第一篇：羅平旅游SWOT分析

羅平旅游

SWOT分析

班級：信息管理與信息系統08 學號：20080852028 姓名：趙呂

指導老師：薛熙明

羅平旅游SWOT分析

羅平縣位于云南省東部，滇、桂、黔三省(區)結合部，素有“雞鳴三省”之稱，境內旅游資源尤為豐富。特殊的喀斯特地貌、30萬畝連片油菜花、“一目十瀑”的九龍河瀑布群、多依河的田園風光和魯布革峽谷的峽湖景觀，共同造就了羅平雄、奇、險、幽、秀為一體的自然風光，加上濃郁的民族風情，悠久的歷史文化，璀碟的人文景觀，使得羅平成為云南省旅游環線上的一個重要組成部分，成為“自然之旅”的一個好地方。為了了解羅平旅游的發展情況，對羅平旅游進行了一些如下分析：

一、優勢分析

1、地理：羅平位于云南省東部，滇、桂、黔三省(區)結合部，東沿黃泥河與貴州省興義市接壤，南與廣西西林縣隔南盤江相望，西南鄰師宗縣，西至北界分別與陸良、麒麟、富源3縣(區)接界，有“雞鳴三省”之稱。這樣的地理環境讓羅平的旅游有著很好的客源市場。

2、交通：羅平，離昆明約3小時的車程（國道324：昆明與羅平相距217KM，該國道大車限速60KM/H，小車限速80KM/H）。汽車票價60元，菜花節期間每天都有從昆明開往羅平的旅游專列，行程約4小時，火車票價20-40元，如果包車前往的話，價格在300-400元／天。離曲靖市約3小時的車程。汽車票價45元。離興義市約1.5小時車程（80公里），汽車票價25元。從昆明到羅平每天都有火車和客車，路況良好，旅游交通網絡比較發達，因此交通也是羅平縣旅游發展的一大優勢。

3、資源：羅平境內旅游資源尤為豐富。近幾年來，羅平和有關部門經多方努力、籌積資金進行旅游資源的開發建設。修通了125公里旅游環線，串起了典型的喀斯特地貌奇觀——金雞孤峰群、世界最大的自然花園——油菜花海、世界最蜜集的瀑布群落——九龍瀑布群，幽深險峻的魯布革峽谷、神秘的地下電站、多彩多情的多依河和氣勢磅礴的十萬大山等一系列精品景區、景點，構成了一條多姿多彩的旅游黃金線，吸引了眾多的旅游者前往羅平觀光游覽。2001年被云南省政府優選為全省23個重點景區（點）和7個具有發展潛力和國際競爭力的景區之一。2006年，羅平分別以位居第3和第5的成績躋身全國18家“中國優秀旅游名縣”、全國66家“中國文化旅游大縣”之列；2007年，在“中國縣域旅游品牌評選活動”中，被評定為“中國縣域旅游品牌百強縣（區）”之一。羅平縣的旅游資源相對于云南其他地方來說是很具特色的，無論是自然景觀還是節慶活動或是民俗風情，都能給游客帶來不一樣的享受，羅平縣每年一屆的文化旅游節吸引了大量的海內外游客使得它在旅游市場很有競爭力，因此這相對于云南其他地方的旅游來說是一大優勢。

4、民俗：在羅平境內生活著一個古老而奇特的民族——布依族，布依族是百越民族的一支，以江河為伴，百鳥百獸為鄰，以竹木為屏障，當歷史的進程到了二十世紀末，中國的物質生活發展到前所未有的富足時期，人們在解決了溫飽以后，對精神生活的追求日趨執著，對環境、生態、自然充滿熱望。布依族地區繁茂的森林竹海，清冽滋潤的水流和豐富的生物物種。成了長期居住在喧嘩都市及燥聲污染的城里人夢寐以求的想往。羅平的國家AAAA風景區“九龍瀑布群”、國家AAA風景區“多依河”及“小三峽”“萬峰湖”“十萬大山”“萬峰林”“黃金谷漂流”均在布依族地區，這就促使羅平縣的旅游帶動戰略不能不以布依族文化作為羅平旅游文化的品牌。布依族是以歌傳史，他們情感細膩，想象豐富，語言含蓄婉轉，對人謙和熱情，很少直抒胸臆，唱歌時特別注重意境的渲染，借形象說話，歌詞語言生動形象，注重修辭，比喻、擬人、夸張、對比、排比、遞進、反復，頂針應用得得心應手。來到羅平旅游我們可以感受到這個奇特民族的文化，因為他們的存在開辟了羅平不一樣的旅游景觀，因此這也是羅平旅游的一大優勢。

二、劣勢分析

1、旅游產品：羅平旅游主要是以節事游和觀光游為主，隨著社會的日益發展和人們生活水平的不斷提高，人們對旅游的要求也在不斷提高，在國內以及國外許多地方都有各種獨具特色自然景觀，因此上面的優勢如果擴大范圍，或許就不是優勢了，因此在觀光旅游上市場競爭力有所欠缺，要讓羅平旅游能夠持續發展而不降溫，我覺得應該增加一些休閑度假游的旅游項目。

