第一篇：麗江市旅游發展的swot分析 1

內蒙古大學滿洲里學院本科學年論文（社會調查報告）第 1 頁

麗江市旅游發展的swot分析

【摘要】：隨著我國經濟的不斷地發展，相應的基礎設施的不斷完善，朝陽產業——旅游業也發展迅猛，特別對于風景秀麗的南方地區而言。麗江憑借著自身獨特的自然風光、濃厚的少數名族氛圍，以及熱情的待客方式，吸引了國內外大量的游客。但是，發展勢必也會出現問題。本文運用了swot分析方法，客觀的對麗江旅游業發展的內部優勢和弱勢，外部機遇和威脅進行了綜合分析，讓我們更客觀的了解這座城市——麗江。

【關鍵詞】：麗江，旅游發展，swot分析

麗江市位于云南省西北部，地處青藏高原向云貴高原過渡地帶和滇、川、藏大三角區域。這里共有23個少數民族，主要的少數民族有納西、白、普米、藏、僳僳、彝、苗等民族。其中，少數民族占總人口的58%左右。因此麗江的民族風情迥異多彩，特點十分突出。

麗江擁有“世界文化遺產”、“世界自然遺產”和“世界記憶遺產”三頂桂冠。被稱為“中國古典音樂活化石”的納西古樂，世界上唯一“活著的”東巴象形文字，居住在瀘沽湖畔的仍具有母系氏族特征的摩梭人，麗江古城，玉龍雪山等等，使得麗江成為世界的旅游熱點地區，并且使得麗江旅游業具有了獨特優勢和不可替代的特征。近年來，麗江旅游業取得了一定的成績，旅游收入保持了持續增長，旅游接待環境不斷改善，旅游業在國民經濟起到的作用越來越突出。但目前麗江地區旅游業的發展仍然存在許多問題，這都制約著麗江地區旅游業的進一步發展。分析麗江地區旅游業發展中存在的各項優勢、發現存在的問題有助于揚長避短，充分利用自身優勢發展具有地區特色的旅游產業，加快麗江地區旅游業的發展。

一、麗江市旅游發展SWOT分析的內部優勢

1、區位優勢

麗江市地處云南省西北部，滇川藏三省區交界處，是古代“南方絲綢之路”和“茶馬古道”的重要通道，也是漢、藏、白、納西等多民族的交匯區。同時，麗江也是滇西旅游區重要支撐地之一。多元文化獨具特色，自然景觀絢麗多彩，民族風情淳樸濃郁。美麗、神奇、和諧、富饒、開放，這些特點決定了麗江發展旅游業具有得天獨厚的條件和優勢。通過多年的不懈努力，旅游已發展成為麗江的一項優勢和先導產業。

2、資源優勢

麗江市最具優勢和開發潛力的資源主要有旅游資源、生物資源。

旅游資源:以“二山、一城、一湖、一江、一文化、一風情”為主要代表。二山即玉龍雪山和老君山，玉龍雪山是國家級風景名勝區、省級自然保護區和旅游開發區。景區內有北半球距赤道最近的現代海洋性冰川，分布有20多個保留完整的原始森林群落和59種珍稀野生動物，被譽為“冰川博物館”和“動植物寶庫”。老君山是“三江并流”的核心景區，區內有獨特的丹霞地貌、茂密的原始森林和種類豐富、未遭破壞的動植物群落，其中有很多珍稀瀕危植物。一城，即麗江古城，始建于宋末元初，距今已有800多年歷史。1986年被列為國家級歷史文化名城，1997年12月4日被列入世界文化遺產名錄。一湖，即瀘沽湖，位于寧蒗縣境內，是云南省九大高原湖泊之一。瀘沽湖景區已被列為云南省省級自然保護區、省級旅游度假區。一江，即金沙江。沿線景觀獨特，最具代表性的景點有長江第一灣、虎跳峽和寶山石城。一文化，即納西東巴文化，包括東巴象形文字、納西古樂、東巴經卷、東巴繪畫、建筑藝術及宗教文化等，內容豐富，博大精深。一風情，即摩梭風情，生活在瀘沽湖畔的摩梭人至今保留著“男不娶、女不嫁”的母系走婚習俗。

生物資源：生物資源豐富多樣，全市有13000多種植物，云南八大名花和國家保護植物珙桐、紅豆杉、三尖杉、榧木、銀杏等在麗江廣為分布。豐富的植物資源為各種動物提供了生息繁衍的良好環境。全區共有獸類83種，鳥類290多種。麗江的藥材資源及其他可開發的生物資源也極為豐富。

3、文化優勢

納西東巴文化：包括歷史、文字、音樂，并形成了一定的文化產業開發。如古納西音樂會、納西文字、圖文服飾、文化冊子等產品。同時也集中了云南彝、白、哈尼、傣、苗、回、拉祜、納西、景頗、摩梭等各種文化薈萃，也包括部分藏文化、漢文化。這些云南各族文化集中反映在各商鋪的商業產品上。

外省文化薈萃之所：主要是西藏文化和四川文化，表現在西藏藥材物資和四川飲食上尤其豐富多彩。

現代娛樂文化：作為古鎮觀光清凈之所的麗江，每每到晚上，流落至此的外地歌手眾多。現代性、動感性，氛圍濃厚的茶吧、酒吧，卻呈現出一派喧囂、火爆的場面。這種情形，大有淹沒和取代納西人原以自豪的古文化和所謂的“香格里拉”文化概念情景之趨勢。

二、麗江市旅游發展SWOT分析的內部劣勢

第一，交通不便利。云南八大怪之一是“火車沒有汽車快”，而麗江就干脆不通火車。進入麗江的交通方式，只能在飛機和公路之間作選擇。全國除云南外的其他省市僅有上海有直達麗江的航班。在旅游旺季北京、廣州、成都、重慶等大城市也會有航班經昆明飛往麗江，但不是固定航班，所以這限制了游客的數量，制約了旅游業的發展。第二，旅游管理體制改革相對滯后。旅游景區在管理上從屬混亂，無統一領導，權責上不明確，多頭管理。第三，麗江景區容量是有限，生態系統脆弱。而且，有些旅游景點是非物質文化遺產，是不可再生的。第四，缺乏知識型管理人才。麗江市旅游景區保護隊伍知識結構和年齡老化現象嚴重，從業人員素質參差不齊。當地社區居民以及管理人員的環保意識和管理水平低。全民的生態、環境教育，宣傳旅游力度不足，不利于麗江旅游業的可持續發展。第五，民族傳統文化大量流失。飲食文化、土特名優、手工藝、民風民俗等在商品經濟的充斥下正在消失。在現代文明的沖擊下，傳統民族文化的傳承和發展受到極大的限制。第六，麗江位于云貴高原，很多景點也是在高原，所以對于旅游者年齡及身體素質也產生了一定的限制。因此身體狀況也會影響到麗江旅游后的反饋情況。這些因素都制約了麗江旅游業的進一步發展。

三、麗江市旅游發展swot分析的外部機會

1、政府鼓勵第三產業，特別是旅游業

云南省委、省政府對旅游業給予了高度重視，并加強工作力度和擴大發動范圍，將旅游業作為全省支柱產業之一，列入了全面建設小康社會、實現跨越式發展的規劃。近年來，云南省圍繞旅游業的發展，突出抓好交通建設和城市旅游配套設施建設，并設立了旅游交通專項資金，在交通路網規劃、項目建設、資金安排上對旅游項目重點傾斜。

