第一篇：“島嶼經濟”創造“創意產業”

“島嶼經濟”創造“創意產業”(2006-08-03 14:01:05)

英國政府對創意產業的定義為:“創意產業起源于個人的創造力、技能和才華,這些智能通過開發與生產,具有創造財富與就業的能力。”香港對當地創意產業的現狀進行了研究,研究范圍涵蓋11個創意產業:廣告、建筑、藝術、古董與工藝品、設計、電影與錄像、數碼娛樂音樂、表演藝術、出版、軟件與電子計算、電視與電臺等.創意產業具有如下特征:將無形資產轉為生產過程,以及具有象征價值和社會意義的產品或服務;極為明顯的個人創造性勞動;明顯的美學意蘊和張狂的藝術風格;徹底顛覆過去的商業模式,更多強調創意、營銷等概念;與一個國家的生活品質息息相關。可以說,生活品質通常影響一個國家的形象,因此創意產業的重要性不只是經濟意義。

筆者經過研究得出結論:世界上創意產業發展得最好的地區絕大多數具有“島嶼經濟”的特征。具有相對發達的工業基礎和較深厚的文化傳統、地理位置相對封閉的島嶼地帶是發展“創意產業”得天獨厚的土壤。從某種角度上可以說,工業經濟與服務經濟屬于大陸,而“創意產業”則屬于島嶼!

下列國家和地區是最有說服力的證據:

英國:哈利·波特的故鄉。古老的巫術文化在現代高科技的包裝下散發出迷人的浪漫氣息。

愛爾蘭:凱爾特音樂和大河之舞的故鄉。一個人口只有300萬的國家,年軟件出口額卻超過300億美元,并且在音樂、舞蹈、足球、旅游等多個文化體育產業領域占據全球領先地位。

新西蘭:指環王的故鄉。創造出蓋世電影杰作《指環王》的是新西蘭的彼得·杰克遜和他的那個足以與喬治·盧卡斯工業光魔公司抗衡的電腦特技公司。

此外,還有韓國、日本、香港、臺灣等。從某種意義上可以說,“島嶼經濟”創造了創意文化。

第二篇：創意產業經濟學期末論文

創意產業經濟學期末論文

淺析體驗經濟與體驗營銷

【摘要】體驗經濟是近年來新興起的一種經濟發展的浪潮，被稱為繼農業經濟、工業經濟和服務業經濟階段之后的人類的第四個經濟生活發展階段。體驗經濟時代的到來，使得生產和消費行為都發生了巨大的變化。面臨體驗經濟和體驗消費的到來，體驗營銷應運而生。本文主要從體驗營銷的特點、核心思想、主要策略等方面進行論述和探討。

【關鍵詞】體驗；體驗經濟；體驗營銷；

一、體驗經濟的到來

經濟發展經歷了農業經濟、工業經濟、服務經濟等時代后，體驗經濟將是最新的發展浪潮。在農業經濟時代，土地是最重要的資本；在工業經濟時代，產品是企業獲得利潤的主要來源，服務會使產品賣得更好；在服務經濟時代，產品是企業提供服務的平臺，服務才是企業獲得利潤的主要來源；而體驗經濟則是服務經濟的更高層次，是以創造個性化生活及商業體驗獲得利潤的。因此，美國著名未來學家阿爾文·托夫勒20世紀70年代初在《未來的沖擊》一書中指出：體驗經濟將逐漸成為繼農業經濟、工業經濟、服務經濟之后的一種經濟 形態，企業將靠提供體驗服務取勝。這個觀點長期以來一直未引起人們的重視，直到20世紀末，當社會經濟環境的變化使人類“體驗”對經濟產生重大影響時，人們不能不佩服托夫勒的卓識遠見。

1998年，美國戰略地平線LLP公司的創始人B·約瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉爾摩在當年的《哈佛商業評論》7 / 8號期刊上發表《歡迎進入體驗經濟》一文指出：經濟價值演變過程可分為四個階段：商品、貨幣、服務和體驗。隨著服務像它以前的貨幣一樣越來越商品化，比如只有價格的長途電話服務，體驗逐漸成為所謂的經濟價值的下一步??歡迎來到體驗經濟時代。1999年4月，他們兩人合著的《體驗經濟》一書由哈佛商學院出版社出版，該書以輕松活潑、通俗易懂的語言，一方面勾畫出20世紀西方發達國家（尤其是美國）的商業實踐與工商管理理論內涵的演變與發展趨勢，另一方面又不無洞察力地指出體驗經濟的內涵與深遠意義，并附上大量的事例予以解讀。《體驗經濟》作者這樣描述體驗經濟的理想特征：在這里，消費是一個過程，消費者是這一過程的“產品”，因為當過程結束的時候，記憶將長久地保存對過程的“體驗”。消費者愿意為這類體驗付費，因為它美好、難得、非

