第一篇：食品包裝設計中黑白模式的運用論文

一、黑白包裝的食品文化蘊意

黑色、白色這2種普通的顏色，在經過歷史長河的洗滌之后也逐漸有了其一般性意義的文化含義，但在特定行業領域，黑白無彩色文化含義會在不同時期、不同環境、不同類型人群心中產生不同的認知，特別是在食品行業上。因為本質上，文化只是文明的表現形式，而文明來源于人們認同的價值觀，所以，文化是承載著、表現著價值觀的人們語言、行為的綜合體。既然文化只是價值觀的表現形式，則不可避免地具有南北差異、東西方差異和古今差異，且一直都具有兼收并蓄和博覽眾長的動態特性。同理，對于黑白包裝所體現的食品文化也一直是個變化的過程，需要采用動態的、開放的眼光來分析。嚴格來說，現階段國內的食品包裝或食品行業都不夠重視文化戰略。市場上所呈現的食品包裝，一般都是從消費者的心理結構和生理結構方面著手，把人類的五感（視、嗅、聽、味、觸）及食物本身的屬性放在食品包裝設計的首位，在“色香味俱全”的思想指導下往往強調包裝的“色”，即從視覺上引起消費者的食欲和購買欲。這種包裝思想和模式其實是最基本的，因為包裝的食品本質上為商品，需要隨著供求關系的調整而變化。隨著經濟的發展及由此產生的物質消費水平的提高，人們更加注重精神、文化上的消費，這迫使食品包裝必須與時俱進地迎合此種消費觀念，甚至引領消費觀。從表象上看，與五彩繽紛的現有包裝相比，黑白包裝明顯帶著創新文化的標簽，雖然黑白食品包裝不能滿足部分人群的消費需求，但黑白食品包裝所呈現著的“酷”、“炫”等個性標簽及潮流文化，能使其很好地迎合部分特定的消費階層。

從傳統飲食文化看，飲食的最高境界為酌情，即講究情調優雅、藝術化氛圍，這主要表現在美器、夸名、佳境3個方面。袁枚在《隨園食單》中引用過一句古語：美食不如美器，意思是說美食如果有美器的襯托，就是美上加美。這句話對人們的啟示是“器”承載的是其本身的藝術美和文化美，最高的飲食文化境界并不只是為了“味”這種層次的追求，而是一種更高層次的怡情，那就需要“器”的配合，也就是現在所說的包裝。在中國的傳統文化中有著很深的哲學意境，單在繪畫中就有墨分五色一說：一種顏色可以把事物多彩變化的效果完美地呈現出來。從文化的蘊意上說，黑白模式的食品包裝帶來的“五感”是一種更高層次的“通感”，喚起了人們內心潛在的根深蒂固的傳統文化認同感。食品文化與物質文化、精神文化的密切關系表現在食品行業的各個領域。當把黑、白這2種普通但含有神秘感的顏色和日常生活中必不可少的食品結合在一起，形成黑白包裝模式時，就會產生特定的文化價值和商業價值。

二、黑白模式的食品包裝設計案例分析

食品作為特殊的生活必備品，在對其進行包裝時，除了要保證食品如何能安全、高效地送到消費者的手中之外，還應該在包裝上迎合消費者的口味和心理、文化需求。食品包裝并非是一個簡單的設計，需要根據有形因素（感官可感受到的形體、圖案、材質等）和無形因素（民族固有的精神文化、思想情感）等的不同而產生差別，所以包裝設計很難說有什么固定的模式。包裝顏色的運用同樣如此，不存在絕對的禁忌色和永遠受歡迎的顏色，這同樣需要根據時代、條件的變化而變化，并迫使人們需要敏銳地捕捉到這種變化再加以運用。根據文化的差異，案例以中外分開的形式進行考察，并兼顧包裝設計方法，進行黑白模式的分類研究。

1國外成功案例研究

白色在西方文化中的象征意義主要著眼于其本身色彩，如雪、新鮮牛奶及百合花的顏色。西方人認為白色是高雅、坦率、純潔的象征，是西方文化中的崇尚色。黑色雖然在西方的文化中帶有很多負面的意思，但是作為一種神秘的色彩，經常被用在現代的包裝中。黑白模式在國外的食品包裝中應用范圍非常廣，值得人們學習和思考。

