第一篇：淺析會展旅游

淺析會展旅游

選擇該題的目的和意義：

雖然目前我國的會展旅游產品的開發水平還比較落后，還沒有形成專業性的配套服務。但我國是一個旅游大國，而隨著經濟的發展，旅游正向著專項旅游——會展旅游發展。現在的商務旅游越來越多，很多朋友為了工作的需要而選擇出行旅游，但是他們對旅游服務的要求較高，這就決定了這種商務旅游不同于一般的休閑型旅游。隨著商務市場的不斷擴大，為我國的會展旅游提供了一個巨大的空間，因此這一主題隱藏著巨大的發展潛力和前景性。

這種旅游活動是一項高消費的專項旅游活動，商務活動的重復性使商務旅游能夠產生穩定的旅游客流和收入，而沒有其他旅游項目的明顯的季節性和淡旺季的差異，所以它正在成為一塊利潤豐厚的蛋糕，只要我們能把它做成專業的，有水平的，高層次的旅游，就能為我們帶來很好的效益。

對我自己而言，我比較喜歡旅游這一話題，我相信我國可以把旅游業與會展相結合，打造一流的會展旅游，開拓更為廣闊的商務旅游市場。

第二篇：會展旅游策劃書

會展旅游策劃書（一）

（一）活動背景

旅游業是戰略性產業，資源消耗低，帶動系數大，就業機會多，綜合效益好。改革開放以來，我國旅游業快速發展，產業規模不斷擴大，產業體系日趨完善。旅游作為第三產業，在當今社會發揮著越來越重要的作用，如何充分利用發展機會積極發展旅游業，是目前所有旅游行業提高競爭力的核心。

本次展覽旅游活動策劃主要側重于對商丘旅游的策劃與設計，景點作為旅游活動中得不可缺少的一部分，其質量的高低直接影響著游客的重游率及宣傳效果。本次廟會策劃與設計，注重充分挖掘商文化歷史文化內涵，將火神文化融入到廟會中，同時與商丘現代文化融合，體現著古典文化與創新的緊密結合，將商丘推向旅游的前端。

本次策劃主要劃分為三部分：

（1）景點內涵延伸區；

（2）傳統旅游紀念品地區代表展覽區；

（3）廟會紀念品創新區。

商丘作為中原文明發源地，其旅游紀念的開發與設計有其自身的優缺點與機會和威脅。以下分析，為開發提供參考。

1、優勢分析：

旅游文化資源豐富。商丘古城是全國重點文物保護單位，中國歷史文化名城之一，又名歸德府城，建于明正德六年，距今已有近500年的歷史。

商丘古城是一個很有特色的八卦城，水上城、城摞城。它的設計充分體現了中國古代天人合一的哲學思想。城墻、城廓、城湖三位一體，圓形的外城郭和護城湖環繞著方形的內城，使古城呈外圓內方的古錢幣造型，有商丘作為華夏之邦商品、商業、商文化發祥地之隱喻。九十三條街道形如棋盤，隱含九三陰陽圓滿和諧之數。東西兩門錯街而建，是為避金木相克之理。

古城內目前尚保存有大量的文化遺產和文物古跡，有遠古時的燧人氏墓、帝嚳陵、閼伯臺、宋微子墓、梁苑的平臺、清涼臺、三陵臺、金果園和官竹等，還有隋堤、八關齋、六忠祠、三圣廟、娥媚臺、中五臺、小南海等有據可查的古跡l00多處，具有很高的旅游價值。

2、劣勢分析：

1、對其自身優勢宣傳力度不夠，宣傳方式比較單一

2、旅游配套設施不夠完備

3、景點規劃不夠合理，缺少一些特色旅游線路，景點整合性不好

（二）活動目的及意義

加強各個景區的聯系，將景區打包給游客。

目前來說，商丘比較有名的景區是“睢陽古城”和“芒碭山漢墓群”，但還有很多價值比較高的景點還沒有推出去，鑒于這個情況，商丘旅游景點應加強景點關聯帶動效應，利用著名景點帶動客源較少的景點，逐漸使潛在資源得到充分利用。在此方面，應加大景區的整合性，將景區打包給游客，可提供的參考有：1、在本景區的介紹中盡量多提及與其相關的景區，引起游客興趣2、打造幾條快捷的旅游線路，將景區聯系起來，使游客能在較短的時間內游覽不同的景區3、印制精美的當地綜合性景區宣傳冊，免費發給游客，游客就會帶回家中，無形中對其家人和朋友起到了了宣傳效果及帶動作用。

（三）活動目標及主題

芒碭山：芒碭山文物旅游區，位于豫、魯、蘇、皖四省結合部，是豫東邊陲一座新興的漢文化旅游勝地。占地十二平方公里，內括四大景區，三十個旅游景點，是中原“一線五點”旅游開發的重點。其中價值較高的有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿園西漢壁畫墓、僖山金縷玉衣墓、僖山西漢梁王墓、漢代梁王室陵墓群、僖山畫像石墓等。該陵墓群為全國重點文物保護單位，國家級“aaaa”級旅游景區。柿園漢墓中出土的“四神壁畫”被中外專家、學者贊譽為“敦煌前之敦煌”，西漢梁孝王劉武之妻李王后陵以其龐大的規模及非凡的價值，被譽為“天下石室第一陵”。為紀念高祖劉邦斬蛇起義而立的石碑夜晚用燈光直射即可看到高祖的靈光幻影，被譽為“天下奇觀”，吸引游客競相探秘。

