第一篇：網(wǎng)絡(luò)對(duì)學(xué)生的正負(fù)效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)對(duì)學(xué)生的正負(fù)效應(yīng)

隨著電子計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)的發(fā)展，電腦網(wǎng)絡(luò)正以日益迅猛的速度進(jìn)入人類社會(huì)的各個(gè)角落。如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展所帶來的物質(zhì)層面上的變化，以及由此引發(fā)的社會(huì)生活各個(gè)層面的深層次變化作深刻的理解和清醒的認(rèn)識(shí)，這不僅是當(dāng)今人類所面臨的一大課題，也是社會(huì)科學(xué)工作者責(zé)無旁貸的使命。

一、網(wǎng)絡(luò)下的社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治文化的發(fā)展

1.網(wǎng)絡(luò)使社會(huì)生產(chǎn)力空前提高。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來的是一場(chǎng)新的信息技術(shù)革命。以信息技術(shù)為主的一大批相關(guān)技術(shù)，如微電子、激光、生物、空間、海洋工程等技術(shù)以及新材料、新能源技術(shù)都在這一過程中獲得巨大發(fā)展，進(jìn)而使科學(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力的地位比以往更為突出和重要，逐漸上升為一種獨(dú)立的力量進(jìn)入物質(zhì)生產(chǎn)過程，并成為決定性要素。而信息作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技賴以發(fā)展的重要資源，其開發(fā)使用也因網(wǎng)絡(luò)而變得更為容易。在宏觀上，網(wǎng)絡(luò)使得國家經(jīng)濟(jì)決策建立在及時(shí)、準(zhǔn)確和科學(xué)的信息基礎(chǔ)上，使國民經(jīng)濟(jì)總體水平得以大幅度提高。近年，西方各國經(jīng)濟(jì)普遍陷入衰退，在低增長或零增長甚至負(fù)增長上徘徊不前。如在美國經(jīng)濟(jì)長期處于低增長情況下，公眾要求振興經(jīng)濟(jì)的呼聲越來越高，1993年克林頓上臺(tái)后提出了“信息高速公路計(jì)劃“，大力投資于以信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)為中心的電信業(yè)、信息服務(wù)業(yè)，通過發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)來拯救美國經(jīng)濟(jì)。巨大的投資換回不菲的收益。1997年第二季度美國公司在互聯(lián)網(wǎng)上的Web廣告收入就比第一季度增長83％。而為數(shù)眾多的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)已構(gòu)成美國的支柱產(chǎn)業(yè)，并成為美國保持其世界第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國地位的王牌。美國的動(dòng)作和表現(xiàn)，使其他國家紛紛效仿，建立高效的信息網(wǎng)絡(luò)已成為各國經(jīng)濟(jì)振興的新起點(diǎn)和進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)列強(qiáng)的捷徑。網(wǎng)絡(luò)在微觀上的作用，使企業(yè)可以圍繞信息流來組織生產(chǎn)和經(jīng)營，在生產(chǎn)管理、營銷管理、資金管理等方面引入電子計(jì)算機(jī)技術(shù)和通 信技術(shù)后，可大大提高工作效率。

2.網(wǎng)絡(luò)使人的勞動(dòng)方式發(fā)生質(zhì)變。人類的生產(chǎn)過程是以勞動(dòng)者為主體、勞動(dòng)工具為中介、勞動(dòng)對(duì)象為客體的幾個(gè)生產(chǎn)要素相互作用的過程。在以往或傳統(tǒng)的生產(chǎn)勞動(dòng)過程中，勞動(dòng)主體總是與勞動(dòng)工具、勞動(dòng)對(duì)象直接結(jié)合在一起的，而且生產(chǎn)力水平越低，所付出的體力勞動(dòng)越繁重。然而，網(wǎng)絡(luò)正在改變著這一切。首先，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)使

人們不必耗費(fèi)過多的精力于往返的工廠、寫字樓和住處之間，它使人們獲得了解放，可以在家中上班。其次，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)正越來越多地把我們思維的任務(wù)接管過去。在生產(chǎn)過程中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以借助于計(jì)算機(jī)，產(chǎn)品加工可用計(jì)算機(jī)來控制，產(chǎn)品裝配過程有機(jī)器人柔性化裝配系統(tǒng)。而在一個(gè)工廠里，各臺(tái)分機(jī)又是與總機(jī)相連接成整體的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對(duì)整個(gè)生產(chǎn)流程進(jìn)行協(xié)調(diào)處理。這樣由于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入生產(chǎn)過程，人們可以逐步地從生產(chǎn)過程中超脫出來，進(jìn)行更高層次的思維活動(dòng)。從人類發(fā)展史來看，從不超脫過渡到超脫，從代替體力勞動(dòng)到代替腦力勞動(dòng)，這不能不說是一個(gè)質(zhì)的飛躍。

3.網(wǎng)絡(luò)開辟了電子化政府時(shí)代。由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，“電子化政府”的設(shè)想成為現(xiàn)實(shí)。各級(jí)政府職能部門可以用電子方式行使管理事務(wù)的職能，并開發(fā)深層次的電子政府信息系統(tǒng)。政府的網(wǎng)上公告牌，將第一時(shí)間發(fā)布政府的法令和政治新聞，各種政府電子出版物和各種網(wǎng)上討論組可為社會(huì)提供信息完備、索取方便的資料庫；而政府也可以借助網(wǎng)絡(luò)方便快捷地獲取各方面的信息，及時(shí)整理反映到政府首腦處，利于其制定和調(diào)整政策。電腦網(wǎng)絡(luò)使政治家不可能把社會(huì)封閉起來，從而方便了群眾監(jiān)督，增強(qiáng)了政治透明度。電腦網(wǎng)絡(luò)也改變了傳統(tǒng)的投票方式，即利用網(wǎng)絡(luò)，選民能在投票前審查候選人的生平和政治立場(chǎng)，電子投票既輕松又花費(fèi)少，這都可以鼓勵(lì)選民參與政治生活的積極性，而政府也比較容易經(jīng)常舉行選舉和公民決議，從而使政府與公民之間聯(lián)系更密切。

4.網(wǎng)絡(luò)改變著人們的生活方式。電腦網(wǎng)絡(luò)切入人們的私人生活和公共生活領(lǐng)域，使人們的生活方式出現(xiàn)了嶄新的形式。四通八達(dá)的高速電子網(wǎng)絡(luò)將向人們提供可以想象得出的任何服務(wù)。如在家庭中，電視機(jī)將變成網(wǎng)絡(luò)終端電腦，再加上電話機(jī)，通過聯(lián)網(wǎng)就可以享受電子郵件、電子付款、特別新聞節(jié)目、統(tǒng)計(jì)資料檢索、居家購物、視頻點(diǎn)播、可視會(huì)議等服務(wù)。網(wǎng)上大學(xué)、網(wǎng)上圖館、網(wǎng)上會(huì)診等都已成為現(xiàn)實(shí)。

二、網(wǎng)絡(luò)切入社會(huì)的負(fù)面影響

1.網(wǎng)絡(luò)使政治斗爭(zhēng)更趨激烈。世界性網(wǎng)絡(luò)熱潮的興起無疑是科技和社會(huì)的巨大進(jìn)步。

但是，表現(xiàn)在政治生活方面，網(wǎng)絡(luò)日益成為政客們善用的新的政治工具。美國正是看中了網(wǎng)絡(luò)中信息不同于工業(yè)產(chǎn)品，它必然會(huì)帶有明顯的政治色彩和文化特征這一點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)，美國就可以把其意志源源不斷地傳輸?shù)匠汕先f個(gè)用戶面前，利用信息網(wǎng)絡(luò)的超國界性，達(dá)到打破國界限制進(jìn)行政治滲透的目的。誰都知道，未來社會(huì)信息就意味著權(quán)力和財(cái)富，誰控制了信息的發(fā)布和傳輸，誰就在一定程度上控制世界。

