第一篇：產業發展SWOT分析

第五章 產業發展SWOT分析

一、優勢（STRENGTHS）

1、生態環境優勢

XX生態環境良好，氣候溫和，屬亞熱帶濕潤氣候區，是“四川省十大宜居城市”之一。西充產業特色鮮明，是著名的柑桔之鄉、絲綢之鄉、國家級麻竹、辣椒標準化生產示范區、全國商品糧基地縣。項目地處XXX，有較好的自然環境優勢，及氣候環境。山水兼備，適合打造休閑旅游農業。

2、歷史文化優勢

項目地處XX，亦是XXX在地。有著較好的歷史文化底蘊，有較好的交通及市政設施基礎。項目大道以張瀾大道命名更加體現出與本地歷史人文的融合，相得益彰。

3、產業發展，開發程度低，自由雕琢空間大，后發性強

項目區現在仍停留在自然開發的階段，大規模、有組織地開發沒有啟動。這既是規劃區目前落后的原因，但同時也為今后的發展預留了足夠的空間。后發優勢是與區域的落后性相伴生的。

4、時間差與規模差

區域經濟發展依賴于對外界市場信息的及時把握，要把握住買方市場，并且還需要創造性的引領市場的需求。大量的市場信息來源于區域中心或者周邊的中心城市，消費潮流也最先由城市內部興起。因此接近中心城市，一定程度上就是接近市場，接近市場就意味著接近商機。關鍵在于如何把握這種潛在的市場，適時介入市場而獲得相應的發展優勢形成區域新的增長產業。

項目臨近南充，靠近成都，信息獲取便捷，這是其他區域無法相比的。

如果信息的獲取只是把握商機的前提，那么真正進入實施階段，必須滿足相應的門檻人口，進而獲得規模經濟效益。南充以及成都龐大的人口基數就是保障了。

5、國家現代農業示范區

西充縣被農業部列為首批國家現代農業示范區建設縣，該縣緊緊圍繞南充市國家現代農業示范區“一心兩園三基地”建設總體規劃。對于農業項目發展有著較好的氛圍以及政策支持，這也是其他區域無法比擬的。

二、劣勢（WEAKNESSES）

1、項目區內基礎設施有待完善

農業休閑旅游是項目發展的重點之一。但是農業旅游觀光需要完整的道路結構，項目內部區域多為丘陵，風景雖好，但沒有道路貫通。已有的道路也不能滿足要求，因此道路及設施的建設迫在眉睫。特別注意錯車，停車位的修建。

2、當地落后的現狀和勞動力素質不佳

勞動力是項目的發展的重要制約因素之一。勞動力素質在一定程度影響著效益。當地青壯年勞動力的缺失以及勞動力文化程度不夠高，確實是一個挑戰。

3、項目區域內主河道被污染

不得不提及流經項目區域的主要河流已被上游工業區污染的事實，這對園區的景觀以及用水造成了很大的影響。樂觀的是，政府已經開始了整治。

三、機遇（OPPORTUNITIES）

1、農業發展新時期的到來

越來越多的人開始關注食品的安全問題，而不是單純的滿足于吃飽。經濟水平的發展，讓人們有能夠吃的有品質，有安全。對于新農業來說，這絕對是一個絕好的機遇。綠色或有機食品將成為農產品市場的新力量和生力軍。

2、位處郊區的休閑旅游農業

“采菊東籬下，悠然見南山”，郊區田園般的生活是現代城市人所向往的。面對車水馬龍，喧囂塵雜的城市生活，人們渴望在郊區得到心靈的片刻休憩。蓮池秀美的自然風光，將勝任這一職責。

城里人喜歡把去鄉下當作愜意的度假，出了潛意識中飄蕩著一絲“廊橋夢”的誘惑之外，鄉村的樸素和自由讓他們難以抗拒。現代大城市因為人口劇增，和商品工業化發展過快，城市不可避免地染上了現代綜合癥，環境惡化，交通擁擠都讓城市人心浮氣躁，競爭壓力、就業危機、紛紜的人際關系讓城市人對自由生存空間的追求更加強烈。

所以將項目打造成休閑旅游式農業必然得到城市人的青睞。

3、經濟政策環境良好

西充縣是農業部下列的首批國家現代農業示范區建設縣，在發展農業上有良好的政策環境以及政府資金的支持。在項目的開發過程中能夠促進農業增效、農村就業、農民增收。因此，項目會得到地方政府的重視和扶持。

四、挑戰（THREATS）

1、辨析特色經濟的真正內涵

不顧實際的攀大求洋，追求新異一直是項目開發的一大怪圈，也是一個極端；另一個極端是，將項目的特色局限在區域土特產和要素稟賦這樣一個狹隘的的領域。之所以會出現上述的兩個極端，說到底是沒有真正理解什么是特色經濟的真正內涵。

真正的特色經濟表現為：

“你無我有”即區域提供的產品和服務是獨有的，以獨有的差異比較優勢，形成壟斷的市場競爭能力。

“你小我大”其特色表現為產品和服務的生產集中度高，生產能力大，具有低成本差異的比較優勢，可以占據相當的市場份額，獲得規模經濟效益。

“你劣我優”表現為產品和服務的品質優良，以優質、安全、綠色、生態打造區域品牌形象。“你泛我專”其特色其現在產品和服務的專業分工化。

2、自我超越的觀念挑戰

長期以來，人們習慣于將經濟發展與實實在在的有形產品生產結合在一起，而更多忽視了圍繞生產的全方位的服務。圍繞生產過程提供現代化服務，使得虛無縹緲的活動背后賺得盤滿缽滿。因此規劃區開發必須首先自我超越，樹立服務立區的發展思想。

3、短期效應與長遠發展目標之間的艱難取舍

規劃區如何才能實現跨越式發展很大程度上要擺脫固有思路的束縛，樹立新的發展觀。“因人設事”還是“因事設人”反映了一個區域如何在短期效應和長遠發展之間進行必要的取舍，最終歸結為生存與發展的取舍。

