第一篇：VI設(shè)計(jì)論文（本站推薦）

摘 要

VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)；傳播；設(shè)計(jì)

ABSTRACT

VI(Visual Identity), translate for Visual identification system, is the most CIS system transmission force and a part of the appeal.Is the visual content of CI into static visual identification symbols, with extremely abundant diversity of application forms, in the most extensive level, for the most direct communication.Design in place, implement scientific visual identification system, is spread enterprise business philosophy, to establish awareness, shaping the corporate image of quick and easy way.Key words: Visual recognition system;spread;design

目 錄

一、引言...................................................1 1.1選題背景............................................1 1.2選題意義............................................1

二、VI設(shè)計(jì)概述............................................2 2.1 VI設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介.........................................2 2.2 VI設(shè)計(jì)目的.........................................2

三、VI設(shè)計(jì)的方法..........................................2

四、G.D原始食品有限公司VI設(shè)計(jì)過(guò)程........................3 4.1 VI設(shè)計(jì).............................................3 4.2 解決方案............................................3

五、VI設(shè)計(jì)的結(jié)論及體會(huì)....................................4 參 考 文 獻(xiàn)................................................5 謝 辭.....................................................6

臨沂大學(xué)2014屆本科專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)

一、引言 1.1選題背景

筆者在選擇這個(gè)課題的時(shí)候就在想，怎么樣才能夠體現(xiàn)出一種食品文化，一種能夠體現(xiàn)出年輕人蓬勃朝氣的休閑食品。現(xiàn)在來(lái)看，這是一個(gè)比較復(fù)雜的工程。從流行文化元素來(lái)看，當(dāng)今世下韓流文化引導(dǎo)著亞洲各國(guó)，無(wú)數(shù)的青少年都沉浸在韓流的文化之中。引用古話來(lái)看，就是崇洋媚外。但是在如今信息大爆炸的時(shí)代來(lái)看，并不如此。但是中國(guó)文化博大精深，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。如今在世界范圍內(nèi)都流行著中國(guó)文化、中國(guó)美食。尤其中國(guó)美食那是聞名于世界范圍的，無(wú)數(shù)的美食愛(ài)好者都向往著來(lái)到中國(guó)品嘗下中國(guó)美食的樂(lè)趣。

正所謂人生在世，吃穿二字。由此可見(jiàn)人對(duì)吃的向往都是與生俱來(lái)的。然而中國(guó)美食文化歷史底蘊(yùn)深厚，有著五千多年的歷史，那零零總總的美食更是數(shù)不勝數(shù)。然而現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于吃的要求日益增高，對(duì)食物開(kāi)始有了嚴(yán)格的要求。近年來(lái)各種各樣的食品公司也如雨后春竹一般出現(xiàn)，呈現(xiàn)了一種蓬勃良好的發(fā)展勢(shì)頭。但是也有許多食品公司為了一已私利，不考慮如何通過(guò)他們的產(chǎn)品促進(jìn)消費(fèi)者的利益，甚至生產(chǎn)假冒偽劣食品、虛假?gòu)V告等損害消費(fèi)者利益與健康的這種現(xiàn)象層出不窮。作為一個(gè)食品公司來(lái)說(shuō)，他所生產(chǎn)的食品應(yīng)該安全、健康，對(duì)消費(fèi)者的健康沒(méi)有安全隱患。樹(shù)立一個(gè)良好的品牌形象是一個(gè)艱難的過(guò)程，但是毀壞它確實(shí)很快。就比如前些年的“三鹿奶粉”事件，由此可見(jiàn)誠(chéng)信是社會(huì)契約的前提，道德是商業(yè)文明的基石。作為人們共同的行為準(zhǔn)則和規(guī)范，道德是構(gòu)成社會(huì)文明的重要因素，也是維系和諧人際關(guān)系、良好社會(huì)秩序的基本條件。[1] 說(shuō)到品牌形象，筆者考慮過(guò)很久。到底是以中老年消費(fèi)群體為方向，還是青少年或者是一些兒童為消費(fèi)群體方向來(lái)研究創(chuàng)作。因?yàn)楣P者也是一個(gè)青年，對(duì)于青少年的需求還算了解，于是決定了以青少年為消費(fèi)群體的方向做出了一系列的創(chuàng)作。

1.2選題意義

在國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)期以來(lái)大部分的VI設(shè)計(jì)過(guò)于程序化、呆板化。在一些做VI設(shè)計(jì)的人之中，認(rèn)為只要標(biāo)志出來(lái)了，VI設(shè)計(jì)就完成了大部分。很多公司做出的VI手冊(cè)除了標(biāo)志于一些基本元素不同以外，許多應(yīng)用部分都千篇一律。許多都是單調(diào)的延續(xù)跟重復(fù)，缺乏個(gè)性，缺乏創(chuàng)新。VI作為一個(gè)企業(yè)或者項(xiàng)目產(chǎn)品的外在品牌形象，濃縮著企業(yè)或者項(xiàng)目品牌的特征、信譽(yù)和文化，是能夠代表品牌的核心價(jià)值。為此，筆者在這里做出了一些嘗試，創(chuàng)建了G.D原始休閑食品有限公司這個(gè)品牌，為本公司做出一系列的的VI設(shè)計(jì)。以青少年為消費(fèi)群體來(lái)創(chuàng)作及制作品牌

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形象與VI等設(shè)計(jì)內(nèi)容。

二、VI設(shè)計(jì)概述 2.1 VI設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介

VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

2.2 VI設(shè)計(jì)目的

這一次VI設(shè)計(jì)的目的，正是在于透過(guò)內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營(yíng)努力和視覺(jué)系統(tǒng)的整合，以達(dá)到能夠讓社會(huì)和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識(shí)，能夠讓消費(fèi)者在使用本公司的產(chǎn)品感到放心、滿意時(shí)，我們的VI設(shè)計(jì)才能算做成功。一個(gè)企業(yè)的名字能夠在消費(fèi)者心中占據(jù)多大份額，然而他的使用量也會(huì)提高，會(huì)有更多的人購(gòu)買他的產(chǎn)品。企業(yè)的知名度高，他的產(chǎn)品就非常容易的被人認(rèn)可。那樣他在市場(chǎng)中所占的比額就會(huì)多。

從上述所寫(xiě)看，VI設(shè)計(jì)是企業(yè)與消費(fèi)者之間無(wú)形的紐帶，是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，是消費(fèi)者關(guān)于企業(yè)及產(chǎn)品得到嶄新認(rèn)知與價(jià)值提升的新途徑，企業(yè)VI系統(tǒng)的建立是樹(shù)立企業(yè)品牌形象和宣傳企業(yè)文化內(nèi)涵的重要組成部分。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)正在高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的繁榮給設(shè)計(jì)也帶來(lái)了新的契機(jī)，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到VI戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展起到的重要作用，同樣也是提高企業(yè)知名度，塑造企業(yè)形象的有利時(shí)機(jī)。[2]

三、VI設(shè)計(jì)的方法

VI設(shè)計(jì)同其他任何設(shè)計(jì)一樣，都是一個(gè)非常復(fù)雜與艱辛的過(guò)程，有時(shí)候設(shè)計(jì)出一個(gè)好的作品可能只是靈光一現(xiàn)的獨(dú)特創(chuàng)意就可以完成，然而更多的時(shí)候，它需要數(shù)日甚至數(shù)月的冥思苦想才能得到一個(gè)比較好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。首先，我們要知道VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。我覺(jué)得給一個(gè)企業(yè)做VI設(shè)計(jì)時(shí)，要明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征。同時(shí)“統(tǒng)一性”是VI設(shè)計(jì)中必須遵循的原則,其基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)在設(shè)

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計(jì)元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格上都必須保持高度一致。但統(tǒng)一中也要做到變化,才能不至于太

[4]死板,失去生動(dòng)性,統(tǒng)一與變化相互依存,辯證統(tǒng)一于VI設(shè)計(jì)的全過(guò)程。還要明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，是該企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度； 提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

四、G.D原始食品有限公司VI設(shè)計(jì)過(guò)程 4.1 VI設(shè)計(jì)

首先，我們要做好準(zhǔn)備階段，要找準(zhǔn)VI設(shè)計(jì)的基本形式，搜集相關(guān)的資料，方便與其比較。這樣才能讓畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)始進(jìn)行著手。一般說(shuō)來(lái)，畢業(yè)設(shè)計(jì)的制作是自己對(duì)這四年來(lái)大學(xué)的總結(jié)，是自己對(duì)所學(xué)的VI設(shè)計(jì)真正是運(yùn)用和實(shí)踐，這樣能夠讓自己對(duì)自身情況更加的了解，對(duì)VI設(shè)計(jì)的熟悉更加一步。這樣也能使自己以后工作時(shí)對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)制作多了一份了解。

最后，我們就要進(jìn)入重要設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段： 基本要素設(shè)計(jì)，應(yīng)用要素設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)初稿出來(lái)之后就要靠自己的色彩基礎(chǔ)，在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中,色彩是產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素之一。一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)作品必須具備良好的視覺(jué)傳達(dá)效果,因此,在VI設(shè)計(jì)中我們需要充分發(fā)揮色彩的魅力,豐富色彩傳遞的內(nèi)容,[3]關(guān)注色彩給公眾帶來(lái)的反應(yīng),使得VI設(shè)計(jì)作品達(dá)到預(yù)期的傳播效果。在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。可以把項(xiàng)目過(guò)程分為三部分： 1.項(xiàng)目背景分析和市場(chǎng)調(diào)研；2.設(shè)計(jì)初稿效果表現(xiàn)；3.設(shè)計(jì)方案修改調(diào)整。第一部分為什么要占據(jù)整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程的一半時(shí)間呢，因?yàn)榍捌诘臏?zhǔn)備工作是作為整個(gè)項(xiàng)目的鋪墊，是一個(gè)打基礎(chǔ)的階段，所謂“磨刀不誤砍柴工”就是這個(gè)道理，我們不能做無(wú)頭蒼蠅在創(chuàng)作的路上一頭亂撞，那樣只會(huì)耽誤了時(shí)間，也作不出好的設(shè)計(jì)作品。

4.2 解決方案

在一開(kāi)始創(chuàng)作時(shí)，就像無(wú)頭蒼蠅一樣無(wú)從下手，瀏覽過(guò)無(wú)數(shù)的材料，參閱過(guò)很多大師級(jí)的作品。思考很久后才有了一絲靈感。在制作LOGO的初期，是以一個(gè)“小胖魚(yú)”的抽象形象來(lái)作為主要畫(huà)面。但是后來(lái)聽(tīng)取很多人的意見(jiàn)后，又把這“魚(yú)”給具象化了一點(diǎn)。多次修改后，才有了現(xiàn)在這個(gè)標(biāo)志的出現(xiàn)。

G.D原始食品有限公司LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)以“小魚(yú)”為原型來(lái)抽象創(chuàng)作，以藍(lán)色的色塊構(gòu)型為主，藍(lán)色描繪出了一個(gè)小魚(yú)在水中無(wú)拘無(wú)束的游玩，增強(qiáng)了消費(fèi)者在使用該產(chǎn)品時(shí)對(duì)自由的向往，從視覺(jué)上增強(qiáng)了對(duì)本產(chǎn)品消費(fèi)者的吸引.另外在小魚(yú)的骨架是多個(gè)戒指拼成的形象,寓意著所有人都能夠自由的去愛(ài)自己所愛(ài)的人，臨沂大學(xué)2014屆本科專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)

喜歡自己喜歡的事,不要被世俗的煩惱所束縛。標(biāo)志設(shè)計(jì)寓意自信、溫馨、希望。

在創(chuàng)作VI應(yīng)用的時(shí)候，想到因?yàn)镚.D原始食品有限公司所要面向的是青少年的消費(fèi)群眾，所以這次VI設(shè)計(jì)的主要風(fēng)格以時(shí)尚、風(fēng)趣為主。此次VI設(shè)計(jì)里標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、辦公服裝、產(chǎn)品包裝、專用車輛等等都做了明確的分類與設(shè)計(jì)。

五、VI設(shè)計(jì)的結(jié)論及體會(huì)

經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的努力，VI設(shè)計(jì)部分完成，雖然過(guò)程有些曲折但結(jié)果還算很令人滿意。這也是第一次把VI設(shè)計(jì)真正的運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中去。作為一個(gè)第一次做VI設(shè)計(jì)的人，這次設(shè)計(jì)讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對(duì)VI設(shè)計(jì)有了更深的了解和認(rèn)識(shí)。如果真正的將VI設(shè)計(jì)融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中去還需要走很長(zhǎng)的一段路。

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參 考 文 獻(xiàn)

[1] 李光斗.提升品牌魅力的四大秘笈[J].名人傳記(財(cái)富人物).2008(04).[2] 秦勇飛,李揚(yáng),趙偉慶.談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略[J].科技信息.2009(10).[3] 張?jiān)?淺談產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩的作用[J].長(zhǎng)春師范學(xué)院學(xué)報(bào).2006(12).[4] 周靈云.VI設(shè)計(jì)之統(tǒng)一與變化[J].大眾科技.2008(04).[5] 廖政道．廣告?zhèn)鞑ゼ记裳芯縖M]．國(guó)防科技大學(xué)出版社，2002：271． [6] 郭慶光．傳播學(xué)教程[M]．中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004：208． [7] 陳健.老年受眾的媒體接觸偏好[J].東南傳播.2007（11）.[8] 胡正榮，段鵬.傳播學(xué)總論[M]清華大學(xué)出版社.2008.2.187-192

