第一篇：筆記本電腦市場調(diào)查計劃書

筆記本電腦市場調(diào)查計劃書

一、前言

筆記本英文名稱為Notebook，俗稱筆記本電腦。portable、laptop、notebook computer，簡稱NB，又稱手提電腦或膝上型電腦，是一種小型、可攜帶的個人電腦，通常重1-3公斤。其發(fā)展趨勢是體積越來越小，重量越來越輕，而功能卻越發(fā)強(qiáng)大。像Net book，也就是俗稱的上網(wǎng)本，跟PC的主要區(qū)別在于其便攜帶方便。

目前筆記本電腦已經(jīng)普及到全國大多數(shù)大學(xué)生手上，據(jù)調(diào)查到2010年上半年全國大學(xué)生筆記本電腦普及率達(dá)到60%，筆記本電腦已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)生不可缺少的學(xué)習(xí)娛樂工具。為了解筆記本電腦在安徽工業(yè)大學(xué)的電腦普及率，評估湖東路電子商業(yè)街行銷環(huán)境，制定響應(yīng)的營銷策略，預(yù)先進(jìn)行筆記本電腦的市場調(diào)查大有必要

本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、消費(fèi)者、競爭者為中心來進(jìn)行。

二、調(diào)查目的要求詳細(xì)了解安會工業(yè)大學(xué)學(xué)生筆記本電腦需求市場各方面情況，為該筆記本電腦在安徽工業(yè)大學(xué)的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計劃書。

1、全面摸清筆記本電腦品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度；

2、全面了解湖東路電子商業(yè)街的筆記本電腦在安徽工業(yè)大學(xué)的銷售現(xiàn)狀；

3、全面了解目前湖東路電子商業(yè)街筆記本電腦的品牌、價格、廣告、促銷等營銷策略；

4、了解安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)生對持有筆記本電腦的觀點(diǎn)；

5、了解安徽工業(yè)大學(xué)在校學(xué)生的人口統(tǒng)計學(xué)資料，預(yù)測筆記本電腦市場容量及潛力。

三、調(diào)查內(nèi)容

市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定。市場調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個部分，此次服裝市場調(diào)研主要運(yùn)用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有：

（一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

1、安徽工業(yè)大學(xué)筆記本市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

2、湖東路電子商業(yè)街筆記本電腦的營銷特點(diǎn)及各種筆記本電腦競爭狀況；

3、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對筆記本電腦銷售的影響；

4、當(dāng)前湖東路電子商業(yè)街筆記本電腦種類、品牌及銷售狀況；

（二）消費(fèi)者調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

1、消費(fèi)者對消費(fèi)者對筆記本電腦的購買形態(tài)（希望購買什么品牌、購買地、選購標(biāo)準(zhǔn)等）與消費(fèi)心理（學(xué)習(xí)必須品、游戲娛樂、從眾心理等）；

2、消費(fèi)者對筆記本電腦各品牌的了解程度（包括配置、性能、價格、售后保障

等）；

3、消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識及品牌忠誠度；

4、消費(fèi)者平均月開支及消費(fèi)比例的統(tǒng)計；

5、消費(fèi)者理想的筆記本電腦配置與價格。

（三）競爭者調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

1、主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢；

2、主要競爭者的營銷方式與營銷策略；

3、主要競爭者市場概況。

四、調(diào)研對象及抽樣

本次調(diào)查主要以安徽工業(yè)大學(xué)的全體在校大學(xué)生為調(diào)查對象，但因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)背景的差異，全校學(xué)生月生活支出還是存在較大的差距，導(dǎo)致消費(fèi)購買習(xí)慣的差異性，因此他（她）們在選擇筆記本的品牌、檔次、價格上都會有所不同。為了準(zhǔn)確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分層隨機(jī)抽樣法：月生活費(fèi)在1000元以上的、月生活費(fèi)在1000元以下600元以上的、還有就是月生活費(fèi)在600元以下的。此外，分布在湖東路電子商業(yè)一條街的各經(jīng)銷商、專賣店也是本次調(diào)查的對象，因其規(guī)模、檔次的差異性，決定采用判斷抽樣法。

