第一篇：淺析我國農村電子商務發展
經濟與管理學院本科生結課作業
淺析我國農村電子商務發展
授課教師 姓 名 學 號 班 級
中國·新疆·石河子 二〇一五年十二月
課程作業（論文）題目（宋體三號）
正文 格式說明：
1、論文開本大小：A4紙
2、論文用中文撰寫
3、標題：
一級標題：黑體，四號 二級標題：黑體，小四號
4、正文字體：
正文采用小四號宋體，行間距為1.2倍行距； 圖、表標題采用五號黑體；
表格中文字、圖例說明采用五號宋體； 表注采用小五號宋體。
5、頁眉、頁腳文字均采用小五號黑體，頁碼排在頁腳居中位置。
6、文中表格均采用標準表格形式（如三線表，可參照正式出版物中的表格形式）
7、文中英文、羅馬字符一般采用Times New Roman正體.8、參考文獻：引用他人的成果必須標明出處。所有引用過的文獻，按先中文，后英文，各部分按引用的順序編號排列或按照著作年編碼進行，列于文末。
幾種主要參考文獻著錄表的格式：
連續出版物：序號 作者.文題.刊名，年，卷號（期號）：起-止頁碼 專（譯）著：序號 作者.書名（，譯者）.出版地：出版者，出版年，起-止頁碼
論 文 集：序號 作者.文題.見(in)：編者，編(eds).文集名.出版地：出版者，出版年，起-止頁碼
網 址: 序號 作者,題名,網址,年
學 位 論 文：序號 作者.文題：[XX學位論文].授予單位所在地：授予單位，授予年
專 利：序號 申請者.專利名.國名，專利文獻種類，專利號，出版日期
技 術 標 準：序號 發布單位.技術標準代號.技術標準名稱.出版地：出版者，出版日期
I
目錄
一、農村電子商務的概述.................................................................................................................2
（一）農村電子商務定義..................................................................................................................2
（二）農村電子商務的主要內容......................................................................................................2
（三）農村電子商務的時代新要求..................................................................................................2
（四）農村電子商務的意義..............................................................................................................3
二、我國農村電子商務發展現狀.....................................................................................................3
（一）農村網民數量持續增長，互聯網普及率不斷升高。..........................................................3
（二）涉農電子商務平臺數量激增，農村電子商務蓬勃發展。..................................................3
三、農村電子商務發展過程中存在的問題......................................................................................4
（一）農民上網人數少，對電子商務缺乏認識..............................................................................4
（二）農村電子商務應用人才缺乏..................................................................................................4
（三）農村電子商務基礎設施薄弱..................................................................................................4
（四）物流體系問題..........................................................................................................................5
（五）農產品標準化程度低..............................................................................................................5
四、對策與建議................................................................................................................................5
（一）加強農村居民電商的教育培訓..............................................................................................5
（二）加強農村電商基礎設施建設..................................................................................................5
（三）建立和完善農產品物流配送體系..........................................................................................6
（四）加快農產品品牌化和信息標準化建設..................................................................................6
（五）加強政府對農村電子商務的正確引導與培植......................................................................6
五、案例分析....................................................................................................................................7 案例1：廣東農村電子商務發展.......................................................................................................7
（一）廣東農村電子商務的現狀..................................................................................................7
（二）廣東農村電子商務發展存在問題......................................................................................7
1.農民對電子商務認識不足，農業基礎設施缺乏和落后。...................................................................7 2.農村物流基礎薄弱。...............................................................................................................................8 3.多數電子商務網站的服務水平較低。...................................................................................................8
（三）發展廣東農村電子商務的基本策略..................................................................................8
1.加大宣傳力度，向農民普及互聯網知識。...........................................................................................8 2.把三網結合起來，協調互動。...............................................................................................................8 3.加強農村電子商務物流的基礎設施建設。...........................................................................................9 4.優化農村電子商務應用平臺。...............................................................................................................9
案例2：顏集鎮農村電子商務發展...................................................................................................9
（一）顏集鎮電子商務發展現狀..................................................................................................9
（二）顏集鎮電商發展的三個階段............................................................................................10
1.自發形成階段.........................................................................................................................................10 2.快速擴張階段.........................................................................................................................................10 3.升級轉型階段.........................................................................................................................................11