2、基礎設施不斷完善，旅游產業體系日趨健全

隨著旅游業的發展，麗江建成了集公路、鐵路、航空三位一體的現代立體交通網絡，通達條件日益便捷；旅游城市面貌、城市宜居環境不斷改善；旅游產業規模不斷壯大，初步建立了涵蓋食、住、行、游、購、娛六大要素的產業體系。旅游業的輻射、帶動作用持續增強。而9月28日大理—麗江鐵路開通，昆明正式發往麗江的“麗江號”火車能將游客直接送往麗江古城。這也將麗江的旅游業帶入了發展的快車道。

3、麗江形象深入人心，品牌建設成效顯著

旅游業的發展，使一度“藏在深山人未知”的麗江成為世人向往的旅游勝地，麗江的知名度和美譽度得到了極大提高。十多年來，在發展旅游經濟的道路上，麗江相繼獲得了文化、自然、記憶三項世界遺產桂冠，打造出了麗江古城、玉龍雪山等極富競爭力的核心產品。先后榮獲全球人居環境優秀城市、世界上最令人向往的旅游目的地、地球上最值得光顧的100個小城市之

一、歐洲人最喜愛的中國旅游城市、中國魅力城市、等幾十項殊榮。這些殊榮無疑使得麗江具有了品牌效應，能夠吸引更多的游客。

4、城市居民渴望回歸大自然

隨著社會的發展，人民生活水平的提高，人們的需求也漸漸變得與過去不同，部分高收入者對傳統大眾旅游活動產生厭倦。對近年來旅游消費的傾向調研表明, 越來越多的旅游者期望了解自然, 探索奧秘,他們期待一種更富個性化、自然化的旅游方式, 而麗江之旅無疑正是這些旅游消費者喜好的選擇之一。

四、麗江市旅游發展swot分析的外部威脅

1.競爭力不強

麗江的旅游產品的品牌建設正處于待開發狀態，新產品開發的動力和能力不足。又由于麗江在民族文化資源的同質性，各相同地理環境和文化背景下形成的旅游資源的淺層次開發，導致旅游產品功能上較為單一，多數以觀光型、低層次、簡單的旅游產品為主，專項旅游產品仍然不足。

2．加入WTO帶來的挑戰。

加入WTO一方面為麗江旅游業的發展提供了機遇，但同時也帶來了新的挑戰。加入WTO后，我國旅游業、云南省旅游業逐步與國外接軌，麗江市旅游業的發展也必須適應這種變化。同時旅游開發市場也將向外資開發，國外旅游開發企業，旅游經營管理企業的進入，將使國內旅游業的發展呈現多元化的趨勢，要求國內從事旅游業的相關機構轉變思想，更新管理意識，積極應對新的挑戰。

3、周邊旅游景區帶來的挑戰

從麗江市區所處的旅游區位來看，南面有聞名已久的大理國家級風景名勝區，北面是人間仙境香格里拉，西面則有剛剛發展起來的騰沖及德宏，這樣一種位置一方面使麗江在連接這幾大旅游區上起到了重要的集散地及中轉地作用。但是，這幾大旅游景區的存在，使麗江旅游形象的樹立難度加大，旅游市場擴展面臨激烈競爭。所以，麗江旅游業的發展面臨很多的困難。

總之，旅游業它是戰略性產業，資源消耗低，帶動系數大，就業機會多，綜合效益好。經過十多年的發展,麗江旅游產業規模不斷擴大，對全市經濟社會發展起到了重要的引領和帶動作用。當前，麗江的旅游產業已經基本走過了初級發展階段，今后，麗江的發展以及轉型升級勢必會給該地區帶來更多的好處，再創麗江輝煌。

【參考文獻】

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第二篇：旅游發展swot分析‘

一、SWOT分析

1、優勢分析（strength）

（一）區位優勢

交通條件是發展旅游的命脈。帕哈太克里鄉居于“一市兩縣”的中心位置，交通十分便利，南疆鐵路、314高速公路及其匝道穿鄉而過，315國道以及現在正在村子里興修的314國道與315國道的連接線構成了景區外部的交通網，使得帕哈太克里鄉的可進入性極強；

（二）資源優勢

①從空間環境來看，帕哈太克里鄉水資源豐富，空氣質量、生態植被良好，生態環境保存良好。②從自然資源特色來看，景區內集現代觀光農業、果林、魚塘、河灘、濕地、克孜勒河與臺勒維曲克河兩河交匯處風光等資源類型豐富、資源組合狀況良好。③鄉村總體風格保持良好，傳統風格的維吾爾民族建筑的民居被較完好的保留下來，特色鮮明。④百年水磨坊等傳統的農耕方式被保留下來，農耕文化豐富多彩。⑤紅色旅游資源具有濃厚的教育意義。⑤農副產品十分豐富。⑥民俗文化和民俗活動多姿多彩。⑦傳統飲食具有鮮明特色

（三）客源優勢

一般來講，鄉村旅游客源的區域限制相對較大，以近、中程游客為主，對周邊城市的依賴性較強。帕哈太克里鄉距離喀什市僅三公里，喀什市城市居民是其基礎客源市場，顯著的區位交通優勢為鄉村旅游的客源組織提供了便利。

（四）宏觀優勢

以中央設立喀什為經濟特區為契機，喀什城市總體規劃中以促進“一市兩縣”經濟加速融合的宏觀指導，對農村政策的傾斜和“鄉村旅游”、“和諧旅游”主題的提出為鄉村旅游的發展提供了前所未有的發展機遇，也為帕哈太克里鄉今后的旅游業發展提供了良好的宏觀環境。鄰近喀什經濟特區，許多實力雄厚的私營業主，對投資旅游產業興趣濃厚，資本基礎的雄厚，投資機制靈活便捷，為鄉村旅游快速發展提供了可能。

2、劣勢分析（Weakness）

（1）資源優勢和基礎條件相脫節。生態環境良好，鄉村旅游資源保存完好，但基礎條件相對較差，接待能力薄弱，政府的資金扶持有限，不能滿足最基本的旅游發展需要。

（2）資源同質化，競爭較大。帕哈太克里鄉旅游資源與色滿鄉的民族風情園資源同質化，競爭較大，為避免同質競爭，景區應另謀出路，開發具有特色的旅游項目，“輕觀光、重體驗”提高游客的參與性，從而提高游客的滿意度。

（3）停留時間較短，旅游產生的效益不高。帕哈太克里鄉的旅游處于起步階段，住宿、餐飲等基礎接待設施環節薄弱，晚間娛樂項目還沒有成體系，致使游客消費結構單一，消費鏈過短，主要以一日游為主，直接影響帕哈太克里鄉的旅游經濟效益。

（4）受季節影響明顯。旅游業是一個脆弱性的產業，容易受外來因素的影響，特別是季節的影響，而北方的鄉村旅游更是如此，鄉村旅游嚴重依賴于農業旅游資源，農業旅游資源受季節變化影響非常大，尤其是像觀光農業、林業、果蔬采摘等旅游項目影響更是嚴重，淡旺季非常明顯。