我莫屬，不可復制、不可轉讓、轉瞬即逝，它的每一瞬間都是一個“惟一”。

所謂體驗經濟,是指企業以服務為重心, 以商品為素材, 為消費者創造出值得回憶的感受。傳統經濟主要注重產品的功能強大、外型美觀、價格優勢, 現在的趨勢則是從生活與情境出發, 塑造感官體驗及思維認同, 以此抓住消費者的注意力, 改變消費行為, 并為產品找到新的生存價值與空間。隨著體驗經濟的到來, 生產及消費行為已有了如下的變化: 以體驗為基礎, 開發新產品、新活動;強調與消費者的溝通, 并觸動其內在的情感和情緒;以創造體驗吸引消費者, 并增加產品的附加價值;以建立品牌、商標、標語及整體意象塑造等方式, 取得消費者的認同感。隨著體驗變成可以銷售的經濟商品, 體驗式消費或者說是符號化消費的旋風開始席卷全球產業, 繼服務經濟之后, 體驗經濟已開始大行其道。

二、體驗營銷的概念和核心思想

體驗營銷是指企業通過采用讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業提供的產品或服務，讓顧客實際感知產品或服務的品質或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。這種方式以滿足消費者的體驗需求為目標，以服務產品為平臺，以有形產品為載體，生產、經營高質量產品，拉近企業和消費者之間的距離。

為了營造企業發展更加廣闊的空間,要從根本上實現變營銷為合作, 必須將服務經濟與商品經濟融為一體, 企業必須以服務為舞臺, 以商品為道具, 圍繞消費者創造出值得回憶的活動, 使客戶與企業建立合作, 以此促進企業達到增加產品銷售量的目的。這是服務體驗營銷的核心內容, 也是這些廠商營銷成功的主要因素。

三、體驗營銷的主要特點

關于體驗式營銷，主要有以下幾個關鍵的特點：

(一)關注顧客的體驗

體驗的產生是一個人在遭遇、經歷、或是生活過一些處境的結果。企業應注重與顧客之間的溝通, 發掘他們內心的渴望, 站在顧客體驗的角度, 去審視自己的產品和服務。

(二)以體驗為導向設計、制作和銷售你的產品

當咖啡被當成“貨物”販賣時, 一磅可賣三百元;當咖啡被包裝為“商品”時, 一杯就可以賣一、二十塊錢;當其加入了“服務”, 在咖啡店中出售, 一杯最少要幾十塊至一百塊;但如能讓咖啡成為一種香醇與美好的體驗, 一杯就可以賣到上百塊甚至是好幾百塊錢。增加

產品的體驗含量, 能為企業帶來可觀的經濟效益。相信大家對星巴克咖啡都不陌生, 你無論置身在任何一家星巴克咖啡館, 你都會體驗到一種的生活形態。它能在眾多的文明古國風靡一時, 這就是體驗營銷發揮了真正的作用。

(三)檢驗消費情景

營銷人員不再孤立的去思考一個產品(質量、包裝、功能等), 要通過各種手段和途徑(娛樂、店面、人員等)來創造一種綜合的效應以增加消費體驗;不僅如此, 而且還要跟隨社會文化消費向量, 思考消費所表達的內在的價值觀念、消費文化和生活的意義。檢驗消費情境使得在對營銷的思考方式上, 通過綜合的考慮各個方面來擴展其外延, 并在較廣泛的社會文化背景中提升其內涵。顧客購物前、中、后的體驗已成為增加顧客滿意度和品牌忠誠度的關鍵決定因素。

(四)顧客既是理性的又是情感的。

一般的說來, 顧客在消費時經常會進行理性的選擇, 但也會有對狂想、感情、歡樂的追求。企業不僅要從顧客理性的角度去開展營銷活動, 也要考慮消費者情感的需要。

(五)體驗要有一個主題。

體驗要先設定一個“主題”, 也可以說: 體驗式營銷乃從一個主題出發并且所有服務都圍繞這主題, 或者其至少應設有“主題道具”(例如一些主題博物館、主題公園、游樂區、或以主題為設計為導向的一場活動等)。并且這些“體驗”和“主題”并非隨意出現, 而體驗式營銷人員所精心設計出來的。如果是“誤打誤撞”形成的則不應說是一種體驗式行銷行為, 在這里所講的體驗式行銷是要有嚴格的計劃、實施和控制等一系列管理過程在里面, 而非僅是形式上的符合而已。

