第一篇：景德鎮文化復興與陶瓷產業的發展

景德鎮文化復興與陶瓷產業的發展 10文管一班劉燕寧36號

景德鎮古稱昌南，因瓷美得宋真宗的年號而名，之后不論歷史如何變幻，景德鎮的瓷業都一直立于中國陶瓷工藝的巔峰。宋代揭開了景德鎮千年瓷都傳奇的序幕，而元代則是景德鎮陶瓷稱雄的開始，景德鎮的青花瓷從此聲名遠揚;到明清兩代，古老的千年瓷都步入了鼎盛時期。

然而有著一千多年歷史的景德鎮陶瓷，在市場經濟的沖擊下逐漸沒落。景德鎮在市場份額上，無論是國際還是國內，景德鎮陶瓷產品所占比例都不具備優勢，超市貨架上滿眼的潮州制造，而鮮見景德鎮精品。景德鎮從輝煌鼎盛落得如此尷尬的境地，不得不讓人思考其中的緣由。

首先，原因之一就是千年瓷都留下的貢品文化。景德鎮陶瓷產業將精力集中于工藝改造上，市場和成本意識淡薄。雖然看到日用瓷市場份額越來越小的現實，卻寧愿生活在輝煌的藝術瓷的記憶中。因此景德鎮的民用瓷上的進展幾乎是一片空白。當景德鎮人意識到民用瓷的重要性時，一個小鎮居然出現最多時四千多個小作坊，不僅是景瓷產品系列化、配套化的優勢消失殆盡，還帶來了層出不窮的假冒偽劣事件。

其次，當地政府的亂作為。政府的職責是幫助景德鎮經營者們規范其在出國展銷等經營活動中的不規范行為，而非因噎廢食，一下將他們全部限制。這些靠景瓷養家糊口的個體戶們只能眼睜睜的看著周邊縣市的商戶們拉著景德鎮的陶瓷到國外賺取外匯。這是景德鎮民營企業海外開拓的嚴重挫折。

另外，價格肉搏和造假猖獗是進一步使得景德鎮聲譽和市場下降的原因。景德鎮的出路在哪里？在競爭日益激烈的現代瓷器產業中保持景德鎮的優勢，應該把目光放到景德鎮特有的千年瓷都歷史文化上，提高品牌效應。景德鎮擁有龐大規模的、完整復雜古瓷業體系遺存。加之歷史遺存中承載的如民俗、禮儀、節慶、傳說、制瓷工藝等非物質文化遺產，景德鎮規劃了陶瓷文化保護區。相繼開發“瓷樂、茶藝”表演，將景德鎮“一瓷二茶”的特色展示于世人。文化輸出產生品牌效應，利用文物資源和陶瓷藏品資源開發文化會展業，是景德鎮文化輸出，打響品牌的又一思路，走出去的目的不僅僅在于展示，根本目的在于吸引。2006年，被業界稱為景德鎮陶瓷的復興年，在文化產業的帶動下，陶瓷出口創匯3793萬美元。和往年相比景德鎮打破了市場狹小的尷尬局面。景德鎮的宣傳大使——女子瓷樂團。她們每年大量赴外演出，讓景德鎮文化在海外聲名大振。我國素有用陶樂器演奏的傳統，女子瓷樂團的獨特之處在于樂器全部都是由陶瓷制作而成。經過陶瓷大師的研發，樂團已經擁有了瓷編鐘、瓷鼓、瓷笛、瓷嗩吶、瓷二胡、瓷蕭等一套完整的瓷樂器。不僅使失傳的瓷樂器重見天日，傳統工藝和現代樂器的結合創造出新的瓷樂器也是演出的亮點。挖掘千年瓷都的歷史文化以及非物質文化，用現代視角重新打造包裝，使其成為陶瓷業文化產業鏈的靈魂，而瓷器本身變成了這條產業鏈的一個環節。這就是景德鎮文化的復興之路，帶給陶瓷產業的發展。

第二篇：景德鎮陶瓷文化創意產業的發展研究

景德鎮陶瓷文化創意產業發展研究

摘要：陶瓷文化創意產業發展是適應社會文化經濟發展大格局、產業結構調整的需要，是我國經濟社會發展的必然趨勢。陶瓷文化創意產業的發展，應注重園區建設、服務平臺建設、人才支撐、知識產權保護、培育城市創意環境、結合自身特色的基礎上借鑒國外經驗。

關鍵詞：景德鎮；陶瓷文化創意產業；發展建議

進入21世紀，我國經濟在高速發展的基礎上逐漸放慢腳步，開始提倡經濟發展的綜合效益，不在僅僅停留在經濟效益上，推出了種種促進經濟發展方式從粗放型轉向集約型的政策，促進了我國經濟發展方式的轉變。而陶瓷文化創意產業就是就是在這樣的背景下，發展壯大起來的，景德鎮之所以發展陶瓷文化創意產業，有其必然性，本文通過介紹其必要性，然后提出了幾點對策建議。1發展陶瓷文化創意產業的必要性

1.1陶瓷文化傳承與弘揚要求發展陶瓷文化創意產業。

陶瓷文化創意產品是反映陶瓷文化內涵的載體。而陶瓷文化創意產業的發展也是提升陶瓷文化內涵的現實要求。在對陶瓷文化資源的開發過程中，陶瓷文化創意產業除了具有促進經濟增長以及經濟發展方式轉變的作用外，還成為展示陶瓷文化的一個重要平臺，并承擔陶瓷文化傳承的重任。通過陶瓷創意產業的靈活形式，適時地對我國陶瓷文化進行對外傳播，不斷擴大我國陶瓷文化的影響力。

1.2助推產業結構優化升級，轉變經濟增長方式的最佳路徑是發展文化創意產業。

社會經濟發展到今天要求陶瓷傳統陶瓷產業必須解決“高污染、高能耗、高物耗和低附加值”的問題。發展陶瓷文化創意產業對陶瓷產業發展的意義在于：通過附加值的增加，實現增長，轉變了過去依賴量的增長達到增長的方式，從而節約了能源、節約了原材料，保護了環境。而這些正好是生態文明和循環經濟對陶瓷產業發展的新要求。

1.3人們日益增長的精神文化需求要求把創意產業發展放在優先考慮的位置。陶瓷文化創意產業以“陶瓷文化、創意、產業”三個關鍵詞，構成了一條“陶瓷文化——創意——產業”產業鏈。此產業鏈的上端環節為陶瓷文化，中端環節為創意技藝與過程，下端環節為傳統陶瓷產品或新開發的陶瓷產品與服務。也就是說，在陶瓷文化創意產品中蘊含了陶瓷文化和創意這些核心成份。人們對陶瓷

創意產品的需求，最終反映的是人們對陶瓷文化創意的需求。所以人們在得到陶瓷創意產品時得到的不僅是對陶瓷創意產品的物質享受，也是精神享受，是雙重的。

1.4文化軟實力的提升，要求陶瓷業發展陶瓷文化創意產業。

陶瓷文化創意產業在我國各產區的充分發展，不僅可以通過產業的市場運作，加速該區域陶瓷文化資源的整合與利用，陶瓷文化創意產品生產過程本身就是對陶瓷文化的發掘、研究、繼承與生產，而且可以以陶瓷文化創意產品為載體，向全球消費者弘揚、傳播悠久、燦爛的中國陶瓷文化。此外，由于創意產業具有知識經濟開放性、流動性特點，通過陶瓷文化產業這個產業平臺也可以進一步加強我國與外界的陶瓷文化交流，不斷汲取中外陶瓷文化精華，為我所用，不斷豐富和發展中國陶瓷文化。

2發展陶瓷文化創意產業的幾點建議

2.1建立陶瓷文化創意產業園區

陶瓷文化創意產業園有助于系統傳播陶瓷文化藝術，保護工業建筑、歷史街區傳統風貌，甚至是傳統手工藝；可以最大限度地開發景產瓷區悠久的陶瓷文化資源，協調好城市發展與歷史文化保護之間的關系。建設文化創意產業園區，一要避免陶瓷文化創意產業出現盲目發展、重復建設，政府首先要對自發形成的、分散的陶瓷文化創意產業聚集區進行統一規劃，向功能全面的文化創意產業園推進；二要根據自身特色，定位準確，才錯位發展。具體說來，文化創意產業園的類型有四種：創作型創意產業園、消費型創意產業園、復合型創意產業園和產業發展專區。當前處在發展初期的以創作型創意產業園為宜；已經有一定基礎并已有一定消費群已消費型創意產業園為宜；到成熟階段可以考慮建設復合型創意產業園和產業發展專區。