3、發展機遇（Opportunity）

（一）國內休閑旅游時代的熱潮

國內旅游持續升溫，境外客源渠道拓寬，旅游客源總量不斷放大。為鄉村旅游等新興旅游項目的發展提供了空間。

（二）喀什獨特的地緣優勢

立足喀什、依托南疆、面向西亞、中亞、南亞和歐洲，打造成西部對外開放的窗口，充分發揮國際國內兩種資源、兩個市場，擴大對內對外開放，也為帕哈太克里鄉鄉村休閑旅游區的發展帶來機遇。

（三）國民收入的提高增加了潛在的客戶。

隨著經濟的發展，人民的生活水平也不斷提高，人們在物質條件得到滿足的同時，也更加注重健康和養身，返璞歸真的意愿越來越強烈，鄉村旅游的旅游功能得到人們的認可，成為鄉村旅游發展的推動力。(四)地方政策的扶持

喀什城市發展總體規劃中強調加強經濟發展方式的轉變，積極調整經濟結構，高位推進文化旅游產業，以鄉村旅游為重點的休閑度假旅游產品，將成為喀什地區旅游發展重點。

4、挑戰（Threats）

（一）帕哈太克里鄉鄉村旅游面臨“形象遮蔽”的影響

喀什在大眾心目中是一個民族風情地，宣傳側重于少數民族文化、民俗和少數民族特色建筑等形象，人文形象更為突出，從而對其他旅游資源地產生形象的遮蔽效應。帕哈太克里鄉這樣的鄉村休閑旅游，在對外拓展市場上容易受到“形象遮蔽”的影響。

（二）鄉村旅游市場需求的日益差異化。

由于旅游者文化水平層次的不斷提高和旅游經歷的不斷豐富，旅游者的需求也呈現出差異化、復雜化和個性化的特征，這就要求帕哈太克里鄉鄉村旅游的旅游項目要多樣化，滿足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里鄉鄉村旅游如何在與周邊區域的博奕中壯大。

旅游業的發展受到各級政府、領導的關注，疏附縣、疏勒縣等周邊地區利用喀什設立經濟特區的宏觀優勢和民族民俗特色，紛紛開展旅游業，周邊景點如雨后春筍般涌現，競爭壓力大。

5、規劃需解決的問題

客觀分析帕哈太克里鄉鄉村旅游發展的機遇和挑戰，可以看出其旅游發展前景總的來說是機遇和挑戰并存，需要及時抓住機遇，善于迎接挑戰。因此項目策劃上，應揚長避短，整合鄉內高品質的自然資源和人文資源，開發生態休閑的旅游產品，促進帕哈太克里鄉鄉村旅游跨越式發展，要想發展首先要從自身找到癥結：

（一）完善管理，建立一支專業的、成熟的人才和服務隊伍，提高經營和管理水平

人才是旅游業的重要資源，鑒于帕哈太克里鄉村民文化素質參差不齊，應采取合理有效的措施提高管理和服務水平。因而在從業人員素質的培訓上，應該定期舉辦鄉村旅游和管理的培訓班，重點提高基層從業者的相關文化素質。同時還要與喀什市當地的高校合作，吸納高素質的專業人才，為帕哈太克里鄉鄉村旅游的發展帶來更多的創新和活力。

（二）加大政府的引導和資助力度，招商引資，增加資金的積累

帕哈太克里鄉的鄉村旅游還在起步階段，基礎設施的建設還有待提高，基礎設施的不完備將會很大程度上影響到鄉村旅游地功能的發揮，也會影響到旅游地形象和旅游收入。為此因增加資金的積累，完善基礎設施的建設，創造一個擁有良好的公共服務設施和基礎保障的鄉村旅游名鄉。

（三）加大景區促銷力度，拓寬促銷渠道

以“最鄉村，最自然”為營銷推廣口號，一方面加大電視媒體、畫冊的宣傳，加強城市居民的印象，另一方面，加強網絡宣傳，提高居民的吸引力和關注度。

（四）豐富旅游項目，加強產品促銷

帕鄉的旅游項目突出農家樂、漁家樂、林家樂等項目，每一個項目都要有主打品牌、有閃光點，因此應定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂項目。

（五）科學規劃，有序開發

鄉村旅游的生命就在于其優美的自然環境、清新的空氣，所以在對其進行旅游開發時要科學規劃，科學規劃是鄉村旅游健康有序發展的基礎，因此在開發時要根據帕哈太克里鄉的整體情況，因地制宜、合理布局、突出特色，把帕鄉的旅游活動控制在環境的承載能力的范圍內，實現可持續發展。

第三篇：羅平旅游SWOT分析

羅平旅游

SWOT分析

班級：信息管理與信息系統08 學號：20080852028 姓名：趙呂

指導老師：薛熙明

羅平旅游SWOT分析

羅平縣位于云南省東部，滇、桂、黔三省(區)結合部，素有“雞鳴三省”之稱，境內旅游資源尤為豐富。特殊的喀斯特地貌、30萬畝連片油菜花、“一目十瀑”的九龍河瀑布群、多依河的田園風光和魯布革峽谷的峽湖景觀，共同造就了羅平雄、奇、險、幽、秀為一體的自然風光，加上濃郁的民族風情，悠久的歷史文化，璀碟的人文景觀，使得羅平成為云南省旅游環線上的一個重要組成部分，成為“自然之旅”的一個好地方。為了了解羅平旅游的發展情況，對羅平旅游進行了一些如下分析：

一、優勢分析

1、地理：羅平位于云南省東部，滇、桂、黔三省(區)結合部，東沿黃泥河與貴州省興義市接壤，南與廣西西林縣隔南盤江相望，西南鄰師宗縣，西至北界分別與陸良、麒麟、富源3縣(區)接界，有“雞鳴三省”之稱。這樣的地理環境讓羅平的旅游有著很好的客源市場。

2、交通：羅平，離昆明約3小時的車程（國道324：昆明與羅平相距217KM，該國道大車限速60KM/H，小車限速80KM/H）。汽車票價60元，菜花節期間每天都有從昆明開往羅平的旅游專列，行程約4小時，火車票價20-40元，如果包車前往的話，價格在300-400元／天。離曲靖市約3小時的車程。汽車票價45元。離興義市約1.5小時車程（80公里），汽車票價25元。從昆明到羅平每天都有火車和客車，路況良好，旅游交通網絡比較發達，因此交通也是羅平縣旅游發展的一大優勢。

3、資源：羅平境內旅游資源尤為豐富。近幾年來，羅平和有關部門經多方努力、籌積資金進行旅游資源的開發建設。修通了125公里旅游環線，串起了典型的喀斯特地貌奇觀——金雞孤峰群、世界最大的自然花園——油菜花海、世界最蜜集的瀑布群落——九龍瀑布群，幽深險峻的魯布革峽谷、神秘的地下電站、多彩多情的多依河和氣勢磅礴的十萬大山等一系列精品景區、景點，構成了一條多姿多彩的旅游黃金線，吸引了眾多的旅游者前往羅平觀光游覽。2001年被云南省政府優選為全省23個重點景區（點）和7個具有發展潛力和國際競爭力的景區之一。2006年，羅平分別以位居第3和第5的成績躋身全國18家“中國優秀旅游名縣”、全國66家“中國文化旅游大縣”之列；2007年，在“中國縣域旅游品牌評選活動”中，被評定為“中國縣域旅游品牌百強縣（區）”之一。羅平縣的旅游資源相對于云南其他地方來說是很具特色的，無論是自然景觀還是節慶活動或是民俗風情，都能給游客帶來不一樣的享受，羅平縣每年一屆的文化旅游節吸引了大量的海內外游客使得它在旅游市場很有競爭力，因此這相對于云南其他地方的旅游來說是一大優勢。