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謝 辭

在畢業(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，杜洪亮老師給予我細(xì)致、耐心的指導(dǎo)，并對(duì)我的設(shè)計(jì)做了多次的修改，其中的艱辛是常人無(wú)法體會(huì)的。這樣使我在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅學(xué)到很多課堂外的知識(shí)，順利地完成了畢業(yè)設(shè)計(jì)的任務(wù)，而且進(jìn)一步掌握了如何更好地處理與人相處，與人溝通的方法。我的畢業(yè)設(shè)計(jì)已按時(shí)、按質(zhì)完成，在此，我對(duì)杜洪亮老師所給予的指導(dǎo)表示忠心感謝！順便說(shuō)聲老師您辛苦了！請(qǐng)注意身體！

學(xué)生：

2014年 3月25 日

第二篇：VI設(shè)計(jì)論文

四川師范大學(xué)成都學(xué)院專科畢業(yè)設(shè)計(jì)

目 錄

一、軟件介紹.............................................................2

（一）CorelDraw 9.....................................................2

（二）PhotoShop cs3...................................................6

二、色彩構(gòu)成.............................................................7

（一）原色............................................................7

（二）間色............................................................7

（三）復(fù)色............................................................7

（四）有彩色系........................................................8

（五）無(wú)彩色系........................................................8

三、VI設(shè)計(jì)概述...........................................................8

（一）VI標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征...............................................8

（二）VI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)步驟..................................................9

四、仙潭集團(tuán)酒業(yè)有限責(zé)任公司VI設(shè)計(jì)......................................9

（一）標(biāo)志創(chuàng)意與構(gòu)思..................................................9

（二）簡(jiǎn)述基礎(chǔ)要素...................................................10 1.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色.............................................10 2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體...................................................11

（三）應(yīng)用要素.......................................................11 1．員工工作服....................................................12 2．名片..........................................................12 3．信息墻........................................................13 4．會(huì)員卡........................................................14 5．手提袋........................................................14

五、標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)......................................................15

六、程代碼..............................................................16

七、小結(jié)................................................................18

八、致謝詞..............................................................18 參考文獻(xiàn)................................................................19

四川師范大學(xué)成都學(xué)院專科畢業(yè)設(shè)計(jì)

仙潭集團(tuán)酒業(yè)有限公司VI設(shè)計(jì)

前言

VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，是企業(yè)CI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈，此時(shí)的企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。

世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)，如美國(guó)通用、可口可樂(lè)、日本佳能、中國(guó)銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)傳播密切關(guān)聯(lián)。近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

一、軟件介紹

在潭酒的整套VI設(shè)計(jì)中，我主要運(yùn)用了二個(gè)設(shè)計(jì)軟件。一個(gè)是CorelDraw,它主要是運(yùn)用于矢量設(shè)計(jì)，在印刷中可以無(wú)限的放大和縮小，不會(huì)產(chǎn)生鋸齒，而且它的應(yīng)用也非常簡(jiǎn)單，可以很快上手做設(shè)計(jì)；另一個(gè)軟件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果處理，讓圖片達(dá)到更好的效果，使設(shè)計(jì)師的圖形得到更好的展示。下面分別介紹一下它們的簡(jiǎn)單應(yīng)用：

（一）CorelDraw 9 中文CorelDraw 9在安裝和啟動(dòng)上沒(méi)有特殊要求。啟動(dòng)中文CorelDRAW 9,屏幕上將顯示如圖 1所示的“歡迎來(lái)到CorelDRAW 9”對(duì)話框，單擊此對(duì)話框中的任何一個(gè)圖標(biāo)，即可開(kāi)始進(jìn)行操作了。

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圖1 coredraw9歡迎界面

為了繪制新圖形，您需要在“歡迎來(lái)到CorelDraw 9”對(duì)話框中單擊“新文件”按鈕，進(jìn)入如圖2所示的主操作窗口，中文CorelDraw 9也將同時(shí)建立一個(gè)繪圖頁(yè)面，并且命名為“圖形1”。在圖2中，光標(biāo)所在的矩形區(qū)域是繪圖頁(yè)面中的可打印區(qū)域，中文CorelDraw 9允許在操作窗口中創(chuàng)建多個(gè)頁(yè)面，單擊工具欄的“新建”按鈕便能建立起一個(gè)新的頁(yè)面，并自動(dòng)以“圖形X”命名。

圖2 coreldraw9界面

中文CorelDraw 9工具箱中的“文字工具”，使用它可以十分輕松得將文本內(nèi)容建立在圖形的指定位置。文字是組成圖形的重要部分，為使圖形變得豐富多彩，可以在圖形中制作出各種各樣的文字。不同的文字有不同的創(chuàng)建方法，下面以制作透視文字為例：

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透視文字是在普通文字上增加透視效果而成的，透視文字會(huì)產(chǎn)生一種“深度”效果，讓文字看上去感覺(jué)它變遠(yuǎn)或變近了。如圖3所示，制作所用的操作步驟如下所列。

圖3 文字效果

步驟一：?jiǎn)螕暨x取工具箱中的“文字工具”。

步驟二：選取一種輸入方法并且輸入文字“美來(lái)自真實(shí)”，參見(jiàn)圖4與圖5。

圖4 選擇輸入法

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圖5 輸入文字

步驟三：使用“選取工具”選取文字，選擇“文字”下拉菜單的“文字格式”命令，進(jìn)入“文字格式”對(duì)話框，如圖6所示。

圖6 文字格式

步驟四：?jiǎn)螕簟皝喼拮中汀毕吕粹o，可展開(kāi)字體下拉菜單，再將光標(biāo)移至所需的字體上，單擊它即可選取該字體。

步驟五：按下 “確定”按鈕退出對(duì)話框后，選擇“效果”下拉菜單中的“新增透視點(diǎn)”命令。此時(shí)，文字被一個(gè)網(wǎng)格框包圍合并在一起，如圖7所示，在網(wǎng)格框的四個(gè)對(duì)角上分別有一個(gè)“手柄”，拖動(dòng)它便可改變文字的透視效果。

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圖7 網(wǎng)絡(luò)顯示

步驟七：將光標(biāo)移至某一對(duì)角的“手柄”上，按住鼠標(biāo)左鍵并拖動(dòng)光標(biāo)，此時(shí)，網(wǎng)格框隨著光標(biāo)的拖動(dòng)而改變著形狀，放開(kāi)鼠標(biāo)左鍵，文字便產(chǎn)生出了透視效果。

步驟八：在屏幕白色區(qū)域單擊鼠標(biāo)右鍵清除網(wǎng)格框，完成透視文字的制作。如圖8。

圖8 文字設(shè)置后的效果

注意：若選擇“效果”下拉菜單的“清除透視點(diǎn)”命令，將取消透視效果，還原至文字增加透視效果前的模樣。

（二）PhotoShop cs3 圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對(duì)圖像做各種變換，如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖像的殘損等。這

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在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場(chǎng)。

圖像合成則是將幾幅圖像通過(guò)圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。PhotoShop 提供的繪圖工具讓外來(lái)圖像與創(chuàng)意很好地融合，可以使圖像合成天衣無(wú)縫。

校色調(diào)色是PhotoShop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對(duì)圖像的顏色進(jìn)行明暗、色偏的調(diào)整和校正，也可在進(jìn)行顏色模式切換，以滿足圖像在不同領(lǐng)域的應(yīng)用。

特效制作在PhotoShop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫(huà)、浮雕、石膏畫(huà)、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可由 PhotoShop 特效實(shí)現(xiàn)。

二、色彩構(gòu)成

色彩在平面設(shè)計(jì)中是不可分割的一部分。每一個(gè)設(shè)計(jì)師，對(duì)于色彩的感覺(jué)，往往比設(shè)計(jì)更加重要，它是個(gè)設(shè)計(jì)的最基本要素，沒(méi)有任何人可以生活在一個(gè)沒(méi)有色彩的世界里。對(duì)于VI，它是靠形狀和色彩的巧妙組合形成人們對(duì)這個(gè)企業(yè)文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相當(dāng)重要的位置。

在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺(jué)感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復(fù)色，但就色彩的系別而言，則可分為無(wú)彩色系和有彩色系兩大類。

（一）原色

色彩中不能再分解的基本色稱為原色。原色能合成出其它色，而其他色不能還原出本來(lái)的顏色。原色只有三種，色光三原色為紅、綠、藍(lán)；顏料三原色為品紅（明亮的玫紅）、黃、青（湖藍(lán)）。

（二）間色

由兩個(gè)原色混合得間色。間色也只有三種：色光三間色為品紅、黃、青（湖藍(lán)），有些彩色攝影書(shū)上稱為“補(bǔ)色”，是指色環(huán)上的互補(bǔ)關(guān)系。顏料三原色即橙、綠、紫，也稱第二次色。必須指出的是色光三間色恰好是顏料的三原色。這種交錯(cuò)關(guān)系構(gòu)成了色光、顏料與色彩視覺(jué)的復(fù)雜聯(lián)系，也構(gòu)成了色彩原理與規(guī)律的豐富內(nèi)容。

（三）復(fù)色

顏料的兩個(gè)間色或一種原色和其對(duì)應(yīng)的間色（紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙）相

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混合得復(fù)色，亦稱第三次色。復(fù)色中包含了所有的原色成分，只是各原色間的比例不等，從而形成了不同的紅灰、黃灰、綠灰等灰調(diào)色。

（四）有彩色系

指包括在可見(jiàn)光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等為基本色。基本色之間不同量的混合、基本色與無(wú)彩色之間不同量的混合都屬于有彩色系。有彩色系是由光的波長(zhǎng)和振幅決定的，波長(zhǎng)決定色相，振幅決定色調(diào)。

有彩色系中的任何一種顏色都具有三大屬性，即色相、明度和純度。也就是說(shuō)一種顏色只要具有以上三種屬性都屬于有彩色系。

（五）無(wú)彩色系

指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。從物理學(xué)的角度看，它們不包括在可見(jiàn)光譜之中，故不能稱之為色彩。但是從視覺(jué)生理學(xué)和心理學(xué)上來(lái)說(shuō)，它們具有完整的色彩性，應(yīng)該包括在色彩體系之中。

無(wú)彩色系的顏色只有明度上的變化，而不具備色相與純度的性質(zhì)，也就是說(shuō)它們的色相和純度在理論時(shí)等于零。

三、VI設(shè)計(jì)概述

（一）VI標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征

1．識(shí)別性： 識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來(lái)區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。

2．領(lǐng)導(dǎo)性： 企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以標(biāo)志為中心而展開(kāi)。

3．同一性： 標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。

4．造型性： 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中英文字體、具像圖案、抽象符號(hào)等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決

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定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。

5．延展性： 企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

6．系統(tǒng)性：企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開(kāi)標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。當(dāng)視覺(jué)結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來(lái)強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

7．時(shí)代性：現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。

（二）VI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)步驟 1．制作設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)委托書(shū)；

2．說(shuō)明設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立設(shè)計(jì)方針；

3．探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，挑選幾個(gè)代表性的標(biāo)志圖案； 4．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案展現(xiàn)；

5．進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的意見(jiàn)調(diào)查，進(jìn)而選定造型優(yōu)美反映良好的作品； 6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化；

7．將標(biāo)志同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案； 8．編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊(cè)； 9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案； 11．進(jìn)行測(cè)試、打樣；

四、仙潭集團(tuán)酒業(yè)有限責(zé)任公司VI設(shè)計(jì)

（一）標(biāo)志創(chuàng)意與構(gòu)思

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圖9 標(biāo)志

標(biāo)志采用徽記的形式，以墨綠色作為背景，以土黃色作為輔助色，以醬色作為主體色，突出潭字，從外型上看，其中的九條豎線，有無(wú)窮的意思，代表潭酒的未來(lái)是無(wú)窮大的，又把潭字與“天道酬勤，與厚道潭酒”有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，展示仙潭集團(tuán)的運(yùn)作信念，潭酒是僅次于瀘州老窖和郎酒，位居第三，所以用三顆星，中間的麥穗與下面的醬香經(jīng)典結(jié)合，顯示其天然成分，中間的潭字，用厚實(shí)的黑體，突顯仙潭集團(tuán)的核心文化理念。

（二）簡(jiǎn)述基礎(chǔ)要素 1．標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

圖10 標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)色是品牌精神的重要視覺(jué)傳播要素，而輔助色起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者的視覺(jué)疲勞度，起到一定量的視覺(jué)分散的作用。

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在這個(gè)標(biāo)志中，主要運(yùn)用紅色、綠色和黃色。

紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動(dòng)、緊張、沖動(dòng)、還是一種容易造成人視覺(jué)疲勞的色。在紅色中加入少量的黑，會(huì)使其性格變的沉穩(wěn)，趨于厚重、樸實(shí)。綠色是具有黃色和藍(lán)色兩種成份的色。

在綠色中，將黃色的擴(kuò)張感和藍(lán)色的收縮感相中庸，將黃色的溫暖感與藍(lán)色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)，是一種柔順、恬靜、潢足、優(yōu)美的顏色。在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。

黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴(kuò)張和不安寧的視覺(jué)印象。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均會(huì)發(fā)生較大程度的變化。在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復(fù)色印象。其色性也變的成熟、隨和。

