第一篇：通過對中美公益廣告對比的研究分析中國現階段公益廣告存在的問題及解決方法(0102)

目錄

一、公益廣告的定義極其特點......................................2

二、中美公益廣告發展概述........................................3

（一）中國公益廣告的發展........................................3

（二）美國公益廣告發展背景......................................4

三、中美公益廣告的比較..........................................5

（一）公益廣告創作題材比例與現實需求............................5

（二）企業對公益廣告的重視程度..................................7

（三）公益廣告的普及率及廣告創意................................7

四、目前中國公益廣告發展中出現的問題............................8

（一）公益廣告的題材與社會現狀聯系不夠密切......................8

（二）企業對公益廣告事業不夠重視................................9

（三）公益廣告缺乏創意..........................................9

五、對應中國公益廣告出現的問題提出其解決方法...................10

（一）政府創機制，制作嚴格考究.................................10

（二）提高公益廣告的普及率，企業重視公益廣告....................11

（三）廣告制作商提高自身創意水平...............................11

六、結束語.....................................................12 注釋..........................................................13 參考文獻......................................................13 謝辭..........................................................14

通過中美公益廣告的對比淺析中國現階段公益廣告存在的問題及解決方法

人文學院廣告學專業2011屆

白甜甜

摘要：公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。本文根據中美公益廣告的對比剖析當前我國公益廣告發展中存在的主要問題，探討了我國公益廣告發展中存在的弊病和不足，提出了如何更好的發展我國公益廣告的對策。

關鍵詞：公益廣告 運作機制 重視 解決方法

Abstract：Advertisement is thought the public interests and improve welfare treatment is designed for advertising, Is the enterprise or social organizations to consumer clarify it to the society function and responsibility, showed his pursuit of not only from business profit, but ask and participate in how to solve the social problems and environmental issues intention of advertisement, it refers not to profit for the goal for the social public interests and social fashion service ads.Based on the comparison of sino-american commonweal advertisement in China's

current welfare advertisement development analysis of the main problems existing in the public, discusses the existing problems of the advertising developing and deficiency, puts forward how to better develop our welfare advertisement countermeasures.Key words: Commonweal advertisement

Operation mechanism attention methods

引言

廣告的發展初期只是單純的為了經濟利益，但發展到現在不僅有具有經濟利益的商業廣告并且還出現了號召人們發展人文道德的公益廣告。我國也不例外，由于我國的廣告業起步比較晚，再加上在大力發展經濟的社會環境下使公益廣告的發展出現了許多的問題，因而更需要我們在制作公益廣告時向公益廣告發展較好的歐美國家學習，以提高我國公益廣告的制作水平。

一、公益廣告的定義極其特點

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。

它具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。公益廣告隸屬非商業性廣告，是社會公益事業的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。這是決定企業愿意做公益廣告的一個因素。

公益廣告的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運用創意獨特、內涵深刻、藝術 2

制作等廣告手段來正確誘導社會公眾規范其道德行為。

公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經傷及到環境中的其他人及其后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內容上來看公益廣告大都是我們的社會性題材，從而導致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。企業通過做這樣的廣告也更容易得到社會公眾的認可。

二、中美公益廣告發展概述

（一）中國公益廣告的發展

我國公益廣告發展起步晚，進步很快，但存在不少問題，沒有建立起一套公益廣告良性發展機制是出現問題的重要原因。公益廣告運作機制是一項系統工程，需要政府、媒體、企業、社會團體各方面的共同努力，其中政府起著不可替代的關鍵性的作用。

公益廣告在我國的發展狀況，可以概括為三個階段：

1.自發的零星地方性公益廣告

文革結束以后，國家還沒有考慮到以公益廣告的形式來加強精神文明建設和引導輿論，只是一些地方媒體結合當地實際工作的需要，零星發布一些公益廣告，大多是提倡家庭和睦、尊老愛幼、友愛互助等傳統倫理和美德的。當時全國性的公益廣告很少，但也還是出了一些著名的公益廣告，如“實踐是檢驗真理的唯一標準”。

2.以“廣而告之”為標志的全國性公益廣告

1987年10月26日，我國公益廣告歷史上第一個電視公益廣告欄目“廣而告之”首次播出，這一事件在中國公益廣告發展史上具有里程碑式的意義，它以廣告的方式向民眾傳遞行為觀念和倫理道德，受到民眾的好評，它為全國的大眾傳媒和廣告業樹立了一個榜樣，帶動了全國公益廣告的蓬勃發展；同時還深刻影響了政府和廣告業最高層關于開展全國性公益廣告的決心。從此，全國性的公益廣告活動進入新的全面發展階段。

3.政府主導下開展的全國公益廣告主題活動月的開展。

1996年6月，作為國家廣告業主管部門的國家工商行政管理局發出了《關于開展“中華好風尚”主題公益廣告活動的通知》，從此，國家有關部門開始對全社會的公益廣告活動進行統籌規劃和組織，公益廣告開始成為全國性的活動,政府主導下的全國性公益廣告活動全面展開。

從 1996年到1998年，國家工商行政管理局在全國范圍內每年都組織開展不同主題的公益廣告活動。1999年，國家工商行政管理局印發《關于進一步做好公益廣告創作有關問題的通知》，將每年舉行的全國性公益廣告評選活動改為每兩年一次，各地方可以結合當地實際，按年度或每兩年安排本地區的公益廣告評選活動。2001年被稱為中國公益廣告年，從年初開始，由中央電視臺，共青團中央等單位組織開展了一系列多主題，規模空前的公益廣告活動，政府部門的組織力度也相應加大。但是大規模的公益廣告活動并沒有從根本上改善我國公益廣告相對落后的狀況，更多的只是從形式上增多了公益廣告的發放，并沒有系統的研究公益廣告并從此制定一個發展規劃。從而使我國的公益廣告至今還缺乏系統的規劃制定。

（二）美國公益廣告發展背景

真正現代意義上的公益廣告產生于20世紀的40年代的美國。由于工業化大生產的不斷發展，引發一系列的社會問題。為了向社會呼吁，引起社會公眾的關注和響應，公益廣告作為一種有力的工具應運而生。

1941年夏，J．W Young在弗吉尼州Hotspring召開的廣告界聯席會議上發表了為美國廣告評議會增色的演說。

這篇演說在我們分析公共廣告發展現狀時，極富于啟發性。J．W Young在演說中指出，廣告是人類發明的最具現代化的速效傳遞和說明的手段。從目前現狀來看這一手段具有非常大的影響力。以這個演說和太平洋戰爭的爆發為契機，美國創立了戰時廣告評議會即WAC(War Advertising Council)，政府通用廣告向國民傳達緊急信息，這就是公益廣告在美國興起的最初狀況。從20世紀50年代到70年代，公益廣告在西方國家逐漸興盛起來，并與商業廣告一樣，取得了令人矚目的輝煌成就。在英國、法國、加拿大、日本等國，皆以美國AC(Advertising Council，即廣告評議會)為樣板，建立起了各國自己 的廣告評議組織，以此來推動公益廣告的發展。

美國廣告委員會（AD Council）創建于1941年11月，起初命名為戰爭廣告委員會，這個組織的最初任務是購買戰爭國債，為二戰勝利在精神和資金上提供支持，鼓勵婦女工作。AD Council發現，選擇一些重大的社會問題進行定量和定性研究，并通過廣告形式在媒體和社區進行推廣，目的是為了增進公眾對突出的社會問題的了解，影響他們對這些問題的看法和態度，改變他們的行為和做法，從而促進社會問題的解決或緩解。60多年來，廣告委員會把廣告商、廣告主、服務性企業聯系在一起，所推進的廣告活動激勵著幾代美國人。這些廣告無政治目的，完全中立。

