第一篇：淄博淄川服裝市場調查

淄博淄川服裝市場調查

一、淄川服裝城

淄川服裝城位于山東省淄博市市轄區山東省淄博市淄川區。主要經營：服裝

淄川服裝城具有優越的地理優勢。它地處魯中交通要塞，張博公路、張博鐵路、膠王公路、慶淄公路交匯于此，距濱博高速公路、濟青高速公路公10余分鐘行車里程，得天獨厚的區位優勢和交通優勢為淄川服裝城的發展提供了廣闊的市場空間，大大增強了服裝城市場的聚合、輻射能力。

淄川服裝城具有較為合理的商品結構。建城之初，市場以經營中低檔次特別是低檔商品為主，以面向農村市場為主。近年來，在加快經營設施改造步伐的同時，淄川服裝城致力地市場經營檔次的全面提升，400余家大廠總代理、精品名店落戶淄川服裝城，高中低檔服裝的比例為3:4:3，淄川服裝城不僅成為廣大農村市場，而且成為省內外許多知名商場的供貨基地，基本滿足了各消費層次的購物需求淄川服裝城經過十幾年的精心打造，已經發展成為雄踞魯中、輻射全國的大型服裝專業批發市場，成為閃耀在神州大地上的一顆璀璨明珠。

二、淄博上海服裝批發城

淄博建橋投資開發有限公司，是上海建橋集團公司下屬的一家投資公司

主要經營：服裝

一樓為品牌男裝；二樓時尚女裝；三樓精品褲子；四樓精品服飾。上海服裝批發城城將建成淄川服裝城內最大的服裝批發商城。

三、淄川服裝城童裝針織大廈 主要經營：童裝、針織、服裝

淄川服裝城童裝針織大廈坐落于聞名全國的山東淄川服裝城中心地段，總投資1億元人民幣，建筑面子5萬平方米，分為地下一層、地上四層，配有地下通至四樓雙向自動扶梯10部、客貨梯3部，大型中央冷暖空調及消防自動報警、噴淋滅火系統，功能齊全，設施一流，購物環境優雅。地理位置得天獨厚，是魯中地區最大的集批發、零售于一體的現代化大型童裝、針織、服裝專業批發市場。

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陳文濤 學號 0810550301

第二篇：服裝市場調查

10年內中國服裝市場規模將達到2250億美元

波士頓諮詢公司(TheBostonConsultingGroup)近日發表報告，針對中國大陸不同城市的5,000多名消費者進行調查，資料顯示過去10年內，中國大陸服裝市場規模已增加2倍，2010年近4,000億元人民幣;該公司并預測未來10年，由于中國大陸中產與富裕階級迅速擴大，服裝市場規模預計將再增加2倍，至2020年約為1.35兆元人民幣(約2,250億美元，未來10年平均匯率以1美元兌6元人民幣計算)。

目前中國大陸人均服裝消費每年約為1,150元人民幣，僅約為美、英人均消費水準的20%。該公司預測，中國大陸中產和富裕階級的人口將在2020年達到1.4億人，越來越多的中產與富裕階級，將使中國大陸市場的地位逐漸提高，未來5年，全球服裝市場30%的成長將會是由中國大陸市場所貢獻。此外，雖然目前一些國際品牌及中國大陸本土品牌在市場中發展迅速，所開設的專賣店多達數千家，但有更多的國際服裝品牌在中國大陸的業務規模并不大，甚至尚未開設門市，因此中國大陸服裝市場發展潛力無窮且競爭將日益激烈。

第三篇：山東淄博白酒市場調查

山東淄博白酒市場調查

淄博是山東省經濟較為發達的一個地級城市，位于山東中部，魯中山區與魯北平原的交接地帶，區位優勢獨特，南連泰山，北靠黃河，東臨濰坊，西接泉城濟南。淄博是山東省重要的交通樞紐城市，鐵路貫通，公路縱橫，交通尤為方便。淄博市轄5個市轄區、3個縣，面積5965平方公里，人口421.51萬人。

淄博歷史悠久，文化燦爛，是春秋戰國時期“春秋五霸之首，戰國七雄之冠”，位于這里的齊國都城長達800年之久。除了沉厚凝重的齊國文化、后李文化、大汶口文化、龍山文化、岳石文化、殷商文化在淄博皆有跡可尋外，清代文壇蒲松齡和他的《聊齋志異》，也為這座城市賦予了濃重的文化色彩。厚重的歷史文化給當地的白酒消費者建立了尤為牢固的忠誠度。

