第一篇：會展旅游概述

會展概況

在新世紀,會展旅游將會呈現國際化、信息化、專業化、規模化、特色化、生態化和品牌化的發展趨勢。我國會展旅游總體上還處于發展初期,要加強宏觀管理,培育和完善市場,強化產品創新意識,加強品牌整合,實施差異化戰略,加快會展旅游人才培養和建設,加快我國會展旅游發展。

展覽的操作過程

(一)展覽的策劃階段1項目的選定2項目的市場調查3資源整合4本行業的狀況5確定舉辦事件6展覽的命題

(二)策劃的實施階段1廣告宣傳2招展組團工作

(三)展后階段1跟蹤2總結3評估

第二篇：會展經濟概述

會展經濟概述

尊敬的各位領導，同事們，大家下午好！

今天，我想和大家探討的主要內容有會展的概念、會展的分類，我市會展的基本情況和政策、會展經濟的帶動作用。

首先說一下會展的概念，或者說什么是會展呢？有人會說就是展會，有人說就是會議和展覽。其實這都有些片面。

會展定義是包括公司業務會議、獎勵旅游、協會/團體組織會議和展覽活動的總稱，英文簡稱MICE。2009年，我市出臺的《臨沂市會展業管理辦法》對會展做出如下定義：本辦法所稱會展是指舉辦單位(包括主辦單位和承辦單位，下同)以招展方式在固定場所及預定時間內舉辦，通過物品、技術或者服務的展示，進行信息交流、貿易往來、科技發展等商業活動。通俗來說就是商貿類展會，就是大家常見的車展、房展、茶博會、絲綢展、汽車用品交易會等展會。所以，我們今天討論的會展經濟主要是商貿類的展會。

二、下面我給大家介紹一下會展的分類。會展名稱由兩個部分構成：基本部分、限定部分。基本部分主要用于表明會展的性質和特征，由會展的基本詞及其派生詞和變體詞構成。會展的基本詞有展覽會、博覽會、展銷會等，而派生詞和變體詞有交易會、洽談會、看 1 樣訂貨會等。

限定部分主要用于說明展覽會的舉辦時間、地點、規模、專業等。展覽會時間的表示方法可以是季節、年份，比如2014秋季、2013等。也可以用屆的方式來表示，如第九屆國際車展。展覽會地點大都用所在城市或省、區域名稱表示，如巴黎國際五金制品博覽會（城市）、浙江投資貿易洽談會（省），展覽會規模一般分為國際、國家（全國）、地區展。例如，上海國際車展是國際規模，中國旅游交易會是國家規模，第四屆西部石油化工天然氣過程裝備展覽會是地區規模。

會展名稱的種類比較多，其基本用法如下：

展覽會，用于在固定或在一系列的地點、特定的日期和期限里，通過展示達到產品、服務、信息交流的社會形式的展會，其基本性質是貿易。如中國計算機世界展覽會、荷蘭國際海事展覽會等。展覽會一般都具有正規的展覽場地、現代的組織管理。在現代展覽業中，展覽會是使用最多、含義最廣的展會名稱。從廣義的角度來說，它可以包括所有形式的展覽會，從狹義的角度來說，展覽會可以指貿易和宣傳性質的展覽，包括貿易會、交易洽談會、展銷會、看樣訂貨會、成果展覽等。

博覽會，主要用于規模龐大、內容廣泛、展出者和參觀者眾多的展覽會，兼有貿易、消費等特點，具有綜合性，如 上海國際工業博覽會、中國杭州西湖博覽會等。

洽談會，用于為了某一種目的而把雙方或多方代表集中在一起，商討雙方或多方能接受的條款而召開的會議，其基本性質是貿易，如中國投資貿易洽談會、中國國際人才交流暨項目洽談會等。

交易會，主要用于由一個或數個相關的行業參與，規模多為中小型，以貿易和宣傳為主要目的的現代形式的展覽，其基本性質是貿易，如中國國際高新技術成果交易會、鄭州全國商品交易會等。

展銷會，主要用于由一個或數個行業參與，規模為中小型，以零售為主要目的的現代形式的展覽，基本性質是消費，如汽車產品展銷會、全國針織產品展銷會等。

常見的會展分類有以下幾種。

第一，按會展的性質可分為貿易展和消費展。貿易展的主要目的是交流信息、洽談貿易。消費展的主要目的是直接銷售。會展的性質由會展組織者決定，可以通過參觀者的成分反映出來。對專業觀眾開放的會展是貿易展，對公眾開放的會展是消費展。有的貿易展在最后１～２天對普通觀眾開放，但仍屬貿易展。最早臨沂舉辦的遼寧錦州亞泰的絲綢展就屬于這類。

第二，按會展的內容可分為綜合展和專業展。綜合展指包括全行業或數個行業的展覽會，如工業展、輕工業展；專 業展指某一行業甚至某一產品的展覽會，如太陽能展、珠寶展。最早之前臨沂的美容美發展覽會，里面也有洗頭膏、化妝品、書畫、婚紗、相親等等五七八門，許多的參展商來到以后效果不好，沒有觀眾來看、來買，更重要的是沒有訂單，舉辦這樣的一個綜合展，還不如運費、食宿費的代價高，所以外的的一些參展商就不在參加第二屆了，從而這樣的展會在臨沂也就失去了存著的生命力。

第三，按會展所涉及的地域范圍分為國際展和國內展。其中國際展又可分出國展和來華展；國內展又可分為全國展、區域展和地方展以及單個公司的獨家展。

第四，按會展舉辦的時間可分為定期展和不定期展、長期展和短期展。定期的有一年四次（車房展，市民需求量大）、一年兩次（春秋各一次）、一年一次（全國的日用百貨會，今年是第108屆了，7月28日至30在上海新博覽中心舉辦，中國百貨商業協會主導的展會）、兩年一次（山東省的教育裝備展，今年秋季在臨沂國際會展中心舉辦）等，不定期展則視需要而定； 長期展可以是三個月、半年、甚至常設，短期展一般不超過一個月。在發達國家，專業展覽會一般是三天。

第五，按展覽場所的不同可分為室內展和室外展。會展大多在專用會展場館舉辦。室內展多用于展示常規展品，如紡織展、電子展等；室外展多用于展示超大超重展品，如航 空展、礦山設備展、工業裝備、高檔汽車等。在幾個地方輪流舉辦的展會被稱作巡回展例如臨沂的動漫展。比較特殊的是流動展，即利用飛機、輪船、火車、汽車等運輸工具作為展場的小型展會。

三、我市會展業的基本情況

根據市會展辦的統計，去年全市共舉辦商貿類展會48個，參展企業總數11200家，折合標準展位3.58萬個，實現交易額169億元，間接帶動住宿、餐飲、交通、旅游、物流、購物、電信、廣告等行業收入11.8億多元。目前，按照辦展面積排名臨沂位于全國所有城市第50位左右。

會展場館：臨沂有三處，一處是臨沂商城國際會展中心，建筑面積3萬多平方米，經過三次提升改造，室內可布置800多個國際標準展位；第二個是臨沂國際會展中心，現有展館2處，會展中心一號館由山東魯信集團投入建設，于2007年8月正式投入使用，展館東西長250m、南北長108m。在展館中間東西方向設有一排立柱，立柱間距18m。展館建筑面積為32876㎡，室內展覽面積2萬㎡，屋面最高點為21m，最低點為13.4m，展館設有兩個高規格貴賓廳，一個高規格會議室、一個多功能廳、51間大小房間。會展中心二號館位于一號館南側，占地面積112畝，由臨沂市人民政府和臨沂經濟技術開發區管委會共同出資建 設。展館東西長258 m，南北長120 m，共兩層，其中一層高12 m，屋面最高點30 m，二層高6 m，建筑面積6萬多㎡，可提供2000個標準展位。展館主體為鋼筋砼結構，大跨度鋼結構屋面，配備大容量貨梯、客梯、高規格會客室、會議室等輔助性設施，是省內最高水平的場館，室內可提供2400個國際標準展位。第三個展館就是老展覽館，位于沂州路與解放路交會處東北角，這個展覽館基本上不在作為展會使用，但一些小型書畫展，奇石展偶爾會在哪里舉辦。

