第一篇：淺談如何創新品牌國際化畢業論文

摘要： 新形勢下我國創新品牌國際化，面臨著國家品牌形象提升、北京奧運會、國內市場國際化、政府政策環境支持的發展機遇。與此同時，我國品牌還存在技術標準落后、核心競爭力不強、管理經驗匱乏、國際化人才缺乏等挑戰。我國企業在今后“走出去”道路中，一定要創新品牌國際化。落實“促進國民經濟又好又快發展”中“創新對外投資和合作方式，支持企業在研發、生產、銷售等方面開展國際化經營，加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”的戰略與方向。

一、新形勢下我國品牌國際化發展的意義

“實現國民經濟又好又快發展，必將進一步增強我國經濟實力，彰顯社會主義市場經濟的強大生機活力。”隨著我國加入WTO后過渡期的結束，我國開放程度進一步加深。面對著世界著名品牌大舉進入，收購風暴瘋狂襲來，國內市場加劇國際化的新形勢，面對著以品牌競爭為核心的新時代，我們的民族品牌，應該審時度勢，充分認識到國際化的緊迫性和必要性。因此，重新審視我國品牌國際化道路的發展機遇和面臨的挑戰，及時地采取有效應對策略，具有極其重要的戰略意義。

1.品牌國際化關系國家經濟安全。一般說來，一個國家或地區的經濟越發達，或一個企業的經濟實力越強，其品牌的市場地位也就越高，品牌意識、建立品牌的投入和品牌資產的積累也都會相應提升。美國、德國、日本等經濟發達的國家，都有一些在世界上馳名的品牌，這些成為他們強大的經濟支柱，也是他們經濟實力的象征。實踐證明，經濟實力與品牌狀況之間存在明顯的正相關關系。反之，一個國家或地區擁有的國際品牌越少，表明其經濟實力越弱，在市場上的競爭力也就越弱，那么這個國家或地區的經濟也就越容易受到外部的沖擊。

2.品牌國際化促進企業的發展。著名品牌專家凱勒對此作了卓有成效的研究。他認為，企業實施品牌的國際化具有以下優勢:第一，實現生產與流通的規模經濟。從供應方面來看，品牌國際化能繼續產生大量生產和大量流通的規模效應，降低成本，提高生產效率。經驗曲線告訴人們，隨著累計產量的增加，生產制造成本會有所下降，品牌的國際化能促進產品的生產和銷售，能帶來生產和流通的規模經濟；第二，降低營銷成本。實施品牌國際化，可在包裝、廣告宣傳、促銷以及其他營銷溝通方面實施統一的活動。如果在各國實施統一的品牌化行為，其經營成本降低的潛力很大。實施全球品牌戰略是分散營銷成本最有效的手段；第三，產生大范圍的感染力。全球品牌向世界各地的消費者傳達一種信息，即他們的產品或服務是信得過的。品牌產品在全球范圍內有忠誠的顧客群，品牌產品能在全球范圍內暢銷，本身說明該品牌具有強大的技術能力或專業能力，其產品被廣大消費者所歡迎。消費者在世界各地都能選購這樣的品牌，說明該品牌有很高的質量和信譽，能給顧客帶來便利。

二、要抓住新形勢下我國品牌國際化發展的機遇

“統籌國內國際兩個大局，樹立世界眼光，加強戰略思維，善于從國際形勢發展變化中把握發展機遇、應對風險挑戰，營造良好國際環境?！泵茟鹇酝七M這么多年以來，為我國品牌提供了良好的發展環境，同時培養了我國企業的品牌意識和品牌建設意識。隨著世界經濟一體化的趨勢更加明顯，我國經濟更加深入地融入世界經濟，我國品牌迎來了新的發展機遇。

1.北京奧運會的成功舉辦是我國品牌走向世界的歷史性契機。對企業而言，是個千載難逢的機會，是企業積極介入北京奧運會，成為奧運會合作伙伴、供應商或贊助商，充分利用奧林匹克品牌優勢，樹立自身品牌形象，從而大幅提高中國企業國際形象，創造世界品牌的難得機遇。對國家而言，通過奧運會進行國家品牌營銷是提升我國國家品牌形象的重要機遇。

2.“國內市場國際化”是向世界著名品牌學習的良機。隨著加入WTO過渡期的結束，我國國內市場開放程度大大加深，正逐步融入世界經濟，國內市場的國際化趨勢愈加明顯。這對中國品牌是一種學習的機會。首先，可以增加我國企業與跨國行業巨頭的合作機會，從合作中學習國外著名品牌的國際化先進經驗和管理理念，培養自己的國際化經營管理人才，這將為我國品牌做強做大提供經驗、技術、人才支持。其次，通過外資并購成功案例的示范效應，為我國品牌海外并購提供學習榜樣。

3.政府支持政策環境與法律環境改善有利于我國品牌國際化。我國政府充分認識到擁有自主知識產權和自主品牌的重要性，采取了一系列政策，支持我國創建自主品牌以及有能力品牌“走出去”。如2006年底，商務部、國家發改委等八部委聯合發布《關于扶持出口名牌發展的指導意見》，以推進典型、資金扶持、支持海外發展三大舉措推進我國品牌國際化進程。另外，政府加強了服務意識，建立了海外政策信息、商情信息、企業信息服務平臺。這些法律規章制度的完善和修改將為我國品牌國際化提供較為健全的制度環境和法律保障。

三、要認清我國品牌國際化存在的不足

“在看到成績的同時，也要清醒地認識到，我們的工作與人民的期待還有不小的差距，前進中還面臨不少困難和問題?！彪m然我國企業在品牌國際化的過程中取得了一定的成績，但仍然存在著困難和不足。

1.缺乏全球性的品牌戰略意識。其一，我國不少企業對品牌國際化缺乏認識，認為品牌識別系統國際化即是品牌國際化，或者認為OEM就是品牌國際化，這是缺乏全球視角的品牌競爭觀、發展觀、建設觀的集中反映。其二，我國企業缺乏利用全球性資源的戰略意識，不敢到國際市場上爭取資源；其三，缺乏全球性的品牌權益觀，自主知識產權保護意識很弱，許多知名品牌商標在國外被搶注，造成品牌權益和無形資產的流失就是明證。

2.品牌國際化管理經驗不足。第一，品牌定位與設計是塑造國際化品牌的關鍵一步，但我國企業品牌定位概念模糊，缺乏準確、科學的定位規劃。部分企業根本就沒有定位，或者只是把品牌識別系統“洋化”，就認為與國際接軌了。第二，中國企業缺乏豐富品牌內涵的嘗試，缺乏結合中國的傳統文化與自身品牌的內涵深度挖掘。第三，我國多數企業并沒有認識到品牌國際化戰略管理實質，往往把產品出口戰略管理等同于品牌國際化戰略管理，缺乏品牌價值文化輸出戰略。其實，產品出口戰略只是品牌國際化重要的一部分，凝聚在產品中的企業價值文化內涵輸出戰略在產品同質化的今天顯得更加重要。第四，品牌在海外運作經驗不足，如我國品牌在海外并購時，對于并購資產和并購負債問題把握不準，過于盲目，對自己的戰略定位不當。TCL海外并購湯姆遜、阿爾卡特之后陷入困境是缺乏國際化經營管理經驗的集中反映。

