第一篇：論新聞在現代電影與新興媒體的市場博弈中的作用范文

論新聞在現代電影與新興媒體的市場博弈中的作用

一、電影與新興媒體

作為一種革命性的新興娛樂方式，電影的誕生徹底改變了人們的娛樂方式、甚至生活方式，人們可以在短時間內領略在前所未有的時間跨度和空間跨度內發生的事，也可以以最具形象化的方式再現小說、歷史或者新聞事件。曾幾何時，電影成了新聞的重要傳播方式，20世紀60年代之前出生的人們應該還記得，過去看電影時總在放正式電影之前播放“新聞簡報”或者總要事件的紀錄片。那個時代，電影不僅僅是一種娛樂方式，同時它也是一種重要的媒體。

當電視進入千家萬戶之后，電影的傳播新聞乃至信息的功能就被大大減弱了，因為它無法做到足夠快捷和包含足夠多的信息量。而電視連續劇這種新興的娛樂方式更幾乎成了電影的殺手，它吸引了越來越多的人的眼球，把熱衷于電影的觀眾從電影院里拉回了家。其實，真正改變了人們的生活，改變了這個世界的是現代互聯網，網絡由于它無比的便捷、無限的信息量和集多重功能于一身等特點而成為最具吸引力的新興媒體。配合電子技術的快速發展，今天的互聯網具備兩大最具挑戰性的特點：多媒體性和互動性。正是由于互聯網的這兩大特性使之占據了新興媒體的霸主地位。www.tmdps.cn

二、電影與新興媒體的市場博弈

無可否認，電視的普及給電影市場造成了極大的沖擊，而互聯網和無線通訊技術又對電視市場形成威脅，綜合起來，電視和新興媒體對電影市場產生著致命性的沖擊。不難看出，每一個新興媒體的產生都對前一個時代的媒體形式形成威脅，而正是這種威脅促使了早期媒體形式的變革與發展。可以說互聯網促成了今天的衛星電視、有線電視和多頻道集成的電視收視形式；同樣，多媒體手機的普及又催生了無線網絡技術的普及。至于電影，近年來誕生了如此多的新興媒體形式，但電影并沒有從人們的生活中消失，而是以全新的形態迅速地發展著，今天的電影具有其他媒體無法取代的娛樂功能和信息傳播功能。首先，現代電子媒體技術支持著電影的發展，這不僅體現在電影的制作過程中，也體現在電影的播放過程中，現代電影具備了其他媒體無法比擬的聲音和影像效果，可以對觀眾的視聽產生巨大的沖擊和震撼。許多電影特技單靠傳統的拍攝方式是無法完成的，這也是其他媒體無法趕超的。其次，電影作為一種獨特的藝術形式也有著其自身的魅力，它以最集中的方式敘述事件，在短時間內呈現給觀眾最大的信息量，因此，電影中敘述的故事是經過精心組織和制作的，因而是精致的和最具藝術特色的。最后，電影與現代商業的巧妙結合使之成為特具特色的媒體而具有巨大的商業價值，今天的電影絕不僅僅靠門票生存。這方面，電影《非誠勿擾》可謂商業運作的典范，正是由于《非誠勿擾》中的植入性廣告，使得斯巴魯汽車和海南航空一時間家喻戶曉，這種廣告效應似乎是任何其他媒體形式可望而不可即的。www.tmdps.cn

三、新聞在電影和新興媒體中的作用

全世界每時每刻都在發生著各種各樣的事件，事件被傳播、報道便產生了新聞，新聞既傳播著信息、社會情感、價值觀，又調劑著人們的生活。人們在家庭、休閑場所甚至工作場所，談論最多的可能就是新聞。人們對新聞的熱衷與樂此不疲使得各種媒體都爭相報道新聞，是新聞使得媒體具有鮮活的生命力，從這個角度講，電影與其他媒體相比，其新聞傳播能力可謂最低，但是電影與新聞有著千絲萬縷的聯系，因此，新聞在成為其他新興媒體的生命力的同時，給電影的生存與發展注入的活力也不可小視。

（一）電影是新聞的制造者

與電視、網絡等新興媒體相比，電影傳播新聞的功能是最弱的，但其制造新聞的能力卻是最強的，有統計顯示，娛樂新聞中有70%以上的新聞與電影有關，這包括影訊、電影明星相關事件以及電影拍攝相關事件等，觀眾在關注一部電影往往是從電影拍攝甚至拍攝之前的任何相關動態開始的。現代電影的魅力很大程度上與電影新聞有關，這也是電影能夠在媒體競爭中處于不敗地位的重要原因之一。人們爭相報道電影新聞的熱情不僅在于它可以有效地吸引大眾的眼球，而且在于報道電影新聞可以對新聞本身進行一定程度的“加工”，從而可以使所報道的“新聞”具有某種預謀性和傾向性。報道電影新聞不需要像報道報道社會事件、政治新聞那樣嚴肅和刻板，因而電影新聞有了很大的加工空間。雖然對于電影新聞以及其他娛樂新聞的報道方式是有過爭論的，因為許多報道涉及當事人的隱私、人權、職業影響等。但畢竟電影新聞是屬于娛樂新聞，大眾對這類新聞也沒有報以足夠嚴肅的態度，這使得電影新聞把娛樂性和新聞性的特點集合于一身，成為最具吸引力的新聞。www.tmdps.cn