1、資源開發：羅平縣旅游景點雖然眾多，且分布廣泛，這有利于

帶動更多地區經濟的發展，但是也正因為其分布比較廣泛，這也就客觀上給景區的開發帶來不便，也客觀上阻礙了游人旅游的內心需求和旅游的欲望。從而成為制約羅平縣旅游業發展的一個客觀因素。諸如九龍瀑布，多依河，魯布革三峽等距離羅平縣城比較遠，這樣，不利于人們出游。其中主要的原因是旅游人員到這些旅游區住宿不方便，而返回縣城又比較困難，因此除非自己有車輛，否則很少有人愿意到這些旅游區觀光的。這些都是有待解決問題。

2、旅游時間：羅平每年一屆的羅平國際油菜花旅游文化節可以帶來大量的游客，但是油菜花具有很強的季節性，而且又是每年的二三月份，時間剛好是春節之后，這期間恰好是客運高峰期，相信給很多游客的出游都帶來了很大的不便。

3、旅游設施：羅平縣旅游配套設施不夠完善，這是羅平縣旅游業面臨的一個大問題。而該問題主要體現在羅平縣的接待能力不足之上，據相關介紹，每年菜花盛開這段時間，羅平縣外來游客比較多。可能出現這樣的情況：縣城里的旅舍，賓館等都住滿游客，并且，有很多游客沒有能訂到旅社，而連夜乘車到臨縣城去投宿。這讓游客對羅平的形象有所偏差。

4、社會因素：要搞旅游發展莫過于加強宣傳。羅平縣每年舉行菜花節，其目的就在于加強界進行宣傳，搞好有關羅平縣旅游事業。在菜花節剛舉行的幾年里是越開越紅火，對外界也的確起到一定的宣傳作用，可是人們的眼光在不斷提高，同樣的一件事如果看多了又沒什么創新，那慢慢的就會失去效果。

5、自然災害：因受60年不遇的持久旱災，今年羅平縣因供水不足造成各景區景觀花草樹木部分干枯死亡，今年油菜花花期比往年提早了半個月，往年春節期間油菜花開得正旺，也是旅游最旺的時刻，一般要持續到4月底才凋謝，可今年3月初就陸續凋謝了，金燦燦的油菜花海提前一個月謝幕，還造成轄區九龍瀑布群景區經常缺水、多依河景區河流水量減少、魯布革三峽庫區水位下降等，嚴重影響景觀質量和效果。由此可見羅平生態的脆弱。

三、機遇分析

2009年1月15日，曲靖市、昆明市、昭通市、安順市、黔西南州五州市政府在羅平簽約，標志著滇黔五州市無障礙自駕車旅游協作區正式成立。無障礙旅游意味著徹底打破地方保護的“堅冰”，使旅游渠道更加通暢，減少中間環節，降低運營成本，提高服務質量，最終的受益者是游客。《滇黔五州市無障礙自駕車旅游合作協議書》的簽署，打開了跨區域旅游的局限，為各地的旅游擴大了客源市場，對羅平而言這是一個機遇，羅平在云南是一個重點的旅游縣，有豐富的自然資源，而且距離曲靖和昆明都比較近，交通比較發達，可以開發了一條喀斯特山水風光之旅的旅游路線：昆明—石林—陸良彩色沙林—師宗菌子山、鳳凰谷、五龍旅游小鎮—羅平油菜花、九龍瀑布群、多依河—貴州興義。昆明市又作為世界著名的旅游目的地和集散地，已經具備了較為完善的旅游基礎。近年來，其城市規模不斷擴大、私家車擁有量激增，據不完全統計，目前昆明的私家車已超過25萬輛，昆明可以成為自駕車旅游一個最龐大、最重要的客源市場。這樣一種形式的旅游對游客的吸引力是很巨大了，因此對景區的要求也比較高，這是羅平旅游的一個機遇。

四、挑戰分析

跨區域開發旅游要注意產品的組合一定不能雷同，各地要提升基礎設施建設，要讓交通管理、標志系統適應自駕游的需要，讓游客能夠順利把五州市游完，才能形成氣候，良性發展。曲靖作為率先發起五州市無障礙自駕游的地區，對客人給予的照顧條件比較好，線路也可組合成五六個產品，這對曲靖溫冷、旅游剛啟動的地區能拉動一部分客源。而作為曲靖重點旅游區域的羅平，這也是一個挑戰，羅平旅游資源豐富，但是資源分布廣泛，如果要重點開展自駕游，那么首先是形象的對外宣傳，羅平國際油菜花旅游文化節在逐步的創新吸引的大量的游客，但是九龍瀑群、魯布革峽谷、多伊河這些重點的觀光景區需要進行大力宣傳；其次是旅游景區的路線和道路建設也是讓游客對羅平旅游形象定位的一個關鍵，增設有特色旅游路線以及沿路的一些獨特旅游產品給旅游者留下好的印象；之后，因為是自駕游的游客為主，因此需要在旅游的主要線路上設置一些補給站之類的旅游設施，雖然《滇黔五州市無障礙自駕車旅游合作協議書》的簽署開展了跨區域的自駕游可以很好的帶動羅平的旅游發展，但是這需要對羅平進行一次新的規劃，而且規劃規模會比較大，需要投入大量的人力物力財力，這對羅平縣來說是一個不小的難度，需要羅平旅游局以及曲靖市云南省方面的大力支持，因此可以說《滇黔五州市無障礙自駕車旅游合作協議書》的簽署對羅平旅游來說是一個很大的機遇，也是一個不小的挑戰。

