第一篇：服裝市場調查計劃書(改)

溫州地區休閑時尚服裝女裝市場調查計劃書

一、調查背景

隨著人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀念也在不斷地轉變，簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁越來越受到人們的喜愛，特別是受到了廣大女性朋友的青睞。

為了更好地開發溫州地區的時尚服飾市場，了解溫州女性對服裝的偏好及需求，確立休閑時尚服裝在溫州地區的市場地位，拓展服裝在溫州地區的發展空間，滿足消費者的消費需求，充分把握市場特點和產品發展機，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內就此進行溫州地區內的市場調查。

本次市場調查將圍繞市場環境、消費者、競爭者為中心來進行。

二、調查目的要求詳細了解休閑時尚服裝的市場需求等各方面情況，為該類產品在溫州地區的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調研計劃書。

1、了解休閑時尚服飾在溫州地區的銷售現狀。

2、了解溫州地區女性消費者對休閑時尚服飾消費的態度和習慣。

3、了解目前溫州地區休閑時尚服飾的價格、廣告、促銷等營銷策略。

4、了解休閑時尚服飾在溫州地區中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。

5、了解與確定休閑時尚服飾在溫州地區的主要市場競爭對手

6、了解溫州的人口統計資料，預測休閑時尚服飾市場容量及潛力。

7、了解溫州面料的供應商、面料的價格等情況

8、了解溫州服裝企業對于工人、廠房以及其他的成本情況

9、了解服裝企業生產設備供應商場、以及價格的基本情況

10、了解溫州近幾年服裝企業的動態。

三、調查內容

1、市場環境調查

1)溫州地區休閑時尚服飾業的營銷特點； 2)溫州該行業與其他服飾行業的競爭狀況；

3)當前溫州地區休閑時尚服飾種類、品牌及銷售狀況； 4)溫州地區休閑時尚服飾市場的市場容量及其發展潛力； 5)溫州地區生活環境、消費習慣對休閑時尚服飾業銷售的影響； 6)溫州地區服裝原材料及輔料基本狀況； 7)溫州地區服裝材料供應商及供應點的分布情況； 8)溫州地區服裝生產企業的近幾年的經營現狀

2、消費者調查

（1）、溫州地區女性的消費水平及購買休閑時尚服飾的頻率；（2）、溫州地區女性對理想的休閑時尚服飾樣式的喜好（3）、溫州地區女性對休閑時尚服飾的購買形態與消費心理；（4）、溫州地區女性對休閑時尚服飾特點、價格、品牌等的了解程。

3、競爭者調查

（1）、競爭者的市場概況；（2）、競爭者產品的優勢與劣勢；（3）、競爭者的營銷模式與營銷策略以及；

（4）、競爭者在消費者心中的受歡迎程度。（價格、質量服務質量等方面）（5）、競爭者的生產模式以及生產規模，四、調查方式

1、與經銷商訪談：訪問溫州地區各大商場內服裝店的經銷商了解各類服飾的銷售情況；（暫定10家）

2、與材料供應商訪談：訪問溫州地區各大材料供應點的供應商了解時尚休閑服飾材料的基本情況（暫定10家）

3、消費者問卷調查：以問卷的形式隨機抽取樣本，擬發放問卷50份；

4、小組座談會：針對溫州地區女性的消費心理，消費現狀，購買能力，主要消費的休閑時尚服飾品牌和品牌形象等方面通過座談會的方式進行深入探索，在此基礎上再進行下一步定量分析。在有經驗的研究主持人帶領下，事先邀請8~10個女性，在擬定的研究大綱基礎上，就某些問題一起進行探討，所有參與者說出自己的經驗和看法，對會議進行記錄，之后進行分析。共召開5組，并記錄討論內容。

5.二手資料：上網收集溫州地區服裝材料供應商的資料。

五、調查流程與調查時間

1、調查流程

明確調查目的與內容→制定調查計劃→確定市場調查各環節與細節→確定調查組主要成員，明確分工、培訓、督導→實施調查→整理材料、復核、驗證→數據處理與統計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫、制圖、制表