除此之外還有水滸英雄聚義的三星道觀，位居芒碭山峰頂的三國猛將張飛筑寨伐魏的張飛寨，春秋時期孔子周游列國在此避雨曬書的夫子崖，巍峨壯觀的文廟，挺拔秀麗、精雕細刻的郭塔，抗日文化價值極高的抗日民族英雄魯雨亭紀念館等。

黃河故道國家森林公園：黃河故道國家森林公園位于商丘市梁園區北部的黃河故道區域內，距市區11公里，規劃區總面積約65平方公里。由森林公園中心園區、天沐苑景區和天泉湖景區3大景區共20多個景點組成。被國家旅游局評為國家aaa級旅游景區。黃河故道國家森林公園的中心園區，林木茂密，百鳥爭鳴，野生動物出沒其中。故道南岸綿延橫亙著被譽為“水上長城”的美譽。天沐苑景區天沐湖有水面12014多畝，天泉湖景區天泉湖有水面5000多畝，平均水深2米左右。兩處湖面碧水蕩漾，湖水清澈見底，湖內魚翔淺底，湖邊蘆葦茂盛，一年四季侯鳥棲息，成為獨特的“北國水鄉”。

黃河故堤平均高出地面13米，構成了獨特的黃河故道“懸河”景觀。商丘黃河故道國家森林公園是以綠為主，極具觀賞的生態自然旅游區，同時也集中了休閑游樂、動植物觀賞、高效農業示范等多種功能，集旅游觀光、生態保護、休閑娛樂、科普宣傳為一體的旅游性國家森林公園。

火神臺：有著千年歷史的火神臺廟會已經成為商丘市春節文化活動的亮點。

位于商丘市睢陽區古城西南的火神臺（閼伯臺），是祭祀火神閼伯的地方，距今已有4000多年的歷史。傳說在原始社會時期帝嚳讓兒子閼伯到這里任“火政”，閼伯盡職盡責地為人類保存了火種，他死后，后人為紀念他，就在他保存火種的土臺上修了“火神臺。

1、活動日程安排：

考慮到旅游重在宣傳旅游景區和地方文化，以及旅游活動具有季節性的特點，故活動安排在12月31日—1月2日之間，為期三天的展覽，在以參展商、參與者為服務主體，歡迎零散游客參與的理念下，將展覽的優勢發揮到極處，使其影響到寒假人們的旅游動向，為商丘的旅游淡季創收，避免旅游資源的浪費與閑置。

活動問題及細節

由于廟會重在宣傳旅游特色既文化特色，在制作過程中應本著顧客就是上帝的原則，將產品做的精細，美觀。旅游紀念品在展覽過程中要防盜竊，減少損失。此外對其他緊急狀況能夠及時處理，保證整個活動的順利進行。

（四）主要負責人與參與者

本次展覽活動主要負責人為活動的主辦方，參與者主要有參展商、與會者、以及臨時觀眾（零散旅游者）。

（八）總結

廟會發展直接影響到旅游業快速的發展，設計出符合地域特色、品種多樣、做工精良的旅游紀念品不僅能繁榮旅游紀念品市場，而且也會促進旅游業的發展，繁榮我省經濟，對社會的發展具有重要意義。

會展旅游策劃書（二）

文化圈圈網是一個專業發布文化項目供需信息的門戶網站，網站致力于打造成為中國最大的文化產業信息供需平臺。揭牌儀式、掛揭牌儀式服務、策劃流程方案：

一、掛牌時間：

二、掛牌地點：

三、參加人員：

四、儀式方案-現場拴彩帶

安裝牌匾

掛條幅

五、具體分工：

1、方案策劃：負責全過程的組織協調工作。

2、前期準備：聯系落實相關單位領導講話、時間安排、揭牌場地位置安排等接洽工作。需要領導講話提前知會。

3、物品準備：布置橫幅、揭牌慶典用紅綢、禮儀授帶

4、準備音響、相機、攝像機

5、資料收集，包括發言人發言稿、音像資料等，并整理成電子版

揭牌儀式結束后，各組將本組負責的用品于活動結束后負責收回。

六、宣布儀式開始，介紹到會領導、來賓，表示歡迎！

請領導講話；請領導揭幕；宣布掛牌儀式結束。

第三篇：會展旅游讀后感

因為渴望所以成功

_____讀《瘋狂會展》有感

2012級 姜鵬

李陽因為“瘋狂英語”一舉成名；凡高因為瘋狂繪畫鑄就輝煌；諾貝爾因為瘋狂研究炸藥而開創了科學新篇；居里夫人因為瘋狂提煉出了鐳而備受世界矚目----似乎“瘋狂”是許多成就得來的必由之路。甚至有人說科學家、詩人、畫家、音樂家等等人才，大都有點“瘋”的因子，他們幾乎都有那么一點不同常人常情的瘋狂特質。

