第一篇：青島服裝市場調查

青島市服裝市場調查報告

一、青島服裝市場主要的商業圈

1、成衣市場： a、市北區臺東

臺東商圈是青島目前最大的商圈青島市臺東商業步行街作為島城五大商圈之一，東起延安三路，西至威海路，全長1000 余米，并以其舒適的購物環境、濃厚的現代化氣息和旺盛的人氣，成為青島最具特色的商業步行街。街內現有國內外知名的沃爾瑪、萬達廣場、百信鞋業、利群集團、蘇寧電器等各類業態的企業245家，涉及商業、金融、餐飲、藥品、文化五大行業，顧客消費群涵蓋各年齡層，平均人流量達20萬人次，最高時達50萬人次。消費層次更接近大眾化。

在青島臺東三路商業街的建設過程中，市北區十分注重營造良好的文化環境，充分發揮環境文化的陶冶作用，從環境上營造濃厚的商業氛圍。邀請中國建筑環境研究院專業畫家，對步行街兩側21座商住樓6萬余平方米的墻面進行統一彩繪，精心繪制了色彩斑斕、造型生動的大型壁畫，形成了獨特的彩色畫廊，這是全國最大的手工彩繪一條街；聘請專家進行亮化設計，將夜晚的臺東三路裝扮得燈火通明；設置了步行街地下文化小品，建設了男士、女士特色廣場，營造出優美的購物和休閑環境，使市民在購物消費的同時，還享受著文化特色的盛宴。到臺東商業步行街購物已經成為一種休閑的生活方式。青島臺東商業步行街以其舒適的購物環境、濃厚的現代化氣息和旺盛的人氣，成為青島最具特色的商業步行街，在青島乃至全省享有廣泛盛譽。被形象的稱之為青島的“王府井”。

b、中山路。

青島的中山路是一條有著百年歷史、聞名全國的商業街，曾經是青島的“名片”，也可以說是青島商業的“母脈”。這條南接著名的風景名勝--棧橋，北接老青島著名的“大窯溝”約1500長、是呈南北走向的商業街。中山路北段，則是青島本土老字號的集中地，這里有著許多著名的老字號商鋪，如盛錫福”鞋帽店、曾經香滿四溢的“春和樓”、家喻戶曉的“宏仁堂”大藥房、百年老店“福生德”茶莊，當然還有名冠中華的“亨德利”鐘表店。這里有老青島人娛樂生活的聚集之地——以山東大戲院、中和戲院等為首的眾多戲院，影院，還有作為青島民俗文化的發源地之一劈柴院，里面更是各類民間藝人云集，說唱雜耍熱鬧非凡。“南洋北中”的格局使得中西文化在這里融合，形成了這條百年老街的獨特魅力。歐式風情浪漫細膩，里院文化生動溫情，兩種完全不同的文化在這里交織碰撞出的并不只是一種簡單的疊加，而是包容共存的火花。所以即使中國有上百條中山路，青島的中山路卻具有其他地方無法復制的獨特風格。中山路上，坐落有幾家大型商場，百盛、青島海濱食品商店、婦女兒童用品商店、東方國貿、中山商城等。還有即墨路小批發市場和一些其他的琳瑯滿目的專賣店和時裝精品店，在這里既有高檔的名品，也有中低端的小商品，更有“老字號”專賣店。由于緊靠火車站，棧橋風景區，八大關風景區附近高檔養生別墅區，所以消費者為各層次人群，有游客，有高收入者，也有中低收入者。

c、香港路。

青島東部商圈已成為全市最繁華的商業中心。青島東部商圈總營業面積接近100萬平米。青島東部高檔商圈以香港中路為軸心，西有國際貿易中心、凱萊酒店、萬邦中心等綜合體高端商業，中有陽光百貨、銀座商城，東有以麥凱樂、佳世客、銀座家居、燕兒島路綜合體、泛海國際購物中心，南有由百麗廣場、海信廣場等組成的奧帆中心組團，地下有米蘭道、金街、太古百貨連接奧帆中心，澳門路、東海路、香港中路，從而實現南北貫通，成為統一的大型商圈。陽光百貨像CUCCI、YSL等世界名牌，在JUSCO附近還有LV、Prada、BOSS專賣店。

