第一篇：提綱—我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展障礙與對(duì)策

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展障礙與對(duì)策（提綱）

一、前 言.........................（一）論文選題的目的與意義..........................（二）國內(nèi)外研究情況.......................（三）論文的研究方法與創(chuàng)新..........................二、研究的相關(guān)基本理論....................（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念..........................（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特征及優(yōu)勢(shì).......................（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的條件及模式分析................三、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的障礙分析.....................（一）各級(jí)政府部門步調(diào)不一致，后期推動(dòng)乏力...................（二）農(nóng)產(chǎn)品信息基礎(chǔ)建設(shè)不完備，投入嚴(yán)重不足................（三）農(nóng)產(chǎn)品信息資源整合效率低，利用程度不高................（四）農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)體系不夠健全，服務(wù)水平較低...................（五）農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量少，電子商務(wù)功能不健全...................（六）農(nóng)產(chǎn)品信息人才匱乏，農(nóng)產(chǎn)品信息活動(dòng)效率不...................(七)農(nóng)民信息素質(zhì)較低，農(nóng)產(chǎn)品信息資源利用不足............四、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策....................（一）強(qiáng)化政府職能，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供制度保障................（二）企完善基礎(chǔ)設(shè)施，確保農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的暢通............（三）加強(qiáng)涉農(nóng)網(wǎng)站建設(shè)，鼓勵(lì)涉農(nóng)企業(yè)參與電子商務(wù)................（四）培養(yǎng)農(nóng)業(yè)信息人才，提高農(nóng)民信息素質(zhì)................（五）加強(qiáng)信息交流與合作，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展................（六）開展機(jī)制創(chuàng)新，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展培育良好市場(chǎng)環(huán)境................結(jié)論.............................參考文獻(xiàn)............................致謝

第二篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的困難與對(duì)策

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的困難與對(duì)策

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，各種信息的傳播速度不斷提高，覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品“賣難”、“菜賤傷農(nóng)”等新聞進(jìn)入到公眾的視野內(nèi)，不僅令人痛心，也沉重地打擊了部分農(nóng)民的積極性。而另一邊則是令城市消費(fèi)者屢屢驚呼的“高菜價(jià)”，甚至有人連連感嘆“吃不起”。這種“菜賤傷農(nóng)”與“高菜價(jià)”的矛盾現(xiàn)象的背后所涉及的因素是多方面的，包括例如流通環(huán)節(jié)過多、運(yùn)輸成本高、收購商囤貨、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等，錯(cuò)綜復(fù)雜。問題的根本癥結(jié)所在是什么？帶著這樣的疑問，我們?cè)谝恍┺r(nóng)村的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有些偏僻閉塞的貧困村的村民開始置備起電腦并在網(wǎng)上買起了雞蛋、蜂蜜、雜糧等農(nóng)產(chǎn)品，價(jià)格不菲但銷量不錯(cuò)。隨著對(duì)越來越多這類“不務(wù)正業(yè)”的村民的深入了解，我們也開始在問自己，電子商務(wù)能給我國農(nóng)業(yè)帶來多大的變化？其原理是什么？在現(xiàn)階段發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商有什么困難與對(duì)策？

我國現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)發(fā)展的癥結(jié)

近年來，農(nóng)村居民人均純收入不斷增加，而且增速高于城鎮(zhèn)居民可支配收入，但農(nóng)村外出務(wù)工的人數(shù)卻在逐年增加。這種看似“矛盾”的現(xiàn)象的背后，實(shí)際上還是由于農(nóng)村居民的收入過低。農(nóng)村居民的收入主要由四部分構(gòu)成，分別是家庭經(jīng)營收入、工資性收入、財(cái)產(chǎn)性收入和轉(zhuǎn)移性支付。其中，前兩項(xiàng)是主要收入來源，而家庭經(jīng)營收入主要來自農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，工資性收入主要來自外出務(wù)工。將2000年到2012年的農(nóng)村居民家庭經(jīng)營收入與城鎮(zhèn)居民可支配收入相比，我們發(fā)現(xiàn)，前者的名義增速較后者低4.2%，這就使得越來越多的農(nóng)民離鄉(xiāng)背井到城市打工。

由于越來越多的農(nóng)村居民外出務(wù)工，就造成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)力減少，致使勞動(dòng)力成本不斷升高。這就迫使農(nóng)民不得不采取諸如加大農(nóng)藥化肥使用量等諸多措施來確保產(chǎn)量，從而進(jìn)一步加大了我國農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全隱患，使得我國的農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量和價(jià)格上都不具備優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營收入不能有效增加。這就形成了“收入相對(duì)下降——外出務(wù)工人數(shù)增加——成本不斷升高——質(zhì)量問題日趨突出——價(jià)格相對(duì)下降——收入相對(duì)進(jìn)一步下降”的惡性循環(huán)。而試圖改變這種趨勢(shì)的一些措施，轉(zhuǎn)變當(dāng)前的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，驅(qū)使我國農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，是當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展迫切要解決的問題。但具體怎么辦，我們還在不斷嘗試探索，從目前來看包括農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)等在內(nèi)的諸多措施還有待進(jìn)一步摸索。我們認(rèn)為，我國農(nóng)業(yè)問題的關(guān)鍵還是要提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的收入。在吃不飽的年代，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)是讓人們“吃飽”，即只要產(chǎn)量增加，就意味著收入增加。而在今天，這個(gè)目標(biāo)已在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽屓藗儭俺院谩保a(chǎn)量增加對(duì)收入提高的促進(jìn)作用已經(jīng)逐漸減小，價(jià)格提升才是核心。農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的提升不僅在于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還需要消費(fèi)者認(rèn)可，愿意為此支付高價(jià)。但當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)是，消費(fèi)者在選擇農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，很難直接辨別其好壞，即使是有著各種認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者在購買時(shí)也會(huì)打上幾個(gè)問號(hào)。很難直接辨別其好壞，即使是有著各種認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者在購買時(shí)也會(huì)打上幾個(gè)問號(hào)，進(jìn)而逐漸形成了“劣品驅(qū)逐良品”的市場(chǎng)環(huán)境。造成這種局面的原因是多方面的，主要包括質(zhì)量安全監(jiān)管、追溯、認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)等體系不夠完善。雖然我們?cè)谶@方面進(jìn)行了很多嘗試，如加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管等，但從目前來看還沒能從根本上逆轉(zhuǎn)這種趨勢(shì)。

