第一篇：服裝市場調查問卷分析報告

服裝市場網上調查報告

一，調查問卷的內容

您好！我們是商專的學生，我們正在進行一項有關于服裝的市場調查，現在耽誤您兩分鐘，麻煩您幫我們做一份問卷，您的答案將對我們很有幫助。非常感謝您的配合！

1、您的性別？

A、男B、女

2、您的年齡？

A、16-20 B、21-25C、26-30 D、30-35 E.36-40F、40以上

3、您每月用于購買休閑服飾的資金大概是？

A、500以內B、501-1000C、1001-2000D、2001以上

4、您的職業(yè)？

A.學生B.藍領C白領D退休E.待業(yè)

5、您的月收入范圍？

A、1000以下B、1001-3000C、3001-5000D、5001以上

6、您比較能接受的服裝價格是？

A、100以內B、101-200C、201-300D、301以上

7、在購買服裝時，您是否會受產品品牌的影響？

A、完全沒有影響B(tài)、有一定影響C、受部分影響

C、有較大影響D、完全由品牌影響

8、你比較喜歡的男款是（）A：正裝B：風衣C：毛衣D：商務休閑E：其他

9、請問您一般選擇在什么時候購買服裝？

A、新品上市B、促銷打折C、換季打折

D、節(jié)假日E、隨意（無所謂）

10、在選擇品牌服裝時，你最重視哪些因素？（多選最多3項）

A、品質B、價格C、服務D、款式E、推廣方式F、舒適合體G、體現個性H、品牌形象I、流行性J、服務功能性K、店鋪裝修與陳設L、顏色搭配及面料M、其他

11、您購買服裝的頻率是？

A、不固定 B、平均一月購買一次 C、平均一季度購買一次

D、平均一年購買一次 E、其他

12、您購買前的信息來源主要是？（多選最多3項）

A、親友建議B、電視廣告宣傳C、戶外廣告宣傳

D、網絡資料E、現場銷售人員的介紹F、以前自己使用的經驗

G、逛街偶爾發(fā)現H、其他

13、您最喜歡哪種風格的服裝設計？

A、凸現個性B、清新自然C、傳統(tǒng)雅致D、時尚動感E、其他

14、以下男裝品牌中您選購最多的是（）A：首家壹佰B：班尼路C：海浪之家D：柒牌E：七匹狼F：其他

15、您購買這個品牌的原因是（）

A：品牌好B：服務態(tài)度好C：質量好D：整修好E：口碑好F：其他

16、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）

A、折扣促銷B、贈品促銷C、特價促銷D、累計消費反現

E、有獎銷售F、貴賓卡促銷G、其他＿＿＿

17、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報刊雜志廣告

E、廣播F、服裝展覽會

18、請問您通常在以下哪些場所購服裝？

A、中心商業(yè)街的專賣店B、一般街道的臨街店鋪

C、百貨商店D、服裝批發(fā)市場

E、互聯(lián)網廣告店鋪廣告F、其他（請注明）

19、您感覺您所在地區(qū)的男裝品牌競爭激烈嗎？（）

A:不大B：一般C：激烈D：很激烈

20、您感覺您所在地區(qū)男裝市場是否飽和（）

Ａ：店鋪稀少Ｂ：半飽和狀態(tài)Ｃ：接近飽和

21您對您所在地區(qū)的男裝市場的評價是（）

Ａ：還好Ｂ：一般Ｃ：還可以 Ｄ：非常差

Ｄ：已經飽和

三，對調查問卷的分析

1，服裝的市場狀況分析

近些年，“崇尚自然”的風潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導了中國市場的服裝消費。根據調查，服裝市場有以下幾種特點：

（1）中、青年和大、中學生是服裝的主要消費群體。據調查，目前16-35的中、青年是休閑服裝消費的主導群體，占服裝消費總量的82％，40歲以上的占7.2％。中、青年是追求生活休閑和個性化的主導群體，不同的消費群體對服裝的消費層次各不相同。

