第一篇：筆記本電腦市場調查文檔 (7)

一、市場概述及觀點

2007年6月，各大廠商展開了新一輪的降價促銷活動，促使筆記本市場的人氣高漲，低價、酷睿2雙核、寬屏等則成為市場上的熱門關鍵詞。另一方面，Santa Rosa迅馳4平臺的發布，在市場上掀起了不小的波瀾。惠普、戴爾、東芝和ThinkPad相繼推出了自身產品線上的Santa Rosa平臺筆記本，市場的競爭也愈加激烈。

為此，消費調研中心ZDC對2007年6月中國筆記本市場的用戶關注度狀況進行了調查。此外，本次調查還涉及到對七大區域品牌關注度的監測。

通過調查，ZDC總結出本次報告的以下亮點：

首先，從品牌的角度上看：

? 品牌關注度集中，前十五大品牌壟斷97.7%的關注度；

? 國產品牌崛起，表現出超越日系品牌、與美系品牌分庭抗禮的態勢；

? 惠普、聯想與華碩是華東、西南、華中、東北與西北五大區域關注度最高品牌；? 華北地區關注度最高是惠普、華碩與ThinkPad；

? 華南地區關注度最高是惠普、華碩與神舟。

其次，從產品的角度上看：

? 6000-8000元筆記本的主流地位穩固不變，占據市場1/3以上關注度；

? 寬屏機型關注度出現下滑，普屏人氣走高；

? 14.1英寸一直占據市場主流地位，關注比例高達64.7%；

? 迅馳4發布使得上一代產品價格下滑，酷睿2與酷睿雙核筆記本關注提升。

二、2007年6月筆記本市場品牌關注度調查

1、整體市場關注度調查

電腦市場關注調查 “ alt=”國產品牌崛起 筆記本電腦市場關注調查

惠普再次奪得冠軍寶座，獲得22.5%的關注比例。ZDC認為其關注度居高不下的原因有以下兩點：

首先，在家用類市場上，目前新款惠普V3000已經裝備了符合Santa Rosa平臺標準的組件，而老型號則靠更高的性價比來吸引顧客。其中，V3240AU成為本月筆記本市場上的冠軍機型，為惠普奪得榜首之位奠定了基礎。

其次，在商務類市場上，惠普推出了針對區域市場的筆記本新品HP 520，并大受歡迎。再次，6月底惠普消費類筆記本暑促已經啟動，而惠普全線商務筆記本暑期送禮活動將在7月2日開始，可以看出，惠普的暑期促銷活動已經緊鑼密鼓的展開，家用類與商務類筆記本雙管齊下，促使惠普再次占據排行榜的第一位。

聯想是本次排行榜的一匹黑馬，將亞軍之位奪得，關注比例為15.5%。其關注度大幅上升，取決于以下幾個方面：首先，近期聯想加大了對新品的發布力度以及促銷力度，6月11日，2008北京奧運火炬設計團隊主導設計的3款聯想筆記本新品亮相。

其次，前代聯想天逸F40筆記本在市場中有著不錯的表現，其中一款基于酷睿2處理器的天逸F40在市場上頗受歡迎，而隨著迅馳4平臺F41的上市，廣大消費者又有了新的選擇。天逸F41系列目前已經推出了三款迅馳4筆記本，本次聯想 天逸F41GT7100W42048120PVPW3b降幅突出，吸引了不少用戶的關注。

華碩以11.9%的關注度占據排行榜的第三位。戴爾所獲關注度也在10個百分點以上，排在第四位。其他廠商的關注度均在9%以內，ThinkPad、宏碁與神舟三大國產品牌分列第五至第七位。索尼、三星與蘋果三大品牌的關注度在2~5個百分點之間。其余廠商關注度均在2個百分點以下。

總的來看，2007年6月筆記本市場的品牌關注度格局主要表現出兩大特征：首先，筆記本品牌關注度集中，前十五大筆記本品牌占據了97.7%的關注度，在品牌眾多的筆記本市