淄博作為一個酒水消費大市，其白酒市場容量大，呈現出了品牌競爭優勢突出的特點，即強勢品牌市場難以撼動，外來弱勢品牌難以立足的格局，所以在淄博市場上幾個強勢品牌統治著半壁江山，外來小品牌費盡周折卻黯然退去的例子不在少數。

高端市場：“茅五”居高，“地產”奮爭

《華夏酒報》記者走馬淄博市的很多商超看到，茅臺、五糧液都放在了易于看到、易于拿取的位置。據超市銷售人員介紹說，超市商品的位置擺放是根據銷售情況來定的，銷量好的自然放在顯眼的位置，銷量不好甚至很少有人問津的就會放在相對偏僻的位置。一位正在購買五糧液的消費者告訴《華夏酒報》記者： “雖然專柜上擺的都是知名品牌，但還是喜歡買茅臺或五糧液這樣的大品牌，送禮覺得有面子。”

在淄博的高端白酒市場，多年來居于統治地位的一直是茅臺和五糧液，這不僅因為茅臺、五糧液是久經考驗的優質品牌，還有一個重要的原因是，這里有山東省最大的酒類經銷商山東新星集團。新星集團不僅是茅臺幾個系列的山東總代理，也是55度五糧液的山東總代理。做酒水起家的新星集團物流中心從10年前開始通過連鎖超市和加盟的形式，在淄博市場建立起了密集的銷售網絡，開發各類超市門店390多家、超市統一配送率達96%。此外，劍南春、汾酒、古井貢、洋河等國家知名品牌在淄博市也有零星銷售，但所占份額與茅臺、五糧液相比，相差甚遠。

近幾年，隨著山東白酒質量的提高和品牌意識的加強，位于淄博市的幾個地產品牌也在迅速崛起，成為與茅臺和五糧液競爭的一股新力量，這些地產品牌依靠各種營銷方式在當地的消費者中形成了可以替代國家名酒的自有品牌形象。

這些品牌主要以扳倒井、黃河龍和百糧春為代表。扳倒井作為四家“中國芝麻香領軍企業之一”，其獨創的復糧芝麻香型口感受到很多消費者的認可，目前，該產品在淄博高端市場的占有率迅猛增加，成為高端接待用酒中的地產核心品牌。此外，黃河龍、百糧春、中軒酒業等都推出了不同的高價產品定位高端，黃河龍集團有限公司推出的老釀坊1948、1922的升級版，依靠優良的品質和逐漸提升的品牌影響力，在節日期間甚至出現了賣斷貨的情形；百糧春酒業、淄博中軒酒業的犧尊系列也都憑借高檔產品在當地高端市場占據著一定的份額。由于不同縣市區的地產品牌不同，除了黃河龍、扳倒井和百糧春遍及各處市場外，沂源縣的魯源、臨淄區的犧尊系列等基本都是本地市場上的貴族之秀。

在國家知名白酒和地產白酒的控制下，除近鄰城市濰坊的景芝酒業在淄博部分高端市場上有售，省內其他的白酒品牌則很少出現在淄博的高檔市場上。中檔市場：地方品牌與外來品牌融合

&文章來源華夏酒報nbsp;在淄博中檔白酒市場上，地產品牌成為絕對的主力，除了三大地產白酒強勢品牌扳倒井、黃河龍和百糧春外，還有許多小企業所生產的品牌。據了解，淄博市有白酒生產許可證的企業40余家，這些企業分布在全市的各個地方，根據不同的企業規模和勢力，都有自己的主打產品和市場份額，三大地產品牌加上這些中小品牌統治了淄博中檔白酒市場的大部分江山。

走進淄博市的任何一家大型商超或者餐飲酒店里，無論是堆頭的擺放還是熱賣產品的推介，都能看到淄博地產白酒的身影，其最具代表的白酒產品是扳倒井、百糧春和黃河龍。淄博商廈的一位酒水導購員向《華夏酒報》記者介紹，淄博地產白酒主要面對的是中端消費群體，但從中低檔到中高檔均有相應的產品能夠滿足消費者的不同需求。應該說，淄博市的白酒消費中，地產白酒占有絕對的優勢。