II
（三）成功經驗............................................................................................................................12
1.專業化的花木市場為顏集鎮形成“淘寶村”奠定了基礎。..............................................................12 2.為農民經營網商提供“零風險”模式，是當地形成淘寶村的重要保障。......................................12 3.自發出現農民網商創業成功的案例，是當地淘寶村成功的先決條件。..........................................12
（四）轉型升級的發展建議........................................................................................................13
1.建立產品質量和信譽保障體系，確立花木產品標準。.....................................................................13 2.引導差異化經營，打造地方特色品牌。.............................................................................................13 3.引進智力資源、培養服務體系，推動電商服務商發展。.................................................................13 4.增強區域電商自組織能力。.................................................................................................................14
參考文獻：........................................................................................................................................14
III
淺析我國農村電子商務發展
摘要:近年來，信息化已經成為國民經濟和社會發展的重要推動力量。農村電子商務的的發展也突飛猛進同時，黨和國家也十分重視農產品電子商務的發展，出臺了許多支持電子商務發展的政策。繼2014年的中央一號文件明確部署“加強農產品電子商務平臺建設”后，2015年中央一號文件《關于加大改革創新力度加快農業現代化建設的若干意見》指出，“支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電商平臺建設，開展電商進農村綜合示范點”。本文通從我過農村電子商務的其原本與發展為出發點，研究了我國農村電商的發展現狀及現今存在的問題，并針對問題提出了一些對策與建議。關鍵詞：農村；電子商務；現狀；問題；對策
一、農村電子商務的概述
（一）農村電子商務定義
農村電子商務平臺配合密集的鄉村連鎖網點，以數字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合，構筑緊湊而有序的商業聯合體，降低農村商業成本、擴大農村商業領域、使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。
（二）農村電子商務的主要內容
農村電子商務服務包含網上農貿市場、數字農家樂、特色旅游、特色經濟和招商引資等內容。
1.網上農貿市場。迅速傳遞農林漁牧業供求信息，幫助外商出入屬地市場和屬地農民開拓國內市場、走向國際市場。進行農產品市場行情和動態快遞、商業機會撮合、產品信息發布等內容。
2.特色旅游。依托當地旅游資源，通過宣傳推介來擴大對外知名度和影響力。從而全方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產品及企業等信息，發展屬地旅游經濟。
3.特色經濟。通過宣傳、介紹各個地區的特色經濟、特色產業和相關的名優企業、產品等，擴大產品銷售通路，加快地區特色經濟、名優企業的迅猛發展。
4.數字農家樂。為屬地的農家樂(有地方風情的各種餐飲娛樂設施或單元)提供網上展示和宣傳的渠道。通過運用地理信息系統技術，制作全市農家樂分布情況的電子地圖，同時采集農家樂基本信息，使其風景、飲食、娛樂等各方面的特色盡在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又讓農家樂獲得廣泛的客源，實現城市與農村的互動，促進當地農民增收。
5.招商引資。搭建各級政府部門招商引資平臺，介紹政府規劃發展的開發區、生產基地、投資環境和招商信息，更好的吸引投資者到各地區進行投資生產經營活動。
（三）農村電子商務的時代新要求
2015年10月14日國務院常務會議認為，通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機制作用，加快農村電商發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。為此，一要擴大電商在農業農村的應用。鼓勵社會資本、供銷社等各類主體建設涉農電商平臺，拓寬農產品、民俗產品、鄉村旅游等市場，在促進工業品下鄉的同時為農產品進城拓展更大空間。優先在革命老區、貧困地區開展電商進農村綜合示范，增加就業和增收渠道，推動扶貧開發。二要改善農村電商發展環境。完善交通、信息、產地集配、冷鏈等相關設施，鼓勵農村商貿企業建設配送中心，發展第三方配送等，提高流通效率。三要營造良好網絡消費環境，嚴打網上銷售假冒偽劣商品等違法行為。大力培養農村電商人才，鼓勵通過網絡創業就業。四要加大農村電商政策扶持。對符合條件的給予擔保貸款及貼息。鼓勵金融機構創新網上支付、供應鏈貸款等產品，簡化小額短期貸款手續，加大對電商創業 的信貸支持。讓億萬農民通過“觸網”走上“雙創”新舞臺。
（四）農村電子商務的意義
從表象上看，農村電子商務將有效降低農業生產風險，降低農產品交易成本，增加農業、農民收入。
首先，降低農業生產風險。絕大多數農民從事農業生產，往往并不是以市場需求為導向，更多的是一種習慣性生產行為。這種習慣性行為導致的往往是不了解市場需求狀況，造成需求與供給之前的矛盾，給農業生產帶來了極大的農業生產風險。農業電子商務的應用在于能夠讓農業生產者準確、實時了解市場動態信息，了解市場需求狀況，為農業生產者降低農業生產風險，合理組織生產，以避免因產量和價格的巨大波動帶來的效益不穩定降低農業生產風險。
其次，降低農產品交易成本。傳統農產品供應鏈環節較長，從農業生產者到消費者環節較多，導致農產品在儲運、加工和銷售環節中的成本過高。電子商務將農產品直接推向市場，拓展了傳統交易方式的同時簡化了供應鏈環節，降低了農產品交易成本。
最后，增加了農業收入。受時空的限制，農產品的銷售渠道比較單一，一般都銷往本地，或者等待上門采購。對于農業生產而言，電子商務突破了時空的限制，降低了交易信息的不對稱程度，使交易主體多元化，拓寬農產品的銷售渠道。銷售渠道的多元化，為提升農產品價格帶來了，增加了農民收入。
但從根本上來看，電子商務不僅只是提升了農民受益，更重要的是，三農電子商務將推動農業、農村現代化進程，進而減少城鄉差距，增進社會穩定等相關方面起到重要作用。
農村電子商務存在諸多優越性，但我們也注意到在農村電子商務發展過程中存在一定的問題亟待解決，這也是本文的出發點。
二、我國農村電子商務發展現狀
（一）農村網民數量持續增長，互聯網普及率不斷升高。
2015 年以來，發展電子商務已成為我國政府的一項重要決策和措施，5 月7 日公布的《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》特別強調，要積極發展農村電子商務。根據最新的中國互聯網絡信息中心的數據，截至2014 年12 月，我國農村地區的網民規模已經達到了1.78 億人，在整體網民數量中，農村網民占比為27.5%，較2013年底增長188萬人；城鎮網民增幅較大，相比2013年底增長2929萬人。我國農村居民的互聯網普及率為28.8%，較2013年增長0.7%，而城鎮居民為62.8%，較2013年增長2.5%。從數據可以看出盡管農村地區網民規模、普及率不斷增長，但農村互聯網發展速度慢于城鎮而且差距在拉大，城鄉之間的“數字鴻溝”正在形成，這也預示著農村未來成長空間的巨大。
（二）涉農電子商務平臺數量激增，農村電子商務蓬勃發展。
來自商務部電子商務和信息化司數據顯示，至今為止我國已開設3萬多家農電子商務平臺，其中就包括3000家經營農產品的電子商務平臺。現在就是最受歡迎的淘寶網上，也有約40萬個網店在經營農產品，且在河北、浙江、江蘇、山東等地出現了212家不同類型的淘寶村，為農產品的銷售開拓了渠道，在網絡上的零售額已經超過1000億元。
從2014 年開始，馬云領導下的阿里巴巴集團將農村市場視為重要的新戰略方向，大大加快了在農村地區開展電子商務布局的步伐。據阿里巴巴研究中心的統計數據，2014 年淘寶網上經營農產品的電商數量為76.21 萬個，完成年度農產品銷售額483.02 億元，這樣迅猛增長的數據，印證和預示了農村電子商務蓬勃發展的趨勢。未來將有更多的電商或個人進入到農村電子商務，我國農村電子商務必將迎來發展的春天。
三、農村電子商務發展過程中存在的問題
近年來隨著互聯網的普及和農村網民數量的攀升，農民通過網絡渠道銷售農產品及網絡購物的需求越來越大，我國農村電子商務發展迅速。但是，由于發展時間不長，發展中還存在一些問題，迫切需要得到國家及社會各方面的扶持，采取一些行之有效的措施推動我國農村電子商務健康發展。
（一）農民上網人數少，對電子商務缺乏認識
從全國的情況來看，農民上網的普及率還很低。據農業部對全國31 個省、市、自治區的最新調查數據顯示，全國農民上網的平均比例只有0.2%，從事與農業相關職業的網民所占比例不足１％，而且主要集中在東部地區；西部地區農民的上網率幾乎為0。
2009 年3 月CNNIC 發布的《中國農村互聯網發展狀況調查報告》顯示，農村網民文化水平相對較低，初中及以下學歷的網民占49.4%；農村網民更加趨于年輕化，30 歲以下年輕群體所占比例高達76.9%；從職業結構來看，農村網民的構成主體是學生，所占的比例高達38.8%。正是由于這些特點，在網絡應用行為方面，農村網民娛樂化傾向更加明顯。農民對信息技術和電子商務缺乏基本的了解，尚未認識到網絡信息能為其創造價值，缺乏電子商務應用的積極性，使農村電子商務難以得到應用推廣。
（二）農村電子商務應用人才缺乏
人才問題是制約農村電子商務發展的根本性問題。農民的文化素質較低，對新技術、新信息反應遲鈍，對電子商務沒有足夠的信心。而懂得電子商務技術的人才很少愿意到農村地區服務，使農村電子商務應用人才嚴重缺乏。另一方面，農村電子商務人才培養的方法針對性不強，培養體系不健全，缺乏全程式的示范幫扶機制，沒能讓農戶切身體會到電子商務能為他們帶來經濟利益，導致農民的興趣度不大。從2014 年以來，以往困擾農村電子商務發展的信息基礎設施問題因國家政策的不斷支持基本上得到了改善，但懂得電子商務經營的現代型人才依然匱乏。
（三）農村電子商務基礎設施薄弱