1）黑白表現本源的品質感。這類食品的包裝是為了給人一種品質感的享受，所以在設計時會采用簡潔的設計，選擇與品類相關的圖形、元素，再融合與產品個性相符的字體或色彩來表現。麥當勞產品選用純白色作為包裝色彩，使產品更有品質感，見圖1。有些食品一般是選用透明的容器來盛裝的，本身的色彩就可以引起味覺的聯想，因此一般也會選用簡單的設計元素來增加其品質感，在這里黑白就成了其首選的元素。西班牙FruitaBlanch有機水果包裝設計就是一個不錯的例子，見圖2。

2）黑白在包裝系列化中的應用。包裝系列化是一個企業對自己同一種類、不同品種的產品采用統一而又有變化的包裝設計形式。顏色包裝系列法中色彩是區分產品不同性質的代碼，不同的色彩代表著不同產品中的不同品種、味道、香型或者是規格。同時，在系列化包裝中的應用也顯示了黑白模式的強大生命力。瑞典Koberg香腸包裝就很好地采用了色彩系列法，用不同的顏色代表不同的口味，經典黑色的運用并沒有叫顧客覺得在味覺上的不適合，反而提升了其品牌的形象，見圖3。

3）黑、白在對應法中的應用。對應法是指采用與商品的種種特性相同、相似或者模擬的方法來構思包裝設計，使顧客看到后就能聯想到商品本身的特征、形象，使包裝品與商品產生對應關系。對應法爆谷包裝見圖4，里面采用白色與產品本身的顏色相對應，外表采用黑色搭配，使得顧客在看到此包裝時會立馬聯想到干凈、衛生、健康的爆谷。

4）黑、白在仿古法中的應用。仿古法是將一些古老的、有一定代表意義的、今天仍然還有一定社會價值的事物在包裝上再現，以滿足人們對先祖的思念，對往昔生活的眷戀心理。搖滾風唱片面包包裝見圖5，面包店開張前的店面是一家搖滾唱片公司，面包店主為了紀念原來的店面就特意設計了這款包裝，使得包裝產生了一種懷舊的特點。

5）黑、白在仿生法中的應用。仿生法是指依照生物（動物、植物、人體）的色彩、材料、質地、效果來設計包裝品，使包裝品具有生物的形態、結構、特質的相似性，從而給消費者以生命、活力、生機等感受。牛奶包裝見圖6，就是采用仿造大自然中的竹編、樹皮、麥草、麻繩的紋理來設計牛奶的包裝，使顧客在看到包裝時會聯想到牛奶的有機、純天然。

2國內食品包裝中的初步應用

隨著社會物質條件和社會意識的不斷變化，色彩心理也隨著時代的變化而變化，黑白作為食品包裝禁忌色的限制，也逐漸被打破，相反成為一股新鮮的空氣進入了人們的視覺，逐漸被顧客認同。目前黑白模式在中國食品包裝中的應用已經從點向面擴散，從飲品向食品方向發展，這主要體現在對應法和系列法的應用中。相信隨著包裝技術的提高和人們色彩心理喜好的變化，黑白模式在國內食品包裝的應用中也會有一席之地。1）在對應法中的應用。黑白對應法是目前在國內應用得最多的方法之一，這類食品原材料的顏色一般為黑色或者是白色，在包裝時會選用食物原來的顏色作為主題色，再附加一些搭配色，例如黑豆、黑米、牛奶等一般會采用這種設計方法，見圖7。2）在系列法中的應用。系列法在國內的應用也比較多，雖然見不到像國外純黑白色的包裝，但是在市面上已經有了以黑色為主題附加一些其他色彩的設計。口水娃的青豆包裝見圖8，就是一個典型的例子。