第二篇：旅游發展swot分析‘

一、SWOT分析

1、優勢分析（strength）

（一）區位優勢

交通條件是發展旅游的命脈。帕哈太克里鄉居于“一市兩縣”的中心位置，交通十分便利，南疆鐵路、314高速公路及其匝道穿鄉而過，315國道以及現在正在村子里興修的314國道與315國道的連接線構成了景區外部的交通網，使得帕哈太克里鄉的可進入性極強；

（二）資源優勢

①從空間環境來看，帕哈太克里鄉水資源豐富，空氣質量、生態植被良好，生態環境保存良好。②從自然資源特色來看，景區內集現代觀光農業、果林、魚塘、河灘、濕地、克孜勒河與臺勒維曲克河兩河交匯處風光等資源類型豐富、資源組合狀況良好。③鄉村總體風格保持良好，傳統風格的維吾爾民族建筑的民居被較完好的保留下來，特色鮮明。④百年水磨坊等傳統的農耕方式被保留下來，農耕文化豐富多彩。⑤紅色旅游資源具有濃厚的教育意義。⑤農副產品十分豐富。⑥民俗文化和民俗活動多姿多彩。⑦傳統飲食具有鮮明特色

（三）客源優勢

一般來講，鄉村旅游客源的區域限制相對較大，以近、中程游客為主，對周邊城市的依賴性較強。帕哈太克里鄉距離喀什市僅三公里，喀什市城市居民是其基礎客源市場，顯著的區位交通優勢為鄉村旅游的客源組織提供了便利。

（四）宏觀優勢

以中央設立喀什為經濟特區為契機，喀什城市總體規劃中以促進“一市兩縣”經濟加速融合的宏觀指導，對農村政策的傾斜和“鄉村旅游”、“和諧旅游”主題的提出為鄉村旅游的發展提供了前所未有的發展機遇，也為帕哈太克里鄉今后的旅游業發展提供了良好的宏觀環境。鄰近喀什經濟特區，許多實力雄厚的私營業主，對投資旅游產業興趣濃厚，資本基礎的雄厚，投資機制靈活便捷，為鄉村旅游快速發展提供了可能。

2、劣勢分析（Weakness）

（1）資源優勢和基礎條件相脫節。生態環境良好，鄉村旅游資源保存完好，但基礎條件相對較差，接待能力薄弱，政府的資金扶持有限，不能滿足最基本的旅游發展需要。

（2）資源同質化，競爭較大。帕哈太克里鄉旅游資源與色滿鄉的民族風情園資源同質化，競爭較大，為避免同質競爭，景區應另謀出路，開發具有特色的旅游項目，“輕觀光、重體驗”提高游客的參與性，從而提高游客的滿意度。

（3）停留時間較短，旅游產生的效益不高。帕哈太克里鄉的旅游處于起步階段，住宿、餐飲等基礎接待設施環節薄弱，晚間娛樂項目還沒有成體系，致使游客消費結構單一，消費鏈過短，主要以一日游為主，直接影響帕哈太克里鄉的旅游經濟效益。

（4）受季節影響明顯。旅游業是一個脆弱性的產業，容易受外來因素的影響，特別是季節的影響，而北方的鄉村旅游更是如此，鄉村旅游嚴重依賴于農業旅游資源，農業旅游資源受季節變化影響非常大，尤其是像觀光農業、林業、果蔬采摘等旅游項目影響更是嚴重，淡旺季非常明顯。

3、發展機遇（Opportunity）

（一）國內休閑旅游時代的熱潮

國內旅游持續升溫，境外客源渠道拓寬，旅游客源總量不斷放大。為鄉村旅游等新興旅游項目的發展提供了空間。

（二）喀什獨特的地緣優勢

立足喀什、依托南疆、面向西亞、中亞、南亞和歐洲，打造成西部對外開放的窗口，充分發揮國際國內兩種資源、兩個市場，擴大對內對外開放，也為帕哈太克里鄉鄉村休閑旅游區的發展帶來機遇。

（三）國民收入的提高增加了潛在的客戶。

隨著經濟的發展，人民的生活水平也不斷提高，人們在物質條件得到滿足的同時，也更加注重健康和養身，返璞歸真的意愿越來越強烈，鄉村旅游的旅游功能得到人們的認可，成為鄉村旅游發展的推動力。(四)地方政策的扶持

喀什城市發展總體規劃中強調加強經濟發展方式的轉變，積極調整經濟結構，高位推進文化旅游產業，以鄉村旅游為重點的休閑度假旅游產品，將成為喀什地區旅游發展重點。

4、挑戰（Threats）

（一）帕哈太克里鄉鄉村旅游面臨“形象遮蔽”的影響

喀什在大眾心目中是一個民族風情地，宣傳側重于少數民族文化、民俗和少數民族特色建筑等形象，人文形象更為突出，從而對其他旅游資源地產生形象的遮蔽效應。帕哈太克里鄉這樣的鄉村休閑旅游，在對外拓展市場上容易受到“形象遮蔽”的影響。

（二）鄉村旅游市場需求的日益差異化。

由于旅游者文化水平層次的不斷提高和旅游經歷的不斷豐富，旅游者的需求也呈現出差異化、復雜化和個性化的特征，這就要求帕哈太克里鄉鄉村旅游的旅游項目要多樣化，滿足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里鄉鄉村旅游如何在與周邊區域的博奕中壯大。