場中表現出較高的集中度。其次，國產品牌崛起，占據排行榜九個席位，累計關注度占據50%以上。可見，國產品牌已經表現出超越日系品牌、與美系品牌分庭抗禮的態勢。

2、區域市場關注度調查

電腦市場關注調查 “ alt=”國產品牌崛起 筆記本電腦市場關注調查

中國筆記本電腦市場的區域品牌關注結構與中國的經濟分布狀況相似，經濟較發達的華北、華東和華南三大區域所獲得的關注度最高，關注比例均在15%以上。其中，華北地區的筆記本關注度最高，為26.0%。其次為華東地區，關注比例為23.3%；緊隨其后的為華南地區，關注度為18.2%。

東北和華中地區的關注度接近，關注比例分別為10.0%和9.7%。西南與西北地區的關注度均在6-7個百分點之間。

根據整體市場筆記本品牌排行榜TOP10的順序，ZDC統計得出這十大廠商在全國七大區域關注比例分布狀況，具體如下表所示。

品牌 華北 華東 西南 華中 華南 東北 西北

惠普 29.3% 28.4% 23.4% 24.4% 24.6% 23.0% 25.6%

聯想 9.2% 11.4% 11.5% 11.5% 10.1% 11.0% 10.8%

華碩 12.5% 12.0% 13.4% 10.9% 10.6% 11.2% 11.3%

戴爾 7.7% 7.5% 8.3% 8.3% 8.7% 10.2% 9.3%

ThinkPad 11.5% 9.1% 8.8% 10.0% 9.1% 10.2% 9.8%

宏碁 5.3% 5.4% 4.8% 5.4% 5.4% 7.6% 5.4%

神舟 5.9% 7.2% 10.2% 10.5% 10.6% 6.3% 9.5%

索尼 4.9% 4.9% 4.5% 4.7% 4.5% 5.1% 4.0%

三星 3.4% 3.7% 4.4% 3.4% 3.3% 4.7% 3.3%

蘋果 2.6% 2.2% 2.0% 2.2% 2.2% 2.4% 1.9%

從橫向主流廠商七大區域的關注度分布

惠普在中國七大區域內的關注度均位居第一，并且關注度均在20%以上。其中華北、華東兩大區域市場的表現突出，關注度均超過了28%，可見惠普在這兩大區域市場的影響力較大。其次是西北、華南與華中，而在東北地區的關注度最低。

聯想表現最為突出的是西南與華中區域，兩大區域內其關注度均為11.5%。華東與東北地區的關注度分別為11.4%與11.0%，華南與西北的關注度在10%-11%之間。而在華北地區的表現欠佳，關注度不到10%。

華碩在七大區域的關注度狀況大致可以分為四個梯隊，其中，華碩在西南地區的關注度最高，獨占第一梯隊；華北與華東地區的關注度在12%-13%之間，為第二梯隊；東北與西北地區的關注度在11%-12%，為第三梯隊；華中與華南地區的關注度在10%-11%，為第四梯隊。

戴爾在東北區域的影響力則高于其他區域，其次是西北地區，其他區域的關注度相差不大，在7%-9%之間；由于ThinkPad產品價格偏高，使得其在經濟較為發達的華北地區的關注度最高，其他區域的關注比例在8-11個百分點之間徘徊；從宏碁七大區域的關注度上看，其在東北地區的關注度最高；華南是神舟關注度最高的區域，其在華南的關注度僅次于惠普，與華碩相持平。相比之下，其他廠商在各個區域的關注比例不僅低，且各個區域的差別不大。從縱向主流廠商七大區域的關注度分布

惠普、聯想與華碩在華東、西南、華中、東北與西北五大區域市場的排名穩定，并且是關注度最高的三大品牌，三者的關注比例均在10個百分點以上。而唯有華北與華南地區比較特殊，其中，華北地區關注度前三位的品牌是惠普、華碩與ThinkPad。而華南中，惠普、華碩與神舟。

三、2007年6月筆記本市場產品關注度調查

用戶的關注度狀況，在一定程度上反映了消費者的購買傾向，為此，ZDC從價格、屏幕與CPU類型三大方面進行分析。

1、不同價格段產品關注度調查

從6月不同價格筆記本的關注度上看，6000-8000元筆記本的主流地位穩固不變，占據整體市場1/3以上的關注比例。這主要是由于6000-8000元價格段筆記本在市場上分布的產品數量較多，在筆記本市場價格不斷下降的影響下，此價格段產品已經能提供相對出色的配置及功能，可以滿足用戶基本的應用需求。此外，6000-8000元的價位普通消費者也能夠接受。