3.品牌核心競爭力不強。品牌核心競爭力就是品牌參與競爭時在擴大市場份額、獲取高額利潤方面產生的綜合能力，它是使品牌在市場競爭環境中獲得可持續生存和發展的核心性能力，是長期形成并融入品牌內質中，持續競爭優勢的反映。在全球化經濟條件下，品牌的核心文化價值內涵對消費者的影響能力和企業的創新技術應付市場競爭的能力已經成為品牌.核心競爭力的關鍵影響因素。目前我國品牌國際化之路更多采取產品策略，依靠產品的成本優勢占領市場，產品出去了，但缺乏品牌價值文化輸出；另一方面，我國企業的研發與創新能力較弱，出口增長長期以來依靠的是勞動力成本低的比較優勢，以勞動密集型、低端產品為主，附加值不高，高新技術產品比重較小，同時還長期忽視產品技術創新和后續改進。

4.國際化經營管理人才匱乏。柳傳志曾坦言，聯想國際化的最大困境是國際化人才匱乏。再看海爾的國際化，目前滯留在“高原期”的一個重要原因也是缺乏國際化人才。由于品牌國際化經營管理工作具有涉及面廣、復雜度高、專業性強的特點，因而國際化經營管理人才要求的標準一般為具有多國工作經驗、全球化意識、綜合素質高。我國企業的管理者離這個標準還有一定差距。據某咨詢公司調查，具有多國工作經驗的企業經理比例，美國為32%，日本為19%，歐洲為47%，而我國則寥寥可數。中國品牌在國際化的過程中，自己培養的人才由于不熟悉國際市場規則，沒有多個品牌國際推廣工作經驗，遇到文化沖突不知道如何應付，很難擔當國際化的重任，然而對于空降國際化人才，一是不放心，二是缺乏有效的激活機制，難于留住。于是人才問題就成了國際化道路最大障礙。

四、新形勢下我國創新品牌國際化的策略

“提高自主創新能力，建設創新型國家。這是國家發展戰略的核心，是提高綜合國力的關鍵。要堅持走中國特色自主創新道路，把增強自主創新能力貫徹到現代化建設各個方面?！蔽覀円矐撨M行品牌國際化創新，采取正確的發展策略。

1.創新國際化人才流動、管理、激勵機制。針對我國品牌國際化的人才難題，我們企業首先要做的就是建立國際化人才流動機制，注重以人為本，掃除體制障礙，培養和引進人才，留住適合企業國際化發展的人才。在國際化人才管理上，一方面，注重具有優良的企業文化內涵的感情管理，要加強企業文化建設，形成民主、開放、寬松、溫情的氛圍，對人才心理需求有著充分了解，高度關注人才。另一方面，形成尊重人才、服務人才及發展人才的人本管理機制。在激勵機制方面，我國企業應著手建立以國際化人才和人才核心能力為導向的激勵機制，著重以適合個體成長、工作自主、業務成就、共享成長為激勵因素去激勵這些知識型的人才。只有這樣，我們才能更好地適應國際化的新形勢，營造“人才愿意來，留得住”的用人環境，為品牌的國際化注入最強勁的競爭力。2.樹立全球性戰略意識。全球化使利益和機會可能存在世界上任何一個地方，競爭、威脅和挑戰也會來自四面八方。我國任何一家有意創建國際名牌的企業，必須立足中國，擁有全球視野的戰略意識。我們要做的就是，把全球性戰略思維貫穿國際化戰略管理的始終。具體來說：第一，要以全球性戰略眼光對品牌形象進行定位、包裝、設計；第二，要改變品牌競爭觀，努力培養全球化競爭意識；第三，注重培養品牌權益保護意識，加強品牌知識產權保護；第四，注重全球視野下的品牌價值觀，鼓勵品牌“走出去”分享國際市場資源；第五，樹立新型的品牌國際化建設觀，積極推進有能力的自主品牌國際擴張。

3.進行技術創新。以技術創新支撐品牌國際化，技術創新是企業持久發展的核心動力。高技術、高水平產品的研發對提升企業競爭力起到重要作用，可以提升產品檔次，從而提升品牌形象，達到提高品牌競爭力的目的。技術創新是在保證質量的前提下對產品所進行的創新，包括獨創性產品創新和差異化創新。這要求國家應該促進自主創新社會氛圍的形成，加大長期性、具有市場前瞻性的基礎研究的投入；企業應大力挖掘內部潛力，同時通過外部聯盟、產學研合作等多種形式提高自身技術創新能力。

4.加強品牌文化營銷推廣。企業可以大打“文化牌”，因為品牌國際化不僅是一種經濟行為，而且是一種文化行為。在產品同質化的今天，品牌文化已經成為品牌核心競爭力的關鍵影響因素。因為優秀的、具有深厚底蘊的品牌文化使消費者在購買該品牌產品時得到某種心理滿足，能在價值觀念上與消費者建立穩定的關系，并營造獨有的文化氛圍讓消費者享受到品牌樂趣，消費者對品牌的忠誠度得到提高，從而為品牌提供持久的生命力。我國企業可以從中華五千年文明史中尋找歷史淵源，深挖品牌的文化內涵，提煉出精華，讓我國品牌擁有國際品牌無法比擬的特性和認知優勢，然后在“賣產品”的同時把品牌文化一起“賣出去”。

5.重視品牌的重新設計與定位。我國企業要以全球視野對品牌進行整體形象設計定位，在品牌識別系統國際化的同時注重挖掘品牌內含的價值文化底蘊和民族氣質。隨著全球化進程不斷加速，品牌國際化已經成為大勢所趨，我國企業的品牌戰略隨之作出了調整，這種新形勢對我國品牌形象提出了更高的要求。首要的要求就是品牌名稱、標識等識別系統的國際化。名稱、標識國際化決不是取個“洋文”名字，畫個洋玩意那么簡單，它是一門很深的學問。我們可以借鑒世界著名品牌的經驗：一是對消費者具有親和力；二是追求精簡；三是具有獨創性和獨特個性；四是名稱本土化，符合東道國文化特點及消費者的消費觀念。我國企業應該摒棄品牌名稱中的純“中國元素”，實現名稱與國際接軌，如聯想品牌，從Legend到Lenovo的名稱轉變，海信的國際化品牌名稱是Hisense，即high-sense，與此同時，名稱更要體現個性化特征。品牌標識能給消費者以視覺上的沖擊，所以標識一定要簡潔明快，個性獨特，如可口可樂的標識是大紅底色，白色波浪，給人輕快難忘的感覺

