第一篇：成都市近郊鄉村旅游SWOT分析及發展模式探討[小編推薦]

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題 目：成都市近郊農家樂SWOT分析及發展模式 所修課程名稱：企業戰略管理 所修課程時間：2015年 9 月至 2015 年12月 考查方式：學期論文 考查日期： 年 月 考查成績： 考查意見：

評閱教師簽名： 年 月 日

成都市近郊農家樂SWOT分析及發展模式探討

作者：鄧亞萱

（四川師范大學法學院，2014級4班，2014020408）

【摘要】：近幾年，鄉村旅游已經成為我國旅游業的一個新的亮點。本文通過對成都市近郊農家樂的SWOT分析，提出了成都市鄉村旅游的發展模式以及營銷模式。【關鍵詞】：鄉村旅游；SWOT；發展模式；營銷模式

一、引言

1.SWOT分析的概念及特點

所謂SWOT分析，即基于內外部競爭環境和競爭條件下的態勢分析，就是將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論，而結論通常帶有一定的決策性。

其中S（strengths）是優勢、W（weaknesses）是劣勢、O（opportunities）是機會、T（threats）是威脅。按照企業競爭戰略的完整概念，戰略應是一個企業“能夠做的”（即組織的強項和弱項）和“可能做的”（即環境的機會和威脅）之間的有機組合。運用這種方法，可以對研究對象所處的情景進行全面、系統、準確的研究，從而根據研究結果制定相應的發展戰略、計劃以及對策等。2.農家樂的概念及特點

農家樂是新興的旅游休閑形式，是農民向城市現代人提供的一種回歸自然從而獲得放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式。一般來說，農家樂的業主利用當地的農產品進行加工，滿足客人的需要，成本較低，因此消費就不高了。而且農家樂周圍一般都是美麗的自然或田園風光，可以舒緩現代人的緊崩的思緒，因此受到很多城市年輕人的熱烈歡迎。

我國真正意義上的鄉村旅游始于20世紀80年代，它在特殊的旅游扶貧政策指導下應運而生，但由于起步較晚，現處于初期階段。目前我國各地的鄉村旅游開發均向融觀光、考察、學習、參與、康體、休閑、度假、娛樂于一體的綜合型方向發展，其中國內游客參加率和重游率最高的鄉村旅游項目是：以“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”為內容的民俗風情旅游；以收獲各種農產品為主要內容的務農采摘旅游；以民間傳統節慶活動為內容的鄉村節慶旅游。由此可見，農家樂旅游是鄉村旅游的一種形式，它是傳統農業與旅游業相結合而產生的一種新興的旅游項目。我國農家樂最初發源于四川成都，具體位置有都江堰市的青城山，郫縣、溫江等說。后來發展到整個成都平原，四川盆地，直至全國。真正以“農家樂”命名的鄉村旅游始于1987年在休閑之都——成都郊區龍泉驛書房村舉辦的桃花節。這次桃花節把農事活動、鄉村田園風光、鄉土民俗文化、鄉村民居和聚落文化與現代旅游度假、休閑娛樂相結合，形成了一種全新的旅游形式。

二、成都農家樂的SWOT分析

自古以來四川就享有“天府之國”的美譽，是我國農業最發達的地區之一，加之豐富的人文景觀、獨特的自然景觀、優越的地理位置等，這些為成都周邊的農家樂發展提供了得天獨厚的資源條件。1． 優勢分析

（1)先發優勢：成都農家樂發展較早，具有了較好的基礎，較強的競爭力和較大的知名度。

（2)區位優勢：成都的農家樂區位優勢明顯，交通條件便利，旅游開發潛力大，非常適宜城市居民逃離城市到鄉村體閑的需要。同時處于經濟發展的核心地帶，對進一步的發展有基礎保障。

（3)資源優勢：成都的農家樂資源豐富，種類齊全，品味較高，且有一定特色。擁有資源優勢可以形成壟斷，從而保持較好的發展勢頭和發展潛力。

（4)市場優勢：成都市人口眾多，作為西部特大中心城市，成都有1千多萬人口，人氣旺、商氣足，是開展農家樂的發源地和巨大的本土市場。成都具有領先的經濟實力，經濟發展迅速，居民收入較高，消費欲望較強。

（5)設施條件優勢：成都市的經濟發展和水平據四川之首，交通、水、電、通訊等基礎設施較為完備。近些年，在發展旅游支柱產業的指導思想下，進一步加大了旅游設施的投入與建設，改善硬件環境，為農家樂發展提供了了良好的平臺。（6)歷史文化優勢：成都作為國家級歷史文化名城，幾乎每一處鄉村都可以發現深厚的文化沉淀，開發人文文化資源是成都市農家樂發展的方向和優勢，能夠成為在中國獨具優勢的旅游產品—“天府之國農村體驗+蜀文化”。2.劣勢分析

（1)規劃不足：成都市農家樂的發展長期以來主要靠市場需求發展，缺乏科學、專業的規劃做指導。

（2)行業管理上力度不夠：目前成都市雖出臺了《成都市農家樂旅游服務暫行規定》，但在立法層面上尚不健全，一些違規開發和經營行為得不到應有的規范，如無證經營的現象、不重視衛生和環保的現象還比較為突出。

（3)規模小，經營管理水平低：成都大多數農家樂都由農戶直接經營和管理，業務水平低，專業能力弱，經驗管理為主。營銷上手段單一，配套策略缺乏。這種問題會隨著農家樂的發展壯大而更顯突出。

（4)產品單一：其設施一般包括棋牌麻將活動室、卡拉OK室、室外庭院、果園或花卉苗圃等，“農家樂”提供的服務項目以餐飲、麻將棋牌、賞花采果為主。3．機遇

（1)西部大開發，政府支持：西部大開發體現了國家對西部的發展重視，尤其是對西部資源利用的重視。近年來，農家樂因其在農業和旅游業中的特殊作用受到各方面的重視。四川省政府一直把旅游作為支柱產業，成都市政府也不斷加大旅游建設的投入。