因此，信息產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也是一場(chǎng)或明或暗的政治斗爭(zhēng)。

目前，許多西方國家的政治團(tuán)體、甚至政府都已經(jīng)開始利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行意識(shí)形態(tài)的滲透和宣傳，并對(duì)持不同政治立場(chǎng)的團(tuán)體或政府進(jìn)行攻擊和顛覆。在網(wǎng)絡(luò)上，意識(shí)形態(tài)的沖突既變得“隱蔽化“，又變得復(fù)雜化，各種組織和個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的政治觀點(diǎn)，形成網(wǎng)絡(luò)信息多樣化的態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)上各種思想并存尖銳對(duì)立，形成網(wǎng)絡(luò)信息的“世界大戰(zhàn)”，雖然沒有硝煙，但它所造成的影響卻是深遠(yuǎn)的。

2.網(wǎng)絡(luò)使世界性貧富分化加劇。信息高速公路計(jì)劃的實(shí)施，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響是不可估量的。信息＋經(jīng)營＝財(cái)富已經(jīng)成為各國政府和企業(yè)共認(rèn)的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)公式。但是信息高速公路計(jì)劃得以實(shí)施，又是建立在各國已有的堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)之上的。

這樣，將在世界范圍內(nèi)以信息化程度的高低形成兩大陣營。信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)迅猛發(fā)展的國家，信息資源開發(fā)利用得好的國家，其社會(huì)總產(chǎn)值將成倍增長，綜合國力越來越強(qiáng)；而信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度緩慢，信息資源開發(fā)利用得不好的國家，其經(jīng)濟(jì)

發(fā)展更加被動(dòng)，甚至社會(huì)總產(chǎn)值會(huì)相應(yīng)大幅度下降。于是，強(qiáng)的更強(qiáng)，弱的更弱，形成新的世界性貧富兩極分化。

3.網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致民族文化的衰落。信息網(wǎng)絡(luò)的國際化趨勢(shì)，勢(shì)必造成地方文化、民族文化的萎縮，甚至消失。世界上幾百種語言也將面臨不復(fù)存在的危險(xiǎn)。因?yàn)槿蛴?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和通訊系統(tǒng)正在增強(qiáng)英語在國際上的主導(dǎo)地位，操其他語種上網(wǎng)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果要進(jìn)入信息高速公路，掌握英語是必備的通行證。最終，英語將成為大多數(shù)人的母語。這樣，以英語為語言載體的全球網(wǎng)絡(luò)文化隨著信息網(wǎng)絡(luò)的延伸而擴(kuò)大，而網(wǎng)絡(luò)文化中所攜帶的西方價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)觀點(diǎn)也沖擊著非英語國家和民族的人們?cè)械乃枷胗^念和文化素養(yǎng)，逐漸為人們所接受，逐漸征服當(dāng)?shù)匚幕罱K形成一種以西方文化為主的全球網(wǎng)絡(luò)文化。如何保護(hù)和發(fā)揚(yáng)本民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，已經(jīng)成為發(fā)展中國家亟待解決的緊迫問題。

4.網(wǎng)絡(luò)造****類退化危機(jī)。人類退化危機(jī)起因于群體意識(shí)的淡漠。“人是社會(huì)的動(dòng)物“。社會(huì)性是人的本質(zhì)屬性。社會(huì)性依賴于人與人之間的直接交往，面對(duì)面的交談，心靈與心靈的碰撞，達(dá)到信息的交流、情感的交流，并結(jié)成各種群體，使之得到

發(fā)展和鞏固。隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的全球性開通，發(fā)達(dá)的信息傳遞手段使人與人之間的交往沒有了空間障礙，血緣群體、地緣群體、業(yè)緣群體成員間的直接交往逐漸被間接交往所代替，感情的交流越來越少，群體紐帶越來越松弛，最終導(dǎo)致各種群體的解構(gòu)。未來社會(huì)家族觀念淡薄，鄰里形同路人，同事關(guān)系簡單，傳統(tǒng)意義上的社會(huì)面臨退化的危機(jī)。人類退化危機(jī)還表現(xiàn)為人種退化危機(jī)，從人類進(jìn)化角度看，人種的形成除受生產(chǎn)力與自然環(huán)境影響外，隔離、遷徙、人種混雜等因素也起著不可忽視的作用。而全球電子信息網(wǎng)絡(luò)建成后，經(jīng)過相當(dāng)長的歷史時(shí)期，人種的進(jìn)化將會(huì)朝反方向進(jìn)行。一方面，人類由于工作和生活對(duì)電腦的依賴，會(huì)使人身

體出現(xiàn)退化的危機(jī)；另一方面，由于不同國家、不同民族、不同地域之間的學(xué)術(shù)交流、文化交流以及其他交往都越來越多地依靠各種先進(jìn)的信息傳播媒介，從事間接交往，不同人種的混雜現(xiàn)象越來越少，人類將進(jìn)入永久的隔離狀態(tài)。如此繁衍后代，將導(dǎo)致人種的純化，配偶血緣關(guān)系越來越近，“雜交”優(yōu)勢(shì)消失，人種質(zhì)量下降，最終可能出現(xiàn)人類生存危機(jī)。當(dāng)然這是非常遙遠(yuǎn)的事情，但不能不引起我們的警覺和防范。

第二篇：名人廣告在品牌傳播中的正負(fù)效應(yīng)

名人廣告在品牌傳播中的正負(fù)效應(yīng)

——以十個(gè)名人廣告為參考

李俊帥

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【摘要】：名人廣告（CelebrityAdvertising）是以影視、歌星體壇名將、社會(huì)名人等作為品牌代言人的一種廣告表現(xiàn)形式,是一種借勢(shì)營銷策略。利用名人所具有的優(yōu)勢(shì)來推介產(chǎn)品，快速提升產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)快速營銷的目的。名人廣告在中國廣告界應(yīng)用十分廣泛，而且傳播效果明顯。但現(xiàn)階段名人廣告的應(yīng)用還存在著許多問題，研究名人廣告的正負(fù)效應(yīng)有利于我們?cè)诿藦V告的應(yīng)用方面取得更大的進(jìn)步。【關(guān)鍵詞】：名人廣告契合度廣告策劃 【正文】：

《戰(zhàn)國策》記載：“人有賣駿馬者，比三旦于市，人莫知之。往見伯樂曰：‘臣有駿馬，欲賣之，比三旦于市，人莫與言，愿子還而視之，去而顧之，臣請(qǐng)獻(xiàn)一朝之賈。’伯樂乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價(jià)十倍。”從這個(gè)小故事可以看出，早在戰(zhàn)國時(shí)代，商人們已經(jīng)意識(shí)到名人對(duì)于商品價(jià)值的作用。相比之下，現(xiàn)代的商家對(duì)這一效應(yīng)更是推崇備至，琳瑯滿目的商品，鮮少?zèng)]有名人為其增光添彩，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有的品牌得以存活并獲得了長遠(yuǎn)的發(fā)展，有的品牌卻半路夭折，難以東山再起。可見，名人并不是萬能，名人廣告可以把一個(gè)品牌推上神壇，也可以讓一個(gè)商人一敗涂地。名人廣告在品牌傳播過程中，到底起到了什么樣的作用值得深究，經(jīng)過對(duì)一些經(jīng)典名人廣告的分析，觀察名人，廣告，品牌三者的內(nèi)在聯(lián)系，我們對(duì)此有了一定的了解，影響名人廣告在品牌傳播中的效應(yīng)的因素大致有一下幾個(gè)方面。