具體情況如下：

消費(fèi)者（學(xué)生）：500名其中月生活費(fèi)在1000元以上的20%；月生活費(fèi)在1000元以下600元以上的50%；還有就是月生活費(fèi)在600元以下的30%。經(jīng)銷商：10家其中大型綜合商場2家

中型綜合商場5家

專賣店3家

五、調(diào)查員的規(guī)定、培訓(xùn)

（一）規(guī)定

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

3、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

4、訪員要具有把握談話氣氛的能力。

5、訪員要經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)好。

（二）培訓(xùn)

培訓(xùn)必須以實(shí)效為導(dǎo)向，本次調(diào)查其人員的培訓(xùn)決定采用舉辦培訓(xùn)班、集中講授的方法，針對本次活動聘請有豐富經(jīng)驗(yàn)的調(diào)查人員面授調(diào)查技巧、經(jīng)驗(yàn)。并對他們進(jìn)行思想道德方面的教育，使之充分認(rèn)識到市場調(diào)查的重要意義，培養(yǎng)他們強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感，端正其工作態(tài)度、作風(fēng)，激發(fā)他們對調(diào)查工作的積極性。

六、人員安排

根據(jù)我的調(diào)研方案，在安徽工業(yè)大學(xué)及湖東路電子商業(yè)一條街進(jìn)行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)查人員、復(fù)核員。具體配置如下：

調(diào)研督導(dǎo)：1名

調(diào)查人員： 20名（其中15名對消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查、5名對經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談）

復(fù) 核 員：1—2名 可由督導(dǎo)兼職，也可另外招聘

如有必要還將配備輔助督導(dǎo)（1名），協(xié)助進(jìn)行訪談、收發(fā)和檢查問卷與禮品。問卷的復(fù)核比例為全部問卷數(shù)量的20%，全部采用電話復(fù)核方式，復(fù)核時間為問卷回收的24小時內(nèi)。

七、市場調(diào)查方法及具體實(shí)施

1、對消費(fèi)者以問卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：

在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進(jìn)行調(diào)查（因?yàn)榇藭r學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時說明來意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調(diào)查問卷上寫明學(xué)生姓名、所在班級、寢室、電話號碼，以便以后的問卷復(fù)核。調(diào)查員可以在當(dāng)時收回問卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果）。

2、對經(jīng)銷商以深度訪談為主：

由于調(diào)查形式的不同，對調(diào)查者所提出的要求也有所差異。與經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談的調(diào)查者（訪員）相對于實(shí)施問卷調(diào)查的調(diào)查者而言，其專業(yè)水平要求更高一些。因?yàn)闀r間較長，調(diào)查員對經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談以前一般要預(yù)約好時間并承諾付與一定報酬，訪談前調(diào)查員要做好充分的準(zhǔn)備、列出調(diào)查所要了解的所有問題。調(diào)查者在訪談過程中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，把握著整個談話的方向，能夠準(zhǔn)確篩選談話并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實(shí)有效的調(diào)查結(jié)果。

八、調(diào)查程序及時間安排

市場調(diào)研大致來說可分為準(zhǔn)備、實(shí)施和結(jié)果處理三個階段。

1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計調(diào)研方案、設(shè)計調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個部分。

2、實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。

3、結(jié)果處理階段：將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研結(jié)果以書面的形式——調(diào)研報告表述出來。

在客戶確認(rèn)項(xiàng)目后，有計劃的安排調(diào)研工作的各項(xiàng)日程，用以規(guī)范和保證調(diào)研工作的順利實(shí)施。按調(diào)研的實(shí)施程序，可分七個小項(xiàng)來對時間進(jìn)行具體安排：調(diào)研方案、問卷的設(shè)計…………3個工作日調(diào)研方案、問卷的修改、確認(rèn)…………1個工作日項(xiàng)目準(zhǔn)備階段（人員培訓(xùn)、安排）…………1個工作日實(shí)地訪問階段…………4個工作日數(shù)據(jù)預(yù)處理階段…………2個工作日

數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析階段…………3個工作日調(diào)研報告撰寫階段…………2個工作日論證結(jié)段…………2個工作日

九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、策劃費(fèi)102、交通費(fèi)103、調(diào)查人員培訓(xùn)費(fèi)1004、公關(guān)費(fèi)3005、訪談費(fèi)3006、問卷調(diào)查費(fèi)807、統(tǒng)計費(fèi)508、報告費(fèi)50 總計900

