第一篇：關于不同時代的愛情觀的研究報告

關于不同時代的愛情觀的研究報告

課題名稱：不同時代的愛情觀（五十年代至今）

起止時間：第3周-第9周課題組成員：0000

研究報告正文：

“戀愛是一種興奮而莊嚴的捉迷藏，最后也許捉到，也許沒有捉到。捉到了還記得那些辛苦，捉不到也忘不了那些趣味，這是一件麻煩透頂的事。”臺灣十大散文家王鼎均如是說。對愛情的看法王老先生還在他的短文《愛的迷惑》中寫道：“心智成熟，準備對人生負起責任之時，才是可以開始戀愛之時?！?“人非草木，豈能無情”可是現代人的愛情觀卻發生了很大的變化?，F在的和尚，天天在廟里唱：“愛，愛，愛不完??”更夸張的是，情人節期間，居然有人在小學校門口賣玫瑰花！現在的小學生也在談戀愛！愛情建立在性欲的基礎上，但愛情不能等同于性欲！愛情具有排他性，唯一性，純粹的好感并不等于愛情。現代人，有一腳踏兩船的，甚至是戀人遍天下的！他們只會玩弄感情！而這種種的在我們身邊發生的關于愛情的現象引起了我們小組的注意和深思。我們希望可以通過對不同時代人們的愛情觀的研究觀察以及對比來得出適合我們的戀愛觀，并希望探討出造成這種變化的原因所在，同時也希望能從中了解愛情的本質。

在調研過程中，我們小組主要通過網上收集資料、采訪以及組員間討論等方法來對不同時代的愛情觀進行研究。雖然在討論過程中我們會觀點和立場的不同而存在著爭執，但是我們都能用事例和數據來說服少數人并最終以電子書的形式把我們的研究成果展示出來。

以下為我們小組的成果與結論：

五十年代的人單純充滿了革命熱情，那時人們愛情的信條就是：“生活誠可貴，愛情價更高。若為自由故，二者皆可拋”

六十年代的人只是為了共同的革命目標走到一起。在當時，革命就是他們的信仰，愛情就這樣產生于此。

七十年代的人想法簡單，沖動自然，過程很美，結局很慘。那時擇偶的要求就一條“根紅苗壯”。上山下鄉運動給整個一代的青年以及他們下一代留下的痛苦和創傷——艱苦絕望中產生的愛情簡單而脆弱。

八十年代的人 跟著感覺走，緊抓住夢的手。中國人這時才敢堂堂正正的把“談戀愛”三個字在公共場合說出來。

九十年代的人說的是：你到底愛不愛我，愛不愛我。但社會風氣的變化使他們對失去家庭的恐懼超出了對清貧生活的恐懼。

21世紀的人三項缺乏的人：對愛情缺乏信任感，對婚姻缺乏安全感，對家庭缺乏責任感

有幾句順口流描寫男女戀愛時在街上的情景，我們認為說的比較準：五十年代前后走、六十年代并肩走、七十年代手拉手、八十年代頭碰頭（接吻）、九十年代相互摟、新時代床上走（同居）。多么形象逼真！

社會在不斷的變化著，文化是經濟的上層建筑，文化隨著經濟的不斷發展也在做出不斷地變化。而這文化的發展變化卻又與我們的人生觀、價值觀和世界觀

相聯系。所以生活在不同年代的人，會受到不同文化背景的影響，產生與其他年代的人所不同的思想觀念。人的價值取向很大程度上決定了一個人對某事物的態度和看法，而戀愛觀的不同就是其中之一。

通過不同年代之間的比較，可以看出人們的對戀愛的追求更強烈，更加期望戀愛的自由。而這也是與經濟的自由發展和日趨強烈的競爭所影響的，整個社會都充滿著追求自由的氣息，人們的思想更期待自由。

對愛情缺乏信任感，對婚姻缺乏安全感，對家庭缺乏責任感是21世紀人們的普遍心病。這三個都是我們當代年輕人所缺乏的。所以當我們在心智成熟，準備對人生負起責任之時，才是可以開始戀愛之時。萬一失足，最好很快能爬起來，徜若不能，那就要勇敢地作大徹大悟的抉擇。或許我們能做的就只有這些了。