（2)游人青睞，市場潛力大：作為一種新的趨勢，農家樂產品越來越受到游人青睞，尤其是黃金周擁擠的風景區已經不能滿足游客的需求，崇尚健康，倡導綠色使更多人需要到郊外農村尋求新的旅游空間。4．挑 戰

（1)需求不穩定性：隨著旅游者經濟文化水平的提高和旅游經歷的豐富．其對旅游目的地的選擇日益多元化，需求的不穩定性突出。

（2)競爭者日益增多：近幾年省內尤其是成都周邊市、地的的鄉村旅游地不斷出現，有的以其資源特色和產品特色吸引眾多的游客。競爭者的大量產生給成都農家樂 的生存和發展帶來了一定挑戰。

三、成都農家樂發展模式

隨著旅游業的成熟和游客消費層次的提高, 游客參與觀光旅游的初級階段已經逐漸被度假旅游、休閑旅游、體驗型旅游等較高層次的旅游活動所取代。因此，對于目前成都市鄉村產品結構、服務模式單一，產品雷同，缺乏競爭力，旅游活動項目千篇一律等情況，應該在優化產品結構，將產品的多樣性與特色性相結合，從而提升旅游產品的品質，加強旅游競爭力。成都市農家樂采用集約化、特色化、精品化、標準化的戰略形成了一個中心、兩個特色古鎮、四條旅游精品線路的空間發展格局。一個中心是以成都市市內景點為中心，兩個特色旅游古鎮分別是黃龍溪古鎮和洛帶古鎮。四條旅游精品線路為市區→錦江區三圣花鄉（花鄉農居、荷塘月色、東籬菊園、幸福梅林、江家菜地）→市區；全國農業旅游示范點項目：市區→龍泉桃花故里→市區；鄉村旅游古鎮旅游線路：市區→龍泉洛帶古鎮→市區；鄉村風情旅游線路：市區→溫江花博會→春江花韻→市區。根據區位、資源、客源等方面的特點，成都市的鄉村旅游可概括為五種模式。1.都市為依托的發展模式

借助于緊鄰城市的區位優勢開發的城市居民休閑旅游，如三圣鄉、北湖、金牛區天回銀杏園等為代表。它們主要具有優越的自然地理環境的優勢，利用區位和資源互補的組合優勢進行鄉村旅游產品開發規劃，旅游產品兼有觀光和休閑功能。由于距離，交通方便，自然生態環境良好，擁有忠實的客戶，重游率高故成為城市居民的“后花園”。2.生態創意及高科技農業園發展模式

該模式生態、經濟、社會效益明顯，發展勢頭良好，是成都農家樂發展的重要模式。分布于成都市郫縣友愛鎮農科村、成都市紅砂村花鄉農居、成都龍泉驛區興龍鎮萬畝觀光果園、雙流縣農業生態觀光走廊，溫江花博會等，三圣鄉充分利用緊鄰大城市的地緣優勢，實現與繪畫、攝影、雕塑、音樂創作等創意藝術有效結合，推動文化創意與觀光休閑旅游產業融合發展，把普通的農家樂打造成“環境、人文、菊韻、花海”交融的國家4A級旅游景區。如今形成的“花鄉農居”、“荷塘月色”、“東籬菊園”、“幸福梅林” “江家菜地” 五大景區。這些景區成了成都鄉村旅游精品線路的“五朵金花”。另外游客在這也可以了解花土栽培、試管育苗、人工濕地處理污水，領略新型農藝。2009年第23屆成都國際桃花節上桃花故里在節慶活動中以“品味國學經典，身著漢服迎客！”的漢唐文化包裝桃花詩村，成為桃花節上的一大亮點。3.特色產業發展模式

注重鄉村產品創新，以特色促品牌建設。利用特色產業開發旅游，帶動鄉鎮旅游，使鄉村旅游可持續發展。如中國盆景之鄉的郫縣友愛鎮農科村形成“一戶一品，一品一景”的特色花卉種植專業村，并開展賞花、書畫、曲藝、騎馬等旅游活動。推出了各具特色鄉村酒店：以接待作家藝術家為主“聽江蒲”； 著重展示的是川派盆景文化的“中化盆景園”； 展示南方絲綢之路內容的石刻為主題的 “鹿野苑”。4.古鎮民俗發展模式

成都市的歷史文化、民俗文化和農耕文化是成都市鄉村旅游的核心資源，對旅游者，特別是外地游客和外賓有著巨大的吸引力。如黃龍溪古鎮、龍泉洛帶古鎮，龍泉驛十陵文物群、溫江魚鳧遺址；民俗風情資源中的火龍節、放河燈。游客在此可了解成都平原悠久的農業生產歷史和豐富的農耕文化以及川西風土民情。黃龍溪古鎮有保存完好清代風格的街肆建筑，青石板街面，上古牌坊、古寺廟、古榕樹、古崖墓、古渡口，極具川西情調，至今仍保留著耍火龍、彩龍、水龍、打更、腰鼓、號子等的習俗。5.生態保健模式 “生態保健型”農家樂的特點是強調崇尚自然，充分利用原有的自然資源，盡量保留原有的自然風格，新鮮的空氣、潔凈的水體、綠意盎然的花草、干凈衛生的綠色蔬菜等，這些原生態的自然體驗同目前的環保相結合，迎來了生態農村的新高潮。隨著農家樂的快速發展，旅游者越來越需要多種多樣、趣味性高、參與性強、文化內容豐富、有較強差異性的鄉村旅游產品。因此參與性強，具有休閑娛樂康體健身功能的鄉村旅游產品是開發的重點。成都近郊的青城山、銀廠溝等景區一帶形成了成都市內老人的“養老部落”。