AD Council的業務范圍只限于公益廣告，分為三種類型：健康、安全和教育。AD Council主要職責是通過國家電視臺、交通部等公共事業部門收集公共事務的相關數據，進行定性定量研究，將其整合并進行項目的開發，通過媒體發布，在社會問題上改變人們的態度和行為，實現提高公眾意識為最終目的。研究廣告前、廣告后公眾參與的程度，行為的改變，衡量廣告的效果和作用。

三、中美公益廣告的比較

隨著我國公益廣告制作數量的增多，媒體提供的播出公益廣告的時間太少；隨著眼球經濟的到來，媒體之間的競爭加劇，原本那些公益機構同媒體合作的規矩受到了挑戰；此外，公益組織越來越龐大，越來越多的非營利性機構開始涌入這個市場，它們利用廣告吸引人們對非營利事務的關注度，人們產生信息疲勞，甚至有些廣告的播出讓公眾對公益廣告的性質產生質疑，等等這些問題對我國公益廣告的發展造成了一定的阻礙。在這種情景下我們必須以虛心學習的態度對公益廣告發達的國家進行辯證的學習。

（一）公益廣告創作題材比例與現實需求

由于美國的公益意識比較成熟，所以公益廣告的發展是由社會各方共同推動的。美國是現代意義上公益廣告的發源地。1942年太平洋戰爭爆發后，美國的企業建立了戰時廣告理事會。僅僅是動員戰時債券，企業捐贈的廣告時間和版面即相當于3.5億美元。戰后，美國廣告理事會成立。這是一家由廣告公司、企業和媒體三方精英階層組成的，為社會進行義務服務的非贏利性機構。

廣告委員會主要發布社會性公益廣告，廣告活動主題涉及美國社會最為迫切、人們最為關注的問題。每次的廣告活動主體的選送都必須先由廣告委員會的董事會現行批準，然后由公共政策委員會投票，獲得3／4的票數才能批準。廣告委員會的廣告活動資金大多來自募集和各種基金會的捐助，一旦確定了廣告活動的主題，廣告委員會的職業工作人員就會與成百上千的志愿者們一起制作廣告，一些頂尖的廣告公司也會加盟進行廣告創意，大公司的市場營銷人員也同樣會給予協助。最后，媒體捐獻廣告時間和廣告版面。[2] 因此，美國的公益廣告涉及的范圍通常是最貼近現實社會生活最能反映社會矛盾尖銳問題的廣告。

而中國的公益廣告并沒有一個系統的組織來進行分析制作，導致近幾年的發展處于做做停停，時斷時續，甚至會讓人感覺到是應付差事的狀況，公眾對此不買賬，所以導致除了以能引起全國震動、關注的重要事件和熱點問題為素材制作的公益廣告短時間內還能引起人們的關注外，其他公益廣告基本不被重視。

造成這一現象的原因之一是我國的公益廣告多是由政府決定內容，媒體制作播放的，正因為如此，中國公益廣告的策劃和制作在很大程度上依靠政府部門的支持。媒體在公益廣告的制作、播出中也表現得隨意，沒有系統性的科學規劃。有硬性任務時，媒體為完成任務，必須在規定的時間段內發布一定量的主題公益廣告；沒有任務時就可發可不發，或是有時段和版面空閑時用公益廣告來填充。

另一方面，由于我國企業的體制模糊尚未成型，我國的政策也是以經濟發展為主，導致企業普遍缺乏對社會的熱切關注和社會責任感；而且多數企業以自身經濟發展的角度上習慣認為發展公益事業是政府的責任，因而極少涉足公益廣告。很多企業對公益廣告的認識遠遠落后于對商業廣告的認識，有些企業只有在市場行銷受到挫折以后，才會想到用公益廣告來挽回企業在公眾心目中的形象。這種被動的做法和將公益廣告視為企業的形象維護拼的想法嚴重影響了我國公益廣告的發展。

（二）企業對公益廣告的重視程度

公益廣告的制作是需要經濟支持的，尤其是一些重大的、優秀的廣告制作。6

中國公益廣告的發展至今還沒有建立起政府、社會以及公眾市場的協調關系，更沒有專門的非贏利機構負責組織、策劃、創意公益廣告，也就缺乏借鑒、運用商業廣告的傳播技巧來推動公益廣告發展的方法。

美國企業公益廣告的發展歷程，就是經過政府一段時期的調控之后企業不斷地調整經營理念，政府和社會團體不斷地與企業形成互動，刺激企業公眾為主題的意識覺醒的過程。然而這是一個需要時間和行動的過程。

國外企業的“公益廣告意識”遠比國內的要高得多，因為國外企業已認識到公益廣告的功效：塑造企業優良形象，成就企業極品文化，教化大眾培養其公德意識，以及能為企業帶來一定的經濟利益等眾多好處，因而從觀念上認可并接受了它。而在政府政策方面，國家規定企業在一定時期內（通常是一年）企業投入公益廣告資金占全部廣告支出的比例、企業在一年內制作公益廣告的數量，并要求企業將此歸納入企業社會責任報告，將此作為考核企業業績的一項硬性標準。[3] 然而在我國，時至今日，許多企業領導人企業只是為了實現利益的最大化，沒有認識到企業是社會整體的一個組成部分，但是任何一個企業都不可能把自己從社會經濟、政治、文化的各種背景中剝離開來而單獨運作。大部分的企業沒有意識到社會環境是企業生存的至關重要外部條件。所以企業普遍缺乏對社會問題的關注，缺乏對企業應該擔負的社會責任的認知，缺乏回饋社會的愛心。試想當人們厭倦了企業那些自我吹噓、單調乏味的商業廣告的狂轟濫炸，轉而去感受企業不避社會責任、飽含正義、充滿溫馨和愛心的公益廣告的綿綿深情時，又怎能不對這些企業及其推銷的產品刮目相看呢！

（三）公益廣告的普及率及廣告創意

美國在各地方都會普及公益廣告，且各級城市之間普及率幾乎相同。例如關愛兒童教育的公益廣告會出現在紐約、洛杉磯、波士頓等大的城市地鐵、街道廣告，也會出現在在納什維爾等一些鄉村地區或者農場密集的地區的大型廣告牌上，并且制作水平并無差異，都是由企業或者政府統一制定媒體制作發布的。形成這種情況的原因有很多，其中最重要的就是美國的農業自動化水平很高，有很多所謂的“農村”其實都是由很多高素質高學歷的農場場主控制，并且在一些發達城市，反城市化現象很普遍，所以公益廣告的傳播普及工作都很 7

完善。更重要的是美國有創意的公益廣告數不勝數，例如呼吁重視兒童教育的一個公益廣告，通過一系列兒童像成人學習酗酒、吸煙、暴力等惡習的照片來警示人們重視對兒童的教育。廣告中沒有出現任何文字性提示，但是造成的效果卻是文字不能表達的。

而中國公益廣告在直轄市、省會城市發布較多，中小城市發布量較小，在縣鄉鎮幾乎覓不到公益廣告的身影。幾乎只有在一二線城市會看見高水平的公益廣告，甚至有些地方的公益廣告的接收只是單靠電視的傳播。例如在北京的地鐵站就經常會看到通過展示風景或者動植物生活環境的方式來提醒公眾提高環保意識，但是在一些農村地區甚至二三線城市的街道或者公交車等公共設施上很少能看到類似的廣告，或者出現的公益廣告毫無觀賞性可言。這樣有差別性的對待必然會造成公益廣告的普及率低下。從而造成公眾對公益廣告的認識不足，最終導致公益廣告的效果不明顯。而且廣告內容通常都受到民眾的反感，大部分都充滿了直接警告性的語言，不僅低估民眾的理解能力，而且造成命令的效果，沒有任何創意性可言。

