第一篇：成都“芙蓉古城”策劃案

2、迎合都市人周末消費：在以休閑和旅游著稱的成都，農家樂、度假村、周邊名景點都是習慣享受生活的都市人在周末樂于前往的去處。農家樂提供的服務僅能滿足當代都市人最初最低層次的周末需求，度假村高消費且缺乏有水準的文化陶冶和精神享受，而各大名景點在周末游人如織卻缺乏完善的能夠承載較大人流負荷的配套。成都的周末休閑亟需提高檔次和

規格，千呼萬喚，直到芙蓉古城在溫江如一朵奇葩綻放。

3、逆城市化的必然：城市的發展先后歷經城市化、逆城市化（城市環境惡化，大量人口從城市涌向郊區）和后城市化三個階段，發展速度較快的成都目前處于逆城市化階段。該階段特點是城市空心化和住宅郊區化。在發達國家，居家于市郊已成為必然。“出塵不出城”成為越來越多的城市人的居住追求，蔚信房產應勢所趨，揮戈西進，以先行者的姿勢在溫江永寧開發返璞歸真、古韻流淌的芙蓉古城。這一手筆，期望促成成都房產開發品質的提升與突破。

4、傳承民族建筑精髓．弘揚中華歷史文化：我們堅信--只有民族的，才是世界的。城市建筑，無疑是城市內涵和地域文明的凝固，是城市人群的情感寄托之一，應該有著鮮明的城市個性和特色。可自九十年代以來，數種建筑“洋風”猛勢疾來，讓國人（當然包括成都人）目不暇接而盲目崇尚異域風格，于是，傳統的、在全世界享有盛譽的中國建筑風格日漸黯淡于房地產業的推進中，大量不倫不類、不明所以的洋式建筑卻如雨后春筍般亮相于大江南北。來華的外國友人詫異，有深沉民族情節的國人或惋惜、或痛心。對那些能夠堅守“民族的東西”的房地產界同行，我們無比贊賞。成都是世界級歷史文化名城，川西建筑自成一家，芙蓉古城正是以川西民居為主，同時融入江蘇民居、云南民居、唐風建筑等中國傳統建筑精髓而成。我們的努力是為了給世人以民族建筑精品，讓中華文化流芳千古。先行者的實踐無疑艱辛，但我們一定會讓夢想般的“故園”在芙蓉古城得以實現。

5、市場研究結果：喧囂的“塵”世、林立的鋼筋混凝土筑成的高樓、繁忙而快速的生活節奏，早已讓人身心疲憊，許多人都希望到郊外呼吸清新空氣，放松自我，一種休閑度假的居住方式向當代城市人走來，芙蓉古城正是對這種需求的最佳迎合。

二、開發思路

1、開發理念：芙蓉古城創立在日漸提高的都市人生活消費水平和文化追求中，主要依據城市中產階層隨社會發展而日益增長的物質文化需要，結合現代會議功能和假日經濟繁榮的現狀而整合推出全新的“第二居住”體系。項目的價格比原版別墅（Villa）低，但其環境營造、配套設施、物管標準等均不壓于原版別墅，其文化內蘊更非原版別墅能相提并論。江蘇風格建筑、云南風格建筑、川西風格建筑、臺灣風格建筑和日本風格建筑等在芙蓉古城的和諧互映證明了住宅文明的包羅萬象，并散發出芬芳各異的生活情韻。芙蓉古城中薈萃成都知名小吃的美食街、傳統手工制品羅列的民族特色精品街、風格迥異的各種茶樓、千回百轉的活水河流和有著濃郁成都地域特色的游玩設施從不同角度敘述著老成都的故事，成功抵達現代都市人的懷舊思緒。

2、項目定位：集居住、度假、休閑、投資于一體、融合各種中國民居建筑風格、以成都地域文化為項目內涵的老成都縮影式的極富傳統色彩的小區。

3、目標客戶：對老成都有懷舊情結、厭倦喧囂都市生活、收入較高且能接納住房消費新觀念的中老年人為主，同時包括其他注重“5 2”生活模式、追求個性生存狀態的都市人群等。

4、項目建設推進計劃：2001年5-6月份開始全面啟動，建設周期為一年，擬于2002年8月份全面投入使用。

三、項目位置芙蓉古城位于成都西郊青羊界，新成溫公路成-溫-郫生態城市帶快速通道旁，交通便利，距市區二環路僅10余分鐘車程，與外環路文家立交橋相距僅1000米。項目遠離都市喧囂，獨擁一處寧靜，又享有成-溫-郫國家級生態農業保護帶中的新鮮空氣和生態環境。海峽兩岸科技園近在咫尺，2000而且因其處于大型城市帶上，離城市較近，日常生活和物質采買都非常方便。此地物華天寶，人杰地靈。深邃蒼穹下，巍然一古城立于天地之間，云青青欲雨，水澹澹生煙，實乃一濯塵蕩垢、驅勞聚神之佳處，適于居住、度假、靜養休閑。

四、項目規模芙蓉古城總投資逾2億元，占地約810畝，初步規劃總建筑面積13萬多平方米。項目分A、B區，A區70畝，B區640畝。

五、規劃理念

1、功能分區：芙蓉古城各功能區以水系園林環境間隔和穿插，動靜有致，統一和諧

★傳統居住區--建筑風格多樣，毗鄰生態觀賞型溫泉，環境靜雅；

★特色商業區--小吃街、手工藝品街、購物超市等；

★文化休閑區--含詩書畫社、青少年素質教育中心、中心休閑廣場、置信MBA學術中心等；

★運動保健區--設各種運動場、中老年人健康中心、診所等；

★賓會所

第二篇：芙蓉古城策劃方案

1.總體介紹

芙蓉古城位于成都西郊，距市區二環路10余分鐘車程，同時享有成-溫-郫國家級生態農業保護帶中的新鮮空氣和生態環境。結合現代會議功能和假日繁榮經濟，整合推出全新“第二居所”體系，集居住、度假、休閑、投資于一體，是極富傳統特色的小區。

