第一篇：服裝市場調查策劃書

一、背景：

隨著市場經濟的進入，越來越多的經商者都在觀注每個城市的市場動態。服裝行業也不例外！隨著人們生活水平的提高，人們對生產商的要求也越來越高。從一個簡單紐扣到復雜的裁剪都有了一定的新的要求！各種不同的服裝設計必須要適應不同的群體，對群體的了解和掌握對市場的占據、利潤的大小都有著很大的影響。所以，我們有必要去對服裝的需求者做進一步調查，以便自身的發展！

二、調研目的：

對西寧服裝市場進一步了解，開拓西寧服裝市場新局面。

三、調研方向：

對不同的服裝有什么樣不同的的追求，不同的群體對

相同的服裝有什么共同追求。

四、調研范圍：

面向西寧市各大服裝街面上的的服裝購買者（顧客）。

五、調研具體措施：

以問卷的形式調研，并帶有小禮品贈送！

六、調研步驟：

1、調研時間安排：5月1日---5月4日

2、調研人員安排：分四小組，每小組兩人。對各大服裝商場進行同時間調查

3、具體安排：

第一小組：負責商業巷（5月1日）

第二小組：負責大十字商城（5月2日）

第三小組：負責地下商城（5月3日）

第四小組：負責小商品市場（5月4日）

經費預算：2人/每小組×4/小組=8人

40元/每天×8人=320元

小禮品：70元

調查問卷打印：10元

共計：400元

第二篇：服裝市場調查

10年內中國服裝市場規模將達到2250億美元

波士頓諮詢公司(TheBostonConsultingGroup)近日發表報告，針對中國大陸不同城市的5,000多名消費者進行調查，資料顯示過去10年內，中國大陸服裝市場規模已增加2倍，2010年近4,000億元人民幣;該公司并預測未來10年，由于中國大陸中產與富裕階級迅速擴大，服裝市場規模預計將再增加2倍，至2020年約為1.35兆元人民幣(約2,250億美元，未來10年平均匯率以1美元兌6元人民幣計算)。

目前中國大陸人均服裝消費每年約為1,150元人民幣，僅約為美、英人均消費水準的20%。該公司預測，中國大陸中產和富裕階級的人口將在2020年達到1.4億人，越來越多的中產與富裕階級，將使中國大陸市場的地位逐漸提高，未來5年，全球服裝市場30%的成長將會是由中國大陸市場所貢獻。此外，雖然目前一些國際品牌及中國大陸本土品牌在市場中發展迅速，所開設的專賣店多達數千家，但有更多的國際服裝品牌在中國大陸的業務規模并不大，甚至尚未開設門市，因此中國大陸服裝市場發展潛力無窮且競爭將日益激烈。

第三篇：服裝市場調查總結

正如我們戶外體育用品城的規劃及可行性分析一樣，我自己在這次帶有目的性的進行市場調查統計的過程中發覺戶外產品已經成為服裝產業未來的發展方向。

調查范圍主要圍繞著裕華路周邊各大服飾賣場、商場。調查總結如下：

1、“七匹狼男裝服飾”分為運動與商務兩個店鋪。其中商務店鋪偏向于30歲以上人群的白領階層，客流量相對較少，所做產品為高端，本人自己了解該類高端產品應該利潤較客觀。其中，服飾種類主要以商務男裝為主，同時也包括介于商務與休閑的中間產品，而該類產品個人開來品種無法吸引消費者。

其次，七匹狼的運動店，目前情況看客流量相對較好，產品介于運動與休閑中間(運動款式對于像我個人這類人群來說已經過時)，同時亦包含些許戶外休閑元素的產品種類，可以看出服飾的發展方向在朝著郊外、自由、自然的方向發展。

店面方面：其具有標志性的狼在店里為店鋪增色不少，其他大同小異。音樂也是一種特色，秋冬裝已經上市。

2、“匡威”依舊延續著許多大品牌幾乎共有的暗色裝飾風格，內外店鋪裝飾主要采用暗色，由于主要做男裝以及用它特有的“五角星”在引領一種“潮”、“范”，裝飾風格也具有一種年輕卻又不失穩重的特色。讓人總能體會到其中內涵著一種文化氛圍，仿佛進去這家店鋪就能跟上時代的潮流一樣。