四、目前中國公益廣告發展中出現的問題

（一）公益廣告的題材與社會現狀聯系不夠密切

由于國內沒有一個正規的具有一定權利和威信的組織對公益廣告的內容制定以及創意制作、發放等一些列公益廣告行為的系統管制，導致我國的公益廣告并不能及時的反應當下公眾切實的社會現狀，甚至有些地方在很長一段時間之內都看不到公益廣告的宣傳。例如現如今我國頻繁發生大樓著火、煤礦實施、大橋坍塌等工程問題，但是至今央視都沒有做出正面的公益宣傳，號召提高施工質量和提高保證工人的安全措施。在寧夏大部分山區甚至鄉村街道墻體上的計劃生育和禁止販賣毒品的廣告標語很多年都不會更換，這樣根本就不能保證公眾公益意識的發展社會的現狀接軌。

（二）企業對公益廣告事業不夠重視

前面提出，廣告的制作播出需要大量的經濟支持，企業是國家的經濟大軍，但是我國的大部分企業對公益廣告的認識存在偏差，并不能很好的理解公益廣告對公眾社會乃至企業自身的發展的影響，導致企業對公益廣告不夠重視從而缺少對公益廣告的支持熱情。

（三）公益廣告缺乏創意

1.廣告宣傳內容及語言缺乏創意

不可否認廣告業是伴隨著經濟發展而發展的，地域和經濟水平制約著廣告業的發展。我國沿海地區的經濟繁榮導致其廣告發展水平明顯高于經濟落后地區。經濟發達地區的廣告制作商廣告觀念更新快、接受信息的速度迅捷、積累的廣告經驗豐富、廣告制作手段先進，公益廣告的創意、制作、發布手段都明顯高于經濟不發達地區。經濟發達地區激烈的廣告競爭氛圍，也印證了“經濟越發達的地區廣告創意水平越高”的論斷。

并且由于我國特殊的國情和文化傳統，大眾媒體上的公益廣告更像是政府機構的行政命令，長期以來一直給公眾的印象就是“政治性宣傳”，從傳播思想上來看就具有硬性給公眾灌輸理念的弊端。因此，早期的電視公益廣告根本沒有絲毫的創意可言，多以口號式、說教式的面孔出現，比如“不要踐踏草地”“禁止販毒”，甚至“一家只允許生一個”這樣生硬強制性的廣告語，這種語言方式給人的第一感官就是把公益廣告的傳播者和公眾劃清等級，不是傳播者號召公眾提高公民素質，而是政府命令公眾執行公益活動，容易在傳者和受者之間形成情感上的隔閡，最終導致受眾對公益廣告內容產生排斥慶幸。施拉姆說過，“大量試驗表明，動感情的呼吁較之邏輯的呼吁更可能導致態度的改變。”早期的公益廣告的發布者往往以政府部門、行業協會的身份出現，不可否認這樣能增強信息的可信度，但是單純提高傳播的可信度和權威性而忽略傳播方式，是容易導致受眾記憶效果的降低的。

2.表現風格單一

成功的廣告需要上乘的表現形式。我國早期電視公益廣告受制于創意水平以及制作設備的不足，基本上屬于平鋪直敘型，直截了當地托出廣告主題，普遍存在表現形式單

一、風格單調的弊病。而經過幾十年的發展并沒有取得突破性的進展。還是會出現大量創意不足風格單一的公益廣告。

中國人的文化心理具有保守、從眾的特點，又有著中庸保守的思想傳統，宗族主義衍生的集體主義價值觀，這些體現在公益廣告創意上便呈現出保守的色彩。有學者將廣告主題的表現形式分為嚴肅、新聞、趣味、藝術四類。綜觀我國公益廣告，莫不以嚴肅面孔居多，鮮有藝術型、趣味型公益廣告。如禁煙

廣告，屢見于電視媒體上的公益廣告通常都是簡單的情節鋪墊，然后用說教的口吻說明吸煙的種種危害，以期受眾對吸煙行為產生恐懼心理，從而放棄吸煙。雖然形式上看已經擺脫了早期標語式廣告的弊端，但是創意水平依然很低。

五、對應中國公益廣告出現的問題分析其解決方法

（一）政府創機制，制作嚴格考究

21世紀中國將完成傳統文化向現代文化的轉型，無論從何種意義來說，都要求我們把提高人的整體素質、建立新的倫理道德規范提到重要日程上來。公益廣告在幫助解決人類面臨的諸多生態挑戰和社會問題的過程中，有著不可替代的重要作用。

政府應當高度重視這個問題，建立有關公益廣告制作發布的機構，像美國的AC組織學習，重視民生。系統的調查社會當下輿論傾向，合理的選擇公益主題，嚴格要求制作方，制定合理的發布途徑。例如頻頻發生由于操作失誤造成的施工人員傷亡事件的時候就應當即時的發布關于重視生命以及呼吁高危職業的民眾堅守工作崗位等類似的公益廣告。

我們得提高發達地區的公益廣告的宣傳力度，不應當只發展經濟，讓人們都是為利益所趨，要讓經濟健康的發展。這一點我國的各大城市做的還是相對較好的，在央視也會經常看到倡導人文的公益廣告。但是明顯的是不能涉及到人們生活的各個方面，比如說央視的互幫互助的公益廣告就很多，但是關注底層人民生活以及殘障人士和愛護動物一類的公益廣告就很罕見。

然后就是要在經濟欠發達地區做好公益廣告的宣傳。我們在寧夏地區就很少能看見公益廣告的宣傳，一個是因為欠發達地區政府企業最重視的是經濟的增長，而忽略了公益事業的發展。單求經濟發展的想法是片面的，讓我們的社會中缺少了人文關懷。企業在宣傳的時候也忽視了公益事業的發展，我認為這些地區的企業政府應當聯合起來制傳遞更多的公益類型的廣告，讓人們在發展經濟的時候也會喚起對人文社會的構建

（二）提高公益廣告的普及率，企業重視公益廣告

公益廣告已在我國走過二十多年的歷程，公益廣告是全社會的公益事業，它需要全社會的認同和積極參與。隨著改革開放的深入和市場經濟的不斷完善，21世紀公益廣告事業的前景將會更美好，它也會發揮越來越重要的作用。

政府作為國家公益事業宣傳的龍頭，應當重視公益廣告對民眾行為導向的重要作用，應當多在央視播出有意義的公益廣告。

其次就是企業在經濟上對公益廣告制作發布的支持。首先企業得認識到公益廣告并不是義務的出資。從表面來看公益廣告的投放確實主題是呼吁民眾規范行為，但是起點是公益廣告的內容是屬于積極并符合大眾道德傾向的，所以企業如果跟公益掛鉤的話企業的形象也會在無形中提升。所以企業應當適當的制作公益性質的廣告一方面為和諧社會添磚加瓦，一方面給民眾留下較好的印象達到宣傳效果。

（三）廣告制作商提高自身創意水平

創意是廣告的靈魂。創意是一種與眾不同的傳達。創意會給人帶來一種新鮮感和好奇，引起人們的興趣，因而在人們腦海中留下深刻的印象、長久的記憶，并且達到引起共鳴。

有學者認為，公益廣告的語言風格由其交際領域、目的和對象所決定。法律政策宣傳因其強制性、權威性和嚴肅性要求用語準確、莊重嚴謹，所以較少使用比喻、擬人、夸張等修辭手段；而文化、衛生、交通、環保等領域，廣告語言可以靈活運用各種修辭手段加強傳播效果。