芙蓉古城以川西民居為主，同時融入江蘇民居、云南民居、唐風建筑等中國傳統建筑精髓而成，由四合院型的建筑群組成。融合各種中國民居建筑風格、以成都地域文化為項目內涵的老成都縮影式的極富傳統色彩的小區，迅速提升了區域價值，成為成都旅游地一個景點，更成為地產開發的典型案例。

2.四大人性功能分區

傳統居住區——建筑風格多樣，毗鄰生態觀賞溫泉，環境靜雅；

文化休閑區——含詩書畫社、青少年素質教育中心、中心休閑廣場、MBA學術中心；

特色商業街——小吃街、手工藝品街、購物超市等；

會所酒店區——建生態豪華會所、星級賓館、博物館等。

3.開發、運營模式亮點

理念創新——成為中國著名旅游地產公園

集古代民居之精髓，融現代建筑之理念，融合了老成都文化、傳統文化和四合院文化；建筑上秉承傳統民居特色，以川西民居為主，融合唐風建筑、江蘇民居、云南民居等傳統建筑精髓，作為非城市中心的項目，芙蓉古城以秀麗獨特的風景和古典建筑形成了生態的旅游資源，開創了成都旅游居住的新居住理念。

合理規劃，各個組團劃分明顯

? 一條中軸線將各個中式風格建筑結合在一起，且從表面看是中式的、民

居的，實際內容是現代的，多元化的。中軸線兩側分布各類配套，如餐飲、娛樂、文體、垂釣等。

? 由川西民居組團、江蘇民居組團、云南民居組團、唐風建筑組團構架芙

蓉古城的住宅體系，主體兩層，但外古，內現代，兩者完美結合，符合人們生活習慣。

古為今用，洋為中用。人性化的園林設計，飲水于地下；采用繪畫、雕塑等手法表現歷史長河中的蓉城。外觀古樸、內部實用，符合現代人的生活標準和生活理想。

核心競爭力：文化——整個以芙蓉古城為中心的永寧片區物業品質及價值也不斷攀升

文化是旅游地產的鮮明特征之一，芙蓉古城這方面做的尤為出色。開發商在開發之初就對整個小區進行詳盡的布局，讓飲食文化、童趣文化、街市文化、茶文化、水文化、地域文化等根植于小區，使一磚一瓦、一檐一廊，都透露出歷史的、深沉的文化底蘊。

據悉，正是在芙蓉古城1000多畝中式大城的影響力帶動下，區域內先后規劃建設了2000畝濕地公園、芙蓉古城休閑旅游景點、建筑面積80000平方米的華西醫院永寧分院、2.6萬平方米商業街、金蘋果幼兒園、成都7中、樹德中學、成都外國語學校附中、成都電大、四川交通學院等知名學校，使這片區域價值飛速提升。

以旅游地產的模式，帶動商業發展，商業業態結合當地積淀的歷史背景，多元化、特色化，以餐飲、休閑、娛樂為主。

芙蓉古城中薈萃成都知名小吃的美食街、傳統手工制品羅列的民族特色精品街、風格迥異的各種茶樓、千回百轉的活水河流和有著濃郁成都地域特色的游玩設施從不同角度敘述著老成都的故事，成功抵達現代都市人的懷舊思緒。

營銷創新

投資800萬元，占地40畝的芙蓉古城意景小區——全息營銷模式，作為680畝的芙蓉古城實驗室，這種營銷模式創新開全國房地產營銷之先河；且其不斷地創新營銷模式，如仿《清明上河圖》請名人制作巨幅《芙蓉古城俯瞰全圖》在售樓部展示等均引領成都住房的消費時尚，其銷售火爆也極其罕見。

第三篇：淘寶成都展會活動策劃案

淘寶成都展會活動策劃案

前言： 幾年前做淘寶，大多人不會理解，感覺這不是一種正當工作，沒有前途；而今隨著社會經濟的發展與轉型，電子商務迅速的發展壯大起來。大量實體經營的賣家紛紛選擇電子商務作為自己的營銷渠道，更有知名企業直接進入到電子商務領域，成立品牌直營店，網購市場增速極大，前景不可估量！

此外，網商們通過電子商務創造了一個又一個的網絡品牌！品牌知名度越來越大！有的不次于傳統品牌！

今年的全國“兩會”及相關部門工作會議上也重點提及制訂電子商務的相關法規政策，以扶持和規范電子商務產業的健康發展。

足見，電子商務已經得到國家相關部門的高度重視，此后，在中國經濟高速前進的動車上，電子商務將以“常旅客”的身份，共同飛速前行。

活動背景：

本著推進成都電子商務發展，培育壯大網商、商企隊伍，促進產業發展和實現充分就業的目的，全國首個淘寶創業園——四川成都淘寶創業園于2010年7月開始招商，預計本月中旬開園。

成都電子商務背景資料：

成都在2010年全年電子商務交易額將有望突破819.3億元，約占全國的1.6%，而數據顯示，目前國內電子商務服務企業主要分布在長三角、珠三角一帶以及北京等經濟較為發達的省市。其中長三角占有35.27%的份額，珠三角占有33.68%，北京占有9.32%，國內其他地方占有21.73%。