4、成績與和諧發展的挑戰

一個不容忽視的問題就是短期內扭轉乾坤，一鳴驚人的心理。基于這種短期心理，大干快上，最終導致項目的繁榮只是一種虛胖，而不是和諧的發展。

五、總結

通過SWOT分析，不難發現同類產品的開發很容易被周邊區域的形象遮蔽與代替。所以只能對資源進行整合、升級，走差異化發展道路。結合現有的優勢資源，挖掘本土特色文化，體現新特色。從而提高資源價值。強化自身力量，占領同類服務和產品的制高點，將成為企業的至高目標。

第二篇：中國LED燈具產業發展SWOT分析報告

中國LED燈具產業發展SWOT分析報告

當前,照明約占世界總能耗的20%左右。有統計數據顯示,僅LED路燈節能一項,每年就能為中國節省約一座三峽大壩所發的電力。正是由于LED照明所具有的節能、環保優勢,近年來,其全球產值年增長率保持在20%以上,中國也先后啟動了綠色照明工程、半導體照明工程、“十城萬盞”計劃等推進該產業發展,2008年我國半導體照明總產值近700億元。而且,各路資本積極介入投資LED產業,投資規模增長迅速,僅2009年上半年,全國各地紛紛上馬的LED項目總投資預算已超過200億元。

盡管目前中國LED產業投資和產能擴充不斷加快,LED照明生產企業超過3000家,但其中70%集中于下游的集成應用環節,缺乏上游核心技術,而且由于企業規模普遍偏小及標準缺失,產品質量參差不齊。與跨國企業相比,中國LED企業在諸多方面還存在很大的差距。如何有效提升中國LED企業的核心競爭力、積極參與到全球化的競爭之中,是我們迫切需要考慮的問題。

一、優勢分析

(一)市場進入門檻較低

1、技術方面具有良好的研究基礎與國外差距正逐步縮小

盡管國內LED產業基礎比較薄弱,工藝水平比較低,但國內一些企業通過聘請海外技術人員,在技術上不斷取得突破,許多企業已經取得自主知識產權,國內優質企業的技術水平已經與臺灣大廠的技術水平相差不大,與國際大廠的整體差距也在不斷縮小。

2、建廠資金投入少

LED初始投資一億元就可建廠,聯創光電、士蘭微等行業內知名上市公司總資產也就10余億元,國內企業進入門檻較低,容易實現滾動發展,這與集成電路制造及液晶面板制造動輒幾十億到上百億人民幣的投資而言顯得“微不足道”,國內企業容易進入形成產業集群。

(二)國內部分優勢企業已具備核心專利技術

錦秋財智咨詢分析認為,與微電子相比,我國LED領域與國外的差距較小。我國自主研制的第一個發光二極管(LED),比世界上第一個發光二極管僅僅晚幾個月。總體上來看,目前我國半導體發光二極管產業的技術水平,與發達國家只相差3年左右。通過“863”計劃等科技計劃的支持,我國已經初步形成從外延片生產、芯片制備、器件封裝集成應用的比較完整的產業鏈,現在全國從事半導體發光二極管器件及照明系統生產的規模以上的企業有400多家,產品封裝在國際市場上已占有相當大的份額。

(三)LED中下游產業具有人力成本優勢 半導體照明產業,特別是位于產業鏈下游的芯片封裝和照明系統產業,既是一個技術密集型產業,又是一個勞動密集型產業,其難度和風險都大大低于微電子產業。發展半導體照明產業,能夠充分發揮我國的人力資源優勢,帶動相關產業,并增加出口,吸納就業。技術成熟后,LED下游封裝和器件生產屬于勞動密集型,我國具備明顯的勞動力成本優勢。

(四)產業集群效應初步形成

我國LED產業近年來發展迅速。LED產品可廣泛應用于景觀照明、安全照明、特種照明和普通照明光源等領域,其市場潛力有上千億元。錦秋財智咨詢分析認為,我國的半導體照明產業正在進入自主創新、實現跨越式發展的重要時期。2006年國產芯片市場占有率達44%,已經開發成功包括LED車燈、礦燈等四大類140多個新產品,2001-2006年,半導體照明市場銷售額年均增長率為48%.我國已經成為世界第一大照明電器生產國和出口國。2006年,中國照明行業產值約1600億元,出口100億美元,占全球市場18%.一場搶占半導體照明新興產業制高點的爭奪戰,已經在全球打響。2006年,全球半導體照明市場銷售額超過70億美元,年均增長率超過20%,預計未來5-10年將形成500億-1000億美元的潛在市場。

鑒于半導體照明產業令人鼓舞的發展前景,近年日本“21世紀光計劃”、美國“下一代照明計劃”、歐盟“彩虹計劃”、韓國“GaN半導體發光計劃”等政府計劃紛紛啟動。

中國在2003年6月也成立國家半導體照明工程協調領導小組,啟動國家半導體照明工程。

面對半導體照明市場的巨大誘惑,世界三大傳統照明工業巨頭飛利浦、通用電氣、歐司朗也與半導體公司合作,成立半導體照明企業。目前,半導體照明發光效率高于白熾燈,正以更快的速度拓展其多種應用范圍,大尺寸液晶電視背光源、汽車、商業和工業用照明都已逐步成為LED主要應用領域。預計2010年,LED還將超過熒光燈,進入普通照明領域,節能效果將更加顯著。

半導體照明被看好,是源于其令人信服的技術,半導體照明燈具具有長壽命、節能、安全、綠色環保等顯著優點,它的耗電量只有普通照明的1/10,但半導體照明行業仍是籠罩著一片烏云,成本等各方面原因導致其應用還在推廣中。但是,所有行業內人士都相當看好半導體照明的前途,認為新光源將掀起一股替代運動,這場運動將以半導體照明燈具全面替代傳統的熒光和白熾照明燈具畫上句號。

