第一篇：市場調(diào)查問卷分析報(bào)告

概念解說

市場調(diào)查問卷分析報(bào)告是企業(yè)針對(duì)市場的某一問題或某些問題進(jìn)行調(diào)查后，具體結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況撰寫的商務(wù)文書。

編寫要點(diǎn)

市場調(diào)查問卷分析報(bào)告的結(jié)構(gòu)一般包括調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)，調(diào)查樣本的選擇方式，調(diào)查方法的具體選擇，調(diào)查結(jié)果的具體分析等方面。市場調(diào)查問卷分析報(bào)告的撰寫必須充分結(jié)合市場調(diào)查結(jié)果而寫，不能憑空杜撰。

范文

XX公司市場前景調(diào)查問卷分析報(bào)告

一、問卷設(shè)計(jì)

一、本問卷基本內(nèi)容設(shè)計(jì)如下：

隱形眼鏡在大學(xué)生中的市場前景調(diào)查書

首先感謝各位同學(xué)的協(xié)助。本調(diào)查的目的在于了解隱形眼鏡在大學(xué)生中的使用情況，以期對(duì)這一市場的發(fā)展前景作出初步預(yù)測。耽誤您寶貴的時(shí)間，再次向您致謝！

請(qǐng)您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打“√”。

1． 請(qǐng)問您現(xiàn)在戴哪一種眼鏡？

□ 框架眼鏡□隱形眼鏡□未配眼鏡□視力好，不需配

2． 假若您已經(jīng)近視尚未配眼鏡，您準(zhǔn)備；

□配框架眼鏡□配隱形眼鏡□不配鏡

3．您選擇框架眼鏡是因?yàn)椋?/p>

□價(jià)格適中□方便□一般近視者都戴□其他

4．您未配隱形眼鏡是因?yàn)椋?/p>

□價(jià)格過高□怕傷眼睛□未聽說過□其他

5．戴眼鏡給體育運(yùn)動(dòng)帶來了一些不便，對(duì)此您持何種態(tài)度？

□無所謂□無可奈可，不戴不行□運(yùn)動(dòng)時(shí)少戴□換成隱形眼鏡

6．長期戴框架眼鏡，會(huì)使眼睛不同程度的變形，對(duì)此您持何種態(tài)度？

□無所謂□無可奈何□盡量少戴□換成隱形眼鏡

7．您現(xiàn)有的眼鏡價(jià)格大約是多少？

□框架眼鏡價(jià)格□隱形眼鏡價(jià)格□未配□價(jià)格——

8．如果您想買隱形眼鏡，請(qǐng)問您最高能隨以下哪一種價(jià)格？

□30美元左右（普通形）□40-50美元（精品形）□70美元左右（訂做）

9．您購買眼鏡的經(jīng)濟(jì)需求，家里是否會(huì)予以滿足？

□是□否□其他

10．請(qǐng)您將所知道的隱形眼鏡的品牌寫下來：

（1）——（2）————（3）————

（4）——（5）————（6）————

二、調(diào)查樣本的選擇

調(diào)查樣本是XX市重點(diǎn)大學(xué)的大學(xué)生。

三、調(diào)查方法

以校為單位發(fā)放問卷，然后統(tǒng)一收回。

四、調(diào)查結(jié)果分析

1．隱形眼鏡目前的市場占有率仍很低，有很大的市場發(fā)展?jié)摿Α６昙?jí)的大學(xué)生，經(jīng)過14年的苦讀，大多與眼鏡結(jié)下難解之緣。所調(diào)查的對(duì)象中，近視率為66.7%，其中有一個(gè)班的近視率高達(dá)86.7%。在近視患者中，配框架眼鏡的占80.6%；配隱形眼鏡的占9.7%；尚未配眼鏡的占9.7%。

隱形眼鏡目前的市場占有率低，主要有三個(gè)原因：一是怕傷眼睛，50%以上的調(diào)查者都持這種態(tài)度。二是價(jià)格過高，有35%的人持這種看法。框架眼鏡平均在20美元左右，也有少數(shù)人的框架眼鏡在30美元左右。而隱形眼鏡的價(jià)格在35美元以上，還需要上睛清洗液、藥片、隱形眼鏡片盒等長期消費(fèi)。三是怕麻煩。有12.9%的人認(rèn)為隱形眼鏡每天至少得取一來清洗一次，比較麻煩。

