第一篇：大學生宏基筆記本電腦市場調查企劃書

大學生宏基筆記本電腦市場調查企劃書

一、調查背景

①筆記本電腦已經成為當代大學生不可缺少的學習娛樂工具。

②為了解宏基筆記本電腦在大學生中的普及率，制定相應的營銷策略。

③為了更好地滿足大學生的消費需求，計劃對大學生筆記本電腦市場進行一次較系統的市場調查。

二、調查目的針對目前宏基筆記本電腦市場的基本情況，本次市場調查須本著科學嚴謹、真實可靠、調查與論證相結合的原則，對此項調查進行深入的研究。本次市場調查的目的包括：

1、明確宏基筆記本電腦市場的品牌認知與競爭情況；

2、了解和分析各層次大學生消費群體的消費需求和消費行為；

3、了解消費者及電腦銷售終端對宏基筆記本的認知和建議，以及與其它電腦品牌相比的優缺點；

4、掌握其它品牌筆記本電腦產品的營銷策略與推廣方式；

5、把調查的結果進行歸納,為宏基筆記本電腦制定更有效的營銷策略；

三、調查內容

1．大學生對各電腦品牌的認知與競爭情況

（1）大學生對各電腦品牌的認知度；

（2）大學生對各電腦品牌的購買頻率；

（3）大學生對不同檔次電腦的購買頻率；

（4）大學生對各電腦品牌的購買意向；

（5）大學生對各電腦品牌的市場份額；

2．消費者的消費行為與需求

（1）大學生對各品牌電腦產品質量的評價；

（2）大學生對各電腦產品款式的認知與要求；

（3）不同層次大學生對電腦產品價格的接受程度；

（4）影響大學生購買電腦的主要因素；

（5）大學生對電腦功能的要求；

3．銷售終端對各電腦品牌的銷售狀況

（1）各銷售終端銷售不同電腦品牌的數量與月銷售總量；

（2）各銷售終端銷售各電腦品牌的喜好程度；

（3）各銷售終端銷售各電腦品牌的價格；

（4）各銷售終端對各電腦品牌質量、款式、功效的評價與要求；

（5）各銷售終端不同品牌電腦產品的促銷與推廣方式；

（6）各銷售終端對宏基筆記本電腦評價以及與其它品牌電腦相比的優缺點；

（7）請各銷售終端提出宏基筆記本電腦存在的問題（質量、價格、包裝、客戶服務、促銷）及建議；

4.競爭者調查

（1）主要競爭者的產品與品牌優、劣勢；

（2）主要競爭者的營銷方式與營銷策略；

（3）主要競爭者市場概況；

（四）調查方法

1．校園定點攔截調查法

2．深訪調查法

3.大學生問卷調查

（五）可行性報告

1、對一般的、不同層次的大學生消費者（按月生活費分類）采用校園定點攔截訪問的方式進行調查，即在本院校的教學樓門口，由訪問員對在放學后對大學生消費者進行講解后，進行一對一的訪問。樣本數不宜過多，建議為40人~50人。

2、對各電腦品牌銷售終端采用深度訪問法進行深度訪問，目的是了解各零售商對電腦認識情況和推廣產品的有效措施，設定訪問樣本為10個銷售終端。

3、以問卷的形式隨機抽取樣本，擬發放問卷200份（本校100份，網上100份）。①在本校區內分發調查問卷，在學生有空余時間抽取部分宿舍分發問卷，男生50份，女生50份，分別由一男一女志愿者完成。②在網上發布問卷回收有效問卷100份。

（六）調查進度安排

12月2日：設計問卷、選擇樣本、了解品牌

12月3日：①調查前的準備（踩點、問卷試調查）②在問卷星上發放問卷

12月4日：深訪調查、定點攔截調查

12月7日：問卷的復核與審核

12月8日：統計分析、編寫調查報告

12月9日：印刷和提交調查報告

（七）費用預算

共印刷100份問卷、一份問卷共2張、100*2*0.1=20(元)。

（八）附錄

您好：我們正在進行一次市場調研，目的是了解大學生購買筆記本電腦的購買行為和消費狀況。很高興我們得到了您的支持，您提供的信息對我們的此項調查意義重大，本次調查共11個問題，大約需要3分鐘感謝您的合作。