（2)休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導潮流。休閑風格逐漸融入傳統(tǒng)服裝。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制，據調查結果顯示，58%都是因為生活需要而購買休閑服飾，12%是用于送禮，12%是因為一時沖動而購買，15%是追求潮流。

（3）由于服裝產品風格多樣化。如今消費者對休閑服裝的種類、風格的要求是各有所異。其中要求凸顯個性的大約占24%，要求清新自然的大約占22%,鐘情傳統(tǒng)雅致的大約占16%，時尚動感的大約占20%。

2、消費者購買行為分析

（1）購買休閑服飾的原因

根據調查我們得到因生活需求購買服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出人們的消費日趨于理性化，不再是以前的盲目消費。其他購買服裝的原因及比例如下：一時沖動12％，追求潮流15％，贈送禮品12％，其他3％。

（2）消費者購買服裝的主要時機分析

在調查中，占最大部分的人是在換季的時候去購買服飾，因為這個時候正是人們需求最大的時候，要根據不同的季節(jié)來購買不同的服飾以達到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時候，大約占了29%，因為現代的人越來越注重自己的品位、追求時尚，他們都希望自己能引領潮流，成為別人羨慕的對象，滿足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費者的一種很好的方式，因為在眾多人中，理性消費的也是占有一大部分的，這些人不會盲目的消費而在打折、減價的時候去購買，這樣同樣能滿足他們的需求。

（4）購買服裝的頻率分析

消費者購買服飾沒有一個固定的時間，大概占25%，不過大多數是一個月購買一次，大約占50%。平均一季度購買一次的較少，大約占15%，而一年購買一次的極少，僅僅占5%。由此可見，休閑服飾的價位還是可以達到大多數人的消費水平的。

3、消費者的需求分析

（1）能夠接受的價格

人們消費水平的高低與消費傾向呈正相關關系。當人們的收入水平達到一定的程度時，人們會增加對一些高檔產品的購買，也就是說此時消費者所考慮的不僅僅是商品的用途和質量，以及該種商品所能帶來的使用價值，更重要的往往是從商品中所獲得的一定心理滿足程度。僅就服裝而言，高收入階層所考慮的當然不僅僅是御寒蔽體，而是款式、質地、檔次、品牌，甚至只是一種感覺。因此，追求時尚，追求品牌消費必將成為高收入群體的必然選擇。而且這部分人首先擁有了一定的經濟基礎,具備了追求和消費品牌的前提。

四，建議

1、在年輕一代引領休閑潮流的世態(tài)下，廠家應該多注意收集資料，生產適合年輕人的“叛逆”、“時尚”等性格的服裝，風格各異的服裝能獲得很大一部分消費者的親賴。

2、在選購服飾時消費者看重的不僅是款式、面料還有很重要的一點就是銷售人員的服務質量，所以商店應該打造一流的品牌服務，提高品牌競爭力，增強消費者的忠實度，吸引更多的消費者。

3、面對競爭日益激烈的服裝市場，企業(yè)間的競爭已演變?yōu)槠放频母偁帲獦淞⒗喂痰钠放苾?yōu)勢，既要在宣傳上下功夫還要不斷完善服裝質量，更要設計出適合不同個性年輕人需求的服裝。

第二篇：服裝市場調查問卷分析報告

穿著調查報告結果分析 1，消費者穿著的市場狀況分析

（1）中、青年和大、中學生是服裝的主要消費群體。據調查，目前16-35的中、青年是休閑服裝消費的主導群體，占服裝消費總量的82％，40歲以上的占7.2％。中、青年是追求生活休閑和個性化的主導群體，不同的消費群體對服裝的消費層次各不相同。

（2)據調查結果顯示，58%都是因為生活需要而購買穿著，12%是用于打折，12%是因為一時沖動而購買，15%是追求潮流。

（3）穿著風格多樣化。如今消費者對服裝的種類、風格的要求是各有所異。其中要求凸顯個性的占24%，要求清新自然的占22%,鐘情傳統(tǒng)雅致的占16%，時尚動感的占20%。