旅游業的發展受到各級政府、領導的關注，疏附縣、疏勒縣等周邊地區利用喀什設立經濟特區的宏觀優勢和民族民俗特色，紛紛開展旅游業，周邊景點如雨后春筍般涌現，競爭壓力大。

5、規劃需解決的問題

客觀分析帕哈太克里鄉鄉村旅游發展的機遇和挑戰，可以看出其旅游發展前景總的來說是機遇和挑戰并存，需要及時抓住機遇，善于迎接挑戰。因此項目策劃上，應揚長避短，整合鄉內高品質的自然資源和人文資源，開發生態休閑的旅游產品，促進帕哈太克里鄉鄉村旅游跨越式發展，要想發展首先要從自身找到癥結：

（一）完善管理，建立一支專業的、成熟的人才和服務隊伍，提高經營和管理水平

人才是旅游業的重要資源，鑒于帕哈太克里鄉村民文化素質參差不齊，應采取合理有效的措施提高管理和服務水平。因而在從業人員素質的培訓上，應該定期舉辦鄉村旅游和管理的培訓班，重點提高基層從業者的相關文化素質。同時還要與喀什市當地的高校合作，吸納高素質的專業人才，為帕哈太克里鄉鄉村旅游的發展帶來更多的創新和活力。

（二）加大政府的引導和資助力度，招商引資，增加資金的積累

帕哈太克里鄉的鄉村旅游還在起步階段，基礎設施的建設還有待提高，基礎設施的不完備將會很大程度上影響到鄉村旅游地功能的發揮，也會影響到旅游地形象和旅游收入。為此因增加資金的積累，完善基礎設施的建設，創造一個擁有良好的公共服務設施和基礎保障的鄉村旅游名鄉。

（三）加大景區促銷力度，拓寬促銷渠道

以“最鄉村，最自然”為營銷推廣口號，一方面加大電視媒體、畫冊的宣傳，加強城市居民的印象，另一方面，加強網絡宣傳，提高居民的吸引力和關注度。

（四）豐富旅游項目，加強產品促銷

帕鄉的旅游項目突出農家樂、漁家樂、林家樂等項目，每一個項目都要有主打品牌、有閃光點，因此應定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂項目。

（五）科學規劃，有序開發

鄉村旅游的生命就在于其優美的自然環境、清新的空氣，所以在對其進行旅游開發時要科學規劃，科學規劃是鄉村旅游健康有序發展的基礎，因此在開發時要根據帕哈太克里鄉的整體情況，因地制宜、合理布局、突出特色，把帕鄉的旅游活動控制在環境的承載能力的范圍內，實現可持續發展。

第三篇：杭州會展旅游SWOT分析

摘要：近年來，隨著中國經濟的不斷發展，會展旅游旅游在全國范圍內不斷升溫。杭州市作為經濟較為發達的知名旅游城市，其發展會展旅游潛力巨大。本文運用SWOT方法分析了杭州市發展會展旅游的優勢、劣勢、面臨的機遇和挑戰，在這基礎上提出了杭州市會展旅游發展的戰略選擇以及相應措施。

關鍵詞：杭州市 會展旅游 SWOT分析 戰略選擇 措施杭州市發展會展旅游的SWOT分析

1.1 優勢（strength）杭州市發展會展旅游有著以下五大優勢：

1.1.1 經濟基礎良好 杭州是浙江省的政治、經濟、文化中心，國內生產總值連續多年保持兩位數增長。同時，浙江充裕和活躍的民間資本也為杭州大力發展會展業提供了強有力的保障。以杭州為省會的浙江消費能力和消費層次也在不斷的提升，潛力巨大的市場勢必吸引國內外會展商客。

1.1.2 杭州市政府的支持 杭州市委、市政府十分重視會展旅游業的發展，努力為杭州會展旅游發展創造良好的環境，同時也積極鼓勵國內外中介機構來杭州辦展辦會。2003年，杭州市旅游委員會、杭州市發展會展業協調辦公室和杭州市財政局聯合頒發了《關于對引進大型會展和旅游節慶項目進行獎勵的實施辦法（試行）》，鼓勵扶持會展旅游。

1.1.3 區位條件優越 杭州地理位置優越，為長三角南翼中心城市，可依托全國人口最集中、經濟最發達的長江三角洲地區，輻射全國。杭州擁有發達的交通網絡，其中，“滬杭高速公路第二通道”的開工建設，杭州將進入上海大都市的快速通道圈。此外，蕭山機場航線在2006年底總量以達到62條之多，可直飛全國各大城市如北京、上海、廣州、香港、三亞、珠海等地，國際線路也有9條之多，而且多為中國的主要入境旅游國的重要城市，如韓國首爾；日本東京；新加坡的吉隆坡等。極大的便利了杭州會展旅游的發展。

1.1.4 旅游資源豐富、城市吸引力強 杭州是一個以西湖山水為核心，吳越文化為代表的國際風景旅游城市和歷史文化名城。我國優秀旅游城市，也是中國聞名的七大古都之一，素有“魚米之鄉、絲綢之府、文化之邦”的美譽。加之杭州市配套產業齊全，社會秩序良好，市民素質較高，具有良好的城市形象和較強的城市吸引力，旅游人數和旅游收入呈現逐年上升的趨勢。

