第一篇：西寧會展旅游的swot分析

西寧會展旅游SWOT分析

一、優(yōu)勢(一)區(qū)位條件

西寧市地處黃河支流湟水上游，位于黃土高原與青藏高原、農(nóng)業(yè)區(qū)與牧業(yè)區(qū)、漢文化與藏文化的三大結(jié)合部，作為省會城市，是青藏高原人口超過百萬的中心城市，是整個(gè)青藏高原對外聯(lián)系的門戶，是西部大開發(fā)青海省大發(fā)展戰(zhàn)略的突破口。

（二）完善的城市功能

西寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)突飛猛進(jìn)，城市綜合服務(wù)功能日趨完善。先后被評為“中國優(yōu)秀旅游城市”、“國家園林城市”、“國家衛(wèi)生城市”等稱號。這些都有利于西寧加快發(fā)展會展旅游，全方位提高西寧在國際上的知名度。

（三）夏季旅游優(yōu)勢明顯

西寧地處青藏高原東部邊緣，黃河支流湟水河上游，東經(jīng)101°49′，北緯36°34′。市區(qū)平均海拔2295米，屬大陸高原半干旱氣候，平均氣溫6.1℃，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，是理想的避暑勝地，已形成了“中國夏都—西寧”的旅游品牌。

（四）豐富的旅游資源優(yōu)勢

西寧特定的地理位置和濃厚的文化底蘊(yùn)，以昆侖文化、黃河文化、藏文化為主體的多民族文化交融在國內(nèi)獨(dú)有。在景域200平方公里、綿延150公里的風(fēng)景線上，具有極其豐富的旅游資源。

（五）全新的旅游旅游品牌及系列活動的開展

青海省政府為了進(jìn)一步發(fā)展青海省的旅游業(yè)，提出“大美青海”的旅游品牌并在國內(nèi)外組織一系列文化展示活動。全新的旅游品牌和系列活動的展開，使青海的旅游資源得到廣泛的宣傳，使西寧的知名度和吸引力不斷提高。

二、劣勢

（一）缺乏現(xiàn)代會展旅游理念

政府、商界、旅游行業(yè)缺乏對會展與旅游的關(guān)系的全面了解和正確認(rèn)識，導(dǎo)致了對會展旅游業(yè)的發(fā)展定位、措施都不夠明確。會展的配套服務(wù)不到位，不具備接待大型會展和專業(yè)化會議的能力，沒有針對性地采取應(yīng)對和競爭措施。

（二）缺乏舉辦大型會展的經(jīng)驗(yàn)

西寧市會展旅游起步較晚，多數(shù)活動基本上處于“小、散、弱”的狀態(tài)。“會”多而“展”少，因此沒有把會展的內(nèi)涵和外延充分拓展，致使會展形式單調(diào)，層次不高，規(guī)模和影響較小，缺乏亮點(diǎn)，影響和效果不大，經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不足。

（三）會展業(yè)與旅游業(yè)缺乏行業(yè)間的協(xié)作

會展業(yè)是會展旅游的核心基礎(chǔ)，旅游業(yè)是會展旅游產(chǎn)生的前提條件，只有兩個(gè)行業(yè)密切配合，相互合作，才能使得會展旅游得到可持續(xù)發(fā)展。但就西寧市而言，會展部門與旅游部門的合作不默契。產(chǎn)業(yè)鏈條短，經(jīng)濟(jì)效益受到制約。

（四）缺乏舉辦大型會展的專業(yè)機(jī)構(gòu)

西寧會展旅游缺乏大型會展的承辦機(jī)構(gòu)、缺乏專業(yè)管理、缺乏整體規(guī)劃以及部門間的協(xié)調(diào)。致使低層次、小規(guī)模的展會泛濫。最終導(dǎo)致會展業(yè)和旅游業(yè)在諸多方面都難以實(shí)現(xiàn)有效對接。

（五）從業(yè)人員的素質(zhì)不高

西寧市會展旅游的人員，大多未經(jīng)過嚴(yán)格的專業(yè)培訓(xùn)，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要，進(jìn)而嚴(yán)重制約著西寧市會展旅游的快速發(fā)展以及西寧市會展業(yè)的組織水平及服務(wù)質(zhì)量的提高。

三、機(jī)遇

（一）全國范圍內(nèi)會展業(yè)整體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢

截止到2002年5月，我國有14家單位加入國際大會及會議協(xié)會(ICCA)。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測21世紀(jì)20、30年，中國將是東亞乃至整個(gè)亞洲的會展中心。全國范圍內(nèi)會展業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢營造較好的大環(huán)境，西寧會展旅游發(fā)展勢態(tài)也水漲船高。

（二）西部大開發(fā)的機(jī)遇

西部大開發(fā)的優(yōu)惠政策將加快普通勞動力、專門人才、資金、技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)和信息等生產(chǎn)要素的跨地區(qū)流動。西寧作為青海生態(tài)旅游和避暑旅游資源與環(huán)境大省的首府，在會展旅游方面將會得到更多的優(yōu)惠政策。

（三）政府重視，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增長

青海省委、省政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，制定了支持旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，把旅游業(yè)作為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，把建設(shè)高原旅游名省作為建設(shè)富裕文明和諧新青海的重要內(nèi)容，極大地促進(jìn)和帶動了整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)尤其是第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（四）旅游業(yè)發(fā)展迅速

2011年我省旅游總收入92.3億元，比上年增長30.0%，隨著西部大開發(fā)進(jìn)程的加快，西寧市將逐步加大對旅游業(yè)的投入，樹立“大旅游、大產(chǎn)業(yè)”的觀念，將旅游業(yè)發(fā)展為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

（五）青藏鐵路對西寧旅游的帶動優(yōu)勢

青藏鐵路建成將青、藏與西部地區(qū)連結(jié)起來，與廣大內(nèi)陸沿海地區(qū)連接起來，與國內(nèi)其它旅游線路、旅游景點(diǎn)連接貫通，使得旅游業(yè)融入全國旅游業(yè)發(fā)展的大格局中。

四、威脅

（一）國內(nèi)城市會展競爭的壓力 西部地區(qū)各大城市憑借各自的地域優(yōu)勢和獨(dú)特的“魅力”，使會展旅游的競爭變得更加激烈。西寧作為會展城市在中國總體實(shí)力不強(qiáng)，在西部地區(qū)競爭優(yōu)勢不十分明顯，離區(qū)域會展中心城市的目標(biāo)地位差距較大。

（二）會展市場運(yùn)作機(jī)制存在缺陷 西寧會展旅游的管理手段不能完全適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，許多會展活動至今都還是政府部門主辦、公開、公證、優(yōu)勝劣汰等市場競爭原則得不到完全體現(xiàn)。

（三）會展設(shè)施較差

規(guī)模較大、級別較高的場館以其優(yōu)秀的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的風(fēng)格對旅游者產(chǎn)生巨大吸引力，成為人們游覽光顧的目標(biāo)之一。西寧市現(xiàn)有的展覽館與會展中心城市相比展館少、面積小、設(shè)施差、設(shè)備落后，嚴(yán)重阻礙會展旅游的發(fā)展。

通過對西寧會展旅游SWO T分析，西寧會展旅游劣勢與優(yōu)勢相伴，威脅機(jī)會與共存，應(yīng)當(dāng)采取SO戰(zhàn)略，通過西寧會展旅游國際化、信息化、規(guī)范化的發(fā)展。對外宣傳西寧市形象，對內(nèi)激活西寧經(jīng)濟(jì)，促使西寧成為青藏高原區(qū)域性會展名城。