2、調查時間及人員安排

2013年10月27日----2013年11月2日 具體時間、人員安排如下：

六、調查費用

七、附錄

溫州地區休閑服市場問卷調查

各位親愛的消費者：

你們好！我們是溫州伊可人服飾有限公司，為了更好的了解休閑時尚服飾需求市場各方面情況，同時為了更好地開發溫州地區的休閑服飾市場，了解溫州地區女性對服裝的偏好及需求，確立休閑時尚服裝在溫州的市場地位，拓展休閑時尚服裝在溫州的發展空間，滿足消費者的消費需求，充分把握市場特點和產品發展機，更好地制定營銷方案，因此我們開展了這次問卷調查活動。謝謝你們的參與配合！

1、您購買服裝最常去的地方？（）A、市區中心B、商場C、購物街D、網購 E、其他

2、在溫州地區的休閑時尚服飾中，您最喜歡那個品牌（）

A、美特斯·邦威 B、森馬 C、以純 D、阿依蓮 E、拜麗德 F、高邦 G、其他

3、您一般多久買一次衣服？（非必答）（）

A、一個星期B、一個月C、半年D、看著喜歡的就買

4、您一般買哪種類型的衣服？（）

A、運動型B、前衛型C、可愛型D、休閑型E、中性型F、其他

5、您在購買服裝時優先考慮的因素有：（）

A、顏色款式 B、價格C、流行性 D、面料做工 E、牌子 F、舒適度 G、其他

6、您喜歡什么色調的衣服？（）

A、華麗B、清淡C、頹廢D、其他

7、您買的衣服價格一般是多少？（）

A、200元上下B、200-400元C、400-600元D、600元以上

8、您購買服裝的習慣？（）

A、單件購買B、按風格搭配購買C、不一定

9、你覺得休閑時尚服飾與其他類型的服裝有什么不同？（）A款式新穎B舒適、輕便C陽光、有活力D沒多大區別

10、您有過買休閑時尚服飾的經歷嗎？（）A、有B、沒有

11、您覺得溫州地區的休閑時尚服飾是否能夠滿足您的購物需求？（）A、能B、不能

12、您對溫州地區的休閑時尚服飾的評價（）

A、很不滿意B、不滿意C、一般D、滿意E、很滿意

13、您對溫州地區的休閑時尚服飾質量的評價（）

A、很不滿意B、不滿意C、一般D、滿意E、很滿意

14、您對溫州地區的休閑時尚服飾款式設計的評價（）A、很不滿意B、不滿意C、一般D、滿意E、很滿意

15、您對溫州地區的休閑時尚服飾緊貼潮流程度的評價（）A、很不滿意B、不滿意C、一般D、滿意E、很滿意

16、您對溫州地區的休閑時尚服飾體現個性的評價（）A、很不滿意B、不滿意C、一般D、滿意

E很滿意

第二篇：服裝市場調查

10年內中國服裝市場規模將達到2250億美元

波士頓諮詢公司(TheBostonConsultingGroup)近日發表報告，針對中國大陸不同城市的5,000多名消費者進行調查，資料顯示過去10年內，中國大陸服裝市場規模已增加2倍，2010年近4,000億元人民幣;該公司并預測未來10年，由于中國大陸中產與富裕階級迅速擴大，服裝市場規模預計將再增加2倍，至2020年約為1.35兆元人民幣(約2,250億美元，未來10年平均匯率以1美元兌6元人民幣計算)。

目前中國大陸人均服裝消費每年約為1,150元人民幣，僅約為美、英人均消費水準的20%。該公司預測，中國大陸中產和富裕階級的人口將在2020年達到1.4億人，越來越多的中產與富裕階級，將使中國大陸市場的地位逐漸提高，未來5年，全球服裝市場30%的成長將會是由中國大陸市場所貢獻。此外，雖然目前一些國際品牌及中國大陸本土品牌在市場中發展迅速，所開設的專賣店多達數千家，但有更多的國際服裝品牌在中國大陸的業務規模并不大，甚至尚未開設門市，因此中國大陸服裝市場發展潛力無窮且競爭將日益激烈。

第三篇：市場調查計劃書

市場調查計劃書

---針對廣州市消費者的網絡零售消費的市場調查

一、調查背景

2012年，中國網絡零售市場交易規模再創新高。根據中國互聯網絡信息中心CNNIC公布的數據顯示，2012年中國網絡零售交易額達12594億人民幣，相比2011年增長了66.5%。

二、調查目的通過對廣州市部分居民的網絡零售消費，如消費的商品類型、消費檔次、平臺的選擇、配送、頻率、數量、質量（可靠性）占總消費支出的比例、售后服務等方面進行實地的調查。分析廣州市居民總體的網絡零售消費情況，為中國網絡零售市場交易規模再創新高的分析提供相關可靠的數據。