大學生筆記本電腦問卷調查

1、您是大幾的學生（）

A一B二C三D四

2、您的性別是（）

A男B女

3、請問您現在擁有的是什么品牌的筆記本電腦（）

A 宏基B 惠普C 華碩D 三星E 索尼F其他

4、請問您購買筆記本電腦的主要原因是什么呢（）

A 學習需要B 打游戲C擁有筆記本電腦是流行趨勢D其他

5、請問您擁有筆記本電腦以后，主要用它來做什么（）（可多選）

A 學習B打游戲C看電影D上網聊天E其他

6、對于購買筆記本電腦，你會選擇什么樣的價位（）

A3500元以下B3500-5000元

C 5000-7000元D7000元以上

7、您選購筆記本電腦時最關心的是什么（）

A價格便宜B性能好C款式好看D質量好E其他

8、進入賣場買電腦時，您首先會被什么吸引（）

A筆記本的促銷信息B促銷員的促銷方式

C品牌店面的形象及布置D其他

9、您認為宏基牌的筆記本與其他電腦品牌相比那些性能較好（）

A、按鍵與鍵盤的觸感B、顯示屏質量與清晰度

C、攝像頭性能D、數據與硬件安全E、環保與節能

10、您認為目前宏基牌的筆記本有哪些不足（）

A、厚重不便于攜帶B、電池供電時間短C、運算能力不強

D、音質、畫質效果差E、外觀設計老式F、其它

11、您對宏基牌電腦的評價（）

A、高品質、高性價比B、服務周到、優質

C、外觀時尚、款式優美D、技術創新E、人性化設計

第二篇：大學生筆記本電腦市場調查

山東建筑大學大一學生筆記本消費調查報告

調研的背景

近些年來，隨著筆記本電腦的價格一路下降，很多大學生在經濟上已經能夠承受。和臺式機相比，筆記本電腦明顯的優勢就是攜帶方便，并且可以方便的使用無線網絡。另外，一些同學也一直把擁有一款自己喜歡的筆記本電腦作為顯示自己追求時尚潮流的一個標志。

隨著筆記本電腦越來越受到大學生群體的青睞，眾多筆記本電腦廠商不失時機地推出了各種款式的面向大學生群體的產品。低價是他們吸引大學生購買筆記本電腦的一種有效常用的方式，但卻并不是唯一的途徑。要想在競爭日益激烈的大學生市場站住腳跟并有所發展，必須時刻關注大學生群體對筆記本電腦的最新需求。為了調查筆記本電腦在山東建筑大學大一學生群體中的普及及使用情況，為筆記本電腦廠商提供有價值的市場營銷策略，進行調查.，采取的主要形式是發放調查問卷。調查對象主要是自己已經分散在各個學院大一學里。共回收調查問卷100份，其中有效100份。以下是此次調查的結果及分析：

一、筆記本電腦大一學生市場概況

1、總量規模

在回收的有效問卷中，男性有50份，占50%。女性為50份，占50%。在所有被調查者中，已經購買筆記本電腦的占到23%（見圖表1）由數據可以看出，對筆記本電腦有有效性需求的大學生占被調查者的2成以上。

2：筆記本電腦價格格局

再看一下大學生普遍能夠接受的筆記本電腦價位；在被調查的擁有筆記本的學生中.5000--6000元之間筆記本的消費者所占比例最高，達到了26.2%。4000-5000元與6000--7000元筆記本所占比例接近，分別是21.0%與20.6%。處

于超低價的3000-4000元筆記本占19.1%的比例。此外，7000元以上產品的可接

受率最低，為13.1%。（見圖表2）品牌購買率

筆記本電腦市場品牌眾多，競爭激烈。然而真正受大學生歡迎的也就幾個。這應

該是他們綜合考慮各方面因素后做出的選擇。調查顯示，在大一的學生中，有

30.4%的學生購買聯想筆記本電腦，其次是ThinkPad，占18.4%。位居第三的是

戴爾，有14.2%的購買。索尼在大一學生的購買率中占據9.5%。而惠普、華碩、東芝和神舟等占據的比例較低，在3%以內。（見圖3）

二、大學生購買筆記本電腦過程中的一些問題

1、購買前

購買地點

一般在購買筆記本電腦前，很多人都會通過各種渠道先了解一部分相關信息。調查顯示，在大學生了解筆記本電腦信息的渠道中，位居前三的分別是品牌專賣店、數碼產品賣場、企業網站 和網上購買，分別占被調查者的30.0%、12.9%，5.7%和0.7%。（見圖4）廣告的形式多種多樣，但根據調查結果來看，廠商和經銷商應該增大廣告的頻率和范圍，多在專業網站上進行廣告投入。