4、民俗：在羅平境內生活著一個古老而奇特的民族——布依族，布依族是百越民族的一支，以江河為伴，百鳥百獸為鄰，以竹木為屏障，當歷史的進程到了二十世紀末，中國的物質生活發展到前所未有的富足時期，人們在解決了溫飽以后，對精神生活的追求日趨執著，對環境、生態、自然充滿熱望。布依族地區繁茂的森林竹海，清冽滋潤的水流和豐富的生物物種。成了長期居住在喧嘩都市及燥聲污染的城里人夢寐以求的想往。羅平的國家AAAA風景區“九龍瀑布群”、國家AAA風景區“多依河”及“小三峽”“萬峰湖”“十萬大山”“萬峰林”“黃金谷漂流”均在布依族地區，這就促使羅平縣的旅游帶動戰略不能不以布依族文化作為羅平旅游文化的品牌。布依族是以歌傳史，他們情感細膩，想象豐富，語言含蓄婉轉，對人謙和熱情，很少直抒胸臆，唱歌時特別注重意境的渲染，借形象說話，歌詞語言生動形象，注重修辭，比喻、擬人、夸張、對比、排比、遞進、反復，頂針應用得得心應手。來到羅平旅游我們可以感受到這個奇特民族的文化，因為他們的存在開辟了羅平不一樣的旅游景觀，因此這也是羅平旅游的一大優勢。

二、劣勢分析

1、旅游產品：羅平旅游主要是以節事游和觀光游為主，隨著社會的日益發展和人們生活水平的不斷提高，人們對旅游的要求也在不斷提高，在國內以及國外許多地方都有各種獨具特色自然景觀，因此上面的優勢如果擴大范圍，或許就不是優勢了，因此在觀光旅游上市場競爭力有所欠缺，要讓羅平旅游能夠持續發展而不降溫，我覺得應該增加一些休閑度假游的旅游項目。

1、資源開發：羅平縣旅游景點雖然眾多，且分布廣泛，這有利于

帶動更多地區經濟的發展，但是也正因為其分布比較廣泛，這也就客觀上給景區的開發帶來不便，也客觀上阻礙了游人旅游的內心需求和旅游的欲望。從而成為制約羅平縣旅游業發展的一個客觀因素。諸如九龍瀑布，多依河，魯布革三峽等距離羅平縣城比較遠，這樣，不利于人們出游。其中主要的原因是旅游人員到這些旅游區住宿不方便，而返回縣城又比較困難，因此除非自己有車輛，否則很少有人愿意到這些旅游區觀光的。這些都是有待解決問題。

2、旅游時間：羅平每年一屆的羅平國際油菜花旅游文化節可以帶來大量的游客，但是油菜花具有很強的季節性，而且又是每年的二三月份，時間剛好是春節之后，這期間恰好是客運高峰期，相信給很多游客的出游都帶來了很大的不便。

3、旅游設施：羅平縣旅游配套設施不夠完善，這是羅平縣旅游業面臨的一個大問題。而該問題主要體現在羅平縣的接待能力不足之上，據相關介紹，每年菜花盛開這段時間，羅平縣外來游客比較多。可能出現這樣的情況：縣城里的旅舍，賓館等都住滿游客，并且，有很多游客沒有能訂到旅社，而連夜乘車到臨縣城去投宿。這讓游客對羅平的形象有所偏差。

4、社會因素：要搞旅游發展莫過于加強宣傳。羅平縣每年舉行菜花節，其目的就在于加強界進行宣傳，搞好有關羅平縣旅游事業。在菜花節剛舉行的幾年里是越開越紅火，對外界也的確起到一定的宣傳作用，可是人們的眼光在不斷提高，同樣的一件事如果看多了又沒什么創新，那慢慢的就會失去效果。

5、自然災害：因受60年不遇的持久旱災，今年羅平縣因供水不足造成各景區景觀花草樹木部分干枯死亡，今年油菜花花期比往年提早了半個月，往年春節期間油菜花開得正旺，也是旅游最旺的時刻，一般要持續到4月底才凋謝，可今年3月初就陸續凋謝了，金燦燦的油菜花海提前一個月謝幕，還造成轄區九龍瀑布群景區經常缺水、多依河景區河流水量減少、魯布革三峽庫區水位下降等，嚴重影響景觀質量和效果。由此可見羅平生態的脆弱。

三、機遇分析

2009年1月15日，曲靖市、昆明市、昭通市、安順市、黔西南州五州市政府在羅平簽約，標志著滇黔五州市無障礙自駕車旅游協作區正式成立。無障礙旅游意味著徹底打破地方保護的“堅冰”，使旅游渠道更加通暢，減少中間環節，降低運營成本，提高服務質量，最終的受益者是游客。《滇黔五州市無障礙自駕車旅游合作協議書》的簽署，打開了跨區域旅游的局限，為各地的旅游擴大了客源市場，對羅平而言這是一個機遇，羅平在云南是一個重點的旅游縣，有豐富的自然資源，而且距離曲靖和昆明都比較近，交通比較發達，可以開發了一條喀斯特山水風光之旅的旅游路線：昆明—石林—陸良彩色沙林—師宗菌子山、鳳凰谷、五龍旅游小鎮—羅平油菜花、九龍瀑布群、多依河—貴州興義。昆明市又作為世界著名的旅游目的地和集散地，已經具備了較為完善的旅游基礎。近年來，其城市規模不斷擴大、私家車擁有量激增，據不完全統計，目前昆明的私家車已超過25萬輛，昆明可以成為自駕車旅游一個最龐大、最重要的客源市場。這樣一種形式的旅游對游客的吸引力是很巨大了，因此對景區的要求也比較高，這是羅平旅游的一個機遇。

四、挑戰分析

跨區域開發旅游要注意產品的組合一定不能雷同，各地要提升基礎設施建設，要讓交通管理、標志系統適應自駕游的需要，讓游客能夠順利把五州市游完，才能形成氣候，良性發展。曲靖作為率先發起五州市無障礙自駕游的地區，對客人給予的照顧條件比較好，線路也可組合成五六個產品，這對曲靖溫冷、旅游剛啟動的地區能拉動一部分客源。而作為曲靖重點旅游區域的羅平，這也是一個挑戰，羅平旅游資源豐富，但是資源分布廣泛，如果要重點開展自駕游，那么首先是形象的對外宣傳，羅平國際油菜花旅游文化節在逐步的創新吸引的大量的游客，但是九龍瀑群、魯布革峽谷、多伊河這些重點的觀光景區需要進行大力宣傳；其次是旅游景區的路線和道路建設也是讓游客對羅平旅游形象定位的一個關鍵，增設有特色旅游路線以及沿路的一些獨特旅游產品給旅游者留下好的印象；之后，因為是自駕游的游客為主，因此需要在旅游的主要線路上設置一些補給站之類的旅游設施，雖然《滇黔五州市無障礙自駕車旅游合作協議書》的簽署開展了跨區域的自駕游可以很好的帶動羅平的旅游發展，但是這需要對羅平進行一次新的規劃，而且規劃規模會比較大，需要投入大量的人力物力財力，這對羅平縣來說是一個不小的難度，需要羅平旅游局以及曲靖市云南省方面的大力支持，因此可以說《滇黔五州市無障礙自駕車旅游合作協議書》的簽署對羅平旅游來說是一個很大的機遇，也是一個不小的挑戰。