中檔市場的白酒品牌競爭相比高端市場要多一些，除了扳倒井、黃河龍、百糧春外，地產的犧尊、三蕉葉、文姜、聚樂村、神來、聊齋、魯源、齊尊雙鳳、旱碼頭等產品都以20元/瓶到100元/瓶不等的價格搶占著中檔白酒的消費市場。

與高檔市場的強勢品牌占據絕對優勢不同，不少外來品牌越來越多地出現在中檔市場中，其主要是來自山東省內的幾大品牌，以天地緣酒為例，盡管這個產品屬于濱州的領地范疇，但是天地緣酒的生產廠地在鄒平縣，其與淄博市緊密相鄰，兩個地區的消費者來往頻繁，很多淄博的消費者也將天地緣酒當成了地產酒，加上天地緣酒采取的各種營銷活動和當地經銷商的大力推廣，天地緣酒在淄博市的中檔市場上銷售逐步增長。外來中檔市場產品還有來自西鄰城市濟南的趵突泉、東臨城市濰坊的景芝酒、南鄰周邊城市臨沂的蘭陵酒等。此外，來自省外的中檔白酒品牌主要為古井貢、綿竹大曲等知名品牌的二、三線產品。

低檔市場：地產壟斷下的市場包容

淄博的啤酒市場較為強勢，本地及周邊地區的啤酒生產企業很多。同時，近幾年隨著消費者消費意識的轉變，很多人開始飲用葡萄酒。據了解，當地很多有實力的經銷商分別代理著不同的國際、國內知名品牌的葡萄酒，這在一定程度上對消費者在白酒品牌的選擇上起到了限制的作用。加上當地消費者對品牌意識較為重視，所以他們對選擇外來的低檔白酒方面尤為慎重，與很多地方低檔白酒滿天飛的情形相比，淄博市的低檔白酒市場較為平靜，主要的市場品牌還是集中在當地中檔酒品牌的系列低檔產品上。

由于淄博地區的文化源遠流長、背景典故多，該地區帶有文化色彩的白酒產品很多，主要有體現黃河文化的黃河龍，體現百年國窖文化的扳倒井，體現齊國文化的犧尊、文姜、神來等，體現蒲松齡文化的聊齋、蒲公酒等。這些文化在當地消費者的感情情節中根深蒂固難以撼動，消費中低檔產品的消費者恰恰是這些傳統文化的忠誠守護者。

以百糧春為例，該公司生產的790毫升的百糧春上市后，成為許多家庭飲用、中低檔餐飲場所消費者的暢銷品牌。該產品暢銷的一個重要原因是其包裝容量大且價格適中，終端價格在30元/瓶左右，因而在當地中低檔消費者中有很高的忠誠度。很多消費者認為，百糧春酒的口感和價格本來就很適中，現在又增加了容量，比以前更加實惠了，并且口感更加綿柔。

這種地產酒壟斷當地中低檔市場的情況出現在淄博的很多區域，以高青縣為例，這里是扳倒井的產地，依靠扳倒井強大的銷售網絡、營銷活動以及消費者傳統的消費習慣，扳倒井不但高端產品成為與國家名酒抗衡的力量，而且該品牌在中檔、低檔消費市場也占有絕對的優勢。在高青縣，外來的低檔白酒品牌很少，只有北京小二鍋頭等幾個品牌零星有售。同時，桓臺縣作為黃河龍酒的生產地，黃河龍品牌也有很高的市場占有率，在占領了中低檔絕大部分市場份額外，這里的低檔品牌主要是來自周邊的百糧春、扳倒井等本地品牌以及為數不多的北京小二鍋頭等。

多年來，山東省外很多外來品牌在淄博市場都采取不同的動作，他們通過低價、買贈等營銷形式，在短期內打開了部分市場，但由于兩地文化的差異，這些品牌來得快，去得也快，往往堅持不了多久就會被別的品牌所代替。

在地產酒成壟斷格局的情況下，淄博市場上的外來品牌中低檔白酒盡管少，但是也不乏東北和四川的部分品牌，這些品牌通過堅持耕耘市場，也取得了一定的效果，主要有四川的綿竹大曲、北京的二鍋頭、東北的老村長、小村外、黑土地等。

此外，省內相鄰地市的如臨沂、泰安、萊蕪、濰坊、濱州、濟南等地的白酒品牌也通過各種形式滲透過一小部分來。這些外來的低檔品牌多出現在小型的超市、農貿市場等低端購物場所，所針對的消費者大多為工薪族以下的人群。

