第一篇：藝術(shù)家個人品牌口碑及輿情管理

藝術(shù)家個人品牌口碑及輿情管理

一、推廣方案背景：

國聯(lián)股份工藝美術(shù)就是要憑借自己多年來在行業(yè)中積淀的經(jīng)驗和獨有的藝術(shù)鑒賞力，工藝美術(shù)網(wǎng)融入了最前沿的鏈商概念，致力于整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，把那些真正有價值、有品位、有藝術(shù)潛質(zhì)的人挖掘出來推廣出去，以實現(xiàn)其應(yīng)有的人生價值。

中國地大物博，人才濟濟，蘊藏著眾多的藝術(shù)家或準藝術(shù)家，藝術(shù)家是進行藝術(shù)創(chuàng)作的主體。作為創(chuàng)作主體所具有的構(gòu)成因素中，發(fā)達的審美感受能力、創(chuàng)造性的想象、豐富的情感和嫻熟的藝術(shù)表現(xiàn)技巧是藝術(shù)家的主要內(nèi)涵。豐富的生活經(jīng)驗和對生活的敏銳而深刻的洞察力是藝術(shù)家必須具有的素質(zhì)。對人生的嚴肅態(tài)度、對人類命運的巨大責任感是藝術(shù)家的主要道德品格。因此，無論從哪個角度上說，我們都應(yīng)該有更多的藝術(shù)人才去在更大的范圍內(nèi)施展才華、綻放光彩。

但是，由于種種原因，并不是每一個人都能遂心如愿，達到自己應(yīng)有的高度、美譽度和知名度。有的人甚至煙籠霧罩、久被遮掩，而不能體現(xiàn)出其應(yīng)有的藝術(shù)價值和經(jīng)濟價值。

那么，我們又為何選擇以網(wǎng)絡(luò)為媒介，而不是其他方式呢？那是因為我們對藝術(shù)家曾經(jīng)選用過的宣傳方式做過相對比較詳細的分析。

二、傳統(tǒng)媒體推廣

1、傳統(tǒng)媒體宣傳

電視臺、電臺、雜志、和報紙上的宣傳都是利用人脈通過當?shù)氐拿襟w或更高一級的媒體進行宣傳，由于各地電視臺、電臺、雜志、報紙在特定的區(qū)域影響力不同，特定的播放時間或特定的頁面造成與目標受眾傳遞信息不對等，總體宣傳效果也并不理想，結(jié)果就是受眾不明確、收效甚微，容易造成資源浪費、代價太高等因素不利長期宣傳，也不可能多次復(fù)制宣傳，吸引不到真正有購買力的企業(yè)家類型的人群。

2、展覽形式宣傳

展覽會往往是藝術(shù)家在當?shù)鼗蛘吒咭患壍恼桂^進行作品展示宣傳，具有宣傳效果直接、針對性強優(yōu)勢，但吸引的是行內(nèi)業(yè)界人士，而且需支付場館的租賃布置、書畫作品的裝裱運輸、人際關(guān)系的饋贈、媒體公關(guān)等等高額費用，所以帶來的宣傳效果及經(jīng)濟效益不好量化。

3、公益活動宣傳（捐贈、義賣等）

捐贈和義賣多數(shù)情況下屬于政府或媒體進行針如：“希望工程”等助學(xué)名義，或者賑災(zāi)等事事件的宣揚，利用書藝術(shù)家的作品募集捐助資金，結(jié)果往往令人只關(guān)注事件本身，對于書藝術(shù)家的宣傳來講意義不大，書藝術(shù)家在沒有一定知名度的前提下，此種形式不常見，局限太多，對提高書藝術(shù)家的藝術(shù)地位和潤格沒有太大幫助。

4、拍賣形式宣傳

藝術(shù)作品通過拍賣會來達到對藝術(shù)家及作品的宣傳和抬高身價的目的，并不是所有書藝術(shù)家都能夠經(jīng)常參與的活動，只有書藝術(shù)家已經(jīng)具備一定知名度和作品本身達到一定的水準之后，拍賣行才愿意通過拍賣來幫助提高書藝術(shù)家的藝術(shù)地位、社會影響從而才能提高作品的市場價格從而獲取利潤。但是拍賣的活動策劃，各方關(guān)系處理復(fù)雜，前期投入也高，在沒有全面策劃的情況下書藝術(shù)家無法獨立完成通過拍賣來抬高身價、提高知名度的宣傳目的。

三、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷推廣

1、網(wǎng)絡(luò)推廣簡介 網(wǎng)絡(luò)推廣利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助推廣目標實現(xiàn)的一種新型的市場推廣方式。簡而言之就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定目的推廣效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及普及，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們生活和工作中不可或缺的服務(wù)工具，在這個基礎(chǔ)上網(wǎng)絡(luò)推廣便逐漸開始其強大的市場作用，成為一個巨大的宣傳平臺影響著人們的生活，同時也為藝術(shù)家網(wǎng)絡(luò)推廣奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2、網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)推廣具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，首先具有傳播速度快，推廣效率高，宣傳成本低優(yōu)勢。其次，跟蹤數(shù)千個影響程度大、傳播面廣、網(wǎng)民參與度高的網(wǎng)站，實時抓取輿情信息，從縱向和橫向兩維度實現(xiàn)輿情信息實時采集并及時反饋，并調(diào)整相應(yīng)宣傳步驟和進度。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體的覆蓋區(qū)域有較大限制，影響范圍小、時效性強、目標受眾不明確、投入大和不可復(fù)制等等諸多不利因素，不利于藝術(shù)家的快速推廣。工藝美術(shù)網(wǎng)以立體推廣模式快速推廣，以網(wǎng)絡(luò)宣傳為主要推廣渠道，在短期內(nèi)使書藝術(shù)家的知名度得到最大提高，從而提高書藝術(shù)家的藝術(shù)地位和作品推廣范圍，達到推廣及利益最大化。

