第一篇：創意產業

我眼中的創意產業

姓名：張鵬想

學號：11541112專業：土木工程

人類文明的進步總伴隨著偉大創意的誕生，中國四大發明、蒸氣機、電燈、飛機、電腦??今天，“創意”終于發展為獨立的經濟形式。創意產業不僅成為眾多國家經濟的新增長點，而且成為其他產業的“推力器”，帶動了整體經濟的發展。

一、創意產業的定義

創意經濟也稱創意產業、創新經濟、創意工業、創造性產業等。指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品等等。

二、創意產業的特點

1、創意產品具有需求的不確定性；

2、創意產業的創意者十分關注自己的產品；

3、創意產品不是單一要素的產品，其完成需要多種技能；

4、創意產品特別關注自身的獨特性和差異性；

5、創意產品注重縱向區分的技巧；

6、時間因素對于一個創意產品的傳播銷售有重大意義；

7、創意產品的存續具有持久性與營利的長期性。

三、對創意產業的一點理解

創意產業是發達國家和地區產業發展的普遍趨勢，也日益成為衡量一個國家和地區綜合競爭力的重要標志之一。創意產業是指以創意人才創意企業管理者為勞動要素，以創意園區為土地要素，通過形象思維和藝術手段，創造出新的設計方案與策劃方案，并將其成果推向

市場獲得回報的新興產業。它以創新為核心，以知識產權為重要依托，實現文化與經濟有機結合，是產業結構調整升級的一個重要的戰略產業，涉及文化藝術、經濟和城市建設等領域廣告、設計、影視制作等若干個行業，是新的全球經技術與文化背景下，適應新的發展格局、把握新的核心要素，構建新的產業結構的一條新的通道。

創意產業的分類概括起來大致有三種類型：一是以英國和美國為代表的歐美型，其創意產業以文化產業為主體，較多地涵蓋精神產品層面；二是以日本、韓國為代表的亞太型，其創意產業以文化產業和產業服務為主體，兼顧了精神產品和物質產品兩個層面；三是以中國大陸地區為代表的本土型，其創意產業以產業服務為主體，更突出地強調物質產品層面。

近年來，“文化產業”、“文化創意產業”話題非常熱，更多的時候大家的討論都停留在概念層面，到底“文化創意產業”或者“文化產業”是什么，國內理論界眾多學者圍繞文化創意產業的不同側面提出了各種說法。有人認為文化產業主要是創造出一些能夠吸引人眼球的文化產品，如電視節目、影像制品等，因此稱之為“眼球經濟”。有人認為文化創意產業競爭主要是圍繞如何爭奪受眾的注意力，并圍繞受眾的注意力展開多種經濟附加值服務，因此稱之為“注意力經濟”。也有人根據伴隨中國汽車數量急遽增長而出現的交通廣播類節目盈利模式提出了“耳朵經濟”的概念，這些說法都不全面，都沒有點出文化創意產業的核心本質

四、我國創意產業發展現狀

近年來，中國數字化的創意文化產業也正以前所未有的速度迅速崛起。1989年，我國的手機只有1萬部，到2006年底，全國手機擁有量近3億部。中國電子通訊設備制造業在39個工業大類中排名第一。2002年，中國網絡游戲的市場規模接近10億元人民幣，付費用戶達到400萬戶。據國際數據公司(IDC)數據顯示，2003年，中國網游市場突破20億元，2006年更達到80億元。據悉，國務院信息化工作辦公室宣布的一項旨在促進信息內容和服務產業的政策，賦予與軟件產業同樣重要的地位，并在稅收、審批等方面享受相應的優惠政策。同期，文化部出臺了《關于支持和促進文化產業發展的若干意見》，大力推動文化產業的加速發展。2003年10月，首屆中國國際網絡文化博覽會在北京舉行，預示著我國網絡產業做大做強的廣闊前景。我國北京、上海、深圳、南京、杭州、重慶、長沙等大城市均依托各自人才、區位以及資源優勢，將創意產業視為經濟發展的新亮點和新舉措，他們紛紛出臺創意產業發展規劃和優惠扶持政策，設立各種創意產業基地和園區，欲搶占創意產業發展戰略高地。

動漫產業是我國各城市發展創意產業的突破口。統計顯示，2006年全球游戲、動畫業相關衍生產品產值在5000億美元以上。我國動漫產業有著每年總計200多億元的龐大市場，動漫產業無疑將成為未來幾年中國經濟的熱點。中國先后設立了19家國家級動畫基地。深圳、杭州、寧波、無錫、長沙等城市也紛紛以發展動漫產業為突破口來發展本地創意產業。我國創意產業的理論研究也有一定的基礎，一批全國及各地的文化產業發展的藍皮書出版，一批西方文化創意產業的報告和著作發表，一批文化創意產業的案例研究也已發布，成果是顯著的。但我國創意產業的理論研究與飛速發展的現實相比仍不相稱，因此，其發展仍然需要一個更加富有開拓性的理論先導，需要與全世界創意產業專家共同探討它的發展、危機和困境，共同尋找未來發展的道路。