2．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

圖11 標(biāo)準(zhǔn)字體

為保證字體在組合中達(dá)到整體協(xié)調(diào)，體現(xiàn)企業(yè)的特色與內(nèi)涵，特規(guī)定中英文專用字體組合規(guī)范。標(biāo)準(zhǔn)字體是宋體，宋體是起源于宋代雕版印刷時(shí)通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫(huà)橫平豎直，橫細(xì)豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，整齊均勻，有極強(qiáng)的筆畫(huà)規(guī)律性，從而使人在閱讀時(shí)有一種舒適醒目的感覺(jué)。宋體字便于書(shū)寫(xiě)和刻寫(xiě),字體美觀端莊,適應(yīng)了印刷出版業(yè)的行業(yè)操作要求，成為宋代文化的見(jiàn)證者，與英文標(biāo)準(zhǔn)字結(jié)合也顯得大氣。

（三）應(yīng)用要素

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1．員工工作服

圖12 工作服

工作服是為工作需要而特制的服裝。可以將公司的LOGO和字號(hào)印在我們的工作服上面，走到哪里都是一個(gè)流動(dòng)的廣告，是便捷而省錢的宣傳方式。工作服還有一種作用，就是展現(xiàn)統(tǒng)一的美，統(tǒng)一的著裝會(huì)給顧客留下很好的印象，顧客會(huì)覺(jué)得我們的公司很注重形象，很正規(guī)。

2．名片

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圖13 名片

名片使用大多以營(yíng)利為目的，屬于商業(yè)名片，主要是由公司的標(biāo)志、吉祥物、聯(lián)系方式及通訊地址組成，是為公司宣傳最直接最快的方法之一。

3．信息墻

圖14 文化墻

文化墻是以倡導(dǎo)文明、宣傳公益、健康運(yùn)動(dòng)、綠色環(huán)保、宣傳新城市文化、推動(dòng)城

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市品牌建設(shè)以及幫助城市提升品牌形象為己任。所以隨處可見(jiàn)的文化墻是廣告宣傳的好途徑。

4．會(huì)員卡

圖15 會(huì)員卡

會(huì)員卡的作用是用來(lái)穩(wěn)定你的顧客的，其相關(guān)的企業(yè)管理及會(huì)員卡策略是你的會(huì)員卡作用大小的直接影響因素。

5．手提袋

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圖16 手提袋

只有當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)不斷變化的目標(biāo)市場(chǎng)及其理性、感性需求體會(huì)得越深刻，他的包裝袋與消費(fèi)者的距離就拉得越近.包裝袋又稱購(gòu)物袋或手提袋，它是商品包裝的一個(gè)重要組成部分。進(jìn)一步執(zhí)行包裝的保護(hù)功能之時(shí)，由于方便消費(fèi)者隨身提攜，它的便利功能起著極其重要的作用。而在與消費(fèi)者如影隨形的過(guò)程中，其審美性和傳播性將因尚好的視覺(jué)設(shè)計(jì)不斷體現(xiàn)，包裝袋的出現(xiàn)使消費(fèi)者更加充分地享受著購(gòu)物的樂(lè)趣。

五、標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)

在設(shè)計(jì)過(guò)程中各設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融也成為設(shè)計(jì)風(fēng)格變化的主題之一。如UI設(shè)計(jì)風(fēng)格。插畫(huà)設(shè)計(jì)風(fēng)格。卡通設(shè)計(jì)風(fēng)格等在領(lǐng)域的應(yīng)用。在一種設(shè)計(jì)領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到別的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也許會(huì)為一種全新風(fēng)格的。所以涉足多領(lǐng)域。多實(shí)踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。這也對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)人員提出了更高的要求。總體來(lái)看的三維化。材質(zhì)化確實(shí)帶來(lái)了一場(chǎng)“視覺(jué)欣賞視覺(jué)革命”。進(jìn)入三維領(lǐng)域也是發(fā)展的必然。客戶更苛刻的視覺(jué)欣賞視覺(jué)要求。功能更強(qiáng)大的軟件，更加方便有效的傳播媒體。無(wú)不推動(dòng)著這次勢(shì)不可擋的潮流。這個(gè)潮潮流發(fā)展沒(méi)有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風(fēng)格。它只不過(guò)是在領(lǐng)域豎起了一面前衛(wèi)的旗幟。開(kāi)辟了一個(gè)前人未有涉足的領(lǐng)域。不論它的形式有什

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么新的變化。它的最終日的還是要為客戶和市場(chǎng)服務(wù)。成為商業(yè)武器，這也許也是它作為橫跨藝術(shù)與商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物最可悲的一點(diǎn)。

就設(shè)計(jì)來(lái)講標(biāo)志新趨勢(shì)也有令人擔(dān)心的一面。那就是表現(xiàn)手段的單一化。這新風(fēng)格的與在一定程度上受到了蘋(píng)果風(fēng)格的沖擊。但由于有其豐富內(nèi)涵及許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)手段的支撐。這種影響還不甚嚴(yán)重。但也應(yīng)當(dāng)引起注意。因?yàn)樵诮廢I設(shè)計(jì)領(lǐng)域已是“蘋(píng)果”一統(tǒng)天下。創(chuàng)作者的思想被嚴(yán)重的壓抑和限制了。這無(wú)論如何對(duì)我們都是一個(gè)警示。另外這場(chǎng)新風(fēng)格運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者仍然來(lái)自西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想。我們國(guó)內(nèi)在這里差了很大一步(有時(shí)甚連最基本的要求也達(dá)不到)。當(dāng)然我并不想指責(zé)或是抱怨什么。這種情況的出現(xiàn)并非個(gè)人行為或短時(shí)期現(xiàn)象。所以我希望我們的設(shè)計(jì)者能在多參考國(guó)外優(yōu)秀的先進(jìn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上也嘗試著向新領(lǐng)域挑戰(zhàn)，我想這也是一名新時(shí)代設(shè)計(jì)者的職責(zé)和義務(wù)。無(wú)論充滿什么樣的困難和約束。我想的進(jìn)程的腳步只能越來(lái)越快。這和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。技術(shù)的日新月異。以及。西方社會(huì)在各領(lǐng)域?qū)τ谟目焖賹?shí)現(xiàn)要求",緊密相連。但把握客戶的視覺(jué)欣賞視覺(jué)要求。及受眾的視覺(jué)欣視覺(jué)承受力。仍然而且必然是最基本的。的結(jié)果畢竟是一個(gè)商業(yè)產(chǎn)物。是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。所以設(shè)計(jì)手段是次要。目的是第一位的。以上提供的新設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)依據(jù)具體情況而行。不能一味在形式上追新。

六、程序代碼

程序代碼主要是打開(kāi)圖像文件、圖像平面移動(dòng)事件、圖像縮放事件、旋轉(zhuǎn)處理事件。

//打開(kāi)一個(gè)圖像文件（在此不是顯式存儲(chǔ)為數(shù)組）

Bitmap bmp;

private void OpenPics_Click(object sender, EventArgs e)

{ if(this.openFileDialog.ShowDialog()==DialogResult.OK)

{ bmp=new Bitmap(this.openFileDialog.FileName);

this.pictureBox.Image=bmp;} } //圖像平面移動(dòng)處理事件

float x=0,y=0;

vate void x_Transform_Click(object sender, EventArgs e)

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{ Getx_y answindow = new Getx_y();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

接受可變數(shù)值{x+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_x.Text);

y+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_y.Text);} answindow.Dispose();Bitmapfinal=new Bitmap(bmp.Width+(int)x,bmp.Height+(int)y , pictureBox.CreateGraphics());//對(duì)圖像數(shù)組進(jìn)行擴(kuò)充

Graphics g = Graphics.FromImage(final);Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

r = new Rectangle(poi,siz);

g.TranslateTransform(x,y);//對(duì)增廣數(shù)組進(jìn)行平移

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;}

float changesize_x = 0,changesize_y=0;//縮放方向參數(shù)

private void SizeChange_Click(object sender, EventArgs e)if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ changesize_x +=(float)Double.Parse(answindow.x_Size.Text);

changesize_y +=(float)Double.Parse(answindow.y_Size.Text);}

answindow.Dispose();

float bmp_x =(float)bmp.Width*changesize_x;

float bmp_y =(float)bmp.Height*changesize_y;

Bitmap final = new Bitmap((int)bmp_x,(int)bmp_y ,pictureBox.CreateGraphics());//擴(kuò)充圖像原來(lái)的數(shù)組

Graphics g = Graphics.FromImage(final);

Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

四川師范大學(xué)成都學(xué)院專科畢業(yè)設(shè)計(jì)

this.Text=bmp.Width.ToString();

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

this.Text=siz.Height.ToString();

r = new Rectangle(poi,siz);

g.ScaleTransform(changesize_x,changesize_y);//進(jìn)行縮放重繪

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;

}

float rotatearc = 0;//選擇順時(shí)針旋轉(zhuǎn)角度（最好為0-90度，選擇其他角度會(huì)有圖像越界）

private void PicsCircumrotate_Click(object sender, EventArgs e){ Circumrotate answindow = new Circumrotate();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ rotatearc +=(float)Double.Parse(answindow.arc.Text);}

answindow.Dispose();}}

七、小結(jié)

對(duì)于幾個(gè)月來(lái)的辛苦努力，終于把畢業(yè)設(shè)計(jì)做完。在畢業(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中學(xué)到了很多知識(shí)，增強(qiáng)了對(duì)PS的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用。其實(shí)最困難的要屬coreldraw了，因?yàn)樵谛](méi)有使用過(guò)這個(gè)軟件，自己在網(wǎng)上找教程，在圖書(shū)室借書(shū)，后來(lái)實(shí)踐，慢慢地熟能生巧了，現(xiàn)在特別喜歡用這個(gè)軟件來(lái)制作矢量圖。通過(guò)這個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)的制作，讓我在自學(xué)能力上和設(shè)計(jì)感上都有了不小的提高，在以后的工作中，我會(huì)更加努力的實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，做出更好的設(shè)計(jì)。

八、致謝詞

這次畢業(yè)設(shè)計(jì)終于完成，需要感謝的人真的很多。首先，我最要感謝的是我的畢業(yè)設(shè)計(jì)知道老師賀濤老師。從我們選定畢業(yè)設(shè)計(jì)課題后，賀老師就隨時(shí)準(zhǔn)備著給我們指導(dǎo)。我在畢業(yè)設(shè)計(jì)中遇到很多的問(wèn)題，而且有的問(wèn)題出現(xiàn)很多次，賀老師都不厭其煩幫助我四川師范大學(xué)成都學(xué)院專科畢業(yè)設(shè)計(jì)

改正。從大一開(kāi)始，賀老師就給我們上基礎(chǔ)課，這次的畢業(yè)設(shè)計(jì)就是靠著從賀老師那里學(xué)到的知識(shí)完成的。所以非常感謝賀老師這幾年來(lái)對(duì)我的知識(shí)傳授和這段時(shí)間來(lái)的悉心指導(dǎo)。我還要感謝帶過(guò)我的輔導(dǎo)員和學(xué)校，感謝輔導(dǎo)員們平時(shí)對(duì)我的嚴(yán)格要求和管理，使我養(yǎng)成良好的習(xí)慣，再就是學(xué)校為我們提供的良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，這都是我能順利完成畢業(yè)設(shè)計(jì)所不能缺少的條件。最后，我還要感謝這些年陪我走過(guò)的同學(xué)和朋友們，使我擁有了更加豐富精彩的大學(xué)生活。

再次，衷心感謝大家！

參考文獻(xiàn)

[1] 吳 欣：《文字圖像處理技術(shù)》，中國(guó)輕工業(yè)出版社.[2] 李 晨：《圖形圖像處理技術(shù)》，機(jī)械工業(yè)出版社.[3] 趙 紅：《CorelDRAW與包裝設(shè)計(jì)》，中國(guó)鐵道出版社.