考慮因素

關于筆記本電腦的信息五花八門。調查表明，大學生在購買前考慮最多的前5個因素分別是配置 品牌性價比、售后服務和外觀設計（見圖表5）。廠商可以

針對大學生群體推出高配置卻相對低價格的機型，并在外觀設計上不斷創新，體現時尚潮流。大學生受教育程度高，一般具有很強的品牌意識。品牌的重要性不言而喻。良好的售后服務對吸引大學生顧客有很明顯的作用。

配置選擇

從大學生用戶購買筆記本電腦關心的配置來看，有70.7%的最關注CPU，其次是內存，關心該配置的用戶達57.1%的比例。再次是硬盤，有41.4%的用戶將其作為最關心的配置。顯示屏、主板和顯卡在用戶關心的配置中所占的比例相當，分別是36.4%、35.7%和33.6%。光驅在用戶關心的配置中所占的份額最低，為17.9%。（見圖6）

2購買后

大學生都用筆記本電腦做哪些事情呢？數據顯示，娛樂（占被調查者的73.8%）、文本工作（59.5%）、網上沖浪（57.1%）、學習（45.2%）是大學生最常做的事情（見圖表7）。把大量時間花在游戲或處理動畫圖像的人是少數。由此可見高配置的產品對大學生來說不是熱門。學生中的大部分不需要非常好的音質和圖像，只要能滿足他們聽音樂、看電影、、上網聊天、學習等基本要求就可以.三調查總結

從調查結果來看，未來幾年，大學生對筆記本電腦的要求將會更多的體現在高性價比、個性化的外觀設計、良好優質的售后服務及知名的品牌上。價格問題不會成為決定大學生購機的關鍵性因素，他們更多的是關注性價比。隨著社會潮流的發展，現在的大學生越來越注重個性。這必將體現到他們生活的方方面面。作為時尚前衛標志之一的筆記本電腦也不例外。平心而論，各知名的筆記本廠商生產的產品在性價比、質量上的差異不會很大，外觀設計很重要.另外大學生普遍關注的一個問題就是售后服務問題。其實這個問題可以和品牌形象問題一起說，因為良好的品牌形象必定意味著優質的售后服務。如果售后服務期限過長，必將給廠商造成沉重的負擔；過短又會招致消費者的不滿。這是一個需要權衡的問題。

第三篇：關于大學生筆記本電腦市場調查問卷

關于大學生筆記本電腦市場調查問卷 為了給即將購買筆記本的大學生一些建議，希望大家支持一下，幫忙填下這份問卷。相信您的反饋信息會幫助到那些需要幫助的人，謝謝合作！

1.你的性別（）A男B女

2.你的年級（）A大一B大二C大三D 大四

3.當您在選擇購買某個品牌的筆記本電腦時，您看重（）（復選）A價格B質量C性價比D款式E其他

4.您的筆記本電腦品牌（）

A華碩B宏基C戴爾D聯想E東芝F其他

5.您的電腦性價比如何（）

A很高B高C一般D低

6.請問，您感受到的售后服務如何（）

A很好B一般C差D沒接收過售后服務

7.您的電腦出現故障的頻率（）

A經常B偶爾C沒有出過毛病

10.您后悔購買目前擁有的筆記本了嗎（）A是B否

11.如果讓您重新做一次選擇，您會購買（）

A目前擁有的筆記本型號B其他（請注明）＿＿＿＿＿＿

12.您是如何了解到筆記本市場的信息的（）

A朋友介紹B電視廣告C咨詢有關人員D其他方式

13.您認為大學生是否有必要購買筆記本電腦（）A是B否

14.您認為電腦對您自己來說：（請在()內打√）

非常同意同意無所謂不同意很不同意 作為游戲機（）（）（）（）（）作為碟機（）（）（）（）（）作為學習的好幫手（）（）（）（）（）了解當今社會新聞（）（）（）（）（）

15.您的筆記本電腦型號＿＿＿＿＿＿

16.如果您對尚未購買筆記本電腦的大學生有什么建議，請寫在下面的橫線上

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

表示感謝！

第四篇：大學生筆記本電腦市場調查計劃書

大學生筆記本電腦市場調查計劃書

一、調查背景：

隨著人們生活水平的提高，中國網民數不斷上升，尤其是大學生這一群體。近年來，越來越多的大學生傾向于買筆記本電腦，而不是臺式機。隨著筆記本電腦價格的不斷下降，大學生筆記本電腦市場將進一步擴大，因此，調查研究大學生對筆記本電腦的消費情況顯得很有意義。