五、總結

創意產業是在全球產業結構調整和升級的背景下發展起來的一種新興經濟形態，目前已成為衡量一個國家或地區綜合競爭力高低的重要標志。創意產業是以知識產權為核心資產的新的產業門類，作為知識經濟時代的產業形式，是經濟發展的重要引擎，在增強自主創新力、建設創新型國家的過程中起著重要的作用。要發展壯大我國的創意產業，應從源頭入手，加強政府宏觀指導作用，拓寬投融資渠道，完善對知識產權的保護，培養創意產業人才，營造合適的環境和文化氛圍。創意產業是在全球產業結構調整和升級的背景下發展起來的一種新興經濟形態，目前已成為衡量一個國家或地區綜合競爭力高低的重要標志。

對于中國，應該發展有本國特色的創意產業，發展民族產業，適應社會主義建設，黨的十六大報告明確提出了“完善文化產業政策，支持文化產業發展，增強我國文化產業整體實力和競爭力”，但政府目前還缺乏一個全面、系統的政策支持體系來推動創意產業的發展。政府有責任營造一個適宜產業發展和企業公平競爭的外部環境。政府應該著力理順產業體制，積極打造適合創意產業發展的制度平臺，從

而形成成熟的創意產業鏈，培育出有國際影響力的品牌。政府應該從國家經濟的長遠發展的需要和整個產業的布局的系統優化方面，制定跨地區、跨部門、跨學科的政策與措施來促進創意產業的發展。

參考文獻：

1、《創意產業經濟學:藝術的商業之道》（美）凱夫斯, 2004-5-1 新華出版社P21---P25 P58---P692、《創意產業研究與發展現狀及其思考》關冬梅、杜海東、劉潔萍（廣東省科技干部學院經濟管理學院，廣東 珠海 519090）

3、約翰·霍金斯.創意經濟[M].[英國]：企鵝出版社，2002.4、金元浦.世界創意經濟浪潮正在勃興[J].決策與科學，2005，(4).5、約翰·霍金斯.創意經濟是發展的杠桿[J].戲劇藝術，2006，(3).6、胡小武.創意經濟時代與城市新機遇[J].城市問題，2006，(5).

第二篇：創意產業園區

創意產業園區

創意產業園區是產業集聚的載體，其主要構成應有相關文化創意設計方面的企業，有提供高科技技術支持(如數字網絡技術)的企業，有國際化的策劃推廣和信息咨詢等中介機構；還有從事文化創意產品生產的企業和在文化經營方面富有經驗的經紀公司等。這種相互接駁的企業集群，構成立體的多重交織的產業鏈環，對提高創新能力和經濟效益都具有實際意義。而目前以行政區域劃分或行業分割方式構建的創意產業園區，畢竟會受到傳統利益格局和資源配置的影響，難以達到理想的要素組合和產業的深化。

大多數大城市在實現工業化后，都把發展創意產業作為催化經濟轉型的重要戰略舉措。創意產業已不僅是一個發展的理念，而是有著巨大經濟效益和社會效益的現實。只有促進創意成果轉化為經營資源，通過向傳統產業的滲透和產業鏈的整合與延伸，進行深度開發，才能充分獲取創意產業的效益。

發展創意產業的核心是要構筑創意產業鏈，并盡量拓展延伸，以形成規模，獲得最大經濟效益。要在較短的時間里領跑全國，趕上西方國家，就必須打造出若干符合市場規律的、完整的創意產業鏈，并圍繞產業鏈培育出一批富有競爭力的創意產業集群。

例如，上海應以現有的創意產業集聚地為基礎，加強區域和行業的協調，從完善創意產業鏈和優化資源配置出發，進行規劃和整合，探索建立幾個功能定位合理、具有明顯特色的創意產業園區。如上海張江文化科技創意產業基地以浦東軟件園為依托，以先進的科技水平、多樣的藝術形式、健康的文化內容、現代的產業功能為發展主線，重點建設文化與高科技密切結合的文化科技創意產業，集中體現了“研發、培訓、孵化、展示、交易”五大功能。因此，可以張江文化科技創意產業基地為龍頭整合目前分散在各區的動漫和網絡游戲業、多媒體內容產業和影視后期制作業，加強合作，共鑄并共享“上海文化科技創意產業基地”品牌，形成優勢，實現共贏。

還有，總投資12億美元、占地1300畝的亞洲創新創意產業園區在南京浦口。這個國內首家“復合式”創意產業園主體建設項目包括軟件園區、展覽展示館、教育培訓中心、創意商品步行街、主題樂園及相關服務配套等。產業園建成后，將重點在數字動漫、影音娛樂、市場運作、媒體整合及人才培育5個方面大做文章，引進包括動漫策劃制作等相關數字內容的150家優秀企業分批入駐。