最后通過研究探討，我們得出了我們想要的結論解決了前面提出的問題。但是，對于愛情的本質，因為我們之間的看法不一且對愛情本質的理解并沒有對與錯，所以我們都沒有統一的答案。而最大的不足是：對于八十年代的人們的愛情觀，我們只是對城市的人們和知識青年的愛情觀進行研究和收集與此相關的資料，并以此作為那時代的代表。但是我們覺得這并不存在著太大的問題，因為八十年代以前生活在各時代的農村人們的愛情觀之間并沒有太大的變化。這種程度的變化甚至微小得難以從中作出比較，所以我們對于八十年代前各年代的愛情觀我們只是研究了知青和城市人們的愛情觀。我們對此次的研究感到滿意，在研究的過程中我們了解和學習到了很多的知識。我們也期待在以后的課題研究中會有更好的表現。

第二篇：小時代的研究報告

是什么成就了你，我的小時代

——對《小時代》的營銷模式分析管理系 級 市場營銷一班 汪新宇

正文如下：

一、小時代，輝煌與罵聲并存的時代。

投資4000多萬，上映首周票房2.6億元，觀影人次達830余萬。這是《小時代》的輝煌。

豆瓣網評分奇低，上映后遭來罵聲一片，引來無數網友神吐槽。這也是《小時代》。

《小時代》，在票房上來說，無疑是成功的。但口碑卻爛的一塌糊涂。

這種明顯的反差引人深思。但如果我們跳出小時代看的話，會發現，許多電影的經歷都與《小時代》出奇的相似或相反。

《富春山居圖》豆瓣評分僅有2.9分，票房卻達2.5億

《逆光飛翔》豆瓣評分達8.3分，幾乎零差評。但它的票房只有寥寥的163.5萬

由此，我們得出結論。

造成如此強烈反差的原因，其實只有兩個字：營銷。

數字化的時代，網絡營銷對電影票房的收入有著至關重要的作用。一部質量平平的影片利用網絡進行有效的營銷推廣，可以創造巨大的收益！一部質量超好的影片如果忽視網絡營銷的推廣作用，便也只能黯然得退場！下面，讓我們對《小時代》成功營銷進行分析與探討。

二、這是一個怎樣的《小時代》

在業內人眼中，原著小說的影響力已經不再是支撐這部影片高關注度的理由，《小時代》儼然已成為嘗試各種“新營銷”的電影標桿。讓我們用最基本的 [5W2H分析法] 來分析：

1.What（主題）

在主題方面，《小時代》脫胎于原著，以下是宣傳時對故事情節的描述：這是一個夢想閃耀的時代，也是一個理想冷卻的時代；這是最壞的時代，也是最好的時代，這是我們的小時代。這是當下時代一群時尚年輕人的青春故事，也是屬于他們生活的真實寫照，更是我們這個時代的一個縮影。故事發生在經濟飛速發展時期的上海，主人公林蕭、顧里、南湘、唐宛如這四個女生在這座風光而時尚的城市里生活與學習、工作與成長，四個女生情感深厚卻各自有著不同的人生觀與價值觀?? 看后總結：簡單來說，就是一群男生和四個女生的愛情故事。

在主題方面，僅僅能稱得上是一般而已，沒有出彩之處，如果非要找什么亮點的話，只能說，原著寫得很好，給了人們對影片巨大的信心和期待。自然，在宣傳方面這也就不是重點了。

2.Where（平臺）

小時代的推廣平臺又是在何處呢？顯而易見，是網絡。那么，如何向目標受眾推廣影片？《小時代》投資方樂視影業的負責人張昭介紹，“與目標網站合作，最大限度觸及目標受眾，這是最有效果的方法?！?/p>

從小時代宣傳團隊所作所為來看，小時代將宣傳活動放在了360、騰訊（QQ空間、QQ炫舞秀）、搜狗、人人網，這些青少年人經常登陸的各大網站。通過在這些網站舉辦活動，為《小時代》實現了線上傳播，提升了電影在受眾中的影響力，引發受眾的好奇心，從而轉化出數量客觀的觀影人群。另外通過手機APP樂影客，實現《小時代》線上嘉年華活動宣傳、影票銷售的目標。

值得一提的是，針對這些年輕觀眾，《小時代》選擇了更為90后的首映方式，從而從數量眾多的普通電影中脫穎而出?；仡?月26日（即在正式上映的前一晚），《小時代》在全國約600家影院展開了“首映嘉年華”活動。營銷方把“看電影”這一純粹行為舉辦為Party類型的盛大聚會，促使影迷們盛裝提前到影院參加活動，影迷們還可以將自己打扮成電影中的人物形象，參加Cosplay（角色扮演）活動。所有的這些動作，都使的《小時代》的曝光率奇高，始終在聚光燈下接受人們的議論。并隨時有新鮮感。