2、輔料市場

即墨路仿古建筑核心區的服裝輔料市場位于即墨路商圈有利位置，占地面積4000平方米，市場內部設施完善，內設扶梯、中央空調、背景音樂、網線等相應設施，目前入駐攤位已達100余戶。

二、年輕化的成衣品牌

年輕化的男裝品牌：

JACK JONES、G-STAR、Esprit、Levi’s、Lee、GXG、馬克華菲、H&M、ZARA、The North Face、Selected、MUJI、G2000、ELLE HOMME、UNIQLO、A︱X等。

年輕化的女裝品牌： Only、Vero moda、Ochirly、Mango、Etam、H&M、ZARA、TOUGH、UNIQLO、MUJI、JNBY、E-LAND、TEENIE WEENIE、KAMA、A︱X、達衣巖、播等。

1、H&M市場調研：

2011H&M男裝具有度假風的感覺。T恤，沙灘短褲，休閑運動混搭充滿隨性與自由，鮮艷多變的色彩也為本季男士著裝平添了更多的自信與陽光氣質。

a、品牌銷售形勢：專柜。位于青島百麗廣場一樓。b、消費人群：15-30歲年輕人。c、競爭品牌：ZARA d、流行色：卡其綠，海軍藍，寶石藍，麻灰色，橘黃色，粉色，白色。e、熱銷款式：

f、滯銷款

g、2011秋冬流行趨勢：2011H&M男裝系列是男裝的時尚主流，經典款式全新的手法打造整體造型，并且在尋求經典款式時，將單品完美詮釋帶來全新造型設計，基本款必備單品有卡其褲，還有休閑西裝、制服式外套、條紋針織運動衫，挺括的襯衫，都可與西褲、斜紋棉布褲、白色牛仔褲或短褲完美混搭。

2、JACK JONES市場調查：

2011JACK JONES延續其獨特、輪廓鮮明而樸實的風格，簡潔純粹卻不失特點。a、品牌銷售形勢：專柜：青島利群商廈五樓；百盛購物中心五樓

專賣店：青島佳世客步行街折扣店

b、消費人群：18-30歲

c、價位：價位比較固定，一般一件T恤襯衫要299元，襯衣399元，西褲要599元，褲子大概在299-499元左右。d、競爭品牌：Esprit、Lee等 e、流行色：藍色，白色，紫色

f、2011秋冬流行趨勢： Jack&Jones2011秋季男裝融入了中國校園里便裝和運動裝的隨意，而面料與色彩遵循意大利傳統的含蓄精致。不同明度、灰度的無色彩系讓人們感嘆它能將灰色變幻出無窮意味的能力，品牌設計注重國際化品牌的設計理念，追求都市情節，強調的是男人們對現代服裝的獨特感受。g、熱銷款式：

h、滯銷款式：

3、Levi’s市場調查：

a、品牌銷售形勢：專柜：利群商廈三樓；佳世客；海信廣場；百盛購物中心 b、消費人群：15-30歲 c、價位：499-1000左右 d、競爭品牌：G-STAR等 e、流行色：藍色、白色

f、2011秋冬流行趨勢：2011秋冬Levi’s在其原有的風格基礎上，運用水洗磨白，扎染等手法增加其獨特性。材料舒適透氣。

g、熱銷款

4、Lee市場調查：

a、品牌銷售形勢：專柜：利群商廈三樓；百盛購物中心 b、消費人群：15-30歲

c、價位：T恤200-300、jeans700-900、衣服500-900、冬裝800-1500左右 d、競爭品牌：Jack&Jones等 e、流行色：綠色，紫色、白色。

f、2011秋冬流行趨勢：2011年秋冬季，Lee完美演繹都市風情，邀您探尋城市新風尚，感受不同都市的別樣風情。Lee將以“都市騎士，全城由你”為新一季主打概念，以五個季節性主題——青春洋溢的日落聚會系列和校園派對系列，復古懷舊的經典工裝系列、浪漫隨性的藝術融匯系列、以及低調奢華的激情派對系列，引領今年秋冬最酷的時尚風潮。g、熱銷款：