因此，在廣告寫作中，廣告語言也應具有創意性。有創意的語言容易為人們所記住，從而也就記住了廣告所宣傳的內容，公益廣告也就達到了所宣傳的目的。

一則好的公益廣告，能給人帶來感官上的享受。要為公益廣告注入新的創意必須有全新的創意思維方式。公益廣告創意表現的元素雷同、單調，主要是因為在創作的過程中沒有擺脫習慣性思維，沒有擺脫思維的定位，從而創作的作品缺乏新意。而全新的創性思維方式就是指要擺脫習慣性思維的定位；其中逆向性思維方式就是其中最為常用的一種。如：一則由英國家庭計劃協會推出的公益海報作品，畫面上是一位大腹便便、神情有點懊喪的懷孕男子，廣告中說道：“如果懷孕的是你，你是否會更小心呢？”。運用這種新的創意思維方式不但可以使作品充滿幽默有趣，同時又充滿震撼力。

1.運用全新的創意思維

創意的思維方式除逆向思維外另有：啟發構思法、頓悟構思法、金字塔法、輻射法等。創新思維方式是一種不斷萌發靈感的方式，強調以積極、能動性思維前提，不斷的進行探索，以頓悟的形式提出超常的新見解。但是，全新的創意不同于一般的文學創意和小品的創意，公益廣告的創意是否優秀，要看它是否有效的完成中心任務，它的前提必須是能產生良好的心理效應和社會效應，實現心理效應和社會效應的有機統一。

2.加強創意制作表現技巧的運用

在廣告創意中，創意是靈魂，是理想，而創意制作就是將這理想付諸實現的過程。影響創意制作表現技巧的因素有：廣告中包含的元素有色彩情感、字體形象化、圖形圖像等。色彩對人的心理有著普遍的影響，它能喚起各種情緒，表達感情，甚至影響我們正常的生理感受，因此在創意中要明確的了解色彩對受眾的情感影響。字體形象化是一種非常有效的手段，它可以擴大文字的內涵，傳播更多的信息。當文字被變幻成形象時，它將不再僅僅是一種符號，而變得富有了生氣了，因為平面設計的過程本身就是一個將創意視覺化、符號化的過程。圖形圖像在平面設計中有著及其重要的地位，特別是如果能在設計恰到好處的運用傳統圖形的話，既能體現出現代設計的觀念與時尚，又能折射出各民族、地區不同的歷史文化特征和審美取向，顯示現代設計的魅力。

3．注重愛心出發

公益廣告的力量在于它對人內心所起的震撼作用，它的使命是由每一位社會成員的參與而實現的，廣告與受眾之間是一種平等的交流關系。它是對社會民眾自身情感的呼喚，喚起人們感同身受的思考，從而形成強烈的訴求力。它與其他廣告不同，他不是推銷一種產品，它倡導正確的價值觀、道德觀、理想信念，弘揚良好的社會風尚，以促進人與人、人與自然、與企業等之間的溝通和理解，并以此來推動社會的精神文明建設。因此，公益廣告要對受眾有準確的定位，公益廣告傳達的觀念是否被接受，取決于這個觀念是否迎合公眾的需求，是否符合公眾利益和接受心理，只有針對受眾的關注點去進行說法勸導才能產生良好的廣告效果。它追求的是心靈與心靈的碰撞、良知與良知的交匯，喚醒大眾的人性與良知。因此，公益廣告應從人性、愛心出發。

六、結束語

公益廣告已在我國走過二十多年的歷程，公益廣告是全社會的公益事業，它需要全社會的認同和積極參與。隨著改革開放的深入和市場經濟的不斷完善，21世紀公益廣告事業的前景將會更美好，它也會發揮越來越重要的作用。

參考文獻

[1]張明新《公益廣告的奧秘》廣東經濟出版社，2004年版 [2]譚金環《國外公益廣告研究》，http://myad2.shu.edu.cn/survey_upload/survey_show.php?id=1000，2009年9月7日

[3]查燦長《公益廣告的二元性鄒議》，2005年5月

謝辭

經過幾個月的查資料、整理材料、寫作論文,時光匆匆飛逝，四年多的努力與付出，隨著論文的完成，終于讓我在大學的生活得以劃下完美的句點。

論文得以完成，首先要感謝王鳳琴老師，因為論文是在王老師的悉心指導下完成的。王老師淵博的專業知識，嚴謹的治學態度，精益求精的工作作風，對我影響深遠。王老師指引我的論文的寫作的方向和架構，并對本論文初稿進行逐字批閱，指正出其中誤謬之處，使我有了思考的方向。

論文的順利完成，也離不開其它各位老師、同學幫助。在整個的論文寫作中，各位老師、同學和朋友積極的幫助我查資料和提供有利于論文寫作的建議和意見，最終幫助我完整的寫完了整個論文。另外，要感謝在大學期間所有傳授我知識的老師，是你們的悉心教導使我有了良好的專業課知識，這也是論文得以完成的基礎。

通過此次的論文，我學到了很多知識，跨越了傳統方式下的教與學的體制束縛，在論文的寫作過程中，通過查資料和搜集有關的文獻，由原先的被動的接受知識轉換為主動的尋求知識，這可以說是學習方法上的一個很大的突破。通過畢業論文，我們學會了如何將學到的知識轉化為自己的東西，學會了怎么更好的處理知識和實踐相結合的問題。

同時，在論文寫作過程中，我還參考了有關的書籍和論文，在這里一并向有關的作者表示謝意。

第二篇：現階段工作總結及存在的問題分析

計劃部現階段工作總結及存在的問題分析

2013年計劃部圍繞著各項指標，秉承“以項目運營為中心”，通過總結不斷提高計劃的精準性，配合生產、服務生產，滿足現場，提高客戶滿意度，現對目前計劃部的各項工作圍繞著上述核心工作職責對計劃部目前所做的工作進行梳理總結。

一、人員分工：專業的人員，做專業的事情，采取分工協助； 計劃部門核心主要工作職責有如下幾個方面：生產計劃統籌（包括純制作項目的運作）、材料計算與控制、內部模擬市場、外協管理、發貨及成品倉庫管理；年初我們總結了以往的工作經驗將計劃部的核心工作分解細化為四大塊：第一塊：材料的控制及內部模擬市場；第二塊：生產計劃及與項目部對接協調，第三塊：成品倉庫管理及配套發貨；第四塊：外協管理；并對內部人員根據計劃部核心工作進行重新的規劃及組合。即根據現有人員對計劃部人員按照任務分為4個工作小組，即：

1、材料、商務組；

2、生產計劃及與項目部對接協調組、3、倉庫組；

4、外協管理組。（詳見附件一：計劃部內部分工的報告）

人員分工以后又根據內部分工后的工作職責，擬定并完善了《計劃部關鍵崗位關鍵績效指標考核辦法》（詳見附件二）每月對各工作組的關鍵績效指標進行重點考核。

該項工作的開展的成效：通過人員重新是梳理和分工以后，使得計劃部門內部分工明確。且各自都有相應的工作重點。協作起來效率更高；

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尤其是在材料的計算及控制方面，通過今年的試行，改變了以往由制作項目經理分散式計算材料的弊端，由專人負責材料的計算使得材料計算的正確性大大提高，13年未出現因材料計算失誤而導致的材料多余現象。且制作項目經理騰出了更多的時間去跟蹤生產計劃及與現場對接服務。