下面給大家介紹一下臨沂的幾個規模比較大的展會。第一個自然是商博會。商博會是市委市政府舉全市之力打造的以商貿物流為主題的大型博覽會，全稱中國（臨沂）國際商貿物流博覽會，前三屆名稱為中國臨沂市場貿易博覽會，當時為何辦這個會呢，這是由來歷的，當時國家工商總局的劉凡局長去別的地區去參觀指導當地的市場，我們市領導在得知這個情況后，就想著去匯報一下我們臨沂的市場和物流，從而爭取一些對老區的扶持政策，劉凡局長當時定的是第二天上午的飛機，回北京，當我們的領導向他匯報完我們臨沂這么好的市場時，他非常驚訝，他就反問，你們臨沂聽說過物流很發達，但從來不知道有這么多的專業批發市場呀，立馬安排把第二天上午的機票取消，把行程改為到臨沂，參觀完市場和我們臨沂市的發展，他說了這么幾句話，第一，我作為分管全國市場的負責人，這是我的失職，第二我沒想 到今天的沂蒙革命老區發展的這么好，還是我們的宣傳不夠，建議你們辦個展覽會，讓外地的人來臨沂看看，把臨沂的市場推薦出去。在10年廣州招商的時候我就親身經歷這句話的深刻內涵了，當時我跟著組委會的領導針對我們的物流展區、燈飾展區等參展區域去廣州的佛山、鶴山、中山等地市去招商，拜訪了一些協會和商會，我們還播放了博覽會的宣傳片，介紹了我們的優惠政策，一些商會和協會都很高興，當時就一個鶴山商會的一個會長就現場表態，“說領導你放心，到9月6號你們市場貿易博覽會的時候，你們臨斤我們一定組團去參加。這就是臨沂商博會的前身以及來歷吧。至于后來的由市場貿易博覽會更名為商貿物流博覽會，我個人認真為存在三個原因，第一以前的展會是綜合展，什么都有，以至于許多專業參展商和采購商不來參展采購；第二，就是我們臨沂的接待能力和一線城市還存在很大差距，超過10萬人的客商我們就接待不了，可能說這些大家都不信，為提高臨沂國際會展中心的利用率，我先后拜訪了中國教育裝備協會、全國植保展、中國日用百貨商會、中國汽配協會、全國糖酒商品集團總公司等等一些全國展會的主辦商，當時我介紹我們臨沂的地理位置，我們的市場、我們的物流，人家數據比我們都熟，這些商會協會在臨沂大多數都有代理或者參展業戶，他們每年都來好幾次，都會針對他們的展區來臨沂市場進行宣傳，鼓動，有些和協會關系比較好的企業家 就提出，能不能把這個大型展會吸引到臨沂來辦呢，其實我在和他們交談中，他們一談到這個問題，他們都比較興奮，說那太好了，主要是人家不想來呀，第一我市的場館不行，全國的知名展會大的5、6千個展位，小的2、3千個展位，臨沂接待不了，說這些當時臨沂國際會展中心還沒提升改造前；第二，就是臨沂的接待能力，還不行；第三臨沂的交通沒有高鐵、地鐵和碼頭，等等這些都限制了大型展會落戶臨沂。

下面在講一下在我市完全市場化運作比較成功的兩個大型展會: 第一個是汽車用品交易會。該展會全稱中國（臨沂）汽車用品交易會，該展會自2009年在臨沂首次舉辦至今已成功舉辦了9屆，目前已經發展成為中國北方最大的汽車用品交易會。這個交易會是我市目前最成功的的完全市場化運作的展會。該展會目前由市政府主辦，青島金奧陽光廣告有限公司承辦。發展至今，汽車用品交易會展位數量已達到1300多個，每屆均有來自北全國20余個省市的1000多家企業參展。咱們臨沂擁有上千家專業汽車用品批發商和數量龐大的專業采購商，汽車用品交易會在臨沂舉辦對廣大廠商、經銷商具有十分重要的意義，對我市汽車用品行業發展特別是汽車用品專業批發市場發展起到了極大地促進作用。

第二個是太陽能展覽會。該展會全稱中國（臨沂）太陽 能春季展覽會，該展會目前共舉辦了8屆。展覽會堅持“政府指導、市場化運作”的原則，致力于推廣太陽能新材料、新產品、新技術、新工藝、新設備，為展商、觀眾、用戶、買家之間構建起一座便捷、高效、溝通、互利的平臺。經過8年的發展，展會的展覽面積發展到20000多平方米，每年都有全國20多個省、市、自治區的70000多名行業經銷商到展會現場參觀、洽談。

為何說這兩個比較成功呢！這兩個都是市政府主辦的兩個展會，雖然就一千個展會，聽起來不是很大，但這兩個是專業性展會，如果展出內容就汽車坐墊，汽車用品、太陽能等專業產品來說，這樣的展會在三線城市能舉辦成這個樣子，在行業內可是影響不小的，一千多個展會就能吸引近1000家企業參展，其中包含同行業比較知名的大企業，四季沐歌太陽能廠家都來參展，采購商更不要用說了，都來自全國各地的經銷商、代理商，每次這兩個展會在臨沂商城會展中心舉辦時，臨西五路的交通就會癱瘓，后來交警有經驗了，就在展會的時候把臨沂五路商城會展中心這段進行的封路，有參展企業同行證的才可以同行，說這些那是13年之前的事情了，當時對道路交通管制還沒那么嚴格。

我市發展呈上升態勢的展會還有如下幾個：比如房產局的魯南房展、觀賞石協會的觀賞石博覽會、泳皓會展的勞保用品交易會、貝格會展的農資交易會、齊魯晚報天一會展的 精品車展、遠通集團的五一/十一車展等。在這里就不在一一介紹了，又興趣的通知可以訪問市會展辦的官方網站“臨沂會展網”尋找更詳細的資料。這個網站實時發布全市最新的會展信息。

下面，我給大家簡單介紹一下咱們臨沂在發展會展經濟上的政策。

市委、市政府始終高度重視會展經濟發展，市政府不僅把培育會展品牌，發展會展經濟寫進了政府工作報告，提出了明確的目標要求，而且主辦或承辦了一些重要會展活動，支持了招商招展，提升了展會質量。成立了市會展業發展領導小組和臨沂市會展業服務辦公室，負責做好會展業發展指導、管理和服務等工作。先后制定出臺了《臨沂市會展業管理辦法》、《臨沂市展會知識產權保護辦法》和《臨沂市會展業發展專項資金使用管理辦法》等一系列政策文件，不斷加大扶持力度。2009年，市財政首次安排了100萬元的會展業發展專項扶持資金，2010年安排專項資金200萬元，2011年增加到400萬元，用于獎勵扶持重點商貿類展會活動和扶持培育品牌展會。