第二篇：杭州會展旅游SWOT分析

摘要：近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，會展旅游旅游在全國范圍內(nèi)不斷升溫。杭州市作為經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的知名旅游城市，其發(fā)展會展旅游潛力巨大。本文運(yùn)用SWOT方法分析了杭州市發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在這基礎(chǔ)上提出了杭州市會展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇以及相應(yīng)措施。

關(guān)鍵詞：杭州市 會展旅游 SWOT分析 戰(zhàn)略選擇 措施杭州市發(fā)展會展旅游的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢（strength）杭州市發(fā)展會展旅游有著以下五大優(yōu)勢：

1.1.1 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好 杭州是浙江省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長。同時(shí)，浙江充裕和活躍的民間資本也為杭州大力發(fā)展會展業(yè)提供了強(qiáng)有力的保障。以杭州為省會的浙江消費(fèi)能力和消費(fèi)層次也在不斷的提升，潛力巨大的市場勢必吸引國內(nèi)外會展商客。

1.1.2 杭州市政府的支持 杭州市委、市政府十分重視會展旅游業(yè)的發(fā)展，努力為杭州會展旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，同時(shí)也積極鼓勵國內(nèi)外中介機(jī)構(gòu)來杭州辦展辦會。2003年，杭州市旅游委員會、杭州市發(fā)展會展業(yè)協(xié)調(diào)辦公室和杭州市財(cái)政局聯(lián)合頒發(fā)了《關(guān)于對引進(jìn)大型會展和旅游節(jié)慶項(xiàng)目進(jìn)行獎勵的實(shí)施辦法（試行）》，鼓勵扶持會展旅游。

1.1.3 區(qū)位條件優(yōu)越 杭州地理位置優(yōu)越，為長三角南翼中心城市，可依托全國人口最集中、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的長江三角洲地區(qū)，輻射全國。杭州擁有發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，其中，“滬杭高速公路第二通道”的開工建設(shè)，杭州將進(jìn)入上海大都市的快速通道圈。此外，蕭山機(jī)場航線在2006年底總量以達(dá)到62條之多，可直飛全國各大城市如北京、上海、廣州、香港、三亞、珠海等地，國際線路也有9條之多，而且多為中國的主要入境旅游國的重要城市，如韓國首爾；日本東京；新加坡的吉隆坡等。極大的便利了杭州會展旅游的發(fā)展。

1.1.4 旅游資源豐富、城市吸引力強(qiáng) 杭州是一個(gè)以西湖山水為核心，吳越文化為代表的國際風(fēng)景旅游城市和歷史文化名城。我國優(yōu)秀旅游城市，也是中國聞名的七大古都之一，素有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府、文化之邦”的美譽(yù)。加之杭州市配套產(chǎn)業(yè)齊全，社會秩序良好，市民素質(zhì)較高，具有良好的城市形象和較強(qiáng)的城市吸引力，旅游人數(shù)和旅游收入呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。

1.2 劣勢（Weakness）

1.2.1 行業(yè)間的協(xié)作不足 會展旅游本身就是會展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，因此在發(fā)展的過程中，必然要求這兩個(gè)行業(yè)密切配合，相互合作，才能使得會展旅游這一結(jié)合物取得長足的發(fā)展。但就杭州市發(fā)展的現(xiàn)狀來看，旅游部門和會展部門的合作機(jī)制還非常的不完善，杭州的主要會展過程中旅游部門并沒有真正的參與進(jìn)去，會展商沒有與旅游業(yè)協(xié)會充分合作進(jìn)行營銷宣傳、形成旅游吸引會展、會展帶動旅游的良好局面。使得兩者之間的拉動效益不明顯，會展旅游不能有效發(fā)展。

1.2.2 會展專業(yè)人才缺乏 杭州以至于“長三角”地區(qū)至今沒有一個(gè)在國際上叫得響的會展旅游品牌，說明了專業(yè)會展組織人才的缺乏。杭州真正受過專業(yè)培訓(xùn)并能完全勝任會議上的同聲翻譯的人才幾乎沒有。會展旅游組織者、管理者、從業(yè)人員或是其他基礎(chǔ)服務(wù)的人員，大多是“半路出家”未經(jīng)過嚴(yán)格的專業(yè)培訓(xùn)，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要。人才短缺已經(jīng)是制約杭州會展旅游健康快速發(fā)展的瓶頸。

1.2.3 會展企業(yè)不成熟 杭州近幾年隨著西博會等一系列會展的舉辦，涌現(xiàn)了一批會展企業(yè)，但與上海，北京等相比杭州會展企業(yè)規(guī)模小，經(jīng)驗(yàn)積累較少，資金實(shí)力不足，整體競爭力不強(qiáng)。而且，由于杭州市的旅游企業(yè)尚未能真正的加入到會展業(yè)中。杭州的會展企業(yè)往往親自安排在會展過程中參展人員的食、住、行、游、娛、購等活動。這不僅降低了會展活動的效率，還會因?yàn)閷β糜螛I(yè)的不熟悉而降低參展人員在會展活動中對舉辦地的滿意程度，影響會展活動效果。1.3 機(jī)遇（Opportunity）

1.3.1CEPA給杭州會展業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇

2005年1月，香港展覽會議協(xié)會與杭州會展協(xié)會簽訂了合作意向書備忘錄，雙方將定期就兩地會展業(yè)發(fā)展報(bào)告、全年展會安排計(jì)劃、企業(yè)合作意向等資訊進(jìn)行資料交換，定期派員或組團(tuán)互訪。雙方利用cEPA(closer Econonlic Pa咖ersIlip趾Tangement，即《關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》的英文簡稱。包括中央政府與香港特區(qū)政府簽署的《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》、中央政府與澳門特區(qū)政府簽署的《內(nèi)地與澳門關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》)

機(jī)遇，合作發(fā)展會展業(yè)，可以優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

1.3.2杭州市政府加大政策支持近年來，杭州市政府為發(fā)展會展業(yè)對其加大了政策支持力度，采取各種有效手段擴(kuò)大對會展業(yè)的扶持。首先，設(shè)立了會展專門管理機(jī)構(gòu)，研究制定適合杭州會展業(yè)發(fā)展的近、遠(yuǎn)期規(guī)劃，出臺有杭州特色的地方性制度、法規(guī)。其次，支持成立會展行業(yè)協(xié)會等組織，及時(shí)匯總、發(fā)布杭州會展信息，了解國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢，為會展最終決策提供依據(jù)。杭外f政府還通過會展協(xié)會，開展業(yè)務(wù)指導(dǎo)、培訓(xùn)、咨詢、協(xié)調(diào)和項(xiàng)目評估等工作，規(guī)范行業(yè)發(fā)

1.3.3具有借上海會展業(yè)發(fā)展“東風(fēng)”的機(jī)會上海是一個(gè)世界聞名的國際大都市，是我國第一大會展城市，近年來上海舉辦的會展數(shù)量以每年20％的速度遞增。2009年，上海的會展業(yè)直接成交額高達(dá)550億元人民幣。最引入注目的是，上海2010年世界博覽會在5月1日已盛大開幕，這次世界性的盛會，必將給上海、給整個(gè)中國帶來無限商機(jī)。杭州緊鄰上海，與上海僅兩小時(shí)左右車程，這個(gè)硬優(yōu)勢能助杭州借上海會展業(yè)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)搞“會展搬家”，即吸引參加上海展會的各地廠商來杭州辦展、觀展。