問題及不足：

1、分組后部分任務組人員不足，導致相應的工作不能真正有效開展。如材料組，至今人員仍未到位。原材料計算及計劃，是配套生產的重要基礎，也是控制工廠成本的重要途徑，故做好原材料計算及計劃意義重大。目前材料組負責材料計劃與材料計算僅僅一個人，從年初計劃招聘一人至今未找到合適人選。導致材料計算與材料計劃做不細，且材料組的正常工作如材料跟蹤考核及套料無法真正做起來。希望公司領導重視，協助配置此人。

二、計劃管理方面：

每月的月度計劃、月中調整計劃及旬計劃不但堅持不懈的做下去，并還要進一步做細，做精。

1、月度計劃：為確保月度計劃準確，不但要滿足現場安裝，還要與工廠的實際產能平衡。目前做法是：每月的23日前，計劃部會發函到各項目部，要求各項目部按照現場實際工期提供下個月的要貨計劃。計劃部收集并匯總各個項目的要貨計劃后，開始整理匯總，然后根據三水工廠實際產能情況分析出下月計劃可

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實施性，并對計劃進行平衡，給出平衡分析意見，并反饋給公司領導及各項目部。在每月25日組織各項目經理召開下個月的工廠-項目計劃對接會。對接會上計劃部與各項目部針對下個月的進行最終的確認，最終排產下月的各項目的生產計劃，及產能平衡分析。詳見附件3：月度生產計劃；及附件

4、產能平衡分析及未來3個月滾動計劃）

2、月度計劃排出來后組織生產部進行交底分解。將月度計劃分解到各車間，使得各車間都有明確的月度生產計劃量。（詳見附件5：月度生產任務分解）

3、旬計劃；旬計劃是對月度計劃的詳細分解和具體實施。即將一個月份分上、中、下三旬。每旬10天，每月5日、15日、25日由計劃部組織編制未來10天的詳細加工計劃即旬構件加工計劃（詳見附件6：旬構件加工計劃；附件7：旬材料進場計劃），旬計劃編制好后下達給生產部各車間，各車間必須嚴格按照計劃部的旬計劃組織各工序排產。每旬旬計劃都是經過計劃部與各車間對接并達成一致并公布的。旬計劃的執行是要嚴格考核的。為了確保計劃的執行，計劃部專門制定了《構件加工進度考核管理辦法》（詳見附件8），對于未按照計劃完成的車間進行考核（詳見附件9：X月度對生產部進度考核數據）。

4、在做好上述月計劃、旬計劃的同時，計劃部還積極引導、要求生產車間排計劃，并注重計劃的執行與過程跟蹤。改變以往旬計劃對接的模式。計劃部每旬根據現場要貨要求，提前一天排出

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未來10天的加工計劃后生產部。生產部將任務分解到各車間，并組織由各車間內部排產，看是否能夠滿足計劃部給出的時間要求。當車間在經過認真排產分析后發現不能滿足計劃要求的，首先向生產部提出，由生產部先行分析并解決。最終經過生產部內部排產后，最終仍然不能滿足計劃時間要求的，在第二天與計劃部的計劃對接會上提出，并最終達成一致。

最終計劃部與生產部對計劃達成一致，生產部與車間對計劃達成一致，那么下一步就是車間要做的事情，即計劃的進一步細分。車間主任拿到對接后的10天的加工計劃，必須在當天排出班組的日加工計劃，包括詳細的工序的日加工計劃。（詳見附件10：車間工序日計劃）。計劃經過層層細分后，各個車間、班組，都有了明確的目標和計劃，那么最關鍵的就是要加強計劃的執行跟蹤及對執行結果的考核。只有車間內部重視并參與計劃排產，才能使得各個作業班組的目標更明確，計劃目標清晰，才能使得計劃真正能夠指導生產，才能真正有助產能的提升！

三、準時配套方面：

為了確保構件的準時配套加工；計劃部目前主要使用了以下幾個管理工具：

1、輕鋼工程作業指導書。由于輕鋼工程短平快的特點，制作項目經理在做輕鋼工程的計劃時，容易漏項，導致構件不配套、不及時，4 / 9

造成現場的投訴。從2012年公司轉型做輕鋼以來，也近1年多時間，在過去一年里我們在摸索中前進。遇到了很多問題。總結這些問題，并梳理出做輕鋼工程的標準流程，將這些流程整理出來并進行詳細作業指導，（詳見附件11：輕鋼工程作業指導書）目前已對輕鋼作業流程進行培訓，要求制作項目經理在制作工程中，按照作業指導進行一步步的開展工作。

2、工程計劃信息詳細跟蹤表。工程信息跟蹤表是三水制造公司計劃管理的重要工具表格之一。該表經過多年計劃跟蹤經驗探索總計不斷外完善得出。該表分為2部分內容，其一是工程信息跟蹤反饋表，其內容主要是工程量詳細信息、材料信息、圖紙信息、完成量信息、及現場要貨計劃、工廠詳細加工計劃。工程信息跟蹤反饋表能夠將一個單項工程的幾乎所有相關相信涵蓋其中，是計劃人員跟蹤工程信息的有效工具。工廠月度計劃及季度加工計劃也是源于此表信息。其二：構件詳細跟蹤反饋表。該表是前一個信息跟蹤反饋表的細化。即構件跟蹤反饋表，詳細到單項工程的構件跟蹤。構件從下料到入庫再到發貨進行全程跟蹤！

3、制定并完善了詳細的《構件進度跟蹤考核辦法》，該管理辦法主要是為確保計劃的嚴肅性和執行力而制定。對于未按照計劃完成是班組及車間進行考核和記錄，月底直接與車間主任績效工資里兌現。

四、與現場對接溝通服務方面：

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繼續保持、提煉、固化“以項目運營為中心”的指導思想，提倡建立工廠與項目部的互相理解、互相支持、互相協調、互相配合的，“四個相互”的新“和諧”關系。具體如下：

1、工廠制作項目經理接到項目現場電話或函件，第一時間必須給予明確回復和溝通達成一致并及時處理落實；

2、每月由計劃部組織牽頭，組織各在制工程項目經理與工廠計劃部最少召開一次項目對接會，項目對接會上，面對面的提出問題，并形成會議紀要，由運營協調部跟蹤考核落實情況。

3、計劃部把“客戶滿意度”工作要求列入各工程制作項目經理的月度考核，并加大該項的考核權重，并在計劃部團隊內灌輸為現場服務的意識，不斷深化、發揚該意識，使之成為計劃部日常工作的一種習慣和素養。（詳見附件13：2013年客戶滿意度調查）

4、計劃部定期組織工廠計劃及生產相關人員親臨項目現場了解工程進展并解決項目上所遇見的相關困難與問題。從而提高工廠的服務質量，達到客戶的滿意。五：信息溝通與反饋

計劃部是工廠的對外的窗口，更是工廠與項目部及各相關部門的信息中心；每天都有大量的信息產生并傳達到各個部門。信息的管理及處理在計劃部日常的工作中也占了很重要的地位。為了確保各項信息

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的有效及時傳達、對項目部、工廠等各個部門反饋的問題能及時、有效的解決做到，小問題不積壓、大問題不過夜。計劃部在日常管理，堅持實施“四會一單”制度。細化部門內部及部門間的溝通；四會即：

①每月月初（10日前）組織計劃部內部召開月度工作總結計劃會。對上月各項工作進行總結，并理清本月工作思路，明確本月各項工作目標。并將重點完成工作列入月度考核中，保證重點工作的有效執行。

②每周舉行一次周計劃總結會，按照月度工作目標，將月度工作指標及任務細分到每周，再將具體工作任務明確到個人（以表單格式記錄，月底根據完成情況進行考核）另外，利用該會分享總結并推廣優秀員工的工作方法。（詳見附件14：計劃部部門周例會紀要）

