第一篇：暑期社會實踐景德鎮(zhèn)陶瓷調(diào)研報告

瓷都“碰瓷”

——“瓷都文化探索隊”暑期實踐團(tuán)團(tuán)隊通訊

詠宣窯霽紅瓶

暈如雨后霽霞紅，出火還加微炙工。世上朱砂非所擬，西方寶石致難同。插花應(yīng)使花羞色，比畫翻嗤更是空。

清

弘歷

引言：中華民族傳統(tǒng)文化博大精深，其中更是不乏我們大學(xué)生應(yīng)該了解和學(xué)習(xí)的傳統(tǒng)文化知識和技藝。四大文明古國之一的中國，雖曾經(jīng)經(jīng)歷過數(shù)不清的內(nèi)部變革和外敵入侵，但畢竟還是一路延續(xù)了下來，現(xiàn)如今的中華文化更是經(jīng)過了長時間的傳承和積淀，向世人展示了她獨有的魅力。這其中的瓷文化便是她里的一個代表。

不打沒有準(zhǔn)備的戰(zhàn)爭

為了響應(yīng)學(xué)校要求的“弘揚傳統(tǒng)文化，傳承中華文明”有關(guān)傳統(tǒng)文化教育的口號，也為了提高我們自己的社會實踐動手能力和交際能力，以便日后更好的融入社會。同一個學(xué)院的我們因為對瓷文化興趣聚集到了一起，商討如何利用這個難得的機(jī)會去增進(jìn)自己對瓷文化的了解，由此組成了一個有關(guān)傳統(tǒng)文化教育的社會實踐團(tuán)。實踐團(tuán)隊的人數(shù)及性質(zhì)確定好之后，第一個面臨的問題就是選擇實踐地區(qū)的問題，對于這個問題，大家也是紛紛獻(xiàn)計獻(xiàn)策，查閱網(wǎng)上資料。了解到中國歷來就有三大瓷都的說法，分別是江西的景德鎮(zhèn)，福建泉州市德化縣，湖南省醴陵市。這其中又以江西景德鎮(zhèn)最聞名，景德鎮(zhèn)的制瓷歷史悠久，從漢朝起始就有燒制陶器的記錄，自晉朝開始燒制瓷器，因宋真宗景德元年在此地生產(chǎn)的青白瓷質(zhì)地優(yōu)良，遂以當(dāng)年年號命名此地，一直沿用至今。景德鎮(zhèn)瓷器不僅在中國大陸上備受追捧，也受到了海外的其他國家的青睞，鄭和七次下西洋所攜帶的大量瓷器就出自景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)的瓷器名聲因此大躁。考慮到景德鎮(zhèn)的瓷文化底蘊如此之豐富，我們團(tuán)隊就決定了此行的目的地——景德鎮(zhèn)。接下來就是制定詳細(xì)可行的計劃以及每日行程的安排，這個時候就充分發(fā)揮了信息時代的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，每個隊員自己上網(wǎng)查閱資料制定行程，然后集思廣益，在一起討論匯總。終于制定出了一份切實可行且具有一定靈活性的計劃表，這個過程就體現(xiàn)出了團(tuán)隊合作的重要性，每個人都有自己的疏忽和遺漏，但是經(jīng)過大家一起努力之后制定的計劃，遠(yuǎn)比原先任何一個人制定的詳細(xì)周全。至于聯(lián)系當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)單位的事情，倒是比較順利，說明了來由及相關(guān)安排后，當(dāng)?shù)貑挝槐硎練g迎和支持，這無疑增加了我們對此次實踐活動的信心。

計劃趕不上變化

按照計劃，應(yīng)該是大家先回家然后二十號左右一起聚集到景德鎮(zhèn)的，但是由于隊員中的國防生接到通告計劃于七月中旬進(jìn)行集訓(xùn)，如此一來，便無法和我們一起參加社會實踐了，隊員們就商量著重新選定日子，思來想去，還是覺得一放假就直接去于大家都方便。時間倉促，就只有將原計劃七天的日程壓縮為四天了。為了更加高效，大家討論決定還將九個人分成了三組，每組更是有具體的任務(wù)和分工，按照每個人的實際能力進(jìn)行分組，有人是新聞社的，就對采訪比較熟悉，還有人擅長攝影。。。經(jīng)過簡單的分組和粗略的實際規(guī)劃，制定了一個四天簡短但卻高效的日程規(guī)劃，大家一下子感受到了行程的緊張和任務(wù)的繁重。面對突然的變動，大家又是重新忙著各種隨之而來向有關(guān)單位申請，訂車票之類的其他變革。一切又計劃好之后，終于在七月四號踏上了旅程。

鑒于此次實踐的目的和性質(zhì)，我們制定了三個主方向：1 在商家眼中，瓷文化作為中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)如今的環(huán)境下該如何進(jìn)一步發(fā)展以及它對景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有何作用；2 作為傳統(tǒng)手工藝?yán)^承人的陶工藝人對現(xiàn)如今的陶瓷文化發(fā)展前景有什么看法；3 千年傳承的陶瓷文化在尋常老百姓的眼中經(jīng)歷了怎樣的變革以及對他們的日常生活有什么影響。另外有兩個在我們了解到當(dāng)?shù)氐臍v史文化背景增加的課題：調(diào)查了解景德鎮(zhèn)周邊縣城浮梁縣城的茶文化歷史背景和文化沿革，感受浮梁古縣衙所特有的歷史意義；游覽觀察位于瑤里古村景德鎮(zhèn)紅色革命圣地陳毅故居，了解當(dāng)?shù)貧v史，學(xué)習(xí)體會革命精神。正是基于此五個主要實踐任務(wù)，再結(jié)合接受單位的建議和提議，我們制定了行程表。決定先完成兩個增加的課題，然后集中處理主要任務(wù)。至于具體的計劃，后文有具體的實踐過程敘述，這里便不再贅述。

實踐ing 第一天 一路奔波之后，我們終于在五號中午趕到了景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)兀櫜簧掀v的身心，考慮到實踐任務(wù)的繁重，我們便馬不停蹄的開始了計劃中的任務(wù)。根據(jù)計劃，下午先去了浮梁古縣衙參觀了解。一進(jìn)浮梁縣古城門，映入眼簾首先是文化長廊——一條由216塊青花瓷板鋪成的長廊，記錄了浮梁縣歷史有關(guān)的人物事跡。一路上古色古香的徽派建筑更是讓我們一掃旅途的困頓，抖擻了精神，保存完整的古縣衙著實讓我們領(lǐng)略到當(dāng)?shù)氐臍v史文化底蘊的豐富。古縣衙的遺址相當(dāng)大，還保留了中軸線為軸的一體式建筑，衙院，大堂，二堂，三堂。。。一路上聽講解員說這當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗還有各種傳統(tǒng)，才知道原來這是中國唯一一個保存良好的清代古縣衙遺址，也了解了當(dāng)時的官位制度，穿衣打扮，以及此地的茶文化和景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐拇晌幕懿豢煞值年P(guān)系。縣衙正對前不遠(yuǎn)更是有一座紅色的塔，整體紅色的外墻面是由于古代的特有建筑材料石灰和紅泥經(jīng)過多年的風(fēng)吹雨打漸漸形成的。有關(guān)這個塔更是有一個有趣的傳說，據(jù)說朱元璋當(dāng)年被陳友諒追殺時被迫躲進(jìn)此塔中，進(jìn)塔之后竟然飛來了一群大雁，陳友諒于是便推測塔中無人，朱元璋便躲過一劫，這雖是一個傳說，但也能從側(cè)面反映出當(dāng)?shù)亟ㄖ奶赜械臍v史文化底蘊。踏進(jìn)縣衙大門，穿梭于各正堂，刑房，稅房，牢房。。。各類有著明確功能的建筑中立馬就感受到了它所特有的威嚴(yán)，各類封建禮儀制度的紛繁，體會最深的還是古代封建制度下法令刑罰的嚴(yán)酷，尤其是針對女子的刑法。從某些方面中也能看出古代的封建思想，比如說重男輕女，皇權(quán)至上，人分等級之類。舉個例子，比如說從縣衙大門就能看出人分等級，縣衙一共有四個門，其中最大的門稱為儀門，專供上級視察時所用，平時一般不開，中門就僅限于知縣和上級官員通過，而東門和西門就是給那些平民和罪犯通行。