完備、高效的通信設施是電子商務迅速發展的前提。但我國縣鄉級別的網絡 設施依然薄弱，農村信息服務站點不夠健全，長期制約著農村生產效率的提高。另外，我國農村網絡建設也呈現出明顯的地域性特征，東部沿海經濟水平較高，網絡基礎建設也相對較快，中西部農村網絡設施比較落后。農村網絡通信設施的現狀及在網絡技術、網絡信息內容、資費水平、通訊速度、安全和保障條件等方面都難以適應電子商務高速發展的要求。
（四）物流體系問題
電子商務發展還離不開完善的物流體系。我國目前物流體系在城鎮方面的布局已經十分完善，但是在鄉村區域“最后一公里”上還存在很大問題。在我國農村，公路總體上處于以通為主的初級階段，存在通達深度不夠，路網密度不高、路況較差、養護不足等問題，多數物流公司的物流網絡只能覆蓋到了縣一級地區，縣以下的鄉鎮無法送達。就目前而言，運輸距離和運輸成本也是制約農村電子商務發展的重要因素之一，特別是對于農產品這種附加值比較低、運輸要求相對較高的物品來說，更需解決物流問題。
（五）農產品標準化程度低
農村電子商務的主要對象是農產品，農產品的生產不僅受到自身因素的影響，還受到諸多外部環境因素如氣候、地理位置等的影響。現階段大部分地區農村生產技術條件差，缺少規模化經營，產品品質差異不一，儲藏設施簡陋，缺乏深加工，對接外部市場存在一定難度。另一方面，電子商務的交易對象主要是標準化和可鑒別性產品，對包裝規格、品牌等有很高要求。但由于我國農業以個體生產為主的限制，單一農戶很難實現產品美譽度的提升和品牌的打造，造成了消費者信任度的不足和流動性的加快，不利于電子商務的進一步發展。
四、對策與建議
（一）加強農村居民電商的教育培訓
要加強農村教育，安排專業技術人員進行現場培訓，使更多的人認識計算機、認識網絡，另一方面教會農民如何 使用電商平臺，即如何在網上搜尋信息、如何在網上進行交易、如何在網上進行結算，使得農民的生產科學化、規模化。在發展農村電商的工作中，要廣泛宣傳電商的優越性，要讓農民看到電商的發展趨勢，關鍵是要解決農民從事電 商的內在積極性問題。要糾正農民對于電商的偏見，使農民化被動為主動。如果只靠政府的外力推動，在農村建站點，教給農民一些基本的計算機和網絡技術，而沒有使農民看到成效，那么培訓往往是走過場。農民看不到其成效，就沒有學習的積極性和動力，因此在培訓結束后，還要及 時組織農民有效開展電商活動。只要農民能從電商中獲得實惠，他們就會主動學習相關知識，并利用這些知識服務客戶，使自己的生活和當地社會發生可喜的變化。
（二）加強農村電商基礎設施建設
電商平臺的展開需要完整的網絡配套設施、較高的網絡普及率的支撐。因此要搞好農村網絡基礎設施的規劃和建設，提高電話、有線電視的普及率，提高足 夠的寬帶服務水平，并降低成本，減少費用，為開展電商創造有利的基礎 條件。同時建立大型的綜合性的農村信息化網站及鄉鎮一級的電商網站，引導農民積極進入市場，多層次、多渠道、多方位地參與電商，使其真正體會到電商的優越性、便利性，改變傳統農業流通結構和交易模式。
（三）建立和完善農產品物流配送體系
我國農產品種類多，生產單位較小，生產的組織化程度較低，配送需求屬多點次，物流技術難度較高。因此，要認真研究農產品的配送問題，利用先進的信息技術和網絡技 術改造傳統的農產品流通模式，建設現代化物流配送體系，優化流通機制和過程，優化資源配置，降低流通成本，提高生產經營效益，并大力發展第三方物流，使得農產品可以快速且低成本地流通出去。
（四）加快農產品品牌化和信息標準化建設
電子商務的一個重要特征就是商品的品牌化和信息標準化，而我國在農產品尤其是鮮活農產品的品牌和標準化生產體系建設上一直相對滯后，這制約了農產品網上流通的發展。為了適應農業電子商務發展的需要，引導我國農產品更好地走向世界,政府行業協調機構應當盡快引導廣大農民加快執行國家的有關農產品質量等級標準、重量標準和包裝規格等標準體系，以減少不必要的資源浪費 ,為實現農產品的電子交易奠定基礎。
綜合以上所述，電商能夠幫助從事農業生產的人們非常便利快捷的獲取有價值的農村信息和商貿信息，因為農業企業在網上直銷的銷售模式，它具有開放性、低成本、高效率等特點，是農業企業當前一種新型銷售模式。通過開展網絡直銷，能夠有效控制庫存，壓縮流通環節，控制流通成本。同時，網絡信息技術能夠及時監測消費者的購買行為和習慣，更好地指導生產和銷售。網絡本身也是一種媒 介資源，通過網絡載體可以對產品進行推廣和宣傳。這樣農村電商可以推進農業現代化的生產，保證農村信息的暢通，并能極大地服務于農村企業和農業生產者，促進了農業產業化的快速發展，真正實現了農村產業現代化生產管理。同時也提升了農業生產的效率，也提高了農民的生活 水平，并極大推動了新農村建設，在“互聯網+”帶動下將進 一步促進農業整體的可持續發展。
（五）加強政府對農村電子商務的正確引導與培植
網上農業商務信息服務是加快農業電子商務發展的重要內容,政府應從國家立法、資金投入、政策扶持和管理協調等方面來促進其發展。同時，要逐步完善信息服務市場的法制法規、信用體 系建設,制定一系列制度性和運行性規則,約束市場各方面的行為,促進市場的有序發展,并注重依法保證信息的真實性、有效性及保護知識產權等。通過 “金農工程”、“三電合 一”等項目建設，為廣大農村提供了一個公共的從上到下的 網絡信息平臺，提升農村信息化應用水平,從而為農村電子商務的開展奠定良好的基礎。
五、案例分析
案例1：廣東農村電子商務發展
（一）廣東農村電子商務的現狀
廣東目前已建立涉農網站近300 個，主要包括政府類農業網站、科教類農業網站、綜合類農 業網站、專業性網站和非農業網絡的農業專欄。政府類農業網絡由各級政府設立，如假山農業信息網、廣東農業信息網，主要為農戶提供各種農業信息、培育農戶的電子商務意識。科教類農業網站由農業高等院校或農業科技研究機構設立，如華南農業大學網站、廣州農業科學研究院網站，其主要目的是加強 農業科技信息與研究成果的交流。綜合類農業網站一般由農業龍頭企業或大型農業流通企業創立，如中 農網、智農網，其主要目的是為農民及各類農業提供全方位的信息服務。專業性網站一般由行業內的大 型企業所創立，如廣東水產網、茂南水果網，主要為某一類農產品提供商務服務。農業專欄的服務目標 比較廣泛，一般依附于知名網站，如阿里巴巴，對農業信息交流也起一定程序的促進作用。廣東省農 業類網站主要集中在珠江三角洲等發達地區，而粵東、粵西、粵北等欠發達地區相對較少。總的來說，廣東省的農業電子商務仍處于初級發展階段，許多網站的主要功能是信息發布、進行農產品政策的宣 傳，不具備常規的網上交易功能。現階段農產品網上貿易主要以網上看貨、網下交易的形式進行，盡管 少數幾個功能超強的網站可以進行電子支付，但網上結算很少實施，因此，廣東省農業電子商務的不僅 需要進一步完善，而且存在著較大的價值拓展空間。
（二）廣東農村電子商務發展存在問題
廣東省基于改革開放早，通訊網絡完善，交通設施發達，大型農業企業多，政府部門高度重視等優 勢，電子商務發展迅速，農村電子商務更領先于各省。但相對于其它行業，廣東農村電子商務發展也存在突出問題：
1.農民對電子商務認識不足，農業基礎設施缺乏和落后。
很多人缺乏必要的網絡知識，對網 絡技術應用的思想準備不足，對網絡知識和電子商務的認識不清，對農業生產資料、農產品流通和物流 配送等相關產業的發展認識不足，直接應用電子商務的人較少。農村基層干部由于工作繁忙和自身素質 的限制，也無暇顧及網絡技術的推廣和電子商務的應用。另外，多年來，廣東城鎮信息化建設大踏步地 前進，發展很快，但農村這一版塊，信息化建設的資金投入相對較少，基礎設施不足，已經建設的項目 也因為缺乏更新而落后，農村現有的三網（廣電網、電信網、互聯網）設備落后，效率不高，網絡通信 設施難以適應高速發展的電子商務的需要。一些農村地區，數字電視網絡曾經覆蓋到各家各戶，后因維 修經費不足，農民不愿意開支，結果導致數字電視中斷，農民不得不自行購置衛星電視設備，形成電視 技術應用的各顧各的被動局面。邊遠山區的通信信號微弱，覆蓋不足，總體狀況亟需優化變革。2.農村物流基礎薄弱。
由于農產品的特殊性，農產品物流具有數量大、品種多、儲存和保鮮 難度大、運輸時效性強等特點。因此，與其它商品相比，農產品對物流運輸提出了更高的要求。農產 品、農民用品的電子商務活動必然依賴于物流配送體系，而廣東的農產品物流網絡還不夠完善，功能齊 全的大型農產品物流基地還比較少，雖然已建成了全國首個農業物流基地——廣東國通物流城，但還不 能滿足農業電子商務發展的需要。流通意識在農村還沒有普遍樹立，自給自足的小農經濟和實物互換流 通的潛意識和行為還存在，加上這些年來農村物流的基礎投入非常有限，因此，農村電子商務的實際應 用，還無法形成規模。
3.多數電子商務網站的服務水平較低。
《廣東省農業電子商務網站聚類分析》中指出：目前，廣東省內農業網站涉及的主要領域包括農業政策信息、農業技術信息、農業市場信息以及一些農業協會 等社會組織的相關信息。但是，值得注意的是這些企業網站在提供信息方面，更多的是企業介紹等基礎 信息、市場信息，而供需信息、價格走向信息等則比較少。在網站的功能使用上，作為樣本的 40 個網 站中，提供信息搜索功能（含信息、商品服務搜索）的網站占 50％ ；在更高一級的購物車功能和訂單 管理方面，只有 17．5％的網站提供此類功能；此外，有 20％的企業網站提供了協同辦公（或 OA 系 統）功能，22．5％提供在線通訊服務。綜合而言，這些網站主要以提供相關的農業科學信息和政策信 46 南方職業教育學刊 第 1 卷 息為主，也著重介紹自己的科學研究成果等。極個別在中國農業信息網登記的網站只包含公司簡介、新 品推介、經營品種、圖片展示和聯系方法，這種網站充其量只是一張電子網絡卡片。
（三）發展廣東農村電子商務的基本策略
針對廣東省農村電子商務中的問題，從農村、農業、農民的特點和需要出發，當前發展農村電子商務發展的基本策略可采用：
1.加大宣傳力度，向農民普及互聯網知識。
讓農民了解互聯網，學習電子商務知識，這是發 展農村電子商務的基礎性工作，必須首先抓好。不僅要讓他們了解互聯網和電子商務是什么，還要教會 他們如何使用。鄉鎮政府可以開辟專門的場所，由專人開設定期的普及課程，對村民進行現場示范和講 解。政府和有關業務機構，應該加大宣傳教育的力度，普及電子商務知識和應用技術，這一工作做好 了，對于更新理念，推動電子商務發展，將起到巨大的作用。
2.把三網結合起來，協調互動。
把廣電網絡、通訊網絡和互聯網絡三網一起抓起來，形成三 網功能的協調互動，共同發揮作用，這樣才能促成農村電子商務和信息化的發展。以往的三網各自獨 立，各自為政，互不關聯，導致效率低下。但三網因其內在技術性質有相似性，可以把三者的推廣工作 結合起來操作。具體來說，農村的廣電網絡和 通訊網絡應用面廣而且相對比較成熟，可以把手機上網商 務信息集散、數字電視商務等，先行操作，接著結合萬維網絡的普及，接入家庭，使三網的電子商務內 容無縫接軌，逐步發展。同時三網又可以有明確的分工，有所側重。例如廣電網著重廣告業務和知識技 能傳授，通訊網著重通過手機傳遞聯系信息，搞好中介和物流配送信息服務，萬維網重點抓網站建設、網絡營銷、電子支付工作。強調既有所側重又互動協調，緊密合作，共同推動農村電子商務的發展。
3.加強農村電子商務物流的基礎設施建設。
農村電子商務物流設施，是確保電子商務正常運 行的物質基礎。農村電子商務物流基礎設施，除了網絡之外，還包括物流集散基地、農產品保鮮基地、商品支付平臺、交通工具等。可以通過多渠道籌措資金的辦法，制定優惠政策，吸引資金投入，全面展 開農村電子商務物流基礎建設。可以借助于新農村建設中的“村村通工程”，將物流基礎設施建設的 各項工作融入其中。鼓勵農民、農業系統企業、商業系統企業、國內外物流企業介入農產品物流市場，在各地組建綜合型、專業型物流中心，在農產品市場附近建立集成保鮮中心、配送中心等。保鮮中心、配送中心在收到農產品后，根據交易的具體情況、條件和規范，對農產品進行分類、調制、分割、包裝 和儲藏，并且及時配送到各個客戶，既可以提高工作效率，還可以保證農產品的運輸、儲存和配送的服 務質量。這樣通過網絡連接農業生產資料供應商、生產商、批發商、零售商，形成農業供應鏈，便于對 供應鏈上的各個環節進行實際操作，向商界和消費者提供著名的農產品供應商和零售商，完成客戶網上 訂貨所需要的物流活動。