三、調查內容

(1)被調查者的基本情況

(2)被調查者的消費基本狀況，如消費觀念，消費方式

(3)被調查者的網絡消費的基本情況，如消費的商品類型、消費檔次、平臺的選擇、頻率、數量、售后服務等

(4)被調查者對網絡零售消費的喜惡請況及對未來的網絡零售的態度

四、調查對象及樣本的分布

1、調查對象

（1）廣州市市民，具體分18歲以下、18歲—30歲、30歲—50歲及50歲以下

（2）我們分別從廣州市各個區著手調查，具體分海珠區、越秀區、荔灣區、天河區這4個主要區域

2、樣本分布

(1)每個年齡層25人，總共有4個年齡層，則總共100人

(2)平均每個區域25人

(3)調查者的具體情況身份隨機抽取

3、調查的方式

調查采取分年齡層、分區域與隨機調查相結合。實地調查與網絡問卷相結合，都采用調查問卷的方式。根據本調研的特點，本次調查方法與抽樣設計為：本次調研采用問卷式；訪問采用街頭攔截式

五、調查的時間

2013年12月15日——2013年12月19日

六、調查的步驟及方法

1、方案設計

方案內容主要包括調查對象的選定、樣本抽取方法、調查問卷的設計、組織實施的步驟、采取的各種方法及日程安排等。力求方案的設計系統、全面、科學、可行。

2、調查問卷

為了保證調查的順利進行，我們分別采用了“問卷星”網上問卷調查軟件及紙質版調查問卷的方式。調查問卷的設計運用了市場調查技巧的相關知識。體現了調查問卷的專業性。

3、調查員

我們小組總共7個人，小組命名為奧仲博雅。成員分別有：陳少達、宋曉桃、鄭曉華、林境添、鄧鈞蘭、鄭東娜、胡省。調查員的任務分配如下：

（1）調查計劃：鄭東娜

（2）調查問卷設計：林境添、胡省

（3）調查數據分析：鄭曉華

（4）調查報告總結：陳少達、宋曉桃

（5）PPT展示：鄧鈞蘭

（6）問卷調查：全組人員

4、正式調查

（1）為了提高效率，保證調查質量，本次調查采取多渠道、多方式的靈活調查方法，也選擇了重點調查的區域，如萬國廣場以提高調查的針對性。此外，在不導致結果發生偏態的情況下。也可選擇熟識的對象進行訪問調查。

（2）為保證質量，我們要求小組成員現場指導填表，杜絕散發回收式調查。對所填問卷及時回收，仔細審查，對不合格的給予剔除。做到發現問題及時解決。

（3）正式調查這個階段工作量極其繁重，而且是關鍵環節。必須妥善安排，加強監督。

（4）對審核好的問卷，要及時整理，為下一步分析數據做準備。

5、數據處理及分析

對合格的問卷進行錄入，得出可供使用的分析圖形及相關結果。這階段可以利用“問卷星”、“excel”等相關軟件輔助整理。

七、調查報告

將本次調查的實施請況、調查結果及初步分析結果付諸文字，以作為本次調查的最終結果。

八、調查問卷

九、調查預算

資料費：30元

復印費：40元

通訊費：30元

車費：100元

第四篇：市場調查計劃書格式（模版）

市場調查計劃書的格式

什么是市場調查計劃書：

市場調查計劃書是企業為順利開展市場調研活動而設計的計劃類文書。計劃類文書要注重有效性、時效性、真實性。市場調查計劃書必須對現有客戶、產品、銷售對象、定價、促銷活動、分銷策略以及支持服務等有明確的調研步驟及目標。