“前月浮梁買茶去，去來江口守空船”白居易的一首琵琶行，不僅寫出了茶文化的歷史悠久，更加描繪了一個古時江南人們生產(chǎn)生活的情景，古時的浮梁縣衙不僅轄管當(dāng)?shù)氐牟枞~交易，也起到了一個監(jiān)督景德鎮(zhèn)制瓷業(yè)的作用。縣令一般由中央特派，這也是為什么這里的知縣都是五品官，而其他地方就都是七品官的原因了。

經(jīng)過一個下午的不停奔波和記錄游覽，大家回到住處時都已經(jīng)是精疲力竭了，但還是在當(dāng)?shù)匦」淞艘幌乱故校靡宰隽私怙L(fēng)土民情和瓷文化在當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)生活所起的作用。之后，在大致重申明天計劃后，便各自都早早的睡下了，為明天繼續(xù)征程做好準(zhǔn)備。

第二天 經(jīng)過一夜的休息調(diào)整，大家按照原計劃早早地坐上了去往瑤鎮(zhèn)古鎮(zhèn)的車，在車上一邊計劃要如何等下要如何展開實踐，一邊忙于準(zhǔn)備等下采訪了解的問題，不知不覺，車已到了瑤里古鎮(zhèn)。下車后，給我的第一感覺就是江南地區(qū)的風(fēng)景秀麗和民風(fēng)純樸在這里得到了完美的詮釋，一派生機(jī)無限的樣子。由于當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境保護(hù)得當(dāng)，當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境十分優(yōu)美，呈現(xiàn)出一片繁華，這種繁華不比城市的車水馬龍，是完全不同的風(fēng)格，一眼望去，綠蔭蔥蘢，人與自然的和諧在這里向我們充分地展示了它特有的魅力。一條小溪將古鎮(zhèn)分成了不同風(fēng)格的兩邊，一邊是規(guī)劃整齊的徽派建筑，一邊是古色古香的民國時期瓦房，據(jù)說當(dāng)時國民黨和共產(chǎn)黨就是劃溪而治的。一路上還隨時可見建國初期的宣傳語錄，脫落的石灰上彷佛還能勾起大家對當(dāng)初那段艱苦時光的想象和體會。路邊上隨處可見和藹可親的當(dāng)?shù)鼐用裨跀[弄著自己家的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，主要是銷售自家種的各類果蔬還有從那背后的山上采取的藥材和經(jīng)過加工制作的特產(chǎn)，比如說苦筍豆腐之類的......針對這些，我們特意選取了有代表性的幾家，進(jìn)行了小小的采訪和調(diào)研，主要是針對當(dāng)?shù)靥赜械募t色文化民俗與景德鎮(zhèn)的瓷文化發(fā)表相關(guān)看法。經(jīng)過一個上午的調(diào)研，我們一行人早已是饑腸轆轆，在一家當(dāng)?shù)氐奶厣损^匆匆吃完一頓后又立馬投入了下午的計劃中。

下午原本計劃投入到陶瓷市場的文化調(diào)研中，但臨時又增加了一個行程，先去古窯遺址了解當(dāng)?shù)毓鸥G的發(fā)展歷史，為明天去古窯民俗博覽區(qū)做好準(zhǔn)備。古窯遺址離我們當(dāng)時所處的位置比較近，但是偏偏碰到下雨，還好只下了一會便開始放晴了，我們只有加快腳步，爭取不耽誤行程。古窯遺址的面積比我們想象的要大，里面的各種窯坑也比較多，一路拍照記錄遺址中的各個窯的名稱，來歷，以及作用，再加上還仔細(xì)了解了古代制瓷的過程和工序......有了這些充分的準(zhǔn)備我們對明天計劃和任務(wù)的順利完成更加有信心了。最讓大家印象深刻的還是那個拉胚的工序，因為在一旁有模擬古代拉胚的設(shè)備，提供自己動手制作的陶泥，所以大家就都自己開始嘗試了起來。看似簡單的拉胚在我們一群人手里卻出現(xiàn)了各種意想不到困難，有時是不能將陶泥正確地摔到拉胚所用的機(jī)器中間，導(dǎo)致離心力不均衡，直接甩了出去；有時是剛拉好的胚竟然慢慢變形，直至變成一塊飛盤；最離譜的是覺得泥比較干加了太多水，導(dǎo)致直接變成和稀泥了，拉不出來胚不說，直接將水和泥往自己臉上甩.......動手做的感覺完全不同于在一旁觀摩，這直接改變了我們對陶瓷整個制造過程的看法。陶泥，摞泥，拉胚，印胚，畫胚，上釉........每道工序都需倍加小心，方能成就一件陶瓷，現(xiàn)在想想那些制作精美的瓷器件是該經(jīng)過了多少雙手的精心制作才到了市場上，再到自己眼前。

顧不上過多地游覽和了解，由于時間緊迫，我們立馬趕到了銷售陶瓷中心景德鎮(zhèn)國際商貿(mào)廣場，以完成我們對陶瓷市場的調(diào)研瓷文化對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)影響的調(diào)研。

走在現(xiàn)代化的大街上，夏日悶熱的沉寂在這里沒有絲毫的體現(xiàn)，仍是一片繁華，大部分商鋪還是開門的。只有零星的幾家店鋪關(guān)門了。現(xiàn)在是瓷器銷售的淡季，五一，十一黃金周才是他們最忙活的時候，側(cè)面反映了景德鎮(zhèn)的藝術(shù)陶瓷已經(jīng)有很大部分淪為旅游業(yè)的附屬品。從調(diào)研采訪中，我們了解到當(dāng)?shù)靥沾山灰状_實有力地帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，豐厚的瓷文化也給當(dāng)?shù)貛砹寺糜问杖耄?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展卻在近年來表現(xiàn)出勢頭減弱的趨勢。總結(jié)的經(jīng)驗就是，一味的傳承祖先留給我們的東西始終會被這個發(fā)展的世界淘汰，我們要學(xué)會在傳承的基礎(chǔ)上繼續(xù)融入現(xiàn)代科技和創(chuàng)新，這樣才能保證將祖先留下的技藝和文化繼續(xù)發(fā)揚光大。