四、農家樂營銷模式

1.以市場為導向，聯合開發促銷

本著互惠互利、共同受益的原則，集中人、物、財力，以合作營銷為突破口，加大宣傳力度，營造旅游氣氛，樹立鄉村旅游整體形象。通過宣傳促銷工作，提高農家樂的知名度。通過政府推動和企業聯合，有計劃、有重點地在主要客源市場建立營銷網絡。加強旅行社的推銷外聯工作，吸引外地人士前來觀光旅游，促進鄉村旅游經濟的快速發展。

2.充分挖掘潛力，大力開發鄉村特色產品

由于農家樂發展水平還不是很高，產品開發不足，開發適銷對路的旅游產品應遵循以下的思路和原則：以大城市和著名風景名勝區為依托，以觀光旅游產品開發為主導，以專項旅游產品建設為支撐，形成一批適應鄉村居民消費心理和消費需求的旅游產品。在鄉村旅游產品的開發設計上，要依托鄉村特點，開發具有傳統特色的手工藝品和特色農產品，最大程度地利用當地原材料和人力資源，在本地生產和銷售產品，形成完整的產業鏈條，提高當地居民的積極性。這樣也能最大程度地保護與真實展示地方文化景觀，同時也使農民成為利益主體、享受發展成果，提升他們對發展當地旅游業的支持度。如龍泉桃花故里在政府的主導，社區參與的情況下，桃花故里應注重美食的設計，包括美食品嘗、制作、展覽等，可以設計花卉食品、花粉食品、水果食品、土特產以及美容與養生都可以形成本地產業鏈，從而形成大量（養雞、種糧、種菜、工藝品制作、歌舞表演等）地方專業戶。

3.搞好各具特色的旅游活動，努力做好旅游市場開發服務

服務要始終緊扣“方便、熱情、周到”六個字進行，為人們參加農家樂提供方便。如在農家樂園搞更多更好的項目來吸引游客，利用特色農業資源擴大當地農副產品的知名度，吸引游客，舉辦各種農產品節慶活動，并使節慶成為自己的旅游品牌。4.聯合營銷，打造區域旅游品牌 所謂區域聯合營銷，即以建立區域旅游品牌為目標，由政府主導，“農家樂”經營接待戶參與，通過媒體宣傳，樹立統一的區域旅游品牌。一是制定“農家樂”旅游宣傳促銷總體方案，系統宣傳“農家樂”；二是把分散的“農家樂”經營接待戶聯合成整體，增強宣傳促銷的資金投入力度，進行統一的宣傳促銷；三是把“農家樂”旅游和區域內其它的景區、景點進行聯合營銷，以達到系統利用資源的目的；四是各個地區自身的實際狀況，制作統一“農家樂”宣傳資料，VCD光盤、畫冊等。

【參考文獻】：

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第二篇：武陵源鄉村旅游發展模式創新分析——基于SWOT范式

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武陵源鄉村旅游發展模式創新分析——基于SWOT范式

作者：唐琳 劉輝

來源：《科技創新導報》2012年第03期

摘要：城鄉統籌既是武陵源地區發展所面臨的重大的機遇，又是武陵源地區改變目前“大城市與大農村”并存的局面，解決城鄉二元結構變出矛盾和“三農”問題的重要實現方式。旅游業尤其是村旅游業是一種污染少．效益高，拉動內需明顯的朝陽產業，被稱為“無煙工業”。本文運用SWOT范式對武陵源鄉村旅游發展展模式進行了創新分析，以期促進其鄉村旅游業的發展，為武陵源鄉村旅游規劃提供新的參考價值。

關鍵詞；城鄉統籌 武陵源 鄉村旅游 SWOT分析

第三篇：旅游發展swot分析‘

一、SWOT分析

1、優勢分析（strength）

（一）區位優勢

交通條件是發展旅游的命脈。帕哈太克里鄉居于“一市兩縣”的中心位置，交通十分便利，南疆鐵路、314高速公路及其匝道穿鄉而過，315國道以及現在正在村子里興修的314國道與315國道的連接線構成了景區外部的交通網，使得帕哈太克里鄉的可進入性極強；

（二）資源優勢

①從空間環境來看，帕哈太克里鄉水資源豐富，空氣質量、生態植被良好，生態環境保存良好。②從自然資源特色來看，景區內集現代觀光農業、果林、魚塘、河灘、濕地、克孜勒河與臺勒維曲克河兩河交匯處風光等資源類型豐富、資源組合狀況良好。③鄉村總體風格保持良好，傳統風格的維吾爾民族建筑的民居被較完好的保留下來，特色鮮明。④百年水磨坊等傳統的農耕方式被保留下來，農耕文化豐富多彩。⑤紅色旅游資源具有濃厚的教育意義。⑤農副產品十分豐富。⑥民俗文化和民俗活動多姿多彩。⑦傳統飲食具有鮮明特色

（三）客源優勢

一般來講，鄉村旅游客源的區域限制相對較大，以近、中程游客為主，對周邊城市的依賴性較強。帕哈太克里鄉距離喀什市僅三公里，喀什市城市居民是其基礎客源市場，顯著的區位交通優勢為鄉村旅游的客源組織提供了便利。

（四）宏觀優勢

以中央設立喀什為經濟特區為契機，喀什城市總體規劃中以促進“一市兩縣”經濟加速融合的宏觀指導，對農村政策的傾斜和“鄉村旅游”、“和諧旅游”主題的提出為鄉村旅游的發展提供了前所未有的發展機遇，也為帕哈太克里鄉今后的旅游業發展提供了良好的宏觀環境。鄰近喀什經濟特區，許多實力雄厚的私營業主，對投資旅游產業興趣濃厚，資本基礎的雄厚，投資機制靈活便捷，為鄉村旅游快速發展提供了可能。

