第一篇：博時主題行業基金分析報告

設立日期 基金類型

基金公司

基金經理

基金份額

單位凈值

累計凈值 2005年1月6日 股票型 博時 鄧曉峰 124.04億份 2.013元 3.474元

近期世界經合組織稱部分國家經濟形勢企穩回暖，中國經濟回升基礎在上月更加牢固，基金經理研判明年大勢經濟形勢好轉 震蕩行情延續，多家基金公司近日先后召開2009年投資策略報告會，部分基金公司更是從11月起便緊鑼密鼓地安排發布2009年的投資策略報告。因為投資與行軍打仗是一個道理，要想投資制勝，必需策略先行。基金的分析對于投資決策具有很高的重要性！

基本結論

總體看來，博時主題歷史業績表現出“低風險、高收益”的特征。博時主題基金設定的投資標的主要是消費品、基礎設施和原材料行業，并根據不同時期的經濟和產業環境，動態調整三大行業中子行業的配置比例，另外，對一些有增長潛力的行業也進行適當的配置。

基金近期操作偏重防守，重倉金融、鋼鐵等板塊，我們認為目前這兩大板塊風險已經得到一定程度釋放，估值相對安全。另外，電力設備、鐵路運輸等行業，我們認為這些行業會受益于年初雪災的災后重建工作。博時主題行業配置情況，是我們推薦它的第一個原因。

市場未來趨勢的不確定性加重，對股指波動節奏的把握(也就是擇時能力)或將成為基金間收益差距的重要因素之一，而博時主題基金的擇時能力位居同類基金前30%，這是我們推薦基金的第二個原因。

基金秉承博時基金的價值投資理念，大盤價值股占據重倉股較大比重，換手率及重倉股調整頻率均遠低于同業水平。基金重倉股特征，符合我們前期對市場中大盤股票超額收益率將緩慢上升的判斷，這是我們推薦基金的第三個原因。截至2007年底，博時基金管理公司旗下基金規模位列第二，基金產品線構建完整，投研團隊穩定高效，旗下基金整體業績突出，這是我們推薦基金的第四個原因。

投資建議

綜合上述分析，對博時主題基金綜合評價如下：

風險收益特征：高收益、低風險。

基金產品定位：股票型基金。

投資管理能力：擇時能力較強，超額收益業內居前。

投資操作風格：倉位調整靈活，策略應對市場變化；秉承價值投資理念，買入持有；近期操作，防守為主。

投資建議：適合風險承受能力一般及以上的投資者，中長期持有。

基金簡介

博時主題行業基金成立于2005年1月6日，是博時基金公司旗下第四只開放式基金。目前，由鄧曉峰擔任基金經理一職。截至2007年年末，基金規模為124.04億份。從產品設計角度分析，博時主題行業基金是一只股票型基金，基金招募說明書中約定，股票投資比例范圍為60%至95%，但基金同時約定，在一般市場狀況下，為控制基金的風險水平，基金股票投資比例會控制在80%之內。接下來，本文就對該基金的風險收益特征，行業配置、投資風格、基金公司等方面進行深入分析評價，以幫助投資者更好了解該基金。

歷史業績表現：低風險、高收益

截至2008年4月11日，博時主題自成立以來考慮分紅再投資的凈值增長率為371.72%，而同期股票型開放式基金(剔除指數型)平均凈值增長率為304.43%，上證綜指上漲179%。

博時主題基金無論是短期(過去半年)、中期(過去一年)、長期(過去兩年)的絕對收益在同類基金(股票型開放式基金，剔除指數型，下同)同期表現中，都位于前20%，業績表現持續優秀。

受博時整體投資理念的影響，博時旗下基金都保持了較低的風險水平，博時主題也沿襲了這一風格，我們從圖表1的數據中可以看出，博時主題行業的中長期風險水平在同類基金(股票型開放式基金，剔除指數型)中都處于較低的水平。總體來說，“低風險、高收益”是博時主題行業基金的歷史業績最好的詮釋。1市場風險

