第一篇：保定服裝商場市場調查

保定市北國先天市場調查報告

一、商場背景

該廣場由河北石家莊的商業名企北人集團投資興建，于2011年10月29日開業，這是該集團繼在保定市2003年開出第一家商場“保定北國商城”之后，第二次擴張保定。保定的商業也因而多了一個高端品牌云集，消費者在購物的同時可以享受看電影、做美容樂趣的購物中心。

據調查，保定北國先天下廣場坐落于保定市高新區，是北人集團重金打造的、體量最大的外地賣場。據介紹，該賣場建筑面積11萬平米，集北國百貨、超市、電器、珠寶四大業態于一體的賣場。該購物廣場由韓國著名商業設計公司全面規劃，匯聚550個國際國內知名品牌，其中近50%的品牌首次進駐古城保定；國際知名品牌卡地亞、登喜路、勞力士、萬寶龍、KC的入駐更是大大地豐富了保定高端百貨。北人集團總裁白珊介紹，此次保定北國先天下的設計和布局不僅注重購物，更注重了休閑和娛樂功能，其店內開設了高檔電影院，還有中西餐廳、咖啡廳、美容、健身場所等。

二、各樓層品類分布及凈面積

首層：名品、珠寶、化妝、名表、女鞋、男鞋二層：女裝、女士文胸、女包、家居服、常規內衣

三層：男裝、羊絨衫、羊毛衫、男包

四層：運動、少淑、羽絨服、數碼產品

五層：家居床品、兒童嬰幼用品、家電

六層：電影院售票區、中餐廳、西餐廳

七層：電影院、特色餐廳

負一層：超市、外賣區、KFC、屈臣氏、胖仔、量販休閑

三、定位特點：

1.高端名品的引進，突出定位高端的話語權。國際名品在保定市場屬于空白，對于名品引進并凸顯定位，將成為最大的亮點。

2.功能性的生活元素將得到充分體現，餐飲、娛樂、休閑一站式的購物體驗，有別于其他的百貨賣場。

四、總結：

1、在對產品是否適合市場而言，經銷商在選擇代理的品牌時更關注品牌的實力，包括品牌知名度，文化，歷史等。

2、對普通消費者來說，北國先天下的商品是昂貴的，更適合中層以上的人群消費。

3、通過這次市場調查，我學會了如何與人相處，與人溝通，學會了獨立思考問題，從中收獲了毅力，收獲了一份堅持。

五、建議

建議一：

會員卡、積分卡、貴賓卡、優惠卡、VIP卡??幾乎每個消費者的錢包里，都被卡占據了不小的空間。許多人因為各種卡太多，用過一次后只好讓部分卡“長期睡眠”，造成不小的資源浪費。如果持有一張卡就能享盡優惠，并參加積分換購，那就太方

便了。

建議二：

商場的人員管理，必須有著一套科學、完善的管理機制。

1.是加強人事部門管理。應把擁有管理能力和經驗的人員調入人事管理部門，并加強培訓和教育。

2.是加強員工管理。要結合商場實際，建立健全員工使用和管理制度，從員工的招聘、培訓、使用、考核、獎懲等方面都應建立規章制度，不斷實現員工管理的規范化和制度化。

3.是建立健全用人長效機制。商場可通過建立科學的獎懲機制和員工收入增長機制，充分調動員工的工作積極性，增強員工的歸屬感，使員工愿意長期留下來工作，甚至還會介紹朋友來工作。

建議三：

商品的陳列是商場經營管理的一門藝術。

商品陳列得當不僅能促進銷售，而且還能給人帶來一種藝術的享受。要把握好上柜商品的數量。在量感展示上不要只拘泥于商品數量的多少，而要注重在視覺上使顧客感到商品豐滿，通過商品不同的角度與側面進行組合，增加美觀效果，進而達到刺激消費的目的。

建議四：

擴大經營范圍。在保定市這樣的古城里，中下層消費者居多，可以試著擴增一些物美價廉的消費品，擴大消費群體，會更好。

第二篇：服裝市場調查

10年內中國服裝市場規模將達到2250億美元

波士頓諮詢公司(TheBostonConsultingGroup)近日發表報告，針對中國大陸不同城市的5,000多名消費者進行調查，資料顯示過去10年內，中國大陸服裝市場規模已增加2倍，2010年近4,000億元人民幣;該公司并預測未來10年，由于中國大陸中產與富裕階級迅速擴大，服裝市場規模預計將再增加2倍，至2020年約為1.35兆元人民幣(約2,250億美元，未來10年平均匯率以1美元兌6元人民幣計算)。