3國內外黑白模式在食品包裝中應用的對比分析

基于以上分析可知，黑白模式在國外食品包裝設計中已經得到了成功的應用，而在國內仍然處于起步階段。除了兩者在包裝設計技術上有很大的差別之外，另一個很重要的原因就是人們根深蒂固的對色彩語言模式的認知。西方世界受《圣經》文化的影響，對白色有著很多心理上的認同感；黑色雖然在西方有著沉重的含義，但由于黑色本身的神秘感也越來越受到青年一代的追捧。在國內人們因受到傳統文化的影響，對黑白有一種天生的排斥感。其實，黑白在中華傳統文化中有被接受的場合，也有被排斥的場合，不能一概而論。隨著人們心理意識的變化和對色彩語言認知的變化，黑白作為一種傳統的正色正被越來越多的人所認可，且有愈加重視的趨勢。

三、黑白模式在國內食品包裝中的前景分析

黑白作為一種約定俗成的符號，運用到食品包裝設計中所傳達出來的信息不但是商品本身的信息，實際上更是一種文化信息。黑白包裝模式的合理運用不僅需兼顧企業精神和文化、食品類型，更要考慮消費者群體特征及其消費觀念、需求。飲食文化具有層次性結構的特點，在趙榮光的《中國飲食文化概論》[8]中有較詳盡的描述，并上升到理論的高度稱為“飲食文化層次性結構理論”。該理論反映在食品行業，則可說明以下現象：白領階層的食品消費明顯不同于工薪階層的食品消費；弱勢群體食品消費水平與所謂“大款”階層更是有天壤之別。同時，飲食文化層次性結構理論及社會上的消費現象，使得人們必須對傳統的食品包裝模式進行反思。受經濟全球化和文化多元化的影響，新一代消費者的求新、求異的心理及消費觀念需要設計師重視。對此，傳統的色彩包裝或許遇到了瓶頸，如何把食品包裝設計做得搶眼、特別、簡單、素雅就顯得非常重要，這些構成了黑白模式良好應用前景的心理基礎。

從上文的黑白無彩色在現今新的文化含義和被越來越廣泛地接受來看，黑白無彩色模式在中國食品包裝商業運用具有較強和較優的文化基礎。隨著經濟的高速發展，人們已經滿足基本的吃、喝、住、行等方面的需要，越來越多的人希望重新構建自己的身份，這種需要在小康層、富裕層、富豪層等社會中上層階級表現得尤為明顯。對于身份的構建，所食用的食品包裝是一個重要的途徑和標志。基于以上分析可知，在現階段黑白包裝模式受到抑制的情況下，充分挖掘黑白模式的強大生命力，針對合適的時機，充分、合理地運用黑白模式，能使企業和產品占有先機甚至引領市場，從而取得商業優勢。

四、結語

食品包裝設計的目的就是為了增加其附加值，引起消費者的共鳴，并最終達到促銷的目的。從黑白無彩色模式在現今中國食品包裝中受到抑制的情況出發，從黑白包裝所體現的食品文化意蘊、飲食文化層次性結構理論、食品行業中消費階層的特性及商業需求出發，結合國內外的黑白模式食品包裝成功案例，進行黑白模式應用前景的深刻分析，指出應該充分挖掘黑白模式在食品包裝中的強大生命力，摒棄過去的錯誤觀念，針對合適的時機，充分、合理地運用黑白模式，這種認識對于企業、設計人員都具有很大的參考價值。

第二篇：食品包裝設計制作

禮品包裝，食品包裝設計制作

包裝是產品就是的外衣，隨著經濟的迅速發展和生活質量的不斷提高，我國食品行業也在不斷發。對食品包裝也在不斷更新，進步。對食品包裝的要求也在不斷增加。

食品是個很重要的東西，它是人類存活的源泉，所以對于食品的包裝來說，消費者的要求是相當高的。包裝的好壞直接影響到食品的質量，檔次和市場的銷售，如今的食品包裝有無菌包裝、綠色包裝、方便化包裝等等，食品的種類也有很多，對于不同性質的食品，其包裝形式的差異也是非常明確的。食品包裝在色彩的使用上也是比較多變的，比如說餅干、薯片等休閑食品大多都是采用紅、黃、藍、紫等的鮮艷色系，因為這些色彩具有促進食欲的效果。而飲品呢？大多以冷色系為主，體現出產品的純天然無污染。