第三篇：VI設(shè)計(jì)論文

VI設(shè)計(jì)論文

在日復(fù)一日的學(xué)習(xí)、工作生活中，大家都有寫(xiě)論文的經(jīng)歷，對(duì)論文很是熟悉吧，論文是探討問(wèn)題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的一種手段。寫(xiě)起論文來(lái)就毫無(wú)頭緒？以下是小編為大家整理的VI設(shè)計(jì)論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

摘要：從Ⅵ設(shè)計(jì)首次進(jìn)入我國(guó)至今，其中不乏產(chǎn)生高回報(bào)的成功設(shè)計(jì)作品;作為反映對(duì)象各種內(nèi)在意念的外在視覺(jué)體現(xiàn)，VI設(shè)計(jì)以其特有魅力帶給企業(yè)外在的整體形象與內(nèi)在的精神統(tǒng)一。本文以VI設(shè)計(jì)規(guī)范為切入點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)探討Ⅵ設(shè)計(jì)規(guī)范中蘊(yùn)含的實(shí)際操作意義，并以案例分析加以論證說(shuō)明。

關(guān)鍵詞：VI視覺(jué)形象要素規(guī)范化系統(tǒng)化價(jià)值

【中圖分類號(hào)】J06 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1002-2139(20xx)-09-0193-2

一：VI設(shè)計(jì)與其帶來(lái)的高附加價(jià)值

中國(guó)銀行在1986年率先引進(jìn)VI系統(tǒng)，伴隨全新的企業(yè)形象的全新建立，中國(guó)銀行被億萬(wàn)人所熟知所銘記。隨即1988年廣東太陽(yáng)神集團(tuán)公司導(dǎo)入了Ⅵ戰(zhàn)略后，由一個(gè)普通鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，成為創(chuàng)造產(chǎn)值十幾個(gè)億的大型企業(yè);產(chǎn)值四年間翻了兩百倍。不可否認(rèn)這一高回報(bào)率的出現(xiàn)與Ⅵ系統(tǒng)的成功導(dǎo)人間的聯(lián)系。如今，VI事業(yè)已在國(guó)內(nèi)已發(fā)展得如火如荼，通過(guò)建立適合且極具個(gè)性的Ⅵ系統(tǒng)已成為的企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的有效途徑之一;但在如此眾多的導(dǎo)入VI系統(tǒng)的企業(yè)里他們是否全因VI而邁向光明大道?對(duì)于那些獲得市場(chǎng)認(rèn)同的企業(yè)，我們是否能夠分辨在這些企業(yè)成功樹(shù)立形象、傳達(dá)自我理念、體現(xiàn)精神內(nèi)涵的背后，所具有的獨(dú)特而一致的要素。

作為VI系統(tǒng)其中的重要組成部分，VI以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色以及基本要素標(biāo)準(zhǔn)組合四項(xiàng)為核心。在設(shè)計(jì)中要充分體現(xiàn)出使用對(duì)象的各種訊息，不但包括企業(yè)當(dāng)前精神理念與產(chǎn)品內(nèi)涵，還涵括了對(duì)未來(lái)的眺望與歷史的傳承，絕不能理解為機(jī)械的視覺(jué)符號(hào);它涵蓋了事物、對(duì)象的性質(zhì)、精神、內(nèi)容、理念、特征、文化等內(nèi)在意念的視覺(jué)體現(xiàn);并將這些非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。在VI設(shè)計(jì)過(guò)程中，在確保基本的傳達(dá)信息功能后應(yīng)始終保持設(shè)計(jì)的連貫性、持續(xù)性、一致陛。為保證在視覺(jué)效果上的統(tǒng)一，也確保在今后使用中細(xì)心傳達(dá)的一致性，還應(yīng)對(duì)各細(xì)節(jié)進(jìn)行詳盡的標(biāo)注;不規(guī)范化的使用Ⅵ不僅僅是破壞整體設(shè)計(jì)的美感，影響其視覺(jué)效果，更失去對(duì)傳播信息的控制;若無(wú)法有效有序的傳播企業(yè)信息繼而也失去引進(jìn)Ⅵ的實(shí)際意義。

二：Ⅵ設(shè)計(jì)規(guī)范化的實(shí)際體現(xiàn)與價(jià)值

IBM公司總裁小托馬斯華特生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“企業(yè)的成功歸功于理念，我堅(jiān)信一個(gè)組織為了能夠生存和經(jīng)營(yíng)成功，必須有一套健全的理念。”對(duì)于CIS戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，這就是獨(dú)特的精神力量，精神就是形象。優(yōu)秀鮮明的視覺(jué)形象是與獨(dú)特的企業(yè)精神緊密聯(lián)系在一起的。Ⅵ視覺(jué)系統(tǒng)由基本要素和應(yīng)用要素兩部分組成;應(yīng)用要素是將基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用到企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域中，是視覺(jué)形象的展開(kāi)和傳播。

標(biāo)志作為企業(yè)或品牌在手中視覺(jué)認(rèn)知中最單純、最鮮明、最集中的形象識(shí)別要素，有極高的象征意義。標(biāo)志的使用非常廣泛，出現(xiàn)頻率最高且影響最大，是視覺(jué)識(shí)別的第一形象要素，是Ⅵ設(shè)計(jì)的核心。由于標(biāo)志會(huì)出現(xiàn)在各式各樣的環(huán)境中，大至幾米甚至幾十米的戶外廣告，小至幾厘米乃至更小的應(yīng)用，若不給予恰當(dāng)?shù)氖褂脴?biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)規(guī)定尺寸比例，則很難保證企業(yè)標(biāo)志統(tǒng)一化出現(xiàn)。因此，標(biāo)志的結(jié)構(gòu)、比例關(guān)系;標(biāo)志的不可侵入空間以及標(biāo)志最小尺寸等具體使用規(guī)范應(yīng)在設(shè)計(jì)中加以明確的說(shuō)明。

比例標(biāo)識(shí)法是一種常用的表示手法，廣州美的集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱為美的)在Ⅵ手冊(cè)中對(duì)其標(biāo)志使用的是比例標(biāo)識(shí)法;通過(guò)選取標(biāo)志的某—個(gè)局部尺寸作為基準(zhǔn)參數(shù)，其余各部分以這個(gè)參數(shù)為基準(zhǔn)，注明各個(gè)部分的相應(yīng)倍數(shù)關(guān)系，從而達(dá)到表明標(biāo)志各關(guān)系的標(biāo)注手法。中國(guó)聯(lián)合i副菅有限公司(以下簡(jiǎn)稱為聯(lián)通)運(yùn)用的為網(wǎng)格標(biāo)識(shí)法;網(wǎng)格標(biāo)識(shí)法是通過(guò)將標(biāo)志繪制在網(wǎng)格內(nèi)，以網(wǎng)格的基本單位說(shuō)明標(biāo)志的相互關(guān)系。網(wǎng)格標(biāo)識(shí)法教比例標(biāo)識(shí)法手法更為簡(jiǎn)潔、明確也更一目了然，實(shí)際運(yùn)用中使用者能輕松加以引用。若標(biāo)志中出現(xiàn)的圓形、弧線或角度較多時(shí)通常需輔助采用圓弧、角度標(biāo)識(shí)法加以說(shuō)明;圓弧標(biāo)識(shí)法彌補(bǔ)了網(wǎng)格和比例標(biāo)識(shí)法無(wú)法涉及的細(xì)節(jié)，能進(jìn)一步詳解標(biāo)識(shí)。標(biāo)志在不同的情況下出現(xiàn)時(shí)受環(huán)境的制約往往無(wú)法達(dá)到正常的視覺(jué)效果，如何讓標(biāo)志適合所有媒體傳播形式，往往會(huì)要求在在不損害標(biāo)志的整體形象物質(zhì)的前提下，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行一系列變體設(shè)計(jì);如日本美能達(dá)相機(jī)的標(biāo)志，其基本形為橢圓形，中間有五條橫線，進(jìn)行縮小處理后細(xì)線往往會(huì)糾結(jié)在一起，因其產(chǎn)品屬于精巧細(xì)小型，標(biāo)志縮小時(shí)必然之事;為確保標(biāo)志在小尺寸印刷時(shí)效果不產(chǎn)生變化，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出一種內(nèi)部白線僅有四條的變體標(biāo)志，以滿足特定情況下使用，從而保持了標(biāo)志在不同場(chǎng)合給人的視覺(jué)形象的統(tǒng)一。通常標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)以反白、空心、線條化、立體化等變形的形式出現(xiàn)。聯(lián)通的Ⅵ采用的為反白形式;反白式標(biāo)題標(biāo)志主要使用在無(wú)色系統(tǒng)，如報(bào)紙、廣告等單色印刷品的范圍內(nèi)。通常在深色環(huán)境中，反白的標(biāo)志應(yīng)用較多;而在需要使用標(biāo)志邊緣線的環(huán)境中，則用到空心標(biāo)志;立體化標(biāo)志在品牌展示和環(huán)境識(shí)別中應(yīng)用較多，其他變形標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法多為局部強(qiáng)化、整體重組或外型延伸;同時(shí)為確保標(biāo)志的清晰完整應(yīng)定制標(biāo)志的最小適用尺寸。在實(shí)際應(yīng)用操作過(guò)程中，標(biāo)志本身應(yīng)與其它外界因素分離，在復(fù)雜背景環(huán)境下須按照一定比例在標(biāo)志的周圍留有空間不可侵入，以突出標(biāo)志自身特性而不被環(huán)境所混淆。在標(biāo)志的禁用規(guī)范中，美的以圖片形式展示出錯(cuò)誤的比例、排列及空間組合、商標(biāo)字體等不規(guī)范的使用。標(biāo)志使用規(guī)范的制定會(huì)預(yù)防在不同環(huán)境中對(duì)標(biāo)志的不標(biāo)準(zhǔn)使用，以及任意對(duì)標(biāo)志再設(shè)計(jì)再創(chuàng)造，同時(shí)避免了由于不準(zhǔn)確信息的誤導(dǎo)而使受眾對(duì)于企業(yè)標(biāo)志印象的模糊不清，以及對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生的連鎖曲解現(xiàn)象。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是指將企業(yè)的企業(yè)精神與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，透過(guò)文字的可讀性、說(shuō)明性明確特性，創(chuàng)造出獨(dú)特的字體用以塑造獨(dú)特的企業(yè)形象，達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。在設(shè)計(jì)上要求具有強(qiáng)烈的個(gè)性和美感并且與標(biāo)志風(fēng)格具有統(tǒng)一陛或協(xié)調(diào)性。

標(biāo)準(zhǔn)字體與一般字體相比較區(qū)別在于強(qiáng)調(diào)字體新穎、別致和美觀的造型外，還在于其具有特定的配置關(guān)系。一般字體設(shè)計(jì)注重的是字體的均衡，依據(jù)具體使用環(huán)境而進(jìn)行上下、左右任意組合;標(biāo)準(zhǔn)字體字是完全根據(jù)企業(yè)或者產(chǎn)品名稱精心設(shè)計(jì)的組合，字體之間的寬窄、正斜、線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造型要素方面均進(jìn)行有目的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)視覺(jué)調(diào)查后的標(biāo)準(zhǔn)字體，具有空間均衡、結(jié)構(gòu)和諧，具有獨(dú)特美感。標(biāo)準(zhǔn)字體包括企業(yè)的企業(yè)中英文的全簡(jiǎn)稱字體、品牌字體、廣告句字體、廣告文案標(biāo)題字、企業(yè)文案字體及企業(yè)進(jìn)行某些活動(dòng)時(shí)使用的特殊字體等。其種類繁多，運(yùn)用廣泛，會(huì)代表企業(yè)出現(xiàn)在無(wú)數(shù)的宣傳場(chǎng)合中，字體及組合方式已經(jīng)確定便不可隨意更改;若不設(shè)定其使用規(guī)范則將會(huì)出現(xiàn)及其混亂的狀態(tài)，雜亂無(wú)序的字體會(huì)直接影響受眾對(duì)企業(yè)系統(tǒng)化規(guī)劃的認(rèn)同感。

由此標(biāo)注的規(guī)范化在字體設(shè)計(jì)中尤為重要，不同的場(chǎng)合使用的字體需進(jìn)行明確規(guī)范。聯(lián)通在Ⅵ手冊(cè)中明確指出為與標(biāo)志的造型結(jié)構(gòu)行程統(tǒng)一，規(guī)定中文簡(jiǎn)稱為專用設(shè)計(jì)字體，使用專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字在組合規(guī)范中更能達(dá)到整體協(xié)調(diào)，進(jìn)而使企業(yè)形象顯現(xiàn)強(qiáng)烈的識(shí)別感，體現(xiàn)企業(yè)額的特色和內(nèi)涵。并使用各種標(biāo)識(shí)法進(jìn)行詳細(xì)標(biāo)注。企業(yè)專用E口刷中文字體為漢儀大黑簡(jiǎn)體，漢儀中黑簡(jiǎn)體建議用于標(biāo)題使用、漢儀中等線簡(jiǎn)體以及漢儀書(shū)宋一簡(jiǎn)體建議用于正文使用等。沒(méi)定傳播媒體的品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字樣，目的是為了統(tǒng)一形式表現(xiàn)在企業(yè)的各類分支機(jī)構(gòu)名稱、地址、設(shè)施名稱等，以及所有傳播載體、平面印刷、刊物及其他一切文件或宣傳;聯(lián)通在標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范限定了中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字的陰陽(yáng)圖形式，以及中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字制圖法。以及企業(yè)簡(jiǎn)稱中英文字體中出現(xiàn)的色彩數(shù)值以CMYK色進(jìn)行標(biāo)識(shí)。企業(yè)字體設(shè)計(jì)的標(biāo)注規(guī)范化使企業(yè)在對(duì)字體的實(shí)際操作執(zhí)行過(guò)程中變得有據(jù)可依、有例可循。

企業(yè)使用標(biāo)準(zhǔn)色目的是通過(guò)色彩的特有視覺(jué)刺激和心理感覺(jué)，加深企業(yè)在社會(huì)公眾中的印象，心理學(xué)研究表明不同的顏色對(duì)人們的感覺(jué)、注意力和思維個(gè)陛等會(huì)產(chǎn)生不同的刺激，引發(fā)人們的各種聯(lián)想，從而產(chǎn)生不同的情感效果。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色要達(dá)到精確迅速傳達(dá)企業(yè)信息的目的，應(yīng)盡量以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義;在標(biāo)準(zhǔn)色的選擇上應(yīng)遵循選擇適合企業(yè)形象、表現(xiàn)企業(yè)行業(yè)的色彩;力求凸顯與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性且要符合消費(fèi)心理。如可口可樂(lè)洋溢熱情、歡快和健康的紅色;與七喜汽水給人以充滿活力的綠色。