其實，在我看來，這種瘋狂只是外在表現而已，內里真正的驅動力是對目標的極度渴望，因為渴望所以格外多地付出，用一種癡迷的心近乎信仰的渴望去促使自己近乎瘋狂地努力實踐，最終自然更易成功。我想，這個規律也是《瘋狂會展》的作者為自己所編的教材取名的原因吧。的確，這本《瘋狂會展》正是再次印證渴望——瘋狂行動——成功這一規律的力作。作者以時間為順序，用豐富的會展知識，大量親自經歷的案例向初入門者介紹會展，教授會展知識和方法，操作性極強。讀后令人受益良多，感受深刻而強烈。我對作者的編寫思路方法和作者做會展的瘋狂，印象極深。從中，我真正懂得了一個人如果能夠真心熱愛一件事，對結果充滿渴望，再有瘋狂的行動，最終往往就會獲得成功。

先說編書的思路方法。

作者沒有像尋常的教材那樣，從理論知識的體系切入，按章按節地枯燥介紹知識，抽象地講理論或道理。而是從自己第一次接觸會展說起，完全以一個打算進入會展界的入門者的狀態作為開篇，然后，以時間為序，將自己怎樣由一個門外漢邁進門里，又怎樣在一次一次有關會展的歷練中走向成熟，由不懂不會到漸漸內行，再到可以做得比較漂亮完美甚至可以自成體系地編寫教材培訓新人的發展過程一一呈現，其間，在每章適時加入有關知識和操作指導。這樣一種編寫的思路方法，就不僅使知識得以宣講，更使受教者的具體操作能力得以提高。一本教材，變得生動起來，親切起來，甚至可以說，這本書是在進行情節化了的知識講授。

這就是作者的高明之處，更是體現他熱愛會展，渴望目標實現的用心之處。比方說,初學者肯定首先想了解什么是會展,會展包括哪些,會展職業經理到底要做哪些事情和工作-----如果僅僅理論化地介紹知識,讀者便不易理解不易記住,更無法空想一些場景和實際操作的細節,那么學習和培訓的實效就幾乎沒有了。作者正是因為考慮到這點，所以，基于會展業的特殊性，注重操作性，干脆就從自己關于會展的經歷寫起，讓讀者在作者的經歷中體會、學習，一點一點在可以想見的情境中學習知識，在有需要的心態下掌握相關的操作方法。閱讀中，讀者很容易產生強烈的沖動，就是很想立即運用這些方法著手去參與一次會展----如此，不是就恰恰實現了培訓的目的和意義嗎？唯其處處爭取在案例（包括失敗的案例）中切實教讀者如何操作，這本教材才真正實用有效。

再來說作者的瘋狂。我覺得作者不僅是個有志者，更是個踐行者。從書中某些內容可以看出作者的本專業并非會展，而做會展需要同時具備禮儀、公關、心理學、社會學、廣告學、企業管理、項目管理等等學科知識，要依托各種產業發展。而作者涉足會展業時中國的會展尚處在起步階段，不止沒有什么統一標準，連像樣的操作流程都沒有。那就是說，作者本人其實是從毫無章法可循的一次一次實踐中自己摸索總結方法，步入內行之列的。這難度和打擊可想而知有多大。但是他成功了。他的書不止有一條線，講如何做會展，還有一條線，講一個會展人（即作者自己）如何成長的。這個成長的訣竅，除了“瘋狂”二字，我想不出還有什么概括的更合適。真的，作者正是因為狂熱地喜愛會展，因為對能出色地策劃和組織會展抱有強烈的渴望，所以才會在幾乎一片空白的情況下，憑借熱情、好學、肯動腦、肯出力，憑借自己的勤奮一步步走向成功。他能從任何角度，利用任何途徑去研究會展，義工、臨時工、策劃者、觀眾---無論哪個機會他都把握，孜孜不倦扎扎實實地鍛煉自己。

因著對會展的熱愛，對成功的渴望，他積極克服困難，勤勉不輟地學習、探究、總結、改善、行動著----這份執著，這份不懈的熱情，促使他即使一次次從頭再來也能迅速上路，奔跑向前------作者對會展的這份瘋狂，讓我不禁想到晨起煮粥冷卻后劃做四塊作為一天的口糧然后瘋狂讀書的范仲淹，想到幾年衣不解帶日以繼夜拼命學習的王安石，想到懸梁刺股、囊螢映雪----他們詮釋的不僅是勤奮，應當還有對結果的渴望，甚至這份渴望才是根源，因為渴望所以瘋狂，因為瘋狂所以就做到了別人做不到的事情，甚至是創造奇跡。

現今的社會，機遇很多，學習以求提高的途徑很多，我想，做個有心人，真的渴望那份成功，機會產生動力，進而像本書作者一樣瘋狂以求，很多人都可以在自己感興趣的領域獲得成功。這是我讀《瘋狂會展》感觸最深思考最多的地方。