回到住處，吃過晚餐，大家就忙于整理一天的采訪記錄和影像，之后，便也早早地睡下了，為明天做好準(zhǔn)備。

第三天 今天行程目標(biāo)都是古窯民俗文化博覽區(qū)，完成對窯工的采訪任務(wù)并在技工的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)體驗一下制作瓷器的必備工序——拉胚。先是在講解員的帶領(lǐng)講解下了解游覽了整個園區(qū)的結(jié)構(gòu)還有瓷文化的歷史概要及特點，這其中他們對瓷器特點的形容我至今記憶猶新，白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如磬，多么貼切的形容詞啊！其中的“聲如磬”更是深有體會，園內(nèi)確實有一場瓷樂表演，我們有幸耳聞，久久的陶醉于其中。更是隨機(jī)采訪了幾位一起欣賞瓷樂表演的觀眾，問他們就此行景德鎮(zhèn)對瓷文化看法和剛欣賞的瓷樂表演發(fā)表意見。一路談?wù)撝晌幕筒┯[區(qū)內(nèi)建筑和各類窯洞，耳邊回響著剛剛欣賞瓷樂的清揚。不知不覺已到了DIY體驗區(qū)了，大家因為有昨天自己動手的經(jīng)驗，所以都很快進(jìn)入狀態(tài)。等師傅來時，也都順利的完成了自己的作品（主要是師傅手把手教學(xué)的），但也有例外，有組員就大手大腳的把泥巴捏散了，沒辦法那個技工就手把手教學(xué)了，還是被捏散了，直接成了扁平狀......景德鎮(zhèn)向來以四大名瓷（青花瓷，青花玲瓏瓷，粉彩瓷，顏色釉瓷）而蜚聲海外，這次更是有幸見到四大名瓷的制作過程和制作人員，細(xì)心地聽完講解才體會到了現(xiàn)四大名瓷制作過程的考究。采訪完技工師傅對陶瓷文化的看法以及對制瓷工藝的傳承發(fā)展意見之后，游覽了各類復(fù)古窯洞（饅頭窯，龍窯，葫蘆窯等）也到午后了，大家便紛紛到古窯文化博覽區(qū)附近調(diào)研了解普通居民了解陶瓷文化對他們的影響以及他們對瓷文化傳承的看法，為了明天的總結(jié)采訪做好準(zhǔn)備。第四天 今天任務(wù)較之前稍顯輕松，只要在當(dāng)?shù)氐钠胀ň用窈痛髮W(xué)生創(chuàng)業(yè)基地里的大學(xué)生進(jìn)行相關(guān)采訪就行了。因為有事先的分工所以大家也就很快的進(jìn)入了角色中，整個采訪任務(wù)上午就順利完成了，下午就在當(dāng)?shù)氐母魇缴啼侀g挑選自己喜愛的小飾品做個紀(jì)念。總的來說社會實踐還算順利，就是中途的各種小插曲沒有意料到，致使計劃被迫緊縮和時間比較趕。

曲終人散，意猶未盡

四天以來，如果要說到具體一點的實踐成果，還得是經(jīng)過了對采訪記錄的匯總我們得到了關(guān)于前述的三個實踐主題的相關(guān)信息以及整合后得到的結(jié)論和建議。商家眼里的景德鎮(zhèn)瓷文化正在逐步向著旅游業(yè)的附屬品發(fā)展，從而缺少創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的活力與動力。老技工和對瓷文化的傳承與發(fā)展表示擔(dān)憂，更是表示現(xiàn)在出于對瓷文化的熱愛而認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)技藝的人越來越少了，傳統(tǒng)文化的發(fā)展已逐漸朝向商業(yè)化，市場化的方向了。而對于普通居民，他們似乎并沒有太多的關(guān)注瓷文化，從另一個角度也可以說明傳統(tǒng)文化的普及力度不夠，也很少有平常人會注意它的發(fā)展和繼承，當(dāng)然，長此以往，其走向沒落也并不是不可能。綜合來說，思想落后，自主創(chuàng)新觀念不夠，瓷都長時間發(fā)展緩慢，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中急需轉(zhuǎn)型。當(dāng)?shù)氐奶赜兄拼稍细邘X土已消耗殆盡，急需發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，探尋新的資源枯竭城市發(fā)展途徑，走出產(chǎn)業(yè)衰落循環(huán)。當(dāng)然我們也有理由相信，千年瓷都人會找到這樣的發(fā)展新模式，讓瓷文化更好的傳承和發(fā)揚。

通過整四天的社會實踐，毫無疑問，我們學(xué)到了很多；這之中有經(jīng)過調(diào)研實踐采訪得到的有關(guān)瓷文化的全面系統(tǒng)認(rèn)識和對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律了解，也有經(jīng)過從設(shè)計行程到計劃付諸實施所遇到的困難時所表現(xiàn)出的團(tuán)隊意識和應(yīng)對現(xiàn)實生活中難題的生活經(jīng)驗。當(dāng)然，這還只是那些顯而易見的成長，最重要的還是自己社會閱歷的豐富以及為以后步入社會積累了寶貴的經(jīng)驗。社會實踐，要的就是通過學(xué)校這樣一個環(huán)境，接觸社會，了解社會，融入社會。

第二篇：青花瓷景德鎮(zhèn)暑期社會實踐

記我們“青花瓷”景德鎮(zhèn)之行

—南京航空航天大學(xué)大學(xué)生暑期社會實踐本科生團(tuán)隊探索

紀(jì)實

專業(yè)：計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)

年級：12級

班級：

姓名：

學(xué)號： 實踐內(nèi)容：“青花瓷”景德鎮(zhèn)之行

實踐時間：2013年7月6日~2013年8月6日

景德鎮(zhèn)是一個悠久歷史和生生不息發(fā)展?jié)摿Φ某鞘校谖覀冃闹校鼰o異于是青花瓷與中國傳統(tǒng)文化的代名詞。所以，得知我們學(xué)校有大學(xué)生暑期實踐活動時，我們團(tuán)隊五名成員一拍即合，決定將申報主題定為“追尋發(fā)展印記”中國夢尋訪行動類別的“青花瓷”景德鎮(zhèn)之行。我們?yōu)槟軌蚋M(jìn)一步親身探索景德鎮(zhèn)文化而激動不已。

我們此次開展的“青花瓷”之行，主要是想通過了解景德鎮(zhèn)的陶瓷工藝，深入探索青花瓷等瓷器所積淀的文化底蘊，并希望借助問卷調(diào)查和開展訪談的方式了解現(xiàn)代人對傳統(tǒng)文化傳承的看法。希望我們的探索能沉淀出一點收獲，能更好地宣傳以景德鎮(zhèn)文化為代表的優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，能體會以景德鎮(zhèn)市為代表的健康積極可持續(xù)發(fā)展的城市發(fā)展路程，并感悟中國夢所蘊含的生生不息的精神。

七月六日至二十五日，我們積極展開一系列活動。包括參觀景德鎮(zhèn)風(fēng)景名勝和歷史遺跡；品嘗景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)小吃，感受飲食文化；走訪各中小型商戶，做文化發(fā)展資料搜集，了解景德鎮(zhèn)這座城市的風(fēng)土人情并聯(lián)系培蔭堂陶瓷釉料有限公司，著重做陶瓷釉料產(chǎn)業(yè)發(fā)展訪談，深入了解景德鎮(zhèn)的陶瓷文化和發(fā)展軌跡。除此之外，我們還設(shè)法了解陶瓷制作工藝流程，參觀各個原料出產(chǎn)地和原料加工地和瓷廠等，親身實踐陶瓷制作，拍攝視頻，體會其博大精深。我們還計劃制作問卷，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)文化及人民生活狀況問卷調(diào)查，調(diào)查現(xiàn)代人是如何看待中國傳統(tǒng)文化的，市民是如何看待陶瓷文化的傳承與發(fā)展的及景德鎮(zhèn)人民的生活幸福指數(shù)是多少。一切活動井然有序進(jìn)行，雖然時間較緊，但活動有趣有意義。

七月十九日至二十五日，我們進(jìn)行實踐總結(jié)宣傳，團(tuán)隊成員根據(jù)實踐內(nèi)容認(rèn)真對實踐活動成果進(jìn)行分析總結(jié)、資料整理、編輯照片、剪輯DV和撰寫報告等，生成文字材料及多媒體材料，我們將積極宣傳景德鎮(zhèn)文化，讓大家感受景德鎮(zhèn)式的中國夢，并且積極嘗試?yán)眯旅襟w，如人人網(wǎng)、微博等對景德鎮(zhèn)文化的實踐活動進(jìn)行大力宣傳。