中國(guó)聯(lián)通公司在其VI手冊(cè)上嚴(yán)格注明了各種情況下其標(biāo)識(shí)的顏色選取標(biāo)準(zhǔn)，目的是準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)者。包括底色以及背景的明暗對(duì)比程度都進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)范化處理;企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色以CMYK色標(biāo)注，明暗程度以百分比來(lái)標(biāo)注。CMYK色不僅涵蓋了RBC色只能在視頻中使用的范圍，可以滿足任何形式的色彩使用范圍，是目前國(guó)際中最為通用的色值標(biāo)注手法。關(guān)于標(biāo)識(shí)色彩明暗程度的百分比標(biāo)識(shí)法的適用面則更為廣闊，百分比的說(shuō)明方法在世界范圍內(nèi)各個(gè)行業(yè)中均可通用，足以見(jiàn)之其適用面的廣泛。這樣的規(guī)范化使得從上到下，從制作者到使用者，乃至最后的受眾，都能明確及時(shí)的明白企業(yè)所要表達(dá)的意思。從最簡(jiǎn)單的顏色能理解和記憶該公司的品牌是從事什么行業(yè)，企業(yè)有何種特點(diǎn)。這種對(duì)于顏色的規(guī)范化使得所有使用Ⅵ設(shè)計(jì)的使用者從團(tuán)體到個(gè)人，都能非常準(zhǔn)確的識(shí)別出企業(yè)形象，很準(zhǔn)確的區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)者，使該企業(yè)在所有人心目中取得了獨(dú)一無(wú)二的地位。這些都得益于對(duì)色彩的一系列規(guī)范化使用。

三：Ⅵ標(biāo)注規(guī)范化在發(fā)展中的必然性

就此我們了解到若企業(yè)要將自己的理念以及產(chǎn)品的信息等等一切關(guān)于企業(yè)自身的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給每一位消費(fèi)者，企業(yè)是必須擁有一套穩(wěn)定的、良好的、能被大眾接受的CIS系統(tǒng)，同時(shí)這套系統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)傳播是強(qiáng)烈依著VI設(shè)計(jì)的。所以VI設(shè)計(jì)不僅要在藝術(shù)創(chuàng)作上具有美感及時(shí)代特色、更要在使用上做到合理規(guī)范以及嚴(yán)格執(zhí)行。建立統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別體系，設(shè)計(jì)出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并重和各基本要素的富有嚴(yán)振興的組合模式，以適應(yīng)于各種不同媒體和場(chǎng)合的運(yùn)動(dòng)。作為在不同場(chǎng)合運(yùn)用時(shí)的一致標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的統(tǒng)一性和系統(tǒng)化，達(dá)到構(gòu)圖平衡，比例空間的協(xié)調(diào)的目的。唯有這樣Ⅵ設(shè)計(jì)才能充分展示自身價(jià)值，才有其真正存在的價(jià)值。

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各位老師，上午好！

我叫王 靜，是20xx級(jí)**班的學(xué)生，我的論文題目是《O SEVEN A+新概念清吧 VI 設(shè)計(jì)》。論文是在胡紅忠導(dǎo)師的悉心指點(diǎn)下完成的，在這里我向我的導(dǎo)師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對(duì)三年來(lái)我有機(jī)會(huì)聆聽(tīng)教誨的各位老師表示由衷的敬意。

下面我將本論文設(shè)計(jì)的功能和主要內(nèi)容向各位老師作一匯報(bào)，懇請(qǐng)各位老師批評(píng)指導(dǎo)。

首先，我想談?wù)勥@個(gè)畢業(yè)論文設(shè)計(jì)的功能和意義。

VI 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)CIS（Corporate Identity）企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分.它是在理念指導(dǎo)下的企業(yè)管理，對(duì)其內(nèi)在質(zhì)量和市場(chǎng)定位的可視化圖形設(shè)計(jì)方法的使用和可視化的結(jié)果，是作為一個(gè)獨(dú)立的社會(huì)運(yùn)行和周圍的環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，最直接、最常見(jiàn)的信息平臺(tái)之間的聯(lián)系和溝通。

伴隨社會(huì)不斷的發(fā)展和提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益加倍激烈。伴隨企業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展和擴(kuò)展，企業(yè) VI 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)通過(guò)與企業(yè)推動(dòng)品牌戰(zhàn)略有機(jī)的融會(huì)在一起，使企業(yè) VI 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)發(fā)展到嶄新的高度與地步。企業(yè)的VI視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)識(shí)別和科學(xué)傳播的有效也顯的越來(lái)越重要，越來(lái)越多的企業(yè)重視。

VI作為一個(gè)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志，有著獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值。然而它并不是純粹的藝術(shù)作品，是受社會(huì)經(jīng)濟(jì)、企業(yè)文化、藝術(shù)風(fēng)格多方面影響的；同時(shí)它擔(dān)負(fù)著對(duì)信息訴求的傳播，有著很強(qiáng)壯的社會(huì)功能性。隨著80年代中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)企業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)無(wú)品牌意識(shí)到品牌階段，大致經(jīng)歷了一個(gè)從VL意識(shí)重視冷漠的過(guò)程。現(xiàn)在，VI形象一定意義上反映了公司品牌的內(nèi)涵和精神，該VI設(shè)計(jì)的研究應(yīng)站在文化社會(huì)學(xué)的高度，從經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，文化的許多方面探索與思考。而且VI設(shè)計(jì)和企業(yè)發(fā)展的問(wèn)題相關(guān)，對(duì)通信科學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷和其他方面的分析，也有必然的積極意義。

其次，我想談?wù)勥@篇論文的主要內(nèi)容。

本文介紹了 VI 設(shè)計(jì)的概念，VI 設(shè)計(jì)的基本原則，O SEVEN A+新概念清吧VI 設(shè)計(jì)的基本流程和 VI 設(shè)計(jì)元素的概念，所有的過(guò)程和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，明確 VI 設(shè)計(jì)。通過(guò)整個(gè)設(shè)計(jì)，讓我有更深入的了解和對(duì)企業(yè) VI 的理解，而且提高了圖形設(shè)計(jì)能力和審美能力。

最后，我想談?wù)勥@篇論文存在的不足。

由于客觀條件和自身理論知識(shí)、研究視野和實(shí)際研究水平的有限，在本研究中還存在很多的不足。

本文從VI的概念入手，對(duì)其在和諧校園文化構(gòu)建中的作用進(jìn)行了探討。大家在相關(guān)論文寫(xiě)作時(shí)，可以參考這篇題目為“和諧校園文化構(gòu)建中VI設(shè)計(jì)的運(yùn)用”的VI設(shè)計(jì)論文。

原標(biāo)題：VI設(shè)計(jì)在構(gòu)建和諧校園文化中的作用

摘要：從VI的概念入手，對(duì)其在和諧校園文化構(gòu)建中的作用進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；和諧；校園文化

1VI的概念

VI是英文VisualIdentity的縮寫(xiě)，國(guó)內(nèi)一般翻譯成視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。其具體的應(yīng)用理論可以概括為，把以前CI非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的靜態(tài)視覺(jué)符號(hào)，以豐富多樣形式，進(jìn)行廣泛直接的傳播。一般來(lái)說(shuō)，職業(yè)技術(shù)學(xué)院的VI設(shè)計(jì)涵蓋了基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。標(biāo)志、校名中英文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形構(gòu)成了基礎(chǔ)部分；而學(xué)校中常見(jiàn)的辦公用品、服裝、室內(nèi)外環(huán)境、公共禮品、視覺(jué)指示系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體等。

學(xué)校的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是對(duì)學(xué)校形象中各種視覺(jué)因素進(jìn)行整體的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，在對(duì)外宣傳時(shí)需要按照統(tǒng)一規(guī)范執(zhí)行。VI設(shè)計(jì)把學(xué)校的辦學(xué)理念、學(xué)校文化特色、專業(yè)設(shè)置特點(diǎn)等抽象化理論化的部分轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)概念，以有形的方式把理論化抽象化的學(xué)校特色直觀展現(xiàn)出來(lái)，形成獨(dú)特的、一目了然的學(xué)校形象。VI設(shè)計(jì)最大的優(yōu)點(diǎn)就是把學(xué)校的形象變得外在并且直觀，同時(shí)又可以增加學(xué)校形象的藝術(shù)性。

2VI對(duì)構(gòu)建整體和諧校園文化實(shí)施的作用

和諧校園文化的構(gòu)建是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，將VI設(shè)計(jì)融入到和諧校園文化構(gòu)建中，可以通過(guò)直觀的視覺(jué)形象塑造高雅的校園文化環(huán)境，把實(shí)用性和教育性以及藝術(shù)性融于和諧校園文化的建設(shè)中。VI設(shè)計(jì)在和諧校園文化構(gòu)建中的作用，主要體現(xiàn)在營(yíng)造和諧的校園環(huán)境和打造個(gè)性的校園文化以及提升學(xué)校的品牌價(jià)值。

和諧校園文化中最直觀感受、最易融入其中的部分就是校園環(huán)境。在職業(yè)技術(shù)學(xué)院這類以技術(shù)專業(yè)為主的教學(xué)學(xué)校中，優(yōu)美和諧校園環(huán)境的打造更多依賴于VI設(shè)計(jì)。和諧優(yōu)美校園環(huán)境是一種立體的、多彩的教科書(shū)，在職業(yè)技術(shù)學(xué)院這類學(xué)校中，和諧優(yōu)美的校園環(huán)境是學(xué)生在技術(shù)類專業(yè)課學(xué)習(xí)之外進(jìn)行陶冶情操、美化心靈、激發(fā)靈感的重要平臺(tái)。VI設(shè)計(jì)的引入使得原來(lái)枯燥無(wú)味單調(diào)的校園環(huán)境變得豐富多彩。VI設(shè)計(jì)打造的優(yōu)美校園環(huán)境有助于提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，也能夠減少教師腦力疲勞，對(duì)師生的身心都有極大的幫助。

VI設(shè)計(jì)應(yīng)用部分中，室內(nèi)外環(huán)境與視覺(jué)指示系統(tǒng)的有效結(jié)合可以打造個(gè)性的校園文化。校名、校徽與象征圖形等元素在建筑物外觀、路標(biāo)、學(xué)校建筑平面示意圖、公共設(shè)施標(biāo)識(shí)中的運(yùn)用，有助于全面打造校園的個(gè)性文化，這種個(gè)性校園文化的打造是全方面、多方位的。這種個(gè)體校園文化隱含了學(xué)校的教育思想、辦學(xué)特色以及辦學(xué)傳統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)對(duì)于個(gè)性校園文化的傳播有著積極的推動(dòng)意義，有助于增強(qiáng)學(xué)校的知名度，可以增強(qiáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院這類學(xué)校自身的實(shí)力。

一所學(xué)校良好的品牌形象是其長(zhǎng)期發(fā)展的重要保障。因?yàn)榱己玫膶W(xué)校形象有助于學(xué)校的招生和教師招聘以及申請(qǐng)國(guó)家資金，還有和其它學(xué)校建立合作關(guān)系。VI設(shè)計(jì)使得許多職業(yè)技術(shù)學(xué)院類院校保持了持久旺盛的活力，增強(qiáng)了自身的優(yōu)勢(shì)，依靠學(xué)校的良好品牌形象在上述各項(xiàng)工作中取得了相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

其實(shí)學(xué)校品牌形象包羅萬(wàn)象，它既涵蓋了校名、校徽等有形部分，也包括辦學(xué)信譽(yù)、辦學(xué)思想、創(chuàng)新精神等無(wú)形要素。而VI設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)有形部分和無(wú)形要素的有效整合，形成統(tǒng)一的良好品牌學(xué)校形象，這樣就提升了學(xué)校自身的品牌價(jià)值。

3VI設(shè)計(jì)對(duì)構(gòu)建和諧校園文化的作用

校園文化活動(dòng)目的在于滿足大學(xué)生精神需要和提高學(xué)生道德修養(yǎng)，其涵蓋了學(xué)術(shù)、藝術(shù)、文化、娛樂(lè)等形式豐富、種類繁多的活動(dòng)。這些活動(dòng)確實(shí)拓展了學(xué)生的知識(shí)面，也陶冶了學(xué)生的情操，豐富了業(yè)余生活。在VI系統(tǒng)的引入中，校園文化活動(dòng)有助于學(xué)生創(chuàng)新能力的提高，還能夠培養(yǎng)學(xué)生利用高端技術(shù)進(jìn)行組織管理團(tuán)隊(duì)協(xié)作的能力，有利于學(xué)生綜合素質(zhì)的發(fā)展。校園文化活動(dòng)是重要的實(shí)踐教育環(huán)節(jié)，是弘揚(yáng)學(xué)校辦學(xué)精神，構(gòu)建和諧校園文化的重要載體。VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)以學(xué)校文化精神和辦學(xué)思想為校園活動(dòng)的精神內(nèi)涵，使學(xué)校的文化特色深入到校園的文化活動(dòng)中，很好地構(gòu)建了學(xué)校的和諧校園文化。VI設(shè)計(jì)對(duì)校園文化活動(dòng)的舉辦有著巨大的積極意義。

4結(jié)語(yǔ)