淄博市輕工行業協會科長于元輔向《華夏酒報》記者表示，淄博的本地酒在本地賣，要注意維護企業的形象，增強可信度，讓消費者有親近感，一定要抓好產品質量。對于主打品牌、品種要注重自己的直接消費終端市場的建設，對于經銷商的專營品牌，也要注意質量和價格的對應關系，免得損害整個品牌的形象。

第四篇：服裝市場調查總結

正如我們戶外體育用品城的規劃及可行性分析一樣，我自己在這次帶有目的性的進行市場調查統計的過程中發覺戶外產品已經成為服裝產業未來的發展方向。

調查范圍主要圍繞著裕華路周邊各大服飾賣場、商場。調查總結如下：

1、“七匹狼男裝服飾”分為運動與商務兩個店鋪。其中商務店鋪偏向于30歲以上人群的白領階層，客流量相對較少，所做產品為高端，本人自己了解該類高端產品應該利潤較客觀。其中，服飾種類主要以商務男裝為主，同時也包括介于商務與休閑的中間產品，而該類產品個人開來品種無法吸引消費者。

其次，七匹狼的運動店，目前情況看客流量相對較好，產品介于運動與休閑中間(運動款式對于像我個人這類人群來說已經過時)，同時亦包含些許戶外休閑元素的產品種類，可以看出服飾的發展方向在朝著郊外、自由、自然的方向發展。

店面方面：其具有標志性的狼在店里為店鋪增色不少，其他大同小異。音樂也是一種特色，秋冬裝已經上市。

2、“匡威”依舊延續著許多大品牌幾乎共有的暗色裝飾風格，內外店鋪裝飾主要采用暗色，由于主要做男裝以及用它特有的“五角星”在引領一種“潮”、“范”，裝飾風格也具有一種年輕卻又不失穩重的特色。讓人總能體會到其中內涵著一種文化氛圍，仿佛進去這家店鋪就能跟上時代的潮流一樣。

其次，裝修材料方面：雖然該品牌鞋品為主打產品，價格卻與平常的類似鞋品相差很高，附加值到底在哪里？不得不承認它的品牌價值很高，社會認同程度很高。可是，就算這樣，很容易看出來它的裝修材料卻如此的廉價，貨架用自來水的鐵管做成，墻壁沒有進行昂貴的裝飾，沒有過多的燈光照射，內部幾乎全部為黑色（增加了不少神秘感），將獨具特色的五角星鞋品文化發揮的很好。其品牌價值的構建有待深入研究。

最后，其產品風格主線偏向于休閑。互聯網上的“非主流”幾乎全靠這雙“五角星”鞋子支撐，這種潮流依然在延續。

3、前沿攻略，近期進行了門頭的裝修，裝飾風格內涵卡通元素，相同風格的門頭有比約克、德克士。

不過其經營的品牌注定了只能算是低檔的快速消費，其產品質量差卻品種多，時尚，屬于快速消費品類，其面對的市場一直在變化中。其處于好的地理位置適合做快速消費品，主要針對學生等低年齡、低收入人群。與運動戶外不屬于同一類。

4、361°安踏等相關運動品牌已經走上了從運動向休閑戶外方向的轉變，大概三年前的運動**已經過去，記得當年高中時期自己所有的褲子衣服幾乎百分之九十是運動款，褲子更是純運動款式，但目前來看這股**貌似已經逝去，大學里唯一能見到穿運動款服裝的就是大一新生了，而且是很少見到。

目前就361°產品來看大部分運動款式服裝已經很難賣動，顧客很少，李寧等比較求變的運動服飾店鋪也僅有很少的純運動款式褲子在售，其余褲子款式已經發展成為有好多兜兜的休閑褲，服裝也以休閑為主，休閑方向的服飾個人看來依然具有優勢，而鞋品是李寧的優勢，許多慢跑、場地籃球等方面的功能鞋依然看好。