第四篇：會展旅游論文

旅游管理系2008級本科學生學年論文工作計劃

根據教務處“關于2008級本科學生寫學年論文的通知”，我系特制定2008級本科學生學年論文工作計劃。

一、成立旅游管理系2008級本科學生學年論文工作領導小組

為加強2008級本科學生學年論文的指導和管理，成立旅游管理系學年論文工作領導小組：

組長：鐘志平

副組長：何天祥

組員：周玉翠、張瓊霓

二、學年論文工作時間安排1、2010年6月底將工作計劃和參考選題掛旅游管理學院網頁與學生見面，學生開始選題。

2、由于我系旅游管理專業2008級的學生分別于2010年7月、2011年1月下旬出發外出進行專業實習，返校時間也分別為2011年1月底及2011年7月底，所以旅游管理專業2008級學生的學年論文在時間安排上不能與學校的安排不能完全一致。

3、暑假期間，學生與老師聯系，在指導老師的指導下確定方向性選題。4、2011年1月底返校的學生（即第一批出去實習的學生）于2011年4月15日提交學年論文，2011年4月18日前完成學年論文的評審，由指導老師寫出論文評語，并確定成績，交系教務辦；2011年7月底返校的學生（即第二批出去實習的學生須把學年論文工作提前，要求于2010年12月20日前提交學年論文，2010年12月28日前完成學年論文的評審，由指導老師寫出論文評語，并確定成績，交系教務辦。