其次是6000元以下產品，獲得24.9%的關注度。相比之下，低價筆記本的硬件配置比較平庸，雖然其低廉的價格能夠吸引消費者目光，但不是國內筆記本購買人群選擇的主要價位段。

8001-10000元之間筆記本獲得20%的關注度。10001-12000元筆記本的關注度為9.8%。相比之下，12001-15000元、2萬元以上與15001-20000元筆記本由于價格偏高，因此關注度均在6個百分點以內。

同5月份相比，6000元以下與6000-8000元的中低端筆記本的關注度變化幅度最大。其中，占據市場主流的6000-8000元之間筆記本的關注度出現大幅提升，關注度由5月的32.6%上升至6月的35%。而處于6000元以下低價筆記本的關注度則出現下滑，同上月相比，關注度下降了2.2個百分點。

8001-10000元與10001-12000元筆記本的關注度僅出現小幅的變動，其中，8001-10000元筆記本的關注度下降了1.1個百分點。10001-12000元筆記本的關注度上升了0.9個百分點。相比之下，其他價格區間筆記本的關注度與上月基本持平。

3、寬屏與普屏產品關注度調查

隨著用戶視覺需求不斷提高，面板已由原本的附屬品轉變為帶動筆記本電腦市場成長的主動力，傳統上長寬比為4∶3的筆記本面板已快速被寬屏面板所取代，從而導致普通標準屏筆記本的關注度每況愈下，越來越多的消費者將目光投向了寬屏筆記本市場。目前，寬屏筆記本占據了市場主流，其關注度維持在80%以上。但在第二季度，寬屏筆記本的關注度卻呈現出下滑的態勢，關注度由85.3%下降至83.8%。反之，普通標準屏筆記本的關注度則逐步上升，6月份關注度為16.2%。

3、不同屏幕尺寸產品關注度調查

由于14.1英寸筆記本在性能、移動性和價格三方面找到了一個很好的平衡點，使其一直占據市場主流地位，獲得高達64.7%的關注比例。15.4英寸寬屏筆記本憑借其良好的娛樂效果，關注比例為11.0%。12.1英寸輕薄筆記本獲得9.8%的關注比例。

由于12.1英寸產品能做到約1公斤的輕薄重量，可抓住重視移動性的商用族群。而14.1英寸以上產品在效能、影音及電池續航力上較能展現優勢，而處于兩者之間的13.3英寸筆記本則處于市場中最尷尬區間，關注度不高，僅有7.0%。

調查顯示，各屏幕尺寸筆記本的關注度與上月相比變化不大，其中，12.1英寸輕薄筆記本的關注度再次提升，上升了0.6個百分點。14.1英寸筆記本的關注度上升了0.3個百分點。13.3英寸與15.4英寸筆記本的關注度僅出現輕微的下滑。

4、不同CPU類型產品關注度調查

在2007年1月份，酷睿2筆記本已經順利取代了酷睿的地位，成為市場上的新寵，并且其關注度依然呈現上升的態勢。隨著價格下跌與新品的不斷上市，酷睿2筆記本挺進了市場主流。調查顯示，酷睿2筆記本成為消費者關注的焦點，獲得高達43.5%的關注比例。其次是酷睿雙核筆記本，所獲關注比例為26.3%。可以看出，采用酷睿2與酷睿雙核的筆記本

在市場上具有較強的購買潛力，二者的累計關注比近70%。

采用AMD處理器筆記本的關注度也在10%以上，為12.8%。相比之下，采用其他處理器筆記本的人氣欠佳，均在8個百分點以內。

5月份Santa Rosa迅馳4筆記本的發布，使得上一代酷睿2與酷睿雙核產品逐步處于降價和拋貨的階段。價格的下跌，在一定程度上刺激了用戶的購買，促使酷睿與酷睿2雙核筆記本關注度均出現提升。調查顯示，酷睿2筆記本上升了0.6個百分點，達到43.5%?？犷ｋp核筆記本的關注度上升了1個百分點，達到26.3%。

總結：

總的來看，2007年6月，惠普、聯想與華碩三大品牌在筆記本市場上的實力突出，壟斷市場近一半的關注比例。由于第四代迅馳Santa Rosa在5月登陸，對于Napa平臺有一定的沖擊，其在價格方面也為新平臺開路，因此降價將成為市場的主旋律，8000元以下筆記本具有較強的購買潛力，并且這將是貫穿2007年的熱銷機型的主流價位。