市場風險是指基金所持金融工具的公允價值或未來現金流量因所處市場各類價格因素的變動而發生波動的風險，包括利率風險、外匯風險和其他價格風險。2利率風險

利率風險是指金融工具的公允價值或現金流量受市場利率變動而發生波動的風險。利率敏感性金融工具均面臨由于市場利率上升而導致公允價值下降的風險，其中浮動利率類金融工具還面臨每個付息期間結束根據市場利率重新定價時對于未來現金流影響的風險。

本基金的基金管理人定期對本基金面臨的利率敏感性缺口進行監控，并通過調整投資組合的久期等方法對上述利率風險進行管理。

3外匯風險

外匯風險是指金融工具的公允價值或未來現金流量因外匯匯率變動而發生波動的風險。本基金的所有資產及負債以人民幣計價，因此無重大外匯風險。4其他價格風險

其他價格風險是指基金所持金融工具的公允價值或未來現金流量因除市場利率和外匯匯率以外的市場價格因素變動而發生波動的風險。本基金主要投資于證券交易所上市或銀行間同業市場交易的股票和債券，所面臨的其他價格風險來源于單個證券發行主體自身經營情況或特殊事項的影響，也可能來源于證券市場整體波動的影響。

成長型股票基金

風險收益特征

由于本基金采用復制的指數化投資方法，基金凈值增長率與標的指數增長率間相偏離的風險尤為突出。本基金將嚴格執行風險管理程序，最大程度地運用數

量化風險管理手段，以偏離度、跟蹤誤差等風險控制指標對基金資產風險進行實時跟蹤控制與管理。

三、博時滬深300基金未來趨勢預測200-300

（一）發展方向

本基金是遵循指數投資理念的指數型基金。指數投資注重承擔市場風險，獲取市場收益，跟蹤誤差和相關度是重要的衡量指標。因此，在整個管理過程中，基金經理借助系統軟件的支持嚴密控制跟蹤誤差，在最小化成本的前提下做出適當的調整，減少或者避免過多交易。

投資風格：價值投資，買入持有，近期重倉大盤股

基金股票投資周轉率反映了基金期間股票交易的活躍程度，也反映了基金管理人的投資風格。我們通過圖表7可以看出，2006年以來，博時主題的投資周轉率明顯低于同業基金的平均水平，2007年上半年該數值僅為同業平均的一半。另外，自2006年以來，除了2006年第四季度，博時主題基金重倉股調整頻率也低于同業平均水平，2006年以來博時主題各季重倉股留存度為63%，比同業平均水平高12個百分點。上述數據顯示了基金管理人更多地是采用“買入持有策略”，這和博時基金“做投資價值的發現者”的投資理念非常吻合，據統計，博時旗下基金股票投資周轉率歷年來都處于同行業較低水平。

分析博時主題重倉股的特征，我們也可以看出其價值投資的投資風格。2006年以來，價值股一直在其重倉股中占據較大的比重，八個季度價值股占比平均為36.25%，成長股僅為22.5%。

從基金重倉股特征的變化趨勢看，從2007年第二季度開始，基金管理人基于對市場估值水平的擔憂，采取了相對謹慎的投資策略，基金重倉股中大盤股占據了較大比重。根據我們之前的分析，從估值水平比較，以上證50指數為代表的大市值股票2008年、2009年動態市盈率僅為20.99倍和17.65倍，相對滬深300指數和全部A股均有比較優勢。而且，從大小市值股超額收益長期運行變化規律上看，目前也處于風格轉折的臨界點。在這種背景下，我們認為未來市場風格投資將逐步發生轉變，大盤股票的超額收益率會呈現緩慢上升趨勢。這是我們推薦博時主題的第三大原因。

博時基金管理公司：業內排頭兵

作為“老十家”基金公司，博時基金自成立之初就具有先天的優勢。而其旗下基金出色的業績，使得博時基金多年來仍保持著良好的發展勢頭，資產管理規模始終位于行業前列。截止2007年末，博時共管理基金14只，資產管理總規模為2216億元，位于所有基金公司第二位。

