第一篇：中國鄉村旅游已成為旅游業新成長點

中國鄉村旅游已成為旅游業新成長點

作者：佚名 行業新聞來源：新華網 點擊數：

689 更新時間：2006-9-6

新華網貴陽９月５日專電（記者石新榮、楊步月）“目前中國鄉村旅游景區（點）每年接待游客超過３億人次，旅游收入超過４００億元人民幣。中國鄉村旅游已經成為旅游業新的成長點，成為帶動農村脫貧致富的一個亮點。”國家旅游局局長邵琪偉在９月５日開幕的“２００６鄉村旅游國際論壇”上透露。

邵琪偉介紹說，從世界范圍看，發展鄉村旅游已有百年歷史。各國的實踐證明，鄉村旅游以其鮮明的特色和功能，在滿足旅游消費需求的同時，有效促進了貧困農村的經濟發展，成為各國旅游業發展的重要領域。

據記者了解，中國廣袤的農村聚集了大約７０％的旅游資源，濃郁的鄉土文化、獨特的民俗風情、多彩的民族特色、甜美的田園風光，使鄉村旅游充滿了魅力。近年來，各地興起了一大批特色鮮明、形式多樣的鄉村旅游活動，不僅活躍了旅游市場，豐富了旅游產品，滿足了大眾化旅游消費需求，而且對幫助一些地方的農村改變落后面貌，幫助一部分農民擺脫貧困做出了積極貢獻。（完）

國家旅游局：要運用標準化手段推動鄉村旅游

作者：未知 行業新聞來源：國家旅游局信息中心 點擊數：

更新時間：2007-8-8

今年三月份，國家旅游局與農業部達成協議，共同推動鄉村旅游發展，對此兩部門聯合進行調研，取得了共識，并將推出鄉村旅游標準，以標準抓規范，以規范促發展，進一步提升鄉村旅游檔次和水平。目前，鄉村旅游標準正在編制之中。

8月2日，國家旅游局副局長王志發專門聽取了編制工作匯報并指出，鄉村旅游標準的制定，要注重引導和規范，把握好“五性”。

立足現實性。標準是客觀的反映，只有建立在客觀基礎之上并符合客觀實際的標準，才是可行的、有實際意義的。國家旅游局與農業部就鄉村旅游聯合進行的調研，涵蓋了鄉村旅游的基本內容，是對全國鄉村旅游發展的一個比較客觀的評估，也是制定鄉村旅游標準的基本依據。要把握好標準前瞻性與客觀性的統一，立足我國鄉村旅游還處于初級階段的實際，循序漸進，逐步帶動。

把握規律性。鄉村旅游標準作為標準規律的體現，既要符合一般標準規律的要求，也要符合鄉村旅游作為具體業態的行業規律的要求。把握一般規律，如科學規劃、特色鮮明、提升品位、加大宣傳等；把握行業特點，如突出“三農”、差異經營、體系發展、保護第一等。只有將標準的一般規律與行業特點相結合，鄉村旅游標準才容易普及與推廣，也才具有針對性和實效性。體現全面性。鄉村旅游，“三農”是資源，農民是主體，涉及范圍廣，具體類型多。鄉村旅游的本質特性，要求標準涵蓋的面要寬而廣，延伸的點要細而實，既要體現鄉村旅游普遍具有的共性，也要體現不同類型鄉村旅游的個性。共性內容要高度概括，個性內容要分門別類。

突出指導性。制定鄉村旅游標準，主要是規范引導，解決問題，使鄉村旅游健康有序發展。據此標準應是工作層面的推動，而非具體的技術性指標要求。通過確立鄉村旅游標準，讓經營管理者心明眼亮，看到發展中存在的差距，明確經營方向，明確經營路數，真正讓標準起到引領、指導作用。

著眼目的性。國家旅游局與農業部共同推動鄉村旅游，目的是通過發展鄉村旅游，幫助農民增收致富，進一步促進新農村建設，所以，標準應是一個以此為目的具有鑒定性的衡量標準。通過標準的引導，使鄉村旅游的各種業態上檔次、上水平，使更多的農民積極參與，充分就業，充分受益，使農民的生活質量有明顯改善。否則，脫離了新農村建設的大環境，脫離了農民致富的根本，就旅游發展旅游，就不是我們真正意義上倡導的鄉村旅游。

今年將啟動鄉村旅游“百千萬工程”

作者：佚名 行業新聞來源：新浪網 點擊數：

219 更新時間：2007-1-29

2007年我國將圍繞“中國和諧城鄉游”主題，正式啟動鄉村旅游“百千萬工程”。

國家旅游局局長邵琪偉在2007年全國旅游工作會議上說，這一工程就是在全國推出100個特色縣、1000個特色鄉、10000個特色村。各地要結合實際，遵循旅游產業發展規律，尊重農民和農戶意愿，調動各方面的積極性，進一步完善基礎設施，豐富產品內涵，加強宣傳促銷，加強市場引導，加強指導和培訓，使鄉村旅游的成果更多地惠及廣大農村和農民群眾。他說，鄉村游成為推進社會主義新農村建設有效途徑，通過發展鄉村旅游，大批農村富余勞動力實現就地轉移，帶動了農業和相關產業的發展，促進了城鄉交流和生態環境保護。目前，發展鄉村旅游，已成為山東、河南、山西等地發展農村經濟的重要“抓手”，成為湖南、四川等地培育支柱產業的重要內容，成為云南、貴州等地發揮資源優勢的重要手段，成為北京、上海等地促進城鄉交流的重要途徑，成為江蘇、廣東、河北等地優化產業結構的重要舉措。

在去年的“中國鄉村旅游年”期間，我國制定了《關于促進農村旅游發展的指導意見》，多部門聯合召開了全國鄉村旅游發展現場會、旅游小城鎮發展工作會議、生態旅游發展現場會，并與世界旅游組織、世界銀行等共同舉辦鄉村旅游國際研討會，舉辦“首屆鄉村旅游節”。大批以“農家樂”、旅游型村鎮為代表的鄉村旅游點，使鄉村旅游呈現興旺繁榮的良好局面。

加強農村旅游人才的培養 作者：張天舸 行業新聞來源：農民日報 點擊數： 426 更新時間：2006-9-18

目前，我國的“鄉村游”整體上是一種“小而散”的自由發展狀態，在其相對火爆的背景下突顯農村旅游人才的不足，缺少在科學領導、市場經營、管理宣傳、文化開發、鄉村導游等方面的人才，導致“鄉村游”呈現后勁不足的現象。

筆者認為，各地旅游部門應配合項目開發制定出具體的人才培訓規劃，與教育、農業、勞動、民政等部門的人才培養對口合作，共同推進和實施。依托現有的旅游人才培訓中心，爭取必要的財力支持，分級分類開展培訓。要特別重視對鄉鎮一級干部的培訓，在有條件的鄉鎮建立工作聯系點，提供專業學習和考察交流的機會。當前迫切需要加強農村旅游項目策劃和開發、景區和家庭旅館的經營管理、傳統技藝和鄉土文化的講解等各類實用人才培訓。希望目前“鄉村游”存在的問題，能引起有關部門的重視。

鄉村旅游：政府既要捧“人場”又要捧“錢場”

作者：佚名 行業新聞來源：搜狐旅游 點擊數：

380 更新時間：2006-9-

1【來源：新華網】 新華網北京８月３１日專電（記者錢春弦）“有錢的捧個錢場，沒錢的捧個人場”這句傳統街頭藝人的口頭禪，可以說是目前我國鄉村旅游發展亟需政府加強資金投入和人才培訓的寫照。

距云南(云南新聞,云南說吧)省昆明市區１７公里的西山區團結彝族白族鄉，過去是一個“吃糧靠返銷，花錢靠貸款，生產靠救濟”的貧困山區鄉。近年來為發展鄉村旅游，幫助改善農家住宿、衛生等設施，特別是建設水沖式廁所和太陽能淋浴設施，省、市、區、鄉、村對參與試點農戶在資金方面給予一定補貼，不足部分由農戶自籌和貸款解決。據悉，省、市、區旅游部門累計共下撥扶持款近４００萬元，鄉、村兩級累計撥扶持款１００萬元。交通、通訊、電力部門還在基礎設施建設方面給予扶持。目前，這里年接待旅游者規模可達４０萬人次。

“我國鄉村旅游發展中出現的一些普遍問題，很難靠基層組織和農民自身的力量去解決，我國各級政府應該創造條件逐步加以破解。”國家旅游局局長邵琪偉在日前召開的全國鄉村旅游現場會議上說，首先要大力解決鄉村基礎設施建設問題。從今年起國家將基礎設施建設的重點轉移到農村，各級旅游部門應積極幫助協調那些有旅游資源優勢和產業基礎的鄉村，加快解決交通、通信、供電、飲水、衛生等方面的問題。另一方面，要廣泛吸引社會資金，并調動農民的積極性，參與鄉村旅游的基礎設施建設。

他說，各級政府要著力解決農民創業的資金不足問題。有條件發展鄉村旅游的地區，相當一部分是生態環境好和文化特色明顯的山區和少數民族地區，地方經濟欠發達，農民收入低，發展鄉村旅游更需要資金投入。要推動鄉村旅游開發項目和各種支農資金掛鉤，爭取把支持鄉村旅游發展的小額貸款用于旅游經營戶。

農民尤其是欠發展地區的農民，從事鄉村旅游，無論是經營管理、接待服務、產品加工，都需要必要的技能培訓和不斷的學習提高。各級政府還要重視解決從業人員培訓的問題。邵琪偉說，要把對農民的旅游培訓作為一項民心工程來抓，開展靈活多樣、不同形式的專業培訓，使農民一看就懂，一學就會，學了能用。在各類培訓中，要扶持一批重點農戶和鄉鎮基層領導為主的帶頭人。

剛剛公布的《關于促進農村旅游發展的指導意見》提出，爭取到２０１０年，全國１００％的農村旅游發展帶頭人、９０％的經營戶和８０％的服務者得到全面有效的培訓。

“深林人不知，明月來相照”，唐代詩人王維的這兩句詩，曾被用以形容鄉村旅游的處境：資源豐富，開發無力。旅游界人士說：要想游客進來，就得先修路；路通了，游客來了，要想真正能夠通過住宿獲取收入，就要有干凈的廁所和洗澡條件。而這一切對農村地區，特別是對中西部地區來說，政府在開始階段既要捧個“錢場”又要捧個“人場”。（完）