5、學年論文指導老師安排：由各位導師負責指導。

三、學年論文寫作要求

根據《湖南商學院學士學位論文格式要求》（試行）的要求和規定進行，并提交一份用統一白色硬皮紙制作封面的論文稿存檔。被評為優秀的學年論文需提交電子文檔到系教務辦。

四、考核及成績評定

按學院有關規定，學年論文成績分為五等：優、良、中、及格、不及格。對論文成績中有原則性重大錯誤或弄虛作假，有嚴重抄襲行為，評為不及格。

附件一：2008級學年論文參考選題

旅游管理系 2010年6月20日

附件一：2008級學年論文參考選題

1.湖南長株潭地區會展旅游品牌構建研究

2.旅行社拓展會展商務旅游業務探討

3.邊遠落后地區節慶旅游市場開發策略

4.獎勵旅游產品的個性化設計探討

5.論突發事件(如甲流、Sars等自然因素)對會展旅游的影響與應對策略

6.2010年上海世博會的旅游后續效應探析

7.會展活動與旅游活動的比較研究

8.會展旅游產業鏈的形成及特征研究

9.旅游企業戰略聯盟的控制（主導）權機制研究

10.旅游企業戰略聯盟的治理機制研究

11.旅游企業戰略聯盟模式選擇

12.旅游企業戰略聯盟的最優規模的確定

13.旅游企業入盟的激勵約束機制分析

14.****省旅游旅游資源與旅游業發展的互動性研究

15.****省旅游業與經濟發展的互動性研究

16.**** 省旅游業發展的影響因素分析

17.*****省入境旅游業競爭力影響因素分析

18.旅游城市交通可達性研究

19.****景區旅游市場營銷創新研究

20.長沙自駕車旅游研究

21.湖南與珠三角旅游協作發展研究

22.新休假制度的長沙市居民出游方式及特點研究

23.基于旅游資源優勢度差異的湖南旅游經濟發展空間分析

24.旅游業對區域經濟增長的溢出效應研究—以湖南為例

25.農民旅游者出游特征、影響因素的調查研究

26.我國省際旅游經濟差異的R/S分析

27.我國省際旅游業的空間布局及其影響因素的實證研究

28.長沙居民購物行為的時空間特征及其影響因素

29.我國省際旅游產業競爭力評價

30.旅游中小企業生存之道

31.淺談某地中小旅游企業信用評級系統的構建（或以某旅游企業為例）

32.湖南中小旅游企業（旅行社或酒店或景區）面臨的困境與策略

33.中小旅游企業管理創新探析——以某地或某行業為例

34.湖南省中小旅游企業現狀及集群化發展戰略

35.提升湖南中小旅游企業競爭力的構想

36.中小旅游企業吸引人才策略的探討

37.中小旅行社的市場困境與對策研究

38.飯店服務恢復與補救研究

39.飯店服務質量管理創新研究

40.飯店服務產品創新研究

41.飯店服務瓶頸管理研究

42.經濟型飯店與豪華飯店比較發展研究

43.中國飯店薪酬管理研究

44.中國主題飯店發展研究

45.中國綠色飯店發展研究

46.中國飯店競爭形式研究

47.中國飯店人力資源現狀研究

48.***旅游可持續性發展研究

49.***旅游資源開發研究

50.旅游危機管理研究

51.旅游地環境容量評價

52.***旅游地客源市場研究及營銷策劃

53.***旅游地競爭力研究

54.旅游地合作機制研究

55.濱海旅游開發研究

56.“兩型”旅游的實質及其開發戰略探討

57.長株潭3+5城市群“兩型”旅游開發研究

58.長株潭3+5城市群“兩型”旅游交通發展戰略研究

59.基于因子分析的××省旅游競爭力評價研究

60.兩型旅游評價體系構建及其實證研究

61.湖南旅游客源市場聚類分析

62.中國入境旅游的東中西差異探討

63.湖南人文與自然旅游資源開發比較研究

64.湖南婁底旅游開發戰略研究

65.湖南環洞庭湖旅游開發戰略探討

66.湖南會展業現狀研究

67.湖南兩型社會建設與湖南會展發展研究

68.參展商參展動機研究

69.會展實踐教學研究

70.會展專業課程體系建設研究

71.湖南會展業營銷現狀及障礙研究

72.會展公關研究

73.參展商個性研究

74.專業觀眾參展動機研究

75.會展業服務心理研究

76.長沙會展旅游品牌的建立與發展

77.境外會展旅游者滿意度研究

78.會展旅游的空間集聚程度分析

79.旅游業的空間分布變化趨勢研究

80.旅游景區合作營銷研究

81.旅游景點的定價機制研究

82.旅游企業組織結構演化研究

83.長株潭兩型社會實驗區旅游業發展與低碳經濟的關系研究

84.區域旅游循環經濟實證研究——以**地區為例

85.現階段國內外游客綠色消費行為差異比較研究——以中國與**國家為例

86.風景名勝區旅游品牌研究——以**景區為例

87.國內旅行社實施品牌戰略實證研究——以**旅行社為例

88.中部崛起戰略背景下湖南會展旅游品牌塑造研究

89.兩型社會背景下長株潭工業旅游發展問題研究

90.長沙“老字號”餐飲企業品牌競爭力提升問題研究

91.XX景區（或地區）旅游業客源市場分析與預測

92.某城市會展旅游客源市場分析與預測

93.某景區（或地區）旅游核心競爭力的研究

94.某地區旅游產品的深度開發研究

95.有關旅游產品的知識產權保護問題的探討

96.旅游業的發展與旅游市場出現的法律問題的調控研究

97.旅游合同陷阱及其法律對策探討

98.某地旅游開發融資方式研究

99.擴大居民旅游消費在中國經濟調結構保增長中的作用及其對策 100.擴大旅游消費在促進湖南經濟實現跨越式發展中的作用及其對策 101.擴大旅游消費在促進長株潭“兩型社會”建設中的作用及其對策 102.擴大湖南居民旅游消費的對策研究

103.擴大長株潭居民旅游消費的對策研究

104.擴大湖南3+5城市群旅游消費的對策研究

105.中國國內旅游消費結構升級的理論與對策研究

106.中國國際旅游消費結構升級的理論與對策研究

107.湖南國際入境旅游消費結構升級的理論與對策研究

108.湖南國內旅游消費結構升級的理論與對策研究

109.旅游投資中的PPP(Private-Public-Partnership)運營模式和 BOT（Build-Operate-Transfer)運營模式的比較研究

110.湖南省世界遺產地(比如，張家界)游客管理研究

111.歷史文化古鎮(比如，湘西鳳凰)游客管理研究

112.湖南省旅游目的地游客管理模式研究

113.旅游目的地（如，張家界）游客與當地居民的生活生存空間競爭研究 114.湖南省旅游目的地游客管理的決策模式研究

115.湖南旅游目的地游客的行為污染問題研究

116.湖南省世界遺產地(比如，張家界)環境教育研究

117.游客行為對旅游目的地環境的影響研究

118.游客對旅游目的地的感知滿意度影響研究

119.游客對旅游目的地的社會文化影響及管理對策

120.湘中歷史文化名鎮（荷葉、楊市與水車）建設與旅游開發研究 121.湘中茶馬古道（安化、新化、漣源）旅游開發研究

122.雙峰杏子鎮旅游開發研究

123.湖南抗戰文化（長沙、岳陽、常德、衡陽、芷江）整合旅游開發研究 124.湖南紅色文化（韶山、瀏陽、茶陵、湘南、永順）創新旅游開發研究 125.開福區旅游整合開發研究