從以上原因來看，拓展在大學(xué)生中的隱形眼鏡市場是有潛力的，關(guān)鍵在于廠家的宣傳促銷活動(dòng)。因?yàn)樵?0%以上的怕傷眼睛的人中，大部分只是聽親戚、好友和醫(yī)生說戴隱形眼鏡會(huì)傷眼睛，就信以為真，并不知道為什么會(huì)傷眼睛以及如何預(yù)防。所以，只要廠家科學(xué)地宣傳戴隱形眼鏡的優(yōu)點(diǎn)及注意事項(xiàng)、消除人們對(duì)隱形眼鏡的誤解，就可以爭取這一部分人的市場。

2．大學(xué)生有購買隱形眼的需求和經(jīng)濟(jì)能力。由于大學(xué)生受教育程度高，對(duì)個(gè)人形象的要求也相對(duì)較高。對(duì)于“長期戴框架眼鏡，會(huì)使眼睛不同程度的變形，對(duì)此您持何種態(tài)度？”這一問題，有58.8%的人選擇“盡量少戴”的答案，16.1%的人選擇了“無可奈何”的答案。這說明大學(xué)生也意識(shí)到了框架眼鏡的弊端，而隱形眼鏡正好能彌補(bǔ)框架眼鏡的這一弊端。因此，只要宣傳及時(shí)，隱形眼鏡可以滿足大學(xué)生們注重個(gè)人形象的需求。

大學(xué)生們雖沒有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)收入，但現(xiàn)在一家出一個(gè)大學(xué)生也是不容易的，尤其是一些進(jìn)入名牌大學(xué)的，家里更引以自豪，因而對(duì)大學(xué)生的需求，家長都盡量滿足。在“你購買眼鏡的經(jīng)濟(jì)需求，家里是否會(huì)予以滿足？”的問題中，回答“是”的占93.5%。由于有家里作“經(jīng)濟(jì)后質(zhì)”，74.2%的人表示能承受20美元左右的隱形眼鏡價(jià)格，22.6%的人表示能夠承受40美元-50美元的價(jià)格，極少數(shù)人愿意承受60美元左右的價(jià)格。這說明，只要隱形眼鏡的價(jià)格能保持在中等偏下的水平，市場潛力就會(huì)十分巨大。

第二篇：市場調(diào)查問卷分析報(bào)告

市場調(diào)查問卷分析報(bào)告

為了更好的了解西安汽車市場的消費(fèi)狀況，為本次策劃提供有力依據(jù)，我們團(tuán)隊(duì)利用課余時(shí)間進(jìn)行了本次市場調(diào)查。調(diào)查進(jìn)行的地點(diǎn)為高新區(qū)、未央?yún)^(qū)、長安區(qū)的部分區(qū)域。為保證本次調(diào)查能盡可能得出科學(xué)的結(jié)果，在正式調(diào)查進(jìn)行之前，我們首先在我校范圍內(nèi)進(jìn)行了試調(diào)研，并針對(duì)試調(diào)研中反映出的問題對(duì)問卷做了修改。在此之后我團(tuán)隊(duì)成員開始有組織、有計(jì)劃的對(duì)選定地點(diǎn)進(jìn)行市場調(diào)查，歷時(shí)3天，共完成了300份調(diào)查問卷的發(fā)放與回收。通過統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果如下：

一、消費(fèi)者對(duì)雙模電動(dòng)汽車的了解程度不高。

西安消費(fèi)者對(duì)雙模電動(dòng)汽車的了解程度從左圖可以清晰的看出在西安

非常了解7%了解一點(diǎn)32%的消費(fèi)者中，對(duì)雙模電動(dòng)汽車非常了解的只有很小的一部分。而雙模電動(dòng)汽車優(yōu)于普通燃油汽車不了解61%的特點(diǎn)是雙模電動(dòng)車核心競爭力的一部分。所以，讓消費(fèi)者更清楚的了解雙模電動(dòng)車將是營銷宣傳的一個(gè)重點(diǎn)。