只要目前1/3的白熾燈被半導體燈所取代,每年就可為國家節省用電1000億度,幾乎相當于節省一個三峽工程的年發電量。

LED產業鏈包括LED外延片生產、LED芯片生產、LED芯片封裝及LED產品應用等四個環節。其中外延片的技術含量最高,芯片次之。

在諸多企業和政府部門的努力下,我國LED產業已經初步形成珠江三角洲、長江三角洲、東南地區、北京與大連等北方地區四大區域,每一區域基本形成了比較完整的產業鏈。總體而言,我國的LED產業格局南方產業化程度較高,而北方依托眾多高校和科研機構產品研發實力較強。在地域分布上,珠三角和長三角是國內LED產業最為集中的地區,上中下游產業鏈比較完整,集中了全國80%以上的相關企業,也是國內LED產業發展最快的區域,產業綜合優勢比較明顯。與LED有關的設備及原材料供應商紛紛在這兩個區域落戶,與國際應用市場便捷的聯系為LED產業的發展創造了良好的服務及市場環境,產業集群效應正在逐步顯現。

(五)產業政策支持產品發展前景廣闊

財政部計劃2009年中央財政將加大高效照明產品推廣力度,大力推廣節能的使用范圍。我國目前每年用于照明的電力接近2500億度,其中若能有三分之一采用半導體照明,每年可節約800億度電,基本上相當于三峽電站總的發電量。為此,政策上正在大力引導與推廣節能燈具。特別是利用財政補貼重點支持如半導體(LED)高效照明產品等。

因具備節能、減排和環保的獨特優勢,LED(發光二極管)近幾年需求暴發式增長。預計2012年全球LED市場規模將增長到123億美元,其中,中國到2010年LED產業的產值將超過千億元。該產品目前主要專利和高端產品由歐美日5大廠商控制,后進入者易受專利訴訟的威脅。可以說,目前已擁有LED半導體材料國內生產企業都具有一定程度的技術壟斷優勢。

二級市場上,半導體節能材料股也被市場熱列追捧。像主營業務LED的三安光電即因為題材炒作因素,股價一度大幅度上漲,從底部啟動后的累積漲幅已經超過200%,可見投資者對LED新能源材料的投資熱情。而目前在國內LED行業中,除了行業龍頭三安光電外,成長性最快的華微電子與士微蘭。

總之,中國LED照明產業面臨前所未有的政策機遇、超乎預期的技術升級空間、巨大的市場潛力,發展前景廣闊,但中國能否抓住LED產業發展機遇,做大做強,歸根結底要靠自己。自主創新是中國LED產業突破重圍的唯一出路。只有通過不斷地創新,中國LED產業才能開辟出一條“中國式”道路,在日益增強的國際化競爭中掌握更多的話語權和主導權。只有通過不斷地創新,才能在廣闊的市場機遇下做大做強中國LED產業。

(六)國內下游應用領域市場容量巨大產品具有發展潛力

國內LED主要應用領域,該產品除了大量用于各種電器及裝置、儀器儀表、設備的顯示外,主要集中在：

1、大、中、小LED顯示屏：室內外廣告牌、體育場記分牌、信息顯示屏等。

2、交通信號燈：全國各大、中城市的市內交通信號燈、高速公路、鐵路和機場信號燈。

3、光色照明：室外景觀照明和室內裝飾照明。

4、專用普通照明：便攜式照明(手電筒、頭燈)、低照度照明(廊燈、門牌燈、庭用燈)、閱讀照明(飛機、火車、汽車的閱讀燈)、顯微鏡燈、照相機閃光燈、臺燈、路燈。

5、安全照明：礦燈、防爆燈、應急燈、安全指標燈。

6、特種照明：軍用照明燈(無紅外輻射)、醫用手術燈(無熱輻射)、醫用治療燈、農作物和花卉專用照明燈。

從國內LED應用市場看,建筑照明、顯示屏及交通信號燈合計占比56%,這些市場總量增長比較快,但相對分散,技術標準也不統一;而在小尺寸背光與汽車上的應用合計只有7%.錦秋財智咨詢分析認為,從總體上來看國內市場巨大,LED未來主要市場是通用照明市場,市場容量大,終端消費市場比較分散,不易形成壟斷,國內企業生存空間廣闊。

二、劣勢分析

(一)國內企業普遍規模小

目前,在從事LED照明燈具產品生產的企業中,高端產品仍然以國外廠商為主。而反觀國內LED燈具生產企業,普遍存在規模小、技術實力弱、產品檔次低的現狀。

從區域分布來看,國內照明生產企業主要分布在珠江三角洲和長江三角洲地區。與傳統照明企業分布類似,中國LED照明企業也主要分布在上述兩個地區。但相比長江三角洲地區,眾多LED封裝企業、配件生產企業均分布在珠江三角洲地區,珠江三角洲地區擁有更加完善的LED產業鏈,所以LED照明燈具企業更多的分布在珠江三角洲地區。

(二)技術受限高端客戶少

我國高光效、高可靠的LED應用產品幾乎全部依賴于進口的高檔外延芯片,我國的LED外延芯片生產近年雖有很大發展和進步,但仍停留在中低檔水平。

錦秋財智咨詢分析認為,目前來看,高性能LED芯片和功率型LED芯片,國內能夠提供的還很少,仍需要大量進口,這嚴重地制約了整個LED產業的發展。

國內企業LED產品技術水平與海外還是有一定差距,在爭取高端客戶方面處于劣勢。

(三)LED上游產品制造基礎薄弱

LED的生產過程包括單晶生長和外延生長、芯片制造和封裝。一般將單晶生長和外延生長視為這個產業的上游,芯片制造為中游,封裝以及應用為下游。產業鏈的上游具有技術和資本密集的特點,下游的進入門檻相對較低。從產業鏈上看,我國在LED襯底、外延、芯片環節比較包薄弱。

(四)核心專利缺乏限制產業國際化戰略發展

國內核心專利缺乏,特別在關系到產業長遠發展的藍光核心專利及白光專利缺乏,這將使國內產業的長期發展受制。中國本土企業現階段主要還是處于起步階段,企業規模較小,對掌握專利的大廠構不成威脅,專利問題還不是很突出。但是隨著國內企業的發展壯大,一旦規模擴大到一定程度,實施“走出去”發展戰略,專利問題將成為隱患。目前對國內企業而言,壯大規模、提高產品質量與技術水平是首要任務,提高未來取得大廠專利授權時的要價能力,或逐步通過研發突破核心專利。