電子商務(wù)可能是我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)機(jī)會(huì) 眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，就要進(jìn)入流通，進(jìn)入市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐贰Ｔ趥鹘y(tǒng)的流通渠道中，存在著流通環(huán)節(jié)多、信息不對(duì)稱、無品牌或品牌效應(yīng)低等諸多問題，并導(dǎo)致了前面我們所提到的“惡性循環(huán)”。而另一方面，隨著我國電子商務(wù)的迅速發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也開始興起。電子商務(wù)是基于信息網(wǎng)絡(luò)開展交易的一種交易方式，它極大地拉近了生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離，同時(shí)極大地?cái)U(kuò)大了產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)，讓生產(chǎn)地在很大程度上脫離了消費(fèi)地的束縛。正因如此，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展讓農(nóng)民有更廣闊的銷售市場(chǎng)，并且相對(duì)傳統(tǒng)的線下渠道極大地減少流通環(huán)節(jié)，從而讓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道變得更為通暢，而這種變化，不僅有利于農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格的提升，也有利于消費(fèi)者購買到質(zhì)量更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品（當(dāng)然，這種效果可能并不是一蹴而就的，有可能需要一段時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)整），而且還有利于消費(fèi)者通過評(píng)價(jià)等方式驅(qū)使生產(chǎn)者改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量，并最終促使“良品驅(qū)逐劣品”的良性機(jī)制的形成。當(dāng)然，這個(gè)過程也是需要一段時(shí)間的，但這種暢通的渠道具備了解決傳統(tǒng)渠道因環(huán)節(jié)過多而造成的信息不對(duì)稱問題的特性。一旦解決（或部分解決）了信息不對(duì)稱的問題，就能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)不同質(zhì)量的產(chǎn)品實(shí)行區(qū)別定價(jià)，從而加速農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由對(duì)數(shù)量的追求轉(zhuǎn)變到對(duì)質(zhì)量的追求，促使農(nóng)業(yè)更良性地發(fā)展。

基于上述認(rèn)識(shí)，我們認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展可能是我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)機(jī)遇。我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的趨勢(shì)

從總量上看，我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)尚處于起步階段。根據(jù)農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)，2014年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過1000億元，與同期3.3萬億元的農(nóng)產(chǎn)品物流總額相比，僅為3%。

但從發(fā)展速度和整個(gè)電子商務(wù)發(fā)展大環(huán)境來看，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。

僅從可以獲得數(shù)據(jù)的阿里零售平臺(tái)（淘寶+天貓）來看，在阿里零售平臺(tái)上交易的農(nóng)產(chǎn)品有效GMV（網(wǎng)站成交金額）從2010年的37.35億元迅速增長到2014年的448.63億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到86.17%。另外，從經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的電商企業(yè)以及電商平臺(tái)上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量來看，同樣呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢(shì)。根據(jù)《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2015）》，僅僅是在阿里零售平臺(tái)上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家，2014年就達(dá)到了74.98萬家，較上一年增長60.57%。

另外，從我國電子商務(wù)發(fā)展的大趨勢(shì)和大環(huán)境來看，我國的農(nóng)產(chǎn)品電商具有良好的發(fā)展環(huán)境。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.49億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)47.9%，其中城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為4.70億人，普及率達(dá)62.8%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.78億人，普及率達(dá)28.8%。從增速來看，雖然增速有所減慢，但仍在持續(xù)增長，其中2014年增長5.0%。

而從與電子商務(wù)相關(guān)度較高的網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模這兩個(gè)指標(biāo)來看，仍保持著兩位數(shù)的增長。其中城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)購物用戶的規(guī)模達(dá)2.84億人，2010至2014年的五年間年均復(fù)合增長率達(dá)26.1%，占城鎮(zhèn)網(wǎng)民之比也從2010年的40.8%提高到2014年的60.4%；在農(nóng)村網(wǎng)民方面，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為0.77億人，復(fù)合增長率達(dá)32.6%，占農(nóng)村網(wǎng)民之比也由20.1%提高到43.2%。

在網(wǎng)絡(luò)支付方面，城鎮(zhèn)的網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達(dá)2.42億人，2010至2014年的五年間年均復(fù)合增長率達(dá)25.4%，占城鎮(zhèn)網(wǎng)民之比也從2010年的34.9%提高到2014年的51.4%；農(nóng)村的網(wǎng)上支付用戶規(guī)模為0.63億人，復(fù)合增長率達(dá)31.2%，占農(nóng)村網(wǎng)民之比也由16.8%提高到35.2%。

上述數(shù)據(jù)表明，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，不僅網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增大，而且通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物消費(fèi)的用戶規(guī)模也在迅速增大，這為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從各大電商、物流等領(lǐng)域的巨頭紛紛涌向農(nóng)村，從各類資本紛紛加入農(nóng)產(chǎn)品電商，尤其是生鮮類農(nóng)產(chǎn)品電商中的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)等現(xiàn)象就可以清楚看出，我國農(nóng)產(chǎn)品電商已進(jìn)入快速發(fā)展的新階段。而從發(fā)展勢(shì)頭來看，眾多電商企業(yè)和賣家的紛紛加入，越來越多外出務(wù)工的農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，越來越多投身于農(nóng)業(yè)的新青年新農(nóng)人忙碌在田間地頭等等諸多新變化都在表明，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展已開始呈現(xiàn)出星星之火將欲燎原之勢(shì)。

當(dāng)前發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商所存在的困難及其對(duì)策

從農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的基礎(chǔ)來看，目前我國在以下幾個(gè)關(guān)鍵方面還較為薄弱。

（1）倉儲(chǔ)物流

目前，我們的倉儲(chǔ)物流體系還不夠完善，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是目前在發(fā)展較為落后的地區(qū)的物流成本偏高，二是冷鏈物流體系發(fā)展較為滯后。這也是制約中西部較為偏遠(yuǎn)、交通較為落后的地區(qū)的電子商務(wù)，尤其是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的主要因素之一。我們知道，一方面，農(nóng)產(chǎn)品電商要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，就要確保到消費(fèi)者手中的農(nóng)產(chǎn)品的完好性、及時(shí)性或新鮮度；另一方面，物流配送成本也不能太高，因?yàn)檎w而言，農(nóng)產(chǎn)品的附加值不高，如果物流配送成本過高就會(huì)壓縮其市場(chǎng)空間。而倉儲(chǔ)物流的解決，不僅涉及基礎(chǔ)設(shè)施及設(shè)備的巨額投資，甚至涉及道路建設(shè)，單靠個(gè)別小生產(chǎn)者是不可能解決的。可喜的是，當(dāng)前一些物流企業(yè)、電商平臺(tái)以及地方政府都在積極建設(shè)倉儲(chǔ)物流體系，包括冷鏈物流的基礎(chǔ)建設(shè)。

倉儲(chǔ)物流是一個(gè)行業(yè)，一般而言，一個(gè)物流企業(yè)是否選擇在某個(gè)地方上投資建設(shè)并開展業(yè)務(wù)主要是出于其業(yè)務(wù)上的考慮，即當(dāng)前或一段時(shí)間后是否有利可圖。因此，政府可以在進(jìn)行綜合考核之后對(duì)某些地方的倉儲(chǔ)物流業(yè)的發(fā)展給予適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和支持，以加快改善當(dāng)?shù)氐膫}儲(chǔ)物流條件，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

另一方面，依據(jù)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的主產(chǎn)地和消費(fèi)地的供需情況，加快冷鏈物流的布局，引導(dǎo)物流企業(yè)積極參與建設(shè)，進(jìn)一步完善冷鏈物流體系。