可見成都市電子商務雖然在西部城市中電子商務發展中處于領先地位，但與全國先進城市仍有較大的差距。

活動目的：

1、展示淘寶作為全國最大的電子商務平臺，秉承包容和分享的理念，為買賣雙方提供優質的大品牌形象

2、通過本次活動的各個環節想與會者直觀的傳遞出——淘寶商戶平臺，為賣家解憂的服務理念

3、在以成都為首的西南地區拓展一批新的淘寶商家，擴大市場占有率。

4、讓更多人了解電子商務，了解淘寶商務平臺；幫助大眾擺脫對網上購物的錯誤認識，對大眾加以引導，讓更多人加入電子商務購物體驗中。

怎樣實現？

思考：

Q1：如何在眾多參展商中脫穎而出，聚集人氣？只有聚集足夠的人氣才能達到傳播的目的。

Q2：如何將淘寶網“包容和分享”，“為賣家解憂”等較為抽象的理念，形象、直觀的表現出來？

線上、線下、兩方面入手

重點配合媒體宣傳+SP活動

行動：

前期——聚人氣（線上活動）

1、利用淘寶平臺廣大的覆蓋力，舉辦網絡活動——“淘寶貝，紅人秀”作為前期造勢，預熱，牽引部分人的注意力。后期網絡活動與線下完美結合，確保人氣。

2、“淘！我的夢想”網絡征文大賽

作品必須是：體現淘寶創業內容的作品。

所提交的作品須為參賽者本人原創，本人對其擁有著作權。

作品內容不得涉及黃色、反動、暴力、與政治相關或他人隱私等非法內容。由作品內容而引起的任何法律責任，將由參賽者個人自行承擔。

網絡投票式進行。

3、淘寶成都行，萬元代金券大放送活動

淘寶網為讓回饋網友，特舉辦“萬元代金券大放送”活動；

凡活動期間，光臨會場，即可獲得淘寶代金券，更有機會獲取萬元大獎。機不可失，時不再來，趕快到XXX去領取你的紅包吧。

活動中——促效益（線下活動）

1、“淘寶貝，紅人秀”頒獎活動

1）成都地區最美買家

2）成都地區最美賣家

3）成都地區最具創意商鋪

4）成都地區最具人氣商鋪

網絡評選出以上獎項，活動現場頒獎，給予獎勵。

2、“西南地區電子商務新經濟專家研討會”

1）權威人士就以成都為首的西南地區電子商務這種新經濟體的發展做深入探討。

2）邀請政府部分領導，淘寶創業園領導，專家學者，主流媒體共同參與。

3）活動現場注冊商鋪用戶，給予獎勵

例如：圖片空間，營銷工具等，數據魔方等免費使用1年

3、入駐成都淘寶創業園專題知識講座

成都淘寶創業園作為全國第一個淘寶創業園，引起了淘寶店主的廣泛關注。我們從淘寶論壇上搜集到的資料顯示，大部分店主對進駐淘寶創業園區表現出極大的興趣和信心。但由于信息傳遞等各種因素，大家對入駐成都淘寶創業園存在許多不了解的地方。例如：

進駐條件？

進駐程序？

收費標準？

對新入園的商戶是否有稅收，管理費，租金等方面的優惠？

這個創業園能具體給網絡創業者帶來哪些好處？

4、成都地區商家見面會 淘寶秉承開放分享的原則到成都參加網貨交易會，許多淘寶店家也會參與其中。借此機會，淘寶召開商家見面會，為成都地區賣家搭建一個交流的平臺，共同交流經營理念，及在發展中遇到的問題，無法解決的問題由“淘寶專家”出面解決。活動體現處為商家解憂的主旨。

活動內容：

D1：“西南地區電子商務新經濟專家研討會”

D2：“淘寶貝，紅人秀”頒獎+活動成都地區商家見面會

D3：入駐成都淘寶創業園專題知識講座

活動流程：

第四篇：成都國際熊貓文化旅游節”策劃案

成都國際熊貓文化旅游節”策劃案

一、建議的初衷及背景每年一屆的四川國際熊貓節是四川省對外重點推廣的旅游節慶之一，深得市場特別是大熊貓棲息地所在的景區、市（州）的好評。前三屆（2004年-2006年）四川國際熊貓節均在阿壩州舉辦，臥龍、四姑娘山、夾金山、九寨溝均設立會場。

“中國成都國際熊貓節”在成都成功地舉辦過兩次，這兩次熊貓節在推進野生動物保護、環境保護與經濟文化交流的基礎上，全面展示歷史文化名城成都的巨大魅力，呼喚人們熱愛、珍惜大自然，吸引四海賓客前來認識成都、了解成都起了比較重要作用。

隨著奧運會的臨近；申報世界遺產的成功；贈港、贈澳、贈臺大熊貓的相繼啟動：“美生”、“秋濱”、“龍濱”的相繼回歸，在國際和國內掀起了一股強大的大熊貓熱。大熊貓品牌效應將在國際國內凸現，一個關于大熊貓主題的節日也越顯必要。為更好地整合大熊貓品牌資源，聯合所有大熊貓棲息地，特建議組織“成都國際大熊貓文化旅游節”，并建議在九寨、臥龍、雅安等大熊貓棲息地及海外擁有大熊貓的地區（城市）設立分會場，成都作為主會場，以增加活動的影響力和互動性。

二、熊貓節的目的舉世界之力展國寶風采筑熊貓品牌

三、活動的意義整合大熊貓品牌資源，吸引全世界大熊貓文化、旅游及相關的生態旅游、野生動物保護的機構和單位參與、關注，促進成都文化、旅游產業發展，鞏固成都在大熊貓方面的核心地位，擴大成都城市品牌的美譽度、堅挺度都具有非常重要的意義，同時也有利于傳播“快樂、健康、環保、科學、和諧”的大熊貓文化，展示和諧、富裕的成都民風。還將是成都乃至四川、中國西部環境保護和生態旅游的一次大閱兵!

四、活動組織機構（擬定)支持單位：全國人大環境與資源保護委員會聯合國交流與合作委員會國家建設部國家旅游局國家林業局四川省人民政府世界自然基金會（WWF)世界自然聯盟（IUCN)世界旅游組織（WTO)中國環境與發展國際合作委員會中國科學院林業分院主辦單位：成都市人民政府四川省旅游局承辦單位：成都市旅游局都江堰市人民政府成都市大熊貓品牌推進工作協調小組辦公室參與單位：雅安市旅游局阿壩州旅游局臥龍國家級自然保護區管理局美中環境基金會美國亞特蘭大動物園香港海洋公園日本東京野生動物保護委員會西班牙馬德里動物園日本東京上野公園九寨溝風景名勝區管理局四姑娘山風景名勝區管理局雅虎（）活動執行機構：成都文化旅游發展集團有限責任公司都江堰市遺產辦都江堰市旅游局

五、活動形式（擬定)（一)活動啟動

1、成立活動組織機構，召開第一次組委全體會議（境外的分會場單位通過網絡參與會議）；（2008年4月20日)

2、召開活動第一次新聞發布會，介紹活動籌備情況，同期開通大熊貓官網，開通相關頻道，啟動系列“大熊貓獎”網絡評選活動（境外的分會場單位通過網絡參與會議）；（2008年4月25日)（二)活動執行（2008年6月6日-6月13日)

