第一篇：卡通人偶在企業營銷中的作用與意義

卡通人偶在企業營銷中的作用與意義

卡通人偶是指用各種化纖、純棉、聚乙烯、無紡布、皮革、長毛絨、短絨等原料通過剪裁、縫制、裝配、填充、整型、包裝等工序而制作的人偶服裝。

卡通人偶作為舞臺服裝中的一種，具有其獨特的優點，它美觀大方，惹人喜愛，形象逼真，安全性高，清洗方便衛生，用于商業慶典，公司開業，產品宣傳，是最好的選擇，宣染力遠遠大于購買它本身。

卡通人偶形象容易引起大眾的注意，拉近與消費者的關系，卡通人偶的時尚和流行元素成為企業營銷的新載體。目前，卡通動漫被熱捧，與人們追求快樂、追求自由的心理有很大關系，更加體現出動漫是快樂、時尚的載體。企業利用自身的logo或者企業吉祥物或者選擇跟企業自身社會形象相近的卡通形象制作成卡通人偶進行產品營銷，會讓產品多一些輕松、愉快的文化內涵，更加容易被消費者接受。無論是對科技企業還是傳統企業，卡通人偶營銷都是一種銳利而有效的營銷方式，卡通讓人們與產品親密接觸，快樂的感覺會讓動漫營銷獲得更好的效果。

佛山一哈卡通人偶服裝廠的卡通人偶產品由資深技師手工精制、結構輕巧、穿卸方便，空氣流通，卡通身體部分可隨意卸除，清洗方便，保養容易。在造型上生動有趣、活潑可愛。人穿著其中更有著透氣性好，視線清楚等特點。我們的產品技藝嫻熟、工藝精湛。完全可以滿足企業的各種活動促銷的需求！

本廠擁有一流的設計人員和高素質的員工，以可靠的質量，精美的設計，贏得眾多客商的青睞。本廠的卡通人偶造型現已成為各大企業、各大商家、各類慶典為愉悅游人宣傳企業形象，從而拓展市場，創造最大利潤空間的最好媒介和橋梁。其動漫服裝也在動漫嘉年華的大型活動中脫穎而出引領著時尚與潮流，在演出中均獲得良好效果。

卡通人偶營銷的優勢

1：在企業的各大促銷現場活動上利用企業的標志和吉祥物形象做成的卡通人偶容易對消費者形成強大的沖擊。可以借助現場的卡通人偶形象來軟化服務，拉近與消費者距離，尤其是新業務推出，能更快的深入消費者心里。

2：一個企業或產品進行通過制作成卡通人偶，賦予其卡通人物生命。通過在不停的在企業活動中與群眾的近距離接觸與互動，強化企業在人們心目中印象，必將成為商戰中真正贏家的法寶。

卡通人偶的適用范圍：

1、在商業街,、兒童樂園.、步行街公園與游人合影。

2、各種商業展覽會、博覽會。

3、各企業、商場的宣傳、促銷活動。

4、各娛樂場所、夜總會、酒店表演活動。

5、各種大型聚會、生日會、婚慶、婚紗攝影、開業慶典、運動會、嘉年華會。

6、政府部門的公益宣傳活動、幼兒園、校運會。

文章來源：佛山一哈卡通人偶服裝廠

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第二篇：企業文化在企業管理中的意義與作用

企業文化在企業管理中的意義與作用

-------魏光明（摘錄）

企業文化來自于企業的長期發展建設之中，其建設的根本任務，就是圍繞著和諧社會建設的要求和科學發展觀的基本內容，對企業制度進行創新，并將其上升到精神層面，為企業長遠發展創造出良好的人文環境和強有力的行為保障。因此可以說，企業文化是企業管理中不可缺少的一環，占據著十分重要的地位。

一、企業文化的內函

企業文化產生于企業長期的生產經營中，是被全體員工所共認同認可并視為標準的價值規范。在企業中，優秀的企業內部文化能夠對員工形成很好的約束、凝聚和激勵作用，它能將企業和員工緊緊的聯系起來，并帶動的員工的積極性工作，協調一致，使他們產生強烈的榮譽感和歸屬感。企業文化內函的定義主要分為以下四點:

1、企業文化在企業管理中的核心內容體現于其價值觀念上。這種價值觀念往往會被無形的滲入到企業管理人員和企業員工的潛意識里，最終作為員工的工作實踐標桿而被傳承。

2、企業文體形成于企業長期經營和沉淀之中，是一個動態的過程。而且企業文化隨著企業經營規模和管理模式的變化而為斷的變化，以便滿足企業的需求，不斷去粗取精，最終推動企業健康快速發展。

3、一個企業的企業文化的形成或多或少都會受到其核心領導領導階層的影響。而在很久之前出現的企業文化大多數都是由領導倡導的，因此一個企業的企業文化往往也是領導都管理價值觀的體現。

4、企業文化作為企業的思想中心必須得到全體員工的認可和尊重。企業文化理應成為員工們的所共同追求、共同遵守的價值體系，如果不能得到員工的支持，就無法在企業內形成一股凝聚力，其價值導向功能也就無從談起。

二、在企業管理過程中企業文化的作用

1、導向作用

企業文化導向作用貫穿于企業整體和各個員工之中，一方面，企業文化能使得全體成員的行為和思想受引導；另一方面，企業文化還能對企業整體價值和行為取向起到一定的導向作用。因為作為公司的企業文化，往往在形成伊始時就建立起了其自身的規范標準和系統價值，這就會使企業的每個成員能夠以企業文化為行動指南，一但在行為取向或者價值取向上同企業文化的標準產生了矛盾，企業文化就會對其進行導引和糾正。

2、約束作用

企業文化能對企業內成員的心理、思想和行為進行一定的規范和約束。而企業文化的現實約束力主要體現在企業制度的完善和道德的規范上。首先，企業文化是有效的制度約束，而企業制度又是企業內部法規，無論是員工還是企業領導者都應該執行和遵守，這樣就會形成制度的約束力。其次，企業文化是一種道德約束，它能夠作為一種道德規范布從倫理上對企業員工和領導者的行不進行約束。一旦有人違背了這種首先規范要求，不但會受到企業中乃至社會上的輿論譴責，其自身也會感到無比內疚和自責。

3、協調作用

為了企業建設更為穩定高效，首先要做到的就是通過對企業文化建設來啟發全體職工團隊合作意識。企業可以借助職工代表會來讓企業員工參與到“為企業建設出謀劃策”等活動中來，使職工對企業的發展和建設產生一定的責任感和使命感，并獻出其有益建議，使領導在認識上得到一定的認同感。另外，企業文化的建設還要求管理者學會關心員工，愛護員工，尊重其勞動成果，讓每個員工都能在愉快的團隊中保持良好的工作狀態，從而使其在行動上和價值取向上更加的協調一致。

4、激勵作用

企業文化建設能使企業在日常管理中時刻做到以人為本，將員工放到重要位置，充分去理解他們。尊重他們、關懷他們、充分的信任他們，并做到主動關心其疾苦。為其排憂解難。企業中的每一個成員，包括員工與領導、員工之間都要建立其較為深厚的情感，帶給員工一種家的感覺，從而心甘情愿的為企業效力。企業文化是企業中員工所共同認可的價值觀，因此可通過企業文化培養企業的凝聚力，從而穩定員工，防治人才流失。

三、建設企業文化，提高企業管理水平

1、開發相關制度體系，推進企業文件建設

企業文化的建設一方面需要全社會的支持和倡導，另一方面，也是最重要的一方面是要將其落實到企業管理制度的細節中來。也就是說，要從一點一滴做起，對企業的經營管理者進行革新，并從中積累沉淀出個性化、鮮明化的企業文化。為了使企業文化的整體建設過程能夠順利完成，企業企業應開以出相應的管理制度體系，并通過來促進企業文化的建設。而且這些制度其本身也屬于企業文化，是企業文化的重要組成部分，例如可以開發出競爭選優制度、獎勤罰懶制度、分工合作制度、系統化培訓制度等等，以使企業文化能夠在企業中更為高效科學的確立起來。

2、加大企業文化培訓力度

作為企業領導應抓好企業文化學習載體的建設，并且廣泛開展與企業文化相關的交流活動，始終要求企業員工能夠認真進行文化課程學習，根據企業文化的內容談自己的認識和想法，將自身的行動同整體的企業文化統一協調起來。抓好展示載體建設，加要企業文化課程培訓力度，積極開展主題實踐活動，讓企業的各級員工都能在內部管理和業務營銷中進行感悟，最終對企業文化建設產生認定的同感。