一、名人與品牌的氣質(zhì)契合度

相對(duì)來說，西服是一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重的領(lǐng)域，尤其在杉杉，雅戈?duì)柕雀叨似放埔衙摲f而出，七匹狼，柒牌等休閑品牌強(qiáng)勢(shì)瓜分市場(chǎng)的情況下，想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)西裝新貴難如登天，正如利郎男裝從95年創(chuàng)立品牌00年，公司慢慢走向衰退，到了破產(chǎn)的邊緣。而如今的利郎在北京、杭州等地有6家分公司，1000多家連鎖專賣店，號(hào)稱“中國商務(wù)休閑男裝第一品牌”，這樣的轉(zhuǎn)變，與品牌的產(chǎn)品定位，與廣告密不可分。由陳道明主演的利郎商務(wù)男裝的廣告里，陳道明儒雅的氣質(zhì)，從容的氣度，輔以“簡約不簡單”這一簡潔有力的廣告語，只能用“恰到好處”一詞來形容整個(gè)廣告。將品牌的特點(diǎn)與名人的氣質(zhì)完美融合，無疑是該廣告成功的一大原因。也正是新的產(chǎn)品定位，新的概念，新的風(fēng)格，讓利郎這個(gè)外來客成功躋身品牌西裝一族，獲得了巨大成功。同樣的道理，周杰倫代言的優(yōu)樂美奶茶取得了成功。他獨(dú)特的個(gè)人魅力俘獲了一大批女粉絲的心，而他在廣告中塑造的暖男形象與其公眾形象別無二致，“你就是我的優(yōu)樂美啊”這句廣告詞所營造的浪漫溫馨的感覺與奶茶的品牌形象十分相融，這個(gè)美妙而暖心的廣告也確實(shí)為優(yōu)樂美這一品牌創(chuàng)造了非常好的效益。相比之下，同行的香飄飄“一年賣出x億多杯，杯子繞起來可繞地球x圈”的廣告形式雖然吸引了大家的注意，卻在重復(fù)太多次之后成為了大家打趣的笑談。這個(gè)效果就不如優(yōu)樂美品牌更具持續(xù)性，畢竟，我們很難想象這個(gè)梗他們還要繼續(xù)玩好多年。

喜之郎在優(yōu)樂美奶茶方面無疑是取得了不錯(cuò)的成果，但其更多的是作為國內(nèi)最大的果凍生產(chǎn)制造商而存在，其品牌創(chuàng)立之初，由于產(chǎn)品定位清晰，發(fā)展迅速，經(jīng)過幾年的努力，使得健康，清純，清新，浪漫的品牌形象深入人心，喜之郎果凍受眾從最初的兒童發(fā)展到年輕一代，甚至中年婦女也有涉及，為了開辟新的市場(chǎng)，喜之郎果凍則推出了由那英代言的《我只喜歡你》系列廣告，卻碰了一鼻子灰。原因顯而易見，為了迎合新的受眾，喜之郎品牌并沒有考慮老顧客的感受，當(dāng)年輕一代吃著喜之郎享受甜蜜溫馨的浪漫感覺時(shí)，卻看到年近40的那英為其代言，清爽的口感瞬間消失，青春的果凍被咬出老臘肉的口感，誰愿意接受。所幸喜之郎有一定的品牌基礎(chǔ)，在經(jīng)過一系列的新廣告的重新定位，喜之郎果凍又成了大家喜愛的果凍。

二、名人與品牌相互依存

名人廣告是一把雙刃劍。當(dāng)一個(gè)品牌選擇一個(gè)名人做代言的時(shí)候，品牌的命運(yùn)便與名人的命運(yùn)息息相關(guān)。2012年9月9日Stride炫邁無糖口香糖正式登陸中國，邀請(qǐng)了因《小時(shí)代》紅透半邊天的超人氣新偶像柯震東擔(dān)任品牌代言人。同時(shí)還發(fā)起了“Stride炫邁持久日”，網(wǎng)絡(luò)收集“10億咀嚼分鐘”等炫酷活動(dòng)，一時(shí)風(fēng)靡。2014年8月，柯震東身陷“監(jiān)獄風(fēng)云”，直接影響了其代言的20多個(gè)廣告，炫邁則因?yàn)榘芽抡饢|的照片印上包裝而不得不以貼條形碼遮掩的形式擺上貨價(jià)，避免因此事影響產(chǎn)品的銷量。

然而，面對(duì)海量的明星團(tuán)隊(duì)，如何才能避免遇到問題明星，這實(shí)在是一個(gè)棘手的問題。但國內(nèi)手機(jī)制造業(yè)的常青樹—vivo，卻是用自己獨(dú)特的方法避免了這一問題。他們最成功的地方在于，利用了自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，即更新?lián)Q代快。明星在當(dāng)今社會(huì)，一定意義上也可稱作“流星”，他們常常紅極一時(shí)卻慢慢無人問津，這正與手機(jī)更新?lián)Q代的特點(diǎn)相照應(yīng)，每當(dāng)vivo出一款新的手機(jī)，便一定會(huì)找新的形象代言人，且一定是時(shí)下最火熱的明星代言人。不等他余溫散去，新的手機(jī)便已有了新的代言，當(dāng)李易峰身陷車禍門事件，聲譽(yù)受損時(shí)，我們能看到的卻是宋仲基那無害的笑臉，沒人回去管李易峰是否曾為其代言過。我們看到，vivo作為一款老牌手機(jī)，盡管性價(jià)比已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如小米華為等強(qiáng)勢(shì)品牌，卻硬生生在價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì)的情況下找到自己的一片天地。這與他們的營銷策略與名人效應(yīng)絕對(duì)是分不開的。

但新的問題是，不是每一個(gè)行業(yè)，每個(gè)品牌都能像vivo這樣的策略一樣，因?yàn)樯杂胁簧鳎瑫?huì)給受眾一種你這個(gè)品牌“不靠譜”的印象，面對(duì)這種問題，國內(nèi)的名人選擇出現(xiàn)了新的風(fēng)向——領(lǐng)導(dǎo)人做名人。既然影星歌星容易出問題，給品牌帶來不利影響，倒不如我自己來代言，國內(nèi)最典型的要數(shù)“聚美優(yōu)品”，“小米”，“格力”這三家企業(yè)，陳歐的我為自己代言，雷軍的黑科技，還有大名鼎鼎的董小姐，他們通過各種方式，真的做到讓自己成為了名人，我為自己代言的形式完美的解決了品牌對(duì)名人依賴性過高的問題，因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)人與品牌本身就是共同存亡的。事實(shí)上，這樣的廣告策略也讓受眾更多接觸自己品牌的同時(shí)，將自己對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的印象嫁接到品牌形象上，由領(lǐng)導(dǎo)人負(fù)責(zé)品牌形象的傳播，不得不說是一個(gè)創(chuàng)舉，也著實(shí)取得了不錯(cuò)的效果。

三、廣告制作與策劃

名人廣告，找對(duì)名人是關(guān)鍵。可找對(duì)了名人，并不一定能做出好廣告。眾所周知，名人是一個(gè)自帶光環(huán)的物種，假如名人的光環(huán)遮住了品牌的光芒，這絕對(duì)不會(huì)是一個(gè)有效果的好廣告。國內(nèi)鮮少有人不知道柯受良飛躍黃河一事，但“彩虹集團(tuán)”的名頭卻遠(yuǎn)沒有這么響亮。耗資600萬贊助這一壯舉的彩虹集團(tuán)，在整個(gè)過程中卻扮演著默默付出的角色，柯受良飛躍令人嘆服，有人佩服他的勇氣，有人關(guān)心車的性能，唯獨(dú)對(duì)這個(gè)出錢的老板一無所知。不得不說，柯受良飛躍黃河的壯舉深入人心，這也確實(shí)是一次絕好的廣告時(shí)機(jī)，卻因?yàn)橐粋€(gè)失敗的廣告策劃，讓600萬化為了泡影。