目前中國大陸人均服裝消費每年約為1,150元人民幣，僅約為美、英人均消費水準的20%。該公司預測，中國大陸中產和富裕階級的人口將在2020年達到1.4億人，越來越多的中產與富裕階級，將使中國大陸市場的地位逐漸提高，未來5年，全球服裝市場30%的成長將會是由中國大陸市場所貢獻。此外，雖然目前一些國際品牌及中國大陸本土品牌在市場中發展迅速，所開設的專賣店多達數千家，但有更多的國際服裝品牌在中國大陸的業務規模并不大，甚至尚未開設門市，因此中國大陸服裝市場發展潛力無窮且競爭將日益激烈。

第三篇：溫州商場市場調查

關于溫州商場市調概況

市調時間：2014年2月20日

市調地點：溫州商城

市調結果：溫州商場為兩層，一樓均為私人購買然后租給商戶。一樓業態均為潮流服裝、男女鞋、內衣、襪業等。經觀察，人流量比較大的業態屬于潮流、時尚的女裝或特色專賣店（比如全賣牛仔系列），其他，鞋類、普通女裝和男裝，人流量相對減少甚至無人。

經走訪幾家商戶，了解到這些商戶雖無意向再東壩發展，但給出了以下幾點意見或建議。

一、從2013年開始，百貨業業績直線下降，不但無拓展計劃，更有相對縮減的情況，目前溫州商場都還有未滿場的情況，甚至有張貼門面轉讓的事情發生。

二、部分商家反映最多的一個導致零售行業業績下滑的原因是：淘寶的銷售對中低位價格的產品有巨大的沖擊力。這一點，是目前很多商戶都有點失去信心的重要原因。

三、有個別商戶覺得即使東壩要做類似業態，周邊至少要有快餐類業態存在才可以更好的帶動人氣。

溫州商場二樓為龍艷百貨，屬于商場管理，業態為：床上用品、服裝、飾品等業態。據部分商戶了解到：此商場無進場費；押金由最初的一兩萬降至現在的一兩千；物管費為15元左右/㎡；租金在60--70元/㎡；電費為商戶按面積平均分攤。根據走訪了解到二樓商戶談及無拓展意向的原因也有同樣的一點，就是淘寶對零售行業的沖擊力。

以上為今日對溫州商場作出的基本市調情況。

第四篇：青島服裝市場調查

青島市服裝市場調查報告

一、青島服裝市場主要的商業圈

1、成衣市場： a、市北區臺東

臺東商圈是青島目前最大的商圈青島市臺東商業步行街作為島城五大商圈之一，東起延安三路，西至威海路，全長1000 余米，并以其舒適的購物環境、濃厚的現代化氣息和旺盛的人氣，成為青島最具特色的商業步行街。街內現有國內外知名的沃爾瑪、萬達廣場、百信鞋業、利群集團、蘇寧電器等各類業態的企業245家，涉及商業、金融、餐飲、藥品、文化五大行業，顧客消費群涵蓋各年齡層，平均人流量達20萬人次，最高時達50萬人次。消費層次更接近大眾化。

在青島臺東三路商業街的建設過程中，市北區十分注重營造良好的文化環境，充分發揮環境文化的陶冶作用，從環境上營造濃厚的商業氛圍。邀請中國建筑環境研究院專業畫家，對步行街兩側21座商住樓6萬余平方米的墻面進行統一彩繪，精心繪制了色彩斑斕、造型生動的大型壁畫，形成了獨特的彩色畫廊，這是全國最大的手工彩繪一條街；聘請專家進行亮化設計，將夜晚的臺東三路裝扮得燈火通明；設置了步行街地下文化小品，建設了男士、女士特色廣場，營造出優美的購物和休閑環境，使市民在購物消費的同時，還享受著文化特色的盛宴。到臺東商業步行街購物已經成為一種休閑的生活方式。青島臺東商業步行街以其舒適的購物環境、濃厚的現代化氣息和旺盛的人氣，成為青島最具特色的商業步行街，在青島乃至全省享有廣泛盛譽。被形象的稱之為青島的“王府井”。