中國鄉村旅游“根在農民”

作者：佚名 行業新聞來源：新華網 點擊數：

335 更新時間：2006-8-29

在河南重渡溝村有農家賓館３２０多家，固定床位１．３萬張，可同時接待１萬多游客住宿就餐。很少有人想到，最初這里從事鄉村旅游的，只有５戶人家。

國家旅游局局長邵琪偉在此間舉行的全國鄉村旅游現場會上說，農民的意愿是鄉村旅游發展壯大的“根”。比如說重渡溝村最早的５戶農民搞農家賓館，受到城里休閑游客的歡迎，村民賺了錢，大大激發了廣大村民依靠旅游脫貧致富的強烈意愿。當地政府因勢利導，讓利于農，出臺優惠政策積極扶持，從而使鄉村旅游這棵大樹茁壯成長。

從經濟發達的長江三角洲地區，到農業為主的西北高原，從浙江到青海，鄉村旅游起步早、發展好的地方，都有一批頭腦活、有技術、善經營的農村“能人”，通過把他們發動起來“領著農民干、干給農民看”，增強了農民脫貧致富的信心，使更多的農民走上旅游致富的道路。

邵琪偉說，堅持富農宗旨和尊重農民意愿，是發展鄉村旅游的基礎。鄉村旅游的根基在農村，動力在農民。只有尊重農民的意愿，依靠農民的智慧，發揮農民的積極性，才能使鄉村旅游真正發展起來。

據了解，在一些鄉村旅游發展相對成熟的地區，農民已經不滿足一家一戶式的分散經營，他們自發成立了旅游協會、農村經濟聯合體等自治組織，通過開展優勢互補，走聯合發展、擴大規模的道路，顯示了鄉村旅游逐步向市場化和專業化方向發展。鄉村旅游：政府既要捧“人場”又要捧“錢場”

針對日益繁榮的鄉村旅游市場，一些專家分析鄉村旅游市場發展很快，潛力巨大，但由于政府引導能力有限等原因，也導致鄉村旅游市場出現了很多問題，如果不加以重視會阻礙鄉村旅游的健康發展。河北省旅游局局長王新勇、秦皇島市旅游局局長李文閣、秦皇島市望峪山莊總經理蔡德寬等專家分析認為，目前鄉村旅游市場重點存在四大問題。

一是無序競爭，市場開發混亂。很多地方鄉村旅游市場缺乏統一管理，市場開發重復現象嚴重，農家游等低層次建設多，特色開發少。記者在河北東部某縣看到一個溝里10多個村都搞林果采摘游，林果種植面積迅猛增加，但客源有限，導致亂拉客、搶客現象嚴重。

二是基礎設施建設明顯不足。在很多地方都是旅游設施沒建好，就對外接待客人，由于設施不配套，客人來了不滿意，客源減少，旅游景點只好勉強維持、甚至賠錢關門。

三是市場經營意識差，難以開拓二級市場。在河北一些地方只是盲目開發初級市場，加上缺乏經營新觀念，吸引不住客人，配套服務不健全，二級市場難以開發。旅游活動簡單單一，客人回頭率低。

四是策劃和管理人才匱乏。很多地方都是村民自己管理，文化層次低、素質差，對整個景點缺乏包裝，營銷策略陳舊。

鄉村旅游的特點

1、獨特的活動對象

我國鄉村地域廣大遼闊，種類多樣，加上受工業化影響較小，多數地區仍保持自然風貌，風格各異的風土人情、鄉風民俗，鄉村旅游活動對象具有獨特性特點，古樸的村莊作坊，原始的勞作形態，真實的民風民俗，土生的農副產品。這種在特定地域所形成的“古、始、真、土”，具有城鎮無可比擬的貼近自然的優勢，為游客回歸自然、返璞歸真提供了優越條件。

2、分散的時空結構

中國的鄉村旅游資源，上下五千年，十里不同俗，且大多以自然風貌、勞作形態、農家生活和傳統習俗為主，受季節和氣候的影響較大。因此鄉村旅游時間的可變性、地域的分散性，可以滿足游客多方面的需求。

3、參與的主體行為

鄉村旅游不僅指單一的觀光游覽項目和活動，還包括觀光、娛樂、康療、民俗、科考、訪祖等在內的多功能、復合型旅游活動。鄉村旅游的復合型導致游客在主體行為上具有很大程度的參與性。鄉村旅游能夠讓游客體驗鄉村民風民俗、農家生活和勞作形式，在勞動的歡快之余，購得滿意的農副產品和民間工藝品。

4、高品位的文化層次

鄉村文化屬于民間文化，我國鄉村絢麗多彩的民間文化具有悠久歷史和豐富內涵，致使鄉村旅游在文化層次上具有高品位的特點。鄉村的各種民俗節慶、工藝美術、民間建筑、民間文藝、婚俗禁忌、趣事傳說等，賦予深厚的文化底蘊。由于鄉村社區的這種“濃厚的區域本位主義和家鄉觀念特色的非規范性”，使民間文化具有深刻的淳樸性和詭秘性，對于城市游客來說，具有極大的誘惑力和吸引力。

5、可持續的旅游發展

由于現代鄉村旅游融鄉村自然意象、文化意象和現代科技于一體，旅游發展與農業生產于一體和城市旅游與鄉村旅游于一體，因而是可持續旅游。

如何開發鄉村旅游

第一，需求量很大。旅游者尋求差旱。隨著國內旅游的興盛，鄉村游的市場需求逐步增長。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負荷的壓力，蔭足懷舊和對自然的向往的需求。

第二，與休閑度假旅游具有類似的特點。注重休閑和娛樂、健康身心等需求，同時，鄉村游很大程度上也存在重復消費的特點。

第三，與一般性的度假旅游有不同之處。一般認為，休閑度假旅游是較觀光游更為成熟的旅游類型。一些休閑度假者的可支配收入水平較高，對休閑度假的價格不太敏感，而且度假旅游者偏向于距離較遠、時間較長的度假。相比一般性的度假旅游，鄉村游具有如下特點：鄉村游針對的主要是周邊的城鎮市場，因此旅行的距離較短，不同于一般性的中長線休閑度假；鄉村游的旅游者對旅游的價格比較敏感(相對于散客游和家庭游，單位集體出游的對價格敏感度相對較低)，這一點可能與現在鄉村游市場還不是太成熟，沒有形成旅游者可信賴的品牌效應有關；鄉村游一般距離近，旅游時間短。魏小安在《中國三農旅游的發展》一文中認為，鄉村游的市場層次比較分明：市民活動和農民活動基本是大眾化的旅游，屬于比較低檔的消費；部門活動屬于中檔消費；企業活動層次較高，屬于高檔消費。因此可以說，鄉村游的需求市場是一個差異化的市場。

且采取這兩種形式的旅游者不在少數。旅行社應關注這兩種形式的市場開發，在一定意義上需要旅行社轉變角色，適應市場需求。

具體地講，針對鄉村游散客，旅行社需要在產品設計、代理服務、咨詢服務等方面做出相應的調整，來滿足鄉村游散客的需求。比如，進一步提高產品組合的靈活度，為游客提供專業的線路設計的意見；提供一些代理服務，而不一定是包價旅行服務；提供方便快捷的專業化咨詢服務等等。針對單位團體鄉村游，則應該加強與單位的聯系，完善客戶管理，根據單位情況量身定做產品，并且通過優質服務吸引回頭客。

（五）適度關注鄉村游的延伸性項目

鄉村游不只局限于農業旅游，還可以開發一些拓展性項目。比如林業旅游，觀賞林業；漁業旅游，海上魚類養殖的觀光，鄉村池塘、溪流的垂釣等等，這些都可以作為鄉村游的延伸性項目融入旅行社的產品中去，豐富產品的內容，增強趣味性。

（六）鄉村氣息、旅游體驗與城市生活方式相結合鄉村氣息要突出，如天然的山水，原汁原味的農村風情等。再加入一些體驗性元素，讓旅游者深入體驗鄉村氣息，體驗濃濃的鄉情。但是，在一些與生活密切相關的旅游基礎設施等方面，則需要與城市生活相吻合，而不可一味求“土”。比如衛生間的設施，基本的住宿條件，以及目的地的衛生狀況等等，使游客可保持城市生活方式。

(二)產品供給的特點

第一，資源特點。鄉村游本身是一個比較廣泛的概念，可以利用的資源種類較多而豐富。比如鄉村美麗的自然風光，良好的生態環境，深厚的文化積淀，淳樸的民風等。

第二，產品特點。目的地產品同質化、近距離重復建設的現象比較嚴重，市場發展不夠

他山之玉：國外鄉村旅游現狀和趨勢

http://travel.VeryEast.Cn 2007-5-4 18:38:00 云南旅游網

自19世紀70年代以來，鄉村旅游在發達國家農村地區增長迅速，對推動經濟出現不景氣的農村地區的發展起到了非常重要的作用。鄉村旅游對當地經濟的貢獻和意義得到了充分證明。在許多國家，鄉村旅游被認為是一種阻止農業衰退和增加農村收入的有效手段。鄉村旅游開發在世界各地發展非常迅速，2001年，意大利一萬多家鄉村旅游企業共接待游客達2100萬人次，營業額達9000億里拉(約合4.3億美元)，比2000年增加了12.5%%。在美國就有30個州有明確針對農村區域的

旅游政策，其中14個州在它們的旅游總體發展規劃中包含了鄉村旅游。在以色列，鄉村旅游開發被作為對農村收入下降的一種有效補充，鄉村旅游企業數量逐年增多。包括加拿大、澳大利亞、新西蘭、前東歐和太平洋地區在內的許多國家，都認為鄉村旅游業是農村地區經濟發展和經濟多樣化的動力。