4.優化農村電子商務應用平臺。
農村電子商務的平臺建設，其設計應具有農業特色，適合農 村特點，滿足農民需要，還要有較好的安全性和交互性，保證電子商務交易的安全，真正讓農民通過電 子商務平臺，推銷自己的農產品，獲得實實在在的利益。農村電子商務平臺要以開闊的視野、開放的姿 態，聯合各方盟友、聚合各種資源、發揮農村優勢，促進跨地區、跨平臺、跨行業的服務商之間的合 作，共同推動農村電子商務應用。總體上，可以讓農村電子商務中心與運營商合作，把有關電子商務的 商貿信息、全國銷售網絡與運營商龐大客戶群、移動網絡環境完美地結合在一起，為農民、農產品的銷 售和企業用戶提供便捷的信息查詢與搜索，同時還可以提供中介、物流和信息服務。
案例2：顏集鎮農村電子商務發展
（一）顏集鎮電子商務發展現狀
顏集鎮地處江蘇省北部，為宿遷市沭陽縣下轄鎮，長期以花木栽培被人所知，是一個典型的農業鎮，而近年來隨著電子商務的發展，花木電商成為顏集鎮解決農村、農業、農民問題的新手段。截至2013年底，顏集鎮花木產業的年產值達10億元左右，共有花木網店3200多個，帶動就業1.2萬人，也被授予首屆全國 “淘寶村”稱號。但在快速發展的同時，顏集鎮的花木電商也開始面臨市場秩序混亂、品牌化程度低、配套服務缺失、高端人才匱乏等難題，亟需轉型升級。而探究這一歷程中的成功經驗與不足，或可為轉型中的縣域經濟，尤其是涉農電商的發展，提供參考和智力支持。
（二）顏集鎮電商發展的三個階段
傳統農業交易主要采用“面對面”現貨交易方式，市場形態級別低、規模小，且受到時間、地域限制。而顏集鎮花木電商模式將線上銷售與線下花木培育有效結合，打破了時空限制，對接全國市場，極大擴展了銷售空間，提高了交易效率。
1.自發形成階段
2005年，當地花農胡義春嘗試在網上開店，將電子商務帶入花木銷售市場。但由于農村網絡建設、物流等基礎設施相對不發達，從開始網上銷售到產生經濟效益花費了三年時間，才獲得較高的收益。
由于農村“鄉里鄉親”這種非正式組織關系的存在，村民很快開始效仿和學習。加之電子商務初期的進入門檻并不高，到2009年，顏集鎮就出現100余家電商。在此過程中，大部分網商的身份還是農民兼業，他們發展花木電商是受到電子商務市場的引導和“領先者”進入的內生驅動，屬于典型意義的自發型創業。
2.快速擴張階段
2009年以前，顏集鎮的周圈花卉市場，規模偏小、功能不配套、市場和基地難以對接，造成大部分花卉來源于本地、品種單一，尤其缺少花卉交易、展銷的配套場所，此外，當地以種植、批發和零售花卉為主，對外地花卉品種缺乏需求。
2009年之后，由于電商農戶的產品需求逐漸多樣化和規模化，周圈市場經營范圍擴大，開始銷售來自于廣東、山東云南等多地的產品，新河鎮周圈花卉市 場占地180畝，銷售各類花木1000余種，年成交額達1.5億元。
與此同時，與顏集鎮相鄰的新河鎮出現了專供網店“淘寶花卉批發市場”，產品資源豐富、品類多樣、批發方式靈活：市場主要批發來自廣東、山東、云南及當地的花卉品種，并擁有苗木交易區、盆景交易區和服務功能區等；并提供由“一件批發、小額混批”的批發方式，更為靈活的是，當地批發商還允許“先賒賬后銷賬”的按月結算方式。
由于花木產品的特殊性，其庫存成本和維護成本相對的較高，農民進入電商的風險較大，因此，存在著大規模擴張受到限制。批發市場這種第三方組織為網商開設了一種“網上接單-（批發市場）賒賬拿貨-月后結賬”的新模式，此外，批發商還承擔著維護花木產品質量、判斷產品等級等功能。由此可見，這種批發市場幾乎為農民提供了經營網店“零庫存”和“零風險”的重要保障，大大降低了網商的進入門檻，從而使得規模迅速擴大。
此外，顏集鎮政府推進“村村通黑色路，戶戶接寬帶網”工程，“信息高速公路”暢通無阻。一方面，網商可以通過電腦迅速完成商品上架、圖片描述、客服接單等具體工作，另一方面，部分網商更利用移動互聯網完成手機終端服務等等。另外，顏集鎮還積極把快遞公司引導鎮內村內，方便花農開展網絡銷售業務，目前已入駐物流快遞公司22家。
可見，由于“淘寶花卉批發市場”等專業化批發市場、以及物流及寬帶等配套服務的形成，為當地網商快速規模化提供了重要的支撐。據統計，2009至2013年的短短4年內，顏集鎮便擁有了3000多家網店。在網商最為密集的堰下村，全村幾百戶居民中，2/3的農戶家里開有網店，并且多數農戶同時開有多個網店，網店總數超過1000家。電子商務的蓬勃發展大大改變了鄉村面貌。
3.升級轉型階段
在沭陽縣網上創業工程的推動下，顏集鎮把2012年定為“花木提質增效年”，并圍繞《沭陽縣“網上創業”工程行動計劃》，充分利用網絡優勢，著力培育“農民網商”向“新農人”轉變。為了多渠道解決農民賣花難題，政府通過成立網絡創業工作領導小組、大學生村官網上創業先鋒隊和網絡創業孵化中心等機構，采取辦班培訓、大學生村官指導、黨員干部結對幫扶等措施。該鎮還專門在文化中心設立青年網絡創業培訓基地，定期邀請淘寶大學、咨詢公司等進行銷售等培訓，解決網絡創業、發展、升級過程中的問題，提升銷售能力。
以專業培訓和組團學習為基礎，引導鼓勵花農向網商轉變，網商向具有現代管理理念的新農人轉變，致力于品牌化、定制化、高端化的轉型升級，成為顏集鎮發展的重點。全鎮已有120余名大學生加入到網絡創業隊伍中，新發展網店125個，大學生網絡創業實現年人均收入6.8萬元；一些先富起來的花農們也完成了由普通網商到農民企業家的轉變，顏集鎮網上賣花第一人胡義春已在上海投資高檔花木基地，規模超過3000畝，資產過億。
圖2.顏集花木電商產業的三個發展階段
（三）成功經驗
花木電商的快速發展給顏集帶來翻天覆地的變化。截至2013年底，全鎮共有花木網店3200多個，帶動就業1.2萬人，其中婦女就業人數超過5000人。“皇冠”級網店100多家，網絡銷售額100萬元以上的有211家，最高達500萬元。許多農戶過上了有房有車的生活，不少已在縣城購買房產。與其他村鎮越來越多的留守兒童、空巢老人形成對比的是，顏集鎮的花木電商產業正吸引著越來越多的年輕人回鄉創業。其成功經驗或可歸納為以下三點：
1.專業化的花木市場為顏集鎮形成“淘寶村”奠定了基礎。
顏集具備花木種植的悠久歷史以及厚實的產業基礎，具備“一村一品” 的典型特征，即已經基本形成了花木產業的種植規模、鑒別能力、地區聲譽、產業集群以及配套專業市場。而這種專業化的生產、銷售和運營也成為胡義春等農戶自發進入網絡市場的關鍵前提。
對于跟隨者而言，專業市場所帶來的市場規模也為其快速進入市場提供了便利條件，幾乎所有產品都可以通過農戶間或網店間默契的“串貨”協作解決，通常，每家只種植自己最擅長的品種，遇到消費者下單其他產品的時候，就很方便地從其他家拿貨。由此可見，專業化所帶來的產業集群是顏集鎮電子商務規模快速擴張的重要保障。
2.為農民經營網商提供“零風險”模式，是當地形成淘寶村的重要保障。在距離顏集鎮堰下村不到3公里的新河鎮，近年來新出現的新河周圈市場逐漸演變為網商批發市場，成為連接淘寶賣家需求和傳統銷售市場的重要中介組織。其價值體現在：一方面，以多品種、少數量的靈活方式為網商提供產品，適合網絡銷售本身的特點；另一方面，對于花木這種典型的農產品而言，商品儲存是保障質量的重要環節，批發市場的存在降低了網商的經營難度和風險，可謂“流動的倉庫”，最為通常情況，淘寶網商以“上午接單、下午到市場批貨”的形勢經營，甚至可以實現“零風險”交易，這已成為顏集“淘寶村”發展過程中的關鍵性保障。
3.自發出現農民網商創業成功的案例，是當地淘寶村成功的先決條件。受到中國農村“熟人社會”非正規組織的影響，淘寶村的發展更易于形成經驗分享機制，最先創業成功的農戶不單純考慮經濟機會和利益，而是以“鄉里鄉 親”的姿態建立學習網絡與合作網絡，這使得其他農戶很容易成為市場的跟隨者甚至復制者，而這一舉動恰恰迅速提高了顏集鎮從事花木電子商務的農民數量，利于形成新的產業集群。
也就是說，領導者的合作態度降低了技術壁壘和創業風險，成為該地區推廣電商的重要影響因素。“領導者”以分享、創新的精神建立良好的學習機制或根據“鄉里鄉親”的非正規組織關系組織聯盟等，這將成為影響當地農民進入該領域并進行提升的先決條件。
（四）轉型升級的發展建議
由于顏集花木電商是比較典型的“自上而下”的發展結構，在實現快速規模化的同時，也出現了從業人員多但分散、產品差異性小、產業附加值低、品牌化程度低、同質競爭、惡性競爭顯現等多種制約發展的問題。正如政府在花木產業發展之初扮演的關鍵角色一樣，為促進當地電子商務的進一步發展，政府也需要發揮不可替代的重要作用，建議如下：
1.建立產品質量和信譽保障體系，確立花木產品標準。
花木作為典型的非標農產品，產品定價缺少先天優勢，容易造成農戶間的無序競爭、惡性競爭，攪亂經營環境，對某個網店也存在“檸檬市場”的危險。而政府的職能正是維護市場秩序。建議由當地政府牽頭，以團體協會等形式與農業研究所等花木認證質檢專業機構對接，建立起一套適應非標農產品的標準體系，在種植、成熟、篩選過程中以一定標準衡量花木品質，可以按照花草葉片大小及數量，枝干直徑與顏色，草皮面積與高度等來作為衡量的標準，將產品等級清晰化、產品質量可追溯，從而有效對接客戶不同需求，增加優質產品的附加值、淘汰次質產品，提升產品層次、擴大客戶群體、做大電子商務。
2.引導差異化經營，打造地方特色品牌。
雖然顏集鎮的淘寶網商眾多，但品牌化程度仍然顯著不足，同質化競爭明顯，主要處于初級的產品營銷階段。隨著電子商務的深化發展，品牌戰略是其必由之路，需要政府發揮關鍵的引導功能：其一，從戰略上，顏集鎮應利用悠久的花木種植歷史，提升產品的整體品牌價值。依托于沭陽千百年來的縣域特色，可以有組織的打造和突出地方品牌，將“沭陽”與“花木之鄉”的招牌進一步打響；其二，從戰術上，要打破惡性競爭，就必須打破產品的同質化，建議政府規范和引導網商建立良好的市場意識，鼓勵網商為店鋪打出自己的特色，實現差異化經營。
花卉與普通農產品不同，由于其具備藝術品特征，建議當地網商進一步開拓消費者的個性化需求市場，打開消費者定制化這條新路，將消費者引入到生產、設計和銷售環節，挖掘花木產品做為一種可以與參與式、互動式營銷的新模式。
3.引進智力資源、培養服務體系，推動電商服務商發展。
顏集鎮的配套服務及培訓體系尚處于初級階段，轉型升級面臨考驗。建議政府以補貼的方式引進專業人才、高端人才，推動當地電商水平向高階過渡；引導并培養電商服務商，例如客服外包、美工設計、店鋪裝修、創意發散、配套商品 等電商服務商，堅強基礎平臺；與淘寶大學、花木的種植及研發機構等建立聯系，組建定期、定需的培訓課程，培養當地網商的市場化意識、產品服務及服務標準等，進一步滿足網商的發展需求。
4.增強區域電商自組織能力。
行業協會和產業聯盟是企業間相互協作、資源整合的一種合作模式，也是區域內網商共同應對競爭者、產品趨勢和市場變化的一種組織形式。
建議地方政府引導當地網商自組織，建立協會與聯盟，打破網商之間少交流、少互動的局面，發揮行業協會與產業聯盟等第三方組織的協同功能，促進形成分享合作、協同發展的互聯網精神，挖掘網商對運營、管理、培訓、服務等方面的共同需求，建立以促進區域內花木產品的創新、深加工、產業鏈延伸等交流的主題和內容，避開網商的競爭熱點，共謀、共促當地市場的整體發展。同時，地方政府也可借助第三方組織的力量，提供統一的包裝、倉儲、品牌，規范市場秩序，降低運營成本。因此，發揮好行業協會與產業聯盟的作用，對于提升顏集鎮整體的電子商務水平有著較大的作用。
參考文獻：