b、中山路。

青島的中山路是一條有著百年歷史、聞名全國的商業街，曾經是青島的“名片”，也可以說是青島商業的“母脈”。這條南接著名的風景名勝--棧橋，北接老青島著名的“大窯溝”約1500長、是呈南北走向的商業街。中山路北段，則是青島本土老字號的集中地，這里有著許多著名的老字號商鋪，如盛錫福”鞋帽店、曾經香滿四溢的“春和樓”、家喻戶曉的“宏仁堂”大藥房、百年老店“福生德”茶莊，當然還有名冠中華的“亨德利”鐘表店。這里有老青島人娛樂生活的聚集之地——以山東大戲院、中和戲院等為首的眾多戲院，影院，還有作為青島民俗文化的發源地之一劈柴院，里面更是各類民間藝人云集，說唱雜耍熱鬧非凡。“南洋北中”的格局使得中西文化在這里融合，形成了這條百年老街的獨特魅力。歐式風情浪漫細膩，里院文化生動溫情，兩種完全不同的文化在這里交織碰撞出的并不只是一種簡單的疊加，而是包容共存的火花。所以即使中國有上百條中山路，青島的中山路卻具有其他地方無法復制的獨特風格。中山路上，坐落有幾家大型商場，百盛、青島海濱食品商店、婦女兒童用品商店、東方國貿、中山商城等。還有即墨路小批發市場和一些其他的琳瑯滿目的專賣店和時裝精品店，在這里既有高檔的名品，也有中低端的小商品，更有“老字號”專賣店。由于緊靠火車站，棧橋風景區，八大關風景區附近高檔養生別墅區，所以消費者為各層次人群，有游客，有高收入者，也有中低收入者。

c、香港路。

青島東部商圈已成為全市最繁華的商業中心。青島東部商圈總營業面積接近100萬平米。青島東部高檔商圈以香港中路為軸心，西有國際貿易中心、凱萊酒店、萬邦中心等綜合體高端商業，中有陽光百貨、銀座商城，東有以麥凱樂、佳世客、銀座家居、燕兒島路綜合體、泛海國際購物中心，南有由百麗廣場、海信廣場等組成的奧帆中心組團，地下有米蘭道、金街、太古百貨連接奧帆中心，澳門路、東海路、香港中路，從而實現南北貫通，成為統一的大型商圈。陽光百貨像CUCCI、YSL等世界名牌，在JUSCO附近還有LV、Prada、BOSS專賣店。

2、輔料市場

即墨路仿古建筑核心區的服裝輔料市場位于即墨路商圈有利位置，占地面積4000平方米，市場內部設施完善，內設扶梯、中央空調、背景音樂、網線等相應設施，目前入駐攤位已達100余戶。

二、年輕化的成衣品牌

年輕化的男裝品牌：

JACK JONES、G-STAR、Esprit、Levi’s、Lee、GXG、馬克華菲、H&M、ZARA、The North Face、Selected、MUJI、G2000、ELLE HOMME、UNIQLO、A︱X等。

年輕化的女裝品牌： Only、Vero moda、Ochirly、Mango、Etam、H&M、ZARA、TOUGH、UNIQLO、MUJI、JNBY、E-LAND、TEENIE WEENIE、KAMA、A︱X、達衣巖、播等。

1、H&M市場調研：

2011H&M男裝具有度假風的感覺。T恤，沙灘短褲，休閑運動混搭充滿隨性與自由，鮮艷多變的色彩也為本季男士著裝平添了更多的自信與陽光氣質。

a、品牌銷售形勢：專柜。位于青島百麗廣場一樓。b、消費人群：15-30歲年輕人。c、競爭品牌：ZARA d、流行色：卡其綠，海軍藍，寶石藍，麻灰色，橘黃色，粉色，白色。e、熱銷款式：

f、滯銷款

g、2011秋冬流行趨勢：2011H&M男裝系列是男裝的時尚主流，經典款式全新的手法打造整體造型，并且在尋求經典款式時，將單品完美詮釋帶來全新造型設計，基本款必備單品有卡其褲，還有休閑西裝、制服式外套、條紋針織運動衫，挺括的襯衫，都可與西褲、斜紋棉布褲、白色牛仔褲或短褲完美混搭。