第三篇：有關文化創意產業

有關文化創意產業

2009年7月22日，國務院常務會議討論并原則通過《文化產業振興規劃》，至此，文化產業躍升到國家戰略發展層面。文化創意產業作為現代服務業的重要組成部分，其快速發展對于促進城市產業結構升級、完善城市各種服務功能、增加就業、建設兩型社會都具有非常重要的作用。當前全球的文化創業產業規模正在快速增長，已成為發達國家引領國家產業結構調整和創新發展的一支重要力量。近年來，我國高度重視鼓勵和支持發展具有中國特色的文化創意產業，各級政府也通過加強規劃指導提供政策優惠、優化管理協調等手段大力支持文化創意產業發展。各經濟發達地區文化創意產業快速崛起，逐漸成為這些城市和地區產業發展的新亮點，各地加大扶持各類文化創意產業企業發展和專門人才成長的工作力度，加快籌劃和建設各具特色的文化創意產業基地或文化創意產業示范園區，力爭打造本地區經濟社會發展新的增長點。

由于各種原因，雖然我國文化創意產業發展已經加快起步，發展勢頭比較強勁，但是仍然存在一些困難與問題。如缺乏更加優惠及可操作性的政策法規，一些城市文化創意產業園區定位缺乏當地特色，一些企業發展戰略和功能不夠科學，行業內普遍缺乏高層次的文化創意產業專門人才和經營管理人才，大量文化創意都面臨著融資困境和障礙等等。

第四篇：文化創意產業

4072班

3114144007 康文航

中國文化創意產業商業模式簡析

摘 要：文化創意產業在中國將越來越成為文化產業的核心，而創意卻正是中國文化產業的薄弱環節，強調發展文化創意產業不僅可以加強我國文化產業的質量也能為社會發展提供創造性活力。通過研究創意產業園的的代表性模式，為中國其他地區文化產業園設計作出指引

關鍵字：文化創意產業 文化創意園

模式

近代以來，我國的文化產業總的來說處于迷茫期和引進期。鴉片戰爭之后，我國知識界就開始出現學習西方和尊崇西方文化的現象，甚至目前我國部分人還存在對西方文化盲目崇拜，這種對自身文化的信仰的缺失對一個國家而言是非常危險的。改革開放之后，我國經濟急速發展，國力的逐步增強使得我國在國際上的話語權越來越大，但是我國文化產業的輸出離發達國家還有不小差距，因此為優化我國產業結構并提升我國綜合國力，我國加大對文化產業的支持力度，各學者們也開始學習西方經驗，研究中國特色化的文化產業，力求使我國能盡快在從文化大國向文化強國邁進。

文化創意產業是在傳統文化產業基礎上發展起來的產業概念，是區別于文化產業的新的產業形態，是對新業態的概括、總結和發展，文化創意產業出現的前提是制造業的充分發展和服務業的不斷壯大，是第二、第三產業融合發展的結果。文化創意產業通過促成不同行業、不同領域的重組與合作打破二、三產業的原有界限，開拓藝術型、精神型、知識型、心理型、休閑型、體驗型、娛樂型的新的產業增長模式，培育新的文化消費市場和新一代創意消費群體，以推動文化發展與經濟發展。文化創意產業在中國將越來越成為文化產業的核心內容，而創意卻正是中國文化產業的薄弱環節，亟待加強，強調發展文化創意產業不僅可以加強我國文化產業的質量也能為社會發展提供創造性活力。本文力圖通過研究創意產業園的的代表性模式，為中國其他地區文化產業園設計作出指引。

文化創意產業概述

創意經濟研究權威約翰.霍金斯認為“創意”有四個標準來衡量一個創意，它必須是個人的、獨創的、有意義和有用的。創意可以導致或增強一個有商業價值的商業產品產生，他把“創意產業”這個詞限定在一個腦力工作占優勢所產出的結果是知識產權的產業里。澳大利亞學者約翰.哈特利以為“創意產業”這一概念試圖以新知識經濟中的新媒體技術發展為背景描述創意藝術、個人才能和文化工業,大規模在概念和實踐層面的融合供新近才實現互動的公民——消費者所用。大衛.赫斯蒙德夫指出,文化產業通常指的是與社會意義的生產最直接相關的機構,主要指營利性公司,但是也包括國家組織和非營利組織。中國學者厲無畏、王慧敏所著《創意產業新論》為“創意產業”下的定義更為簡明扼要：創意產業是以人的創造性為核心增長要素的產業。1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》提出了一個十分明晰的定義，所謂“創意產業”就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。2002 年，臺灣地區經濟建設委員會將文化創意產業列為“挑戰2008年重點發展計劃”中的一項，并將其描述為 “源自于創意或文化積累，透過智慧財產的形式與運用，具有創造財富與就業機會潛力，并促進整體生活提升之行業”[1]。