1、開幕式（主會場、各分會場網絡互動)

2、旅游線路產品推薦及洽談會；

3、旅游紀念品展覽展示及文化旅游紀念品熊貓獎評選、頒獎；

4、可持續發展生態旅游論壇及可持續發展生態旅游貢獻成就獎評選、頒獎（金熊貓獎）；

5、“助威奧運、和諧世界”大簽名暨和諧之旅萬里行。

六、活動費用預估活動需要政府支持解決費用即啟動費用300萬元左右，其余不足部分通過市場運作完成（具體費用組成見分案）。

二00七年十一月“成都國際熊貓文化旅游節”執行分案（核心活動）之一——旅游紀念品展覽展示及文化旅游紀念品熊貓獎評選、頒獎目錄

一、活動的背景及特點

二、活動嘉賓及規模規格介紹

三、活動表現形式

四、活動控制

五、活動的執行

一、活動背景及特點介紹（1.1)活動背景介紹將于熊貓節期間舉行的旅游紀念品展覽展示及文化旅游紀念品熊貓獎評選、頒獎活動，是一次以大熊貓名義邀請全球旅游紀念品、工藝禮品匯集的活動，是一次大規模地展示旅游紀念品研發、生產、銷售成果的平臺和交流的平臺。

（1.2）活動特點A、活動范圍廣、規模大：

目前在國內舉辦的有關旅游紀念品的展會展也不少，但大都只是側重于生產、銷售或研發等某一領域，很少能同時兼顧研發、生產和銷售多方利益，本次活動邀請的面涉及旅游紀念品的研發、生產、銷售等環節，范圍涉及國內和海外。

B、活動層次高：

活動擬邀請的機構（商家）均為同行業的領袖級機構（商家），邀請的個人也都為行業的專家、權威。

C、活動形式多樣、內容豐富：

活動將采取網上的在線展示和活動期間的線下展示相結合的方式，展示的內容包括涉旅紀念品的研發、銷售、生產等方面的圖片、文字和視頻。

二、活動嘉賓及規模規格介紹2.1活動（擬）邀請嘉賓國內——亞洲最大的禮品生產商聯創實業總經理鄧定文（已聯系)國內最大的琉璃禮品制造企業博之源精品董事長王亮標（已聯系)國內最大的表類生產企業之一瑞朗表業總經理（已聯系)國內最大的水晶類禮品生產企業之一宜雅禮品公司（已聯系)國內知名的卡通禮品營運商（QQ形象推廣機構）東利行總經理馬良宣（已聯系)中國工藝禮品商會領導（擬請)中國工藝美術家協會領導（擬請)中國華僑城娛樂公司領導（擬請)中國旅游協會領導（擬請)中國5A景區領導（擬請長城、故宮、張家界、黃山、峨眉山、九寨溝等景區領導)海外——迪斯尼娛樂公司高管（擬請)美國藍馬柯娛樂公司高管（擬請)美國好萊塢知名娛樂公司高管（擬請)WWF官員世界旅游組織/協會官員2.2活動規模介紹活動將邀請200家國內知名紀念品研發、生產、銷售企業，200家海外知名紀念品研發、生產、銷售企業，海內外知名財團領袖、營銷界知名學者和專家、工藝美術和設計專家、傳媒機構代表。

三、活動表現形式

（一）網絡在線展示；

（二）網絡在線評選；

（三）專家評選；

（四）熊貓節期間會場展示；

（五）熊貓節期間的頒獎和成果推廣。

四、活動控制整個活動由國際熊貓節組委會總體控制。

五、活動的執行（擬定)

（一）2008年4月以國際熊貓節組委會（各組、承辦單位會簽）名義發送邀請函，同期啟動“成都國際熊貓文化旅游節”文化、旅游紀念品頻道；

（二）2008年4月-2008年5月，網上在線展示、評選我最喜愛的旅游紀念品；

（三）2008年6月，將網絡評選的優秀旅游紀念品資料發送至各專業機構、專家評比；

（四）2008年6月匯總評比結果，邀請企業至熊貓節會場做成果展示、頒獎，同時網絡直播。

六、活動費用活動費用支出包括專家、專業機構的咨詢和接待費用50萬元左右；活動的啟動、宣傳（網絡可以通過資源置換方式抵消費用）和會場布置（通過活動贊助方式解決費用）等150萬元左右。活動實際需要費用50萬元左右。

“成都國際熊貓文化旅游節”執行（核心活動）分案之二：

——生態旅游線路產品推薦會暨最令人向往的生態旅游目的地評選目錄

一、活動的背景及特點

二、活動嘉賓及規模規格介紹

三、活動表現形式

四、活動控制

五、活動的執行

六、活動費用

一、活動的背景及特點

（一）活動背景最有價值的旅游線路（旅游產品）為旅行商、旅行者所期待。全世界最具價值的生態旅游目的地（科考、度假）需要最權威的機構推薦和最廣泛的民眾認可。

將于熊貓節期間舉行的“生態旅游線路產品推薦會”活動，是一次大規模地展示生態旅游打造成果的平臺和交流、交易的平臺。

（二）活動形式多樣、內容豐富：

活動將采取網上的在線展示和活動期間的線下展示相結合的方式，展示的內容包括目的地規劃成果、銷售、服務質量等方面的圖片、文字和視頻。

二、活動規模規格介紹擬邀請參與活動的單位數量：美洲地區（旅游目的地10家、旅行商10家）；歐洲地區（旅游目的地20家、旅行商10家）；澳洲（旅游目的地5家、旅行商5家）；非洲（旅游目的地10家、旅行商10家）；亞洲（不含大中華區，旅游目的地20家、旅行商10家）；中國（旅游目的地20家、旅行商20家)

三、活動表現形式

（一）網絡在線展示；

（二）網絡在線評選；

（三）專家評選；

（四）熊貓節期間會場展示、洽談交易；

（五）熊貓節期間的頒獎和成果推廣。

四、活動控制整個活動由國際熊貓節組委會總體控制。

五、活動的執行（擬定)