成功的食品包裝不僅要通過造型、色彩、材質等的使用來引起消費者對產品的注意與興趣。博涵包裝專業禮盒制作18年，有著優秀的設計團隊，先進禮盒生產線，和熟練的包裝工人，綜合了多年制作禮盒包裝經驗，為您打造紅酒包裝盒、茶葉包裝盒、禮品包裝盒、等多種精致禮盒包裝。

第三篇：食品包裝設計要點 分析

HOS火石品牌策劃

食品包裝設計要點分析

包裝設計，對于一件產品來說，是一種視覺形象展現，是消費者對產品的第一印象的關鍵所在。不僅需要完美地體現出產品的概念、賣點、風格、受眾范圍，從而將對應的受眾劃入消費圈，還需要在其中加入一些策劃、設計的點子，從而增加包裝亮點，吸引一些非潛在消費者。

食品行業產品飽和，同質化現象十分嚴重，想要在同類產品中脫穎而出，包裝的獨特性也十分必要！

食品包裝功能：在現代化的發展中，食品基本都是包裝之后才會出售，轉而到達消費者手中，包裝已經日益地與商品融為一體，城市商品實現價值的媒介和手段。

1、美化，很多產品，尤其是食品，本身是不存在什么視覺美感的，這時，包裝就能在視覺體系上，增加它的美感，增加商品的附加值。

2、促銷，據西方對購買行為的研究，在購買商品的人群當中，大約有60%的人是受到了“產品包裝”的刺激。

3、其他功能，方便衛生，食品與其他商品不同，包裝起到衛生健康，且方便生產、銷售以及運輸的功能，且能夠防止收到外界污染，從而延長壽命。

市面上的食品包裝形象多種多樣，風格而言也是千差萬別，但歸納而言，包裝設計中，大致有以下幾種構成要素。

一、構圖要素，構圖是指包裝設計中將畫面上的商標、圖形、杭州火石品牌策劃有限公司

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文字組合排列的完整畫面，這三個元素缺一不可，完美的排版加上恰當的顏色運用，便可以成為優秀的設計作品了。

1．商標設計，商標幾乎可以說是整個品牌的一個統籌性符號，象征著商品乃至企業的形象。商標是一項關用工藝美術，它需要有極高的歸納性，簡單易懂好記，能夠讓受眾在最短的時間里將其記住。

2．圖形設計

圖形設計往往并不是包裝設計上的必備之物，比如淘寶上有一家店的設計就只是簡單的色彩、標志，無任何圖形點綴，因為所賣的產品是茶，反而看起來格外的穩重大氣有韻味。所以這種大膽的設計可不是適用于所有的包裝哦，如何運用圖案，還是需要根據商品特性以及品牌行為來設計。

一般來說，圖形可通過繪畫、攝影燈手法來表現。我們看到的一些卡通類或水墨、油畫類圖形則是通過繪畫來表現的，而代言人物、風景照片等則是通過攝影來表現的。兩者相較，風格不同，前者可活潑、可復古，而后者，則多用于明星代言產品，較寫實。

3、色彩設計

色彩的選擇和搭配直接影響到整個包裝的氣質和風格，也對應著不同的消費人群。當然它的運用，也是跟整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的，不能獨立于它們。

4．文字設計

文字設計是整個包裝設計中，最容易讓人忽視的一個部分，杭州火石品牌策劃有限公司

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但往往，文字不僅僅能很直接準確地傳達給消費者相關信息，字體的設計，也是表達某一主題的符號，反應包裝的整體風格。設計包裝時必須把字體設計作為設計的一部分來統籌考慮。

當然，在包裝設計中如果能融入一些策劃思維，與消費者形成互動，增加消費者體驗等等，這也是一種方向。總而言之，不論是策劃，還是創意，作為商品的包裝設計，都應該以商品的屬性為根本，在消費者的立場上來思維。這樣，設計出的產品包裝不僅僅視覺上好看，還能受到消費者的親睞，才能算是真正的成功。