2、劣勢分析（Weakness）

（1）資源優勢和基礎條件相脫節。生態環境良好，鄉村旅游資源保存完好，但基礎條件相對較差，接待能力薄弱，政府的資金扶持有限，不能滿足最基本的旅游發展需要。

（2）資源同質化，競爭較大。帕哈太克里鄉旅游資源與色滿鄉的民族風情園資源同質化，競爭較大，為避免同質競爭，景區應另謀出路，開發具有特色的旅游項目，“輕觀光、重體驗”提高游客的參與性，從而提高游客的滿意度。

（3）停留時間較短，旅游產生的效益不高。帕哈太克里鄉的旅游處于起步階段，住宿、餐飲等基礎接待設施環節薄弱，晚間娛樂項目還沒有成體系，致使游客消費結構單一，消費鏈過短，主要以一日游為主，直接影響帕哈太克里鄉的旅游經濟效益。

（4）受季節影響明顯。旅游業是一個脆弱性的產業，容易受外來因素的影響，特別是季節的影響，而北方的鄉村旅游更是如此，鄉村旅游嚴重依賴于農業旅游資源，農業旅游資源受季節變化影響非常大，尤其是像觀光農業、林業、果蔬采摘等旅游項目影響更是嚴重，淡旺季非常明顯。

3、發展機遇（Opportunity）

（一）國內休閑旅游時代的熱潮

國內旅游持續升溫，境外客源渠道拓寬，旅游客源總量不斷放大。為鄉村旅游等新興旅游項目的發展提供了空間。

（二）喀什獨特的地緣優勢

立足喀什、依托南疆、面向西亞、中亞、南亞和歐洲，打造成西部對外開放的窗口，充分發揮國際國內兩種資源、兩個市場，擴大對內對外開放，也為帕哈太克里鄉鄉村休閑旅游區的發展帶來機遇。

（三）國民收入的提高增加了潛在的客戶。

隨著經濟的發展，人民的生活水平也不斷提高，人們在物質條件得到滿足的同時，也更加注重健康和養身，返璞歸真的意愿越來越強烈，鄉村旅游的旅游功能得到人們的認可，成為鄉村旅游發展的推動力。(四)地方政策的扶持

喀什城市發展總體規劃中強調加強經濟發展方式的轉變，積極調整經濟結構，高位推進文化旅游產業，以鄉村旅游為重點的休閑度假旅游產品，將成為喀什地區旅游發展重點。

4、挑戰（Threats）

（一）帕哈太克里鄉鄉村旅游面臨“形象遮蔽”的影響

喀什在大眾心目中是一個民族風情地，宣傳側重于少數民族文化、民俗和少數民族特色建筑等形象，人文形象更為突出，從而對其他旅游資源地產生形象的遮蔽效應。帕哈太克里鄉這樣的鄉村休閑旅游，在對外拓展市場上容易受到“形象遮蔽”的影響。

（二）鄉村旅游市場需求的日益差異化。

由于旅游者文化水平層次的不斷提高和旅游經歷的不斷豐富，旅游者的需求也呈現出差異化、復雜化和個性化的特征，這就要求帕哈太克里鄉鄉村旅游的旅游項目要多樣化，滿足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里鄉鄉村旅游如何在與周邊區域的博奕中壯大。

旅游業的發展受到各級政府、領導的關注，疏附縣、疏勒縣等周邊地區利用喀什設立經濟特區的宏觀優勢和民族民俗特色，紛紛開展旅游業，周邊景點如雨后春筍般涌現，競爭壓力大。

5、規劃需解決的問題

客觀分析帕哈太克里鄉鄉村旅游發展的機遇和挑戰，可以看出其旅游發展前景總的來說是機遇和挑戰并存，需要及時抓住機遇，善于迎接挑戰。因此項目策劃上，應揚長避短，整合鄉內高品質的自然資源和人文資源，開發生態休閑的旅游產品，促進帕哈太克里鄉鄉村旅游跨越式發展，要想發展首先要從自身找到癥結：

（一）完善管理，建立一支專業的、成熟的人才和服務隊伍，提高經營和管理水平

人才是旅游業的重要資源，鑒于帕哈太克里鄉村民文化素質參差不齊，應采取合理有效的措施提高管理和服務水平。因而在從業人員素質的培訓上，應該定期舉辦鄉村旅游和管理的培訓班，重點提高基層從業者的相關文化素質。同時還要與喀什市當地的高校合作，吸納高素質的專業人才，為帕哈太克里鄉鄉村旅游的發展帶來更多的創新和活力。

（二）加大政府的引導和資助力度，招商引資，增加資金的積累

帕哈太克里鄉的鄉村旅游還在起步階段，基礎設施的建設還有待提高，基礎設施的不完備將會很大程度上影響到鄉村旅游地功能的發揮，也會影響到旅游地形象和旅游收入。為此因增加資金的積累，完善基礎設施的建設，創造一個擁有良好的公共服務設施和基礎保障的鄉村旅游名鄉。

（三）加大景區促銷力度，拓寬促銷渠道

以“最鄉村，最自然”為營銷推廣口號，一方面加大電視媒體、畫冊的宣傳，加強城市居民的印象，另一方面，加強網絡宣傳，提高居民的吸引力和關注度。

（四）豐富旅游項目，加強產品促銷

帕鄉的旅游項目突出農家樂、漁家樂、林家樂等項目，每一個項目都要有主打品牌、有閃光點，因此應定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂項目。

（五）科學規劃，有序開發

鄉村旅游的生命就在于其優美的自然環境、清新的空氣，所以在對其進行旅游開發時要科學規劃，科學規劃是鄉村旅游健康有序發展的基礎，因此在開發時要根據帕哈太克里鄉的整體情況，因地制宜、合理布局、突出特色，把帕鄉的旅游活動控制在環境的承載能力的范圍內，實現可持續發展。