2.2培養一批陶瓷文化創意龍頭企業

政府應該首先通過各種優惠政策和措施培育一批大規模是陶瓷文化創意龍頭企業，然后發揮龍頭企業的協同、帶動作用，以達到“先富帶后富”的產業快速發展戰略。

2.3陶瓷文化創意產業服務平臺

一是要打造國際性陶瓷藝術交流平臺。其中舉辦景德鎮國際陶瓷博覽會、辦好國際性陶瓷文化論壇、充分發揮陶瓷博物館的作用是三種具體的實施路徑。二是要打造陶瓷文化創意產品交易平臺。建立經紀人制度“引導鼓勵民間資本成立

經濟公司，由經紀人負責替創意人建立品牌形象，經營創意人的品牌，改變過去創意人既要投入創意生產，又要直接面對市場的狀況，讓專業的事由專業的人去做”引進國內外知名拍賣公司，通過拍賣活動，激活和拉動陶瓷藝術品的交易和收藏“建立陶瓷創意產品版權信息中心!版權交易中心和藝術作品交易中心”引導陶瓷文化創意企業版權和藝術家創意作品進入中心交易"交易中心不僅可以依靠政府權威鑒別版權和作品的真偽，維護好著作權人和消費者的合法權益，還可以為交易人進行納稅申報服務。

2.4人才隊伍的建設

陶瓷文化創意產業是資金密集型產業，有創新精神的人才是其發展的靈魂，一是要不斷完善人才培訓政策，要制定對現有人才的培訓計劃，讓現有人才與時俱進，不斷進步。而是要和高校、科研機構建立定期輸入人才的協議，保證企業的源源不斷的人才供應，不斷對企業的人才進行更新

2.5政府營造良好的創意環境

政府不僅要提供整體設計和產業政策指導，還不斷完善陶瓷文化創意企業的投融資體系，提供資金支持。這是因為文化創意產業存在企業本身大都是中小企業等先天不足的劣勢，以及銀行等金融機構在無形資產價值評估以及配套資源缺乏等諸多因素的導致文化創意企業融資難問題。另外政府要營造寬松和諧的創意環境，支持文化創業企業以及其配套企業的發展。還要注重知識產權的保護。

2.6企業結合自己特點并借鑒國外的經驗，優勢互補

企業首先要積極努力地調查研究陶瓷文化創意產業狀況，借鑒英國經驗在資金，人才，技術和服務等方面大力支持產業發展。同時要在市場培育，規范市場秩序，促進自由競爭和知識產權保護等方面借鑒美國經驗，為產業發展創造良好市場環境 ；其次要在商業運作上借鑒日本經驗，并著力打造完整的陶瓷文化創意產業鏈，最大限度體現陶瓷文化價值 ；最后要充分發揮景德鎮的優勢，深度挖掘景德鎮陶瓷文化內涵，走有瓷都特色的陶瓷文化創意產業振興之路。3結論

本文通過結合目前的時代背景，提出了發展陶瓷文化創意產業的必要性，然后從園區建設、龍頭企業的培育、產業服務平臺的建設、人才的培養等方面提出了發展我國文化創意產業的幾點建議。

參考文獻

[1]魯偉.論創意經濟學與創意產業發展——以江西景德鎮陶瓷文化創意產業為例[J].江西財經大學學報,2012,06:14-19.[2]蘇敏俊,金小軍,盧霞.緊握時代機遇 再創瓷都輝煌——關于做大做強景德鎮陶瓷文化創意產業的思考[J].中國陶瓷,2011,02:30-33.[3]計穎,李其江.景德鎮陶瓷文化創意產業發展模式研究[J].中國陶瓷工業,2012,04:35-38.作者簡介：

姓名：劉方方出生年月： 1989年4

性別：女籍貫： 河南周口

專業技術：在讀研究生學位：學士學位

單位名稱：景德鎮陶瓷學院

研究方向：審計理論與實務

聯系電話：***

地址：景德鎮市景德鎮陶瓷學院（湘湖校區）

郵編：333403

第三篇：景德鎮陶瓷創意產業發展狀況調研 選

景德鎮陶瓷創意產業發展狀況調研 選

來源：網購瓷磚 http://www.tmdps.cn

團隊成員：黃金平、袁偉、高智丹、毛子平、賴華生、趙琳 指導老師：李明文 1 景德鎮陶瓷文化創意產業必要性和可行性 自身的局限性意味著景德鎮走傳統的規模化發展模式不具備充分條件。同時，由于陶瓷業屬于高能耗、高污染的行業，尤其是建筑衛生陶瓷行業，過度地引進工業化程度較高的大規模陶瓷企業，勢必會造成環境的污染、大大增加節能減排的壓力等一系列問題。此外，在2009 年3月國務院確定的第二批44個資源枯竭城市名單中，景德鎮也位列其中，由于過去數十年間過度開采，當地的瓷土（高嶺土）已消耗殆盡，資源的不足致使景德鎮瓷業發展面臨著轉型的過渡。轉型一般要求采取多元發展戰略，發展循環經濟，跳出產業衰退循環；實施集約整合戰略，探尋資源枯竭型城市發展的新途徑。而陶瓷文化創意產業恰好實現了這一轉型的要求，對于促進景德鎮陶瓷行業的可持續發展有著深遠的意義。

景德鎮陶瓷產業發展狀況淺析 2.2 景德鎮陶瓷創意產業發展現狀 通過分析調研數據與資料，制約景德鎮陶瓷創意產業發展的因素如下： 思想落后，自主創新觀念不夠。景德鎮陶瓷文化是區域傳統文化的經典，千年瓷都較長時期內發展緩慢，反映了陶瓷文化作為傳統文化在現代市場經濟轉型中的滯后。有57.5%的工作室經營者認為自己的工作室應該向公司企業發展，20%的經營者希望自己的工作室保持原來狀態，5%的經營者想轉行到其他行業。大部分的經營者都不滿足于現狀，希望自己的工作室能夠做大做強，但不希望自己的藝術瓷產業化。在這些工作室經營者當中，58.5%的人屬于院校畢業生，7.3%的人來自陶瓷世家，7.3%的人屬于陶瓷藝術家。他們工作時間長的人較少，其中5年以上僅有15.9%，說明后期轉業的人占大多數，反映了近些年來工作室的生存環境惡劣。

創業者融資困難。在這些工作室經營者當中，67.5%的人通過自籌資金創辦工作室，創業的環境比較惡劣，政府沒有給予相應的扶持措施。27.5%的人有充足的創業資金，5%的人通過與企業合作，來獲取創業的機會與資金。景德鎮有三所與陶瓷有關的院校，每年都會培養出6000余名專業人才，由于創業環境比較艱苦，很多人選擇了直接就業。政府應加強對畢業生創業啟動資金的扶持，讓更多的人融入陶瓷創意產業發展當中。

知識產權保護意識薄弱。當談到產品被別人模仿、被人抄襲時，55%的人強烈反對這種做法，有27.5%的人覺得無所謂。受訪者表示，作品被模仿，在一定的程度上對瓷器的推陳出新有促進作用。5%的人對自己的作品被模仿表示支持，針對藝術瓷山寨化，政府要加強知識產權保護。知識產權保護是陶瓷文化創意生存和發展的基礎，對原創性的承認和保護，也是尊重和承認個人創造力的價值。

藝術瓷產業化有待提升。采訪時了解到，景德鎮的藝術瓷產業化遇到不少困難。很多陶瓷藝術大師認為，藝術瓷產業化就不再是藝術瓷了，大眾化的瓷器沒有了藝術。很多人反對藝術瓷產業化，陶瓷藝術大師任瑞華說：“藝術的交流要開放思維，讓大家的思想相互交流，相互碰撞。” 人才支撐不足，國家級工藝美術大師等高級人才由于體制原因，往往限于個人創作，影響規模相當有限，很難支撐起全市的陶瓷產業。人才結構失衡陶瓷文化創意產業人才以陶瓷制作技術為主，對于中間階層的陶瓷創意設計型人才非常短缺，同時從業人員年齡結構很不合理，存在著嚴重的斷層現象。