通常，市場調查計劃書主要包括以下幾方面的內容：

（1）調查名稱；

（2）調查目的；

（3）調查內容；

（4）調查范圍及對象；

（5）調查方法；

（6）調查日程安排；

（7）調查預算。

范例

薪酬調查計劃書

原先制作的計劃書，在公司里沒有施行，就放到這里給大家參考一下薪酬調查計劃書

一、調查目的：為制定符合公司發展目標，對員工富有激勵性，對內具有公平性，對外具有競爭性的薪酬體系做調查準備

二、調查計劃實施時間：9月-12月（8月下旬開始準備）

三、調查計劃實施人：人力資源部、相關咨詢公司

四、調查對象：上海、北京相同行業里具有同樣企業性質，同樣崗位薪酬情況

五、調查步驟 ：

確定目標 確定范圍 調查選擇 調查實施 數據分析 評估反饋

六、項目細分：

1、確定目標：分析公司內、外環境；發展規劃與趨勢預測；企業經營階段與策略分析；

2、確定范圍：具體定崗（職位分析、工作評估）；

3、調查選擇：咨詢公司信息收集；聯系溝通；選擇；確定

4、調查實施：調查情況了解

5、數據分析：數據比較；薪酬定位（設計薪酬結構；薪資等級以及定薪）計算人力成本

6、評估反饋：調查總結；薪酬制度完善；薪酬體系改進

七、分工與時間：見責任分工圖

八、費用預算：（按照需要調查的職位條件進行計算，目前因為條件不明確，暫時無法估計費用總額）

職位條件 = 地區數 Ｘ 職位數 Ｘ 行業數（一般職位條件為500元/個）

第五篇：市場調查計劃書范本

年終大回饋配合市場調查計劃書（補充）

——解決大學生主動工作及考核問題

一、目標：擴大公司產品知名度，促進公司業務突破，嘗試桶裝水搭配新產品銷售

二、工作內容：送水員+大學生促銷員，推廣桶裝水產品，搭配銷售新產品

三、工作方法：1+1模式，選定工作區域，在工作區域內，買水票送食用油，買水票+小額現金換購加濕器、加熱水龍頭等新產品；老客戶由送水員促銷，大學生安排在區域內市場調查，發放廣告宣傳單（每7天一個循環，共2次）。

四、工作時間：12月-1月，約15天時間

五、工作細則：

1、送水員按原有客戶在送水同時，介紹公司目前活動內容，并建議客戶選購，參加買水票送食用油，按買水票數量給予一定獎勵（如每達到100張，獎勵100或50元等），參加買水票現金換購業務，按換購產品不同給予15-30元現金獎勵。

2、大學生調查員，基本工作內容：在所在區域內，每日發放廣告宣傳單500張，有效填寫調查問卷30份。完成以上工作，每日發放調查員基本薪資40-60元。附加獎勵方式：參與買水票送食用油（抽紙、紙杯等），和買水票現金換購業務，與送水員享受同等現金獎勵。額外獎勵方式：在促銷期內因調查員促銷工作而產生的新業務，按業務量給予一定獎勵（如每桶1元）。

3、其它對于工作認真且能力比較突出的大學生，公司建立人才庫，給予大學生未畢業先留用的激勵方式，在校期間公司按其能力給予一定的工作任務，并提供相應的補助幫助其完成學業，待其畢業后公司予以高薪且無試用期留用（按其專業特長安排在相應崗位，如區域經理或班長，稽查專員，車間組長等）——幫助解決公司人才招募問題。

4、其它說明：

（1）調查員每日上報廣告單發放數量，上繳市場調查表。有各個水站的班長負責按照市場調查表逐一檢查，并在調查員每日發放廣告單及填寫調查表工作時安排人員（送水員或其它調查員）巡視。

（2）區域經理安排人員對市場調查表進行電話抽查核對。并將客戶資料匯總，對于符合未來成交條件的，上報總公司客服部建立客戶資料庫，客服部與客戶核對后告知“送每位新客戶水票一張（規定客戶唯一送貨地址——目的搶占市場且避免客戶集中倒賣）”。

（3）新客戶（調查對象）可在一定時間內（如一個月）免費訂購公司贈送的純凈水一桶。在促銷期內（15天內）該客戶續訂的純凈水，按訂購數量給予調查員一定數額獎勵（如每桶1元），促銷期結束后15天內，按訂購數量給予送水員一定數額獎勵（如每桶0.5元）。

5、獎勵或薪資發放：

（1）調查員基本薪資、附加促銷獎勵在促銷結束三天內發放。

（2）調查員調查對象（新客戶）訂水獎勵在促銷結束15天內發放。

（3）對于不服從工作安排或弄虛作假的調查員一經核實直接驅離且不發放相關薪資及獎金。

（4）送水員促銷獎金在促銷結束后于下月工資領取日一同發放。

（5）對送水員發現并舉報調查員弄虛作假相關問題的給予送水員當日薪資50%作為獎勵。

（6）對調查員發現公司問題并提供解決方案（提交給營銷部）的視問題情況給予100元——5000元作為獎勵——目的幫助公司改善問題。