三、機會分析

(一)建筑照明、室內外顯示屏仍將主導市場

中國現階段的應用市場主要在建筑照明、室內外顯示屏。LED顯示屏以其易拼裝、低功耗、高亮度等優點已經廣泛應用到銀行、證券、廣場、車站、體育場館中,未來這一市場仍有很大增長潛力。在奧運會、世博會、一些城市夜景工程示范效應的帶動以及國家半導體照明工程等眾多有利因素的促進下,建筑照明市場依然前景廣闊,未來的市場建筑照明及室內外顯示屏仍將主導市場。

(二)手機、小尺寸液晶背光、汽車、特種照明領域潛力巨大

LED已在手機、MP3、MP4、DC/DV及PDA等小尺寸LCD面板領域取得了成熟廣泛的應用與普及。隨著彩屏手機,以及高像素拍照手機、大屏幕音影手機、多功能3G手機的盛行,預計每部手機所需LED顆數高達12-18顆。因此,預計未來幾年國內生產的手機所需LED顆數高達60億顆左右。國內封裝企業正在積極開展技術研發或引進設備,以提高生產能力和產品品質。特別是近年日本、韓國小尺寸液晶背光廠正在向中國轉移。

國內LED汽車燈具市場已超過10億元。隨著LED發光組件技術水平的提高,產品價格的下降,LED組合尾燈、LED剎車燈、LED轉向燈等將會成為我國轎車車燈的主流配置。預計2010年我國LED前裝市場(OEM配套市場),LED組合尾燈、LED中央高位剎車燈、汽車儀器|儀表背光以及其它LED燈的配套將達到40億元。車用LED的下一應用趨勢將是汽車前大燈。

國內太陽能LED照明產值超過30億元。LED是低壓、直流供電,與太陽能光伏電池低壓、直流供電的方式非常匹配,兩者結合不需要交流逆變器,真正實現新能源與新光源的結合。太陽能半導體照明草坪燈、庭院燈、信號指示燈等已開始在國內的小區、園林建設、農村地區道路照明中使用,目前中國已占領全球太陽能半導體照明產品80%以上市場。

(三)LED交通指示燈市場趨于飽和

交通信號燈的市場規模達10億元以上。

目前,我國高亮度LED城市交通信號燈也已廣泛應用,趨于飽和狀態。如上海市明確規定新上交通信號燈一律采用LED作為光源。另外,LED在鐵路信號機上也有廣闊的應用前景。傳統信號機以雙燈絲白熾燈泡為光源,燈泡壽命只有1000小時。我國政府計劃未來平均每年新建1700公里鐵路線,至2020年我國鐵路線總長將達到10萬公里,高可靠性、安全性及少維護的高亮LED將會大有作為。并且,手持信號燈、客車床頭閱讀燈、安全標志燈等鐵路信號及照明產品也開始使用LED.我國處于高速發展的公路、機場、海港等領域的信號、標識類用燈,也是LED應用很有潛力的市場。

四、威脅分析

(一)外資主導技術市場

目前,外資主要領導著LED高端產品。與國內彩電企業這一時間的新品主打藍光和網絡功能不同,索尼、三星的產品則采用了LED背光源技術,并主打超薄概念。外資彩電企業在未來的LED液晶電視市場上再次先行一步。

LED光源液晶電視被認為是液晶顯示技術進化的主要趨勢。這一技術可以令液晶電視的顯示效果更為出色,體積更加輕薄,同時也更為節能環保。國內彩電市場具有代表性的LED液晶電視是2006年6月海信推出的一款42英寸產品。海信LED液晶電視是世界上第五個掌握這一技術的產品,也是國內市場第一款量產的LED電視。

(二)高端市場仍被外資壟斷

世界LED巨頭的封裝廠和我國臺灣先進封裝企業群聚內地,不僅帶來了先進封裝技術和人才,更帶來了先進封裝的客戶流和信息流,為我國內地封裝企業提供了直接或間接的學習交流機會,其培養的本土先進封裝技術人才,也可以為我所用。但同時,由于我國內地封裝測試產業整體水平不高,高端封裝產能幾乎全部被壟斷。

(三)臺資以及國際巨頭進軍國內市場導致競爭加劇

目前,上海、北京、深圳等一線城市,隨著第一批LED顯示屏相繼計入更新換代的時期,客戶更加注重產品品質和維護服務了,對產品的要求也比以前更高了。因此,“粗放型”的市場模式再也不能滿足用戶需求了,正是看到了這種市場轉型特征,一批批在國外享有較高知名度的一流企業尋機進入中國市場,陸續在國內成了了本土團隊,給原本就競爭相當激烈的LED市場帶來了巨大的沖擊。之所以說他們帶來的沖擊是巨大的,因為他們在國外有著多年的經驗,產品經歷了成熟市場考驗,形成了不可抗拒的品牌優勢。

(四)專利限制

LED照明作為個新興的、潛力巨大的行業,正受到全球的廣泛關注,其發展前景也受到眾多因素的影響。由于專利技術在LED發展中所起的巨大作用和其獨特的專利分布方式,專利的轉讓、授權及糾紛將極大的影響LED行業未來的發展格局。

LED照明技術的核心專利基本都被外國幾大公司控制,如日本的日亞、豐田合成、東芝,美國的umileds、Cree,德國的Osram公司等。這些公司利用各自的核心專利,采取橫向(同時進入多個國家)和縱向(不斷完善設計,進行后續申請)擴展方式,在全世界范圍內布置了嚴密的專利網。

對于中國臺灣、中國大陸以及韓國等LED產業的后來者,雖然LED產業已經具有了一定規模,但由于在專利技術方面的被動,其發展卻受到專利的很大牽制,這種情況在中國臺灣地區表現最為突出。但這些地區,特別是中國臺灣和韓國的企業都在技術方面取得了一些創新,在爭取授權方面也取得了一定進展,專利格局也在悄悄發生改變。