3、搜索引擎推廣方式

搜索引擎推廣方式是通過關(guān)鍵詞分析、搜索引擎排名優(yōu)化與維護、搜索結(jié)果頁位置競價等推廣形式構(gòu)成的搜索引擎優(yōu)化與推廣服務(wù)。從目前的發(fā)展趨勢來看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)推廣中的地位依然重要，并且受到越來越多推廣企業(yè)的認可，搜索引擎推廣的方式也在不斷發(fā)展演變，根據(jù)用戶對檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息。這種基于用戶基數(shù)及構(gòu)成，搜索引擎營銷（口碑、品牌）已經(jīng)成為書藝術(shù)家市場推廣的重要推廣方式。

4、信息發(fā)布推廣方法 將有關(guān)的書藝術(shù)家相關(guān)信息發(fā)布在其他潛在客戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用客戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機會實現(xiàn)書藝術(shù)家推廣的目的，適用于書藝術(shù)家相關(guān)信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺、行業(yè)網(wǎng)站等。如水木清華BBS、天涯、新浪BBS等等，此類網(wǎng)站傳播力度強，影響范圍廣，關(guān)注度高的特點。通過論壇的推廣方式有以下幾種：

1）帖子轉(zhuǎn)播：將書藝術(shù)家相關(guān)信息通過策劃、撰寫、發(fā)放、監(jiān)測、調(diào)整相結(jié)合方式達到推廣目的。

2）論壇活動：利用論壇作為平臺舉辦各類踩樓、灌水、貼圖等活動來進行書藝術(shù)家推廣。

3）事件炒作：通過炮制網(wǎng)民感興趣的活動，將書藝術(shù)家的品牌、事跡、風格、作品價值、收藏情況等內(nèi)容植入進行傳播，并展開持續(xù)的傳播效應(yīng)，引發(fā)新聞事件，形成傳播推廣的連鎖反應(yīng)。

5、資源合作推廣方法

互聯(lián)網(wǎng)線上資源如同線下會展一樣，資源實時共享，這樣以藝術(shù)家的分類就可以進行合作資源推廣，當然這種資源合作是同行和跨界的。到互聯(lián)網(wǎng)線上資源共享更是開放的，在網(wǎng)絡(luò)上常曝些自己的“某時與某明星”云云等各種花邊新聞，再發(fā)個駭俗的帖子,用點“雷人”的招,以引起關(guān)注，甚至可請網(wǎng)絡(luò)水軍助陣。當然，個中玄機，你知我知，在此就不深道。

6、藝術(shù)家百科詞條

建立個人姓名的百度百科詞條，搜搜百科詞條或互動百科詞條。方法:自己或找相對專業(yè)的人員編輯藝術(shù)家的詞條。內(nèi)容參照鮮有網(wǎng)上他人詞條內(nèi)容格式編寫自己的詞條內(nèi)容。條件是藝術(shù)家要有一定的藝術(shù)業(yè)績，在建立百科詞條時才能獲得通過。即這之前要把自己以前的展覽記錄，獲獎信息，學(xué)術(shù)論文，藝術(shù)作品刊于網(wǎng)上。優(yōu)點，只要在索索引擎中輸入你的名字，你的詞條就會出現(xiàn)在首頁，顯示內(nèi)容包括你的新聞，網(wǎng)頁，圖片，視頻等。

7、名人真人秀

在網(wǎng)絡(luò)上常曝些自己的“某時與某明星”云云等各種花邊新聞，再發(fā)個駭俗的帖子,用點“雷人”的招,以引起關(guān)注，甚至可請網(wǎng)絡(luò)水軍助陣。當然，個中玄機，你知我知，在此就不深道。在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表文章罵(PK)大腕，引起雙方藝術(shù)探討或?qū)Α傲R”,這種方法最容易引起關(guān)注。當下靠罵和PK出名的。

8、個人自媒體

2016年是個人自媒體井噴的一年，定期的在自己的各博客或空間中發(fā)表自己的藝術(shù)論文，畫作照片，生活感想，參展信息，視頻等等，每月至少能發(fā)一篇文章上去，這樣才能證明一個藝術(shù)家的活躍度。這些文章發(fā)到自巳博客和空間里，同時應(yīng)發(fā)到各知名網(wǎng)站開放論壇中。當藝術(shù)家的作品和藝術(shù)源點突顯出來，讓粉絲才能深入了解。

9、互動營銷推廣

口碑是一種對話，有人對你說了些什么，你做出回應(yīng)。如果互不相答，口碑就不能持續(xù)。當人們歡迎參與你的交談，大家都在把自己的想法寫下來公布在網(wǎng)絡(luò)平臺上，請求別人的評論，你就會希望聽到大家的聲音。另一方面你越是和參與口碑互動的傳播，就能獲得更多的心聲。積累的結(jié)果是與成千上萬談?wù)撝_展彌足珍貴、充滿活力和熱情四溢的互動，他們講為你帶來更多的行業(yè)及個人品牌效應(yīng)。

四、公司推廣優(yōu)勢及資源 推廣優(yōu)勢：

1、對網(wǎng)絡(luò)推廣的各種案例潛心研究，積淀了豐富的經(jīng)驗。

2、專業(yè)的策劃、編輯、撰寫及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的加盟，具備高效的實操能力。