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第二篇：淺談如何創新品牌國際化畢業論文

淺談如何創新品牌國際化畢業論文

新形勢下我國創新品牌國際化，面臨著國家品牌形象提升、北京奧運會、國內市場國際化、政府政策環境支持的發展機遇。與此同時，我國品牌還存在技術標準落后、核心競爭力不強、管理經驗匱乏、國際化人才缺乏等挑戰。我國企業在今后“走出去”道路中，一定要創新品牌國際化。落實“促進國民經濟又好又快發展”中“創新對外投資和合作方式，支持企業在研發、生產、銷售等方面開展國際化經營，加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”的戰略與方向。

一、新形勢下我國品牌國際化發展的意義

“實現國民經濟又好又快發展，必將進一步增強我國經濟實力，彰顯社會主義市場經濟的強大生機活力?！彪S著我國加入WTO后過渡期的結束，我國開放程度進一步加深。面對著世界著名品牌大舉進入，收購風暴瘋狂襲來，國內市場加劇國際化的新形勢，面對著以品牌競爭為核心的新時代，我們的民族品牌，應該審時度勢，充分認識到國際化的緊迫性和必要性。因此，重新審視我國品牌國際化道路的發展機遇和面臨的挑戰，及時地采取有效應對策略，具有極其重要的戰略意義。

1.品牌國際化關系國家經濟安全。一般說來，一個國家或地區的經濟越發達，或一個企業的經濟實力越強，其品牌的市場地位也就越高，品牌意識、建立品牌的投入和品牌資產的積累也都會相應提升。美國、德國、日本等經濟發達的國家，都有一些在世界上馳名的品牌，這些成為他們強大的經濟支柱，也是他們經濟實力的象征。實踐證明，經濟實力與品牌狀況之間存在明顯的正相關關系。反之，一個國家或地區擁有的國際品牌越少，表明其經濟實力越弱，在市場上的競爭力也就越弱，那么這個國家或地區的經濟也就越容易受到外部的沖擊。

2.品牌國際化促進企業的發展。著名品牌專家凱勒對此作了卓有成效的研究。他認為，企業實施品牌的國際化具有以下優勢:第一，實現生產與流通的規模經濟。從供應方面來看，品牌國際化能繼續產生大量生產和大量流通的規模效應，降低成本，提高生產效率。經驗曲線告訴人們，隨著累計產量的增加，生產制造成本會有所下降，品牌的國際化能促進產品的生產和銷售，能帶來生產和流通的規模經濟；第二，降低營銷成本。實施品牌國際化，可在包裝、廣告宣傳、促銷以及其他營銷溝通方面實施統一的活動。如果在各國實施統一的品牌化行為，其經營成本降低的潛力很大。實施全球品牌戰略是分散營銷成本最有效的手段；第三，產生大范圍的感染力。全球品牌向世界各地的消費者傳達一種信息，即他們的產品或服務是信得過的。品牌產品在全球范圍內有忠誠的顧客群，品牌產品能在全球范圍內暢銷，本身說明該品牌具有強大的技術能力或專業能力，其產品被廣大消費者所歡迎。消費者在世界各地都能選購這樣的品牌，說明該品牌有很高的質量和信譽，能給顧客帶來便利。

二、要抓住新形勢下我國品牌國際化發展的機遇

“統籌國內國際兩個大局，樹立世界眼光，加強戰略思維，善于從國際形勢發展變化中把握發展機遇、應對風險挑戰，營造良好國際環境。”名牌戰略推進這么多年以來，為我國品牌提供了良好的發展環境，同時培養了我國企業的品牌意識和品牌建設意識。隨著世界經濟一體化的趨勢更加明顯，我國經濟更加深入地融入世界經濟，我國品牌迎來了新的發展機遇。

1.北京奧運會的成功舉辦是我國品牌走向世界的歷史性契機。對企業而言，是個千載難逢的機會，是企業積極介入北京奧運會，成為奧運會合作伙伴、供應商或贊助商，充分利用奧林匹克品牌優勢，樹立自身品牌形象，從而大幅提高中國企業國際形象，創造世界品牌的難得機遇。對國家而言，通過奧運會進行國家品牌營銷是提升我國國家品牌形象的重要機遇。

2.“國內市場國際化”是向世界著名品牌學習的良機。隨著加入WTO過渡期的結束，我國國內市場開放程度大大加深，正逐步融入世界經濟，國內市場的國際化趨勢愈加明顯。這對中國品牌是一種學習的機會。首先，可以增加我國企業與跨國行業巨頭的合作機會，從合作中學習國外著名品牌的國際化先進經驗和管理理念，培養自己的國際化經營管理人才，這將為我國品牌做強做大提供經驗、技術、人才支持。其次，通過外資并購成功案例的示范效應，為我國品牌海外并購提供學習榜樣。

3.政府支持政策環境與法律環境改善有利于我國品牌國際化。我國政府充分認識到擁有自主知識產權和自主品牌的重要性，采取了一系列政策，支持我國創建自主品牌以及有能力品牌“走出去”。如2006年底，商務部、國家發改委等八部委聯合發布《關于扶持出口名牌發展的指導意見》，以推進典型、資金扶持、支持海外發展三大舉措推進我國品牌國際化進程。另外，政府加強了服務意識，建立了海外政策信息、商情信息、企業信息服務平臺。這些法律規章制度的完善和修改將為我國品牌國際化提供較為健全的制度環境和法律保障。

三、要認清我國品牌國際化存在的不足

“在看到成績的同時，也要清醒地認識到，我們的工作與人民的期待還有不小的差距，前進中還面臨不少困難和問題?！彪m然我國企業在品牌國際化的過程中取得了一定的成績，但仍然存在著困難和不足。

1.缺乏全球性的品牌戰略意識。其一，我國不少企業對品牌國際化缺乏認識，認為品牌識別系統國際化即是品牌國際化，或者認為OEM就是品牌國際化，這是缺乏全球視角的品牌競爭觀、發展觀、建設觀的集中反映。其二，我國企業缺乏利用全球性資源的戰略意識，不敢到國際市場上爭取資源；其三，缺乏全球性的品牌權益觀，自主知識產權保護意識很弱，許多知名品牌商標在國外被搶注，造成品牌權益和無形資產的流失就是明證。