1.4 威脅（Threat）

1.4.1 其他城市會展競爭的壓力 各大旅游城市為開展會展旅游活動，競爭十分激烈。作為我國三大會展中心的北京、上海、廣州，無論從展館水平，辦展質(zhì)量，還是知名度都優(yōu)于杭州，在鄰近區(qū)域會展業(yè)發(fā)展的競爭對手中，最大的競爭對手來自于上海。它龐大的經(jīng)濟(jì)、商業(yè)實(shí)力，世界知名的城市形象，以及富裕的人才、經(jīng)驗(yàn)必然會對杭州的會展旅游發(fā)展形成威脅。其他如寧波、無錫、蘇州等具有較好經(jīng)濟(jì)條件的旅游城市也會對杭州市發(fā)展會展旅游帶來沖擊。

1.4.2 國外大型會展公司的進(jìn)入 目前，德國、美國等發(fā)達(dá)國家的跨國公司巳經(jīng)瞄準(zhǔn)了中國會展市場，并開始大舉進(jìn)人。這雖然有助于刺激和促進(jìn)我國會展業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也給處于發(fā)展初期的國內(nèi)會展業(yè)帶來了巨大的壓力。這些公司往往資金實(shí)力雄厚、關(guān)系網(wǎng)龐大、信息靈通、技術(shù)先進(jìn)。而在短期內(nèi)杭州的會展公司還無法與之抗衡，會展旅游業(yè)將形成更加激烈的競爭局面。

1.4.3 市場化運(yùn)作機(jī)制存在缺陷 由于杭州市的會展旅游活動尚未真正進(jìn)入旅游市場，因此行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一的管理體制，會展市場運(yùn)作機(jī)制也存在缺陷。目前杭州市大部分會展沒有按市場機(jī)制運(yùn)作，低水平、小規(guī)模多頭辦展現(xiàn)象普遍，惡

性競爭嚴(yán)重，極大的阻礙了會展業(yè)的發(fā)展水平。杭州市會展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

2.1 優(yōu)勢—威脅（ST）戰(zhàn)略 利用杭州自身經(jīng)濟(jì)、區(qū)域、政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施完備的優(yōu)勢，開展多元化、聯(lián)合經(jīng)營的方式來解除外部競爭壓力威脅。可以對會展市場進(jìn)行細(xì)分，選擇合適的市場加以開發(fā)，走多元化的發(fā)展路線。此外，杭州市還可以與其它長三角區(qū)域內(nèi)的城市合作，聯(lián)合承辦，跨地區(qū)經(jīng)營。

2.2 劣勢—機(jī)遇（WO）戰(zhàn)略 利用外部會展旅游發(fā)展機(jī)遇，借鑒各方經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)自身不足之處加以改正和提高。可以借助上海世博會和長三角區(qū)域旅游合作開展的東風(fēng)，來促使杭州市會展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)手，吸引各地的旅游人才，刺激會展企業(yè)盡快成熟。

2.3 優(yōu)勢—機(jī)遇（SO）戰(zhàn)略 依靠內(nèi)部的優(yōu)勢，不斷發(fā)現(xiàn)、利用外部機(jī)會，增強(qiáng)自身競爭實(shí)力，努力將會展旅游業(yè)培育成杭州的新興支柱產(chǎn)業(yè)。以西博會作引導(dǎo)，濃郁的歷史文化作鋪墊，西湖旅游品牌作支撐，在組織舉辦國內(nèi)外會議展覽活動的同時(shí)，使杭州市旅游融合進(jìn)來，加速會展旅游的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。發(fā)展杭州市會展旅游的措施

3.1 促進(jìn)會展企業(yè)與旅游企業(yè)的全面對接 目前杭州市部分大型旅游集團(tuán)如中國旅行社、中國國際旅行社等已經(jīng)具備操作大型團(tuán)隊(duì)旅游活動的豐富經(jīng)驗(yàn)，而且與交通、酒店、餐飲、景區(qū)等相關(guān)部門保持著密切的合作關(guān)系。如果將這些旅游企業(yè)的優(yōu)勢引入到會展業(yè)之中，那么將會使當(dāng)?shù)貢箻I(yè)大大降低運(yùn)營成本。3.2 完善會展旅游市場化運(yùn)作機(jī)制 杭州各大會展企業(yè)要根據(jù)市場環(huán)境自行決定運(yùn)作方式，自行決定投資規(guī)模，承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)，自主進(jìn)行經(jīng)營管理；堅(jiān)決遵循公平、公正、公開的市場競爭秩序，促進(jìn)會展旅游健康發(fā)展。同時(shí)，政府相關(guān)部門要制訂并完善有關(guān)的法規(guī)和制度。建議成立會展旅游管理部門，將會展業(yè)納入旅游部門進(jìn)行統(tǒng)一管理，規(guī)范會展旅游市場，完善市場化運(yùn)作機(jī)制。3.3 樹立品牌意識 國際上著名的會展城市都有一批著名的會議和展覽。目前杭州市的西博會、茶博會、國際動漫節(jié)、休博會等一批展會已經(jīng)初步成型，發(fā)展前景較好，應(yīng)重點(diǎn)加以扶持，穩(wěn)定會展產(chǎn)品質(zhì)量，塑造一流的會展旅游企業(yè)形象。3.4 加強(qiáng)會展旅游專業(yè)人才的培養(yǎng) 會展旅游的發(fā)展需要一支高素質(zhì)的專業(yè)管理和服務(wù)隊(duì)伍，各大會展企業(yè)及政府相關(guān)部門要組織專門培訓(xùn)，為展覽業(yè)中、高

級經(jīng)理和從業(yè)人員開設(shè)培訓(xùn)課程，提高會展組織人員的外語水平和經(jīng)營管理技能。同時(shí)，選派一部分從業(yè)人員接受國內(nèi)外會展機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)和考察，熟悉國際慣例和規(guī)則，保證杭州發(fā)展會展旅游的高質(zhì)量人才需求，以促進(jìn)國內(nèi)展覽業(yè)務(wù)的發(fā)展和展覽水平的提升。

第三篇：百色市會展旅游開發(fā)SWOT分析

會展風(fēng)險(xiǎn)作業(yè)

百色市會展旅游開發(fā)SWOT分析

一、優(yōu)勢

1.旅游資源豐富

百色是位于廣西西部，面積為縣,面積為3.62萬km2，人口為368萬人(2003年)，百色市自然和人文旅游資源豐富百色市是壯、苗、瑤、回等多個(gè)少數(shù)民族聚居地，擁有號稱“壯文明之根”的田陽敢壯山布洛陀遺址,百色市民俗風(fēng)情資源豐富。