二、絕大部分消費(fèi)者愿意承受的購車價(jià)格與“秦”的預(yù)售價(jià)格相符。

西安消費(fèi)者購車時(shí)愿意承受的價(jià)格12%2%4%3-5萬5-10萬10-20萬20-50萬50萬以上13%69% 從圖中可以看到，有近7層的消費(fèi)者愿意購買10-20萬的轎車。這樣的結(jié)果并不難想象，多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活質(zhì)量在不斷提高，收入在不斷增加，20萬左右的汽車售價(jià)是多數(shù)家庭能夠承受的。這奠定了“秦”巨大的潛在市場。

第三篇：市場調(diào)查問卷(含市場調(diào)查分析)

cBUS校車安全系統(tǒng)市場調(diào)查問卷

（本問卷發(fā)放對(duì)象是學(xué)生家長）

您好！為了解目前消費(fèi)者對(duì)校車安全系統(tǒng)產(chǎn)品的要求以及一些期待，為了能夠使本公司得到更好的調(diào)整，本調(diào)查不作為評(píng)價(jià)任何個(gè)人、部門或企業(yè)的依據(jù)。您只需要根據(jù)您對(duì)所在單位的了解來填寫就可以了，答案沒有對(duì)、錯(cuò)之分。本次調(diào)查數(shù)據(jù)主要用于研究目的，我們關(guān)心的是全部調(diào)查數(shù)據(jù)匯總的結(jié)果，在調(diào)查報(bào)告中不會(huì)出現(xiàn)任何有關(guān)具體某個(gè)企業(yè)的信息，請(qǐng)您不要有任何顧慮。我們將對(duì)您填寫的內(nèi)容完全保密。請(qǐng)您仔細(xì)閱讀每一個(gè)并依據(jù)您目前的實(shí)際情況填答！

1、請(qǐng)問貴學(xué)校是否有自己的校車或者租用其他公司的校車？

□ 提高居住質(zhì)量和居住環(huán)境□ 體現(xiàn)入住者的身份、地位、品味 □ 便于出租□ 其 他 _______________________

2、貴公司認(rèn)為建材產(chǎn)品什么內(nèi)容最重要？

□ 品牌□ 質(zhì)量□ 實(shí)用□ 美觀□ 裝修價(jià)格

3、（可多選，最多選兩個(gè)）貴公司認(rèn)為實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保裝修主要該注意哪些環(huán)節(jié)？□ 裝修材料□ 家裝設(shè)計(jì)□ 施工設(shè)計(jì)□ 綜合考量

4、（多選，最多選3個(gè)）裝修過程中，貴公司所擔(dān)心的問題有哪些？

□ 各種信息太繁雜□ 東挑西選真麻煩□.裝修費(fèi)用難承受□ 預(yù)算總是要超標(biāo) □ 購買到劣質(zhì)建材□ 產(chǎn)品是否環(huán)保□.產(chǎn)品質(zhì)量難保障□ 設(shè)計(jì)水平不滿意

5、（多選）貴公司最擔(dān)心建材供應(yīng)商出現(xiàn)下列哪些問題？

□ 供應(yīng)合同暗藏陷阱□ 偷工減料，影響裝修質(zhì)量□ 設(shè)計(jì)不合理

□ 價(jià)格有陷阱，多花冤枉錢□ 達(dá)不到預(yù)期效果□ 不能按時(shí)完成，拖延工期；

6、貴公司更愿意通過何種方式購買室內(nèi)裝飾品？

□ 逛建材市場□ 通過網(wǎng)絡(luò)□ 以上兩種方式結(jié)合7、如果瑞博爾建材能滿足你貴公司的要求你會(huì)選擇它嗎？

□會(huì)□不會(huì)□其 他___________

8、貴公司認(rèn)為可以接受的瑞博爾建材的價(jià)位是多少？

□1200—1500□1500—1800□1800—2100□2100以上

瑞博爾建材市場調(diào)查問卷

（本問卷發(fā)放對(duì)象是個(gè)體散戶）

您好！為了解目前消費(fèi)者對(duì)建材產(chǎn)品的要求以及一些期待，為了能夠使本公司得到更好的調(diào)整，本調(diào)查不作為評(píng)價(jià)任何個(gè)人、部門或企業(yè)的依據(jù)。您只需要根據(jù)您對(duì)自己家庭的了解來填寫就可以了，答案沒有對(duì)、錯(cuò)之分。本次調(diào)查數(shù)據(jù)主要用于研究目的，我們關(guān)心的是全部調(diào)查數(shù)據(jù)匯總的結(jié)果，在調(diào)查報(bào)告中不會(huì)出現(xiàn)任何有關(guān)個(gè)人的信息，請(qǐng)您不要有任何顧慮。我們將對(duì)您填寫的內(nèi)容完全保密。請(qǐng)您仔細(xì)閱讀每一個(gè)并依據(jù)您目前的實(shí)際情況填答！