裝飾方面李寧依然延續著之前的風格，與361°、安踏等大同小異，風格對于幾年前說的上是時尚，對于現在由于延續的時間太久，顯得有點過時，沒有大的突破。

總督署購物廣場對面的361°內部陳列突破比較大，很有特色，自行車、桌上足球、籃球筐、衣架等新加入的裝飾元素帶來許多活力。

目前看來，能夠在原有的基礎上有所突破貌似是贏得市場的關鍵。

5、吉普，該品牌屬戶外，裝飾主要用實木，顯得實力倍增。同樣產品價格很高，屬于高端戶外品類，幾乎全部綠色。但是主要產品為服飾相關，戶外用品很少見到。客戶群體以及客戶認可度目前來看屬中等，相比較國外專注戶外的品牌介于運動休閑與戶外品牌中間，個人接觸這個品牌較少，不便于做過多評價。

6、在做市場調查的整個過程中沒有發現一家專注做某一個項目的店鋪，還是有好多戶外品牌沒有登陸保定的，比如我自己的背包泰格斯，登山與電腦包的結合品，之前自己也沒接觸過，后來看到這個包感覺非常實用，網上一查還是很能夠讓群眾接受的，而且也是國外很好的品牌。個人設想能否通過外地進行間接招商引入一些品牌入駐商城。通過與外省市的戶外代理公司的接觸來填補保定的市場空白。

6、專業戶外品牌，哥倫比亞、哥倫布、狼爪、探路者、北面、等這些專注戶外的品牌專業性較強，今天去過北國商城，三樓大片的戶外品牌已經初具規模，各個店鋪風格幾乎沒有多大差別，而跟其他運動、休閑品牌相比較來看還是很具有特色的，門口全身裝備戶外產品的兩個模特對自己品牌做了最好的展示，兩側的功能性服裝，地上的帳篷、炊具、登上用品等。這些東西如何賣的更好？個人認為最重要的是人們看了電視或者廣告上邊的戶外運動和旅游活動才能夠在見到這類產品的時候聯想到想要出去玩，需要用到的裝備，從而促成產品的銷售，因此，具有合適的銷售、體驗式銷售、引導式銷售來引領戶外運動產業的發展是促成商品成交的關鍵。

個人初步人為可以在未來對商廈中間的橋梁上邊加裝一個LED電視，進行戶外品牌的視頻廣告的播放，第一、從中來獲得一定的廣告費收入，第二、如此規劃會給招商以及未來商城的顧客引流帶來好處。這件事的成功與否關鍵在于視頻廣告的質量。國外開發的廣告有無數的經典，中國又很難找到很好的廣告，找到好的廣告如何獲得收益卻不明朗，這是其中的難題。

最后這一點屬于個人想到的一點設想，如此考慮是否現實作為初出茅廬的我或許有些天真。

市場調查總結暫時有這些。

2011-9-8

第五篇：服裝市場調查問卷

Cdiv服裝自主設計市場調查問卷

你好！我們現在做一個市場調查研究，謝謝你抽出一點時間做我們的調查問卷。

你的職業：___________年齡：______性別_____所在城市_________

1、你是否喜歡自己DIV服裝？

A、是B、否

2、您比較能接受的div服裝價格是？

A、100以內 B、101-200 C、201-300 D、301以上

3、您購買DIV服飾的主要原因是？

A、贈送禮品 B、追求潮流 C、一時沖動 D、生活要求 E、其他

4、在選擇品牌DIV服飾時，你最重視哪些因素？（多選最多3項）

A、品質B、價格C、服務D、款式E、推廣方式

F、舒適合體G、體現個性H、品牌形象I、流行性J、服務功能性

K、店鋪裝修與陳設L、顏色搭配及面料M、其他

5、您購買前的信息來源主要是？（多選最多3項）

A、親友建議B、電視廣告宣傳C、戶外廣告宣傳D、網絡資料E、現場銷售人員的介紹F、以前自己使用的經驗G、逛街偶爾發現H、其他

6、您最喜歡哪種風格的服飾設計？

A、凸現個性 B、清新自然C、傳統雅致

D、時尚動感E、其他

7、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）

A、折扣促銷B、贈品促銷C、特價促銷 D、累計消費反現E、有獎銷售F、貴賓卡促銷 G、其他＿＿＿

10、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報刊雜志廣告E、廣播 F、服裝展覽會G、互聯網廣告店鋪廣告H其他（請注明）

11、請問您通常在以下哪些場所購買服飾？

A、中心商業街的專賣店B、一般街道的臨街店鋪

C、百貨商店D、服裝批發市場E、其他

12、請問您選擇購買地點的主要原因是什么？（多選）

A、周邊環境好 B、購物方便 C、從眾心理D、店鋪裝潢好E、服務水平高F、個人習慣或喜好G、其他