2.旅游資源局部集中,且搭配較為合理

百色市旅游資源呈現(xiàn)整體分散、局部集中的分布態(tài)勢，這對于整合局部旅游資源,增強(qiáng)百色市整體競爭力是有利的。

3.相對的區(qū)位優(yōu)勢

百色市位于廣西、云南和貴州三省的交界，其北部與貴州毗鄰，西部與云南省毗鄰，東臨廣西的南寧市、崇左市、河池市，南與越南接壤，邊境線長360.5km，在“大西南+東盟”的區(qū)域范圍內(nèi)具有“承東啟西，連通南北”的重要地位。隨著南昆鐵路的開通，百色已經(jīng)位于大西南最便捷的出海通道上。同時(shí)伴隨著縣縣通二級公路、盤百二級公路、沿邊三級公路的開通，以及靖西龍邦口岸升為一級口岸。(那坡平孟一級口岸正在申報(bào)之中)，百色交通樞紐的地位正在形成。尤其是在“泛珠三角”經(jīng)濟(jì)合作區(qū)建成、在中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)2010年建成之后，廣西(百色)將占據(jù)華東和大西南部分省區(qū)，華中、大西南部分省區(qū)與東盟之間的“十字路口”，戰(zhàn)略重要性更加

明顯。盡管云南與緬甸、越南、老撾三國接壤，并且積極對接?xùn)|盟，但由于其運(yùn)費(fèi)昂貴，而且本身缺乏產(chǎn)業(yè)支撐，云南的先發(fā)優(yōu)勢正在縮小，更突顯出廣西(百色)地位的重要。

4.百色物產(chǎn)豐富

豐富的物產(chǎn)對于開展會展旅游十分具有優(yōu)勢。

百色東部區(qū)(包括田陽、田東、平果3縣): 田陽香芒；田東特產(chǎn)八香：香米、香豬、香鴨、香茶油、香芒、香蕉、香料、香酒；平果鋁、腐竹

百北部區(qū)(包括凌云、樂業(yè)2縣): 凌云白毫茶；樂業(yè)花菇

百色南部區(qū)(包括靖西、德保、那坡3縣): 靖西有大果山楂、繡球、壯錦、刺繡；德保蛤蚧酒

色百色西部區(qū)(包括隆林、西林、田林3縣): 隆林黑粽子、西林麻鴨；田林八度筍

二、劣勢

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，資金匱乏，會展投資缺乏力度

百色要走會展旅游高起點(diǎn)、跨越式的發(fā)展路子，打造會展旅游大市，從而成為廣西繼桂林、南寧的會展旅游第三極，需要大量的資金。在百色除了鋁業(yè)發(fā)展之外，別無其他可以很大程度上增加財(cái)政收入了。百色的旅游業(yè)并不能像桂林那么具有影響力和號召力收入也十分有限。在百色外商投資也不多，國家旅游發(fā)展基金十分可觀。會展旅游每年基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和項(xiàng)目投資中80%將通過企業(yè)直接投資和社會資金籌集，資金缺口大。

2.會展旅游專業(yè)服務(wù)管理人才缺乏，旅游服務(wù)水平較差

對于旅游后發(fā)展地區(qū)來說，旅游人才的缺乏對區(qū)域旅游的發(fā)展將會產(chǎn)生巨大的制約作用。百色學(xué)院是百色唯一所綜合性大學(xué)，所為社會輸送的管理方面的人才是非常有限的，會展科目也是在2010年才開始開設(shè)。會展旅游的發(fā)展同相關(guān)人才的缺乏形成很大的矛盾。會展的舉辦因?yàn)槿狈?yōu)秀人才管理和服務(wù)，使參加會展的商家得不到預(yù)期的效果而失去信心，會展舉辦舉步維艱。

3.交通條件落后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善

（1）陸路

廣西(百色)處于東盟和華中、大西南部分省市，華東和大西南部分省市的“十字路口”，戰(zhàn)略地位十分重要，但是和地理樞紐地位不相符的是百色市交通條件仍然落后；百色市“連通南北”，但南北無鐵路貫通，南北交通依賴于“縣縣通”二級路。而與貴州的交通，就整個(gè)廣西而言，廣西到貴州的通道仍有很大的缺陷，不僅兩省份之間無高等級公路相連，就連已有的鐵路也難以滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的運(yùn)力需求；同時(shí)廣西承擔(dān)著對接?xùn)|盟的重任，但是從與越南的交通來看，我國對接?xùn)|盟的公路等級十分低下。

（2）航空

從空中交通來看，百色幾乎一片空白(雖有百色軍民兩用機(jī)場，但無固定的航班)。百色要打造國際級的會展旅游目的地，沒有航空運(yùn)輸?shù)闹С质遣豢赡艿摹?/p>

（3）水路

百色可以水運(yùn)的只有右江，但是對右江的維護(hù)和建設(shè)是不夠的，使得右江既不能用于旅游光觀之用也不能用于運(yùn)輸過多貨物，制約百色貨物集散。

百色基礎(chǔ)設(shè)施落后，城市內(nèi)無寬敞的集散道路，舉辦會展一定會造成城市嚴(yán)重的交通擁堵現(xiàn)象的出現(xiàn)。百色市也沒有建設(shè)專門的會展中心，住宿、餐飲業(yè)不能滿足會展需求。

4.會展旅游開發(fā)時(shí)間晚，技術(shù)不成熟

相比南寧、桂林和柳州來說百色的會展旅游屬于后進(jìn)地區(qū)。與那些有很多經(jīng)驗(yàn)的會展舉辦單位存在很大差距。實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上那些技術(shù)高超的成熟城市。

5.與會展有關(guān)的政策不完善

有關(guān)會展旅游行業(yè)（會展中心、會展公司、會展組織者）和會展管理機(jī)構(gòu)沒有相對應(yīng)建立和發(fā)展起來，阻礙了會展業(yè)的發(fā)展。與會展有關(guān)的政策法規(guī)也沒有完善，在一定的程度上制約會展業(yè)的健康發(fā)展。

三、機(jī)會

1.溝通百色、云南和貴州的公路的建設(shè)

現(xiàn)在百色正在建設(shè)溝通云南和貴州的公路，這條公路將極大縮短三省之間的距離，物資運(yùn)輸將方便很多。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)步發(fā)展，社會治安穩(wěn)定

3.舉辦地具有很強(qiáng)的輻射能力

4.經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化

隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國際經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化得到進(jìn)

一步的加強(qiáng)。中國加入WTO，使中國以更為開放的姿態(tài)面對生產(chǎn)要素的加速流動。百色市以原生態(tài)的面貌出現(xiàn)在國際會展旅游舞臺將使百色市更容易尋求合作伙伴，招商引資。與此同時(shí)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的加速。發(fā)展中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)將在2010年建成，那時(shí)將形成人口18億，GDP2萬億，美元的大市場廣西以其在中國—東盟的“橋頭堡”地位，將會使廣西南寧成為中國—東盟的物流中心和旅游集散地。百色靠近南寧將深受這股潮流的輻射，2010年在百色的田陽靠近農(nóng)業(yè)科技園處建設(shè)有中國—東盟農(nóng)業(yè)科技博覽園。

5.西部大開發(fā)和扶貧工作的深入開展

百色又處于中國西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，在我國西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施和扶貧工作新階段和新時(shí)期的進(jìn)一步開展,百色市將會得到更多的優(yōu)惠政策和資金投入。國家強(qiáng)調(diào)在西部大開發(fā)中將旅游業(yè)培育成為中國西部省區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)和扶貧開發(fā)相結(jié)合,將使旅游扶貧開發(fā)的特殊作用得到充分的發(fā)揮,百色將盡得其利。會展旅游也將得到進(jìn)一步發(fā)展。

6.2003年百色市被評為“優(yōu)秀旅游城市”將對于會展旅游的開展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

四、威脅

1.外部威脅

國際參展商是大尺度的客戶,來到中國,只會去一些參展價(jià)值高,交通便利的目的地,百色在廣西就會受到“桂林會展”及“南寧會展”的覆蓋產(chǎn)生形象屏蔽。而周圍西部省份又會受到云南、四川、重慶的覆蓋。