5、優衣庫市場調查：

優衣庫采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。價廉物美的休閑裝以為消費者提供“低價良品、品質保證”的經營理念。Uniqlo的t-shirt圖案變化多樣，結合潮流，很讓年輕人喜歡。風衣、夾克、毛衣、毛紡襖、羽絨衣、牛仔褲仍為秋季的女裝流行元素。

a、品牌銷售形勢：專柜：百麗廣場二樓； 專賣店：新業廣場 b、消費人群：15-30歲

c、價位：T恤一般是59-199元,牛仔褲200-300元左右。d、競爭品牌：H&M等

e、流行色：藍色、白色、粉色、紫色

f、2011秋冬流行趨勢：2011秋冬推出輕量質感的輕型羽絨系列，纖巧精練的款型，無論是內搭還是外穿，都能體驗到不同的樂趣。并增加了背心款式，秋冬之 際，是可活躍搭配的便利單品。e、熱銷款：

年輕化的休閑男裝未來的發展趨勢

最近十年，崇尚自由、追求個性的文化理念，以及在都市生活的快節奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態使得休閑服裝成為一種新興服裝產業。休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。今天，休閑服裝的發展不僅是一種服裝趨勢，而且作為一種文明符號，提出了一種符合社會文化潮流的新型生活方式。只要是這種文化現象存在，休閑服裝就勢必不斷發展并將繼續傳播與流行。由此，我們已經感覺到并且還可以肯定地預見，休閑服裝作為產品本身的分類概念必將成為現在和相當長時間未來的穿著主流，而且休閑服裝的流行是全球服裝發展的必然趨勢。

與此同時，男裝市場不斷走向繁盛，主流消費群體年齡層明顯傾向年輕化，處于25歲—40歲年齡之間的男性消費者正在成為男裝市場的主力消費軍，甚至更年少的男性消費者也開始加入到這個隊伍中。他們正值人生中最美好的年齡，擁有獨立經濟實力，擁有獨特時尚眼光，他們是‘都會美型男’一代，他們是讀著Vogue男裝和Details雜志長大的一代，他們從小便生活在時尚被“過度”傳播的環境中，他們不屑穿著父輩的昂貴傳統西服，他們更中意休閑輕松的時尚，他們有鮮明立場、堅定目標和對時尚最個性化的認知。因此，年輕化的休閑男裝將在男裝市場中占有主流的時尚地位。

中國年輕化休閑男裝快速發展呈現著幾大特點。第一、休閑服裝成為穿著時尚；第二、休閑服裝生產方興未艾；第三、休閑服裝在國內服裝市場備受推崇，使休閑服裝成為服裝市場的一個亮點；第四、休閑服裝產品品類更加豐富多彩，大眾休閑、時尚休閑、運動休閑、商務休閑等日益細分；第五、不論色彩、款式、面料，越來越體現休閑化和時尚化；第六、在經營模式上，特許經營成為主流，創造性的虛擬經營、電子商務也被應用；第七、以“快時尚”為銷售模式的休閑男裝品牌將會不斷增加。隨著男裝年輕化時尚化的強勁發展，人們已經不再將實際的生理年齡作為選擇生活必需品的標準，受各種外界文化與物質及收入差距的非常態發展的沖擊，人們的心理年齡與生理年齡的差距將逐漸拉大并顯得錯綜復雜。“中性”思潮的涌入，無形中對80后的群體的心理年齡產生非常大的刺激，別再以為羊毛西裝是政府官員的專利，別再以為修身襯衫就是小靚仔的專利，未來的男裝消費時代，年輕化，休閑化，時尚化，將完全打破年齡的界限。

未來年輕化休閑男裝將會在原有經典色的基礎上，增加更多年輕化，時尚化的顏色和流行元素。顏色將會呈現多彩化。冒險的橘黃色系，亮眼的黃色系，大膽的紫色系。貴族氣質的寶石藍色系，經典的軍綠色系和駝色系。