3、做好企業文化建設領導工作

企業文化的建設是一項關乎企業發展系統工程，企業領導應當將企業文化建設規劃到企業整體發展建設中來，并切實加強領導效用，制定詳細規劃，逐步進行。企業的各個部門要各負其責，合理分工，密切合作，共同完成企業文化建設工作。另外，企業領導階層不僅要做好企業文化設計和組織工作，更要作為一名倡導者身體力行，做到身先士卒，不但提高自身的文化素質，用實際行動對廣大職工產生正面影響，共同建設企業文化。

四、小結

一個優秀的企業文化是整個企業寶貴的財富，企業毅力不倒并不斷壯大的核心要素就是企業文化。文化可以傳承也可以豐富，象征著企業的軟實力。只有不斷的建設和完善企業文化，才能使企業核心競爭力不斷提高。

第三篇：黨在歷史進程中的作用與意義

黨在歷史進程中的作用與意義

黨在不到100年的時間內把一個半殖民地、半封建、半資本化的落后舊中國一步推到現代文明、科技發展、有較強化現代的工業、科技基礎的世界大國的時代。并領導中華民族走向偉大復興，開辟世界社會主義事業新境界，推進了了

人類的和平與發展。

在第一次國共合作中的作用 俄國十月革命爆發后，尤其在中國共產黨成立后，孫中山看到中國革命的新曙光，開始與中共建立聯系并確定了兩黨合作的方針。1924年1月，國民黨一大在廣州舉行。出席大會代表165人，共產黨員約占14％。這次大會對三民主義作出新的解釋，確立了聯俄、聯共、扶助農工三大政策，確認共產黨員以個人資格加入國民黨，正式標志著國民黨的改組和國共第一次合作的建立。在大革命時期，中共與國民黨和作，幫助國民黨改組，完成了廣東革命根據地的統一，最終發動了“打倒列強除軍閥”的北伐戰爭，并組織工農革命運動配合北伐，基本上推翻了北洋軍閥的統治。

在抗日戰爭中的的歷史地位和作用抗日戰爭時期中國形成了相互配合的兩個戰場，一個是由國民黨軍隊擔負的正面戰場，一個是由共產黨領導的人民軍隊擔負的敵后戰場。即中國共產黨主要是通過開辟敵后戰場，以游擊戰爭的方式加入抗日戰爭當中的。它的歷史地位體現在戰略地位上，作用體現為中

流砥柱的作用。具體而言：

1、在戰略防御階段，雖然國民黨正面戰場是主要的，游擊戰是輔助的，但是敵后游擊戰迫使敵人不得不把用于進攻的兵力抽調回來保守其占領區，從而對阻止日軍的進攻、減輕正面戰場的壓力、使戰爭轉入相持階段起了關鍵性作用。

2、在戰略相持階段，敵后游擊戰爭成為主要的抗日作戰方式，日軍逐步將主要兵力用于打擊敵后戰場的人民軍隊，此外，游擊戰還為人民軍隊進行戰略反攻準備了條件。在抗日戰爭中，中國共產黨正確處理了民族斗爭和階級斗爭的關系，堅決地維護全國團結抗日，爭取抗日戰爭勝利，爭取中華民族的獨立解放進行了斗爭，中國共產黨是中國人民抗日戰爭的中流砥柱：第一，中國共產黨積極倡導、促成、維護抗日統一戰線，最大限度動員全國軍民共同抗戰成為凝聚全民族抗戰力量的杰出組織者和鼓舞著。第二，以毛澤東為首的中國共產黨人，把馬克思列寧主義基本原理同中國具體實踐相結合，創立和發展了毛澤東思想。制定、實施了一套完整的抗戰策略和方針，提出了持久抗戰的戰略思想，對抗戰勝利發揮了重要作用。第三，中國共產黨通過游擊戰開辟敵后戰場，建立抗日根據地，牽制和消滅了日軍大量有生力量，減輕了正面戰場的壓力，也為抗日戰爭的戰略返攻

