第一篇：大學生服裝市場調查方案

大學生服裝市場調查方案

一、調查背景

隨著經濟社會的縱深發(fā)展，大學生作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關注，由于大學生年齡較輕，群體較特別，他們有著社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經濟上的獨立，消費受到很大的制約。他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接影響到他們世界觀的形成和發(fā)展，大學生消費具有多樣化，復雜性等特點。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此處于以上的目的我們進行了針對大學生服裝消費的調查和研究。

二、調查的目的和意義

目的：

1、即使把握大學生消費的進行動向，了解當代大學生對品牌服裝的消費習慣。

2、引導大學生樹立正確的消費觀念。

3、對整個針對學生服裝生產銷售產業(yè)提供參考。

意義：通過這次服裝服裝調查活動使我們深刻地認識到市場調查與預測的重要性，能

夠把理論與實踐結合起來，讓自己真正掌握知識。

三、調查主題內容與范圍的介紹

（一）、范圍的介紹

調查XX學院新北校區(qū)在校大學生對服裝品牌的消費習慣。

（二）、內容

消費者—大學生：

A、大學生的統(tǒng)計資料（年齡、性別）B、大學生對服裝的態(tài)度（款式、價格、質量）C、大學生對服裝類產品廣告、促銷的反應 D、大學生對服裝的需求及購買情況

（三）、樣本選取

A、大一，調查問卷男女各50份

B、大二，調查問卷男女各50份

C、大三，調查問卷男女各50份

四、調查方法

本次調查采取的是問卷調查，通過調查成員的問卷的發(fā)放，對我校三個不同年級300位同學進行了調查。本小組共發(fā)出300份問卷。

五、市場調查程序及安排

第一階段：初步市場調查：初步了解市場服裝品牌消費情況。

第二階段：計劃階段：制定服裝市場調查策劃書，并審定、確認修正。

第三階段：問卷階段：設計調查問卷，初步測試。然后整理確認，并印刷300份。

第四階段：實施階段：像調查對象發(fā)放調查問卷并及時回收，確保問卷的回收率。

第五階段：研究階段：通過數(shù)據(jù)輸入處理，研究、分析數(shù)據(jù)。

第六階段：報告階段：撰寫市場調查報告書，并印制成文。

六、經費預算

1、打印調查問卷300份50元

2、打印策劃書、調查報告 10元

附問卷一份：

同學：

通過對XX院學生服裝消費情況的調查，以了解其市場容量和結構，品牌等相關情況，為服裝生產和經營者提供信息。此次調查主要針對本校學生，了解其對服裝的選擇，進而了解大學生服裝市場的需求及其發(fā)展方向。

1.您的性別（）

A男B女

您的年級（）

A大一B大二C大三

2.請問你對潮流的看法（）

A追隨潮流B標新立異C適合自己就好D無所謂

3.請問您從什么渠道了解服裝品牌（）

A朋友B網(wǎng)絡C雜志D廣告E其他

4.請問您偏好的服飾類型（）

A運動服飾B休閑服飾C其他服飾

5.請問您每季度用于服裝購置的費用為多少（）

A50B50—300C300—500D500以上

6.您所能接受的服裝價格（）

A100B100—200C200—300D只要喜歡，多貴都買。

7.請問您購買品牌服裝時，主要考慮哪些因素（）{多選}

A款式B價格C質量D品牌E打折促銷F實用G舒適度

8.您喜歡去的購衣場所為（）

A專賣店B大型百貨商店C批發(fā)市場D其他

9.您經常購買的休閑品牌是（）{多選}

A美邦B真維斯C班尼路D森馬E阿依蓮

F艾格G以純H JackJonesI其他

10.您比較中意的服裝配飾是什么（）{多選}

A帽子B皮帶C圍巾D首飾E眼鏡F背包G其他

11.您經常購買的運動品牌是（）{多選}

A李寧B阿迪C耐克 D KAPPAE特步

F安踏G喬丹H匹克I其他

12.您如何看待關于品牌消費的觀念（）

A一定要買品牌服裝B不一定要買品牌服裝C不買品牌服裝

13.您對哪種品牌服裝比較信賴（）

A廣告宣傳多的B穿的人多的C質量好的D朋友介紹的E其他

14.您對服裝消費的態(tài)度是（）

A新潮B豪華C實用D保守E其他

謝謝您的配合大學生服裝消費調查問卷

第二篇：河源服裝市場調查方案[模版]

河源服裝市場調查方案

一、調查背景：

河源的服裝市場與其他的區(qū)域市場又存在著一定的區(qū)別。應該根據(jù)具體的情況做出分析。為此應該做好相關的市場調查，才能更好的作出相應的預測。目前河源的服裝市場集散地主要有銅鑼灣的女人街、翔豐商業(yè)廣場、人民路地段商鋪、步行街、湖濱路、廣晟廣場等。其中這幾個地方又分為不同的檔次。要對自己所進入的市場做一個充分的了解，有必要進行一個初步的市場研究，以了解市場分布、市場容量、需求性質等。