3.When（時間）

在宣傳時間上，《小時代》也充分體現了營銷理念。據悉，一共有四個營銷團隊在為《小時代》服務，最主要的就是郭敬明自己的團隊。雖然是四個團隊，但以郭敬明的團隊為核心，郭敬明控制著電影營銷中最重要的內容部分。

郭敬明曾說：“后期宣發所有的物料都是我在掌控，預告片、花絮都是我在選擇推廣的節點，每隔多久需要一個刺激點都是我在負責?！?/p>

在時間點、刺激點上，為了讓外界對《小時代》，有各種新的體驗，郭敬明的方式很簡單，就是批量更新。舉個例子，普通電影的海報只制作5張，而《小時代》為18張，普通電影的主題曲和片尾曲都是單一的，但《小時代》不僅有電影主題曲、片尾曲，還有三支插曲外加一首宣傳主題曲，并且有MV造成視覺沖擊和輿論效應，便于網絡傳播。

普通電影會有為期一周的”殺青“（宣傳周期），《小時代》宣傳周期從6月23日開始直至7月7日結束，團隊分成兩部分，一批北上一批南下，跑遍20多個大中城市，除了媒體見面會外，還要參與每座城市4至7家影院的影迷見面會。如此瘋狂跑場，目的只有一個，就是爭取到影院更多的《小時代》電影排片。

而所有這些的”奇招怪招“的效果就是：首映當日，《小時代》在二十大票倉重鎮的排片量為總場次的45.01%，第二天上升到50%，在北京和天津的部分影院甚至出現了100%的排片場次。

4，Who（受眾）

談到受眾，就必須談到郭敬明在言情小說中的”教祖“地位。幾乎每個青少年都或多或少的接觸到郭敬明的作品并為之打動。就《小時代》而言，原著《小時代》書的銷量為350萬冊，按照系列書籍5年的時間跨度，受眾人群定位在15至25歲的青少年。上映數天后，影片高企的票房也驗證了這一定位的精準。根據中國電影放映協會數據，2012年中國電影觀眾平均年齡為21.5歲，比2009年的25.7歲大幅下降，這意味著郭敬明粉絲正在成為電影消費中堅力量。而如此龐大的受眾群和如此高的原書熱度，保證了觀影人群的巨大基數，從而決定了票房的驚人成績。

5.How/How much（1）資源做局，用人脈換票房（引自：瀟湘晨報）

長江文藝出版社的黎波說：“有些人是做事，郭敬明是做局?！睂τ谶@句話，郭敬明的解釋是：“原來我拍電影，資源不夠，我無法完成現在所做的事。但是我現在擁有這么多優質的資源，我當然要好好地利用。”也因此，在《小時代》的背后，你可以看到一大串圈內舵手的名字，這些人的加盟也讓影片的營銷提高了效率、縮減了成本。

要想不失敗，復制成功似乎是最簡單的辦法，于是郭敬明在拍片籌劃之時首先定的就是監制人柴智屏，這位臺灣偶像劇教母，此前幫助同樣是暢銷書作家九把刀拍攝《那些年我們一起追過的女孩》就大獲成功。柴智屏也不否認自己就是為郭敬明的《小時代》大賣保駕護航的?！白骷以谠忈屗男≌f時，一定會有他的畫面。但我們做電影的前提都是從商業的角度出發的，我們拿了投資人的錢，就應該想辦法在票房上贏得大眾市場的一個回收?！倍岧埖つ菁尤胪顿Y隊伍，則是因為郭敬明看中天娛和湖南衛視有大量交換資源?！拔腋破酵扑]湖南衛視資源，把天娛拉進來，附送很多湖南衛視的硬廣。”6月22日，郭敬明就攜《小時代》劇組人員錄制了《快樂大本營》。除此之外，人脈資源的利用滲透到影片的方方面面?！斑x擇蘇打綠演唱主題曲，也是想用他們來打開文藝青年的市場?！惫疵髡f。

（2）話題電影二次營銷的佐料

從宣布開拍起，《小時代》就注定與話題電影畫上等號。6月27日影片公映后引發了微博“大V”與郭敬明的粉絲隔空對罵，但該片的票房似乎是“越罵越歡”，據《中國電影報》官方微博數據，《小時代》首周票房過2.6億元，觀影人次達830余萬——“罵戰”儼然成了影片二次營銷的佐料。