準備了條件。

黨在新中國建設中取得的成就和作用 中華人民共和國成立以后，在不長的時間里，黨就領導全國各族人民順利地實現了從新民主主義到社會主義的轉變，迅速恢復了遭到破壞的國民經濟，鞏固了人民政權，基本上完成了對生產資料私有制的社會主義改造，建立了社會主義制度。隨后，黨又領導全國人民轉入全面的大規模的社會主義建設。幾十年來，盡管我們走過彎路，有過失誤，但是黨和全國人民一道，經受了挫折的考驗，克服了重重困難，仍然取得了前所未有的進步。軍事戰爭上：七次戰役基本全勝。對越、對蘇、對印、對美等。軍事科技上：核彈爆炸成功、火箭衛星上天、神八上天等等。政治地位上：聯合國五大常委之一，隨著國力的壯大，中國在國際上地位也越來越高。政治體制上：總的來說也在進步。疆土上：收復香港、澳門。經濟上：改革開放，經濟快速發展，漸漸地使全國人民都富裕起來（還沒有最終完成）。社會文化上:雖然教育方面可能存在一些問題，但比建國前水平高了不知多少倍，各種文藝水平越辦越高，漸漸地在國際上站穩腳跟。人民受教育程度普遍提高。體育上：中國的成就太輝煌了，已經連續幾屆人類奧運會名列前三甲了，中國的優勢項目稱霸全人類。總之，在中國革命和當前改革開放發展建設中，中共始終處于領導核心的地位，領導全局，發揮著指揮者、決策者的作用，確保了中國革命的偉大勝利和改革開放發展建設取得了巨大成就。

第四篇：政府在環境保護中的作用與意義

政府在環境保護中的作用與意義

摘要：在過去三十年中，中國正從高度計劃和中央調控的經濟體，轉變為舉世矚目的充滿活力的市場經濟體。然而，在取得了空前的經濟和社會進步的同時，中國也面臨許多新的挑戰，經濟發展與環境保護之間的矛盾就是其中之一。幸運的是中國政府保護環境，走可持續發展道路的決心是巨大的。本文先概述了政府和環境保護兩者間相互的意義，然后從立法、執法、監察、財稅和市場調節四個方面分析了政府在環境保護工作中的作用，指出中國政府在這四方面工作的成效、不足及其背后深層次的原因，最后提出相應的政策建議。

關鍵詞：政府職能 環境保護

在過去三十年中，中國經歷了翻天覆地的變化。在二十世紀七十年代還是高度計劃和中央調控的經濟體，現在已經成為舉世矚目的充滿活力的市場經濟體。然而，在取得了空前的經濟和社會進步的同時，中國也面臨許多新的挑戰，經濟發展與環境保護之間的矛盾就是其中之一。幸運的是中國政府已經將這些問題擺在了重要位置。在 2009 年9 月召開的聯合國氣候變化峰會上，胡錦濤主席指出中國要“大力發展綠色經濟，積極發展低碳經濟和循環經濟，研發和推廣環境友好技術”。中國政府保護環境，走可持續發展道路的決心是巨大的。

一、政府對于環境保護的意義

（一）政府干預對于環境保護的必要性

世界銀行在《1992年世界發展報告》中指出的:“在過去20年中, 各國人民己經懂得了在促進經濟發展方面,應該更多地依靠市場, 而較少地依賴政府。但是,在環境保護領域恰恰是政府必須發揮中心作用的領域,私人市場幾乎不能為制止污染提供什么鼓勵性措施”。美國學者勃布·羅濱遜曾指出:“市場經濟并不能成功地保護環境,政府的干預是必要的”。

最近幾年來, 我國經濟高速發展, GDP總值在短短的幾年內進入了世界前六位, 但是在這驚人的成就背后是以資源耗竭、生態破壞和環境污染為代價的。目前, 我國有1 /3的國土被酸雨侵害;被監測的343個城市中, 3 /4的居民呼吸不到清潔的空氣, 全球污染最嚴重的十個城市我國占了七個;[1]七大河流水系中, 劣五類水質占41%, 城市河段90%以上遭受嚴重污染;全國尚有3.6億農村人口喝不上符合衛生標準的水;中國沙漠和沙化土地總面積為262萬km2, 已接近國土面積的27.3%, 且每年還以3463km2的速度擴展(相當于一個大縣的面積)。[2] 這些數據, 只是描述了我國生態環境惡化狀況的一個方面, 但沉甸甸的數字說明我國的生態環境狀況已經瀕臨危機的邊緣。如果政府不采取有力措施加強生態環境保護, 改善日益惡化的生態環境, 嚴峻的環境問題必將阻礙我國經濟建設的健康、高速、持續發展全面建設社會主義和諧社會的實現。

（二）環境保護對于政府是法定責任和大勢所趨

我國《環境保護法》明確規定，政府對環境負有保護責任, 這是我國推進政府部門依法行政歷史進程的必然要求, 是行政體制改革在環境保護領域的體現和進一步深化。為了給人民一個良好的生活環境, 政府理所當然要把環境保護作為自己行政職能的一部分。