2.品牌國際化管理經驗不足。第一，品牌定位與設計是塑造國際化品牌的關鍵一步，但我國企業品牌定位概念模糊，缺乏準確、科學的定位規劃。部分企業根本就沒有定位，或者只是把品牌識別系統“洋化”，就認為與國際接軌了。第二，中國企業缺乏豐富品牌內涵的嘗試，缺乏結合中國的傳統文化與自身品牌的內涵深度挖掘。第三，我國多數企業并沒有認識到品牌國際化戰略管理實質，往往把產品出口戰略管理等同于品牌國際化戰略管理，缺乏品牌價值文化輸出戰略。其實，產品出口戰略只是品牌國際化重要的一部分，凝聚在產品中的企業價值文化內涵輸出戰略在產品同質化的今天顯得更加重要。第四，品牌在海外運作經驗不足，如我國品牌在海外并購時，對于并購資產和并購負債問題把握不準，過于盲目，對自己的戰略定位不當。TCL海外并購湯姆遜、阿爾卡特之后陷入困境是缺乏國際化經營管理經驗的集中反映。

3.品牌核心競爭力不強。品牌核心競爭力就是品牌參與競爭時在擴大市場份額、獲取高額利潤方面產生的綜合能力，它是使品牌在市場競爭環境中獲得可持續生存和發展的核心性能力，是長期形成并融入品牌內質中，持續競爭優勢的反映。在全球化經濟條件下，品牌的核心文化價值內涵對消費者的影響能力和企業的創新技術應付市場競爭的能力已經成為品牌

第三篇：本科生畢業論文--國際化發展戰略

摘要

機電產業是我國外貿出口的支柱產業，機電產品比較優勢的強弱不僅影響到我國對外貿易，而且對我國國民經濟的持續穩定發展具有重要意義。隨著全球經濟的復蘇，我國機電產品的出口額也實現了穩步、快速增長，機電產業已經成為中國工業和外貿的支柱產業。尤其，以加工貿易方式出口的機電產品優勢十分明顯。然而，我們在欣喜機電產品出口量增加的同時，通過分折、建立出口競爭力評價體系也看到了存在的問題或未來面臨的威脅。

欣榮貿易有限公司為主營業務的企業，主導產品是采煤機變頻調速裝置。論文從欣榮貿易有限公司國際化背景與國內外研究現狀入手，運用SWOT分析法對欣榮貿易有限公司國際化發展進行優勢、劣勢、機遇、威脅等分析，并制定出以國際聯盟戰略和國際擴張戰略為主的國際化發展戰略，同時采取虛擬化生產方式以及優化資源配置等方式進行戰略實施，從而推進欣榮貿易有限公司進程。

摘要：國際化 SWOT 戰略

第四篇：人民幣國際化問題研究(畢業論文)

人民幣國際化問題研究

xxxxxx信息學院 國際經濟與貿易專業 08xxxxxxx xxxx

指導教師 xxxxxx xxxx

【摘 要】 2008年全球金融危機后，金融市場大幅動蕩，美元的幣值出現了明顯的波動，歐元區隨后也相繼出現主權債務危機，而中國高速發展的經濟使得人民幣逐步放開，在世界經濟和國際貿易中作用也越來越大，人民幣國際化問題再次成為世界關注之重點。本文首先指出了人民幣國際化的意義，緊接著又根據我國現有的國情分析了人民幣國際化所具備的條件和人民幣國際化進程中所面臨的挑戰，最后提出了人民幣實現國際化的步驟和一些具體的策略，從而最終達到實現人民幣的國際化的目的。

【關鍵詞】人民幣國際化；意義；條件 ；策略

2007年，以美國新世紀金融公司申請破產保護為開端，美國次貸危機逐步變成了信用違約掉期危機，進一步蔓延成全球金融危機。歐盟、英國、俄羅斯、日本各國股市連續暴跌，冰島甚至宣布破產。這場危機的始作俑者美國，在數多年前就為此埋下隱患。著名的投資大師索羅斯曾在2008年1月23日在《金融時報》上發表文章《全球面臨60年來最嚴重的金融危機》中預言：“當前的金融危機是一次對全球根本性調整。在這一調整中，美國將相對衰落，而中國和其他發展中國家將崛起?！?/p>

近幾年來，人民幣國際化問題引起了人們的普遍關注。在這一背景下，有關這方面的研究開始受到了國內外學術界的重視。從歷史的經驗來看，當一國經濟在世界的范圍內發揮舉足輕重的作用時，該國的貨幣將會自然發展為國際貨幣。19世紀的英鎊、20世紀的美元、20世紀后的日元和馬克、21世紀的歐元都反映了經濟實力與本幣國際化的聯系。當前，人民幣國際化現象也在一定程度上反映了我國經濟實力的變化。90年代以來，隨著我國經濟實力的提高，人民幣在邊境貿易中的使用明顯增加。種種跡象表明，對于當前的中國，若要真正實現崛起，人民幣國際化將是最好的途徑。

一、人民幣國際化的意義

（一）有利于我國企業更好的實現企業國際化

改革開放后，我國國內的很多企業都有所發展，但更多的僅限于國內，并未真正的融入到世界中的大潮中去。因為我國的企業基礎還比較的薄弱，競爭力還比較的弱。如果人民幣國際化了，我國的銀行業將在世界其他地方設立分支機構，這樣當我國的一些企業在其他國家遇到一些資金等方面的問題，銀行就可以像本國的企業提供資金和服務，同時企業將取得的救助資金更好的融入市場上，這樣就為走出去的企業提供了更多的便利，提供了更多的發展空間。另一方面，這些走出去的企業又可以是這些銀行的客戶，反過來支持了這些銀行在國外的發展和壯大，實現了雙贏。日本在20世紀70、80年代的成功實施就值得我們借鑒。

（二）有利于降低外匯風險

現在的國際貿易更多的都是以美元結匯，這樣在一定程度上給我國的出口商提供了一定的貿易風險。根據我國的一個情況，我國的一些出口企業更多的都是從事于加工貿易或者是比較初級的一些產品，所以很多的企業盈利小，更多的都只是賺取匯率的一個差價，假設匯率降低了，一些貿易公司可能就幾乎沒有盈利，這在一定程度上影響了貿易的發展。而當人民幣國際化后，中國的企業和投資者就可以在交易活動中使用人民幣進行貿易的計價和結算，將在一定程度上大大的降低匯率變動帶來的風險，防止財富的流失。也在一定的程度上促進了我國產品的出口。

（三）有利于我國外匯儲備的結構調整

伴隨著近幾年來我國外貿的高速發展，我國經常項目出現了連年的貿易順差，我國現在持有的外匯儲備高達2.45億。外匯儲備雖然能夠增強我國的經濟實力，但這也意味著中國需要用更多的人民幣來購買這些外匯，而中國買回來的卻是一些紙張，而美國用這些“紙張”買到的確是一些實物性的商品。對于美國這么一個借債大國，目前，美國債務總規模已經達到法律規定的14.29萬億美元，當哪一天信用度下降的時候，我國持有的外匯也將貶值，而我國持有的美元儲備又在進一步的增大，這無疑讓我們進一步的陷落“美元陷阱”。如果人民幣實現國際化，我國在貿易中使用人民幣來計價和結算，這樣講一定程度上減少了美元等外匯儲備的收入；進口產品可以用人民幣支付，這樣可以用紙幣換來實物性的商品。這樣一來，我國的外匯儲備才能有所控制，防止在陷阱中越陷越深，使我國的外匯儲備結構得到優化。