第四篇：隆陽區旅游業發展SWOT分析1

隆陽區旅游業發展SWOT分析

班級：09地教班姓名：楊紹奇學號：090530109 摘要：保山，地處云南西部，自然條件十分復雜。既有雄偉險峻的高山峽谷，又有星羅棋布的山間盆地；既有保山壩型的斷層陷落壩，又有潞江壩類的沖積河谷壩，還有騰沖附近的火山堰塞壩……。保山，位于橫斷山脈滇西縱谷末端，高黎貢山、怒山南延的山系，東西各有瀾滄江、怒江天險相衛，地形多樣，氣候溫和，地地肥沃，物產豐富，旅游業豐富。關鍵詞：隆陽區 旅游業 SWOT分析 建議

一、隆陽區總體概況

地處怒江山脈尾部、高黎貢山山脈之中，鑲嵌于瀾滄江、怒江之間。東經98°43′～99°26′，北緯24°46′～25°38′。大理州云龍交界，東距省會昆明593千米，西離中緬邊境279千米，全境東西寬78千米，南北長96千米，全區總幅員面積為5011平方千米，其中山區、半山區占總面積的92.6%。

隆陽的設治，始自西漢武帝時期，初屬益州郡。東漢以后置永昌郡、永昌節度、永昌府。原“保山縣”作為政區名，是明朝中葉以后之事，明宏治五年，永昌舉人文澍進京考中壬子科進士，皇上封他為太子太保，并把城邑西邊寶蓋山下部的松山嘉封給他。后來文澍便在松山居住，從此，松山就被人們叫做太保山。《明地理志》載：“嘉靖三年三月，改永昌，金齒二千戶為保山縣，”因縣城設置在太保山腳，故縣城便以太保山得名——保山縣。清朝、民國時期繼續沿用，新中國成立之后，仍沿用了30多年。其轄境則隨時代不同而有差別，其治所的城址，也隨歷史的演變而變化。近年來，隆陽區旅游業取的了一定的成績，旅游收入保持了持續增長，旅游接待環境不斷改上，旅游業在國名經濟祈禱的作用越來越突出。但目前隆陽區旅游業的發展仍存在許多問題，如旅游形象、特點不突出，旅游營銷力度不夠，知名度較低，對本區內相關文化資源開發利用不足等都制約著隆陽區旅游業的進一步發展，分析隆陽區旅游業發展中存在的各項優勢、發展存在的問題有助于揚長避短，充分利用自我優勢發展具有隆陽區特色的旅游業，加快隆陽區旅游業發展。

二、保山旅游資源總體概況

主要景區有：保山滇西抗日陣亡將士紀念碑 臥佛寺 古西南絲綢之路遺跡 諸葛亮營遺址 龍王潭 高黎貢山 梨花塢 霽虹橋 金雞古鎮 五月端午花街 雙虹橋 惠通橋。

保山，古稱永昌，開發甚早。因此隆陽古就是通商要塞，為“殊方異域”聚散之地，“南方絲綢之路”橫貫全境，至今留有諸多勝跡；隆陽山川壯麗、風景優美，它神奇的魅力吸引著八方來賓。曾令中外旅行家徐霞客、馬克·波羅和大批文人墨士所傾倒而吟詠的“內八景”、“外八景”經修葺一新，可供觀賞游樂的有：明月太保、龍泉雁塔、西山晚翠，梨花香雪、農民公園龍王塘、千里古道飛長虹、千姿百態金姆洞、金雞臥牛寺，唐代古剎云巖臥佛寺，它在東南亞影響極廣。雄踞區境西部的高黎貢山，從海拔3780米的主峰順山下至海拔900米的山麓，形成獨特的立體氣候，完整的寒帶、溫帶、亞熱帶生態體系。100多萬畝浩瀚的原始森林中，有似劍刺空的山峰，如線如帶的大小瀑布，清如明鏡的溫泉。

三、隆陽區旅游業發展的優勢（Strength）

1、區位優勢

保山歷史悠久，古為“南方絲綢之路”的要沖，又有抗戰大后方重要的國際補給線——史迪威公路穿境而過，是滇西的交通樞紐。現又成為國家級邊貿口岸和中國西部重要的國際大通道，同時還是中國面向南亞和西進中東的重要橋頭堡。這些為隆陽區成為我國內地向西南邊疆實行經濟技術轉移的支撐點和接力點，成為理想的邊貿轉口加工、出口之地提供了優厚的自然條件。

隆陽區是保山市政府所在地，是全市的政治、經濟、文化中心，東距昆明473公里，西距緬甸279公里，自古以來就是南方絲綢之路的要沖，是內聯滇西各地州的交通樞紐，中國最古老的國際通商大道——“蜀身毒道”的咽喉要道和物資集散地，內地通向東南亞各國的重要驛站。隨著“橋頭堡”戰略的實施，隆陽成為昆明—保山—皎漂、昆明—保山—印度加爾各答兩條經濟走廊的交匯點，形成以隆陽為中心的200公里經濟圈，連接南亞、東南亞30億人口的消費市場。這些都為隆陽區成為我國內地向西南邊疆實行經濟技術轉移的支撐點和接力點提供了優厚的條件，保山隆陽將成為滇西重要的物流中心、交通樞紐、物資集散地和理想的邊貿轉口加工、出口之地。

2、自然環境優勢

隆陽區地勢北高南低，有高中山、中山、低中山、山間盆地、低熱河谷等多種地貌類型，屬橫斷山縱谷南段。隆陽區氣候屬西南季風區亞熱帶高原氣候類型，加之低緯度高海拔和海拔高程差異較大的復雜地形，使隆陽區形成“一山分四季，十里不同天”的立體氣候，熱、溫、寒三種氣候類型俱全。全區大部分地區冬無嚴寒，夏無酷熱，四季如春，終年常綠。最冷1月平均氣溫8.5℃，最熱月7月平均氣溫20.7℃，年平均氣溫15.5℃，年極端最高氣溫32.4℃，年極端最低氣溫-3.8℃。全年無霜期290天以上，冬春兩季雨量較少，夏秋兩季雨量較多，年平均降雨量966.5毫米。氣候條件比昆明要更好。保山城是當之無愧的“春城”。尤其適合開展度假、觀光、探險、科考等多種旅游項目：切氣候的垂直差異和水平差異為多種旅游項目的開展提供了條件。怒江、瀾滄江從境內流過，有江東河、水長河、金廣河、干溝河等河流，有北廟湖、大海壩水庫等水系。還分布有眾多溫泉良好的水紋環境為水上旅游項目的開展提供了條件。