其次，裝修材料方面：雖然該品牌鞋品為主打產品，價格卻與平常的類似鞋品相差很高，附加值到底在哪里？不得不承認它的品牌價值很高，社會認同程度很高。可是，就算這樣，很容易看出來它的裝修材料卻如此的廉價，貨架用自來水的鐵管做成，墻壁沒有進行昂貴的裝飾，沒有過多的燈光照射，內部幾乎全部為黑色（增加了不少神秘感），將獨具特色的五角星鞋品文化發揮的很好。其品牌價值的構建有待深入研究。

最后，其產品風格主線偏向于休閑。互聯網上的“非主流”幾乎全靠這雙“五角星”鞋子支撐，這種潮流依然在延續。

3、前沿攻略，近期進行了門頭的裝修，裝飾風格內涵卡通元素，相同風格的門頭有比約克、德克士。

不過其經營的品牌注定了只能算是低檔的快速消費，其產品質量差卻品種多，時尚，屬于快速消費品類，其面對的市場一直在變化中。其處于好的地理位置適合做快速消費品，主要針對學生等低年齡、低收入人群。與運動戶外不屬于同一類。

4、361°安踏等相關運動品牌已經走上了從運動向休閑戶外方向的轉變，大概三年前的運動**已經過去，記得當年高中時期自己所有的褲子衣服幾乎百分之九十是運動款，褲子更是純運動款式，但目前來看這股**貌似已經逝去，大學里唯一能見到穿運動款服裝的就是大一新生了，而且是很少見到。

目前就361°產品來看大部分運動款式服裝已經很難賣動，顧客很少，李寧等比較求變的運動服飾店鋪也僅有很少的純運動款式褲子在售，其余褲子款式已經發展成為有好多兜兜的休閑褲，服裝也以休閑為主，休閑方向的服飾個人看來依然具有優勢，而鞋品是李寧的優勢，許多慢跑、場地籃球等方面的功能鞋依然看好。

裝飾方面李寧依然延續著之前的風格，與361°、安踏等大同小異，風格對于幾年前說的上是時尚，對于現在由于延續的時間太久，顯得有點過時，沒有大的突破。

總督署購物廣場對面的361°內部陳列突破比較大，很有特色，自行車、桌上足球、籃球筐、衣架等新加入的裝飾元素帶來許多活力。

目前看來，能夠在原有的基礎上有所突破貌似是贏得市場的關鍵。

5、吉普，該品牌屬戶外，裝飾主要用實木，顯得實力倍增。同樣產品價格很高，屬于高端戶外品類，幾乎全部綠色。但是主要產品為服飾相關，戶外用品很少見到。客戶群體以及客戶認可度目前來看屬中等，相比較國外專注戶外的品牌介于運動休閑與戶外品牌中間，個人接觸這個品牌較少，不便于做過多評價。

6、在做市場調查的整個過程中沒有發現一家專注做某一個項目的店鋪，還是有好多戶外品牌沒有登陸保定的，比如我自己的背包泰格斯，登山與電腦包的結合品，之前自己也沒接觸過，后來看到這個包感覺非常實用，網上一查還是很能夠讓群眾接受的，而且也是國外很好的品牌。個人設想能否通過外地進行間接招商引入一些品牌入駐商城。通過與外省市的戶外代理公司的接觸來填補保定的市場空白。

6、專業戶外品牌，哥倫比亞、哥倫布、狼爪、探路者、北面、等這些專注戶外的品牌專業性較強，今天去過北國商城，三樓大片的戶外品牌已經初具規模，各個店鋪風格幾乎沒有多大差別，而跟其他運動、休閑品牌相比較來看還是很具有特色的，門口全身裝備戶外產品的兩個模特對自己品牌做了最好的展示，兩側的功能性服裝，地上的帳篷、炊具、登上用品等。這些東西如何賣的更好？個人認為最重要的是人們看了電視或者廣告上邊的戶外運動和旅游活動才能夠在見到這類產品的時候聯想到想要出去玩，需要用到的裝備，從而促成產品的銷售，因此，具有合適的銷售、體驗式銷售、引導式銷售來引領戶外運動產業的發展是促成商品成交的關鍵。

個人初步人為可以在未來對商廈中間的橋梁上邊加裝一個LED電視，進行戶外品牌的視頻廣告的播放，第一、從中來獲得一定的廣告費收入，第二、如此規劃會給招商以及未來商城的顧客引流帶來好處。這件事的成功與否關鍵在于視頻廣告的質量。國外開發的廣告有無數的經典，中國又很難找到很好的廣告，找到好的廣告如何獲得收益卻不明朗，這是其中的難題。