1、在裝修過程中您會(huì)使用很多材料嗎？

□ 會(huì)，裝修的比較復(fù)雜□ 不太在意□ 不會(huì)，力求節(jié)約

2、你通常是通過何種渠道了解室內(nèi)裝飾建材信息？

□ 聽別人介紹□ 傳單一類的紙質(zhì)廣告□ 報(bào)紙雜志廣告□ 網(wǎng)絡(luò)廣告□ 戶外促銷活動(dòng)

3、您最崇尚的詞語是？

□ 粗獷□ 簡單□ 個(gè)性□ 浪漫□ 華麗□ 尊貴□ 自然□ 典雅

4、如果要裝修，你會(huì)選擇？

□通過宣傳資料找正規(guī)公司□通過朋友介紹，使用信得過公司的產(chǎn)品□其他渠道

5、（多選）你在選擇建材超市或裝飾城時(shí)主要考慮的因素有哪些？□購物環(huán)境優(yōu)越□品牌集中質(zhì)量好□貨品價(jià)格比較便宜□交通方便□信譽(yù)比較好□其 他___________

調(diào)查結(jié)果分析

本次問卷調(diào)查共計(jì)發(fā)放32份，實(shí)際回收問卷27份，其中有效問卷為23份，問卷回收率為84.38%，問卷有效率為71.88%。

其中，針對(duì)企業(yè)而發(fā)放的問卷為6份，實(shí)際回收6份，有效問卷6份，問卷回收率和有效率均為100%。調(diào)查結(jié)果分析表明：

受調(diào)查公司當(dāng)中，83.33%的公司建造、裝修房屋的主要原因是提高居住質(zhì)量和居住環(huán)境，只有16.67%的公司是為了體現(xiàn)入住者的身份、地位、品味而建造、裝修房屋。

%的公司覺得產(chǎn)品的質(zhì)量最為重要，16.67%的公司認(rèn)為品牌效應(yīng)至關(guān)重要。剩下的公司覺得裝修價(jià)格最能影響消費(fèi)者的購買欲望。

所有的公司都認(rèn)為裝修材料是實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保裝修的第一要素，而其中又有83.33%的公司認(rèn)為施工設(shè)計(jì)也是應(yīng)該注意的環(huán)節(jié)。

裝修過程中，各家公司最擔(dān)心的問題很大程度上都是裝修費(fèi)用難以承受以及購買到劣質(zhì)建材。

各公司也普遍擔(dān)心建材供應(yīng)商偷工減料，影響裝修質(zhì)量，最后達(dá)不到預(yù)期效果，不能按時(shí)完成，拖延工期。

33.33%的公司僅僅通過網(wǎng)絡(luò)購買室內(nèi)裝飾品，其余顧客選擇線下線上相結(jié)合的方式購買。

只有50%的公司認(rèn)為如果瑞博爾建材能滿足公司的要求，那么公司會(huì)選擇它。原因是那些公司已經(jīng)與建材供應(yīng)商簽訂了長期的采購合同，或者是公司的員工對(duì)該建材的使用狀況已經(jīng)熟悉到不想轉(zhuǎn)移去使用其它產(chǎn)品的地步。這說明我們要提高我公司產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移成本，把客戶鎖定在我們的產(chǎn)品上。

83.33%的接受調(diào)查的公司認(rèn)為可以接受的瑞博爾建材的價(jià)位是1500—1800元，這個(gè)數(shù)字符合我們自己的預(yù)期結(jié)果，輔助的證明了我產(chǎn)品的價(jià)格定位較為準(zhǔn)確。

其次，針對(duì)散戶而發(fā)放的問卷為26份，實(shí)際回收21份，有效問卷17份，問卷回收率為80.77%，問卷有效率為65.38%。調(diào)查結(jié)果分析表明：