最近領導一直在提辦好會展，每次開大會就說會展辦的怎么樣了？什么的，大家有沒有思考過為什么這些城市都熱衷于舉辦節慶和展會？

我先給大家念一組數據，第一組來自第115屆廣交會閉 幕新聞發布會發言稿：第115屆廣交會境外采購商與會188,119人，來自214個國家（地區），本屆廣交會累計出口成交1,911.84億元人民幣（折合310.51億美元），第二組來自2013年9月9日第四屆商博會閉幕新聞發布會的發言稿：本屆博覽會共吸引境內外2058家企業參展，設置國際標準展位4992個，特裝率43%。截至今天下午2點，共有4.3萬名專業采購商到會參觀采購，普通觀眾達41萬人次，與會采購商在商城市場及展會現場實現采購額62.5億元，其中簽訂進出口合同額1.2億美元。新華社、中央電視臺、國際商報、中國貿易報、香港文匯報、中外會展等媒體對商博會給予了高度關注，商務部主辦的《國際商報》開辟專版對商博會進行了連續報道。商博會官方網站、官方微博、微信得到社會各界廣泛關注，中國會展網、中外會展網等各大展會專業網站紛紛發布本屆商博會信息，累計發布信息23萬條。

從上述兩組數據大家可以看見一屆成功的博覽會帶來的巨大人流，伴隨著人流的是物流、資金流、信息流。這些參展商、采購商在展會期間的食住行游購娛對展會主辦地帶來巨大的經濟效益，對展會主辦地展示良好形象、提高城市品位具有極佳的效果。

我聽說，前段時間，咱們推進辦的一些同事也去了廣州，參加了第115屆廣交會。不知大家的注意到了沒有，廣交會 期間廣州酒店價格允許漲價，學生可以放假，去做翻譯等等。

2009年，由中國對外貿易中心和中山大學合作的“廣交會區域經濟拉動效益研究項目”研究成果顯示：廣交會為廣州帶來超過326億元的經濟效益，一年兩屆廣交會帶來的經濟收益則占廣州市全年GDP的3.96％。廣交會的舉辦對廣州餐飲業、交通業、零售業的稅收具有明顯的影響，使廣州的相關行業稅收在4月和10月形成峰值。同時，廣交會對酒店業影響明顯，影響突出的是其房價及客房收入，以及總體營業收入，4月和10月的平均房價均高于全年平均價一半以上。下面我們談論一下：

四、會展經濟的帶動作用

德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特說：“如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”這種說法或許有些夸張，但在會展業普遍流傳著這樣一個結論：會展業具有1:9的產業帶動效應，就是說如果會展業的直接收入是1，它對交通、旅游、餐飲、住宿等相關產業的帶動收入是9。

所以說，會展業具有強大的經濟輻射功能、文化傳播功能和營銷管理功能，對于匯聚人流、物流、資金流、技術流，直接拉動和間接帶動相關產業發展，引導產業升級與轉移，帶動城市經濟快速發展，提升城市文化內涵具有重要作用。進一步加快發展會展業，對于拓寬城市載體功能，鞏固提升 臨沂“物流之都、商貿強市”的優勢地位，提高臨沂商城國際化水平，建設國際商貿名城具有十分重要的意義。

當前，全國會展業發展的狀況是怎樣的呢？根據商務部服務貿易和商貿服務業司的報告：2012年全國共舉辦展出面積5000平方米以上的展覽會7189場，展出總面積8990萬平方米。2012年，我國會展業直接產值約3500億人民幣，占全國國內生產總值的0.68%，占全國第三產業產值的1.53%。我國會展業實現社會就業2125萬人次，拉動相關產業收入3.15萬億人民幣。目前，我國會展業地域分布較為集中。北上廣三大一線會展中心城市優勢明顯。以北京、上海、廣州三大會展中心為核心，向周邊地區輻射，分別形成了環渤海、長三角和珠三角會展經濟圈。這三大會展經濟圈無論從展會數量，展館數量，還是可供展覽面積，展會展出面積，都占全國總量的一半左右，形成了我國會展經濟發展的中堅力量。山東省的舉辦展覽會數量居全國第四位，前三位依次為上海、浙江、廣東。

今天這次討論，準備的有點倉促，講的也不是很好，希望今天下午的討論能給大家帶來一些收獲。認識膚淺，難免會有不正之處，希望大家指點教正！

謝謝大家！

第三篇：會展概述

第一講 會展業概述

一、會展的概念

常見的定義有，會展業包含公司業務會議、獎勵旅游、協會/團體組織會議和展覽四個部分。英文簡作“MICE”，是四個英文單詞的第一個字母的組合。即

公司業務會議（Meeting）

獎勵旅游（Incentive Tourism）

協會/團體組織會議（Convention）

展覽（Exhibition）

? 2006年4月25日10時13分

微軟在澳大利亞著名的旅游勝地Coogee海灘舉辦了盛況空前的大型水球比賽，此次比賽的主要目的是為了慶祝Xbox 360在澳大利亞創造主機發售記錄，同時也是為了Coogee海灘海岸救助組織募集資金。

? 椐報道，有大約2921名來自北美、歐洲和亞洲等世界各個國家和地區的玩家參與了此次比賽，比賽中大約使用了近55000個水球，這個數字也正是截止到3月23日為止Xbox 360主機在澳大利亞的銷售數量。

微軟分管澳洲和新西蘭地區的Xbox事務的負責人David McLean表示，舉辦這次活動一方面是為了紀念Xbox 360在澳洲取得的巨大成功，同時也是為了感謝澳洲玩家對Xbox 360的厚愛和支持。

會展是什么

? 市長說：會展是一項提升城市兩個文明建設、利國利民的德政工程。? 學者說：會展是智者的峰會，是傳播新思想、新觀念的論壇。? 模特兒說：會展梳妝臺，企業爭先來，靚女靠打扮，產品靠會展。? 建筑家說：會展場館規模宏大、氣派，是城市標志性建筑。? 數學家說：會展的布展是排列與組合、平面與立體、黃金分割與數模運籌的應用。? 搭建商說：會展是?°奢華?±，一擲千金三五天，是最短的裝飾工程。? 美術家說：會展是生活中又一道五彩斑斕、豐富靚麗的色彩。? 經濟學家說：會展是經濟發展的又一個新的增長點。?

會展業的真面目

會展的本質和存在價值

二、會展的類別

我國要求，1000平方米以上的展覽通過審 批后方可舉辦。國際會議也需要審批。

? 出展，中國國際對外貿易促進委員會 ? 來展，有資質辦國際展的公司 ? 國內展，工商管理部門 ? 科技展覽會/會議，科委

? 國際會議，外辦，國際會展教育論壇

1、會議的種類

會議大致可以分成企業界會議和非企業界會議，企業界會議包括產品發布會、獎勵性質的會議、展覽中的會議、業務會議、教育訓練及營銷會議。

非企業界的會議包括政府組織的會議和非政府組織的會議。

常見的會議類型有：

? 大會（Assembly）。一個協會、俱樂部、組織或公司的正式全體集會。通常是定期舉行，也有一定的程序。? 定期性會議（Congress）。在某種專業、文化、宗教或其它領域的定期會議。規模大，通常會有特定主題。此類會議為每年、兩年或多年舉辦一次。會期為數天，并有分組討論。

? 報告會（Lecture）。通常有一位專家來演講或作報告。

? 座談會（Panel Discussion）。針對專門問題的討論和座談。有一位主持人來主持。

? 進修會（Seminar）。有訓練學習的目的，與會者要注冊，有時要付費。

? 論壇（Forum）。一項集會另外為了對共同有興趣的某一主題公開討論的討論會。與會者身份首先均要被認可。

? 專題研討會（Symposium）。某一領域的一些專家集會，就某一特定主題請專家發表論文，并共同討論。

2、展覽的類型

（1）從性質上分，展覽有貿易和消費兩種。? 貿易性質的展覽是為產業即制造業、商業等行業舉辦的展覽，展覽的主要目的是交流信息、洽談貿易；消費性質的展覽基本上都展出消費品，目的主要是直接銷售。