橘黃色系 黃色系 紫色系

寶石藍色系 駝色系

近年來，隨著西班牙的ZARA、瑞典的H&M、日本的UNIQLO和美國的GAP等國際時裝零售巨頭迅速搶灘中國市場，“快時尚”被炒得沸沸揚揚……快速、設計和平價就是快速時尚品牌制勝的三大法寶，年輕化的男裝品牌在未來的發展中將會出現更多的“快時尚”的品牌。

第二篇：服裝市場調查

10年內中國服裝市場規模將達到2250億美元

波士頓諮詢公司(TheBostonConsultingGroup)近日發表報告，針對中國大陸不同城市的5,000多名消費者進行調查，資料顯示過去10年內，中國大陸服裝市場規模已增加2倍，2010年近4,000億元人民幣;該公司并預測未來10年，由于中國大陸中產與富裕階級迅速擴大，服裝市場規模預計將再增加2倍，至2020年約為1.35兆元人民幣(約2,250億美元，未來10年平均匯率以1美元兌6元人民幣計算)。

目前中國大陸人均服裝消費每年約為1,150元人民幣，僅約為美、英人均消費水準的20%。該公司預測，中國大陸中產和富裕階級的人口將在2020年達到1.4億人，越來越多的中產與富裕階級，將使中國大陸市場的地位逐漸提高，未來5年，全球服裝市場30%的成長將會是由中國大陸市場所貢獻。此外，雖然目前一些國際品牌及中國大陸本土品牌在市場中發展迅速，所開設的專賣店多達數千家，但有更多的國際服裝品牌在中國大陸的業務規模并不大，甚至尚未開設門市，因此中國大陸服裝市場發展潛力無窮且競爭將日益激烈。

第三篇：服裝市場調查總結

正如我們戶外體育用品城的規劃及可行性分析一樣，我自己在這次帶有目的性的進行市場調查統計的過程中發覺戶外產品已經成為服裝產業未來的發展方向。

調查范圍主要圍繞著裕華路周邊各大服飾賣場、商場。調查總結如下：

1、“七匹狼男裝服飾”分為運動與商務兩個店鋪。其中商務店鋪偏向于30歲以上人群的白領階層，客流量相對較少，所做產品為高端，本人自己了解該類高端產品應該利潤較客觀。其中，服飾種類主要以商務男裝為主，同時也包括介于商務與休閑的中間產品，而該類產品個人開來品種無法吸引消費者。

其次，七匹狼的運動店，目前情況看客流量相對較好，產品介于運動與休閑中間(運動款式對于像我個人這類人群來說已經過時)，同時亦包含些許戶外休閑元素的產品種類，可以看出服飾的發展方向在朝著郊外、自由、自然的方向發展。

店面方面：其具有標志性的狼在店里為店鋪增色不少，其他大同小異。音樂也是一種特色，秋冬裝已經上市。

2、“匡威”依舊延續著許多大品牌幾乎共有的暗色裝飾風格，內外店鋪裝飾主要采用暗色，由于主要做男裝以及用它特有的“五角星”在引領一種“潮”、“范”，裝飾風格也具有一種年輕卻又不失穩重的特色。讓人總能體會到其中內涵著一種文化氛圍，仿佛進去這家店鋪就能跟上時代的潮流一樣。

其次，裝修材料方面：雖然該品牌鞋品為主打產品，價格卻與平常的類似鞋品相差很高，附加值到底在哪里？不得不承認它的品牌價值很高，社會認同程度很高。可是，就算這樣，很容易看出來它的裝修材料卻如此的廉價，貨架用自來水的鐵管做成，墻壁沒有進行昂貴的裝飾，沒有過多的燈光照射，內部幾乎全部為黑色（增加了不少神秘感），將獨具特色的五角星鞋品文化發揮的很好。其品牌價值的構建有待深入研究。