學界關于文化創意產業的定義莫衷一是，綜合各家觀點，我比較認同的觀點如下：文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造和提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。且文化創意產業高知識性、高附加性、強融合性特征。主要包括文化產品、文化服務與智能產權三項內容。具體表現為廣告、建筑、藝術設計、時裝設計、電影、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等各個行業領域。

中國大陸文化創意產業格局

隨著中國文化創意產業的持續快速發展，不僅其總量規模穩步提升，而且行業結構不斷優化，初步形成了以高科技企業為主的產業主體，帶動其他相關產業發展的產業格局。2011年中國文化及相關產業法人單位增加值達到13479億元，占國內生產總值的比重達2.85%，對經濟發展的拉動作用明顯增強(葉郎, 2012)。在各類新興文化業態中，網絡出版、手機出版、動漫網游和數字印刷等戰略性新興文化產業增長速度超過50%。2011年，全國電影票房達到131.15億元，較2010年增長28.93%，其中國產影片票房占全年票房總額的53.61%；新聞出版產業全年總產出超過1.5萬億元，新建國家級新聞出版產業基地5個；互聯網和移動網游市場規模進一步擴大，全年國產網絡游戲備案585款，同比增長超過200%。與此同時，城市文化創意產業發展的新業態不斷興起，數字出版、動漫游戲以及與網絡媒體相關的微電影、手機遠線、云電視等新興模式不斷涌現，并正在發揮巨大的經濟效應[2]。

據統計，截止2011年底，國家命名的各類文化創意產業園區達 350 個，產業總規模達 10750 億元。目前在中國初步形成的六大創意產業集群中，以上海為龍頭的長三角規模最大，重點發展工業設計、室內裝飾、廣告策劃和動漫產業；其次是以深圳、廣州為中心的珠三角文化創意產業集群，重點發展廣告、影視、會展、動漫、印刷等產業；以北京為中心的首都文化創意產業集群主要發展文藝演出、廣播影視、會展、古玩交易等產業。其他3個產業集群規模相對較小，其中川陜文化創意產業集群以重慶、成都、西安為中心，重點發展網絡軟件、動漫游戲；中部產業集群以長沙、武漢為中心，重點發展影視、廣播、動漫、設計等；以昆明為中心的滇海文化創意產業集群規模尚較小[2]。

中國文化產業發展雖然已經取得了不錯成績，但是總的來說，中國的文化創意產業的發展還處于初級階段，存在經驗不足和盲目跟風現象，東中西部文化產業發展極不平衡。近年來各省市把文化創意產業發展提到重要議程，各類產業園快速興起，解決創意園與當地特色文化的契合性是政府制定發展決策亟待解決的首要問題。縱觀我國產業園的發展模式，中國臺灣的發展模式具有多方面借鑒意義，因此我將對臺灣文化創意產業商業模式加以介紹。

臺灣地區文化創意產業園模式

臺灣地區在2002年5月提出文化創意產業的三大范疇:(l)文化藝術核心產業;(2)應用藝術(在另外的文件中有時使用設計產業);(3)創意支援與周邊創意產業“；2003年3月,文建會經過內部討論,發表初步規劃的十大文化創意產業,分別為:視覺藝術、音樂及表演藝術、工藝、設計產業、出版、電視與廣播、電影、廣告、文化展演設施、休閑軟件“；文化創意產業推動小組第二次委員會議,列入文化創意產業推動范疇的主要類別為:視覺藝術、音樂及表演藝術、工藝、設計產業、出版、電視與廣播、電影、廣告、文化展演設施、數字休閑娛樂；第三次委員會議中,“經濟部”又加上了設計品牌時尚產業、建筑設計產業、創意生活產業等。我國臺灣地區文化創意產業的商業模式主要有三類或者三類不同類別的混合

第一類：閑置空間的重新利用:創意文化產業園區建設

創意文化園區是新興的空間課題, 它被賦予一個任務:希望通過各種資源的整合,完善的空間規劃和有效率的行政協助,將文化創意產業從培育、創意研發等做起,期望提升文化廠商的發展機會,推廣文化產品、形成文化網絡,從而強化文化創意產業的競爭力“。臺灣地區期望文化創意產業園區未來成為:信息網絡平臺、創意交流的平臺、國際交流的平臺。臺灣地區創意文化園區的四種形態：