? 展覽的性質由展覽組織者決定，可以通過參觀者的成分反映出來：對工商業開放的展覽是貿易性質的展覽，對公眾開放的展覽是消費性質的展覽。

? 具有貿易和消費兩種性質的展覽被稱作是綜合性展覽。

（2）從內容上分，展覽有綜合展覽和專業展覽兩類。? 綜合展覽指包括全行業或數個行業的展覽會，也被稱作橫向型展覽會，比如工業展、輕工業展；

? 專業展覽指展示某一行業甚至某一項產品的展覽會，比如鐘表展。專業展覽會的突出特征之一是常常同時舉辦討論會、報告會，用以介紹新產品、新技術等。

（3）從規模上分，展會有國際、國家、地區、地方展，以及單個公司的獨家展。? 這里的規模是指展出者和參觀者所代表的區域規模，而不是展覽場地的規模。不同規模的展覽有不同的特色和優勢。

（4）從時間上劃分，有定期和不定期展，? 定期的有一年四次，一年兩次、一年一次、兩年一次等。? 不定期展則是視需要而定長期和短期。長期可以是三個月、半年，短期展是一般不超過一個月。

? 在發達國家，專業展覽會一般是三、四天。在英國，一年一次的展覽會占展覽會總數的3/4。

? 展覽日期受財務預算、訂貨及節假日的影響，有旺季、淡季。根據英國展覽業協會的調查，3-6月及9-10月是舉辦展覽會的旺季，12-1月及7-8月為舉辦展覽會的淡季。

?（5）

? 展覽會不能現場銷售 ? 展銷會現場可以賣

會展場館

一些專用名詞

? 標準展位：國際標準為3米×3米/展位，采用1米寬×2.5米高/張的隔板、八棱柱等搭建，每展位3米長×3米寬×2.5米高，可以單面開口，也可雙面開口，組展方為標準展位參展商提供標準為：每個標準展位一張談判桌、兩張座椅、220V電源插座一只、兩只射燈、一只紙簍以及制作公司展位眉板。標準展位由展會主/承辦方負責搭建。

? 特裝展位：通常要36平米起訂（即4個標準展位起訂），展位展臺可由企業自行任意搭建，但不可超過所定展位的面積，一般也會有限高，組展方一般只為特裝展位的參展商提供光地和電源，不提供任何展具。參展商也通常會把搭建特裝展位的工作交給展覽工程設計與承建商來設計、制作并搭建。

會展策劃的相關組織

會展專業組織機構（PCO）

----協助會議策劃者做好各項工作，包括選擇會址、策劃議程、會議營銷、報到注冊、住宿、預算、會計、會后后續工作等。（歐亞）

目的地管理公司（DMC）

----一個地方性服務機構，因為對所在地區的深入了解，所以能夠為會議或展覽會提供咨詢服務以及會后活動的組織和管理服務。（美國）

? 光地售價 ?

展覽場地周邊或內外未搭建標準展位而進行的土地短期使用權的一種租賃行為。? 展覽公司：

?

在公司營業執照的經營范圍中明確列出“舉辦展覽會、展銷會”的公司即為展覽公司。

? 組展機構： ? 展覽公司以外從事組織展覽會活動的各種單位、機構等都稱之為組展機構。? 展覽服務公司：

?

在公司營業執照的經營范圍中未列出“舉辦展覽會、展銷會”，而列出提供與展覽會相關的服務，諸如展覽的裝修、搭建、運輸、信息、統計、廣告、印刷、宣傳、媒體等服務的公司即為展覽服務公司。

? 展覽場館的年利用率： ? 在一個自然內，所有各次展覽會租用的面積總和，除以展覽場館全部“可供展覽面積”與365（天）的乘積，即為展覽場館的年利用率（%）。具體計算公式如下：

展覽場館的年利用率＝ 各次展覽會租用面積平均數?（展館全部可供展覽面積?65）?00%

? 展覽會的參觀人數、人次： ? 在展覽會開幕期間，如果進行觀眾的逐個登記，則所有進入展覽會現場參觀的單個人員數字之和即為展覽會的參觀人數；如果沒有進行觀眾逐個登記，則是以人次為單位的。這都需要在提供數據時予以明示。

? 展覽業收入： ? “展覽業收入”由“展覽組織者收入”和“展覽場館的收入”兩部分組成。

“展覽組織者收入”指的是通過銷售參展面積、參觀門票、展會廣告等獲得的收入，以及得到的商業贊助和政府部門用于購買展會操辦、服務資金等。

“展覽場館的收入”是指展覽場館通過出租展覽場地以及組織展覽會或其他商業性活動所獲得的收入。

? 國際展覽會： ? 國外（含海外）參展單位（參展商）凈面積不少于整個展覽會凈面積20%的展覽會項目可以稱為國際展覽會。但如只有國內和臺、港、澳參展單位（參展商）的展覽會，則不能算作國際展覽會。對于展出中外合資產品的參展商面積，可算作上述比例之中。

? 展覽會面積： ? 根據我國的實際情況和已經廣泛使用的稱謂，“展覽會的面積”即指展覽會“毛面積”。所謂“毛面積”就是展覽會所使用的展覽場館的面積。一般情況下，“毛面積”也是展覽組織者向展館租用的全部面積。而“展覽會的展出面積”即指展覽會“凈面積”。所謂“凈面積”是指在展覽期間用于參展商展出的面積和展會公用的面積。以上“毛面積”和“凈面積”均有“室內”、“室外”之分。

? 規模以上的展覽會： ? 根據我國的實際情況，參照既有文件的規定，凡“展覽會的展出面積”（即展覽會的“凈面積”）在1000平方米以上的可算作“規模以上的展覽會”。其他即為一般展覽會。

? 專業展覽會： ? 專業展覽會是一個相對的概念，以其展品所涉及的類別范圍進行區分。一般來說，展品范圍在國民經濟統計類別中第一類別各單項之內（譬如：A.農、林、牧、漁業，B.采礦業、C.制造業等）或在第二類別各單項之內（譬如：C-7.專用設備制造業、C-19文教體育用品制造業等）的展覽會可以稱為專業展覽會。譬如：農業展覽會、機床展覽會、文具展覽會等。專業展覽會可以是定期、連續舉辦的，也可以不定期舉辦。

展覽會數量在不同月份的比重

（5）按照場地位置分，展覽分室內展和室外展。? 室內展多用于展示常規展品的展覽會，比如紡織展、電子展等；

? 室外展多用于展示常規展品的展覽會，比如紡織展、電子展等，以及展示超大超重展品，比如航空展、礦山設備展。

? 在幾個地方輪流舉辦的展覽會被稱作巡回展。

? 比較特殊的是流動展，即利用飛機、輪船、火車、汽車作為展場的展覽會。

三、會展業的性質

? 在目前統計工作執行的《國民經濟行業分類與代碼》（GB/T4754-2002）中，會展業是指會議及展覽服務，隸屬于租賃和商務服務業，代碼是7491（租賃和商務服務業是7，商務服務業是74，其他商務服務業是749，會議和展覽服務業是7491）。

? 上述分類是將會展業列為服務業（第三產業），但是值得注意的是，會展業的部分內容是為第一產業和第二產業服務的，展出內容也涉及到第一產業和第二產業的所有方面，并在事實上為推動農業和工業、建筑業的發展起著巨大的促進作用。由此可見，會展業被列為第三產業的特殊行業。

四、會展業的作用

1、國家與社會方面

?

第一，交易類展覽促進進出口，一方面可以增加國家外匯收入，增加國家外匯儲備，穩定國內貨幣、金融秩序；另一方面可以擴大就業，改善人民生活。同時外匯的增加，也為購進國外先進技術、產品、設備等提供了條件，這對進一步發展生產，提高科研能力都是至關重要的。

?