76.47%的消費(fèi)者力求節(jié)約，所以他們普遍只使用比較單一的材料，其余消費(fèi)者則對(duì)此不太在意。

就宣傳方式來說，家人朋友的推薦占到了很大的一部分比重，高達(dá)64.71%，這充分說明了在消費(fèi)者中間樹立良好口碑的重要性。當(dāng)然，我們也不能忽視23.53%的消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)了解到產(chǎn)品信息，所以我們也要注重運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳產(chǎn)品的方式。

我們之所以讓受調(diào)查者選擇崇尚的詞語，是為了便于挖掘我公司產(chǎn)品作為裝飾品時(shí)的潛在市場。統(tǒng)計(jì)結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)，沒有人選擇“粗獷”這個(gè)詞語。其次，選擇“簡單”、“個(gè)性”、“浪漫”、“華麗”、“尊貴”、“自然”、“典雅”的消費(fèi)者所占的比例分別是：5.88%、17.65%、5.88%、5.88%、5.88%、52.95%、5.88%。這一數(shù)據(jù)讓我們初步認(rèn)為應(yīng)該向著樸素自然的方向來打造我公司在裝飾品市場上的產(chǎn)品。

最后，我們調(diào)查了消費(fèi)者在選擇建材超市或裝飾城時(shí)主要考慮的因素。令我們驚訝的是，94.12%的受調(diào)查者的答案一模一樣，都是選擇“品牌集中質(zhì)量好”、“貨品價(jià)格比較便宜”和“信譽(yù)比較好”的組合。剩下的5.88%的受調(diào)查者只選擇了其它選擇項(xiàng)，他填寫的是：建材運(yùn)輸方便，可以送貨上門。

第四篇：圣誕節(jié)市場調(diào)查問卷分析報(bào)告

圣誕節(jié)市場調(diào)查問卷分析報(bào)告

一、調(diào)查背景

將近2016年的圣誕節(jié)還有一個(gè)月即將到了，這次調(diào)查旨在調(diào)查圣誕節(jié)在中國各種年齡階段的一個(gè)消費(fèi)情況，這個(gè)調(diào)查目的是希望了解中國圣誕節(jié)市場，然后我將對(duì)這次調(diào)查問卷結(jié)果進(jìn)行分析并得出結(jié)論。

二、調(diào)查目的

通過調(diào)查，了解圣誕節(jié)市場情況，為圣誕市場營銷提供合理的數(shù)據(jù)分析。

三、調(diào)查方法

調(diào)查問卷

四、調(diào)查過程

本次調(diào)查發(fā)放問卷的對(duì)象主要是大學(xué)生，發(fā)放問卷100份，有效數(shù)量100份，回收比率100%。

五、數(shù)據(jù)匯總

1.在校大學(xué)生年輕人80%了解圣誕節(jié)；

2.70%的人愿意圣誕節(jié)的時(shí)候和朋友、戀人一起過，與家人的很少，在中國人腦海中，春節(jié)的團(tuán)年意義更強(qiáng)；

3.購買或贈(zèng)送物品傾向于實(shí)用和有紀(jì)念價(jià)值的物品，同時(shí)也看中一個(gè)圣誕節(jié)的氣氛；

4.在價(jià)格和價(jià)值方面大部分看中價(jià)格方面，畢竟這次調(diào)查的調(diào)查者主要是大學(xué)生為主；

5.在禮物更傾向于個(gè)性小禮物，購買禮物的價(jià)錢大部分愿意花201至500； 6.購買圣誕節(jié)禮物大部分更愿意親手買更有意義，對(duì)于網(wǎng)購的包裝、物流心存疑慮；

六、結(jié)論

1.圣誕節(jié)的氣氛有待提高；

2.影響圣誕節(jié)的商品應(yīng)該更加有個(gè)性與創(chuàng)新； 3.網(wǎng)購需要加強(qiáng)包裝，物流的配合；

4通過以上分析，希望在圣誕節(jié)有更多的活動(dòng)，圣誕節(jié)存在很大的一個(gè)市場商機(jī)。

第五篇：服裝市場調(diào)查問卷分析報(bào)告

服裝市場網(wǎng)上調(diào)查報(bào)告

一，調(diào)查問卷的內(nèi)容

您好！我們是商專的學(xué)生，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)于服裝的市場調(diào)查，現(xiàn)在耽誤您兩分鐘，麻煩您幫我們做一份問卷，您的答案將對(duì)我們很有幫助。非常感謝您的配合！