[1] 孫百鳴.我國農村電子商務發展初探 [J].北方經濟，2013，9(10)：226-227.[2]李國敬.加快農村電子商務發展的幾個問題[J].山東省農業管理干部學院學報，2010，16(04)：165-166.[3]于小燕.我國農村電子商務發展現狀與對策[J].經濟導刊，2013，5(12)：102-104.[4]杜文宏，劉茜.我國農村電子商務發展研究[J].商場現代化，2012，8(05)：78-80.[5]涂小云.淺談農村電子商務發展存在的問題及建議[J].農民致富之友,2015,18:16+22.[6]趙雯,王誠剛.農村電子商務發展存在的問題及對策[J].農產品加工,2015,16:61-62+65.[7]傅曉鋒.農村電子商務存在的問題及對策[J].現代農業科技,2010,22:45+47.[8]耿魯.我國農村電子商務發展問題探討[J].新經濟,2015,26:28.[9]李斌寧.廣東省農村經濟發展對農業電子商務的需求性分析[J].農業經濟,2010,(7).[10]易法敏,容賢敏.廣東省農業電子商務網站聚類分析[J].中國科技論壇,2010,(3).[11]肖思思.廣東探索新型農村信息化服務三農[N].新華社信息,2010-07-15.
第二篇：我國農村電子商務發展現狀及未來
我國農村電子商務發展現狀及未來
摘要：在農村信息化建設進程不斷深入發展的影響下，農村生產、經營管理等方式以及農民的生活均發生了翻天覆地的變化，農村電商也應運而生。然而由于受到農民傳統觀念、農村信息化基礎等條件的限制，農村電商的發展依然存在一定的問題。本文首先論述我國農村電商發展的背景及現狀，分析其存在的問題，提出促進我國農村電商發展的有效策略，最后展望未來的發展趨勢。
關鍵詞：農村電商，信息化，現狀，趨勢
引言
隨著時代發展，工業信息化已經取得了巨大成果,而農業信息化、農村信息化,作為新農村建設的一個重要手段和目標,起作用不言而喻。而農村電子商務,作為農村信息化農業商業方面的體現之一,成為推動農村經濟發展、農民生活水平提高的重要推動力量。農村電商指的是以網絡系統及信息技術為支撐、以農產品的生產經營為主體，進而開展的農業生產管理、農產品網絡營銷、物流及客戶關系管理等一系列電子化的管理活動。農村電商的實質便是通過現代化的信息技術及手段為農村、農業及農民提供服務，從而促進農村社會的全面發展。
1.農村電商發展的時代背景：
1.1市場趨勢
根據國家統計局公布的數字，截止2014年底，我國農村人口有6.3億，占總人口的比例為45.23%。近年來，隨著城鎮化進程的推進，我國農村人口在總體人口中的占比持續下降,但農村網民在總體網民中的占比卻保持上升, 農村地區已經成為了目前我國網民規模增長的重要動力。
互聯網的逐漸普及和農村網民數量的攀升增加了農村電商消費市場的潛力，事實上早在幾年前，淘寶就已經開始在農村拓展市場。不僅農村的消費在逐漸增加，農民網店也開始成為了一道獨特的風景。根據阿里研究院發布的數字，過去三年淘寶農村消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，不過比例依然很低。
預計2016年將突破4600億，繼續縮小與城市網購規模之間的差距。在農村電商消費增加的同時，農村的小生產也逐漸地與更大的市場實現了對接。
1.2 政策導向
鑒于農村市場的巨大潛力，中央政府將三農作為核心工作，不斷出臺各種推動農村互聯網發展的政策措施，成為農村電商發展的政策保證。2014年，國家農業部開展了“信息進村入戶”工程，計劃在北京、遼寧、吉林等10個試點省市建成一批村級信息服務站；國家商務部則推出了“電子商務進農村”的示范計劃。2015年10月14日國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，決定完善農村及偏遠地區寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉數字鴻溝；部署加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生；確定促進快遞業發展的措施，培育現代服務業新增長點。奠定了發展農村電商的政策基礎。
2.農村電商的發展現狀
2.1農村電子商務的三種模式
2.1.1 A2A 模式(agent to agent)這里的A2A,是agent to agent的簡寫形式,A2A是指電子商務中的生產者和消費者都通過代理人來參與電子商務過程。應用這種模式的比較出名的有"蘭田模式”和“婁底網上合作社模式”。
2.1.2 A2C 模式(agent to consumer)A2C是指在電子商務市場中,生產者或者銷售者通過代理人與消費者之間產生營銷關系的一種電子商務模式。近年來,涉農產品網絡經銷商在農產品產地大量涌現,他們在淘寶等綜合性電子商務平臺上開設店鋪,從農戶或者農業生產合作社手中收購農副產品作為自己的貨源。為當地農戶和合作社找到銷售渠道的同時,也為自己帶來了代理收入。這些網絡經銷商,就是A2C模式中的代理人(agent)。
2.1.3 C2C 模式(consumer to consumer)C2C,即consumer to consumer.是指個人賣家與個人買家之間直接通過平臺進行交易的電子商務模式。這種電子商務模式并非農村電子商務的特色,在電子商務領域非常流行。按照中國最大的C2C電子商務平臺淘寶網的統計,2010年,C2C市場交易額超過了4600億元,淘寶網商數量超過了 106萬。可以說,目前的C2C電子商務非常繁榮。然而涉農C2C的起步卻很晚,直到2011年才開始展露頭角。在農業C2C中,經常提及的是樓家蜜蜂園和沙集鎮模式。
2.2農村電子商務的常見平臺
2.2.1第三方電子商務平臺
第三方電子商務平臺包括以下三種形式: 1)大型零售網站平臺
淘寶網、拍拍等C2C類型的第三方電子商務平臺,可以進行農產品或者農業用品的交易。這些網站擁有一整套的銷售流程,支付方式和信用管理體系,直接隱藏在平臺背后。2)綜合類B2B電子商務平臺
B2B電子商務平臺主要開展批發業務,阿里巴巴等大型B2B電子商務網站,都有小額批發業務,而對于大多數時間需要從事農業生產,希望產品可以快速打包出售的農業生產者來說,B2B是個不錯的選擇。3)農業網站
目前我國己經陸續建立起一批農業網站,包括農業專業網站和地方政府的農業信息門戶。這些網站除了介紹農業政策、農業新技術等,有不少網站開始關注農業市場,提供農產品價格信息,市場趨勢分析等,來指導農業生產。一些做得好的農業網站,甚至建立了電子商務板塊,用于進行農產品的網上交易。
2.2.2自建網站
當電子商務興起之后,一些思想比較先進并且一定計算機水平的農戶或農業商人,開始模仿品牌企業,在網上建立自己的銷售網站。
2.2.3其他網絡平臺
除了通過上述兩種網絡平臺進行農村電子商務活動外,農村電子商務有時也會用到公共網絡交流平臺和搜索引擎或者門戶網站平臺。
3.農村電商存在的問題
3.1.農村信息基礎設施較差
信息基礎設施是網上交流的前提,是開展電子商務的先決條件。而在我國,各地區發展并不平衡,在信息基礎設施建設方面表現得尤為明顯。在東部沿海等經濟發達的地區,有線或者無線上網的基本設備都已經鋪設到每個村民的家門口。而在中西部地區,在農業人口比重更高的不發達地區,互聯網絡主要分布在城鎮。鄉村的基礎設施則比較落后和殘缺,有些鄉村網絡建設還是完全的空白。
3.2.農民思想觀念保守，存在嚴重的怕風險意識
由于我國農村生活水平較為落后，農民的思想觀念保守，因而使得廣大農民接受新鮮事物存在一定的難度。而農民文化水平普遍不高，再加上思想封閉，因而并不十分認可電商。除此之外，針對電商業務開展相應服務的單位及組織也比較少，難以向廣大農民群眾及時傳播先進的農業科學信息及市場信息。
作為一項新型的在線支付交易方式，電商買賣雙方無需見面交談，只通過網絡便進行交易，因而采購商可能毀約，存在一定的風險性。再加上農民每年的收入十分有限，難以承擔風險導致的經濟損失，小農意識強烈，十分懼怕風險，使得電商在農村的運作與發展受到了較為嚴重的阻礙。
3.3.農村缺乏健全的物流體系
我國農村地域及人口分布廣泛且偏僻，這也導致了農村的交通運輸落后，物流技術難度大等問題。大部分物流公司的配送范圍未能延伸至鄉鎮地區，一些比較偏遠的農村地區更是在物流配送范圍以外。由于缺乏健全的物流體系，一些農村電商的需求難以得到充分滿足。由于缺乏專用的農業運輸技術設備，現有的技術裝備比較落后，鮮活的產品極易發生腐壞，再加上農村交通不發達，配送點分散，因而對農村電商的發展了直接影響。
3.4.農村電商缺乏政策法律規范
除了為數不多的村鎮政府攜手企業、農戶建立了農村電子商務示范村,大多數的農村電子商務的萌芽和發展,國家和政府沒有明確的規劃和發展方向方面的指導。農民因為自身文化素養與眼界方面的狹險,對經濟發展和市場動態變化并不敏感。關于農村電子商務,到目前為止,沒有發現有專門的法律法規。其實,農村電子商務中出現的或者可能出現的問題更多,甚至更為嚴重。農村電子商務中涉及的農產品缺少相關的質量評價機制,對于質量的評價,只能通過一些粗糙的手段,容易造成商務糾紛。
4.促進農村電商發展的有效策略
4.1.加大信息化基礎設施的建設力度
作為一種網絡應用，農村電商只有不斷加大基礎設施的建設力度，將農村當前的網絡環境進行改善，方可為農村電商的發展打下扎實的基礎。通過加強網站建設，提高因特網寬帶服務，建立起綜合性農村信息化網站，從而引導廣大農民積極主動進入市場當中，并參與電商活動中，將自己種植的農產品發布在網上，與商家就產品信息進行交流，為電商業務的開展創設有利的條件，讓廣大農民群體真正感受到電商的優勢。
4.2.加大農民文化教育力度
農村電商的開展與農民文化程度有著緊密聯系。因此，需加強對農村電商人員的教育與培訓，聘請電商成功的企業家來農村開展相關講座，有機結合電商與農產品，選派專業人員指導農民自己動手操作電商的各項業務流程，使其對網絡給生產、生活帶來的便利與效益有一個深刻的體會。除此之外，鼓勵相關專業的大學生及人才投身到農村基層當中，指導農民應用電商積極開展網絡交易，從而為農村電商的發展提供可靠保障。
4.3.促進農村物流配送的優化
為促進農村電商的長遠發展，建立健全的現代農村物流配送體系，并利用先進的網絡技術完善農產品傳統流通模式尤為重要。因此，開展電商業務的農民應首先規劃好農產品的運輸路線，將配送距離盡量縮短，在降低運輸成本的同時，實現生產經營效益的提升。
4.4.進一步完善國家相關法律政策
首先，建立起完善的電商法律規定，加大市場監督力度，通過將投資環境進行改善，確保網上產品、信息技術來源的可靠性，從而促進農村電商的健康長遠發展。其次，吸取具有完善的電商立法國家的經驗，通過建立其與我國國情相符的電商法律政策，從而以法律為手段，來為農村電商發展提供保障。
5.農村電商的未來發展趨勢
5.1 從體驗型農產品，到基礎型農產品
隨著80、90后消費人群的成長，農產品的電商消費也從辦公室走向客廳，進而走進廚房，占領冰箱，接下來更多的基礎型農產品將逐漸成為消費主打。
5.2 從個性化店鋪，到品牌化賣家
小而美賣家會繼續發展，新互聯網品牌也將不斷崛起，如三只松鼠、百草味等年銷10億的賣家會更加常見。
5.4 從縣域產業升級，到區域經濟崛起
從特色中國在潛江對小龍蝦產業的再造，到1688源生鮮的供應鏈升級，再到更多的農業資源大省，如云南、新疆、廣東等在各地推動的農產品電商發展實踐，農產品電商將成為區域經濟發展的強大推動力。
6.結束語
我國農村電子商務的發展水平由于受到各地區經濟水平、信息基礎設施建設情況以及農民的信息意識方面的影響,呈現出比較明顯的區域差異。在現階段,出現了不少成功的案例,但是同時也有很多地區,難以順利開展農村電子商務。
在當前環境下,使我國農村電子商務分為A2A、A2C、C2C三種類型，依賴的平臺也多種多樣,建筑第三方網絡平臺上,或者自建網站實現電子商務,都是比較常見的農村電子商務形式。而搜索引擎、門戶網站、即時通訊工具等其他類型的網絡工具也開始成為農村電子商務的平臺工具或者營銷途徑。