我們期待本次“青花瓷”景德鎮(zhèn)之行能夠初步了解景德鎮(zhèn)悠久歷史文化，特別是其陶瓷文化，體會其風(fēng)土人情。我們還要通過努力為宣傳景德鎮(zhèn)文化貢獻(xiàn)力量，讓更多中國人感悟中國文化的博大精深，感受景德鎮(zhèn)式的中國夢，實現(xiàn)自己的中國夢，實現(xiàn)民族的中國夢。

第三篇：景德鎮(zhèn)陶瓷調(diào)查報告

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告

（一）從陶瓷產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計角度來看

對于傳統(tǒng)制造業(yè)如陶瓷行業(yè)，設(shè)計是企業(yè)遠(yuǎn)離模仿，形成差異，走向創(chuàng)造，創(chuàng)立品牌的重要途徑，設(shè)計可以創(chuàng)造市場。國外相關(guān)資料顯示，工業(yè)設(shè)計對產(chǎn)品成功貢獻(xiàn)率達(dá)到60%左右。從走訪調(diào)查研究來看，景德鎮(zhèn)的大型企業(yè)，如唐龍等，都注重產(chǎn)品的自主研發(fā)和設(shè)計，都有自己的設(shè)計團(tuán)隊來完成新產(chǎn)品的設(shè)計，每年投入的研發(fā)費用占銷售額的4%左右，但是占景德鎮(zhèn)大多數(shù)的中小型企業(yè)，由于資金和精力的限制，研發(fā)設(shè)計投入費用很少，設(shè)計人員甚少，所以產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新，僅靠模仿而來的產(chǎn)品，其市場占有率非常之低。

（二）從原材料和生產(chǎn)加工角度來看

陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)需要經(jīng)過原料車間、成型車間，施釉車間，燒成車間，檢包車間的各個生產(chǎn)工序，所以生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品是一個復(fù)雜的過程，目前景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)，已經(jīng)逐步實現(xiàn)了生產(chǎn)的機(jī)械化及陶瓷機(jī)械設(shè)備供應(yīng)一體化的大好趨勢，景德鎮(zhèn)幾大陶瓷機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)廠家都為景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)提供機(jī)械設(shè)備；陶瓷生產(chǎn)用原材料特別是優(yōu)質(zhì)礦物質(zhì)原料，屬于不可再生資源，越用越少，景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)原料也有供不應(yīng)求的現(xiàn)象，有些甚至要從其他地區(qū)采購原材料，加之近年來，運輸成本不斷攀升，無形之中也增加了生產(chǎn)成本；景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)已基本告別煤煙，使用壓縮天然氣、煤氣等替代原燃料，減少了大氣污染治理的壓力，給陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

（三）從市場營銷角度來看

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品以外銷為主、內(nèi)銷為輔。統(tǒng)計資料顯示，2009年景德鎮(zhèn)陶瓷出口占總產(chǎn)量的80%以上，幾家較大規(guī)模企業(yè)的出口量也都達(dá)到65%或更多，日用瓷出口占總量的75%以上；根據(jù)09年1-6月份景德鎮(zhèn)進(jìn)出口貿(mào)易情況通報公布的結(jié)果表明，各類陶瓷產(chǎn)品出口17585萬美元，同比增長18.6%。從以上數(shù)據(jù)表明，景德鎮(zhèn)陶瓷與出口的依存程度是很大的。

景德鎮(zhèn)陶瓷在外銷的營銷策略上，通過一些大型的會展來擴(kuò)大本品牌在國際上的影響力，甚至是完成訂單交易。在內(nèi)銷的營銷策略上，比較注重產(chǎn)品的設(shè)計，設(shè)計出能滿足消費者需求的產(chǎn)品是營銷的第一步，所以景德鎮(zhèn)企業(yè)也開始嘗試設(shè)計配套產(chǎn)品，以使產(chǎn)品更豐富，與此同時提高單個消費者的消費額。

（四）從政府扶持力度來看

陶瓷行業(yè)是景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)之一，但由于不是核心支柱產(chǎn)業(yè)，所以政府在對陶瓷產(chǎn)業(yè)方面投入的人力、物力、財力都有一定限額，這里的陶瓷企業(yè)對政府依賴性較小，主要是靠自己而興起，當(dāng)然也有一定的政府采購；在陶瓷材料產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)中，景德鎮(zhèn)市政府是作出了很多的努力，景德鎮(zhèn)市將通過高附加值品種的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目的實施，加大景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過高新技術(shù)、先進(jìn)適用技術(shù)、信息技術(shù)的推廣，不斷提高全市陶瓷企業(yè)的工藝技術(shù)水平，通過節(jié)能、降耗技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，在基地形成一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、技術(shù)水平高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)效益好、市場前景廣闊、布局集中的陶瓷高新技術(shù)企業(yè)群體。

二、陶瓷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

繁榮景象讓我們感動欣慰的同時，陶瓷行業(yè)的發(fā)展問題也時時困擾著我們。2009年雖說有商機(jī)，但全國陶瓷企業(yè)迎來的卻是“企業(yè)寒冬”。

（一）從全國整個陶瓷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，情形并不樂觀，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、客觀環(huán)境不利于陶瓷企業(yè)的發(fā)展

隨著“節(jié)能減排”的強力推進(jìn)，整個社會、政府都“談陶色變”。很多陶瓷企業(yè)被要求在短時間內(nèi)全部外遷，給企業(yè)帶來嚴(yán)重的沖擊。政府整治對象是能耗高、污染大、不符合城市發(fā)展環(huán)境要求的陶瓷企業(yè)。堅決淘汰低端陶瓷生產(chǎn)環(huán)節(jié)，鼓勵發(fā)展陶瓷裝備制造業(yè)高端陶瓷制造業(yè)和現(xiàn)代陶瓷服務(wù)業(yè)。

2、生產(chǎn)成本的不斷提高，使得陶瓷企業(yè)困境雪上加霜

陶瓷行業(yè)是一個高能耗的行業(yè)，2009年對于我國陶瓷企業(yè)來說，是十分艱難的一年。很多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都出現(xiàn)了利潤下滑，甚至是負(fù)增長的現(xiàn)象。其中原材料價格大幅度提升，陶瓷化工原料上漲20%左右；包裝材料上漲25%；建筑材料及非金屬礦產(chǎn)上漲11.8%；其他工業(yè)原材料以及半成品上漲12.7%。生產(chǎn)成本的不斷提高導(dǎo)致我國陶瓷行業(yè)發(fā)展相當(dāng)困難，困境重重，而房地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)市場的不景氣無疑又讓企業(yè)雪上加霜，舉步維艱，不敢輕言漲價。

3、產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重

目前中國的陶瓷企業(yè)產(chǎn)品乏味，缺乏個性設(shè)計大同小異，相互抄襲。傳統(tǒng)（普通）陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，價格競爭愈演愈烈，很多陶瓷產(chǎn)品在殘酷的價格競爭下，企業(yè)的利潤越來越低，與此同時，國際品牌企業(yè)紛紛通過新產(chǎn)品、新設(shè)計來搶占全球市場，這使

得我國陶瓷出口面臨更大的競爭和挑戰(zhàn)。

（二）從景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看

全國整個陶瓷行業(yè)遇到的發(fā)展問題，在景德鎮(zhèn)同樣存在。但是陶瓷行業(yè)的發(fā)展問題具有地域性，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題具有本地區(qū)的特點，本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了以下問題：