有分析認為，郭敬明在電影中無數次標榜“奢侈”的價值，他也直面各種“炫富”的批判，本身就是一個很好的熱議話題。而且話題可以拔高到不同的價值觀，沒有比討論奢侈品更能引起社會所有階層關注的事，“郭敬明站在奢侈品的一端，不但贏得了更多頂級品牌的支持，同時也引起了更高的社會關注度?！?/p>

在《小時代》的幾家營銷團隊之中，郭敬明說自己團隊主要負責的營銷平臺只有微博一塊，而這一塊平臺主要的任務除了與粉絲互動外，其另外一個重要功能是專門針對影片的負

面進行回應。某知名網站高級影評人以《小時代，呵，好大的口氣》為題對郭敬明的影片提出了許多批評，郭敬明立刻在微博上虛心道謝。而對影評人周黎明對《小時代》的差評，郭敬明也開腔回應：“你看見什么你就是什么?！痹撈男麄鞣截撠熑岁惖Z志也發表長文回應差評，為《小時代》辯護。雙方的你來我往不斷激發看客圍觀。

三、結束語：

小時代的輝煌，源于成功的營銷策略和對市場的準確定位與把握。是網絡營銷成就了你，小時代?；蛟S，你的輝煌，在引人深思的同時，也會促進網絡營銷業的蓬勃發展。

營銷社團

汪新宇

第三篇：愛情觀

愛情觀

愛情是個談不完的話題，也是一個人人津津樂道的話題。每個人對愛情都會有自己獨特的見解，我們稱這種對愛情的見解為愛情觀。愛情觀決定著一個人怎樣對待愛情、怎樣去選擇自己的伴侶、怎樣處理愛情發展過程中出現的問題。愛情觀是先于愛情而存在的，隨著愛情的發展而逐漸完善。每個人都有自己的愛情觀包括和尚和尼姑（出家人五大皆空，看空愛情就是他們對愛情的見解，有見解就說明他們有愛情觀），我自然不例外。

關于愛情的建立有兩種說法，一是一見鐘情、一是日久生情。在我的愛情觀里，我更傾向于日久生情。都說人生如戲，那愛情就是這場戲中的一幕，這一幕的開場如下。一男生遇上一陌生女生，第一眼望去這妮還不錯，當那女孩轉頭時男孩送去一個微笑女生本能的回一微笑。因為當一個人對你做出善意的舉動時，你總不能以惡意相還吧？于是兩人就會在善意的接觸下相識。不論是朋友的結交還是戀人的相識，人都會因為本能，在相對陌生的彼此面前展示自己優秀的一面，彼此也都會被這種刻意展示的優秀吸引，這也就助推了感情的進一步發展!這時如果一人挑明關系而另一人又不明確拒絕時，這時就可以宣布兩個人獲得了初始的愛情，但不是穩固的愛情。俗話說“天下之事合久必分，分久必合”，愛情也不例外。隨著時間的推移彼此都會暴露出缺點，新鮮感逐漸被審美疲勞代替，愛情就會進入第一個起伏期。這也是“老婆都是別人的好”這句話產生的原因，因為在相識之初，你看到的都是別人的老婆在相對陌生的你面前刻意展示的美好，就如初見自己老婆時一樣。如果你真的和別人的老婆深入接觸后就會發現，別人的老婆也不是那么完美，同樣會隨著時間的推移而出現問題，進入愛情的第一個起伏期。出現問題是不是就預示著破裂那？不是，出現問題反而說明你對一件事情或是一個人有了更進一步的了解。這時愛情觀就要發揮作用了，如果雙方都不斤斤計較彼此的小缺點，而是更多追憶對方的好，那么愛情就會慢慢地回到另一個高峰。就像蹦床運動員開始表演時那樣，落下是為了下一次起得更高。相反雙方如果都緊盯著對方缺點不放，愛情就會像蹦床運動員結束表演時那樣，離開床的高度就會一次比一次低一直走向結束。如果兩人能攜手走過30年的風雨坎坷、起起伏伏，并還想繼續相濡以沫。那么恭喜他們獲得了一份真正的愛情！這就是所謂的日久生情吧！