創意產業發展缺乏品牌集群效應。景德鎮陶瓷文化創意產業發展整體處于起步階段。產業規模很小，地域品牌響亮但企業品牌力弱，長期以來只有產地概念而沒有形成產業的品牌效應。雖然，景德鎮現有注冊的民營陶瓷企業400多家，個體作坊2400余家，但是目前為止只有景德鎮陶瓷只有一個馳名商標、2個中國品牌，還沒有形成品牌集群效應，影響力較弱。

產品設計單一，缺乏創意。調查顯示，陶瓷首飾成為工作室設計生產的主流產品，其中有55%設計生產陶瓷首飾，30%設計生產日用陶瓷，42.5%設計生產陶瓷藝術類產品。他們的產品從設計到成型再到成品的周期在一周到一個月之間占45%，3—5天的有10%，一周的占22.5%，一個月以上22.5%。從這組數據來看，成品周期直接與市場的占有率掛鉤，短暫的設計與成型不能達到創意的精致。然而，單一的產品設計直接導致市場競爭力下降。

缺乏銷售人才，銷售渠道不暢通。銷售渠道成為工作室發展壯大的關鍵所在，50%的工作室是采用零售兼訂購的銷售模式，60%采用批發兼訂購銷售模式。了解到工作室月銷售額一般在5000—10000占32.5，1000—2000的月銷售額占2.5%，月銷售額在3000—4000占15%，月銷售額在10000以上占25%。從月銷售額上看，工作室的規模太小，需要不斷壯大，從而向公司與企業方向發展。銷售渠道相對簡單，沒有適應市場的銷售模式，銷售渠道需要在實踐中創新。工作室團隊結構為陶藝與陶藝的有12.5%，有32.5%的團隊結構為陶藝加雕塑，47.5%的團隊結構為陶藝加其他，工作室的團隊結構模式過于簡單，缺乏銷售人才。

景德鎮發展陶瓷文化創意產業內外部環境解讀 3.2 淺析景德鎮陶瓷文化創意產業發展的優勢及瓶頸 3.2.1景德鎮陶瓷文化創意產業發展的優勢 濃厚的陶瓷文化基礎。景德鎮這座“因瓷而名、以瓷而興”的老城城池衙署、老街里弄、坯房窯房、民居會館、瓷行柴行白土行、水陸碼頭、高嶺古礦等角落擁有國家級歷史文物保護區5片，文物遺跡達1500余處，僅南河流域就有136處古代窯業堆積。不僅如此，與之相伴而形成的“買書薄”、“禁窯”、“買位置”、“賓主制”、“買扁擔”、“開紅禁”等行業行規，“花朝”、“變工節”、“歇手”“燒撞火窯”等節日規定，一并構成了景德鎮獨特、珍貴而完整的文化遺產體系。

豐富的陶瓷人才基礎。地處景德鎮的景德鎮陶瓷學院、輕工業陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮市陶瓷研究所、景德鎮市高技術陶瓷研究所和各大陶瓷企業研究所、國家科技部與景德鎮共建的國家陶瓷科技城、國家陶瓷工程技術中心登教育、研究機構所擁有的陶瓷研究人員多達2000 多人，占全國的半數以上，為景德鎮發展陶瓷創意文化產業提供了強大的人才保障。

堅實的陶瓷產業基礎。目前，景德鎮形成了比較完善的日用、藝術、建筑衛生、工業陶瓷產業體系，形成了集地質勘探、礦山開采、原料加工、陶瓷器械、窯具、模具、窯爐修建、陶瓷成形、燒成、銷售等完整的產業配套體系，為景德鎮陶瓷創意文化產業的發展奠定了堅實的基礎。

潛在的市場基礎。隨著人們物質生活水平的提高，文化消費在家庭消費總支出中所占的比重會越來越大，藝術陶瓷在國內市場的交易出貨量持續增長，已超過出口貿易量，成為我國陶瓷消費市場的主導產品，這些潛在的市場需求就成為發展景德鎮陶瓷創意文化產業的源動力。良好的政策基礎。景德鎮市委、市政府將陶瓷文化創意產業列為全市八大支柱產業予以優先發展。

對外開放基礎。當前景德鎮將陶瓷招商工作放在重心位置，“重商、親商、安商、富商”的對外開放環境，為景德鎮陶瓷創意文化產業解決資本瓶頸提供很好的條件。

3.2.2.景德鎮陶瓷文化創意產業發展的瓶頸： 景德鎮發展創意文化產業的人才儲備略顯不足。在景德鎮加快經濟發展和產業結構調整步伐的過程中，急需高級專業人才，而作為萌芽初期的景德鎮創意文化產業，其發展更是需要大量極富創意的專門人才。盡管景德鎮市陶瓷科教資源豐富，但人才外流現象突出，使得景德鎮發展創意文化產業的人才儲備略顯不足。

缺乏市場主體建設意識，文化資源管理分散作為。國家首批公布的二十四個歷史文化名城之一，景德鎮擁有眾多的與陶瓷生產與交易有關的古瓷窯址、古窯坊、古作坊、瓷行、柴行、會館、柵門、碼頭，以及相關建筑及建筑群遺址。而且二千余年的燒瓷歷史，遺留了眾多陶瓷文物。景德鎮陶瓷館、陶瓷歷史博物館收藏了自五代以來不同年代、不同藝術造型，不同創作風格的陶瓷珍品。然而，這些文化資源又由多個政府部門、事業單位分別管理，不僅存在著市場主體缺位、而且資源分配的機制缺乏有效整合和集聚，導致市場主體責任不清、市場主體效益低下、市場主體社會地位不高。

缺乏先進的創意陶瓷市場營銷。當前，除了海暢、哈哈泥、法蘭瓷等企業注重多層次多形式的產品營銷，很多企業及個體仍然處于被動經營狀態，競爭意識不強，缺乏走出去為產品找市場的主動營銷意識。缺乏明晰的產業鏈分工。從整體來看，除一些中小型企業具有明確的產業鏈分工外，很多個體經營者仍然保持了生產銷售一體化的傳統生存現狀。景德鎮大大小小的陶瓷作坊及工作室分布廣泛，而為了降低運營成本，減少創業風險，這些工作室、作坊普遍采取了自產自銷的經營方式，很少出現生產與營銷明顯分工的現象。

缺乏主流形態的文化創意。由于景德鎮本地陶瓷藝人大多囿于傳統技法、造型、色彩、陶瓷的傳統設計觀念，甚至不愿意嘗試改變一些陳舊的、不入主流的創作風格，導致大批藝術瓷至今仍然保留著數十年、近百年不變的風格，在創新方面上處于較落后的狀態。另一方面由于高端人才大量外流，與世界接軌的創作人才不多，產品設計樣式古板，缺乏創新和創意。

政府政策扶持力度略顯不足。目前，政府的相關政策已陸續出臺，大力支持鼓勵陶瓷創意產業項目。客觀分析，很多政策針對性不強，特別是對創意陶瓷生產企業扶持力度和扶持廣度略顯不足。

創意陶瓷soho新經濟體系的構建及產業化初探 5.1根據國內外soho發展態勢及景德鎮實際確定發展創意陶瓷soho的優勢 作為新經濟、新概念的代名詞，SOHO（Small Office Home Office）最早起源于上世紀80年代的美國。隨著幾十年的發展，soho創意社區已經慢慢地在經濟結構板塊中占據一席之地，并且這種新型的經濟生存體正以旺盛的生命力推動市場經濟體系的改革，這也使得越來越多的經濟學家在研究soho新經濟體系的發展形態問題。

紐約soho區，在1969年，SOHO區已經成為一個街道多年未打掃、房屋破舊、墻皮脫落、門窗殘破的區域，到了其發展的最低點。可在60年代，一些主要由畫家和雕塑家組成的藝術家陸續搬進SOHO區，把這些空置的工廠變成工作室。70年代，當越來越多的藝術家搬進SOHO時，這些藝術家開始在房子上貼上石標“A．I．R．—ArtistsInResidence”(駐家藝術家)，在旅游業的拉動下，現在SOHO發展成集居住、商業和藝術為一身的一個完善的社區，被譽為“藝術家的天堂”。今日的SOHO，特色酒吧和高檔時裝店為鄰，藝術畫廊和個性化的家居裝飾品店并肩，是雅客、時尚青年和游客都不愿放過的重要時尚商業區和旅游景點。