2、JACK JONES市場調查：

2011JACK JONES延續其獨特、輪廓鮮明而樸實的風格，簡潔純粹卻不失特點。a、品牌銷售形勢：專柜：青島利群商廈五樓；百盛購物中心五樓

專賣店：青島佳世客步行街折扣店

b、消費人群：18-30歲

c、價位：價位比較固定，一般一件T恤襯衫要299元，襯衣399元，西褲要599元，褲子大概在299-499元左右。d、競爭品牌：Esprit、Lee等 e、流行色：藍色，白色，紫色

f、2011秋冬流行趨勢： Jack&Jones2011秋季男裝融入了中國校園里便裝和運動裝的隨意，而面料與色彩遵循意大利傳統的含蓄精致。不同明度、灰度的無色彩系讓人們感嘆它能將灰色變幻出無窮意味的能力，品牌設計注重國際化品牌的設計理念，追求都市情節，強調的是男人們對現代服裝的獨特感受。g、熱銷款式：

h、滯銷款式：

3、Levi’s市場調查：

a、品牌銷售形勢：專柜：利群商廈三樓；佳世客；海信廣場；百盛購物中心 b、消費人群：15-30歲 c、價位：499-1000左右 d、競爭品牌：G-STAR等 e、流行色：藍色、白色

f、2011秋冬流行趨勢：2011秋冬Levi’s在其原有的風格基礎上，運用水洗磨白，扎染等手法增加其獨特性。材料舒適透氣。

g、熱銷款

4、Lee市場調查：

a、品牌銷售形勢：專柜：利群商廈三樓；百盛購物中心 b、消費人群：15-30歲

c、價位：T恤200-300、jeans700-900、衣服500-900、冬裝800-1500左右 d、競爭品牌：Jack&Jones等 e、流行色：綠色，紫色、白色。

f、2011秋冬流行趨勢：2011年秋冬季，Lee完美演繹都市風情，邀您探尋城市新風尚，感受不同都市的別樣風情。Lee將以“都市騎士，全城由你”為新一季主打概念，以五個季節性主題——青春洋溢的日落聚會系列和校園派對系列，復古懷舊的經典工裝系列、浪漫隨性的藝術融匯系列、以及低調奢華的激情派對系列，引領今年秋冬最酷的時尚風潮。g、熱銷款：

5、優衣庫市場調查：

優衣庫采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。價廉物美的休閑裝以為消費者提供“低價良品、品質保證”的經營理念。Uniqlo的t-shirt圖案變化多樣，結合潮流，很讓年輕人喜歡。風衣、夾克、毛衣、毛紡襖、羽絨衣、牛仔褲仍為秋季的女裝流行元素。

a、品牌銷售形勢：專柜：百麗廣場二樓； 專賣店：新業廣場 b、消費人群：15-30歲

c、價位：T恤一般是59-199元,牛仔褲200-300元左右。d、競爭品牌：H&M等

e、流行色：藍色、白色、粉色、紫色

f、2011秋冬流行趨勢：2011秋冬推出輕量質感的輕型羽絨系列，纖巧精練的款型，無論是內搭還是外穿，都能體驗到不同的樂趣。并增加了背心款式，秋冬之 際，是可活躍搭配的便利單品。e、熱銷款：

年輕化的休閑男裝未來的發展趨勢

最近十年，崇尚自由、追求個性的文化理念，以及在都市生活的快節奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態使得休閑服裝成為一種新興服裝產業。休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。今天，休閑服裝的發展不僅是一種服裝趨勢，而且作為一種文明符號，提出了一種符合社會文化潮流的新型生活方式。只要是這種文化現象存在，休閑服裝就勢必不斷發展并將繼續傳播與流行。由此，我們已經感覺到并且還可以肯定地預見，休閑服裝作為產品本身的分類概念必將成為現在和相當長時間未來的穿著主流，而且休閑服裝的流行是全球服裝發展的必然趨勢。

與此同時，男裝市場不斷走向繁盛，主流消費群體年齡層明顯傾向年輕化，處于25歲—40歲年齡之間的男性消費者正在成為男裝市場的主力消費軍，甚至更年少的男性消費者也開始加入到這個隊伍中。他們正值人生中最美好的年齡，擁有獨立經濟實力，擁有獨特時尚眼光，他們是‘都會美型男’一代，他們是讀著Vogue男裝和Details雜志長大的一代，他們從小便生活在時尚被“過度”傳播的環境中，他們不屑穿著父輩的昂貴傳統西服，他們更中意休閑輕松的時尚，他們有鮮明立場、堅定目標和對時尚最個性化的認知。因此，年輕化的休閑男裝將在男裝市場中占有主流的時尚地位。