十、附錄

參與人員：

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 蔣攀攀

調(diào)查方案、問卷的設(shè)計：待定

調(diào)查方案、問卷的修改：待定

調(diào)查人員培訓(xùn)：待定

調(diào)查人員：待定

調(diào)查數(shù)據(jù)處理：待定

調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：待定

調(diào)查報告撰寫：待定

論證人員：待定

調(diào)查計劃書撰寫： 蔣攀攀

第二篇：漳州師院筆記本電腦市場調(diào)查計劃書

漳州師院筆記本電腦市場調(diào)查計劃書

一、前言

筆記本電腦—近年來它以適宜的價格，方便的樣式，迅速成為現(xiàn)在大學(xué)生日常學(xué)習(xí)工具的首選。為配合某品牌筆記本電腦產(chǎn)品擴(kuò)大在漳州師院的市場占有率，評估師院筆記本電腦行銷環(huán)境，制定響應(yīng)的營銷策略，預(yù)先進(jìn)行漳州師院筆記本電腦市場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、消費(fèi)者、競爭者為中心來進(jìn)行。

二、調(diào)查目的要求詳細(xì)了解漳州師院筆記本電腦市場各方面情況，為該產(chǎn)品在漳州師院的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計劃書。

1、全面摸清企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度。

2、全面了解本品牌及主要競爭品牌在漳州師院的銷售現(xiàn)狀。

3、全面了解目前漳州師院主要競爭品牌的價格、廣告、促銷等營銷策略。

4、了解漳州師院消費(fèi)者對筆記本電腦消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。

5、了解漳州師院在校學(xué)生的人口統(tǒng)計學(xué)資料，預(yù)測筆記本市場容量及潛力。

三、調(diào)查內(nèi)容

市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定。市場調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個部分，此次電子市場調(diào)研主要運(yùn)用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有：

(一)、行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

1、漳州師院筆記本電腦市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

2、漳州師院該行業(yè)的營銷特點(diǎn)及行業(yè)競爭狀況；

3、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響；

4、當(dāng)前漳州師院筆記本電腦品牌及銷售狀況；

(二)、消費(fèi)者調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

1、消費(fèi)者對筆記本的購買形態(tài)（購買過什么品牌、購買地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)等）與消費(fèi)心理（必須品、偏愛、經(jīng)濟(jì)、便利、時尚等）。

2、消費(fèi)者對筆記本各品牌的了解程度（包括功能、特點(diǎn)、價格、包裝等）；

3、消費(fèi)者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌忠誠度；

4、消費(fèi)者平均月開支及消費(fèi)比例的統(tǒng)計；

5、消費(fèi)者理想的筆記本描述。

(三)、競爭者調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容：

1、主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢；

2、主要競爭者的營銷方式與營銷策略；

3、主要競爭者市場概況;

4、本產(chǎn)品主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)；

(四)、調(diào)研對象及抽樣

四、調(diào)研對象及抽樣

因?yàn)楣P記本電腦在高校的普遍性，全體在校學(xué)生都是調(diào)查對象，按照達(dá)理、瑞京公寓3:2的比例進(jìn)行隨機(jī)抽樣。此外，分布在漳州師院校外的各經(jīng)銷商、專賣店也是本次調(diào)查的對象，因其規(guī)模、檔次的差異性，決定采用判斷抽樣法。

具體情況如下：

消費(fèi)者（學(xué)生）：300名其中達(dá)理180個，瑞京120個

經(jīng)銷商：10家

大型綜合商場：1家

中型綜合商場：2家

專賣店：2家

綜合商場：3家

專賣店：2家

消費(fèi)者樣本要求：

1、家庭成員中沒有人在筆記本電腦生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。

2、家庭成員中沒有人在市場調(diào)查公司或廣告公司工作。

3、消費(fèi)者沒有在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。

4、消費(fèi)者所學(xué)專業(yè)不能為市場營銷、調(diào)查或廣告類。

(五)、人員安排

根據(jù)我們的調(diào)研方案，在漳州師院及市區(qū)進(jìn)行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)查人員、復(fù)核員。具體配置如下：