英國RichardSharpley先生認為鄉村旅游企業面臨的挑戰主要有：缺少支持；缺少訓練；旅游設施和旅游吸引物缺乏；淡旺季明顯，利用率不高；營銷效率低下等幾個方面。20世紀后期，西班牙通過對本國近20年鄉村旅游的研究總結，證明現代鄉村旅游非常有利于推動西班牙農村地區的發展。在西班牙，現代鄉村旅游者年齡多處于25－45歲之間，為社會文化水平高、購買力強的城市居民，他們對享受農村活動持積極的態度。主要鄉村旅游活動包括運動、與農業相關的勞動和觀光等方面，這些現代鄉村旅游者多利用現有的設施，包括充滿魄力的鄉村小旅館和農舍等。

為了解決鄉村旅游面臨的問題，發達國家采取積極對策，使鄉村旅游呈現出新的發展態勢：

1、把發展鄉村旅游納入解決農村問題，推動農村持續全面進步的戰略范疇，從政策層面進行有效推動。

以英國為例，一百年前，許多農村家庭為擺脫貧困遷移到城市，而目前人口開始向農村地區流動，農村地區人口的增長水平是全國平均增長數的兩倍，其中以年老的有錢人居多。英國農村人口占全國人口總數的1/5，約1100萬。但是與增加了的人口不協調的是農村落后的社區基礎服務。加之“瘋牛病”的影響，以及歐盟《共同農業政策》調整和改革，將逐步減少對農業的補貼，農村社區人口的基本生活保障問題，農業和農民收入下降問題，農村的貧困問題，農村環境等問題突顯出來。1/5人口的問題如不很好解決，無疑將是個嚴重的社會和政治問題。為了直接應對并解決上述特殊問題，英國在2001年大選后將原農業、漁業及食品部（MAFF）改為環境、食品和農村事務部（DEFRA）。將原農業、漁業及食品部名稱變化后，增加了“環境”與“農村事務”，這一改動正是針對英國農村振興所面臨的問題而為，其有的放矢已經初見成效。

為發揮鄉村休閑農作和生態旅游一舉多得的優勢，“農村事務”采取了更加具有競爭性、靈活性，對環境更加負責的政策。全面推行：農村管理方案———提供給農場主和土地管理者費用開展管理活動，以此來改善和保持農村風光，野生動植物及生活環境；有機耕作計劃———通過資助農場主從傳統的耕作方法向有機方法的轉變，激勵有機農業生產的擴張；農村經濟多樣化———吸引適應當地環境的新商業,并為當地所有人提供機遇和工作崗位，提高收入水平。政府每年投入約5億英鎊改善農村基礎設施。為了繼續提高對農村事務的支持水平，到2007年預計撥付16億英鎊來支持英國農村發展計劃。

英國為應對《共同農業政策》改革出臺的新政策不但符合WTO的規范，也能創造新的工作機會。同時，也可一改過去因生產補貼所造成的環境污染，使得田莊生態景觀得到改善，作為休閑農業、生態旅游的支撐面，可以說是一舉數得。英國環保人士巴徹勒說：旅游業是英國最大的產業，截至目前，到英國鄉村休閑農作和生態旅游的人數已經超過了10億。

2、突出強調保持鄉村自然人文環境的原真性。

近年來，鄉村旅游在芬蘭很受歡迎。夏季休假期間，人們更愿意一家人其樂融融地在大自然中享受既無喧囂又無污染的田園詩般的鄉村生活。

占地90公頃的伊洛拉農場是芬蘭一處普通的鄉村旅游場所。十幾座紅白相間的木制農舍掩映在樹林中，桑拿木屋飄散出青煙，花白的奶牛和棗紅色的大馬在牧場里悠閑地吃草，遠處是大片的農田和森林，一派典型的芬蘭鄉村景象。

伊洛拉旅游度假農場的主建筑是一座包括餐廳、咖啡屋、廚房、小商店和小郵局的二層木樓。可容納80到100人的餐廳兼會議大廳布置得舒適整潔，墻壁上裝飾著主人親手繡制的芬蘭風景畫：春天的樺樹、夏季的湖泊、金秋的森林和寒冬的雪景。

伊洛拉農場一年四季對游客開放。每逢周末或節日，會有許多家庭來到農場，享受寧靜生活。游客還可以租用農場的夏季別墅，在湖邊度假。夏日，人們白天可以在湖邊垂釣、劃船和游泳，或到林中采漿果，并自己動手燒烤香腸和面包。晚上，在桑拿浴木屋痛快地享受一次地道的煙熏桑拿，會感到全身輕松舒適。秋季，游客可以在向導陪同下，在森林里遠足、采蘑菇。冬天，游客或在冰上釣魚，或在森林雪道上滑雪，或乘坐馬拉雪橇在雪野中馳騁。

伊洛拉一家用自己飼養的家禽、種植的農作物等生態食品款待客人。既有美味可口的芬蘭傳統農家飯菜，還能擺出供上百人享用的豐盛婚宴。

每年5月，伊洛拉農場會安排附近幼兒園和小學的孩子們到農場觀看田間耕作和奶牛飼養，并讓孩子們喂養家畜，練習騎馬和在林中遠足。農場每年舉辦2至5天的騎術培訓班，喜歡騎馬的人可以在農場練習騎術，熟練的騎手則可在農場的遛馬場練習跨欄。此外，兒童可乘坐矮種馬馬車在農場游覽。新婚夫婦可租用老式馬車到教堂舉行婚禮，并在農場度過一個充滿美好回憶的蜜月。

在芬蘭，象伊洛拉農場這樣的鄉村旅游場所有幾百處。芬蘭政府的旅游部門對它們實行質量管理，主要內容是旅游環境和旅游內容是否體現芬蘭傳統鄉村文化及設施完備性。強調保持鄉村自然人文環境的原真性。

3、鄉村旅游朝選擇的多樣化和方式的自助化方向發展。

與目前中國鄉村旅游有相似之處，發達國家鄉村旅游在在上世紀70年代以前，品種相對單一。一般限于鄉村度假和體驗農村生活為主。

隨著鄉村旅游的迅速普及化，旅游者對鄉村旅游品種的多樣性、內容的豐富性和體驗差異性的要求越來越高。越來越多的旅游者不再滿足于一些成熟的鄉村旅游點和較固定的旅游項目，自主開辟新的旅游點，提出新的旅游要求。鄉村旅游目的地和旅游內容有不斷泛化的趨勢。

與鄉村旅游選擇多樣性相仿，發達國家的旅游者愿意選擇更加自助的方式開展鄉村旅游。自助的方式包括交通出行的自助化，自駕車、單車或徒步出行，很少依賴旅行社團隊旅行；旅行事務的自助化，訂房、訂票、訂餐的自助化等；不再滿足于一般的鄉村旅游服務，更加愿意選擇利用鄉村環境和資源開展自娛自樂活動。

4、鄉村旅游客源從區域性向跨區域、國際化方向轉化。

鄉村旅游在起步階段，一般以近郊旅游為主，客源為附近城市居民，區域很狹窄。隨著鄉村旅游產業規模的擴大，主要的鄉村旅游目的地，日益注重品牌建設，加大了宣傳促銷的力度。鄉村旅游目的地的客源構成趨向多元，一些知名的鄉村旅游目的地吸引了中遠程的國內游客以及境外旅游客源。全球化進程的加快，鄉村旅游的國際化也隨之加快。

摘 要：隨著中國旅游業的發展，旅游者的心理逐漸成熟趨多樣化，旅游過程更注重對相互文化的體驗，農村和郊區相對與城市來說，天地廣闊，自然風光秀美，空氣清新，加之和城市相異的文化，對于生活在緊張、擁擠、繁雜、喧囂、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。當社會、經濟、科技發展到一定階段時，就產生了鄉村旅游。鄉村旅游是現代旅游業中的一項新事物，然而它卻以極快的速度在各國發展起來。我國地域廣闊，自然景觀差異很大，農業資源豐富，鄉村民風民俗豐富多彩，有著發展鄉村旅游的優越條件。鄉村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產品，而且促進農業產業結構調整，增加農民收入，充分利用農村剩余勞動力的資源，維護農村社會經濟可持續發展具有重要意義。要想使得鄉村旅游在我國健康，長久的發展，目前對其現狀的研究及對其發展趨勢的預測是必不可少的。

關鍵詞：鄉村旅游，現狀，對策，趨勢

China Rural Tourism Development Status and Trends

Abstract：Along with the Chinese tourism's development, tourist the psychology gradually maturely hastens the diversification, the traveling process pays great attention to the mutual cultural experience, the countryside and the suburb is opposite with the city said that, world broad, natural scenery elegant, air fresh, adds the sum city different culture, regarding the life in anxious, crowded, is numerous and diverse, makes noise, in the multi-pollution city inhabitant has the huge attraction.When the society, the economy, the science and technology develop the certain stage, has had the village traveling.The village traveling is in a modern tourism's item of new thing;however it actually develops by the extremely quick speed in the various countries.Our country region broad, natural landscape difference very big, agricultural resources rich, the village common social practice folk custom is richly colorful, has develops the village traveling excellent conditions.The village traveling not only has provided the new leisure product for the city peoples, moreover the promotion agriculture industrial structure adjustment, increases the farmer to receive, fully uses the countryside surplus labor force the resources, maintains the countryside social economy sustainable development to have the vital significance.Must want to cause the village traveling in our country health, the long-time development, at present to its present situation research and to its development tendency forecast is essential.Key word: Village traveling, present situation, countermeasure, tendency

一、鄉村旅游的內涵

（一）鄉村旅游的定義

鄉村旅游是以農村地區為特色，以農民為經營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動為內容，以促進農村發展為目社會活動。鄉村秀麗的田園風光，與城市截然不同的悠閑、自在的生活方式和安的靜祥和的生活氛圍是城市旅游者參加鄉村旅游的主要動機之一。也就是說，鄉村性和地方性是鄉村旅游的核心、吸引力、也是發展的重要資源，所以，依托優美的鄉村自然環境，挖掘濃郁的地方特色，展現真實的鄉村生活，是發展鄉村旅游的基本條件，也是發展鄉村旅游和開發鄉村旅游產品的基本要求。