另一類失敗的廣告案例則比較典型，以國內(nèi)許多保健品廣告為代表，廣告詞千篇一律，腦白金時(shí)代的結(jié)束，也預(yù)示著大眾審美的提升，蓋中蓋等保健品廣告盡管剛開始取得了一定的效果，可大家每天對(duì)著腰也不酸，腿也不痛，一口氣上五樓的明星們，實(shí)在忍不了換臺(tái)的欲望。形式的單一性，毫無創(chuàng)意的廣告語，讓大家也產(chǎn)生了明星做保健品廣告總要缺點(diǎn)啥的錯(cuò)覺，令人捧腹。這樣的廣告也只能劃入雷人語錄，淪為笑談。

反觀益達(dá)的一系列成功的廣告，彭于晏，白百合等一眾明星，在名氣上比不過許多國內(nèi)一流的巨星，卻因?yàn)槟菢右粋€(gè)美好純潔的愛情故事，“你的益達(dá)，不，是你的益達(dá)”“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”幾句廣告詞，讓一個(gè)品牌聲名鵲起，在這個(gè)廣告策劃中，他們僅僅用到了名人的一個(gè)清純靚麗的形象，讓這個(gè)故事“有人看”，然后用品牌的產(chǎn)品，用故事的情節(jié)，用廣告語，讓這個(gè)故事“有人愛看”。明星的作用看似被弱化了，但實(shí)際上品牌的的價(jià)值被強(qiáng)化了。

換一個(gè)角度思考，除了故事這樣的形式，百年潤發(fā)的廣告策劃則為我們提供了新的視野，如何讓觀眾更多的關(guān)注到產(chǎn)品品牌而不是明星？那就是提升產(chǎn)品與明星的關(guān)聯(lián)度。在確認(rèn)周潤發(fā)的公眾形象良好，且不容易發(fā)生變故的前提下，百年潤發(fā)尋找周潤發(fā)這一國民偶像作為代言人實(shí)在是一個(gè)聰明之舉。青絲秀發(fā)，緣系百年的廣告詞，配上發(fā)哥精湛的演技，將一段青梅竹馬。白頭偕老的故事娓娓道來，實(shí)在令人感動(dòng)莫名，而發(fā)哥為妻子洗頭的鏡頭更是令多少人傾倒，由此，百年潤發(fā)的厚重感，與周潤發(fā)的大名完美契合在一起。百年潤發(fā)也深入人心，人們也許更喜歡關(guān)注周潤發(fā)，但一提到周潤發(fā)，百年潤發(fā)與廣告中洗頭的鏡頭便浮現(xiàn)在腦海，這種形式不得不說是這個(gè)廣告策劃中的神來之筆。

【結(jié)語】：名人廣告用的好，確實(shí)能產(chǎn)生非凡的效果，對(duì)品牌的形象的塑造有著舉足輕重的作用，但也正因?yàn)榇耍放婆c形象的契合度，明星的品行，生活作風(fēng)顯得尤為重要。此外廣告策劃是否到位，也將直接決定一個(gè)廣告的成敗，但從實(shí)踐中我們看到，廣告策劃并非一成不變的，好的創(chuàng)意，創(chuàng)新的思維往往能產(chǎn)生奇效。

第三篇：2016繼續(xù)教育網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)參考答案

1、（）既推動(dòng)了世界文化的美英化，又推動(dòng)了世界文化的多樣化。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、遠(yuǎn)程教育 B、遠(yuǎn)程外包

C、免費(fèi)下載的文化產(chǎn)品生產(chǎn)工具 D、免費(fèi)下載的文化平臺(tái)生產(chǎn)工具

2、以“寧濫勿缺”的思維去利用（）的大數(shù)據(jù)，才能挖掘出與眾不同的利潤“金礦”。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

A、精確性高或非結(jié)構(gòu)化 B、精確性低或非結(jié)構(gòu)化 C、精確性高或結(jié)構(gòu)化 D、精確性低或結(jié)構(gòu)化

3、（）是中國通過自營模式開展網(wǎng)絡(luò)宣傳的制勝法寶。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、商業(yè)網(wǎng)站

B、體制內(nèi)的新聞單位 C、黨政單位 D、人民群眾

4、互聯(lián)網(wǎng)的（）可以使高層知曉個(gè)性化的民意。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、無限性 B、即時(shí)性 C、匿名性 D、便利性 5、1991年，（）與同伴發(fā)明了萬維網(wǎng)技術(shù)，使得普通人能夠通過簡單的瀏覽器操作來使用互聯(lián)網(wǎng)。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、羅伯特?泰勒 B、蒂姆?伯納斯?李 C、拉里?羅伯茨 D、倫納德?克蘭羅

6、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程外包的興起使得人們無需建立企業(yè)或擴(kuò)展企業(yè)邊界便可（）。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、提高交易成本 B、降低交易成本 C、提高產(chǎn)品質(zhì)量 D、降低產(chǎn)品質(zhì)量

7、互聯(lián)網(wǎng)使一些國家的政治觀念更加美英化，使這些國家的民眾（）。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、更多地通過暴力方式來實(shí)現(xiàn)政治改革 B、不再接受政府所指定的政治代理 C、轉(zhuǎn)而期望政府能夠優(yōu)先保護(hù)環(huán)境 D、更加藐視年輕人

8、互聯(lián)網(wǎng)使一些國家的教育文化更加美英化，使這些國家的教師（）。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、不再為每堂課安排具體的教學(xué)目標(biāo) B、更加嚴(yán)格地控制教學(xué)時(shí)間

C、更加傾向于告訴學(xué)生獨(dú)一無二的真理 D、不再向?qū)W生家長征求教學(xué)意見

9、在生產(chǎn)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)使小眾商品的生產(chǎn)變得（）。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、復(fù)雜且昂貴 B、簡便且昂貴 C、復(fù)雜且廉價(jià) D、簡便且廉價(jià)

10、在一些領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)及其承載的大數(shù)據(jù)是解決（）問題的有效途徑與不竭之源。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

A、數(shù)據(jù)匱乏與失真 B、數(shù)據(jù)泛濫與失真 C、指標(biāo)匱乏與失真 D、指標(biāo)泛濫與失真

11、人類歷史上第一次網(wǎng)絡(luò)通信發(fā)生于（），這次從洛杉磯到斯坦福的遠(yuǎn)程通信只傳遞了兩個(gè)字母便以死機(jī)告終。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、1983年 B、1973年 C、1991年 D、1969年

12、在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，發(fā)明家與制造商之間是（）。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、發(fā)包者與投標(biāo)者的關(guān)系 B、投標(biāo)者與發(fā)包者的關(guān)系 C、剝削與被剝削的關(guān)系 D、被剝削與剝削的關(guān)系

13、下列哪一種“免費(fèi)加收費(fèi)模式”的策略比較適合于已經(jīng)擁有一定數(shù)量付費(fèi)老用戶的軟件企業(yè)（）。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、限定時(shí)間 B、限定特色 C、限定用戶數(shù) D、限定客戶類別

14、下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程外包的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的（）。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、它可以幫助企業(yè)降低運(yùn)營成本 B、它可以幫助企業(yè)提高工作效率

C、企業(yè)只會(huì)遠(yuǎn)程外包技術(shù)含量較低的業(yè)務(wù) D、它可以為企業(yè)帶來廉價(jià)高效的勞動(dòng)力

15、維基百科網(wǎng)站主要在（）層面構(gòu)筑了文化大廈多樣化的地基。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、社會(huì)交往 B、基礎(chǔ)知識(shí) C、音樂影視 D、文學(xué)藝術(shù)

16、（）人才即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也是稀缺的，他們總能成為大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)哄搶的對(duì)象。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、語言 B、文學(xué) C、數(shù)學(xué) D、管理

17、在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)應(yīng)當(dāng)主打的免費(fèi)商業(yè)模式是（）。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、直接交叉補(bǔ)貼 B、三方市場(chǎng)