信息基礎設施環境、民眾對于這些服務的知悉等方面存在的問題,是農村電子商務發展在信息環境方面受到的制約因素。國家政府的規劃、法律條款等方面的不足,則是農村電子商務發展在軟環境方面的影響因素,農民自身的限制、農業生產的缺陷，也是農村電子商務發展的制約因素。
發展農村電子商務,還需要我們的政府、企業和農戶個人不斷的努力。多樣化發展之路,以點帶面的發展形式是我們應該遵循的總體方向。本著因時制宜、因地制宜,多樣化、分層次的原則不斷推進農業電子商務的發展,我國必將迎來適合我國發展的農業電子商務之路。
參考文獻
[1] 孫百鳴.我國農村電子商務發展初探 [J].北方經濟，2013，9(10)：226-227.[2]李國敬.加快農村電子商務發展的幾個問題[J].山東省農業管理干部學院學報，2010，16(04)：165-166.[3]于小燕.我國農村電子商務發展現狀與對策[J].經濟導刊，2013，5(12)：102-104.[4]杜文宏，劉茜.我國農村電子商務發展研究[J].商場現代化，2012，8(05)：78-80.[5]朱甜甜.我國農業電子商務發展現狀的研究[J].湖北函授大學學報,2011,(12):38-39.[6]陳鋒,楊銳.淺析中國農村電子商務的發展策略[J].科技視界,2012,(5):7-8,15
第三篇：淺談我國農村電子商務發展現狀調查分析
淺談我國農村電子商務發展現狀調查分析
摘要：隨著我國社會的進步和發展，農村信息化建設腳步逐漸加快，計算機開始在農村大范圍普及和應用，相應的為農村電子商務市場發展打下了堅持的基礎。農村經濟作為我國經濟發展中重要組成部分，近些年來農民收入水平顯著提高，消費能力大大增強，社會主義新農村建設取得了較為可觀的成效，在此背景下，大力發展農村電子商務，有助于促進農村經濟持續增長，推動我國整體經濟水平。但是由于農村人員思想較為保守，加之物流體系不健全，所以農村電子商務工作仍然存在較大阻礙，其中存在一系列問題，在不同程度上制約農村電子商務發展。由此，本文主要就我國農村電子商務發展現狀進行調查分析，結合實際情況，就其中存在的問題，尋求合理的改善措施。
關鍵詞：農村經濟；電子商務；發展現狀；調查分析
農村經濟的快速發展，農民消費水平顯著提高，計算機逐漸走入農民家中，信息化建設成果十分明顯。農村信息化建設中，導致農村原有的生產經營方式發生了改變，生活質量大大提升，相應為電子商務市場發展打下了堅實的基礎，獲得了更為廣闊的發展空間。農村經濟作為我國現代化建設中不可或缺的組成部分，加強新時期新農村建設，促進農村經濟發展是必然選擇。但是由于種種因素的限制，導致電子商務在農村開展工作受到了嚴重阻礙，有待進一步完善。由此看來，加強我國農村電子商務發展現狀調查研究是十分有必要的，對于后續理論研究和實踐工作開展具有一定參考價值。
一、我國農村電子商務發展現狀
（一）農村電子商務發展優勢
就當前我國農村電子商務發展現狀來看，具有十分突出的優勢特點，其一，農業人口和交易機會為電子商務發展提供了更廣闊的市場，農村人口占據絕大多數，并且農民生產的大量谷物、肉類、水果以及農副產品在交易、消費過程中，自然創造出大量的市場交易機會[1]。與此同時，我國當前新農村建設取得了較為可觀的成效，農村經濟持續發展，農民收入水平顯著增加，消費能力也在不同步增長，所以說農村的市場前景十分廣闊。其二，農村電子商務發展并不需要投入過大的資金，低成本運作更符合農村經濟發展特點，具體表現在交易成本的降低，借助電子商務平臺，可以有效規避市場供過于求而產生的商品堆積管理費用，還可以充分發揮農村廉價勞動力成本優勢，降低支付成本，并且我國農村經濟發展水平普遍落后于城市，相應的物價水平同城市存在明顯差距。諸如，在農村大力發展電子商務，能夠大大節省店鋪租賃費用。
（二）農村電子商務發展劣勢
首先，農村電子商務發展理念較為自后，多數農村地區的農民對于電子商務這種新興觀念認知水平偏低，未能伴隨著網絡技術的快速發展而有所提升，市場上信息的流通仍然存在較大的障礙，致使很多地區的農民群眾思想觀念遠遠落后于城市的居民，認為農業電子商務就是一種虛擬化的改變，同自身利益沒有一絲關系，甚至認為在農村推廣電子商務可能帶來新的經濟風險[2]。與此同時，農村企業更加注重實體交易，將大量精力投入其中，對于電子商務的認知更多是停留在服務實體交易方面，認為電子商務并不能為企業創造更大的經濟效益。
其次，農業基礎設施建設落后，盡管我國近些年來城市化建設取得了較為可觀的成效，但是很多農村地區的農業基礎設施建設仍然存在較大的缺陷和不足，基礎設施建設不夠理想，很難有效滿足現代農業電子商務發展需求。如何能夠更有效的推動我國農業電子商務發展，加強基礎設施建設是必然選擇。主要是由于電子商務專業技術人員由于個人因素，并不希望前往農村發展，種種原因在不同程度上制約著我國農村電子商務的長遠生存和發展[3]。與此同時，農產品自身消費特點，并不利于電子商務活動開展，多數農產品由于對自然資源依賴性較強，所以存儲和運輸成本較高。此外，信息化基礎設施建設難以大范圍開展，據權威數據調查顯示，中央電臺衛星頻道在農村覆蓋率為89.4%，廣播實現全范圍覆蓋。伴隨著農村信息化建設規模不斷增長，在2012年我國農村網民規模達到3.5億，占全國網民的32.5%，農民使用信息技術的意識得到顯著提高。
二、農村電子商務發展對策
（一）提高農村群眾電子商務認知水平
為了能夠更快、更有效的推動我發過農村電子商務發展，轉變農村消費群體的觀念是尤為重要的。首先，當地政府應該加大在農村地區電子商務工作推廣力度，不僅僅是要借助傳統媒介進行宣傳，還應該充分發揮網絡宣傳優勢，在鄉鎮地區建立起電子商務宣傳組織，定期到田間同農民群眾進行溝通和交流，普及電子商務知識，提高對電子商務的認知水平。做好農村電子商務試點工作，以農村為基本單位，向周邊區域推廣和宣傳電子商務相關內容，并且由政府部門帶頭，給予適當的資金支持和獎勵，進一步促進電子商務發展經驗的推廣和分享。此外，政府應該樹立正確的電子商務推廣意識，對于農村電子商務工作推廣成效較為突出的企業，予以物質和精神雙重獎勵[4]。
（二）加強農村信息基礎設施建設
完善的農村信息基礎設施建設是保證農村電子商務發展的關鍵所在，政府應該充分發揮模范帶頭作用，增加農村信息基礎設施建設資金投入，提高農村信息基礎設施建設廣度，擴大覆蓋面積。政府應積極同電腦生產商進行合作，對于有意從事電子商務工作的農民群體，提供更為充足的網絡設備和計算機設備保障，鼓勵農民參與其中，借助現代信息化設備和信息技術來開展電子商務工作[5]。
（三）建立農村電子商務平臺
由于我國農村經濟發展水平始終落后于城市，所以電子商務在推廣工作開展中，需要建立完善的農村電子商務平臺予以支持，將農民生產的農副產品集合在一起，在互聯網上銷售，這樣能夠有效緩解大市場和小農戶之間的矛盾。建設農戶和市場之間的電子商務交易平臺，為電子商務在農村發展奠定基礎。
結論：
綜上所述，我國農村電子商務經過不斷的實踐，逐漸取得了較為可觀的成效，但是需要注意的是，農村電子商務并非是一朝一夕就能夠實現的，而是一個漫長的系統工程。所以，為了能夠更有效發揮電子商務平臺作用，應該提高農民的認知水平，加大資金投入和宣傳力度，推動農村經濟持續增長。
參考文獻：
[1]任懷志.我國農村電子商務發展現狀調查分析[J].農業網絡信息，2012，39（4）：86-88.[2]于小燕.我國農村電子商務發展現狀與對策[J].經濟導刊，2013，32（12）：68-69.[3]張欣陽.農村電子商務發展現狀及其對策[J].東方企業文化，2015，12（8）：140，142.[4]樊洪遠.我國B2C電子商務生鮮農產品冷鏈物流研究[J].安徽農業科學，2014，11（22）：7653-7655.
第四篇：我國農村電子商務發展機遇與挑戰（xiexiebang推薦）
我國農村電子商務發展機遇與挑戰
中圖分類號：F713 文獻標識碼：A
內容摘要：農村電子商務作為一種新興的商業模式，已經滲透到農村產業鏈全過程中，改變了我國農村經濟發展方式和農民生產生活方式，對解決“三農”問題具有重大意義。當前農村電子商務呈現政策支持、企業推動、民眾積極參與的局面。但是，基礎設施落后、農村傳統觀念制約、人才缺乏等問題仍然存在。對此，必須進一步完善通信、交通、物流等基礎設施，培養農村居民網購習慣，引進專業化人才以及樹立品牌意識，實行農產品差異化發展，暢通城鄉雙向流通渠道，推動農村電子商務健康快速發展。
關鍵詞：農村電子商務 意義 機遇 挑戰
2015年11月，國務院辦公廳發布《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，全面部署指導農村電子商務快速健康發展。這是繼多項支持農村電子商務發展政策之后的又一重大政策。隨著“互聯網+”時代的到來，以及農村基礎設施的不斷完善，農村電子商務已成為轉變農業發展方式、推動農業轉型升級、促進農村經濟發展、釋放農村消費潛力、提高農民收入的重要手段，是精準扶貧的重要載體。
農村電子商務發展的意義
農村電子商務的實質是借助于互聯網和現代化的信息技術，實現“工業品下鄉”和“農產品進城”。農村電子商務發展有利于解決“三農”問題，暢通農產品流通渠道，優化農產品供應鏈結構。
（一）為解決“三農”問題提供新手段
長期以來，“三農”問題一直是國家工作的重中之重，發展農村電子商務對推動農業轉型升級、促進農村經濟發展、提高農民收入意義重大。聯想控股戰略投資云農場，京東集團積極發展“互聯網+農業農村+新絲路”模式，此外，阿里巴巴、一號店、亞馬遜、騰訊都在加大農業互聯網的布局，積極推動農村電子商務全面發展。根據阿里研究院資料顯示，農產品電子商務發展迅猛，截至2014年年底，阿里零售平臺農產品網商同比增長達98%，數量達75萬家。農產品網商和淘寶村的出現，有效實現了農村剩余勞動力轉移，吸引了廣大農民工和大學生返鄉創業，促進了農村經濟發展，提高了農民收入。例如，山東平邑縣10個“電商村”，帶動了10000余名農村勞動力就業，成為農村發家致富的一條重要途徑。同時，電子商務平臺使生產者和消費者直接交流，自主交易，交易環節減少，市場需求信息透明化程度提高，加強了農業生產者的自銷能力和抗風險能力。
（二）完善農村流通體系
流通體系建設是影響流通成本和流通效益的重要因素。由于我國農產品生產的小規模和分散性等特點，農產品主要通過批發市場、龍頭企業、合作經濟組織、販銷大戶等主體實現產品流通。這種流通方式信息化程度較低，供需信息不對稱，導致流通成本高、損耗大、渠道不暢等問題普遍存在，果賤傷農、菜賤傷農、賣難買貴等現象時有發生。農產品電子商務，旨在建立生產與消費有效銜接、靈活多樣的農產品產銷模式，通過減少流通環節，降低流通成本，解決“小農戶”與“大市場”對接問題，改善我國農產品流通現狀。
（三）促進農產品供應鏈結構優化
農產品供應鏈是指以農產品經營為中心，由農業生產資料供應商、農產品生產者、加工經營者、中間商、物流服務經銷商、消費者構成的動態網絡結構。傳統農產品供應鏈管理過程分散，節點層次較多且各節點協調不足，造成農產品損耗嚴重，流通成本過高。2008年推進鮮活農產品“超市+基地”流通模式，使供應鏈一體化得到進一步發展。自2012年農村電子商務快速發展以來，出現“農超對接”+“O2O”模式、大型B2C生鮮電商企業“產地直采直供”模式，基于電子商務信息平臺，加強了農產品供應鏈節點組織之間的協調關系，精簡了供應鏈結構，實現了資源優化配置。
（四）推動農業供給側結構性改革
農業供給側結構性改革強調從生產領域提高農業供給體系質量和效率，加強優質供給，使農產品品種和質量適應消費者需求變化，形成結構合理、保障有力的農產品有效供給。近年來，我國農產品供給失衡問題日益凸顯，中低端產品過剩、高端產品供給不足，嚴重影響我國農業經濟發展。“十三五”規劃綱要明確指出，要鼓勵互聯網企業建立產銷銜接的農業服務平臺，加快發展涉農電子商務。全國農村電子商務在政策引領下，發展的如火如荼。例如，江西省正在建設完善的農業物聯網、農業產品質量安全追溯平臺，江蘇省供銷合作社投資1億元，整合全省50個縣（市、區）供銷合作社成立的“省級隊”綜合服務電子商務平臺等。農村電子商務的發展，使得農村地區對資金、人才等生產要素的吸引力大大增強，帶動社會資本下鄉，推動農業產業鏈轉型升級；使農民更便捷優惠地獲取生產資料，提高了生產效率；使農業新需求與供給有效銜接，促進生產結構優化，提高有效供給水平，促進了農業發展，進一步推動了農業供給側結構性改革。