北京宋莊原創藝術聚集區原來是由普通鄉村向藝術村的轉變始于1994年，最初集聚的藝術家并不多。1995年圓明園畫家村遭清理后，原居那里的藝術家們開始外遷，有一部分來到宋莊與先期藝術家進行會合。隨著藝術家隊伍逐漸壯大，宋莊的名聲開始鵲起。目前的宋莊畫家村，以小堡村為核心，包括周邊其他村落，藝術家隊伍也從最初的架上畫家擴展成為一個由雕塑家、觀念藝術家、新媒體藝術家、攝影家、獨立制片人、音樂人、詩人、劇作家等組成的巨大的藝術家群落。據有關數據統計，宋莊現有美術館13家、畫廊近百家，藝術家工作室3000多家，文化相關制造企業30家、文化相關服務企業25家，集中展覽、經營面積達10多萬平方米，藝術區發展到現在有近20個，4年來的藝術品交易額累計已達到8億多元。目前，宋莊原創藝術集聚區已形成了較為成熟的原創藝術產業鏈，成為了中國最大的原創藝術家集聚地和世界著名的原創藝術集聚區。

通過國際國內兩個soho創意社區的發展模式,我們可以發現創意社區起初都是由創意人才的聚集,然后由商業化的運作,把藝術與商業進行整合,最終形成市場化的經濟體系。

景德鎮擁有清新的自然山水，悠久的人文底蘊，低廉的生活成本，便捷的城市系統，完整的廠房里弄，優秀的產業工人，建立在陶瓷基礎上的豐富的藝術資源，尤其是藝術品市場這個要素優勢資源，據了解，目前景德鎮從事瓷畫工作的人有3萬多，其中僅有國家級大師50人，省級大師119名。并且，景德鎮市陶瓷文化創業產業大小實體共有2900家，其中，初具規模的陶瓷文化創意產業實體約有30家，其它小型創意工作室2800家。同時還形成了雕塑瓷廠創意產業園、景德鎮國際三寶陶藝村、藝術瓷廠、景德鎮國際陶瓷藝術創意中心等創意作坊群聚集。

景德鎮的城市形態以及經濟要素資源決定了景德鎮的生產制造規模不可能無限放大。因為景德鎮沒有佛山、德化、潮洲那樣的區位優勢，吸引外來資金建設出口外向型生產基地；并且景德鎮最為優勢的傳統手工技藝又不適合大規模地機器工業生產；還有景德鎮的自然資源、人口工業產業素質、歷史經濟基礎等等條件都不是很好，所以在一定程度上很難形成大規模的產業化集群。然而景德鎮的陶瓷產業鏈是完整的，因此在雕塑瓷廠、三寶國際陶藝村、建國瓷廠等景德鎮地標地段創建創意陶瓷soho新型產業鏈集群是符合景德鎮目前陶瓷業發展情況,也順應了景德鎮大力發展生態旅游大趨勢。創意陶瓷soho陶藝工作室發展模式，是對創意陶瓷產業化發展的探究。因為創意陶瓷產業屬于新型產業，正因為新型，所以它的市場需求有很大的不確定性，如果盲目的追求過大的產業化，這勢必會造成供大于求，市場競爭機制被破壞，陷入惡性競爭的漩渦，最終做爛了創意陶瓷市場。綜合景德鎮的實際情況，構建創意陶瓷soho新經濟體系是創意陶瓷產業化的初探，對于創意陶瓷業得發展具有深遠意義。

5.2構建以三寶國際陶藝村、雕塑瓷廠、建國瓷廠等創意陶瓷產業集群的田園soho及城市soho 上述我們構建的3個創意陶瓷soho集聚區在園區定位，人才分流，作品分類上，我們都進行了考量，這樣避免了同類產品在同一園區內進行競爭，也避免了園區作品大面積同質化的問題。園區的結構和功能以及產業鏈的構建都形成了區分度，這使得景德鎮整體的創意陶瓷產業在空間結構、園區功能、產品特色、產業鏈生成上形成了科學、合理的產業格局。

5.3構建景德鎮創意陶瓷符號，培育品牌優勢 與日本的京瓷、丹麥的皇家哥本哈根瓷、英國的維基伍德、法國的柏圖相比，如今的景德鎮找不出與之相對應的世界級陶瓷品牌，景德鎮陶瓷品牌林立，到目前為止，無論是個體作坊還是規模化的企業都沒能打造出與世界知名瓷都地位相適應的陶瓷品牌。受歷史傳統、企業定位、管理水平、市場環境等多重因素影響，景德鎮大多數企業的產品仍屬于中低檔產品，缺乏創新意識、市場定位模糊、產品外觀粗俗。處于高端的大師級藝術瓷，雖然其美譽較高，但受制于產量稀少、價格昂貴等因素，不可能承載景德鎮打造世界知名陶瓷品牌的重任。所以通過一般意義的招商引資很難解決景德鎮陶瓷品牌難題，集中力量致力于引領景德鎮本土陶瓷品牌走上世界舞臺是景德鎮陶瓷產業“破冰”、“復興”的要點。

景德鎮四大名瓷——青花瓷、玲瓏瓷、粉彩瓷、顏色釉瓷，經過這么多年市場沉淀，青花、粉彩、顏色釉得到了很多消費者的親睞，而玲瓏則市場接受程度不高。所以在構建景德鎮創意陶瓷符號過程中，筆者認為青花、粉彩、顏色釉等元素可以作為景德鎮創意陶瓷符號元素。景德鎮作為千年陶瓷制作藝術的發源地，它本身就是一項符號標記，既然它已經形成了注冊商標，如何打造“景德鎮”這一世界級符號和品牌就成為擺在景德鎮創意陶瓷業面前的歷史使命。從宏觀上，打造景德鎮城市符號，“景德鎮”商標；在微觀上，如何將景德鎮傳統工藝、高超畫技和景德鎮傳統制陶元素、現代審美與現代科技完美融合形成具有景德鎮特色的符號與品牌，這是構建景德鎮創意陶瓷符號與品牌的關鍵所在。5.4淺析創意陶瓷的范疇問題及創意陶瓷soho產業結構問題 在文化創意產業發展方面，美國加州南部的電影產業基地——“好萊塢”能夠給予我們很多啟示。其中最為重要的是： 發展文化創意產業的實效必須通過產品的制造才能得到最大的釋放。“制作電影－出售電影盈利－用盈利制作更好的電影－取得更大的盈利”，形成上下游的產業鏈和成熟的產業結構是文化創意產業的生存之道。對于景德鎮創意陶瓷soho的產業結構模式問題，它可以參考、借鑒“798”藝術區、紐約soho區、北京宋莊原創藝術集聚區等一批文化創意聚集區的產業結構模式。將陶藝家、藝術展示空間、藝術家工作室、景德鎮陶瓷藝術民俗展示區、景德鎮陶瓷藝術出版中心、景德鎮陶瓷文化創意產業行業協會、景德鎮陶瓷文化創意產業媒體企劃機構、時尚店鋪、餐飲酒吧等眾多的文化藝術元素融入到創意陶瓷soho集聚區里，并且配套原材料、物流、釉料、畫料等各類陶瓷藝術創造上下游產業鏈上的企業，使得創意陶瓷第一、二、三類衍生性企業同步發展，共同發展，形成一個多元化、多態勢發展的產業化格局。

5.5淺析創意陶瓷soho產業集群的市場化運作問題 文化與旅游之間的關聯似乎是密切一點，因為在文化展示的對象中游客的比重是最大的。而景德鎮擁有千年的陶瓷文化積淀，肯定會給游客們留下深刻的印象。陶瓷文化創意能不能為景德鎮的旅游產業帶來新的效益呢？答案是肯定的，只要我們的陶瓷文化創意產業從業者能夠時刻注意到這一點，想方設法地將對游客做陶瓷文化展示的內容、形式、途徑、角度做突破，就一定有意想不到的收獲。并且我們建立的景德鎮三寶國際陶藝村創意陶瓷田園soho集聚區、雕塑瓷廠、建國瓷廠創意陶瓷城市soho集聚區也可以納入文化旅游產業的一部分，因為各式各樣的制瓷工藝的展示、創造過程的呈現、極具景德鎮區域特色傳統民俗表演都具有很高的欣賞性，這對旅游產業的發展也是很有促進作用的。

從內部層面來看，景德鎮創意陶瓷soho集聚區可以引進或者借鑒北京“798”藝術區的園區管理模式，因為他們的運行體系相對來多比較成熟，并且經過幾年的市場考驗，屬于比較穩定的市場化運作體系。