世間最穩固的最永久的是親情，愛情怎樣才能像親情一樣穩固和永久那？要回答這個問題就要明白親情是怎樣濃厚持久的，是僅僅靠著血濃于水的血緣關系嗎？我想不是或者不全是，我認為最重要的是親人之間的無私、包容和奉獻。想來一個人對父母的感情是最深的，因為父母會包容你的任性、你的刁蠻、你的無理取鬧。而且父母會奉獻他們全部的關懷、全部的時間、全部的金錢也就是全部的愛。他們所有包容和奉獻都是無私，是不圖回報的，所以你能深刻的感覺到父母是我們最親的人。同樣愛情要想持久且永固，就要求愛情的雙方無限的做到無私、包容和奉獻。一份成功的愛情需要雙方在生活中包容彼此的不足并幫助對方彌補其不足，而且可以憑借愛情持久的影響力讓對方漸漸汲取自己的優點，從而達到共同進步的目的。上乘的愛情就是你中有我，我中有你，你變成了我，我變成了你，最終促使雙方無限的走向統一，也許就是夫妻相的由來吧。愛情會在無私、包容及奉獻的促使下逐漸發展并最終轉化親情，到此就從根源解決了愛情怎樣才能穩固且持久的問題。

愛情需要雙方無限的做到無私、包容和奉獻，但一個人的精力是有限的，這就導致了愛情的排他性。如果選擇了一個人作為自己的伴侶就要對對方保持依戀感，絕不能三心二意、見異思遷！只要雙方都沒有明顯的性格缺陷，只要盡力的做到無私、包容和奉獻，就可以獲得一份甜美的愛情。不僅是愛情所有的事都會因為種種的限制而不能有過多選擇。如事業，一個人的精力有限、時間有限、資源有限決定著我們如果想成功只能選擇一個事業堅持做下去，只有這樣你才能充分的發揮的你才能、充分的投入你的精力、充分的投入你的時間。從而對這個事業獲得最多了解、最豐富的經驗、最準確的預測，再加上堅持成功肯定會青睞于你。這也就是我“簡單、唯一和堅持”人生觀的由來，也從側面證明了一夫一妻制的優越性。

愛情只是人生這部大戲中的一幕，另一精彩的一幕是事業，兩幕戲要以怎樣的順序出場才能演好人生這部大戲？有個哥們告訴我，“成家立業”這成語告訴我們只有先成家后立業，雖說這種解釋沒什么科學依據但卻不是全無道理。如果背后有一個支持你的伴侶，在你灰心的時候給你鼓勵、在你怯懦的時候給你勇氣、在你失敗的時候給你安慰，就會大大助推你的成功。這也許就是人們為什么會說：“每一個成功的男人背后都有一個偉大的女人，每一個成功女人背后都一個默默支持的男人”。但不能說不成家就不去立業，一個人總不能天天坐等著結婚而不去奮斗吧。我認為愛情和事業沒有明顯的先后順序，關鍵在于遇見對的人。如果這個人遇見的早你就先完成愛情，如果這個人出現的晚你就先為事業奮斗著。有人說男人因孤獨而優秀，女人因優秀而孤獨，所以說愛情不怕等待最后總會有優秀的他或她會和你走到一塊。對待愛情的態度應是時機不到不強求，機會來時就與她許下“生死契約，與子相悅，執子之手，與子偕老?！钡氖难?！

第四篇：愛情觀

1.人永遠不會珍惜三種人，一是輕易得到的。二是永遠不會快離開的。三是那個一直對你很好的。但是這三種人一旦離開就是永恒的。

2.喜歡一個人最愚蠢的方式莫過于暗戀。什么也不說、什么也不做，一個人在那邊故作矜持，期望喜歡的人能跟你心有靈犀。可是那些東西都是電影里拍出來糊弄人的。事實上在你大演特演內心戲的時候，喜歡的人早就被身材長相皆不如你的但就是敢吐露心聲大膽表白的人搶走了。

3.你這種路癡能輕易走到我的心里，還不是因為我悄悄豎了很多路牌…

4.我無法保證給你一段完美的感情，沒有爭吵，沒有分歧。但我能保證只要你堅持，我定會不離不棄。

5.當我喜歡你的時候，不好意思我看誰都像情敵。6.最愛的人都會說：‘我一定不會傷害你’?？勺罱K往往能讓你痛徹心扉的的，恰恰就是ta。這世上，不是誰都有本事傷害我們，除了最愛的哪一個。愛，就是把傷害我的資格給了你。

7.很多女孩一旦被人感動了，就會迅速愛上對方。但一直想說，浪漫不是愛，陪聊陪笑不是愛，噓寒問暖不是愛，那只是泡妞的手段。真正的愛，是犧牲了自己某一部分，來成全你，讓你變得更好。所以不要找一個可以感動你的人，而要找一個愛你的人。愛不是感動，而是成全。