1.2 劣勢（Weakness）

1.2.1 行業間的協作不足 會展旅游本身就是會展業與旅游業相結合的產物，因此在發展的過程中，必然要求這兩個行業密切配合，相互合作，才能使得會展旅游這一結合物取得長足的發展。但就杭州市發展的現狀來看，旅游部門和會展部門的合作機制還非常的不完善，杭州的主要會展過程中旅游部門并沒有真正的參與進去，會展商沒有與旅游業協會充分合作進行營銷宣傳、形成旅游吸引會展、會展帶動旅游的良好局面。使得兩者之間的拉動效益不明顯，會展旅游不能有效發展。

1.2.2 會展專業人才缺乏 杭州以至于“長三角”地區至今沒有一個在國際上叫得響的會展旅游品牌，說明了專業會展組織人才的缺乏。杭州真正受過專業培訓并能完全勝任會議上的同聲翻譯的人才幾乎沒有。會展旅游組織者、管理者、從業人員或是其他基礎服務的人員，大多是“半路出家”未經過嚴格的專業培訓，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要。人才短缺已經是制約杭州會展旅游健康快速發展的瓶頸。

1.2.3 會展企業不成熟 杭州近幾年隨著西博會等一系列會展的舉辦，涌現了一批會展企業，但與上海，北京等相比杭州會展企業規模小，經驗積累較少，資金實力不足，整體競爭力不強。而且，由于杭州市的旅游企業尚未能真正的加入到會展業中。杭州的會展企業往往親自安排在會展過程中參展人員的食、住、行、游、娛、購等活動。這不僅降低了會展活動的效率，還會因為對旅游業的不熟悉而降低參展人員在會展活動中對舉辦地的滿意程度，影響會展活動效果。1.3 機遇（Opportunity）

1.3.1CEPA給杭州會展業發展帶來新機遇

2005年1月，香港展覽會議協會與杭州會展協會簽訂了合作意向書備忘錄，雙方將定期就兩地會展業發展報告、全年展會安排計劃、企業合作意向等資訊進行資料交換，定期派員或組團互訪。雙方利用cEPA(closer Econonlic Pa咖ersIlip趾Tangement，即《關于建立更緊密經貿關系的安排》的英文簡稱。包括中央政府與香港特區政府簽署的《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》、中央政府與澳門特區政府簽署的《內地與澳門關于建立更緊密經貿關系的安排》)

機遇，合作發展會展業，可以優勢互補，實現雙贏。

1.3.2杭州市政府加大政策支持近年來，杭州市政府為發展會展業對其加大了政策支持力度，采取各種有效手段擴大對會展業的扶持。首先，設立了會展專門管理機構，研究制定適合杭州會展業發展的近、遠期規劃，出臺有杭州特色的地方性制度、法規。其次，支持成立會展行業協會等組織，及時匯總、發布杭州會展信息，了解國內外會展業發展態勢，為會展最終決策提供依據。杭外f政府還通過會展協會，開展業務指導、培訓、咨詢、協調和項目評估等工作，規范行業發

1.3.3具有借上海會展業發展“東風”的機會上海是一個世界聞名的國際大都市，是我國第一大會展城市，近年來上海舉辦的會展數量以每年20％的速度遞增。2009年，上海的會展業直接成交額高達550億元人民幣。最引入注目的是，上海2010年世界博覽會在5月1日已盛大開幕，這次世界性的盛會，必將給上海、給整個中國帶來無限商機。杭州緊鄰上海，與上海僅兩小時左右車程，這個硬優勢能助杭州借上海會展業蓬勃發展的東風搞“會展搬家”，即吸引參加上海展會的各地廠商來杭州辦展、觀展。

1.4 威脅（Threat）

1.4.1 其他城市會展競爭的壓力 各大旅游城市為開展會展旅游活動，競爭十分激烈。作為我國三大會展中心的北京、上海、廣州，無論從展館水平，辦展質量，還是知名度都優于杭州，在鄰近區域會展業發展的競爭對手中，最大的競爭對手來自于上海。它龐大的經濟、商業實力，世界知名的城市形象，以及富裕的人才、經驗必然會對杭州的會展旅游發展形成威脅。其他如寧波、無錫、蘇州等具有較好經濟條件的旅游城市也會對杭州市發展會展旅游帶來沖擊。

1.4.2 國外大型會展公司的進入 目前，德國、美國等發達國家的跨國公司巳經瞄準了中國會展市場，并開始大舉進人。這雖然有助于刺激和促進我國會展業的發展，同時也給處于發展初期的國內會展業帶來了巨大的壓力。這些公司往往資金實力雄厚、關系網龐大、信息靈通、技術先進。而在短期內杭州的會展公司還無法與之抗衡，會展旅游業將形成更加激烈的競爭局面。

1.4.3 市場化運作機制存在缺陷 由于杭州市的會展旅游活動尚未真正進入旅游市場，因此行業內缺乏統一的管理體制，會展市場運作機制也存在缺陷。目前杭州市大部分會展沒有按市場機制運作，低水平、小規模多頭辦展現象普遍，惡