二、調查目的：

1.了解大學生對筆記本電腦的認識度以及認識渠道。

2.了解大學生筆記本電腦的市場現狀。

3.了解大學生購買筆記本電腦時的主要考慮因素。

4.了解大學生對筆記本電腦的主要使用用途。

5.了解大學生心目中理想的筆記本電腦。

三、調查內容：

（一）大學生群體

1.大學生統計資料

2.大學生對筆記本電腦的了解途徑

3.大學生購買筆記本電腦時考慮的因素

4.大學生購買筆記本電腦的主要用途

5.大學生心中理想的筆記本電腦

（二）市場環境

1.大學生筆記本電腦市場的現狀及發展潛力

2.不同年級、不同專業學生對筆記本電腦的需求狀況

（三）商家調查

1.筆記本電腦的主要品牌

2.各商家的廣告策略、促銷策略

四、調查對象、規模及調查方法：

調查對象：華中科技大學全體大學生、經銷商及營銷人員

調查規模：發放500份問卷，訪談20個經銷商及營銷人員

調查方法： 1.調查大學生——問卷調查法和焦點小組法

（1）在不同院系根據不同年級隨機抽取班級，進行問卷調查。抽樣時要確保樣本的代表性、合理性。

（2）從被調查者中隨機抽取10人組成一個焦點小組，另找一個有經驗的主持人主持，進行焦點小組訪談。

注：焦點小組訪談時，主持人要把握好節奏，要有技巧地問問題。

2.調查經銷商及營銷人員——訪談法

（1）可以進行電話預約，安排時間面談。

（2）也可以進行電話訪問。

五、工作內容、時間安排

1.調查策劃討論及其撰寫3天

2.設計問卷及訪談提綱3天

3.問卷調查2天

4.焦點小組訪談1天

5.訪談經銷商及營銷人員5天

6.數據整理、分析及研究3天

7.撰寫報告2天

六、經費預算

打印費、車費、電話費等由小組成員分攤。

七、附錄：調查問卷

第五篇：筆記本電腦市場調查問答

筆記本電腦市場調查

先生、女士你們好，為了更進一步的了解市場需求，也為了了解更準確的市場信息，同時，為您提供更優秀的服務，所以進行此次市場調查，謝謝您的配合，感謝您的參與。問題1：您的性別（）

A.男 B.女

問題2：您的年齡（）

A.16-25歲 B.25-40歲 C.40-50歲 D.50歲以上

問題3：您的職業是（）

A.在校學生 B.白領或教師 C.公務員 D.私營業主 E.行政事業單位 F.自由職業

問題4：您的月收入（）

A.800-2000元 B.2000-4000元 C.4000-6000元 D.6000元以上

問題5：您對筆記本電腦的了解來自哪里（）

A.報刊書籍 B.網絡 C.廣告 D.電視 E.朋友介紹 F.宣傳活動

問題6：如果您打算購買電腦，您打算購買的機型是？（）

A.筆記本 B.臺式機 C.組裝機 D.服務器

問題7：如果選購筆記本您最先考慮什么品牌？（）

A.聯想 B.戴爾 C.宏基.D.惠普 E.蘋果 F.其它

問題8：您最看重筆記本電腦的哪些因素（）

A.品牌影響力 B.優秀的外觀設計 C.綜合硬件性能 D.產品做工和生產工藝 E.便攜性

可以方便的使用無線網絡 F.性價比因素 G.其它

問題8：您愿意購買筆記本的理想價位是多少？（）

A.3000-6000元以下 B.6000-8000元 C.8000-10000元 D.10000-15000元E.15000元一下

問題9：您覺得筆記本電腦的顏色及顯示屏多大為合適（）

A.10-12英寸 B.12-14英寸 C.13-15英寸D.15英寸以上

問題10：你喜歡筆記本的電腦風格（）

A.樸素簡潔 B.沉穩大氣 C.新潮氣派 D.時尚美觀 E.超薄風格 D.豪華魅力 E.大眾一

般

問題11：您認為筆記本電腦中，哪項功能是最需要的（）

A． 紅外線 B.藍牙 C.一鍵上網 D.無線上網 E.省點，超時間工作能力 F.其它

問題12：您認為目前市場上大多筆記本電腦有什么不足？（）

A.厚重不便于攜帶 B.電池供電時間短 C.運算能力不強 D.音質畫質效果差 E.外觀設

計老式 F.其它

首先，感謝您參與我們的活動調查，其次，希望您能關注我們的電腦，最后祝您事業順利，家庭幸福。身體健康。