現代電影的極度商業化使得電影新聞與商業廣告密切關聯，在商家與電影人及其他媒體人的共同努力下，電影新聞具有和特殊的功能和吸引力。過去的電影是政府全額資助的、為滿足人民文化生活需要的文化形式的社會活動，今天的電影是純粹的商業活動，它是以娛樂大眾為手段而尋求商業利益。一部電影的發行受到電影制片人、導演、演員、電影相關廣告商的特別關注，他們都希望電影能夠最大限度地吸引人們的眼球，所以也在配合各種媒體進行宣傳，甚至制造新聞。眾所周知，新聞形式的廣告最具廣告效應，所以在一部新電影發行之前，總是有這樣那樣的關于這部電影的新聞，而這正是電影相關投資人背后的杰作。

電影與其他新興媒體具有一定的競爭關系，但競爭不如合作，變競爭為合作可以使雙方能夠互利共贏。事實上，現代電影與電視、網絡、多媒體手機終端等的合作非常密切，這使得多方都能夠贏得更多的觀眾和用戶，從而實現多贏。電視中電影頻道的出現就是電影與電視合作的典范，這種合作不僅增加了電視的收視率，同時也是那些舊電影重新發揮余熱，滿足了觀眾的需求，也使那些舊電影又一次創造了價值。各種媒體的合作使人們感受到，現代社會的信息傳播是立體的和全方位的，各種途徑傳播的信息或者新聞具有可比較性和證偽性，這是信息革命，也是新聞的革命。

（二）電影也可以是新聞的傳播者

早年的電影是惟一的視頻形式的媒體，因而傳播新聞是電影的重要職責和功能，然而今天的眾多形式的視頻媒體早已在快捷方面超過電影，電影似乎再難以肩負傳播新聞的責任。但是由于電影吸引著社會中特定的觀眾，因而在很多時候電影仍然被用來傳播新聞，而這時的新聞往往是特制的和有目的地報道新聞，也就是在現代電影中傳播的新聞具有更大的目的性和傾向性。比如在西方國家的大選年，某些政客就利用電影傳播有利于他們的新聞，以爭得某些特定的人群的支持。這就像我國20世紀六七十年代的電影新聞簡報。經過挑選和集成的新聞簡報往往具有魔力般的效力，因而這種傳播新聞的方式特別受到西方政客們的青睞。

21世紀是信息爆炸的時代，人們在接受那應接不暇的信息時似乎感到了疲憊，因而這個時代的人們接受信息和媒體傳播信息的特征可以被形容為信息碎片化、娛樂快餐化、新聞標題化。信息碎片化是說，人們接受信息的意愿不再是從頭至尾的詳細了解，而是知其大概就可以了，因為在人們繁忙的工作中接受的各種信息使他們早已達到信息疲勞；娛樂快餐化是指，人們娛樂的方式也在向目的性和快捷性方向集中，拖沓冗長的電視劇已經不被人們喜愛；新聞標題化則是人們看新聞的時候只專注新聞的標題，只想了解發生了什么，而對于事件的詳細經過似乎不感興趣。因為每天有太多的新聞事件發生。這些信息時代的新特征使得網絡上出現了一種新的視頻形式，被稱為“微電影”。人們制作一個片長幾十秒到幾分鐘的電影，然后利用網絡傳播。微電影可以是一段故事、一個真實經歷、一個社會事件或者是一段新聞評述。微電影是電影的一種特殊形式，但其傳播新聞的能力卻似乎比電影更強。

（三）電影是時事教育的重要場所

西方國家的電影院越來越多地開始播放新聞簡報或特制的新聞時事，就像我們20世紀六七十年代電影院里播放的新聞簡報一樣，也許是由于電影播放方式的進步使得放電影前的新聞制作和播放都變得十分便捷的緣故，但為什么要在電影院里播放新聞特輯或者簡報？西方學者認為，當代的年輕人越來越少有人關心政治，關心國家大事，而電影院正是這一代人經常光顧的地方，因此利用放電影的機會播放新聞相關內容可以有針對性地對年青一代實行時事教育，引導他們關心政治，關心國家政治生活中發生的事件。西方發達國家大都是民主國家，年青一代要直接參與政治活動，最重要的是4年一次的大選，他們的投票將直接影響到國家下一個4年甚至更長時間內的發展和百姓的生活，因此，年青一代人關心政治對西方國家來說是很重要的事。有調查顯示，美國經常收看電視節目年青人中，只有不到30%的人經常收看新聞節目，年青人喜歡看的節目是電影、電視節目秀和體育節目。而經常看電影的人群中，有804%的人是45歲以下的年青人。這就為在電影院進行時事教育提供了充分的理由。