（2）產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

目前，很多農(nóng)產(chǎn)品都是沒有標(biāo)準(zhǔn)的，尤其是蔬菜水果類。由于缺少標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品的準(zhǔn)確描述和分類就不可能實(shí)現(xiàn)，優(yōu)劣也難以區(qū)分，加上是在網(wǎng)上進(jìn)行的銷售，更加大了消費(fèi)者分辨的難度。另一方面，我們也看到，現(xiàn)有的一些認(rèn)證或者一些地理標(biāo)志，由于缺少有效的管理和監(jiān)督，逐漸引起了用戶的疑慮，并加劇了消費(fèi)者對(duì)認(rèn)證的普遍不信任程度。

因此，一方面，我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮各行各業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)等組織的力量，加快制定各類農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，各級(jí)政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)各類標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證的監(jiān)管，尤其是現(xiàn)有認(rèn)證的監(jiān)督管理，加大對(duì)違規(guī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的處罰，使各種認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)真正獲得應(yīng)有的公信力。

（3）質(zhì)量安全追溯體系

雖然由于近年來對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題的重視，各地都在構(gòu)建自己的農(nóng)產(chǎn)品追溯體系，但就現(xiàn)有的體系來看，更多只提供一個(gè)威懾功能，即在出問題時(shí)，能找到相應(yīng)的責(zé)任人。但準(zhǔn)確來說，這樣的體系只能算安全追溯體系，還談不上質(zhì)量安全追溯體系，因?yàn)樗痪哂序?qū)使生產(chǎn)者提高產(chǎn)品質(zhì)量的動(dòng)力。也就是說，質(zhì)量安全追溯體系不僅具有安全事故責(zé)任的追溯功能，還應(yīng)當(dāng)為消費(fèi)者提供辨別其質(zhì)量的依據(jù)，而且必須確保其真實(shí)性。

實(shí)際上，在這方面已經(jīng)有不少探索，甚至有不少生產(chǎn)者為了取得消費(fèi)者的信任，直接在田間地頭安裝了24小時(shí)運(yùn)行的攝像頭，為消費(fèi)者提供實(shí)時(shí)的畫面，但從推廣應(yīng)用效果來看，目前還在起步探索階段。目前已經(jīng)有不少商家都發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，并積極投入質(zhì)量安全追溯體系的研發(fā)和試驗(yàn)推廣。

從政府角度來說，一方面應(yīng)當(dāng)是非常樂于看到企業(yè)的積極參與，但另一方面，實(shí)際上也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與各個(gè)企業(yè)的聯(lián)系及合作，通過聯(lián)合各方力量和優(yōu)勢(shì)，加快推出較為可行且相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，以促進(jìn)該行業(yè)更有序規(guī)范地發(fā)展。另外，關(guān)于質(zhì)量安全追溯體系應(yīng)當(dāng)主要由誰來實(shí)施、誰來維護(hù)、誰來監(jiān)管、誰來付費(fèi)等問題，政府方面也應(yīng)當(dāng)加大研究。

（4）人才

各行各業(yè)的發(fā)展都少不了人才，農(nóng)產(chǎn)品電商也是如此。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展主要需要三大類人才，即電商類人才、農(nóng)業(yè)類人才和食品類人才。在電商人才方面，包括美工、運(yùn)營、推廣、客服等人才，而這類人最好還能對(duì)農(nóng)產(chǎn)品比較了解。除了電商人才外，農(nóng)業(yè)方面的人才可能更加緊缺，尤其是農(nóng)業(yè)技術(shù)人才。正如前面所提到的，以前我們是吃不飽，所以對(duì)農(nóng)業(yè)的研究更偏重于病蟲災(zāi)害防治和產(chǎn)量提升方面。但今天，在確保產(chǎn)量的同時(shí)，我們可能更需要提高產(chǎn)品質(zhì)量方面的農(nóng)業(yè)技術(shù)人才。

第三類就是食品方面的人才。眾所周知，初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品除非極個(gè)別的地理型產(chǎn)品外，很難取得較高的附加值，唯有進(jìn)行適當(dāng)加工，甚至深加工之后才能獲得更高的附加值。為此，就需要進(jìn)行食品方面的研究，包括研發(fā)、生產(chǎn)等方面的各種食品類人才。因此，各地在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商時(shí)，不僅要加大對(duì)電商人才的引進(jìn)和培訓(xùn)，更應(yīng)當(dāng)加大農(nóng)業(yè)技術(shù)人才和食品技術(shù)人才的引進(jìn)培養(yǎng)，并應(yīng)當(dāng)充分與協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社等各種組織進(jìn)行結(jié)合，只有這樣才能借助電子商務(wù)這股新風(fēng)促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的新發(fā)展。

此外，關(guān)于農(nóng)業(yè)規(guī)模化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)等問題，這些改革推進(jìn)的難點(diǎn)在于解決農(nóng)民生計(jì)的問題，如果農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)能為農(nóng)民提供更多的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)，生計(jì)有了著落，則在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展需要時(shí)自然會(huì)促進(jìn)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)適度規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，以及城鎮(zhèn)化的推進(jìn)。

總而言之，我們認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)好機(jī)會(huì)，要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，需要充分發(fā)揮政府、企業(yè)、農(nóng)民、城鎮(zhèn)居民等等各方力量的作用。相信，在社會(huì)各界的共同努力下，我國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展之路將會(huì)越走越寬，我國農(nóng)業(yè)也將會(huì)更加健康地發(fā)展。面朝黃土背朝天的農(nóng)人也不再是貧窮的代名詞，如驚弓之鳥般常常談及食品安全的城里人也將會(huì)吃上放心優(yōu)質(zhì)的食品。

第三篇：我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易概況與發(fā)展對(duì)策

我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易概況與發(fā)展對(duì)策

近幾年，世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易增長迅速，世界農(nóng)產(chǎn)品出口額由2003年的6847.20億美元迅速增長到2007年的11276.67億美元。同時(shí)，由于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的增長速度超過農(nóng)產(chǎn)品出口數(shù)量的增長速度，因而農(nóng)產(chǎn)品單位價(jià)值指數(shù)在2003-2005年期間持續(xù)上漲，2005年達(dá)到了1.29。世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的迅速增長反映了世界農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)整體在擴(kuò)大，帶給各農(nóng)產(chǎn)品出口國更大的機(jī)會(huì)，農(nóng)產(chǎn)品單位價(jià)值指數(shù)上漲則表明農(nóng)產(chǎn)品出口可能帶來更多的利潤。因此，各國在世界農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可能更加激烈。中國農(nóng)產(chǎn)品出口既面臨著可能持續(xù)增長的機(jī)遇，也面臨著可能更加激烈競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。

1.中國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易額增長迅速，貿(mào)易由順差轉(zhuǎn)為逆差