調(diào)研督導(dǎo)：1名

調(diào)查人員： 20名（其中15名對消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查、5名對經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談）復(fù)核員：1—2名 可由督導(dǎo)兼職，也可另外招聘

如有必要還將配備輔助督導(dǎo)（1名），協(xié)助進(jìn)行訪談、收發(fā)和檢查問卷與禮品。問卷的復(fù)核比例為全部問卷數(shù)量的30%，全部采用電話復(fù)核方式，復(fù)核時間為問卷回收的24小時內(nèi)。

六、市場調(diào)查方法及具體實(shí)施

1、對消費(fèi)者以問卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：

在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進(jìn)行調(diào)查（因?yàn)榇藭r學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時說明來意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調(diào)查問卷上寫明學(xué)生姓名、所在班級、寢室、電話號碼，以便以后的問卷復(fù)核。調(diào)查員可以在當(dāng)時收回問卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果）。

2、對經(jīng)銷商以深度訪談為主：

由于調(diào)查形式的不同，對調(diào)查者所提出的要求也有所差異。與經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談的調(diào)查者（訪員）相對于實(shí)施問卷調(diào)查的調(diào)查者而言，其專業(yè)水平要求更高一些。因?yàn)闀r間較長，調(diào)查員對經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談以前一般要預(yù)約好時間并承諾付與一定報酬，訪談前調(diào)查員要做好充分的準(zhǔn)備、列出調(diào)查所要了解的所有問題。調(diào)查者在訪談過程中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，把握著整個談話的方向，能夠準(zhǔn)確篩選談話并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實(shí)有效的調(diào)查結(jié)果。

3、通過網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查漳州人口統(tǒng)計資料：

調(diào)查者查找資料時應(yīng)注意其權(quán)威性及時效性，以盡量減少誤差。因?yàn)槠浜喴仔裕摴ぷ骺芍苯佑蓮?fù)核員完成。

七、調(diào)查程序及時間安排

市場調(diào)研大致來說可分為準(zhǔn)備、實(shí)施和結(jié)果處理三個階段。

1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計調(diào)研方案、設(shè)計調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個部分。

2、實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。

3、結(jié)果處理階段：將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研結(jié)果以書面的形式——調(diào)研報告表述出來。

在客戶確認(rèn)項(xiàng)目后，有計劃的安排調(diào)研工作的各項(xiàng)日程，用以規(guī)范和保證調(diào)研工作的順利實(shí)施。按調(diào)研的實(shí)施程序，可分七個小項(xiàng)來對時間進(jìn)行具體安排：

調(diào)研方案、問卷的設(shè)計…………3個工作日

調(diào)研方案、問卷的修改、確認(rèn)………… 1個工作日

項(xiàng)目準(zhǔn)備階段（人員培訓(xùn)、安排）…………1個工作日實(shí)地訪問階段…………4個工作日

數(shù)據(jù)預(yù)處理階段…………2個工作日

數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析階段…………3個工作日

調(diào)研報告撰寫階段…………2個工作日

論證結(jié)段…………2個工作日

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、策劃費(fèi)15002、交通費(fèi)5003、調(diào)查人員培訓(xùn)費(fèi)5004、公關(guān)費(fèi)10005、訪談費(fèi)10006、問卷調(diào)查費(fèi)10007、統(tǒng)計費(fèi)10008、報告費(fèi)500

總計7000

九、下面是對研究小組成員的介紹和分工

***研究總監(jiān)負(fù)責(zé)指導(dǎo)和監(jiān)督整個調(diào)查的研究計劃，包括研究項(xiàng)目的設(shè)計和執(zhí)行以及知道其他研究人員等

***研究助理協(xié)助高級人員指導(dǎo)和參與項(xiàng)目的研究工作等

***研究員編寫研究分析報告并提出營銷見解等

***程序員負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)處理，依據(jù)研究員的要求提供客戶所需的數(shù)據(jù)報表以及仔細(xì)檢查數(shù)據(jù)報表，確保其正確性和準(zhǔn)確性等