博時基金的產品線的構建是比較完整的，從封閉式基金到開放式基金，從股票型基金到貨幣型基金，博時均有覆蓋。

根據國金最新一期的基金公司評級結果顯示，博時基金公司獲得五星級。

為了順應基金公司資產管理規模的擴張，2007年開始，博時開始對投研的模式進行轉變，即將基金經理按照投資理念的不同分成價值、成長、混合、數量四個小組，這樣，可以促使風格相近的投研人員能夠更高效地溝通，同時也保證了人員的相對穩定。投研團隊的穩定和高效，也使得博時基金整體業績齊頭并進(具體數據見圖表11)。強大的公司實力、穩定高效的投研團隊是我們推薦博時主題行業基金的第四大理由。

投資建議——風險承受能力中等及以上的投資者，中長期持有

綜合上述分析，對博時主題基金綜合評價如下：

風險收益特征：高收益、低風險。

基金產品定位：股票型基金。

投資管理能力：擇時能力較強，超額收益業內居前。

投資操作風格：倉位調整靈活，策略應對市場變化；秉承價值投資理念，買入持有；近期操作防守為主。

投資建議：適合風險承受能力中等及以上的投資者，中長期持有。

策略把握三大主題行業，近期防守為主

博時主題行業基金針對當前中國經濟發展中城市化、工業化和消費升級的階段性特征，選擇其中成長相對持續的消費品行業(例如食品飲料、金融保險和地產行業)、需求相對穩定的基礎設施行業(例如公用事業和交通運輸行業)，及業務具有一定程度壟斷性的原材料行業(采掘業和金屬非金屬行業)作為投資重點。同時，在主題投資理念的指導下，基金管理人并沒有局限于某些特定行業，對一些有增長潛力的行業也采取適當配置策略，例如信息技術行業。

博時主題行業基金的操作策略是根據不同的經濟和產業環境，動態調整三大行業中的子行業的配置比例。最近兩年博時主題實際運作充分體現了這一特點。最近兩年以來，博時主題行業基金始終超配公用事業和交通運輸行業等基礎設施類上市公司。從圖表2行業配置效果看，博時主題對這兩大行業的配置效果也是最好的，說明基金的產品設計較好地把握了市場地運行軌道。

對于采掘和金屬非金屬等周期類行業的配置，基金根據市場周期性特點，采取靈活的配置策略。以采掘業為例，2007年第三季度，采掘業季度漲幅排在各行業之首，博時主題基金從二季度開始就增加此行業的配置比例，第三季度的配置超過同業4.75個百分點，第四季度采掘業出現較大幅度下跌，博時基金對此板塊也進行了減持。

對于金融保險行業的配置，博時主題從2007年第二季度后，一直高于同類基金的平均水平。與金融行業相反，博時主題對地產行業的配置從2007年第二季度開始，采取了低配的策略。

不論對于整體經濟增長，還是企業利潤而言，年初的雪災無疑具有明顯的負面影響。但正因為此次災害的程度罕見，損失巨大，因此，災后重建的投入對于一些行業，例如電力設備、鐵路運輸等行業具有重要的結構性拉動作用。而我們從表2的數據可以看出，2007年第四季度，博時主題對這些行業都超配，其中對以電力行業為主的公用事業行業的配置占基金股票投資的8.20%，這一比例在所有偏股型開放式基金(股票型基金和混合型基金，剔除指數型)的第二位。2007年12月，博時主題進行了大比例分紅，規模較之前有所增大。截至2007年12月31日，基金資產規模為316.46億元，較前一季度末的188.18億元增長近70%。根據基金四季報顯示，隨著規模的增大，出于對各行業估值水平的分析，基金繼續采取保守的投資策略，基金管理人將新增資金主要配置了金融、鋼鐵和交通運輸。盡管這些行業今年以來跌幅相對較大，并因此造成基金階段業績一度欠佳，但我們認為，經過前段時間的下跌，上述行業的風險已經得到一定程度的釋放，具備一定安全邊際。