關于景德鎮發展陶瓷創意產業發展的幾點思考 6.1做好景德鎮陶瓷文化創意產業整體宣傳和推介工作 景德鎮陶瓷產業要走創意之路，首先就要轉變發展理念，轉變思維定勢，要把文化的要素融進陶瓷產品，使陶瓷產品藝術化、創意化。日用瓷、建筑瓷、衛生瓷應增加文化含量，提高產品的欣賞價值和收藏價值，使藝術陶瓷走出“象牙塔”，變藝術圈內孤芳自賞為大眾的掌上明珠。其次，積極培養創意生活與創意環境，免費對市民開放景德鎮歷史博物館、古窯遺址、景德鎮陶瓷博物館等，通過教育培訓，積極支持群眾的創意發展，在群眾中間廣泛開展宣傳，多為他們提供與創意接觸的機會，使人們可以享受到創意生活。

另外,開發多種形式的以陶瓷為特色和主題的文藝表演節目。周所周知,早在20世紀七八十年代，景德鎮就已經有這種類型的文藝表演節目。例如瓷樂、瓷舞、瓷娃娃表演等等。這些，在景德鎮的對外宣傳和接待工作中都起到了良好的效果，也被社會廣泛認可。發展景德鎮陶瓷文化創意產業，就應該在這個領域加大力度組織更多的精品劇目。

6.2設立景德鎮陶瓷文化創意產業管理專門機構 發展陶瓷文化創意產業，需要盡快一個統一的管理全市陶瓷文化創意產業的管理機構。建議市政府建立全市性的跨部門、跨行業的陶瓷文化創意產業管理機構，對景德鎮的陶瓷文化創意產業發展進行統一的規劃、組織和指導。陶瓷文化創意產業不同于傳統的陶瓷產業,它不僅僅與陶瓷生產有關,還涉及到文化、藝術以及知識產權保護等各個方面，因此，這個管理機構必須要有相當的權威與獨立性。

6.3做好景德鎮陶瓷文化創意產業發展整體規劃和局部規劃工作 陶瓷文化創意產業的發展需要科學的、有創意的載體來承載。從政府層面上講，一定要制定比較長遠的規劃，一任接著一任去實施；從運作的上來看，要講求實際，注重運用市場機制，通過宏觀的產業政策引導，使企業成為創意產業的運作主體，從易到難，由簡而繁。

此外，還要建立健全陶瓷文化創意產業知識產權保護體系。同時，建立獨立完整的陶瓷文化實體資源性開發與保護監督體系，包括國際組織和國際公約的監督、國家法律法規監督、行政主管部門的監督、規劃系統監督、社會公眾與媒體監督、經濟手段監督和制約。

6.4做好陶瓷創意產業人才引進和人才培養工作 景德鎮需要明確一個最關鍵的短板——高端創意人才。陶瓷文化創意產業核心在創意。但是如何利用好現有的人才呢？在這方面，一要創新人才政策，引入全面的創意產業相關的培訓，特別在高端人才短板不能短期解決的情況下，觀念的更新往往帶來創意的萌生，而不是僅僅將傳統產業變更了下名字；引入高端創意人才，不求所有，但求所用，用項目吸引人，用景德鎮這個品牌吸引人；完善基礎設施平臺，特別是公共服務平臺。健全完善陶瓷文化創意產業人才使用、激勵和引進機制。

第四篇：景德鎮陶瓷文化 -及私人工作室考察報告

景德鎮私人陶藝工作室考察報告

在來景德鎮考察之前，我有幸認識了一位景德鎮陶瓷學院的大四學生，同為陶藝專業的她對景德鎮陶瓷非常的熟悉，正是在她的引導下，我們參觀了瓷貿大廈、仿古一條街、雕塑瓷廠、樂天陶社、古窯，也正是由于她在景德鎮當地的人緣好，我們才得以去很多個人工作

室參觀了解，由于現在陶瓷市場上抄襲現象嚴重，很多工作室是禁止參觀的。

在對景德鎮實地考察的時期內，我對遍布景德鎮大街小巷的工作室產生了很大興趣，一座座貌似普通民居的住宅、四合院，一進去都是別有洞天。我著重對集中在雕塑瓷廠周圍的個人工作室進行了考察，對他們的生存現狀、盈利模式、設備條件、發展創新等進行了解，將他們進行分類總結。

經過對雕塑瓷廠周圍工作室深入考察，我得出了以下總結：

一、工作室分類

1.創作型工作室

創作型工作室大多由學生和對陶藝有興趣的個人開辦而成。人員大多是陶院學生、陶藝愛好者、高校藝術畢業生。我們在參觀了解的過程中就認識兩位中央美院的畢業生，他們畢業后就來景德鎮開了工作室，一邊做作品一邊創業，開了已經一年多，收益還可以，開始有點辛苦，一切都要經歷從無到有的過程，但他們堅持下來了。期間我們還認識了很多情侶組成的小工作室，大多有一方是陶藝專業出身，兩個人互相配合，男的做體力勞動方面的活，如拉坯、翻模、揉泥，女的做細活，如畫青花、鏤空，一派“男耕女織”的景象。

2.投資型工作室

投資型工作室由個人或幾個人合伙投資，是雇傭技術工人生產的工作室，規模不大，員

工數量約在十幾人至幾十人不等。他們通常以接訂單生產盈利。

3.家族作坊式的工作室

家族作坊式的工作室由家庭成員及親戚朋友構成，家中世代從事陶瓷生產，家中有的成員是工藝美術師，有自己的店面、設施，自產自銷。

二、各類工作室的銷售品種及盈利方式

1.創作型工作室

此類工作室通常生產一些陶瓷飾品、杯碗盤碟等小件陶瓷產品，銷售主要是每個星期六早上八點到十二點的樂天陶社市集，有的形成穩定客源的會有訂單，也有部分參賽獲獎取得

收入。大多每月盈利1000元至5000元。

2.投資型工作室

此類工作室通常按顧客需要生產產品，大多生產日用品、家居陶瓷擺設，他們依靠在陶瓷生產地的優勢既不研發產品，也不對外經銷，而是接受同行的介紹，坐等業務的上門，或獨攬或繼續分派，主要通過記件結算等方式進行生產。其它地區，不同類型的小工廠同樣主要接受訂單，即來樣加工、批量生產。因此該類工廠中沒有專業的設計人員，甚至沒有工藝技師，有的只是老板與和臨時招來的有一定技術的臨時雜工，產品按樣生產，或者模擬、抄襲他人產品樣式，產品種類單一，缺少設計環節，采取低價競爭。因而效益的好壞通常取決于人脈、效率和季節。盈利主要靠壓榨工人和訂單酬勞，有些效益還很不錯，年贏利達數百

萬之多，且穩步有升。年盈利在10萬到300萬。

3.家族作坊式的工作室

大多此類工作室中都有工藝美術師，有著獨特技藝或者陶藝水平達到一定高度。創作的作品會被人收藏或展賣，有的被陶瓷廠請去兼職設計產品，大多有著自己的門店，自產自銷。他與投資型工作室相同的是生產方式與盈利有一致的地方，區別主要在家族作坊式更帶有一

種技藝傳承性質。年盈利在10萬到50萬。

三、各類工作室的設備比較

1.創作型工作室

此類工作室大多條件設備較差，大多進行手工創作，復雜模型、釉料、燒成都依靠雕塑

瓷廠周圍條件設施。

2.投資型工作室

此類工作室設備較完善，體系越完善越能控制成本。首先，他們大多不進行技術上的更新，更加談不上新設備的購買，他們往往延用原有國企留下的舊設備，修修補補，反復使用。企業主們更加喜歡依靠純粹的人力來完成產品的生產，用他們的話講：“人力比較機器更快、更好、更便宜”。我們都知道這是一種非常原始并且初級的獲取絕對剩余價值的方法，它固然簡單，但卻有限。所以一旦業務量加大或是復雜了以后，生產的效率及質量自然就顯得比