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第四篇：黑白中感受色彩

川流不息的世界，暈頭轉向的工作，辛苦的人們數不勝數。來到這個世界，要承受這里的陽光，要承受這里的空氣，要承受這里的所有。醫生有冰冷的手術刀，公務員有數不盡的文件，學生有上不完的課程、寫不完的功課、背不動的書包……學習真的也苦。

我們的童年并不是馥郁芬芳的，少年不是自由放任的，青年或許也不是意氣風發的。我們生活的地方就是一個充滿競爭的無情世界，因為人口眾多，應試教育的古板，我們人生最絢麗的時光似乎只能消磨在如山的試卷前，而在生活、藝術中卻無所是處：市第一名生活不會自理、校榜首不會洗衣服的事情也是屢見不鮮。我們失去的真的太多了。

仔細算一算，一天二十四小時，有多少時間是真正給我們自己支配的。早晨六點鐘起床，開始背english，然后到教室，再開始背古文，接著就是上課，一個上午的課間休息，減去老師的拖堂時間，剩下的大概也只不過十五分鐘，中午休息一小時，下午繼續上課，晚上還有晚修，等下晚修到宿舍是，已經快九點了。一天下來，只有十一個小時不一定在面對課本，再減去必要保證的七個半小時睡眠，剩下三個半小時，而這三個半小時還要吃飯、洗衣服、曬被子、打掃宿舍、完成學習剩下的任務……真真正正屬于我們的最多只有半個小時。這樣來，一年就是一萬零〇九百五十分鐘，也就大概八天而已。

這個數據可真夠嚇人的，好像比這個職業更辛苦的多不了幾個了吧。許多人聽到這個，都大吃一驚，對學生又同情又心疼。但是，如果我們換一個角度去想一想，這種想法也許就會淡薄許多。

一年中我們還有兩次大假期，如果減去假期那補課、寫功課，還剩下大概一個月多。學習中，我們也可以開開心心的，老師是最具有感染力的人，只要老師和顏悅色，我們也會輕松許多。更主要的，學習固然辛苦，但是現在的辛苦就意味著以后的輕松。只要望著遠方的目標，目前的麻煩也就算不得什么了。而且，就在學習的生涯中，我們充實了自己，我們認識了好多同齡人，情感也會變得豐富。在和同學相處的日子里，我們明白了什么叫作珍惜，什么叫作幫助，什么叫作感激，真么叫作羨慕……因而生活也就有了點綴的色彩。就像一棵蒼老的古樹，枝干上也會萌出新芽。

其實，我們的生活并非只是黑白，關鍵是有沒有想去感受我們生活的色彩。

第五篇：食品包裝設計需要注意什么

食品包裝設計需要注意什么

勝道策劃公司/文

食品是人們生活中的必需品，這就要求其包裝設計既要能體現食品特性,還要對定位消費群體有深入的了解和準確的把握。食品的包裝設計一方面要做到簡潔生動形象，具有強烈的視覺形式感和高度藝術性，易于識別和記憶，另一方面要具有高度的概括力，符合行業特征，具有現代感，合乎時代潮流，具有未來性，令人產生親切和藹的感覺,這樣才能吸引消費者,最終使消費者產生購買欲望。

包裝圖案對顧客的購買有相當大的作用,要盡可能地吸引購買者的注意力并盡可能地指導用戶購買和方便使用，設計包裝圖案時，圖片、文字和背景的配置必須統一。所以，食品企業在設計包裝時要注意以下幾個方面：

1．充分展示商品

目前對于展示商品主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現, 向用戶明確說明食品的食用對象，這種方式在食品包裝中最為流行,因為目前我國大部分食品的購買者為小孩和年輕人,他們要求購買對象能夠表現得更加直觀，使人一目了然,食品包裝上有明確的圖案可以指導其購買以免造成經濟損失；二是直接表明食品的屬性,特別是新奇食品包裝上必須標注反映食品本質屬性的名稱,不能用自發明的名稱代替,如“克力架”必須注明是“餅干”；“派”必須標注是“夾心蛋糕”等。

2．有具體詳盡的文字說明

在包裝圖案上還要有關于產品的相關說明性的文字,現在衛生部門對食品包裝上的文字有嚴格的要求,必須嚴格按照規定進行編寫,使用的文字字體、顏色、大小要統一,同類的文字按固定的位置擺放以使購買者能方便查看。