第二篇：大學生筆記本電腦市場調查

山東建筑大學大一學生筆記本消費調查報告

調研的背景

近些年來，隨著筆記本電腦的價格一路下降，很多大學生在經濟上已經能夠承受。和臺式機相比，筆記本電腦明顯的優勢就是攜帶方便，并且可以方便的使用無線網絡。另外，一些同學也一直把擁有一款自己喜歡的筆記本電腦作為顯示自己追求時尚潮流的一個標志。

隨著筆記本電腦越來越受到大學生群體的青睞，眾多筆記本電腦廠商不失時機地推出了各種款式的面向大學生群體的產品。低價是他們吸引大學生購買筆記本電腦的一種有效常用的方式，但卻并不是唯一的途徑。要想在競爭日益激烈的大學生市場站住腳跟并有所發展，必須時刻關注大學生群體對筆記本電腦的最新需求。為了調查筆記本電腦在山東建筑大學大一學生群體中的普及及使用情況，為筆記本電腦廠商提供有價值的市場營銷策略，進行調查.，采取的主要形式是發放調查問卷。調查對象主要是自己已經分散在各個學院大一學里。共回收調查問卷100份，其中有效100份。以下是此次調查的結果及分析：

一、筆記本電腦大一學生市場概況

1、總量規模

在回收的有效問卷中，男性有50份，占50%。女性為50份，占50%。在所有被調查者中，已經購買筆記本電腦的占到23%（見圖表1）由數據可以看出，對筆記本電腦有有效性需求的大學生占被調查者的2成以上。

2：筆記本電腦價格格局

再看一下大學生普遍能夠接受的筆記本電腦價位；在被調查的擁有筆記本的學生中.5000--6000元之間筆記本的消費者所占比例最高，達到了26.2%。4000-5000元與6000--7000元筆記本所占比例接近，分別是21.0%與20.6%。處

于超低價的3000-4000元筆記本占19.1%的比例。此外，7000元以上產品的可接

受率最低，為13.1%。（見圖表2）品牌購買率

筆記本電腦市場品牌眾多，競爭激烈。然而真正受大學生歡迎的也就幾個。這應

該是他們綜合考慮各方面因素后做出的選擇。調查顯示，在大一的學生中，有

30.4%的學生購買聯想筆記本電腦，其次是ThinkPad，占18.4%。位居第三的是

戴爾，有14.2%的購買。索尼在大一學生的購買率中占據9.5%。而惠普、華碩、東芝和神舟等占據的比例較低，在3%以內。（見圖3）

二、大學生購買筆記本電腦過程中的一些問題

1、購買前

購買地點

一般在購買筆記本電腦前，很多人都會通過各種渠道先了解一部分相關信息。調查顯示，在大學生了解筆記本電腦信息的渠道中，位居前三的分別是品牌專賣店、數碼產品賣場、企業網站 和網上購買，分別占被調查者的30.0%、12.9%，5.7%和0.7%。（見圖4）廣告的形式多種多樣，但根據調查結果來看，廠商和經銷商應該增大廣告的頻率和范圍，多在專業網站上進行廣告投入。

考慮因素

關于筆記本電腦的信息五花八門。調查表明，大學生在購買前考慮最多的前5個因素分別是配置 品牌性價比、售后服務和外觀設計（見圖表5）。廠商可以

針對大學生群體推出高配置卻相對低價格的機型，并在外觀設計上不斷創新，體現時尚潮流。大學生受教育程度高，一般具有很強的品牌意識。品牌的重要性不言而喻。良好的售后服務對吸引大學生顧客有很明顯的作用。

配置選擇

從大學生用戶購買筆記本電腦關心的配置來看，有70.7%的最關注CPU，其次是內存，關心該配置的用戶達57.1%的比例。再次是硬盤，有41.4%的用戶將其作為最關心的配置。顯示屏、主板和顯卡在用戶關心的配置中所占的比例相當，分別是36.4%、35.7%和33.6%。光驅在用戶關心的配置中所占的份額最低，為17.9%。（見圖6）

