第一篇：景德鎮陶瓷行業調查報告（范文模版）

景德鎮陶瓷行業調查報告

據史籍記載，“新平冶陶，始于漢世”，早在漢代景德鎮就開始生產陶瓷。宋景德元年（1004年），宮廷詔令此地燒制御瓷，底款皆署“景德年制”，景德鎮因此而得名。

自元代開始至明清歷代皇帝都派員到景德鎮監制宮廷用瓷，設瓷局、置御窯，創造出無數陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲瓏、顏色釉四大名瓷著稱于世。“毛澤東用瓷”、上海“APEC”用瓷及國賓館用瓷以及各類藝術陶瓷倍受世人贊賞。景德鎮瓷器享有“白如玉、薄如紙、聲如磬、明如鏡”的美譽。郭沫若曾以“中華向號瓷之國，瓷業高峰是此都”的詩句盛贊景德鎮燦爛的陶瓷歷史和文化，陶瓷把景德鎮與世界緊密相連。

景德鎮雄踞長江之南，歷史悠久，文化燦爛。素有“江南雄鎮”之稱，歷史上與廣東佛山、湖北漢口、河南朱仙鎮并稱全國四大名鎮，是國務院首批公布的全國24個歷史文化名城之一和國家甲類對外開放城市。1953年6月國務院批準景德鎮市為江西省地級市，現轄一市一縣兩區，即樂平市、浮梁縣、珠山區、昌江區，面積5256平方公里，人口152萬，其中市區人口50萬。

景德鎮以陶瓷聞名于世，在上世紀80年代改革開放以后，舊時家庭作坊的民間藝人開始自發生產和經營陶瓷業，而90年代開始隨著國營陶瓷企業的衰退，各級工藝美術師和瓷廠技工逐步走出企業轉向個體經營，私營陶瓷生產企業開始興旺。

景德鎮陶瓷產業主要分為藝術瓷和日用瓷二大類，但由于今年景德鎮的陶瓷企業對市場的變化未能快速反應，已丟失了相當一部分的日用瓷市場，外地產瓷地區如潮州已占據了日用瓷市場的主導地位，佛山的建筑衛生瓷也是市場的領導人。現時景德鎮陶瓷的優勢主要在藝術瓷，據調查的情況來看，店鋪也以經營藝術瓷的居多。

陶瓷市場主要分為以下二類：

一類是自發形成的陶瓷市場，分布很散、細分程度不高、市場結構管理亂、道路人車混雜、鼓舞環境差、消防隱患大。產品品質、陳設低檔和購物環境差的原因造成陶瓷產品大多走著低檔價格路線，但市場很活躍，人氣旺。主要有解放路、樊家井、東風瓷廠（現已改成國際貿易廣場）、老廠、雕塑瓷廠。

另一類是改建或新建的市場，起營時間大多是1995年以后，主要有金昌利、中國陶瓷城、曙光路陶瓷批發市場。以上幾個市場除了金昌利、中國陶瓷城依托地理位置優勢開門率達到100%以外，其他市場開門率都不是太理想。

如下，是對幾個專業市場的調研情況：

中國陶瓷城

中國陶瓷城緊鄰景德鎮長途汽車站（又稱長途汽車西站），在該商城門口有公交站臺一處，名稱就是中國陶瓷城，有108路、4路、5路、5路支線可到達該站，其中108路底站就在此，這4條公交線路均經過市中心。

中國陶瓷城共分名人名作、雕塑、陳設、仿古、作品、綜合、日用七大經營區域，但區域劃分不是很明顯，具體看不出各個區域的分別，日常管理看上去很亂。總營業面積近21萬平米，商鋪1500余套，面積不等，小到40、50平米，達到上千平米都有，每一家商戶基本都有各自的瓷廠，可以說是前店后廠的模式。中國陶瓷城相關配套完備齊全，有物流配送中心、休閑文化廣場、大型停車場、賓館、餐飲、娛樂等各項商業服務配套。

同時，還有高品位、高檔次的國際陶瓷博覽中心（在建），占地近兩萬平米，上下兩層，據項目介紹，是目前全國規模最大、規格最高、品類最全的陶瓷經營專業市場。

該商場主要是一層店面，二、三層辦公和住家的模式，商鋪已賣為主，均價在3000——5000元/平米，位置較好的價格更高。

國際貿易廣場

國際商貿廣場位于東風瓷廠舊址，地處景德鎮陶瓷商業旺區，周邊聚集金昌利、解放路、樊家井等幾個陶瓷舊市場，交通便利。由金昌利步行至該廣場大約15分鐘。國際貿易廣場2003年8月竣工，于同年10月試營業，其商鋪總數近千套，面積不等，小到40、50平米，達到上千平米都有，經營種類以生活用瓷、酒店用瓷、藝術瓷為主。以買賣商鋪為主，買底層送二、三層，銀行提供六成十年按揭。價格是8900——18800元/平方米（底層面積）。與金昌利形成景德鎮陶瓷銷售板塊，有穩定的消費群體，周邊市場基礎好，人流量大，批零結合。

國際商貿廣場對面就是金鼎商業廣場，廣場內含有沃爾瑪超市、宏圖三胞、家居建材等賣場，百貨、餐飲、商務休閑配套很齊全。

曙光路陶瓷批發市場

位于城南側，97年開業，由省陶瓷進出口公司倉庫改造而成，經營種類也是陶瓷，以租售結合方式進行，均價為1114元/平方米，現大概為6000——7000元/平方米。市場整體較混亂。但集裝配貨較方便，倉庫配套齊全；老廠拆遷大遷徙后激活市場。

金昌利陶瓷商城

金昌利陶瓷商城位于市中心——人民廣場。交通非常便利，整體結構是由老房改造，共5層營業區域，負一層30戶，一層27戶（含門面房8戶），二樓56戶，三樓32戶，四樓為專業主題展廳，共9個展廳。其中負一樓到一樓以日用陶瓷、酒店用瓷為主，二樓以茶具、藝術瓷為主，三樓為名家名店，基本三樓的經營者在景德鎮的陶瓷協會或陶瓷制作上都較有名氣。整體單店面積在20平米到120平米之間，負一樓、一樓多數為40平米左右，二樓在20平米到40平米之間，三樓有5家估計面積過百，其他也在40平米到60平米左右。由于管理較嚴，沒有取得商場內部的照片資料。