3、從業(yè)人員均具備相同性質(zhì)的實操工作經(jīng)驗。

4、工藝美術(shù)擁有豐富的人脈資源優(yōu)勢。

5、有專業(yè)的論壇、網(wǎng)絡(luò)策劃團隊，數(shù)年各行業(yè)論壇策劃推廣經(jīng)驗，可使論壇推廣發(fā)揮到最大化。

6、專業(yè)的效果跟蹤測評，針對每個論壇的帖子的表現(xiàn)實時跟蹤記錄，以保證效果的原則上提高到效果最優(yōu)化。

7、從基礎(chǔ)網(wǎng)站的建設(shè)到網(wǎng)絡(luò)的各種推廣方式的整合，可使推廣渠道多樣化、推廣效果最優(yōu)化。

8、豐富的媒體資源，使我們在操作論壇推廣時得心應(yīng)手，足以保證您在推廣期間保質(zhì)保量的看到推廣效果。

推廣資源：（更多注重的是線下詳細資源）—— ——

推廣計劃：

1、信息收集整理

搜集整理書藝術(shù)家本人相關(guān)的所有信息，包括文字資料（個人藝術(shù)簡介、社會各方評論，畫風流派、個人擅長等）、圖片資料（個人創(chuàng)作及作品、與社會名流名家合影、參與社會活動等圖片）、生活工作等相關(guān)信息，結(jié)合書藝術(shù)家現(xiàn)狀為書藝術(shù)家制定周密完善的的推廣計劃。

2、搜索引擎排名

采用搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞、固定排名等方式，在短時間內(nèi)（試情況而定）個人自媒體、社交社區(qū)論壇等，在GOOGLE、百度、搜狗、好搜等幾大搜索引擎上，通過使用“書藝術(shù)家名字””作品名字”等相關(guān)關(guān)鍵詞搜索獲得前四位的排名優(yōu)勢。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣

將書藝術(shù)家的文字資料（包括軟文、新聞），圖片資料（藝術(shù)家本人與名家合影、參與的活動資料等）及個人自媒體通過各種網(wǎng)絡(luò)推廣方式進行相對應(yīng)的推廣。結(jié)合上面的SEO將每一個推廣口碑媒體的載體盡肯的在搜索引擎上展現(xiàn)。

4、互動表達

將已在媒體上發(fā)布的信息參與口碑交談，建立網(wǎng)上代表性的明星自媒體，注重每一件小的互動，將口碑融入品牌建設(shè)之中。

5、推廣方式維護

對搜索引擎排名和網(wǎng)站內(nèi)容由專職人員定期對排名及書藝術(shù)家相關(guān)信息進行更新，以達到排名的領(lǐng)先及內(nèi)容的。

五、藝術(shù)家借助互聯(lián)網(wǎng)打造個人口碑

1、提高個人的知名度、專業(yè)度和可信度

面對目前中國工藝行業(yè)眾多的產(chǎn)品和藝術(shù)名人，客戶為什么要到你那里去購買藝術(shù)品，原因之一就在于你具有一定的知名度、可信度和專業(yè)度。而個人的口碑是建立在一定的知名度和可信度基礎(chǔ)上的。所有一旦藝術(shù)家建立了個人口碑就已經(jīng)面向客戶粉絲證明了自己的知名度、可行度和專業(yè)度。

2、口碑在藝術(shù)品行業(yè)樹立個人的權(quán)威性

個人口碑的建立是一個綜合的因素，當藝術(shù)家個人的口碑價值提升到一定層次之后，就會在行業(yè)內(nèi)具備一定的權(quán)威性。這種權(quán)威性反過來又會促進個人口碑的提升。當然這些都有利于提高藝術(shù)品的價值和推薦作用。

3、賣產(chǎn)品就是賣自己

用戶在買藝術(shù)品之前，首先對藝術(shù)家本人有大致或更深的了解，所以一個藝術(shù)家在影響銷售自己的藝術(shù)品之前首先要成功的銷售自己。銷售自己最重要的就是塑造良好的個人形象品牌營銷。

六、營銷推廣周期預(yù)計

推廣周期效果預(yù)測：（2為一個周期）

1、第一個月，主要奠定基礎(chǔ)，以搜集資料，撰寫新聞、網(wǎng)站制作、投放推介為主要工作。進行網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)媒體宣傳攻勢，編輯部門與SEO部門全力配合，以介紹書藝術(shù)家網(wǎng)站及作品為主，加上國內(nèi)業(yè)界權(quán)威人士的評論助推，結(jié)合傳統(tǒng)媒體進行的視覺、聽覺全方位的宣傳推廣。

第一周，前50論壇每天每個論壇200貼的回復(fù)量，以達到5天共計10000次訪問流量。

第二周，已有的視頻推廣，軟文推廣，每個論壇回復(fù)預(yù)計約有將近10000次流量。同時，加上論壇回帖約有30000次流量。

第三周，主要是對推廣效果進行分類、分析，同時對內(nèi)容更新，維護信息、引導(dǎo)回帖。第四周，重復(fù)第三周的工作，并加以擴大影響范圍。

2、第二個月，針對第一個月的各方推廣結(jié)果數(shù)據(jù)，加以分析，改進，創(chuàng)作后續(xù)新聞，及持續(xù)的追蹤，引導(dǎo)輿論制造口碑導(dǎo)向。