第二，招商類展覽，可以宣傳國家的對外開放政策，提供項目，促進引進外資? 的工作。外資的投入，是國家經濟發展驅動力量，各國都很重視引進外資的工作。以招商引資為內容的展覽，將國家的引進外資政策與環境集中展示，為各國投資者、尤其是中小企業投資者提供了方便。在這方面，本中心具體承辦的中國投資貿洽談會做出了積極的貢獻。

? 第三，政治教育類展覽，可以提高國民政治思想覺悟。例如，建國成就展可以激發國民的愛國主義熱情，起到宣傳黨和政府方針政策的作用；歷史展、文物展可以增加國民的民族自豪感，起到愛國主義教育的目的；反腐敗展覽可以起到宣傳國家法律以及黨和政府方針政策的作用，鼓勵人民起來與貪污、腐敗分子進行斗爭。

? 第四，知識類展覽，可以開拓國民的眼界，提高國民的素質。人造地球衛星展、機器人展等科普類展覽可以起到普及科學知識、提高國民科技文化素質的目的。

?

2、城市方面

?

第一，促進城市基礎設施建設。展覽是一種大型的群眾活動，他要求有符合條件的展覽場所、有一定接待能力、高中低檔相配合的旅行社和酒店、便捷的交通和安全保障體系，優雅的旅游景點等。這些基礎設施必須與該城市所要舉辦的展覽的規模、檔次、頻率相適應。一個城市如果有展覽資源，并且確定要搞一定規模的展覽，就必須按照上述要求，進行規劃建設。因此，展覽對城市基礎設施建設的促進作用是明顯的。

第二，提高城市在國內外的知名度。為了辦好展覽，展覽的主辦者、參展者，必然要在國內外進行廣告宣傳活動。這種宣傳往往是與對城市交通、經濟、人文等環境的推介聯系在一起的。它客觀上起到了宣傳展覽城市的作用。城市的知名度也是一種無形資產，它對該城市開展教育文化交流、拓展世界市場、城市旅游創匯等，都具有重要的影響與作用。

? 第三，有助于其它第三產業的發展。展覽業不僅為第一、二產業的發展提供科技與市場的支持，而且對促進其他第三產業的發展也起著積極的作用。展覽所引發的大量人流、物流，為交通、旅館、飲食、旅游、購物以及工程設計、工程制作、廣告、媒體等帶來了大量的商機，有力地促進這類事業的發展。?

? ?

3、企業方面

第一，展覽有溝通產銷，促進投資的作用。大部分廠商和經銷商參加經貿類展覽的目的，都是為了取得訂單，擴大銷售或招商引資。市場競爭是殘酷的，企業必須正視這種競爭，并且戰勝它。展覽提供了企業參與競爭的舞臺。一方面，參與展覽本身就是企業競爭力的表現，一個連展覽費用都付不起的企業，誰能相信它會有什么競爭力呢？另一方面，展覽所組織的龐大商客隊伍，也為參展商提供了極大的商機。在這里，你可以和老朋友重逢，暢敘友誼，取得訂單；也可以結交新的朋友，使其成為現實或潛在的客戶。參加“廣交會”的成本不低，但是許多廠家仍然千方百計擴大或高價購買攤位，其根本原因就是因為參加“廣交會”能夠獲得訂單，擴大市場份額。借助于展覽實現資金與項目的結合，也許不是中國的首創，但以展覽作為主要手段實現招商引資，應是中國的發明。各地的投洽會，為中國引進外資、擴大生產，作出了重大的貢獻。

? 第二，展覽有交流科技信息、切磋并改進生產工藝的作用。對于專利技術展、高新技術展，其交流科技信息的作用是有目共睹的，它本來就是主辦者目的。對于普通的商品展覽會、博覽會，這方面的作用也是不可忽視的。在兒童玩具展里，兒童玩具的設計者可以從其他廠家所生產玩具的設計思路、取材等，在不涉及知識產權的情況下獲得設計靈感，設計出新的產品。展覽中技術方面的直接交易，其作用就更不在話下了。

? 第三，樹立和改進企業形象作用。企業的形象，是企業的無形資產。人們透過企業形象，可以看到企業的管理，企業的精神，企業的作風，增加信任或奠崇，從而增加合作的機會。展覽為企業提供了企業形象宣傳的極好機會。展覽中的企業形象宣傳與一般的媒體形象宣傳不同的是，企業不僅可以通過文字、圖等平面藝術說話，而且可以通過燈光、音樂和立體造型等藝術手段說話，還可以通過企業員工與客戶的直接交談，拉近與客戶的距離，展示企業的形象。

五、會展業的發展條件

對會展進行評估的最權威機構——國際博覽會 聯盟（UFI）認為，一個城市如果：

基礎設施相對完備；

人均收入在世界中等以上；

服務業占GDP比重過半；

外貿依存度接近或超過百分之百；

行業協會的力量相對較強，那么會展業就會在該地區得以強勢增長，并發 揮相關的積極作用。

六 會展業發展的過程

（一）國際會展業發展的現狀與趨勢

1、現狀特點

（1）歐洲

（2）美洲

（3）亞洲

縱觀會展經濟在全球發展情況，我們不難看出，一國會展

經濟實力和發展水平是與該國綜合經濟實力和經濟總體規模及 發展水平相適應的。

1.歐洲會展業實力最強

? 歐洲是世界會展業的發源地，經過150多年的積累和發展，歐洲成為在國際上會展業整體實力最強的地區。德國、意大利、法國、英國都是世界會展大國。目前，在歐洲舉辦的專業貿易展覽會要占世界總量的60%以上，而且絕大多數世界性行業頂級展覽會都在歐洲舉辦；世界上超過10萬平方米的大型展覽場館80%都集中在歐洲。據德國經濟展覽會和博覽會委員會（AUMA）統計，截止2003年1月，歐洲有27個超過10萬平方米的展覽場館，其中超過20萬平方米的有6個，這也是全球排位居前6位的展館 ?

? 德國號稱“展覽王國”。專業性和國際性強是德國會展業的突出特點。在國際性貿易展覽會方面，德國獨占鰲頭，世界著名的國際性、專業性貿易品牌展覽會中，２/３都在德國舉辦。

2006年德國舉辦國際展覽會159場，吸引參展商達17萬家，觀眾973萬人，來自國外的占五分之一。德國展覽組織者收入24.5億歐元。給德國帶來的帶動利益230億歐元，直接帶動了25萬人的就業。

2008年德國政府出資3600萬歐元，資助6856個德國企業參加海外240 個展覽會。2006年德國展覽公司舉辦的展覽會活動，歐洲占到59.7%、東南亞占到27.8%、北美占到6.1%、拉丁美洲占到2.3%、非洲占到1.7%、中東占到1.7%、大洋洲占到0.7%

法蘭克福國際會展中心集會議、住宿和展覽于一體，設施十分齊備。會展中心設有三個主要出入口。會議中心內還設有現代化的通訊中心、廣播中心和媒體服務中心等。會展中心內可為參展商提供3150個露天車位。此外，附近設置了擁有超過15000個車位的大型停車場。中心內還設有專門的火車站，每隔8分鐘就有S8和S9兩列城際列車在此停靠和發出。法蘭克福U 4地鐵線在會展中心內有專門的停靠站。

在住宿方面，在會展中心的會議中心大樓內開設了一家酒店, 此外離會議中心步行15分鐘的距離內還有多家國際性的商務酒店，其中包括萬豪國際和假日連鎖等世界一流連鎖商務酒店，可以為參展客商提供超過1500間星級酒店客房。在餐飲方面，會展中心內還開設了中國、日本、法國、德國、中東、印度等具有各式風味的餐廳30多家，設置了休閑酒、餐吧20多個。

? 2.北美會展業收入最豐

? 美國和加拿大的會展業雖然起步較晚，但發展快。如今美國舉辦會展的數目和會展業直接收入均列世界首位。根據美國展覽業研究中心（CEIR）報告顯示，2000年在美國和加拿大舉辦的13 185個展覽的展出面積達4561萬平方米（其中美國3948萬平方米），展出面積在10萬平方英尺（9290平方米）以上的展覽也有843個。會展業的直接收入為104億美元（其中美國90億）