預計今后幾年,國際間專利的轉讓、授權、糾紛將會表現出如下特點和趨勢：

1、NICHIA仍是技術轉讓、授權、訴訟的主要發起人

由于在LED藍光芯片及白光LED專利技術方面的霸主地位,Nichia在未來幾年的專利轉讓、授權、訴訟中將繼續處于主導地位。盡管Osram為主的歐美企業對技術轉讓授權持積極態度,但受持有專利所限,專利授權的主導方向還是有Nichia來確定。

從各種授權及糾紛的發生數量來看,以Nichia為主導的占據所有授權及糾紛總量的60%左右,其次是Osram公司。這種狀況在近幾年不會有太大改變。

2、Nichia對外授權將不斷增加

在專利授權方面,歐美企業一向日本企業更為積極。隨著Osram、Lumileds等企業在技術專利方面的增強以及對臺灣地區和韓國企業授權增加,Nichia等企業從自身利益出發,也將加快對外授權的速度。特別是,2005年Nichia、TG等利潤下滑的情況下,通過專利授權或委托加工將是一項非常值得考慮的選擇。

另外,韓國及我國臺灣企業在技術上的突破或獲取其它公司授權,避開Nichia專利訴訟的可能性大大增加。在專利訴訟不能限制臺灣企業繼續爭奪市場空間的情況下,授權生產也將是日本LED企業的最好選擇。

Nichia有意開放專利授權,將會以產能較大的下游封裝廠為主,并會將未獲相關專?授權的企業作為優先對象,臺灣企業將會是重點所在。

3、相互授權將進一步增加

Nichia的技術壟斷能力在不斷降低,其對我國臺灣、韓國等芯片生產商提出訴訟的能力逐步減弱。另外,隨著這些生產商逐步研發出獨特的專利技術,部分獨有專利也會為Nichia等專利壟斷企業帶來較大產品品質提升,這些企業與Nichia等企業之間相互授權的可能性逐步加強。

目前,Nichia面臨的主要技術威脅主要來自我國臺灣。如：臺灣晶電公司的ITO技術可在芯片制造工藝上做太大調整,而在生產成品率及成本控制上具有相當大地優勢。將其應用在Nichia的芯片生產上,可馬上提升其產品30%-50%,在相關材技術尚無法有效突破之際,對Nichia在提升產品上可望具相當之吸引.所以這類技術即可以低侵權訴訟糾紛,還可以作為與Nichia交互授權的談判籌碼。

4、國內企業面臨專利糾紛可能,但仍有機會突破

我國LED技術起步較晚,在LED專利方面處于比較被動的局面,發展情況不容樂觀。隨著企業規模的不斷擴展,有可能受到國際大公司的關注而卷入專糾紛中。

隨著國內LED出口規模的擴大、我國臺灣地區及韓國企業專利訴訟的減少,不排除Nichia等大公司將專利訴訟重點向國內企業轉移的趨勢。

但我國LED產業仍然有機會取得突破,打破這種被動的專利格局,主要表現在以下兩點：

1、我國在復合襯底專利方面有一定優勢,有機會轉化為較強的競爭力。

2、白光普通照明的芯片技術與現有的技術可能會有較大差異,目前與國外大公司基本處于一個起跑線上,只要抓住機會就有可能取得主動地位。

如果在這兩個方面,國內能夠獲得實用的專利技術,國內企業將更容易獲得國外專利壟斷企業的授權,甚至是相互授權,改變國內專利的被動局面。

錦秋財智咨詢分析認為,我國在每個技術領域都有申請量超過或接近外國申請量的技術分支,尤其是在上游產業上擁有一些外圍發明專利,這為日后我國應對可能發生的專利訴訟提供了談判籌碼。

第三篇：中國LED燈具產業發展SWOT分析簡報

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中國LED燈具產業發展SWOT分析簡報 當前，照明約占世界總能耗的20%左右。有統計數據顯示，僅LED路燈節能一項，每年就能為中國節省約一座三峽大壩所發的電力。正是由于LED照明所具有的節能、環保優勢，近年來，其全球產值年增長率保持在20%以上，中國也先后啟動了綠色照明工程、半導體照明工程、“十城萬盞”計劃等推進該產業發展，2008年我國半導體照明總產值近700億元。而且，各路資本積極介入投資LED產業，投資規模增長迅速，僅2009年上半年，全國各地紛紛上馬的LED項目總投資預算已超過200億元。

盡管目前中國LED產業投資和產能擴充不斷加快，LED照明生產企業超過3000家，但其中70%集中于下游的集成應用環節，缺乏上游核心技術，而且由于企業規模普遍偏小及標準缺失，產品質量參差不齊。與跨國企業相比，中國LED企業在諸多方面還存在很大的差距。如何有效提升中國LED企業的核心競爭力、積極參與到全球化的競爭之中，是我們迫切需要考慮的問題。

一、優勢分析

(一)市場進入門檻較低

1、技術方面具有良好的研究基礎與國外差距正逐步縮小

盡管國內LED產業基礎比較薄弱，工藝水平比較低，但國內一些企業通過聘請海外技術人員，在技術上不斷取得突破，許多企業已經取得自主知識產權，國內優質企業的技術水平已經與臺灣大廠的技術水平相差不大，與國際大廠的整體差距也在不斷縮小。

2、建廠資金投入少

LED初始投資一億元就可建廠，聯創光電、士蘭微等行業內知名上市公司總資產也就10余億元，國內企業進入門檻較低，容易實現滾動發展，這與集成電路制造及液晶面板制造動輒幾十億到上百億人民幣的投資而言顯得“微不足道”,國內企業容易進入形成產業集群。