隆陽區境內有著名的九隆山：九隆山包括九個山峰，從太保山起順南數，第一峰寶蓋山及下部之太保山，第二峰蓮花山，第三峰黃龍山，第四峰十八坎，第五峰梨花塢，第六峰硯池過峽，第七峰蘭花坡，第八峰九嶺崗，第九峰龜山。每支山峰都隆（凸）起，人們亦稱之為九隆山。因九隆山在壩子之西，而城居隆山之東，為陽面，人們稱它為“隆陽”。《九隆山記》載：“昔人稱永昌府城為隆陽郡，謂其在九隆山之陽也。”另據民國《保山縣志稿》大事記，古跡、名勝載：“春滿隆陽——永昌古郡數萬人家，城中樹木最為繁多，春時群花盡放，憑高望之，滿城花花世界，如錦如云，極為佳麗。”被列為保山內八景之第一佳景。

3、資源優勢

保山的自然資源以生物資源、水利水能資源、旅游資源及部份礦產資源最具優勢和開發前景，因而被確定為全市近期開發的重點。在生物資源中，除大量珍稀野生動植物具有極高的生態保護價值及不可限量的物種基因開發前景外，已經或正在形成產業規模的優勢種植及養殖物種有：香料煙、小粒咖啡、透心綠豆、銀杏、紅花油茶、香菇、甜筍、細香核桃及保山大耳豬、龍陵黃山羊、騰沖雪雞等，均有十分誘人的發展潛力和市場前景。在旅游資源中，高黎貢山國家自然保護區，騰沖火山熱海、潞江峽谷風光等自然景觀；保山云巖臥佛、騰沖國殤墓園及和順文化生態村、龍陵松山抗戰遺址、施甸清平洞等人文景觀，均為景觀度及知

名度極高、可游性很強的一方勝地。

4、文化優勢

隆陽區是中原漢文化、西南少數民族文化、東南亞文化、南亞文化等的交匯地，文化多元性特征突出明顯，主要體現在民族文化、多宗教文化、抗戰文化、絲路文化等方面，賓演繹成頗具特色的地域文化，如哀牢文化、永昌文化、民族文化、知青文化和名人文化等。多元化、原生性和過渡性的文化環境，和諧的自然和人文本底，構成了隆陽區旅游各種優勢的本底基礎和旅游吸引的核心。底蘊深厚的傳統文化有機組合、交相呼應、和諧發展，構成了隆陽區旅游競爭力的基礎。

5、交通優勢

隆陽區襟滄江而帶怒水，素有“滇南鎖鑰”之稱，是滇西的交通樞紐，中國最古老的國際通商大道——“蜀身毒道”的咽喉要道和物資集散地，歷代對外開放的門戶，著名的古代“南方絲綢之路”的要沖，是祖國內地通向東南亞各國的重要驛站，古代朝廷貢品“永子”、“料絲燈”的發祥地，滇西抗戰的主戰場，有抗戰大后方重要的國際補給線——史迪威公路穿境而過。

國道320線(大保高速公路)橫穿隆陽其境，使其成為內聯滇西各地州的交通樞紐，外通緬甸陸上口岸的重要通道。區內公路四通八達，全長2000多公里，是建國前的8倍。隆陽有可起降波音737的二級機場。但隆陽區地處橫斷山脈，主要的交通是通過航空和公路。

四、隆陽區旅游業發展的弱勢（Weakness）

1、起步晚，發展緩慢

2、旅游景區（點）比較分散，交通不便

隆陽區景點比較分散，沒形成比較集中的旅游景區，且各景區之間交通不便。對團隊游客的吸引度底。

3、區域競爭激烈、旅游相關產品結構過于簡單

隆陽區地處滇西精品旅游區域的中心位置，是連接大理、麗江、德宏與騰沖幾大旅游區的重大接點，與周邊四大旅游區相比，隆陽區旅游業的發展相對滯后，旅游業發展潛力也有限。在不斷擴大的旅游市場中，隆陽區也在贏限自己的市場空間，但隆陽區旅游業的發展，由于受到發展歷史及資源條件的限制，旅游業起點低、旅游基礎設施差，旅游吸引力低等問題較突出，對外競爭力較弱，旅游業發展面臨的競爭激烈。

4、區域經濟落后，對旅游投入有限

從隆陽區所處整個滇西來看，滇西地區是我省經濟較為貧困的地區之一，長期以來，由于交通不便，該地區長期處于“一元經濟”的結構中。沒有大的工業為區域發展積累資本，財政收入微薄，大部分地區長期處于國家重點扶貧區域。保山機場及大保高速公路的開通，解決了隆陽區經濟發展的瓶頸，但由于資源類型限制，第一產業發展基礎薄弱，第二產業效益不高，第三產業發展滯后，再加之區內大量農業人口的存在，“三農”問題較突出，使隆陽區整體經濟實力還較弱，社會發展現代化程度不高。相對落后的經濟發展水平，進一步制約著政府及相關機構對旅游業的投入，旅游業發展長期面臨資金短缺問題。

五、隆陽區旅游業發展的機遇（Opportunity）

1滇西旅游業的協同發展

以德宏、騰沖、大理、麗江等知名品牌旅游地旅游業發展的不斷的成熟，滇西旅游業的發展將會進入到新一輪的區域旅游整合區，區域資源整合，區域聯動發展，將加強云南省滇西旅游業的整體營銷實力，同時滇西旅游資源的有機整合，以將隆陽區旅游業的發展帶來

機遇。從旅游資源的數量、質量上及旅游業發展的進度上來看，隆陽區旅游業的發展都與滇西各名勝景區差距較大，隆陽區旅游業的發展從地理區位來看，處于德宏、騰沖、大理、麗江這些地區的夾縫之中，光靠自身的發展，機會較小，發展也會較慢。而滇西旅游業的整合，將使隆陽區由現在的“夾縫”位置，變為滇西旅游的一個集散中心，旅游區位優勢的加強，將為隆陽區旅游業的發展帶來新的機遇。

2各項開發政策的實施

隨著一系列相關政策的提出，為隆陽區旅游業的發展帶來了新的機遇。這些政策主要包括以下幾項：

（1）西部大開發。西部大開發戰略配套出臺了很多有利于西部地區發展的優惠政策，西部大開發的實施將加快西部地區經濟、社會的發展，旅游業在經濟發展中的重要地位也會越來越重要，同時西部大開發的實施，將進一步提高人們出行旅游的可能性，創造更多的客源市場；

（2）中國—東盟自由貿易區的建設。中國—東盟自由貿易區的建設將進一步加強隆陽區對外交流的力度，對于隆陽區旅游業的發展開拓海外客源市場，加強與東盟地區的合作創造了機會。

（3）云南省旅游業發展打造滇西精品旅游線路的政策。這一政策的提出及實施，將進一步加強滇西旅游業的發展，隆陽區作為滇西地區一個重要的旅游集散地，旅游業的發展也將受益于這一政策；

（4）保山市特色旅游重點產業發展的政策。保山市已將特色旅游業作業本一項重點產業的發展，這使得旅游業在保山及隆陽區的發展得到了相關的政策支持與鼓勵，隆陽區旅游業的發展必然加快。

另外云南省政府提出的“建設民族文化大省、綠色經濟強省和連接南亞、東南亞的國際大通道”、“建設旅游經濟強省”的等宏偉戰略目標也將為隆陽區旅游業的發展帶來更多的機遇 3客源市場的分流