綜上所述，博時主題的行業配置情況和行業配置效果，是我們推薦它的第一大原因。

來源：國金證券研究所

擇時能力出眾，策略應對市場變化

利用博時主題及同類基金各期倉位水平計算博時主題基金的擇時能力，我們發現在所有股票型基金(剔除指數型基金)中，博時主題基金的擇時能力位居前30%，由此可見，基金管理人對股指波動的把握能力(具體數據見圖表3)。從基金最近兩年的持股集中度和行業集中度看，無論是絕對變化(兩指標各期數值變化)還是相對變化(兩指標各期在同類基金中的位置變化)，博時主題行業的波動幅度都較大，股票集中度最低僅為35%，最高達到95%。基金根據不同時期的市場特點，適時調整操作策略。

國際上，次貸危機引發的全球金融動蕩仍在繼續，并進而引起市場對美國經濟下滑的擔憂；國內，二 月CPI等各項宏觀數據的高企，惡劣的氣候，使得短期內國內宏觀政策環境難有放松的跡象；與此同時，通脹下人民幣加速升值幾成定局，美聯儲連續降息使得中美利差繼續增大。在機會與風險中，市場未來趨勢的不確定性加重，對股指波動節奏的把握(也就是擇時能力)或將成為基金間收益差距的重要因素之一。這也是我們推薦博時主題行業基金第二大原因。

總之，在知識經濟時代，金融一體化進程為投資基金的國際化發展帶來了機遇，同時也為如何防范金融風險，完善監管機制提出了挑戰。大力發展證券投資基金已成為完善資本市場、推進我國社會主義市場經濟進程的必然選擇。目前我國證券投資基金確實存在這樣那樣的問題，但這些都是發展中的問題。可以相信，立足于發展的眼光，證券投資基金將不僅僅是金融業中的生力軍，而且將成為規模化、效率化、國際化進程中不可缺少的一員。

第二篇：新浪微博行業狀態分析

新浪微博行業狀態分析

----深圳鴻霄網絡

1、微博現狀分析

從2009年發展至今，微博是一個怎樣的生態圈？微博上生活著一群怎樣的人？ 新浪微博主都有一種屬性：湊熱鬧、看別人出丑、傳遞愛心、長見識。以下為近年來微博中出現的高傳播量的部分事件：

? 湊熱鬧：好玩

娛樂明星新聞（威廉王子大婚、大S婚禮、鳥叔PSY）、犀利哥、ipad發售、直播千里求婚、杜蕾斯鞋套、世界杯、方舟子打擊造假門、京東蘇寧大戰、李陽家暴、郭美美炫富、倫敦奧運、中國好聲音、你幸福嗎……

? 看別人出丑：強勢的人終于有報應了

各種貪官曝光下馬、局長直播開房、切糕、中石化天價酒……

? 微博公益接力：同情、可憐，傳遞正能量

尋找失蹤的親人、、玉樹地震、舟曲泥石流、菲律賓人質事件、宜黃學拆事件、上海火災、微博打拐、北京暴雨、釣魚島、活熊取膽、愛情天梯……

? 學習了解：更加接近行業領袖、爭議人物等

谷歌退出中國、蒼井空開通微博……

微博上大量的事件證明：好事不出門，壞事傳千里。做了好事，還被人質疑到底有沒有做好事。雖然 ipad發售在微博上引發了大量關注，但這不是微博的功效，是蘋果自身的品牌效應。雖然也有其他成功的商業炒作如：杜蕾斯鞋套事件，但這也是屈指可數的，需要結

合自身的產品特性才得以借勢操作成功。

2、適合的行業與產品

微博是處理危機公關、售后客服的利器，但他不是一個菜市場，不是一個隨意賣東西的地方。他是一個言論自由但又被無數眼睛監控的地方。

? 適合的企業

企業層級授權適當到位。

授權不夠，資源不能完全整合，運營就會受到限制。

? 適合的行業

媒體行業（需要每天對外播報新聞天氣等）

娛樂行業（大眾喜歡關注）

其他企業：

具有一定品牌知名度的企業

具有門店、電商等銷售層面的企業

屬于快消型商品的企業（具有大眾消費型、微博用戶需要用到的即時消費品）

例如：服裝、運動品牌、農產品、日常生活消耗品等

? 適合的產品

眾人皆知、家庭必備的產品（不指品牌）：比如兩性產品、餐飲、電子產品、這些產品生活必備，婦女爺們天天吐槽討論的對象，真正的屬于不管你上不上微博，微博都會有你的傳說。相反，新興行業產品，普及度都不夠，微博上又怎會有你的傳說呢？想要努力普及，能通過微博嗎？