較低了。

3.家族作坊式工作室

此類工作室根據各自經濟實力而定，大多設備完善但是陳舊，大多不愿意對設備進行投

資，所以保留了很多傳統。

四、各類工作室的發展創新比較

1.創作類工作室

此類工作室優于其他兩種工作室的一點就是它的創新，學生及喜歡陶藝創作的人，目的較單純，主要完成個人想法，不以盈利為絕對目的，大多是做自己的想法，做出的東西大多

充滿著奇思妙想。這類工作室辦的成功的，有的形成了穩定的客源的，會逐步擴大生產，成為后兩者之一。

2.投資型工作室

此類工作室通常按樣生產或者抄襲他人，大多沒有職業設計師，有少數內部培養一些設計人才，或者請他人兼職設計指導，但大多不愿對設計進行投資，認為并沒有抄襲，稍加改造他人產品造型回報快，產權意識淡薄，品牌觀念缺乏。基本無所謂知識產權，什么東西好賣就模擬什么，什么東西流行就生產什么。完全不考慮是否存在侵權的問題。因為競爭的雙方都沒有這種意識。這種風氣仿佛成為了行業中默認的潛規則了。份額的變化取決于企業自身與行業自身。幾乎所有我們接觸過的小型工廠在對待員工福利等方面都是不完善的，甚至是殘酷的。它們無一例外的沒有勞動合同、加班費和節假日，更不可能有保險，甚至任用童工、惡意壓低工資，通過許多變相剝削的方式造成員工工作情緒普遍不高、流動量較大。在一些企業主的心里，員工的工資是被限定在一個所謂的合理范圍之內的，不能因為工人的努力工作而發生太大的變化。他們想做大、做強，必須學習成功企業的經驗，許多聞名的國內外企業都具備自身的企業文化，拋開技術，時代等因素他們的成功很顯然也是離不開科學完備的制度體系的，而這些并非是一成不變的，而應是與時俱進的。微觀的層面：轉變經濟增

長的方式，強調人的因素，樹立可持續性的發展觀。

通過實地考察我總結出以下良性發展方式：1，根據企業類型的需要，引進專業的設計人員，工藝技師，參與到產品的研發及生產過程中去，擺脫原有的單純依靠工人仿造他人產品進行生產的固有模式。2，根據企業業務需要引進專業的財會、企劃及營銷人員。引導企業的產銷、售后及宣傳一條龍，系統、長久、良性的發展。假如在行業中，較多地出現這樣的生態企業，并且占據一定的比例，勢必有利于形成規模效益，有利于整個行業的壯大，最終有利于全社會。3，需要轉變銷售方式，擴大銷售渠道。利用新的媒介、手段進行商務活動和產品的推廣、企業的介紹等。從而最大限度的聯系合作伙伴，實現利潤的最大化。走出

一條有自己特色的道路。

我曾在西安市紡織城一家陶藝工作室實習，該廠除了承接各種日用、家居產品的定單之外，還生產純手工的陶藝類工藝產品，自己也在不斷嘗試著創新，建立了自己的品牌，逐漸

擴大自己的規模，一個工作室的成敗很大因素取決于領袖人物的智慧。

3.家族作坊式工作室

此類工作室的管理通常是家長制，創新主要集中在繼承傳統工藝、轉化翻新上，開發周期較長。發展主要是擴大規模，更新設備。它和投資型工作室既有相似又有不同，在人才引進上有缺陷。家族作坊式有的有著秘而不傳的秘密，不愿外人參與其中，被招進去的人也大多從事體力勞動，無法參與管理建設。這類工作室的發展擴大全靠一家之主的能力見識，必須要讓家族以外的員工有歸屬感。進企業的能人能及時、公平地受到提拔重用，保護他們的積極性，形成庸者下、能者上的用人機制。家族式管理不能過分重視人情，忽視制度建設和管理。必須有一個客觀公正的標準，用統一的制度和紀律來約束全體成員的行為，形成客觀公正的管理機制和良好的組織秩序。同時家族企業在領導選擇上往往不能以血緣親疏為標準，不能采取子承父業和親戚總比外人可靠的家族繼承制，重視個人的才干和品行，從而使

工作室持續擴大發展。

江西景德鎮雕塑瓷廠能容納那么多小工作室是因為它本身有著獨特的條件：周圍有著專門的燒窯、拉坯、翻模的地方，所有材料的獲取非常方便，但是這種條件在陶瓷產區很普遍，或許江西景德鎮雕塑瓷廠周圍的工作室只是龐大的中國眾多陶瓷工作室的冰山一角。然而，由于景德鎮是舉世聞名的陶都，且景德鎮人民很多世代傳承陶瓷工藝，有著悠久的歷史，因而景德鎮雕色瓷廠周圍的工作室就有可能作為中國陶瓷工作室的縮影，起碼也可以起到“窺一斑見全豹”的參考作用。希望我的考察對于想要了解陶瓷工作室和熱愛陶藝并想創建陶瓷

工作室的人起到的一定的參考作用。

景德鎮陶瓷文化

瓷器是中國古代勞動人民的一項重大發明，也是中國對世界文明所做出的一大貢獻。景德鎮是中國著名瓷都，它是陶瓷藝術之城，也是陶瓷文化之城。千年的窯火，燒出了精美無比的瓷器，也燒出了燦爛輝煌的陶瓷文化，為中國乃至世界的文化藝術做出了不可磨滅的貢獻

據文獻記載，景德鎮的制瓷始于漢代，從發掘的五代、宋、兀、明、清等封建王朝的勝衰、興亡，經歷了若干歷史上的重大變化。發展到明、清(前中期)時期，不僅成為全國的制瓷中心，也成為舉世聞名的瓷都，其當時的瓷業生產處于世界的領先地位。正因為此，伴隨景德鎮而生的陶瓷文化也應是其獨特的魅力，成為景德鎮經濟中的特色產業。

陶瓷文化和民間傳說作為瓷文化的重要組成部分，逐步引起世人的關注。

1，太平窯的傳說

太平窯”是一種類似圓筒的象征窯。它用一只只燒瓷器時用作墊底的圓瓷渣餅搭成，這種窯大的一丈多高，小的也有三尺左右。

相傳太平天國期間，太平軍曾幾次到過景德鎮。清兵的頭目為了死守住景德鎮，堵住江西通往安徽的通道，下令將鎮上所有的煙囪和瓷窯拆掉，以便用它的磚頭筑起一座座工事，抵抗太平軍的攻打。當輔王楊輔清率領的太平軍已逼近景德鎮。清軍知大勢已去，只好撤退逃命。逃走前，將瓷窯煙囪，予以破壞，炸毀。而當太平軍開進景德鎮時，卻是下令打開官府的糧倉和金庫，并要富戶拿出錢糧，然后將米和錢分發給窮苦百姓。

中秋節到了，大家準備與太平軍一起歡慶，但此時的景德鎮已是一片蕭條景象。一位老窯工說：到處都是渣餅，何不用這些渣餅壘成窯的樣子，內用松柴燃燒，用窯火來慶祝。于是當晚，只見各處火光閃閃，火焰沖天，大家歡樂到深夜。

后來人們為紀念這一盛況，也寄托自己的向往，就語義雙關地把它叫做“太平窯”，每到中秋節燒“太平窯”。成了景德鎮的傳統風俗習慣。

2，風火神童賓傳說

在督窯官唐英專門撰寫《火神傳》中：“神姓童名賓，字定新，饒之浮梁縣人。性剛直，業儒，父母早喪，遂就藝浮地利陶。萬歷間，內監潘相奉御董造……時造大器，累不完工，或受鞭棰，或苦饑荒，神惻然傷之，愿以骨作薪乞器之成。”后人為紀念童賓舍身就瓷工，便將其作為風火神供奉，童賓燒造的就是著名的青龍缸。

3，“知四”肉

景德鎮的陶瓷民間傳說中除了節日、祭神方面的內容，還有一部分是與地方飲食風俗相關的民間傳說，這也是極富景德鎮地方特色的。早先，鎮上有個姓鄭的窯戶老板，為人尖鉆，吝嗇，把坯房佬折磨得個個