8.最好的戀情是，你可以徹底的做自己，并且你的；另一半依然迷戀真實的你。

9.紳士無非是有耐心的狼。

10.有人問上帝，喜歡與愛有什么區別？上帝指了指一個孩子，只見他站在花前，被花的美麗陶醉，不由得伸出手把花摘下來。上帝說，這就是喜歡。接著，上帝指了指另一男孩，只見他滿頭大汗的在給花澆水，又擔心花兒被烈日曬著，自己站在花前擋光。上帝說，這就是愛。喜歡是為了得到，而愛卻是付出。11.我們都像小孩，胡鬧都是因為依賴你；懂禮貌，是因為你是外人。

12.為了讓她愛上我，人們對我說：“要讓她笑?！笨墒敲看嗡恍Π　髅魇俏矣謵凵狭怂?/p>

13.當你開始喜歡一個人的時候，你就開始覺得對方怎么那么優秀，就好像誰都配不上TA一樣，自己開始自卑，開始胡思亂想。其實不用想那么多啦，每個人都有喜歡上其他人的權利啊。放寬點心，該來總會來的。能在一起那就是上帝給的緣分，不能在一起的那都叫送狗吃了的青春。

14.被妹子拒絕的理由出奇的一致：你是個好人，我們不合適。潛臺詞：你要再壞一點，我就從了！

15.愛一個人的最好方式，是經營好自己，給對方一個優質的愛人。不是拼命對一個人好，那人就會拼命愛你。俗世的愛情難免會有現實的一面：你有價值，你的付出才有人重視。16.科學數據顯示，人一生會遇到約2920萬人。給你算一筆賬，假設你的青春歲月占人生的15%，那么你這期間會遇到438萬人，按男女人口比例1：1計算，你遇到這些人中約有219萬是異性，而青年人在人口比例中約占27%，所以你青春歲月里一共會遇到了約591300名青年異性。遇到這么多人，還找不到對象，賴誰。

17.怕黑就開燈，想念就聯系，人生就像蒲公英，看似自由，卻身不由己。有些事，不是不在意，而是在意了又能怎樣。自己盡力了就好，人生沒有如果，之后后果和結果。18.有種快樂除了你，任何人都無法給予。

19.主動型：看自己指甲時把手背朝著自己，看鞋底時腿向前伸，有人搭你肩膀時或抬你下巴時能繼續注視對方。被動型：看自己指甲時手掌朝著自己、彎著手指，看鞋底時腿向前后彎、扭頭看，有人搭你肩膀時或抬你下巴時撇開視線

20.愛情的問題都是在床上解決的。---馬爾克斯《百年孤獨》 21.當你真正擁有社會屬性的時候，才有資格談愛情。何謂社會屬性？心智成熟，受助于人，也能為人所用。憑自己本事吃飯，靠自己能力生存。在此之前，談什么都是扯淡。你兩手空空什么都不是自己的，除了大言不慚為了愛能獻出生命之外還有什么？可惜這不是武俠時代也不用抗日戰爭，你的小命，還真送不出去。22.男人的邏輯是：如果你愛我，你就不會走；而女人是：如果你愛我，你會來找我。

23.喜歡和愛的區分，喜歡一個人，第一眼你會看到她的優點，接著你會發現她還有很多的缺點，沒有想象的那么完美，如果在你看來優點完全足以讓你包容她的缺點時，那就是愛了。24.當開始喜歡上一個人的時候，自己就已經開始失去掉一半的理智了，深陷在感情的漩渦里不能自拔。不怪你太讓人喜歡，還是怪自己太喜歡你了。

25.“你喜歡一個人會怎么樣？”“看他發的微博、朋友圈就像在做閱讀理解?！?/p>

26.真正成熟的愛情，不是讓兩個人成為一個人，而是讓兩個人都因為對方能夠變得更好，同時還能夠真實的做自己。27.小矮子，你不用長高，我會彎腰。28.你就是嘴硬，欠吻！

29.“心里老住了個不可能的人，怎么辦？”