（二）我國鄉村旅游的特點

中國是個農業大國，農村人口依然占人口總數的近70%，即使是城里人也有著濃厚的農村情結。我國的鄉村旅游起步較晚，但已引起人們的廣泛重視和極大興趣。其特點是：第一，旅游者的一切旅游活動均發生在“鄉村”這一特定的區域環境內。第二，旅游資源應是鄉村已開發的和待開發的，原生的或再生的，屬集體的或個人所有的各類自然、社會資源。第三，旅游資源、旅游設施、旅游服務具有比較濃厚的地方特色、鄉村特色、民族特色。第四，為旅游者提供各種服務的從業人員包括管理人員，應該以經過培訓的農業人口為主。第五，鄉村旅游經濟兼有鄉村集體經濟和鄉村個體經濟成分，它納入鄉村經濟核算體系，有些核算內容可虛擬地納入整個國家旅游經濟統計，以反映我國旅游事業的發展。

二、我國鄉村旅游的現狀

鄉材旅游作為旅游業的一個新領域顯示出極強的生命力。由于客源市場與供給市場的雙向需求，無論哪種區位類型都呈現出欣欣向榮的景象。鄉村旅游是第一產業（農業）與第二產業（服務業）的結合，解決農村剩余勞動力的同時，旅游經濟的附加也改變了農村單一經濟的結構，起到了興一處旅游富一方百姓的目的。但我國目前的鄉村旅游還處于初始階段。鄉村旅游在我國雖然早已存在，但真正形成規模效應是近幾年的事情。鄉村旅游資源的開發利用空間還很大。鄉村旅游以城鎮游客為主要客源，時間主要集中在雙休日、3個黃金周，季節性很強，且經濟效益不明顯，旅游收入沒有成為當地居民的主要經濟來源。由于受到政策、資金、觀念、生活習慣等因素的制約，我國鄉村旅游目的地行、食、住、購、娛，以及旅游管理和服務水平等都還處于較低水平，大多只能滿足游客的基本需要，離舒適、愉快的旅游需求還有一定的距離。所以我國鄉村旅游現狀具有積極的一面，也有消極的一面。

（一）、我國鄉村旅游現狀的積極面

1、規模壯大，結構優化

近年來，我國積極引導和培育了一批農、林、漁業的資源優勢和鄉村風土民俗吸引旅游者，為游客提供觀光、運動、休閑、娛樂、餐飲、住宿、購物等綜合服務的鄉村旅游點。使旅游業充分切入農業，實現了與“三農”的直接對接，有力地帶動了農村的發展。目前，我國的鄉村旅游點已發展成為全國旅游業的重要組成部分，游客接待人數近全國旅游業接待人數的1/10。農村的產業結構格局發生了深刻的變化，田地里的產品變成了旅游商品銷售，綠色蔬菜、水果成為市場的寵兒，甚至在田地里耕作、采摘，體驗磨米、磨面都變成了旅游活動。這一切變化，極大地激發了農民轉變固有觀念，調整產業結構，積極發展鄉村旅游。為“三農”問題的充分解決，探索出一條成功的途徑。

2、鄉村旅游與文化旅游相結合

隨著人們出游觀念的轉變，集休閑與求知于一體的旅游度假方式已成為新的時尚。我國適應這一發展趨勢需要，發動和扶植有條件的鄉村發展鄉村旅游活動，利用鄉村特有的文化，獨特的生活方式吸引游客，為游客提供越來越豐富的旅游產品。我國民族眾多，各地自然條件差異懸殊，各地鄉村的生產活動、生活方式，民情風俗、宗教信仰、經濟狀況各不相同。就民族而言，我國有56個民族，這些少數民族，或能歌、或善舞、或熱情奔放、或含蓄內在，或以種植為主，或以游牧為生，或過著原始的漁獵采集生活，或以獨特的生活習慣世代繁衍生存。這些為旅游者深入領略中華風情，探索人類社會的進化歷程，提供了極其豐富的源泉。再以盛行于我國鄉村傳統的節日為例，漢族有春節、元宵節、清明節、端陽節、中秋節、重陽節，藏族有浴佛節、雪頓節，苗族有“趕秋”，彝族有火把節，壯族有歌墟，傣族有潑水節；伊斯蘭教有開端節、古爾邦節等，五彩紛呈，令人神往。傳統的云南大理白族三月街，景洪族潑水節，貴陽苗族四月八，內蒙古蒙族的“那達慕”，麗江的龍王廟會等都是深受中外游客歡迎的鄉村民情風俗旅游資源。另外，盛行于我國農村的游春踏青、龍舟競渡、摔跤、賽馬、射箭、斗牛、蕩秋千、趕歌、阿西跳月等各種民俗活動都具有較高的旅游開發價值。我國的鄉村具有美麗的風光、良好的生態環境往往分布在沒有工業污染的貧困的山村，而這些山村又是中國獨特、神秘的民族民間文化遺產的保留地，各民族的生活方式與生產方式中蘊藏著久遠的歷史傳統與多樣性的原生文化。正是具有多樣性，不僅有民族特色，而且有地域特色，深深地吸引國內外游客，使旅游接待大大增加。

3．設施逐步完善

我國鄉村旅游區接待服務設施具備了一定的規模.均已具備旅游交通指示牌、停車場、旅游廁所、游客中心、標志牌等硬件設施。交通道路問題也很大程度的得到解決。公路越來越平坦，極大的縮短旅游者在路上所耽誤的時間。公路也連接到各鄉各村，大大提高鄉村的可進入性，也為自駕車旅游提供了方便。如貴州已達到村村通公路，極大的促進了貴州鄉村旅游的發展。各鄉村旅游點實現了統一規劃、統一布局，整齊劃一。許多鄉村旅游點建設起了鄉村度假別墅、農家飯莊、售貨點等旅游服務設施，滿足了人們回歸自然、返璞歸真的個性化需求，延伸了旅游產業鏈條，擴大了鄉村旅游經濟內涵，增強了鄉村旅游業的發展后勁。與此同時，我國還不斷探索切合農村實際的鄉村旅游管理模式，逐步積累了成功的管理經驗。

4.鄉村旅游后勁十足

鄉村旅游后勁十足,已建成的鄉村旅游區（點）正積極追加投資，擴大經營規模.新開發的鄉村旅游項目也在競相開工，抓緊建設。全國興起了鄉村旅游的熱潮。鄉村旅游以“離土不離鄉”的形式為農民提供了新的就業門路。秦皇島市鄉村旅游直接從業人員達15000人，促進了農村富余勞動力的就地轉移，緩解了農村人口轉移的巨大壓力。望峪山莊景區建成后，外出打工村民紛紛返鄉從事旅游開發，村民的就業門路擴寬了，直接收入也得到了相應增長，村民年人均收入由2000元增長到了5500元，土地年租金由每畝100元，增長到了1000元。相對于外國，中國的農村還處于落后的狀態，這使得中國的鄉村還保持著原來的風貌。而許多西方發達國家的游客前來我國旅游的動機，雖名目繁多，但仍可以發現其中的一個重要熱點，即是仰慕中國悠久的游牧、農耕文明史以及圍繞此而產生的不勝枚舉的名勝古跡。他們認為最能拿得出富有吸引力的旅游產品——詩意綿綿、古樸淳厚的田園之美，以滿足其反哺歸真的愿望的“回歸自然”的旅游意向應首推中國。由此，我們應認識到，鄉村景觀，是一種獨特的旅游資源，具有自然與人文并蓄的特色。這是自然和悠久的歷史、發達的農業賦予我國的一筆寶貴的財富，為我國發展鄉村旅游提供了巨大的后天優勢。

5.建設農村新面貌

鄉村旅游在城鄉之間架起了文化傳播的橋梁。城市居民在鄉村旅游活動中感受到了農村生活風貌，同時也傳播了城市文明，農民群眾在旅游服務實踐中開闊了視野，學習了先進的經營理念和生活方式，文明程度得到了顯著提高，村容村貌更加干凈整潔，環境條件逐步改善，人們的精神面貌也發生了可喜的變化。通過開展鄉村旅游，對縮小城鄉差別，統籌城鄉發展，實現人與自然的和諧發展起到了積極的推動作用。

(二)我國鄉村旅游現狀的消極面

在中國，鄉村旅游是個新現象，真正發展的時間并不長，在很多地方，還屬于實驗性的，無論是接待設施、服務方式、活動內容都是在不斷摸索階段，和城市旅游相比，顯然顯得還很不成熟。但是，現在出現的一些現象和趨勢，是值得認真研究的。1.同質化嚴重

旅游資源是旅游產品的物質載體，旅游業當中同質化問題突出則可以部分地歸結于此。旅游資源，特別是在文化同源、地理位置鄰近的背景下，是具備多個相似的形態的。第一個被開發的旅游產品，會不自覺在相似資源中樹立榜樣作用，這就成為旅游業中同質化現象起源的一個癥結所在。在繼而，在經營過程中，因為開發資源相似，自然在形象定位、經營方式、手段上也是同文同宗，如此一來，在市場上的區分度不高，旅游產品之間相似性大、可替代性高，這是一個之于旅游企業生存與否的非常嚴重的問題。尤其是產品內容重疊突出，如：北京的鄉村旅游就面臨著這樣一個問題，在其近郊的農家樂里面，都是貼瓷磚的農家院，采摘園里都插著幾乎一樣的彩旗，農家樂里面基本只提供吃、住的初級旅游服務。游客在北京近郊的農家樂游玩，根本不能體會到他到底是在平谷還是在密云。江南六大古鎮在未聯合以前，相互之間實際上處于一種無序的競爭狀態，往往是你方唱罷我登臺，在“水鄉”、“古鎮”的名分中爭得熙熙攘攘。并且，經營者還大肆貶低對手，引發了一連串惡性的競爭，并一度導致各景區之間互相封鎖。“水鄉、古鎮”旅游資源豐富本應出現店多成市的局面，當時卻因資源的嚴重雷同、目標市場一致而產生了利益分歧。

目前在全國各地，出現了一大批被稱作“農家樂”的鄉村旅游的接待設施。也許是由于市場的不成熟，一時里表現出來的相同的需求，也許是更加不成熟的供給方，難以推出新的具有創造性的產品，于是大家都在做著相類似的事情，數量越來越多，特色越來越小，最后開始削價競爭，低價低質，失去了吸引力。2.鄉村城市化