3、運營方式需要變革嗎？

縱觀企業微博，有些企業微博看似做的好，但其實都是其本身在行業就已經有一定影響的，有一定的用戶群。如：……

微博成功的關鍵：策略、技術、運氣。策略：在自己已經為眾人所知的情況下，怎樣才能讓更多的人喜歡，在自己還是個雛鳥時，就要做到怎樣借勢炒作；技術：即為內容（文字+圖片）；運氣：適當時機，碰到“貴人”。

在相對透明的微博下，微博主對于微博玩的越來越轉，不管有獎轉發看起來多么可信的商業炒作，微博主都不會再相信。謠言止于智者，非真實的東西經不起分析。目前廣為所用的運營手段都已過于泛濫，微博會慢慢發展，運營方式必然要有新的突破。

2013.1.8

第三篇：行業分析報告

一、秘書工作的基本屬性

（一）輔助性。在我國，秘書工作與行政管理有著不可分割的關系，從管理的層次上看，任何一級領導都是直接從事管理工作的，而秘書工作本身則是處于從屬地位的輔助性管理活動，其本質就是為領導服務。作為各級部門中的秘書，從一開始就始終處在一種輔助其領導（上司）工作的位置上，可以說秘書工作是龐雜的、具體的、瑣碎的各種服務工作，其不僅是領導體力的輔助，還是領導腦力的輔助。

秘書工作依附于領導工作而存在，是為領導工作服務的。但它不像領導擁有決策、組織和指揮各項工作的職責和權力，而是為領導的決策提供依據，提出意見和建議；為領導的組織和指揮起上情下達、下情上報、督促檢查作用；為領導機關和領導者處理日常事務提供工作條件和便利等。因此，在秘書工作中必須注意兩點：一是只能為領導（包括領導人、領導班子、領導機關）提供情況、材料、政策依據和建議意見，絕不能自作主張，強加于領導；二是不能隨意插手、干擾和影響職能部門的工作。

（二）政治性。秘書工作的政治性，主要取決于領導工作的政治性。秘書工作的政治性主要體現在三個方面：

1、階級性。秘書工作首先是為統治階級、領導集團服務的。國家的方針、政策法令、決議、指示等文件，都是為了貫徹一定的政治意志，達到一定的政治目的，實現一定的領導作用而制定的。各級黨政機關和企事業單位的領導，都是政治意志的體現者。我國新時期的秘書工作就是為人民民主專政的國家政權、為社會主義現代化建設服務的，這本身就具有鮮明的階級性。

2、政策性。秘書工作的內容大都關系到政策問題。如調查研究、既涉及政策的制定和貫徹執行，也涉及執行中的信息反饋等到；再如信訪工作，更是具體執行和落實各項政策。

3、機要性。各級領導中樞，都集中了國家（部門或單位）大量的現行機密。經辦或管理這些機密的文電，是每一個秘書部門為領導提供服務的重要工作之一。秘書人員一般都是信息最靈通、掌握機密情報最多的人，特別是國家工作人員，他們對于保守黨和國家的機密擔負著直接的、重大的責任。

（三）服務性。我國黨政機關的秘書部門，歷來堅持“三服務”的宗旨，即為領導機關服務，為各部門服務，為人民群眾服務。秘書工作廣泛的服務領域，是現代社會中任何一種職業都無法比擬的，如收錄整理、錄入打印、信息傳送、會務服務、事務管理等多種服務手段。現代科技的發展使秘書工作手段不斷開拓與創新，將為其工作開辟更為廣闊的服務空間。