像皮猴子。一次，瓷工中領頭的蔣知四師傅，勞累了一天，肚子里沒進一粒米。到斷黑時分，好容易才端上碗。一扒飯，滿嘴是沙，再看菜，是五里外都聞到臭味的毒豆腐。一氣之下，他把碗砸了。蔣知四是條好漢，為人豪爽，愛打抱不平，于是沖到老板面前質問他。蔣知四見老板愛理不理的樣子，氣憤地說：“我再哇一遍，伙計們三個月不知肉味了，再不給，我們就歇工。”“敢!”鄭老板惡狠狠地說。說停工就停工，當晚果然停了工。不久，鄭老板勾通了官府，把蔣知四抓進衙門。在里面經過幾番折磨，蔣知肉給弄得死去活來。而蔣知四的頑強不屈使得最終被剁了頭，可坯房佬還是不復工。“要肉”的風潮越鬧越大，窯戶老板見殺雞給猴看不頂用，只好答應瓷工每月十二兩肉。瓷工斗爭贏得了勝利，高興地將這種肉做成味道鮮美的佳肴。先將肉洗清切細，配上大菜，豆豉，便放到鍋里爆炒，然后放進豆腐清煮。肉煮好了，先還要行一套規矩：在坯架上，擺上三塊坯板，搭成一個燒香的臺子。接著放爆竹，供肉祭奠，行完這套簡樸的儀式，才能享用一個月唯一的一餐肉食。鎮上的瓷工們為紀念這位英雄，把這餐肉食叫“知四肉’，而“知四”肉現在也已經成為景德鎮的一道名菜。

4，各類窯變傳說

《玉雜俎》卷十二謝本：“景德鎮所造，常有窯變之。不依造式，忽為變成，或現魚形，或浮果影。傳聞初開窯時，必用童男童女各一人，活取其血祭之。故精氣所結，凝為怪耳。近來禁不用人祭，故無復窯變。一云：恐禁中得知，不時宣索，人多碎之。”

窯變觀音：朱彝尊《日下舊聞》戴：“明神宗時，李太后欲得一瓷像奉之。舉念間、景德鎮瓷窯中器化一莊嚴法像，綠衣披體，晏坐支頤，兩膝低昂，左偃右植，手輪梵字，篆法宛然。獻之闕下、懿旨命供于報國寺內、俾都人咸知敬禮、今京師所謂窯變觀音是也。”清乾隆曾題詩以記。相傳此觀音為清宗室慶寬據為已有，輾轉歸于張翼，也有的說已經流落到國外。

窯變龍船：梁同書《古窯器考》：“萬歷十六年詔燒方筋屏風不成，變而為床，又變為船，其中什物，無一不具。”

窯變異畜：宋應星《天工開物·陶埏》：“正德中，內使監造御器。時宣紅失傳不成，身家俱喪。一人躍人自焚，托夢他人造出，竟傳窯變。好異者，遂妄傳燒出鹿、象諸異物也”。

景德鎮自古以來是瓷業生產城市，是開放的工商業碼頭。正因為此，商賈往來的很多，鎮上的居民也比較混雜，各地的人都集中在此地，所以有“窯戶與鋪戶當十之七八，土著十之二三”之說。而來自各地的人們都有其本地的風俗習慣，經過長期的交流、熏陶、滲透，就形成了豐富多彩的、具有景德鎮特色的民俗。尤其是景德鎮制瓷歷史悠久，“新平冶陶，始于漢世”，歷經各個朝代，瓷業生產技藝不斷發展與完善，享有瓷都聲譽。在一千多年的生產實踐中，因襲成風的瓷業習俗，是景德鎮陶瓷文化中最重要、最典型的內容。

中國是一個歷史悠久、文化深厚的多民族國家。

其中景德鎮作為陶瓷古鎮，以獨特的陶瓷技法和陶瓷文化聞名于世，窯工們在長期生產實踐中積累了豐富的制瓷經驗，更重要在于創造了特有的陶瓷文化，創造了優美的陶瓷藝術。關注景德鎮陶瓷文化，也就是在關注景德鎮的過去、現在和未來。由于陶瓷文化中極富地方特色的是其民間性，與之相關的民間傳說與民俗便自然而然的也成為了人們關注的對象。

考察景德鎮陶瓷文化，特別是它們對當代瓷都的歷史文化價值，也為開掘景德鎮陶瓷文化，發展景德鎮旅游經濟有重要的現實意義。

21世紀將是全世界從經濟熱的時代轉向文化高熱的新時代。景德鎮應當盡快把握時機，密切關注陶瓷文化傳統中值得弘揚的精華，并將其有效地融人現代化建設中。任何輕視或忽視民俗文化傳統，或漠視傳統文化的現代化作用，最終必將遭到文化法則的無情懲罰；所有尊重優秀文化傳統并重視傳統文化的現代化效應的努力，都將在新世紀中獲得先進文化建設上的成功。

第五篇：景德鎮陶瓷調查報告

景德鎮陶瓷產業發展調查報告

（一）從陶瓷產品研發設計角度來看

對于傳統制造業如陶瓷行業，設計是企業遠離模仿，形成差異，走向創造，創立品牌的重要途徑，設計可以創造市場。國外相關資料顯示，工業設計對產品成功貢獻率達到60%左右。從走訪調查研究來看，景德鎮的大型企業，如唐龍等，都注重產品的自主研發和設計，都有自己的設計團隊來完成新產品的設計，每年投入的研發費用占銷售額的4%左右，但是占景德鎮大多數的中小型企業，由于資金和精力的限制，研發設計投入費用很少，設計人員甚少，所以產品缺乏自主創新，僅靠模仿而來的產品，其市場占有率非常之低。

（二）從原材料和生產加工角度來看

陶瓷產品的生產需要經過原料車間、成型車間，施釉車間，燒成車間，檢包車間的各個生產工序，所以生產陶瓷產品是一個復雜的過程，目前景德鎮陶瓷企業，已經逐步實現了生產的機械化及陶瓷機械設備供應一體化的大好趨勢，景德鎮幾大陶瓷機械設備生產廠家都為景德鎮陶瓷生產提供機械設備；陶瓷生產用原材料特別是優質礦物質原料，屬于不可再生資源，越用越少，景德鎮陶瓷生產原料也有供不應求的現象，有些甚至要從其他地區采購原材料，加之近年來，運輸成本不斷攀升，無形之中也增加了生產成本；景德鎮陶瓷企業已基本告別煤煙，使用壓縮天然氣、煤氣等替代原燃料，減少了大氣污染治理的壓力，給陶瓷產業的快速發展帶來了新的機遇。

（三）從市場營銷角度來看

景德鎮陶瓷產品以外銷為主、內銷為輔。統計資料顯示，2009年景德鎮陶瓷出口占總產量的80%以上，幾家較大規模企業的出口量也都達到65%或更多，日用瓷出口占總量的75%以上；根據09年1-6月份景德鎮進出口貿易情況通報公布的結果表明，各類陶瓷產品出口17585萬美元，同比增長18.6%。從以上數據表明，景德鎮陶瓷與出口的依存程度是很大的。

景德鎮陶瓷在外銷的營銷策略上，通過一些大型的會展來擴大本品牌在國際上的影響力，甚至是完成訂單交易。在內銷的營銷策略上，比較注重產品的設計，設計出能滿足消費者需求的產品是營銷的第一步，所以景德鎮企業也開始嘗試設計配套產品，以使產品更豐富，與此同時提高單個消費者的消費額。

（四）從政府扶持力度來看

陶瓷行業是景德鎮支柱產業之一，但由于不是核心支柱產業，所以政府在對陶瓷產業方面投入的人力、物力、財力都有一定限額，這里的陶瓷企業對政府依賴性較小，主要是靠自己而興起，當然也有一定的政府采購；在陶瓷材料產業基地建設中，景德鎮市政府是作出了很多的努力，景德鎮市將通過高附加值品種的開發及產業化項目的實施，加大景德鎮陶瓷行業產品結構調整，通過高新技術、先進適用技術、信息技術的推廣，不斷提高全市陶瓷企業的工藝技術水平，通過節能、降耗技術的開發應用，在基地形成一批產業特色鮮明、技術水平高、產業規模大、經濟效益好、市場前景廣闊、布局集中的陶瓷高新技術企業群體。

二、陶瓷行業的發展現狀

繁榮景象讓我們感動欣慰的同時，陶瓷行業的發展問題也時時困擾著我們。2009年雖說有商機，但全國陶瓷企業迎來的卻是“企業寒冬”。

（一）從全國整個陶瓷行業的發展現狀來看，情形并不樂觀，主要體現在以下幾個方面：

1、客觀環境不利于陶瓷企業的發展

隨著“節能減排”的強力推進，整個社會、政府都“談陶色變”。很多陶瓷企業被要求在短時間內全部外遷，給企業帶來嚴重的沖擊。政府整治對象是能耗高、污染大、不符合城市發展環境要求的陶瓷企業。堅決淘汰低端陶瓷生產環節，鼓勵發展陶瓷裝備制造業高端陶瓷制造業和現代陶瓷服務業。