商場內部裝修很和諧，每家店的門頭都很有特色，回廊式的布局，基本沒有什么死角，有2部扶手電梯和2部貨運電梯。商場的管理也比較好，在固定的出口有保安執勤，場內能看到管理人員巡場，整體的導示和消防提示做的很好。總體看來，是個不錯的專業商場。

總結：

景德鎮有兩個長途汽車站（東站和西站，東站緊鄰火車站，西站為總站），一座火車站，一個飛機場。整體的路面運載能力較差，路基只和南昌往來班次較多，其次是蘇、皖地區班次；火車站不大，往來班次不多，往湖南、湖北、廣西、四川等區域基本要到南昌轉車；飛機場在國內也屬于小型機場，主要是連接國內一線城市和少數二線城。應該說，這是一個交通不是太發達的城市。

其次，由整體的陶瓷行業看，該行業的賣場基本是街區式、無管理、形成氣候規模化的并有一定的輻射力，主要輻射方向是蘇皖地區，對兩湖和江西南部基本無（交通不便）。

最后，個人認為，針對廣匯的二期來看，日用瓷和酒店用瓷可以考慮，在景

德鎮地區發展招商是可以的，宜春的優勢：

1、交通優勢，連接兩湖地區，串聯江西西、南部地區；

2、產業優勢，在宜春地區，包括新余、萍鄉等無陶瓷專業市場，（注：萍鄉、宜春到景德鎮無長途汽車，火車只有K221，新余到景德鎮長途汽車每天只有1班，早上7點30發車，火車也是K221）。

故，建議對景德鎮陶瓷行業做細致調查，是否匹配廣匯二期招商定位，請領導斟酌！

第二篇：景德鎮陶瓷調查報告

景德鎮陶瓷產業發展調查報告

（一）從陶瓷產品研發設計角度來看

對于傳統制造業如陶瓷行業，設計是企業遠離模仿，形成差異，走向創造，創立品牌的重要途徑，設計可以創造市場。國外相關資料顯示，工業設計對產品成功貢獻率達到60%左右。從走訪調查研究來看，景德鎮的大型企業，如唐龍等，都注重產品的自主研發和設計，都有自己的設計團隊來完成新產品的設計，每年投入的研發費用占銷售額的4%左右，但是占景德鎮大多數的中小型企業，由于資金和精力的限制，研發設計投入費用很少，設計人員甚少，所以產品缺乏自主創新，僅靠模仿而來的產品，其市場占有率非常之低。

（二）從原材料和生產加工角度來看

陶瓷產品的生產需要經過原料車間、成型車間，施釉車間，燒成車間，檢包車間的各個生產工序，所以生產陶瓷產品是一個復雜的過程，目前景德鎮陶瓷企業，已經逐步實現了生產的機械化及陶瓷機械設備供應一體化的大好趨勢，景德鎮幾大陶瓷機械設備生產廠家都為景德鎮陶瓷生產提供機械設備；陶瓷生產用原材料特別是優質礦物質原料，屬于不可再生資源，越用越少，景德鎮陶瓷生產原料也有供不應求的現象，有些甚至要從其他地區采購原材料，加之近年來，運輸成本不斷攀升，無形之中也增加了生產成本；景德鎮陶瓷企業已基本告別煤煙，使用壓縮天然氣、煤氣等替代原燃料，減少了大氣污染治理的壓力，給陶瓷產業的快速發展帶來了新的機遇。

（三）從市場營銷角度來看

景德鎮陶瓷產品以外銷為主、內銷為輔。統計資料顯示，2009年景德鎮陶瓷出口占總產量的80%以上，幾家較大規模企業的出口量也都達到65%或更多，日用瓷出口占總量的75%以上；根據09年1-6月份景德鎮進出口貿易情況通報公布的結果表明，各類陶瓷產品出口17585萬美元，同比增長18.6%。從以上數據表明，景德鎮陶瓷與出口的依存程度是很大的。

景德鎮陶瓷在外銷的營銷策略上，通過一些大型的會展來擴大本品牌在國際上的影響力，甚至是完成訂單交易。在內銷的營銷策略上，比較注重產品的設計，設計出能滿足消費者需求的產品是營銷的第一步，所以景德鎮企業也開始嘗試設計配套產品，以使產品更豐富，與此同時提高單個消費者的消費額。

（四）從政府扶持力度來看

陶瓷行業是景德鎮支柱產業之一，但由于不是核心支柱產業，所以政府在對陶瓷產業方面投入的人力、物力、財力都有一定限額，這里的陶瓷企業對政府依賴性較小，主要是靠自己而興起，當然也有一定的政府采購；在陶瓷材料產業基地建設中，景德鎮市政府是作出了很多的努力，景德鎮市將通過高附加值品種的開發及產業化項目的實施，加大景德鎮陶瓷行業產品結構調整，通過高新技術、先進適用技術、信息技術的推廣，不斷提高全市陶瓷企業的工藝技術水平，通過節能、降耗技術的開發應用，在基地形成一批產業特色鮮明、技術水平高、產業規模大、經濟效益好、市場前景廣闊、布局集中的陶瓷高新技術企業群體。

二、陶瓷行業的發展現狀

繁榮景象讓我們感動欣慰的同時，陶瓷行業的發展問題也時時困擾著我們。2009年雖說有商機，但全國陶瓷企業迎來的卻是“企業寒冬”。

（一）從全國整個陶瓷行業的發展現狀來看，情形并不樂觀，主要體現在以下幾個方面：

1、客觀環境不利于陶瓷企業的發展

隨著“節能減排”的強力推進，整個社會、政府都“談陶色變”。很多陶瓷企業被要求在短時間內全部外遷，給企業帶來嚴重的沖擊。政府整治對象是能耗高、污染大、不符合城市發展環境要求的陶瓷企業。堅決淘汰低端陶瓷生產環節，鼓勵發展陶瓷裝備制造業高端陶瓷制造業和現代陶瓷服務業。