3、第三個月，保持網(wǎng)絡(luò)點擊熱度，引導(dǎo)輿論關(guān)注，藝術(shù)家就可以坐享網(wǎng)絡(luò)時代的網(wǎng)絡(luò)傳播給您帶來的名利雙收。

第二篇：個人品牌管理

個人品牌管理篇

一、個人品牌的定義.........................1

二、為什么要打造個人品牌/目的....................1

三、個人品牌的作用/好處........................2

四、個人品牌管理的理念/原則........................2

五、個人品牌價值......................3

六、個人品牌資產(chǎn)......................3

七、個人品牌管理的步驟/過程........................3

（一）個人品牌定位......................3

（二）個人品牌識別設(shè)計......................4

（三）個人品牌傳播推廣......................4

（四）個人品牌維護提升......................4一、個人品牌的定義

當你不在場的時候，你的親朋好友怎樣描述你？怎樣評價你？當別人想到你的時候，如果某一方面的印象掩蓋了所有的一切，那么這就是個人品牌。對個人品牌傳播比較廣的定義為：“個人品牌是指個人所擁有的外在形象和內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的信息”。而對這個定義通俗一點的描述就是：個人品牌，就是指個人在他人頭腦中特有的一種印象，是人們私下里對你的評價。而這個評價映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費者心中形成的對品牌載體本身的印象和感受。

二、為什么要打造個人品牌/目的美國著名家電公司惠爾浦執(zhí)行總裁惠特克說：“如果我們擁有客戶忠誠的品牌，那么這就是其它競爭廠家無法復(fù)制的一個優(yōu)勢。”“商海沉浮，適者生存”，打造個人品牌也是職場競爭的取勝之道。可以說，個人品牌是無法復(fù)制的職場優(yōu)勢。競爭不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精湛的專業(yè)技能，沒有形成獨具特色的工作風格，沒有具備別人不可代替的價值。如果你想在越來越激烈的職場競爭中取勝，你就應(yīng)該從現(xiàn)在開始，把自己當作一個品牌去經(jīng)營。

21世紀是一個講求品牌的時代。在這個商業(yè)社會，無論男女，只要你想要出人頭地，你就需要一個吸引人們眼球的品牌。你愿意默默無聞地活著嗎？如果不愿意，那么對于在職場上奮斗的你而言，建立個人品牌是一件具有戰(zhàn)略意義的舉措。美國管理學(xué)者華德士指出：新世紀的工作生存法則就是建立個人品牌，建立品牌已經(jīng)不僅僅是企業(yè)的需要了，個人要想在職場競爭中穩(wěn)操勝券就必須打造個人品牌，即具備精深的專業(yè)技能，獨具特色的工作風格，別人不可代替的價值。

人的一生是我們自己最大的冒險與未知之旅，我們誰也不知道明天的命運將會怎么樣，也許是上帝之手，也許是命運之手緊控我們每個人的命運。但是我們擁有改變命運的機會與權(quán)利，使我們的未來，我們的人生更加美好，與品牌一樣，我們可以創(chuàng)建品牌，塑造品牌，完善品牌，讓品牌羽

翼豐滿，提升品牌的知名度、美譽度、忠誠度，讓品牌走向世界的每一個角落。

三、個人品牌的作用/好處

不管人們是否有意識的進行個人品牌的塑造活動，他們在各自的社會或職業(yè)圈里都有著自己的形象。不過，越來越多的人開始有意識地進行個人品牌塑造，包括那些想引起上級注意并得到提升的銷售人員，那些想在學(xué)術(shù)方面有所建樹從而受到尊敬并拿到高額顧問傭金的教授，以及那些處處注意打扮以求“鶴立雞群”的歌手。一旦某人成功地塑造起與眾不同的品牌，他就會為目標受眾所熟知，在市場上會擁有穩(wěn)固的地位，產(chǎn)生其與競爭對手顯著的差異，并可依賴其知名度而得到相應(yīng)的利益。正如像金子那樣發(fā)光，你能在人群中嶄露自己，你就能步入精英的行列。

四、個人品牌管理的理念/原則

（一）每個人都可以塑造成為品牌。

世界上沒有完全相同的兩片葉子，每個人都有一份自己獨特的優(yōu)秀。“個人品牌”不是為少數(shù)人準備的，每個人都有機會實現(xiàn)“個人品牌”，只要自己愿意投入精力去經(jīng)營。

（二）個人必須切身體會到自己是個人品牌的最大受益者，并全力以赴的塑造個人品牌。我們常說，一個人在公司打工，不斷提高個人素質(zhì)，努力做好工作的最大受益者是自己，因為這樣有助于樹立自己的個人品牌，贏得豐厚的薪水和廣闊的職場空間。但是，很多人不會這樣想，老是覺得這種觀念很空，個人品牌誰會看得見？職場空間在哪？不如尋找機會“偷閑”，輕松輕松，至于工作，則只要混得過去就可以了，而且是做一天和尚撞一天鐘，能混一天算一天。這就是未能體會個人品牌重要性的一個典型表現(xiàn)。個人品牌是由內(nèi)而外的，是一個人素質(zhì)的綜合展現(xiàn)。努力工作，把事情做好，當時有沒人看見不是關(guān)鍵，短期內(nèi)沒有人知道也沒關(guān)系，但是長期堅持下去，自己的個人品牌形象就會由內(nèi)而外的展示出來，漸漸被公司認可，乃至最終被社會認可。很顯然，當個人品牌被廣泛認可的時候，個人必將是“名利雙收”，個人也自然而然的成為最大的受益者。這個觀念看起來簡單，但是，真正認識這個觀念則需要一定的時間。而且，很多人都將在職場的起起落落中，才能慢慢體會到這個觀念的真諦。