3．強調商品形象色

強調商品的形象色彩不僅僅是使用透明包裝或者用彩色照片充分表現商品本身的固有顏色,而是更多地使用體現大類商品的形象色調,使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映,快速地憑借色彩確知包裝里的內容。現在企業的VI設計中都有自己企業的專用顏色,設計圖案時公司的商標要盡量使用標準色,在食品行業中大多使用的顏色都是紅色、黃色、藍色和白色等。

4．統一設計

食品行業種類繁多,對于同一個系列的產品包裝,不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計,均應采用同一格局,甚至是同一種色調,給人以統一的印象,使顧客可以一看便知該產品是哪家企業的品牌。

5．注意功效設計

包裝圖案中的功效設計主要表現在以下幾個方面:保護性能設計,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎和防擠壓等；方便性能設計,包括要方便商店陳列、銷售,方便顧客攜帶、使用等；推銷性能設計,即無需銷售人員的介紹或示范,顧客只憑包裝畫面圖文的“自我介紹”就可以了解商品,從而產生購買行為。

包裝圖案的設計手法,則要求以簡單的線條、色塊搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以百事可樂為例,統一的藍色調加上適當的紅色搭配就形成了它獨有的設計風格,以致于的產品擺設在任何一個地方消費者都知道它是百事可樂。包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題，不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案。產品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

6．色彩考慮因素

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區

別于其他產品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費,增強人們對品牌的記憶,就絕對離不開色彩的設計與運用。

隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化,市場和消費者對品牌包裝設計的要求,也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類食品包裝色彩設計的不同要求,可以從以下七點進行考慮:

1）定總基調：我們在對產品有相當的了解后,定一個總基調。包裝色彩的總體感覺是華貴還是樸素；再依據色相、明度、純度及色彩基本屬性來具體體現,如明調、暗調、冷調、暖調等等。

2）色彩面積：除色相、明度、純度外,色彩面積大小是直接影響色調的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排,大面積色彩在包裝陳列中具有遠距離的視覺效果,是把消費者吸引到眼前的第一元素。另外,在兩色對比過強時,可以試著不改變色相、純度和明度而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調和,以達到總基調的穩定。

3）強調色的運用：強調色是總色調中重點用色,是面積因素和視認度結合考慮的用色。一般要求明度和純度上高于周圍的色彩,在面積上則要小于周圍的色彩,否則起不到強調作用。

4）漸層色運用：漸層色是漸漸變化的用色,色相、明度和純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果,在高價包裝的色彩處理中運用較多。但如果處理不好,貨架陳列效果會大打折扣,整體發灰或色彩傾向不明顯。

5）對比色運用：對比色不同于強調色,這是面積相近而色相明度加以對比的用色,這種用色具有強烈的視覺效果,從而具有廣告性,這在膨化食品包裝廣泛應用。

6）標志色運用：這里不是指企業LOGO和品牌標志的色彩,而是用特定區域色彩區別不同種類,或同類不同品種產品系列包裝的用色。例如現在的方便面包裝,在版式相同的情況下,多數運用色彩心理,以色彩來劃分出不同的口味來。

7）反色運用：這是相對于產品基調色來說的,是對總基調或強調色起調劑作用的輔助性用色方法,用以加強色調層次,或引起注意,取得豐富的色彩效果。如系列暖色包裝中,在視覺中心附近做一個反色(冷色調)的新賣點處理, 會起到吸引人眼球的作用。但實際設計處理中,要注意不能喧賓奪主,不能盲目濫用。

業界知名的營銷策劃機構——勝道策劃公司認為，食品包裝設計切不可盲目,設計出來的包裝能否在競爭商品中有清楚的識別性，是否能很好地象征商品內容，設計的各要素是否和諧統一,有效地表示商品的品質與份量，是否為商品購買階層所接受，在不同市場、不同陳列環境是否都充滿活力，想要達到這些要求,就需要食品企業經營者和設計人員認真學習設計知識,了解市場,了解各類消費者的心理,只有這樣才能設計出消費者喜歡的包裝來。