1、陶瓷產(chǎn)品設(shè)計缺乏特色和個性。

對陶瓷產(chǎn)品來講，出色的設(shè)計意味著高額的附加值。國內(nèi)陶瓷與國際先進(jìn)陶瓷的最大差別就在于開發(fā)設(shè)計。材質(zhì)相同，技藝相當(dāng)?shù)膬蓚€陶瓷浴缸，進(jìn)口名牌賣到上萬元，而國產(chǎn)僅賣千元，前者顧客趨之若鶩，后者則少有人問津。究其原因就是設(shè)計的差別，如今已經(jīng)不能僅以原材料和制作工藝來衡量陶瓷產(chǎn)品價值，陶瓷業(yè)已經(jīng)進(jìn)入設(shè)計主導(dǎo)時代。目前景德鎮(zhèn)陶瓷技術(shù)和工藝已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，但在設(shè)計上卻存在一定的差距，絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設(shè)計，只滿足于模仿和抄襲，設(shè)計理念盲目跟風(fēng)，不能形成自己的特色，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和時尚性，產(chǎn)品只能走低端路線。

2、自主品牌匱乏

在景德鎮(zhèn)陶瓷出口產(chǎn)品中，廣泛存在貼牌生產(chǎn)或無牌生產(chǎn)，為他人作嫁衣裳，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品出口世界各地，但多數(shù)小廠家是打著別人的品牌，豐厚的利潤要被別人拿走。當(dāng)然這種生產(chǎn)方式在一度程度上促進(jìn)了景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的短期發(fā)展，可以使企業(yè)迅速得到流動資金的補充，減輕銷售環(huán)節(jié)的負(fù)擔(dān)，并且，企業(yè)還可以從中獲取一些技術(shù)信息，提高自己的生產(chǎn)水平，而且也證明了這些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到了一定的水平。此外有的企業(yè)可能從最初貼牌到共同經(jīng)營，最后變成自己的品牌。但從長遠(yuǎn)來看，靠貼牌過日子，企業(yè)會丟掉自己的牌子，變成別人的加工廠，掙得只是微薄的加工費，企業(yè)丟掉了自己的銷售市場，貼牌商一旦撤走，企業(yè)會陷入困境，景德鎮(zhèn)陶瓷貼牌現(xiàn)象可能在幾年，甚至更長的時間存在。

3、落后產(chǎn)能的淘汰問題

陶瓷行業(yè)是資源消耗大、能源消耗大的產(chǎn)業(yè)，隨著我國 “節(jié)能減排”的措施逐步推進(jìn)，加之，近年來原材料的稀缺使得價格上漲，運輸費用上漲，土地使用成本提高。因此，淘汰落后陶瓷產(chǎn)能值得關(guān)注。

目前景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)依靠科技進(jìn)步和多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)整體水平有了一定的進(jìn)步，比較而言，在管理、質(zhì)量、規(guī)模等也具有一定的優(yōu)勢。但是進(jìn)步和優(yōu)勢之下仍然存在落后的產(chǎn)能，特別是在多年來的陶瓷出口大好形勢下，掩蓋了本應(yīng)對景德鎮(zhèn)陶瓷落后產(chǎn)能的淘汰。至今，那些生產(chǎn)規(guī)模小、工業(yè)落后、產(chǎn)品質(zhì)量低、能耗高、環(huán)境污染嚴(yán)重的早該淘汰的落后企業(yè)，依然開足馬力，消耗著不可再生資源和能源，生產(chǎn)著質(zhì)次價低的產(chǎn)品。這些都在很大程度上影響景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展。

景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略和新思路：

一、產(chǎn)品設(shè)計上要創(chuàng)新

對制造業(yè)，包括陶瓷業(yè)，“創(chuàng)新”是實現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)自有品牌和可持續(xù)發(fā)展的必由之路。過時的設(shè)計理念或靠抄襲模仿而得來的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是不可能形成自主品牌，所以景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)要實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)“百年老店”的夢想，就只有花大力氣在產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新上，投入更多的物力、人力、財力，進(jìn)而設(shè)計出能滿足國內(nèi)外消費者需求的產(chǎn)品來。當(dāng)然我們欣慰的看到，目前景德鎮(zhèn)市相關(guān)政府管理部門和一些大型企業(yè)已經(jīng)意識到，如果忽視了設(shè)計能力的培養(yǎng)，這將成為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隱患。實際上，他們也一直在努力。近幾年，景德鎮(zhèn)市有50多家陶瓷企業(yè)建立了研發(fā)中心。

二、提高產(chǎn)能，節(jié)約能源從而節(jié)約生產(chǎn)成本

“高能耗、低產(chǎn)量”的傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)方式終究是不適應(yīng)當(dāng)今社會發(fā)展的要求，國家制定的“節(jié)能減排”的宏觀調(diào)控措施將直接限制著傳統(tǒng)的陶瓷業(yè)的生產(chǎn)，如果企業(yè)不從提高產(chǎn)能、節(jié)約能源的角度去實現(xiàn)陶瓷的生產(chǎn)，那么景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會迎來一個“寒冬”。所以景德鎮(zhèn)企業(yè)應(yīng)該投入精力在研制新的陶瓷生產(chǎn)方式上，要安排專業(yè)人員，研制一次性燒成陶瓷。這樣既可節(jié)約大量能源，又可有效地降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品的競爭力。

三、發(fā)展民族品牌

市場經(jīng)濟(jì)下是品牌經(jīng)濟(jì)，沒有品牌的企業(yè)終究是要被市場淘汰的，同樣作為世界最大陶瓷產(chǎn)區(qū)的中國，沒有一個知名的名族的品牌意味著我國在這個行業(yè)里是要被淘汰的。沒有自己品牌，總是從事貼牌生產(chǎn)來獲得企業(yè)微薄利潤和企業(yè)的短期發(fā)展，但是長期以往下去，企業(yè)就變成國外企業(yè)的“加工廠”，我們只是獲得少兒又少的“加工費”。所以發(fā)展名族品牌、打造自有品牌刻不容緩。當(dāng)然我們對景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)創(chuàng)造自主品牌充滿自信，因為我們看到：景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)有自己的優(yōu)勢，通過實施名牌戰(zhàn)略，景德鎮(zhèn)市一批陶瓷企業(yè)茁壯成長，一些已經(jīng)成為國內(nèi)陶瓷行業(yè)一股不可忽視的力量。

四、走可持續(xù)發(fā)展道路，生產(chǎn)“綠色陶瓷”和“生態(tài)陶瓷”

“環(huán)保”、“綠色”是當(dāng)今中國普遍群眾討論產(chǎn)品最多的話題，在當(dāng)今消費者眼里，他們已經(jīng)更加關(guān)注產(chǎn)品是否是“綠色”、是否是“無污染”、是否“健康”對于陶瓷產(chǎn)業(yè)

也必須走可持續(xù)發(fā)展的道路，以消費者的需求為導(dǎo)向，在不影響環(huán)境的前提下，生產(chǎn)“綠色”和“健康”的陶瓷產(chǎn)品。

同時，在文化產(chǎn)業(yè)上，挖掘陶瓷文化內(nèi)涵，做大做強陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。

沒有文化滋養(yǎng)的陶瓷產(chǎn)品是缺乏后動力的，開發(fā)生產(chǎn)出符合消費者文化傾向的陶瓷產(chǎn)品，才有可能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。要與時具進(jìn)跟上時代的發(fā)展潮流，進(jìn)一步弘揚陶瓷文化，找準(zhǔn)陶瓷文化和陶瓷產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的切入點，使兩者相得益彰，才能做大做強陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。

五、企業(yè)成立企業(yè)文化部門，建立一套完善的企業(yè)文化體系

景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)具有很強特征和濃厚的文化氛圍，但是卻未形成一個完整的文化體系，盡管公司全員上下或許都認(rèn)可了公司的一些行為習(xí)慣，但是未得到真正的提煉和歸納。企業(yè)文化的建設(shè)目的就是讓公司員工更深層次的理解企業(yè)的戰(zhàn)略和目標(biāo)及行為規(guī)范，這樣得到員工的認(rèn)可才是最可靠的。