（四）有利于技術導向的轉型

由于2008年的金融風暴，各國都受到了嚴重的影響，都紛紛采取了刺激出口減少進口等措施來使本國的經濟得到復蘇。因為我國的出口的主要為初級產品，又價格比較低，各國為了保護本國的產業，對我國出口的產品都使用了很嚴厲的貿易保護。以美國為主的國家還聲稱我國違反了傾銷法，要對我國進行貿易制裁。事實讓我們不得不得出一個結論，我們需要進行出口的轉型，不能再像以前一樣出口初級產品而應轉向技術性的產品，而人民幣的國際化將會使得我國在使用國際資金和生產資料方面提供便利，為研發、并購、參股和投資等提供了可能性。這樣，我國的產品在技術含量方面的比重將不斷的加大，使得結構得到進一步的優化，最終成功的走向技術導向轉型。

（五）有利于形成國際金融中心

國務院總理溫家寶在十一屆全國人大四次會議回答記者提問時表示，香港作為國際金融中心的優勢地位沒有改變。特別強調要使香港將成為人民幣離岸的結算中心和國際資產中心。而且事實上，這些年中國在金融上的改革都首先在香港先行先試。比如人民幣在香港的存款已經超過3000億。人民幣國際化后，中國一方面可以鞏固香港國際金融中心的地位，還可以加快上海作為國際金融中心的步伐，兩個中心遙相呼應，優勢互補。

二、人民幣實現國際化現有的初步條件

對于中國來講，在國際貨幣體系從單極走向多極的局勢下，為了避免成為美元的 “人質”，就要全面提升人民幣的國際地位，最好的辦法就是要實現人民幣的國際化，但是我們應該要首先應該清楚的看到現在所具備的一些條件，再根據條件分析國際化的可能性。為此，現將人民幣可能實現國際化的現有初步條件分析如下：

（一）我國穩定的政治局勢和強大的經濟實力為人民幣國際化提供了實現的可能

一方面，我國國內政局一直十分穩定，且在世界政治舞臺上發揮著重要的作用，為我國人民幣的國際化提供了可能性。假如一國的政府政局動蕩不安，政變事件頻繁發生，就會直接引起金融業的不穩定，人們手中所持有的貨幣及金融產品就沒有了安全性。改革開放以來，我國的GDP迅速增長，綜合國力不斷增強，人民的生活水平也越來越高，已經基本上實現了小康水平，這主要的還是要是歸功于我國政治局勢的穩定，才能得以實現經濟的快速發展。建國60多年來，我國走出了中國特色的社會主義道路，成功保持了社會大局的長期穩定，為世界人民對中國增加了信心，從而也對人民幣增加了信心。

另一方面，當一國的經濟規模越大，它的經濟實力越強，其貨幣的競爭力也會相對較強，這樣就會給交易者帶來更充足的信心。改革開放以來，我國經濟持續快速發展，綜合國力不斷增強，在世界經濟中的地位也不斷提升。

2005年底，中國GDP 增加16.8%，超過意大利，成為世界第六大經濟體。2006年，中國經濟規模超過英國，成為僅次于美國、日本和德國的世界第四大經濟體。2007年，中國GDP增速為13%，超過德國成為全球第三大經濟體。到了2010年，中國GDP便超越日本，成為“世界第二大的經濟體”。中國強大的經濟實力和經濟持續穩定的增長為人民幣國際化提供了物質基礎。

（二）穩定的人民幣幣值為人民幣的國際化提供了信心保證

人民幣要國際化，首先的一點是要保證其幣值的穩定，只有人民幣的幣值穩定了，才能被各國和世界人民所信任和接受，才能讓世界各國和人民對人民幣有信心。如果一國的幣值不穩定，那它就可能經常性的存在通貨膨脹和緊縮的現象，就會讓持有人存在運用的風險。我國一直都是實行著穩定的貨幣政策，自從1994年的貨幣管理體制改革以來，雖然面臨著美國的世界各國的壓力，但中國還是讓人民幣的保持了一種穩中有升的狀態。在1997年的亞洲金融危機和2008年的金融危機中，人民幣都起了舉足輕重的地位，正是因為人民幣的匯率相對穩定，防止了危機的進一步的加深和擴大，與此同時，也在全球的經濟的經濟復蘇中做出了巨大的貢獻，提高了人民幣的國際地位，為人民幣的國際化提供了信心保證。

（三）我國具備較強的國際清償能力和良好的國際信用

要實現人民幣的國際化，我們就應該知道要怎么去面對隨時可能發生的兌換要求，這也就意味著要求我國政府必須擁有充足的國際清償手段，主要包括充足的黃金外匯儲備，以及國外融資的能力，這樣才能隨時面對兌換要求，來保持國際收支的平衡，維持匯率和外匯市場的穩定性。根據通行的國際儲備需求理論，充足的儲備一般在30％左右，而我國現在已經遠遠的超過了這個數據，根據中國人民銀行公布的統計數據顯示，截至2011年3月末，我國外匯儲備余額為30447億美元，首次突破3萬億美元關口。巨額的外匯儲備，雖然在安全性等方面有存在著一些的風險，但這已經足夠能表明了我國已經具備了超強的國際清償能力。

此外，近幾年來，我國的國際信用狀況也在不斷的上升，在長期主權、短期信貸、優先無擔保等的評級都有了相應的上調。我國較強的國際清償能力和良好的國際信用，為我國的人民幣國際化打下了堅實的基礎。

（四）我國的金融市場不斷的改革，為人民幣的國際化提供了制度的保障

自1978年中共十一屆三中全會開始，中國的金融改革至今已歷經30年風雨。總體而言，改革已使中國金融業基本完成了由計劃經濟體制向市場經濟體制的轉變，金融業已上升為國民經濟的核心產業，并有力地支持了國民經濟其他部門的改革，適應了經濟高速發展對金融服務的需要。其間，中國金融業獲得了前所未有的發展，取得了許多重大成就，基本形成一整套分工明確、功能互補的金融組織體系、健康平穩的金融市場體系和完善的金融調控監管體系。

正是有了這樣的市場，這樣才能夠保證各種金融商品的交易能夠安全、便捷地運行，從而真實地反映貨幣、資本及外匯市場的供求，保證市場出清速度快，提高市場運作效率，增強發行國貨幣的流動性，使居民和非居民都很容易參與其中，從而來更好的為人民幣作為國際貨幣的各項職能服務，為人民幣的國際化創造有利的條件。