最后這一點屬于個人想到的一點設想，如此考慮是否現實作為初出茅廬的我或許有些天真。

市場調查總結暫時有這些。

2011-9-8

第四篇：服裝市場調查問卷

Cdiv服裝自主設計市場調查問卷

你好！我們現在做一個市場調查研究，謝謝你抽出一點時間做我們的調查問卷。

你的職業：___________年齡：______性別_____所在城市_________

1、你是否喜歡自己DIV服裝？

A、是B、否

2、您比較能接受的div服裝價格是？

A、100以內 B、101-200 C、201-300 D、301以上

3、您購買DIV服飾的主要原因是？

A、贈送禮品 B、追求潮流 C、一時沖動 D、生活要求 E、其他

4、在選擇品牌DIV服飾時，你最重視哪些因素？（多選最多3項）

A、品質B、價格C、服務D、款式E、推廣方式

F、舒適合體G、體現個性H、品牌形象I、流行性J、服務功能性

K、店鋪裝修與陳設L、顏色搭配及面料M、其他

5、您購買前的信息來源主要是？（多選最多3項）

A、親友建議B、電視廣告宣傳C、戶外廣告宣傳D、網絡資料E、現場銷售人員的介紹F、以前自己使用的經驗G、逛街偶爾發現H、其他

6、您最喜歡哪種風格的服飾設計？

A、凸現個性 B、清新自然C、傳統雅致

D、時尚動感E、其他

7、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）

A、折扣促銷B、贈品促銷C、特價促銷 D、累計消費反現E、有獎銷售F、貴賓卡促銷 G、其他＿＿＿

10、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報刊雜志廣告E、廣播 F、服裝展覽會G、互聯網廣告店鋪廣告H其他（請注明）

11、請問您通常在以下哪些場所購買服飾？

A、中心商業街的專賣店B、一般街道的臨街店鋪

C、百貨商店D、服裝批發市場E、其他

12、請問您選擇購買地點的主要原因是什么？（多選）

A、周邊環境好 B、購物方便 C、從眾心理D、店鋪裝潢好E、服務水平高F、個人習慣或喜好G、其他

第五篇：服裝市場調查問卷

服裝市場調查問卷

您好！感謝您在百忙之中能抽空填寫本問卷。這是一份有關品牌對在校學生服裝消費的影響的調查問

卷，此次調查的目的在于協助我。

問卷填寫說明：

1．問卷采取匿名填寫方式，請您根據本人實際情況選擇您認為最適合的答案打勾。

1.您每月平均花費為*（）500元以下（）501-1000元（）1001-1500元（）1501-2000元（）2001元以上

2.您平均每季度用于服裝購置上的費用是*（）100元以下（）101-300元（）301-700元（）700元以上

3.您平均每季度進行服裝購置的次數是*（）1次或以下（）2-3次（）4-5次（）6次或以上

4.選購服裝時最能吸引您的因素是:*（多選）（）出眾的設計風格（）值得信賴的質量（）相當實惠的價格（）店員積極的推銷（）其他

5.在價格、質量和服務水平相當的情況下，您將會：*（）傾向于選擇國內品牌（）更愿意選擇國外品牌

（）難以抉擇，到時候再看 6.（如果）您選擇國內品牌的原因是（可多選）*

（）國內品牌設計可媲美國外品牌

（）國內品牌性價比更高（）支持國內品牌（）其它

7.您選購服裝的時間段是（可多選）*

（）新貨上市（）節假日促銷打折（）換季打折（）即興，隨機性很大 8.您更愿意通過哪種渠道去購買你所喜歡的服裝品牌（可多選）*

（）品牌專賣店

（）街小店（）服裝批發市場（）網上購買（）其他

9.您更喜歡以下哪一種促銷方式（可多選）*（）打折，現金返還等促銷

（）贈送贈品（）積分兌獎（）限時搶購（）其他

10.正常情況下，您可接受的單件服裝的價位一般是*（）50-100元（）101-200元（）201-300元（）300元以上

11.針對自身著裝的風格您傾向于那些方面？（）可愛型（）中性型（）休閑型（）成熟型

12.如果學校有服裝店你會來購物嘛？

13．學校開服裝店有你什么意見？

14.您還希望店里賣哪些款式？