2.內(nèi)部威脅

（1）缺乏必要的會展中心和會展配套的基礎(chǔ)設(shè)施，百色的交通是制約

百色會展旅游開發(fā)的最大因素。

（2）缺乏會展知識的傳播，至上到下會展旅游都得不到應(yīng)有的重視，許多項(xiàng)目都只是被動的接受而已。

第四篇：淮安會展旅游發(fā)展的SWOT因素分析

經(jīng)濟(jì)師 2009年第9期

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淮安會展旅游發(fā)展的ＳＷＯＴ因素分析

摘 要:淮安會展旅游業(yè)發(fā)展具有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、獨(dú)特的旅游資源、發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)和完備的服務(wù)體系等優(yōu)勢。由于起步晚、起點(diǎn)低等不利因素的影響,淮安會展業(yè)旅游還處在發(fā)展的初級階段。淮安要善于抓住機(jī)遇,從展會品牌化、專業(yè)管理機(jī)構(gòu)設(shè)立、培養(yǎng)會展專業(yè)人才、增加促銷力度等方面入手,實(shí)現(xiàn)區(qū)域會展旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞:淮安 會展旅游 SWOT因素

中圖分類號:F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1004-4914(2009)09-265-0

2會展旅游是一種較為新興的旅游方式,是一種以會展公司和會展場館為核心。以會議和展覽為主要形式,為其他各種經(jīng)濟(jì)或社會活動提供服務(wù),能夠帶來直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益并能起到龍頭作用的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)。據(jù)國際會議協(xié)會(ICCA)的統(tǒng)計(jì),國際會議業(yè)同樣是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè),每年國際會議的產(chǎn)值約為2800億美元,會議支出主要集中在機(jī)票、住宿、餐飲和會議場所租賃等方面,顯然這些支出與旅游業(yè)密切相關(guān)。當(dāng)前,就淮安具體形勢而言,發(fā)揮獨(dú)特地域文化特色,建設(shè)區(qū)域性會展旅游中心的條件已日趨成熟。

一、淮安會展旅游發(fā)展的優(yōu)勢

1.經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,物質(zhì)基礎(chǔ)雄厚。經(jīng)濟(jì)條件包括宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境,如地區(qū)國民收入和GDP等所反映的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和速度。淮安面積1.01萬平方公里,截止2005年末,全市總?cè)丝?27.77萬人(市區(qū)人口89.38萬)。當(dāng)年,三大產(chǎn)業(yè)比例由“九五”末的30.3:40:29.7變?yōu)?/p>

21:45.5:33.5。2008年,全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值910億元,同比增長13.5%;財(cái)政總收入170.5億元,增長38.2%,其中地方一般預(yù)算收入71.3億元,增長38.8%;全社會固定資產(chǎn)投資825億元,增長35.2%;社會消費(fèi)品零售總額335億元,增長24.5%:金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款余額710億元、467億元,分別增長18.3%、14.1%;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14000元、農(nóng)民人均純收入5700元,分別增長15.1%和13.8%,主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增幅位于全省前列。作為全國重要的農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)加銷基地、江淮平原的重要商埠,淮安經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展為會展旅游業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.土地、勞動力富裕,微觀經(jīng)濟(jì)條件好。淮安是一片開放的熱土,既有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),又有低成本經(jīng)營的優(yōu)勢。淮安投資興業(yè),潛力巨大,前景廣闊。“十一五”期間,由于新成長勞動力(1992年前后出生的人口)就業(yè)高峰期,農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)積聚、農(nóng)村富余勞動力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移進(jìn)入快速期,以及“十一五”期間,每年新增失業(yè)人員及結(jié)轉(zhuǎn)失業(yè)人員等因素的影響,淮安勞動力市場處于買方市場階段,且勞動力成本較蘇南、華南低。同時(shí),由于江蘇省給淮安開發(fā)區(qū)的最低保護(hù)價(jià)每畝土地6.8萬元(在蘇南至少要12萬元1畝),淮安土地的成本較低。勞動力市場的龐大和土地資源豐富,大大降低會展業(yè)投資者成本,極大地鼓舞其投資的熱情。

3.旅游資源豐富,特色明顯。淮安是風(fēng)景優(yōu)美,文化底蘊(yùn)深厚的旅游城市。全市共有100多處各級文物保護(hù)單位,館藏文物計(jì)4萬余件,有60多處旅游景區(qū)和景點(diǎn)目前已開發(fā)或正在開發(fā)。如全國第四大淡水湖—洪澤湖、被譽(yù)為“江蘇九寨溝”的鐵山寺自然保護(hù)區(qū),水上長城洪澤湖大堤正在申報(bào)世界文化遺產(chǎn)。淮安人文景觀眾多,文通塔、鎮(zhèn)淮樓……特別是分布在境內(nèi)的周恩來故居、周恩來童年讀書處等歷代名人的故居遺跡。為鞏固和擴(kuò)大中國優(yōu)秀旅游城市創(chuàng)建成果,淮安正全面規(guī)劃建設(shè)里運(yùn)河文化長廊,打響“中國運(yùn)河之都”品牌,淮安也是中國四大傳統(tǒng)菜系之一淮揚(yáng)菜的重要發(fā)源地,現(xiàn)存淮揚(yáng)菜名菜點(diǎn)1300余種。軟兜長魚、平橋豆腐、欽工肉圓等是淮揚(yáng)菜的經(jīng)典代表。今天,以盱眙十三香龍蝦、洪澤活魚鍋貼等一大批創(chuàng)新美食為代表的地方佳肴聲名鵲起,享譽(yù)大江南北。

4.交通方便快捷,可進(jìn)入性高。淮安地處中國沿海、沿江和沿亞歐大陸橋開放開發(fā)帶三大熱點(diǎn)區(qū)域的接合部,在全國地理位置上起著承南啟北的作用,早在明清時(shí)期就屬于“南船北馬”交匯之所,有“九省通衢、七省咽喉”之稱謂。淮安主城區(qū)與淮陰區(qū)、楚州區(qū)以及盱眙縣、漣水縣基本實(shí)現(xiàn)高等級公路溝通,通達(dá)率為66.6%。高速公路如京滬高速、同三國道、寧連高速、徐淮鹽高速、寧宿徐高速等在境內(nèi)交匯;新長鐵路(江蘇新沂到浙江長興)縱貫全境,直達(dá)青島、哈爾濱、成都等超大型城市,連接腹地和沿海;京杭大運(yùn)河等多條流域性航道匯聚淮安,水路通達(dá)上海港、南京港、鎮(zhèn)江港和連云港等重要貨物集散港口。隨著淮安民航機(jī)場的建設(shè),更將使淮安擁有飛速發(fā)展的廣闊空間。總之,區(qū)內(nèi)已形成以高速公路和鐵路工業(yè)園專用線為主骨架、以淮安新港為依托的水陸并舉、內(nèi)延外聯(lián)、四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò),區(qū)域性交通樞紐地位已經(jīng)形成。