1992年, 一百多個國家在巴西里約熱內盧召開了聯合國環境與發展大會, 會議討論通過了《里約環境與發展宣言》和《21世紀議程》兩個綱領性重要文件, 從而確定了生態環境保護與經濟協調發展、實現可持續發展成為人類共同目標和行動綱領。我國作為聯合國安理會常任理事國, 應積極主動地加入到國際社會的環境保護運動當中, 擔負起保護生態環境的責任, 從而樹立良好的國際形象。同時, 西方發達國家為了保護本國的貿易利益和生態環境, 相繼制定許多“綠色壁壘”, 以阻止不符合環保標準的產品進入本國。目前, 許多國家已采用了ISO14001國際標準。因此, 我國政府應順應世界潮流, 擔負起保護生態環境的責任, 采取措施應對國際貿易的“綠色壁壘”, 以保護我國企業在國際貿易競爭中處于不敗的境地。

二、政府在環境保護中的作用

（一）立法

由于環境工作具有較高的技術性特點, 而政府管理社會的任務艱巨而復雜, 處理環境工作只有依法行事, 才能克服行為上的任意性、盲目性, 在保證政府行政權力優先的前提下, 依法實現政府行政權力的自由裁量權。因此, 只有通過法律強化政府的環境保護責任, 用法律武器給環境違法行為以震懾,才能真正改善人民的生活環境, 實現構建人與自然和諧發展的社會目標。

我國的環保立法工作經歷了從無到有、從少到多的過程。新中國成立以來，國家以環境保護為對象制定、頒布和修訂了多項環境保護專門法以及與環境保護相關資源法，初步形成了適應市場經濟體系的環境法律和標準體系，為環保領域實現有法可依奠定了基礎。改革開放以來，環境立法逐漸建立了由綜合法、污染防治法、資源和生態保護法、防災減災法等法律組成的環境保護法律體系，形成了以《中華人民共和國憲法》為基礎，以《中華人民共和國環境保護法》為主體的環境法律體系。二十世紀90年代，全國人大環境與資源保護委員會的成立，加快了資源環境立法的進度。在資源和生態保護方面，我國相繼出臺了《土地管理法》、《礦產資源管理法》、《水法》、《煤炭法》、《水土保持法》等；在防災減災方面，制定了《防震減災法》、《防洪法》和《氣象法》等；在污染防治方面，我國先后制定了《大氣污染防治法》、《水污染防治法》、《環境噪聲污染防治法》、《固體廢物污染環境防治法》等。2009年1月1日起施行的《循環經濟促進法》規定了一系列促進循環經濟的制度，包括循環經濟的規劃，抑制資源浪費和污染物排放的總量控制，循環經濟的評價和考核，以生產者為主的責任延伸制度，對高耗能、高耗水企業的重點監管制度和強化的經濟措施等。

環境立法工作的不斷完善，使我國環境保護的主要領域基本都實現了有法可依。到目前為止，制定了8部環境保護法律、15部自然資源法律，制定頒布了環境保護行政法規50余項，部門規章和規范性文件近200件，軍隊環保法規和規章10余件，國家環境標準800多項，批準和簽署多邊國際環境條約51項，各地方人大和政府制定的地方性環境法規和地方政府規章共1600余項，初步形成了適應市場經濟體系的環境法律和標準體系。這些法律法規，對我國環境保護法規體系的逐步完善，限制破壞資源環境的活動，加快治理污染的進程，起了重要的促進作用。

（二）執法

法規只是為政府保護環境提供了行為依據，而政府能否對環境保護產生作用，關鍵要看執法情況。雖然我國政府出臺了眾多的環境保護法規，但是細則的多重標準和執行的能力不足使得這些法規的執行面臨很大的問題。

許多環境保護相關法律已經生效，相關配套法規、規章和技術規范陸續出臺，但是由于缺乏關鍵性的財政貼息、稅收優惠等實施細則，許多具體措施難以操作。例如，2007 年國家環境保護總局（2008 年改為國家環保部）、中國人民銀行和中國銀行業監督管理委員會（銀監會）聯合頒布《關于落實環保政策法規防范信貸風險的意見》，提出實施綠色信貸的具體規定和要求。但是由于現有綠色信貸標準多為綜合性和原則性，缺少具體指導銀行的綠色信貸指導目錄和環境風險評級標準，導致行業銀行難以制定相關的監管措施和內部實施細則，從而大大降低了綠色信貸的可操作性。