四、結 語

現時代，電影與電視、網絡、智能手機等新興媒體之間已相互滲透、融合，形成了現代社會立體交織的信息網絡系統，電影與其他媒體之間已經是你中有我，我中有你，相互依賴、相互支撐。新聞在這個交織系統中發揮著重要的穿針引線的作用。我們無法想象沒有了新聞，各種媒體將如何生存，也很難想象沒有了娛樂新聞，電影將如何制造轟動和吸引眼球。有調查顯示，在沒有新聞的網頁上人們的平均瀏覽時間是有新聞的網頁的不到三分之一，因此，傳播新聞和制造新聞對于現代媒體來說都是非常重要的動力源泉，它支撐著媒體的生存與發展。

第二篇：論媒體在危機中的輿論作用

論媒體在危機中的輿論作用 以09年甲流H1N1為例

摘要：在09年的甲型H1N1流感中，整個世界都受到了艱巨的考驗，媒體也是一樣。眾所周知，媒介在危機傳播中起到了重大的輿論作用。正文通過分析我國媒介在這場考驗中的種種表現，提出了媒體承載的責任和使命、媒體如何強化自身的功能與責任以及媒體在危機治理中遇到的困難與不足等。

關鍵詞：甲流H1N1 媒體 輿論 責任 公眾 政府 作為一種獨特的公共資源和社會力量，媒體在人類社會發展中扮演著重要角色。在經濟全球化和社會信息化的今天，大眾媒體發揮著更加突出的作用，它滲透到社會生活的各個方面，對人類的社會環境、生活方式、思維模式、價值觀念、文化結構、教育發展、精神世界等方面產生著重要影響。因此，對公共危機，媒體首先要做好全面報道，盡可能及時地將真相告知公眾，廓清謠言，穩定人心。其次做好輿論引導。當危機來臨時，由于社會有較大變動和震蕩，導致刺激意見的出現并匯集為輿論，而輿論又反過來影響著公眾的意見和情緒。此時，如果進行正確引導，輿論就有助于危機的解決，而如果引導不善，輿論就有可能形成阻力。認清危機的存在情況和現實，積極配合政府部門做好危機后的處理工作是媒介一項重要的社會責任。

2009年3月，墨西哥和美國等先后發生甲型H1N1流感，并且迅速蔓延至全球各個國家，2009年5月，甲型H1N1流感傳入我國境內，截止2009年底，全球死亡人數超過9500人，并且這一數字還在攀升。事實證明，在公共危機中，中國的新聞宣傳在應對突發性危機時，還是富有成效的。如何發揮好媒介功能，對于處理任何公共危機，是十分重要的。

一、中國媒體在甲流H1N1危機中的做法

（一）及時發現危機，保障信息流通通暢性，第一時間傳達事件真相

媒介作為信息傳遞的基本工具,其功能在于把握現代信息傳播的規律,準確捕捉、及時梳理和傳播信息,引導人們把握真實情況,增強人們的選擇能力和參與能力,保障危機治理的成效，要確保信息傳遞的有效性,因此，如果媒介能在廣泛的信息搜集和對外界環境進行敏銳感知、深入考察的基礎上，通過報道對公共危機進行預警，就能及時引起公眾的注意，并采取相應的措施將危機扼殺在萌芽之中。

當災難來臨時，媒介的第一要務在于通過有效的信息溝通,引起全社會自我保護和保護他人的普遍警覺。盡可能提供政府和社會足夠作出合理判斷的對稱信息,并通過積極的報道引導,化危機為轉機,克服危機造成的不利影響。

這讓我們想到了在2003年的“非典”和2004年的禽流感中，媒體的做法。

2003年“非典”疫情蔓延，我們初期的傳播政策延續以往的做法，延報、瞞報、謊報。結果全球有127個國家宣布抵制中國的人流和物流，并造成社會上謠言四起人心惶惶的后果。媒體的遲鈍帶來了網絡傳媒的空前活躍，從第一條手機短信發出關于“非典”的信息，短短三天之內，廣東移動的短信流量從4000萬條增加到4500萬條。面對集體失語的傳統媒體，誠惶誠恐的人們只有依賴網絡，于是，網絡流言肆意泛濫。2004年禽流感疫情暴發，國內媒體從一開始就保持高度的敏感。禽流感疫情發生時，政府及時發布消息，媒體及時跟進報道。疫情暴發地點、危害范圍以及有沒有導致人員感染，信息完全透明，沒有懸念，也就沒了供流言滋生的土壤。

2009年甲型H1H1疫情發生后，中國平面媒介、網絡媒介、電子媒介在第一時間開始了對疫情進行全方位的實時報道，中央電視臺、中央人民廣播電臺和大部分省市電視臺、廣播電臺均在每日的重要時間段新聞中播出甲型H1H1疫情的最新發展情況。這樣高頻度寬覆蓋的信息播報,使得大多數的人們清楚知道疫情的發展狀況，世界各國政府所采取的應對措施，和各國人民在全球性疫情中所表現的不慌不亂的良好狀態黨和政府在面對疫情的情況下的高效行動及其所體現的對人民的負責人態度過媒介向世界傳遞。這一行為使內地的疫情得到了有效的控制。