性競爭嚴重，極大的阻礙了會展業的發展水平。杭州市會展旅游發展的戰略選擇

2.1 優勢—威脅（ST）戰略 利用杭州自身經濟、區域、政策支持、基礎設施完備的優勢，開展多元化、聯合經營的方式來解除外部競爭壓力威脅。可以對會展市場進行細分，選擇合適的市場加以開發，走多元化的發展路線。此外，杭州市還可以與其它長三角區域內的城市合作，聯合承辦，跨地區經營。

2.2 劣勢—機遇（WO）戰略 利用外部會展旅游發展機遇，借鑒各方經驗，發現自身不足之處加以改正和提高。可以借助上海世博會和長三角區域旅游合作開展的東風，來促使杭州市會展業與旅游業的聯手，吸引各地的旅游人才，刺激會展企業盡快成熟。

2.3 優勢—機遇（SO）戰略 依靠內部的優勢，不斷發現、利用外部機會，增強自身競爭實力，努力將會展旅游業培育成杭州的新興支柱產業。以西博會作引導，濃郁的歷史文化作鋪墊，西湖旅游品牌作支撐，在組織舉辦國內外會議展覽活動的同時，使杭州市旅游融合進來，加速會展旅游的產業化進程。發展杭州市會展旅游的措施

3.1 促進會展企業與旅游企業的全面對接 目前杭州市部分大型旅游集團如中國旅行社、中國國際旅行社等已經具備操作大型團隊旅游活動的豐富經驗，而且與交通、酒店、餐飲、景區等相關部門保持著密切的合作關系。如果將這些旅游企業的優勢引入到會展業之中，那么將會使當地會展業大大降低運營成本。3.2 完善會展旅游市場化運作機制 杭州各大會展企業要根據市場環境自行決定運作方式，自行決定投資規模，承擔市場風險，自主進行經營管理；堅決遵循公平、公正、公開的市場競爭秩序，促進會展旅游健康發展。同時，政府相關部門要制訂并完善有關的法規和制度。建議成立會展旅游管理部門，將會展業納入旅游部門進行統一管理，規范會展旅游市場，完善市場化運作機制。3.3 樹立品牌意識 國際上著名的會展城市都有一批著名的會議和展覽。目前杭州市的西博會、茶博會、國際動漫節、休博會等一批展會已經初步成型，發展前景較好，應重點加以扶持，穩定會展產品質量，塑造一流的會展旅游企業形象。3.4 加強會展旅游專業人才的培養 會展旅游的發展需要一支高素質的專業管理和服務隊伍，各大會展企業及政府相關部門要組織專門培訓，為展覽業中、高

級經理和從業人員開設培訓課程，提高會展組織人員的外語水平和經營管理技能。同時，選派一部分從業人員接受國內外會展機構的培訓和考察，熟悉國際慣例和規則，保證杭州發展會展旅游的高質量人才需求，以促進國內展覽業務的發展和展覽水平的提升。

第四篇：哈爾濱冬季旅游SWOT分析

優勢：

? 哈爾濱有著包容中西的獨特文化和人文景觀。在近代，哈爾濱曾有過一段被

俄國侵占的屈辱歷史，但也正因如此，使哈爾濱成為一座獨具歐式魅力的東方城市。鐘聲悠蕩、白鴿飛旋的索菲亞教堂廣場；被譽為“東方香榭麗舍”、匯集了歐洲文藝復興時期、巴洛克、折衷主義和現代的多種建筑風格的百年老街，中央大街；獨具風情的老道外；每一處風情都在歲月的風塵里沉積出優雅。

? 哈爾濱有著最富冰雪特色的冬季。由于哈爾濱的地理位置靠北，冬季成為哈

爾濱的一大特色，美麗的冰燈、雪雕，刺激的滑雪、滑冰運動以及哈爾濱打造的“中國·哈爾濱國際冰雪節”品牌，都使哈爾濱的冬天更加迷人。

? 哈爾濱十分具有時尚氣息。哈爾濱毗鄰俄羅斯，歷史的沉淀，現實的感染，都讓這座城市流露出一種歐化的風情，哈爾濱人敢穿會穿——小伙子帥氣豪爽，姑娘美麗熱情，無論從穿衣打扮還是生活品味，都會透露出時尚的氣息。劣勢：

? 哈爾濱冬季漫長寒冷。哈爾濱地處中國東北北部地區，黑龍江省南部，屬于

中溫帶大陸性季風氣候。四季分明，冬季漫長而寒冷，一月份的平均最低氣溫在-24℃左右，降水很少，氣候嚴寒、干燥，不利于旅游出行。

? 哈爾濱地處偏遠。哈爾濱位于我國的東北角，是我國最北的省會城市，地理

位置較為偏遠。

? 哈爾濱冬季交通不便。由于冬季降雪，導致路面積雪，冬季車行不便。

機遇：

? 哈爾濱舉辦和承辦越來越多的國際化活動，使哈爾濱的知名度不斷擴大，并

與世界接軌。哈爾濱在不斷努力中形成的自己的品牌活動：“中國·哈爾濱國際冰雪節”；“哈爾濱啤酒節”；“哈爾濱之夏音樂會”；“ 中國哈爾濱國際經濟貿易洽談會”；以及在哈爾濱舉辦過的世界大學生冬季運動會等等，這一系列的活動都為哈爾濱的發展提供了契機，也使得哈爾濱的知名度不斷上升，得到更大的發展空間和機會。