2、生產成本的不斷提高，使得陶瓷企業困境雪上加霜

陶瓷行業是一個高能耗的行業，2009年對于我國陶瓷企業來說，是十分艱難的一年。很多陶瓷生產企業都出現了利潤下滑，甚至是負增長的現象。其中原材料價格大幅度提升，陶瓷化工原料上漲20%左右；包裝材料上漲25%；建筑材料及非金屬礦產上漲11.8%；其他工業原材料以及半成品上漲12.7%。生產成本的不斷提高導致我國陶瓷行業發展相當困難，困境重重，而房地產等關聯市場的不景氣無疑又讓企業雪上加霜，舉步維艱，不敢輕言漲價。

3、產品同質化比較嚴重

目前中國的陶瓷企業產品乏味，缺乏個性設計大同小異，相互抄襲。傳統（普通）陶瓷產品同質化比較嚴重，價格競爭愈演愈烈，很多陶瓷產品在殘酷的價格競爭下，企業的利潤越來越低，與此同時，國際品牌企業紛紛通過新產品、新設計來搶占全球市場，這使

得我國陶瓷出口面臨更大的競爭和挑戰。

（二）從景德鎮陶瓷產業的發展現狀來看

全國整個陶瓷行業遇到的發展問題，在景德鎮同樣存在。但是陶瓷行業的發展問題具有地域性，景德鎮陶瓷產業發展問題具有本地區的特點，本次調查中發現了以下問題：

1、陶瓷產品設計缺乏特色和個性。

對陶瓷產品來講，出色的設計意味著高額的附加值。國內陶瓷與國際先進陶瓷的最大差別就在于開發設計。材質相同，技藝相當的兩個陶瓷浴缸，進口名牌賣到上萬元，而國產僅賣千元，前者顧客趨之若鶩，后者則少有人問津。究其原因就是設計的差別，如今已經不能僅以原材料和制作工藝來衡量陶瓷產品價值，陶瓷業已經進入設計主導時代。目前景德鎮陶瓷技術和工藝已經具有相當的規模，但在設計上卻存在一定的差距，絕大多數企業重規模、重產量而不重產品設計，只滿足于模仿和抄襲，設計理念盲目跟風，不能形成自己的特色，導致產品缺乏創新性和時尚性，產品只能走低端路線。

2、自主品牌匱乏

在景德鎮陶瓷出口產品中，廣泛存在貼牌生產或無牌生產，為他人作嫁衣裳，景德鎮陶瓷產品出口世界各地，但多數小廠家是打著別人的品牌，豐厚的利潤要被別人拿走。當然這種生產方式在一度程度上促進了景德鎮陶瓷業的短期發展，可以使企業迅速得到流動資金的補充，減輕銷售環節的負擔，并且，企業還可以從中獲取一些技術信息，提高自己的生產水平，而且也證明了這些企業的產品品質達到了一定的水平。此外有的企業可能從最初貼牌到共同經營，最后變成自己的品牌。但從長遠來看，靠貼牌過日子，企業會丟掉自己的牌子，變成別人的加工廠，掙得只是微薄的加工費，企業丟掉了自己的銷售市場，貼牌商一旦撤走，企業會陷入困境，景德鎮陶瓷貼牌現象可能在幾年，甚至更長的時間存在。

3、落后產能的淘汰問題

陶瓷行業是資源消耗大、能源消耗大的產業，隨著我國 “節能減排”的措施逐步推進，加之，近年來原材料的稀缺使得價格上漲，運輸費用上漲，土地使用成本提高。因此，淘汰落后陶瓷產能值得關注。

目前景德鎮陶瓷產業依靠科技進步和多年的發展，產業整體水平有了一定的進步，比較而言，在管理、質量、規模等也具有一定的優勢。但是進步和優勢之下仍然存在落后的產能，特別是在多年來的陶瓷出口大好形勢下，掩蓋了本應對景德鎮陶瓷落后產能的淘汰。至今，那些生產規模小、工業落后、產品質量低、能耗高、環境污染嚴重的早該淘汰的落后企業，依然開足馬力，消耗著不可再生資源和能源，生產著質次價低的產品。這些都在很大程度上影響景德鎮陶瓷行業的健康發展。

景德鎮陶瓷行業發展的新戰略和新思路：

一、產品設計上要創新

對制造業，包括陶瓷業，“創新”是實現景德鎮陶瓷產業實現自有品牌和可持續發展的必由之路。過時的設計理念或靠抄襲模仿而得來的產品永遠是不可能形成自主品牌，所以景德鎮陶瓷企業要實現企業的可持續發展和建設“百年老店”的夢想，就只有花大力氣在產品設計創新上，投入更多的物力、人力、財力，進而設計出能滿足國內外消費者需求的產品來。當然我們欣慰的看到，目前景德鎮市相關政府管理部門和一些大型企業已經意識到，如果忽視了設計能力的培養，這將成為景德鎮陶瓷產業發展的隱患。實際上，他們也一直在努力。近幾年，景德鎮市有50多家陶瓷企業建立了研發中心。

二、提高產能，節約能源從而節約生產成本

“高能耗、低產量”的傳統陶瓷生產方式終究是不適應當今社會發展的要求，國家制定的“節能減排”的宏觀調控措施將直接限制著傳統的陶瓷業的生產，如果企業不從提高產能、節約能源的角度去實現陶瓷的生產，那么景德鎮陶瓷產業發展將會迎來一個“寒冬”。所以景德鎮企業應該投入精力在研制新的陶瓷生產方式上，要安排專業人員，研制一次性燒成陶瓷。這樣既可節約大量能源，又可有效地降低生產成本，提高產品的競爭力。

三、發展民族品牌

市場經濟下是品牌經濟，沒有品牌的企業終究是要被市場淘汰的，同樣作為世界最大陶瓷產區的中國，沒有一個知名的名族的品牌意味著我國在這個行業里是要被淘汰的。沒有自己品牌，總是從事貼牌生產來獲得企業微薄利潤和企業的短期發展，但是長期以往下去，企業就變成國外企業的“加工廠”，我們只是獲得少兒又少的“加工費”。所以發展名族品牌、打造自有品牌刻不容緩。當然我們對景德鎮陶瓷企業創造自主品牌充滿自信，因為我們看到：景德鎮的陶瓷產業有自己的優勢，通過實施名牌戰略，景德鎮市一批陶瓷企業茁壯成長，一些已經成為國內陶瓷行業一股不可忽視的力量。

四、走可持續發展道路，生產“綠色陶瓷”和“生態陶瓷”

“環保”、“綠色”是當今中國普遍群眾討論產品最多的話題，在當今消費者眼里，他們已經更加關注產品是否是“綠色”、是否是“無污染”、是否“健康”對于陶瓷產業

也必須走可持續發展的道路，以消費者的需求為導向，在不影響環境的前提下，生產“綠色”和“健康”的陶瓷產品。

同時，在文化產業上，挖掘陶瓷文化內涵，做大做強陶瓷文化產業。

沒有文化滋養的陶瓷產品是缺乏后動力的，開發生產出符合消費者文化傾向的陶瓷產品，才有可能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。要與時具進跟上時代的發展潮流，進一步弘揚陶瓷文化，找準陶瓷文化和陶瓷產業相結合的切入點，使兩者相得益彰，才能做大做強陶瓷文化產業。

五、企業成立企業文化部門，建立一套完善的企業文化體系

景德鎮陶瓷企業具有很強特征和濃厚的文化氛圍，但是卻未形成一個完整的文化體系，盡管公司全員上下或許都認可了公司的一些行為習慣，但是未得到真正的提煉和歸納。企業文化的建設目的就是讓公司員工更深層次的理解企業的戰略和目標及行為規范，這樣得到員工的認可才是最可靠的。

像景德鎮很多的骨干陶瓷企業都具有很濃厚的企業文化氛圍，但是沒有一個專門的部門來完成文化的提煉工作，所以公司內設立一個企業文化部門，來負責編制、實施、檢查、完善公司企業文化建設發展規劃。我們需要在各陶瓷企業內部弘揚正氣，增強企業的凝聚力和向心力，提倡“愛廠如家、以廠為榮”的敬業精神。建立一種積極向上、寬松活潑的工作氛圍，號召員工紛紛獻計獻策，以企業振興為己任，建立“廠興我榮、廠衰我恥”的企業理念，要把景德鎮陶瓷企業打造成一個人格平等、關系融洽、紀律嚴格、工作有序、平安祥和的新型現代化企業。