（五）人民幣廣泛的使用于對外貿易為人民幣的國際化提供了現實條件

廣泛的對外貿易表現在擁有巨大出口商品和服務市場，特別是有能力為其他的國家提供商品和勞務的出口市場，同世界各國建立廣泛的聯系，實現貿易的多元化。只有一國與世界其他各國有貿易上的往來，并且對在貿易上具有較大的影響力，這樣才能使該國的貨幣在交易中被廣泛的使用，并且被作為支付、結算和儲備貨幣。

近年來，人民幣在周邊地區的流通范圍越來越廣，也更多的被用來作為貿易結算貨幣，在西南邊境地區，人民幣還被冠以“小美元”的美譽。在我國的港澳地區，人民幣的可接受度更高，流通領域也更廣。2008年，我國與周邊國家和地區的貿易結算量已經達到了230億元，基本上實現了結算周變化。人民幣隨著周變化、區域化，最終將推動人民幣國際化。

三、人民幣國際化面臨的挑戰

（一）美、日等政府的阻礙

對于人民幣國際化首先要考慮的就是美國的反對，美國作為世界的霸主，美元的世界貨幣地位在一定程度上對其霸主地位起著非常重要的作用，如果人民幣國際化了，將會對美元的地位造成影響，從而進一步的影響到美國的霸主地位。當年歐元要國際化的時候就遭受到了美國的強烈的反對，而人民幣國際化比歐元更能對美元造成影響，因為歐元區僅是一個松散的經濟體，并不是一個主權國家，而中國是并且是一個經濟高速發展的主權國家，美國會害怕、擔心，所以要千方百計的去扼殺人民幣的國際化萌芽。同時，日本等其他國家也會對此具有一定的戒備心理。

（二）中國的金融體系尚不健全

人民幣國際化，本身就應該有發達且開放的金融市場，尤其是在離岸金融方面，應該有一個健全金融體系，能在全球都配備有金融服務和網絡。而中國現在的國內金融市場還尚不健全，在發展的廣度、深度方面還不夠，金融市場的彈性和適應能力還比較弱。在廣度方面，中國的金融市場上的利率、匯率尚未實現市場化；金融產品種類有限。在深度方面，中國的外匯市場金融交易的規模還相對較小。在這樣的條件下，中國的金融市場彈性具有局限性，容易受供求因素的影響，從而不具備迅速的自我調節能力，而人民幣的國際化卻迫切需要一個健全的金融體系。

（三）我國仍然對資本項目的實施嚴格管制，人民幣未能自由兌換

由于我國的金融市場尚且不健全，國內的一些金融機構競爭力相對較弱，尤其是一個些產業，深受國家的貿易保護主義的保護，在產權、治理結構等方面都存在諸多的問題，如果加入到世界的經濟大潮中可能會被淹沒。在這樣的情況下，如果依然實行資本的可自由兌換，則由于資本的經常性流入和流出都對中國的宏觀經濟產生重大的影響。因此，我國的政府需要利用宏觀調控的力量，根據現有市場的可承受力，逐步的實現資本的可自由兌換。

（四）我國的經濟結構存在不合理

長期以來，中國的經濟結構性矛盾比較突出，經濟發展的高速度主要依靠高積累、高投資支撐，從而使得投資過高而消費的比例過低問題的出現，而未能真正意義上的提高我國的市場競爭力。這樣，中國出口集中在個人消費品而不是先進產品的出口上。只有出口那些有技術含量的產品，這樣才能在貿易中帶有話語權，在結算使用幣種方面才能做出一定的決定，這是人民幣國際化的一項很重要的經濟基礎。

（五）從區域金融角度分析，人民幣的國際化主要存在兩個方面的障礙

1、目前中國與周邊的匯率定價機制成為了發展與周邊貨幣兌換業務的障礙 因為我國持有大量的美國國債等原因，人民幣的匯率采取了軟性盯住美元的策略，而其他國家的匯率是隨市場自由浮動的，使得出現了周邊國家貨幣的幣值不穩定的現象，從而造成了人民幣兌換周邊國家貨幣的匯率存在了不穩定的現象。因此，商業銀行在參與雙邊貨幣兌換業務的積極性時候就受到了很大的限制。

2、周邊國家對美元和人民幣的區別對待 雖然，我國的金融市場在近幾年有所發展和完善，但相對于西方國家的金融市場還是相對滯后等的一些原因，又在東南亞等國家因為存在著外匯緊缺的現象，從而使得在實行一些政策的時候對于人民幣和美元有了區別對待。對于一些政策有些適用美元卻不能適用人民幣，如：對美元存在較高的出口退稅等，這對人民幣的使用受到了一定程度的限制。

四、人民幣國際化的戰略步驟及具體策略

（一）人民幣國際化的戰略步驟

結合我國本身的情況以及貨幣國際化的特點，對于人民幣的國際化主要按以下三個方面遞進發展。

1、要進一步推進人民幣在周邊國家的使用

每種貨幣的國際化都離不開貨幣發行國周邊國家對此種貨幣的使用，這是貨幣國際化的一個起步階段，可以說是貨幣國際化的基礎，這一階段可以說是不可逾越的，只有進入了這個初級階段才能升華進入更高一級的階段。在人民幣的國際化中，這一階段已經有了一些成果，所以現在的任務就是要促進這一階段的發展，加速人民幣的境外流通，穩定基礎。

2、要實現人民幣的區域化 如果實現了貨幣的區域化，這就意味著該貨幣已經得到了一些國家的認可，也從中說明了此種貨幣還是值得人家信任的，具有較高的信用。然而，一國的貨幣要實現區域化，單純依靠貨幣本身的一個發展還是遠遠不夠的，還需要政府給予一定的政策性的積極推動，否則可能會自然的延緩該種貨幣的區域化進程。人民幣現如今雖然已經成為周邊一些國家的硬通貨，但還是不能稱得上已經區域化。要盡快達到這一個階段，還需要政府樹立人民幣區域化的主動意識，并且采取一些措施來推動。例如，放松對人民幣收支的限制，實現人民幣自由兌換等。

3、等待時機成熟，實現人民幣的國際化，使人民幣成為真正意義上的國際貨幣

這個階段是人民幣國際化的高級階段，到了這個階段可以說是完全對貨幣進行了升華，因為到達這一階段以后，也就意味著該貨幣已經能在世界的范圍內行使它本身所具有的那五種職能。但我們需要看到的是，這一個階段還是比較難以達到的，因為每一種國際貨幣的背后都需要有一個強大的經濟實體作為其后盾。就人民幣而言，這一個階段還是比較困難的，就算實現了人民幣的國際化，人民幣也要面臨著美元、歐元、英鎊等強勢國際貨幣的擠壓。所以人民幣要成為真正意義上的國際貨幣這一條路還是任重而道遠。