? 不斷堅實的經濟基礎和安定的國內環境。隨著中國經濟總量的增長，人們生

活水平的改善，社會安定，可支配假期和收入的增加，也必將推動中國旅游產業總量的迅速擴大。據世界旅游組織預測，到2020年，中國將接待1.37億入境旅游者，居世界第一位。中國將建成世界旅游強國。旅游業將成為國民經濟的支柱產業。

? 國民經濟實行產業結構調整，老工業基地改造的經濟發展環境。產業結構調

整是“十五”期間，乃至更長一段時期內國民經濟發展的主要任務，在經濟結構調整中我市將旅游業確定為五大支柱產業之一來培植。哈爾濱作為老牌工業基地，國家將實行多項扶持政策，為旅游經濟發展提供了新的空間。? 入世后旅游大發展的國際環境。加入世界貿易組織后，我國改革開放進入了

新的階段。中國經濟將進一步融入世界經濟體系，中國的旅游業體制、法律和運行機制將進一步與國際接軌，外資旅游企業將會大量進入中國，中外國際經貿交流更加頻繁，出入境客流量將大幅度增長。

挑戰：

? 除哈爾濱外，有其他城市打出“冰雪節”品牌。如：北京長陽冰雪節、吉林

第五篇：鹽城鄉村旅游swot分析

鹽城鄉村旅游發展的SWOT分析

隨著江蘇沿海開發提升到國家戰略，鹽城旅游業發展進入一個新時期。本文運用SWOT有事、弱勢、機遇、威脅分析方法對鹽城鄉村旅游發展的條件進行總體評價，為鹽城制定相關鄉村旅游政策提供參考。

一、優勢（Strengths）

1、鹽城鄉村自然條件優越

鹽城地處北緯32°34′～34°28′，東經119°27′～120°54′之間。東臨黃海，南與南通市、泰州市接壤，西與淮安市、揚州市毗鄰，北隔灌河與連云港市相望。鹽城有著得天獨厚的土地、海洋、灘涂資源，是江蘇省土地面積最大、海岸線最長的地級市。全市土地總面積1.7萬平方公里，其中沿海灘涂面積45.53萬公頃，占全省沿海灘涂面積的75%；海岸線長582公里，占全省海岸線總長度的56%。射陽河口以南沿海地段還以每年10多平方公里的速度向大海延伸，被稱之為“黃金海岸”，是江蘇最大、最具潛力的土地后備資源。鹽城市位于亞熱帶季風型氣候區，日照充足，雨量充沛，氣候宜人，四季分明。獨特怡人的自然環境是鹽城市開展鄉村旅游的優良載體和富有魅力的游覽、體驗對象。

2、旅游資源豐富

全市現有對外開放景點40多個，其中省級文保單位15個，3A級景區2個，2A級景區1個，省級風景名勝區1個，國家級自然保護區2個。市域東部擁有太平洋西海岸、亞洲大陸邊緣最大的海岸型濕地，被列入世界重點濕地保護區，正在規劃建設鹽城濕地生態國家公園，打造“東方濕地之都”。濕地保護區內建有世界上第一個野生麋鹿保護區和國家級珍禽自然保護區，為聯合國人與自然生物圈成員。大豐野生麋鹿保護區目前麋鹿種群600多頭，其野生種群總量、繁殖率和存活率均居世界首位。國家級珍禽自然保護區有國家重點保護的一類野生動物12種，國家二類重點保護野生動物67種，每年來此越冬的丹頂鶴達到1200多只，占世界野生種群的60%以上。市域西部地處里下河地區腹地，大縱湖、九龍口、馬家蕩等湖泊水域面積近百平方公里，為典型的瀉湖型湖蕩濕地。面積10多萬畝的海濱林場和遼闊的海濱草原，集藍天、大海、海涂、森林、草原、珍稀動植物等于一體，具有與基巖海岸和砂質海岸迥然不同的海濱風光。鹽城不僅資源豐富、生態獨特，民俗文化特色也很鮮明。鹽城是淮劇的發源地，素有“淮劇之鄉”、“小戲之鄉”、“現代戲之鄉”的美稱。歷史上名人和名勝古跡較多。市區有南宋丞相陸秀夫祠堂、明末書法家宋曹故居等人文景觀，大豐市白駒鎮是《水滸》作者施耐庵的故里，東臺西溪有北宋宰相范仲淹的“讀書堂”，亭湖便倉有北宋宰相卞濟手植的“枯枝牡丹”。現代著名外交家喬冠華、馬克思主義理論家胡喬木的故鄉也在鹽城市境內。

3、鹽城農業資源豐富

農產品資源優勢突出。鹽城市江蘇最大的農副產品生產基地，已建成8個全國商品糧基地縣、一個優質油料基地縣和6個優質棉基地縣，海洋及動植物資源豐富。糧棉油、桑果菜和禽蛋魚等主要農產品的種養規模和總量均位居全省首位。無公害農產品產地認證居全省之首，全市有4個縣列入省級農產品產地認證；通過省級無公害農產品認證的種植業產地有212個、面積223萬畝，畜牧業產地