1.創作型創意文化園區:以各種領域專業或者業余的創作者為主要服務對象,園區主要定位于自主性文藝群體與相關支持機構的培育基地、創意文化知識教育和學習場所等“

2.消費型創意園區:以文化消費者、到訪觀眾為主要服務對象,不僅是創作者與消費者進行接觸與交流的平臺,也是文化創意產業與消費者的接觸點“

3.復合型創意文化園區是結合創作型園區與消費型園區兩者的功能,兼具創作性與消費性，強調實驗,培植和商業的綜合發展，創意園區多屬于此類型

4.產業發展專區:以某個特定的產業為依托,結合創作型與消費型園區的特性,同時兼具創作與文化消費空間,比如鶯歌陶瓷、新竹玻璃等[3]

第二類：傳統文化產業的創新經營:從傳統藝術到文化創意產業

以傳統的藝術門類表現新的內容,或者是用現代的科技手段改造傳統的藝術表現方式成為傳統文化產業創新經營的重要模式，“臺灣地區的布袋戲”其創新的經營方式是臺灣地區文化創意產業此類發展模式的典型代表，其不斷創新的經營模式密切相關”總結起來有以下幾個方面:(1)表演形式創新：黃俊雄家族創造了金光布袋戲；(2)內容創新：霹靂布袋戲生旦凈末丑等分類模糊了，劇情增添了趣味及懸疑等觀賞性(3)現代營銷手法的運用：設立電視臺、創霹靂會月刊、印制偶像的戶恤、月歷、筆記本、馬克杯等(4)挖掘文化內涵,反映社會現實。忠實的反映社會現狀及社會心理“，擺脫傳統“印象式”的表演手法[3]

第三類：沒落夕陽產業的創意升級:傳統產業的新內涵

沒落夕陽產業的創意升級,一是利用沒落產業基礎上發展新興的文化創意事業;二是在傳統產業中注入文化和創意的因素,增加其附加價值,實行品牌化經營。宜蘭縣的白米村木屐為主題的文化觀光產業兼具創意升級的雙重特征。如圖所示：

作為日本傳統意義上的木屐是典型的“沒落產業”，通過創意增加木屐美感、轉換木屐功能甚至跳脫木屐意象給予木屐新的“生命”，使“木屐文化”再生。因此可以說“沒落產業”似乎并不一定是“死亡象征”，作為當地傳統的特色文化依舊可以通過“創意”產生新的活力，其中關鍵在于我們仔細梳理當地文化特色，向其注入文化和創意的因素,增加其附加價值,實行品牌化經營[3]。

對我國其他地區文化創意園設計的指導意義

圍繞中國城市文化創意產業已經形成的集群化發展格局，有必要進一步整合和優化已有的各類文化創意產業集群和集聚區的資源，加快推進具有國際化程度的城市文化創意產業集聚區與示范區建設，健全創意產業鏈，提升文化創意產業園區集群發展的核心競爭力。同時，必須結合各地區自身特點建立與之相符合的創意園，只有這樣才能真正實現帶動區域協同產業發展的目的。

大陸區域創意園模式可以參考臺灣模式，對于閑置空間的重新利用，適用于大多數地區創意園發展，除了規劃區域具有閑置空間外，創意園的定位要考察園區建設的基礎性條件，園區定位決定創意園的性質是創作型創意文化園區或者消費型創意園區或者復合型創意文化園區，產業發展專區在大多數情況下需以某個特定的產業為依托，例如鎮北堡西部影視城，西部影城原為銀川市西北郊區荒野，有兩座古代城堡遺址，利用原有古堡原型建立的影視城，保持了古堡原有的奇特、雄渾、蒼涼、悲壯、殘陽、衰敗景象，突出了西北地區荒涼感、黃土味及原始化、民間化的審美內涵，讓電影藝術家在這一片西部風光中盡興發揮他們的想象力和創造力。在這里已經拍攝了多部獲國際國內大獎的《牧馬人》、《紅高粱》、《大話西游》、《逆水寒》、《大敦煌》、《喬家大院》等數百部影視劇，西部影城保留和復制了在此處拍攝過的著名電影電視場景140多處，有內涵豐富的傳統文化展廳、個性化海報廳以及利用原場景、道具、服裝為游客制作MTV、影視短片、模仿秀等，影視基地擺脫了單一的服務型定位，以電影拍攝產業為依托，借影視發展出旅游、餐飲、購物、陶藝、騎射及游客制作電影等多元化服務。

部分省市擁有特色傳統文化，因此創意園建設可以圍繞特有文化，一方面，由于傳統文化對于當地群眾具有深刻影響力，比較容易得到大家認可，另一方面，傳統文化具有區域特殊性、特定性，對于域外人具有吸引力、感染力，通過特色文化作為對外發展窗口能夠更好拉動當地其他產業。當然，建立此種類型創意園首先需要對傳統文化的文化影響力和未來發展潛力做深入研究，例如中國北方地區相聲，中國的相聲藝術源于華北地區，流行于京津冀地區，扎根于民間，源于生活而受到群眾歡迎，二十世紀晚期，以侯寶林為首的一代相聲大師的隕落。相聲事業陷入低谷。2005年，憑借網絡視頻網站等新興媒體的傳播，相聲演員郭德綱及其德云社異軍突起，使公眾重新關注相聲藝術，因此作為傳統文化的相聲在新的時代依舊存在吸引力和巨大影響，依托相聲文化可以建立“相聲文化創意園”，設立相聲藝術中心、相聲社、相聲家人偶制作中心、相聲演員服裝造型設計中心等等。