③每天早上利用上班前10分鐘時間晨會，根據周計劃的內容安排一下當天工作，保證周計劃的執行與實施。

③每天下午5點半組織當天工作檢討會，對當天工作所遇到的問題進行反饋，并對第二天需要發貨的車輛進行安排。（詳見附件15：日工作檢討記錄表）

一單即工作聯系單。在工作工程中遇到的問題，及需要協調的事宜需及時的以工作聯系單的形式發到各相關部門，并跟蹤所協調事宜的完成情況。（詳見附件16：工作聯系單）六、目前工作中仍然存在的問題。

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問題一：計劃執行力不高。

原因分析：

1、排生產計劃時未與材料計劃和圖紙計劃有效結合。綜合考慮，材料、圖紙跟蹤不到位、或者不能按照計劃到位，造成有圖紙沒材料或者有材料無圖紙導致計劃落空。

1、車間太過依賴計劃部的排產計劃，車間缺乏排計劃的意識。有的車間主任甚至搞不清自己手里的任務量，車間階段目標不明確，做到哪算哪，也沒有主動的去分析實施過程中的出現的問題及瓶頸。導致計劃往往是無法有效執行！

2、對計劃的考核力度仍然不夠，尤其是生產部對各車間的計劃執行的考核未能有效開展，光靠計劃部考核車間及班主的的力度是達不到的。

改善措施：

1、要求各制作項目經理計劃排產時，結合圖紙到位情況及材料進場情況進行合理排產，排產之后深入跟蹤落實圖紙及材料。

2、協調引導生產部各車間深入分析各車間各項資源并結合計劃部的旬計劃排真實的排產并反饋。

3、計劃部、生產部均需重新梳理考核流程，細化考核規則，計劃部對生產部進行計劃考核，生產部要對各制作車間進行計劃執行的考核。問題二： 材料計劃不精確，出現缺料和少料的現象依然存在，影響生產。

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原因分析：

1、材料組雖然在年前已經成立，但因缺少一名專業的材料計算員，至今該組的工作尚未真正有效開展。目前負責材料計算、材料計劃僅一人，還做不到對材料計算、計劃、考核的預期要求，有時工程多時還不能及時計算并合理申報材料。

3、材料計劃（旬計劃）不全面、細致。

改善措施：

1、材料組急需增加一名專職材料員，專門負責材料的計算、申報及對接工作。

2、制定材料計算標準、申報流程及對接流程，規范材料的計算、申購、計劃及跟蹤對接。

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第三篇：課題研究中存在的問題及解決方法

課題研究中存在的問題及解決方法

一、理論支撐的力度不夠

課題研究，離不開理論學習，無論是研究的方法、研究的途徑、手段，必須經過一系列的理論學習，沒有理論做指導，任何一種的研究都是盲目的，甚至是無從著手的，但是，我們在學校的課題研究中，往往會發現這樣的問題：

（一）教師沒有成體系的理論依據來指導自己的課題研究以致理論依據比較單薄，無法支撐課題。；

（二）是即使有部分理論依據，理論也比較陳舊，比較淺層次；

二、缺乏專業引領

學校教師在課題研究中，有的熱情是有的，認識它的重要性也無容置疑，但畢竟研究不是教師的專長，因此教育科研人員定期的進行專業的指導，就顯得尤為重要。

三、研究過程中總結還不夠及時。

我們的教師大多重視做而輕視寫，開展了工作而忽視了成果積累，因此好多資料保存不夠完整，目前教師雖然已經掌握了課題研究的基本方法和步驟，但在研究過程中大多教師沒有注意到及時總結和反思的重要性，以致總結不夠及時，好多資料保存不夠完整，不能為下學期的研究提供有價值的參考。

不能為下學期的研究提供有價值的參考。

1、兩頭熱，中間冷： “兩頭熱，中間冷”主要是指在教育科研中的課題研究方面，大家的熱情和精力都放在課題的立項、開題和結題上。這種現象在中小學教育科研中是比較普遍的，造成這種現象的原因很簡單，應為大家所關心的并不是課題本身，而是課題的影響力，課題在上級那兒能引起多大的注意。說穿了，也就是一個“功利主義”在作怪。

3、泡沫成果多： 功利主義、兩頭熱，中間冷的現象必然產生“泡沫學術”，在中小學教育科研熱的背后，各種“泡沫”現象層出不窮，水分沙子越摻越多。在不少的科研項目中，老師為課題的名稱的確化了不少心思，以取悅于領導，課題一旦獲得通過，便在開題、結題方面大做文章，包裝過度，大話空話不少，但對課題的實施研究過程，卻并不看重。更為甚者，對研究的過程憑空想象，造假數據，東摘西抄，胡亂拼湊，把課題越吹越大，但卻經不起實踐的檢驗。一些用巨資累起來的課題成果，不要說推廣運用，就連本校教師甚至高課題研究的老師也不敢真正把它運用到教學實踐中去，誰敢拿教學質量開玩笑呢？

我們一定要強調教育科研的正確定位，進一步明確并強調教育科研是運用科學理論來解決教育教學中的實際困難與問題，為提高教育教學質量服務的功能，淡化名利，弘揚科學精神。

對中小學教育科研的幾點意見：

1、克服功利思想，端正科研態度。需要我們廣大的中小學教育工作者努力學習，提高我們的思想素質和業務水平。正確認識教育科研和教育教學的關系，多做實事，少空談，不為名利。這樣，中小學教育科研才能健康順利的發展，也才

能起到指導教學的目的。

2、切合實際，做小做實

中小學教育科研最重要的一點就是要切合實際，做小做實。作為廣大的中小學教育工作者來說，我們不是為搞科研而科研，不是為開展課題研究而研究，我們的主要目的是解決我們工作中的實際問題。因此，我們的教育科研工作必須要切合實際，做小做實。所謂“小”，就是我們的教育科研工作應著眼于教育教學中的具體工作，研究一個方面，解決一個問題，決不能貪多誤得。所謂“實”，就是我們的教育科研工作應該做踏踏實實的工作，真真正正地解決我們工作中的實際問題，不為名、不為利。

3、來源實踐，指導實踐

由于各種因素的影響，使不少的教育科研工作都存在功利主義色彩，假大空現象很突出，教育科研工作在很大程度上是脫離實際的，不僅沒有起到教育科研工作的作用，相反對我們的教育教學工作產生極其不好的影響。因此，中小學教育科研的內容必須是我們在教育教學實踐工作中所遇到的具體問題，在解決問題中形成理論，并用所形成的理論再去指導實踐。這是中小學教育科研工作所必須遵循的基本原則。

四、教師應做到：

一、把“問題”當作“課題”

二、把“教學”當作“研究”

三、把“成長”當作“成果”，為什么呢？

任何研究都始于“問題”。當教師在教學中出現的某種“問題”或感到某種困惑時，并想方設法加以克服，給合平時教學不斷地去探討、去解決，從中提高自身的業務能力。這樣教師就踏上了一條由“問題即課題---教學即研究---成長即成果 ”的校本教研之路。

（一）、把“問題”當作“課題”

搞教研強調解決教師自己的問題、真實的問題和實際的問題。不過，并非任何教學“問題”都構成研究“課題”，只有當教師持續地關注某個有意義的教學問題，只有當教師比較仔細地探究與解決問題的思路之后，平時的教學“問題”才可能轉化為成研究“課題”。