二、秘書工作的主要任務

秘書工作的任務是龐雜的，根據其各項工作的具體性質，可分為“政務”和“事務”兩類主要任務。

（一）政務類。主要有辦理公文、信息的收集和處理，調查研究與情況綜合，辦理領導的指示與會議決定，催辦、查辦和處理來信來訪。

（二）事務類。主要有文件的收發、傳遞與管理，文書的繕印與校對，文書的立卷與歸檔，文件的清繳與銷毀，承辦會議、接待來訪，印章管理，公務接洽等。

三、秘書人員的素質要求。

素質要求是一個人的品質和能力的要求，通常包括一個人的政治、思想、作風、知識、技能等方面理論和實踐所達到的水平。

（一）政治要求。一個合格的秘書人員必須具備一定的政治思想覺悟和堅定的馬克思主義理論。

第四篇：行業分析報告

行業分析報告模板

1.本行業分析報告模板列出行業資料收集、行業分析的思路和框架，各位顧問、分析員可按照此框架開展工作，也可在此基礎上做針對行業特點的局部結構調整。

2.本模板列出的框架主要基于SCP模型；附錄為SCP模型分析的框架，供大家參考，另可參考《Mckinsey-戰略》一文。

3.本模板供大家不斷積累行業資料使用，增添內容者可將相關資料貼到本文件中，也可在相關位置注明可查到相關資料的網址、書目頁碼等信息。

行業概況 6

行業簡介 6

行業規模、發展速度、平均利潤水平、主要廠商 6

外部影響（政策、技術）（E）7

政策法規、行業管理模式 7

國內對行業的管理性政策法規、行業促進政策等 7

國內行業管理、促進政策對行業的影響分析（實例）7

國外成功的行業管理模式（政策法規）7

技術發展趨勢 7

主要技術術語、簡寫和解釋 7

國際技術走向、發展前景分析 7

國際技術領先的國家、公司的名稱、簡介、技術領先之處 8

國內技術水平、發展趨勢、與國外的技術差距 8

國內技術領先公司的名稱、簡介、技術領先之處 8

行業供求分析（S）8

行業供給、行業進入者 8

行業業務模式分析（資本集中度、利潤來源、進入/推出壁壘）8

行業集中度、競爭態勢 9

行業大廠商盈利模式、競爭優勢分析（實例）9

行業小廠商盈利模式、競爭優勢分析（實例）9

行業中的外國企業競爭模式分析 9

行業需求、替代產品 10

對行業產品的需求規模、增長率及原因分析 10

行業替代品的種類、規模、可替代性分析 10

對產品需求的變化周期及特點 10

需求細分市場分析 10

產業鏈、相關行業分析（S）11

上游企業分析 11

供應商行業的名稱（及行業編號），簡介 11

供應商行業的討價能力分析 11

下游行業分析 11

顧客行業的名稱（及行業編號），簡介 11

顧客行業的討價能力分析 11

相關行業分析 12

相關行業的類別（替代性、補充性、服務性）、名稱（及行業編號），簡介 12行業關系分析 12

行業廠商行為分析（C）12

營銷行為 12

行業典型營銷模式介紹 12

營銷創新分析 13

行業中營銷大事記 13

生產行為 13

行業典型生產模式介紹 13

行業中產能變化（進入、購并、退出）大事記 14

行業擴張行為 14

行業對周圍行業的擴張力度分析

行業擴張大事記 14

行業主要廠商分析（C）14

第一廠商：分析 14

基本情況 14

高層經理情況 15

公司財務分析 15

公司組織結構 15

公司業務及競爭力分析 15

公司人力、業務資源分析 16

公司戰略經驗、前景 16

公司管理模式經驗 16

公司大事記 16

第二廠商：分析 17

基本情況 17

高層經理情況 17

公司財務分析 17

公司組織結構 17

公司業務及競爭力分析 18

公司人力、業務資源分析 18

公司戰略經驗、前景 18

公司管理模式經驗 18

公司大事記 18

第三廠商：分析 19

基本情況 19

高層經理情況 19

公司財務分析 19

公司組織結構 19

公司業務及競爭力分析 20

公司人力、業務資源分析 20

公司戰略經驗、前景 20

公司管理模式經驗 20

公司大事記 20

附錄：進行SCP分析所需的行業資料（參考）22

S：行業結構 22

C：企業行為 22

P：績效 23

E：外部影響 2

3備注：SCP（structure-conduct-performance，結構-行為-績效）模型是由美國哈佛大學產業經濟學權威貝恩（Bain）、謝勒（Scherer）等人建立的。該模型提供了一個既能深入具體環節，又有系統邏輯體系的市場結構（Structure）一市場行為（Conduct）一市場績效（Performance）的產業分析框架。SCP 框架的基本涵義是，市場結構決定企業在市場中的行為，而企業行為又決定市場運行在各個方面的經濟績效。