巨大的市場需求無疑是為許多開發商提供了良好的商機，具有經濟實力的開發商看準了這樣的商機，不失時機的進入這一領域。在一些城市的郊區，一些外來投資者大興土木，建造大規模的娛樂休閑設施，由于地價便宜以及當地給與的一些優惠政策，這些名為“農家樂”的設施，其實農家的味道越來越少，更是城市娛樂、健身中心的復制品或外遷，除了利用一些當地的食品之外，與市區的娛樂中心沒有多大的差異，甚至更加豪華、高級，與鄉村的氛圍形成了巨大的反差。與此同時，還有另外一種變化，原本農民居住的村落變成了旅游吸引物，或者干脆像是個“農村主題公園”，原住人的房屋變成了展品，原住居民的生活、生產方式也變成了一種供外來有人游覽參觀的景點，在進村的入口處豎起了欄桿，進入者要購買門票。進到村中，原來樸素的民風被濃厚的商業氣息所籠罩，家家戶戶擺攤設點，成了一個個低級、與當地毫不相干的“古玩”店。本人認為鄉村城市化還體現在村民的思想，生活上。城市人的進入，極大程度的影響了村民的思想。村民越來越向往城里人的生活方式與習慣。如放棄原有的樸實、有利于勞動的衣服，穿一些花花綠綠的衣服。3.原住居民的邊緣化

原住居民的邊緣化，是因為當地的居民的生活方式和自己獨有的特色文化同外界的接觸而發生變化.鄉村旅游開展應當是促進農村社會經濟的發展，最大的受益者應當是當地的農民。但是，一些外來開發商通常仗持其資金和技術的優勢，采取圈地的方式，建設大規模的休閑服務接待設施，尤其是一些大型現代休閑娛樂項目的開發，例如高爾夫球場、滑雪場等，可能使不少農民失去了原先賴以生存的土地，當地農民可能得到了一時的土地轉讓的補償，但卻失去了進入這個行業的機會，他們被邊緣化了。他們可能得到的就業機會往往是清潔工等簡單的體力勞動崗位，而這些崗位又有可能被另外更加廉價的外地勞動力所取代，當地人難以有更大的發展空間。一些被當作“景點”開發的村落，當地人難得從門票中得到多少收益，只好參與“古玩”生意，從游客身上打主意。這樣的后果很可能造成相關社區的經濟收益差距拉大，利益相關者的利益沖突顯現，對農村社會和諧發展造成負面的影響。原住居民的邊緣化，也說明了鄉村旅游并沒按預想解決鄉村問題。

（三）消除消極面的對策

1．發展個性化鄉村旅游產品

發展個性化鄉村旅游產品是指根據當地村落的特點，所獨有的旅游資源所打造的旅游產品。到鄉村旅游的人，大部分是以家庭、情侶或自駕車為出游方式，他們要求看到的鄉村旅游點應有個性和獨特性。幾年前去過的“農家樂”、“漁家樂”、“牧家樂”，在幾年以后如果還是依然故我，旅游者就不會再選擇它，鄉村旅游必須適應市場的變化，策劃出自己的特色項目，使景觀、產品、接待、管理都實現個性目標因為市場選擇和需求在趨向個性化，所以鄉村旅游也必須向個性化方向發展。

2．注重正確開發旅游產品

旅游產品的開發是旅游業的重要組成部分，由于旅游產品大多是一些無污染的輕工產品和手工藝品以及土特產品。因此大力發展旅游產品能把發展鄉鎮企業與發展旅游業有機結合在一起，互相促進。但由于廣大鄉村農民對旅游資源的價值認識不高，保護環境意識較低，使我國許多地區鄉村旅游資源破壞嚴重。提高認識，廣泛宣傳，加強鄉村旅游資源保護已迫在眉睫，刻不容緩。多年來，古建筑、古跡失修，森林的砍伐、圍湖造田、獵殺動物等人為破壞，嚴重破壞了鄉村旅游資源，甚至使許多景觀瀕于絕境。由于現代耕作技術的發展，一些傳統的古老的農具、耕作方式已成為鳳毛麟角，如不有目的，有計劃地加以保護，將會使鄉村旅游資源逐漸失去最富魅力的光彩。

3．大力培養旅游人才

“以人為本”也是鄉村旅游活動的重要原則，針對目前鄉村旅游人才特別匱乏的實際，應采取有效措施大力培養旅游人才，留住人才，應在小學和中學開設有民族旅游課程，積極鼓勵學生們在周末及假期參加旅游活動，多學會演奏蘆笙及唱苗歌跳舞并能懂得和表述出我們苗族優秀的傳統文化和民族風俗，培養他們樹立民族自豪感、自信心。同時對現有的旅游技藝人才應給予較高的報酬，把他們的報酬與一般群眾的收入檔次拉大，創造一種尊重人才尊重演員的氛圍，對現有人員進一步加強培訓，想法提高他們的技術和綜合素質。并想法把在外進行表演打工的年青人們招回來。大力培養導游人員，對學生、村內有文化的年青人有意識地培養成能說會演的導游人員，取得合格證的導游人員以上，并馬上投入到旅游活動中去。

4.深挖文化內涵

目前，我國鄉村旅游還停留在片面強調鄉村自然資源的開發，忽視本地鄉土文化內涵挖掘利用的現象。今后，一要將傳統文化優勢打造成鄉村旅游產業優勢，走文化品牌之路。要以特色文化提升鄉村旅游含金量。鄉村休閑旅游作為一種體驗經濟，其特征是旅游者通過體驗式消費獲取愉悅感受。要在鄉村旅游產品參與性方面大做文章，以鄉土文化含量高、游客參與性強、滿足個性化體驗、民風淳樸的多樣化的旅游產品和項目來滿足體驗經濟需求。三要避免千村一面，走飲食文、游牧文化、旅游商品文化之路。要開辟生態型農業觀光園，讓游客參與農作勞動，體驗農事樂趣。要注重搜集飲食文化資源的文化背景、歷史淵源、民間傳說等資料，讓游客邊聽故事、邊賞原料和烹飪工藝、邊品嘗美味佳肴，重視游客的精神享受，提升鄉村餐飲的文化內涵，積極推進鄉土旅游商品的開發創新，保持特色工藝品、民族服飾幾傳統工藝的鄉土氣息，從而增加鄉村旅游的內涵，推動鄉村旅游的持續發展。

三、鄉村旅游發展趨勢

當前國內旅游主體逐漸趨于理性，人們對度假的選擇更加多元，參加文化節、音樂會、等活動成為城市居民度假消費的選擇，長線旅游也漸漸轉向短途長時的休閑度假游。鄉村旅游的發展恰好順應了這一趨勢，將休閑經濟元素注入到旅游中去，積極探索各種類型的休閑活動，將城市居民的這類休閑需求引導到鄉村。從全國范圍來看，鄉村旅游業趨于休閑化是一種必然的、長期的趨勢。(一).突出重點、亮點和示范點

本人認為所謂的重點，亮點，示范點即指在某一區域內，最具特點，最具開發鄉村旅游條件的鄉村。鄉村旅游在同一個地區不能一哄而上，以數量增長代替質量增長。這樣會導致鄉村旅游迅速泛化，產品同質化。當前最重要的就是制定發展規劃，篩選出本區、本省的重點、亮點和示范點。如：黃山區的鄉村廣泛蘊藏著各類民俗、古建筑、古村落、山光水色、文物勝跡、革命遺址等優勢資源，具有獨特的人文風貌、重要的歷史價值和特有的鄉土情懷。黃山區鄉村旅游發展要在依托資源優勢的基礎上，突出多個休閑主題，投資開發多種類型的休閑項目。

(二)、與實現“三農”目標相結合

鄉村旅游是第一產業與第三產業相結合的一個切入點，能夠很好的解決農村、農民、農業問題，推動社會小康目標。我國許多地區都在強化鄉村旅游的這種功能。如成都市近期重點打造鄉村旅游“五朵金花”：幸福梅林、花香農居、江家菜地、東籬菊園、荷塘月色，通過發展觀梅、觀花、觀菊，發展菜園、荷池等手段，吸引城市居民前往觀光、休閑、娛樂，使“五朵金花”成為該地區鄉村旅游的重要示范點。農民通過租金、薪金、股金、保障金四重收入，獲得較大的利益。

(三)、鄉村旅游開發注重保持鄉村原真性

保持原真性，絕不是在保護鄉村環境的落后面。如：貴州鄉村大都保持著古樸的原生態，人們進入鄉村原生自然和人文環境是發展鄉村旅游的個性特征，是城市居民前往游覽的追尋目標。特別是作為鄉村原真性的景物、景觀，更不能改變其原真形貌。但黔東南的舞陽河流域，似乎進入了歷史時代，那里的鄉村氣息完全是農耕經濟形態的，幾乎看不到現代化工業的浸染，可以讓人盡情享受寧靜與安逸；在黔南、黔西南、黔西北、黔東北，也大都保持著鄉村古樸的氣息，這是最寶貴的旅游資源，或者說是開展鄉村旅游的優勢條件。鄉村旅游開發保持鄉村自然和人文環境的原真性，這才是發展鄉村旅游的科學道路。

(四)、產品的多樣性和組織形式的多樣化

在一個地區，必須有多樣化的鄉村旅游類型，如成都市的“五朵金花”就是以梅花、花卉、菊花、荷花、菜園為主題發展的不同鄉村旅游品牌，每個品牌又有一系列的觀光、參與性產品。游人對鄉村旅游品牌的多樣性、內容的豐富性和體驗的差異性的要求越來越高，鄉村旅游目的地就越要盡快改變產品雷同、內容泛化的局面，創新產品的特色，使游客增加更多的選擇，包括交通出行的自主化，旅行事務的自主化，訂房、訂票、訂餐的自主化，游覽鄉村景物的自主化等。