像景德鎮(zhèn)很多的骨干陶瓷企業(yè)都具有很濃厚的企業(yè)文化氛圍，但是沒有一個專門的部門來完成文化的提煉工作，所以公司內(nèi)設(shè)立一個企業(yè)文化部門，來負(fù)責(zé)編制、實施、檢查、完善公司企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展規(guī)劃。我們需要在各陶瓷企業(yè)內(nèi)部弘揚正氣，增強企業(yè)的凝聚力和向心力，提倡“愛廠如家、以廠為榮”的敬業(yè)精神。建立一種積極向上、寬松活潑的工作氛圍，號召員工紛紛獻(xiàn)計獻(xiàn)策，以企業(yè)振興為己任，建立“廠興我榮、廠衰我恥”的企業(yè)理念，要把景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)打造成一個人格平等、關(guān)系融洽、紀(jì)律嚴(yán)格、工作有序、平安祥和的新型現(xiàn)代化企業(yè)。

第四篇：景德鎮(zhèn)陶瓷考察報告

景德鎮(zhèn)陶瓷市場調(diào)查報告

姓名：夏國華

班級：零八陶設(shè)四班學(xué)號：200830111409指導(dǎo)老師：魯瑜

陶瓷是景德鎮(zhèn)稱都之源,縱觀景德鎮(zhèn)的歷史, 就是一部以陶瓷發(fā)展史為主題的歷史, 其瓷都地位和社會影響足以表明陶瓷在歷史上對景德鎮(zhèn)的巨大貢獻(xiàn)。景德鎮(zhèn)從漢代開始制造原始瓷器, 至今有 1700多年的歷史。但近二十年來, 我們的陶瓷質(zhì)量在國際上早已失去往日的風(fēng)采, 唐、宋、明、清初時的輝煌已不復(fù)存在。雖然改革開放以來, 我們引進(jìn)國外的先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備, 陶瓷在質(zhì)量、數(shù)量上有了很大的提高,但與先進(jìn)國家同類產(chǎn)品相比,大部分產(chǎn)品差距仍相當(dāng)大。我國建筑衛(wèi)生瓷 6 0-7 0%是中低檔產(chǎn)品, 日用瓷的單件創(chuàng)匯率仍遠(yuǎn)低于其他國家。國內(nèi)許多日 用陶瓷企業(yè)的景況每日愈下, 建陶企業(yè)爭相倉促上馬, 爭奪這個本來就是微利行業(yè)的利益, 結(jié)果出現(xiàn)大量產(chǎn)品積壓, 質(zhì)量、價格上不去, 這些都為陶瓷從業(yè)者們所共知。

國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革不徹底, 體制機(jī)制轉(zhuǎn)換滯后1995年是新中國成立后景德鎮(zhèn)制瓷史上最重要的一個年份。這一年, 市政府對景德鎮(zhèn)人賴以驕傲的十大瓷廠!進(jìn)行改制, 通過化整為零!的方案, 劃小核算單位, 隨著光明、人民、建國、東風(fēng)、長征、紅星、紅旗等十大瓷廠!停產(chǎn),。原職工三分之一退休,三分之一下崗, 只留下三分之一在原企業(yè)維持工作。首先，他們大多不進(jìn)行技術(shù)上的更新，更加談不上新設(shè)備的購買，他們往往延用原有國企留下的舊設(shè)備，修修補補，反復(fù)使用。其次，有些地區(qū)如景德鎮(zhèn)等地，企業(yè)主們更加喜歡依靠純粹的人力來完成產(chǎn)品的生產(chǎn)，用他們的話講：人力比較機(jī)器更快、更好、更便宜。我們都知道這是一種非常原始并且初級的獲取絕對剩余價值的方法，它固然簡單，但卻有限。所以一旦業(yè)務(wù)量加大或是復(fù)雜了以后，生產(chǎn)的效率及質(zhì)量自然就顯得比較低了。缺少一些作為商人所必要的社會責(zé)任感和競爭中的冒險精神，不利于整個行業(yè)的快速發(fā)展。再次，正是由于缺乏科學(xué)的管理方法，缺少材料的循環(huán)利用等環(huán)節(jié)，幾乎所有的小工廠都存在資源浪費嚴(yán)重的現(xiàn)象。許多的材

料和設(shè)備就因為企業(yè)制度的不健全，從業(yè)人員的責(zé)任心不強而白白浪費和破損了，其中許多是不可回收和修復(fù)的。基于這些原因，環(huán)境的污染嚴(yán)重也就不言而喻了。對于陶瓷生產(chǎn)地而言，環(huán)境問題無一不是老大難問題，除去陶瓷生產(chǎn)中必不可少的一定量污染外，最需要通過改進(jìn)管理及技術(shù)得以解決的污染大類就是生產(chǎn)中的廢品。許多工廠依靠他們在陶瓷生產(chǎn)地的優(yōu)勢既不研發(fā)產(chǎn)品，也不對外經(jīng)銷，而是接受同行的介紹，坐等業(yè)務(wù)的上門，或獨攬或繼續(xù)分派，主要通過記件結(jié)算等方式進(jìn)行生產(chǎn)。在合作過程中，我們發(fā)現(xiàn)其中的環(huán)節(jié)過多，導(dǎo)致利潤的分化和生產(chǎn)的不穩(wěn)定，最終吃虧的只能是消費者，以及行業(yè)本身的良性發(fā)展。而其它地區(qū)，不同類型的小工廠同樣主要接受訂單，即來樣加工、批量生產(chǎn)。因此該類工廠中沒有專業(yè)的設(shè)計人員，甚至沒有工藝技師，有的只是老板與和臨時招來的有一定技術(shù)的臨時雜工。因而效益的好壞通常取決于人脈、效率和季節(jié)。我們曾在丁山某效益頗佳的企業(yè)實習(xí)，該廠除了承接各種日用產(chǎn)品的定單之外，還生產(chǎn)純手工的陶藝類工藝產(chǎn)品。面對市場環(huán)境的變化，許多的大企業(yè)正在逐步走向成熟，而其中相當(dāng)部分屬于合資或獨資的性質(zhì)。相比較而言，中小型工廠的血統(tǒng)則要“純正”的多，但是因為他們很少或者沒有進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，所以這類陶瓷工廠基本無所謂知識產(chǎn)權(quán)，什么東西好賣就模仿什么，什么東西流行就生產(chǎn)什么。完全不考慮是否存在侵權(quán)的問題。因為競爭的雙方都沒有這種意識。逐漸姑息，使這種風(fēng)氣仿佛成為了行業(yè)中默認(rèn)的潛規(guī)則了。長此以往，企業(yè)在創(chuàng)新上的熱情漸漸消退，甚至沒有。但問題的關(guān)鍵來自于國際企業(yè)的競爭壓力和世界經(jīng)濟(jì)一體化的沖擊，國內(nèi)的市場已經(jīng)被打開，份額的變化取決于企業(yè)自身與行業(yè)自身。我們不難發(fā)現(xiàn)目前市場環(huán)境中的不合理成分，相關(guān)法制環(huán)節(jié)中的不健全因素。面對新的競爭、新的挑戰(zhàn)，我們還需要進(jìn)一步學(xué)習(xí)、進(jìn)一步完善，按照游戲規(guī)則辦事，走出一條有自己特色的道路。總之，如果我們不想在未來崛起的時候重走其它行業(yè)的彎路，那么最好現(xiàn)在開始行動起來。這時景德鎮(zhèn)街頭巷尾出現(xiàn)大量小作坊式的個體陶瓷生產(chǎn)、銷售機(jī)構(gòu), 這些小作坊本來可以迅速地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu), 降低成本。但長期以來形成的計經(jīng)濟(jì)劃生產(chǎn)習(xí)慣, 卻讓毫無創(chuàng)新的低端日用瓷和藝術(shù)瓷成為景德鎮(zhèn)市場的主要產(chǎn)品, 而且,這些小作坊生產(chǎn)出來的產(chǎn)品大部分以地攤、式銷售手段在景德鎮(zhèn)出售。而此時, 廣東、福建等東南沿海地區(qū)的民營陶瓷企業(yè)已經(jīng)在細(xì)分市場、引入資本、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模, 一路高奏凱歌。