對于很多教師來說，搞教科研遇到的最大困難就是不知道從何下手，找不到合適的研究課題。實際上，小學教師要研究的課題俯拾即是。小學教師搞教科研的目的和任務就是為了提高教育教學質量，最終要落實到為教學服務這個根本上，因此教師在教育教學中遇到的問題就應該是要研究的課題。教師在實踐中遇到的問題可以分為三種類型：一是直接性問題。就是明顯存在，需要我們直接面對，又必須想辦法加以解決的問題，如學生的學習習慣好不好？數學教材的主題圖怎樣呈現等等。二是探索性問題。就是將教育理論、教育觀念、教育成果轉化為具體的教學實踐活動時所遇到的問題，如分層分類教學應該怎樣操作，綜合實踐活動應該怎樣開展等。三是反思性問題。這是具有“問題意識”的教師，為改進自己的專業水平，通過對自己教學行為的回顧和反思，發現的問題，如“出現這些情況的原因？”“應如何調整？”等等。因此，有效的教科研所研究的“課題”的產生過程是：教師在平常教學中經常遇到困惑與問題，需要我們去探究、去解決的問題，這個問題就可以轉化為課題。

（二）、把“教學”當作“研究”

教學和科研是相互依存，相得益彰。而不是截然分開的“兩張皮”。其實，教學活動就是在不斷地探究、修改與完善的過程，已經伴隨著科研的性質。有效的教學不是日復一日地簡單重復，而是教師自覺學習新的教學經驗和理論，充滿激情的創造性探索活動。同時，還必須適當開展一定規范的教育科研，提升我們教育科研的水平。

（三）、把 “成長”當作 “成果”

在研究結束后，教師們將按計劃對整個研究過程進行分析和總結提煉經驗。把自己對教育科研的認識、體驗、感悟寫出來與同伴交流；把教學過程成功的案例記錄下來，并用新理論加以剖析與同事共享；把教學過程經驗總結出來，教學成果撰寫成論文形式呈現出來與同行們共同切磋交流，從而不斷從實驗過程中總結出經驗，并用它去指導平時教學實踐，以提升自己業務水平。還要不斷進行反思。通過反思能正確地認識自己，通過反思客觀地評價自己，進而提高教師教育教學行為的自覺性。教師要想使自己的業務能力不斷地提高，讓課堂中的成功或失敗等能為以后的教學提供借鑒，也就是使經驗得以提升，失誤得以避免，那么實現這些最好的辦法就是勤寫教學反思。寫教學反思既可以防止教育機智、教學感受的流失，教學中的“缺陷”與“遺憾”的忘記，也可以為我們今后的經驗總結，進行行動研究提供鮮活的素材，促使教師有效進行自評、自查、自省、自改、達到自主提高的目的。同時在研究的過程中，由于教師不斷地主動學習最新教育研究成果，積極進行思考和創新，認真尋找有效的解決辦法和教學策略，由此促進了教師教育觀念的轉變、專業能力的發展、教學水平的提高，教師整體素質的提升。為此，我們認為，小學教育科研的最大成果應該是教師的成長和提高，這也是小學開展教育科研的意義和目的

第四篇：六年級下冊數學期末試卷分析存在問題及解決方法

六年級下冊數學期末試卷分析存在問題及解決

方法

存在問題：

1、部分學生的分析能力有待提高，掌握知識比較死板，不會靈活運用。例如選擇題中的第1題，部分學生失分較多。類似的題型老師在平時教學中講過很多，可是變換了出題方式學生就回答不出來了。可見分析能力還有待于進一步提高。

2、第四題計算，包括直接寫得數、求未知數X、脫式計算三種類型題。主要檢測學生的計算能力，有少數學生由于計算過程中不夠細心，這部分內容有不同程度的失分。

3、第五題實踐操作，主要考查學生的畫圖能力和分析能力。大部分學生掌握較好，但個別學生審題不認真，漏量距離，忘畫平行線；還有個別學生不會畫平行線。

4、第六題解決問題，涵蓋了分數、比例、百分數、倍數等幾方面的內容。全方位多角度地檢測了學生對問題的分析、解答能力。個別學生做題時不注意審題，求第一天看的只求出了全部的，漏做了一步。還有部分學生讀不懂數量關系就開始做題，少部分學生分析題的能力較差。

主要原因：

1、個別學生某知識點掌握不牢固，不會靈活運用。

2、個別學生沒有養成良好的學習習慣。例如，審題不認真，書寫不認真。

3、部分學生分析數量關系的能力較差，解題思路不夠清晰，邏輯思維能力較弱。

改進措施：

綜合以上的分析可以看出，大部分學生對本冊內容掌握還是比較透徹的，但仍有部分學生考的較差，這說明學生之間還是存在一定差異的。這提醒我們在以后教學中注意對后進生的輔導，注重學習方法和習慣的培養。具體措施如下：

1、練習設計上多下功夫，要有針對性，練習的形式要多樣化，讓學生靈活的掌握知識。

2、平時教學中要培養學生良好的學習習慣，重視實際應用的能力培養。

3、教學中，要注意教會學生認真審題，表述自己對題意的理解，提高學生掌握和運用數學語言的能力，達到正確審題的目的。

4.要關注后進生，加強對他們的學習方法的指導和計算能力的提高。爭取不掉隊。

從本次畢業考試中我們不難發現，在數學教學過程中應注重加強學生動手操作能力和分析能力的訓練，加強新舊知識的聯系，充分調動學生的思維，培養學生學習數學的興趣，才能使學生的數學成績進一步提高。

第五篇：xx公司存貨管理存在的問題及解決方法研究

本科生畢業設計（論文）封面

（2015 屆）

論文（設計）題目 作 者 學 院、專 業 班 級 指導教師（職稱）論 文 字 數 論文完成時間

大學教務處制

會計原創畢業論文參考選題(200個)

一、論文說明

本寫作團隊致力于會計畢業論文寫作與輔導服務，精通前沿理論研究、仿真編程、數據圖表制作，專業本科論文3000起，具體可以聯系qq 805990749。下列所寫題目均可寫作。

二、原創論文參考題目 企業環境會計信息披露探討 我國企業融資方式選擇的探討——以我國房地產行業為例 3 某公司應收賬款內部控制問題研究 4 資產減值會計問題研究 某公司獲利能力財務評價體系研究 我國高校教育成本核算存在的問題及對策思考 7 基于顧客價值理論的xx酒店成本管理研究 8 負商譽的存在性分析及確認與計量 9 我國中小企業投資困難及對策研究 10 我國IPO抑價發行問題研究 我國企業自創無形資產內部審計的研究 財務戰略選擇對企業價值相關性的實證研究—以上市公司為例 13 公司治理結構與會計信息質量研究 中國上市公司股權資本運作中的換股合并問題研究——基于上港集團的換股操作實例 15 企業中的采購管理－－－－-以日比野壓鑄有限公司為例 16 企業并購中的稅收籌劃 作業成本法在民營企業中的應用——以某機械加工廠為例 18 淺談謹慎性原則的應用 基于金融租賃理論的我國中小企業融資策略分析 20 通貨膨脹條件下企業的對策研究 海外收購的負債消化能力評價——基于吉利汽車的財務報表分析 22 基于公司治理的內部控制淺析 23 高新企業無形資產會計的探討 24 企業物流成本控制研究 從歐盟碳排放交易計劃看環境會計問題 26 納稅籌劃影響因素研究 完善我國上市公司會計信息披露制度的思考 28 我國中小企業融資問題研究 29 某公司應收賬款管理問題研究 30 企業應收賬款管理問題研究

藍海戰略下企業戰略成本管理問題研究——以某企業為例 32 長期股權投資準則的變化及其對企業的影響 33 企業問題剖析

政府績效審計的應用研究 35 企業并購中的財務風險研究

對自創商譽會計確認的認識

某紡織品進出口公司負債經營的財務風險控制研究 基于公司治理的內部控制淺析 循環經濟會計模式研究 中小企業融資方式探討

我國造紙企業環境成本核算問題研究——基于IFAC指南 某建筑公司營運資金管理存在的問題及對策 余額寶對我國銀行業的影響研究 我國會計師事務所內部治理問題探析 基于公司治理的內部控制淺析 中外資銀行競爭優勢比較分析

