第一篇：淺談?dòng)螛穲?chǎng)VI設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用題庫

東北石油大學(xué)

本科學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文)

論文題目：淺談?dòng)螛穲?chǎng)VI設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用

學(xué)生專業(yè)： 藝術(shù)設(shè)計(jì) 學(xué)生姓名： 徐丕斌 指導(dǎo)教師： 何苗 輔助教師：

2015 年 6 月 20 日

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摘 要

在現(xiàn)代物質(zhì)與精神生活逐漸豐富的今天，人們對(duì)于游樂場(chǎng)的了解和認(rèn)識(shí)很多是通過其設(shè)施的裝飾、顏色來進(jìn)行的，而在游樂場(chǎng)中，VI設(shè)計(jì)起到快速傳達(dá)游樂場(chǎng)信息的作用。兒童是祖國的未來和希望，兒童游樂場(chǎng)商機(jī)無限，如何用VI設(shè)計(jì)更好的把游樂場(chǎng)的信息有效傳達(dá)，為游樂場(chǎng)創(chuàng)造品牌的高附加值，就成了設(shè)計(jì)師必須思考的問題，而色彩在設(shè)計(jì)中起到先聲奪人的作用，它在傳遞信息的效果上遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于聲音和圖形，所以研究色彩在游樂場(chǎng)VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義重大，本文通過對(duì)游樂場(chǎng)VI設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用的研究，探討在游樂場(chǎng)的VI設(shè)計(jì)中如何完美運(yùn)用色彩手段，使之起到更好的宣傳及傳播作用。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；游樂場(chǎng)；視覺傳達(dá)；宣傳

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Abstract In today's modern rich material and spiritual life, understanding, understanding of playground for people a lot is through the facilities of the decoration, color, and in the playground, VI design quickly convey the amusement park.Children are the future of the motherland and hope, children's playground unlimited business opportunities, how playground of effective communication of information see VI design better, playground for creating the brand of high added value, designers must think about the problem, and the color in the design to forestall opponent by a show of strength, it in the information transfer effect is far superior to the sound and graphics.Therefore, the study of great significance of the application of colors in the design of playground vI, this paper through the study of the application of color in the playground VI design, to explore in the playground of the VI design perfectly well how to use colors, so as to better propaganda and transmission of.Key Words： VI design;Playground;Visual communication;propaganda

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目 錄

第1章 引 言.......................................................2

1.1 背景......................................................2 1.2 目的......................................................2 第2章 VI設(shè)計(jì)中的色彩發(fā)展趨勢(shì)......................................5 2.1 VI設(shè)計(jì)的色彩.............................................5 2.2 VI設(shè)計(jì)中色彩的發(fā)展形勢(shì)...................................5 第3章 色彩在游樂場(chǎng)VI設(shè)計(jì)中的作用..................................7 3.1暈輪效應(yīng)..................................................7 3.2 刺激用戶，增加對(duì)游樂場(chǎng)的記憶..............................7 3.3 提升VI標(biāo)志的影響力.......................................7 3.4 VI設(shè)計(jì)色彩具有時(shí)代感.....................................7 第4章 游樂場(chǎng)VI設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用....................................9 4.1色彩運(yùn)用的原則............................................9 4.2 色彩語言在游樂場(chǎng)VI中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)...........................9 結(jié) 論............................................................10 參考文獻(xiàn)..........................................................11 致 謝............................................................12

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第1章 引 言

1.1 背景

從歷史的演變發(fā)展過程中，色彩的發(fā)展表現(xiàn)在人們對(duì)于色彩的迷戀以及對(duì)于設(shè)計(jì)色彩觀念優(yōu)化的一個(gè)過程。從貴族所用的正黃、正紅色一直到民間所用的質(zhì)樸、鮮艷的搭配色彩，再一直到工業(yè)化所用的灰與綠色等的自由運(yùn)用，實(shí)踐充分驗(yàn)證了時(shí)代不斷的變革，人們對(duì)于美的追求以及色彩觀也是慢慢的在變化的。在如今現(xiàn)在社會(huì)創(chuàng)新和變革中，色彩已經(jīng)成為人們?cè)O(shè)計(jì)的一個(gè)重要的部分，其設(shè)計(jì)形式、語言都存在著審美及實(shí)用雙重價(jià)值。隨著人們審美要求和社會(huì)的變化，VI設(shè)計(jì)的色彩也有著更加不斷創(chuàng)新和變化的過程。

1.2 目的

VI設(shè)計(jì)在企業(yè)或是行業(yè)的發(fā)展中，其地位是不可被忽視的，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，企業(yè)VI設(shè)計(jì)不但可以加強(qiáng)企業(yè)的凝聚力并且可以實(shí)現(xiàn)對(duì)外的資源融合，同時(shí)還可把相應(yīng)的企業(yè)傳達(dá)至媒體。尤其是其中的色彩設(shè)計(jì)，更是非常重要的組成內(nèi)容。本文就是對(duì)研究游樂場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的色彩作為分析內(nèi)容。

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第2章 VI設(shè)計(jì)中的色彩發(fā)展趨勢(shì)

2.1 VI設(shè)計(jì)的色彩

在人們的視覺感官下，色彩對(duì)人們的影響非常深刻，在VI設(shè)計(jì)的發(fā)展演變過程中，色彩的作用是非常重要的。VI設(shè)計(jì)的色彩指的是品牌在VI設(shè)計(jì)中，對(duì)顏色的使用，是根據(jù)理論、個(gè)性總結(jié)進(jìn)行不斷研究和思考，同時(shí)再次通過對(duì)視覺的色彩分析來刺激消費(fèi)者，讓他們產(chǎn)生心理上的共鳴，以表現(xiàn)出企業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略地位和商品特性。

一般來說，VI設(shè)計(jì)色彩體系包括了兩個(gè)方面，一是基本的色彩，二是輔助性的色彩。基本色彩是以標(biāo)志色彩作為基本，是一種核心的色彩元素，而輔助性色彩的功能則在于根據(jù)環(huán)境的需求變化，以此來對(duì)基本色彩進(jìn)行輔助性地說明[1]。

品牌色彩系統(tǒng)在信息交流、傳達(dá)的過程中，是相互影響的，有著比較強(qiáng)烈的傳達(dá)效果。色彩是傳達(dá)意識(shí)的工具，同時(shí)還具有提升品牌、打造品牌個(gè)性、提升市場(chǎng)的影響力，所以可以說，色彩可以在一定程度上提升企業(yè)的形象，同時(shí)為企業(yè)注入更多的活力[6]。

2.2 VI設(shè)計(jì)中色彩的發(fā)展趨勢(shì)

色彩演變的現(xiàn)在，已不單純是一種滿足于表面形式化的裝飾色，而是有了更深的情感變化，在色彩的選擇上開始不斷的運(yùn)用色彩的搭配去變化，從而形成企業(yè)形象的主題式表達(dá)，已成為設(shè)計(jì)師追求VI設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)的有力手段之一。

2.2.1 色彩風(fēng)格更加個(gè)性化

色彩風(fēng)格追求的宗旨是：使現(xiàn)代色彩在搭配上演變成現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，原本單調(diào)乏味的設(shè)計(jì)風(fēng)格變得不在單調(diào)，從而慢慢的發(fā)展一種新的色彩搭配。特別是色彩和審美主體之間的關(guān)系而言在于它的表情性和象征性，不同的顏色會(huì)產(chǎn)生不同的感知、聯(lián)想與象征，簡單而言，色彩會(huì)引起人類最原始的感應(yīng)，例如生理反應(yīng)和心理效應(yīng)。當(dāng)色彩物理屬性及人們心理作用有機(jī)結(jié)合時(shí)，色彩在人們眼

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中并不是空洞的，而是有感性的、冷暖的、立體的，這樣就讓色彩成為藝術(shù)設(shè)計(jì)中有著強(qiáng)而有力的表現(xiàn)力，同時(shí)在VI設(shè)計(jì)中發(fā)揮著極其重要的作用。

設(shè)計(jì)師在VI設(shè)計(jì)中起到關(guān)鍵作用，也給企業(yè)帶來了新的文化底蘊(yùn)和文化理論，可以對(duì)企業(yè)做一個(gè)全方位的了解，更要對(duì)市場(chǎng)中的同類企業(yè)或是相似行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行總結(jié)與歸納，分析這些產(chǎn)品的差異性，在設(shè)計(jì)時(shí)一定要突出自己賣點(diǎn)和特點(diǎn)。以游樂場(chǎng)為例，可以充分展現(xiàn)自己游樂場(chǎng)的專有設(shè)施，有的游樂場(chǎng)突出的是孩子游玩的設(shè)施，有的則是針對(duì)成年人的設(shè)施，不同的賣點(diǎn)需要不同的色彩設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，將企業(yè)的經(jīng)營理念和文化精髓通過視覺形式具象的表現(xiàn)出來，從而使企業(yè)具有鮮明的特性，形成獨(dú)樹一幟的視覺表現(xiàn)，以獲得企業(yè)視覺識(shí)別及傳達(dá)的成功。

2.2.2 色彩定位更加情感化

在生活中，我們永遠(yuǎn)都生活在色彩的環(huán)境中，有自然的、人工的，等等不同色彩。色彩本身有著很強(qiáng)烈的視覺沖擊感，同時(shí)不斷觸動(dòng)人們內(nèi)心的情感與欲望。不同的色彩，可以引起人們不同的表現(xiàn)與反應(yīng)。不同色彩會(huì)引起人們不同的心理表現(xiàn)與反應(yīng)。色彩專家詳細(xì)的總結(jié)出了色彩與情感之間的關(guān)系，例：紅色代表火辣、溫暖；粉色代表冷靜；黃色代表樂觀、刺激；綠色代表和平[12]；藍(lán)色代表希望、忠誠；這些也是正常的一種色彩聯(lián)想形式，同時(shí)也一直在人的心理持續(xù)發(fā)揮著神秘作用，每當(dāng)人們看見這些具有代表的顏色都會(huì)有相對(duì)的聯(lián)想及情感的聯(lián)系，但是，同時(shí)也要看到，色彩所反映的學(xué)問是非常復(fù)雜的，當(dāng)某類色彩變化細(xì)小的時(shí)候，或在不同的環(huán)境當(dāng)中，都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺以及心理的作用、效果。特別是在現(xiàn)在，人們愈加注重精神需求與滿足的今天，色彩的情感化定位就越成為設(shè)計(jì)師重要的考慮因素。什么樣的色彩選擇能更好的詮釋企業(yè)的精神與文化，符合人們的生理結(jié)構(gòu)和心理情況以及行為習(xí)慣就顯得尤為關(guān)鍵。所以，現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)就是要把色彩、情感兩者相互結(jié)合、融會(huì)貫通，相輔相成，只有這樣才能設(shè)計(jì)出富有藝術(shù)情感與文化內(nèi)涵的佳作。