農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易一直是我國國際貿(mào)易的重要組成部分，農(nóng)產(chǎn)品及其加工品出口額在全國出口總額中占有一定的份額。中國在2001年12月11日，正式成為世界貿(mào)易組織的成員，該年我國的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易總額為279億美元。在入世后的第一年，也就是2002年，小麥、豆油等農(nóng)產(chǎn)品未發(fā)生大量沖擊國內(nèi)市場(chǎng)的情況，玉米、棉花、大米的出口增加。也就是說我國的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)沒有受到多大的沖擊，農(nóng)產(chǎn)品出口額在大幅度增加的同時(shí)進(jìn)口額度也有所上升，貿(mào)易順差為30億美元。到了2003年，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易出現(xiàn)了三個(gè)“新高”，即農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額、出口額和進(jìn)口額均創(chuàng)歷史新高，但農(nóng)產(chǎn)品順差為25億美元，同比下降56.1%。這表明2003年是我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自1990年以來順差較少的年份。而到了2004年，我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的形勢(shì)發(fā)生很大的變化，入世風(fēng)險(xiǎn)凸顯，雖然農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額繼續(xù)保持雙增長。但進(jìn)口增幅已大大超過出口增幅，出口額為233.9億美元，進(jìn)口額為280.3億美元，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易由上年順差25億美元轉(zhuǎn)變?yōu)槟娌?6.4億美元。這是我國首次在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域出現(xiàn)逆差，而這一逆轉(zhuǎn)的出現(xiàn)僅僅是在我國入世后的第三年。進(jìn)入2005年以來我國農(nóng)產(chǎn)品出口形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，到了2006年中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)630.2億美元，比2005年增長12.88%。其中，農(nóng)產(chǎn)品出口額310.3億美元，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口額319.9億美元，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口逆差由2005年的14.7億美元減少到9.6億美元，近幾年。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口逆差連續(xù)減少，改善了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差過大所引起的不利情況。另外，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口持續(xù)較快的增長。并創(chuàng)造出歷史新記錄。表明中國正在向農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易大國邁進(jìn)。

但2008年我國農(nóng)產(chǎn)品出口增長放緩，進(jìn)出口總額為991.6億美元，同比增長27.0%。其中出口額為405.0億美元，同比增幅由上年的17.9%下滑到9.4%；進(jìn)口額為586.6億美元，同比增長42.8%。貿(mào)易逆差為181.6億美元，同比增長3.4倍。農(nóng)產(chǎn)品出口反映了我國農(nóng)業(yè)的資源稟賦和比較優(yōu)勢(shì)結(jié)構(gòu)特征：一方面，出口農(nóng)產(chǎn)品以勞動(dòng)密集型高價(jià)值農(nóng)產(chǎn)品為主，占出口總額比例的二分之一以上；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品加工出口額雖然不斷增加，但占比在十分之一左右。從出口表現(xiàn)看，農(nóng)產(chǎn)品出口形勢(shì)不容樂觀。

1.2 我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易遭遇壁壘狙擊

發(fā)達(dá)成員國非常重視進(jìn)口食品的安全性，對(duì)農(nóng)藥殘留等檢測(cè)指標(biāo)的限制十分嚴(yán)格，從而導(dǎo)致我國的農(nóng)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上難以參加公平競(jìng)爭(zhēng)。早在2001年1月25日，歐盟委員會(huì)做出停止從中國進(jìn)口動(dòng)物源性食品的決定。美國食品與藥物管理局（FDA）也相繼公布了禁止在進(jìn)口動(dòng)物源性食品中使用包括氯霉素在內(nèi)的11種藥物名單，隨后許多發(fā)達(dá)國家針對(duì)不同食品規(guī)定了不同的農(nóng)藥最高殘留量標(biāo)準(zhǔn)。而我國尚未對(duì)不同類食品規(guī)定不同的農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)，因而農(nóng)產(chǎn)品和食品出口受到國外各類環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的限制。由此導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品出口值從前幾年的180億元降到目前的120億元，我國每年出口農(nóng)產(chǎn)品因綠色壁壘屢屢遭禁、退貨和索賠，損失慘重。此外，隨著國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，各國都在不斷的創(chuàng)新、增加貿(mào)易壁壘的種類，譬如食品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、國有貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)、基因工程作物以及勞工和環(huán)境標(biāo)

準(zhǔn)等等構(gòu)成了新的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易壁壘。特別是國外基因工程技術(shù)的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生了現(xiàn)實(shí)的和潛在的巨大影響，這對(duì)以傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易為主的我國農(nóng)業(yè)來說，將會(huì)大大減弱我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致我國的農(nóng)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上所占的份額萎縮，成為阻礙我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的新因素。

近幾年，對(duì)自然環(huán)境和資源的掠奪性開發(fā)己經(jīng)引起了全球各界的廣泛關(guān)注。為了保護(hù)有限的自然資源，保護(hù)人類賴以生存的自然環(huán)境，各國政府和世界組織紛紛通過各種途徑出臺(tái)了許多國際環(huán)境保護(hù)協(xié)議和規(guī)則。其中一項(xiàng)重要措施就是將環(huán)境與貿(mào)易直接掛鉤，通過限制乃至禁止對(duì)環(huán)境有害的產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)等的貿(mào)易，希望達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目的。綠色壁壘產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代后期，90年代開始興起，最典型的是1991年美國禁止進(jìn)口墨西哥的金槍魚及其制品，其理由是為了“保護(hù)”海豚的生存。日本、歐洲等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)也紛紛效仿，通過綠色壁壘對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行種種限制。其實(shí)綠色壁壘實(shí)質(zhì)上就是技術(shù)性貿(mào)易壁壘的一種型式，技術(shù)性貿(mào)易壁壘是指商品進(jìn)口國制定的技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)以及合格評(píng)定程序?qū)ν鈬M(jìn)口商品構(gòu)成了貿(mào)易障礙，即通過頒布法律、法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證制度、檢驗(yàn)制度等方式，在技術(shù)指標(biāo)、衛(wèi)生檢疫、商品包裝和標(biāo)簽等方面制定苛刻的規(guī)定，最終達(dá)到限制進(jìn)口目的或效果。技術(shù)貿(mào)易壁壘涉及的主要范圍不僅局限于工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品等制成品，而且己擴(kuò)展到對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程、產(chǎn)品的使用或進(jìn)口預(yù)期結(jié)果等。而大多理論提法之所以將“綠色壁壘”從“技術(shù)性貿(mào)易壁壘”中單列出來作為非關(guān)稅壁壘的又一種形式，是因?yàn)槠湫问缴系暮侠硇院蛯?shí)施上的有效性，近年來為多數(shù)發(fā)達(dá)國家頻頻使用，其實(shí)施范圍較大，影響也較深遠(yuǎn)，使之逐漸從眾多的技術(shù)性貿(mào)易壁壘中凸現(xiàn)出來。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品出口的產(chǎn)品、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上講，在我國出口的農(nóng)產(chǎn)品中，大部分是一些價(jià)格比較低的土地密集型產(chǎn)品，如谷物、油料作物、棉花、煙草等。而相對(duì)價(jià)值比較高的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品如蔬菜、鮮花、水果等出口數(shù)量有限。這種低級(jí)農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)不符合世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的趨勢(shì)。造成我國農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)不合理的另一現(xiàn)象是：在我國出口的農(nóng)產(chǎn)品中，初加工產(chǎn)品占到80%，深加工產(chǎn)品占到20%，按價(jià)值看，深加工產(chǎn)品的價(jià)值及其附加值比初加工產(chǎn)品大的多，這種不合理的現(xiàn)象，從總體上影響了我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的品質(zhì)和收益。而且，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品深加工的技術(shù)和設(shè)備而言．我國與世界發(fā)達(dá)國家相比尚有相當(dāng)大的差距，不僅增加了我國農(nóng)產(chǎn)品的成本，也影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高。從農(nóng)產(chǎn)品出口的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上分析，由于我國的農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)非常集中，大部分集中在亞洲的近鄰國家，其中日本是我國的主要出口國。而非洲、拉丁美洲作為當(dāng)今世界最有潛力的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，我國所占的份額卻很小，這種出口市場(chǎng)過于單一的現(xiàn)象，同樣的對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的多元化發(fā)展有制約作用。