中國瓷都景德鎮(zhèn)依靠陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展了一千多年, 景德鎮(zhèn)的歷史是一個以陶瓷發(fā)展為主題的歷史, 陶瓷對景德鎮(zhèn)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。然而在今天品牌引導(dǎo)消費觀念市場,陶瓷品牌經(jīng)濟(jì)的作用不容忽視。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)肩負(fù)著發(fā)展品牌,弘揚陶瓷文化改革發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的重要責(zé)任。

第五篇：有關(guān)景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院(科院)大學(xué)生消費情況調(diào)研報告

景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院

大學(xué)生消費情況調(diào)研報告

有關(guān)景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院(科院)大學(xué)生消費情況調(diào)研報告

摘要

進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的消費水平有了很大提高，大學(xué)生作為社會特殊的消費群體，他們的思想觀念，特別是消費觀念、消費心理、消費水平和消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大的變化。大學(xué)生消費狀況是社會、學(xué)校和家長普遍關(guān)心的問題，而培養(yǎng)大學(xué)生健康的消費意識，引導(dǎo)他們建立合理的消費結(jié)構(gòu)和形成良好的消費習(xí)慣，對減輕家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、加強學(xué)校教育管理以及大學(xué)生的人生觀、價值觀、世界觀的形成與發(fā)展，進(jìn)而對其一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。關(guān)注大學(xué)生消費狀況，把握大學(xué)生生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)和提高大學(xué)生的“財商”，就成為當(dāng)代大學(xué)生和社會各界人士共同關(guān)注的課題。本文就我們學(xué)校（德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院）在校學(xué)生對此問題進(jìn)行調(diào)查結(jié)果中的相關(guān)數(shù)據(jù)，了解我校大學(xué)生的消費觀念及消費結(jié)構(gòu)。

一、基本情況

1、調(diào)研主題

有關(guān)大學(xué)生消費情況的調(diào)研

2、調(diào)研目的大學(xué)階段是學(xué)生成長的重要時期，也是大學(xué)生消費觀念消費習(xí)慣形成的關(guān)鍵階段，了解這一階段學(xué)生的消費內(nèi)容和消費結(jié)構(gòu)，對于引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀念具有重要意義。本文以景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)科科技藝術(shù)學(xué)院高校大學(xué)生消費的基本狀況入手，分享當(dāng)代大學(xué)生消費行為，探討如何引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康的消費心理和行為，杜絕不健康的消費習(xí)慣和觀念，進(jìn)行合理的消費理財

3、調(diào)研對象：

景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院在校學(xué)生

4、調(diào)研時間：

2013年5月24日

5、調(diào)研方式：

問卷調(diào)查方式，由調(diào)研小組分發(fā)問卷,隨機(jī)抽取的在校學(xué)生，此次活動受到同學(xué)們的大力支持和配合，共計發(fā)放問卷30份，回收有效問卷30份，回收率100%。

二、主要體會

從調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，月消費1500元以上的人占15.3%，月消費1000--1500元的人，占30%左右，600--1000元的人占46.7%，月消費600元以下的人，占8%左右。在這些學(xué)生之中，美術(shù)系月消費所占比例最高，這應(yīng)該緣于美術(shù)系的學(xué)生本來在學(xué)習(xí)方面有較大開支。而法商系學(xué)生每月消費就相對較少，這是因為專業(yè)的原因，法商系學(xué)生接觸財務(wù)方面的知識較多，對數(shù)字敏感，對每月的生活費有一定規(guī)劃。工程系的月消費僅比美術(shù)系少一些，這是由于工程系男生較多，在飲食、娛樂上花費的錢較多，而外語系的比較平均。本次調(diào)查問卷數(shù)量有

限，不能全面反映實在問題。所以導(dǎo)致如上想象的出現(xiàn)。

1、總消費額 統(tǒng)計結(jié)果表明，消費額主要集中在600-1000和 1000-1500 之間，對于一個基本上的純消費群體，我認(rèn)為這個結(jié)果符合正常范圍。

根據(jù)調(diào)查，飲食方面支出居于300-500 的人數(shù)最多，“吃飯消費”占總消費的比例較高。這一數(shù)據(jù)受限于我們學(xué)校的物價水平，并且與個人飯量的關(guān)系較大，但還是可以反映景德鎮(zhèn)地區(qū)大學(xué)生消費支出的大概情況。

隨機(jī)問卷得到的結(jié)果是所有被調(diào)查者均有手機(jī)，可見大學(xué)校園手機(jī)的普遍率之高。然后，在擁有手機(jī)的群體中，手機(jī)月花費（包括月租、短號費、手機(jī)上網(wǎng)費、話費等）在50-100元的占到60%以上。同時值得注意的是，由于現(xiàn)在科技的進(jìn)步，手機(jī)普遍都支持上網(wǎng)功能，不少同學(xué)都開通了手機(jī)無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)（即GPRS業(yè)務(wù)），這也占了手機(jī)月花費的一部分。

綜合以上的數(shù)據(jù)我們可以看出，“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的時代已經(jīng)過去，中國的大學(xué)學(xué)子目前正受到市場經(jīng)濟(jì)的強力沖擊。在同一屋檐下的大學(xué)生群體，包容著具有多種經(jīng)濟(jì)狀況和消費能力的個體，他們像雞尾酒一般拉開層次，并且區(qū)分程度相對穩(wěn)定。這種經(jīng)濟(jì)上的差異和分層不僅取決于他們不同的價值取向、思維方式和性格特征，而且也是地域經(jīng)濟(jì)差異性的反映。但是大學(xué)生作為一個群體在消費方面是有一些共性的特點的。

1、消費觀念復(fù)雜，理性消費是主流

調(diào)查結(jié)果表明，理性消費是大學(xué)生消費的主流，大學(xué)生也重視健康消費，消費呈現(xiàn)多層次化。據(jù)了解，在購買商品時，大學(xué)生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。這是因為中國的大學(xué)生與國外的不同，其經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使他們每月可支配的錢是固定的，大多數(shù)人月生活費在 600-1000 元之間，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費能力有限，大學(xué)生們在花錢時往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，他們會盡量搜索那些價廉物美的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，他們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，他們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是他們非常關(guān)注的內(nèi)容。

2、大學(xué)生消費有其不理性的一面

大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，經(jīng)濟(jì)獨立性差，消費沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少，不能理性地對消費價值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控能力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費，沖動消費。這也正是大學(xué)生 消費示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機(jī)產(chǎn)品來說，目前，有手機(jī)的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下“趨前”消費；還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的“奢侈”消費。而“奢侈”消費則是由大學(xué)生消費的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。

3、大學(xué)生的消費構(gòu)成跟上社會發(fā)展的潮流，與社會接軌

從調(diào)查中可以看出，大學(xué)生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費用較多，儼然大學(xué)生圈子也成了一個小社會，大學(xué)生更多地意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費方式，進(jìn)而提早融入社會。而銀行卡、信用卡等消費方式也受到大學(xué)生們歡迎，可見，大學(xué)生作為社會上一個活躍的群體，雖然在經(jīng)濟(jì)實力上未能跟上社會，但消費意識上卻早已和社會發(fā)展同步。