1、您的性別？

A、男B、女

2、您的年齡？

A、16-20 B、21-25C、26-30 D、30-35 E.36-40F、40以上

3、您每月用于購買休閑服飾的資金大概是？

A、500以內(nèi)B、501-1000C、1001-2000D、2001以上

4、您的職業(yè)？

A.學(xué)生B.藍(lán)領(lǐng)C白領(lǐng)D退休E.待業(yè)

5、您的月收入范圍？

A、1000以下B、1001-3000C、3001-5000D、5001以上

6、您比較能接受的服裝價(jià)格是？

A、100以內(nèi)B、101-200C、201-300D、301以上

7、在購買服裝時(shí)，您是否會(huì)受產(chǎn)品品牌的影響？

A、完全沒有影響B(tài)、有一定影響C、受部分影響

C、有較大影響D、完全由品牌影響

8、你比較喜歡的男款是（）A：正裝B：風(fēng)衣C：毛衣D：商務(wù)休閑E：其他

9、請(qǐng)問您一般選擇在什么時(shí)候購買服裝？

A、新品上市B、促銷打折C、換季打折

D、節(jié)假日E、隨意（無所謂）

10、在選擇品牌服裝時(shí)，你最重視哪些因素？（多選最多3項(xiàng)）

A、品質(zhì)B、價(jià)格C、服務(wù)D、款式E、推廣方式F、舒適合體G、體現(xiàn)個(gè)性H、品牌形象I、流行性J、服務(wù)功能性K、店鋪裝修與陳設(shè)L、顏色搭配及面料M、其他

11、您購買服裝的頻率是？

A、不固定 B、平均一月購買一次 C、平均一季度購買一次

D、平均一年購買一次 E、其他

12、您購買前的信息來源主要是？（多選最多3項(xiàng)）

A、親友建議B、電視廣告宣傳C、戶外廣告宣傳

D、網(wǎng)絡(luò)資料E、現(xiàn)場銷售人員的介紹F、以前自己使用的經(jīng)驗(yàn)

G、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)H、其他

13、您最喜歡哪種風(fēng)格的服裝設(shè)計(jì)？

A、凸現(xiàn)個(gè)性B、清新自然C、傳統(tǒng)雅致D、時(shí)尚動(dòng)感E、其他

14、以下男裝品牌中您選購最多的是（）A：首家壹佰B：班尼路C：海浪之家D：柒牌E：七匹狼F：其他

15、您購買這個(gè)品牌的原因是（）

A：品牌好B：服務(wù)態(tài)度好C：質(zhì)量好D：整修好E：口碑好F：其他

16、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）

A、折扣促銷B、贈(zèng)品促銷C、特價(jià)促銷D、累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn)

E、有獎(jiǎng)銷售F、貴賓卡促銷G、其他＿＿＿

17、您認(rèn)為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報(bào)刊雜志廣告

E、廣播F、服裝展覽會(huì)

18、請(qǐng)問您通常在以下哪些場所購服裝？

A、中心商業(yè)街的專賣店B、一般街道的臨街店鋪

C、百貨商店D、服裝批發(fā)市場

E、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告F、其他（請(qǐng)注明）

19、您感覺您所在地區(qū)的男裝品牌競爭激烈嗎？（）

A:不大B：一般C：激烈D：很激烈

20、您感覺您所在地區(qū)男裝市場是否飽和（）

Ａ：店鋪稀少Ｂ：半飽和狀態(tài)Ｃ：接近飽和

21您對(duì)您所在地區(qū)的男裝市場的評(píng)價(jià)是（）

Ａ：還好Ｂ：一般Ｃ：還可以 Ｄ：非常差

Ｄ：已經(jīng)飽和

三，對(duì)調(diào)查問卷的分析

1，服裝的市場狀況分析

近些年，“崇尚自然”的風(fēng)潮不僅成為國際時(shí)尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國市場的服裝消費(fèi)。根據(jù)調(diào)查，服裝市場有以下幾種特點(diǎn)：

（1）中、青年和大、中學(xué)生是服裝的主要消費(fèi)群體。據(jù)調(diào)查，目前16-35的中、青年是休閑服裝消費(fèi)的主導(dǎo)群體，占服裝消費(fèi)總量的82％，40歲以上的占7.2％。中、青年是追求生活休閑和個(gè)性化的主導(dǎo)群體，不同的消費(fèi)群體對(duì)服裝的消費(fèi)層次各不相同。