（一）2008年4月以國際熊貓節組委會（各組、承辦單位會簽）名義發送邀請函，同期啟動“最值得期待、最可持續旅游目的地”網絡頻道；

（二）2008年4月-2008年5月，網上在線展示、評選我最期待的旅游目的地；

（三）2008年6月，將網絡評選的優秀生態旅游目的地資料發送至各專業機構、專家評比；

（四）2008年6月匯總評比結果，邀請旅游目的地至熊貓節會場做成果展示、交易，同時網絡直播。

六、活動費用活動費用支出包括專家、專業機構的咨詢和接待費用50萬元左右；活動的啟動、宣傳（網絡可以通過資源置換方式抵消費用）和會場布置（通過活動贊助方式解決費用）等150萬元左右。活動實際需要費用50萬元左右。“成都國際熊貓文化旅游節”執行（核心活動）分案之三： ——可持續發展生態旅游論壇暨可持續發展生態旅游貢獻成就獎評選、頒獎（金熊貓獎)目錄

一、活動的背景及特點

二、活動嘉賓及規模規格介紹

三、活動表現形式

四、活動控制

五、活動的執行

一、活動的背景及特點

（一）活動背景“可持續發展”“生態旅游”是當今世界的主旋律，為人們所推崇。

特別是“生態旅游”一直以來說法很多，但總體缺少一個專門的評價系統和評價標準，一個具有廣泛參與度和認知度的評價系統呼之欲急。在這樣的背景下，一個以大熊貓（作為野生動物保護的旗艦性動物和生態環境保護的標志性動物）名義邀請、聯合眾多國際性權威機構（WWF、美中環境基金會、聯合國環境與發展委員會）的生態旅游成果（保護成果、可持續開發成果）展示平臺和評價標準越顯重要!（二)活動特點

1、活動意義重大本次活動的舉行標志著生態旅游從此有了專門的評價體系和評價標準，對推進環境保護、科學和可持續發展、構建和諧世界都具有里程碑意義。

2、活動廣泛、層次高雅活動將充分聯合國際權威的研究院校、民間組織、政府機構和知名的生態旅游組織機構，邀請國際知名的自然保護區、旅游景區、旅游與建設專家參與，形成最廣泛、最規模、最權威的參與和評審。

3、活動具有可操作性和延續性活動將通過權威、公正的評價平臺，為各自然保護區、旅游景區提供一個平等的評價和表彰機會，為致力于生態旅游和可持續發展的機構提供一個努力和進步的機會。每年一次，延續評價。

二、活動嘉賓及規模規格介紹

（一）活動嘉賓（擬定)WWF總部高級官員及指派專家（已聯系)美中環境基金會主席及指派專家（已聯系)聯合國教科文組織官員及指派專家（待確認)世界旅游組織（WTO)秘書長弗朗加利及指派專家（擬定)國際環境保護專家、旅游專家、科研、院校專家20名（擬定)政要10名（擬定)

（二）活動規格（擬定)國際知名自然保護區50家（國內10家)國際知名國家公園30家（國內5家)國際知名的風景旅游區80家（國內10家)知名科研/院校機構20家（國內5家)

三、活動表現形式

（一）網絡在線展示；

（二）網絡在線評選；

（三）專家提名、評選；

（四）熊貓節期間會場推薦、展示；

（五）熊貓節期間的頒獎和成果推廣

四、活動控制由國際熊貓節組委會總體控制，以WWF、美中環境基金會、聯合國教科文組織、世界旅游組織（WTO）等機構聯合授牌表彰評選的生態旅游金熊貓獎。

五、活動的執行（擬定)

（一）2008年4月以國際熊貓節組委會（各組、承辦單位會簽）名義發送邀請函，同期啟動“可持續發展生態旅游”網絡及提名活動；

（二）2008年4月-2008年5月，網上在線展示、評選我最喜愛的生態旅游景區；

（三）2008年6月，將網絡評選的優秀生態旅游景區資料發送至各專業機構、專家評比；

（四）2008年6月匯總評比結果，邀請企業至熊貓節會場做成果推薦、展示和現場投票、頒獎，同時網絡直播。

六、活動費用活動費用支出包括專家、專業機構的咨詢和接待費用50萬元左右；活動的啟動、宣傳（網絡可以通過資源置換方式抵消費用）和會場布置（通過活動贊助方式解決費用）等150萬元左右。活動實際需要費用50萬元左右。

“成都國際熊貓文化旅游節”執行分案（核心活動）之四：

——“助威奧運、和諧世界”大簽名暨和諧之旅萬里行目錄

一、活動的背景及特點

二、活動嘉賓及規模規格介紹

三、活動表現形式

四、活動控制

五、活動的執行

一、活動的背景及特點08年是舉世矚目的奧運會舉辦年，借勢和助威奧運對國際熊貓節顯得尤為必要。配合人文、科技、環保等奧運主題也是相得益彰!

二、操作原則從奧運自身的公益形象出發，并結合整個活動的宗旨和主題，計劃本著如下原則對活動進行創意操作：

1、全民參與性強、關注度高。

2、規模大、時間長、覆蓋面廣。

3、可供宣傳的題材多。

4、影響深入而廣泛。這些原則，也是這次活動與其他活動區別開來的根本所在，使奧運品牌的“人文之光”從始至終閃耀的具體體現。

三、操作構架我們的萬里行活動的另一個不同尋常的意義就是：簽名形式的多樣性，將代表各種參與人群，有著不同的特殊意義。

所以，在萬里行成功結束時，用來簽名的絲綢將具有極大的宣傳價值和收藏價值，并作為世界人民的“世界心愿”贈送給奧組委作為永久性紀念。換言之，就是我們萬里行活動成功的落地生根了。

為了使整個活動順利實施，我們將以世界各地的體育館或自然保護區、城市和地區為依托，選取21個城市或地區（代表著21世紀），寓示著“新世紀的和諧”。

鑒于時間太緊，建議最好通過網絡簽名與線下簽名相結合的方式完成!城市建議：

成都-北京-雅典-美國-洛杉磯-亞特蘭大-倫敦-斯德哥爾摩-比利時安特衛普-巴黎-荷蘭阿姆斯特丹-德國柏林-慕尼黑-芬蘭赫爾辛基-澳大利亞墨爾本-悉尼-羅馬-東京-墨西哥-加拿大的蒙特利爾-莫斯科-漢城-巴塞羅那-北京-成都運作支持：爭取國務院新聞辦、奧組委、外事部門支持；全球奧運會承辦城市所在地政府、使（領）館、全球各地的華人組織支持