(二)國內部分優勢企業已具備核心專利技術

錦秋財智咨詢分析認為，與微電子相比，我國LED領域與國外的差距較小。我國自主研制的第一個發光二極管(LED)，比世界上第一個發光二極管僅僅晚幾個月。總體上來看，目前我國半導體發光二極管產業的技術水平，與發達國家只相差3年左右。通過“863”計劃等科技計劃的支持，我國已經初步形成從外延片生產、芯片制備、器件封裝集成應用的比較完整的產業鏈，現在全國從事半導體發光二極管器件及照明系統生產的規模以上的企業有400多家，產品封裝在國際市場上已占有相當大的份額。

(三)LED中下游產業具有人力成本優勢

半導體照明產業，特別是位于產業鏈下游的芯片封裝和照明系統產業，既是一個技術密集型產業，又是一個勞動密集型產業，其難度和風險都大大低于微電子產業。發展半導體照明產業，能夠充分發揮我國的人力資源優勢，帶動相關產業，并增加出口，吸納就業。技術成熟后，LED下游封裝和器件生產屬于勞動密集型，我國具備明顯的勞動力成本優勢。

(四)產業集群效應初步形成 我國LED產業近年來發展迅速。LED產品可廣泛應用于景觀照明、安全照明、特種照明和普通照明光源等領域，其市場潛力有上千億元。錦秋財智咨詢分析認--------------------------精品

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為，我國的半導體照明產業正在進入自主創新、實現跨越式發展的重要時期。2006年國產芯片市場占有率達44%,已經開發成功包括LED車燈、礦燈等四大類140多個新產品，2001-2006年，半導體照明市場銷售額年均增長率為48%.我國已經成為世界第一大照明電器生產國和出口國。2006年，中國照明行業產值約1600億元，出口100億美元，占全球市場18%.一場搶占半導體照明新興產業制高點的爭奪戰，已經在全球打響。2006年，全球半導體照明市場銷售額超過70億美元，年均增長率超過20%,預計未來5-10年將形成500億-1000億美元的潛在市場。

鑒于半導體照明產業令人鼓舞的發展前景，近年日本“21世紀光計劃”、美國“下一代照明計劃”、歐盟“彩虹計劃”、韓國“GaN半導體發光計劃”等政府計劃紛紛啟動。

中國在2003年6月也成立國家半導體照明工程協調領導小組，啟動國家半導體照明工程。

面對半導體照明市場的巨大誘惑，世界三大傳統照明工業巨頭飛利浦、通用電氣、歐司朗也與半導體公司合作，成立半導體照明企業。目前，半導體照明發光效率高于白熾燈，正以更快的速度拓展其多種應用范圍，大尺寸液晶電視背光源、汽車、商業和工業用照明都已逐步成為LED主要應用領域。預計2010年，LED還將超過熒光燈，進入普通照明領域，節能效果將更加顯著。

半導體照明被看好，是源于其令人信服的技術，半導體照明燈具具有長壽命、節能、安全、綠色環保等顯著優點，它的耗電量只有普通照明的1/10,但半導體照明行業仍是籠罩著一片烏云，成本等各方面原因導致其應用還在推廣中。但是，所有行業內人士都相當看好半導體照明的前途，認為新光源將掀起一股替代運動，這場運動將以半導體照明燈具全面替代傳統的熒光和白熾照明燈具畫上句號。

只要目前1/3的白熾燈被半導體燈所取代，每年就可為國家節省用電1000億度，幾乎相當于節省一個三峽工程的年發電量。

LED產業鏈包括LED外延片生產、LED芯片生產、LED芯片封裝及LED產品應用等四個環節。其中外延片的技術含量最高，芯片次之。

在諸多企業和政府部門的努力下，我國LED產業已經初步形成珠江三角洲、長江三角洲、東南地區、北京與大連等北方地區四大區域，每一區域基本形成了比較完整的產業鏈。總體而言，我國的LED產業格局南方產業化程度較高，而北方依托眾多高校和科研機構產品研發實力較強。在地域分布上，珠三角和長三角是國內LED產業最為集中的地區，上中下游產業鏈比較完整，集中了全國80%以上的相關企業，也是國內LED產業發展最快的區域，產業綜合優勢比較明顯。與LED有關的設備及原材料供應商紛紛在這兩個區域落戶，與國際應用市場便捷的聯系為LED產業的發展創造了良好的服務及市場環境，產業集群效應正在逐步顯現。

(五)產業政策支持產品發展前景廣闊

財政部計劃2009年中央財政將加大高效照明產品推廣力度，大力推廣節能的使用范圍。我國目前每年用于照明的電力接近2500億度，其中若能有三分之一采用半導體照明，每年可節約800億度電，基本上相當于三峽電站總的發電量。為此，政策上正在大力引導與推廣節能燈具。特別是利用財政補貼重點支持如半--------------------------精品

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導體(LED)高效照明產品等。

因具備節能、減排和環保的獨特優勢，LED(發光二極管)近幾年需求暴發式增長。預計2012年全球LED市場規模將增長到123億美元，其中，中國到2010年LED產業的產值將超過千億元。該產品目前主要專利和高端產品由歐美日5大廠商控制，后進入者易受專利訴訟的威脅。可以說，目前已擁有LED半導體材料國內生產企業都具有一定程度的技術壟斷優勢。

二級市場上，半導體節能材料股也被市場熱列追捧。像主營業務LED的三安光電即因為題材炒作因素，股價一度大幅度上漲，從底部啟動后的累積漲幅已經超過200%,可見投資者對LED新能源材料的投資熱情。而目前在國內LED行業中，除了行業龍頭三安光電外，成長性最快的華微電子與士微蘭。

總之，中國LED照明產業面臨前所未有的政策機遇、超乎預期的技術升級空間、巨大的市場潛力，發展前景廣闊，但中國能否抓住LED產業發展機遇，做大做強，歸根結底要靠自己。自主創新是中國LED產業突破重圍的唯一出路。只有通過不斷地創新，中國LED產業才能開辟出一條“中國式”道路，在日益增強的國際化競爭中掌握更多的話語權和主導權。只有通過不斷地創新，才能在廣闊的市場機遇下做大做強中國LED產業。