主要的執法制約還在于地方利益和中央意志矛盾。在中國的現行分權制度下，特別是財政分權下，地方政府被要求對其地方經濟發展負上更大的責任?！笆晃濉币詠?，中央政府“節能環保優先”和“科學可持續發展”的導向已經十分明確，但是大多數地方和企業對中央的指令仍然置若罔聞，認為環境保護工作會阻礙其經濟發展。目前他們的政績評估主要還是基于當地經濟發展，而不是環保政策的執行。為了刺激經濟增長、維持地方的高財政收入，很多在高資源能源消耗，高收益領域的環保政策執行都受到了阻礙。

尤其在一些主要創收及就業來源來自小煤礦的地區，出現了地方利益和中央利益的明顯沖突。中國共有28000 個煤礦，但其中只有2000 家是國有的，其生產量占中國煤炭生產量的65%，其余26000 個煤礦則是由鄉鎮或個人所有。他們的擴張引發了生產安全問題以及煤炭資源利用效率低下的問題。據調查，中國國有煤礦的礦井回采率平均為45%，而鄉鎮和個體煤礦的回采率僅為15-20%。盡管中央政府在很多場合都明確強調要提高資源管理，關閉小煤礦。但是在現實中即使不是完全不可能實現也是非常困難的。其主要困境在于如何規范管理但不會對生計就業造成很大負面影響。例如在湖南產煤大市婁底，有1400 多家小煤窯，一旦關閉，至少40%的鄉鎮連工資都無法發放。

（三）監察

監測和統計信息是立法決策和執法監督的基礎，沒有準確的信息，就無法針對環境問題制定和執行法律法規。而信息的獲得需要對廣泛分布的基礎建設的大量投入，以及對細致科學的統計標準的討論確立。相比較那些框架性的戰略政策的制訂，這些工作更加實際也更加細致繁瑣，中國還差得很遠。

我國尚未建立起科學統一的環境保護統計指標、監測體系和執法機構。目前，全國共有環境保護監測（技術服務）中心145個，絕大部分受政府委托開展節能執法監督和監測，在人員、預算、技術、設備、操作規范、信息收集和傳遞等許多方面都存在不足。我國“十一五”規劃中確定了5項環保統計指標。其中2項總量控制指標為二氧化硫排放量和化學需氧量排放量。環境質量指標3項，分別從國控斷面和七大流域水質、重點城市空氣質量確定了量化的環境質量改善目標。然而由于缺乏規劃和明確的需求以及管理上的不規范，這些統計數據的準確性和及時性很差。

監察和執法機構能力建設落后也導致政策難以落實。中國現有基層（省、市）環保執法機構多數在原環保監測機構基礎上通過職能調整、體制轉變或者機構改革等方式建立。由于沒有得到國家立法層面的明確授權，環保監察執法部門無法有效履行環保監察和執法工作，執法不力和執法軟弱現象十分嚴重。另外，由于地方經濟實力和環保意識參差不齊，執法機構人員編制和資金不到位的現象十分突出，一些機構由于無法得到地方財政扶持不得不自收自支。

（四）財稅和市場調節

目前，中國的主要推動環境保護的戰略和政策大多都是利用行政手段或者指令性控制手段來推行的。行政手段由于其固有的直接性、強制性和高效性以及易監督曾經對中國環境工作發揮過重要作用，但是市場經濟和社會民主發展的過程中，由于高成本及缺乏激勵其局限性也日益顯現。因此，國家意愿很難轉化為地方和企業的自覺行動。

中國利用市場手段和財稅機制來建立推動經濟可持續發展的長效機制尚不完善。目前，中國國內資源的價格還不能夠完全反映資源稀缺程度和市場供求狀況，現有石油、煤炭價格還不能完全反映市場供求，可再生能源（以及新能源）發電的電價與煤電、天然氣電的價格差別不明顯，節能產品與非節能產品價格倒掛，這些因素都極大地限制了市場基礎性作用的發揮。與發達國家相比，中國還缺乏有效的稅收調節手段，對環境保護行業的稅收優惠相對較少,對環境保護工作的直接補貼也少，環境稅、燃油稅的開征仍然處于探討和初步實踐階段，與發達國家相比還有較大差距。