（2)休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導(dǎo)潮流。休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制，據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，58%都是因?yàn)樯钚枰徺I休閑服飾，12%是用于送禮，12%是因?yàn)橐粫r(shí)沖動(dòng)而購買，15%是追求潮流。

（3）由于服裝產(chǎn)品風(fēng)格多樣化。如今消費(fèi)者對(duì)休閑服裝的種類、風(fēng)格的要求是各有所異。其中要求凸顯個(gè)性的大約占24%，要求清新自然的大約占22%,鐘情傳統(tǒng)雅致的大約占16%，時(shí)尚動(dòng)感的大約占20%。

2、消費(fèi)者購買行為分析

（1）購買休閑服飾的原因

根據(jù)調(diào)查我們得到因生活需求購買服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出人們的消費(fèi)日趨于理性化，不再是以前的盲目消費(fèi)。其他購買服裝的原因及比例如下：一時(shí)沖動(dòng)12％，追求潮流15％，贈(zèng)送禮品12％，其他3％。

（2）消費(fèi)者購買服裝的主要時(shí)機(jī)分析

在調(diào)查中，占最大部分的人是在換季的時(shí)候去購買服飾，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候正是人們需求最大的時(shí)候，要根據(jù)不同的季節(jié)來購買不同的服飾以達(dá)到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時(shí)候，大約占了29%，因?yàn)楝F(xiàn)代的人越來越注重自己的品位、追求時(shí)尚，他們都希望自己能引領(lǐng)潮流，成為別人羨慕的對(duì)象，滿足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費(fèi)者的一種很好的方式，因?yàn)樵诒姸嗳酥校硇韵M(fèi)的也是占有一大部分的，這些人不會(huì)盲目的消費(fèi)而在打折、減價(jià)的時(shí)候去購買，這樣同樣能滿足他們的需求。

（4）購買服裝的頻率分析

消費(fèi)者購買服飾沒有一個(gè)固定的時(shí)間，大概占25%，不過大多數(shù)是一個(gè)月購買一次，大約占50%。平均一季度購買一次的較少，大約占15%，而一年購買一次的極少，僅僅占5%。由此可見，休閑服飾的價(jià)位還是可以達(dá)到大多數(shù)人的消費(fèi)水平的。

3、消費(fèi)者的需求分析

（1）能夠接受的價(jià)格

人們消費(fèi)水平的高低與消費(fèi)傾向呈正相關(guān)關(guān)系。當(dāng)人們的收入水平達(dá)到一定的程度時(shí)，人們會(huì)增加對(duì)一些高檔產(chǎn)品的購買，也就是說此時(shí)消費(fèi)者所考慮的不僅僅是商品的用途和質(zhì)量，以及該種商品所能帶來的使用價(jià)值，更重要的往往是從商品中所獲得的一定心理滿足程度。僅就服裝而言，高收入階層所考慮的當(dāng)然不僅僅是御寒蔽體，而是款式、質(zhì)地、檔次、品牌，甚至只是一種感覺。因此，追求時(shí)尚，追求品牌消費(fèi)必將成為高收入群體的必然選擇。而且這部分人首先擁有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),具備了追求和消費(fèi)品牌的前提。

四，建議

1、在年輕一代引領(lǐng)休閑潮流的世態(tài)下，廠家應(yīng)該多注意收集資料，生產(chǎn)適合年輕人的“叛逆”、“時(shí)尚”等性格的服裝，風(fēng)格各異的服裝能獲得很大一部分消費(fèi)者的親賴。

2、在選購服飾時(shí)消費(fèi)者看重的不僅是款式、面料還有很重要的一點(diǎn)就是銷售人員的服務(wù)質(zhì)量，所以商店應(yīng)該打造一流的品牌服務(wù)，提高品牌競爭力，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠實(shí)度，吸引更多的消費(fèi)者。

3、面對(duì)競爭日益激烈的服裝市場，企業(yè)間的競爭已演變?yōu)槠放频母偁帲獦淞⒗喂痰钠放苾?yōu)勢，既要在宣傳上下功夫還要不斷完善服裝質(zhì)量，更要設(shè)計(jì)出適合不同個(gè)性年輕人需求的服裝。