（三）內(nèi)在品德修養(yǎng)比外在形象更重要。

品牌即人品，個人品牌必須以內(nèi)在的品德修養(yǎng)為基礎(chǔ)。在“透視”個人品牌時，需要記住一句話：“路遙知馬力，日久見人心”。個人在樹立自己的品牌時，應(yīng)該努力除去自己身上的道德污點，逐步提高自己的道德水平，全面提高自己的綜合素質(zhì)。否則，再富有魅力的個人品牌也只是一層薄薄的窗戶紙，一捅就破，隨即“原形畢露”，成為“人人喊打的過街老鼠”。

（四）品牌打造并非一蹴而就。

品牌并非一蹴而就，需要精準的定位加上長期的努力。正如劉德華的成名之路，是一個多年積累、努力拼搏的漫長歷程，可以說他的資質(zhì)當初并不被人認可，有人批評他演技差，有人說他唱歌很難聽。但是憑著自身的不斷努力與辛勤的付出，最終成就了“品牌”的輝煌。個人品牌的成功決非偶然，不要期望一夜成名，而是要能夠耐得住寂寞，堅持不懈地努力付出。所謂功到自然成，火候到了，自然會“不鳴則已，一鳴驚人”。

五、個人品牌價值

幾年前，鞏俐在一則廣告里笑了一笑（一句話都沒說），價值100萬元人民幣。今天，一個名叫姚明的大個子身價超過了5億美元。如果換作你、我，也能有這樣的價值嗎？不能！因為我們沒有他們那樣的品牌，因而我們就沒有那樣的身價。你的品牌就是你的身價！那么，怎樣理解個人品牌價值呢？別人為什么會選擇我們？我們能給別人帶來什么，這就是個人品牌價值。即是說，如果我把自己當成一件產(chǎn)品，我會如何推銷我自己？我給客戶帶來的最大利益是什么？也可以說，對個人品牌價值的描述也就相當于是簡歷中的“自我評價”；而從用人單位的角度來說，對個人品牌價值的衡量也可以從任職資格或選人標準的通用六個維度進行考量：即專業(yè)知識、專業(yè)技能、綜合能力/通用能力、個性特征、求職動機、價值觀/態(tài)度。

【獵頭語錄】①獵頭只為從來不愁找工作的人找工作；②給最有價值的人提供實現(xiàn)更大價值的機會；③給不缺機會的人提供更好的機會。

【觀點】你的價值在于，當你離開這個位置時，一般人無法取代。

六、個人品牌資產(chǎn)

個人品牌是個人最重要的無形資產(chǎn)。在這里，我們可以直接借鑒對商品品牌的研究成果，對個人品牌資產(chǎn)的價值評判，我們同樣可以從知名度、美譽度、忠誠度三個方面加以界定。

①個人品牌知名度。是指個人被公眾知曉、了解的程度。歷史上曾出現(xiàn)很多詞語來描述知名度，如名望、名人、明星、偶像等，這些詞語意味著在蕓蕓眾生中脫穎而出，意味著一種贏得別人關(guān)注或享受到優(yōu)質(zhì)服務(wù)的能力。知名度的最大好處就是能讓你引起別人的注意。

②個人品牌美譽度。是指個人獲得公眾信任、支持和贊許的程度，即公眾對個人的整體印象和評價。潘金蓮之所以臭名昭著，是因為她的品牌美譽度過低造成的。一個人可以一夜成名，快速提升知名度，但美譽度則需要通過長期的、細心的個人經(jīng)營，十年如一日地保持良好的個人形象，才能建立起來。

③個人品牌忠誠度。是指個人被持續(xù)關(guān)注、持續(xù)認可、持續(xù)支持、持續(xù)獲得機會的程度。如同粉絲對明星的忠誠。個人品牌忠誠度是個人品牌打造的終極目標。

七、個人品牌管理的步驟/過程

建立個人品牌是一門贏得喜愛的藝術(shù)。在這個紅男綠女、色彩斑斕、人聲鼎沸、變化萬千的市場里面，如何贏得那種一見鐘情的喜愛，已經(jīng)是非常困難的事情。想要保持那種一如既往的喜愛，則更是難上加難。所以，你必須利用自己的個人品牌，在市場的喧囂聲中脫穎而出。

（一）個人品牌定位

如果你不為自己創(chuàng)造個人品牌，別人就會給你貼上標簽。因此，我們在塑造個人品牌之前，一定要清晰地明確個人的品牌定位。一是清晰的個人品牌定位包括：①需求定位，即個人品牌的目標對象是什么，類似于商品品牌的目標市場和目標消費群體定位；②給予定位，即個人品牌的核心價值是什么，是個人的專業(yè)知識和專業(yè)技能的定位。

比如，劉德華的品牌定位就非常明確，那就是定位于華人圈明星。曾經(jīng)有很多人邀請他去好萊塢發(fā)展，但都被華仔拒絕。甚至他曾經(jīng)勸說在好萊塢發(fā)展不是很順的周潤發(fā)回國拍片。定位于華人圈，讓華仔游刃有余，并在亞洲甚至世界范圍內(nèi)依然具有很大的影響力。