農村電子商務發展的機遇
（一）互聯網與“三農”的融合
近年來，互聯網經濟正在深刻影響中國經濟社會的各個行業，電子商務開始由城市向農村發展，已經進入了全面發展時期。一是“互聯網+農村”產生了淘寶村。2014年，浙江、廣東、福建、河北等地出現的淘寶村數量達212家，2015年，全國的淘寶村可能超過1000個，而全國淘寶村數量最多的浙江省，有可能突破250個。二是“互聯網+農業”催生了農產品網商。商務部數據顯示，目前全國涉農的網站已經超過3000個，在淘寶網經營注冊的163萬家農村網店中，經營農產品的網店近40萬個，農產品網絡零售額達到1000多億元。三是“互聯網+農民”帶動了農民網絡消費。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）于2015年7月23日發布的《第36次互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2015年6月，我國網民中農村網民占比為27.9%，規模達1.86億。2014年在阿里平臺上農村地區消費額達到1800億，預計2016年全國農村網購市場規模有望達4600億元。
（二）農村電子商務環境的變化
政策方面。2015年2月1日中央發布一號文件，指出要大力“創新農產品流通方式”，支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設，并開展電子商務進農村綜合示范，以空前的力度鼓勵開拓農村市場。5月7日的國發〔2015〕24號文件，7月4日的國發〔2015〕40號文件、9月29 日國辦發〔2015〕72號文件均涉及加快發展農村電子商務的內容，11月9日，由國務院辦公廳發布《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，全面部署指導農村電子商務健康快速發展，此意見的出臺，是在8月21日由商務部等19部門聯合發布《關于加快發展農村電子商務的意見》的基礎上，進一步把農村電子商務發展提升到了國家戰略層面。
企業方面。京東2015年以大家電送貨、安裝和售后服務為特點的“京東幫服務店”數量超過1100家，服務覆蓋近6萬個行政村，其中貧困縣服務店234家。菜鳥網絡最新數據顯示，通過聯合日日順，阿里已經建立了一張覆蓋全國2800個區縣送貨入戶的網絡，包含了7600多個縣級網點，2.6萬個鄉鎮級網點，19萬個村級網點；螞蟻金服2014年為832個國定貧困縣的約2.02萬名經營者發放貸款29.73億元，此外，阿里巴巴集團CEO張勇于2015年11月12日宣布將于2016年1月中旬舉辦首屆淘寶年貨節，通過營造與眾不同的節日氣氛，將淘寶平臺服務和農村淘寶實體結合，實現“土”貨進城、“洋”貨進村。企業通過技術和資金支持，為發展農村電商提供了關鍵的動力因素。根據《企鵝智酷》關于“農村電商用戶行為調查”結果顯示，通過阿里和京東等電子商務企業積極開展向農村市場銷售種子、化肥、農用工具等商品，已使10%的用戶培養起了新的消費習慣。
物流方面。2014年，國家郵政局推出快遞“向西、向下、向外”三項工程，圓通、中通、申通、匯通、韻達等快遞企業紛紛在各鄉鎮布置網點，以提升農村快遞末端服務水平。截至目前，快遞網點已經覆蓋全國2/3以上的鄉鎮，2015年前三季度全國1626個縣共完成快遞業務量9.3億件，同比增長72.2%，增幅超出快遞業整體水平26個百分點，農村的快遞量已經占到全國快遞量的1/5。
（三）城市對農村特色品需求和農村居民多樣化需求雙向增加
近年來，電商企業經營品類不斷地從服裝鞋帽、圖書、家電擴展到了日用百貨、生鮮、生活服務等領域。隨著我國經濟發展，人們的消費方式、消費結構和消費觀念發生了很大程度的改變，多樣化和追求食品安全的消費觀念成為消費新常態。城市居民對農產品、農村特色品，如有機、綠色農產品、地方特色品等需求逐年增加，為農村電子商務的發展帶來新的市場機會。而農村居民實體消費可選擇的商品種類較少，無法及時地購買到自己所需要的商品，電子商務網上交易模式恰恰可以彌補農村居民購物的缺陷。
我國農村電子商務發展瓶頸
雖然農村電子商務得到了快速發展，但是在發展的道路上仍然困難重重。基礎設施落后、人才缺乏，思想觀念制約、農產品同質化嚴重等問題嚴重影響了農村電子商務發展。
（一）基礎設施落后
互聯網是電子商務交易實現的重要基礎。第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國農村網民規模達1.86億，但是，農村地區的互聯網普及率為30.1%，與城鎮地區64.2%相差了34.1個百分點。同時，由于農村地區寬帶接入質量有限，網速較慢、上網成本過高等原因，影響了農村居民使用互聯網的積極性。
農村交通運輸設施是農村電子商務快速發展的助推器。長期以來，由于農村公路建設標準不完善，雖然政府積極推進“村村通”工程，但很多鄉村道路不能經久耐用。同時，農村中心集鎮貨物運輸站場建設進度緩慢，基礎設施依然短缺且設備簡陋，冷鏈物流運輸專用車輛所占比重偏小，而中小型貨車所占比例偏大。不合理的運力結構造成資源浪費，運輸效率低下，運輸成本過高，嚴重影響了交通運輸基礎設施功能和車輛運輸效率的充分發揮。
農村物流體系是促進農村電子商務發展的核心。由于我國農村地域分散，路網規劃不完善，物流體系不健全，尤其是生鮮農產品冷鏈物流發展滯后，使物流配送成本過高，配送及時性得不到保證，從而影響了網絡交易完成。
（二）農村傳統觀念的制約
農村消費者有自己獨特的信息獲取渠道，并保持著傳統的購物習慣。目前，大多數農村居民接受和利用網絡信息的能力不強，作業方式、生活習慣、價值觀念跟不上時代信息化發展，對計算機網絡應用十分有限，鄉間小賣部、超市、傳統集市仍是農民購物的主要渠道。研究表明，我國農村居民整體文化素質水平偏低，從而影響了他們接受新知識和各種信息的能力，制約著思維水平，造成他們信息意識封閉，不易接受網絡銷售這種新的營銷方式。如何改變農民的意識，轉換購物方式，并嘗試將農產品通過網絡銷售，是目前農村電子商務亟需解決的問題。
（三）信息化人才缺乏
電商是互聯網產業與傳統產業的融合，需要一大批熟悉互聯網知識與技術的現代人才，2014年9月24日，阿里研究院與淘寶商學院聯合發布的《縣域電子商務人才研究微報告》顯示，當前，農村電子商務最緊缺的是運營推廣、美工設計和數據分析三類人才，其中，79.1%的網商表示缺乏運營推廣人才，60.4%缺乏美工設計人才，50.3%缺乏數據分析人才。未來兩年，農村電子商務人才的需求量可能超過200萬，隨著銷售額不斷上升，除以上三類人才外，客服、物流倉儲人才需求也將迅速增加。
（四）農產品品牌化程度不高且同質化嚴重
《2014-2015年中國農產品電子商務發展報告》顯示，截至2014年底，我國有各類涉農電商3.1萬家，其中涉農交易類電子商務企業接近4000家。但其中7%的企業出現巨虧，88%的企業略虧，4%的企業持平，僅僅1%的企業盈利。這種現象與農產品同質化嚴重不無關系。當然，農產品的品牌建設已取得一定的成績，如產生了一批以“地域名稱+產品名稱”代表的品牌，煙臺蘋果、吐魯番葡萄、贛南臍橙，但企業主導的市場品牌短缺，比如煙臺蘋果，消費者只知道煙臺產的蘋果好，但不知道煙臺哪家企業的蘋果才正宗。農產品電商既要發展線下的大品牌，也要培育線上的“淘品牌”。
我國農村電子商務發展策略
農村電子商務涉及一、二、三產業和多個橫向關聯產業，是一項綜合的系統工程，不僅需要商務、農業、工信、工商、交通等多個部門協同推進，確保農村電商基礎、配套設施完善、交通路網規劃合理，物流渠道暢通，而且要求企業多樣化發展，民眾積極參與。
（一）加強農村地區的交通、物流、電信等基礎設施建設
交通、物流建設。首先，各級政府應進一步加強農村康莊公路建設，繼續推進“村村通”工程的實施，提高農村公路建設的技術標準，改善農副產品的交通運輸條件。其次，加快農村貨運站場建設，擴大農村貨運網絡的覆蓋密度，建立縣級綜合物流中心、鄉鎮物流配送站、行政村物流信息網點三級農村物流服務網絡體系。其次，完善農村地區快遞服務網，構建覆蓋國內外的快件寄遞體系，實現農資、農產品、農村消費品的快速流通，增強農村交通運輸服務能力，實現城鄉物流的無縫對接。最后，完善農產品冷鏈物流體系，加強農產品冷鏈物流基礎設施建設，建立產地預冷、產地冷藏、冷鏈運輸、終端冷鏈銷售、低溫配送等全程一體化的農產品冷鏈物流體系，保證農產品品質和質量安全。
信息化建設。農村信息化建設涉及到多個政府部門，需要各個部門協調同步地開展工作。首先，要制定和完善相關的法律法規，建立和健全相關工作制度，對信息化工程項目的建設、驗收、運營和維護實現規范化和制度化管理。其次，把社會力量參與農村信息化建設納入戰略規劃，鼓勵電信企業和民間資本參與信息基礎設施建設和維護，提高網絡通信覆蓋廣度。最后，出臺金融、信貸、稅收等方面的優惠政策，引導各類相關企業和組織積極參與，提高農村寬帶普及率，促進寬帶網絡提速降費。
（二）更新農村居民生產和消費觀念
網商銀行農村金融業務有關負責人介紹說：“先建立消費習慣，再改變農業的鏈路，互聯網化和數據化齊頭并進，才能真正打開農村電商的大門。”農村居民的觀念更新主要包括生產觀念和消費觀念的轉變。
作為農產品的生產和提供者，他們對農產品質量的安全意識及認知程度直接影響著他們的生產行為，并直接決定了農產品的質量安全水平。因此，相關部門要通過多種平臺和渠道大力宣傳，增強農戶的產品質量安全意識和可追溯意識；開展綠色農業知識、技術的培訓和指導，增加對農業投入品使用量要求標準的了解，規范其生產操作流程；實施對農產品定期抽查檢驗，使農戶自覺規范生產行為，逐步形成自我約束，保證農產品品質和質量安全，提升農產品綜合競爭力，促進農產品電子商務發展。
長久以來，農村居民購物消費習慣于“一手交錢，一手交貨”，只有讓農民切身體驗到電商帶來的實質性好處，才能更快更好地讓他們養成網絡消費與銷售習慣。首先，要加大宣傳力度，培養農村居民網上購物的消費理念，增強農民使用智能手機的能力，積極利用移動互聯網拓寬電子商務渠道，使網絡購物成為農村居民的生活常態；其次，安排專業技術人員進行現場培訓，使更多的人認識計算機、熟悉網絡；再次，手把手地教農民如何使用電商平臺，如何網上購物；最后，安排企業的鄉村推廣員、農村合伙人等幫助農民代購代銷。多管齊下，營造濃厚的農村電子商務氛圍，使農村居民從被動接受到自發試探，再到自動完成。
（三）加強人才培養
發展農村電商，要把專業人才培育放在重要位置。首先，由于各縣級領導既是思想啟蒙者，又是政策制定者，更是管理監督者，對各縣級政府領導人員加強電子商務知識培訓，發揮他們的主導作用，對農村電子商務發展至關重要。積極開展類似阿里巴巴集團組織的“縣長電商研修班”，實地考察了解農村淘寶運作經驗，通過參與討論、學習互動，提高自身電子商務能力，最終能夠結合本縣具體情況制定電子商務發展方案。其次，加強校企聯合培訓和企業自主培訓，鼓勵大學生返鄉創業，建設培養農村電商骨干力量。最后，加強對農民和合作社的技能培訓，彌補農村居民和組織早期電商教育的先天不足，滿足農村電子商務對人才的多樣化需求。
（四）樹立品牌