四、《世界和諧宣言》簽名方陣簽名系列活動，是整個大簽名的最主要花絮，而將簽名盡可能的生動，形式多樣，意義深刻，是我們創意的重心所在，為此，我們精心的設計了如下板塊：

（1）政府官員板塊《世界和諧宣言》大簽名活動的成功，將在很大程度上得益于沿途各城市政府的大力支持，所以，也要為他們單獨提供一個板塊，邀請他們題辭，為和諧事業揮毫潑墨。

這一板塊，建議采用毛筆簽名或寄語，同時，在他們簽名時，一定要贈送相應的奧運禮品或紀念品。

（2）大統一板塊中國的統一問題，一直是全民族關注的焦點，在香港、澳門相繼回歸之后，臺灣的回歸問題不僅列入了國家的時間表，也列入了人民心中的時間表，所以，這一個重大的焦點——全民族統一，一定要在我們的大簽名中有所體現，也就是我們的大統一板塊。這三地群眾的簽名，考慮到有較大難度，所以，可以在北京邀請相應機構的代表簽名，也具有同樣的意義。

（3）中國56個民族特色寄語板塊中國的民族眾多，其特殊文化和習俗也是世界人民的興趣所在，所以，在少數民族眾多的城市，專門對他們發起一個56個民族大簽名活動，必將極具宣傳意義。

在56個民族中，如果有遺漏的，可以到中央民族大學進行補簽。

（4）企業集團板塊這次《世界和諧宣言》全國大簽名活動，也是整個贊助企業的重大舉措，應該首先在企業內部造成聲勢，所以，從領導層到普通員工，都要在絲綢上簽名，這樣，在最后的慶功活動中，將有企業可資宣傳的具體體現。同時，還可以針對贊助企業的非競爭行業邀請其它企業參與。

（5）體育冠軍板塊隨著第29屆——北京2008年奧運會熊熊圣火即將在華夏大地燃起，中國已經成為世界體育強國的事實不容置疑，具體的體現形式，便是那些體育冠軍了，所以，他們的呼聲對于傳遞我們和諧的心聲也是一種力量。于是，團結起這些奧運冠軍，共同為世界和諧寄語，是一個非常有份量的活動。

（6）希望工程板塊和諧社會的構建就是我們要讓社會上的每一個困難的，需要受到幫助的人都能夠受到照顧和關懷。特別是對寄予希望的孩子和我們的大學生就更是如此。所以我們的企業和有能力的個人，就應該引起我們的關注和參與。因為貧富差距不是我們的和諧社會所應該存在的。因此，將這種情況作為一個突破點，讓這些需要我們幫助的孩子也參與大簽名活動，一定會在很大程度上促進希望工程工作的開展。

大學生群體是實現中國科教興國戰略的中堅力量，然而，貧困大學生現象在中國較為普遍，由于受到貧窮的困擾，而使他們學業受到影響，這已經引起了全社會的關注，我們企業也要盡自己的一份力量，在這次萬里行中，現場資助一些優秀大學生，這樣，他們的簽名就具有了這部分群體的代表性，此舉即可提高活動人文關懷，體現一種“安得廣廈千萬家，庇護天下寒士盡歡顏”的人文情懷。

這一部分簽名板塊，是我們工作上的重點，也是宣傳的最大亮點之一。（7）科學家及院士板塊科學家及院士，是高科技的代言人，他們的貢獻對于建設社會主義和諧社會是強有力的支持，這一板塊，將以各地科研機構、院校為主進行簽名。

（8）環保工作者板塊“人與環境的和諧”是我們構建和諧社會的一大主題。建設一個環境友好型，社會節約型的社會是我們的最終發展目標。因此這一板塊，很大程度上將由廣大的環保工人來實現，有了他們的奉獻，才能保證我們既有綠水青山又能有金山銀山。

（9）國旗班衛士板塊北京的國旗班衛士，是中國最直接的形象代言人，他們每天看似簡單的升降旗活動，對于全民族來講，都具有極強的教育意義，他們的一舉一動都已成為了各國元首美好記憶，所以，他們的簽名，對于我們完善整個簽名活動的重要意義，可想而知。

另一個意義，則是通過國旗衛士的簽名，帶動人民解放軍將領、戰士、英雄等來簽名寄語。這一點對于宣傳“和平崛起”的發展理念也是很有意義的。

（10）文娛工作者板塊文藝演出團隊是這次大簽名的宣傳武器之一，演出要爭取與當地的文化部門共同來搞，這樣，在組織過程當中，就可以借勢吸引當地眾多的文藝愛好者和群眾的共同參與，即宣傳了企業品牌，又為簽名提供了人數支持。

（11）“全家福”板塊以家庭為單位進行大簽名，是體現和諧親善的活動形象，可以以發放兒童玩具的形式，招徠家長們一起簽名。

其中，這個板塊的簽名要體現出家庭的特色，所以，可以用兒童的腳丫或手印作為簽名，大人則把名字簽在里面，以突出家庭的和合親情。這個板塊的簽名，可以在家長心中建立起企業品牌人性化的形象，對銷售方面也會有一定的促進。

通過這11大板塊的簽名，整塊絲綢將滿載中國人民和世界友好人士的期望，在奧運會現場展示，全國大簽名活動成為全世界規模最大、意義最深的簽名活動，其本身的巨大影響和收藏價值自然無法估量。