從目前云南省滇西各旅游景區（點）旅游業客源市場狀況來看，每年黃金周涌入這些地區的游客在不斷的增長，這些地區的旅游容量也還較大。但從長遠發展來看，現有的麗江、大理、德宏、騰沖的旅游容量將不斷接近飽和，而其中的一些景區已開始老化。這將使游客選擇其它旅游地區的可能性增加，隆陽區以其區位上的優勢，成為游客出行目的地的機會也較高，目前關鍵的一點是隆陽區如何不斷改善旅游接待環境來迎接這一機遇。

4全面建設小康社會的實現

全面建設小康社會將使更多地富裕起來特別是廣大農村，全面建設小康社會進程的不斷的推進，將使更多的人有機會去旅游，旅游活動也將變得越來越普遍，這將使得旅游市場不斷擴大，隆陽區旅游業的發展也會有更多的機遇；同時，全面建設小康社會將使隆陽區廣大農村地區加快發展，加快隆陽區鄉村旅游業的發展，進一步增強隆陽區旅游業的整體實力。5加入WTO的機遇

加入WTO兩年來，擴大了我國與國際社會的交流與合作，隨著我國經濟全面與國際接軌，將有助于國際旅游客源市場的潛力開拓和來華入境需求總量的增加；有助于我國旅游企業和管理進一步規范與科學化；將會有更多的外資流入，從而有利于解決中國旅游業的升級發展所需的資金問題；也為我國旅游企業的跨國經營和發展提供良機；有利于我國旅游的對外開放和擴大發展等。為隆陽區旅游發展帶來難得的機遇。

六、隆陽區旅游業發展面臨的挑戰（Treat）

1．周邊旅游景區帶來的挑戰

從隆陽區所處的旅游區位來看，東面有聞名已久的大理國家級風景名勝區，北面是世界文化遺產麗江，西面則有剛剛發展起來的騰沖及德宏，這樣一種位置一方面使隆陽區在連接這幾大旅游區上起到了重要的集散地及中轉地作用，可視為一種優勢；同時，這幾大旅游景區的存在，使隆陽區旅游形象的樹立難度加大，旅游市場擴展面臨激烈競爭。隆陽區旅游業的發展是在眾強林立中起步，面臨的困難可想而知。

2．開發與保護的矛盾

開發與保護之間的矛盾是旅游業發展中普遍存在的一個問題。隆陽區旅游業的發展中同樣面臨這一難題。隨著全區旅游業的發展，一些景區旅游開發意識也得到了增強，但許多管理者、開發商以營利為目的對景區進行開發，不注重對資源、環境的保護，破壞了旅游資源，如對梨花塢的開發中，將山腳原有的一條河流填平，改建成停車場，使得原本就缺水的梨花塢景區質量大大下降；與此相反的是一些景區缺乏旅游開發意識或是開發意識不足，使得一些具備較好條件的人文旅游資源由于缺乏經費，年久失修，旅游功能大大下降，如板橋光尊寺，過去長期被作為糧倉，寺內文物破壞較嚴重。

3．加入WTO帶來的挑戰。

加入WTO一方面為隆陽區旅游業的發展提供了機遇，但同時也帶來了新的挑戰。加入WTO后，我國旅游業、云南省旅游業將逐步與國外接軌，隆陽區旅游業的發展也必須適應這種變化；同時旅游開發市場也將向外資開發，國外旅游開發企業，旅游經營管理企業的進入，將使國內旅游業的發展呈現多元化的趨勢，要求國內從事旅游業的相關機構轉變思想，更新管理意識，積極應對新的挑戰。

七、參考文獻

[1] 經濟地理學（第二版）高等教育出版社李小建 主編

[2] 人口、資源與環境高等教育出版社

[3] 旅游地理學, 作者: 馮學鋼,黃成林, 版本: 第1版, 高等教育出版社,[4] 保山地方志.上卷/ 張金輝;保山地區地方志編纂委員會編/1999

[5] 隆陽區旅游局2010年工作總結及2011年工作計劃

[6] 周三多 陳傳明等:管理學原理與方法[M].復旦大學出版社 2009年6月

第五篇：永川區旅游發展的SWOT分析

永川區旅游現狀的SWOT分析及對策

旅游學院08級工商景區管理2班

學號：200814034073姓名：劉雪梅

永川區位于長江上游北岸、重慶西部，東距重慶市主城區63千米，西離成都276千米。地理坐標東經105°54′，北緯29°22′。幅員面積1575.68平方公里，交通條件便利，成渝高速公路穿城北而過，是成渝兩市交通之要沖，東距重慶63公里，西距成都276公里，南達瀘州70公里，北至大足石刻50公里，是三峽-重慶-大足黃金旅游線上的新興旅游城市。永川區旅游資源主要分布在南北兩線，以“茶、竹、石”三大特色旅游.資源最引人注目。城北有風光旖旎的茶山竹海旅游區；城南有山清水秀的衛星湖、花嬌果香的桃花島、百里優質水果長廊和中國最大的野生動物園--重慶野生動物世界。本論文運用swot分析法，對淮南市旅游業的發展進行了系統的分析，并對其存在的問題提出了解決的對策

一永川區旅游業的SWOT分析

(一)優勢分析（Strengths）旅游資源豐富

永川旅游資源十分豐富，昔有桂山秋月、竹溪夜雨、鐵嶺夏蓮、八角攢青、石松百尺、圣水雙青、龍洞朝霞等昌州八景，為游人游覽留連之地。今北有風光旖旎的茶山竹海，南有山青水秀的衛星糊、四季飄香的國家農業生態示范園--百里水果長廊和野趣十足的重慶野生動物世界;有全國首例發現的恐龍化石——上游永川龍；有全國著名金石微刻藝術家劉聲道的作品——三教鎮石龍山摩崖石刻；有杜甫所書的“萬年松化石”；有奇山怪石組成的男、女石筍山，有大文豪蘇東坡留連之地——來蘇梳妝臺，渝西明珠—中央公園，以及宋代石刻——佛巖寺，松概古鎮，中華梨園，桃花源等風景名勝。其中以“茶、竹、石”三大特色旅文化游資源尤為引人注目，是全國優秀旅游城區。區位條件優越

永川處成渝經濟帶主軸，渝西、川東南、黔西北交匯點。東距重慶主城56公里，可接受主城特大中心城市強輻射；西離成都276公里，可接受成都特大中心城市間接輻射。成渝鐵路、成渝高速公路橫貫全境，長江流經南端。它是三峽-重慶-大足石刻黃金旅游線上的新興旅游城市。永川區作為重慶市休閑旅游度假地，通過成渝高速路便可直達永川區，永川區設有鐵路干道，交通便利。周邊有著名的成都休閑文化旅游地及世界文化遺產大足石刻，另有江津四面山等。永川區內有良好的住宿設施，江鴻五星級酒店、名豪四星級酒店及其他各種旅館住宿設施。永川周邊旅游景區豐富多樣，區位優勢明顯，旅游發展前景較好。3 旅游客源市場優勢

首先，永川區比鄰大足，江津以及成都等著名旅游城市，在一定程度上可以吸引不少游客就近前來游覽；其次，作為重慶九大主城區域，游客眾多。再者，由于地理位置的因素以

及自身所具備的其他優勢，它將成為渝西地區出游選擇的重要目的地。客源市場優勢比較突出。

4政府政策的大力支持

永川區，渝西經濟走廊上一顆璀璨的明珠。近年來，永川區政府和旅游局圍繞建設“茶竹文化特色突出的中國優秀旅游城市”的目標，致力于資源整合可持續發展，著力培植打造永川旅游新經濟。可以說，永川旅游，這顆明珠正綻放在川渝黔金三角，它的發展離不開政府的大力支持。