C、免費(fèi)加收費(fèi)模式 D、非貨幣市場(chǎng)

18、互聯(lián)網(wǎng)的搜索、社交與推薦功能被安德森稱之為小眾商品的（）。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、過濾器 B、集合器 C、傳感器 D、驅(qū)動(dòng)器

19、應(yīng)當(dāng)通過（）來解決網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化品質(zhì)江河日下的問題。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑 A、業(yè)余者之間的合作 B、業(yè)余者之間的競(jìng)爭(zhēng) C、專家與業(yè)余者的競(jìng)爭(zhēng) D、專家與業(yè)余者的合作 20、在“網(wǎng)格化”服務(wù)管理體系中，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督中心的指令能夠有效得到落實(shí)的原因是（）。（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

A、增加了財(cái)政預(yù)算 B、建立了獎(jiǎng)懲制度 C、公開了績效排名 D、增加了人員編制

二、多選題(多選題)共 5 題

21、“散數(shù)合用”是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)掘金的必備思維之一，它的運(yùn)用需要（）。（本題分?jǐn)?shù):4 分）存疑

A、政府更多地開放數(shù)據(jù)

B、培育更多的“數(shù)據(jù)中間商” C、培育更多的非營利性組織 D、加強(qiáng)個(gè)人網(wǎng)上信息保護(hù) 22、21世紀(jì)以來興起的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新應(yīng)用與20世紀(jì)90年代的網(wǎng)站有何不同之處（）。（本題分?jǐn)?shù):4 分）存疑

A、前者提供上傳平臺(tái)，后者提供信息內(nèi)容 B、前者提供信息內(nèi)容，后者提供上傳平臺(tái)

C、前者有助于文化多樣化，后者有助于文化美英化 D、前者有助于文化美英化，后者有助于文化多樣化

23、歌手將自己的音樂作品上傳到網(wǎng)絡(luò)上，免費(fèi)供網(wǎng)民試聽，可以換來（）。（本題分?jǐn)?shù):4 分）存疑 A、高品質(zhì)版本付費(fèi)下載者 B、演唱會(huì)購票者 C、宣傳品購買者 D、自愿付費(fèi)者

24、網(wǎng)絡(luò)中的美英文化浪潮給世界文化帶來了哪些改變（）。（本題分?jǐn)?shù):4 分）存疑 A、從威權(quán)主義走向“平等獨(dú)立” B、從集體主義走向個(gè)人主義 C、從女性氣質(zhì)走向男子氣概

D、從回避不確定性走向容忍不確定性

25、在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，（）可以提高文化產(chǎn)品的整體品質(zhì)。（本題分?jǐn)?shù):4 分）存疑 A、促成專家與業(yè)余者的合作 B、促成業(yè)余者之間的合作 C、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù) D、遏制網(wǎng)絡(luò)色情

三、判斷題(填空題)共 20 題

26、電腦智能技術(shù)已經(jīng)使大規(guī)模生產(chǎn)小眾商品成為了可能。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

27、企業(yè)在著手通過網(wǎng)絡(luò)游戲外包工作前，還需對(duì)這一外包策略進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)、成本與收益分析。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

28、“免費(fèi)加收費(fèi)模式”的免費(fèi)產(chǎn)品是數(shù)字產(chǎn)品，只有固定成本，沒有變動(dòng)成本。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

29、由于具有數(shù)學(xué)天賦的人才在全球范圍內(nèi)是非常有限的，所以說數(shù)學(xué)人才幾乎不會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程外包的沖擊。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

30、傳統(tǒng)的遠(yuǎn)程外包主體多是個(gè)人，而未來的遠(yuǎn)程外包主體將多為大企業(yè)。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

31、隨著互聯(lián)網(wǎng)中的專業(yè)知識(shí)存量越來越多，人們要成為某一專業(yè)的人才變得越來越難。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì) 32、2011年中東北非地區(qū)出現(xiàn)大規(guī)模**，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新應(yīng)用起到了推波助瀾的作用。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

33、在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)在專注小眾商品市場(chǎng)的同時(shí)，還應(yīng)兼顧大眾商品市場(chǎng)。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

34、在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，所有小眾商品一旦集合起來，就可以創(chuàng)造一個(gè)可觀的大市場(chǎng)。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

35、“長尾現(xiàn)象”起源于19世紀(jì)末的郵購分類目錄、倉儲(chǔ)式超市、800免費(fèi)電話等供應(yīng)鏈管理創(chuàng)新。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

36、盡量不要成為行業(yè)內(nèi)第一家采取免費(fèi)策略的企業(yè)。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

37、在試錯(cuò)代價(jià)很高的領(lǐng)域，應(yīng)該謹(jǐn)慎對(duì)待新發(fā)現(xiàn)的相關(guān)關(guān)系，不能在因果關(guān)系尚不明確的情況下，輕率地將相關(guān)關(guān)系應(yīng)用于實(shí)踐。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

38、堅(jiān)持以“免費(fèi)加收費(fèi)模式”為主打的企業(yè)無法抵御住經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

39、在“免費(fèi)加收費(fèi)模式”中，免費(fèi)用戶的比例必須要高于付費(fèi)用戶的比例。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

40、打擊盜版的最佳方式是免費(fèi)贈(zèng)送正版產(chǎn)品，同時(shí)出售衍生產(chǎn)品。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

41、在美國紐約市，數(shù)據(jù)科學(xué)家可以通過分析政府各部門的聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)可能引發(fā)嚴(yán)重火災(zāi)的非法改建（群租房）。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

42、只有在大批量生產(chǎn)時(shí)，3D打印成本才可能低于模具生產(chǎn)成本。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

43、免費(fèi)商業(yè)模式是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

44、在生產(chǎn)領(lǐng)域，電腦和互聯(lián)網(wǎng)使小眾商品的生產(chǎn)變得既復(fù)雜又昂貴。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

45、如果別人搶在前面采用了免費(fèi)策略，那么就只能仿效或者是通過高品質(zhì)來壓倒價(jià)格差異。（）（本題分?jǐn)?shù):2 分）存疑

1、錯(cuò)

2、對(duì)

第四篇：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)題目1

單項(xiàng)選擇題

1、要做好小眾商品銷售平臺(tái)，就不應(yīng)該（）。

A、主觀預(yù)測(cè)應(yīng)該主打推薦的商品 B、將同一產(chǎn)品的不同種類都放到市場(chǎng)中 C、促使顧客參與到產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)論當(dāng)中 D、為顧客提供可以自行設(shè)計(jì)的個(gè)性化產(chǎn)品

您的答案：A 得分：1.5

2、（）是指第一方將產(chǎn)品免費(fèi)贈(zèng)送給第二方消費(fèi)者，通過免費(fèi)產(chǎn)品吸引第二方消費(fèi)者購買第三方的商品，第三方再將部分銷售收入轉(zhuǎn)給第一方，以補(bǔ)貼免費(fèi)產(chǎn)品的成本。

A、三方市場(chǎng) B、免費(fèi)加收費(fèi)模式 C、非貨幣市場(chǎng) D、直接交叉補(bǔ)貼

您的答案：A 得分：1.5

3、“免費(fèi)加收費(fèi)模式”與“直接交叉補(bǔ)貼”的主要區(qū)別是（）。

A、前者的免費(fèi)產(chǎn)品是數(shù)字產(chǎn)品，后者的免費(fèi)產(chǎn)品是實(shí)體產(chǎn)品 B、前者免費(fèi)產(chǎn)品占多數(shù)，后者免費(fèi)產(chǎn)品占少數(shù)

C、前者的免費(fèi)產(chǎn)品是實(shí)體產(chǎn)品，后者的免費(fèi)產(chǎn)品是數(shù)字產(chǎn)品 D、前者免費(fèi)產(chǎn)品占少數(shù)，后者免費(fèi)產(chǎn)品占多數(shù)