由此可見，色彩不單是一種顏色，更是有靈魂與感情的。對(duì)于色彩，要準(zhǔn)確將事物內(nèi)容反映出來，如加多寶的紅色，展現(xiàn)了快樂、健康的理論；迪斯尼的鮮艷色彩，體現(xiàn)了自由、歡樂的心理效應(yīng)。

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2.2.3 色彩表達(dá)更接近自然

在人類眼中，大自然色彩搭配、組合永遠(yuǎn)都是協(xié)調(diào)的、美好且豐富的。在自然界當(dāng)中，不管是山水的風(fēng)景，還是各種場(chǎng)景，到處都可見到平衡的色彩組合，這些所有鮮艷的色彩幾乎都是嵌入在扎實(shí)、穩(wěn)定的低色彩當(dāng)中[2]。簡單分析就是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中各類色彩一般都存在共同的視覺空間中，色彩間相互作用是非常震撼的，可提升設(shè)計(jì)色彩趣味性。但同時(shí)也非常容易引起視覺上的審美過度。因此，這時(shí)就需要運(yùn)用黑色、白色等低度的色彩來進(jìn)行協(xié)調(diào)，以此達(dá)到舒適、和諧的配色效果。這在色彩設(shè)計(jì)理念中基本都源自于我們對(duì)于自然的理解、觀察。在現(xiàn)代的VI設(shè)計(jì)中，更多人都注意到要從自然界中吸取色彩方面的信息，只要用專業(yè)知識(shí)、眼光進(jìn)行選擇就可找到合適企業(yè)運(yùn)用色彩的系統(tǒng)。

所以對(duì)于VI設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用，設(shè)計(jì)師要從多個(gè)角度、各個(gè)方面，運(yùn)用環(huán)境及背景在視覺上和心理上作用，打造出設(shè)計(jì)作品與眾不同感覺。以此達(dá)到達(dá)意、智慧的色彩語言表達(dá)方式。從色彩角度講，人類和色彩間關(guān)系、色彩與色彩間的有關(guān)系，對(duì)于一件作品的產(chǎn)生是非常重要的。如果想要企業(yè)有著無限生命力，最重要的就是把成功的VI設(shè)計(jì)運(yùn)用到企業(yè)中。

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第3章 色彩在游樂場(chǎng)VI設(shè)計(jì)中的作用

3.1 暈輪效應(yīng)

暈輪效應(yīng)指的是一種描述對(duì)人的身心和心理現(xiàn)象的闡述，指的是人們對(duì)事物認(rèn)識(shí)或理解是處于一種從局部認(rèn)識(shí)和了解的，并且不斷認(rèn)識(shí)加深而得出的一個(gè)整體印象，合理的運(yùn)用暈輪效應(yīng)，可以使 VI設(shè)計(jì)具有更強(qiáng)的傳播效果。

3.2 刺激用戶，增加對(duì)游樂場(chǎng)的記憶

人們對(duì)于客觀世界的認(rèn)識(shí)，最為直觀的就是通過對(duì)色彩的沖擊反應(yīng)所體會(huì)到的。色彩可以說是游樂場(chǎng)VI設(shè)計(jì)中最吸引人眼球的元素之一，對(duì)人們的視覺器官刺激是非常強(qiáng)烈的。而對(duì)VI色彩認(rèn)識(shí)、喜愛，可以拓展到游樂場(chǎng)的消費(fèi)欲望，以色彩來說，認(rèn)識(shí)至整個(gè)行業(yè)的形象當(dāng)中，即為VI暈輪效應(yīng)。

對(duì)色彩的掌握可以明顯突出企業(yè)顯著個(gè)性，可以讓商家在游樂場(chǎng)中占有自己的位置。因此，做好VI設(shè)計(jì)中色彩與游樂場(chǎng)之間的關(guān)系會(huì)直接影響到企業(yè)VI設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵，同時(shí)打造企業(yè)完美視覺沖擊力，給人一種心靈震撼的能力。

3.3 提升VI標(biāo)志的影響力

為了將行業(yè)的形象通過VI設(shè)計(jì)表達(dá)給消費(fèi)者，展現(xiàn)出與競(jìng)爭行業(yè)的差別，一定要通過色彩進(jìn)行合理的搭配。不同色相以及色系融合貫通表現(xiàn)出裝飾性的視覺效果，可以讓人產(chǎn)生各類感覺以及心理反應(yīng)。在游樂場(chǎng)VI案例中，成功的色彩定位要符合使用要求，更要與美學(xué)原則相符合，這不單單可讓VI更具有感染力及吸引力，還可強(qiáng)化VI設(shè)計(jì)中的圖形和字體效果，更加具有視覺效果，同時(shí)還具有極高的辨識(shí)度，在提高VI標(biāo)識(shí)審美的同時(shí)，還伴隨著企業(yè)在消費(fèi)者心中形象的提升，這就凸顯游戲場(chǎng)未來市場(chǎng)價(jià)值的創(chuàng)造力。

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3.4 VI設(shè)計(jì)色彩具有時(shí)代感

我們一定要學(xué)會(huì)有效的利用和發(fā)揮色彩的象征意義讓人們?cè)谝庾R(shí)形態(tài)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升對(duì)企業(yè)理論以及服務(wù)等產(chǎn)生相應(yīng)的共鳴與印象。在辨別系統(tǒng)中，可區(qū)分別的企業(yè)，同時(shí)還能強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象差異和個(gè)性。對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)作品來說，作品色彩應(yīng)有著現(xiàn)代感及時(shí)尚性，這樣不單單可以展現(xiàn)出游戲場(chǎng)的活力，更可吸引消費(fèi)者注意力，帶給別人不一樣的美。在游戲樂場(chǎng)中大膽的使用顏色搭配，可突出游樂場(chǎng)中的個(gè)性與時(shí)尚，更具有現(xiàn)代氣息以及正能量的標(biāo)志性色彩，讓人在享受的同時(shí)還容易被記憶，在某種程度上起到非常好的宣傳作用[7]。比如在一些企業(yè)的VI設(shè)計(jì)當(dāng)中，標(biāo)準(zhǔn)色的色彩是基礎(chǔ)色，有的鮮艷，有的豐富，有的明亮，同時(shí)再加以多種色彩進(jìn)行搭配，更可體現(xiàn)出當(dāng)代文明帶給人們的精彩[11]。

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第4章 游樂場(chǎng)VI設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

4.1 色彩運(yùn)用的原則

VI設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用應(yīng)該是直觀式的。色彩情感特點(diǎn)的運(yùn)用表現(xiàn)也要引起人們的關(guān)注。那么，怎么才能在VI設(shè)計(jì)中，根據(jù)色彩情感的特點(diǎn)運(yùn)用更好服務(wù)并且設(shè)計(jì)主題。怎么才可讓色彩在VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)中更具有視覺沖擊能力，讓人們可更好的由視覺上得以認(rèn)同？最關(guān)鍵的一點(diǎn)是要加強(qiáng)對(duì)色彩理論知識(shí)、規(guī)律的運(yùn)用和了解。更要好好掌握VI設(shè)計(jì)風(fēng)格，能讓畫面豐富又整體[8]。

4.1.1 VI中色彩和游戲場(chǎng)內(nèi)整體設(shè)計(jì)的和諧統(tǒng)一

兒童游樂園視覺識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)全方面的整體系統(tǒng)，其整體體現(xiàn)在色彩選擇和搭配上，步調(diào)一定要統(tǒng)一體現(xiàn)視覺識(shí)別系統(tǒng)的一致性和統(tǒng)一性，不能出現(xiàn)不同的格調(diào)影響整體的效果，這樣才能使得游樂場(chǎng)表現(xiàn)出一致性,提高兒童游樂場(chǎng)知名度，可以讓外界形成統(tǒng)一、連續(xù)的認(rèn)知。兒童游樂場(chǎng)的內(nèi)飾和外觀設(shè)計(jì)是由整體用色的產(chǎn)生的，從外面看，環(huán)境可以說VI色彩設(shè)計(jì)是最重要的因素，與地域文化在同一起跑線上，VI設(shè)計(jì)不僅促進(jìn)了游樂場(chǎng)的市場(chǎng)運(yùn)作，還表現(xiàn)出一個(gè)文化的直覺和文化自信，從室內(nèi)空間角度看，游樂場(chǎng)在VI色彩設(shè)計(jì)使用上可以更好的保證游樂場(chǎng)的美觀，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知并且使游樂場(chǎng)在布局和色彩元素上更加完善。

4.1.2 VI中色彩間的協(xié)調(diào)關(guān)系

色彩帶給人們的不僅僅是視覺的沖擊力，而且這種視覺的沖擊力是共存且和諧的，同時(shí)不可制約在某種色系錄中，而是要有色彩的對(duì)比。始終牢記變化和統(tǒng)一配色的基本原則，根據(jù)游戲場(chǎng)總體主題在VI設(shè)計(jì)中的大面種使用同色系顏色當(dāng)成主調(diào)，會(huì)給人一種非常舒服的律感，但這樣設(shè)計(jì)過于平淡，未有一種入心之動(dòng)。在這樣情況下可通過光線明、暗的變化，或加入少量的對(duì)比色作為點(diǎn)綴的作用，可最大限度突出重點(diǎn)，讓人感覺到視覺的沖擊力。

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4.1.3 VI設(shè)計(jì)中各類元素的連貫

一幅藝術(shù)設(shè)計(jì)作品只有色和形統(tǒng)一，整體及部分相勻稱才可以引起美感，因?yàn)槿藗儗?duì)于美的欣賞是一種完整的經(jīng)驗(yàn)。只有形、色相互制約、補(bǔ)充設(shè)計(jì)作品才可體現(xiàn)本身的美學(xué)價(jià)值，他們之間的和諧可帶給VI標(biāo)識(shí)以強(qiáng)烈的符號(hào)及現(xiàn)代感。在設(shè)計(jì)中色彩是圖案以及字體的組合，色彩彈性化設(shè)計(jì)要和文字、圖形等元素一起明確方案，不可只用單色進(jìn)行處理[5]。