第四篇：鹽城鄉村旅游swot分析

鹽城鄉村旅游發展的SWOT分析

隨著江蘇沿海開發提升到國家戰略，鹽城旅游業發展進入一個新時期。本文運用SWOT有事、弱勢、機遇、威脅分析方法對鹽城鄉村旅游發展的條件進行總體評價，為鹽城制定相關鄉村旅游政策提供參考。

一、優勢（Strengths）

1、鹽城鄉村自然條件優越

鹽城地處北緯32°34′～34°28′，東經119°27′～120°54′之間。東臨黃海，南與南通市、泰州市接壤，西與淮安市、揚州市毗鄰，北隔灌河與連云港市相望。鹽城有著得天獨厚的土地、海洋、灘涂資源，是江蘇省土地面積最大、海岸線最長的地級市。全市土地總面積1.7萬平方公里，其中沿海灘涂面積45.53萬公頃，占全省沿海灘涂面積的75%；海岸線長582公里，占全省海岸線總長度的56%。射陽河口以南沿海地段還以每年10多平方公里的速度向大海延伸，被稱之為“黃金海岸”，是江蘇最大、最具潛力的土地后備資源。鹽城市位于亞熱帶季風型氣候區，日照充足，雨量充沛，氣候宜人，四季分明。獨特怡人的自然環境是鹽城市開展鄉村旅游的優良載體和富有魅力的游覽、體驗對象。

2、旅游資源豐富

全市現有對外開放景點40多個，其中省級文保單位15個，3A級景區2個，2A級景區1個，省級風景名勝區1個，國家級自然保護區2個。市域東部擁有太平洋西海岸、亞洲大陸邊緣最大的海岸型濕地，被列入世界重點濕地保護區，正在規劃建設鹽城濕地生態國家公園，打造“東方濕地之都”。濕地保護區內建有世界上第一個野生麋鹿保護區和國家級珍禽自然保護區，為聯合國人與自然生物圈成員。大豐野生麋鹿保護區目前麋鹿種群600多頭，其野生種群總量、繁殖率和存活率均居世界首位。國家級珍禽自然保護區有國家重點保護的一類野生動物12種，國家二類重點保護野生動物67種，每年來此越冬的丹頂鶴達到1200多只，占世界野生種群的60%以上。市域西部地處里下河地區腹地，大縱湖、九龍口、馬家蕩等湖泊水域面積近百平方公里，為典型的瀉湖型湖蕩濕地。面積10多萬畝的海濱林場和遼闊的海濱草原，集藍天、大海、海涂、森林、草原、珍稀動植物等于一體，具有與基巖海岸和砂質海岸迥然不同的海濱風光。鹽城不僅資源豐富、生態獨特，民俗文化特色也很鮮明。鹽城是淮劇的發源地，素有“淮劇之鄉”、“小戲之鄉”、“現代戲之鄉”的美稱。歷史上名人和名勝古跡較多。市區有南宋丞相陸秀夫祠堂、明末書法家宋曹故居等人文景觀，大豐市白駒鎮是《水滸》作者施耐庵的故里，東臺西溪有北宋宰相范仲淹的“讀書堂”，亭湖便倉有北宋宰相卞濟手植的“枯枝牡丹”。現代著名外交家喬冠華、馬克思主義理論家胡喬木的故鄉也在鹽城市境內。

3、鹽城農業資源豐富

農產品資源優勢突出。鹽城市江蘇最大的農副產品生產基地，已建成8個全國商品糧基地縣、一個優質油料基地縣和6個優質棉基地縣，海洋及動植物資源豐富。糧棉油、桑果菜和禽蛋魚等主要農產品的種養規模和總量均位居全省首位。無公害農產品產地認證居全省之首，全市有4個縣列入省級農產品產地認證；通過省級無公害農產品認證的種植業產地有212個、面積223萬畝，畜牧業產地

87個、畜禽規模1799萬頭（只）。新建國家和省級農業標準化示范區5個，省級外向型農業生產基地6個。通過認定的有機食品基地2個10.2萬畝、綠色食品基地6個2.2萬畝。全市獲得有機食品、綠色食品和無公害食品稱號的產品共有179個。可開展農家樂、漁家樂等生態旅游。季風盛行，四季分明，雨水豐沛，雨熱同季，日照充足，無霜期長。這種氣候，既有利于稻、麥、棉的生長，又有利于大豆、油菜、花生等油料作物以及蔬菜和果樹的種植；也有利于魚、蟹、對蝦、貝類等水產品的養殖。

4、交通區位優勢

鹽城交通便捷，基本形成高速公路、鐵路、航空、海運四位一體的立體化交通網絡。民航開通了至北京、廣州、溫州及韓國首爾的國際航班，是江蘇省第二個開通國際航線的城市；新長鐵路已開通至全國鐵路客貨運；大豐港為國家一類港口；高速公路四通八達，蘇通大橋開通后鹽城已融入上海 2.5 小時經濟圈。

5、日益擴大的鄉村旅游市場需求

據國家旅游局的最新測算，目前中國鄉村旅游的年接待游客人數已經達到三億人次，旅游收入超過400億元，占全國出游總量的近三分之一。據介紹，目前全國農業旅游示范點已經達到359家，遍布內地的31個省區市，覆蓋了農業的各種業態。每年的三個黃金周，全國城市居民出游選擇鄉村旅游的比例約占70%，每個黃金周形成大約6000萬人次的鄉村旅游市場，鄉村旅游已經成為旅游業新的增長點。在鹽城大豐境內還有面積達300平方公里的“上海大豐農場”，由上海農場、海豐農場和川東農場組成，安置知識青年和關押勞教人員，最盛期擁有8萬知青。農場每年供應上海糧油等物產，是上海糧食生產基地和規模化畜禽生產基地。大豐農場作為上海的“飛地”，當地居民擁有上海戶籍，通用上海話，參加上海市普通全日制高等教育統一考試。[5]