您的答案：A 得分：1.5

4、下列哪一種“免費(fèi)加收費(fèi)模式”的策略比較適合于已經(jīng)擁有一定數(shù)量付費(fèi)老用戶的軟件企業(yè)（）。

A、限定特色 B、限定時(shí)間 C、限定用戶數(shù) D、限定客戶類別

您的答案：B 得分：1.5

5、下列哪一種“免費(fèi)加收費(fèi)模式”的策略比較適合于大型軟件企業(yè)鎖定具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ男】蛻羧海ǎ?/p>

A、限定特色 B、限定時(shí)間 C、限定客戶類別 D、限定用戶數(shù)

您的答案：C 得分：1.5

6、人類歷史上第一次網(wǎng)絡(luò)通信發(fā)生于（），這次從洛杉磯到斯坦福的遠(yuǎn)程通信只傳遞了兩個(gè)字母便以死機(jī)告終。

A、1969年 B、1973年 C、1983年 D、1991年

您的答案：A 得分：1.5

7、互聯(lián)網(wǎng)使一些國家的教育文化更加美英化，使這些國家的教師（）。

A、更加嚴(yán)格地控制教學(xué)時(shí)間 B、不再為每堂課安排具體的教學(xué)目標(biāo) C、更加傾向于告訴學(xué)生獨(dú)一無二的真理 D、不再向?qū)W生家長征求教學(xué)意見

您的答案：B 得分：1.5

8、互聯(lián)網(wǎng)使一些國家的政治觀念更加美英化，使這些國家的民眾（）。

A、更加藐視年輕人 B、轉(zhuǎn)而期望政府能夠優(yōu)先保護(hù)環(huán)境 C、不再接受政府所指定的政治代理 D、更多地通過暴力方式來實(shí)現(xiàn)政治改革

您的答案：B 得分：0.0

9、維基百科網(wǎng)站主要在（）層面構(gòu)筑了文化大廈多樣化的地基。

A、音樂影視 B、文學(xué)藝術(shù) C、社會(huì)交往 D、基礎(chǔ)知識(shí)

您的答案：D 得分：1.5

10、正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)新應(yīng)用賦予了普通人（）的能力，才使得世界能夠以一種前所未有的方式創(chuàng)造多樣化的文化。

A、上傳 B、存儲(chǔ) C、交流 D、下載

您的答案：A 得分：1.5

11、在一些領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)及其承載的大數(shù)據(jù)是解決（）問題的有效途徑與不竭之源。

A、數(shù)據(jù)匱乏與失真 B、數(shù)據(jù)泛濫與失真 C、指標(biāo)匱乏與失真 D、指標(biāo)泛濫與失真

您的答案：A 得分：1.5

12、（）是由商業(yè)網(wǎng)站自行招募管理的，受“網(wǎng)絡(luò)新聞信息評(píng)議會(huì)”業(yè)務(wù)指導(dǎo)的，獨(dú)立于網(wǎng)站內(nèi)部采編及監(jiān)控流程的，負(fù)責(zé)對(duì)網(wǎng)站中違法和不良信息進(jìn)行檢舉的志愿者。A、網(wǎng)站自律專員 B、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督志愿者 C、網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)熱線接聽員 D、網(wǎng)絡(luò)新聞信息評(píng)議員

您的答案：A 得分：1.5

13、互聯(lián)網(wǎng)的（）可以使高層知曉真實(shí)的民意。

A、即時(shí)性 B、大數(shù)據(jù) C、匿名性 D、無限性

您的答案：B 得分：0.0

14、平穩(wěn)轉(zhuǎn)型，提質(zhì)增效升級(jí)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展取得重要成果是指“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的（）目標(biāo)。

A、連接 B、生態(tài) C、民生 D、轉(zhuǎn)型與發(fā)展

您的答案：D 得分：1.5

15、以（）為核心的移動(dòng)終端設(shè)備引領(lǐng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大了連接的范圍，使隨時(shí)隨地超越時(shí)空連接一切 成為可能。

A、POS機(jī) B、智能手機(jī) C、平板電腦 D、筆記本電腦

您的答案：B 得分：1.5

16、分享經(jīng)濟(jì)屬于互聯(lián)網(wǎng)+的（）特征。

A、尊重人性 B、重塑結(jié)構(gòu) C、開放生態(tài) D、跨界融合

您的答案：A 得分：1.5

17、互聯(lián)網(wǎng)思維中最重要的是（）。

A、極致思維 B、簡約思維 C、用戶思維 D、流量思維

您的答案：C 得分：0.0

18、（）在2014國家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上發(fā)言時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要營造鼓勵(lì)探索、寬容失敗和尊重個(gè)性、尊重創(chuàng)造 的環(huán)境，使創(chuàng)新成為一種價(jià)值導(dǎo)向、一種生活方式、一種時(shí)代氣息，形成濃郁的創(chuàng)新文化氛圍。” A、習(xí)近平B、李克強(qiáng) C、王岐山 D、劉延?xùn)|

您的答案：A 得分：0.0

19、阿里在移動(dòng)醫(yī)療的布局主要是（）。

A、“健康云”和“醫(yī)藥O2O” B、“藥急送”和“未來醫(yī)院” C、“健康云”和“未來醫(yī)院” D、“未來醫(yī)院”和“醫(yī)藥O2O”

您的答案：D 得分：1.5 20、計(jì)算機(jī)（）是社會(huì)信息化進(jìn)程發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，A、技術(shù) B、安全 C、病毒 D、風(fēng)險(xiǎn)

您的答案：A 得分：0.0 多項(xiàng)選擇題

1、針對(duì)小眾商品市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的復(fù)興，安德森的忠告是（）。

A、要摒棄大眾商品市場(chǎng) B、不能盲目追求小眾市場(chǎng)

C、盡量不要公開小眾商品的銷售排行 D、要做好小眾商品銷售平臺(tái)

您的答案：A,B,D, 得分：0.0

2、在免費(fèi)商業(yè)模式中，“非貨幣市場(chǎng)”的表現(xiàn)形式有（）。

A、盜版 B、勞動(dòng)交換 C、禮品經(jīng)濟(jì) D、非貨幣交易

您的答案：A,B,C, 得分：2.5

3、大數(shù)據(jù)時(shí)代的思維觀念有（）。

A、要從寧缺毋濫走向“寧濫毋缺” B、要從相關(guān)關(guān)系走向因果關(guān)系 C、要從因果關(guān)系走向相關(guān)關(guān)系 D、要從一數(shù)一用走向一數(shù)多用

您的答案：A,B,D, 得分：0.0

4、關(guān)于變量之間的相關(guān)關(guān)系與因果關(guān)系，下列描述正確的是（）。

A、存在相關(guān)關(guān)系一定存在因果關(guān)系 B、存在因果關(guān)系一定存在相關(guān)關(guān)系 C、存在因果關(guān)系不一定存在相關(guān)關(guān)系 D、存在相關(guān)關(guān)系不一定存在因果關(guān)系

您的答案：B,D, 得分：2.5

5、從事下列哪些工作的人才會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程外包的沖擊（）。

A、會(huì)計(jì) B、數(shù)據(jù)錄入 C、證券分析 D、放射醫(yī)學(xué)

您的答案：B,C,D, 得分：0.0

6、下列關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的新業(yè)態(tài)，說法正確的是（）

A、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、增長方式，只需轉(zhuǎn)變生產(chǎn)關(guān)系即可 B、實(shí)質(zhì)要求在信息生產(chǎn)力基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式

C、互聯(lián)網(wǎng)+”要產(chǎn)生實(shí)效，需要通過創(chuàng)新，降低多樣性成本以支持提價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

D、把生產(chǎn)力引入生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變中，為發(fā)展方式、增長方式轉(zhuǎn)變提供口號(hào)之外的實(shí)實(shí)在在的基礎(chǔ)