北美

? ? 3.亞洲會展業昂首闊步

亞洲會展業的規模僅次于歐美。東亞的日本、中國及中國香港地區，西亞的阿聯酋和東南亞的新加坡，或憑借其雄厚的經濟實力，或憑借其廣闊的市場和巨大的經濟發展潛力，或憑借其發達的基礎設施、較高的服務業發展水平、較高的國際開放度以及有利的地理區位優勢，分別成為該地區的展覽大國。以新加坡為例，該國的會展業起步于７０年代中期，時間并不算早，但新加坡政府對會展業十分重視，新加坡會議展覽局和新加坡貿易發展局專門負責對會展業進行推廣。新加坡發達的交通、通訊等基礎設施、較高的服務業水準、較高的國際開放度以及較高的英語普及率，都十分有利于會展業的發展。新加坡現有展場面積20萬平方米，２０００年新加坡被總部設在比利時的國際協會聯合會評為世界第五大會展城市，并連續１７年成為亞洲首選會展舉辦地城市。

會展業的發展趨勢

? 1)會展一體化

? 當前會展的形式比較注重展與會的結合，一般都是展中有會，會中有展；以展帶會，以會促展。國際性的會議一般以會議為主，但在會議舉辦期間總要組織一些商業化的展覽活動；而國際性的展覽會雖然以展覽為主，但展出期間的研討會、專題會等會議越來越多，使會議和展覽之間的關系更加密切。

? 2)專業化和品牌化

?

近些年來，會展越來越向專業化和品牌化發展，如法國在建材領域內有BATIMAT展、在食品領域內有STAL展、在包裝領域內有EMBALLAGE展、在農業領域內有SIMA展。我國亦有上海的汽車展、深圳的高交會、廣州的廣交會和珠海的航空展等。國際上更有德國的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫等著名品牌的展覽公司。

? 3）集團化和國際化

?

市場對展會的要求愈來愈高，這就要求展覽公司要有很大的投入，從資金、人力資源、國際網絡等各方面提出越來越高的要求。小型展覽公司往往力不從心，被大型展覽公司兼并收購，形成了展覽公司集團化的趨勢。目前在法國展覽市場上，眾多的小型展覽公司被勵展博覽集團、博聞展覽集團等幾家大型展覽公司兼并，這幾個展覽巨頭集團的產值占法國展覽業總產值的2/3。

? 4）信息技術與實物展覽的結合

?

在信息技術日新月異的今天，無論是招展招商、數據管理，還是聯系客戶、提供服務都離不開互聯網的支撐。縱觀世界上展覽業發達的國家和地區的成功經驗，我們不難發現信息技術在經營管理尤其是市場促銷中的特殊作用。無論在整個公司的推廣上，還是在單個展覽會的品牌塑造和具體運營上，國外會展公司都憑借互聯網開展了大量的工作。在這方面，國內一批知名品牌展會已經走在了前面，網上廣交會、網上藥交會等一大批會展網絡品牌應運而生。

5）會展業規模擴張和質量增長并存

?

會展業發達的國家和地區已經走出了簡單規模擴張的階段，他們現在的規模擴張是與質量相提高配套進行的，即是集團化和國際化的過程，因而出現“會展業的質量型增長”。但隨著世界經濟發展中心的東移，21世紀經濟發展的重點在亞洲已為世界所公認。作為經濟生活晴雨表的會展業必然會在亞洲、大洋洲乃至非洲得到迅速發展。但由于這些地區原有經濟基礎比較薄弱，會在相當一段時期內缺少會展整體規劃和細致的社會專業分工；會存在會展場館結構不合理，設施配套不齊全，技術含量不高，缺少大型場館；缺少一支穩定的、高質量的、專業的會展人員隊伍，辦會展的人員水平參差不齊；低質量重復辦展等諸多問題。因此，這些地區在迅速發展會展業的同時一定要注意不可簡單擴張，一定要規模擴張與質量增長并存。?

（二）、我國會展業發展的歷史過程

1、歷程

（1）第一次出展

1951年3月?°萊比錫春季博覽會?±

（2）第一次參加西方發達國家展覽會

1982年美國諾克斯威爾世博會，由此之后中國基本參加了歷屆世博會，并申辦了2010年世博會。

中國為什么要舉辦世博會？ 中國為什么要舉辦世博會？

首先，國際意義。

（1）促進各國經濟、文化和科學技術的交流和發展。互通有無，互惠互利。

（2）促進舉辦國家、城市社會、經濟的發展。（3）促進舉辦國家、城市旅游業的發展。

（4）孕育了一些新思想、新概念，推廣了新生事物。

中國為什么要舉辦世博會？

其次，中國意義。

（1）中國要強大，并展示強大（2）中國要有話語權

在國際上的聲音不能只是?°否?±，而應為?°是?± 規則的制定者或執行者，既得利益者或受損者

中國為什么要舉辦世博會？

最后，地方意義——上海要成為世界城市 ? 何謂世界城市？

? 世界城市都有一個或幾個中央商務區（ＣＢＤ）地區，該區以ＨＯＳＰＣＡ為主要設施。即酒店、商務樓、金融機構、休閑、娛樂、購物設施、公寓等集中的區域。? 世博會選址的條件：待開發地區

? 上海期望通過舉辦世博會，加速上海城市建設，推動上海經濟發展，提高上海市民素質，提升上海國際知名度。

中國為什么要舉辦世博會？

? 日本：１９６４年奧運會，１９７０年世博會，關西經濟帶崛起

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韓國：１９８８年奧運會，１９９３年世博會，經濟崛起

? 中國？

2000年漢諾威世博會 2004年雅典奧運會 2005年愛知世博會

http://www.tmdps.cn

會場 長久手 豐田 賴戶

招商 125個國家或國際組織

規模 173公頃

高科技 交通工具 門票 指示牌 展品

發展階段

? 雖然，中國會展業發展落后50年，但是發展很

快。尤其是我國加入世貿以后，外資積極踴躍的進

入，已成為發展期的顯著特征。

中外合資建場館 上海新國際博覽中心

中外合資辦公司 京慕國際會展公司

外企設辦事處 杜塞爾多夫

外企移植品牌展 WTF

CeBIT ? 在這一階段出現了專業化、品牌化發展的趨勢，并出現了一些品牌展會。

（三）我國會展業發展的現狀與特點

八、中國會展業的空間分布

? 長三角：以上海為龍頭，聯動優勢明顯

?

上海由于經濟地位高、開放意識強、基礎設施好、辦事效率高、優秀人才多，吸引了眾多國際會展企業的目光，也提升了上海作為中國會展中心城市的地位，發展非常迅速。近年來，上海接連舉辦了APEC會議、國際商會年會、環太平洋論壇年會、2002年國際展覽行業峰會等眾多高層國際會議，受到參與各方的好評，贏得了國際會議中心的美譽。

? 長三角地區大型展會比較多，經濟效益顯著。中國華東進出口商品交易會（簡稱“華交會”）是中國規模最大、客商最多、輻射面最廣、成交額最高的區域性國際經貿盛會，由上海市、江蘇省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山東省、南京市、寧波市9省市聯合主辦，每年3月1日在上海舉辦，自1991年以來，華交會已成功舉辦了17屆。中國國際工業博覽會（簡稱“中國工博會”）至今已有9年的輝煌歷史，已成為在亞太地區乃至全球具有相當權威的、國際化、市場化、規范化的高水準大型博覽會。此外，諸如上海國際汽車展、上交會、世界紡織大會、上海國際信息通信展、CeBIT展、亞洲消費電子展覽會、國際建設設計博覽會、海洋博覽會、杭州西博會等等，這類知名品牌展會都取得了較高的知名度和經濟效益。

? 珠三角：功能定位明確，市場規則成熟 ?