2.我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易將會(huì)持續(xù)增長

近幾年，我國的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易一直呈上升的趨勢(shì)，2004年，我國進(jìn)出口貿(mào)易總額是514.2億美元，其中進(jìn)口額是280.3億美元，出口額是233.9億美元。2005年，我國的進(jìn)出口貿(mào)易總額是562.9億美元，其中進(jìn)口額是287.1億美元，出口額是275.8億美元。2006年，我國的進(jìn)出口貿(mào)易創(chuàng)造出歷史新紀(jì)錄，貿(mào)易總額是630.2億美元，其中進(jìn)口額是319.9億美元，出口額是310.3美元。2007年我國進(jìn)出口貿(mào)易總體上仍將繼續(xù)增長。原因是：從外部環(huán)境講，中國加入WTO，就必須要履行WTO農(nóng)業(yè)協(xié)議規(guī)則的要求，履行當(dāng)初入世的承諾，進(jìn)一步開放中國的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)；從國內(nèi)環(huán)境講，由于近幾年我國調(diào)整了生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，使國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生了相當(dāng)大的變化，由于人民生活水平的提高而導(dǎo)致消費(fèi)水平也發(fā)生了變化．這些變化都將促進(jìn)未來中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易的增長。2.2 勞動(dòng)密集型農(nóng)產(chǎn)品是未來的主流

水產(chǎn)品、園藝產(chǎn)品、畜產(chǎn)品等都屬于勞動(dòng)密集性產(chǎn)品，隨著國際上對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品要求的日益提高，未來中國農(nóng)業(yè)必然要解決食品質(zhì)量和食品安全問題，大幅度的提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提高食品安全標(biāo)準(zhǔn)和改善檢疫制度，發(fā)揮勞動(dòng)密集性產(chǎn)品的成本比較優(yōu)勢(shì)，從而在國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中占有一席之地。而相對(duì)于那些土地密集性產(chǎn)品（如谷物、油料作物、棉花、大豆等）來說，由于中國農(nóng)戶的經(jīng)營規(guī)模太小而使其缺乏國際競(jìng)爭(zhēng)力，因而隨著市場(chǎng)上需求的發(fā)展，供求關(guān)系的變化，中國將不可能大量出口土地密集性產(chǎn)品。

2.3 綠色貿(mào)易已成為國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的趨勢(shì)

所謂綠色農(nóng)產(chǎn)品，是指“在無公害農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，按照特定的生產(chǎn)方式和工藝流程進(jìn)行生產(chǎn)，經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定，允許使用綠色產(chǎn)品標(biāo)志的無污染的安全、衛(wèi)生、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)型農(nóng)產(chǎn)品。綠色農(nóng)產(chǎn)品有統(tǒng)一的綠色農(nóng)產(chǎn)品名稱及商標(biāo)標(biāo)志，可在世界范圍內(nèi)注冊(cè)使用。20世紀(jì)70年代以來，以歐美發(fā)達(dá)國家為主開始發(fā)展環(huán)保性綠色農(nóng)業(yè)，使綠色食品生產(chǎn)一直保持旺盛態(tài)勢(shì)。美、德、英、法、荷蘭、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家十分重視綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)不斷成熟，從事綠色食品、有機(jī)食品等綠色生產(chǎn)的農(nóng)場(chǎng)和耕地不僅在數(shù)量上增多，而且生產(chǎn)領(lǐng)域迅速擴(kuò)大，從糧食、蔬菜擴(kuò)大到園藝、飲料生產(chǎn)，從植物生產(chǎn)擴(kuò)大到動(dòng)物生產(chǎn)，可以說，綠色農(nóng)業(yè)得到了快速的發(fā)展。在此背景下，中國從80年代就提出了“無公害蔬菜”的概念，并由有關(guān)部門進(jìn)行“無公害蔬菜”的科研課題的研究，掌握了一些實(shí)用技術(shù)。但由于沒有和市場(chǎng)結(jié)合起來，沒有形成規(guī)模，最后也沒有大面積推廣。到90年代初，我國成立了中國綠色食品發(fā)展中心，并在全國各地廣泛開展綠色食品工程活動(dòng)，同時(shí)，國家環(huán)保總局南京環(huán)境科學(xué)研究所開發(fā)出了“有機(jī)食品”。2001年4月，農(nóng)業(yè)部正式啟動(dòng)了無公害食品行動(dòng)計(jì)劃，使我國綠色農(nóng)產(chǎn)品得到了快速的發(fā)展。綠色食品產(chǎn)品數(shù)目從1990年底的127種發(fā)展到2000年底的1831種，占中國農(nóng)產(chǎn)品分類標(biāo)準(zhǔn)中的7大類，包括糧油、果品、蔬菜、畜禽蛋奶、水產(chǎn)品、酒類、飲料類等。其中初級(jí)產(chǎn)品占30%，加工產(chǎn)品占70%。綠色食品實(shí)物生產(chǎn)總量1000多萬噸。目前中國綠色食品企業(yè)總數(shù)達(dá)到2047家。國內(nèi)很多的著名大企業(yè)都是綠色食品企業(yè)。如內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)、中國藍(lán)田集團(tuán)、山東魯花集團(tuán)等。到2003年底，綠色食品的發(fā)展呈現(xiàn)快速增長的趨勢(shì)．有效使用綠色食品標(biāo)志的總數(shù)達(dá)4030個(gè)，產(chǎn)品實(shí)物總量為3260萬噸。綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平提高，很多產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。大米、面粉、食用植物油、水果、茶葉、液體及乳制品產(chǎn)品產(chǎn)量占全國同類產(chǎn)品的比重比上年有了較大幅度的提高。一些地區(qū)將發(fā)展綠色食品與優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)相結(jié)合，提高了主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平和產(chǎn)品的質(zhì)量安全水平。目前中國北京、天津、哈爾濱、南京、西安、深圳等國內(nèi)大中城市相繼組建了綠色食品專業(yè)營銷網(wǎng)點(diǎn)和流通渠道，綠色食品以其優(yōu)良的質(zhì)量、合理的價(jià)位贏得了廣大消費(fèi)者的好評(píng)。