二、機會定義

打造市場強勢品牌:

市場細分：

一句話，市場定位的細分既要緊跟消費市場，又要緊跟流行趨勢，更重要的是要巧妙地迎合消者的心理，注意市場可操作性。

三、市場定位的調查

因為河源的服裝市場之大、消費之眾、不同的時尚追求都會影響品牌服裝在市場中的銷路。當然，品牌服裝在營銷方面少不了市場的選擇策劃、正確的營銷策劃、準確的銷售模式，才能獲得成功的營銷，使品牌服裝真正具有含金量?？偟哪康模号袛嗑唧w的消費人群以及購買的頻率。具體目標之一：充分了解河源服裝市場，做好推廣策劃

調查對象：在校學生以及街道人群

四、研究階段

階段之一；可行性研究/探索性研究

1、市場問題定義：服裝市場基本環(huán)境、服裝市場需求

2、調查問題定義：消費需求量調查、消費結構調查、消費者行為調查

3、對該調查課題進行計劃

階段之二；問卷設計

1、定性資料要求

2、定量資料要求

3、問卷設計、試答和修改

階段之三；樣本選擇與數(shù)據(jù)收集

1、抽樣設計

2、進行試樣調查與實際調查

3、回收問卷并進行編號整理 階段之四；資料分析與解釋

1、分析資料

2、解釋資料

階段之五；報告結果

1、調查結果與書面報告的準備

2、口頭或書面報告

3、結論與行動建議 階段之六；方案實施與反饋

五、研究方法

1、研究設計

調查方法：文案調研、問卷調查（定點訪問、攔截訪問）、訪談、網(wǎng)絡搜索 調查區(qū)域：在校學生、街道人群）

2、原始資料收集

3、樣本分析

4、要進行分析資料的分析類型

六、小組成員分工介紹

小組成員：賴艷芳 黃麗霞 黃秀萍 劉靜 鐘茂強 張育章

分工合作：

1．項目統(tǒng)籌：賴艷芳 2.調查項目確定：全體成員 3.問卷設計：鐘茂強 張育章 4.問卷修改：賴艷芳 黃秀萍 黃麗霞 5．實地調查：全體成員 6．數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析處理：黃秀萍 黃麗霞 數(shù)據(jù)整理、錄入： 7.撰寫調查報告：黃秀萍 黃麗霞 賴艷芳 8.修改調查報告：賴艷芳9.提交口頭報告

七、附調查問卷樣本

第三篇：服裝市場調查方案策劃

服裝市場調查方案策劃

一、服裝市場調查方案策劃的含義與意義

（一）含義

也稱服裝市場調查設計

指在是實際調查之前，根據(jù)調查研究目的和調查對象的實際情況，對調查工作總任務的各個方面和全部過程進行通盤考慮和安排，以提出相應的調查實施方案，制定合理的工作程序。

（二）調查方案策劃的意義

1、是從定性認識過渡到定量認識的開始階段

2、起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調的作用

3、能夠適應現(xiàn)代市場調查發(fā)展的需要

二、服裝市場調查方案策劃的內容

（一）識別研究問題和確定市場調查目標

研究問題定義清楚后才能進一步去策劃和執(zhí)行

需要解決的問題不同，研究的問題不同，調查目標也就不同

策劃時，需要對已經確定的市場調查項目進行調查項目的背景、所要達到的目標進行簡要闡述和說明

調查背景：

? 說明市場調查任務的提出、? 市場調查的目標、? 或者市場調查結果的意義等

任務目標：

? 如通過調查，提供必要的企業(yè)市場營銷數(shù)據(jù)（如產品銷量、市場占有率、顧

客滿意度等）；

? 通過調查和分析，診斷企業(yè)經營的基本問題，并提出解決問題的方案； ? 通過對市場數(shù)據(jù)的分析，尋找出市場現(xiàn)象發(fā)展變化的規(guī)律，并對其未來的走

向做出基本判斷等

（二）確定市場調查內容（項目）

根據(jù)調查目標要求，對市場調查的具體內容或項目進行確定

使抽象的市場調查目標轉化為可操作的市場調查內容(項目)

（1）通過探索性調查盡量羅列出那些能實現(xiàn)調查目標的相關內容或能夠說明調查目標的各類調查項目

（2）將調查內容（項目）系統(tǒng)化和條理化

（3）對調查內容（項目）進行評估

是否全面、科學、合理反應調查目標要求

實施過程可行性

調查價值評估

（三）確定調查對象和調查單位

向“誰”做調查

調查多少人才能夠取得有效的市場調查數(shù)據(jù)