廣州、深圳會展業起步比較早，20世紀80年代中期就已進入高速發展時期。跨入新世紀以來，廣州、深圳等地的會展業再次迎來高潮。以廣州為中心的珠三角會展經濟帶，以廣交會為龍頭，南接深圳、香港，東接東莞、順德、珠海、中山等新興會展城市，呈現出展會競爭更趨激烈的態勢。

? 廣州會展業的發展主要得益于它的產業優勢和市場優勢，每年舉辦各種展會百余個，其中國際展超過三分之一。許多境外公司看準了廣州會展業的發展潛力，紛紛來穗辦展，大大加快了本地會展業的國際化進程。目前廣州市有專業展覽公司四百余家，新展館數量明顯增多，值得一提的是廣州市政府下大力氣投資興建了展覽面積達16萬平方米的亞洲最大的廣州國際會議展覽中心，并擴建了廣州新白云機場，這將大大有利于大型展會的舉辦。除廣交會之外，廣州國際家具博覽會、中國中小企業博覽會、中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會等等也都是國內外的知名展會，高新技術交易會、電子信息博覽會、黃金珠寶交易會等會展也聲名鵲起。

? 除去國際品牌展會，規模盛大的北京國際汽車展，北京高新技術產業國際周和秋季房展會，以及中國北京高新技術產業國際暨中國北京國際科技博覽會的先后舉辦，更加促進北京會展業踏上國際化、專業化和大型化的品牌之路。2001年7月13日，中國成功申辦2008年奧運會，既表示了世界對北京舉辦大型會議的認同和信任，也為北京會展業的騰飛帶來了巨大的契機。

? 東北：總體實力不強，品牌優勢明顯

? 由于特殊的地理位置和歷史原因，東北地區的會展業起步比較晚，但是作為東三省四大中心城市的大連、沈陽、長春、哈爾濱的會展業實力還是不容小覷的。尤其是隨著“振興東北老工業基地”政策的推進，東北會展經濟地帶逐漸成熟

? 東北會展經濟地帶發展至今培育了一批有影響力的品牌展會，包括哈洽會、哈爾濱國際冰雪節、大連國際海事展、哈爾濱國際五金工具展覽會、黑龍江畜牧業交易會等。近年來東北會展經濟帶出現了會展城市間的會展聯動合作，并醞釀推出了新的、符合東北經濟發展方向的主題會展，發展前景頗為樂觀

? 中西部：資源優勢明顯，國際合作加強

? 中西部地區的許多城市，如武漢、鄭州、成都、重慶、昆明等近年來紛紛興建現代化的大型展館，著力培養新的經濟增長點。它們在全國的地位雖然不是很高，但也屬于區域性會展中心城市，并且是全國會展旅游發展較快的地區

? 中西部會展經濟地帶所含的會展城市多位于交通干線上，陸路交通便利，同時又多是旅游城市，旅游資源豐富、城市環境優美。其中一些城市近年舉辦了多次全國性或者國際性會展，積累了一定的辦展經驗，例如：昆明世界園藝博覽會、博鰲亞洲旅游論壇、武博會、桂林全國醫療器械展銷會等。另外，鄭州、南寧、西安等城市也有一些規模大小不等的會展活動，并且都取得了較好的效果

隨著西部大開發的深入，中西部會展經濟地帶亮點頻出：成都加州集團投資20億打造有“東方達沃斯”之稱的天堂寨會議度假中心，青海會展中心建設投資達5億元，南寧東盟國際貿易展覽會生機無限，昆明憑借多年的城市營銷經驗和會展旅游業發展優勢，也不甘落后。所以，有人將2004年稱作西部會展年。? 2004年，香港第一家展覽業上市公司——建發國際控股有限公司悄然與四川省有關方面簽署了意向性協議，擬先期投資100萬美元在成都獨資成立會展公司，全面進軍四川的會展服務業，建發國際也由此成為自CEPA實施以來首家進入內地西部市場的香港展覽公司。此外，英特爾在全球總投資3.75億美元的第五座芯片封裝廠也于2003年落戶成都，由其“標桿效應”引發大量國內外IT、信息產業資本蜂擁而至，成都有望成為中西部地區會展業的領頭軍。?

? 環渤海地區：主題活動增多，會展實力增強

? 北京作為中國的政治、文化和經濟中心，會展業起步較早，無論在會展的規模、檔次，還是場館建設上，均居全國前列。北京展覽公司的數量占據全國一半，會展場館較多、國際性展會多，獲得國際展覽聯盟（UFI）認證的國際品牌展會個數在全國首屈一指，一批代表行業發展方向、體現行業發展趨勢、具有明確市場方向和固定客戶群體的專業品牌展會也成為北京會展業的特色之一

研究狀況

?

1、經教育部批準與會展專業相關的專業名稱有三種：會展經濟與管理、會展藝術與技術、展示設計。

?

2、研究所

? 北京國際城市發展研究院會展經濟研究所；中國重慶海鈉會展研究所（中德合作）；上海交通大學管理學院會展經濟研究中心；商務部研究院中國會展經濟研究中心

?

3、期刊： ? 中國會展 ?

會展財富 ?

中國展覽 ?

中外會展 ?

山東會展

第四篇：會展策劃概述

會展策劃概述

會展策劃概述

1、會展策劃的內涵、特點與作用

會展是會議、展覽、節事活動等集體性活動的總稱，是指在一定的地域空間由多個人集聚在一起形成的，定期或不定期的集體性的物質、文化、信息交流活動。它包括各種類型的會議、展覽展銷活動、體育競技活動、各種節事活動等，如廣交會、中國會展業高峰論壇、上海世界博覽會、奧運會、南寧國際民歌藝術節等都屬于會展的范圍。從會展所牽涉的知識領域來看，會展涉及信息、管理、經濟、旅游、建筑設計、貿易、藝術等眾多學科領域的知識，有很強的綜合性。

2、會展策劃的內涵

策劃是指充分利用現有信息和資源，判斷事物變化發展的趨勢，全面構思、設計，選擇合理、有效的方案，使之達到預期目標的活動。策劃是一個綜合性的系統工程，目標是起點，信息是基礎，創意是核心。會展策劃就是會展企業根據收集和掌握的信息，對會展項目的立項、方案實施、品牌樹立和推廣、會展相關活動的開展、會展營銷及會展管理進行總體部署和具有前瞻性規劃的活動。會展策劃對會展活動的全過程進行全方位的設計并找出最佳解決方案，以實現企業開展會展活動的目標。

成功的會展活動源于成功的會展策劃，成功的會展策劃源于對社會資源的有效整合。會展策劃是對相關社會資源進行整合的過程，是

一個系統工程。因此，用系統的觀念去認識資源，用系統的方法去分析整合資源，用系統的功能去實現資源的優化是會展成功策劃的創造性思維原理之一。從會展策劃系統看，一般而言，會展策劃系統包括策劃者、策劃對象、策劃依據、策劃方案和策劃效果評估等要素。

第五篇：會展旅游策劃書

會展旅游策劃書（一）

（一）活動背景

旅游業是戰略性產業，資源消耗低，帶動系數大，就業機會多，綜合效益好。改革開放以來，我國旅游業快速發展，產業規模不斷擴大，產業體系日趨完善。旅游作為第三產業，在當今社會發揮著越來越重要的作用，如何充分利用發展機會積極發展旅游業，是目前所有旅游行業提高競爭力的核心。

本次展覽旅游活動策劃主要側重于對商丘旅游的策劃與設計，景點作為旅游活動中得不可缺少的一部分，其質量的高低直接影響著游客的重游率及宣傳效果。本次廟會策劃與設計，注重充分挖掘商文化歷史文化內涵，將火神文化融入到廟會中，同時與商丘現代文化融合，體現著古典文化與創新的緊密結合，將商丘推向旅游的前端。