當然，某些地區具有特色文化產業，但是在新的時代已經逐漸失去光澤而淪為夕陽產業，例如陜西可以基于皮影藝術發展創意園，傳統意義上的皮影是一種表演道具，皮影戲表演時，藝人們在白色幕布后面操縱皮影人物，一邊用流行曲調唱述故事，同時配以打擊樂器和弦樂，在過去還沒有電影、電視的年代，皮影戲是十分受歡迎的民間娛樂活動。現在的陜西已經開始探索通過藝術創新使皮影藝術以其他形式重新煥發活力，例如現在的皮影已經有相框制作形式、禮品盒形式了，皮影不在是簡簡單單的表演道具，它突破原有功能成為藝術欣賞品或者收藏品了，當然，在我看來，陜西皮影文化還有很多創新點可以挖掘，未來陜西建立文化創意園可以以此為基石，建立專門的皮影藝術館、皮影雕刻中心、皮影表演指導培訓中心、皮影戲電影等等。綜而言之，我國建立文化創意園有豐富的特色文化做支撐，但是文化創意園的設計建立必須因地制宜、因文化制宜，不能盲從。臺灣地區在創意園建設方面有豐富的經驗，我國大陸地區可以向其學習，結合自身文化進行不斷創新，這樣才能設計出適合當地發展的創意園區，從而拉動當地其他產業的發展。

參考文獻：

[1] 朱自強 張樹武 文化創意產業概念及形態辨析［J］.東北師大學報：2012年第1期：第117-119頁

[2] 張薔 中國城市文化創意產業現狀、布局及發展對策［J］.地理科學進 展:2013年第8期：第1230-1231頁

[3] 張旭 臺灣文化產業發展研究［D］.中央民族大學：2012年10月：第23-29頁

第五篇：創意產業策劃意向書

吉林市文化創意產業園項目

策 劃目 方 案

錄

一、背景介紹……………………………………………………3

二、項目名稱……………………………………………………4

三、目的及宗旨…………………………………………………4

四、項目分析……………………………………………………5

五、項目規劃……………………………………………………6

六、項目運營……………………………………………………8

七、項目經營范圍（擬成立協會的推動作用）………………9

八、效益預測……………………………………………………10

九、項目影響……………………………………………………10

十、項目支持……………………………………………………11

一、背景介紹

當今世界,創意產業風起云涌,眾多的創意產品、營銷、服務,形成巨大的創意經濟浪潮,席卷全球。各發達國家和新興工業化國家的創意產業以及各自獨擅的取向、領域和方式迅速發展,展現了一幅創意產業全球蜂起的熱烈景象。據約翰〃霍金斯《創意經濟》一書披露,全世界的創意經濟每天創造220億美元產值,并每年以5%左右的速度遞增,一些發達國家增長的速度更快,美國每年增長達14%、英國達12%。文化創意產業正作為世界經濟增長的新動力引領著全球未來經濟發展,發展創意產業已成為當今世界經濟發展的新潮流和眾多國家的戰略選擇。來自發達國家和地區富有新意的令人驚嘆的產品、營銷、服務形成一股巨大的創意經濟浪潮,伴隨著經濟全球化席卷世界。

相比世界先進國家和地區,吉林省吉林市發展文化創意產業的步伐相對有些遲緩,但已出現加快發展的良好勢頭。吉林省、吉林市政府正大力推進文化創意產業。繼北京、上海、杭州之后,吉林省的動漫創意產業發展迅猛。

目前深圳的創意經濟發展居國內各城市前列,比如目前國際排名前50位的設計大師中,決定入駐深圳的已有10位。發展創意產業對促進深圳產業升級和經濟結構調整轉型有著積極作用,從國際經驗來看,文化創意產業以其投入低、產出高的特性,多成為發達國家傳統產業密集地區進行產業升級的替代產業。目前,吉林市的經濟正處于傳統產業轉型升級的關鍵階段,因此,大力發展創意產業,有利于提高吉林市的文化含量和城市附加值,有利于推動吉林市的企業提高自主 創新能力,增強國際競爭力,有利于加快發展現代服務業,提升吉林市經濟的文化軟實力,進一步鞏固吉林市作為吉林省的經濟文化強市地位。