（二）人民幣國際化的具體策略

1、進一步擴大人民幣在周邊國家和地區的結算、投資，先在周邊國家實現小范圍的人民幣國際化 目前，人民幣在周邊國家和地區都享有較高的聲譽，因此與這些國家的邊境貿易不斷擴大，以人民幣計價的直接投資也開始出現。我們應該抓住這一個有利的時機，積極地去發展已人民幣作為計價貨幣的一些投資、貿易和金融上的往來，包括簽署雙邊支付結算協議、擴大人民幣在邊境貿易結算中的地位、繼續放寬人民幣現金的出入標準、增加邊境貿易中的優惠措施、進一步促進邊境貿易的發展；與更多的國家和地區開通人民幣銀聯卡受理業務等。通過這些措施來進一步的實現人民幣的周邊國際化。

2、充分利用我國香港、澳門與大陸的經貿關系，推動人民幣走出國門

香港、澳門是我國在金融業高度發達的地區，而且與大陸有著緊密的經貿關系，為人民幣的國際化提供了良好的平臺。雙方應該加強合作，不僅推動在雙邊貿易、直接投資中使用人民幣計價，而且要大膽嘗試利用香港國際金融中心的地位，發行國際化的人民幣債券，提供人民幣的貿易信貸，在國際金融市場上推動人民幣國際化。

3、繼續積極的推進區域貨幣合作，加快資本項目下的人民幣可自由兌換進程 一種貨幣如果無法自由兌換的話，它的接受范圍必定十分的有限，所以說人民幣在資本項目下的可自由兌換是人民幣國際化的必要前提。從我國目前的情況來看，暫時還不完全具備資本項目下可自由兌換的條件。所以，我國還應該繼續推進區域的貨幣合作，積極地與更多的國家簽訂貨幣互換協議，特別是以人民幣為基礎的貨幣互換協議，進一步的發展我國的金融市場，建立完善的金融監管體系，同時進一步完善匯率的形成機制，并且選擇在適當的時機試行人民幣的直接投資，加快實現人民幣的完全可自由兌換，為人民幣的國際化作出重要的貢獻。

4、逐步取消人民幣的進出境限制，讓人民幣更好的走向世界 因為我國的特殊性，所以人民幣現金進出境方面管理還是比較嚴格的，對于出入境攜帶的人民幣現金數額比較小，這在一定的程度上對人民幣的國際化有不利的影響。雖然，自由攜帶人民幣可能會被有些人用來進行投機活動，或者在國外做出一些不法的行為，損害人民幣的國際形象，但是我們也不能因此而拒絕人民幣現金的自由出入境，而應通過制定相應的政策來取代出入境，從而實現流動的自由。

5、構建人民幣回流機制，增強持有人的信心 如果人民幣不能通過正常渠道回流到中國，那么流出的人民幣很有可能大部分是通過非法渠道回流內地，造成地下錢莊和貨幣走私活躍，這不僅極大的威脅了中國的金融安全，而且中國周邊的國家和地區也難以將人民幣作為主要的區域儲備貨幣。為此，中國政府除了擴大在邊境貿易中使用人民幣結算以外，還可以考慮向周邊的國家和地區承諾他們不僅可以用人民幣購買中國的商品、政府債券，也可以用人民幣對中國進行直接投資。

6、建立人民幣跨境流通監測機制, 防范和化解金融風險 在積極推進人民幣國際化進程的同時，還要加強對人民幣跨境流動統計和監測制度的研究，進一步建立健全人民幣跨境流通統計和監測制度，防范和減少人民幣國際化對我國經濟可能產生的負面影響，為人民幣國際化后我國貨幣政策決策和保持金融穩定提供有力支持，保證中國金融的安全，從而實現有利于我國發展的人民幣國際化。

7、要加快金融市場和國際化金融中心的建設

高度開放和發達的金融市場和金融中心將使一個國家，包括其貨幣成為國際金融市場的核心和樞紐，它是一個國家貨幣進行國際兌換和調節的重要載體和渠道。就目前情況來看，中國除了上海和香港勉強能夠符合條件之外，我們很難再找出其他好的例子。但是，鑒于目前中國經濟的蓬勃發展，對于金融市場的需求是巨大的，這是一個很難的得機會來發展我國的金融事業。所以，對于上海以及香港，政府應該在政策和財政上給予一定的傾斜支持，為人民幣的國際化創造物質條件。除此之外，對于北京、廣州等外資集聚的城市，也應該加以重視，積極營造氛圍，鼓勵金融企業立足一線城市，逐步發展，并向內陸地帶擴張。

8、繼續保持經濟的穩步和可持續發展

從根本上說，一國的貨幣地位取決于一國經濟的地位。從美元、歐元、日元等的國際化中就得到了淋漓盡致的體現。所以說，一國的貨幣要成為國際貨幣，并為各國普遍接受，需要有一個強大的經濟體做后盾。因此，我們要繼續的致力于在經濟上的穩步和可持續發展。

五、結束語

在全球經濟瞬息萬變的時代，實現人民幣的國際化是我們的必然選擇，也是適應經濟發展，改革現行匯率制度的必然要求。馬克思主義告訴我們，前途是光明的，道路是曲折的。我們應不畏懼人民幣國際化過程中的困難，勇于前進，積極探索，把握機會，為構建和諧社會，實現中華民族的偉大復興而奮斗。

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xxxxxxxxxxxxxx International Economics and Trade Program

08xxxxx xxxxx

Instructor xxxxxx

xxxxx 【Abstract】 Since the global financial crisis in 2008, the financial market had changed a lot, the value of the American dollar also had had obvious fluctuation, and the sovereignty debt crisis also had happened in Euro-Zone.At the same time, the highly-developed economy in China makes RMB release gradually and play a more and more important role in global economy and international trade.So the problem of RMB internationalization again becomes global focus.This article firstly points out the significance of RMB internationalization;Next, according China's current basic condition, this article analysises the term which the RMB internationalization should own and the challenge which during the process of the RMB internationalization we should face.At last, this article proposes the steps and some specific strategise to realise the purpose of RMB internationalization.【Key words】RMB internationalization;significance;term;strategy

第五篇：經濟管理品牌畢業論文

畢業論文

品牌是企業經濟實力和市場信譽的重要標志，是企業賴以生存和發展的基礎，更是一個區域經濟綜合競爭力的象征。近幾年來，作為浙江省級最大工業園區之一的紹興袍江工業區在圍繞“高特輕紡、塑料包裝、生物醫藥、食品飲料、機械電子”等五大特色產業經濟，充分發揮區域和產業優勢。