“猛漲房租，逼她自己搬?！?/p>

30.有些事是要說出來的，不要等著對方去領悟，因為對方不是你，不知道你想要什么，等到最后只能是傷心和失望，尤其是感情。

31.人都是被自己打敗的，而且首先給自己的情緒打敗?？刂撇涣俗约呵榫w的人，別人的一個字，一句話，你就可以失眠一整晚了。

第五篇：不同媒體時代廣告的定義

湖南商學院 課 程 論 文

課

程 題

目 姓

名 學

號 班

級 專

業 教

師

廣告學概論

不同媒體時代廣告的定義

王榮盼 151050007 廣告1501 廣告學 何鵠志

2016 年 6 月 不同時期“廣告”的定義

【論文摘要】“廣告”一詞最早起于拉丁文，意為“注意、誘導、傳播”。公元十五世紀才演變為Advertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。公元十七世紀，“廣告”一詞得到了廣泛的流行并被使用，此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。所以說，廣告的發展和人類社會的發展是同步的，但是不同時期的廣告的定義有著一定的的差異，即“此廣告”非“彼廣告”，本文將主要論述紙質媒體時代、紙質媒體+電子媒體時代以及現如今網絡時代“廣告”的定義。

【論文關鍵詞】紙質媒體時代 紙質媒體+電子媒體時代 網絡時代的“廣告” 一 紙質媒體時代

紙質媒體包括報紙、雜志和書籍，而人類是伴隨著造紙術和印刷術的先后產生而進入紙質媒體時代的。電子媒體出現之前，紙質媒體形式的廣告一直占據著比較重要的地位。從中國古代對紙質媒體廣告的應用來看，紙質媒體時代的廣告已經開始傾向于推銷之類的商業活動，如中國古代店鋪廣告。近代，印刷業的發展，使報紙真正的走進了平民的生活，成本更加低廉的的報紙成了廣告傳播的良好平臺，報紙成了紙質媒體時代廣告發展的典型代表?？梢哉f廣告借助報紙而獲得廣泛傳播，報紙依賴廣告而得以生存。廣告經營是報刊經營最重要的一項內容，它為報業的發展奠定了經濟基礎，廣告對報業的發展起著舉足輕重的作用。

紙質媒體時代，廣告以及人們對于廣告的理解都比較簡單，此時的廣告發展還不是太成熟，廣告主要是作為信息傳遞而存在，人們平時接觸廣告也多是日常生活中的商業廣告。報刊廣告作為最初的一種推銷手段，具有說服性和記錄性以及強烈的說服力。報紙的普及率提高，使其成為對一般大眾的商品訴求不可缺的媒介。不論地域、階層，報紙的浩瀚種類及其廣大的讀者，都為其他媒介所不及。尤其對喚起潛在消費者的購買動機，及對公共關系的作用，報紙成為最適當的媒介。紙質媒體通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設計等符號傳遞信息。利用視覺供人閱讀，是紙質媒介最大的特點，是與其它媒介相區別的最鮮明特征，其它特點都是以這一特點為基礎的。而且紙質媒介的保存性強，信息固定持久，可以保留和重復閱讀、廣泛傳閱。

可以說，紙質媒體時代，廣告是作為一種營銷手段存在的，并且此時的廣告極大地推動了紙質媒體時代的發展。所以，紙質媒體時代的“廣告”有了這樣的定義：一是營銷者為推銷商品而向不同階層的消費者發布信息的手段。二是消費者通過一定的載體來得到相應商品的信息，并得以長期保存。二 紙質媒體+電子媒體時代 之所以稱作是紙質媒體+電子媒體時代，是因為雖然電子媒體的出現沖擊了紙質媒體（傳統媒體），但是紙質媒體并沒有因此而立即消失，而是處在一個紙質媒體不斷弱化的過程中，所以，目前我們是處在紙質媒體和電子媒體共存的時代。

電子媒體通常來說包括電視、電臺、廣播、電動廣告牌、電話等一切電子形式的媒體。其信息量大、快捷、可以隨時更新即時內容。基于新傳播工具和技術，傳播范圍廣，受眾命中率高（利于窄眾傳播），交互性強，傳統媒體繼續在新媒介時代做大做強，個人作為傳播者的作用加大，整合了除了人內傳播外的其他傳播類型。之前就已經出現的紙質媒體是通過某些實質性的載體來實現廣告傳播的，而電子媒體的產品不再是有形的客觀物質，而是無形的存在于網絡之上的數據也不再需要有形的載體。電子媒體的特點表現在跨越時空、覆蓋全球，以對媒體形式上相傳送信息和信息的實時更新，電子媒體的模式有著宣傳面更廣、影響力更大、持續時間更長以及營銷成本更低等優點。由于紙質媒體本來的基數龐大且技術要求不高，使得紙質媒體在今天依然是我們接觸廣告可選擇的一種有效的方式。這個時期因為有了電子媒體的存在，廣告行業得以快速發展，尤其是廣告學科的出現，使得廣告業我的發展有了理論支撐。此時的紙質媒體+電子媒體時期的“廣告”定義已與紙質媒體獨立引導時期全然不同。此時的“廣告”已經不單單指的是用來推銷商品的手段，由于這種手段的成熟，全新的廣告行業已經形成，并出現了廣告理論、廣告公司、廣告代理商等新詞眼。