***訪問部督導(dǎo)與研究人員及客戶溝通，人員的管理，項(xiàng)目實(shí)施前、中、后期的工作，包括項(xiàng)目通知、項(xiàng)目計劃，項(xiàng)目培訓(xùn)、項(xiàng)目監(jiān)督等

附件

漳州師范學(xué)院華碩筆記本電腦市場調(diào)查問卷

您好：

我是漳州師范學(xué)院的在校學(xué)生，目前正在做一個關(guān)于我校華碩筆記本電腦的市場調(diào)查。希望能夠得到您的支持和幫助，請根據(jù)您的真實(shí)情況和實(shí)際想法回答一下調(diào)查問題，我會對您的身份和信息嚴(yán)格保密，請放心填寫，謝謝您的參與。

1.您的性別：()

A男B女

2.您的年級：()

A大一B大二C大三D大四E研究生

3.您現(xiàn)在是否已經(jīng)擁有筆記本電腦：()

A有B沒有

4.如果您已擁有，您購買筆記本電腦是在什么時間：()

A大一B大二C大三D大四E大學(xué)前

5.如果沒有購買筆記本電腦，你打算什么時候購買：()

A大一B大二C大三D大四E畢業(yè)以后F不購買

6.您通常使用什么類型的電腦？()

A 臺式電腦B筆記本電腦C 組裝機(jī)D平板電腦

7.您最喜歡哪種品牌的電腦()

A華碩B惠普C宏基D聯(lián)想E其他

8.您是通過什么渠道了解電腦?()A朋友推薦B報刊書籍C網(wǎng)絡(luò)D電視E宣傳活動F其他

9.您通常會選擇在什么地方購買電腦?()

A電腦城B網(wǎng)購C專賣店D數(shù)碼商場E其他

10.您購買電腦是為了()

A 學(xué)習(xí)需要B娛樂生活C了解資訊D 玩游戲E 其他

11.您能接受的筆記本電腦價位是在哪個區(qū)間？（單位：元）()

A 3000以下B 3000-4000C 4000-5000D 5000以上

12.您購買筆記本電腦會考慮哪些因素()

A品牌影響力B精美的外觀設(shè)計C綜合的硬件性能D價格因素E其他

13.您會選擇購買多大尺寸的筆記本電腦？()

A 13寸以下B13寸C14寸D15.6寸及以上

14.您購買筆記本電腦以下哪種顏色更合您心意()

A黑色B灰色C白色D梅紅

15.您購買筆記本電腦最看中哪些用途()

A耐用B散熱好C內(nèi)存大D運(yùn)行速度快E電池使用時間長

16.您了解華碩筆記本電腦嗎？()

A 了解B不了解

17.您對華碩筆記本電腦的售后服務(wù)評價怎么樣()

A非常滿意B 滿意C一般D不滿意E非常不滿意

祝您學(xué)習(xí)愉快

第三篇：大學(xué)生筆記本電腦市場調(diào)查計劃書

大學(xué)生筆記本電腦市場調(diào)查計劃書

一、調(diào)查背景：

隨著人們生活水平的提高，中國網(wǎng)民數(shù)不斷上升，尤其是大學(xué)生這一群體。近年來，越來越多的大學(xué)生傾向于買筆記本電腦，而不是臺式機(jī)。隨著筆記本電腦價格的不斷下降，大學(xué)生筆記本電腦市場將進(jìn)一步擴(kuò)大，因此，調(diào)查研究大學(xué)生對筆記本電腦的消費(fèi)情況顯得很有意義。