五、簽名絲綢的創意為了使簽名內容更加豐富，并使絲綢本身具有一定的象征意義，總的創意如下：

以下方案都單匹長21米的絲綢連接而成。

總長1：191米，象征世界上191個國家和地區。總長2：

5000米，象征中國5000年文化。寬1：2.1米，象征21世紀。

寬2：2.9米，象征第29屆奧運會。

絲綢圖案：絲綢底襯世界和諧標識和大熊貓。絲綢分配：開頭部分為《世界和諧宣言》，隨后部分絲綢按各簽名板塊所需長度分配。

絲綢顏色：建議用金黃色。

第五篇：思圓魔鬼拉面成都市場營銷策劃案.doc

思圓魔鬼拉面成都市場營銷策劃案

陳晨

我個人是嗜辣一族，而且比較喜歡吃泡面。在2009年12月份的時候聽說河南斯美特食品企業專門為嗜辣人群打造了一款方便面，名字叫“思圓魔鬼拉面”，其采用的原料是世界上最辣的辣椒—“魔鬼椒”，我聽后對此非常感興趣，但是我在學校周邊地區仔細的尋找之后，最后得出結論，那就是成都地區并沒有魔鬼拉面的銷售點，一直到現在為止，我都沒有發現成都哪里有賣魔鬼拉面。我個人覺得這是一件很遺憾的事情，也覺得這個空白的銷售區對于魔鬼拉面來說是個“黃金地”，因此一直想要魔鬼拉面在成都上市，而且感覺應該會有很好的銷路，針對此，我設計了一份簡短的問卷，通過郵件發送30份（面向西南交大的學

生），并有效回收了26份。下面是分析問卷得出的結論。

魔鬼拉面在成都市場營銷環境分析

2009年上半年，大陸地區方便面的產量和銷售額分別下跌18.9%和13.7%，顯示了金融危機對食品業的后續影響，但是從2010年初中國各方面市場的經濟復蘇，各行業又顯示

出極大的活力投入運營中來。[1]

斯美特之思圓魔鬼辣面的優勢：

（1）斯美特公司現在已是國內第四大方便面龍頭企業，擁有強大的實力，思圓魔鬼辣面可以憑借此，在保持三四線市場的情況下進軍成都區的一線和二線市場，爭奪資源區。[2]

（2）頂級“辣面”的優勢：現在還沒有方便面企業專門去努力打造“超級辣”的方便面，思圓方便面可以緊緊抓住這個機會，憑借其打造的第一“辣面”的優勢打造屬于自己的“超級辣面”。這就像康師傅的代表品類紅燒牛肉面一樣，一說到紅燒牛肉面就能想到康師傅。思圓也該營造在公眾心目中有特殊地位的代表品類，以思圓魔鬼辣面特有的原料來搶占

辣面第一的位置無疑是最佳的選擇。

（3）斯美特公司即將在西南地區建立生產基地，這將非常有利于其“頂級辣面”在成都的登錄，乃至在整個西南地區的銷售。

1.營銷環境中宏觀的制約因素：

我國方便面的總體形勢：隨著中國快速消費品市場的快速增長，我國現已成為世界方便面產銷第一大國，方便面市場連續多年都表現出良好的增長態勢，目前年產方便面460

多億包，約占世界總產量的50%左右，銷售總額達300億元。

毫無疑問在方便面市場迅速的發展中伴隨的是激烈的競爭與角逐。康師傅、統一、白象、斯美特等幾大方便面巨頭都使出渾身解數，在新的角逐中積極擴展市場份額。[3]

2.影響市場營銷的微觀因素：

（1）思圓方便面在農村和二三級城市有很穩定的基礎，資本力量雄厚。思圓魔鬼辣面原料使用了世界第一辣印度“魔鬼椒”,可通過廣告讓公眾充分認知其原料的與眾不同，使

思圓魔鬼辣面區別于同類競爭對手的辣面，從而搶占公眾心目中辣面第一的位置。

（2）我通過在學校內還有成都市區一些便利店，大超市的觀察，發現很多便利店沒有思圓魔鬼辣面的貨鋪，也沒有思圓別的系列面的貨鋪，可以說沒看見思圓方便面的蹤跡，特別是在學校里和學校周邊的便利店，發現均沒有思圓方便面的鋪貨。可見思圓方便面在西南

地區（至少在成都市）銷售中出現的空白區。

3.分析總結:

市場機會:以思圓“魔鬼辣面”為代表品類進軍成都，占據成都辣面市場第一的地位，擴大市場份額和品牌知名度。

產品的劣勢：思圓魔鬼辣面的知名度不高，品牌認知度不高，宣傳力度不夠。重點問題：提升品牌知名度，搶占辣面第一的位置，搶占成都中心銷售區（最有利的）的市場銷售份額。

消費者分析

1.消費者的總體消費態勢

中國的食辣人群高達5億人，占總人口的40％，而四川又是出名的“嗜辣”大省。“辣”是一種能讓人上癮的味道，越吃辣越想吃辣，越吃辣就越能吃辣，這種“癮”能驅動顧客持續購買。這兩點說明辣面的空間非常大，同時辣面的群眾基礎是毋庸置疑的。[4]學生一般都離不開方便面，而學生一般又會在什么情況下選擇方便面呢？ 根據世界品

牌實驗室(brand.icxo.com)的調查得知：

懶。很多同學忙于學習，懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多

會選擇吃方便面。

窮。學生本身屬于消費群體，吃方便面省錢。

整天用電腦的人。學生中有很大一部分喜歡游戲或者學習電腦軟件。這部分人對著電

腦就不愿意離開，很多時候會選擇方便面這種快餐式的飲食。

形單只影。不喜歡單獨去食堂吃飯的人，會選擇方便面。

真的很喜歡吃方便面的人。

現有消費者分析：

思圓魔鬼辣面的消費者主要是嗜辣的消費者，多是學生和工人及工薪人員，年齡一般在15至30歲居多，這部分人大多看重方便面方便低價、對味、同時食用能夠節省時間，低

價促銷或者附贈小禮品對銷售量的促進很明顯。

1．潛在消費者分析：

思圓魔鬼辣面的潛在消費者是非常懂得享受而且是消費能力比較強的一部分群體。潛

在消費者多為追求新鮮刺激，愛吃的年青人，20至30歲左右。這部分人收入較高，懂得享受，喜歡新鮮刺激，愛吃。這部分人大多看重方便面的口味、營養，對價格促銷不太敏感，喜歡嘗試，一旦喜歡上某樣東西其對該物的忠誠時間是挺長的。