二、項目名稱

吉林省創意產業協會暨吉林市文化創意產業園

三、目的及宗旨

（1）成立吉林省創意產業協會，并在吉林市建立東北最大的文化創意產業園。

（2）落實《國家文化產業振興規劃》和吉林省（市）文化創意產業發展部署，實現打造文化大省和文化強省的目標。

（3）爭取國家和省、市政府的文化創意產業政策支持，組織協會會員（單位）加大文化創意產業化投入，協助政府立足市場化運營，推動吉林省文化創意產業中小型企業做強做大。

（4）服務文化創意企業尤其是中小型文化創意企業，立足協會組織中小型文化創意企業“抱團抗風險，聯合謀發展”。

（5）立足協會聯合金融機構，為中小型文化創意企業提供做強、做大的融資服務，針對文化創意企業實際情況，成立協會內部中小型文化創意企業創新發展投資基金，鼓勵中小文化創意企業通過創新來擴大企業規模。

（6）借鑒國際國內先進經驗，配合政府探索符合吉林省省情實際的文化創意產業協會運營模式。

四、項目分析

優勢（S）：

1、吉林市是吉林省第二大城市，風景秀麗，有豐富的自然資源及深厚的文化氛圍，是建立文化創意產業園的最理想地點。特別是吉林市的旅游、文化等資源豐富，可充分為建立文化產業園后的鏈接產業做好銜接鋪墊。

2、吉林市的經濟正處于傳統產業轉型升級的關鍵階段,因此,發展創意產業,更容易與城市品牌發展相融合，從而使創意產業成為城市主體形象的一部分，獲得更為優越的發展環境。

3、國家大力支持文化創意產業。國家針對文化創意產業的發展一直給予支持的態度，政府每年均針對文化創意產業給出優厚的發展政策，并投入大量資金及人力、物力，可以說文化創意產業是一項國家將長期支持、發展的項目。

4、國內已有很多該類的文化產業園落成，并成功的運營。我們可以直接在他們身上獲取成熟的技術及運營模式。劣勢（W）：

1、在觀念上,見物不見文,愿意花錢、花精力興建大型項目,卻不愿意多一點投入創意產業。多年來,吉林市在創意產業的投入上只有其他產業的零頭,即便在大型項目上,也仍然保留著傳統工業化的思維,缺乏創意的設計和缺少創意經營理念的項目到處可見。

2、由于我國高等教育的相對滯后,尤其是對文化創意產業上的孤陋寡聞，不能對創意產業形成有效的人才供給,造成了吉林市創意產 業發展的人才缺少的現狀。機會（O）：

1、成立以推動創意產業發展為宗旨的行業協會。國內其他地區,如北京、上海、廣東、天津、重慶、四川、河南、河北均建立了省、市級創意產業協會,旨在用企業自律的方式推進創意產業發展,吉林市也十分有必要通過成立產業協會加強企業和市場的自律組織,使吉林市創意產業盡量進入組織化階段。

2、將文化創意產業納入知識產權發展戰略,以政府為主導，以企業為主體,以創意產業園區為載體,進而實現產業鏈延伸。威脅（T）：無

五、項目規劃

? 一期設想4萬平米；

1、文化創意教育區域（教育培訓4000平米）；

功能概述：面向社會引入動漫培訓學院或其他動漫相關培訓教育產業，對接未來入駐園區的動漫企業基礎動漫制作人才的不足。

2、動漫創業孵化中心（制作空間3000平米）；

功能概述：引入動漫創意設計開發企業辦公和獨立動漫創意人工作室及大學生工作實習基地。

3、文化創意動漫產業技術共享基地。

（1）文化創意產業展貿推廣中心規劃10000平米；（2）動漫產業技術共享支持中心規劃5000平米；

功能概述：動漫創意產業后期制作設備（參考國內其他省市做法：設施全部由政府投資，并以較低的價格租賃給入園動漫企業或個人使用，動漫產業的最大投入是后期制作，這是眾多動漫企業最想要的服務，幾乎任何一家動漫企業都沒有能力自己投資）。

4、創意公寓及創意園區生活配套設施規劃10000平米；（1）創意公寓+獨立創意工作室。（2）創意美食+購物街等。

5、創意酒店（準五星級特色文化創意酒店）（1）規劃8000平米；

（2）接待國內外文化創意、動漫學術團體及旅游團隊； ? 二期規劃5萬平米。

1、引入風險投資或整體將園區上市（創業版）。

2、聯合北京及杭州等專業院校創立吉林市文化創意產業學院或動漫游戲學院。

3、引入主題文化公園項目，結合吉林市的風土人情，實現吉林特色的主題公園。（主題公園）擬引入廣州動漫企業原創動力公司的“喜洋洋”動漫主題公園。

4、于文化創意產業園區內引入張藝謀團隊打造“吉林印象”冰雪主題旅游文化項目。? 三期規劃10萬平米。

1、整個創意園區將達到20萬平米。

2、全部建成后，將成為東北地區最大的文化創意產業園區。

3、建成后的吉林市文化創意產業園暨動漫游戲孵化基地，將是集文化創意產業和動漫原創及動漫衍生品開發，特色旅游觀光，時尚休閑度假等于一體的綜合文化設施。

六、項目運營

1、立足吉林省內高校的文化創意優勢資源，積極開展引進來、產業化、實現產學研共贏。（擬與省市內高校聯合辦學創辦動漫學院，計劃先期引進長春的吉林動畫學院；同時積極與吉林北華大學和東北電力大學接洽將其擬上馬的動漫專業或動漫學院引進我們的園區）。