2、生產成本的不斷提高，使得陶瓷企業困境雪上加霜

陶瓷行業是一個高能耗的行業，2009年對于我國陶瓷企業來說，是十分艱難的一年。很多陶瓷生產企業都出現了利潤下滑，甚至是負增長的現象。其中原材料價格大幅度提升，陶瓷化工原料上漲20%左右；包裝材料上漲25%；建筑材料及非金屬礦產上漲11.8%；其他工業原材料以及半成品上漲12.7%。生產成本的不斷提高導致我國陶瓷行業發展相當困難，困境重重，而房地產等關聯市場的不景氣無疑又讓企業雪上加霜，舉步維艱，不敢輕言漲價。

3、產品同質化比較嚴重

目前中國的陶瓷企業產品乏味，缺乏個性設計大同小異，相互抄襲。傳統（普通）陶瓷產品同質化比較嚴重，價格競爭愈演愈烈，很多陶瓷產品在殘酷的價格競爭下，企業的利潤越來越低，與此同時，國際品牌企業紛紛通過新產品、新設計來搶占全球市場，這使

得我國陶瓷出口面臨更大的競爭和挑戰。

（二）從景德鎮陶瓷產業的發展現狀來看

全國整個陶瓷行業遇到的發展問題，在景德鎮同樣存在。但是陶瓷行業的發展問題具有地域性，景德鎮陶瓷產業發展問題具有本地區的特點，本次調查中發現了以下問題：

1、陶瓷產品設計缺乏特色和個性。

對陶瓷產品來講，出色的設計意味著高額的附加值。國內陶瓷與國際先進陶瓷的最大差別就在于開發設計。材質相同，技藝相當的兩個陶瓷浴缸，進口名牌賣到上萬元，而國產僅賣千元，前者顧客趨之若鶩，后者則少有人問津。究其原因就是設計的差別，如今已經不能僅以原材料和制作工藝來衡量陶瓷產品價值，陶瓷業已經進入設計主導時代。目前景德鎮陶瓷技術和工藝已經具有相當的規模，但在設計上卻存在一定的差距，絕大多數企業重規模、重產量而不重產品設計，只滿足于模仿和抄襲，設計理念盲目跟風，不能形成自己的特色，導致產品缺乏創新性和時尚性，產品只能走低端路線。

2、自主品牌匱乏

在景德鎮陶瓷出口產品中，廣泛存在貼牌生產或無牌生產，為他人作嫁衣裳，景德鎮陶瓷產品出口世界各地，但多數小廠家是打著別人的品牌，豐厚的利潤要被別人拿走。當然這種生產方式在一度程度上促進了景德鎮陶瓷業的短期發展，可以使企業迅速得到流動資金的補充，減輕銷售環節的負擔，并且，企業還可以從中獲取一些技術信息，提高自己的生產水平，而且也證明了這些企業的產品品質達到了一定的水平。此外有的企業可能從最初貼牌到共同經營，最后變成自己的品牌。但從長遠來看，靠貼牌過日子，企業會丟掉自己的牌子，變成別人的加工廠，掙得只是微薄的加工費，企業丟掉了自己的銷售市場，貼牌商一旦撤走，企業會陷入困境，景德鎮陶瓷貼牌現象可能在幾年，甚至更長的時間存在。

3、落后產能的淘汰問題

陶瓷行業是資源消耗大、能源消耗大的產業，隨著我國 “節能減排”的措施逐步推進，加之，近年來原材料的稀缺使得價格上漲，運輸費用上漲，土地使用成本提高。因此，淘汰落后陶瓷產能值得關注。

目前景德鎮陶瓷產業依靠科技進步和多年的發展，產業整體水平有了一定的進步，比較而言，在管理、質量、規模等也具有一定的優勢。但是進步和優勢之下仍然存在落后的產能，特別是在多年來的陶瓷出口大好形勢下，掩蓋了本應對景德鎮陶瓷落后產能的淘汰。至今，那些生產規模小、工業落后、產品質量低、能耗高、環境污染嚴重的早該淘汰的落后企業，依然開足馬力，消耗著不可再生資源和能源，生產著質次價低的產品。這些都在很大程度上影響景德鎮陶瓷行業的健康發展。

景德鎮陶瓷行業發展的新戰略和新思路：

一、產品設計上要創新

對制造業，包括陶瓷業，“創新”是實現景德鎮陶瓷產業實現自有品牌和可持續發展的必由之路。過時的設計理念或靠抄襲模仿而得來的產品永遠是不可能形成自主品牌，所以景德鎮陶瓷企業要實現企業的可持續發展和建設“百年老店”的夢想，就只有花大力氣在產品設計創新上，投入更多的物力、人力、財力，進而設計出能滿足國內外消費者需求的產品來。當然我們欣慰的看到，目前景德鎮市相關政府管理部門和一些大型企業已經意識到，如果忽視了設計能力的培養，這將成為景德鎮陶瓷產業發展的隱患。實際上，他們也一直在努力。近幾年，景德鎮市有50多家陶瓷企業建立了研發中心。

二、提高產能，節約能源從而節約生產成本

“高能耗、低產量”的傳統陶瓷生產方式終究是不適應當今社會發展的要求，國家制定的“節能減排”的宏觀調控措施將直接限制著傳統的陶瓷業的生產，如果企業不從提高產能、節約能源的角度去實現陶瓷的生產，那么景德鎮陶瓷產業發展將會迎來一個“寒冬”。所以景德鎮企業應該投入精力在研制新的陶瓷生產方式上，要安排專業人員，研制一次性燒成陶瓷。這樣既可節約大量能源，又可有效地降低生產成本，提高產品的競爭力。