媒體從消極回避、極端報道，到如今的積極應對和平衡報道，體現了媒體對如何更好發揮紐帶橋梁作用的新認識。

（二）始終堅持正確輿論導向，合理引導公眾情緒，保證公眾關注度

媒介對于危機事件的報道，必然會引發、反映并引導社會輿論。在甲型H1H1疫情危機由潛伏轉化為爆發的關鍵時期，媒體總體上克服了“非典”危機時期的功能缺位，有效地降低了疫情對人民生活的負面影響力。在疫情迅速蔓延時，媒體的大量集中報道，對防治工作的順利開展起到重要作用。由于避免了主流媒體的報道缺位情況，使網絡的負面作用明顯小于“非典”時期，在甲型H1H1疫情爆發期間，主流媒體功能到位，網絡媒體的正面作用也逐漸發揮出來。

從2009年3月，墨西哥發生第一例甲型H1N1流感疫情開始到2009年5月11日，我國四川發現第一例外來攜帶甲型H1N1疫情情況，我國媒體一直在第一時間對疫情進行全方位的實時報道，這樣的做法及時的緩解了民眾的緊張情緒，使疫情不會快速蔓延，同時也不會造成如“非典”時期的恐慌。

而在甲型H1N1疫情轉入爆發高峰期后，媒體的報道不但在量上保持了很高的水平，在報道內容方面也更加全面，疫情通報更加及時準確，媒體在危機管理中所應具備的功能基本發揮出來。媒體對疫情大量、及時、準確的報道，使民眾能夠了解真實情況，抑制了謠言的產生和蔓延。報道了中央領導的活動，向世人展示黨和政府對人民健康安危的高度重視，有助于樹立黨和政府了良好形象。媒體及時通報黨和政府的各項方針政策，對指導各地防治工作起到關鍵作用。媒體廣泛地宣傳防治甲型H1N1的各種科普知識，教會民眾科學地認識和應對甲型H1N1，從而消除盲目恐懼心理和迷信活動，穩定社會秩序。媒體及時發表社論、報道在與甲型H1N1斗爭中表現出的先進事跡，有助于保證人民的穩定情緒。媒體通過這樣的信息預警，是政府和有關部門重視起來并采取了相應的措施，及時的控制了疫情，發揮了媒體的輿論功能，既提升了政府的正面形象，又使事件平息。對有效控制疫情發展起到了十分重要的作用。

二、針對媒介在危機治理中出現的不足做出的對策

我國大眾傳媒憑借以往多次災害或危機報道經驗，對此次“甲型H1N1流感”事件的報道有著較出色的信息整合和快速反應能力，為此贏得了國內外受眾的普遍贊賞。但在贊譽之余，同時也暴露出我國大眾傳媒在危機新聞報道中的種種問題，留給了我們深深的思考。

首先，單純地進行網絡媒體的監測并不全面。媒體還需要進行報刊、電視、廣播、戶外廣告以及其他傳播渠道監測，監測渠道越密集，信息就越全面，對于危機處理越是有積極意義。

在階段監測上則重在預防。危機的發展周期一般有潛在期、突發期、持續期和解決期四個階段。危機潛在期，是危機處理的最容易的階段，因此政府要利用既有的各種傳播渠道和條件，去發現萌芽中的危機，越早發現危機，就能越早獲取相關負面報道，也就為危機處理提供了越多的寶貴時間。

在危機的結束期里,公眾有可能出現麻痹大意的思想。這時媒介必須負起危機瞭望的職責,及時傳遞政府或者專家的聲音,讓公眾保持警惕和理智。及時總結危機事件的經驗和教訓,以提供一些彌補部分損失和糾正混亂的機會。修改風險評估機制,改進風險防范措施,增強自身對危機的免疫能力。

其次，要正確樹立“事本位”思想，客觀真實的報道，做到全方位、多角度的報道，改革應急傳播機制媒體要增加責任感，講究傳播藝術，不斷提高危機傳播的引導水平。危機傳播不同于一般新聞的傳播，它是在極大時間壓力下對不確定狀態做出的無章可循的傳播。媒體必須以高度的責任感，樹立國家利益觀念，努力提高危機傳播的引導水平。關鍵時刻要保持冷靜，不能在公眾群情激憤的感染下失去理智，迷失方向。要傳遞事實真相，傳達政府解決危機的辦法和措施，形成權威聲音，在正確引導中維護社會穩定。

突發事件中的政府與媒體是相輔相成的共同協作關系。建立恰當合理的應急機制，將有助于化解危機，最終在良性互動的協作中使社會和人們轉危為安。同時也為樹立良好的政府與傳媒公信力提供了制度上的保證。

第三篇：現代教學媒體在語文課堂教學中的作用

現代教學媒體在語文課堂教學中的作用

現代教學媒體是相對于傳統教學媒體而言的，傳統教學媒體主要包括教科書、粉筆、黑板、掛圖、標本、儀器等，現代教學媒體包括幻燈、投影、電影、錄音、電視、語言實驗室、電子計算機等等。

多媒體作為一種輔助手段進入課堂，我們應該如何運用，才能達到優化語文課堂教學的目的呢?筆者認為，在語文課堂教學中，教師一方面要合理的使用傳統教學媒體，另一方面應該積極地引進現代教學媒體，使二者相輔相成，及時傳遞教學信息和反饋教學信息。從而實現教學過程的整體優化，取得更好的教學效果。下面淺析現代教學媒體在語文課堂教學中的作用。

