明效果的標志因為創意新穎獨特，也被設計師大量使用。漢諾威世博會標志就是利用光影投射形成的絢麗多變的標志，被稱為“會呼吸的標志”。索尼手機的標志利用色彩漸變以及光影效果形成一個立體球形的標志。

4受眾人群的特點

受眾人群是指商品的銷售群體，也是標志的目標人群。商品要迎合消費群體的喜好，標志的設計更要考慮受眾群體的喜好。受眾人群第一眼能識別的元素就是色彩，最后能大多數消費者能記住的也是色彩，特別是他們喜歡的色彩。因此，標志的色彩設計要從受眾人群的心理出發，了解他們的需求，用顏色去打動消費者，達到完美的色彩設計。美好的色彩能引發人們美好的聯想，使受眾者與品牌之間產生感情聯系，從而建立對品牌的信任感和忠誠感。不同受眾群體的色彩愛好是不同的，例如年輕女性偏好粉色，兒童偏好糖果色，商務人士偏好穩重色，年輕人喜好鮮艷的顏色。設計師應根據商品的銷售人群選擇受眾群體喜好的顏色，讓商品更被受眾群體所喜好，進而達到品牌宣傳、促進銷售的目的。當然標志的色彩還要體現企業或商品自己的個性特點。移動公司的“動感地帶”（M-ZONE）品牌的目標用戶群非常明確，針對15~25歲的年輕一族，所以品牌標志使用了醒目的橙色和黃色，整體配色熱烈、活躍、醒目，象征新一代無線通訊服務地新奇魅力，符合年輕人追求時尚，崇尚個性、創新，充滿活力朝氣的特點。而“全球通”是移動公司網絡覆蓋最廣，標準最高，功能最完善的品牌，其定位于中高端客戶，所以該品牌標志使用了穩重而富有科技感的藍色。

5標志色彩傳達企業的理念

企業和人一樣，有自己的精神、觀點，有自己的理想、愿景。設計師要將色彩的含義與企業的精神聯系起來，利用色彩的含義來體現企業的精神、理念。例如一個企業從事服務行業，希望表現出對顧客的熱情，那么設計師可以考慮紅色等暖色；食品企業希望傳達給顧客綠色有機的信息，那么標志設計時可以考慮綠色系，但是如果企業的理念是生產出甜美的誘人的食品，那么標志可以使用橙色等成熟色彩。只有色彩與企業理念相一致，色彩語言才能有效地發揮它的作用，恰當的色彩選擇有利于品牌的認知，有利于信息的傳遞，有利于展示品牌的獨特個性。標志設計時設計師要根據企業性質和理念挖掘最能代表其行業特征和企業精神的色彩，將色彩與企業精神能夠有機地結合。例如，IBM公司的標志使用海洋的深藍色，藍色體現了科技、前衛、智慧的企業形象，整個標志色彩的屬性、含義與企業的屬性相吻合，體現出了企業的精神、理念，IBM也因此被稱為藍色巨人。標志所要傳達的信息十分豐富，而色彩是其信息傳達的重要途徑。由于現代社會人們的生活節奏大大加快，各種傳媒形式的迅速涌現發展，使得現代人每天都能接觸到大量企業標志或商標。這就要求標志要同數字信號一樣，具有高度的識辨性，使在眾多標志中吸引到注意力，在最短的時間里給人留下深刻印象。標志要實現這一目的就要依靠標志的色彩設計。標志的色彩設計是集審美、科學、創造、應用于一體的綜合性色彩運用。隨著物質生活現代化的高度發展，人們對標志色彩的審美品位越來越高。設計師要基于色彩基本屬性，從視覺、心理、生理等角度綜合考慮，達到標志色彩和諧統一，滿足審美要求，同事又能傳達出企業的面貌。

參考文獻：

［1］李廣元，李黎.中西色彩比較［M］.石家莊：河北美術出版社，2006：31-56.［2］肖虎.新概念標志設計［M］.北京：中國傳媒出版社，2012：100.［3］朱春華.標志圖形設計［M］.北京：中國紡織出版社，2004：15-16.［4］邢慶華.色彩［M］.南京：東南大學出版社，2005：57-67.

第五篇：在標志設計中的色彩心理學

在標志設計中的色彩心理學

當設計一個標識為您的企業，重要的是要考慮到人們對顏色的方式。這是正確的時間要求，我希望我的品牌傳達的是什么樣的情感？

這個信息圖表，從Logo公司，標志設計公司，可以清楚地說明了什么樣的感情調用特定的顏色從頂級品牌的標志，作為一個例子。心理學家們研究了人們如何受的顏色來，并找到了一個強有力的色彩和情緒反應之間的相關性，進一步推動點，選擇正確的顏色，在決定如何看你的品牌是至關重要的。

例如，餐館像麥當勞，必勝客，肯德基，溫迪的大眼仔用紅色在他們的標志，以刺激饑餓。黑，白，銀和金的奢侈品牌的標志，像香奈兒，普拉達，Michael Kors和其他經常使用，以提高復雜的感覺。

當涉及到為您的企業設計的標志，這是一個指導的方向你的調色板。哪四個情緒你想表達時，有人認為你的品牌或看到您的標志嗎？這些寫下來，看看他們在這個色輪的情緒。請記住，這僅僅是一個的標志設計過程中要考慮到許多方面。

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