二、調(diào)查目的：

1.了解大學(xué)生對筆記本電腦的認(rèn)識度以及認(rèn)識渠道。

2.了解大學(xué)生筆記本電腦的市場現(xiàn)狀。

3.了解大學(xué)生購買筆記本電腦時的主要考慮因素。

4.了解大學(xué)生對筆記本電腦的主要使用用途。

5.了解大學(xué)生心目中理想的筆記本電腦。

三、調(diào)查內(nèi)容：

（一）大學(xué)生群體

1.大學(xué)生統(tǒng)計資料

2.大學(xué)生對筆記本電腦的了解途徑

3.大學(xué)生購買筆記本電腦時考慮的因素

4.大學(xué)生購買筆記本電腦的主要用途

5.大學(xué)生心中理想的筆記本電腦

（二）市場環(huán)境

1.大學(xué)生筆記本電腦市場的現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿?/p>

2.不同年級、不同專業(yè)學(xué)生對筆記本電腦的需求狀況

（三）商家調(diào)查

1.筆記本電腦的主要品牌

2.各商家的廣告策略、促銷策略

四、調(diào)查對象、規(guī)模及調(diào)查方法：

調(diào)查對象：華中科技大學(xué)全體大學(xué)生、經(jīng)銷商及營銷人員

調(diào)查規(guī)模：發(fā)放500份問卷，訪談20個經(jīng)銷商及營銷人員

調(diào)查方法： 1.調(diào)查大學(xué)生——問卷調(diào)查法和焦點(diǎn)小組法

（1）在不同院系根據(jù)不同年級隨機(jī)抽取班級，進(jìn)行問卷調(diào)查。抽樣時要確保樣本的代表性、合理性。

（2）從被調(diào)查者中隨機(jī)抽取10人組成一個焦點(diǎn)小組，另找一個有經(jīng)驗(yàn)的主持人主持，進(jìn)行焦點(diǎn)小組訪談。

注：焦點(diǎn)小組訪談時，主持人要把握好節(jié)奏，要有技巧地問問題。

2.調(diào)查經(jīng)銷商及營銷人員——訪談法

（1）可以進(jìn)行電話預(yù)約，安排時間面談。

（2）也可以進(jìn)行電話訪問。

五、工作內(nèi)容、時間安排

1.調(diào)查策劃討論及其撰寫3天

2.設(shè)計問卷及訪談提綱3天

3.問卷調(diào)查2天

4.焦點(diǎn)小組訪談1天

5.訪談經(jīng)銷商及營銷人員5天

6.數(shù)據(jù)整理、分析及研究3天

7.撰寫報告2天

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

打印費(fèi)、車費(fèi)、電話費(fèi)等由小組成員分?jǐn)偂?/p>

七、附錄：調(diào)查問卷

第四篇：大學(xué)生筆記本電腦市場調(diào)查計劃書2

大學(xué)生筆記本電腦市場調(diào)查計劃書

一、前言

筆記本英文名稱為Notebook，俗稱筆記本電腦。portable、laptop、notebook computer，簡稱NB，又稱手提電腦或膝上型電腦，是一種小型、可攜帶的個人電腦，通常重1-3公斤。其發(fā)展趨勢是體積越來越小，重量越來越輕，而功能卻越發(fā)強(qiáng)大。像Net book，也就是俗稱的上網(wǎng)本，跟PC的主要區(qū)別在于其便攜帶方便。

目前筆記本電腦已經(jīng)普及到全國大多數(shù)大學(xué)生手上，據(jù)調(diào)查到2013年上半年全國大學(xué)生筆記本電腦普及率達(dá)到80%，筆記本電腦已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)生不可缺少的學(xué)習(xí)娛樂工具。

隨著人們生活水平的提高，中國網(wǎng)民數(shù)不斷上升，尤其是大學(xué)生這一群體。近年來，越來越多的大學(xué)生傾向于買筆記本電腦，而不是臺式機(jī)。隨著筆記本電腦價格的不斷下降，大學(xué)生筆記本電腦市場將進(jìn)一步擴(kuò)大，因此，調(diào)查研究大學(xué)生對筆記本電腦的消費(fèi)情況顯得很有意義。

本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、消費(fèi)者、競爭者為中心來進(jìn)行。

二、調(diào)查目的要求詳細(xì)了解山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生筆記本電腦需求市場各方面情況，為該筆記本電腦在山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計劃書。

1.了解大學(xué)生對筆記本電腦的認(rèn)識度以及認(rèn)識渠道；

2.了解大學(xué)生筆記本電腦的市場現(xiàn)狀；

3.了解大學(xué)生購買筆記本電腦時的主要考慮因素；

4.了解大學(xué)生對筆記本電腦的主要使用用途；

5.了解大學(xué)生心目中理想的筆記本電腦；

6、全面了解筆記本的品牌、價格、廣告、促銷等營銷策略；

7、了解山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生對持有筆記本電腦的觀點(diǎn)；

8、了解山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校學(xué)生的人口統(tǒng)計學(xué)資料，預(yù)測筆記本電腦市場容量及潛力。

三、調(diào)查內(nèi)容

市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定。市場調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩

調(diào)查對象：全體大二（2012級）在校生調(diào)查范圍;山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