最后，其產品風格主線偏向于休閑。互聯網上的“非主流”幾乎全靠這雙“五角星”鞋子支撐，這種潮流依然在延續。

3、前沿攻略，近期進行了門頭的裝修，裝飾風格內涵卡通元素，相同風格的門頭有比約克、德克士。

不過其經營的品牌注定了只能算是低檔的快速消費，其產品質量差卻品種多，時尚，屬于快速消費品類，其面對的市場一直在變化中。其處于好的地理位置適合做快速消費品，主要針對學生等低年齡、低收入人群。與運動戶外不屬于同一類。

4、361°安踏等相關運動品牌已經走上了從運動向休閑戶外方向的轉變，大概三年前的運動**已經過去，記得當年高中時期自己所有的褲子衣服幾乎百分之九十是運動款，褲子更是純運動款式，但目前來看這股**貌似已經逝去，大學里唯一能見到穿運動款服裝的就是大一新生了，而且是很少見到。

目前就361°產品來看大部分運動款式服裝已經很難賣動，顧客很少，李寧等比較求變的運動服飾店鋪也僅有很少的純運動款式褲子在售，其余褲子款式已經發展成為有好多兜兜的休閑褲，服裝也以休閑為主，休閑方向的服飾個人看來依然具有優勢，而鞋品是李寧的優勢，許多慢跑、場地籃球等方面的功能鞋依然看好。

裝飾方面李寧依然延續著之前的風格，與361°、安踏等大同小異，風格對于幾年前說的上是時尚，對于現在由于延續的時間太久，顯得有點過時，沒有大的突破。

總督署購物廣場對面的361°內部陳列突破比較大，很有特色，自行車、桌上足球、籃球筐、衣架等新加入的裝飾元素帶來許多活力。

目前看來，能夠在原有的基礎上有所突破貌似是贏得市場的關鍵。

5、吉普，該品牌屬戶外，裝飾主要用實木，顯得實力倍增。同樣產品價格很高，屬于高端戶外品類，幾乎全部綠色。但是主要產品為服飾相關，戶外用品很少見到。客戶群體以及客戶認可度目前來看屬中等，相比較國外專注戶外的品牌介于運動休閑與戶外品牌中間，個人接觸這個品牌較少，不便于做過多評價。

6、在做市場調查的整個過程中沒有發現一家專注做某一個項目的店鋪，還是有好多戶外品牌沒有登陸保定的，比如我自己的背包泰格斯，登山與電腦包的結合品，之前自己也沒接觸過，后來看到這個包感覺非常實用，網上一查還是很能夠讓群眾接受的，而且也是國外很好的品牌。個人設想能否通過外地進行間接招商引入一些品牌入駐商城。通過與外省市的戶外代理公司的接觸來填補保定的市場空白。

6、專業戶外品牌，哥倫比亞、哥倫布、狼爪、探路者、北面、等這些專注戶外的品牌專業性較強，今天去過北國商城，三樓大片的戶外品牌已經初具規模，各個店鋪風格幾乎沒有多大差別，而跟其他運動、休閑品牌相比較來看還是很具有特色的，門口全身裝備戶外產品的兩個模特對自己品牌做了最好的展示，兩側的功能性服裝，地上的帳篷、炊具、登上用品等。這些東西如何賣的更好？個人認為最重要的是人們看了電視或者廣告上邊的戶外運動和旅游活動才能夠在見到這類產品的時候聯想到想要出去玩，需要用到的裝備，從而促成產品的銷售，因此，具有合適的銷售、體驗式銷售、引導式銷售來引領戶外運動產業的發展是促成商品成交的關鍵。

個人初步人為可以在未來對商廈中間的橋梁上邊加裝一個LED電視，進行戶外品牌的視頻廣告的播放，第一、從中來獲得一定的廣告費收入，第二、如此規劃會給招商以及未來商城的顧客引流帶來好處。這件事的成功與否關鍵在于視頻廣告的質量。國外開發的廣告有無數的經典，中國又很難找到很好的廣告，找到好的廣告如何獲得收益卻不明朗，這是其中的難題。