（五）與生態旅游、文化旅游緊密結合

生態因素、文化因素本來就是鄉村旅游產品吸引游客的基本因素，就是發展鄉村旅游的基本條件。鄉村旅游開展所依托的資源，不是先人遺留下來的、死氣沉沉的、被稱作凝固樂章的靜景觀，不是靠恢復、模仿而再現的歷史場景，不是失去原有自然環境的高度濃縮在有限空間中的民俗風情，而是世代伴隨人類繁衍、進化，充滿生氣與興旺景象的能將游人融于其中的環境、氛圍和活動。反過來說，鄉村旅游也是保護原始生態環境和傳統文化的最佳方式。工業革命在給人類帶來豐富的物質享受的同時，也使城市失去人類不可缺少的自然環境；信息革命在使世界經濟飛速發展并進入一體化的同時，也造成世界城市趨于文化一體化的惡果；世界旅游業的發展在很多旅游度假地和風景名勝地扼殺了當地的傳統文化。鄉村旅游，正是在人們意識到環境的惡化將使人類失去棲息地，文化一體化將是人類最大的悲劇之后，成為城里人青睞、追求的新方向。外來人的重視、崇拜與追求使鄉下人在被歧視、嘲笑下所形成的自慚形穢的心態得到徹底地改變，這種心理的變化是傳統文化得以保護的基礎。目前，傳統文化的保護主要采取兩種方式：一種是將民族聚居地建成民族文化村；一種是異地集中保護，即在旅游地集中重建。從目前兩種保護方式的發展趨勢來看，前者的生命力要強于后者。因為，它保留在原有的生態環境中，這是其形成的根基；其二旅游業是在原有產業基礎上的附加，而不是單一的生產形式，這樣的復合經濟結構受旅游客源市場的沖擊影響要小得多。鄉村旅游正是第一種保護方式的體現。

我國的鄉村旅游不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上，必須走與生態旅游、文化旅游相結合的道路，營造良好的生態環境，挖掘民族文化中豐富的營養，才能持久而興旺地發展下去。

（六）開發高質量的鄉村旅游產品

何為高質量產品？從商品經濟的角度看，能具有穩定而持久的需求市場；從環境的角度看，能允許其穩定而持久地生產下去。在近十年，我國的旅游業從賣方市場轉向買方市場后，鄉村旅游點迅速加多，在量上是一個飛躍，但由于有些地區發展鄉村旅游的條件并不十分成熟，開發鄉村旅游點的時間又比較倉促，所以甚至出現量的降低趨勢。只是模仿其他鄉村旅游點的形式開發，沒有自己的特色。有的居然改變自己原有的特色，去模仿別人，那么失敗就在所難免了。周莊與福祿貝爾同在昆山市，兩處一地之隔，一個生氣勃勃，一個倒閉關門。嚴酷的事實明確地告訴人們，什么樣的產品是高質量的。“越是自然的才越是人類的，越是民族的才越是世界的”，這一指導旅游業發展的重要思想原則在這里受到最嚴格的檢驗，也得到最充分的體現。

在現代科技農業觀光產品中，應加強傳知授教的教育內容，使游人通過旅游獲得現代農業科技知識；開辟生態農業區，應為游人提供參與活動的充分空間，培養扶植生態農業接待戶，以旅游經濟的附加來保證生態農業的發展；在文化旅游資源豐富的老少邊貧地區，要加強開發區的文化含量，增加度假型、參與型旅游產品的開發，以適應國際市場日益擴大的需求。

結 束 語

鄉村旅游是個十分復雜的現象，涉及到經濟、文化、社會、環境等多個領域，隨著鄉村旅游規模的發展，改革開放的深入，還會引發更多經濟社會的問題，因此這是個非常值得研究的課題。從中國目前的情況來看，必須突出強調鄉村旅游對農村發展積極作用的發揮。旅游的發展是有條件的，鄉村旅游的發展必須考慮其本身資源和市場條件，也要考慮可能存在的風險。鄉村旅游的方式應當是多樣化的，根據市場的需求而進行積極的創意，控制同質化現象的蔓延。鄉村旅游發展必須要保障農民的利益，尤其保證他們的長遠利益，改善鄉村面貌和基礎設施的建設，促進健康的城市化進程。鄉村旅游要特別注重可持續發展，不要把城市旅游發展中的文化污染和環境污染擴展到文化和環境更加脆弱的鄉村。鄉村旅游的發展要創造城市和鄉村的協調發展，促進城市和鄉村的社會和諧，而不應引發更大的經濟差異和社會沖突。在這方面，西方很過國家為我們提供了廣泛的經驗和教訓，值得認真借鑒。

參 考 文 獻

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第二篇：淺析中國鄉村旅游發展模式

淺析中國鄉村旅游發展模式

世界比較普遍的鄉村旅游已經有50余年歷史。中國的鄉村旅游也已經有20余年歷史，經歷了從對資源的簡單利用到綜合利用再到深入挖掘的三個階段；鄉村旅游項目也實現了產業升級、休閑方式升級、景觀升級、全時升級等的不斷提升。

據統計，在城市居民小長假出游選擇中，選擇鄉村旅游的占70%以上。不少縣的鄉村旅游接待人數和收入，占當地旅游接待總人數和總收入的比例已達到和超過50%。據《光明日報》2012年7月26日報道，截至2011年底，我國農家樂數量超過150萬家，規模以上休閑農業園區超過2萬家，年接待游客超過6億人次。全國休閑農業與鄉村旅游年營業收入已超過1500億元，帶動1500萬農民受益。

《國務院關于加快發展旅游業的意見》明確提出“實施鄉村旅游富民工程。開展各具特色的農業觀光和體驗性旅游活動”。2010年國務院一號文件專門強調“要積極發展休閑農業、鄉村旅游”。2011全國發展休閑農業與鄉村旅游工作會議提出，要把鄉村旅游作為國內旅游的基礎工程來抓，把鄉村旅游作為發展國內旅游的主戰場，擺上突出位置抓實抓好。

一、中國現階段鄉村旅游主要發展模式

從經營內容來看，目前我國鄉村旅游發展主要有以下七種模式。

（1）田園農業旅游模式：即以農村田園景觀、農業生產活動和特色農產品為旅游吸引物，開發農業游、林果游、花卉游、漁業游、牧業游等不同特色的主題旅游活動，滿足游客體驗農業、回歸自然的心理需求，主要類型有：田園農業游和田園觀光游等。

（2）民俗風情旅游模式：即以農村風土人情、民俗文化為旅游吸引物，充分突出農耕文化、鄉土文化和民俗文化特色，開發農耕展示、民間技藝、時令民俗、節慶活動、民間歌舞等旅游活動，增加鄉村旅游的文化內涵。主要類型有：農耕文化游、民俗文化游、鄉土文化游和民族文化游等。

（3）農家樂旅游模式：即指農民利用自家庭院、自己生產的農產品及周圍的田園風光、自然景點，以低廉的價格吸引游客前來吃、住、玩、游、娛、購。主要類型有：農業觀光農家樂、民俗文化農家樂、民居型農家樂、農事參與農家樂、食宿接待農家樂、休閑娛樂農家樂等。

（4）村落鄉鎮旅游模式：以古村鎮宅院建筑和新農村格局為旅游吸引物，開發觀光旅游。主要類型有：古民居和古宅院游、民族村寨游、古鎮建筑游、新村風貌游等。

（5）休閑度假旅游模式：依托自然優美的鄉野風景、舒適怡人的清新氣候、獨特的地熱溫泉、環保生態的綠色空間，結合周圍的田園景觀和民俗文化，興建一些休閑、娛樂設施，為游客提供休憩、度假、娛樂、餐飲、健身等服務。主要類型有：休閑度假村、休閑農莊、鄉村酒店。

（6）科普教育旅游模式：利用農業觀光園、農業科技生態園、農業產品展覽館、農業博覽園或博物館，為游客提供了解農業歷史、學習農業技術、增長農業知識的旅游活動。主要類型有：農業科技教育基地、觀光休閑教育農業園、少兒教育農業基地、農業博覽園。

（7）回歸自然旅游模式：利用農村優美的自然景觀、奇異的山水、綠色的森林發展觀山、賞景、登山、森林浴、滑雪、滑水等旅游活動，讓游客感悟大自然、親近大自然、回歸大自然。主要類型有：森林公園、濕地公園、水上樂園、露宿營地、自然保護區等。

二、“百尺竿頭，以何為進？”

鄉村旅游發展總體規模大，效果顯著，其網絡化、漫點式的發展過程，對鄉村經濟社會發展起著重要的作用。同時，鄉村旅游發展到現在，也出現了一系列問題，如單體規模小，對應市場難；基礎設施不足，公共服務少；衛生條件差，產品供應不足；經營單一，同質化強；惡性競爭，質量不高等。從鄉村旅游開發的角度，則主要存在以下兩方面問題：

一是鄉村旅游存在旅游資源相似，產品同質化的問題。

這個問題具體表現在兩個方面：首先是以自然資源為主的鄉村旅游。就自然資源而言，主要是強調有山有水，風景美麗、氣候宜人。而現在國內各地的山水資源從本質上說區別不大，只是南方的山秀麗一點，北方的山雄偉一些。其次是以人文資源為主的鄉村旅游。把鄉村生活作為一種資源來看待，并且作為旅游資源來開發，本來是很不錯的事情，但其中也存在差異不顯著，產品雷同的問題。許多地方在沒去之前很向往、很憧憬，去過之后卻感覺很普通，這是廣泛存在的現象。二是近距離低水平的重復建設。

鄉村旅游現在大多還只局限于農家樂這一基本的產品模式。一方面是產品模式單一，另一方面是各地的農家樂及鄉村旅游本身在地理環境、人文環境、歷史傳承等方面基本相似，由此形成了嚴重的近距離低水平的重復建設。

三、中國新時代鄉村旅游的發展訴求

中國，比世界上任何一個國家對鄉村旅游的要求要更高、更多。我們希望中國鄉村旅游的發展，既能促進調整農業經濟結構，又能增加農業功能，還可提高產品附加值，增加就業渠道，形成系列服務設施，更重要的是推動農民觀念轉化，培育農村市場機制。這是一種對鄉村旅游綜合作用的要求，是對其城鄉統籌、品質升級的訴求。

四、“四新”“五化”創鄉村旅游開發新路徑

（1）鄉村旅游發展模式的四大創新

①培育新型旅游資源，強化主題景觀打造。推進創意農業，整合其他產業資源、建設人工景觀、策劃旅游節慶等。通過產業融合,借助科技手段,人工創意并營造能夠體現鄉村特質的旅游景觀與活動。北京郊區在創意農業發展上已取得明顯進展。