您的答案：A,B,C,D, 得分：0.0

7、在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，遠(yuǎn)程外包能給發(fā)包企業(yè)或國家?guī)砹四男┯绊懀ǎ、提升發(fā)包企業(yè)的運(yùn)營成本 B、降低發(fā)包企業(yè)的運(yùn)營成本

C、使承包國家不再需要發(fā)包國家的商品

D、使承包國家對(duì)發(fā)包國家的商品產(chǎn)生了更大的需求

您的答案：B,C, 得分：0.0

8、下列屬于“鼓勵(lì)學(xué)校探索網(wǎng)絡(luò)化教育新模式”的是（）

A、面向各級(jí)各類教育教學(xué)需求，建設(shè)特色鮮明、內(nèi)容豐富的優(yōu) 質(zhì)數(shù)字化教育資源

B、加強(qiáng)校際交流合作，建設(shè)優(yōu)質(zhì)數(shù)字化教育資源和成果共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)優(yōu) 質(zhì)教育資源開放共享 C、發(fā)展現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育和網(wǎng)絡(luò)教育

D、推動(dòng)數(shù)字化教育教學(xué)，鼓勵(lì)和支持有條件的中小學(xué)校依托互聯(lián)網(wǎng)教育平臺(tái)開展翻轉(zhuǎn)課堂等新 型教育方式

您的答案：A,B,C,D, 得分：2.5

9、當(dāng)前中國教育面臨的主要問題有（）

A、教育不公 B、難以達(dá)到終身教育 C、創(chuàng)新不足、脫離現(xiàn)實(shí) D、義務(wù)教育仍然未普及

您的答案：A,B,C, 得分：0.0

10、下列選項(xiàng)中，屬于“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障行動(dòng)的有（）

A、加強(qiáng)新型職業(yè)農(nóng)民培育教育培訓(xùn)體系建設(shè) B、積極推動(dòng)智慧農(nóng)民云平臺(tái)建設(shè)

C、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管控全程信息化，提高農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管水平D、積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估預(yù)警，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全應(yīng)急處理能力建設(shè)

您的答案：C,D, 得分：0.0

11、下列關(guān)于社會(huì)化思維，說法正確的是（）

A、利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，眾包協(xié)作

B、社會(huì)化思維即是利用社會(huì)化媒體，口碑營銷

C、小米手機(jī)的產(chǎn)品研發(fā)，讓用戶深度參與，實(shí)際上也是一種眾包模式 D、眾包是以“蜂群思維”和層級(jí)架構(gòu)為核心的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作模式，意味著群體創(chuàng)造，不同于外包、威 客，更強(qiáng)調(diào)協(xié)作

您的答案：A,B,C,D, 得分：2.5

12、現(xiàn)在一般“三網(wǎng)”是指（）

A、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò) B、電信網(wǎng)絡(luò) C、有線電視網(wǎng)絡(luò) D、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)

您的答案：A,B,D, 得分：0.0

13、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不同，將網(wǎng)絡(luò)分為()類型。

A、局域網(wǎng) B、城域網(wǎng) C、廣域網(wǎng) D、有線網(wǎng)

您的答案：A,B,C, 得分：2.5

14、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)有（）相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

A、權(quán)衡取舍原理 B、機(jī)會(huì)成本原理 C、利益雙贏原理 D、理性預(yù)期原理

您的答案：A,B,C,D, 得分：2.5

15、數(shù)字鴻溝應(yīng)用于（）數(shù)字鴻溝。

A、城鄉(xiāng) B、企業(yè) C、社會(huì)群體 D、教育

您的答案：A,B,C,D, 得分：2.5

16、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具有（）顯著特征。

A、多態(tài)平衡 B、啟動(dòng)問題 C、路徑依賴 D、鎖定

您的答案：A,B,C,D, 得分：2.5 判斷題

1、四種免費(fèi)商業(yè)模式的分類方法并不完美，有時(shí)也存在特例和交叉的情況。（）

您的答案：對(duì) 得分：1.5

2、只有大企業(yè)才能承擔(dān)得起大數(shù)據(jù)分析的成本，而個(gè)人根本無法實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)掘金。（）

您的答案：錯(cuò) 得分：1.5 3、21世紀(jì)以來興起的維基百科、臉譜、推特、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新應(yīng)用使得以往美英文化獨(dú)大的網(wǎng)絡(luò)空間開始變得更加多樣化。（）

您的答案：對(duì) 得分：1.5

4、在播客的喧囂中，基恩發(fā)現(xiàn)播主們所上傳的影音視頻提高了影音文化產(chǎn)品的整體品質(zhì)。（）

您的答案：錯(cuò) 得分：1.5

5、由于具有數(shù)學(xué)天賦的人才在全球范圍內(nèi)是非常有限的，所以說數(shù)學(xué)人才幾乎不會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程外包的沖擊。（）

您的答案：對(duì) 得分：1.5

6、與不使用數(shù)據(jù)進(jìn)行決策的公司相比，依賴數(shù)據(jù)進(jìn)行決策的公司的生產(chǎn)率要更低一些。（）

您的答案：錯(cuò) 得分：1.5

7、數(shù)據(jù)科學(xué)家與傳統(tǒng)專家之間應(yīng)該是一種“你死我活”的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。（）

您的答案：錯(cuò) 得分：1.5

8、在美國紐約市，數(shù)據(jù)科學(xué)家不可以通過分析政府各部門的聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)可能引發(fā)嚴(yán)重火災(zāi)的非法改建（群租房）。（）

您的答案：錯(cuò) 得分：1.5

9、數(shù)據(jù)科學(xué)家與傳統(tǒng)專家之間應(yīng)該是一種合作關(guān)系。（）

您的答案：對(duì) 得分：1.5

10、只要做到違法必究，懲罰就能徹底消除少數(shù)商業(yè)網(wǎng)站抹黑社會(huì)主義的現(xiàn)象。（）

您的答案：錯(cuò) 得分：1.5

11、在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)在專注小眾商品市場(chǎng)的同時(shí)，不用兼顧大眾商品市場(chǎng)。()

您的答案：對(duì) 得分：0.0

12、在眾籌網(wǎng)站上，成功的前期籌資也相當(dāng)于成功的廣告宣傳。()

您的答案：對(duì) 得分：1.5

13、互聯(lián)網(wǎng)重新塑造了社會(huì)，在弱關(guān)系社會(huì)里重新建立契約和信任關(guān)系。（）

您的答案：對(duì) 得分：1.5

14、四種免費(fèi)商業(yè)模式的分類方法并不完美，有時(shí)也存在特例和交叉的情況。()

您的答案：對(duì) 得分：1.5

15、盡量不要成為行業(yè)內(nèi)第一家采取免費(fèi)策略的企業(yè)。()

您的答案：錯(cuò) 得分：1.5

16、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化主要解決農(nóng)業(yè)的社會(huì)化大生產(chǎn)（規(guī)模經(jīng)濟(jì)）問題，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”則更多是在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)上，進(jìn)一步解決農(nóng)村家庭經(jīng)營 的多樣性價(jià)值與精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)的復(fù)雜性要求之間的矛盾。()

您的答案：對(duì) 得分：1.5

17、習(xí)近平在2014年《政府工作報(bào)告》中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)金融”的概念。()

您的答案：錯(cuò) 得分：1.5

18、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息的交換方式不同，將網(wǎng)絡(luò)分為總線型、環(huán)型、星型、網(wǎng)狀4種類型。

您的答案：錯(cuò) 得分：1.5

19、一般地“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”多指經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說的“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部性”。