三、發展民族品牌

市場經濟下是品牌經濟，沒有品牌的企業終究是要被市場淘汰的，同樣作為世界最大陶瓷產區的中國，沒有一個知名的名族的品牌意味著我國在這個行業里是要被淘汰的。沒有自己品牌，總是從事貼牌生產來獲得企業微薄利潤和企業的短期發展，但是長期以往下去，企業就變成國外企業的“加工廠”，我們只是獲得少兒又少的“加工費”。所以發展名族品牌、打造自有品牌刻不容緩。當然我們對景德鎮陶瓷企業創造自主品牌充滿自信，因為我們看到：景德鎮的陶瓷產業有自己的優勢，通過實施名牌戰略，景德鎮市一批陶瓷企業茁壯成長，一些已經成為國內陶瓷行業一股不可忽視的力量。

四、走可持續發展道路，生產“綠色陶瓷”和“生態陶瓷”

“環保”、“綠色”是當今中國普遍群眾討論產品最多的話題，在當今消費者眼里，他們已經更加關注產品是否是“綠色”、是否是“無污染”、是否“健康”對于陶瓷產業

也必須走可持續發展的道路，以消費者的需求為導向，在不影響環境的前提下，生產“綠色”和“健康”的陶瓷產品。

同時，在文化產業上，挖掘陶瓷文化內涵，做大做強陶瓷文化產業。

沒有文化滋養的陶瓷產品是缺乏后動力的，開發生產出符合消費者文化傾向的陶瓷產品，才有可能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。要與時具進跟上時代的發展潮流，進一步弘揚陶瓷文化，找準陶瓷文化和陶瓷產業相結合的切入點，使兩者相得益彰，才能做大做強陶瓷文化產業。

五、企業成立企業文化部門，建立一套完善的企業文化體系

景德鎮陶瓷企業具有很強特征和濃厚的文化氛圍，但是卻未形成一個完整的文化體系，盡管公司全員上下或許都認可了公司的一些行為習慣，但是未得到真正的提煉和歸納。企業文化的建設目的就是讓公司員工更深層次的理解企業的戰略和目標及行為規范，這樣得到員工的認可才是最可靠的。

像景德鎮很多的骨干陶瓷企業都具有很濃厚的企業文化氛圍，但是沒有一個專門的部門來完成文化的提煉工作，所以公司內設立一個企業文化部門，來負責編制、實施、檢查、完善公司企業文化建設發展規劃。我們需要在各陶瓷企業內部弘揚正氣，增強企業的凝聚力和向心力，提倡“愛廠如家、以廠為榮”的敬業精神。建立一種積極向上、寬松活潑的工作氛圍，號召員工紛紛獻計獻策，以企業振興為己任，建立“廠興我榮、廠衰我恥”的企業理念，要把景德鎮陶瓷企業打造成一個人格平等、關系融洽、紀律嚴格、工作有序、平安祥和的新型現代化企業。

第三篇：景德鎮陶瓷市場調查報告

景德鎮陶瓷市場調查報告

陶瓷是景德鎮稱都之源,縱觀景德鎮的歷史, 就是一部以陶瓷發展史為主題的歷史, 其瓷都地位和社會影響足以表明陶瓷在歷史上對景德鎮的巨大貢獻。景德鎮從漢代開始制造原始瓷器, 至今有 1700多年的歷史。但近二十年來, 我們的陶瓷質量在國際上早已失去往日的風采, 唐、宋、明、清初時的輝煌已不復存在。雖然改革開放以來, 我們引進國外的先進技術、設備, 陶瓷在質量、數量上有了很大的提高,但與先進國家同類產品相比,大部分產品差距仍相當大。我國建筑衛生瓷 6 0-7 0%是中低檔產品, 日用瓷的單件創匯率仍遠低于其他國家。國內許多日 用陶瓷企業的景況每日愈下, 建陶企業爭相倉促上馬, 爭奪這個本來就是微利行業的利益, 結果出現大量產品積壓, 質量、價格上不去, 這些都為陶瓷從業者們所共知。

一、近年來景德鎮的陶瓷業的發展成就

改革開放以來, 景德鎮陶瓷工業在產權制度方面進行了一系列改革。1995年底東風、人民、建國、藝術、紅旗、為民、紅光、曙光等企業借鑒外地的經驗, 結合企業的實際,實施以兩權分離、劃小核算單位、實行風險承包的改革試點, 同年成立了景德鎮陶瓷股份有限公司;1997年在 8戶陶瓷企業改革試點的基礎上, 又以 20戶陶瓷企業中推行以租賃特別是中長期租賃為主要內容的改革, 繼而在全行業推廣;2000年, 加快了以產權制度改革為核心的國有企業改革, 一批困難的國有陶瓷企業逐步實現產權轉換,并著力推進陶瓷行業投資主體多元化, 實施大企業上檔次與小企業發展并舉的方針, 鼓勵扶持多種所有制陶瓷企業在發展中上規模, 實現新一輪的大發展。、陳設藝術瓷發展迅速, 保持著國內領先地位;日用陶瓷品種有了發展,產品結構調整取得了積極進展。陳設藝術瓷無論在品種、質量, 造型、花面方面, 還是在創作、設計、制造水平上都有巨大的變化和迅速的提高, 目前陳設藝術瓷己發展到以陶藝家為主導的百花齊放、推陳出新的局面, 成為景德鎮陶瓷工業中的重要支柱之一。在陳設藝術瓷持續發展的同時,日用陶瓷、工業技術陶瓷、建筑衛生陶瓷也在引進、消化、吸收、自主創新和產品結構調整方面取得了積極進展。日用陶瓷目前在品種上除傳統的青花、玲瓏、粉彩外;還增加了釉下彩、釉中彩, 發展了炻瓷、耐熱瓷、骨質瓷, 工業技術陶瓷中電子陶瓷已