二、劣勢（Weaknesses）1缺乏整體規劃指導

在鄉村旅游開發和經營中普遍存在各自為政的現象，資源與資金沒有形成有效合力，鄉村旅游普遍存在規模小，經營者品牌意識淡薄的現象。在鄉村旅游開發中片面強調對鄉村自然資源的開發，而忽視了鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵開發以及對鄉村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其它資源的開發和利用。由于資金缺乏，沒有對旅游資源進行論證、規劃和策劃就匆忙上馬，開發中只重規模，不講質量，粗制濫造，許多鄉村旅游開發存在較大的盲目性，只考慮當前，不顧長遠，有的鄉村旅游開發本身就是一種破壞。此外部分鄉村在開發鄉村旅游時，人工痕跡過于明顯，農村旅社建成高樓大廈，城市化傾向嚴重，影響鄉村旅游的特色。

2、鄉村旅游產品單一，缺乏鄉村特色品牌

目前國內鄉村旅游多集中開發休閑農業和觀光農業等旅游產品，而對鄉村文化傳統和民風民俗資源的開發重視不夠。鄉村旅游的開發過分地依賴農業資源，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出。此外，中國還存在鄉村旅游產品雷同多，缺少特色產品，整體接待水平偏低，配套設施不完善等現象。

3、基礎設施薄弱，管理和服務水平偏低

開發時間較短，處于起步階段，所以基礎設施相當薄弱。并且比較分散，清潔衛生條件差，不能滿足游客的需要。

三、機遇（Opportunities）

1、省市政府的大力支持

自2006年來，推行“六大工程”，09年鹽城市政府提出大力促進鹽城鄉村旅游發展，組織召開旅游工作洽談會，加大鄉村旅游發展的組織推進力度。

2、江蘇沿海開發戰略對鹽城鄉村旅游的促進

2009年6月10日，國務院第68次常務會議審議并原則通過《江蘇沿海地區發展規劃》，充分發揮其潛力，成為鹽城旅游的重要一環，鹽城成為沿海開發的三大城市之一。

3、上海世博會的舉辦為其提供巨大客源動力

鹽城處于上海2.5小時經濟圈內，具有較好的區位優勢，做好宣傳促銷，使游客能被鹽城鄉村旅游所吸引。尤其是長江三角洲附近。

四、威脅（threats）

1、周邊地區對鹽城鄉村旅游帶來了巨大威脅

近年來，鄉村旅游在全國各地都得到了巨大的發展，一定區間內旅游地區之間存在或多或少的敵意，使得旅游業的競爭突出。因此，如何完善古鎮是鹽城鄉村旅游能發展的重要環節。

2、鄉村旅游資源遭到破壞和特色退化

由于缺乏專家指導，一些經營管理者缺乏對其實質的認識，缺少對生態環境和傳統文化的保護意識。盲目迎合一些旅游者的需求，使鄉村旅游的資源可持續性得到了威脅。

五、結論

綜上所述，鹽城旅游鄉村經濟有著得天獨厚的條件，而且面臨較好的發展機遇，但仍然面臨很多的挑戰和威脅，與東部沿海發達地區相比，鹽城鄉村旅游仍然處于探索階段，因此，在發展鄉村旅游的時候可以結合自身資源，地理環境等，借鑒發達省份的發展經驗自主發展，另一方面可以通過招商引資借入外部力量協助發展，不管采取何種方式，都必須注重旅游資源的保護，實施可持續發展戰略。

第五篇：鄉村旅游發展分析

鄉村旅游特指在鄉村開展的，以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗（民族）文化、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅游活動，即以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動[1]。盡管鄉村旅游在我國起步較晚，但由于迎合了城市居民對回歸自然和田園生活的體驗需求，迅速的發展起來，并成為目前很受歡迎的一種旅游方式[2-3]。

山區鄉村旅游指開展于山區的鄉村旅游。我國山區面積大，人口多，在全國2 300多個縣級行政單位，有1 500多個是山區縣（市、區）；在我國55個少數民族中，有50個主要繁衍生息在山區，因此，目前我國很多地區的鄉村旅游和民族鄉村旅游都是在山區開展的。我國的山區有其獨特的特征，表現為地形上的隆起和經濟上的低谷，全國絕大多數的貧困人口也分布于山區，在山區發展鄉村旅游對振興山區經濟、解決山區貧困問題等具有重要的作用。

經過幾十年的發展，山區鄉村旅游地數量越來越多，分布區域越來越廣泛，模式越來越多樣化，然而，越來越多的問題也開始出現，如鄉土氣息日漸缺失，旅游產品特色趨同等，導致部分山區鄉村景點逐漸喪失了吸引力，山區鄉村旅游的發展也因此面臨一些困境。筆者試圖通過分析山區鄉村旅游出現的問題，尋找山區鄉村旅游開發的優化策略，為山區鄉村旅游的發展提供參考。山區鄉村旅游開發的優勢。

1.1 山區旅游資源豐富，生態環境質優。

我國山區面積廣大，且高級別的旅游資源主要集中在以山地面積為主的中西部地區。山區山巒重迭、密水相間、植被茂密、物種繁多，旅游資源豐富多樣，再加上地形復雜，氣候類型多樣，生態環境條件優越，自然條件差異顯著，并且旅游資源在空間分布上特色各異，可選擇的旅游項目很多，如觀光、探險、考察等，能分別滿足不同群體游客的需求。另外，山區的村莊綠蔭環抱，溪水清澈，空氣清新，民風淳樸，自然生態條件十分優越，更符合游客休閑的需要及對鄉村的真實感受。