最后這一點屬于個人想到的一點設想，如此考慮是否現實作為初出茅廬的我或許有些天真。

市場調查總結暫時有這些。

2011-9-8

第四篇：服裝市場調查問卷

Cdiv服裝自主設計市場調查問卷

你好！我們現在做一個市場調查研究，謝謝你抽出一點時間做我們的調查問卷。

你的職業：___________年齡：______性別_____所在城市_________

1、你是否喜歡自己DIV服裝？

A、是B、否

2、您比較能接受的div服裝價格是？

A、100以內 B、101-200 C、201-300 D、301以上

3、您購買DIV服飾的主要原因是？

A、贈送禮品 B、追求潮流 C、一時沖動 D、生活要求 E、其他

4、在選擇品牌DIV服飾時，你最重視哪些因素？（多選最多3項）

A、品質B、價格C、服務D、款式E、推廣方式

F、舒適合體G、體現個性H、品牌形象I、流行性J、服務功能性

K、店鋪裝修與陳設L、顏色搭配及面料M、其他

5、您購買前的信息來源主要是？（多選最多3項）

A、親友建議B、電視廣告宣傳C、戶外廣告宣傳D、網絡資料E、現場銷售人員的介紹F、以前自己使用的經驗G、逛街偶爾發現H、其他

6、您最喜歡哪種風格的服飾設計？

A、凸現個性 B、清新自然C、傳統雅致

D、時尚動感E、其他

7、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）

A、折扣促銷B、贈品促銷C、特價促銷 D、累計消費反現E、有獎銷售F、貴賓卡促銷 G、其他＿＿＿

10、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報刊雜志廣告E、廣播 F、服裝展覽會G、互聯網廣告店鋪廣告H其他（請注明）

11、請問您通常在以下哪些場所購買服飾？

A、中心商業街的專賣店B、一般街道的臨街店鋪

C、百貨商店D、服裝批發市場E、其他

12、請問您選擇購買地點的主要原因是什么？（多選）

A、周邊環境好 B、購物方便 C、從眾心理D、店鋪裝潢好E、服務水平高F、個人習慣或喜好G、其他

第五篇：服裝市場調查問卷

服裝市場調查問卷

您好！感謝您在百忙之中能抽空填寫本問卷。這是一份有關品牌對在校學生服裝消費的影響的調查問

卷，此次調查的目的在于協助我。

問卷填寫說明：

1．問卷采取匿名填寫方式，請您根據本人實際情況選擇您認為最適合的答案打勾。

1.您每月平均花費為*（）500元以下（）501-1000元（）1001-1500元（）1501-2000元（）2001元以上

2.您平均每季度用于服裝購置上的費用是*（）100元以下（）101-300元（）301-700元（）700元以上

3.您平均每季度進行服裝購置的次數是*（）1次或以下（）2-3次（）4-5次（）6次或以上

4.選購服裝時最能吸引您的因素是:*（多選）（）出眾的設計風格（）值得信賴的質量（）相當實惠的價格（）店員積極的推銷（）其他

5.在價格、質量和服務水平相當的情況下，您將會：*（）傾向于選擇國內品牌（）更愿意選擇國外品牌

（）難以抉擇，到時候再看 6.（如果）您選擇國內品牌的原因是（可多選）*

（）國內品牌設計可媲美國外品牌

（）國內品牌性價比更高（）支持國內品牌（）其它

7.您選購服裝的時間段是（可多選）*

（）新貨上市（）節假日促銷打折（）換季打折（）即興，隨機性很大 8.您更愿意通過哪種渠道去購買你所喜歡的服裝品牌（可多選）*

（）品牌專賣店

（）街小店（）服裝批發市場（）網上購買（）其他

9.您更喜歡以下哪一種促銷方式（可多選）*（）打折，現金返還等促銷

（）贈送贈品（）積分兌獎（）限時搶購（）其他

10.正常情況下，您可接受的單件服裝的價位一般是*（）50-100元（）101-200元（）201-300元（）300元以上

11.針對自身著裝的風格您傾向于那些方面？（）可愛型（）中性型（）休閑型（）成熟型

12.如果學校有服裝店你會來購物嘛？

13．學校開服裝店有你什么意見？

14.您還希望店里賣哪些款式？