具備了較好的基礎, 防彈陶瓷正在形成一定的生產能力;建筑衛生陶瓷已成為具有較大生產能力的產業。、建設了一批用于展貿結合的陶瓷交易市場。隨著城市建設步伐的加快, 城市功能的完善, 景德鎮陶瓷交易市場特別是陳設藝術瓷交易市場建設得到了較快發展。過去以馬路市場!為主的交易市場通過賽寶坦改造, 陶瓷大世界等的建設,陶瓷交易市場已大有改觀。目前展貿結合的賽寶坦、國貿廣場、金昌利、陶瓷大世界、中國陶瓷城等市場已具規模。、形成了為陶瓷服務的比較完整的教育、研究、開發體系。近年來,以景德鎮陶瓷學院為代表的景德鎮陶瓷教育得到了較快的發展,在陶瓷技術、設計和管理人才培養方面,無論是層次還是規模都上了一個較大臺階;以中國、江西省陶 瓷工程技術研究中心為代表的,以陶瓷科研院所為基礎的并按市場機制運作的陶瓷研究、開發體系已基本形成, 為今后景德鎮陶瓷技術的創新奠定了基礎。

毋庸諱言, 在從計劃經濟向社會主義市場經濟轉軌的過程中, 景德鎮陶瓷業想要一度落后了。大多數陶瓷企業裝備水平比較低, 工藝技術落后, 產量低, 行業管理滯后, 與瓷都的地位極不相稱, 也沒有充分發揮陶瓷產業在國民經濟和社會發展中的應有作用。因此, 如何促進景德鎮陶瓷工業的發展, 重振瓷都雄風,是每一個瓷都人必須思考的問題。

二、市場經濟條件下的不適與困惑

從上世紀 90年代以來, 曾經擁有千年陶瓷文化的景德鎮傳統的陶瓷產業普遍出現效益滑坡, 資產負債高、創新能力不足的問題, 走到難以為繼、面臨解體、陷入發展危機的關頭。進入新世紀, 傳統陶瓷文化在向現代市場文明過渡的過程中感到嚴重的不適困惑。

1、缺乏市場競爭意識, 思想上固步自封, 小生產觀念濃厚景德鎮古代, 生產的陶瓷深受皇宮貴族喜愛, 由此延續了濃厚的官窯色彩。官窯不出價, 名氣大,皇帝選中一件, 其它全部砸掉埋到地下。用景德鎮陶瓷老藝人的說法是,不去參與市場競爭, 靠質量和工藝打天下!。改革開放二十余年來, 景德鎮在解放思想,更新觀念上做了許多努力,但景德鎮仍然沒有從根本上沖破傳統計劃經濟和小生產觀念的束縛, 重經驗、輕科學, 重眼前、輕長遠, 重局部、輕全局的觀念在行業的各個層面人群中依然存在且表現得非常突出。他們對新生事物接受慢甚

至導致一方面不能正確地評價景德鎮的過去和現在, 不能正確地對待自己的落后, 始終背著沉重的瓷都老大、夜郎自大的包袱, 改革瞻前顧后、開放步履躊躇;另一方面不能正確地對待發展過程中的困難, 對景德鎮陶瓷振興和發展缺乏信心;此外, 不少企業甚至不愿暴露自己的短處與失誤,等、靠、要!思想嚴重, 缺乏自我改革、自我發展、做大做強的市場競爭意識。

2、國有企業產權制度改革不徹底, 體制機制轉換滯后1995年是新中國成立后景德鎮制瓷史上最重要的一個年份。這一年, 市政府對景德鎮人賴以驕傲的十大瓷廠!進行改制, 通過化整為零!的方案, 劃小核算單位, 隨著光明、人民、建國、東風、長征、紅星、紅旗等十大瓷廠!停產,。原職工三分之一退休,三分之一下崗, 只留下三分之一在原企業維持工作。這時景德鎮街頭巷尾出現大量小作坊式的個體陶瓷生產、銷售機構, 這些小作坊本來可以迅速地調整產品結構, 降低成本。但長期以來形成的計經濟劃生產習慣, 卻讓毫無創新的低端日用瓷和藝術瓷成為景德鎮市場的主要產品, 而且,這些小作坊生產出來的產品大部分以地攤、式銷售手段在景德鎮出售。而此時, 廣東、福建等東南沿海地區的民營陶瓷企業已經在細分市場、引入資本、擴大產業規模, 一路高奏凱歌。

3、企業對技術創新認識不到位, 缺乏人才培養保護機制多年來, 景德鎮對人才特別是對企業人才培養措施不多、力度不夠, 還未形成一套有利于人才發揮的激勵機制。社會對企業家的評價、鼓勵和支持較為乏力, 不少企業經營者大多數時間在忙于處理各種復雜人際關系, 未能把精力用于企業發展壯大上, 這使他們難以成為優秀企業家;大中型國有企業由于經營者管理選拔機制的不健全, 使優秀經營人才難以脫穎而出。由于缺乏按現代市場營銷的要求對營銷人才?進行培育的機制, 企業難以造就掌握陶瓷市場規律, 熟悉國際市場規則,進行市場策劃的高級營銷人才。長期以來景德鎮對于藝術人才和技術、管理、現場管理與操作人才存在著顧此失彼、厚此薄彼的現象, 加上陶瓷企業特別是國有陶瓷企業不重視技術創新及地域性因素的影響, 致使陶瓷企業人才流失嚴重、十分缺乏。、缺乏維護和塑造品牌的動力和措施, 品牌意識淡薄幾乎所有景德鎮人都不得不接受這樣一個現實: 千年瓷都只是一個名氣,并沒有為當地帶來與其名氣相