SCP模型，分析在行業或者企業收到表面沖擊時，可能的戰略調整及行為變化。SCP模型從對特定行業結構、企業行為和經營績效三個角度來分析外部沖擊的影響。

外部沖擊：主要是指企業外部經濟環境、政治、技術、文化變遷、消費習慣等因素的變化；

行業結構：主要是指外部各種環境的變化對企業所在行業可能的影響，包括行業競爭的變化、產品需求的變化、細分市場的變化、營銷模型的變化等

企業行為：主要是指企業針對外部的沖擊和行業結構的變化，有可能采取的應對措施，包括企業方面對相關業務單元的整合、業務的擴張與收縮、營運方式的轉變、管理的變革等一系列變動。

經營績效：主要是指在外部環境方面發生變化的情況下，企業在經營利潤、產品成本、市場份額等方面的變化趨勢

第五篇：如何寫行業分析報告

如何寫行業分析報告

上午接老大通知，讓我寫幾頁關于中國制造業的slides，方便她去印度演講。我自然不敢怠慢，放下其他所有工作，立即開始研究。對于寫行業報告，我已經有一定經驗了。做研究，首當其沖的任務不是google，而是找人尋求幫助！我立即在和君的QQ群里尋求幫助，幾分鐘后，幾位熱心的兄弟就發來兩份“熱氣騰騰”的報告，的確非常給力。于此同時，我又尋找實習生和空閑同事的協助，讓他們幫忙在百度和豆丁文檔上下載相關文檔，而我在公司數據庫里再尋找一到兩篇文檔，文檔收集工作在不到二十分鐘內搞定。隨后我先搭好提綱框架，然后組織實習生和我分工閱讀一些文章。我一邊讀文獻一邊摘抄有用的觀點和句子，同時記錄自己的觀點，做完后再讓實習生補充某幾個部分。三個小時后，報告1.0版撰寫完畢。時不我待，我馬不停蹄把中文版發給老大，在她閱讀的時候同步翻譯英文，等她修改意見下來后，我只需修改部分章節。等她閱讀完2.0版的時候，我的英文版也寫好了。不到一個下午，行業報告撰寫完畢。老大甚為贊賞，我也心里竊喜，深感工作能力有所提高。趁熱打鐵，分享一下近期寫報告的一些心得。

寫行業分析報告，簡單來說不外乎這么幾個方面：

1、行業規模：產值是多少，復合增長率是多少，未來規模將是多少；

2、行業格局：主要競爭者是哪些，其市場份額怎么樣，行業集中度如何；行業驅動力有哪些(五力模型算是比較好用的)；

3、行業發展趨勢：企業家們都可以利用其來掙錢的地方有哪些。

然而行業分析報告卻不只是那么簡單。對于一個咨詢顧問來說，行業報告水平分三層次。前面談到的，用術語來說，是AS-IS(現狀)，這是第一個層次。第二層次是To-Be(未來)，要能描述行業未來的規模、格局和趨勢。這一點很多人就把握不準確了。第三個層次是Drive&Guide（架橋梁），你要說清楚從As-Is到To-Be，應該怎么做，有那幾步要走，畫出發展路徑圖。第三層次是最重要的，最考驗顧問水平的，第三層次要寫好，需要相當的經驗。如果功力不到，第三層次寫的點就不完整，或者客戶看了沒有感覺，根本無法擊穿其心靈。投資報告與咨詢報告很大的區別也在第三層，投資報告一般不需要思考怎么去讓As-Is到To-Be，但是投資報告對數據的準確和權威性卻要求更高，因為這涉及到最后估值。

對很多咨詢公司來說，怎么寫行業報告都自己的模板。從分析工具到行文格式，再到PPT的布局格式，都有規范的要求。這些模型猶如詩之格律，的確有用，但真正的功夫在詩外。