一、創設情境，激發興趣．增強教學效果視聽結合，有助于激發學生的閱讀興趣。

中學語文教材主要是由音、形、義、象結合而成的書面語言文字作品，這些作品文質兼美，內容豐富，意蘊深刻。然而，作品所反映和所包含的豐富的社會生活內容情景(如人物、故事、畫面等)以及思想感情意蘊(如人的思想、情趣、意志等)，都可以通過現代教學手段，借助聲、光等第一信號系統還原為生活，再現語言文字作品所表現的事物和描繪的情境。這樣，無聲的文字就變成了有聲的音像和生動的視像，向學生提供了聞所未聞，見所難見的情境，使學生在閱讀課文時達到如臨其境，如聞其聲，如見其形的效果，從而激發學生的閱讀興趣，增強教學效果。例如，教學《音樂巨人貝多芬》時，給學生播放貝多芬的《命運交響曲》，使學生在雄渾奔放的旋律中感受到貝多芬與不幸命運抗爭的不屈不撓的精神。教學曹操的《觀滄海》，通過現代教學媒體既向學生展示蒼茫無際、波濤澎湃的壯闊畫面，又給學生播放海浪拍打巖石和洪波涌起時驚濤裂岸的聲音，使學生有如臨其境，如聞其聲之感，從而激發了學生閱讀詩歌的興趣，欣賞與體會詩人“日月之行，若出其中；星漢燦爛，若出其里”的博大胸襟。圖文并茂，有助于提高學生的理解能力。

現代教學媒體的運用能使教學內容有聲有色、栩栩如生地展現出來，這與傳統教學教師的板書、口授要生動形象得多，它能使教學內容與它所反映的事物相互聯系和映照，更有利于激發學生的潛意識和提高學生的理解能力。例如，教學《白毛女》、《泰坦尼克號》、《土地的誓言》等課文時，向學生播放有關影片，顯然有助于學生對這些課文進行直觀的、生動的、立體的感知，又可以更加準確的、深刻的、細致的理解課文內容；教學《看云識大氣》、《中國石拱橋》、《萬紫千紅的花》等說明文時，可以通過教學片的展示，化抽象為上具體，化枯燥為生動，從而加深學生對課文理解的深度和廣度。

二、跨越時空，縮短學時，提高教學效率

利用現代教學媒體進行教學，可以使教學內容不受時空的限制，真實而生動地再現信息原型。在課堂教學中，學生原先看不到和聽不到的事物，可以通過現代教學媒體的展示得以看到和聽到；教師難于講解的內容和難于講清的事物，也可以通過現代教學媒體演示出來，便于學生的理解和記憶，這顯然有利于縮短學時，提高教學效率。例如，教學《皇帝的新裝》時，一般授課三個課時，而利用現代教學媒體的幻燈、錄音配合教學后，只需一個課時就能講解和評議了，而且教學效果相同；教學《月亮上的足跡》時，可借助現代教學媒體播放有關探索月球的形象畫面，這樣就縮短了學生與遙遠月空的距離，加深對課文內容的理解，自然也就縮短了學時。心理學研究表明，多種感官配合學習比單純依靠視覺或聽覺的學習效果要好。而現代教學媒體能夠使各種信號同時傳遞，為學生提供多種感官配合學習的平臺，激發學習興趣，縮短學時，提高教學效率。

三、突出重點，突破難點，提高教學質量

教師可以利用幻燈、投影、電影、錄音、電視等現代教學媒體向學生提供動畫、圖像、解說、文學、音樂等多種信息，使學生不僅能夠通過現代教學手段觀其境、聞其聲、觸景生情，充分調動學習的積極性和主動性，真正體現學生的主體性，而且還能夠更好更快更準地把握教學中的重點、難點，收到良好的教學效果，從而提高教學質量。例如，教學《桂林山水》時，理解桂林山水的特點是重點，品味詩歌意境，體會詩歌表達的思想感情是難點。沒有游覽過桂林山水的學生對桂林山水的特點只能借助文本的語言文字憑空想像和理解，似懂非懂。教師可以通過投影或播放有關描繪桂林山水的優美畫面，使圖文有機結合，同時還可以配上動聽的背景音樂和解說詞，讓學生如親臨其境地游覽桂林山水，這樣桂林山的奇、秀、險的特點及漓江水的清、靜、綠的特點就自然而然地凸現在學生的眼前，讓學生仿佛置身于桂林山水秀麗迷人的景色之中，享受那“舟行碧波上，人在畫中游”的美景，此時熱愛桂林，熱愛大自然。熱愛祖國大好山川的思想感情也由油然而生，收到了很好的教學效果，提高了教學的質量。

在課堂教學中，教師應該根據教學需要去設計和選擇，科學地運用現代教學媒體，從而達到課堂教學的整體優化和最佳效果。

第四篇：論企業文化在現代企業管理中的作用

論企業文化在現代企業管理中的作用

企業文化是企業員工在經濟活動中共同具有的理想信念、價值觀念和行為準則，其核心是“以人為本”，激發人的潛在力量。現代企業管理的關鍵因素就是“人”，就是如何發揮人的積極性和創造性，所以企業文化在現代企業管理中日益發揮著重要的不可替代的作用。這既是知識經濟大趨勢在企業管理中的集中體現，又是企業自身發展規律的必然要求。企業文化在現代企業管理中的作用主要表現在以下幾個方面。