2、立足大學生創業實施差異化就業、創業試點，即立足園區以創意帶動創業，以文化產業為就業方向，將創意園打造為大學生產業孵化基地。

3、對接國內外發達創意產業的產業轉移，以最大的優惠政策和硬件設施吸引全國的文化創意產業進入。（政策方面：目前全國各地的政策還沒有一個同一的規定，伸縮空間還很大，可以參考國內最優惠的地域政策加上吉林市的優勢條件。硬件設施：其中包括政策和便宜的入駐租金以及政府補貼——貼息貸款和播出補助，動漫企業一般每集制作成本幾乎都可以由補貼實現盈虧平衡）。

（1）對接北京文化創意產業轉移，北京的文化創意產業是全國最大、最具優勢城市，但目前生活成本壓力和城市資源的枯竭，已經嚴重的制約了創意人才的創意激情，創意產業從業者的創業成本已經無法承受，亟待轉移。

8（2）吸引遍布國內的眾多吉林籍的文化創意動漫企業和從業人員，回家鄉創業或將創意產業基礎部分設在吉林市文化創意產業園。（靠吉林市給予的優惠條件和是否有決心辦這件事業，在吉林市的招商引資中已經有吉林籍的深圳企業回家鄉投資如深圳大族激光等）

4、針對國內專業類展會推出吉林市文化創意產業園暨動漫游戲產業孵化基地項目，選取國內最具影響力的行業展會進行全國招商。（1）北京、深圳文化產業博覽會。（2）杭州、廣州、東莞國際動漫展。

七、項目經營范圍(擬成立協會的推動作用)

1、研究分析吉林省文化創意產業運營發展現狀，參與吉林省對文化創意產業發展規劃及政策制定，為政府和文化創意企業提供咨詢和中介服務。

2、促進文化創意產業企業產權保護、專利申請、維護會員合法權益，打造文化創意產業企業核心競爭力。

3、搭建文化創意產業公共技術服務平臺，包括網絡信息平臺、投融資平臺、知識產權平臺、資質認證（認定）平臺、國際交流平臺、展會貿易交易平臺等。聯合國內外科研機構和高校，實現產學研對接，促進文化創意產業不斷創新。

4、針對會員企業開展國際、國內文化創意企業間的對外交流活動，組織會員企業及個人參加文化創意產業相關展會，開展文化創意企業招商和產品推介等活動。

5、承擔吉林省人民政府主管部門委托的針對文化創意產業的其 他具體工作。

八、效益預測

1、盈利模式：物業出租+文化補貼+專利分享+衍生品收益 文化補貼——由文化（動漫）項目直接貼息貸款和政府補助及動漫產品播出補助（中央臺每集給于2000—3000元，省市級臺給予每集2000元）；項目補助——有1：1和貼息等。

2、資本市場：圍繞創業版上市，實現資本擴張，反哺文化創意產業，做強做大吉林市文化創意產業，讓文化創意產業成為吉林市的另一張鮮亮的品牌。

3、立足吉林市文化創意科技產業園打造“文化吉林和旅游吉林”，將吉林市文化創意科技產業園打造成為：集文化創意和文化旅游于一體的時尚文化休閑項目。

九、項目影響

（1）依靠政府借助協會建設吉林市文化創意產業園暨動漫游戲孵化基地，實現文化產業在一個有形的載體上做好做強做大。（2）根據國家和省（市）對文化創意產業的支持政策，依靠政府借助協會實現吉林市文化創意產業園暨動漫游戲孵化基地的“民辦官助”的模式。

（3）立足協會對接國家和省、市的相關扶持政策；依托協會組織會員單位抱團入駐園區，依靠政府支持立足企業自主創新，在政府扶上馬送一程的基礎上，逐步推進市場化運營。

十、項目支持

1、國家文化部（文化產業司、游戲動漫處）、省委、省政府、省文化廳、市委、市政府。

2、清華大學、北京印刷大學、北京電影學院、北華大學、東北電力大學、吉林動畫學院。

3、創意中國產業集團、北京動漫協會、廣東省創意產業協會、廣州工藝美術協會、杭州動漫產業協會等。