通過(guò)學(xué)校VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的引入，職業(yè)技術(shù)學(xué)院等學(xué)校進(jìn)一步增強(qiáng)自身的凝聚力，使學(xué)校師生言行與學(xué)校形象得到統(tǒng)一，一方面提升了院校的辦學(xué)精神，另一方面也明確了在校師生行為規(guī)范，對(duì)構(gòu)建和諧校園文化有著積極的意義。

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摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的表達(dá)形式變得多樣化，充滿了個(gè)性化符號(hào)。VI設(shè)計(jì)因能幫助企業(yè)有效地提高競(jìng)爭(zhēng)力、提升知名度、增強(qiáng)凝聚力和拓展業(yè)務(wù)范圍，重要性日益凸顯。從數(shù)字媒介的進(jìn)步、小微企業(yè)的發(fā)展對(duì)VI設(shè)計(jì)的影響等方面入手，論述了VI設(shè)計(jì)形式的變革，探索了新形態(tài)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的方法，希望借此打破傳統(tǒng)小微企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的格局。研究結(jié)果表明，完善VI系統(tǒng)可以提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)小微企業(yè)VI設(shè)計(jì)在數(shù)字時(shí)代變革中的發(fā)展具有一定的啟示意義。

關(guān)鍵詞：小微企業(yè)；VI設(shè)計(jì)；數(shù)字媒介；品牌推廣

1研究的目的和意義

在數(shù)碼技術(shù)與藝術(shù)時(shí)代，面對(duì)小微企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的情況，本文對(duì)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，探索如何優(yōu)化企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，以及如何通過(guò)嶄新的視覺(jué)傳達(dá)來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)品牌推廣中存在的不足，進(jìn)而解決小微企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的問(wèn)題，重塑企業(yè)品牌形象，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2小微企業(yè)VI設(shè)計(jì)及品牌推廣現(xiàn)狀

在新時(shí)期，數(shù)字技術(shù)得到了快速發(fā)展，而VI設(shè)計(jì)卻長(zhǎng)時(shí)間被小微企業(yè)忽略。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因主要有以下三個(gè)：①多數(shù)新時(shí)期小微企業(yè)僅以名稱、標(biāo)志、名片的形式出現(xiàn)；②企業(yè)形象建設(shè)觀念淡薄，對(duì)VI設(shè)計(jì)的理解不夠全面，造成企業(yè)視覺(jué)形象非常混亂；③昂貴的VI設(shè)計(jì)費(fèi)用使得一些小微型企業(yè)對(duì)專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)望而卻步，VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量得不到保證。因此，在新時(shí)期，利用有限的財(cái)力提升品牌意識(shí)是小微企業(yè)VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。企業(yè)要想在行業(yè)中占有一席之地，就必須提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而品牌形象推廣就是重中之重。但是，大部分小微企業(yè)并不具備品牌意識(shí)，“銷售本位”的思想仍然十分普遍。小微型企業(yè)要想走得更遠(yuǎn)，就必須重視品牌建設(shè)，建立自己的視覺(jué)形象系統(tǒng)。

3小微企業(yè)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究

3.1標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的核心部分，也是企業(yè)形象的視覺(jué)中心點(diǎn)。在傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)志形態(tài)以靜態(tài)化、平面化、單一化為主。在數(shù)字化時(shí)代新的藝術(shù)觀念的沖擊下，標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式變得更為多元化，融入了更多的情感元素。標(biāo)志設(shè)計(jì)的格局從靜態(tài)化轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)化，從平面化轉(zhuǎn)向立體化，從單一形態(tài)轉(zhuǎn)向多元形態(tài)，一方面是為了迎合消費(fèi)者的需求，另一方面是設(shè)計(jì)師在新媒體形態(tài)中尋求新藝術(shù)形式的必然選擇。小微企業(yè)的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志主要在網(wǎng)站、APP中展現(xiàn)，而大型企業(yè)則有更多的展現(xiàn)形式，他們以大型建筑或大型物體為媒介展現(xiàn)動(dòng)態(tài)化標(biāo)志。這類高技術(shù)、高成本的展現(xiàn)形式是小微企業(yè)所實(shí)現(xiàn)不了的，但它創(chuàng)造的價(jià)值足以滿足小微企業(yè)的發(fā)展需求。

3.2標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)

標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)名稱特定的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)主要以漢字為原型，然后融入企業(yè)特征，被塑造為企業(yè)的象征性符號(hào)。在新藝術(shù)時(shí)期，標(biāo)準(zhǔn)字的架構(gòu)衍生出新的形式，具有空間感和流動(dòng)感。它既滿足了標(biāo)準(zhǔn)字可讀性、說(shuō)明性需求，也給受眾帶來(lái)了新的感受，符合新時(shí)期人們的審美觀。在媒體運(yùn)用中，標(biāo)準(zhǔn)字彌補(bǔ)了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的不足，提升了企業(yè)的整體品質(zhì)，也彌補(bǔ)了小微企業(yè)在新市場(chǎng)機(jī)制中品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的不足。

3.3標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色主要以固定的色彩出現(xiàn)，它是VI設(shè)計(jì)中最具情感表達(dá)的部分，對(duì)傳達(dá)企業(yè)理念和精神起著決定性作用。不同的媒介要求企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色既要具有多樣性，又要符合企業(yè)文化特質(zhì)。這時(shí)就出現(xiàn)了一種會(huì)隨著特定環(huán)境的變化而變化的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)。隨著新興小微企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的考究也是企業(yè)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，它應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，這樣才能切實(shí)有效地發(fā)揮作用。

3.4象征圖形和輔助圖形設(shè)計(jì)

象征圖形和輔助圖形作為標(biāo)志的衍生圖形，主要起輔助作用。為了適用于不同的媒介，要求圖形具有一定的彈性。輔助圖形是企業(yè)VI應(yīng)用系統(tǒng)中的基本元素，是完善企業(yè)標(biāo)志在視覺(jué)傳達(dá)中的不足的重要部分，也是使標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)形象的效果更佳的重要一環(huán)。傳統(tǒng)的輔助圖形設(shè)計(jì)是依靠固定的形式演變得到的，例如以標(biāo)志為基本型，將其拆散，然后進(jìn)行部分疊加、二方連續(xù)等操作組合轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)標(biāo)志的輔助圖形，并運(yùn)用于各種媒介中。新時(shí)期，輔助圖形需要緊跟時(shí)代的步伐。澳大利亞墨爾本市的新市徽展現(xiàn)了多種形式的輔助圖形。

3.5吉祥物設(shè)計(jì)

吉祥物是企業(yè)形象的具象化，借助吉祥物可以使受眾直觀地感受到企業(yè)文化。傳統(tǒng)的吉祥物設(shè)計(jì)以借物擬人化、民族符號(hào)造型的形式為主，例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃的設(shè)計(jì)造型以魚(yú)、大熊貓等作擬人化處理，在福娃的服裝設(shè)計(jì)中融入了豐富的民族元素，其整體形象展現(xiàn)了我國(guó)的特定文化。吉祥物不僅僅是為企業(yè)形象而塑造，更是為人文、生態(tài)而生。

4總結(jié)和展望

在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的新時(shí)期，小微企業(yè)有了更大的發(fā)展舞臺(tái)，越來(lái)越多的企業(yè)VI設(shè)計(jì)以一種嶄新的面目出現(xiàn)。在重視個(gè)性化視覺(jué)感官的思潮下，企業(yè)家們需要對(duì)現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)進(jìn)行反思。在數(shù)碼新時(shí)代，VI設(shè)計(jì)需要擺脫重重束縛，迎接創(chuàng)新設(shè)計(jì)的潮流。小微企業(yè)應(yīng)該將標(biāo)志的造型與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，設(shè)計(jì)成充滿時(shí)尚氣息、符合企業(yè)個(gè)性的.動(dòng)態(tài)標(biāo)志，這樣可有效緩解企業(yè)在品牌推廣中的壓力。

參考文獻(xiàn)：

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各位老師，上午好！

我叫田子蕊，是20xx級(jí)**班的學(xué)生，我的論文題目是《壹尚品服裝店 VI 設(shè)計(jì)》。論文是在潛鐵宇導(dǎo)師的悉心指點(diǎn)下完成的，在這里我向我的導(dǎo)師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對(duì)三年來(lái)我有機(jī)會(huì)聆聽(tīng)教誨的各位老師表示由衷的敬意。

下面我將本論文設(shè)計(jì)的選題依據(jù)和主要內(nèi)容向各位老師作一匯報(bào)，懇請(qǐng)各位老師批評(píng)指導(dǎo)。

首先，我想談?wù)勥@個(gè)畢業(yè)論文設(shè)計(jì)的選題依據(jù)。

在三年的研究生習(xí)中，我們學(xué)校開(kāi)設(shè)了很多的專業(yè)課程，而在這些專業(yè)課程中 VI 設(shè)計(jì)是包含范圍最廣的一門(mén)課程。它涉及了標(biāo)志文字設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)等很多的專業(yè)課程，是最能體現(xiàn)學(xué)校所學(xué)的成果的一門(mén)課程。VIS 手冊(cè)的制作，就像是有一條線把在學(xué)校所有學(xué)到的專業(yè)知識(shí)貫穿起來(lái)，VIS 涉及的層面非常的廣其中包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、色彩的搭配、以及書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)。通過(guò) VIS 手冊(cè)的設(shè)計(jì)和制作，讓我鞏固了我所學(xué)的知識(shí)。這本 VIS 手冊(cè)是我所學(xué)的知識(shí)的完整展示，也為日后從事設(shè)計(jì)行業(yè)、獨(dú)立完成設(shè)計(jì)任務(wù)打下基礎(chǔ)。

其次，我想談?wù)勥@篇論文的主要內(nèi)容。

這次課題的內(nèi)容是壹尚品服裝店的 VIS 設(shè)計(jì)。整個(gè) VIS 系統(tǒng)主要包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大類，綜合研究生三年所學(xué)的知識(shí)，應(yīng)用于整體的設(shè)計(jì)中。

因?yàn)闃?biāo)志是整個(gè) VIS 系統(tǒng)的核心組成部分，所以標(biāo)志的設(shè)計(jì)就決定了整體設(shè)計(jì)的成敗，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)上所用的時(shí)間也比較多，經(jīng)過(guò)幾次修改最終確定方案。

由于標(biāo)志的設(shè)計(jì)要與壹尚品服裝店相關(guān)聯(lián)，所以要先清楚的了解服裝店的相關(guān)背景信息、經(jīng)營(yíng)理念和主要經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目，根據(jù)收集的資料分析并了解同類行業(yè)在設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)、欣賞優(yōu)秀的 VIS 設(shè)計(jì)作品。在設(shè)計(jì)壹尚品服裝店標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志時(shí)，首先在紙上用手繪的方式繪制標(biāo)志初稿，經(jīng)過(guò)仔細(xì)的修整和改進(jìn)，然后再通過(guò)二維軟件制作，在電腦中制作出標(biāo)志的整體效果，再經(jīng)過(guò)多次的加工修改，最后確定標(biāo)志方案。標(biāo)志方案確定后，VIS 最重要的部分就確定了，我們就可以開(kāi)始 VIS 設(shè)計(jì)的制作了。

最后，我想談?wù)勥@篇論文存在的不足。

我在做畢業(yè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中學(xué)到了很多的東西，使我更進(jìn)一步的了解了VI設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，并找出了自身的不足之處，也有了對(duì)包裝設(shè)計(jì)的新的認(rèn)識(shí)。

VI 設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中最具有傳達(dá)力和感染力的部分。而作為視覺(jué)傳達(dá)最突出的 VI 設(shè)計(jì)中，企業(yè)的色彩是最具形象的視覺(jué)語(yǔ)言，色彩作為視覺(jué)要素中先聲奪人的部分，是其他視覺(jué)要素?zé)o法超越的。具有思想的色彩在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中為企業(yè)文化及其塑造品牌個(gè)性發(fā)揮了及其重要的作用。

單一色彩主要色彩傾向是由不同的色值和亮度的單一色彩所形成。

對(duì)于同一種色相，通過(guò)改變明度和純度產(chǎn)生視覺(jué)上的強(qiáng)弱，比如黃既有溫暖無(wú)雜質(zhì)的正黃，也有鮮艷的檸檬黃，還有沉穩(wěn)的灰黃色系。當(dāng)人們?cè)u(píng)價(jià)一種顏色很鮮艷明時(shí)，是指它的飽和度高，當(dāng)它混合其他顏色時(shí)其飽和度被降低，當(dāng)飽和度降到最低時(shí)形成為灰色系，則降低了色彩的明度。這里的 VI 單一色彩泛指的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中一種基本顏色的擴(kuò)展。

一、單一化

而VI 設(shè)計(jì)中的單一色彩在一般情況下是通過(guò)標(biāo)識(shí)色彩的延展表達(dá)的，色彩運(yùn)用的單一化更好的強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，通過(guò)整體的單一色調(diào)，將視覺(jué)情感感受形成最具強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)樹(shù)立更醒目的企業(yè)形象。比如在應(yīng)用系統(tǒng)的色彩中，辦公用具，員工服飾，車體旗幟等，這些色彩形象要通過(guò)標(biāo)識(shí)的色彩進(jìn)行延展，根據(jù)標(biāo)識(shí)的色彩表現(xiàn)應(yīng)用于各類用品，看似單一化的VI設(shè)計(jì)，在單一色彩的統(tǒng)一下顯得整體、凝聚、易識(shí)別。