（二）個人品牌識別設(shè)計

建立個人品牌的首要條件就是讓人們清楚的記得你，要讓人們清楚的記得你的重要方法之一就是建立自己獨特的個性視覺形象（VI）。你的視覺形象向人們傳遞著你的素養(yǎng)、職業(yè)、習性、風格等要素，阿拉法特幾十年如一日的軍服著裝使你感到他時刻準備著為巴勒斯坦的自由和解放而戰(zhàn)；愛因斯坦的不修邊幅表明了他把全部的時間都用于科學(xué)研究而無暇顧及穿著的忘我精神。因此，你要根據(jù)自己的個人品牌定位給自己設(shè)計相應(yīng)的個人形象，發(fā)型、服飾、手表、手機、包包、汽車等。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們很多時間通過博客以及QQ/MSN等IM軟件對外進行溝通與交流。因此，我們也不能忽略網(wǎng)上的形象。①起一個好網(wǎng)名。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人習慣見面叫網(wǎng)名，真名反而被忽略了。起一個親和力強、容易記憶，印象深刻的名字是非常有必要的。一個好的名字，會讓人一眼記住，留下不可磨滅的印象。這也是建立個人品牌的基礎(chǔ)。當然，實名SNS則沒有必要。②盡量用本人照片做頭像。在網(wǎng)上每天接觸的人很多，見過一次兩次，根本記不住你長啥樣。所以盡量用自己的照片做頭像，讓人記住你的長相。③個人資料要詳細。長時間不聯(lián)系，別人很容易就忘了你是那家公司，做什么的。所以盡量在IM軟件或博客中，把個人資料寫詳細，讓別人明確知道能與你建立哪方面的聯(lián)系。這里重點提示一下，資料里不要放一些幼稚的文字、圖形，特別是非主流的，這樣容易讓人誤會你很幼稚。畢竟咱們都是成年人了，要賺錢養(yǎng)家。

（三）個人品牌傳播推廣

錦衣夜行，誰知之者？別在黑夜里對著美女擠眉弄眼。為了提升個人品牌知名度，我們要通過各種途徑向世人推廣自己，從而給自己贏得更多的各種機會。推廣的途徑主要有兩條，一是通過互聯(lián)網(wǎng)的博客、SNS社區(qū)；二是通過線下的人際網(wǎng)絡(luò)。推廣的方式主要就是參與活動、發(fā)出聲音，展示觀點，甚至敢于挑戰(zhàn)權(quán)威。在這個百家爭鳴的互聯(lián)時代，任何人都可以發(fā)布自己的觀點和理論，其目的是僅供大家參考罷了，所以，不要懼怕和迷信權(quán)威，只要有合理的理由和論點，那么，我們大可與權(quán)威們來一番論辯和爭議有何不可？

（四）個人品牌維護提升

個人品牌的打造是一個持之以恒的長期過程，如同植物生長需要陽光雨露，個人品牌也需要每一天充實的付出與栽培。比如，堅持不斷地進行個人核心競爭力的培育，提升個人的品牌價值；不輕易改變個人的品牌定位，不盲目進行個人的品牌延伸；不斷地堅持網(wǎng)絡(luò)和線下的個人品牌推廣；堅持長期不懈的個人形象維護和個人修養(yǎng)提升等等。否則，一旦出現(xiàn)偏差，可能就會前功盡棄，把辛苦打造的品牌親手毀掉。

第三篇：輿情管理

輿情管理

突發(fā)事件發(fā)生后，如果相關(guān)管理主體能樹立輿情風險的觀念，在事件剛出現(xiàn)苗頭的時候就注意從事件層面科學(xué)處置，積極回應(yīng)公眾關(guān)切并履行相關(guān)職責，則不至于演化成輿情事件。因此，公共事件輿情管理應(yīng)樹立風險觀念，建立相應(yīng)的輿情風險評估、風險源清單、監(jiān)測、信息共享、研判等機制。

從輿情管理角度看，很多突發(fā)事件之所以演化成重大輿情事件，皆因當事主體缺乏輿情管理上的風險觀念。突發(fā)事件發(fā)生后，如果相關(guān)管理主體能樹立輿情風險的觀念，在事件剛出現(xiàn)苗頭的時候就注意從事件層面科學(xué)處置，積極回應(yīng)公眾關(guān)切并履行相關(guān)職責，則不至于演化成輿情事件。因此，公共事件輿情管理應(yīng)樹立風險觀念，建立相應(yīng)的輿情風險評估、風險源清單、監(jiān)測、信息共享、研判等機制。

通過社會風險評估以減少輿情事件的出現(xiàn)。脫離了事件的“輿情”就是謠言。謠言再有迷惑性也相對容易破解，而承載著實際事件的輿情事件應(yīng)對則不是那么簡單。因此，要避免輿情事件的發(fā)生，關(guān)鍵是要避免或者減少公共事件或突發(fā)事件的發(fā)生。減少公共事件或突發(fā)事件轉(zhuǎn)化為輿情事件，重要的是要做好社會風險評估。各地區(qū)、各部門可以評估下，本地區(qū)、本部門所轄范圍內(nèi)哪些政策、哪些決策是可能存在社會風險的，容易引發(fā)群體性不同意見的。對不同風險領(lǐng)域和問題可以進行分類和評級，例如，哪些是高風險且得不償失可以不做的，哪些是可以通過風險溝通化解的，哪些是暫時無法化解又不得不做而需要進行風險監(jiān)測的。突發(fā)事件難以杜絕，但通過社會風險評估，可以了解哪些問題或決策在特定時期是容易引發(fā)社會關(guān)注的，從而在工作過程中盡量依法平衡各方利益，減少社會負面影響，將社會關(guān)注減少到最小程度。