三、政策建議

(一)樹立綠色GDP的概念

中國現行的國民經濟核算制度只反映了經濟活動的正面效應,而沒有反映負面效應的影響,因此是不完整的,是有局限性的。在對地方政府進行考核時,需從“綠色GDP”的角度,對環境資源進行核算,從現行GDP中扣除環境資源成本和對環境資源的保護服務費用,從而促使地方政府在追求GDP增長的同時,考慮到由此付出的環境代價,不以犧牲環境換取短期的“經濟效益”。

(二)轉變環保管理方式

隨著社會經濟的發展,人們對環境公共物品的需求越來越大,僅僅憑政府來供給環境公共物品遠遠滿足不了社會的需求,應實行環境保護市場化。對環境保護行業給予稅收優惠,對環境保護工作給予直接補貼，環境稅、燃油稅的開征工作應盡早由討論轉入實踐階段，與發達國家縮小差距。同時，現行的環境污染治理原則應由“誰污染誰治理”改為“誰污染誰付費”(即PPP原則), 這樣才能適應社會化大生產的要求,才能實現集約化治污,這樣也才能降低治理成本,發揮投資效益和規模經濟效應,避免環境保護盲目投資,到處布點,重復建設的現象發生。

（三）加大環保監察投入

加大在環境保護監察方面的行政、資金、人才投入，在中央、省、市各個層次加強監管機構建設，整合現有體制資源，提供環境保護政策執行的體制保障。在自然資源、能源、溫室氣體和污染物的測量、統計、核算、報告、核查等方面完善體制、統一標準、健全機制，為強化監管能力提供良好計量基礎。

參考文獻：

[ 1 ]馬中.環境經濟學[M ].高等教育出版社, 1999.6.[ 2 ]陳喜紅.中國環境公共物品供給的制度缺陷與改善對策研究[M ].中國社會科學出版社, 2006.7.[ 3 ] 胡同澤, 文曉波.政府維護生態環境的責任與實現途徑[ J].甘肅行政學院學報, 2006,(3).[ 4 ] 張邦輝, 黃開騰.樹立科學發展觀, 強化政府生態責任[ J].生態經濟,2006,(5).[ 5 ]中國人類發展報告2009/10：邁向低碳經濟和社會的可持續未來.2010.4

第五篇：營銷審計的作用與意義

營銷審計的作用與意義 ——全國10個省區零售市場調研項目簡介(2011-04-20 09:46:46)

轉載

標簽：分類： 醫藥市場營銷

營銷審計

雜談

文：楊水榮

近幾年來中國醫藥市場環境發生了巨大變革，市場競爭加劇，任何企業若想在市場中取得領先，就必須時刻清醒地明確自己營銷目標、戰略和戰術及執行情況，那么如何才能確保市場營銷活動執行到位，營銷審計就顯得尤其重要了，本文就市場營銷的目的、概念、作用和意義、內容及全國10個省區零售市場調研項目等方面進行分別論述。

一、營銷審計的目的：

營銷審計可以解決企業在營銷環境、營銷戰略、營銷組織、營銷系統、營銷贏利能力和營銷功能等方面的問題和偏差，使企業在不斷激烈的競爭中與時俱進，使企業基業長青。

二、什么是營銷審計？

所謂營銷審計，是對一個企業市場營銷環境、目標、戰略、組織、方法、程序和業務等作綜合的、系統的、獨立的和定期性的核查，以便確定困難所在和各項機會，并提出行動計劃的建議，改進市場營銷管理效果。營銷審計實際上是在一定時期對企業全部市場營銷業務進行總的效果評價，其主要特點是，不限于評價某一些問題，而是對全部活動進行評價。

營銷大師菲利普.科特勒對營銷審計（Marketing Audit）的定義是：對公司環境、目標、戰略和行動的綜合的、系統的、獨立的和周期性的考察，以確定問題和機遇。審計為行動計劃提供良好的信息輸入，可以促進公司營銷的實施。營銷審計涵蓋了一個企業的所有主要營銷領域，而不僅僅是涉及一些有問題的方面。它通常是由一個客觀的、有經驗的獨立于營銷部門的外部團體進行。