126.湘軍文化整合開發研究

127.湘中梅山文化旅游開發研究

128.湖南與上海世博會的旅游對接研究

129.上海世博會學生旅游市場開發研究

130.森林公園解說系統特點及其完善的研究

131.鄉村旅游發展中社區參與模式研究

132.森林生態旅游可持續發展評價體系研究

133.休閑型生態旅游城市規劃研究

134.生態旅游地區旅游環境承載力研究

135.生態旅游資源評價體系研究

136.湖南美食旅游研究

137.區域旅游購物市場開發、研究與對策

138.生態旅游認證指標體系研究

139.旅游購物體驗研究

140.生態旅游環境教育研究

141.農業生態旅游可持續發展研究

142.旅游業中的利益相關者研究

--------以某地為例

143.旅游綠色消費行為研究

144.旅游業中的倫理問題及其對策探討

------以某地為例

145.旅游展演的文化真實性研究

------以某個案為例

146.湖湘文化的旅游開發與傳承保護

147.女性旅游及其影響因素探討

------以某地為例

148.美食旅游開發探討

-------以某個案為例

149.節事旅游開發探討

-------以某個案為例

150.旅游體驗的影響因素探析

-------以某個案為例

151.新農村建設背景下的鄉村旅游可持續發展

-------以某地為例

152.長株潭城市群旅游發展研究

153.中國世界遺產地的核心競爭力研究

154.世界文化遺產保護與開發模式研究

155.全球金融危機背景下旅游景區對策研究

156.湖南省入境客源市場及其變化研究

157.“黃金周”旅游景區游客行為管理研究---以**景區為例 158.曾國藩故居旅游價值與開發研究

159.旅游地產在旅游業中的地位和價值研究

第五篇：淺談成都會展旅游

淺談成都會展旅游

歷史文化學院

章光富（0841063006）

摘要：會展旅游是當今世界旅游業的重要發展方向，對城市經濟社會發展具有明顯的拉動效應;成都發展會展旅游具有優勢，同時也存在一些比較突出的問題;采用SWOT分析方法，就成都市發展會展旅游的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行具體分析，結合分析結果，確立了成都市發展會展旅游的定位，并提出了相應的策略，加快成都會展旅游發展的新思路和對策。

關鍵詞：會展旅游；發展現狀；思路與對策；SWOT分析。

一、成都會展旅游發展的現狀

近年來，隨著經濟全球化進程的推進，國際商務旅行日益增多，成都旅游發展從觀光型向“觀光、會展、休閑”三位一體轉型。會展旅游作為集商務旅游、觀光旅游為一體的綜合性旅游活動，主要由會議、獎勵旅游、大會以及展覽組成，具有專業性強，對產品的要求非常細致、具體；單團規模大，平均達到400—500人以上；停留時間長，為一般旅游者的2倍;消費力度高，消費水平為一般旅游者的2—3倍;以及利潤率高，一般能達到30%以上的特點。會展活動能帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物、觀光為一體的“旅游消費鏈”，對城市經濟社會發展具有重要拉動效應。能夠獲得如此大的經濟效益，主要是因為會展旅游不同于常規的旅游活動。

會展旅游是當今世界旅游業的一個重要發展方向，也是開發城市相關產業的一種模式，一個城市會展旅游的開發水平，已經成為該城市發展水平的標志之一。目前，中國會展業以北京、上海、廣州、大連、成都五大會展城市最為活躍，形成了“環渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”等五個會展經濟產業帶。成都作為快速發展的西部會展經濟中心，將會展業作為現代服務業的帶動產業和經濟新增長點加以培育，全力實施“品牌化、專業化、國際化”會展發展總體戰略，朝著建設“輻射全國、面向世界的會展之都”的總體目標邁進。會展業產值年均遞增幅度超過25%，注冊會展企業50多家，年累計辦展規模超過1000個展位的會展公司達20個，在規模以上展會數量、面積方面，成都排名全國前十，在承接規模以上流動展會面積方面，成都排名全國第五。2008年盡管受到國際金融危機和

5.12汶川大地震的嚴重影響，會展業仍然得到較快的發展，全年舉辦中國西部國際博覽會、全國藥品交易會等展會260多個，直接收入13.5億元，榮獲2008—2009“中國十大會展城市”“中國十大節慶城市”和“中國十大魅力會議目的地城

市”，同時，對旅游等相關產業拉動效應明顯，當年國內外游客達4105萬人次，實現旅游總收入375.4億元。2009年將舉辦展會項目280個，展覽總面積突破170萬平米，拉動消費超過200億元，成為名副其實的中國西部會展第一城。

二、成都市發展會展旅游的SWOT分析

（一）.優勢分析（Strengths）

1、（1）地理位置得天獨厚，交通和通訊條件發達。成都處于中國西部的中心位置，成都年貨運能力居全國第六；雙流國際機場是全國七大航空港之一。成都目前是全國九大郵政通信一級處理中心之

一、西南最大郵件轉口局，是全國八大電信中心之一；（2）優越的辦展環境，良好的初步經驗。成都市會展經濟起步于1984年舉辦的春季首屆全國糖酒交易會，成都市已經舉辦全國性或國際性大型展覽170多個。經過近20年的探索，成都在會展業的發展方面積累了必要的基礎和經驗，在整個西部地區具有領先地位；（3）豐富的生態環境，深厚的文化底蘊。成都是國家首批公布的24個歷史文化名城之一，與會展相關的旅游資源、人文資源極為豐富，有著名的旅游勝地九寨溝－黃龍、都江堰－青城山、峨眉山－樂山等等。區位優勢、資源優勢明顯：成都地處長江上游最發達的經濟區中心，毗鄰重慶、昆明、西安等西部特大中心城市，是四川省省會、歷史文化名城和著名風景旅游城市;交通網絡健全，高速公路、鐵路、空港等設施完善;經濟發達、市場繁榮、擁有良好的社會環境。成都具有深厚的歷史文化底蘊和豐富的自然旅游資源，在餐飲、娛樂、酒店、旅游等會展經濟相關的行業上有—定的地區優勢。

2、準確的多元定位：成都的國際定位：有相當知名度的消費主導型會展旅游城市;區域定位：西部地區的重要會展中心城市;專業定位：有文化品位、組織完善的會議主導型會展城市;規模定位：可舉辦超大型專業會議、中等展覽規模的國際會展城市。成都具有豐富的大型會展活動舉辦經驗，商務性、產業性專業展會比較成熟。連續舉辦全國糖酒會、西部博覽會等大型展會為成都會展業發展搭建了完善的公共服務平臺，提升了成都會展業的國際化、專業化水平。