以自然風光和濃郁歐洲情調為復合載體，以意大利文藝復興時期的建筑與園林風格作為參照系，并在此基礎上，糅合了中式園林的形態特征與設計理念，通過“漫天花雨，開心田園”的定位，打造了“北京最美麗的香草花海”——北京懷柔香草莊園。在產品上，提出了開心農莊的方案，主要就是通過人們加入農莊會員籍，認養一塊土地，收取費用，人們可以當農夫、做地主，空余時間來田里勞作、采摘、收獲，打綠色食品牌。而我們構想的開心農莊，是在此基礎上，和網絡結合得更緊密，更貼近京城白領的網絡和實際生活模式。建立“懷柔開心農莊”網站，網站與“開心農莊”景區即時互動，并通過增值服務獲取收益。

②創新資源依托，尋找村莊靈魂，運用國際化理念設計。創新資源依托，主要是指挖掘傳統“三農”旅游資源。包括傳統農耕文化、鄉土傳統知識、民族文化遺產等。文化是旅游的靈魂，目前各地鄉村旅游發展,對餐飲、娛樂重視有加，而對鄉村文化的挖掘利用不足，隨著非物質遺產保護工作的深入而涌現出的眾多鄉村非物質文化遺產未能充分利用起來。

沒有優美的山地自然環境，沒有保存完整的村落古跡風貌、沒有特色突出的民風民俗。呈現在人們眼前的沁水營，只是一個京郊的普通村落，如何在資源現狀特色不突出的基礎上策劃好沁水營，這是本案最大的難點。如何擺脫傳統上一村一品策劃就資源論資源的局限性，突破京郊鄉村開發血拼資源的怪圈，為北京京郊鄉村探索新的發展模式？規劃者提出了“京晉文化博物苑，鄉村記憶第一村”的發展主題，抓住沁水營村京晉文化和村莊記憶兩大特色，從“抓住京晉文化，塑造村莊發展靈魂；突破資源局限性，打造特色“沁水生活”；抓住先發機遇，聚合七十二連營精華資源；依托村志，關注昨天、立足今天、暢想明天；文化產品化、產業化；關注村民人文精神，再現村莊記憶”六個方面切入策劃，得到了各方的高度評價。

③泛農產業復合展示，推進“三生”（生態、生產、生活）立體休閑。創新“三農”旅游資源包括發展特色種養、推進創意農業等。除促進農業產業化發展、合理調整其產業結構，第四代農業產業園的發展思路，強調建設農業與旅游、商務、教育、科研、科技多元產業復合的綜合型、多元化、現代型的農業園，形成“泛農產業復合”的展示空間。

以《湖北宜昌“夷陵農谷”概念規劃》為例，該規劃將其整體功能布局為“一園二區”，其中一園為科技農業示范園，二區分別為休閑游樂區和田園度假區。科技農業示范園以高科技農業為主題，集代表多種農業前沿科技的種植園、農業科研、商務、培訓等多元功能于一體，同時也是夷陵區乃至宜昌及華中農業提檔升級和區域聯動的引擎性板塊；休閑游樂區以農業主題休閑、游樂為特色，包括“美麗鄉村”風情園以及鄉村迪士尼等主題園區；田園度假區規劃鄉村田園風格的主題商務及度假區域，是低碳、環保社區的典范性區域。

④產業融合促城鄉一體，規劃先行助力“城鎮上山”。小城鎮處于農村與城市之間，在城鄉發展中具有承上啟下的作用，既是工業化的重要載體，又是農業產業化的服務依托，對廣大農村具有巨大的帶動作用。2011年到2012年上半年，依據云南省“十二五”規劃明確的生產力布局，通過對1700多個鄉村的統一規劃，優化調整了其空間布局，明確了其建設用地發展方向，積極引導了城鎮建設和產業向山地的聚集，助推云南“城鎮上山”戰略的實施。山地城鎮將成為云南今后小城鎮建設的重要發展模式。

（2）鄉村旅游升級的“五化”發展

①產品差異化。應充分利用豐富的鄉村景觀、生態、文化、民俗等資源，向差異化、特色化發展提升。推廣鄉村酒店、國際驛站、采摘籬園、生態漁村、休閑農莊、山水人家、養生山吧、民族風苑等八種全新旅游業態，引導鄉村旅游走差異化、特色化發展之路。

②營銷品牌化。各地應根據自身的生態、文化、建筑、民俗等條件，創建并打響自身的特色化鄉村旅游品牌。也可以根據市場情況創建、樹立區域性品牌，以品牌促營銷，以營銷促發展。

③管理組織化。鄉村旅游的發展由自發到自覺，目前，組織化程度依然不高，必須向管理的組織化、協會化提升。隨著鄉村旅游規模的擴大和產業基礎的完善，我國鄉村旅游的發展模式也面臨著轉型和升級。通過組建規范的鄉村旅游專業合作組織（如“農家樂”協會、“農家樂”專業合作社、服務中心、旅游服務公司等），提高鄉村旅游經營主體自我管理和發展的組織化程度，能夠有效地推動、提高鄉村旅游的專業化程度和集約化水平、增強鄉村旅游的綜合競爭力。組建“協會”等鄉村旅游專業合作組織，最關鍵的在于發揮三個核心作用：“保證質量，維護聲譽，促進發展。”

④理念時代化。倡導新鄉村主義。城里人是用一種浪漫來想象村莊，是專家所言的“民俗風、山水畫、田園詩、文化歌、生活曲、夢幻情”的綜合體驗，是“自然自然大自然，生態生態深生態，文化文化活文化，生活生活真生活”的品質要求。

培育莊園文化。鄉村旅游的進一步提升，需要培育一種莊園文化。這種莊園文化是鄉村旅游、鄉村休閑發展達到的一種極致，一種高端的境界。在歐洲，這樣的莊園文化是非常普遍的。因為歐洲在歷史上就形成了領主經濟，每一個領主都有自己的一個莊園，所以培育了自己一套獨特的文化。莊園文化在中國還沒有培育出來，所以進一步要培育一套新型的鄉村旅游的莊園文化。這套莊園文化培育出來，就會達到一種極致。現在歐美各國，包括其它發展中國家都有一個概念，叫鄉村俱樂部。鄉村俱樂部也是在展示一種極致，但是它和莊園不同。鄉村俱樂部一般來說，沒有這么深厚的文化底蘊，也不是家族傳承，而是一種現代會員制的方式，但培育的也是高端的文化。

⑤發展內生化。鄉村旅游發展過程中必須把發展的內生力量看做是一個整體，對其各部分力量進行合理架構，使當地政府、鄉村基層管理組織和村民各司其職，相互協調，各盡其能，共同推動鄉村旅游內生式發展。

第三篇：關于中國鄉村旅游的演講稿

關于這一點自己想從三次浪潮的理論與整個世界，尤其是中國鄉村旅游發展的時間的角度來進行分析。

曾經在二十年以前寫過一本書，美學事業中的人生，人生在春夏秋冬的自然更替中存在，如何使這單條的循環變成導向于美的上行性螺旋呢？我在默默的思索。

實際說現在我在思索這個問題也是螺旋的問題，過去的祖輩的農耕生活，農村農民的鄉野風光在工業化的浪潮中，好象逐漸離我們遠去，中國的商業化的浪潮蓬勃的向前發展。但是我們突然發現，農耕文明的某種光輝燦爛的一面又重新浮現我們的面前。

對于這個問題，自己的研究，或自己作為一個驢友的實際的經驗，起于91、93做交流教授的期間，之前想著美國是發達國家，工業化程度非常度，城市化的發展成就也是非常輝煌。但是我到了這個地方，華盛頓大學是一個周邊被鄉村包圍的小鎮，這樣的一個小城周末的時候小城商店也關著門，整個城里的老師、學生、商家都走空了，到鄉村去了，郊游去了。這里的圖片反映著91年當年的冬天開始跟著美國教授學滑雪，完全是鄉野，找到一個比較可以的地方開始滑雪，在那個地方開始學起滑雪。夏天到城外的河邊、草坪，往著藍天白云發呆。

想當年是淘金的時代，曾經紅火過的地方，現在就在這個架子上金屬的小錘，我們望著望著，突然懂得工業化時代的人們追求的是什么東西。美國好象先行一步，城市人向往鄉村，鄉村人向往城市生活。

對于中國來說，我們城市化、工業化、商業化的浪潮蓬蓬勃 勃，給鄉村旅游提供了最大的市場，最大的契機，從世界經驗的角度被證明的道理。

回國以后，從安徽大學來到了華師大，從事旅游研究，在旅游研究的初期，似乎已經感受到休閑向我們招手，當時寫了一篇文章，從自己很有限的美國做交流教授的兩年經驗，空余的時間做鄉村旅游交流的經驗，提出了休閑本身所應有的是一種詩化的脈脈溫情，是一種適情順性的自然哲學，是個性發展的心靈沖動。

前幾天為了開會，我把95年的文章翻出來，把觀點放在博客上。就這個夏天，我到歐洲探親，住在荷蘭，這是我在那里住過一個月的時間，和二十年前在美國住過的一模一樣，象詩一樣的畫面，居住的公寓就在畫面里，每天就在畫面里生活。

我在想是不是世博會以后，城市讓人生活更美好，甚至給人一種誤解，美好的生活就在城市，不排除城市有美好的一面，但是這只是比較，還有鄉村，鄉村讓生活更休閑，鄉村讓休閑更美好。

我的休閑觀，建立在螺旋上升的基礎上，游牧農耕問題就是鄉村，帶來自然普真。第二浪潮，工業化社會，第三浪潮，后工業化，現代服務業為主的社會，人與自然相脫節，人不受重視，否定之否定，在當代社會形態里更高的階段上肯定了第一浪潮，游牧農耕的一些東西。第四浪潮，以休閑者為中心的特種服務業占主導地位的社會，未來學者研究的一種結論，這樣以休閑為中心的特種服務業占主題的社會向我們招手。

如果從這個角度上，我們實際上已經看到浪潮更迭所形成的休閑發展的大趨勢，而大趨勢中，與城市休閑并行的還是重要的概念鄉村休閑。實際上史發展的內在邏輯，正題，游牧農耕社會，反題，工業社會，合題，后工業社會，人和自然向和諧的后工業社會。否定之否定產生的世界聞名發展的必然趨勢。