(六)方法和工具有多種來源。

體驗是五花八門的, 體驗式營銷的方法和工具也是種類繁多, 并且這些和傳統的營銷又有很大的差異。企業要善于尋找和開發適合自己的營銷方法和工具, 并且不斷的推陳出新。

四、體驗營銷的主要策略

體驗是復雜的, 可以分成不同的形式, 且各自都有自己所固有而又獨特的結構和過程。這些體驗形式是經由特定的體驗媒介所創造出來的, 能到達有效的營銷目的。伯德

第三篇：創意產業 云桌經濟影響中國

創意產業 云桌經濟影響中國

時尚創意產業是引領世界產業發展的最重要行業之一，它體現了一個國家在文化、科技、創意設計等方面的軟實力，一定程度上也代表著各國產業的國際競爭力。必須從不受重視的低附加值生產方式，向高附加值的創意化升級，將創意時尚產業扶植為中國的一個戰略性產業。

云桌公司推出的云桌將改變高端人士辦公現狀, 作為一個融合了云計算及各種高科技的現代化老板臺，它將成為一種潮流趨勢，將成為中國新一代的創意產業。將來在無論是北京的金融街還是海淀區的中關村都將展現云桌的身影，也許有一天博物館里展示都要依靠這樣創意的云桌。

然而作為一個新興的產業，云桌將以其獨特的創新模式推動中國經濟復蘇，讓祖國經濟融入新的血液，迸發新的能量。j

第四篇：從吉祥物經濟看文化創意產業

從吉祥物經濟看文化創意產業

摘 要：南京青奧會上設計動感、新穎的吉祥物一出場就贏得滿堂喝彩，并創造了不菲的經濟和文化效應，乘著文化創意產業發展的勢頭，以吉祥物為引導，從獨特的視角看南京區域文化創意產業的發展。

關鍵詞：吉祥物;經濟效益;文化效益

2014年8月，第二屆夏季青奧會在南京舉行，吉祥物?i?i的造型設計新穎，吸引著全世界青年人的目光。?i?i孕育于江蘇南京豐厚的文化底蘊，誕生于人民群眾廣博的集體智慧，蘊含了人和自然和諧相處的美好愿望，正是這一充分凸顯南京區域文化特色的吉祥物，體現了文化創意產業的蓬勃發展。

南京青奧組委選定“?i?i”作為南京青奧會的吉祥物，這一吉祥物充分凸顯了南京特色，它以雨花石為創意源泉，用動感、現代的方式對雨花石的自然形態進行了藝術抽象處理，色彩上呼應了南京青奧會會徽。?i?i的創意設計為南京青奧會帶來了無限商機，把文化創意產業的發展推向了高潮。從吉祥物的誕生可以看出文化創意所起的作用已經遠遠超出了其他產業。

一、在國家大力扶持動漫文化創意產業的背景下，?i?i所帶來的產業效益充分體現了文化創意產業的特征

1.蘊含地域文化

如果創意產業欠缺文化底蘊，那么創意就會失去應有的生動和活力，若缺少時尚符號和流行文化等元素，就會缺乏審美情趣，則降低其文化附加值，也就不能創造出較高的經濟效益。不同的地域文化成為創意產業成功發展的基石。如?i?i以南京雨花石為創意源泉進行了藝術化處理，凸顯南京的區域文化。

2.創新性是創新產業的重要特征

創意產業的核心內容和基本特征就是創新。創新不是模仿和重復，它強調想象力、創新力以及所帶來的獨特感受和體驗，它包含以下幾個方面內容：

（1）設計上的創新。創新獨特性是產品創新設計的重點，是設計者的視野和創造性思維，只有創新思維決定了新產品的形成基于傳統的再創造，或在傳統產品的基礎上重新構思，創新理念處處體現獨創性的核心價值觀。

（2）生產模式、操作模式和銷售模式的創新是創意產業的要素。比如，這幾年前非常熱門的中國好聲音，同樣是一檔娛樂性節目，在比賽規則、傳播方式等方面進行了獨創性的嘗試，卻意外地獲得了空前的成功。從中可以看出，在原有的基礎上進行創新就有可能轉化成創新產品。