5.服務(wù)體系完備,人才儲備豐富。截止2005年,淮安市已擁有旅游飯店40家,其中四星級2家,三星級11家,二星級25家,一星級2家;旅行社67家,其中國際旅行社1家,國內(nèi)旅行社66家(截止2007年2月);可供游覽的旅游區(qū)(點(diǎn))43個(gè),其中國家3A級旅游區(qū)(點(diǎn))1個(gè),2A級旅游區(qū)(點(diǎn))4個(gè),年接待20萬人次以上旅游區(qū)(點(diǎn))11個(gè),年接待50萬人次以上旅游區(qū)(點(diǎn))3個(gè);擁有持證導(dǎo)游1400多人;有6所高等級以上的學(xué)府及十幾所中等職專以上的學(xué)校可以為會展旅游事業(yè)的發(fā)展做配套,有助于走順勢之路,運(yùn)用市場之力,借他山之石,推動區(qū)域會展旅游的充分發(fā)展。

二、淮安會展旅游發(fā)展的劣勢

1.會展旅游仍處于發(fā)展的初級階段。會展業(yè)素有“觸摸世界的窗口”之稱。作為一個(gè)新興的行業(yè),會展帶來的經(jīng)濟(jì)效益十分顯著,據(jù)稱其直接利潤可達(dá)25%以上,并且會產(chǎn)生1:10的拉動效應(yīng),而且還可以進(jìn)行招商引資、商貿(mào)洽談等政務(wù)商務(wù)活動,提高城市的知名度。目前,淮安會展旅游仍處于發(fā)展的初級階段,在其迅速成長的過程中出現(xiàn)了一些問題,旅游科技的水平和潛力不足,整體上看,硬件設(shè)施和服務(wù)水平與旅游業(yè)發(fā)展要求之間存在較大差距。旅游科技處于起步階段,尚未明顯發(fā)揮出推動力的作用。展館周邊賓旅館數(shù)量偏少,布局不合理;專業(yè)會展人才缺乏;沒有建立起符合合理的會展旅游市場運(yùn)作機(jī)制;會展市場無序競爭、惡性跟風(fēng)的現(xiàn)象也較嚴(yán)重。

2.會展業(yè)和旅游業(yè)存在脫節(jié)現(xiàn)象。由于會展旅游是基于商務(wù)會展活動而引致的旅游消費(fèi),因而會展旅游的發(fā)展與會展業(yè)在全市的發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān)。在淮安會展項(xiàng)目的商談中,旅游對會展的支持作用較蘇州等發(fā)達(dá)旅游城市弱,旅游業(yè)與會展業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)沒有充分發(fā)揮,行業(yè)優(yōu)勢有待整合。在市場促銷上,政府在組織會展公司和旅游企業(yè)聯(lián)合促銷時(shí)存在很多障礙,更沒有專業(yè)會展管理機(jī)構(gòu);在人員流向上,由于缺乏有效引導(dǎo)和相關(guān)服務(wù),參與商、與會者和外地觀眾的主要活動僅限于參加或觀看展覽會,只有很少一部分人去參與游覽、購物或文娛等活動;在綜合效益上,會展活動給旅游企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益不夠大,旅游業(yè)內(nèi)部各行業(yè)從會展活動中的收益極不平衡。

三、淮安會展旅游發(fā)展的機(jī)遇

1.三大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶形成。隨著會展業(yè)在上海、北京、深圳以及西部的成都、昆明等大城市的快速發(fā)展,會展業(yè)被越來越多的人所熟悉和關(guān)注。目前,全國已形成以環(huán)渤海、長江三角洲、珠江三角洲三大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶為主,東北和中西部地區(qū)會展中心城市協(xié)調(diào)發(fā)展的會展經(jīng)濟(jì)格局。近日,中國電信集團(tuán)在江蘇、浙江、上海啟動長三角信息化聯(lián)動工程,建立旅游公共信息庫,建立覆蓋長三角的旅游信息網(wǎng),實(shí)現(xiàn)旅游管理運(yùn)行互通、營銷系統(tǒng)全面連接,全面打造長三角旅游經(jīng)濟(jì)的特色優(yōu)勢;為跨區(qū)域的集團(tuán)客戶提供一站式服務(wù)。淮安既是歷史

悠久的文化名城,又有著開放的市場環(huán)境,作為長三角都市圈的中心城市,從會展業(yè)的發(fā)展勢頭來看,淮安只要把握機(jī)遇,有條件也有能力發(fā)展成為區(qū)域性的會展中心城市。

2.區(qū)位優(yōu)勢明顯,政策扶持力度大。隨著蘇北大交通環(huán)境改善和淮安社會經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展,隨著江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃制訂和實(shí)施,新的淮安市大城市建設(shè)快速推進(jìn),綠水城市形象日益凸現(xiàn),淮安“名人故里、文化名城、美食之鄉(xiāng)、漕運(yùn)之都、生態(tài)家園”的城市品牌逐步確立。2003年完成并通過了《淮安市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》編制,并深入開展“創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市”活動,全市上下對加快發(fā)展旅游業(yè)認(rèn)識高度統(tǒng)一,增強(qiáng)商貿(mào)流通功能,圍繞淮海中心商業(yè)區(qū)、加快萬達(dá)廣場、新亞國際廣場等項(xiàng)目建設(shè),水渡口中央商務(wù)區(qū)打造建設(shè)工作正在推進(jìn),以缽池山景區(qū)建設(shè)為契機(jī),加快周邊商務(wù)用地開發(fā),使水渡口中央商務(wù)區(qū)逐步成為具備會展、商務(wù)活動、專業(yè)服務(wù)等多項(xiàng)功能的區(qū)域性商務(wù)中心。重點(diǎn)建設(shè)集科技、文化、國際交流等功能于一體的淮安會展中心,開工國信五星級酒店、鼎立財(cái)富廣場等等綜合性商務(wù)設(shè)施項(xiàng)目。

四、淮安會展旅游發(fā)展的威脅

1.周邊城市對會展旅游市場的強(qiáng)勢競爭。淮安歷史悠久,秦時(shí)置縣,至今已有2200余年歷史,曾是漕運(yùn)樞紐、鹽運(yùn)要沖,鼎盛時(shí)期與運(yùn)河沿線的揚(yáng)州、蘇州、杭州并稱“四大都市”,明清時(shí)期,有“京師門戶”之美譽(yù)。蘇州(水鄉(xiāng))、無錫(太湖、運(yùn)河)、南京(明文化及名人文化)、揚(yáng)州(淮揚(yáng)文化);浙江的水鄉(xiāng)(烏鎮(zhèn)、南潯等)對本地吸引上海游客有較大的競爭;安徽的自然風(fēng)景區(qū)對本地的生態(tài)旅游產(chǎn)品有較大的競爭。杭州等會展城市在旅游資源、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、地理位置、專業(yè)人才等方面具有明顯優(yōu)勢。這些城市會展實(shí)力雄厚、旅游資源豐富,在很大程度上能獲得國內(nèi)外會務(wù)與知名會展的青睞,而淮安作為一個(gè)剛剛新起的會展二線城市,勢必將要面對會展旅游市場的激烈競爭。