稱的經濟效益。品牌!如果不去精心開發, 沒有到位的宣傳和保護, 品牌!將是一張無用之牌。自八十年代初期景德鎮陶瓷產品的水貨!在港、澳市場出現以來,景德鎮陶瓷!品牌在國際和國內市場的聲譽每況愈下, 嚴重摧殘著景德鎮陶瓷!品牌的聲譽。陶瓷企業不重視本企業品牌的塑造與提升,迄今尚無一個有競爭力的企業品牌。其原因主要是: 品牌意識淡薄,大量小企業、小作坊并沒有做長期生產的打算,只看到眼前的利益, 依靠偷稅漏稅和濫用景德鎮陶瓷!品 牌、制假仿冒等行為來形成 成本優勢!, 企業又缺乏打造本企業品牌的動力和能力,只要稍有規模的企業通過買賣便可隨意使用 景德鎮陶瓷!品牌。、政府相關職能部門管理監督乏力,服務意識較弱造成景德鎮陶瓷行業競爭無序的主要原因: 一是政府相關職能部門沒有很好地發揮市場監督和管理作用, 在規范陶瓷市場秩序、監督陶瓷市場運行等方面沒有有效的措施, 加上執法不力、不公, 造成陶瓷企業間不能在同一的成本、質量平臺上競爭;二是政府相關職能部門服務意識較弱, 服務質量差,不能結合自己的工作為企業排憂解難, 幫助企業解決實際問題,甚至在個別素質差的國家工作人員身上還在存著吃、拿、卡、要!的惡劣現象, 損壞了政府形象, 給市場規范管理帶來了一定障礙;三是作為當前行業管理部門的江西省陶瓷工業公司職權不明確, 經營職能和行業管理職能交錯,無法履行全行業的管理與協調職能, 陶瓷工業協會由于建立 時間不長,代表性不廣泛,目前很難做到規范行業行為、實現行業自律的作用。

三、發展陶瓷產業的幾點建議

中國瓷都景德鎮依靠陶瓷產業發展了一千多年, 景德鎮的歷史是一個以陶瓷發展為主題的歷史, 陶瓷對景德鎮的發展做出了巨大貢獻。然而在今天品牌引導消費觀念市場,陶瓷品牌經濟的作用不容忽視。景德鎮陶瓷企業肩負著發展品牌,弘揚陶瓷文化改革發展陶瓷產業的重要責任。、更新思想觀念,克服影響陶瓷業發展的隱形障礙景德鎮在 600多年的御窯生產歷史中, 形成了千里挑一、一瓷萬價!的精品意識。但由于其多為皇宮用瓷,照單生產即可, 根本不需考慮成本和效益。在解放后近30年的計劃經濟體制下, 國家對陶瓷產品實行統購統銷, 也幾乎不用考慮市場和銷售, 這種貢品文化和計劃經濟的烙印給加快推進陶瓷產業發展帶來一定的思想束縛。在市場經濟條件下,既要發揚官窯!生產中的精品意識, 又要拋棄被動生產、不尋市

場、不求規模、不講競爭的傳統思維和行為慣性,樹立敢于爭先、勤于創業、榮于有為的新理念,不斷把產品做優、把項目做活、把市場做大。摒棄瓷老大!的思想,正確評價自己的過去和現在, 沖破封閉狹隘的思維定式。融入全球意 識, 以廣博的胸懷和時代的遠見, 去了解和吸收世界先進陶瓷文化。

2、豐富陶瓷文化業產, 打造提升陶瓷業水平的特色產品。

景德鎮的陶瓷產業還處于低水平、粗放型階段,必須深入挖掘得天獨厚的文化資源, 不斷創造出獨具特色的文化產品。要推動陶瓷傳統文化與現代經濟、現代科技、現代生產相融合, 完善產品設計研發體系, 進一步提升陶瓷文化產品的檔次和品味;加快經營性文化事業單位體制機制改革的步伐, 推動他們真正融入市場, 參與競爭;把陶瓷古跡、陶瓷技藝和瓷業習俗所蘊含的現代經濟價值充分挖掘出來,實現文化產業的多樣化;同時還需加快以品牌為紐帶的資產重組和 生產要素整合, 積極推動陶瓷文化企業實施品牌擴張戰略,發展行業特色品牌, 努力形成自主知識產權和核心技術;確立版權興業戰略, 認真規范商標注冊和版權登記制度,強力實施#景德鎮陶瓷知識產權保護辦法?, 把仿冒和侵權盜版 產品阻擊在市場之外。

3、拓寬人才渠道, 培養推動陶瓷產業發展的所需人才景德鎮陶瓷文化創意人才和經營管理人才缺乏,文化中介組織和經紀人也不多, 這在某種程度上制約了陶瓷文化產業的發展。為此, 政府要把這類人才的培養和引進納入全市人才發展戰略。高校要針對市場需求, 開設相關專業和學科, 成為不斷輸送文化產業發展后備人才的蓄電水池!。通過多方面努力,打造出一支與陶瓷文化產業發展相適應、相協調的人才隊伍,使景德鎮由主要以專業美術人才為支撐的 陶瓷藝術之城!, 逐步轉化為同時依靠文化創意和經營管理人才的 文化產業之都!。4、政府加強服務意識,做好陶瓷發展規劃局

發展才是硬道理,瓷局、陶瓷工業公司要規劃好景德鎮陶瓷的發展,了解國際、國內市場, 并積極做好陶瓷生產過程中的協調、服務工作。景德鎮市不僅陶瓷自然資源豐富, 而且陶瓷各類人才濟濟, 要充分調動人才的積極性, 發揮好他們在重振陶瓷雄風中的作用。要發揚優勢, 促進發展, 日用陶瓷要形成規模,陶瓷企業小的要做大、做強, 藝術陶瓷追求精益求精,敢于開拓創新, 把會展和演藝作為發展陶瓷文化產業的主要平臺。自 2004年起, 每年以博覽世界陶瓷

精品、弘揚瓷都千年文明!為主題, 承辦景德鎮國際陶瓷博覽會!。在把景德鎮陶瓷文化傳播到海內外的同時,進一步開拓產品市場,取得經濟效益和社會效益雙豐收。陶瓷是景德鎮的置鎮之本, 是景德鎮的精髓, 更是景德鎮人的寶中之寶想要振興陶瓷、重振陶瓷雄風, 景德鎮陶瓷業就必須在世界市場競爭中重新取得優勢, 不僅要提高產品的競爭力,還要克服原有外貿制度的弊端, 學習和吸收國內外先進經驗,不斷優化完善,使外貿機制與市場經濟相適應,并同步發展,提高傳統陶瓷產品在國際上的地位,創新品牌、體制、燦爛歷史。