3.創新產業成本低，耗資源少，無污染，擴大就業，創業產值高

?i?i的其他材質工藝品如公仔、玩偶、娃娃供不應求;各類公共場合大型的吉祥物定制促進了加工業的發展。世界各地的游客通過吉祥物了解南京，這文化上的附加值更是無法估量。

4.創新產業依靠高科技的支撐

隨著科技的快速發展，創新產業已經越來越依賴高科技來加速其發展。技術密集是創意產業的一個重要特點。迪斯尼主題樂園各種玩樂設備都是依靠科技的支撐;好萊塢動漫的制作場景設計就整合多種多媒體技術，聲、光、電、計算機、仿真等技術，尤其是3D技術的運用都是以科技為載體。由此可見，高科技的運用是實現創意產業發展不可或缺的一種途徑。

二、把文化創意產業擴大并且發揮出更大的經濟效益和文化效益

1.地域文化融入創意產業

中國圣誕節，到處可見圣誕樹、圣誕老人等與外國節日相關的產品，圣誕音樂鋪天蓋地。外國的節日在我國為什么能有這么大的影響？我認為原因正在于他們把這種地域文化融入了服裝、玩具、裝飾、音樂等各個方面，這樣就擴大了宣傳效果，擴大了知名度，從而獲得了更大的經濟效益。

中國的文化源遠流長，就文化來說，各個地區、各個民族各不相同，如果把這些文化融入創意產業中去，我想中國的文化、中國的創意產業一定能走向世界。如果想將地域文化巧妙地融入產業中，首先要將地域文化融入產品中去，無論是產品的造型、包裝、標識、色彩等都通過設計師使其體現某種文化，這樣產品就有了靈魂。例如，南京亞青會的吉祥物“圓圓”，是以中華曙猿（發現于江蘇地區）為設計原型，以亞奧理事會紅太陽標志為靈感來源，用圓形與弧形拼合成猿的臉部，尾部則使用南京的特色物產――雨花石為創作元素繪制而成，將城市底蘊、賽會理念和青春特色融為一體。

2.創意產品商品化

產業最基本的元素是產品，把設計出的創意產品商品化，如玩具、服裝、工藝品、裝飾、音像??產品通過組織化形成企業，企業通過規模化制作形成產業，加上各類媒體的全方位的宣傳制作，擴大產品知名度，從而獲得了更大的經濟效益。我們創造的產品還應注意塑造出典型，抓住各個側面來提高知名度，創造更大更多的經濟價值。為什么在中國無論老人還是小孩都知道唐老鴨和米老鼠？甚至是與之有關的服裝、印刷品和玩具都大賣特賣呢？正是外國成功地塑造出典型的創意產品，并成功地通過商業化的交換實現其巨大的經濟價值。

3.政府的扶持政策要覆蓋面更廣、針對性更強

資料顯示，南京目前已有近60個文化創意產業園區，是全國文化創意產業園發展最快、數量最多的省會城市。為什么南京青奧會和亞青會的各種吉祥物相關的產品銷售很好，其中一方面與政府的扶持是分不開的，尤其是對原創研發環節、產業化環節、產品推廣和市場營銷環節、資助力度方面，各個環節都有政府的身影，換成其他的創意產品如果沒有政府的政策扶持，光靠企業的組織運營，獲得的經濟和文化效益是遠遠不夠的。

創意產業的發展通過吉祥物的形象充分展現出來，“?i?i”為南京的青奧會的成功舉辦打下了良好的基礎，但是社會的進步和發展不能僅僅只靠一個“?i?i”，我們需要更多的無限的創意產品去發展我們的創意產業。

參考文獻：

石晶晶.從文博會看深圳文化創意產業的發展[J].視聽，2014（08）.

第五篇：創意產品 創造美好生活

創意產品，創造美好生活（熱點解讀）

《 人民日報 》（2014年08月28日09 版）

戴上眼鏡，轉換視角，便能看到虛擬物體的不同面；如同虛擬的物體已在現實生活中，可以伸手觸摸……27日，在中國互聯網大會上，以可穿戴設備為代表的智能硬件，成為關注焦點。

未來智能硬件的發展趨勢如何？又將面臨哪些挑戰？

硬件智能化成趨勢，無線寬帶助力物物交互

27日下午，在2014中國互聯網大會分論壇“智能硬件——從產品創意到美好體驗”現場，智能水杯、情侶手環以及可以戴在手上的移動測量血壓產品等創意產品悉數登場。與會專家認為，隨著4G布局加快，移動互聯網的興起以及人們對智能化需求的增加，硬件智能化成為不可逆轉的發展趨勢。