從第一浪潮的文明角度上說，我們國家積淀著大量的遺產，這些是四處采風拍過來的，采取東籬下，悠然見南山這樣的生活離我們慢慢遠去。大工業生產的隆隆機器運作聲響，打破純樸原野的寧靜與閑適。工業化的進程作為第二次浪潮使社會生活。于是人們渴望松馳緊張的神經，伴隨電腦科技和信息革命的第三次浪潮，促成當代人的休閑追求。

我曾經寫過文章：說不盡這一個東錢湖，如今風靡的休閑文化，在其哲學本質上，是與第一次浪潮的舒緩生活節奏一脈相承的，是傳統的翻新和復歸。

我曾經走過很多地方，其中有一個地方在浙江被稱之華東最后的香格里拉，實際上就是一個很普通的鄉村，唯一一個不通公路的地方，我在那里一次一次的考察，這個地方也許永久不修公路對當地的發展更有利。這是我實地考察的照片，迎接 我們爬山開始是一只小狗，老人、孩子、小狗在享受著休閑的生活，我曾經和當地的老百姓說，如果這里的旅游搞火，這位老人可以休閑的曬太陽，我們游人可以給他發工資的。

這樣的一個村落，在自然的群山懷抱中，周圍就是農田，這是冬天，農民都在冬閑。這是山上看下去的景觀，這是驢友在那個地方跋山涉水，這是完善安營的地方。

我要說的是象這樣的鄉野風光，正是工業化時代發展到比較高的發展階段以后，我們的城市人所向往的東西。

我們古代的傳統的鄉野農耕文明的某種場景，未來發展中將會大有用武之地，我們的鄉村不應當在城市化、工業化、商業化大潮中逐漸的被跌蕩的干凈。

我們一直呼吁回歸自然和傳統，文明的演化軌跡并非一位直線向前，而是螺旋上升。

這樣自然的情景在鄉村可以看到，這樣的溫馨的場景在鄉村味道很濃的小城可以看到。我們從城市的角度上說，城市人現在最喜歡最向往的是什么？就拿我們單位里老師的最近兩次活動給大家秀一下，我們來到了鄉村，來到了安吉，在那個地方老師們覺得其樂融融。在自然的環境中，在鄉野的環境中，我們的老師很休閑，很放松，很沒有架子，因此不茍言笑的老師這時的笑容都很燦爛。這樣的笑容在城市里可不容易收集。

最近一次我們的老師又到太湖西山出游了一次，這是著名油畫家周長江教授的留影，不是我照的好，是鄉野情調好。我們老師的合影，在鄉村、湖邊的慢悠悠的散步，留下在城市中絕對很難得到的狂味。走向農村，走向鄉野，在農村中經常抱抱大樹，把靜電釋放掉。

這在西山寫的一首詩：觸景生情，自己給自己斷語，在家里絕對寫不出來，使我們的生活更富有詩意。

從國際比較文化來說，從文化象征的角度來說，古希臘有兩個著名的雕塑，維納斯和擲鐵餅者，對自然健美人體的推崇以及對靜穆中的偉大之人生境界的向往。

一項市場調查告訴我們，在98年上海市民有一萬分問卷，回收了7千分，最理想的出游目的地是什么？空氣清新、有野趣、自然清真的地方。

這是我們鄉村旅游的市場，這是我們鄉村休閑的市場，鄉村旅游和鄉村休閑還有聯系，還有很重要的區別，鄉村旅游比如現在處于什么階段，很多城市的人到鄉村，哪怕上海一日游。鄉村旅游是在鄉村靜下心呆一段時間，住一夜或兩夜。

從東錢湖說起，我們的管委會主任原先在那里工作了四年，在原先的基礎上更上一層樓，把東錢湖打造成理想的家園，在這過程中，中國青年報社的許社長功不可沒，起了很重要的推動作用。

這樣的東錢湖之路將通過一本書，我們合作寫了這樣一本書，難得糊涂，做了一個介紹，有興趣大家可以看這本書。

這是我自己拍的照片，這些照片首先是感動了我，也感動了我的學生。這個地方原先就是一個鄉村，現在變成了一個絕佳的鄉村休閑地，真的是非常的漂亮，當地的農民也變成鄉村旅游或鄉村休閑很重要的主體，變成重要的利益相關者，我親自去采訪過他們，那些農民發自內心的燦爛笑容，告訴我們說，客人們現在把我們當園丁，我們把客人當人客，把客人當成自己家人一樣看待。

曾經在一個論壇上說過，都市化的浪潮過程中，我們的湖泊休閑扮演著撫慰心靈很重要的文化角色。

這也是順應了回歸自然，回歸傳統的人心之所向。對湖泊情有獨鐘的心靈的向往，已經越來越多的灌注在都市人的心靈中。湖泊包含的某種自然人化的況味被大家所認識。內陸民族難以直觀滄海的替代性滿足。比如青海把湖當海。

因此我們可以看到，和鄉村休閑相關的湖泊都是都市矯情的抗衡，因此把好看和耐看結合在一起，使鄉村旅游地變成雅俗共享，正因為這樣，我是非常不遺余力推廣著、宣傳著東錢湖，專門為東錢湖寫過文章。

第四篇：如何發展壯大中國旅游業？使中國成為旅游強國？

中國現在對旅游資源開發程度仍停留在粗放型、低水平的開發，旅游基礎設施建設不足，仍存在因道路、交通工具等因素限制旅游發展的問題。旅游接待設施規模較小，檔次結構不合理，旅游管理觀念落后，管理經驗不足，人才培訓滯后，與國際差距較大等問題。今后中國旅游業要應對面臨的問題和挑戰，著重做好如下幾個方面。

1． 加強基礎設施建設，尤其是交通道路的建設,改善旅游發展環境。

2． 加強企業經營的國際化、集團化和經營產品與服務的標準化、程序化。注重標準化的同

時還要加強民族、地方特色。

3． 掃清障礙，優化旅游發展大環境，規范旅游市場的運營機制，使其更加符合國際規則。

另外政府旅游主管部門管理方式要轉向法律、市場和行政相結合。

4． 加快旅游信息化建設，改善旅游業的管理和經營手段，提升企業效益和市場競爭力。

5． 加強人力資源的培訓和旅游人才的培養，建立和完善旅游業培訓體系,制訂合理的人才任

用和獎勵機制，激發活力，產生效益。

6． 出臺優惠政策，吸引外資的投入，支持旅游業的全面建設,進而加速旅游業的快速發展

7． 加強旅游業的法規建設，保護旅游業的順利建設和健康發展。加強旅游環境保護，實現

旅游可持續發展。

實現“旅游強國”的目標是一個長期的任務，需要艱苦的努力，需要全社會的共同努力。在當前來說，要加強法制建設，規范市場運行；加強行業管理，增強行業自律；優化產業結構，加快集團化發展；完善產品體系，提高產品質量；加大市場促銷，提高促銷效果。與此同時，還要根據國家整體經濟的發展狀況，調整旅游政策，促進旅游全面發展。出境、入境、國內旅游是旅游業的三駕馬車。“大力發展入境旅游、積極發展國內旅游、適度發展出境旅游”是中國旅游發展的總體指導思想，要從完善市場結構的角度，培養國民的旅游意識，形成入境、出境、國內旅游三個市場互相補充、共同促進的局面。從目前的條件來看，要著重強調國內旅游的重要性，這不僅是形成旅游業全面、合理的供給結構的要求，也是擴大內需、拉動經濟、改善人民生活的需要。但是，隨著中國社會經濟的發展，國家外匯儲備的增加，國民可自由支配的收入的增加，尤其是對外開放的進一步擴大，國民的出境旅游政策也要適當調整，擴大出境旅游。這不僅有利于中國旅游業總體規模的擴大，而且也是不斷滿足公民日益增長的旅游需求、提高國民素質的重要手段，是實現旅游強國的一個組成部分。

第五篇：中國鄉村旅游規劃有哪些標準

鄉村旅游已成為我國旅游業的一支重要力量，全國各地涌現出了一大批具有鮮明鄉土特色和時代特點的鄉村旅游地與鄉村旅游區域，制定本標準的意義在于站在落實中央提出的建設社會主義新農村戰略部署的高度，通過鄉村旅游縣、鄉、村三級標準的制定和實施，切實發揮鄉村旅游在解決農業、農村和農民問題上的獨特作用，有力地推動社會主義新農村的建設以及和諧鄉村的發展。

鄉村旅游的開發和建設，不僅為城市居民提供了新的旅游休閑空間與方式，并且為農民致富和農村發展開辟了新的途徑。鑒于“鄉村旅游”目前尚未形成被一致認可的明確概念，在制定本標準時，應對鄉村旅游的內涵和外延加以界定，鄉村旅游，是主要發生在鄉村地區的，以鄉村空間環境為依托，以獨特的鄉村田園風光、鄉村居所、民俗風情、鄉土文化以及農業生產方式與鄉村生活形態等為旅游吸引物，以鄉村特色為賣點，集鄉村觀光、休閑、度假和體驗于一體的一種旅游形式，在進行鄉村旅游縣、鄉、村的評定過程中，應緊緊圍繞鄉村旅游相關的內容進行。

通過制定鄉村旅游的三級標準，并對相關的縣、鄉、村進行考核與評定，以實現衡量中國各個地區鄉村旅游發展水平的橫向差距與不同歷史時期鄉村旅游縱向發展程度的高低，整體把握中國鄉村旅游發展的成就與不足，以及未來發展的趨勢;引導各地根據自身的資源、市場、社會經濟綜合水平等相關條件，發展具有地方特色的鄉村旅游，以促進地方經濟、社會、文化、環境等各個方面的協調發展;規范當前及今后中國鄉村旅游發展的經營管理體制、服務接待水平、旅游產品質量，使中國的鄉村旅游在市場經濟環境中有序、持續、快速地發展;通過對鄉村旅游優秀縣、鄉、村的的表彰和宣揚、特別是將其成功經驗和經營管理模式加以推廣，讓更多有意或者適合的地區在發展鄉村旅游中多走捷徑，并對鄉村旅游市場的培育和建設起到示范作用;扶持具有特色、優質鄉村旅游資源，同時具備市場潛力的地區，使其獲得更多的政策、資金等方面的支持，在科學發展觀的指導下，推動實現質效型的脫貧致富，以及經濟、社會的繁榮。