4.2 色彩語言在游樂場(chǎng)VI中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

色彩語言的表達(dá)更多的是體現(xiàn)一種情感，沒有什么固定的格式，只是以設(shè)計(jì)師常年的經(jīng)驗(yàn)、想象力咱先對(duì)比美感，時(shí)而表現(xiàn)華麗、時(shí)而表現(xiàn)質(zhì)樸。設(shè)計(jì)的根本是為了服務(wù)于人，而人的需求也成為了一切設(shè)計(jì)變化的基礎(chǔ)，這樣就為設(shè)計(jì)師由色彩的角度創(chuàng)新VI設(shè)計(jì)提供了新的創(chuàng)新途徑，同時(shí)利用不同創(chuàng)新方法更好的設(shè)計(jì)出好的企業(yè)形象[4]。

4.2.1 環(huán)境的明確

一般來說，人們會(huì)習(xí)慣某種視覺顏色所帶給我的心理感受，例如紅色、黃色可帶給人們快樂、活潑的感受，游戲場(chǎng)是人們游玩的地方，所以在VI設(shè)計(jì)中，要體現(xiàn)出“游戲、快樂”，運(yùn)用大膽的靚麗的色彩讓人一目了然。因此，游樂場(chǎng)的設(shè)計(jì)以明亮色系為主。

4.2.2 減少視覺上的壓力

色彩是VI視覺表現(xiàn)的一個(gè)重要手段，而且這種設(shè)計(jì)手法的掌握是設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵所在。一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)作品計(jì)應(yīng)該具備準(zhǔn)確性、醒目性以及趣味性的，是可以通過刺激吸引消費(fèi)者的好奇心，不同的色彩也會(huì)給人帶來不同的感覺。游戲場(chǎng)作為孩子游玩以及大人放松的地方，應(yīng)該把色彩進(jìn)行有機(jī)的調(diào)和，例如，在旋轉(zhuǎn)木馬這種輕松的地方，要簡潔為主，讓人覺得放松，而在海盜船或是過山車這類刺激的游戲玩點(diǎn)，則要以正紅或是正黃的明亮色為主，讓人感覺到刺激。

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結(jié) 論

因此VI設(shè)計(jì)在商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，更加得到人們的關(guān)注，全方面的塑造一個(gè)行業(yè)的形象，將決定VI系統(tǒng)的在這方面所取得的成功，不同色彩變換會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效應(yīng)，于此伴隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步企業(yè)也將不斷的進(jìn)行著變革。游樂場(chǎng)VI設(shè)計(jì)是為了打造游樂場(chǎng)的品牌，而色彩則是對(duì)于游樂場(chǎng)VI設(shè)計(jì)最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，它在傳遞信息的效果上遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于聲音和圖形，因此在VI設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮色彩的作用，利用色彩的搭配技巧，賦予色彩豐富的內(nèi)涵，使現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)更加富有藝術(shù)魅力和時(shí)代氣息[10]。

東北石油大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）

參考文獻(xiàn)

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東北石油大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）

致 謝

衷心感謝導(dǎo)師何苗對(duì)本人的精心指導(dǎo)，他的言傳身教將使我終生受益，在論文的初始階段，我出現(xiàn)過一些錯(cuò)誤和問題，是老師及時(shí)糾正，才使我的論文得以正常完成。在此，謹(jǐn)向我的導(dǎo)師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。

此外，還要感謝各位專業(yè)老師在開題構(gòu)思中提出的寶貴意見。老師的悉心教導(dǎo)對(duì)我的學(xué)術(shù)和實(shí)踐成長起到了關(guān)鍵引導(dǎo)作用，使我終身受益。感謝各位任課老師，在大學(xué)期間，對(duì)我各方面給予的指導(dǎo)。最后，衷心感謝給予我完成學(xué)業(yè)無私支持的父母，是他們的辛勤奉獻(xiàn)與博大的愛心讓我沒有后顧之憂，永遠(yuǎn)是我最強(qiáng)大的后盾，是我前進(jìn)的最大動(dòng)力。

第二篇：VI設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用策略探析論文

摘要：當(dāng)今社會(huì), 人們處于信息爆炸的時(shí)代, 身邊充斥著大量的信息。隨著生活節(jié)奏的不斷加快, 越來越多的人傾向于簡單明快的感性信息, 特別是其中的色彩信息, 它能對(duì)受眾的大腦產(chǎn)生刺激, 在第一時(shí)間吸引受眾的眼球, 加深受眾的印象。該文從色彩情感角度對(duì)VI設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用進(jìn)行分析, 并提出一些具體的應(yīng)用策略, 為設(shè)計(jì)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：視覺識(shí)別;色彩情感;VI設(shè)計(jì);色彩符號(hào);

色彩是VI設(shè)計(jì)中的重要組成部分。人類對(duì)于事物的認(rèn)知往往是從感性認(rèn)識(shí)開始的, 色彩作為重要的信息, 在圖形設(shè)計(jì)中首先從視覺開始吸引受眾的注意力。色彩是一種特殊的符號(hào), 它不僅本身就帶有特殊含義, 而且可以將設(shè)計(jì)含義傳遞給受眾, 讓受眾更好地理解企業(yè)文化, 從而擴(kuò)大企業(yè)的影響力。

一、VI設(shè)計(jì)中的色彩

1.色彩情感

色彩是極富表現(xiàn)力的藝術(shù)語言, 可以引發(fā)受眾不同的聯(lián)想和情感的共鳴, 將快樂、悲傷、憤怒等情感變化表達(dá)出來。色彩中最引人矚目的莫過于紅色, 因此它一般被當(dāng)作警示標(biāo)志, 以此引起人們的注意, 起到警示作用。紅色極其醒目, 可以在第一時(shí)間吸引受眾, 從而引起受眾關(guān)注。

2.地域性

由于人們的生活環(huán)境不同, 即使同一種色彩也會(huì)有不同的象征意義。對(duì)于VI設(shè)計(jì)而言, 色彩語言表達(dá)十分重要。一般而言, 綠色被視作生命的象征, 給人一種生機(jī)勃勃的感覺, 因此, 它常常表達(dá)環(huán)保、和平、安全等意思。

3.時(shí)代性

色彩的運(yùn)用歷史十分悠久, 我國很早就已經(jīng)運(yùn)用彩色繪制壁畫。隨著歷史的發(fā)展, 色彩的含義也發(fā)生了變化。在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí), 為了更好地表達(dá)企業(yè)理念和文化, 設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用不同的色彩和圖案進(jìn)行組合, 形成具有獨(dú)特含義的標(biāo)志, 在視覺識(shí)別系統(tǒng)中彰顯其個(gè)性。

二、VI設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用策略

1.科學(xué)搭配色彩, 迎合受眾情感需求

在VI設(shè)計(jì)中, 人們?cè)谑状慰吹狡髽I(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)時(shí), 最初的印象是該識(shí)別系統(tǒng)的色彩搭配, 之后人們才會(huì)注意識(shí)別系統(tǒng)所傳達(dá)的有關(guān)企業(yè)的具體信息。因此, 如果在識(shí)別系統(tǒng)中采用科學(xué)的色彩搭配, 就可以在最短時(shí)間抓住受眾的注意力, 然后借此機(jī)會(huì)傳播企業(yè)的信息與文化, 在表達(dá)企業(yè)訴求的同時(shí), 滿足受眾的情感需求, 這樣可以取得事半功倍的傳播效果。從藝術(shù)角度而言, 色彩是藝術(shù)語言中極具表現(xiàn)力的形式, 可以在淺層次引起受眾的感性認(rèn)識(shí), 使受眾產(chǎn)生直接的情感感受。色彩十分豐富, 設(shè)計(jì)者不能任意進(jìn)行色彩組合, 否則不僅難以表達(dá)企業(yè)信息, 而且色彩過多容易使受眾產(chǎn)生視覺錯(cuò)亂之感。一般而言, 三種色彩以內(nèi)的搭配較為合理, 這樣的組合可以從遠(yuǎn)近不同角度凸顯出不同的效果。此外, 還可以采用暖色系和冷色系的對(duì)比, 彰顯企業(yè)的個(gè)性。

如, 中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊在2005年更換企業(yè)的品牌標(biāo)志, 由原來的黑白企鵝標(biāo)志更新為綠、黃、紅三色軌跡線環(huán)繞的藍(lán)色小企鵝形象。綠、黃、紅三種顏色代表騰訊企業(yè)在藍(lán)色的科技基石上, 為公眾提供三個(gè)層面的創(chuàng)新。其中, 綠色代表生命, 表示騰訊企業(yè)通過學(xué)習(xí)型創(chuàng)新, 可以為公眾提供源源不斷的充滿生命力的新產(chǎn)品;黃色代表溫暖和親切, 表示騰訊企業(yè)通過整合創(chuàng)新, 為受眾提供溫暖可親的多元化網(wǎng)絡(luò)服務(wù);紅色代表熱情和活力, 表示騰訊企業(yè)通過戰(zhàn)略創(chuàng)新, 倡導(dǎo)年輕活力, 為受眾創(chuàng)造全新的生活方式。

2.合理組合色彩, 豐富標(biāo)志象征意義

色彩具有不同的象征意義, 這也是現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵。如何將各種色彩進(jìn)行合理組合, 發(fā)揮出色彩的魅力, 同時(shí)將企業(yè)風(fēng)采通過標(biāo)志中的色彩表現(xiàn)出來, 已經(jīng)成為VI設(shè)計(jì)的主要研究課題。色彩雖然只是視覺效果的體現(xiàn), 不過由于歷史的積累, 色彩已經(jīng)與人們的生活融為一體, 并被賦予了特定的象征意義。

如, 藍(lán)色是海洋和天空的顏色, 屬于冷色系, 代表永恒、理性、純凈、穩(wěn)定等。藍(lán)色屬于三原色之一, 因此被賦予了沉穩(wěn)的特性, 象征理智和精確。在VI設(shè)計(jì)中, 藍(lán)色一般應(yīng)用于科技類企業(yè)的LOGO。如, 聯(lián)想的企業(yè)標(biāo)志就使用了藍(lán)色。聯(lián)想作為全球電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一, 經(jīng)過不斷發(fā)展, 業(yè)務(wù)范圍不斷拓展, 除電腦外, 還涉及智能電視、手機(jī)、服務(wù)器等產(chǎn)品。在聯(lián)想的企業(yè)標(biāo)志中, 藍(lán)色就是科技的象征。