一、企業文化具有靈魂支柱作用

企業文化作為企業的共同價值觀和精神信念，無疑是企業的靈魂，對企業發展具有重要的保證和支撐作用。一個企業，如果沒有先進的文化觀念作指導，沒有進步的文化氛圍為條件，就如一個人沒有理想追求 和精神支柱一樣，是不可想象的。也就是說，“只有魂附體，才能有人氣”。有文化的企業未必都能成功，但沒有文化的企業注定不會成功。縱觀國內外成功的著名企業，無不具有優秀而獨到的企業文化，其令人稱道的技術創新、體制創新和管理創新無不得益于其獨到的企業文化，其令人矚目的名牌、信譽和業績無不是其優秀企業文化的結晶。隨著知識經濟的發展，文化的作用日益顯著，可以說，誰擁有文化優勢，誰就擁有競爭優勢和發展優勢，一個想獲得成功的企業比任何時候都更呼喚文化的支持，必須充分認識到企業文化的必要性和不可估量的巨大

作用，在市場競爭中依靠文化力來提高競爭力。

二、企業文化具有凝聚感召作用

企業文化建設的核心是以人為中心，建立一種團結、拼搏、積極、進取，做一流員工、創一流產品、建一流企業的企業精神。在現代企業經營管理中，企業文化能以種種微妙的方式來聯絡和溝通員工的思想感情，融合職工的理想信念、作風、情操，培養和激發員工的群體意識，尤其是在特定的文化氛圍中，全體員工通過自己的親身體會和感受，對本職工作產生強烈的光榮感、自豪感和使命感，以及對本企業的認同感、歸屬感和責任感，自覺地把自己的思想、感情、行為與整個企業緊密聯系起來，從而使企業產生一種強大的感召力、向心力和凝聚力，發揮巨大的整體效應，激發員工的主觀能性，使員工與企業心連心、共命運。

三、企業文化具有激勵約束作用

優秀的企業文化強調尊重每一個人，相信每一個人，從而營造出團結和諧、求實創新、拼搏奉獻、共謀發展的良好氛圍。良好的氛圍能夠調動和激勵員工的積極性、主動性和創造性，把員工的潛在智慧激發出來，把方方面面的活力激發出來。企業文化還主要通過企業家、模范人物、優秀員工表現出來，這些先進模范人物的行為為廣大員工樹立了榜樣和表率，激勵著廣大員工學習先進趕超先進，從而使企業形成積極進取、努力向上、充滿活力的良好局面。企業文化同時具有一種無形的約束力，無時無刻不在支配著員工和企業的行為，并潛移默化地形成一種群體道德

規范和行為準則，滲透于企業管理的各個方面，使企業的制度不斷得到完善，使員工的行為不斷規范。企業文化對那些背離企業文化、企業共同價值觀的行為會產生抵制、約束作用，規范著企業員工行為始終處于符合企業文化要求的軌道上，使企業員工以企業為中心，緊密團結在一起，更好地推動企業發展。

四、企業文化具有意志導向作用

企業是由人組成的，每一個人都有自己的價值觀念，個人價值觀與企業價值觀的融合程度，決定著企業整體合力的大小。優秀的企業文化，能使員工改變原來只從個人角度著想的價值觀念，樹立以企業為中心的價值觀，充分激發其愛崗敬業精神，自覺地將自己的行為與企業要求相協調，自覺地把個人利益和局部目標同企業的整體利益和遠大目標相聯結，自覺地把自己的力量和智慧匯集到企業的發展壯大上，從而使企業產生一種統一意志力，推動企業發展。企業文化的一個重要組成部分是企業精神，它是企業員工在長期生產經營活動中逐步形成的，并經過企業家有意識的概括、總結、提煉而確立的思想成果和精神力量，它集中體現了一個企業獨特、鮮明的經營理念和管理風格，反映著企業的信念和追求，是企業優良傳統的結晶，是維系企業生存發展的精神支柱，是企業群體意識的集中體現，對企業員工有著很強的號召和導向作用。中鐵隧道集團的企業精神是“至精、至誠，更優、更新”。這八個字是中鐵隧道集團員工二十多年來用智慧和汗水共同鑄就的。它的含義是：不遺余力地做到，不停地超越自我。只

要不斷以這種精神教育、引導員工，就會使企業精神成為全體員工的基本價值觀，企業就會充滿旺盛的“人氣”，就會具有永不枯竭的發展源泉。

五、企業文化具有維系紐帶作用

企業的生存和發展離不開企業文化的哺育和維系。維系企業發展有兩個紐帶：個是資產的紐帶，可謂“硬件”；另一個是思想道德的紐帶，可謂“軟件”。這兩個紐帶都離不開優秀的企業文化來維系。企業要盤活資產，建立科學的治理結構、產權制度、管理制度，首先要依靠文化教育的力量，用文化激活人，把員工的個人意志和行為統一到企業的意志 和行為上來，這樣資產才能活，制度才能得以有效實施。我們經常講體制改革必須以解放思想為先導，就是指要建立新體制、有效地運行新體制，必須讓人們在思想上認可才行。我們有的單位不能持續發展的原因很多，但其中一個很重要的原因就是企業文化建設滯后，嚴重影響了企業發展。所以說企業文化決不是可有可無的，而是企業發展極為重要的紐帶。