所以單一化的色彩識(shí)別為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)形成完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。例如福州德卡信息技術(shù)有限公司的VI設(shè)計(jì)就采用了單一化的處理方式，整體顏色只選擇了藍(lán)色，通過(guò)單色漸變配上背景白色，這樣清晰而明快，同時(shí)富于科技質(zhì)感，其LOGO也是由字母D 處理而來(lái)，簡(jiǎn)潔但不單薄，達(dá)到了直接醒目的效果。

二、多樣化

在這里的單一色彩的多樣化不是運(yùn)用色彩的多，而是單一色彩的多樣的處理手法。VI設(shè)計(jì)是以標(biāo)志作為是視覺(jué)中心點(diǎn)向外輻射的識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)多樣性的色彩表現(xiàn)，呈現(xiàn)出更加多樣化的形象，視覺(jué)上更顯個(gè)性突出，功能上更注重實(shí)效性。在設(shè)計(jì)方法上，根據(jù)VI設(shè)計(jì)的原則，一方面是形態(tài)的拓展：標(biāo)志的色彩形態(tài)具有較大的延展性。在部分的設(shè)計(jì)中，有較大的發(fā)揮空間，色彩在不同的載體中采取各自不同的形態(tài)拓展設(shè)計(jì)，在視覺(jué)上形成不同的形態(tài)而統(tǒng)一的風(fēng)格，使整體 VI 設(shè)計(jì)活潑，富有情趣。另一方面是色彩的拓展，在保持原有色彩的基礎(chǔ)上對(duì)一種顏色的明度或者純度進(jìn)行變化，圍繞原有色彩的基調(diào)，以“萬(wàn)變不離其宗”中的手法在 VI 設(shè)計(jì)中進(jìn)行多方的設(shè)計(jì)規(guī)劃，賦予企業(yè)更具形象的獨(dú)特魅力。

三、規(guī)范化

單一色彩的規(guī)范化實(shí)質(zhì)是破除設(shè)計(jì)的規(guī)范性向自由的色彩視覺(jué)符號(hào)發(fā)展，形成形成適應(yīng)于設(shè)計(jì)對(duì)象理念的整體色彩視覺(jué)印象。從 VI 的本質(zhì)來(lái)看，它是 VI 色彩實(shí)施的過(guò)程，也是色彩資源的整合，亦是通過(guò)協(xié)調(diào)的視覺(jué)印象去作用于目標(biāo)受眾的過(guò)程。利用單一色彩視覺(jué)符號(hào)的規(guī)范化強(qiáng)調(diào)形成設(shè)計(jì)體的整體視覺(jué)印象，是完善及規(guī)范企業(yè)識(shí)別的充分條件。也就是說(shuō)，視覺(jué)符號(hào)的規(guī)范性有助于整體視覺(jué)印象的形成，對(duì)建立起良好的企業(yè)形象以及提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度是有益的。

在設(shè)計(jì)方法上：一種是通過(guò)圖形傳達(dá)鮮明的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并規(guī)范行業(yè)色彩，以此表現(xiàn)豐富的色彩心理，使消費(fèi)者印象深刻。另一種方法通過(guò)單一色彩的單純、簡(jiǎn)潔風(fēng)格，呈現(xiàn)出多姿多彩的設(shè)計(jì)形式。如中國(guó)四大銀行在色彩的應(yīng)用上都是以單一的色彩表現(xiàn)的，建設(shè)銀行以藍(lán)色表現(xiàn)建筑工業(yè)色彩，在VI的應(yīng)用上也突顯藍(lán)調(diào)；中國(guó)銀行則以中國(guó)紅加以詮釋；農(nóng)業(yè)銀行用綠色表現(xiàn)生命及農(nóng)林；工商銀行也用紅色代表行業(yè)交流的特點(diǎn)。

四、統(tǒng)一化

單一色彩其最具有特色的表達(dá)就是能形成簡(jiǎn)單易識(shí)別的統(tǒng)一化設(shè)計(jì)。更多的VI設(shè)計(jì)中利用單一色彩統(tǒng)一化，把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整，以便于社會(huì)大眾的接受，給人以唯一的視覺(jué)印象。統(tǒng)一化的色彩一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。[1]

在色彩運(yùn)用方法上：為了形成統(tǒng)一化的視覺(jué)識(shí)別，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，可以采用色彩簡(jiǎn)化、色調(diào)統(tǒng)一，色彩的系列組合等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。統(tǒng)一化的設(shè)計(jì)原則能使大眾對(duì)特別指定的公司形象有一個(gè)完整的色彩運(yùn)用意識(shí)，不會(huì)由于公司形象的辨別要素的不一統(tǒng)而萌生辨別上的絆腳石，加強(qiáng)了形象的廣泛散布力。

五、獨(dú)特性

色彩本身就具有獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)視覺(jué)來(lái)表現(xiàn)色彩的含義和情感。VI設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用通常被作為企業(yè)的形象色，它體現(xiàn)出企業(yè)理念和形象在感覺(jué)上的訴求。什么樣的企業(yè)具有什么樣的顏色特征，通過(guò)顏色的表達(dá)折射出企業(yè)形象的獨(dú)具的魅力。往往單一色彩在此就發(fā)揮出重要的企業(yè)性質(zhì)。

顏色運(yùn)用過(guò)的話有時(shí)會(huì)造成企業(yè)形象的弱化，企業(yè)特征的不具體性。運(yùn)用色彩的心理因素將單一色彩集中突出行業(yè)特點(diǎn)，強(qiáng)化與其它行業(yè)不同的形象特征，以便識(shí)別認(rèn)同。例如可口可樂(lè)、中國(guó)移動(dòng)、銀行類設(shè)計(jì)等其企業(yè)形象均別具一格，個(gè)性化突出，有效地獲得了大眾的認(rèn)同。

六、單一色彩在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的意義

根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)、產(chǎn)品類型、使用對(duì)象，可以根據(jù)單一色彩有選擇性地使用色彩，體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，突出企業(yè)文化；利用單一色彩，不僅可以調(diào)動(dòng)員工的情緒、激發(fā)員工的工作熱情，還可以拉近員工之間的距離以形成良好的工作關(guān)系；還可以利用單一色彩與相同領(lǐng)域的企業(yè)形成企業(yè)差異，通過(guò)色彩的的差異突出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性。

單一色彩在VI視覺(jué)傳達(dá)的環(huán)境中，為企業(yè)塑造了企業(yè)形象；通過(guò)選擇與眾不同的色彩，為企業(yè)的塑造獨(dú)特的個(gè)性；；通過(guò)單一色彩的漸進(jìn)變化，為相同性質(zhì)的企業(yè)帶來(lái)差異性。利用色彩象征能使人們?cè)谛螒B(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生印象與共鳴，在識(shí)別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的差異與個(gè)性。

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第四篇：vi設(shè)計(jì)論文參考文獻(xiàn)

vi設(shè)計(jì)論文參考文獻(xiàn)

在平時(shí)的學(xué)習(xí)、工作中，大家都嘗試過(guò)寫(xiě)論文吧，借助論文可以達(dá)到探討問(wèn)題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的目的。如何寫(xiě)一篇有思想、有文采的論文呢？下面是小編為大家收集的vi設(shè)計(jì)論文參考文獻(xiàn)，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。

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第五篇：關(guān)于VI設(shè)計(jì)的論文

關(guān) 與 Vi 設(shè) 計(jì) 的 論

文

班級(jí)：091212 姓名：李錦山 學(xué)號(hào)：091212104 院系：藝術(shù)與傳媒學(xué)院

摘 要

本組主要是完成一家服裝公司的VI設(shè)計(jì)，根據(jù)要求首先給這個(gè)公司設(shè)計(jì)個(gè)名稱，我們?cè)O(shè)計(jì)的名稱叫“唯愛(ài)服飾有限公司”。并且根據(jù)該公司的特點(diǎn)，為之設(shè)計(jì)了一個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)志。

之后陸續(xù)設(shè)計(jì)了包括：辦公用品系列、標(biāo)識(shí)系列、廣告系列、服飾系列、交通系列、旗幟系列、環(huán)境系列、其它用品等六十多件產(chǎn)品，合成為一套完整的VI設(shè)計(jì)。整套產(chǎn)品具有著鮮明的行業(yè)特征，無(wú)論從顏色和樣式上都比較生動(dòng)。本設(shè)計(jì)主要運(yùn)用了ILLUSTRATOR CS 這一款平面設(shè)計(jì)軟件。完成了全部的矢量圖形的繪制。

關(guān)鍵字：VI設(shè)計(jì) 標(biāo)志 產(chǎn)品 矢量圖形

目錄

摘 要

第一章 VI設(shè)計(jì)綜合概述

1.1 VI的定義

1.2 VI基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表 1.3 VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表 1.4 VI設(shè)計(jì)的基本原則

第二章 設(shè)計(jì)軟件介紹

2.1設(shè)計(jì)軟件介紹

第三章 設(shè)計(jì)基本思路

3.1唯愛(ài)服飾有限公司VI設(shè)計(jì)基本思路 3.2唯愛(ài)服飾有限公司VI設(shè)計(jì)的詳細(xì)介紹第四章、中國(guó)服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀

第五章 行業(yè)調(diào)整

7.1 總述 7.2分述

7.3品牌建立

第一章 VI設(shè)計(jì)綜合概述

1.1 VI的定義

VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

1.2 VI基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表

1.企業(yè)標(biāo)識(shí) 2.產(chǎn)品商標(biāo) 3.企業(yè)標(biāo)志釋義 4.標(biāo)志制圖法 5.標(biāo)志的使用規(guī)范 6.標(biāo)志的色彩規(guī)范 7.中文標(biāo)準(zhǔn)字（橫式）8.中文標(biāo)準(zhǔn)字（豎式）9.英文標(biāo)準(zhǔn)字 10.中文指定印刷字體

11.英文指定印刷字體

12.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

13.企業(yè)輔助色

14企業(yè)象征圖案

1.3 VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表 1.待客用項(xiàng)目類

洽談會(huì)、會(huì)客廳、會(huì)議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。

2.符號(hào)類

公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動(dòng)式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)

務(wù)招牌、標(biāo)示。3.帳票類

訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請(qǐng)表、通知書(shū)、確認(rèn)信、契約書(shū)、支票、收據(jù)等。4.文具類

專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。5.服裝類

男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等 6.印刷類

股票、報(bào)告書(shū)、公司一覽表、調(diào)查報(bào)告、自辦報(bào)刊、公司簡(jiǎn)歷、概況、獎(jiǎng)狀等。7.大眾傳播類

報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。8.SP類

產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、廣告?zhèn)鞑巍⒄故緯?huì)布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽(tīng)資料、季節(jié)問(wèn)候卡、明信片、各種POP類。9.交通類

業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識(shí)別。10.證件類

徽章、臂章、名片、識(shí)別證、公司旗幟。

1.4 VI設(shè)計(jì)的基本原則

VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。

1.風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 2.強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則

3.強(qiáng)調(diào)人性化的原則

4.增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則 5.可實(shí)施性原則 6.符合審美規(guī)律的原則 7.嚴(yán)格管理的原則

VI系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中，要充分注意各實(shí)施部門(mén)或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來(lái)決定。其內(nèi)容、項(xiàng)目的多少，一般說(shuō)來(lái)，是與企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)工程的大小和實(shí)施程度而成正比；其風(fēng)格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)特色及企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)在應(yīng)用中的展開(kāi)程度而不同。另外，企業(yè)在實(shí)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，還應(yīng)考慮到企業(yè)費(fèi)用和時(shí)間的問(wèn)題，逐步改善企業(yè)的設(shè)計(jì)并使之統(tǒng)一化。因此，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的實(shí)施、設(shè)計(jì)，還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)逐步實(shí)行，只有這樣，才能真正發(fā)揮視覺(jué)識(shí)別的功效。

第二章 設(shè)計(jì)軟件介紹

2.1設(shè)計(jì)軟件介紹

本組設(shè)計(jì)主要用了兩種平面設(shè)計(jì)軟件，是PhotoshopCS

ILLUSTRATOR CS 這是款很經(jīng)典的平面設(shè)計(jì)軟件，在介紹我們的具體設(shè)計(jì)之前，首先向大家大致介紹一下它：

PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS是Adobe公司開(kāi)發(fā)的，它是一款集圖形設(shè)計(jì)、文字編輯和高品質(zhì)輸出于一體的矢量圖形軟件，可以保證所繪制的圖形任意地放大或是縮小而不影響其質(zhì)量。它被廣泛地應(yīng)用于海報(bào)、包裝和排版等平面廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)圖形制作和藝術(shù)效果的處理等諸多領(lǐng)域。該軟件具有圖形繪制、圖形優(yōu)化以及藝術(shù)處理等多方面的超強(qiáng)功能，能充分滿足設(shè)計(jì)者的實(shí)際工作需要。