（四）確定市場調查方法

調查方法取決于三個要素：

? 市場調查主題要求

? 市場調查對象的基本特點

? 市場調研經費預算的限制

(五）制定調查問卷和調查提綱

調查問卷：收集信息的主要工具

調查提綱：針對所要收集的調查信息制定一系列的問題，非正式，多為開放性問題

（六）確定調查資料整理和分析方法

（七）確定市場調查進度

進度安排內容：

（八）確定市場調查費用預算前期計劃準備階段費用占20%實施調查階段費用占40%后期分析報告階段占40% 市場調查費用預算表：

第四篇：服裝市場調查

10年內中國服裝市場規(guī)模將達到2250億美元

波士頓諮詢公司(TheBostonConsultingGroup)近日發(fā)表報告，針對中國大陸不同城市的5,000多名消費者進行調查，資料顯示過去10年內，中國大陸服裝市場規(guī)模已增加2倍，2010年近4,000億元人民幣;該公司并預測未來10年，由于中國大陸中產與富裕階級迅速擴大，服裝市場規(guī)模預計將再增加2倍，至2020年約為1.35兆元人民幣(約2,250億美元，未來10年平均匯率以1美元兌6元人民幣計算)。

目前中國大陸人均服裝消費每年約為1,150元人民幣，僅約為美、英人均消費水準的20%。該公司預測，中國大陸中產和富裕階級的人口將在2020年達到1.4億人，越來越多的中產與富裕階級，將使中國大陸市場的地位逐漸提高，未來5年，全球服裝市場30%的成長將會是由中國大陸市場所貢獻。此外，雖然目前一些國際品牌及中國大陸本土品牌在市場中發(fā)展迅速，所開設的專賣店多達數(shù)千家，但有更多的國際服裝品牌在中國大陸的業(yè)務規(guī)模并不大，甚至尚未開設門市，因此中國大陸服裝市場發(fā)展?jié)摿o窮且競爭將日益激烈。

第五篇：大學服裝市場調查方案

大學服裝市場調查方案

一·調研背景

當今消費者對流行的判斷更趨于理性化，服裝消費正呈現(xiàn)個性化，更多人開始注重對能夠體現(xiàn)自我魅力和風格的服裝。尤其在年輕的新生代中，更善于接受新事物。而在服裝競爭日益激烈的今天，品牌作用越來越強，在追求時尚品味的消費中占主導地位。目前，高校內的服裝市場已略具規(guī)模，然而，并沒有出現(xiàn)一家正式的品牌專賣店。二·調研目的1.了解高校服裝市場的需求

2.研究大學生服裝消費的心理特征

3.了解大學生服裝消費的層次結構

4.為邦威公司開店提出合理建議

三·調研內容

1.了解大學生服裝消費的基本信息

（1）大學生花費在服裝上的金額

（2）大學生所買服裝各品牌商品的比率

（3）大學生所買服裝能接受的價位

2．研究大學生對服裝消費的購買心理

（1）大學生對服裝品牌以及質量的注重程度

（2）大學生對自認所買滿意服裝的宣傳可能性

3．探析大學生對邦威品牌的認知度以及認知渠道。了解邦威品牌在大學生心目中的品牌形象。

四·調查對象

1.本次調研對象主要為在校大學生

2.受訪者非專業(yè)調查人員

3.受訪者過去六個月中沒有參加相關的調研研究

五·調研數(shù)據(jù)的收集方法

考慮到統(tǒng)計分析對樣本量的要求和成本方面的經濟性，我們本次調研共發(fā)出問卷100份。本次調查主要采取定點隨意抽樣的調查方法，分別在河南城建學院大一，大二進入班級尋求幫助作答；在校內隨機攔訪。調查對象按（大一：大二：校內攔訪）的比例為50：30：

20。同時，按男女性別的比例為50：50進行訪問。

六·訪員安排

本次調查工作由調查大兵小組組織訪員完成，正式調研過程的督導工作由我們小組組員全程負責，以確保調研工作的質量。

七·質量控制與復核

本次調研的復核率為25％，其中15％為電話復核，10％為實地復核。我們將實行一票否決制，即發(fā)現(xiàn)訪問員中有一份作弊問卷，該訪問員的所有問卷作廢。為確?？茖W高效的完成調研工作，我們小組將作為專項小組為客戶服務。

八·數(shù)據(jù)輸入與處理

參與此項目的所有數(shù)據(jù)錄入人員及編碼人員將參與問卷的設計與調查培訓；在錄入過程中學抽取10％的樣本錄入復核，以保證錄入的質量；數(shù)據(jù)處理采用軟件SPSS進行分析。

九·經費預算

暫準備打印問卷100份，計20元.其他費用暫不明確。

十·報告提交

由調查大兵小組向顧客提交調研報告書一份及所有原始問卷，并提供包括調研報告、原始數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、演示文稿在內的報告文件一份。如有需要，我們會向顧客進行口頭匯報。

調查大兵小組制作

小組成員：郝斌崔玲芬陳勝男

于文超孔海霞翟會蝶

吳揚陳燕花肖彬

2009年12月15日