鼓勵和扶持企業爭創名牌產品，做了積極而有效的探索，對促進企業走質量效益的發展路子和經濟增長方式的轉變，起到了推波助瀾的作用。隨著開發區之間的競爭加劇，面對當前要素制約的宏觀形勢，工業區要從注重規模效益向注重質量效益的轉變，實施品牌戰略，打造品牌經濟，走品牌強區之路，將成為工業區健康、持續發展的有力舉措，成為實現工業區二次創業的有效載體。為此，筆者就紹興袍江工業區如何培育發展名牌產品，引導企業爭創名牌產品，加快實施品牌戰略步伐，提升區域經濟競爭能力方面進行了調研分析，對工業區推進企業開展創牌工作提出了幾點思考和建議。工業區品牌產品發展現狀與特點

紹興袍江工業區自2000年組建以來，一直努力以高新技術產業為主導現代化工業新城區和紹興中心城市新組團為開發建設目標，十分注重品牌戰略，堅持內育外引、品牌立區的方針，始終不渝地把引進國內外知名品牌企業作為招商引資的主攻目標。九年來，一大批國內外知名品牌企業紛紛落戶袍江，不少具有一定市場競爭力的名牌產品脫穎而出，發展壯大。到2009年底止，全區擁有市級名牌產品42個、省級名牌產品19個、中國名牌產品7個，市級著名商標31只，省級著名商標12只，中國馳名商標14只。27家擁有省級以上名牌產品的投產企業，2009年實現主營業務收入131.8億元，占規模以上企業總量的33%，實現利稅14.9億元，占規模以上企業總量的47%，名牌產品將日益成為工業區經濟持續發展的重要支撐和動力，對帶動區內企業的技術創新和產品質量水平的提高起到了積極的促進作用。

雖然紹興袍江工業區在實施品牌戰略方面初見成效，但與周邊縣（市）和開發區相比，還有一定的差距，仍然存在著一些問題和不足，主要表現在以下幾個方面：一是總量偏少。目前區內擁有市級以上名牌產品的企業只占全區規模以上企業340家的10.2%，市級以上的著名商標數量企業只占全區規模以上企業340家的4.5%，與作為市區經濟發展新高地的地位相比有所欠缺；二是名牌產品從區域外引進來的多，區域內培育出的少。全區目前現有的省級以上名牌產品（著名商標）有30個（只）是從區域外引進來的，占總量的58%，有22個（只）是在區內自己培育發展的，占全區總量的42%。三是名牌產品分布不夠均勻。區內名牌產品大都為區新引進企業所擁有，兩鎮的老企業占有量較少；現有的名牌產品均分布工業領域，缺乏第一、三產業的名牌和著名商標。工業區培育和發展品牌產品面臨的制約因素

品牌經濟發展是一項系統工程，企業是品牌經濟的主體，政府是發展品牌經濟的助推器，盡

管目前政府培育名牌、企業爭創名牌已蓬勃興起，但還有許多因素制約和影響著企業創牌工作，值得引起關注。

2.1 企業品牌意識淡薄，品牌理念相對滯后，企業缺乏品牌的內在激勵機制，資金投入不足，產品開發節奏不快，缺乏做大做強的動力和欲望。

2.2 現有多數擁有市級以上品牌產品的生產企業規模不大，而且缺少具有較強實力的大集團、大企業，難以培育出具有巨大影響力的品牌。

2.3 企業管理體制模式陳舊、管理水平低下、人才資源相對匱乏，經營方式仍處在粗放型經營、數量型擴張的方式，技術創新能力不強，缺乏市場競爭力。

2.4 對名牌的扶持幅度不大。各級政府對品牌產品和生產企業的扶持重宏觀宣傳和指導，輕有效的激勵機制，雖制訂并出臺了相應的鼓勵企業創牌的獎勵政策，但支持力度不大，效果未能顯現。工業區推進企業創牌工作的基本思路

全面實施品牌戰略是加快工業區經濟發展方式轉變，優化工業區經濟結構，提高經濟運行質量和效益的必然要求。工業區推進企業創牌工作的基本思路要以科學發展觀為指導，以技術創新為動力，以質量效益為中心，提高名牌產品的競爭力和市場占有率；以企業為主體，加大政府扶持力度，夯實品牌經濟發展基礎；以市場為導向，引導企業加快行業結構和產品結構的調整步伐、優化資源配置；以規范市場秩序為重點，努力營造良好的發展環境和創牌工作氛圍。工業區推進企業創牌工作的對策和措施

4.1 切實加強領導，積極發揮政府的引導推動作用。工業區各部門要充分認識實施品牌戰略的重要性和緊迫性，把創牌工作列入工業區開發建設的重要內容。一是按照“統一領導、分級管理，分工負責，各盡其職”的原則，進一步加強企業創牌工作的領導，全面推行品牌戰略的實施，增強工作的指導性；二是要根據工業區的特點，著手制訂今后五年工業區名牌產品培育發展規劃，選擇培育發展對象；三是要加大政策扶持力度，對納入培育發展對象的企業和產品，本著“突出重點、扶優扶強”的原則，在產品開發、資源配置等方面給以必要的支持和政策傾斜。；四是要把開展企業創牌工作納入局辦（單位）年終崗位責任制考核中去，為區內爭創名牌產品的企業搞好服務。

4.2 加大宣傳力度，努力營造爭創名牌產品活動的良好氛圍。工業區要利用新聞媒體，發揮輿論導向作用，全方位、多視角地加強實施品牌戰略、爭創名牌產品活動的宣傳報道，加大對名牌產品和企業的推介力度，形成一個全社會宣傳名牌產品、保護名牌產品、發展名牌產品的社會氛圍。

4.3 以企業為主體，著力加快名牌產品的開發、培育步伐。名牌既是企業的一面旗幟，又是企業的“命牌”，實施品牌戰略的基礎和動力在企業，因此要注重最大限度地發揮企業在爭創名牌產品活動中的主體作用。引導企業牢固樹立抓質量求生存，創名牌求發展的觀念，倡導名牌就是生產力、競爭力的理念，強化企業的名牌意識、增強競爭意識、爭創意識和開拓意識。一是要堅持體制創新，加強企業內部管理，加快建立和推行現代企業制度；二是要堅持市場創新，以科學的理念和手段，千方百計開拓產品市場，提高市場占有率；三是要堅持技

術創新，充實企業的科技力量，加大科技投入，提高產品的開發水平，增強企業的技術創新能力。

4.4 內育外引并重，全面拓展名牌產品的發展空間。工業區在實施品牌戰略時要一手抓區內名牌產品的培育、創立，一手抓大力引進區域外知名品牌企業。要通過不斷改善投資環境，來積極引進國內外知名企業來袍江投資興業，借助外力來發展壯大工業區的品牌。通過聯合開發、嫁接發展、借牌爭市等形式，整合資源、優化配置，壯大開發實力，來拓展工業區的名牌產品的空間，從而使工業區的名牌產品和名牌企業面向全國、走向世界。

張顧均