2、消費者購買行為分析

（1）購買的原因

人們購買衣服的主要原因不外乎就是換季，促銷打折，新貨上市還有其他原因（如自己沒有衣服穿，為了滿足日常需要），根據我們所收回的問卷，經過我們的分析，得出了以上條形圖，上述條形圖的調查數據統(tǒng)計結果顯示，大學生在購買衣服時間段的選擇上也存在著很大的差異。在調查樣本中，選在新貨上市時購買衣服大學生的占17%，選在促銷打折時購買衣服的占38%，選在換季時購買衣服的占37%，選在其他時間購買衣服的占8%。根據以上數據顯示，我們可以看出促銷打折和換季是大學生購買衣服的主要時間段，也就是說對于大學生這部分消費者而言，他們一般會選擇在促銷打折和換季的時間段來購買衣服

（2）消費者購買的主要時機分析

在調查中，占最大部分的人是在換季的時候去購買服飾，因為這個時候正是人們需求最大的時候，要根據不同的季節(jié)來購買不同的服飾以達到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時候，占了29%，因為現代的人越來越注重自己的品位、追求時尚，他們都希望自己能引領潮流，成為別人羨慕的對象，滿足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費者的一種很好的方式，因為在眾多人中，理性消費的也是占有一大部分的，這些人不會盲目的消費而在打折、減價的時候去購買，這樣同樣能滿足他們的需求。

（3）消費者選擇穿著重視因素分析

我們把消費者購衣時所考慮的因素分為面料，款式，品牌，舒適度，時尚潮流和價格等各個方面。

消費者選擇自己喜歡的穿著品牌的原因上也大致相同，分別是款式、舒適度、面料、價格等等。其中款式占24％，舒適度占22％，面料占21％，價格占14％，品牌效應占10％，時尚潮流占9％。

（4）購買服裝的頻率分析

消費者購買服飾沒有一個固定的時間，大概占25%，不過大多數是一個月購買一次，占50%。平均一季度購買一次的較少，占15%，而一年購買一次的極少，僅5%。由此可見，穿著的價位還是可以達到大多數人的消費水平的。

（5）購買的信息來源分析

在購買服飾的時候，消費者的信息來源主要是通過親友的介紹或者是以前使用過的經驗，通過現場人員的介紹而達成交易的也有很大一部分，但是通過媒介廣告宣傳或者是網絡資料卻還不是很多，因為現在的網絡雖然很發(fā)達，但是可信度還不是很高，一些非法份子會利用網絡來謀取利益，所以大部分的人還不信任網上購物，使用的也只是一小部分的人，他們敢于嘗試新的事物。而且一些網絡資料也太多太復雜以至于消費者不會相信這些內容更不會去購買，只有少部人會在一些正規(guī)的網站上購買。

3、消費者的需求分析

（1）喜歡運動穿著的設計風格

重視個性的、合適的服裝才是消費者首選的標準。對于各種流行潮流，人們不再像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費者的服裝消費正在呈現出個性化，尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，也樂于大膽嘗試。所以他們最喜歡的還是能夠凸顯他們個性的服飾，占了24%。而時尚動感服飾也是大部消費者的最愛，因為該類服飾能充分體現了他們的個性與時尚。所以也占了很大的比例，有20%。再者，就是職業(yè)類服飾了，現在的白領階級工作競爭比較激烈，所以很渴望在工作時候給人一種干練的感覺，所以占22%。

（2）影響購買情緒的因素

人們消費水平的高低與消費傾向呈正相關關系。當人們的收入水平達到一定的程度時，人們會增加對一些高檔產品的購買，也就是說此時消費者所考慮的不僅僅是商品的用途和質量，以及該種商品所能帶來的使用價值，更重要的往往是從商品中所獲得的一定心理滿足程度。僅就服裝而言，高收入階層所考慮的當然不僅僅是御寒蔽體，而是款式、質地、檔次、品牌，甚至只是一種感覺。因此，追求時尚，追求品牌消費必將成為高收入群體的必然選擇。而且這部分人首先擁有了