(六)國內下游應用領域市場容量巨大產品具有發展潛力

國內LED主要應用領域，該產品除了大量用于各種電器及裝置、儀器儀表、設備的顯示外，主要集中在：

1、大、中、小LED顯示屏：室內外廣告牌、體育場記分牌、信息顯示屏等。

2、交通信號燈：全國各大、中城市的市內交通信號燈、高速公路、鐵路和機場信號燈。

3、光色照明：室外景觀照明和室內裝飾照明。

4、專用普通照明：便攜式照明(手電筒、頭燈)、低照度照明(廊燈、門牌燈、庭用燈)、閱讀照明(飛機、火車、汽車的閱讀燈)、顯微鏡燈、照相機閃光燈、臺燈、路燈。

5、安全照明：礦燈、防爆燈、應急燈、安全指標燈。

6、特種照明：軍用照明燈(無紅外輻射)、醫用手術燈(無熱輻射)、醫用治療燈、農作物和花卉專用照明燈。

從國內LED應用市場看，建筑照明、顯示屏及交通信號燈合計占比56%,這些市場總量增長比較快，但相對分散，技術標準也不統一;而在小尺寸背光與汽車上的應用合計只有7%。

錦秋財智咨詢分析認為，從總體上來看國內市場巨大，LED未來主要市場是通用照明市場，市場容量大，終端消費市場比較分散，不易形成壟斷，國內企業生存空間廣闊。

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第四篇：旅游發展swot分析‘

一、SWOT分析

1、優勢分析（strength）

（一）區位優勢

交通條件是發展旅游的命脈。帕哈太克里鄉居于“一市兩縣”的中心位置，交通十分便利，南疆鐵路、314高速公路及其匝道穿鄉而過，315國道以及現在正在村子里興修的314國道與315國道的連接線構成了景區外部的交通網，使得帕哈太克里鄉的可進入性極強；

（二）資源優勢

①從空間環境來看，帕哈太克里鄉水資源豐富，空氣質量、生態植被良好，生態環境保存良好。②從自然資源特色來看，景區內集現代觀光農業、果林、魚塘、河灘、濕地、克孜勒河與臺勒維曲克河兩河交匯處風光等資源類型豐富、資源組合狀況良好。③鄉村總體風格保持良好，傳統風格的維吾爾民族建筑的民居被較完好的保留下來，特色鮮明。④百年水磨坊等傳統的農耕方式被保留下來，農耕文化豐富多彩。⑤紅色旅游資源具有濃厚的教育意義。⑤農副產品十分豐富。⑥民俗文化和民俗活動多姿多彩。⑦傳統飲食具有鮮明特色

（三）客源優勢

一般來講，鄉村旅游客源的區域限制相對較大，以近、中程游客為主，對周邊城市的依賴性較強。帕哈太克里鄉距離喀什市僅三公里，喀什市城市居民是其基礎客源市場，顯著的區位交通優勢為鄉村旅游的客源組織提供了便利。

（四）宏觀優勢

以中央設立喀什為經濟特區為契機，喀什城市總體規劃中以促進“一市兩縣”經濟加速融合的宏觀指導，對農村政策的傾斜和“鄉村旅游”、“和諧旅游”主題的提出為鄉村旅游的發展提供了前所未有的發展機遇，也為帕哈太克里鄉今后的旅游業發展提供了良好的宏觀環境。鄰近喀什經濟特區，許多實力雄厚的私營業主，對投資旅游產業興趣濃厚，資本基礎的雄厚，投資機制靈活便捷，為鄉村旅游快速發展提供了可能。

2、劣勢分析（Weakness）

（1）資源優勢和基礎條件相脫節。生態環境良好，鄉村旅游資源保存完好，但基礎條件相對較差，接待能力薄弱，政府的資金扶持有限，不能滿足最基本的旅游發展需要。

（2）資源同質化，競爭較大。帕哈太克里鄉旅游資源與色滿鄉的民族風情園資源同質化，競爭較大，為避免同質競爭，景區應另謀出路，開發具有特色的旅游項目，“輕觀光、重體驗”提高游客的參與性，從而提高游客的滿意度。

（3）停留時間較短，旅游產生的效益不高。帕哈太克里鄉的旅游處于起步階段，住宿、餐飲等基礎接待設施環節薄弱，晚間娛樂項目還沒有成體系，致使游客消費結構單一，消費鏈過短，主要以一日游為主，直接影響帕哈太克里鄉的旅游經濟效益。

（4）受季節影響明顯。旅游業是一個脆弱性的產業，容易受外來因素的影響，特別是季節的影響，而北方的鄉村旅游更是如此，鄉村旅游嚴重依賴于農業旅游資源，農業旅游資源受季節變化影響非常大，尤其是像觀光農業、林業、果蔬采摘等旅游項目影響更是嚴重，淡旺季非常明顯。

3、發展機遇（Opportunity）

（一）國內休閑旅游時代的熱潮

國內旅游持續升溫，境外客源渠道拓寬，旅游客源總量不斷放大。為鄉村旅游等新興旅游項目的發展提供了空間。

（二）喀什獨特的地緣優勢

立足喀什、依托南疆、面向西亞、中亞、南亞和歐洲，打造成西部對外開放的窗口，充分發揮國際國內兩種資源、兩個市場，擴大對內對外開放，也為帕哈太克里鄉鄉村休閑旅游區的發展帶來機遇。

（三）國民收入的提高增加了潛在的客戶。

隨著經濟的發展，人民的生活水平也不斷提高，人們在物質條件得到滿足的同時，也更加注重健康和養身，返璞歸真的意愿越來越強烈，鄉村旅游的旅游功能得到人們的認可，成為鄉村旅游發展的推動力。(四)地方政策的扶持

喀什城市發展總體規劃中強調加強經濟發展方式的轉變，積極調整經濟結構，高位推進文化旅游產業，以鄉村旅游為重點的休閑度假旅游產品，將成為喀什地區旅游發展重點。

4、挑戰（Threats）

（一）帕哈太克里鄉鄉村旅游面臨“形象遮蔽”的影響

喀什在大眾心目中是一個民族風情地，宣傳側重于少數民族文化、民俗和少數民族特色建筑等形象，人文形象更為突出，從而對其他旅游資源地產生形象的遮蔽效應。帕哈太克里鄉這樣的鄉村休閑旅游，在對外拓展市場上容易受到“形象遮蔽”的影響。