開展輿情風險評估以構(gòu)建輿情風險源清單。輿情風險評估與社會風險評估不同但又存在交集。社會風險評估是評價社會對公共政策的理解和接受程度。經(jīng)過社會風險評估，有些高風險的政策或決策可以不實施。輿情風險評估則主要包括兩大類：其一是對公共部門日常工作范圍內(nèi)可能存在的輿情風險的、難以避免的問題進行評估，例如治安問題、窗口服務(wù)人員的態(tài)度問題等。這一類別的輿情風險評估可以采取歷史事件梳理法。通過梳理以往某一個公共主體所出現(xiàn)的輿情信息，進行歸類和分析，歸納出常見的輿情風險源。其二是經(jīng)社會風險評估確定存在一定風險又不得不開展的工作。通過開展輿情風險評估，可以構(gòu)建起供輿情風險監(jiān)測的指標體系，從而最大限度實現(xiàn)輿情風險的精準監(jiān)測。

拓寬適應(yīng)全媒體發(fā)展的輿情風險監(jiān)測渠道。隨著新媒體技術(shù)和平臺的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、“兩微一端”等在不同事件中的輿情作用各有優(yōu)勢，需要構(gòu)建適應(yīng)全媒體發(fā)展的輿情風險監(jiān)測體系和渠道。現(xiàn)階段常見的監(jiān)測渠道有：一是通過輿情監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測技術(shù)已經(jīng)相對成熟，基于輿情風險監(jiān)測指標體系，設(shè)定輿情風險監(jiān)測的范圍，可實現(xiàn)系統(tǒng)的自動監(jiān)測和推送。二是通過自我網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)測。公共機構(gòu)的自我網(wǎng)絡(luò)平臺包括所在單位的網(wǎng)站、官方微博、官方微信等。一旦開通了這些平臺，在涉及相關(guān)公共機構(gòu)的輿情風險信息時，往往會有網(wǎng)民出于解決問題的目的通過這些平臺告知該機構(gòu)，這是重要的有效輿情監(jiān)測渠道。三是通過第三方監(jiān)測平臺監(jiān)測。現(xiàn)在不少輿情管理咨詢機構(gòu)推出了輿情監(jiān)測服務(wù)，2015年中辦、國辦所發(fā)的《關(guān)于加強中國特色新型智庫建設(shè)的意見》也鼓勵公共機構(gòu)通過政府購買的形式購買咨詢服務(wù)。通過第三方監(jiān)測平臺，可在一定程度上降低輿情風險監(jiān)測的成本。

建立輿情共享與所涉問題的解決反饋機制。對于一個公共機構(gòu)，特別是一級政府，出于節(jié)約資源的考慮，不需要所有的下屬機構(gòu)或部門都開展輿情風險監(jiān)測活動，而只需要由一個部門（如宣傳部門）負責此項工作。對于其他沒有輿情監(jiān)測渠道的部門而言，如何發(fā)現(xiàn)輿情風險，信息的共享對于解決這一問題至關(guān)重要。有必要通過制度建設(shè)，建立輿情信息共享機制，在發(fā)現(xiàn)涉及某個部門的輿情信息時，通過信息共享機制和渠道及時傳遞給涉事主體。在渠道方面，當前的新媒體手段已經(jīng)實現(xiàn)了提供幾乎無成本的平臺。例如，可以建立一個輿情信息共享的微信群，在發(fā)現(xiàn)輿情風險信息時，可及時通過微信群多主體共享，也可以通過與群內(nèi)單個成員的一對一共享。輿情信息的快速、及時、充分共享，有助于事件層面的有效處置和輿情層面的共同應(yīng)對。除此之外，由于輿情的化解有賴于其所承載的事件的化解或者問題的解決，因此，還需要建立輿情所反映問題的解決反饋機制。負責輿情監(jiān)測的部門監(jiān)測到輿情信息后，及時轉(zhuǎn)發(fā)給輿情所反映問題的管理部門。管理部門則需要在一定時間內(nèi)有響應(yīng)，包括第一時間回應(yīng)已經(jīng)關(guān)注、加緊核實、依法處置、處置通報等。信息公開是有效化解輿情風險的最好方式，通過問題解決反饋機制，可提高輿情監(jiān)測部門和事件管理部門協(xié)同管理輿情的能力。

建立輿情信息風險的有效分析與研判機制。迄今不少研究者強調(diào)輿情應(yīng)對的速度問題，例如所謂的“黃金時間”。輿情管理上快是必要的，但不能一味地強調(diào)快，特別是強調(diào)快速回應(yīng)。很多時候，輿情的惡化都是由于“快”的問題。例如，常州外國語學(xué)校被污染事件經(jīng)央視曝光后，當?shù)匦侣勣k就長篇大論地對央視報道的內(nèi)容進行了“快速”回應(yīng)。其結(jié)果，回應(yīng)內(nèi)容的避重就輕、抓不住重點，近八成網(wǎng)友認為常州“捂蓋子”，甚至給公眾留下了當?shù)卣c央視“互掐”的印象，而政府與媒體的“互掐”本身就是輿論關(guān)注的重要焦點，使得輿情越演越烈，當?shù)卣萑敫颖粍泳置妗Ｒ虼耍焖倩貞?yīng)的前提和基礎(chǔ)是科學(xué)的研判，需要建立輿情信息的風險分析與研判機制。輿情信息分析與研判，應(yīng)當由事件管理部門和輿情管理部門共同完成，前者主要對輿情所反映內(nèi)容的真實性、依法處置的程序和可能結(jié)論、回應(yīng)內(nèi)容的素材準備等進行研判，后者則主要研判輿情環(huán)境、輿情焦點、口徑制定、回應(yīng)可能的結(jié)果等。此外，十分有必要借助第三方力量，特別是輿情管理方面的專家共同研判，一方面，即便是當?shù)貜氖螺浨楣芾砉ぷ鳌⒕哂休^高輿論素養(yǎng)的人員，也可能受束縛于種種因素而可能“只見樹木不見森林”，或者無法做到中立地分析問題；另一方面，第三方輿情管理專家由于長期跟蹤和研究輿情，更能從整體上“把脈”某一輿情信息的基本走勢，并客觀中立地做出基于輿情環(huán)境和事件本身的分析。