六、企業文化具有形象塑造作用

企業形象是企業文化的綜合體現及外部反映，是社會公眾對企業總的印象和評價。一個好的企業形象能夠通過留給外界美好印象，獲得社會的信任，從而為企業的發展創造一個良好的外部環境。企業形象是企業的寶貴財富和資源，企業文化建設是塑造和獲得這種財富和資源的基本有效途徑。我們平常工作中能夠反

映企業形象的載體很多，如企業標識、工地文明、文字宣傳、圖片資料、員工儀表、員工舉止、員工的敬業水平、接待水平等等，這些外在的表現都融于并體現著企業文化。以上這些載體的優與劣，并非一日之功，而是企業文化長期熏陶的結果，是企業文化的綜合體現。很難想象一個文化落后的企業能夠生產出優質的產品，更難想象一個文化落后的企業能夠向人們展現出其良好的形象。因此，要創樹一個良好的企業形象必須要有優秀的企業文化作基礎和保證。

展望21世紀企業的發展與競爭，將更多地體現在文化的發展與競爭上，企業管理必須和企業文化全面融合，才能有旺盛的生命力，企業管理只有建立在企業文化這個根基上，才能夠充分調動員工的積極性，才能夠真正實現管理的現代化。企業文化在現代企業管理中的作用和意義是顯而易見的，中鐵隧道集團的發展與壯大需要優秀而富有集團特色的企業文化。

第五篇：論市場在資源配置中的決定性作用

深化科技體制改革。加強知識產權運用和保護，健全技術創新激勵機制，探索建立知識產權法院。打破行政主導和部門分割，建立主要由市場決定技術創新項目和經費分配、評價成果的機制。發展技術市場，健全技術轉移機制，改善科技型中小企業融資條件，完善風險投資機制，創新商業模式，促進科技成果資本化、產業化。整合科技規劃和資源，完善政府對基礎性、戰略性、前沿性科學研究和共性技術研究的支持機制。國家重大科研基礎設施依照規定應該開放的一律對社會開放。建立創新調查制度和創新報告制度，構建公開透明的國家科研資源管理和項目評價機制。

改革院士遴選和管理體制，優化學科布局，提高中青年人才比例，實行院士退休和退出制度。】

論市場在資源配置中起決定性作用

黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》（以下簡稱《決定》）指出，經濟體制改革的核心問題是處理好政府和市場的關系，使市場在資源配置中起決定性作用和更好發揮政府作用。這是一個重大的理論突破。

所謂政府和市場的關系，其要義就是在資源配置中市場起決定性作用，還是政府起決定性作用的問題。我國經濟體制改革和對外開放，始終是圍繞著正確認識與處理政府和市場的關系這一核心問題展開的。

從黨的十四大以來，對政府和市場的關系，我們一直在根據實踐拓展和認識深化尋找新的科學定位。黨的十四大提出了我國經濟體制改革的目標是建立社會主義市場經濟體制，提出要使市場在國家宏觀調控下對資源配置起基礎性作用。黨的十五大提出“使市場在國家宏觀調控下對資源配置起基礎性作用”，黨的十六大提出“在更大程度上發揮市場在資源配置中的基礎性作用”，黨的十七大提出“從制度上更好發揮市場在資源配置中的基礎性作用”，黨的十八大提出“更大程度更廣范圍發揮市場在資源配置中的基礎性作用”。可以看出，我們對政府和市場關系的認識在不斷深化。

當前，我國社會主義市場經濟體制已經建立，市場化程度大幅提升，我們對市場規律的認識和駕馭能力不斷提高，宏觀調控體系更為健全，對這個問題從理論上作出新表述的主客觀條件已經成熟，我們應該在完善社會主義市場經濟體制上邁出新的步伐。從實踐背景看，國際經濟環境和國內發展階段的重大變化，迫切要求我國經濟加快轉型升級，進一步增強發展活力和創新動力﹔而當前經濟發展中不可持續的突出矛盾，都與政府對資源配置干預過多和干預不當、市場功能發揮不夠有密切關系。

“決定性作用”的表述，在理論上更為明確、到位，對于現階段經濟體制改革的指導更有針對性，是我國改革理論在新的歷史條件下的重大發展。這個新表述有利于在全黨全社會樹立關于政府和市場關系的正確觀念，有利于轉變經濟發展方式，有利于轉變政府職能，也有利于抑制消極腐敗現象。

所有經濟活動最根本的問題，就是如何有效地配置資源。一般來說，資源配置有兩種主要方式，一個是市場，一個是計劃。市場決定性作用就是讓價值規律、競爭和供求規律在資源配置中起決定性作用。

市場決定資源配置的優勢在于，作為市場經濟基本規律的價值規律，具有通過市場交換形成分工和協作的社會生產的機制，通過市場競爭激勵先進、鞭笞落后的優勝劣汰機制，通過市場價格自動調節供給和需求的機制，從而可以引導資源配置實現以較少投入取得最大產出的要求。因此，市場決定資源配置的本質要求，就是在經濟活動中遵循和貫徹價值規律、競爭和供求規律。