您的答案：錯(cuò) 得分：1.5 20、數(shù)字鴻溝是社會(huì)狀態(tài)、社會(huì)后果、社會(huì)問題三合一。

您的答案：錯(cuò) 得分：0.0

第五篇：網(wǎng)絡(luò)對(duì)學(xué)生的危害

網(wǎng)絡(luò)對(duì)學(xué)生的危害

當(dāng)今我國家社會(huì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速,網(wǎng)吧紅火起來,這些網(wǎng)吧吸引了大批中學(xué)生,其負(fù)面影響不可低估.沉迷網(wǎng)吧的危害主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.影響甚至荒廢學(xué)業(yè)。中學(xué)生上網(wǎng)大多是玩游戲,聊天和點(diǎn)歌等。有的上網(wǎng)時(shí)間長,休息少,上課無精打采,學(xué)習(xí)效率低下;有的為了上網(wǎng)甚至遲到、早退、逃學(xué)、夜不歸宿......這些同學(xué)浪費(fèi)了大好時(shí)光,導(dǎo)致學(xué)習(xí)成績直線下降.荒廢了學(xué)業(yè),斷送了大好前途.2.影響健康成長.一個(gè)人如果沉迷網(wǎng)絡(luò),使自己生活在虛擬世界,減少與人交流的愿望,容易患上電腦自閉癥,直接導(dǎo)致心理障礙.一些心靈單純的中學(xué)生.如不及時(shí)調(diào)整心態(tài),很容易上當(dāng)受騙,有的網(wǎng)吧來往人員魚龍混雜,一些社會(huì)閑雜人員專門欺詐傷害學(xué)生。

3.誘發(fā)違法犯罪。網(wǎng)上不健康的內(nèi)容極易誘使學(xué)生違紀(jì)違法甚至犯罪。有的學(xué)生為了上網(wǎng)常常入不敷出,從而產(chǎn)生邪念,為了能弄到進(jìn)網(wǎng)吧的錢,有的結(jié)伙敲詐,打架斗毆,有的偷盜搶劫。

4.影響學(xué)生的身體健康。如果長時(shí)間上網(wǎng),對(duì)眼睛的傷害非常嚴(yán)重。由于癡迷,有的達(dá)到了不吃、不睡的瘋狂地步,心跳加速,精力消耗很大。再加上網(wǎng)吧空氣混蝕,衛(wèi)生、條件極差,嚴(yán)重影響著身體健康。據(jù)各地報(bào)道,上網(wǎng)猝死者不乏其人。

5.加重家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān).上網(wǎng)需要一定的費(fèi)用,一般每小時(shí)兩元左右,學(xué)生長時(shí)間上網(wǎng)或上網(wǎng)次數(shù)太多,就需要太多的支出,就會(huì)加重家庭的負(fù)擔(dān),有的學(xué)生每月上網(wǎng)費(fèi)用在百元以上,家長苦不堪言.6、存在大的安全隱患。有的網(wǎng)吧未請(qǐng)專業(yè)人員安裝安全設(shè)施,也未經(jīng)消防、安全、文化、衛(wèi)生等部門允許,其營業(yè)場(chǎng)所的電腦安放的密度、電腦走線、安全出口等都存在著不同程度的問題,而且大多數(shù)網(wǎng)吧出進(jìn)僅一扇門,無安全通道和疏導(dǎo)標(biāo)志,存在著大的安全隱患。網(wǎng)吧是把雙刃劍，在給人們帶來極大效益和便利的同時(shí)，也給社會(huì)、家庭帶來了極大的危害。搜集的典型案例：

案例

一、據(jù)記者報(bào)道：山西太原的兩個(gè)網(wǎng)吧少年16歲的太原人郝鸞和朋友17歲的李鑫，為了“一夜暴富”輪著菜刀把自己的爺爺、奶奶、太姥姥、三叔、三嬸殺死。

案例

二、2004年重慶兩名小學(xué)生通宵上網(wǎng)后睡在鐵軌上被火車軋死。

案例

三、合肥市一13歲兒童因沉迷于電子游戲，8天8夜不回家。

案例

四、天津13歲少年張瀟藝上網(wǎng)36個(gè)小時(shí)后在一棟24層的高樓頂上縱身一跳, 作“飛天”姿勢(shì)，縱身躍起，去追尋網(wǎng)絡(luò)游戲中的那些英雄朋友：尤第安、泰蘭德??

案例

五、04年7月27日山東省德州市19歲少年張亮亮為湊上網(wǎng)費(fèi)劫殺打工妹。

案例

六、南京市一位父親為挽救迷戀網(wǎng)絡(luò)游戲的兒子，兩次割腕自殺。

案例

七、2005、9，武漢一位母親為了勸說長期沉迷于網(wǎng)吧的兒子，以跳江尋死相諫；??

案例

八、13歲的女孩玩游戲機(jī)上癮，偷錢偷存折-變賣家中物品-離家出走-墮落為三陪女。

案例

九、2004-10-20，18歲的薛某、韓某、王某網(wǎng)吧玩偷車絕技 最終涉嫌盜竊被被公安機(jī)關(guān)依法逮捕。

案例十黑網(wǎng)吧悄悄進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)村孩子受到危害，天津市寧河縣一個(gè)小自然村竟開了8家游戲室，老板們以色情鏡頭纏住了孩子。游戲室的老板們?yōu)橘嶅X可謂不擇手段，他們?cè)O(shè)小包房，包玩、包吃、包住；有的代做作業(yè)，給學(xué)生寫請(qǐng)假條。許多游戲機(jī)房還暗設(shè)賭博機(jī)，誘使學(xué)生沉溺其中。

案例

十一、大學(xué)生3天網(wǎng)吧包夜后猝死 眾家長控訴網(wǎng)吧危

害??無須多言，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)η嗌倌甑奈：σ谎噪y盡。

據(jù)部分城市調(diào)查，至少有10％的中小學(xué)生沉迷于玩游戲機(jī)，有的學(xué)校高達(dá)40％以上。學(xué)生在寒假中采訪了醫(yī)學(xué)院和某大學(xué)的老師，并且上網(wǎng)查找了有關(guān)資料，教授專家一致認(rèn)為，上網(wǎng)吧玩游戲等能導(dǎo)致青少年近視、注意力下降，易誘發(fā)心理焦慮、脾氣暴躁等癥狀。武漢市精神衛(wèi)生中心副主任醫(yī)師劉小林說：游戲機(jī)迷帶有吸毒成癮癥狀，孩子沉溺于游戲機(jī)會(huì)帶來類似毒的后果。他們長時(shí)間沉溺于游戲機(jī)房，導(dǎo)致生活規(guī)律紊亂，上課自言自語、傻笑、瞳孔放大、眼睛發(fā)直、注意力不集中，成績直線下降。尤其突出的是對(duì)電子游戲成癮，一旦停止游戲，便難以靜心地從事其它事情，出現(xiàn)難以擺脫的渴望玩游戲的沖動(dòng)，形成精神依賴和相應(yīng)的生理效應(yīng)。恢復(fù)操作電子游戲后，精神狀態(tài)便恢復(fù)正常。這些行為特征與吸毒成癮行為極為相似，是一種心理病理行為。

我校對(duì)學(xué)生上網(wǎng)問題也有明確的處理規(guī)定，在這里，再一次強(qiáng)調(diào):凡我校在校學(xué)生不論在什么時(shí)間,均不允許進(jìn)入營業(yè)性網(wǎng)吧。對(duì)違反規(guī)定,擅自進(jìn)入網(wǎng)吧的,發(fā)現(xiàn)一次者,給予記過處分,發(fā)現(xiàn)兩次者,給予留校察看或勸退處分,發(fā)現(xiàn)三次者,給予勒令退學(xué)處分。

希望經(jīng)常去網(wǎng)吧或已經(jīng)沉迷網(wǎng)吧的同學(xué)們一定要懸崖勒馬,用毅力和決心堅(jiān)決抵制網(wǎng)絡(luò)的誘惑,珍惜寶貴的學(xué)習(xí)時(shí)間,為自己的將來打下良好的基礎(chǔ),努力成為國家和社會(huì)的有用之才。