3.運(yùn)用色彩要素, 體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)

人類的視覺系統(tǒng)除了自身對(duì)于色彩的直接認(rèn)知之外, 還受到生活經(jīng)驗(yàn)、身體情況、文化傳統(tǒng)等的影響, 進(jìn)而對(duì)色彩產(chǎn)生不同的認(rèn)知。在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí), 可以利用色彩所蘊(yùn)含的時(shí)代含義展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展歷史, 從而彰顯出企業(yè)的定位高度。同時(shí), 色彩所具有的時(shí)代感, 可以體現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性和氣質(zhì), 讓受眾感受現(xiàn)代文明的情感。如, 可口可樂的標(biāo)志, 從設(shè)計(jì)之初的黑色, 經(jīng)過多年的發(fā)展變化, 逐漸形成以紅色、白色為主的標(biāo)志, 這一變化過程不僅反映了可口可樂的發(fā)展歷史, 而且展現(xiàn)了可口可樂企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的精神, 更容易引發(fā)廣大青少年消費(fèi)群體的情感認(rèn)同。

結(jié)語

色彩是VI設(shè)計(jì)中的重要因素, 不同的色彩具有不同的象征意義。在設(shè)計(jì)時(shí), 設(shè)計(jì)者可以將不同的色彩進(jìn)行組合, 凸顯企業(yè)文化, 實(shí)現(xiàn)視覺沖擊, 滿足受眾的心理需求。

參考文獻(xiàn)

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第三篇：淺談VI設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

淺談VI設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

嘉善縣中等專業(yè)學(xué)校 費(fèi)燕青

【摘要】在平面設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)中，色彩是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素之一。一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)作品，必須具備良好的視覺傳達(dá)效果。因此，在VI設(shè)計(jì)中，我們要充分發(fā)揮色彩的魅力。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用在企業(yè)訊息的傳達(dá)上的一整套設(shè)計(jì)體系當(dāng)中，具有非常強(qiáng)烈的傳播效果和識(shí)別效應(yīng)。本文就標(biāo)準(zhǔn)色的含義、影響企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色選擇的因素和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用與管理等方面的問題作了一些論述，對(duì)VI設(shè)計(jì)中色彩設(shè)定有一定的實(shí)用參考價(jià)值。【關(guān)鍵詞】VI設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)色 色彩情感 應(yīng)用 前言：

企業(yè)VI設(shè)計(jì)越來越受到各個(gè)企業(yè)的重視，他們努力在大眾心中樹立一個(gè)良好的企業(yè)形象。像食品行業(yè)，可以通過開發(fā)新口味來贏得市場(chǎng)先機(jī)，可是對(duì)于藥品這類行業(yè)所有企業(yè)制造的同一種藥品其成分都是相同的。此時(shí)此刻，企業(yè)要靠什么手段來戰(zhàn)勝對(duì)手，贏得競(jìng)爭呢？ 這就取決于企業(yè)形象的好壞了。形象好的企業(yè)，其商品更能得到大眾的信賴。樹立良好的企業(yè)形象需要耗費(fèi)很多的時(shí)間、財(cái)力、物力、人力和精力，企業(yè)形象要靠反復(fù)進(jìn)行廣告宣傳和推廣等各種各樣的活動(dòng)慢慢樹立起來的。在宣傳自己的形象的時(shí)候，企業(yè)都會(huì)用到商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)識(shí)（LOGO）等，因此商標(biāo)和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的。企業(yè)在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)把自己的理念和信條融入到企業(yè)標(biāo)志之中。

在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，顏色卻是起著非常關(guān)鍵的作用。這是因?yàn)榕c形狀相比，人們更容易記住顏色。比如你看某家商店的宣傳單時(shí)，首先注意到的是商標(biāo)的顏色，然后才會(huì)看清其形象。顏色更容易給人留下深刻的印象，而且顏色還有傳達(dá)感情的作用。

此外，現(xiàn)在很多企業(yè)還非常注重商品包裝的設(shè)計(jì)。新奇的設(shè)計(jì)和合理的顏色搭配會(huì)給客戶留下深刻的印象，甚至造成強(qiáng)烈的視覺沖擊。這使很多顧客雖然沒有仔細(xì)了解商品但僅憑第一印象就買下來了，這就是一種“購買沖動(dòng)”的心理。商品的色彩搭配大多會(huì)因商品的不同而有所不同，比如說計(jì)算機(jī)殺毒軟件，一般都會(huì)用表示危險(xiǎn)的黃色或紅色；化妝品等商品大多數(shù)會(huì)使用淺色包裝；食品包裝則多用紅色、橙色和黃色等鮮艷的色彩。包裝商品對(duì)其有著直接的影響，任何企業(yè)都不能忽視這一點(diǎn)。還有就是企業(yè)在選擇顏色的時(shí)候，要考慮的是企業(yè)想向顧客傳遞的是一種什么樣的信息，必須從顧客的角度出發(fā)，不同的顏色搭配是可以傳遞不同的信息。

在VI設(shè)計(jì)中色彩是種特殊的語言，借助于形式來表達(dá)設(shè)計(jì)者獨(dú)特的情感，同事也展現(xiàn)企業(yè)自身的特色。色彩也是一種載體，在幫助形式去傳遞訊息的時(shí)候，其實(shí)它本身也是具有獨(dú)特的識(shí)別性的，使企業(yè)形象更具有感染力和吸引力。色彩總是能在圖形設(shè)計(jì)中先聲奪人，由此讓我們來探討色彩在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，有著什么樣的表現(xiàn)與作用。

一、平面設(shè)計(jì)中的VI設(shè)計(jì)

1（1）、VI的概念

VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。

（二）、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與VI設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

1、標(biāo)準(zhǔn)色的含義

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)制定某一種特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)運(yùn)用在企業(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體上，通過色彩的直覺傳達(dá)刺激一心引起消費(fèi)者的心理感應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念或商品的特質(zhì)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)訊息傳達(dá)的整體設(shè)計(jì)體系中具有強(qiáng)烈的傳播效果和識(shí)別效應(yīng)。理想的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，能正確地反映企業(yè)的經(jīng)營理念、策略和組織機(jī)構(gòu)的狀態(tài)。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定一般有以下三種情況：

（１）單色標(biāo)準(zhǔn)色具有集中、強(qiáng)烈的視覺效果，容易記憶，如可口可樂的紅色、美能達(dá)的藍(lán)色，中國國際航空的紅色。

（2）復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色追求色彩的組合效果，增強(qiáng)色彩律動(dòng)的美感，同時(shí)也傳達(dá)了企業(yè)的有關(guān)信息。如美孚石油的紅與藍(lán)，富士膠卷的紅與綠，廣東太陽神集團(tuán)的紅與黑等。

（3）多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色一般應(yīng)選擇一個(gè)色彩為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，再配多個(gè)輔助色彩。其主輔關(guān)系為了表達(dá)企業(yè)集團(tuán)母子公司的身份和關(guān)系，亦可表示企業(yè)內(nèi)部各部門或品牌、產(chǎn)品的分類。

2、標(biāo)準(zhǔn)色對(duì)VI設(shè)計(jì)的影響

“遠(yuǎn)看是色，近看是花”，自古以來人們就認(rèn)識(shí)到色彩具有先聲奪人的效果。人們觀察外界的各種物體，首先引起人體生理反應(yīng)的東西是色彩，它是人體視覺諸多元素中對(duì)視覺刺激最敏感、反應(yīng)最快的視覺的訊息符號(hào)，容易給人留下深刻的第一印象。

色彩在視覺上最容易發(fā)生作用，加上在現(xiàn)代社會(huì)中色彩已經(jīng)成為傳達(dá)意識(shí)的一種工具，因此，在VI的設(shè)計(jì)中，顏色的選擇與形態(tài)的變化同樣重要。繽紛的色彩為組織視覺形象的識(shí)別提供了訊息的基礎(chǔ)，成為組織塑造個(gè)性形象的有效手段之一。CI中的VI部分中的色彩選擇，同樣也成為企業(yè)形象競(jìng)爭的重要武器。

二、在VI設(shè)計(jì)中如何選擇企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

（一）、VI設(shè)計(jì)中的色彩情感

畢加索說過：“色彩和形式一樣，與我們的情感是形影不離的。”色彩是最富有表情作用的藝術(shù)語言，它能引起受眾不同的感覺和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的情感。色彩可以說是最能讓藝術(shù)家們自由表達(dá)內(nèi)心世界的靈媒，它能夠表達(dá)人們內(nèi)心的喜悅、憤怒、絕望等各種情感變化。

不同的色彩語言，會(huì)換氣不同的情感應(yīng)者，其中包容著個(gè)人富余自由的審美情趣和愛好。馬克思曾把“色彩的感覺”視為“一般美感中最大眾化的形式。”心理學(xué)家認(rèn)為不同的人對(duì)于相同的色彩會(huì)殘生不同的心理和反應(yīng)，視覺的感知作用可以直接影響人的心理，色彩也是這樣的，它通過眼睛，直接影響人的情緒，左右人的情感、思想和行為，直接影響人的心理活動(dòng)。色彩能給人帶來各種想象、聯(lián)想和印象與回憶。色彩在人的心理活動(dòng)是有生命的，是無聲的音樂，是一種特殊的視覺傳達(dá)語言。

色彩療法的專家，蘇茲.奇阿查瑞詳細(xì)的說明了情感與特定色相之間的關(guān)系。例如：紅色能讓人感覺到活力、力量、溫暖、堅(jiān)持。分色能讓人聯(lián)想到冷靜、關(guān)懷、善意。黃色能讓人感到快樂與樂觀。青綠色能讓人感到思維鎮(zhèn)定、集中與自信。藍(lán)色能讓人感到和平、寬廣、希望和忠誠。

這種由色彩刺激而是人聯(lián)想到與該色彩有關(guān)的事物的現(xiàn)象，在色彩心理學(xué)上成為色彩聯(lián)想。色彩的聯(lián)想與人們的生活經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系在一起。色彩聯(lián)想既受到管管觀察色彩人的經(jīng)驗(yàn)、記憶、知識(shí)等方面的影響，也與民族、年齡、性別有關(guān)，還要涉及個(gè)人的性格、生活環(huán)境、修養(yǎng)、職業(yè)和嗜好等方面因素。色彩聯(lián)想隨著時(shí)代的變化而變化。