紙質媒體+電子媒體時期的“廣告”除了最基本的傳遞信息之外，還牽扯到付費、目標受眾以及特定產品等等方面。所以，紙質媒體+電子媒體時代“廣告”的定義是：廣告主通過有償付費，贊助或購買一個可識別的實體影響認知的目的來影響目標受眾?；蛘呤侵笧檫_到一種目的，并使受眾產生一種所期望的反映的商業宣傳活動。三 網絡時代的“廣告”

當今全球都處在網絡（大數據）時代的背景下，可以說這是人類社會發展的又一趨勢，廣告行業也不例外。隨著互聯網的發展，傳統廣告行業受到了前所未有的沖擊，特別是在互聯網下新媒體的發展逐漸建立起能夠獨立運作廣告的機制以及電商的發展，受眾的移動化傾向，這一切使得傳統廣告行業的優勢變弱，傳統廣告業面臨新的挑戰。而網絡時代的廣告行業最具代表性的就是百度，百度借著互聯網在中國的興起迅速占領了市場，而同時也將廣告與互聯網運用一種新的方式聯系在了一起，從營銷分析的角度講，百度的數據量主要以搜索為主，比較前端，但是深度不夠，不像傳統廣告行業那樣對于廣告營銷有著深入的運營。電商阿里集團數據的優勢在于用戶從搜索到瀏覽、支付，形成深度的交易鏈條?？梢钥闯觯曰?、移動為特征的互聯網下的新媒體廣告與傳統廣告有許多方面的不同，比如受眾行為、媒體構成、盈利模式及廣告形式等。而受到互聯網廣告影響的電商營銷也就具有這樣四個特征：數據化、即時化、互動化、社會化。其中，數據化是基礎，即時化是利益，互動化是關系，社會化是規模。將互聯網與廣告緊密聯系起來，并讓廣告為之服務是未來廣告業繼續發展必須要做的。如今的數字化網絡使另一方面使得廣告制作過程中產生一些問題。隨著新媒體的不斷豐富，品牌主或許會產生惶惑，如果一味趨于守成，甚至索性閉眼拒絕，等到重新開眼，世界已經大變，危機四伏?；ヂ摼W時代產品更新速度加快，如果廣告制作依然因循守舊那必然得不到發展。當然有新的思維，新的方式去適應。網絡技術和社交傳播工具，究其根本就是互動或移動?；雍鸵苿邮菙底旨夹g的兩個基本特征，構成了媒體革命的“有意味形式”，它們既是新媒體的建構力量，也是傳統媒體的解構力量。網絡技術的互動改變了傳播主體的優勢地位，讓接受主體不再被動，同時，互動減少了中間代理商的環節，讓利益直接可見，由此可見，互聯網使廣告商的運營提高了效率。而社交傳播工具的移動，改變了媒體行為發生的環境邏輯，讓媒體接觸習慣更加符合生活形態和消費形態，媒體與人的關系由此變得更加緊密契合，也更加自由豐富，移動所帶來的利益以及媒介依存感使得受眾難以拒絕。

網絡時代下的廣告商能更容易的發現消費者的潛在需要以及品牌的制高點，從而通過網絡廣告搶占消費者的心智空間。這樣的廣告有了比以往更高的起點，更容易將資源效益最大化。但值得一提的是，無論什么時代下的廣告，都是以目標受眾為基礎的，互聯網時代更不能脫離這個基礎，只是要重新把脈廣告受眾。

在網絡時代的營銷體系中，許多產生的效果都無法再用傳統的手段和方式來獲知，既有的營銷和廣告體系也因此崩塌。網絡時代的廣告行業可能會變得精簡，大數據的到來，使得原本較繁瑣的過程變得直觀立體。網絡時代的“廣告”不會有之前那么復雜的定義，廣告活動將變得更簡單，但是品牌價值依然存在，互聯網時代下的廣告與營銷更是如此，網絡時代的“廣告”，最重要的依然是受眾。參考文獻：

【1】《當代廣告學》（美）威廉.阿倫斯，華夏出版社 【2】《中國廣告25年》范魯斌中國大百科全書出版社 【3】《市場營銷導論》（美）菲利普.科特勒 華夏出版社