87個、畜禽規模1799萬頭（只）。新建國家和省級農業標準化示范區5個，省級外向型農業生產基地6個。通過認定的有機食品基地2個10.2萬畝、綠色食品基地6個2.2萬畝。全市獲得有機食品、綠色食品和無公害食品稱號的產品共有179個。可開展農家樂、漁家樂等生態旅游。季風盛行，四季分明，雨水豐沛，雨熱同季，日照充足，無霜期長。這種氣候，既有利于稻、麥、棉的生長，又有利于大豆、油菜、花生等油料作物以及蔬菜和果樹的種植；也有利于魚、蟹、對蝦、貝類等水產品的養殖。

4、交通區位優勢

鹽城交通便捷，基本形成高速公路、鐵路、航空、海運四位一體的立體化交通網絡。民航開通了至北京、廣州、溫州及韓國首爾的國際航班，是江蘇省第二個開通國際航線的城市；新長鐵路已開通至全國鐵路客貨運；大豐港為國家一類港口；高速公路四通八達，蘇通大橋開通后鹽城已融入上海 2.5 小時經濟圈。

5、日益擴大的鄉村旅游市場需求

據國家旅游局的最新測算，目前中國鄉村旅游的年接待游客人數已經達到三億人次，旅游收入超過400億元，占全國出游總量的近三分之一。據介紹，目前全國農業旅游示范點已經達到359家，遍布內地的31個省區市，覆蓋了農業的各種業態。每年的三個黃金周，全國城市居民出游選擇鄉村旅游的比例約占70%，每個黃金周形成大約6000萬人次的鄉村旅游市場，鄉村旅游已經成為旅游業新的增長點。在鹽城大豐境內還有面積達300平方公里的“上海大豐農場”，由上海農場、海豐農場和川東農場組成，安置知識青年和關押勞教人員，最盛期擁有8萬知青。農場每年供應上海糧油等物產，是上海糧食生產基地和規模化畜禽生產基地。大豐農場作為上海的“飛地”，當地居民擁有上海戶籍，通用上海話，參加上海市普通全日制高等教育統一考試。[5]

二、劣勢（Weaknesses）1缺乏整體規劃指導

在鄉村旅游開發和經營中普遍存在各自為政的現象，資源與資金沒有形成有效合力，鄉村旅游普遍存在規模小，經營者品牌意識淡薄的現象。在鄉村旅游開發中片面強調對鄉村自然資源的開發，而忽視了鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵開發以及對鄉村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其它資源的開發和利用。由于資金缺乏，沒有對旅游資源進行論證、規劃和策劃就匆忙上馬，開發中只重規模，不講質量，粗制濫造，許多鄉村旅游開發存在較大的盲目性，只考慮當前，不顧長遠，有的鄉村旅游開發本身就是一種破壞。此外部分鄉村在開發鄉村旅游時，人工痕跡過于明顯，農村旅社建成高樓大廈，城市化傾向嚴重，影響鄉村旅游的特色。

2、鄉村旅游產品單一，缺乏鄉村特色品牌

目前國內鄉村旅游多集中開發休閑農業和觀光農業等旅游產品，而對鄉村文化傳統和民風民俗資源的開發重視不夠。鄉村旅游的開發過分地依賴農業資源，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出。此外，中國還存在鄉村旅游產品雷同多，缺少特色產品，整體接待水平偏低，配套設施不完善等現象。

3、基礎設施薄弱，管理和服務水平偏低

開發時間較短，處于起步階段，所以基礎設施相當薄弱。并且比較分散，清潔衛生條件差，不能滿足游客的需要。

三、機遇（Opportunities）

1、省市政府的大力支持

自2006年來，推行“六大工程”，09年鹽城市政府提出大力促進鹽城鄉村旅游發展，組織召開旅游工作洽談會，加大鄉村旅游發展的組織推進力度。

2、江蘇沿海開發戰略對鹽城鄉村旅游的促進

2009年6月10日，國務院第68次常務會議審議并原則通過《江蘇沿海地區發展規劃》，充分發揮其潛力，成為鹽城旅游的重要一環，鹽城成為沿海開發的三大城市之一。

3、上海世博會的舉辦為其提供巨大客源動力

鹽城處于上海2.5小時經濟圈內，具有較好的區位優勢，做好宣傳促銷，使游客能被鹽城鄉村旅游所吸引。尤其是長江三角洲附近。

四、威脅（threats）

1、周邊地區對鹽城鄉村旅游帶來了巨大威脅

近年來，鄉村旅游在全國各地都得到了巨大的發展，一定區間內旅游地區之間存在或多或少的敵意，使得旅游業的競爭突出。因此，如何完善古鎮是鹽城鄉村旅游能發展的重要環節。

2、鄉村旅游資源遭到破壞和特色退化

由于缺乏專家指導，一些經營管理者缺乏對其實質的認識，缺少對生態環境和傳統文化的保護意識。盲目迎合一些旅游者的需求，使鄉村旅游的資源可持續性得到了威脅。

五、結論

綜上所述，鹽城旅游鄉村經濟有著得天獨厚的條件，而且面臨較好的發展機遇，但仍然面臨很多的挑戰和威脅，與東部沿海發達地區相比，鹽城鄉村旅游仍然處于探索階段，因此，在發展鄉村旅游的時候可以結合自身資源，地理環境等，借鑒發達省份的發展經驗自主發展，另一方面可以通過招商引資借入外部力量協助發展，不管采取何種方式，都必須注重旅游資源的保護，實施可持續發展戰略。