三、營銷組織審計的作用與意義：

營銷組織，就像一輛在高速公路上飛奔的汽車。汽車性能稍有不慎，就會出現嚴重交通事故。營銷組織的審計，就是要解決汽車的性能問題。

部分曾經叱詫風云的醫藥企業（如：三株集團、巨人集團和三九集團等）由于缺乏對營銷環境和變化趨勢的判斷和認識，沒有與企業的營銷機會相適應的營銷目標、任務和戰略，營銷組織機構重疊、功能混亂、層級太長導致溝通失效，沒有強有力的營銷情報系統、計劃系統和控制系統、新品開發和跟進系統，盲目追求市場占有率和市場增長率，而忽視了不同產品、地區和分銷渠道的贏利率和成本分析，盲目追求點子效應，希望一夜之間讓品牌成名，而忽略了對產品的營銷過程進行有效地管理。

市場營銷組織審計，主要是評價企業的市場營銷組織在執行市場營銷戰略方面的組織保證程度和對市場營銷環境的應變能力，包括：企業是否有堅強有力的市場營銷主管人員及其明確的職責與權利，是否能按產品、用戶、地區等有效地組織各項市場營銷活動，是否有一支訓練有素的銷售隊伍，對銷售人員是否有健全的激勵、監督機制和評價體系，市場營銷部門與采購部門、生產部門、研究開發部門、財務部門以及其他部門的溝通情況以及是否有密切的合作關系等。

四、營銷系統審計的內容：

企業的營銷系統，就像一個人的神經系統一樣，如果神經中樞、神經脈絡和神經末梢等有問題，人不是廢了，也就是殘了。企業亦然。只有不斷地定期地對系統進行檢修和審訂，才知道是否依然活絡。

企業市場營銷系統包括市場營銷信息系統、市場營銷計劃系統、市場營銷控制系統和新產品開發系統。

對市場營銷信息系統的審計，主要是審計企業是否有足夠的有關市場發展變化的信息來源，是否有暢通的信息渠道，是否進行了充分的市場營銷研究，是否恰當地運用市場營銷信息進行科學的市場預測等。

對市場營銷計劃系統的審計，主要是審計企業是否有周密的市場營銷計劃，計劃的可行性、有效性以及執行情況如何，是否進行了銷售潛量和市場潛量的科學預測，是否有長期的市場占有率增長計劃，是否有適當的銷售定額及其完成情況如何等。

對市場營銷控制系統的審計，主要是審計企業對計劃目標、贏利能力、市場營銷成本等是否有準確的考核和有效的控制。

對新產品開發系統的審計，主要是審計企業開發新產品的系統是否健全，是否組織了新產品創意的收集與篩選，新產品開發的成功率如何，新產品開發的程序是否健全，包括開發前的充分的調查研究、開發過程中的測試以及投放市場的準備及效果等。

五、營銷審計案例分享―――全國10個省區零售市場調研項目簡介

在Y總、X總的英明決策和正確指導下，在商業總部（尤其是在商業監督管理部）的大力協助和支持下，2007年11月北京發展總部市場監管部正式啟動全國10個省區零售市場調研項目,主要針對公司5個主要品牌品種、9個規格的產品的鋪貨與零售價格開展調研。調研范圍為遼寧、河北、陜西、河南、湖北、四川、山東、江蘇、湖南、福建10個省區，共近400個城市，近萬個樣本。

針對本次全國項目,我公司委托了第三方醫藥行業專業權威調研機構――國家食品藥品監督管理局南方醫藥經濟研究所直屬的廣州標點醫藥信息有限公司。該所是國家食品藥品監督管理局的直屬機構，1979年成立于廣州，前身為國家醫藥管理局醫藥貿易情報中心站，以醫藥經濟信息的采集和深加工為主，是中國第一個專業醫藥市場研究機構，擁有強大而完善的信息搜集網絡和專業的數據處理能力?，F有《醫藥數據研究中心》《醫藥經濟報》社、《21世紀藥店報》社、兩個信息研究公司等實體。

全國10個省區零售市場調研項目已圓滿結束，相信該調研結果對與集團公司和商業總部制定2008年市場營銷方案將起重要參考意義，為營銷人員考核提供科學依據。

我們相信在Y總、X總的正確領導和指導下，發揚“實事求是”的工作作風和我公司營銷鐵軍“特別能吃苦和特別能戰斗”的光榮傳統，充分使用營銷審計這一管理工具，及時發現機會、解決問題和提升業績，我們一定能夠解決發展所存在的問題，為打造百年老店和鑄造藥業航母作出不懈的努力，我們的目標一定要實現，我們的目標一定能夠實現??！