中國年輕化休閑男裝快速發展呈現著幾大特點。第一、休閑服裝成為穿著時尚；第二、休閑服裝生產方興未艾；第三、休閑服裝在國內服裝市場備受推崇，使休閑服裝成為服裝市場的一個亮點；第四、休閑服裝產品品類更加豐富多彩，大眾休閑、時尚休閑、運動休閑、商務休閑等日益細分；第五、不論色彩、款式、面料，越來越體現休閑化和時尚化；第六、在經營模式上，特許經營成為主流，創造性的虛擬經營、電子商務也被應用；第七、以“快時尚”為銷售模式的休閑男裝品牌將會不斷增加。隨著男裝年輕化時尚化的強勁發展，人們已經不再將實際的生理年齡作為選擇生活必需品的標準，受各種外界文化與物質及收入差距的非常態發展的沖擊，人們的心理年齡與生理年齡的差距將逐漸拉大并顯得錯綜復雜。“中性”思潮的涌入，無形中對80后的群體的心理年齡產生非常大的刺激，別再以為羊毛西裝是政府官員的專利，別再以為修身襯衫就是小靚仔的專利，未來的男裝消費時代，年輕化，休閑化，時尚化，將完全打破年齡的界限。

未來年輕化休閑男裝將會在原有經典色的基礎上，增加更多年輕化，時尚化的顏色和流行元素。顏色將會呈現多彩化。冒險的橘黃色系，亮眼的黃色系，大膽的紫色系。貴族氣質的寶石藍色系，經典的軍綠色系和駝色系。

橘黃色系 黃色系 紫色系

寶石藍色系 駝色系

近年來，隨著西班牙的ZARA、瑞典的H&M、日本的UNIQLO和美國的GAP等國際時裝零售巨頭迅速搶灘中國市場，“快時尚”被炒得沸沸揚揚……快速、設計和平價就是快速時尚品牌制勝的三大法寶，年輕化的男裝品牌在未來的發展中將會出現更多的“快時尚”的品牌。

第五篇：服裝市場調查問卷

關于大學生服裝消費的調查問卷

親愛的同學:

您好！我們是福建商業高等專科的學生，我們正在進行一項有關于大學生服裝消費的市場調查，現在耽誤您幾分鐘的時間幫我們做一份問卷，您的答案將對我們很有幫助。非常感謝您的配合！

1、您在最近是否購買過服裝？

A、是B、否

2、您覺得比較能接受的服裝價位是？

A、100以內 B、100-200 C、200-300 D、400以上

3、在購買服裝時，您是否會受產品品牌的影響？

A、完全沒有影響B、有一定影響

C、有較大影響D、完全由品牌影響

4、您購買服裝的主要原因是？

A、贈送禮品 B、追求潮流 C、一時沖動 D、生活要求 E、其他

5、請問您一般選擇在什么時候購買服裝？

A、新品上市B、促銷打折C、換季打折

D、節假日E、隨意（無所謂）

6、在選擇品牌服裝時，你最重視哪些因素？（多選）

A、品質B、價格C、服務D、款式

E、體現個性F、品牌形象G、流行性H、其他

7、您購買服裝的頻率是？

A、不固定B、一月購買一次C、一季度購買一次

D、一年購買一次E、其他＿＿＿

8、您購買前的信息來源主要是？（多選）

A、親友介紹B、媒介廣告宣傳C、網絡資料D、銷售人員的介紹E、個人經驗F、逛街偶爾發現G、其他

9、在選擇品牌服飾時，你最重視哪些因素？（多選）

A、款式 B、價格 C、流行性 D、舒適程度

10、您最喜歡哪種風格的服飾設計？

A、凸現個性B、清新自然C、傳統雅致

D、時尚動感E、其他

11、您最經常購買的服裝品牌是？

A、艾迪達斯B、真維斯C、耐克 D、李寧E、森馬F、無固定品牌

12、哪些促銷推廣方式吸引您？（多選）

A、折扣促銷B、贈品促銷C、特價促銷D、累計消費反現

E、有獎銷售F、貴賓卡促銷G、其他＿＿＿

13、請問您認為選擇以下哪種人士作服飾的品牌代言人比較合適？

A、影視明星B、歌星C、模特D、成功人士E、體育明星

F、其他

14、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報刊雜志廣告

E、廣播F、服裝展覽會G、互聯網廣告店鋪廣告H其他

15、請問您通常在以下哪個場所購買服飾？

A、品牌專賣店B、普通服裝店鋪C、百貨商場

D、服裝批發市場E、網店F、其他

16、請問您選擇該購買地點的主要原因是什么？（多選）

A、周邊環境B、購物方便C、從眾心理D、店鋪裝潢E、服務水平F、個人習慣或喜好G、其他

17、您每個月的生活費是多少？

A、400-500元 B、500-600C、600-800元 D、800-1000元

E、1000元以上

18、您平均每月用于購買服飾的金額大概是？

A、100以內B、100-200C、200-300D、300以上

19、您的性別？

A、男B、女

再次感謝您的配合！