商業銀行信貸風險管理研究——以農行某支行為例 某建筑公司基于現金流量的企業財務風險管理研究 應訴反傾銷的會計信息支持與會計維權對策 適應現代企業制度的模式的構建

基于財務報表分析的企業投資價值的研究 企業集團模式的構建研究——以某集團為例 某物流企業成本管理策略研究

合并會計報表與母公司會計報表的有用性探究 新會計準則下上市公司盈余管理研究 提高企業核心競爭能力的財務策略 對審計風險及其控制的探討 人力資源信息披露研究

固定資產折舊與減值的比較分析 我國企業應收賬款管理改進研究

基于成本分攤協議的企業稅務風險控制 農村商業銀行績效管理問題研究 中小型餐飲企業成本管理研究 我國中小企業融資問題研究

某公司預算管理的問題及對策研究 某船舶公司資產結構優化研究

金融工具新會計準則的實施對我國上市銀行的影響分析 論上市公司內部控制體系的構建 基于公司治理的內部控制淺析

完善我國上市公司會計信息披露制度的思考 風險導向內部審計與公司治理關系分析 上市公司盈余管理的研究

某公司財務狀況分析及對策研究

集團企業內部控制缺失的危害及治理對策 上市公司會計信息披露存在的問題及對策

房地產企業全面預算管理探析——以某公司為例 邊際分析法在某紡織公司中的運用研究 增值稅轉型后企業固定資產投資的影響研究 淺析煤炭企業集團資金集中管理

某集團ERP環境下成本控制應用研究 81 公允價值會計計量理論與應用研究 82 私營企業內部控制的現狀與改進 83 基于公司治理的內部控制淺析 84 金融危機下的公允價值應用研究

資本結構優化問題研究——以某集團為例 86 基于消費者心理的某超市促銷策略研究

增值稅轉型對印刷企業的影響研究——以xx紙業為例

中國民營企業跨國并購相關問題的研究——基于吉利跨國并購活動的案例分析 89 我國企業應訴反傾銷中的會計支持及對策——基于中美輪胎特保案的分析 90 商業銀行開展小微企業金融服務策略的研究 91 我國上市公司社會責任報告鑒證的研究 92 論應收賬款風險防范與控制 93 高校人力資源會計研究

企業財務危機預警分析與應用的研究

基于風險管理視角下中小企業內部控制探討 96 國有銀行A+H模式上市及其結果研究 97 中小企業內部審計存在問題的研究 98 淺議上市公司內部控制審計 99 衍生金融工具審計問題研究

論企業成本管理存在的問題及對策

會計政策選擇對企業財務狀況的影響研究 102 基于公司治理的內部控制淺析

中小企業籌資風險及其防范——以xx科技為例 104 基于作業基礎的成本預算改進研究 105 電子商務對傳統會計的影響和創新 106 某招行分行信貸風險管理研究

財務會計報告信息披露的局限性及改進措施 108 作業成本法在我國船舶制造業中的應用研究 109 我國個稅自行申報制度思考 110 商譽會計研究及國際比較 111 某公司應收賬款管理模式研究 112 淺談企業所得稅避稅方法

我國廉租房建設中融資渠道的研究

TCL購并湯姆遜彩電業務的財務風險研究 115 社會保障審計現狀及存在的問題與對策

風險管理導向下中小型民營企業內部控制研究 117 某紡織公司負債經營問題研究

我國上市公司內部控制信息披露現狀問題研究

資金預算在中小企業中的應用研究—以某啤酒公司為例 120 上市公司內部控制信息披露問題研究 121 慈溪市光華實業有限公司內部控制探討

論國有商業銀行內部審計——由“法國興業銀行”事件說起 123 基于公司治理的內部控制淺析

新會計準則下存貨會計政策選擇對企業的影響 125 基于公司治理的內部控制淺析

作業成本法在企業經營管理中的運用——以某服飾公司為例 127 企業并購所面臨的財務風險及其對策 128 企業并購中財務整合存在的問題研究 129 民營企業營運資金管理存在的問題及對策 130 基于公司治理的內部控制淺析

ERP在我國企業中的應用現狀分析 132 我國企業社會責任會計信息披露探析 133 對于審計獨立性的判斷方法的研究

基于顧客價值理論的xx酒店成本管理研究 135 論我國上市企業融資問題 136 基于公司治理的內部控制淺析 137 基于公司治理的內部控制淺析 138 會計信息失真的研究

物流企業負債經營分析——以xx公司為例 140 論平衡計分卡在企業績效管理中的應用 141 關于應收帳款內部控制的實踐報告 142 企業合理避稅研究

萬科房地產項目的敏感性因素研究 144 現行稅制下的個稅籌劃

上市公司關聯交易存在的問題及對策

某公司電算化會計系統下信息質量管理研究 147 第三方物流企業績效評價研究

我國小企業會計制度實施中存在的問題探討

基于EVA指標的我國上市公司并購績效實證研究 150 中小企業融資難研究

151 某農業發展公司營運資金預算管理研究 152 試論謹慎性原則的運用

153 基于現金流的房地產行業財務危機預警實證研究 154 中興通訊股份有限公司財務分析 155 內部控制審計研究 156 上市公司股利政策分析

157 我國動漫游戲產業的財務問題探析－－以某公司為例 158 我國上市公司會計信息透明度的問題及建議 159 推進企業財務信息化建設—以某公司為例 160 通貨膨脹條件下上市公司盈余管理研究 161 論EVA在我國中小企業的應用

162 溫州xx皮塑有限公司財務分析報告 163 某證券公司財務風險管理研究 164 中小企業應收賬款管理研究

165 對我國上市公司利用合并范圍變動進行盈余管理的思考 166 某科技公司財務風險及其控制 167 上市公司高管薪酬研究

168 上市公司財務風險控制研究

169 公允價值理論的國際進展及其在中國應用的思考 170 企業實施戰略成本管理的問題與對策研究

171 我國企業降低成本費用的方法與途徑探討—以朗科科技企業為例 172 中小企業融資問題研究——以xx服裝公司為例 173 我國上市公司環境會計信息披露研究 174 跨國公司資本結構研究

175 關于組建農家坊綠色食品有限公司可行性研究 176 中國中小型房地產業的融資困難的問題探討 177 民營企業內部控制研究——以來伊份為例 178 中小企業應收賬款的信用管理及風險防范 179 中小企業成本管理研究——以某制衣公司為例 180 構建我國可持續發展下的環境會計 181 基于公司治理的內部控制淺析 182 基于公司治理的內部控制淺析 183 房地產開發成本控制初探

184 制藥行業公司治理問題的研究——以某制藥為例 185 對我國鋼鐵工業企業碳會計成本核算的思考 186 中國石化股利政策分析

187 內部審計在風險管理中的作用研究——以xx公司為例 188 某公司全面預算管理問題研究

189 會計信息化背景下內部控制研究—基于管理優化原則 190 基于我國現狀提出的政府環境審計對策建議 191 地方政府債券發行中財務問題的研究 192 某集團企業文化建設中的成本管理研究 193 會計信息失真問題及其治理對策 194 淺議我國中小企業財務預警

195 BC電子商務模式的物流成本控制研究

196 某公司存貨內部控制存在的問題及對策研究 197 作業成本管理在企業中運用的探討

198 基于某公司并購重組的非法內幕交易研究 199 某公司應收賬款存在的問題及對策 200 上市商業銀行內部控制信息披露研究