（二）色彩應(yīng)用使VI設(shè)計(jì)具有個(gè)性化

人們對(duì)于色彩的認(rèn)識(shí)是在豐富的社會(huì)活動(dòng)和生活經(jīng)歷中逐漸產(chǎn)生和積累起來的，長期的自然色彩熏陶是人們認(rèn)識(shí)色彩象征意義的根本因素。色彩所能體現(xiàn)的象征意義通常與人們的經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想有關(guān)，如紅色藏長同血與火相互聯(lián)系，象征著力量與光明，給人們以溫暖、熱烈喜慶、勝利、積極的感受；黃色象征著豐富、明朗、甜美、明快和輕松；綠色是自然界中最寧靜致遠(yuǎn)的顏色，象征著生命、青春、希望與平和；而藍(lán)色則是一種消極、冷酷的顏色，能給人以從高、肅穆、永恒、平靜、寒冷、深沉、誠實(shí)等感覺。

VI設(shè)計(jì)中的色彩，不但給受眾們帶來了審美的愉悅，同時(shí)也是體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的豐富的文化內(nèi)涵，包含了豐富的社會(huì)內(nèi)容。色彩的象征意義應(yīng)用于VI設(shè)計(jì)中就包含了企業(yè)自身的文化內(nèi)涵，如北京王府井百貨大樓選用的標(biāo)準(zhǔn)色是中國紅，象征的是“一團(tuán)火”，它傳遞著一 種社會(huì)誠信，體現(xiàn)了熱情服務(wù)的企業(yè)精神：北京燕莎游戲商城則是選用暗紅色，預(yù)示著莊重、典雅、高貴的企業(yè)形象；而上海第一百貨商店選用的是綠色，喻示著希望、成長和充滿生機(jī)的企業(yè)形象。

（三）、VI設(shè)計(jì)的色彩選擇具有的地域性

由于各個(gè)國家的地域、文化、宗教、傳統(tǒng)習(xí)慣等差異，色彩的象征性也有一定不同程度的差異。

在VI設(shè)計(jì)中，了解和研究色彩在不同地域的象征意義，對(duì)于色彩言語的用用和表達(dá)是非常有益的。設(shè)計(jì)師們?cè)赩I設(shè)計(jì)中可以充分運(yùn)用色彩的象征性和表現(xiàn)力，將所希望表達(dá)的色彩言語和視覺訊息準(zhǔn)確的傳遞給人們，使得企業(yè)的經(jīng)營理念和內(nèi)含更為合理的展現(xiàn)。在不同的地區(qū)，相同顏色所代表的含義當(dāng)然也是不同的。例如：在古代的中國，黃色象征權(quán)利和高貴，最明亮的黃色作為皇帝的專用色彩有兩千多年的歷史；在古代羅馬，黃色也是作為帝王將相的顏色而受到尊重；在馬來西亞、蘇丹等國家黃色是王室家族色彩；黃色又是佛教的象征色，有一種超脫的情趣。然而黃色在信奉基督教的歐美國家中，由于黃色是叛徒猶大的衣服色彩而被認(rèn)為是卑鄙的象征；在南美洲的把戲，黃色是表示絕望的顏色，在伊斯蘭教中，黃色是死神的象征；在中國和日本，黃色還表達(dá)一種不成熟的意思，如稱還未成年的女孩為“黃毛丫頭”，日本的心聲因而衣服使用黃色。黃色在交通信號(hào)燈中為停止行駛的訊號(hào)，是安全的象征。綠色，在宇宙中是植物、樹林和胡波的色彩。在大自然的色彩中綠色占50%，人的眼睛最適于綠色光。綠色是生命之色，是自然和生命的象征，綠色充滿青春的活力。綠色還表達(dá)和平、安全和環(huán)保等意念。例如，世界性的綠色和平組織，交通安全信號(hào)的綠燈表達(dá)可以暢通的行駛，無公害的環(huán)保類食品成為綠色食品。在印度，綠色象征和平與希望；在伊斯蘭教國家中，由于這些國家地理位置因素，在茫茫的沙漠中看到綠色是非常不容易的，因此綠色是最受歡迎的顏色。愛機(jī)把綠色作為整個(gè)國家的顏色。正事因?yàn)檫@一點(diǎn)，可口可樂公司在進(jìn)入中東地區(qū)的國家時(shí)，將其標(biāo)準(zhǔn)色修改成了綠色。但在歐美西方國家，綠色含有嫉妒的意思。藍(lán)色是天空和海洋的顏色，是星空萬里、廣闊無際宇宙的象征的顏色。藍(lán)色含有神秘的感覺，還以為著幸福與希望。在基督教中，還把藍(lán)色作為到達(dá)天堂的主要象征顏色。在葡萄牙君主時(shí)代，藍(lán)色和白色一起象征著君主國王；在瑞典，藍(lán)色和黃色代表著他們國家，在古代中國藍(lán)色象征東方。

由此可見，當(dāng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)前，對(duì)其國家或者本國的地區(qū)差異必須進(jìn)行升入的理解，這是非常有必要的事情。有人說設(shè)計(jì)是情報(bào)的建筑，當(dāng)沒設(shè)計(jì)師在掌握大量的設(shè)計(jì)對(duì)象的信息時(shí)，才能夠量體裁衣，作出更精確的合適的設(shè)計(jì)作品來。

（四）、VI設(shè)計(jì)的色彩要具有時(shí)代感 在視覺傳達(dá)的環(huán)境中，基于人們對(duì)色彩的生理機(jī)制、生活經(jīng)驗(yàn)、文化傳統(tǒng)等等的因素的相互作用。我們要學(xué)會(huì)利用色彩象征能使人們?cè)谛螒B(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生印象與共鳴，在識(shí)別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的差異與個(gè)性。作為一個(gè)設(shè)計(jì)作品而言，作品中的色彩應(yīng)該具有現(xiàn)代感和時(shí)尚性，這樣不僅僅能體現(xiàn)企業(yè)的活力，而且能夠吸引消費(fèi)者的注意力，給受眾以沒的感受。

有時(shí)候大膽的用色，能夠突出企業(yè)的個(gè)性與朝氣。醒目且富有現(xiàn)代氣息的標(biāo)志色彩，能夠給人以享受，容易被人們識(shí)別記憶，從而能更好地起到宣傳作用。列入許多傳媒的VI設(shè)計(jì)，其標(biāo)準(zhǔn)色色彩非常之豐富、而且絢麗，運(yùn)用多種色彩的搭配，更能體現(xiàn)現(xiàn)代文明給人們帶來的諸多精彩。所以，設(shè)計(jì)師們?cè)谟蒙珪r(shí)頁需要能突破自我，沖破傳統(tǒng)用色的舒服，設(shè)計(jì)出更富時(shí)代感和潮流感的作品。

總而言之，在VI設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要對(duì)設(shè)計(jì)作品中的色彩進(jìn)行理性的分析，以符合國家地區(qū)的民族習(xí)慣、符合人們對(duì)于色彩的正常情感反應(yīng)。同時(shí)也應(yīng)該注意色彩的發(fā)展流行趨勢(shì)，從而設(shè)計(jì)出不僅能讓企業(yè)滿意而且更具有人文關(guān)懷和時(shí)代感的VI設(shè)計(jì)作品。

三、如何發(fā)揮色彩在VI設(shè)計(jì)中的作用

（一）色彩的搭配應(yīng)該要去附和廣大受眾的情感方面的需求

色彩是廣大受眾的審美活動(dòng)中，最重要、最不可缺少的因素之一，它能過幫助受眾在相對(duì)比較短的時(shí)間內(nèi)，對(duì)企業(yè)的VI產(chǎn)生美感并且留下較深刻的印象。因此在這里，VI設(shè)計(jì)之中，應(yīng)該依據(jù)色彩運(yùn)動(dòng)的一個(gè)規(guī)律，對(duì)色彩進(jìn)行一個(gè)比較合理的搭配，使企業(yè)的訴求與他們的受眾的情感需求產(chǎn)生微妙的共鳴。

VI設(shè)計(jì)的色彩并不是越多越好，在一般的情況下，盡量將顏色控制在三中以內(nèi)是效果比較好的。我們可以通過調(diào)整色彩的各種各樣的屬性使色彩的意義產(chǎn)生微妙的變化，使其更具有視覺上的審美感。色彩可以使人產(chǎn)生進(jìn)退、凹凸、遠(yuǎn)近等等的感覺，一般暖色系和高名都的色彩具有前進(jìn)、熬出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凸進(jìn)、遠(yuǎn)離的效果。VI設(shè)計(jì)中常常利用色彩的這些特性去改變消費(fèi)者與企業(yè)之間的舉例，即暖色系的VI讓人感覺親切自然，更加樂于接近，冷色系的VI讓人覺得疏遠(yuǎn)，比較有距離感，人們不會(huì)太樂于主動(dòng)接近。

（二）、認(rèn)得色彩在視覺上會(huì)產(chǎn)生不同的反應(yīng)

在色彩中紅色、橙色給人感覺以興廢；青色、藍(lán)色則給人以沉靜的感覺；而白色和黑色則容易給人一種緊張感，我們將它稱之為色彩的動(dòng)靜感。在進(jìn)行色調(diào)設(shè)計(jì)時(shí)，動(dòng)靜 感效果是必不可少要考慮的重要因素之一，它可以體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營理念，也是可以改變?nèi)藗儗?duì)該企業(yè)有一個(gè)怎樣的認(rèn)知，怎樣的印象。

（三）、色彩在組合上體現(xiàn)了豐富的象征意義

色彩的象征意義具有一個(gè)非常重要的審美價(jià)值，在一個(gè)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中，有效的利用和發(fā)揮色彩的象征意義，會(huì)使其更有藝術(shù)上的魅力。