一定的經濟基礎,具備了追求和消費品牌的前提。

4、對服裝行業(yè)的建議：

1、在年輕一代引領休閑潮流的世態(tài)下，廠家應該多注意收集資料，生產適合年輕人的“叛逆”、“時尚”等性格的服裝，風格各異的服裝能獲得很大一部分消費者的親賴。

2、在選購服飾時消費者看重的不僅是款式、面料還有很重要的一點就是銷售人員的服務質量，所以商店應該打造一流的品牌服務，提高品牌競爭力，增強消費者的忠實度，吸引更多的消費者。

3、面對競爭日益激烈的服裝市場，企業(yè)間的競爭已演變?yōu)槠放频母偁?，要樹立牢固的品牌?yōu)勢，既要在宣傳上下功夫還要不斷完善服裝質量，更要設計出適合不同個性年輕人需求的服裝。

第三篇：服裝市場調查問卷

Cdiv服裝自主設計市場調查問卷

你好！我們現在做一個市場調查研究，謝謝你抽出一點時間做我們的調查問卷。

你的職業(yè)：___________年齡：______性別_____所在城市_________

1、你是否喜歡自己DIV服裝？

A、是B、否

2、您比較能接受的div服裝價格是？

A、100以內 B、101-200 C、201-300 D、301以上

3、您購買DIV服飾的主要原因是？

A、贈送禮品 B、追求潮流 C、一時沖動 D、生活要求 E、其他

4、在選擇品牌DIV服飾時，你最重視哪些因素？（多選最多3項）

A、品質B、價格C、服務D、款式E、推廣方式

F、舒適合體G、體現個性H、品牌形象I、流行性J、服務功能性

K、店鋪裝修與陳設L、顏色搭配及面料M、其他

5、您購買前的信息來源主要是？（多選最多3項）

A、親友建議B、電視廣告宣傳C、戶外廣告宣傳D、網絡資料E、現場銷售人員的介紹F、以前自己使用的經驗G、逛街偶爾發(fā)現H、其他

6、您最喜歡哪種風格的服飾設計？

A、凸現個性 B、清新自然C、傳統(tǒng)雅致

D、時尚動感E、其他

7、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）

A、折扣促銷B、贈品促銷C、特價促銷 D、累計消費反現E、有獎銷售F、貴賓卡促銷 G、其他＿＿＿

10、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報刊雜志廣告E、廣播 F、服裝展覽會G、互聯(lián)網廣告店鋪廣告H其他（請注明）