近幾年來，在我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額不斷上升的同時(shí)，我國的綠色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易也在快速增長，市場(chǎng)覆蓋面日益擴(kuò)大，市場(chǎng)占有率越來越高，相當(dāng)一部分綠色農(nóng)產(chǎn)品已成功進(jìn)入了日本、韓國、美國、歐洲、中東等國家和地區(qū)的市場(chǎng)，顯示了較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，出口的綠色農(nóng)產(chǎn)品主要以糧油類、畜禽蛋奶類、蔬菜類、飲料類為主；從出口的區(qū)域結(jié)構(gòu)上看，目前我國綠色農(nóng)產(chǎn)品的出口集中在沿海地區(qū)和東北三省，其中，山東省和黑龍江省的綠色農(nóng)產(chǎn)品出口量最大。并顯示出了在技術(shù)、質(zhì)量、價(jià)格、品牌上的明顯優(yōu)勢(shì)，展示出了綠色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的美好發(fā)展前景。

隨著人們對(duì)綠色食品的重視程度逐漸提高，在今后的時(shí)期里，我們必須注重發(fā)展我國的綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，努力提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，推動(dòng)綠色農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的發(fā)展，進(jìn)一步的完善我國的綠色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易法律制度。

3.我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展對(duì)策建議

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理，是破除國外技術(shù)壁壘的根本途徑，也是提高出口農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。為此，建議依托農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)提高相關(guān)服務(wù)職能，健全農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)體系。具體建議如下：

（1）提高我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)自身服務(wù)職能，發(fā)揮保障農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量的作用

我國農(nóng)產(chǎn)品國際市場(chǎng)開拓工作仍處于起步階段，與國外發(fā)達(dá)國家相比存在很大距離，因此只有提高批發(fā)市場(chǎng)的服務(wù)功能，才能發(fā)揮保障農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量的作用。

（2）批發(fā)市場(chǎng)必須遵守法律、規(guī)范發(fā)展

要想發(fā)揮批發(fā)市場(chǎng)的貿(mào)促作用，必須制定批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)服務(wù)規(guī)范，加強(qiáng)治理，建立行業(yè)自律機(jī)制，強(qiáng)化行業(yè)內(nèi)部監(jiān)督，自覺維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序；加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)，提高其業(yè)務(wù)素質(zhì)和專業(yè)化水平及服務(wù)質(zhì)量。作為我國批發(fā)市場(chǎng)的行業(yè)協(xié)會(huì)，全國城市農(nóng)貿(mào)中心聯(lián)合會(huì)正在進(jìn)行在這方面的工作。

（3）對(duì)批發(fā)市場(chǎng)給予政策的大力支持

積極發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)對(duì)出口貿(mào)易的促進(jìn)作用，還應(yīng)從宏觀上通過政府、行業(yè)協(xié)會(huì)給予批發(fā)市場(chǎng)以政策支持、財(cái)政扶植。強(qiáng)化完善公共服務(wù)，營造良好的農(nóng)業(yè)貿(mào)易環(huán)境。各部門和各地方積極配合和協(xié)助，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和宏觀規(guī)劃，進(jìn)行相應(yīng)的體制調(diào)整和政策支持，切實(shí)加大對(duì)農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)工作的宏觀指導(dǎo)和服務(wù)工作力度。同時(shí)，不斷加大財(cái)政資金支持力度，充分利用WTO農(nóng)業(yè)協(xié)議的“綠箱”政策，借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)和做法，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品促進(jìn)專項(xiàng)資金規(guī)模。

（4）提高我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)自身經(jīng)營管理水平，建立世界知名品牌批發(fā)市場(chǎng)

目前，全國將近4300家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)已覆蓋了所有的城市和農(nóng)產(chǎn)品集中產(chǎn)區(qū)，構(gòu)成了貫通城鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品流通大動(dòng)脈。批發(fā)市場(chǎng)已成為農(nóng)產(chǎn)品流通的主體業(yè)態(tài)和主要環(huán)節(jié)。但是我國批發(fā)市場(chǎng)普遍規(guī)模較小，實(shí)力弱，組織化程度低，管理粗放，國際化程度偏弱。全國僅有少數(shù)大型批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易，雖然單個(gè)市場(chǎng)的貿(mào)易規(guī)模較大，例如僅廣東湛江霞山水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)全年出口對(duì)蝦的貿(mào)易額就達(dá)到20億元人民幣，但是主要集中在沿海發(fā)達(dá)省份和邊境城市，與我國農(nóng)業(yè)大國地位極不相稱。為此，必須向國外知名批發(fā)市場(chǎng)學(xué)習(xí)，提高批發(fā)市場(chǎng)自身經(jīng)營管理水平，規(guī)模化經(jīng)營，標(biāo)準(zhǔn)化管理，保證通過批發(fā)市場(chǎng)出口的農(nóng)產(chǎn)品具有相當(dāng)?shù)馁|(zhì)量水準(zhǔn)。例如自身進(jìn)行ISO9000、ISO14000認(rèn)證等。進(jìn)而使得批發(fā)市場(chǎng)本身獲得國際知名度，建立品牌批發(fā)市場(chǎng)，進(jìn)一步推進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品的出口。

參考文獻(xiàn)：

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第四篇：我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展形勢(shì)與展望

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展形勢(shì)與展望

一、我國電子商務(wù)發(fā)展的新形勢(shì)

信息通信技術(shù)作為一種普適性技術(shù),為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展開辟了前所未有的廣闊空間,特別是互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)性帶來了人類生產(chǎn)生活方式的深刻變化。借助互聯(lián)網(wǎng),電子商務(wù)徹底打破了傳統(tǒng)的交易方式,極大拓展了人們的交易途徑和貿(mào)易范圍,推動(dòng)形成了人類全新的商務(wù)模式。

(一)新一輪信息技術(shù)變革為電子商務(wù)發(fā)展提供新動(dòng)力

進(jìn)入21世紀(jì),全球信息技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn),正在步入泛在、智能、集成的新階段,從計(jì)算技術(shù)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù),再到軟件技術(shù)和感知技術(shù),正在經(jīng)歷一系列創(chuàng)新和變革,將為電子商務(wù)發(fā)展帶來更為強(qiáng)大的技術(shù)支撐。第一,計(jì)算技術(shù)向計(jì)算密集和數(shù)據(jù)密集方向發(fā)展,驅(qū)動(dòng)能力計(jì)算和容量計(jì)算同步提升。第二,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向?qū)拵Аo線、智能方向發(fā)展。第三,軟件向開源化、智能化、高可信和服務(wù)化加速發(fā)展。第四,感知和識(shí)別技術(shù)向智能化方向演進(jìn)。

(二)我國電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇

近年來,我國電子商務(wù)交易用戶數(shù)量逐年上升。即使在國際金融危機(jī)時(shí)期,電子商務(wù)仍然顯示了巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)潛力。