從色彩的物理屬性來觀察，色彩它的本身并不是什么具備情感內(nèi)容的東西，當(dāng)然也無象征意義可言的。但當(dāng)它被運(yùn)用到VI設(shè)計(jì)當(dāng)中時(shí)，由于受到一些地域因素，例如當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、生活經(jīng)歷、審美感等眾多因素的影響，人們會(huì)產(chǎn)生各種各樣各具特色的聯(lián)想與體驗(yàn)，這就使其擁有了情感的意味在里面。如中國銀行的標(biāo)志整體上就是以古代的銅錢形狀來代表銀行，“中”字代表中國，中線象征聯(lián)系，外圓表明中國銀行是一家面向全球各地的國際性大銀行。標(biāo)志的整體造型比較簡潔而且又富有鮮明的時(shí)代、地域特征，表達(dá)了企業(yè)服務(wù)品質(zhì)不斷提高以及長遠(yuǎn)穩(wěn)健的現(xiàn)代化發(fā)展理念。標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色紅色象征著熱烈、喜慶、發(fā)展和富足等等的美好的一員，歷來都被受眾認(rèn)為這是中國代表性的顏色，更好的展現(xiàn)出具有民族特色的美。這個(gè)標(biāo)志把中國人固有的天圓地方思路容納其中，利用色彩的象征意義來實(shí)現(xiàn)審美訊息上的一個(gè)傳達(dá)。

由此可見，色彩它是有隱藏在它本身背后的感情的，她并不是虛無縹緲的抽象概念，也不是人們主觀臆造的精神產(chǎn)物，而是人們長期的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)積累。色彩具有一個(gè)完整的科學(xué)性，是一種最被大眾接受的視覺語言，它是整個(gè)VI設(shè)計(jì)中的生命內(nèi)核的一個(gè)重要部分，可以輕松的左右人們的注意力與情感反應(yīng)。

四、總結(jié)語

總之，在平面設(shè)計(jì)VI的設(shè)計(jì)過程中，我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮色彩的作用，只有靈活掌握色彩的各種運(yùn)用及搭配，才能為作品賦予良好的視覺效果，為作品增添吸引力，達(dá)到VI銷售目的，更好的體現(xiàn)商品價(jià)值，才能在VI設(shè)計(jì)行業(yè)中立于不敗之地。參考文獻(xiàn)

a.專著、論文集、學(xué)位論文、研究報(bào)告：

[1]周均.色彩設(shè)計(jì)與色彩心理[J].浙江：浙江紡織，2009年3月.[2]李莉婷.色彩構(gòu)成[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2001年3月.[3]陳瀾.插圖的世界[M].上海：上海文化出版社，2008年8月.[4]云雙慶.CI世界[M].北京：中國青年出版社，2009年5月.

第四篇：色彩運(yùn)用原則

色彩的運(yùn)用實(shí)際上就是色彩的組合,在色彩的組合時(shí),離不開色彩的對(duì)比和調(diào)和。絕對(duì)的對(duì)比會(huì)產(chǎn)生極大的刺激,絕對(duì)的調(diào)和會(huì)顯得乏味,使對(duì)比和調(diào)和保持有機(jī)化,才能呈現(xiàn)充滿生機(jī)和美感的畫面。

色彩的運(yùn)用實(shí)際上就是色彩的組合，在色彩的組合時(shí)，離不開色彩的對(duì)比和調(diào)和。對(duì)比與調(diào)和是相互依存的矛盾的兩個(gè)方面，離開了任何一方都無法單獨(dú)成立。絕對(duì)的對(duì)比會(huì)產(chǎn)生極大的刺激，絕對(duì)的調(diào)和會(huì)顯得乏味，使對(duì)比和調(diào)和保持有機(jī)化，才能呈現(xiàn)充滿生機(jī)和美感的畫面。

1．色彩的對(duì)比

色彩的對(duì)比就是色彩本身受到其它色彩的影響而產(chǎn)生的、與原來單獨(dú)看時(shí)不一樣的現(xiàn)象。色彩三元素的色相、明度和純度均有對(duì)比現(xiàn)象。在色彩的知覺反應(yīng)中，還有同時(shí)對(duì)比和繼續(xù)對(duì)比。

（1）同時(shí)對(duì)比

當(dāng)兩種顏色放在一起的時(shí)候，雙方都會(huì)將對(duì)方推向自己的補(bǔ)色。當(dāng)黃色與藍(lán)色、紅色與綠色在畫面上同時(shí)出現(xiàn)，那么黃色顯得更黃，藍(lán)色顯得更藍(lán)，紅色顯得更紅，綠色顯得更綠。這種現(xiàn)象叫做同時(shí)對(duì)比，也叫視覺的同時(shí)性效果。在應(yīng)用色彩時(shí)，必須考慮到每一相鄰色彩的色相、明度和純度的對(duì)比關(guān)系，把色彩對(duì)比所產(chǎn)生的影響因素考慮進(jìn)來，才能有效地控制色彩的預(yù)計(jì)效果。

（2）繼續(xù)對(duì)比

繼續(xù)對(duì)比是時(shí)間上的對(duì)比或相繼出現(xiàn)的對(duì)比，是由于視覺殘像和適應(yīng)現(xiàn)象造成的。按照繼續(xù)對(duì)比的規(guī)律，前一幅畫面顏色的補(bǔ)色會(huì)影響后一幅畫面，如果色彩搭配不當(dāng)，即便每一個(gè)畫面都很漂亮，整體效果也不會(huì)理想。繼續(xù)對(duì)比產(chǎn)生的效果是：先見的色彩影響后見的色彩，純度高的比純度低的色彩影響力強(qiáng)；如先后兩個(gè)色彩為補(bǔ)色時(shí)，則會(huì)增加后一色彩的純度。

（3）色相對(duì)比

由于色相差別形成的色彩對(duì)比，稱為色相對(duì)比。色相對(duì)比的強(qiáng)與弱，是由對(duì)比的二色在色相環(huán)上的距離之差來決定的；在色相對(duì)比中，具有強(qiáng)烈效果的是互補(bǔ)的色彩對(duì)比。如果不考慮其他因素，僅從色相對(duì)比的角度看，若想用背景烘托主體時(shí)，可分別給二者配置一對(duì)補(bǔ)色。這樣一來，主體便因與大面積補(bǔ)色背景進(jìn)行對(duì)比而更加鮮艷突出。

（4）明度對(duì)比

明度對(duì)比是因色彩的明暗差異而形成的對(duì)比。在色彩的三屬性中，明度對(duì)比的特點(diǎn)最明顯，也最實(shí)用。

不同明度的色彩在同一畫面中出現(xiàn)時(shí)，面積小的色彩明度會(huì)受面積大的色彩明度高低的影響；兩種色彩在畫面上的面積接近時(shí)，若二者明度不同，則兩色彩的明度都會(huì)顯得明亮。因此，主體與背景的著色規(guī)律是：背景色彩的明度應(yīng)比主體色彩明度低一些，以保證主體在畫面上顯得突出、鮮明。

（5）純度對(duì)比

純度對(duì)比是因不同純度的色彩組合而形成的對(duì)比。在進(jìn)行純度對(duì)比時(shí)，將純度差拉大以純度低的色彩襯托純度高的色彩，保證突出最純的色彩，成為視覺中心。例如純正藍(lán)色字幕在淺藍(lán)色的背景下，顯得格外醒目。

注意：色彩純度的高低，取決于不同光線的照射。在擴(kuò)散、柔和的光線下，才會(huì)產(chǎn)生高純度的色彩；在強(qiáng)光下，色彩的亮度會(huì)相對(duì)下降，純度也會(huì)降低；在陰影中，色彩會(huì)變暗，純度也會(huì)降低。

2．色彩的調(diào)和 一般而言，色彩不是單獨(dú)存在的，當(dāng)人們觀察某一色彩時(shí)，必然受到其周圍其它色彩的影響，當(dāng)兩種或兩種以上的色彩，有秩序地、協(xié)調(diào)地組織在一起時(shí)，使人產(chǎn)生愉快、滿足的色彩搭配就叫色彩調(diào)和。根據(jù)表現(xiàn)效果的不同，將調(diào)和分為類似調(diào)和與對(duì)比調(diào)和。

（1）類似調(diào)和

類似調(diào)和強(qiáng)調(diào)色彩要素中的一致性，追求色彩關(guān)系的統(tǒng)一感。在色相、明度和純度三屬性中，有一個(gè)或者兩個(gè)屬性相同（或近似），而只是變化其它兩個(gè)或一個(gè)屬性，就構(gòu)成了類似調(diào)和的畫面。兩個(gè)屬性相同的類似調(diào)和，比單屬性相同的調(diào)和更具有一致性，統(tǒng)一感更強(qiáng)，特別是色相和明度相同的調(diào)和中，畫面色彩近乎單調(diào)。這時(shí)只有加大純度差才能增強(qiáng)調(diào)和感覺。

一般情況下，類似調(diào)和提倡用同種色、類似色或者低純度的色彩，因?yàn)檫@些色彩配置在一起時(shí)，對(duì)比不明顯，不刺眼，整幅畫面顯得十分和諧統(tǒng)一。

（2）對(duì)比調(diào)和

在對(duì)比調(diào)和中，色相、明度、純度三者或部分、或全部地處于對(duì)比狀態(tài)。為了使對(duì)比色彩柔化或有序化，一般不是采用減少對(duì)比差距的方法，而是在對(duì)比色彩之間增加一些“過渡”，使“突變”轉(zhuǎn)化為有序的“漸變”，從而達(dá)到調(diào)和的目的。通常采用的“過渡”方法有以下幾種：

①在強(qiáng)烈對(duì)比兩色之間，加入相應(yīng)的色彩等差或等比的漸變序列；

②在對(duì)比雙色中各自混入一些對(duì)比屬性的過渡色，使二色彩的差異進(jìn)行平緩地過渡；

③在對(duì)比雙色的面積中，嵌入一小塊面積的對(duì)比色，或者在兩塊面積相鄰處均加入同一種過渡色，使視覺得到了緩沖，增加了有序與和諧的感覺。

提示：不強(qiáng)烈的色彩容易調(diào)和；按秩序變化的色彩容易調(diào)和；色彩表現(xiàn)一致時(shí)容易調(diào)和；感受上互相補(bǔ)充的色彩容易調(diào)和。當(dāng)色彩相對(duì)集中時(shí)，對(duì)比關(guān)系表現(xiàn)強(qiáng)烈；當(dāng)色彩相對(duì)分散時(shí)，調(diào)和關(guān)系表現(xiàn)強(qiáng)烈。

技巧：有面積對(duì)比時(shí)，適于集中配色；面積相接近的，適于分散配色。3．美化顯示畫面

多媒體系統(tǒng)的顯示畫面主要由前景和背景構(gòu)成，前景主要是指標(biāo)題、文字、圖形和圖片；背景則是指由單色、過渡色或圖片構(gòu)成的大面積背景畫面。協(xié)調(diào)好前景色和背景色的顏色搭配，是保證畫面美感的關(guān)鍵。