4、消費傾向多樣化

21世紀(jì)是物質(zhì)生活與精神生活日益豐富的時代，當(dāng)代的大學(xué)生們已不再滿足于宿舍、教室、圖書館三點一線的單調(diào)生活。娛樂、運動、手機(jī)、電腦以及新型的IT產(chǎn)品都成了大學(xué)生消費的熱點。大學(xué)生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢。

三、大學(xué)生消費誤區(qū)的原因

大學(xué)生依然存在消費誤區(qū)，消費方式中存在毫不在乎肆意揮霍的情況；人際交往消費過度，主要為通訊支出和人情支出；經(jīng)濟(jì)獨立意識較弱，理財觀念淡薄；一些學(xué)生不懂得量入為出，存在消費盲目性。主要原因如下：

1、大學(xué)生自身因素。大多數(shù)的大學(xué)生消費沒有計劃,盲目性較強。大學(xué)生的消費心理處在不成熟階段,相互攀比的現(xiàn)象較為普遍。追逐時尚和新潮成為了大學(xué)生消費的流行趨勢和消費個性化的表現(xiàn)形式。一些同學(xué)指出，為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī)，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運動鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至通過信用卡透支以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。人際關(guān)系費用逐漸成為大學(xué)生高消費的一部分，有的人為增進(jìn)彼此的友情,在人情消費方面毫不講度。

2、社會環(huán)境因素。校園周邊環(huán)境整治不力,治理沒有規(guī)劃性,長期性，眾多的網(wǎng)吧、KTV 等無時無刻不在吸引著大學(xué)生的消費。社會經(jīng)濟(jì)文化因素的作用也不容忽視，現(xiàn)在大學(xué)生走在時代的前沿,受到外來價值文化的熏染，商家媒體不斷推銷和吹捧的消費行為沖擊著大學(xué)生的消費觀念，影響他們的消費傾向。

3、家長不當(dāng)消費觀念的延伸。首先，家庭經(jīng)濟(jì)狀況是決定大學(xué)生消費的關(guān)鍵因素。在我國，家庭是資助大學(xué)生完成高等教育的最根本、最主要的經(jīng)濟(jì)力量。其次，家庭背景對大學(xué)生的消費行為也有一定影響。相同階層家庭的大學(xué)生在消費觀念、消費認(rèn)知、消費傾向等方面均會表現(xiàn)出相似的心理趨勢，而不同階層家庭背景出生的大學(xué)生則會在以上方面表現(xiàn)出較大的差異性。家庭在培養(yǎng)孩子成長的過程中普遍對正確消費觀念的教育不足。傳統(tǒng)的家庭教育首先注重的是孩子德育的培養(yǎng)，現(xiàn)代的家庭教育注重的是德，智，體多方面的培養(yǎng)，但一直以來，家庭教育中一個比較薄弱的環(huán)節(jié)是對孩子消費的培養(yǎng)。另外，許多家長自身沒有一個健康的消費觀念。家長們怕比別人差，寧可自己省吃儉用，也要讓孩子與其他孩子一樣穿好，吃好，玩好，從而助長了孩子大手大腳的消費習(xí)慣。

四、結(jié)論和建議

1、結(jié)論

大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，經(jīng)濟(jì)獨立性差，消費沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少，不能理性地對消費價值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控能力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消

費，沖動消費。這也正是大學(xué)生消費示范效應(yīng)的結(jié)果。

2、建議

（1）對于大學(xué)生而言，要樹立自己合理的消費觀念，要理智地對待自己的消費。作為一個純消費者，大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源大多靠家庭，所以自己的消費要考慮到家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，父母的承受能力，還要有自制能力，不能盲目地陷入感性消費的誤區(qū)。如今有的學(xué)生消費上大手大腳，還有沉迷于盲目消費中，比如最近許多大學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，這將大大增加自己的消費負(fù)擔(dān)，更重要的是大學(xué)生也會在盲目的消費中迷失自己，以至影響到自己的學(xué)業(yè)。另外，大學(xué)生也要具有消費者的維權(quán)意識，進(jìn)入大學(xué)，已經(jīng)開始慢慢地融入社會，社會中欺騙消費者的各種不法行為屢禁不止，面對紛繁復(fù)雜的社會，大學(xué)生要學(xué)會維護(hù)自己的合法權(quán)利。

（2）學(xué)校應(yīng)加強對學(xué)生消費觀念培養(yǎng)。事實求是，高校思想政治教育對學(xué)生消費觀教育還沒有形成足夠的重視。對大學(xué)生消費心理和行為研究不足 “兩課”教學(xué)中對大學(xué)生消費觀的教育指導(dǎo)不夠。由于對大學(xué)生的消費心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設(shè)置等因素，與人生觀、勞動觀、金錢觀、國情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費觀的專題教育在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分開展，從而也難以達(dá)到真正的指導(dǎo)目的。

（3）對于社會而言，要積極開拓大學(xué)生消費市場，從產(chǎn)品的種類、價格、服務(wù)多方面滿足不同經(jīng)濟(jì)條件大學(xué)生的需求，同時要規(guī)范市場秩序，為大學(xué)生確立一個公正的市場環(huán)境讓其消費。無論從哪方面講,大學(xué)生的消費市場已不再是可有可無的了，它已嚴(yán)重影響著高校周圍地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

以上為對于本次調(diào)查問卷成果匯報，希望對于了解大學(xué)生消費情況提供一定的參考意義；也希望上級領(lǐng)導(dǎo)能對我們的工作提出寶貴的意見和建議。

附件：本次活動的調(diào)查問卷如下所示

景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院（科院）大學(xué)生消費情況問卷調(diào)查

性別：所在系（專業(yè)）：

1、您的月生活總支出是（）

A.600元以下B.600-1000元C.1000-1500元D.1500元以上

2、您的生活費主要來自哪里（可多選）（）

A.勤工儉學(xué)B.課余打工C.家中補給D.獎學(xué)金

3、您一個月的生活費中，飲食方面（包括零食飲料）支出大概為（）

A.300元以下B.300—500元C.500—700元D.700元以上

4、您每月消費的主要項目是什么？（可多選）（）

A.伙食B.交通、通訊C.購物D.學(xué)習(xí)費用（書籍）E.娛樂F.交際G.其它

5、您每學(xué)期在聚餐方面的支出大概為（）

A.150元以下B.150-300元C.300-600元D.600以上

6、您的購物地點一般會在哪里（）

A.百貨商場B.品牌專賣店C.綜合類商業(yè)街D.超市

E.通過網(wǎng)絡(luò)F.其他

7、在購物的時候，您最先考慮商品的哪一方面（）

A.品牌B.價格C.質(zhì)量D.外形

8、您平均每月的電話費（公用電話、電話卡）為（）

A.30元以下B.30-50 元C.50-100元D.100-200元 E.200元以上

9、您平均每月的娛樂（包括電影、KTV、打球、出去玩等）支出為（）

A.20元以下B.20-40元C.40-60元D.60-100元E.100-200元F.200元以上

10、當(dāng)你拿到一個時期的生活費時,你基本上會有怎樣的安排（）

A.先存起一部份的錢，剩下的當(dāng)作此時期的生活費

B進(jìn)行該時期的預(yù)算，做好消費打算

C.馬上去買或馬上想去買自己想要的東西

D.沒什么安排，想到用什么就用什么

11、您每月的生活費（）

A.有余B.正好用完C.不夠用

12、您對自己的消費水平是否感到滿意（）

A.很滿意B.一般C.不滿意D.不知道

感謝你對我們活動的支持!謹(jǐn)祝工作學(xué)習(xí)順利！