2.體制性障礙影響會展業(yè)做強(qiáng)做大。會展是一個(gè)城市的風(fēng)景線之一,對提升城市形象乃至國家形象都具有重要的作用。但從本質(zhì)而言,會展業(yè)是服務(wù)業(yè),是為市場主體—企業(yè)提供服務(wù)的行業(yè)。會展活動能集中提供大量市場信息和企業(yè)營銷理念,對企業(yè)、特別是中小企業(yè),具有幫助拓展市場的重要作用。因此,會展活動主要應(yīng)由市場、企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)為主體。然而本位思想的局限限制了會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,表現(xiàn)為管理體制、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)布局、市場次序、會展人才等方面的問題較為嚴(yán)重。行業(yè)的分割還比較嚴(yán)重,這種體制性的障礙不利于會展業(yè)做強(qiáng)做大,也不利于從事會展業(yè)的中介機(jī)構(gòu)(企業(yè))開拓業(yè)務(wù)。在這種環(huán)境下,要實(shí)現(xiàn)會展業(yè)的振興與繁榮需要業(yè)內(nèi)人士和政府及主管部門進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念,走出認(rèn)識誤區(qū)、突破體制障礙,促進(jìn)會展業(yè)健康、有序地發(fā)展,推動會展城市間更好地合作。

五、淮安會展旅游發(fā)展的應(yīng)對措施

會展業(yè)具有強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)和連帶功能,能給一個(gè)城市帶來直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。大力發(fā)展會展旅游既是大勢所趨也是人心所向,更是符合淮安實(shí)際的促進(jìn)淮安經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的有效途徑。爭當(dāng)會展名城、打造都市“名片”、興建大型會展場館、爭辦各種會議和展覽已成為淮安市政府的主要工作內(nèi)容,按客觀規(guī)律辦事,以積極姿態(tài)主動參與,才能在競爭中立于不敗之地。

1.推動展會品牌化發(fā)展。品牌是知名度、認(rèn)知度、忠誠度、美譽(yù)度和服務(wù)水平等綜合要素的集合體,尤其是忠誠度、美譽(yù)度和服務(wù)水平代表了品牌的真正價(jià)值,這就要求建立特色品牌,進(jìn)行差異化競爭,形成顧客的忠誠。要培養(yǎng)“品牌”展會,整合資源,包括把統(tǒng)一規(guī)劃,優(yōu)化資源配置,加強(qiáng)品牌整合,實(shí)施差異化戰(zhàn)略,注重內(nèi)涵積累和質(zhì)量提高。

2.設(shè)立專業(yè)管理機(jī)構(gòu)。成立地方性和行業(yè)性的會展行業(yè)協(xié)會。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,由行業(yè)協(xié)會通過行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)行業(yè)管理,制定地方性行業(yè)管理?xiàng)l例或行政法規(guī),發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的市場規(guī)范和協(xié)調(diào)功能,如規(guī)范市場經(jīng)營行為、設(shè)立評估機(jī)制、維護(hù)合法權(quán)益、提高會展服務(wù)水平等方面的作用,走產(chǎn)業(yè)化發(fā)道路。突破體制障礙,推動會展城市間更好地合作。

3.加強(qiáng)會展旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)。政府、高校、企業(yè)之間的合作,根據(jù)不同需要培養(yǎng)一大批熟悉展覽業(yè)務(wù)、富有管理經(jīng)驗(yàn)、高素質(zhì)的會展專業(yè)人才。各行業(yè)協(xié)會可以組織專門培訓(xùn)、各會展公司可以加強(qiáng)相互交流,以提高從業(yè)人員的外語水平和經(jīng)營管理技能。只有這樣,才能夠提供高質(zhì)量、高水平的會展旅游服務(wù)和管理等。

4.增加促銷力度。會展經(jīng)濟(jì)是城市面向世界的一扇窗口,會展活動除了獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益外,還要讓世界了解這個(gè)城市,這就需要采取會展活動的目的地促銷宣傳。要進(jìn)行大規(guī)模的對外宣傳就要求企業(yè)和會展部門和旅游部門協(xié)作,開展聯(lián)合促銷,即使是會展企業(yè)單獨(dú)開展促銷活動,也要將會展與城市及其周邊的旅游資源和旅游接待設(shè)施結(jié)合起來。

綜上所述,會展活動既然是經(jīng)濟(jì)活動,就一定要按市場規(guī)律和規(guī)則辦事,因此,淮安抓住機(jī)遇,聚集和拓展會展旅游這一新興市場,做好市場定位,積極躋身會展旅游這一大舞臺。以自身的優(yōu)勢為基礎(chǔ),樹立較強(qiáng)的品牌意識;著力培養(yǎng)會展旅游專業(yè)人才;加強(qiáng)政府和各行業(yè)機(jī)構(gòu)的密切聯(lián)系與能力合作;建立會展旅游發(fā)展的運(yùn)作的優(yōu)良模式。在國內(nèi)及國際市場的角逐中,不斷解決和克服發(fā)展中面臨的問題和困難,逐步完善自身能力,更好地發(fā)揮其在促進(jìn)地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用,實(shí)現(xiàn)區(qū)域會展旅游持續(xù)健康地發(fā)展。

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(作者單位:華東師范大學(xué) 上海 200233)(責(zé)編:呂尚)

第五篇：旅游發(fā)展swot分析‘

一、SWOT分析

1、優(yōu)勢分析（strength）

（一）區(qū)位優(yōu)勢

交通條件是發(fā)展旅游的命脈。帕哈太克里鄉(xiāng)居于“一市兩縣”的中心位置，交通十分便利，南疆鐵路、314高速公路及其匝道穿鄉(xiāng)而過，315國道以及現(xiàn)在正在村子里興修的314國道與315國道的連接線構(gòu)成了景區(qū)外部的交通網(wǎng)，使得帕哈太克里鄉(xiāng)的可進(jìn)入性極強(qiáng)；

（二）資源優(yōu)勢

①從空間環(huán)境來看，帕哈太克里鄉(xiāng)水資源豐富，空氣質(zhì)量、生態(tài)植被良好，生態(tài)環(huán)境保存良好。②從自然資源特色來看，景區(qū)內(nèi)集現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、果林、魚塘、河灘、濕地、克孜勒河與臺勒維曲克河兩河交匯處風(fēng)光等資源類型豐富、資源組合狀況良好。③鄉(xiāng)村總體風(fēng)格保持良好，傳統(tǒng)風(fēng)格的維吾爾民族建筑的民居被較完好的保留下來，特色鮮明。④百年水磨坊等傳統(tǒng)的農(nóng)耕方式被保留下來，農(nóng)耕文化豐富多彩。⑤紅色旅游資源具有濃厚的教育意義。⑤農(nóng)副產(chǎn)品十分豐富。⑥民俗文化和民俗活動多姿多彩。⑦傳統(tǒng)飲食具有鮮明特色

（三）客源優(yōu)勢

一般來講，鄉(xiāng)村旅游客源的區(qū)域限制相對較大，以近、中程游客為主，對周邊城市的依賴性較強(qiáng)。帕哈太克里鄉(xiāng)距離喀什市僅三公里，喀什市城市居民是其基礎(chǔ)客源市場，顯著的區(qū)位交通優(yōu)勢為鄉(xiāng)村旅游的客源組織提供了便利。

（四）宏觀優(yōu)勢

以中央設(shè)立喀什為經(jīng)濟(jì)特區(qū)為契機(jī)，喀什城市總體規(guī)劃中以促進(jìn)“一市兩縣”經(jīng)濟(jì)加速融合的宏觀指導(dǎo)，對農(nóng)村政策的傾斜和“鄉(xiāng)村旅游”、“和諧旅游”主題的提出為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也為帕哈太克里鄉(xiāng)今后的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。鄰近喀什經(jīng)濟(jì)特區(qū)，許多實(shí)力雄厚的私營業(yè)主，對投資旅游產(chǎn)業(yè)興趣濃厚，資本基礎(chǔ)的雄厚，投資機(jī)制靈活便捷，為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了可能。