工業和信息化部副部長尚冰在大會開幕式上表示，截至今年6月底，我國光纖接入用戶達5000多萬戶，帶寬8兆以上的用戶占比超過30%，3G、4G用戶占移動用戶的比重接近40%。移動通信專家稱，4G網絡將使更多的終端連接到互聯網上，為更多的新應用、新體驗帶來發展空間。

便捷的網絡接入，為硬件智能化提供了網絡環境。今年，無論是以硬件生產為主的公司，還是以軟件開發為主的企業，紛紛進軍智能硬件領域。以智能電視為例，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，今年1至7月，我國智能電視的滲透率接近60%，遠高于全球平均水平。我國目前大約有6億網民、4億智能手機用戶，還有超過1億的互聯網電視和電視盒子用戶；此外，智能白色家電的用戶規模增長也很快。

工信部部長苗圩介紹，目前我國已成為世界第一大互聯網國家，未來20年，在人與人之間的交互傳遞基礎之上，互聯網技術會逐步轉向物與物之間的信息交流。例如，工廠與工廠、設備和設備、產品和產品之間，都能通過無線寬帶和移動網絡，實現信息的交流和交互。智能硬件市場發展，還需抓住用戶的“痛點”和需求

據了解，目前可穿戴產品僅僅形成了千萬量級的市場，其中，智能眼鏡僅有十萬元左右的市場。分析人士指出，盡管目前不少可穿戴設備已經嵌入拍照、語音操作、鏡片導航，以及對體重、血壓、食物攝入、睡眠習慣等生命體征的監測功能，但這些產品都暴露出一個問題：沒有很好地抓住用戶的需求。

傳感器研究專家劉昊揚認為，可穿戴式設備沒有黏住用戶，并不代表用戶不需要，主要還是技術水平有所欠缺。

工業和信息化部規劃設計所信息網絡部主任許志遠提出，可穿戴設備產業生態的未來發展有兩個趨勢：一是硬件的開源，“這已經是主導趨勢，包括產業鏈最上游有芯片知識產權授權的廠商和產業最下游的一些專業公司”；二是尋找用戶的“痛點”，滿足他們的需求。“從這個角度切入，發展可穿戴設備將有更大的空間。”許志遠說。

其實，其他智能硬件的應用同樣不夠成熟。以智能電視為例，雖然智能電視銷量超過電視總銷量的50%，但購買后真正使用“智能”功能的用戶不足25%。而對智能冰箱、智能空調、智能洗衣機等其他智能家電的智能應用，滲透率僅為個位數。

與此同時，智能硬件的功能和生態鏈條仍有待完善。彭健鋒說，目前市場上不同類型的產品之間存在接口差異，同一類型的智能電視產品，不同品牌不能實現兼容，是內容服務業發展需要解決的重要瓶頸之一。

智能硬件時代的網絡安全問題不容忽視

記者了解到，物聯網的搭建和智能硬件的興起，使得未來智能硬件時代的安全問題，越來越受到人們的關注。有業界人士稱，與傳統安全問題如支付賬號被盜不同，全智能汽車這一類的智能產品一旦被黑客控制，甚至會威脅人的生命。此前，某計算機安全研究公司發現了一種新型的僵尸網絡，該網絡可以感染聯網的家電設備，并借機發送數十萬封惡意電子郵件，這是首例被證實的基于智能家電的網絡攻擊行為。

國家互聯網應急中心今年發布的《2013年我國互聯網網絡安全態勢綜述》指出，隨著辦公及家用設備逐步智能化、接入網絡，未來安全威脅將向物聯網延伸。同時，社交網絡因其包含的信息與用戶生活密切相關，真實性強，可能成為黑客實施定向攻擊、釣魚欺詐的溫床。此外，云平臺的應用普及也加大了信息泄露的風險和事件處置難度。

中國互聯網絡信息中心執行主任李曉東認為，目前，政府、企業、民間機構、技術社群、學術界和互聯網用戶共同參與的多利益相關方治理模式，對政府主導的治理模式提出了巨大挑戰。他說，無論對于國際互聯網的治理格局，還是對于一國的互聯網管理，或者對于每個普通網民而言，都需要一個安全可信的網絡環境。

（喻思孌、魏薇、劉嘉偉、王沛報道）