11、請問您通常在以下哪些場所購買服飾？

A、中心商業(yè)街的專賣店B、一般街道的臨街店鋪

C、百貨商店D、服裝批發(fā)市場E、其他

12、請問您選擇購買地點的主要原因是什么？（多選）

A、周邊環(huán)境好 B、購物方便 C、從眾心理D、店鋪裝潢好E、服務水平高F、個人習慣或喜好G、其他

第四篇：服裝市場調查問卷

服裝市場調查問卷

您好！感謝您在百忙之中能抽空填寫本問卷。這是一份有關品牌對在校學生服裝消費的影響的調查問

卷，此次調查的目的在于協(xié)助我。

問卷填寫說明：

1．問卷采取匿名填寫方式，請您根據本人實際情況選擇您認為最適合的答案打勾。

1.您每月平均花費為*（）500元以下（）501-1000元（）1001-1500元（）1501-2000元（）2001元以上

2.您平均每季度用于服裝購置上的費用是*（）100元以下（）101-300元（）301-700元（）700元以上

3.您平均每季度進行服裝購置的次數是*（）1次或以下（）2-3次（）4-5次（）6次或以上

4.選購服裝時最能吸引您的因素是:*（多選）（）出眾的設計風格（）值得信賴的質量（）相當實惠的價格（）店員積極的推銷（）其他

5.在價格、質量和服務水平相當的情況下，您將會：*（）傾向于選擇國內品牌（）更愿意選擇國外品牌

（）難以抉擇，到時候再看 6.（如果）您選擇國內品牌的原因是（可多選）*

（）國內品牌設計可媲美國外品牌

（）國內品牌性價比更高（）支持國內品牌（）其它

7.您選購服裝的時間段是（可多選）*

（）新貨上市（）節(jié)假日促銷打折（）換季打折（）即興，隨機性很大 8.您更愿意通過哪種渠道去購買你所喜歡的服裝品牌（可多選）*

（）品牌專賣店

（）街小店（）服裝批發(fā)市場（）網上購買（）其他

9.您更喜歡以下哪一種促銷方式（可多選）*（）打折，現金返還等促銷

（）贈送贈品（）積分兌獎（）限時搶購（）其他

10.正常情況下，您可接受的單件服裝的價位一般是*（）50-100元（）101-200元（）201-300元（）300元以上

11.針對自身著裝的風格您傾向于那些方面？（）可愛型（）中性型（）休閑型（）成熟型

12.如果學校有服裝店你會來購物嘛？

13．學校開服裝店有你什么意見？

14.您還希望店里賣哪些款式？

第五篇：服裝市場調查問卷

關于大學生服裝消費的調查問卷

親愛的同學:

您好！我們是福建商業(yè)高等?？频膶W生，我們正在進行一項有關于大學生服裝消費的市場調查，現在耽誤您幾分鐘的時間幫我們做一份問卷，您的答案將對我們很有幫助。非常感謝您的配合！

1、您在最近是否購買過服裝？

A、是B、否

2、您覺得比較能接受的服裝價位是？

A、100以內 B、100-200 C、200-300 D、400以上

3、在購買服裝時，您是否會受產品品牌的影響？

A、完全沒有影響B(tài)、有一定影響

C、有較大影響D、完全由品牌影響

4、您購買服裝的主要原因是？

A、贈送禮品 B、追求潮流 C、一時沖動 D、生活要求 E、其他

5、請問您一般選擇在什么時候購買服裝？

A、新品上市B、促銷打折C、換季打折

D、節(jié)假日E、隨意（無所謂）

6、在選擇品牌服裝時，你最重視哪些因素？（多選）

A、品質B、價格C、服務D、款式

E、體現個性F、品牌形象G、流行性H、其他

7、您購買服裝的頻率是？

A、不固定B、一月購買一次C、一季度購買一次

D、一年購買一次E、其他＿＿＿

8、您購買前的信息來源主要是？（多選）

A、親友介紹B、媒介廣告宣傳C、網絡資料D、銷售人員的介紹E、個人經驗F、逛街偶爾發(fā)現G、其他

9、在選擇品牌服飾時，你最重視哪些因素？（多選）

A、款式 B、價格 C、流行性 D、舒適程度

10、您最喜歡哪種風格的服飾設計？

A、凸現個性B、清新自然C、傳統(tǒng)雅致

D、時尚動感E、其他

11、您最經常購買的服裝品牌是？

A、艾迪達斯B、真維斯C、耐克 D、李寧E、森馬F、無固定品牌

12、哪些促銷推廣方式吸引您？（多選）

A、折扣促銷B、贈品促銷C、特價促銷D、累計消費反現

E、有獎銷售F、貴賓卡促銷G、其他＿＿＿

13、請問您認為選擇以下哪種人士作服飾的品牌代言人比較合適？

A、影視明星B、歌星C、模特D、成功人士E、體育明星

F、其他

14、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報刊雜志廣告

E、廣播F、服裝展覽會G、互聯(lián)網廣告店鋪廣告H其他

15、請問您通常在以下哪個場所購買服飾？

A、品牌專賣店B、普通服裝店鋪C、百貨商場

D、服裝批發(fā)市場E、網店F、其他

16、請問您選擇該購買地點的主要原因是什么？（多選）

A、周邊環(huán)境B、購物方便C、從眾心理D、店鋪裝潢E、服務水平F、個人習慣或喜好G、其他

17、您每個月的生活費是多少？

A、400-500元 B、500-600C、600-800元 D、800-1000元

E、1000元以上

18、您平均每月用于購買服飾的金額大概是？

A、100以內B、100-200C、200-300D、300以上

19、您的性別？

A、男B、女

再次感謝您的配合！