第四篇：2015上半年國產(chǎn)奶粉品牌口碑報告

CSISC大數(shù)據(jù)研究實驗室聯(lián)合中國質(zhì)量新聞網(wǎng)、千龍網(wǎng)正式發(fā)布了《2015年上半年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌口碑研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》以市場表現(xiàn)比較活躍的品牌作為監(jiān)測研究對象，通過對網(wǎng)絡(luò)在售的267個品牌進行監(jiān)測研究, 根據(jù)聲量級篩選出2015年上半年表現(xiàn)活躍的21個國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌進行研究。

《報告》顯示，從2015年上半年嬰幼兒奶粉行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑總體上看，總口碑指數(shù)榜單前十中，三 元奶粉以指數(shù)5.82的絕對優(yōu)勢再次榮獲奶粉行業(yè)民意好口碑品牌。事實上，這已經(jīng)是三 元奶粉四度續(xù)寫最佳口碑輝煌，當屬不負眾望，實至名歸。

同時，在品牌質(zhì)量認可度、品牌知名度、品牌健康指數(shù)、企業(yè)美譽度指數(shù)等多個榜單中三 元奶粉均斬獲了TOP5的好成績。近年來，三 元奶粉秉承“堅守好品質(zhì)，以責任贏信任” 的理念一直名列國產(chǎn)奶粉口碑前茅，已經(jīng)成為中國最有影響力的領(lǐng)先乳品品牌。在受到越來越多消費者關(guān)注的同時，市場占有率呈現(xiàn)出逐年增高的勢頭。在競爭激烈的奶粉市場中，成為國產(chǎn)奶粉一道亮麗的風景線。

究其原因，離不開三 元悉心構(gòu)筑的一條從優(yōu)質(zhì)種源——集約化養(yǎng)殖——高科技工藝——現(xiàn)代化配送——完善售后服務(wù)體系的奶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。并且，整個產(chǎn)業(yè)鏈在嚴格的質(zhì)量監(jiān)管體系保障下得以良性穩(wěn)定的發(fā)展，最終生產(chǎn)出讓消費者安全放心的優(yōu)質(zhì)好奶粉。

口碑是民意的反映，是消費者心中樹立的心碑。一個產(chǎn)品的好壞，都不能繞開消費者的眼睛。消費者的口碑最終才是評定一款奶粉好壞的決定性因素。

隨著CSISC大數(shù)據(jù)研究實驗室《國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌口碑研究報告》近年來的規(guī)律性發(fā)布，乳企自我管控的意識也在普遍加強中，對行業(yè)起到了正面的督促作用。而從今年上半年的總體成績來看，民族乳企的崛起不再只是鏡花水月的空談，而是已經(jīng)躍然紙上。

據(jù)三 元市場部相關(guān)人員介紹，三 元奶粉將繼續(xù)加強奶源建設(shè)、增大研發(fā)投入、積極擴展渠道資源、加強與消費者的互動交流等一系列舉措，讓更多的消費者在享用放心好品質(zhì)三 元奶粉的同時擁有更加健康、美好的生活。其中，以”傳播育兒知識，分享親子樂趣“為主旨的“三 元親子萬里行”活動繼去年之后再次受到家長的廣泛歡迎，成為三 元奶粉與消費者有效溝通的標志性窗口。

第五篇：Wom-monitor口碑信息監(jiān)測輿情深度分析軟件

Wom-monitor口碑信息監(jiān)測輿情深度分析軟件

先進性說明

輿情深度分析軟件捕捉互聯(lián)網(wǎng)觀點，從量級趨勢上診斷該觀點的支持、傳播數(shù)量，從聲量上診斷該觀點是否具備關(guān)注度與傳播度，能否形成輿情。基于具備一定關(guān)注量級且經(jīng)過二次傳播的輿情，甄別傳播節(jié)點，提取節(jié)點調(diào)性，分析節(jié)點影響力，摹畫輿情傳播路徑。在不透露任何網(wǎng)民個人數(shù)據(jù)的情形下，對輿情參與者的共性特征進行勾勒，如性別、年齡、地域及興趣點。從互聯(lián)網(wǎng)海量輿情中，機器自動識別、挖掘、聚類事件，分析事件熱度，梳理事件來龍去脈，基于事件做輿情全面分析。核心作用

互聯(lián)網(wǎng)的日益普及和社會化媒體的爆發(fā)式發(fā)展，每個企業(yè)、機構(gòu)、個人等都時刻面臨著輿情危機或社交危機，wom-monitor為您及時發(fā)現(xiàn)、預(yù)警、跟蹤負面信息，助力企業(yè)健康發(fā)展。從海量語句中，提取識別觀點語句，定性語義正負傾向，提取主要觀點，挖掘敏感言論，輿情健康度打分。科技成果轉(zhuǎn)化

輿情深度分析軟件專業(yè)讓數(shù)據(jù)可視化，數(shù)據(jù)背后的意義直觀可見，讓客戶使用輿情數(shù)據(jù)產(chǎn)品不再感到枯燥。