2購買后

大學生都用筆記本電腦做哪些事情呢？數據顯示，娛樂（占被調查者的73.8%）、文本工作（59.5%）、網上沖浪（57.1%）、學習（45.2%）是大學生最常做的事情（見圖表7）。把大量時間花在游戲或處理動畫圖像的人是少數。由此可見高配置的產品對大學生來說不是熱門。學生中的大部分不需要非常好的音質和圖像，只要能滿足他們聽音樂、看電影、、上網聊天、學習等基本要求就可以.三調查總結

從調查結果來看，未來幾年，大學生對筆記本電腦的要求將會更多的體現在高性價比、個性化的外觀設計、良好優質的售后服務及知名的品牌上。價格問題不會成為決定大學生購機的關鍵性因素，他們更多的是關注性價比。隨著社會潮流的發展，現在的大學生越來越注重個性。這必將體現到他們生活的方方面面。作為時尚前衛標志之一的筆記本電腦也不例外。平心而論，各知名的筆記本廠商生產的產品在性價比、質量上的差異不會很大，外觀設計很重要.另外大學生普遍關注的一個問題就是售后服務問題。其實這個問題可以和品牌形象問題一起說，因為良好的品牌形象必定意味著優質的售后服務。如果售后服務期限過長，必將給廠商造成沉重的負擔；過短又會招致消費者的不滿。這是一個需要權衡的問題。

第三篇：筆記本電腦市場調查問答

筆記本電腦市場調查

先生、女士你們好，為了更進一步的了解市場需求，也為了了解更準確的市場信息，同時，為您提供更優秀的服務，所以進行此次市場調查，謝謝您的配合，感謝您的參與。問題1：您的性別（）