1.2 受城市化影響較少，后發優勢明顯。

山區由于交通不便，歷來受外界的影響較小。由于現代文明對鄉村的介入較少，不少山區還保留著大量原始、獨特的奇風異俗，也尚有許多頗具特色的鄉村旅游地尚未開發，特別是在交通不發達的偏遠山區，更是保留了原汁原味的鄉村景觀和風情，這些尚未開發的鄉村旅游地大多數都位于偏僻的地方，地方經濟不發達、工業落后、交通不便，因而不為外界所知。但是，當地的風景卻十分優美，并且保存了眾多原始奇特的自然景觀和古樸濃郁的民族文化，成為發展鄉村旅游的后發優勢。

1.3 山區鄉村旅游符合游客新的心理需求。

從游人需求來看，鄉村旅游的發展越來越成熟，他們對鄉村旅游產品和體驗的需求逐漸由單一性向多樣性擴展。以往城市居民到郊區出游受條件限制，大都出游單一，早出晚歸，過夜者甚少，現在則呈現多樣化、差異化。過去游客只關注休閑，現在更多的走向了體驗、娛樂、教育等全方位的層次。山區特有的資源，讓游客觀有風景，食有美味，住有條件，購有特產，玩有體驗，給了游客自由體驗的基石，無論是哪一種群體的游客，均能在山區找到多樣化的旅游項目及產品。

1.4 地理位置由劣勢轉為優勢。

隨著交通條件的改善，游客的出行線路在空間上延展開來，由近郊逐漸向遠郊延伸[4]。根據對四川省城市居民的調查發現，目前游客對鄉村旅游的空間距離選擇比以往增大，居民對鄉村旅游出游半徑逐步擴大，約有59%的游客選擇的出游半徑為1~3 h車程的范圍；32.1%的自駕車旅游者選擇1~2日游，38.5%的自駕車受訪者認為周末理想的出游距離為100~200 km,超過了以往只屬于城市周邊的近郊型鄉村旅游，地處遠郊的山區進入了這個圈層。隨著各地城市化建設步伐的加快，近郊工業氣息大增，遠郊因發展滯后，環境純自然，食品純天然，成了吸引游客的亮點，離市區較遠的山區成為鄉村旅游的新客源地。

盡管山區鄉村旅游有很多開發的優勢，但從最初對近郊型鄉村旅游的模仿發展到現在，不可避免地出現了許多問題，導致山區鄉村旅游地沒有突出地域的優勢，發展遲緩。山區鄉村旅游開發存在的問題。

2.1 模式單一，功能單調。

最初的山區鄉村是從對近郊型鄉村旅游的模仿和學習開始的，旅游地具有簡單的觀光和休閑功能，其主要特點是“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”，此時的山區鄉村旅游和近郊型的鄉村旅游沒有本質的差別，游客對旅游目的地的要求不高，只要能感受鄉村寧靜悠然的生活氣息就可以了，于是，以“農家樂”為代表的鄉村旅游大行其道。可以說，在相當長的一段時間內，這種結構單

一、功能單調的的山區鄉村旅游形式還是滿足了很多游客的需求。

然而，隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，城市居民對于鄉村旅游也提出了更高的要求，不僅希望能夠觀光和休閑，還希望鄉村旅游地能夠提供更豐富的體驗、教育、娛樂、度假等方面的功能。但直至現在，山區仍然有許多鄉村旅游地沿用初時的經驗與模式，城市周邊的鄉村旅游內容千篇一律，無法滿足游客的要求，更沒有突出山區的優勢，功能單調。

而近郊型鄉村旅游由于交通方便，距離客源地較近，更能吸引游客，導致山區鄉村旅游發展進入瓶頸階段，走入困境。

2.2 旅游產品趨同化嚴重，缺乏地方特色。

山區鄉村旅游的發展從最初的農家樂，到現在的民俗村寨到度假休閑村，似乎類型多樣，但真正具有地方特色的山區鄉村旅游項目和產品很少。首先，山區鄉村旅游資源性質類同，均以山區、鄉村、生態做為主打品牌；其次，同一區域的山區在地貌、人文環境、歷史傳承方面類似，加上面向同類同區域的客源市場，經營模式單一，近距離范圍內山區鄉村旅游產品趨同化和重復建設的現象嚴重；另外，從空間分布上來看，地域之間趨同、區縣之間趨同、村域之間趨同，比如，從青海到西藏到甘肅到四川，都有藏族風情的山區鄉村旅游點，但各地的開發模式甚至待客模式均相同，沒有鮮明的地方特色。缺乏特色的旅游地是沒有生命力的，會導致游客的重游率越來越低，山區鄉村旅游也就因此失去了生存和發展的支撐。

2.3 景觀城市化和人工化嚴重。

世界經濟合作與發展組織指出：“鄉村性是鄉村旅游的中心和獨特賣點”。山區鄉村旅游的核心在于“鄉村”和其特有的山區氣息，然而，在很多山區鄉村旅游地，旅游開發者和經營者并沒有了解游客的真正需求，誤以為將鄉村的景觀建設的漂亮就是吸引游客的殺手锏，于是將原有的純樸自然鄉村景觀改造成城市的翻版，統一化的墻面，標準化的建筑，規范的市場，現代化設施，一應俱全，將山區鄉村旅游地變成了“山區鄉村土地上的城鎮”，不僅破壞了自然生態系統，也使其失去了濃郁的鄉土氣息[4],同時也使游客失去了選擇和興趣。

2.4 旅游要素結構不合理，形象不突出。

旅游者對客源地的選擇因時因地而變化，但受市場歡迎的旅游目的地必須高度關注要素結構的合理性。山區鄉村旅游地特色的缺乏是因為不了解游客的真實需求，其旅游要素結構的不合理性降低了消費者對山區鄉村旅游目的地的興趣和選擇意向。游客選擇山區鄉村旅游，是希望能夠真正看到山景，體會到山情，品嘗到山味，感受到山風，然而目前一大批山區鄉村旅游地提供了和近郊鄉村旅游一模一樣的產品，沒有注重游客選擇的吃、住、行、游、娛、購各要素的合理搭配與環境的協調，沒有打造出真正的鄉村旅游目的地形象。山區鄉村旅游開發優化策略。