品牌是農村電子商務快速發展過程中必不可缺的因素。農民網商要想發展壯大，在走規模化發展道路的同時，必須注意差異化發展，摒棄低成本模仿的經營方式，通過品牌塑造，提高產品的知曉度與附加值。首先，農產品經營者必須樹立現代品牌意識，制定品牌發展戰略。品牌是產品品質和企業形象的象征，在競爭激烈、同質化嚴重的農產品市場，只有在保證產品品質基礎上，走品牌化、差異化路線，才能提高企業核心競爭力，保持競爭優勢。其次，基于特定地域文化和自然地理資源優勢，挖掘區域原生文脈，豐富農產品品牌文化內涵，促進農產品區域品牌產業化發展。在地域標志的品牌基礎上，培育企業主導的市場品牌。再次，建立農產品品質保證體系和標準化體系，有效解決農產品標準化生產和全程質量控制問題，解決質量可追溯難題，確保農產品質量安全。最后，加快“三品一標”（無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志）建設，提高品牌信任度。
參考文獻：
1.魏延安.農村電商的機遇與現實困難[J].新農業，2014（12）
2.寧迪.商務部：今年將大力推進農村電子商務發展.中國青年報，2015-3-18
3.中國互聯網絡信息中心第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》.http：//.6.周正祥，羅珊，蔡雨珈.交通運輸體系改善促進農村中心集鎮發展的中國路徑[J].中國軟科學，2014（5）
7.胡楊名.農村信息化建設問題研究[D].湖南農業大學博士論文，2013
8.張傳統.農產品區域品牌發展研究[D].中國農業大學博士論文，2015
第五篇：農村電子商務發展報告
農村電子商務發展報告
農村市場是電子商務新藍海
從淘寶數據來看，農村網購占比還是比較低的。但是我們也看到一個非常有趣的現象，它在快速增長。第二個要點是，這個市場到2015年達到2500億以上，調查認為到2020年會突破8000億。抽樣調查顯示出來，農村居民對網購接受程度達到了84.41%，人均的網購消費金額預計在500—2000元之間，主要是買一些日用品、服裝和家電品類商品，這是我們在整個的調研和分析當中發現的一些情況。
具體來看，農村的市場是一個新的藍海市場，我們發現在整個的網購的這樣一個現象的背后，其實在三線四線五線六線城市的分布是超過一半的，所以未來一個新的增長點是在這塊上。
我們分析一下農村電商消費情況，還發現了一些新的模式新的實踐，最后看看新的機會點在什么地方：
第一，農村的網民數量在不斷的攀升，在2015年根據調查已經達到了1.97億，占比網絡人數達到32.6%。
第二，農村的互聯網普及率在穩步提升，到2015年農村互聯網普及率達到30.5%，這個跟城市相比是有很大的差距，但是它比上一年提升了5個百分點，所以我們看到這個差距是呈現縮短而不是擴大的狀態。
第三，在淘寶的消費里面,農村網購占比較低，但呈現了增長。2014年占比10.6%，按季度波動的話到2015年的第一季度這個數字達到了13.11%。
第四，農村的農產由于沒有專業的淘寶團隊給與推銷，致使農村的一些農產品不能及時的出售，每年給農民帶來很大的損失，對市場的有效需求帶來一定的影響。
農村的電商消費市場潛力非常巨大的，一方面就是城鎮的網購的消費跟農村的網購消費有一個很大的落差，就是剛才講的24%點幾的落差，隨著落差的縮短，反過來其實就是一個巨大的市場增長空間。
第二個從支付的角度來看落差更大，在農村的網購市場上，網絡支付比城鎮的支付差22.2個百分點，所以這個差距我們還是會認為帶來下一個階段發展的增長的空間。預計在未來的2020年這個數字會達到8000億。
剖析中國農村電商消費市場情況
一、農村電商消費人群特點
1.網購人群偏年輕
首先在這個市場里面最重要的特點就是年輕，他要比城里頭的城鎮的網購的人群顯得年齡更加年輕，其中主力的消費人群是20—29歲，占了32%。農村30歲以上網民的占比是低于城鎮的，所以其實在農村市場里，恐怕是一些更年輕的人會來接受這個市場，所以隨著新的一代人在農村的消費的呈現，可能隨著他未來五年或者十年他長大，這個主力的消費人群在農村市場比城鎮里頭來得更加有力量。
2.農村手機上網占比高達84.6%
農村手機上網占比高達84.6%，高出城鎮的5個百分點。這是很有意思的一個現象。PC互聯網時代是城鎮的網購市場的高成長時代，但是在移動互聯網時代，由于手機的方便性和低成本，使得農村網購市場反而是高增長的市場。
3.農村居民網購目的不是買便宜
分析一下網購消費者的需求特征我們發現，他們買的東西主要是日常開支、生產資料和日用品、家電、服裝等，對服務的需求主要是社保、資金的轉存或者水電煤的繳費。調查發現,大部分的村民現在只購買日常買不到的商品，所以可能淘寶這樣的一個生態體系，提供給這些村民的最大價值是買那些買不到的，而不是買便宜的。村民每年網購消費的金額是預計500—2000元不等的情況。農村的居民對網購商品模式的接受度也達到了84.4%。
二、為什么農民會喜歡網購
1.價格優勢、物流便利
首先我們發現網購有他先天的優勢，就是價格的優勢。價格的優勢是在于說，整個通過網絡的方式，使得中間的環節擠出以后，包括這個信息的配對以后，匹配更好以后帶來了更低的成本和價值。另外商品的豐富性，就是數以億計淘寶的商品使得他跟北京、上海、深圳、廣州這些一線城市的消費環境趨同，一個村民跟一個市民是同等的，他同樣都可以買到這樣的產品，只是說他的物流時間會比別人多一兩天甚至三四天。第三個網購具有直接快遞送貨上門，省得你開車到超市買產品的路徑。這些會帶來的便利性會使農民更依賴網購。
2.更多的品類選擇
我們稍微分析一下農村市場的銷售渠道我們會發現，我們有小賣部，我們有農村的供銷社，我們有辦集會或者廟會這樣的市場，我們還有縣里的商城，到臨近的大中城市進行購買，但是不管哪一種銷售渠道來看，我們都會發現他的優勢和劣勢，那么這些優勢和劣勢的背后，比如：小賣部供銷社購買很方便，但是選擇的貨品很小，每一個小賣店貨品就那么多，無法跟上億計的商品比較。農村的集會或者廟會基本上每周有一次，廟會是一年半年有一次，不可能天天有。鄉鎮和縣城的商場就要比村或者供銷社這種級別的貨品會多一些，但是有一個交通的問題，要進城去。如果到大城市更要付出交通的費用，這些時間和交通的成本來比較網購的話，可能網購會帶來一個超越這些線下的你要搬運物體和物理的身體進行購物的空間上的優勢。
所以網購普遍會帶來對農村傳統購物的典型特征的沖擊，傳統的購物價格偏高，選擇的品類范圍小，網購恰恰相反，他能夠去尋找更好的價格的優勢，可以做更多的品類的選擇，同時產品的質量可以獲得更好的產品服務質量。這是我們比較消費渠道和購物渠道得出的結論。
三、探索農村消費增長的原因
1.農村基礎設施的改善
農村基礎設施的改善，可能是帶來農村電商消費增長的一個很重要的前提。我們看到，在今天由PC轉手機的時候，手機端的購買門檻和成本大大的降低，這使得更多的消費者，包括農村的消費者有機會來投資客戶終端的基礎設施。所以我們也理解成，這個由消費者自己購買的手機，其實也可以看作整個基礎設施體系的一部分。與基礎運營商投資的共同構成了整個基礎設施體系。
首先，互聯網的普及率會提升。我們看到從2008年到2016年，互聯網普及率從11.6%提升到了37.5%。所以在未來的三年或者五年，在社會各界以及在政府營運商更多的投入下，我們覺得互聯網普及率會進一步得到提高，所以基礎設施的改善是有利于整個農村電子商務的發展。
其次，優化農村物流狀況。農村的物流狀況也會得到進一步的改善，隨著市場不斷的成長和發展的話，這樣的物流體系也會慢慢的得到一個優化，隨著購物規模的擴張，他達到一個臨界點以后，會引動這些物流企業物流服務進一步提升他的能力。
2.農村網商帶動電商消費
農村網商數量龐大，帶動農村電商消費。農村的網商是賣東西的，他們是最早接觸互聯網，或者說互聯網購物的。我們統計發現農村的賣家數量已經接近55萬家，這些賣家首先也是一個買家，他們也在買東西，他們也在做買東西的示范和榜樣。
同時我們發現淘寶村的存在，淘寶村不斷的興起和發展，是帶動消費的一個具體點和很大的增長點，所以我們基于淘寶村的微研究報告中發現，淘寶村的購物比例遠遠高過那些非淘寶村。
從淘寶的消費能力我們發現，比方以我們波羅鎮為例，淘寶每天的訂單達到100-200單，但是我們農村的基礎設施還相對薄弱，這對賣家個買家帶來很大的困擾，我們看到了農村的網商群體帶動消費的潛力在越來越放大。
此外，我們發現那些進城農民，他們在大城市里頭得到更多的見識，同時也在大城市里面得到了網購的經驗。那這些人再回到農村的時候，他們也在帶動農村的網購的消費。清華大學的一個統計發現，新生代的農民工10%以上的收入是來購買服飾的，并且是以購買網購的東西為主的。山西的王小幫去美國敲鐘的一個網商,他就是一個農民工然后回家做網商做的非常好，更好的體現出了買家也同時是賣家。
3.平臺拉動農村消費市場
電子商務的平臺整體上在拉動農村的這樣一個網絡的消費市場。到處刷墻的這些電商網絡平臺，淘寶也好，當當也好，都在推這個市場，所以這些都會構成下一步促進整個農村網購消費市場一個巨大的驅動力。
農村電商新模式：打造趕集模式
未來在我們這個縣城要將要建成了340多家村級購物站，把這些村都接到了電子商務整個生態體系上，同時帶動了那些農村的創業者，他們基于買賣雙邊的生態體系進行自己的創業。從發展農村電商消費的經濟價值來看，這件事情很值得做。它整體上是帶動了農村經濟持續健康發展，是農村經濟的一部分。
首先，它會拉動農村的內需，促進經濟的增長和產業轉型。在整個國家消費的轉型方向上，我剛才講到邊緣的三四五線城市的消費增長需求是非常快的，所以這個地方的市場挖掘會帶來很大的增量，會刺激整個國家內需的增長。
其次，它會推動農民的消費升級，提升農民的生活水平。
最后，它會帶動農產品進城。最早的時候，淘寶去推各種各樣的地方的淘寶館，就是把東西從農村產品賣到城里頭去。那我們現在在推的趕集模式的時候，是把東西從淘寶往上再賣到農村去，同時也更好的把農村的產品賣到城里。
當能夠去讓農民自己大規模的來買東西的時候，其實也是他嘗試著用這些技術和思想去把東西從農村賣到全國的一個方向上來。這樣的一種帶動農村消費的模式，同時會促進農村的創業和就業，提升農民的幸福指數。只要你在農村都能買到城里同樣的東西，你說你待在城里頭吸霧霾干什么的。
把握新機遇
很多在農村電商市場發展的一些面臨到的挑戰或者一些問題，那么我們看到的問題可能有三大制約因素：寬帶、支付、物流。
可能在這三個障礙里頭最需要解決的是物流的問題，快遞止步于鄉鎮，大部分農村地區空白，需要我們政府和阿里巴巴一起去把這個臨界點打破掉，推動早期的培育和成長。
一、政府層面：扶持和推動
首先，政府營造電商消費環境。政府做什么？在做統籌和規劃、合理的引導，我聽了很多電商的講座，也談到了浙江省電子商務發展的一些考慮，包括一些舉措。我想政府要發揮市場的決定作用，首先政府是營造這個環境，是把這樣一種農村的電商消費的環境給他創造出來，給他推動出來。雖然表面看著農村電商有很大的發展前景，但是運作起來畢竟有很多困難，短期內盈利只是一種希望，必須要長期的堅持，因此必須要有政府和阿里的大力支持。
其次，政府要去扶持縣級的營運中心。我們希望行政村慢慢被電商化，最好在縣這一級上去引導推動。依托電商生態化的體系，規模體系和范圍經濟的情況下更有利于農村的電商消費的成長。另外，就是要做好農產品的上行服務，包括質量的檢測、一些產品的控制、信用的問題等，這些配套的東西要把整個的規則或者是規矩建立起來。
最后，一個就是發展農村的物流，突破數量的臨界點，這些是政府需要去主導或者去統籌的一些事情。
二、平臺層面：投資基礎設施、完善發展機制
對平臺來講，要投資基礎設施，要完善發展的機制。用技術、商品庫、資源去支撐它，然后要激活生態，在傳統的業態里面引入新思想；通過培訓去營運激活它，最后通過各種各樣的服務幫助這些農村的網點。各種各樣的服務商利用這樣的體系，包括云計算、大數據及移動的各種各樣技術，支付、物流等等各種各樣的手段去支撐和服務這些創業者服務者，讓他們有各種各樣大規模的協作，在大規模的協作下產生創新，用大眾創新、萬眾創業的方式去驅動整個農村電子商務生態體系的形成，形成一種創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，去打造農村電子商務的這篇新藍海。
點擊咨詢 