首先,各級(jí)政府出臺(tái)的一系列扶持政策為電子商務(wù)發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境。為促進(jìn)個(gè)人和企業(yè)開展電子商務(wù),我國各級(jí)政府出臺(tái)了一系列扶持性措施,包括稅收優(yōu)惠、就業(yè)扶持等。完善管理體制、規(guī)范行業(yè)運(yùn)行,為國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)較為寬松的政策環(huán)境。

其次,應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī)過程中,電子商務(wù)的市場(chǎng)環(huán)境更趨優(yōu)化。自2008年末至今,受國際金融危機(jī)影響,我國各行業(yè)都受到?jīng)_擊,但包括電子商務(wù)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻是經(jīng)濟(jì)寒冬中的暖流。為應(yīng)對(duì)危機(jī),電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。部分外貿(mào)型B2B企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)貿(mào),注重國內(nèi)需求拉動(dòng)的消費(fèi)。B2C和C2C網(wǎng)商也不斷完善配套服務(wù),電子支付工具不斷改善。

再次,互聯(lián)網(wǎng)的日益普及、網(wǎng)民的更加成熟拓展了電子商務(wù)的發(fā)展空間。互聯(lián)網(wǎng)普及率日益提高,網(wǎng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知度和接受度加速提升。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì),截止到2009年6月,我國網(wǎng)購用戶為8788萬,同比增加2459萬人,年增幅達(dá)38.9%。網(wǎng)絡(luò)購物的使用與網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)使用年限密切相關(guān),隨著網(wǎng)民數(shù)量的提升和網(wǎng)民網(wǎng)齡的增加,電子商務(wù)的使用率和交易額必然會(huì)有更大的提升空間。

(三)我國電子商務(wù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

我國電子商務(wù)在面臨上述機(jī)遇的同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)運(yùn)用也存在著不容忽視的巨大挑戰(zhàn)。用戶仍然對(duì)物流、售后等環(huán)節(jié)滿意度低,網(wǎng)絡(luò)安全亟待加強(qiáng),信任體系急需完善。表現(xiàn)在:第一,缺乏統(tǒng)一的物流配送市場(chǎng)。第二,電子商務(wù)交易缺乏全面的法律規(guī)范。第三,網(wǎng)絡(luò)誠信和安全形勢(shì)不容樂觀。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

總體上看,我國已進(jìn)入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng),加快改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵時(shí)期。我國農(nóng)業(yè)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè),從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變之中,農(nóng)業(yè)發(fā)展的突出問題是農(nóng)戶小生產(chǎn)和市場(chǎng)大流通之間的矛盾。

第一,從供應(yīng)方看,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營以分散的小農(nóng)戶為主。

第二,從需求方看,農(nóng)產(chǎn)品的供給不能滿足城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求。隨著人民生活水平的提高,蔬菜、水果等生鮮農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求已由數(shù)量的增長轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)質(zhì)量、口味、營養(yǎng)、安全的追求。目前農(nóng)村的小規(guī)模生產(chǎn)、分散經(jīng)營的粗放式生產(chǎn)方式無法滿足城市對(duì)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求,造成了嚴(yán)重的供需矛盾。

第三,從中介方看,以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為主的流通方式不能有效滿足市場(chǎng)流通需求。

(二)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向

電子商務(wù)可以很好地解決我國農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場(chǎng)”的矛盾,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的對(duì)接。開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù),能夠改善農(nóng)產(chǎn)品流通狀況,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易,增加農(nóng)民收入,加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整,提高我國農(nóng)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力。

首先,電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的對(duì)接。

其次,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以豐富城市居民菜籃子、便利和拉動(dòng)消費(fèi)。

再次,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民增收。

(三)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的特征

從我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)踐看,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)三個(gè)層次的特點(diǎn):

一是初級(jí)層次。主要是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。如一些企業(yè)建立的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上黃頁,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布企業(yè)信息和產(chǎn)品信息。大型農(nóng)業(yè)集團(tuán)建立的超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)。小企業(yè)或是個(gè)體農(nóng)戶則依托各類農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)發(fā)布信息。

二是中級(jí)層次。一些網(wǎng)站不僅提供農(nóng)產(chǎn)品的供求信息,還提供了網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)、網(wǎng)上競(jìng)拍、委托買賣等在線交易形式,交易會(huì)員可以直接在網(wǎng)上與自己需要的運(yùn)輸公司洽談,但尚未實(shí)現(xiàn)交易資金的網(wǎng)上支付。資金的支付還是依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行實(shí)現(xiàn)。

三是高級(jí)層次。高級(jí)層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商情的網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易,還實(shí)現(xiàn)了交易貨款的網(wǎng)上支付, 是完全意義上的電子商務(wù)。

三、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策

探索成功的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式,必須首先準(zhǔn)確把握農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的基本趨勢(shì)。

(一)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)出四個(gè)發(fā)展趨勢(shì):個(gè)性化趨勢(shì)、專業(yè)化趨勢(shì)、區(qū)域化趨勢(shì)以及移動(dòng)化趨勢(shì)。

(二)探索成功的電子商務(wù)運(yùn)營模式

在今天這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境下,經(jīng)營好一個(gè)企業(yè)非常辛苦,而經(jīng)營像農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這樣的新興業(yè)務(wù)更是需要“大膽摸索,小心過河”。實(shí)踐證明,選擇正確的運(yùn)營模式,是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)生存和發(fā)展的生命線。

我們認(rèn)為,企業(yè)運(yùn)營模式必須考慮以下幾個(gè)問題:

第一,要適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)。必須圍繞農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性、區(qū)域性特征,一切從實(shí)際出發(fā),制定正確的企業(yè)戰(zhàn)略,開展業(yè)務(wù)布局。

第二,要準(zhǔn)確定位目標(biāo)人群。比如先定位城市有消費(fèi)能力的高端群體,再逐步向中等收入群體擴(kuò)展,先從團(tuán)購做起,再逐步向高度個(gè)性化擴(kuò)展,循序漸進(jìn),走穩(wěn)健發(fā)展的道路。從這個(gè)意義上講,上海農(nóng)信公司推出的“菜管家”農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的模式就是一個(gè)非常好的探索,既大膽,又穩(wěn)健。

第三,要提供高效的物流輸送。向客戶提供新鮮的農(nóng)產(chǎn)品,是對(duì)電子商務(wù)物流的基本要求,也是重大的挑戰(zhàn)。要認(rèn)真選擇農(nóng)產(chǎn)品來源地的地理位置和交通手段,根據(jù)物流輻射范圍,確定市場(chǎng)區(qū)域,精心做好標(biāo)準(zhǔn)化的包裝,確保點(diǎn)對(duì)點(diǎn)及時(shí)送達(dá)。

第四,要形成深度的產(chǎn)業(yè)鏈合作。穩(wěn)定高效的供應(yīng)鏈?zhǔn)寝r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成功的重要保障。要把分散的農(nóng)戶組織起來,建立企業(yè)間的協(xié)作配套機(jī)制,實(shí)現(xiàn)上下游企業(yè)的密切配合、高效運(yùn)轉(zhuǎn)。經(jīng)營不同產(chǎn)品的專業(yè)網(wǎng)站之間也可以建立互相協(xié)作的戰(zhàn)略聯(lián)盟,相互補(bǔ)充,共同發(fā)展。