（1）文字亮，背景暗。文字采用明度高的顏色，例如白色、亮黃色等；背景采用明度低的顏色，并以冷色為主，例如黑色、深藍(lán)色、暗紫色、暗綠色等；如果背景采用圖片，圖片應(yīng)事先經(jīng)過處理，使其整體色調(diào)符合對(duì)背景的要求。這種配色對(duì)突出主題很有幫助，即使長時(shí)間觀看，眼鏡也不易疲勞，視覺效果舒適，特別適合正式而嚴(yán)肅的場(chǎng)合，例如國際會(huì)議、教育教學(xué)、科學(xué)技術(shù)講座等場(chǎng)合。

（2）氣氛活躍的場(chǎng)合，例如文娛活動(dòng)、廣告宣傳以及商品介紹等。前景要富于變化，例如文字的字體、字號(hào)、顏色以及排列方式等方面的變化，圖片要有新意，其內(nèi)容要與表達(dá)的主題相符。背景的明度和純度要與前景相互協(xié)。

（3）喜慶的場(chǎng)合，例如婚禮、各種盛事、電影發(fā)布、舉辦音樂會(huì)海報(bào)等。色彩的運(yùn)用以鮮艷、熱烈為主。例如我國民間喜慶的顏色多為紅色，用以表現(xiàn)熱烈的氣氛。喜慶用色通常采用明度高、色相清晰、純度高的配色方案。

（4）溫馨、沉靜的場(chǎng)合，例如關(guān)愛、愛情、沉思、探討人生等主題。適宜運(yùn)用淡雅的色彩渲染氣氛，通常采用明度適中的粉紅色和淡藍(lán)色為背景，明度高的文字為前景的配色方案。

第五篇：淺談餐飲企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用

淺談餐飲企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用

摘要

色彩是一種能夠充分調(diào)動(dòng)人的感知能力的情感語言。很多時(shí)候，不同的色彩進(jìn)行搭配會(huì)給人們帶來不同的視覺感受，進(jìn)而影響到人們的心理感受。在我們周圍的生活中，色彩不是單調(diào)的單一的。在不同的地方、位置我們要對(duì)色彩進(jìn)行合適的搭配，以此來營造出不同的情景和氛圍，好的色彩搭配是會(huì)讓人們感受到一種藝術(shù)上的享受。而隨著現(xiàn)代化的不斷發(fā)展，餐飲業(yè)逐漸發(fā)展壯大，市場(chǎng)上餐飲企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。面對(duì)異軍突起的餐飲企業(yè)，每個(gè)企業(yè)想要在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭力，一個(gè)獨(dú)具特色的餐飲標(biāo)志會(huì)起到十分重要的作用。而想要在餐飲企業(yè)標(biāo)志上做出精心的設(shè)計(jì)，顏色的運(yùn)用和搭配就必不可少。本文就餐飲企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用對(duì)餐飲企業(yè)的重要影響做簡單闡述，力求使餐飲企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中能夠獨(dú)居鰲頭，走入邁向成功的第一步。

ABSTRACT Color is a kind of emotional language that can fully mobilize people's perception.Most of the time, different colors will give people different visual experience, and then affect people's psychological feelings.In our lives, the color is not monotonous single.In different places, we have to match the right color, in order to create a different scene and atmosphere, good color collocation is to make people feel a kind of artistic enjoyment.With the continuous development of modernization, the food and beverage industry has gradually developed, the market of food and beverage companies springing up.Faced with the sudden emergence of catering enterprises, each enterprise wants to occupy a place in the market, has a strong influence and competitiveness, a unique restaurant logo will play a very important role.And want to make a careful design in the restaurant logo, the use of color and collocation is essential.The catering company logo design color using an important influence on the catering enterprises to do a simple exposition, and strive to make the catering enterprises to Ao alone in the fierce market competition, into the first step towards success.關(guān)鍵詞：色彩

標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志色彩運(yùn)用

引言：伴隨著社會(huì)生產(chǎn)水平的提高，人們的物質(zhì)文化需要日益增長，在飲食文化上更是不斷提高了品味和水準(zhǔn)。而餐飲企業(yè)的標(biāo)志會(huì)直接影響到人們的選擇，間接的影響到一個(gè)企業(yè)的成敗。企業(yè)標(biāo)志琳瑯滿目，消費(fèi)者在做出選擇的時(shí)候有可能挑花了眼。標(biāo)志作為人類藝術(shù)化的產(chǎn)物，是創(chuàng)造性思維活動(dòng)的視覺展現(xiàn)，它以精練的內(nèi)涵，簡潔完美的形態(tài)，來獲得最佳的視覺效果。一個(gè)餐飲企業(yè)想要在眾多的餐飲標(biāo)志中脫穎而出，被消費(fèi)者欣賞接受進(jìn)而選擇，需要我們?cè)跇?biāo)志色彩上做做功夫。在做出選擇時(shí)，吸引消費(fèi)者注意力的第一視覺要素就是色彩。換句話說，色彩具有獨(dú)特的魅力搶占先聲奪人的地位。在餐飲企業(yè)標(biāo)志上色彩的巧妙運(yùn)用，會(huì)使得消費(fèi)者加深對(duì)這家企業(yè)的認(rèn)知和記憶進(jìn)而對(duì)其作出選擇，如果運(yùn)用的恰到好處，還會(huì)加深消費(fèi)者的喜愛程度，在以后的消費(fèi)過程中會(huì)進(jìn)一步選擇甚至?xí)绊懙胶芏酀撛诘南M(fèi)者。所以，餐飲企業(yè)標(biāo)志的色彩運(yùn)用需要設(shè)計(jì)者不斷進(jìn)行研究和熟練掌握相關(guān)運(yùn)用技巧，以期達(dá)到應(yīng)有的效果。

一、餐飲企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用對(duì)比概述

我們都知道，標(biāo)志的三大要素是文字、圖形和色彩。而在這三大要素中，色彩是最能沖擊視覺的一項(xiàng)要素。餐飲企業(yè)最重要的是將食品賣出去，所以更需要吸引消費(fèi)者的眼球，下面，我先來簡單說明一下在標(biāo)志設(shè)計(jì)上色彩運(yùn)用的對(duì)比。

1、色相對(duì)比

色相指的是色彩所呈現(xiàn)出的相貌。色相對(duì)比是建立在不同的色相差別基礎(chǔ)上的配色組合方式。高純度的色相對(duì)比效果更顯華麗、明亮、活潑，容易讓人興奮，情緒激動(dòng)，注意力集中，反之則弱。所以在餐飲企業(yè)標(biāo)志上，應(yīng)該盡量使用顏色對(duì)比明顯，外放華麗的色相對(duì)比，這容易使人一眼看到，記憶明顯，具有強(qiáng)烈的心理感受。而這樣的色相對(duì)比運(yùn)用得當(dāng)，會(huì)迎合消費(fèi)者的品味，促使消費(fèi)者迅速做出選擇。

2、純度對(duì)比

純度對(duì)比是指因純度差別而形成的對(duì)比，是指飽和的純色與含有黑、白、灰的濁色的對(duì)比。純度對(duì)比可以是純色與含灰的色彩的對(duì)比，也可以是各種不同色彩傾向的灰色間的對(duì)比，還可以是純色之間的對(duì)比。強(qiáng)烈的純度對(duì)比會(huì)對(duì)人們的生理和心理產(chǎn)生刺激。在餐飲企業(yè)標(biāo)志上，強(qiáng)烈而明快的純度對(duì)比可以突出餐飲企業(yè)的獨(dú)特風(fēng)味。所以在餐飲企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，我們對(duì)于那些快餐品牌，應(yīng)該運(yùn)用紅色，藍(lán)色，綠色等鮮明的顏色為基調(diào)，運(yùn)用色相上的強(qiáng)烈對(duì)比，使人充分感受到該企業(yè)的人文情懷，感受到實(shí)物的新鮮美味，并且在運(yùn)用顏色上，一定要以消費(fèi)者為中心，迎合消費(fèi)者的需要。而在那些咖啡屋音樂吧等，則可以運(yùn)用純度對(duì)比相對(duì)較弱的色彩，給人一種清新淡雅的感覺。在休息休閑的時(shí)候進(jìn)行選擇這樣的場(chǎng)所。

3、明度對(duì)比

明度對(duì)比是色彩的明暗程度的對(duì)比，也稱色彩的黑白度對(duì)比。明度對(duì)比是色彩構(gòu)成的最重要的因素，色彩的層次與空間關(guān)系主要依靠色彩的明度對(duì)比來表現(xiàn)。只有色 相的對(duì)比而無明度對(duì)比，圖案的輪廓形狀難以辨認(rèn)；只有純度的對(duì)比而無明度的對(duì)比，圖案的輪廓形狀更難辨認(rèn)。據(jù)日本大智浩的估計(jì)，色彩明度對(duì)比的力量要比純度大三倍。

明度對(duì)比會(huì)直接影響消費(fèi)者的心理感受。明度的強(qiáng)弱對(duì)比會(huì)反應(yīng)出餐飲企業(yè)的口感是濃，是淡以及不同味覺的刺激程度。所以那些以口感清爽為主的餐飲企業(yè)和口感辛辣的餐飲企業(yè)，在設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志的時(shí)候就要運(yùn)用好顏色以讓消費(fèi)者做出正確的選擇。

據(jù)史料記載，我國最早的標(biāo)志，是北宋時(shí)期濟(jì)南一家姓劉的針鋪店，該店是用石兔作為標(biāo)志的，標(biāo)志用銅版印刷，近似方形，中間還繪有白兔搗藥圖。而穿越千年的現(xiàn)代的我們，身邊到處充斥著各種各樣的標(biāo)志，而標(biāo)志的色彩更不只是老祖先們的那種“白紙黑字”，色彩之多更是令我們目不暇接。

色彩信息傳播的速度比點(diǎn)、線、面對(duì)人的視覺沖擊力更強(qiáng)更快，它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語，因此標(biāo)志要想在視覺上達(dá)到這種效果就要求設(shè)計(jì)者對(duì)色彩有一定的駕馭能力。