第三章 設(shè)計(jì)基本的思路

3.1唯愛(ài)服飾有限公司 VI設(shè)計(jì)基本思路

我們這次是為一家服裝公司做VI設(shè)計(jì)。首先，我們調(diào)查了各類服裝公司的各種廣告、宣傳等涉及到VI方面的案例，然后又在網(wǎng)上搜索了大量關(guān)于服裝行業(yè)VI設(shè)計(jì)中所牽涉到的知識(shí)、需求；在調(diào)查中積累了一定的經(jīng)驗(yàn)后，我們開(kāi)始對(duì)這家公司的性質(zhì)進(jìn)行分析：這是一家以突出青春和活力為主的服飾公司，而且根據(jù)現(xiàn)在的市場(chǎng)需要，又往往都會(huì)提到“價(jià)格”這個(gè)概念，那么，我們就決定圍繞著“青春”、“活力”“環(huán)保”、“價(jià)格中等”這四個(gè)中心來(lái)思考設(shè)計(jì)方案；經(jīng)過(guò)討論，然后考慮到我們的消費(fèi)對(duì)象主要是中下水平家庭，基本這種情況，所以我們基本確定了標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向：青春、活力、環(huán)保、價(jià)格中等。我分別設(shè)計(jì)了各種標(biāo)志，然后放在一塊進(jìn)行比較、討論，最后，經(jīng)過(guò)反復(fù)討論、修改，最后確定了“V和唯愛(ài)服飾的英文拼”寫(xiě)作為我服飾的標(biāo)志。用V作為標(biāo)志，簡(jiǎn)單好記，雖然普通但是普遍為大眾所熟悉。這就我對(duì)標(biāo)志的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程

企業(yè)標(biāo)志確定下來(lái)以后，我們就開(kāi)始了整個(gè)VIS的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)部分的定義和設(shè)計(jì)，以下就是我們最后設(shè)計(jì)出來(lái)的樣稿。

3.2唯愛(ài)服飾有限公司VI設(shè)計(jì)的詳細(xì)介紹 1．唯愛(ài)服飾有限公司VI設(shè)計(jì)——標(biāo)志

標(biāo)識(shí)的寓意： 1.此標(biāo)志的靈感來(lái)源于唯愛(ài)的諧音“唯”

取其V字的音譯。

“V”雖然普通但是容易辨識(shí)為大眾所熟識(shí)

2.標(biāo)志采用了紅色，體現(xiàn)了青春、活力、健康和溫馨、希望。3.“V”字又有勝利的寓意，使用“V”字作為標(biāo)志，本意就是希望我們國(guó)內(nèi)的服裝產(chǎn)業(yè)能夠越來(lái)越繁榮，在世界上能夠得到更多的關(guān)注。能夠成為世界的百?gòu)?qiáng)企業(yè)。

第四章、中國(guó)服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀

5.1總述

談到中國(guó)的服裝業(yè)，有兩個(gè)非常重要的第一：一是世界第一的“服裝制造大國(guó)”，第二是世界第一的“服裝出口大國(guó)”。然而在中國(guó)服裝制造業(yè)如火如荼的虛假繁榮背后，卻是用廉價(jià)的勞動(dòng)力和龐大的市場(chǎng)培育國(guó)際品牌和養(yǎng)活國(guó)外設(shè)計(jì)師的尷尬真相。拿8億件襯衫換一架空客的事實(shí)，讓中國(guó)服裝業(yè)猶如天空里高高飄揚(yáng)沒(méi)有方向的風(fēng)箏，生命線攥在別人手中。為什么中國(guó)服裝業(yè)會(huì)如此被動(dòng)和尷尬呢？認(rèn)為這種處境的造成是基于以下幾個(gè)原因：第一、中國(guó)有廣闊的資源；第二、中國(guó)有非常廉價(jià)的勞動(dòng)力，吸引著國(guó)際品牌的進(jìn)駐；第三、中國(guó)擁有大量先進(jìn)的進(jìn)口生產(chǎn)工業(yè)設(shè)備；第四、中國(guó)有非常先進(jìn)發(fā)達(dá)的交通設(shè)施、國(guó)際先進(jìn)的物流產(chǎn)業(yè)；第五、中國(guó)有無(wú)數(shù)趨利的企業(yè)，為了短期利益趨之若騖。第六、中國(guó)有龐大的市場(chǎng)空間。第七、中國(guó)缺泛運(yùn)作的人力。第八、中國(guó)還處于在一個(gè)創(chuàng)業(yè)的初級(jí)階段，各方面的配備不是還完善。5.2分述

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國(guó)80％以上的市場(chǎng)份額，但中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。各服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也還停留在比較低層面上，主要還停留在價(jià)格、款式等方面的競(jìng)爭(zhēng)，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場(chǎng)的大流通為主。

國(guó)內(nèi)許多大規(guī)模的服裝企業(yè)，實(shí)際上是典型的“加工型企業(yè)”。其生產(chǎn)能力相對(duì)較強(qiáng)，設(shè)計(jì)能力和營(yíng)銷能力相對(duì)較弱。這類企業(yè)對(duì)生產(chǎn)管理和成本核算相對(duì)重視，但由于市場(chǎng)營(yíng)銷能力比較薄弱，難以承受較大的市場(chǎng)波動(dòng)。同時(shí)，由于設(shè)計(jì)能力不足，也限制了這類企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。所以，企業(yè)應(yīng)該有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力和市場(chǎng)營(yíng)銷能力。這種企業(yè)的結(jié)構(gòu)好象是一個(gè)杠鈴，中間是生產(chǎn)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)管理，兩端是設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，企業(yè)的運(yùn)作就像杠鈴一樣，緊握中間的管理去平衡兩端的能力，用兩端的力量來(lái)顯示企業(yè)的實(shí)力，這種企業(yè)的綜合開(kāi)發(fā)能力強(qiáng)，有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。服裝企業(yè)由被動(dòng)市場(chǎng)型的橄欖結(jié)構(gòu)升級(jí)為主動(dòng)市場(chǎng)型的杠鈴結(jié)構(gòu)，必須得到相應(yīng)信息技術(shù)的全方位支持。

中國(guó)服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)鏈停留在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)管理的模式，由于設(shè)計(jì)手段多停留在紙面放樣的落后階段，設(shè)計(jì)周期長(zhǎng)，試制成本高，造成新產(chǎn)品創(chuàng)新能力弱，新品開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，就不容易發(fā)掘適銷對(duì)路的產(chǎn)品，進(jìn)而造成庫(kù)存積壓，影響資金周轉(zhuǎn)。服裝的新產(chǎn)品周期(設(shè)計(jì)、成衣到進(jìn)入銷售)工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家平均2周，美國(guó)最快4天，而我國(guó)平均是10周時(shí)間，差距非常明顯。

近年來(lái)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)雖然不斷加強(qiáng)，但中國(guó)服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國(guó)際服裝品牌，中國(guó)服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)屬男裝和羽絨服，這片領(lǐng)域誕生了杉杉、雅戈?duì)枴⑵咂ダ恰⒉ㄋ镜恰⒚捞厮拱钔⒙迤潱缺姸嗟闹放疲辛撕脦准疑鲜泄荆麄兤放茖?shí)力較強(qiáng)，規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力都處于服裝行業(yè)前列。但是總體來(lái)說(shuō)，盈利能力還是太低。品牌沒(méi)有規(guī)模。主要還是通過(guò)低成本優(yōu)勢(shì)在與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

服裝業(yè)在加入WTO以后，如果只依靠依賴于較低的勞動(dòng)力成本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，增長(zhǎng)空間將越來(lái)越小，人民幣匯率上升也對(duì)出口造成深遠(yuǎn)的傷害。

第五章、行業(yè)調(diào)整

7.1總述

技術(shù)進(jìn)步求發(fā)展，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式，降低能耗求得平衡發(fā)展是未來(lái)企業(yè)的發(fā)展方向。此次的金融沖擊，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)實(shí)際上是一個(gè)轉(zhuǎn)變思維方式和轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略的良好契機(jī)，是一次歷史性的機(jī)遇。所以盲目規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，不求發(fā)展的做法是不可取的。應(yīng)該借此機(jī)遇，逐步但徹底的“蛻變 ”。強(qiáng)化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以專業(yè)化的發(fā)展模式來(lái)降低產(chǎn)品在研發(fā)，生產(chǎn)，銷售過(guò)程中的能耗。避免盲目多元，不在數(shù)量和資金規(guī)模上追求行業(yè)第一，而要在核心技術(shù)，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上追求第一。強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)的貢獻(xiàn)力。

7.2方向

個(gè)人認(rèn)為目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次大的挑戰(zhàn)，但更是一次大的機(jī)遇。其中一個(gè)重要依據(jù)就是中國(guó)13億的消費(fèi)市場(chǎng)受金融風(fēng)險(xiǎn)的影響很有限。

所以結(jié)論是：一方面，企業(yè)要狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)管理，提升服務(wù)水平，自我完善。另一方面，穩(wěn)切市場(chǎng)消費(fèi)需求的脈搏，適銷對(duì)路，做好營(yíng)銷工作，不斷擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)拓取國(guó)際市場(chǎng)。

外銷受阻，國(guó)家40000億拉動(dòng)內(nèi)需，這對(duì)服裝業(yè)來(lái)說(shuō)也是一次難得的機(jī)遇。剛好可以借此機(jī)會(huì)大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大內(nèi)銷，降低外銷比重，發(fā)展自主品牌，改變中國(guó)出口服裝價(jià)格低廉，設(shè)計(jì)低檔，利潤(rùn)低微的 “國(guó)際形象”，擺脫舊的出口模式帶來(lái)的資源環(huán)境壓力，對(duì)勞動(dòng)力價(jià)值的盤(pán)剝，以及頻頻遭受的傾銷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)詬病。

經(jīng)過(guò)一個(gè)時(shí)期的調(diào)整，服裝業(yè)將進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)鏈完善的地區(qū)集聚，形成更具特色和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集聚基地。同時(shí)，具體到一個(gè)地區(qū)，會(huì)加快建設(shè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)或總部基地，通過(guò)優(yōu)化配置資源，為服裝企業(yè)創(chuàng)造更加優(yōu)越的生存條件，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)。只有通過(guò)集聚，形成團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，才有抗衡國(guó)外知名品牌的實(shí)力。這樣，才能形成我國(guó)服裝業(yè)的航母艦隊(duì)，徹底改變散、亂、小的舊有局面。只有通過(guò)集聚，形成團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，才有抗衡國(guó)外知名品牌的實(shí)力 7.3品牌建立

品牌競(jìng)爭(zhēng)：從表象到內(nèi)涵

更多品牌的加入，必然導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。品牌競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容，也一定會(huì)發(fā)生從淺層到深層的改變。從上世紀(jì)90年代自有品牌的大面積興起到現(xiàn)在，我國(guó)的服裝品牌，大多還停留在品牌名稱和視覺(jué)形象的宣傳推廣（俗稱表面功夫）階段，關(guān)乎品牌生命的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)含量、人文關(guān)懷、社會(huì)責(zé)任等深層次、本質(zhì)性的東西則少有企及。即便如此，在品牌競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，仍然可以獲得成功。隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，只做表面功夫的品牌將難以立足。未來(lái)的品牌的競(jìng)爭(zhēng)，一定是內(nèi)功的比拼，是核心競(jìng)爭(zhēng)力的較量。靠起一個(gè)響亮的名字，設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的標(biāo)志、開(kāi)發(fā)幾款新穎產(chǎn)品包打天下的時(shí)代將一去不返。

服裝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量，在于把“以消費(fèi)者為本”的理念，滲透到從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售，再到售后服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在于以細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，以文化體現(xiàn)內(nèi)涵，在于滿足消費(fèi)者多層次需求的使用價(jià)值。具備核心

競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，與企業(yè)規(guī)模沒(méi)有必然聯(lián)系，但一定具有鮮明的個(gè)性，可以是大眾品牌，可以是分眾品牌，也可以是小眾品牌。未來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)，是內(nèi)功的比拼和核心競(jìng)爭(zhēng)力的較量 流行趨勢(shì)：新節(jié)儉主義VS新奢華主義

金融風(fēng)暴帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退，給世界人民特別是歐美國(guó)家人民的生活造成了較大的影響。經(jīng)濟(jì)不景氣，必然導(dǎo)致節(jié)儉主義的重新盛行（我們權(quán)且稱之為新節(jié)儉主義）。衣服消費(fèi)在人們?nèi)粘ＯM(fèi)支出中占有較大的比重，且變化快，流行周期短，因而是體現(xiàn)新節(jié)儉主義最好的載體。未來(lái)一個(gè)時(shí)期，在服裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出新節(jié)儉主義傾向，是情理之中的。歐美服裝發(fā)達(dá)國(guó)家，仍然是服裝時(shí)尚的策源地，這一流行趨勢(shì)，也一定會(huì)影響我國(guó)的服裝業(yè)。我國(guó)雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，但依然屬發(fā)展中國(guó)家，大量低收入階層的存在，為這一流行提供了合適的土壤。服裝消費(fèi)是體現(xiàn)新節(jié)儉主義最好的載體

同時(shí)，作為世界第三大經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)又存在著一大批富裕階層，這一階層人士需要通過(guò)奢華消費(fèi)，滿足自尊、自我實(shí)現(xiàn)等高層次需要。因而，體現(xiàn)在服裝上，也會(huì)流行適度的奢華。當(dāng)然，現(xiàn)今的富裕階層，不同于改革開(kāi)放初期暴發(fā)戶，追求奢華僅僅為了滿足炫富的虛榮心，他們消費(fèi)奢侈品，更多地是體現(xiàn)一種生活的品位，我們把它稱為新奢華主義。

新節(jié)儉主義和新奢華主義同領(lǐng)風(fēng)騷，也許是未來(lái)一個(gè)時(shí)期我國(guó)服裝流行的一道獨(dú)特風(fēng)景。