本次策劃主要劃分為三部分：

（1）景點內涵延伸區；

（2）傳統旅游紀念品地區代表展覽區；

（3）廟會紀念品創新區。

商丘作為中原文明發源地，其旅游紀念的開發與設計有其自身的優缺點與機會和威脅。以下分析，為開發提供參考。

1、優勢分析：

旅游文化資源豐富。商丘古城是全國重點文物保護單位，中國歷史文化名城之一，又名歸德府城，建于明正德六年，距今已有近500年的歷史。

商丘古城是一個很有特色的八卦城，水上城、城摞城。它的設計充分體現了中國古代天人合一的哲學思想。城墻、城廓、城湖三位一體，圓形的外城郭和護城湖環繞著方形的內城，使古城呈外圓內方的古錢幣造型，有商丘作為華夏之邦商品、商業、商文化發祥地之隱喻。九十三條街道形如棋盤，隱含九三陰陽圓滿和諧之數。東西兩門錯街而建，是為避金木相克之理。

古城內目前尚保存有大量的文化遺產和文物古跡，有遠古時的燧人氏墓、帝嚳陵、閼伯臺、宋微子墓、梁苑的平臺、清涼臺、三陵臺、金果園和官竹等，還有隋堤、八關齋、六忠祠、三圣廟、娥媚臺、中五臺、小南海等有據可查的古跡l00多處，具有很高的旅游價值。

2、劣勢分析：

1、對其自身優勢宣傳力度不夠，宣傳方式比較單一

2、旅游配套設施不夠完備

3、景點規劃不夠合理，缺少一些特色旅游線路，景點整合性不好

（二）活動目的及意義

加強各個景區的聯系，將景區打包給游客。

目前來說，商丘比較有名的景區是“睢陽古城”和“芒碭山漢墓群”，但還有很多價值比較高的景點還沒有推出去，鑒于這個情況，商丘旅游景點應加強景點關聯帶動效應，利用著名景點帶動客源較少的景點，逐漸使潛在資源得到充分利用。在此方面，應加大景區的整合性，將景區打包給游客，可提供的參考有：1、在本景區的介紹中盡量多提及與其相關的景區，引起游客興趣2、打造幾條快捷的旅游線路，將景區聯系起來，使游客能在較短的時間內游覽不同的景區3、印制精美的當地綜合性景區宣傳冊，免費發給游客，游客就會帶回家中，無形中對其家人和朋友起到了了宣傳效果及帶動作用。

（三）活動目標及主題

芒碭山：芒碭山文物旅游區，位于豫、魯、蘇、皖四省結合部，是豫東邊陲一座新興的漢文化旅游勝地。占地十二平方公里，內括四大景區，三十個旅游景點，是中原“一線五點”旅游開發的重點。其中價值較高的有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿園西漢壁畫墓、僖山金縷玉衣墓、僖山西漢梁王墓、漢代梁王室陵墓群、僖山畫像石墓等。該陵墓群為全國重點文物保護單位，國家級“aaaa”級旅游景區。柿園漢墓中出土的“四神壁畫”被中外專家、學者贊譽為“敦煌前之敦煌”，西漢梁孝王劉武之妻李王后陵以其龐大的規模及非凡的價值，被譽為“天下石室第一陵”。為紀念高祖劉邦斬蛇起義而立的石碑夜晚用燈光直射即可看到高祖的靈光幻影，被譽為“天下奇觀”，吸引游客競相探秘。

除此之外還有水滸英雄聚義的三星道觀，位居芒碭山峰頂的三國猛將張飛筑寨伐魏的張飛寨，春秋時期孔子周游列國在此避雨曬書的夫子崖，巍峨壯觀的文廟，挺拔秀麗、精雕細刻的郭塔，抗日文化價值極高的抗日民族英雄魯雨亭紀念館等。

黃河故道國家森林公園：黃河故道國家森林公園位于商丘市梁園區北部的黃河故道區域內，距市區11公里，規劃區總面積約65平方公里。由森林公園中心園區、天沐苑景區和天泉湖景區3大景區共20多個景點組成。被國家旅游局評為國家aaa級旅游景區。黃河故道國家森林公園的中心園區，林木茂密，百鳥爭鳴，野生動物出沒其中。故道南岸綿延橫亙著被譽為“水上長城”的美譽。天沐苑景區天沐湖有水面12014多畝，天泉湖景區天泉湖有水面5000多畝，平均水深2米左右。兩處湖面碧水蕩漾，湖水清澈見底，湖內魚翔淺底，湖邊蘆葦茂盛，一年四季侯鳥棲息，成為獨特的“北國水鄉”。

黃河故堤平均高出地面13米，構成了獨特的黃河故道“懸河”景觀。商丘黃河故道國家森林公園是以綠為主，極具觀賞的生態自然旅游區，同時也集中了休閑游樂、動植物觀賞、高效農業示范等多種功能，集旅游觀光、生態保護、休閑娛樂、科普宣傳為一體的旅游性國家森林公園。

火神臺：有著千年歷史的火神臺廟會已經成為商丘市春節文化活動的亮點。

位于商丘市睢陽區古城西南的火神臺（閼伯臺），是祭祀火神閼伯的地方，距今已有4000多年的歷史。傳說在原始社會時期帝嚳讓兒子閼伯到這里任“火政”，閼伯盡職盡責地為人類保存了火種，他死后，后人為紀念他，就在他保存火種的土臺上修了“火神臺。

1、活動日程安排：

考慮到旅游重在宣傳旅游景區和地方文化，以及旅游活動具有季節性的特點，故活動安排在12月31日—1月2日之間，為期三天的展覽，在以參展商、參與者為服務主體，歡迎零散游客參與的理念下，將展覽的優勢發揮到極處，使其影響到寒假人們的旅游動向，為商丘的旅游淡季創收，避免旅游資源的浪費與閑置。

活動問題及細節

由于廟會重在宣傳旅游特色既文化特色，在制作過程中應本著顧客就是上帝的原則，將產品做的精細，美觀。旅游紀念品在展覽過程中要防盜竊，減少損失。此外對其他緊急狀況能夠及時處理，保證整個活動的順利進行。

（四）主要負責人與參與者

本次展覽活動主要負責人為活動的主辦方，參與者主要有參展商、與會者、以及臨時觀眾（零散旅游者）。

（八）總結

廟會發展直接影響到旅游業快速的發展，設計出符合地域特色、品種多樣、做工精良的旅游紀念品不僅能繁榮旅游紀念品市場，而且也會促進旅游業的發展，繁榮我省經濟，對社會的發展具有重要意義。

會展旅游策劃書（二）

文化圈圈網是一個專業發布文化項目供需信息的門戶網站，網站致力于打造成為中國最大的文化產業信息供需平臺。揭牌儀式、掛揭牌儀式服務、策劃流程方案：

一、掛牌時間：

二、掛牌地點：

三、參加人員：

四、儀式方案-現場拴彩帶

安裝牌匾

掛條幅

五、具體分工：

1、方案策劃：負責全過程的組織協調工作。

2、前期準備：聯系落實相關單位領導講話、時間安排、揭牌場地位置安排等接洽工作。需要領導講話提前知會。

3、物品準備：布置橫幅、揭牌慶典用紅綢、禮儀授帶

4、準備音響、相機、攝像機

5、資料收集，包括發言人發言稿、音像資料等，并整理成電子版

揭牌儀式結束后，各組將本組負責的用品于活動結束后負責收回。

六、宣布儀式開始，介紹到會領導、來賓，表示歡迎！

請領導講話；請領導揭幕；宣布掛牌儀式結束。