3.1 去城市化，還原鄉村印象。

山區鄉村旅游與近郊型鄉村旅游相比，“鄉村” 的優勢更明顯，在開發中，應盡可能的還原質樸天然的鄉村面貌。鄉土情結是引發鄉村旅游的根本動力，其發生地是“鄉村”，必然有區別于城市或城鎮的本質屬性[5]。城市化的喧囂和忙碌是游客特意逃避的，因此，區別于城市性的鄉村印象是山區鄉村旅游的基本動力，也是山區鄉村旅游的中心和獨特的賣點和可持續發展的依托。近郊型的鄉村旅游地出現的首要問題是城市化的傾向，而這點恰好是山區鄉村可以彌補的。山區鄉村清晨安詳，夜晚寧靜，這種傳統的鄉村印象最符合游客對于“鄉村”的心理感受，故在山區鄉村旅游開發中，盡可能的遠離城市化的影響，還原農村本色，展現農家風情。讓游客的腳步在山區鄉村空間里旅行，精神在山區鄉村概念中旅行，將山區鄉村的本土面貌完整地展現于游客面前。

3.2 延長旅游時間，打造“短期休閑度假模式”的游憩空間。

隨著我國對節假日的進一步調整，短時間的假期越來越多，再加上平日的雙休日，城市居民的休閑習慣也隨之改變，越來越多的游客傾向于“短距離、長時間”的休閑方式。國家旅游局抽樣調查結果顯示，成都市民外出旅游住宿為0夜的人數比例為59.3%,但在關于希望的逗留時間調查時，有高達40.6%的被調查者愿意在鄉村旅游住宿[6],這說明鄉村旅游的度假市場很大，但近郊型的旅游地沒有將其轉化為現實的客源市場。城郊型的鄉村旅游地距城市中心區近，交通發達，大部分游客的逗留時間為半天到一天，但山區一般距中心城市有一定的距離，一天或半天之內的旅途會讓游客疲憊，因此在發展鄉村旅游時，可將其距離上的劣勢變為開發的優勢，通過開展生態觀光游、青山綠水休閑游、綠色生態考察游、原始森林探險游等多主題的旅游活動，有效延長旅游時間，打造旅游度假花費不高，適合2~3 d天的短期度假，與周末雙休日和新的假日制度的閑暇時間相符合的“短期休閑度假地”，讓游客在悠閑的鄉村環境中度過長短適中的假期，帶動鄉村旅游，實現從觀光到度假旅游方式的升級。

3.3 開發鄉村性強的原生態旅游商品。

與近郊型鄉村旅游地相比，山區鄉村具有的最大優勢是尚未受到太多外界的影響而保留了相對傳統的鄉村生活方式，以及與此相關的鄉土氣息濃厚的鄉村旅游商品。鄉村旅游的產生與鄉村自然環境、社會環境的關系十分密切，在不同的環境中形成了不同的鄉村旅游商品，即使同一種人文環境，在不同的自然條件下又有不同的特征，如當地土特產、手工技藝、民族服飾等，都是游客感興趣的內容。從工業文明中逃離出來的人們要體驗的是地道的農業文明，而不是工業文明的復制品，真正富有鄉土特色的產品才是有生命力的鄉村旅游產品。山區鄉村日常生活中很普通的東西，如田間地頭的水果，現摘的毛豆等帶著露水和泥土氣息的農作物對看慣了超市里商品的游客來說，具有巨大的吸引力；還有城里不易買到的商品，如農民自家生產的最接近生活的最綠色的最生態的，也是受游客歡迎的；還有些是具有地域、民俗特色的商品，特別是地域文化明顯或少數民族地區的民俗原生態產品，均是近郊型鄉村旅游地所缺乏的。鄉村旅游本身是一種大規模的城鄉交流活動，鄉村旅游的內在價值及附加值都經由交流的過程表現出來。因此，將原生態的文化和產物在交流展現給游客，是山區鄉村旅游發展的一個重要基石。

3.4 與生態旅游相結合，營造“四園”氛圍。

從鄉村旅游產生的哲學淵源來看，進入后工業文明以來，都市的喧囂，環境的惡化，工作節奏的加快，時刻激發著人類思想最深處貼近自然、與自然融為一體的“天人合一”思想，推動著旅游者遠離城市，走進田園，“回歸鄉村”正是“回歸自然”的一個部分[7]。山區擁有山體的天然，具有生態的優勢，能夠較好地滿足旅游者對回歸自然的強烈向往，因此，從本質上說，山區鄉村旅游是發生在山區這個特定區域的一種旅游形式，而這種旅游形式必須與生態旅游相結合才能突出其魅力。

游客對山區鄉村旅游地的期望是要有優美的風景、保持完好的山體自然生態、村莊與自然構成一種和諧關系和有機的整體，從而能夠達到休閑、身心放松、娛樂、健身等目的，這種期望體現出游客對于山區鄉村旅游的需求。首先，它必須是鄉村的環境，是具有鄉土特點的“田園”；其次，它應該是能夠讓游客感到賞心悅目和快樂的“樂園”；它還應該是生態環境良好、鳥語花香的“花園”；最后，它應該是可以讓游客放下一切煩惱，放松心情的“家園”。這“四園”的氛圍是山區鄉村提供給游客的精神產品，也是目前追求自然和生態旅游的旅游者希望在鄉村旅游中達到的高質量體驗。因此，山區鄉村旅游應圍繞“四園”環境，營造“家”的氛圍，為城市居民打造第二個“家”。