A.男 B.女

問題2：您的年齡（）

A.16-25歲 B.25-40歲 C.40-50歲 D.50歲以上

問題3：您的職業是（）

A.在校學生 B.白領或教師 C.公務員 D.私營業主 E.行政事業單位 F.自由職業

問題4：您的月收入（）

A.800-2000元 B.2000-4000元 C.4000-6000元 D.6000元以上

問題5：您對筆記本電腦的了解來自哪里（）

A.報刊書籍 B.網絡 C.廣告 D.電視 E.朋友介紹 F.宣傳活動

問題6：如果您打算購買電腦，您打算購買的機型是？（）

A.筆記本 B.臺式機 C.組裝機 D.服務器

問題7：如果選購筆記本您最先考慮什么品牌？（）

A.聯想 B.戴爾 C.宏基.D.惠普 E.蘋果 F.其它

問題8：您最看重筆記本電腦的哪些因素（）

A.品牌影響力 B.優秀的外觀設計 C.綜合硬件性能 D.產品做工和生產工藝 E.便攜性

可以方便的使用無線網絡 F.性價比因素 G.其它

問題8：您愿意購買筆記本的理想價位是多少？（）

A.3000-6000元以下 B.6000-8000元 C.8000-10000元 D.10000-15000元E.15000元一下

問題9：您覺得筆記本電腦的顏色及顯示屏多大為合適（）

A.10-12英寸 B.12-14英寸 C.13-15英寸D.15英寸以上

問題10：你喜歡筆記本的電腦風格（）

A.樸素簡潔 B.沉穩大氣 C.新潮氣派 D.時尚美觀 E.超薄風格 D.豪華魅力 E.大眾一

般

問題11：您認為筆記本電腦中，哪項功能是最需要的（）

A． 紅外線 B.藍牙 C.一鍵上網 D.無線上網 E.省點，超時間工作能力 F.其它

問題12：您認為目前市場上大多筆記本電腦有什么不足？（）

A.厚重不便于攜帶 B.電池供電時間短 C.運算能力不強 D.音質畫質效果差 E.外觀設

計老式 F.其它

首先，感謝您參與我們的活動調查，其次，希望您能關注我們的電腦，最后祝您事業順利，家庭幸福。身體健康。

第四篇：筆記本電腦市場調查問卷（范文）

聯想Y470筆記本電腦市場調查問卷

親愛的同學：

您好，我們是聯想筆記本電腦的市場調查員，為了了解大學生對聯想筆記本電腦的需求狀況，提高Y470的知名度，擴大市場份額，特進行此次市場調查。謝謝您的合作！

1、您的性別：□男□女

2、您所在的年級：□大一□大二□大三□大四

3、您現在所用的電腦品牌：

□惠普□聯想□華碩□戴爾□清華同方 □宏基□其它_____（請注明）

4、您了解筆記本電腦的途徑：（可多選）

□報刊書籍□網絡□廣播□電視 □朋友介紹□宣傳活動□其他_____（請注明）

5、您在購買筆記本電腦時最看重的因素：

□品牌影響力□優秀的外觀設計□綜合硬件性能□產品做工和生產工藝□便攜性，可以方便地使用無線網絡 □性價比因素□其他 _____（請注明）

6、您愿意購買筆記本電腦的理想價位是多少：

□4000以下□4000~5000元□5000~6000元□6000以上

7、請問您傾向于在哪個地點購買電腦：

□家電商場(蘇寧、國美等)□科技市場□專賣店

□網購□其他（請注明）___________

8、您對聯想筆記本的印象：

□ 年輕，貼近大學生□ 嚴肅的商務型電腦 □ 品牌機耐用□ 質量好，性價比高□ 其他

9、您對聯想Y470的了解程度：

□沒有聽說過□聽說過但僅限于知道□對其功能和價格有一定了解□ 非常清楚

10、聯想Y470的功能最吸引您的：

□時尚流暢的外觀設計□JBL高品質音響□超薄LED炫彩屏 □全新DX11超強獨立顯卡□聯想專有加速技術□安全防護程序 □全新設計的聯想高觸感鍵盤

11、您希望在購買Y470之后，能夠得到哪些售后服務：

□軟件的免費升級□定期的護理□再購買優惠折扣□免費維修時間加長□其他

再次感謝您的合作！

第五篇：聯想筆記本電腦市場調查

聯想筆記本電腦市場調查

尊敬的先生/女士：

您好！為了了解聯想筆記本在中國的品牌影響力，為了更好服務于消費者的需求，提高聯想筆記本電腦的質量與服務，我們特組織此次問卷調查。本卷不對外公布，希望您在填寫本卷時無需顧慮，按實際情況填寫。謝謝您的合作！

1、您的性別：

A、男B、女

2、您在選購筆記本電腦時，會選擇什么品牌？

A、聯想B、惠普C、戴爾D、索尼E、華碩F、神舟G其它（若非選A項，請跳至第 8 題）

3、您正在使用哪個系列的電腦？

A、IdeaPadB、ThinkPadC、其他

4、聯想最吸引您的是？

A、品牌產品質量B、功能C、價格D、性價比E、外觀尺寸F、服務（包括售前服務和售后服務G、重量H、免費配置（軟件和配件）I、其它

5、您覺得聯想筆記本電腦售后服務如何？

A、非常滿意B、滿意C、一般D、不滿意E、非常不滿意

6、您在使用聯想筆記本電腦的過程中出現最困擾的問題是？

A、內存不足B、散熱不足C、屏幕故障D、觸摸板失靈

7、您覺得聯想電腦需要改進的地方？

A、售后B、價格C、功能D、外觀E、性能F、其他 E、電池續航能力不足 F、其他

8、您在選購筆記本電腦時，最注重的是？（多選）

A、品牌產品質量B、功能C、價格D、性價比E、外觀尺寸F、服務（包括售前服務和售后服務）G、重量H、免費配置（軟件和配件）I、其它

9、您在選購筆記本電腦時，會選擇的價位是？

A、3000元以下B、3000-4000元C、4000-5000元D、5000-7000元E、7000元以上

10、您在選購筆記本電腦時，比較注重以下哪些功能？（多選）

A、影音功能B、游戲功能C、人性化設計（如一鍵拯救）D、其他

11、您在選購筆記本電腦時，比較注重哪些配置？（多選）

A、CPUB、內存C、硬盤D、顯卡E、無線網卡F、主板G、散熱H、電池I、攝像頭J、其他

12、您在選購筆記本電腦時，會通過哪種渠道？

A、代理商B、專賣店C、網上購買D、其他

13、您對聯想筆記本電腦的印象：

A、很好B、好C、一般D、差E、不清楚

14、您通過什么渠道了解聯想筆記本電腦？（不定項）

A、廣告B、親朋好友C、銷售人員 D、社會評價E、沒了解過F、其他

15、您如果再次選購電腦，會選購聯想筆記本電腦嗎？

A、一定會B、優先考慮C、會考慮D、不會