機制重現景德鎮陶瓷業的

第四篇：景德鎮陶瓷考察報告

景德鎮陶瓷市場調查報告

姓名：夏國華

班級：零八陶設四班學號：200830111409指導老師：魯瑜

陶瓷是景德鎮稱都之源,縱觀景德鎮的歷史, 就是一部以陶瓷發展史為主題的歷史, 其瓷都地位和社會影響足以表明陶瓷在歷史上對景德鎮的巨大貢獻。景德鎮從漢代開始制造原始瓷器, 至今有 1700多年的歷史。但近二十年來, 我們的陶瓷質量在國際上早已失去往日的風采, 唐、宋、明、清初時的輝煌已不復存在。雖然改革開放以來, 我們引進國外的先進技術、設備, 陶瓷在質量、數量上有了很大的提高,但與先進國家同類產品相比,大部分產品差距仍相當大。我國建筑衛生瓷 6 0-7 0%是中低檔產品, 日用瓷的單件創匯率仍遠低于其他國家。國內許多日 用陶瓷企業的景況每日愈下, 建陶企業爭相倉促上馬, 爭奪這個本來就是微利行業的利益, 結果出現大量產品積壓, 質量、價格上不去, 這些都為陶瓷從業者們所共知。

國有企業產權制度改革不徹底, 體制機制轉換滯后1995年是新中國成立后景德鎮制瓷史上最重要的一個年份。這一年, 市政府對景德鎮人賴以驕傲的十大瓷廠!進行改制, 通過化整為零!的方案, 劃小核算單位, 隨著光明、人民、建國、東風、長征、紅星、紅旗等十大瓷廠!停產,。原職工三分之一退休,三分之一下崗, 只留下三分之一在原企業維持工作。首先，他們大多不進行技術上的更新，更加談不上新設備的購買，他們往往延用原有國企留下的舊設備，修修補補，反復使用。其次，有些地區如景德鎮等地，企業主們更加喜歡依靠純粹的人力來完成產品的生產，用他們的話講：人力比較機器更快、更好、更便宜。我們都知道這是一種非常原始并且初級的獲取絕對剩余價值的方法，它固然簡單，但卻有限。所以一旦業務量加大或是復雜了以后，生產的效率及質量自然就顯得比較低了。缺少一些作為商人所必要的社會責任感和競爭中的冒險精神，不利于整個行業的快速發展。再次，正是由于缺乏科學的管理方法，缺少材料的循環利用等環節，幾乎所有的小工廠都存在資源浪費嚴重的現象。許多的材

料和設備就因為企業制度的不健全，從業人員的責任心不強而白白浪費和破損了，其中許多是不可回收和修復的。基于這些原因，環境的污染嚴重也就不言而喻了。對于陶瓷生產地而言，環境問題無一不是老大難問題，除去陶瓷生產中必不可少的一定量污染外，最需要通過改進管理及技術得以解決的污染大類就是生產中的廢品。許多工廠依靠他們在陶瓷生產地的優勢既不研發產品，也不對外經銷，而是接受同行的介紹，坐等業務的上門，或獨攬或繼續分派，主要通過記件結算等方式進行生產。在合作過程中，我們發現其中的環節過多，導致利潤的分化和生產的不穩定，最終吃虧的只能是消費者，以及行業本身的良性發展。而其它地區，不同類型的小工廠同樣主要接受訂單，即來樣加工、批量生產。因此該類工廠中沒有專業的設計人員，甚至沒有工藝技師，有的只是老板與和臨時招來的有一定技術的臨時雜工。因而效益的好壞通常取決于人脈、效率和季節。我們曾在丁山某效益頗佳的企業實習，該廠除了承接各種日用產品的定單之外，還生產純手工的陶藝類工藝產品。面對市場環境的變化，許多的大企業正在逐步走向成熟，而其中相當部分屬于合資或獨資的性質。相比較而言，中小型工廠的血統則要“純正”的多，但是因為他們很少或者沒有進行產品的研發，所以這類陶瓷工廠基本無所謂知識產權，什么東西好賣就模仿什么，什么東西流行就生產什么。完全不考慮是否存在侵權的問題。因為競爭的雙方都沒有這種意識。逐漸姑息，使這種風氣仿佛成為了行業中默認的潛規則了。長此以往，企業在創新上的熱情漸漸消退，甚至沒有。但問題的關鍵來自于國際企業的競爭壓力和世界經濟一體化的沖擊，國內的市場已經被打開，份額的變化取決于企業自身與行業自身。我們不難發現目前市場環境中的不合理成分，相關法制環節中的不健全因素。面對新的競爭、新的挑戰，我們還需要進一步學習、進一步完善，按照游戲規則辦事，走出一條有自己特色的道路。總之，如果我們不想在未來崛起的時候重走其它行業的彎路，那么最好現在開始行動起來。這時景德鎮街頭巷尾出現大量小作坊式的個體陶瓷生產、銷售機構, 這些小作坊本來可以迅速地調整產品結構, 降低成本。但長期以來形成的計經濟劃生產習慣, 卻讓毫無創新的低端日用瓷和藝術瓷成為景德鎮市場的主要產品, 而且,這些小作坊生產出來的產品大部分以地攤、式銷售手段在景德鎮出售。而此時, 廣東、福建等東南沿海地區的民營陶瓷企業已經在細分市場、引入資本、擴大產業規模, 一路高奏凱歌。

中國瓷都景德鎮依靠陶瓷產業發展了一千多年, 景德鎮的歷史是一個以陶瓷發展為主題的歷史, 陶瓷對景德鎮的發展做出了巨大貢獻。然而在今天品牌引導消費觀念市場,陶瓷品牌經濟的作用不容忽視。景德鎮陶瓷企業肩負著發展品牌,弘揚陶瓷文化改革發展陶瓷產業的重要責任。