2、劣勢分析（Weakness）

（1）資源優(yōu)勢和基礎(chǔ)條件相脫節(jié)。生態(tài)環(huán)境良好，鄉(xiāng)村旅游資源保存完好，但基礎(chǔ)條件相對較差，接待能力薄弱，政府的資金扶持有限，不能滿足最基本的旅游發(fā)展需要。

（2）資源同質(zhì)化，競爭較大。帕哈太克里鄉(xiāng)旅游資源與色滿鄉(xiāng)的民族風(fēng)情園資源同質(zhì)化，競爭較大，為避免同質(zhì)競爭，景區(qū)應(yīng)另謀出路，開發(fā)具有特色的旅游項(xiàng)目，“輕觀光、重體驗(yàn)”提高游客的參與性，從而提高游客的滿意度。

（3）停留時(shí)間較短，旅游產(chǎn)生的效益不高。帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游處于起步階段，住宿、餐飲等基礎(chǔ)接待設(shè)施環(huán)節(jié)薄弱，晚間娛樂項(xiàng)目還沒有成體系，致使游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，消費(fèi)鏈過短，主要以一日游為主，直接影響帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游經(jīng)濟(jì)效益。

（4）受季節(jié)影響明顯。旅游業(yè)是一個(gè)脆弱性的產(chǎn)業(yè)，容易受外來因素的影響，特別是季節(jié)的影響，而北方的鄉(xiāng)村旅游更是如此，鄉(xiāng)村旅游嚴(yán)重依賴于農(nóng)業(yè)旅游資源，農(nóng)業(yè)旅游資源受季節(jié)變化影響非常大，尤其是像觀光農(nóng)業(yè)、林業(yè)、果蔬采摘等旅游項(xiàng)目影響更是嚴(yán)重，淡旺季非常明顯。

3、發(fā)展機(jī)遇（Opportunity）

（一）國內(nèi)休閑旅游時(shí)代的熱潮

國內(nèi)旅游持續(xù)升溫，境外客源渠道拓寬，旅游客源總量不斷放大。為鄉(xiāng)村旅游等新興旅游項(xiàng)目的發(fā)展提供了空間。

（二）喀什獨(dú)特的地緣優(yōu)勢

立足喀什、依托南疆、面向西亞、中亞、南亞和歐洲，打造成西部對外開放的窗口，充分發(fā)揮國際國內(nèi)兩種資源、兩個(gè)市場，擴(kuò)大對內(nèi)對外開放，也為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)的發(fā)展帶來機(jī)遇。

（三）國民收入的提高增加了潛在的客戶。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平也不斷提高，人們在物質(zhì)條件得到滿足的同時(shí)，也更加注重健康和養(yǎng)身，返璞歸真的意愿越來越強(qiáng)烈，鄉(xiāng)村旅游的旅游功能得到人們的認(rèn)可，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推動力。(四)地方政策的扶持

喀什城市發(fā)展總體規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，高位推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)，以鄉(xiāng)村旅游為重點(diǎn)的休閑度假旅游產(chǎn)品，將成為喀什地區(qū)旅游發(fā)展重點(diǎn)。

4、挑戰(zhàn)（Threats）

（一）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游面臨“形象遮蔽”的影響

喀什在大眾心目中是一個(gè)民族風(fēng)情地，宣傳側(cè)重于少數(shù)民族文化、民俗和少數(shù)民族特色建筑等形象，人文形象更為突出，從而對其他旅游資源地產(chǎn)生形象的遮蔽效應(yīng)。帕哈太克里鄉(xiāng)這樣的鄉(xiāng)村休閑旅游，在對外拓展市場上容易受到“形象遮蔽”的影響。

（二）鄉(xiāng)村旅游市場需求的日益差異化。

由于旅游者文化水平層次的不斷提高和旅游經(jīng)歷的不斷豐富，旅游者的需求也呈現(xiàn)出差異化、復(fù)雜化和個(gè)性化的特征，這就要求帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的旅游項(xiàng)目要多樣化，滿足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游如何在與周邊區(qū)域的博奕中壯大。

旅游業(yè)的發(fā)展受到各級政府、領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，疏附縣、疏勒縣等周邊地區(qū)利用喀什設(shè)立經(jīng)濟(jì)特區(qū)的宏觀優(yōu)勢和民族民俗特色，紛紛開展旅游業(yè)，周邊景點(diǎn)如雨后春筍般涌現(xiàn)，競爭壓力大。

5、規(guī)劃需解決的問題

客觀分析帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，可以看出其旅游發(fā)展前景總的來說是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，需要及時(shí)抓住機(jī)遇，善于迎接挑戰(zhàn)。因此項(xiàng)目策劃上，應(yīng)揚(yáng)長避短，整合鄉(xiāng)內(nèi)高品質(zhì)的自然資源和人文資源，開發(fā)生態(tài)休閑的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展，要想發(fā)展首先要從自身找到癥結(jié)：

（一）完善管理，建立一支專業(yè)的、成熟的人才和服務(wù)隊(duì)伍，提高經(jīng)營和管理水平

人才是旅游業(yè)的重要資源，鑒于帕哈太克里鄉(xiāng)村民文化素質(zhì)參差不齊，應(yīng)采取合理有效的措施提高管理和服務(wù)水平。因而在從業(yè)人員素質(zhì)的培訓(xùn)上，應(yīng)該定期舉辦鄉(xiāng)村旅游和管理的培訓(xùn)班，重點(diǎn)提高基層從業(yè)者的相關(guān)文化素質(zhì)。同時(shí)還要與喀什市當(dāng)?shù)氐母咝：献鳎{高素質(zhì)的專業(yè)人才，為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來更多的創(chuàng)新和活力。

（二）加大政府的引導(dǎo)和資助力度，招商引資，增加資金的積累

帕哈太克里鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游還在起步階段，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還有待提高，基礎(chǔ)設(shè)施的不完備將會很大程度上影響到鄉(xiāng)村旅游地功能的發(fā)揮，也會影響到旅游地形象和旅游收入。為此因增加資金的積累，完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，創(chuàng)造一個(gè)擁有良好的公共服務(wù)設(shè)施和基礎(chǔ)保障的鄉(xiāng)村旅游名鄉(xiāng)。

（三）加大景區(qū)促銷力度，拓寬促銷渠道

以“最鄉(xiāng)村，最自然”為營銷推廣口號，一方面加大電視媒體、畫冊的宣傳，加強(qiáng)城市居民的印象，另一方面，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，提高居民的吸引力和關(guān)注度。

（四）豐富旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)產(chǎn)品促銷

帕鄉(xiāng)的旅游項(xiàng)目突出農(nóng)家樂、漁家樂、林家樂等項(xiàng)目，每一個(gè)項(xiàng)目都要有主打品牌、有閃光點(diǎn)，因此應(yīng)定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂項(xiàng)目。

（五）科學(xué)規(guī)劃，有序開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的生命就在于其優(yōu)美的自然環(huán)境、清新的空氣，所以在對其進(jìn)行旅游開發(fā)時(shí)要科學(xué)規(guī)劃，科學(xué)規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)，因此在開發(fā)時(shí)要根據(jù)帕哈太克里鄉(xiāng)的整體情況，因地制宜、合理布局、突出特色，把帕鄉(xiāng)的旅游活動控制在環(huán)境的承載能力的范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。