3、積極的政策導向：成都市十分重視為會展業發展創造良好的環境，在全國最早設立會展業管理機構，設立專項發展資金，積極鼓勵國內外中介機構來成都辦展辦會。2006年頒發了《關于促進會展業發展的若干意見》，2008年發布的《成都市服務業發展規劃》明確將會展業列為重點產業加以扶持發展。

4、較好的基礎配套和服務水平：成都擁有世紀城新會展中心、成都國際會議展覽中心、成都天府博覽中心等大型場館，總面積突破20萬平方米，僅低于北京、上海和廣州，居全國第4位;長期服務會展活動的廣告公司、傳媒公司、賓館酒店等達200多家;歷屆全國糖酒會、西博會的成功舉辦，培養出一批專業會議、會展隊伍，同時，整合政府、協會和企業等多方資源，對成都會展業進行宣傳營銷，為成都會展業的外部環境奠定了良好基礎。

（二）、劣勢分析（Weaknesses）

（1）市場化程度低，管理體制有待完善。首先，會展活動政府參與程度高。成都的展會幾乎都是由政府及其部門主辦或承辦的，會展業幾乎成為了政府的“內部經濟”。其次，成都會展協會成立比較晚，應有的職能尚未充分發揮，在完整的行業規范制度、人才培養體制等問題上還沒有相應的措施；（2）缺乏會展品牌和精品展，可持續競爭力弱。成都會展業可持續競爭力弱。國內外知名會展城市都有自己的會展品牌，相比之下，成都的眾多展會中，唯有全國糖酒會具有

一定的影響力；會展規模有待于擴大；與一線會展城市相比存在差距；（3）與國際接軌的會展專業管理人才匱乏，缺乏相應的培養體制。成都會展業現有的從業人員基本上是“半路出家”，沒有受過專門培訓，缺乏系統的會展知識和相應的組織、策劃、管理與服務等實踐能力。無論從會展人員的數量、專業技能、培養體制與一線會展城市相比，都有很大的差距。一是除了全國糖酒會等少數具有全國性的影響力展會外，成都固定的、有競爭力、國內外知名的展會數量較少，且展會的專業化、規范化、國際化水平與北京、上海、廣州三大會展城市存在一定的差距。二是會展業可持續競爭力不強，多數企業缺乏規模及品牌效應，缺乏專業的會展人才，以及相應的人才培養體制，抗風險能力較弱。三是會展基礎設施和城市配套功能尚不完善，新建大型會展場館周邊的配套服務設施包括交通方便程度，餐飲娛樂文化等方面不足，影響參展者的滿意程度。四是會展機構及企業和旅游部門缺乏協調，會展旅游活動開展相對滯后。

（三）、機遇分析（Opportunities）

第一、會展旅游市場前景良好。國際大會和會議協會把中國作為具有強大潛力的國際會展市場，其總裁及執行董事于2006年8月來華訪問，決定全面拓展中國國際會議市場。第二、成都市委、市政府在《關于推進我市旅游業跨越式發展的決定》中就積極發展會展和商務旅游提出“促進會展與旅游的有機結合，爭辦全國性、國際性會展，以會展促進旅游，以旅游帶動會展，形成成都會展、商務旅游品牌”。第三、旅游接待能力日益增強。近年來成都市建設高速發展，一批高水準的酒店設施相繼落成，旅游能力不斷增強。

（四）、挑戰分析（Threats）

第一、國外同行的較量與國內城市間的競爭加劇隨著入世后一些承諾條款的實現，國外的展覽公司不可避免地涌入我國的市場，這勢必會對成都的會展旅游市場造成沖擊。第二、國內其他城市對會展旅游市場的爭奪。與上海、北京、廣州、大連等地區相比，成都市的會展經濟在數量上、規模上、品牌上、社會影響上存在的差距仍很明顯，成都勢必將要面對會展旅游市場的激烈競爭。第三、科技、人才的挑戰。目前，成都市各高校與旅游有關的系科都沒有會展旅游專業，強勢專業的缺乏導致了會展專業人才的缺乏，這勢必將限制成都會展旅游研究與開發的深度與廣度。

三、成都加快發展會展旅游的思路與對策

提升成都會展業競爭力，是成都旅游產業升級的關鍵因素之一。成都應抓住機遇，立足西部，面向全國，堅持旅游國際化道路，把會展旅游作為城市旅游發展的支柱項目之一，結合自身的發展優勢和特點，形成自己的特色品牌。培養會議交流、休閑商務等成為成都旅游業重要領域，入境游客數大幅增長，旅游業態明顯轉型，休閑度假和會展商務在大旅游產業收入中的比重明顯提高，成為中國西部最好的會議旅游目的地和全國著名、國際有一定影響力的會展城市。