(二)劣勢分析（Weaknesses）產品特色不鮮明

永川區雖然擁有豐富的旅游資源，但是沒有充分發揮這些旅游資源的功能和效應，還停留在普通大眾化觀光旅游方面，沒有形成鮮明的主題形象和高品位、組合型的系列旅游產品和特色旅游項目。現有的大多數旅游產品已經較為老化、單一，缺乏較強的吸引力（特別是衛星湖），主要表現是產品結構不合理，仍然是以文化性的觀光旅游為主，處于較低層級的階段；產品的升級換代速度慢，創新不夠；旅游產品的參與性不強，觀光類占多數，給游客帶來的體驗參與比較少。旅游品牌定位不準

永川區旅游品牌定位方面存在著“貪大”、特色不鮮明、定位過高或過低、定位混亂等問題。在旅游品牌的形象提煉中，沒有準確提煉品牌形象、反映內容不貼切，缺乏時代感、品牌宣傳口號不洗練等等。如主打“衛星湖國際度假村”、“中國優秀旅游城市”等名片，在如此激烈旅游市場競爭中，面對更為理性的旅游消費者來說，已難產生強大的吸引力。加上永川的客源市場目標基本定位在重慶，成都及周邊地區，沒有進一步向內陸或國外延伸，使得客源市場空間更為狹小

3交通設施落后

永川地區近年來的交通設施建設取得了前所未有的成就，但永川區地區區域內公路建設仍然遠遠跟不上旅游業發展的需要，地區內鄉鎮與鄉鎮之間，城市與鄉鎮之間的公路基本上還沒有硬化，路面也很窄。城市到景區，景區到景區的交通線沒有很好的連接起來，比如，永川主城到茶山竹海和中華梨園的公路就迫切需要改造。

4信息化水平低，宣傳不夠

永川區還沒有實行旅游電子商務，在全球經濟一體化的今天，利用電子化手段進行旅游促銷、支付、服務對于淮南的傳統旅游企業來說還需要進一步加強。

5旅游接待能力較弱

旅游住宿設施不完善。目前。全區現有旅行社11家，星級飯店9家，其中五星級2家（在建），四星級1家，三星級3家，二星級3家，無論從數量還是質量上講永川區的酒店接待能力都處于劣勢。由于酒店規模小，大多數管理、服務水平有限，經營特色不突出，全市旅游酒店的整體競爭力較弱。

旅游景區景點都比較小，單一，可進人性差，設施不齊全。整體的接待能力低。難以吸引和接待大批量的游客前來觀光旅游。旅游從業人員素質整體水平不高

尤其在旅游旺季更凸現不足，目前全區導游人員大都是學歷較低的中專學生，而且各旅行社的導游人員有相當一部分沒有導游證，這在很大程度上影響了整體旅游質量。此外，由于永川區的旅游整體實力不強，大環境吸引能力弱，對高素質的旅游管理人才并沒有得到很好的吸收，不利于永川區旅游業的長遠發展。

(三)機遇分析（Opportunities）

在永川區政府的鼓勵和支持下，永川區的旅游有了很多可以利用的優惠條件和協同效應。永川區政府根據《永川區旅游發展總體規劃》，將永川區旅游總體目標定位為，中國茶竹生態休閑名城，總體空間格局為“一城、兩山、四大特色旅游區”。提出了旅游旺市的可持續發展戰略，為永川區發展旅游提供了很好的依據；也給本區的旅游業注入了新的活力，使永川區在渝西旅游的龍頭地位日漸凸顯。

(四)威脅分析（Threats）旅游相關產業發展薄弱

旅游業是一個相關性非常強的綜合性產業，涉及到很多行業和部門。旅游者的旅游活動包括食、住、行、游、購、娛六大環節，要滿足旅游者的需求必須各行業、各部門密切配合。但由于本區經濟發展相對落后和相關行業發展相對落后，直接影響了旅游業整體效益的發揮。周邊地區競爭激烈

從永川區所處的旅游區位來看，比鄰有著名的世界文化遺產大足石刻，且之還有休閑之都--成都，這樣一種位置一方面使永川區在連接這幾大旅游區上起到了重要的集散地及中轉地作用，可視為一種優勢；同時，這幾大旅游景區的存在，使永川區旅游形象的樹立難度加大，全面競爭激烈。永川區旅游業的發展是在眾強林立中起步，面臨的困難可想而知，如何協調好以之關系，化弊為利。顯得尤為關鍵。

二、永川區旅游發展的對策

(一)突出區域特色文化，突顯旅游產品差異化

在保持觀光旅游的情況下，應在優化旅游產品結構上加大調整力度，創造性地提出本地區旅游的游客利益點和旅游品牌形象個性，針對不同類型游客的消費需求和出游動機，發展品牌旅游、特色旅游，探索新的旅游熱點，加強旅游者高度自我參與及體驗。如松概古鎮，讓游客住進陳家祠堂，純粹體驗一把以前的生活，而不是單純的觀光。

(二)準確定位與傳播旅游品牌

永川區旅游品牌塑造和宣傳要圍繞定位開展工作。主要以下方為基礎：一是明確旅游者的需要和動機，依托永川區已開發和潛在的旅游資源優勢，尋求同類產品的差異化特征；二是從文化方面進行定位，深入挖掘潮州旅游資源的文化內涵，充分展示獨特的區域文化資源，從而為旅游者提供豐富多彩的精神和文化享受。另一方面，通過采用先進的營銷理念與永川區旅游業的實際情況密切結合起來，運用整合營銷傳播理論，整合各方力量，進行開展統一的旅游品牌傳播。

(三)提高旅游從業人員素質

人才是旅游業發展的重要因素。永川區的旅游教育、科研機構可同旅游業建立暢通的聯系機制（比如和重慶文理學院建立聯系），互動合作，為旅游業訂單培養輸送專業人才，提高全市旅游從業人員整體素質。

（四）建設文化信息資源共享工程，加大旅游宣傳力度

整合永川的地方特色文化資源，發掘城市深厚的人文底蘊，實現文化信息資源的有效融合與共享。推動永川旅游電子商務的發展，實現跨區域合作，與成都、市內旅游城市或地區建立統一的旅游資源研發中心和統一的網絡營銷平臺，形成虛擬的旅游商務聯盟，積極應對市場，爭取主動權，充分利用互聯網擴大對外交流與宣傳力度。同時，要積極組織專門的隊伍進行有針對性的旅游宣傳促銷活動，借助電視、報紙等傳統新聞媒體進行宣傳。

（五）加強基礎設施的建設，建立完善的服務體系

建設以交通為核心的基礎設施體系，促進多元化的旅游產品、旅游線路與快捷、方便、安全的交通體系有效結合，加強旅游城鎮和景區旅游通道的快速化、景觀化建設。在出租車、公交車、主要購物商店和餐廳等窗口服務行業，推行雙語服務。完善路牌、交通標志、公交站牌等公共設施標牌的中英雙語，實現圖文標識無障礙。加強中、高、低檔飯店與娛樂場所的合理分布與市場分工，盡量照顧到各種旅游消費人群的需要。