第五,要爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣恼咧С帧＾r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),離不開政府的大力扶持。各地政府應(yīng)加強(qiáng)部門間的相互協(xié)調(diào),積極制定促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)惠政策,加強(qiáng)社會(huì)信用體系、電子支付和農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),創(chuàng)造良好的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。(本文根據(jù)陳偉在首屆上海農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)及物流高峰論壇上的演講錄音整理,未經(jīng)本人確認(rèn)。編者注)

第五篇：三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

摘要 隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)在不斷壯大，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)模式逐漸不能適應(yīng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了解三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，更好地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，使農(nóng)民受益。該文結(jié)合實(shí)際調(diào)研和工作經(jīng)驗(yàn)，分析三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；現(xiàn)狀；問題；對(duì)策；陜西三原

中圖分類號(hào) f49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 a 文章編號(hào) 1007-5739（2014）08-0333-02

當(dāng)今社會(huì)，電子商務(wù)成為人們生活中的一部分，隨著農(nóng)村改革的深化和發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化水平逐步提高，農(nóng)業(yè)將為互聯(lián)網(wǎng)孕育巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。近年來，三原縣農(nóng)村電子信息設(shè)施發(fā)展迅速，廣電網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)到100%，行政村覆蓋率達(dá)到80%以上。互聯(lián)網(wǎng)寬帶農(nóng)村覆蓋率達(dá)到100%，實(shí)現(xiàn)村村通。互聯(lián)網(wǎng)的日益普及和發(fā)展為三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供發(fā)展平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必要性

1.1 有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

三原縣農(nóng)業(yè)資源豐富，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大縣、國家高效農(nóng)業(yè)示范縣、全國糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整緊緊圍繞“南菜北果全縣畜”的產(chǎn)業(yè)格局，依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育了很多特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。要實(shí)現(xiàn)“小生產(chǎn)、大市場(chǎng)”的有效對(duì)接，破解農(nóng)產(chǎn)品銷售難等問題，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、推進(jìn)三原縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必要途徑[1]。

1.2 有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，可以突破地域限制，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，降低滯銷風(fēng)險(xiǎn)；通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，查詢農(nóng)產(chǎn)品供求信息，有針對(duì)性地組織生產(chǎn)，降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)；網(wǎng)絡(luò)交易縮短交易鏈，減少了中間環(huán)節(jié)的利益流失，增加農(nóng)民收入。

1.3 有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展能促進(jìn)農(nóng)村信息設(shè)施的建設(shè)，改善農(nóng)村信息環(huán)境，有助于建設(shè)高效的物流體系，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化生產(chǎn)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處在初級(jí)發(fā)展階段，發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

近年來，隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域涉及電子商務(wù)活動(dòng)，產(chǎn)生了較好的效益。三原縣農(nóng)業(yè)、果蔬、林業(yè)等涉農(nóng)部門都建立了自己的信息網(wǎng)站，14個(gè)鎮(zhèn)（發(fā)展服務(wù)中心）涉農(nóng)企業(yè)特別是重點(diǎn)龍頭企業(yè)、部分專業(yè)合作社建立了自己的網(wǎng)站，全縣各個(gè)行政村都建立了村級(jí)信息服務(wù)站[2]。這些信息機(jī)構(gòu)主要承擔(dān)信息的收集、發(fā)布，從不同角度宣傳農(nóng)產(chǎn)品，是一個(gè)信息服務(wù)平臺(tái)。當(dāng)前三原縣處在電子商務(wù)初級(jí)發(fā)展階段，有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)電子商務(wù)相對(duì)領(lǐng)先，起步較早

2.3 農(nóng)民專業(yè)合作社示范社電子商務(wù)初具規(guī)模

2.4 依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站直銷

位于三原縣北部塬區(qū)馬額鎮(zhèn)屬一鄉(xiāng)一業(yè)示范鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)新安村某村民在京東商城和淘寶網(wǎng)上開設(shè)了自己的網(wǎng)站，銷售本地的特色農(nóng)產(chǎn)品蘋果，短短幾個(gè)月，通過網(wǎng)絡(luò)銷售的蘋果達(dá)200 t，緩解了銷售難的問題，推動(dòng)了當(dāng)?shù)毓麡I(yè)的發(fā)展。

三原縣電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題

3.1 對(duì)發(fā)展電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足

三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)程遲緩，電子商務(wù)的發(fā)展缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和協(xié)調(diào)，宣傳引導(dǎo)力度不夠。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

隨著網(wǎng)絡(luò)化水平的逐步提高，互聯(lián)網(wǎng)越來越多的為人們所接受，但互聯(lián)網(wǎng)用戶主要集中在城市，而農(nóng)村覆蓋率較低，能真正利用互聯(lián)網(wǎng)的人較少。對(duì)信息技術(shù)和電子商務(wù)的了解也較少，阻礙著電子商務(wù)的發(fā)展。

3.3 缺乏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)、信息采集和發(fā)布、市場(chǎng)行情分析和反饋都需要專業(yè)人員。但現(xiàn)在農(nóng)村缺乏具有電子商務(wù)操作能力的專業(yè)人才，影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。發(fā)展電子商務(wù)的對(duì)策

4.1 加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)設(shè)施與網(wǎng)站建設(shè)

三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，政府相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整體規(guī)劃和系統(tǒng)支持，加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，鼓勵(lì)各種社會(huì)力量參與，構(gòu)建多層次、開放的網(wǎng)絡(luò)體系，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子交易奠定基礎(chǔ)[4]。

4.2 加強(qiáng)宏觀規(guī)劃和指導(dǎo)

政府應(yīng)加強(qiáng)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，整合各部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電子商務(wù)網(wǎng)站等信息資源，構(gòu)建覆蓋鄉(xiāng)村的多級(jí)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，建立大型的綜合性農(nóng)村信息化網(wǎng)站，讓農(nóng)民多層次、多渠道參與電子商務(wù)，解決當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展滯后的問題。

4.3 加強(qiáng)培養(yǎng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

一是通過政策傾斜鼓勵(lì)專業(yè)人才到農(nóng)村就業(yè)；二是依托家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民專業(yè)合作社等新型農(nóng)村經(jīng)營主體，通過農(nóng)校對(duì)接，培育一批帶頭人，通過能人帶動(dòng)，培育農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才；三是通過陽光工程，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行信息技術(shù)和電子商務(wù)培訓(xùn)，幫助農(nóng)民掌握和使用網(wǎng)上交易的方法和技術(shù)，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)和技術(shù)水平；四是依托“一鄉(xiāng)一業(yè)”示范鎮(zhèn)和“一村一品“示范村，引導(dǎo)率先發(fā)展電子商務(wù)，輻射帶動(dòng)周邊的發(fā)展[5]。