1、設置會展旅游主管機構，建立專業的會展旅行社。成都應設置相應的會展旅游主管機構，加強會展企業與旅游企業協調合作，組建專業的會展旅行社，走產業化道路。同時加快與國外資本的融合，通過合資、合作、收購、兼并等方式，將國外會展公司吸引來蓉，實現跨地區跨部門的戰略重組和戰略聯盟，實現資本擴張，增加競爭實力。

2、加強會展設施和城市配套功能的建設。一是除建造的新的大型會展中心外，對現有的會展設施按現代化標準進行改擴建，加強配套設施的建設，對在建和計劃建設的大型建筑物增強其會議展覽的功能。二是推行生態場館的理念，提高環境管理水平，提高場館的形象和聲譽，促使成都會展場館的建設走上國際化與規范化的正規。三是要解決會展場館周邊的交通與城市大交通網的銜接問題，整治會議展覽舉辦點的周邊環境，加強城市基礎設施的建設，進一步完善城市功能，建設適宜大、中型會展舉辦的大環境。同時還要加強口岸建設，努力開拓國際航線。目前我國就連北京等城市距離國際旅游城市的標準還有相當差距，這嚴重阻礙了會展旅游業的健康發展。成都要在會展業上有所突破，需要在口岸建設和增加國際航班上下功夫。

3、構造會展旅游產品，建立會展營銷體系。一是增強中國國際美食旅游節、非物質文化遺產節等節會的國際影響力，鼓勵會展主體結合市場需求和區域優勢，積極策劃和培育一批自辦品牌展會，形成會展經濟新的增長點。二是與國外知名會展公司進行合作，積極引進國際化的會展品牌，力爭一批大型國際會議和論壇常年在成都舉辦，發揮成都具有歷史、文化、地理等優勢及具備領先于其他城市的特色產業，針對參展商、與會者和專業觀眾商業意識強、文化素質高、消費力度大、時間觀念強等特點，開發集文化、考察、休閑、養生、健身等為主要內容的特色會展旅游產品。以地方特色經濟和文化旅游資源為核心打造區域性的品牌會展。三是加強會展與文化旅游行業的有機協調，建立強有力的會展旅游營銷體系，通過多種形式加強對成都會展旅游宣傳和對客戶跟蹤服務、上門服務。成都今后應擴大城市宣傳力度，加大國際推廣和國際招展的力度，加強與國際知名媒體建立合作關系，在各主要客源市場選擇主流媒體進行宣傳推廣，提高城市知名度，逐步樹立有國際影響的名牌展。

4、培養會展旅游專業人才。會展旅游成功的關鍵是要有一支高素質的專業隊伍。成都目前雖然有一批專業會展機構，但相對國際會議會展業而言，差距較大。因此，應建立會展旅游專業教育培訓機構;邀請國內外會展旅游發達地區的專家前來講學;選派人員到會展旅游發達地區或國家學習，學習世界先進經驗，接觸世界前沿信息，系統、全面地吸收高水平的專業知識，從而較快地提升會展專業素養。要在現有人才的基礎上加快會展旅游業人才的選拔、引進，包括直接引進國際專業人才，為會展旅游業的發展提供保障，提高成都會展業的總體服務水平。

5、加強與中西部經濟區各中心城市在會展旅游方面的交流合作。成都應立足自身的優勢，發揮區域輻射能力，加強與中西部的武漢、西安、重慶、昆明中心城市在會展旅游方面的交流合作，主動引進會前、會后考察，使成都進入西部推廣會前、會后旅游的重要城市。成都與各個中心城市可以共同籌建大型會展，進行經常性的會展信息與人才交流，還可以聯合推出會展旅游產品，保持或擴大成都在西部地區的比較優勢。

6、建立會展行業監管制度，規范會展旅游市場。成都應建立科學合理的市場監管制度，制定切實可行的行業規范和準入機制，使會展業有法可依、有章可循，以此建立健康的市場環境，加快融入國際市場的步伐。政府部門應協同會展

行業協會制定會展旅游發展規劃，從宏觀上調控會展旅游發展的速度、規模和水平，不斷提高辦展水平和會展旅游接待質量。

7、走“政府主導，市場運作”之路，政府要做好會展旅游規劃、會展旅游法規制定方面的工作。多借鑒國外會展業發達城市的經驗，按照國際會展市場化管理體制，組建專業的會展公司。政府應當采取扶持政策，優先安排，適當照顧，幫助做大做強。

8、打造品牌展會，樹立成都會展旅游目的地形象，中國春季糖酒交易會已經連續很多年在成都舉行，它在一定程度上奠定了成都在西部乃至全國會展旅游城市中的地位，但是糖酒會的主辦權不在成都市，不是本地的“品牌”。成都市應積極采取措施爭取全國春季糖酒交易會每年固定在成都舉行，將“糖酒交易會”打造成為成都品牌展會的龍頭。

四、結語

會展旅游已經越來越顯現出它的生命力，對一個城市的形象提升和經濟拉動起到越來越大的作用。從分析可以看出，成都市會展旅游的發展仍然任重道遠，但是我們要相信，只要能充分發揮、利用成都的資源優勢，抓住西部地區新一輪發展的歷史機遇，克服不足，迎接挑戰，在政府、企業的共同努力下，成都市的會展旅游將取得更大的發展。

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