2.消費者分析總結：

目前思圓魔鬼辣面的消費者是嗜辣的年青人，但很多年青人對思圓魔鬼辣面毫無了解（以成都地區為例），對于四川這個有龐大嗜辣群體的省份而言，宣傳力度不夠不可不謂之失策。對于這個問題，關鍵是提升自己的知名度和提高一線城市和辣面市場的占有率。

產品分析

1.產品的性能：

（1）思圓魔鬼辣面是為嗜辣群體專業打造的辣面，原料采用了世界第一辣印度“魔鬼

椒”，迎合了嗜辣口味喜重的人群，不添加任何防腐劑。

（2）最突出的性能：思圓魔鬼辣面最突出了性能是原料采用了目前世界上最辣的印度“魔鬼椒”，相比其他品牌的辣面能帶給受眾更強度的辣的刺激度的感受。我在通過網絡調查中得知：有約60％的消費者喜歡“辣”口味的方便面，有32％的消費者對辣味表現一般，但卻只有約8%的消費者不喜歡食用“辣”味的方便面，由此我們認為，魔鬼辣面既然已經

在“辣”這方面大做文章，那就有必要將產品在成都地區登陸。

調查數據另外還顯示，多數消費者在知道思圓魔鬼辣面的獨特“辣”原料之后表示愿意嘗試思圓魔鬼辣面，只有11﹪的人明確表示沒有興趣嘗試，說明思圓魔鬼辣面在成都區的發展空間很大。

確立“魔鬼辣面”在辣系列產品中的領導地位；通過魔鬼辣面的推廣，推動公司特色化產品的銷售，體現思圓對嗜辣消費者的關愛，目前在中國方便面的消費市場，雖說有各種各樣的辣口味的方便面，并且市場細分的很合理，但是卻沒有一家專門為嗜辣消費者去打造的方便面；并且在現在這種消費者普遍害怕吃辣怕上火的情況下，魔鬼辣面提出“不上火不傷胃”，這也是魔鬼辣面最貼心的特點。而成都是中國出名的夜生活的城市，魔鬼拉面提出的“不上火不傷胃”則非常符合成都年輕消費群體的心理特征。

2.產品的品牌

我在網絡提問（僅限西南交大）的過程中發現受訪者知道思圓是斯美特旗下子品牌的人很少，更甚至有相當一部分同學認為思圓方便面是康師傅、今麥郎、白象旗下的品牌，由

此可見品牌好感度不夠、認知度也不夠是斯美特集團以后需要努力地方向。

3.產品分析總結

機會：利用價格方面的優勢和專門為嗜辣消費者打造的“頂級辣面”的優勢，以及其

“不上火不傷胃”的優勢搶占辣面第一的位置，在成都地區打開銷售市場。

威脅：康師傅的辣旋風、白象的大辣嬌、今麥郎辣煌尚等眾多方便面巨頭紛紛推出辣

面品類，辣面市場競爭日益激烈。另外，幾大競爭品牌把辣面市場細分。

優勢：特有辣椒原料

劣勢：品牌知名度底。

主要問題：如何提高品牌知名度，搶占辣面第一地位。

營銷策略小提案

策略一

2009年斯美特和新浪合作，全程贊助湖南衛視快樂女生比賽,最終，思圓2009快樂女聲“五大辣女”評選塵埃落定，分別評出最辣唱功郁可唯，最辣舞功江映蓉，最辣身材談莉娜，最辣造型、最辣語言王志心。根據活動規則，斯美特公司將在可能從中選一人做為其拳

頭新產品“思圓魔鬼辣面”的代言人。

代言人是產品的一件外衣，代言人的形象直接代表著產品的形象，好的代言人應該是消費者看見代言人時就會自然的聯想到產品，由代言人給人的視覺效應到產品的感官效應。最為重要的是應該根據產品的消費群，選擇符合消費者所期待的效果的代言人。代言人性格

特征和強度應與期望品牌特征和強度的相匹配。

從外表來看,“思圓魔鬼辣面”的包裝大紅火焰造型,意在突出其“辣得象火一樣”,這款泡面選用了2008年被吉尼斯確認為世界上最辣的辣椒“印度魔鬼椒”做料包,其訴求

意在打造方便面中第一辣.郁可唯江映蓉，都是四川省成都人,四川音樂學院畢業,屬于能吃辣又愛吃辣的“知性美女”,個人感覺,思圓魔鬼辣面代言選快樂女聲,肯定是選對的。如果說選用這兩位中的任

何一位，在四川省投入其廣告，我想一定可以獲得很好的效果。

策略二

我在對網絡的調查數據的分析中發現有70﹪的同學喜歡購買康師傅品牌的方便面，所以說康師傅在同學們的心中占據了品牌上的絕對優勢，因此魔鬼拉面在成都不必要打品牌戰，而是要用思圓魔鬼辣面的獨特原料來重新定義辣面，從而搶占辣面第一的市場地位。在調查中發現同學們主要是從電視廣告、超市促銷、戶外廣告中來接觸產品信息，因此，廣告投放應主要集中在這三種媒介上，并借助其為思圓魔鬼辣面打造辣面第一的品牌形象。根據魔鬼拉面要在成都打下屬于自己市場的特點，在仔細研究了各種可能性之后，決定選用在年輕人（學生群體）心目中最有影響力的公眾露天活動—成都熱波音樂節來推助魔鬼拉面在成都的登錄。據親身體驗，在音樂節期間，該活動的熱度足以燃燒成都市4—5月的天空，吸引了數以萬計的在校學生，均以年輕人為主，很多同學為了一睹明星風采，甚至在晚上的時候露宿在音樂節的草地上等待天亮，更有甚之，親眼目睹很多人帶著帳篷來到音樂節的現場??，其影響效果可謂是不及言提。其中有一項非常引人矚目的就是這幾天方便面的消耗量，真的可以用“巨增”這兩個字來形容，很多人為了不浪費每一分鐘與明星共度的時光，都幾乎選擇方便面這個快速食品，因此我們覺得運用這個活動，可以擴大魔鬼拉面

在成都年輕人群中的影響。

另外，針對大學生這個龐大的方便面消費群體，魔鬼拉面可以采用與在高校中最流行的“人人網”進行合作，可以迅速擴大魔鬼拉面在學生群體中的知名度。