一、色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺識(shí)別定位

因?yàn)榭匆姡杂辛松省Ｉ试谶@個(gè)世界之中扮演著重要角色，它能通過自身的物理屬性和人們?nèi)藶榈馗郊拥母鞣N思想情感傳遞各種有效信息。我們常說“遠(yuǎn)看色，近看花”，就是指，“在遠(yuǎn)處我們看到的只是事物的顏色，而在近處才能看清事物本身”。由此可見，色彩本身便具有高度的識(shí)別性。如能在標(biāo)志設(shè)計(jì)中巧妙利用色彩的這一特性，不僅能夠加強(qiáng)標(biāo)志的視覺沖擊力，而且在塑造產(chǎn)品形象方面更能突出其強(qiáng)烈的誘目性和辨認(rèn)性，同時(shí)增加消費(fèi)者認(rèn)知企業(yè)形象和產(chǎn)品的能力和記憶力。在我們身邊，色彩在標(biāo)志中成功應(yīng)用的例子可信手拈來，例如：世界著名品牌可口可樂的標(biāo)志所用的紅色，洋溢著青春、健康、歡樂、向上的氣息；而麥當(dāng)勞標(biāo)志的橙色，則傳遞著溫暖、活潑、朝 2 氣；中國郵政標(biāo)志的橄攬綠，則彰顯出安全、準(zhǔn)確、便捷的企業(yè)形象；Intel標(biāo)志的藍(lán)色，則讓人有科技、寧靜、深遠(yuǎn)的感覺。

單色高純度的色彩更容易凝聚人們的視線，這一點(diǎn)在交通指示燈和交通導(dǎo)向的標(biāo)志牌上都有著充分體現(xiàn)。像我們所熟悉的紅、黃、綠信號(hào)標(biāo)志燈的設(shè)計(jì), 紅色的信號(hào)表示禁止通行,黃色的信號(hào)表示警示注意, 綠色的信號(hào)則是通行,因此，我們只需具備簡單的交通常識(shí), 就可以在繁忙擁擠的十字路口安全通行。另外，在交通導(dǎo)向的標(biāo)志牌設(shè)計(jì)中,國際化的通用標(biāo)準(zhǔn)是高速公路的導(dǎo)向標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)用色為綠色底子白色文字,普通公路導(dǎo)向標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)用色為藍(lán)色底子白色文字,在兩種道路上警告標(biāo)志和禁止標(biāo)志的識(shí)別用色則與交通指示燈中的識(shí)別用色相同，分別為黃色和紅色。藍(lán)底白字與綠底白字的組合識(shí)別用色的交通導(dǎo)向標(biāo)志,成功證明了人們對(duì)于高純度的暖色長時(shí)間的識(shí)別會(huì)疲勞,而對(duì)于高純度的冷色長時(shí)間的識(shí)別不會(huì)疲勞的視覺生理的特性。這一特性在交通導(dǎo)向標(biāo)志設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用，使得交通行駛中的司機(jī)長時(shí)間不會(huì)疲勞,加上標(biāo)志本身的醒目度非常高,因此增加了交通行駛中的安全系數(shù),減少了事故的發(fā)生。

更有心理學(xué)研究表明人在觀察物體時(shí)，最初的幾秒內(nèi)色彩感覺占80%，而形體感覺占20%；兩分鐘后分別占60%，40%，五分鐘后則是50%，50%，由上述可見，色彩本身就具有高度的奪目性，再加上其不同組合給人們不同的視覺識(shí)別特性，如能在標(biāo)志設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用，會(huì)使得標(biāo)志本身的功能表現(xiàn)的更加淋漓盡致。所以，色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，有著文字和圖形所無法比擬的視覺識(shí)別定位。

二、色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)律

由于色彩本身的千變?nèi)f化，如再把不同的色彩進(jìn)行組合，則色彩的種類會(huì)數(shù)不勝數(shù)，那么我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中該如何地選擇合理有用的色彩呢？

首先，我們可以根據(jù)色彩的物理屬性選擇標(biāo)志色彩。色彩因?yàn)椴ㄩL的不同決定了其物理特性，給人以不同的視覺感受。一般而言，餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)更多地選擇暖色系色彩，因?yàn)榇祟惿瘦^易突出食品的美味和服務(wù)的熱情；而高科技行業(yè)，如電子產(chǎn)業(yè)，則更益選擇冷色系色彩，因?yàn)榇祟惿士梢员磉_(dá)出電子產(chǎn)品的高質(zhì)量，高性能，會(huì)讓顧客備感信賴。其次，可以根據(jù)不同年齡選擇標(biāo)志色彩。幼兒期的嬰兒對(duì)純紅色、純黃色比較敏感；兒童期喜歡紅色、綠色、黃色、藍(lán)色等純色，這一點(diǎn)可以從幼兒園和兒童游樂場(chǎng)中找到答案；青年時(shí)期則喜歡紅色、藍(lán)色、綠色，因?yàn)榇藭r(shí)正處于人生朝氣蓬勃時(shí)期，有激情，敢挑戰(zhàn)；中年時(shí)期的人們更偏愛綠色、茶色、紫色、藍(lán)色等這些能使心境平和的彩。然后，可以根據(jù)色彩的輕重選擇標(biāo)志色彩。色彩本身沒有輕重之分，是人們?cè)谥茉猸h(huán)境的影響下和光波差異上，心理上認(rèn)為有些色彩比較輕，有些色彩比較重。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，要注意根據(jù)人們的思維習(xí)慣，給厚重感強(qiáng)的產(chǎn)品，如機(jī)械設(shè)備產(chǎn)品選用重色彩，而婦幼用品則要選用較輕的色彩。再者，可以根據(jù)產(chǎn)品的固有色選擇標(biāo)志色彩。由于每一種產(chǎn)品的固有色各不相同，選擇固有色作為標(biāo)志的色彩，能更直接、準(zhǔn)確地傳遞出產(chǎn)品的信息。這一特性主要用于食品和飲料一類的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，如咖啡館就經(jīng)常選用咖啡色作為標(biāo)志的色彩，茶葉包裝的標(biāo)志也多用綠色作為標(biāo)志的色彩。最后，還可以根據(jù)企業(yè)的品牌定位選擇標(biāo)志色彩。為企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)要首先明白企業(yè)的品牌定位，進(jìn)而設(shè)計(jì)出符合企業(yè)形象識(shí)別的標(biāo)志，傳達(dá)出企業(yè)內(nèi)涵以獲得大眾認(rèn)同。如科技類企業(yè)等創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)，品牌的定位必須具有先進(jìn)性，未來性，給人以前所未有的，未知的科技感，在其標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們需要選用金屬色；而零售業(yè)，食品業(yè)等快速消費(fèi)品的企業(yè)，具有親和力則是品牌的定位，因此在其標(biāo)志設(shè)計(jì)中，較適合選用溫暖，明亮的色彩，讓人極易產(chǎn)生親密感。

當(dāng)然，色彩還有著其它多種規(guī)律，因此，這就需要我們看到色彩時(shí)多留心，多思考，使色彩的規(guī)律，潛移默化地植進(jìn)我們的腦海里。久而久之，便擁有了較高的審美觀和較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，創(chuàng)作出更加出色的標(biāo)志。

三、色彩在我們畢業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志中的應(yīng)用

我們組的畢業(yè)設(shè)計(jì)的主題是對(duì)樂貓商城的推廣，它主要是以經(jīng)營女性服飾、鞋子、化妝品和飾品等時(shí)尚女性用品的網(wǎng)絡(luò)商城。在設(shè)計(jì)之初，是對(duì)標(biāo)志基本形象的推敲，所以，采用的只是單一的黑色。在基本形象確定后，我們分別開始了對(duì)標(biāo)志色彩的反復(fù)斟酌。因?yàn)樯蔬\(yùn)用的好壞直接決定了我們?cè)O(shè)計(jì)的標(biāo)志是否成功，因此我依據(jù)色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺識(shí)別定位和色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)律，對(duì)標(biāo)志的色彩不斷地進(jìn)行嘗試和搭配。上城，顧名思義，就是指銷售商品，某種意義上說是屬于服務(wù)業(yè)的，而且我們又以時(shí)尚為特色，所以我就把主要色彩定位在暖色調(diào)上，排除了冷色的應(yīng)用。但應(yīng)該用暖色 4 中的哪種顏色，是用單色還是多色，又成了阻礙我的一大難題。在不斷地嘗試和篩選后，最終確定了三個(gè)標(biāo)志（見圖

1、圖

2、圖3）。由圖可以看出，這三個(gè)標(biāo)志，我分別采用 了單色，雙色和多色，但它們的主題色都是熱情洋溢又不乏時(shí)尚的中國紅。三個(gè)標(biāo)志哪個(gè)才是最好的，我便不得不從色彩的應(yīng)用規(guī)律來進(jìn)行對(duì)比了。我首先考慮的是，根據(jù)年齡選擇色彩，既然是時(shí)尚女性用品，一般是輕熟女或成熟女性，年齡在16-40歲之間，所以，多色的運(yùn)用（見圖3），顯得有點(diǎn)幼稚，孩子氣，這樣就只剩下單色和雙色了。剩下的兩個(gè)標(biāo)志各有千秋，雙色中有冷色的補(bǔ)充，使標(biāo)志整體不顯得輕飄。因?yàn)槭欠?wù)業(yè)，也有對(duì)顧客的一諾千金在里面，所以應(yīng)該采用有重量的標(biāo)志，讓顧客心理上有踏實(shí)感。但相較而言，單色更便于標(biāo)志在不同場(chǎng)合中的擴(kuò)展應(yīng)用，因此得出把兩個(gè)標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來，即把中國紅的亮度降低，確定了標(biāo)志的色彩為只有一種色彩的有點(diǎn)偏冷的紅色（見圖4）。圖4

四、結(jié)語

標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩內(nèi)涵有著極強(qiáng)的思想性、超越性、擴(kuò)張性和提煉性，它是一切視覺藝術(shù)展示的大舞臺(tái)，是一種包容萬象的精神存在。強(qiáng)調(diào)色彩的視覺識(shí)別，詮釋色彩的情感定位，都是為了展現(xiàn)標(biāo)志所要傳達(dá)的特定信息，進(jìn)而達(dá)到追求理念的極致張揚(yáng)。無論是運(yùn)用色彩的明度、純度和色相等形式結(jié)合的透氣性,多視角的趣味性,識(shí)別造型的獨(dú)特性,體量對(duì)比的沖突性或超越理智的組合性，如能合理把握，都能最終把標(biāo)志設(shè)計(jì)提升到一個(gè)應(yīng)有的高度。參考文獻(xiàn)：

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