第五篇：陶瓷催化劑行業調查報告

蜂窩陶瓷催化劑行業調查報告

在20世紀60、70年代，美國Corning公司首先通過擠壓成型技術制備了具有高性能、可作為汽車尾氣催化凈化器載體用的堇青石蜂窩陶瓷。該公司最初研制的蜂窩陶瓷的孔數為200孔/平方英寸(約31孔/cm2），壁厚為0.012英寸(約0.3mm）。在1979年，Corning公司推出了400孔/inch2，壁厚0.165mm的蜂窩陶瓷（后成為堇青石蜂窩陶瓷的工業標準）。目前，Corning公司能生產具有上百種外形、三種蜂窩孔結構和八種壁厚的蜂窩陶瓷。Corning公司的專家預言，在未來的五年內，1200孔/inch2的堇青石蜂窩陶瓷將替代400孔/inch2的蜂窩陶瓷作為行業標準。[1]

蜂窩陶瓷具有阻力小、單位體積幾何表面積大，可在其載體表面浸涂催化劑而具有吸附和催化功能等優點。蜂窩陶瓷最早用作熱交換器，隨著環境保護法規的建立和對環境保護要求的提高，特別是對汽車排出的廢氣的嚴格限制，這就極大地推動了蜂窩陶瓷及其在蜂窩陶瓷上浸涂不同催化劑的發展[2]。在上世紀80年代中期，國內的許多科研單位就已開始研制低熱膨脹系數的高性能堇青石蜂窩陶瓷。盡管這些研究取得了一定的進展，但并沒有完全消除與國外先進產品的性能差距。進入90年代后，國家（特別是一些大城市，如北京，上海等）逐步提高了汽車尾氣的排放標準。這就使汽車尾氣催化凈化器及其載體市場潛力進一步凸現出來。因此，國家及有關的生產、科研單位投入了更多的人力、物力以加強對堇青石蜂窩陶瓷的研究。

我國國內與國外在陶瓷催化劑方面還是存在在很大的差距。目前國內先進水平所生產的蜂窩陶瓷載體的孔密度在400～600孔/inch2，壁厚在0.2～0.3mm之間；而國外能生產孔數高達1200孔/inch2、璧厚在0.1mm左右的蜂窩陶瓷。國內制品的比表面一般不超過28cm2/cm3，而國外600孔/inch2的制品的比表面積高于34.52cm2/cm3。載體比表面積較低，是導致國內生產的催化凈化器催化效率較低主要原因之一。國產蜂窩陶瓷的吸水率不均勻（一般在22～30％之間波動），導致所吸附的活性物質和催化劑的分布不均勻，易使活性氧化物和催化劑脫落，最終影響催化凈化效率。而國外產品的吸水率一般不會超過25±1％的范圍，保證了催化劑能均勻、穩性的吸附在載體表面，故催化效果持久、良好。

目前世界上最大的兩個蜂窩陶瓷的生產廠家是美國康寧公司(約占世界市場的50%)和日本NGK 公司(約占40%)。這兩大廠家均采用堇青石作為蜂窩載體, 其原因是:(1)價格便宜;(2)原材料易取得;(3)生產工藝簡單易實現;(4)性能基本上能夠滿足使用需要。[3]

蜂窩陶瓷常作為汽車排氣用催化劑載體，要求其預熱性好，壓力損失小，使發動機輸出功率降低少，同時由于凈化器常常處于快速升溫降溫和發動機啟動時的振動變化之中，又要求具有耐熱，耐熱沖擊和機械強度好的性能，而董青石質蜂窩陶瓷具有較大的比表面積，較小的體積密度以及壓力損失小，熱膨脹系數低等一系列特性，因此用作排氣催化劑載體最理想。[4]

堇青石蜂窩陶瓷的諸多應用都有一個基本特征，即環境溫度急劇變化。這就要求其須具有良好的抗熱沖擊性能，而大幅度提高抗熱沖擊性能的關鍵就在于降低其熱膨脹系數。國外科研人員通過大量的科學研究和技術開發，研制出了性能優良的堇青石陶瓷材料，特別是具有較低熱膨脹的堇青石蜂窩陶瓷。但作為高溫催化劑載體和熱交換器用的堇青石蜂窩陶瓷須具有近零熱膨脹系數，才能有效地抵御其在周而復始的熱循環中所承受的熱應力的破壞作用，具備必要的使用壽命。因此，如何進一步降低堇青石陶瓷，特別是堇青石蜂窩陶瓷的熱膨脹系數仍是陶瓷材料領域中重點研究的課題。在進一步降低其熱膨脹系數的同時，研制具有更高的孔密度(據報道極限孔密度可達3000孔/inch2)、更薄的間壁(壁厚可小于0.07毫米，即相當于人的頭發的直徑)是堇青石蜂窩陶瓷的研究、發展趨勢，其目的在于增大比表面積，提高催化凈化效率。此外，較薄的間壁還能提高抗熱沖擊性能，減少載體的體積，縮短點火時間，并有利于降低背壓，提高燃料的利用率。但較大的孔密度和較薄的間壁，無疑會損害蜂窩陶瓷的強度。在不影響材料其他性能的前提下，如何提高材料的強度，也是當前和今后研究的課題之一。

目前，如何降低堇青石蜂窩陶瓷的熱膨脹系數，控制其吸附能力的均勻性，確保其具有足夠的機械強度，適當提高孔密度和降低壁厚，使堇青石蜂窩陶瓷滿足國內汽車尾氣排放標準對其性能的要求，仍是國內研究的方向和重點。隨著我國汽車尾氣控制標準的逐漸提高以及經濟和科技實力的不斷增強，進一步提高其性能是一種必然的趨勢。

[1]堇青石蜂窩陶瓷的研究白佳海

[2]蜂窩陶瓷催化劑在我國環境保護方面的應用

[3]蜂窩陶瓷的制備與應用侯來廣

[4]蜂窩陶瓷催化劑的開發及其應用史惠萍趙炳成