市場決定資源配置是市場經濟的一般規律，我國經濟體制改革總體上是遵循這一規律不斷深化的，因而推動經濟社會發展取得了舉世矚目的輝煌成就。實踐證明，社會主義和市場經濟能夠有機結合。市場經濟為社會主義注入蓬勃生機和發展活力，社會主義為市場經濟提供嶄新境界與制度優勢。

時至今日，我國的社會主義市場經濟體制已基本建立，但在完善的過程中也出現了一些問題與矛盾，主要是市場秩序不規范，以不正當手段謀取經濟利益的現象時有發生﹔生產要素市場發展滯后，要素閑置和有效需求得不到滿足并存﹔市場規則不統一，地方保護、市場封鎖、政府職能部門間相互扯皮的情況時常出現﹔市場競爭不充分，阻礙優勝劣汰和結構調整，等等。這些問題不解決好，社會主義市場經濟體制難以成熟定型。因此，必須積極穩妥地從廣度和深度上推進市場化改革，大幅度減少政府對資源的直接配置，推動生產要素自主高效流轉與配置，在激烈的市場競爭中實現效益最大化和效率最優化。

按照使市場在資源配置中起決定性作用的要求，全面貫徹落實《決定》提出的深化經濟體制改革各項部署，對于建立完善的社會主義市場經濟體制，激發各類市場主體創業、創新活力，加快我國經濟轉型升級，建設高效廉潔的服務型政府，構建開放型經濟新體制，都具有重大現實意義。

在市場經濟中，價格是具有高度靈敏性和靈活性的市場調節手段，備受人們關注。價格上升時刺激供給、抑制需求，價格下降時刺激需求、抑制供給，這往往比政府直接配置資源能夠更加及時有效地推進市場供求動態平衡，促進資源向更有效率的領域集中。

《決定》提出，凡是能由市場形成價格的都交給市場，政府不進行不當干預。這為今后價格形成機制改革明確了方向。將這一重大判斷和基本要求落到實處，必須以建立與完善主要由市場決定價格的機制先行。在市場經濟條件下，如果價格是扭曲的，資源配置就會失去正確的導向，配置的結構就不合理，效率就不高。只有當價格是合理、有效、靈敏的，才會引致資源配置的結構優化和效率提高。

多年來，我國經濟結構不合理，經濟發展方式粗放，社會發展所付出的資源環境成本較高，價格扭曲是一個重要原因。

要完善主要由市場決定價格的機制。重點是推進水、石油、天然氣、電力、交通、電信等領域價格改革，放開競爭性環節價格。政府定價范圍主要限定在重要公用事業、公益性服務、網絡型自然壟斷環節，提高透明度，接受社會監督。要完善農產品價格形成機制，注重發揮市場形成價格作用。這是深化經濟體制改革、加快完善現代市場體系的一項重要任務。

使市場在資源配置中起決定性作用并不是無邊界的，更不是說市場是萬能的，政府可以撒手不管。發展社會主義市場經濟，既要發揮市場作用，也要發揮政府作用，但市場作用和政府作用的功能是不同的。《決定》對更好發揮政府作用提出了明確要求，強調科學的宏觀調控，有效的政府治理，是發揮社會主義市場經濟體制優勢的內在要求。

《決定》對健全宏觀調控體系、全面正確履行政府職能、優化政府組織結構進行了部署，強調政府的職責和作用主要是保持宏觀經濟穩定，加強和優化公共服務，保障公平競爭，加強市場監管，維護市場秩序，推動可持續發展，促進共同富裕，彌補市場失靈。特別是隨著社會主義市場經濟體制改革的全面深化，有效的政府治理不僅不能削弱，還要進一步加強。這是由社會主義市場經濟體制決定的。因為堅持與充分發揮中國特色社會主義制度的優越性、發揮黨和政府的積極作用，這是一個基本原則，在任何時候、任何情況下都不能動搖。

實踐也充分證明，改革開放35年來，我國經濟社會取得的偉大歷史進步與輝煌業績，與我們黨和政府在推動改革開放與發展、維護發展環境穩定方面所發揮的作用息息相關，可以說，沒有中國共產黨的堅定正確領導，沒有社會主義制度優越性的充分發揮，就沒有綜合國力的增強，就沒有社會主義現代化與全面小康社會的建設。在這個歷史進程中，我國宏觀調控和政府治理，也積累了包括成功應對亞洲金融危機和國際金融危機在內的豐富經驗。這些經驗是今后應當堅持并需要在實踐中不斷發展的。其中一條重要經驗，就是以國家發展戰略和規劃為導向，正確運用財政政策和貨幣政策等宏觀經濟政策手段，調節總需求和總供給水平，防范財政、金融的系統性風險，防止經濟周期性大幅波動，保持宏觀經濟穩定。同時，由于市場機制作用具有一定的自發性、盲目性，市場主體為獲得自身利益

最大化有可能與社會共同利益發生沖突，政府必須加強市場監管，維護市場秩序，解決市場外部性問題，保護生態環境和勞動者、消費者的安全、健康等權益。