五、調(diào)查所采用的方法

1、對消費(fèi)者以問卷調(diào)查（抽樣調(diào)查）為主，具體實(shí)施方法如下：

在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進(jìn)行調(diào)查（因?yàn)榇藭r學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時說明來意，調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調(diào)查問卷上寫明學(xué)生姓名、所在班級、寢室、電話號碼，以便以后的問卷復(fù)核。調(diào)查員可以在當(dāng)時收回問卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果）。

2、對電腦廠商以二手資料調(diào)查法為主。

六、資料分析的方法

數(shù)據(jù)錄入統(tǒng)計歸類對比分析法

九、市場調(diào)查結(jié)果的表達(dá)

調(diào)查書面報告和ppt展示，具體見后期制作。

十、附錄

參與人員：

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人;程傳鵬

調(diào)查方案問卷的設(shè)計:程傳鵬

調(diào)查方案問卷的修改:待定 調(diào)查數(shù)據(jù)處理：待定 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：待定 調(diào)查報告撰寫：待定 調(diào)查計劃書撰寫：待定

第五篇：筆記本電腦使用市場調(diào)查

筆記本電腦使用市場調(diào)查

不定項(xiàng)選擇：

1、您現(xiàn)在的身份是（A）

A 學(xué)生 B 上班族 C IT從業(yè)人員 D 其他

2、您的年齡是（B）

A 18歲以下 B 18-24歲 C 24-30歲 D30歲以上

3、您認(rèn)為現(xiàn)在市場上銷售最后，在消費(fèi)者心中口碑最好的筆記本品牌是（C）

A 戴爾 B 惠普C 聯(lián)想D 宏基E 華碩 F 其他

4、購買筆記本電腦時，您最看中的因素是（AE）

A.價格因素 B.品牌因素C.性能因素.D售后服務(wù)E.可靠性和安全性

F.整體性能 G.屏幕尺寸 H.外觀設(shè)計 I.顯示效果G.其他

5、哪些原因會促使您選擇購買筆記本電腦而不是臺式機(jī)？（A）

A 攜帶方便 B可以方便地使用無線網(wǎng)絡(luò) C 功能多(藍(lán)牙、無線)

D性能和臺式機(jī)差不多 E時尚、前衛(wèi)

6、您現(xiàn)在用的電腦品牌是（C）

A 戴爾 B 惠普C 聯(lián)想D 宏基E 華碩 F 其他

7、您獲取該筆記本相關(guān)資料的途徑是（A）

A.上網(wǎng)查詢 B.朋友介紹 C.賣家介紹 D.電視、雜志廣告

8、您傾向于購買的筆記本電腦品牌是：（B）

A 惠普 B 聯(lián)想C 華碩 D 戴爾 E 宏基 F 其他

9、如果購買筆記本電腦，您希望的價位是？（B）

A4000元以內(nèi)B4000-5000C5000-6000元 D 6000以上

10、您希望購買的是哪種屏幕的筆記本電腦？（C）

A 寬屏 B普通C 標(biāo)準(zhǔn)屏（16:9國際標(biāo)準(zhǔn)）

11、您希望購買的筆記本電腦有多大的內(nèi)存容量？（C）

A 512MBB 1GBC 2GBD 2GB以上

12、您會考慮在什么地方購買筆記本電腦？（A）

A 電腦城 B 3C賣場(如國美、工貿(mào)等)C 大型商場

D網(wǎng)上訂購

13、您對哪個品牌的電腦了解最多？（C）

A 戴爾 B 惠普C 聯(lián)想D 宏基E 華碩 F 其他

14、您購買筆記本主要用途是（A）

A學(xué)習(xí)B辦公C游戲D看電影E聊QQ15、您預(yù)期您的筆記本會使用多長時間？（D）

A一年B兩年C三年D四年以上

16、您認(rèn)為電腦商應(yīng)該傳遞的最重要的價值是什么?（自由發(fā)揮）

產(chǎn)品的質(zhì)量和價格

17、您認(rèn)為電腦產(chǎn)品還有哪些需要改進(jìn)的方面？（自由發(fā)揮）

性能和顯存

18、假如你將會選購一款筆記本電腦，您會選擇什么牌子？為什么？

聯(lián)想，支持國產(chǎn)嘛！