（二）鄉村旅游市場需求的日益差異化。

由于旅游者文化水平層次的不斷提高和旅游經歷的不斷豐富，旅游者的需求也呈現出差異化、復雜化和個性化的特征，這就要求帕哈太克里鄉鄉村旅游的旅游項目要多樣化，滿足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里鄉鄉村旅游如何在與周邊區域的博奕中壯大。

旅游業的發展受到各級政府、領導的關注，疏附縣、疏勒縣等周邊地區利用喀什設立經濟特區的宏觀優勢和民族民俗特色，紛紛開展旅游業，周邊景點如雨后春筍般涌現，競爭壓力大。

5、規劃需解決的問題

客觀分析帕哈太克里鄉鄉村旅游發展的機遇和挑戰，可以看出其旅游發展前景總的來說是機遇和挑戰并存，需要及時抓住機遇，善于迎接挑戰。因此項目策劃上，應揚長避短，整合鄉內高品質的自然資源和人文資源，開發生態休閑的旅游產品，促進帕哈太克里鄉鄉村旅游跨越式發展，要想發展首先要從自身找到癥結：

（一）完善管理，建立一支專業的、成熟的人才和服務隊伍，提高經營和管理水平

人才是旅游業的重要資源，鑒于帕哈太克里鄉村民文化素質參差不齊，應采取合理有效的措施提高管理和服務水平。因而在從業人員素質的培訓上，應該定期舉辦鄉村旅游和管理的培訓班，重點提高基層從業者的相關文化素質。同時還要與喀什市當地的高校合作，吸納高素質的專業人才，為帕哈太克里鄉鄉村旅游的發展帶來更多的創新和活力。

（二）加大政府的引導和資助力度，招商引資，增加資金的積累

帕哈太克里鄉的鄉村旅游還在起步階段，基礎設施的建設還有待提高，基礎設施的不完備將會很大程度上影響到鄉村旅游地功能的發揮，也會影響到旅游地形象和旅游收入。為此因增加資金的積累，完善基礎設施的建設，創造一個擁有良好的公共服務設施和基礎保障的鄉村旅游名鄉。

（三）加大景區促銷力度，拓寬促銷渠道

以“最鄉村，最自然”為營銷推廣口號，一方面加大電視媒體、畫冊的宣傳，加強城市居民的印象，另一方面，加強網絡宣傳，提高居民的吸引力和關注度。

（四）豐富旅游項目，加強產品促銷

帕鄉的旅游項目突出農家樂、漁家樂、林家樂等項目，每一個項目都要有主打品牌、有閃光點，因此應定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂項目。

（五）科學規劃，有序開發

鄉村旅游的生命就在于其優美的自然環境、清新的空氣，所以在對其進行旅游開發時要科學規劃，科學規劃是鄉村旅游健康有序發展的基礎，因此在開發時要根據帕哈太克里鄉的整體情況，因地制宜、合理布局、突出特色，把帕鄉的旅游活動控制在環境的承載能力的范圍內，實現可持續發展。

第五篇：西安曲江旅游產業集群發展SWOT分析

西安曲江旅游產業集群發展ＳＷＯＴ分析

[摘要]西安曲江在資源條件、可進入性條件、市場條件(社會旅游需求)、政府扶持條件、發展機會、人才條件及相應的市政配套設施等方面具備發展旅游產業集群的優勢，但其也在集群發展方案、相關及支持性要素、產品的設計組合與推廣、農用地轉用和土地征收及資金鏈等方面存在著一定的劣勢和不足。文章采用SWOT分析法對西安曲江旅游產業集群發展進行了分析，認為其旅游產業雖集聚而不成群，還沒有發展成為真正意義上的旅游產業集群。

[關鍵詞]西安曲江；旅游產業；旅游產業集群

西安曲江系西安曲江新區的簡稱，位于西安市區東南部，以聞名中外的大雁塔和曲江園林遺址為中心，東起馬鳴路，西至翠華南路、緯一街、長安南路南段，北起小寨東路、西影路，南至雁塔區南界址，近期規劃面積15.88平方公里，遠期規劃面積47平方公里。是西安市第四次城市總體規劃中心區的重要組成部分。

旅游產業集群是指旅游產業領域內地域上接近的相互聯系的一定數量的旅游企業、旅游相關企業和組織機構，通過商品和輔助活動而集聚在一起的一個有機網絡系統。旅游產業集群至少包含三個方面的內容：一是集群內的企業及相關機構與旅游產業領域有關，這是旅游產業集群形成的基礎；二是集群內的企業及相關機構不是孤立存在的，而是整個網絡中的一個個節點，這是旅游產業集群形成的關鍵；三是集群是一個復雜的有機整體，旅游產業集群內部不僅包括旅游企業，而且還包括相關的商會、協會、中介機構等，這是旅游產業集群的實體構成。一個地方旅游產業集群經常包括多個旅游景區，這些旅游景區之間聯系緊密，結盟運營，一榮俱榮、一損俱損。

西安曲江旅游產業集群發展，優勢與劣勢并存，機會與威脅共生。

一、曲江旅游產業集群發展的優勢

(一)文化資源優勢

在文化資源儲備上，西安曲江歷經周秦漢唐，時間長達3000多年，具備豐厚的歷史文化資源，涉及政治、經濟、建筑、宗教、民俗、文學、教育、音樂、舞蹈、戲曲、書法、繪畫、飲食等諸多領域。現存歷史遺跡主要有秦二世胡亥陵、杜陵、少陵、曲江池遺址、大雁塔、大慈恩寺、樂游原青龍寺、唐夾城堡遺址、寒窯等；歷史文化活動主要有唐朝上巳、中和、重陽節時的祭祀、宴慶、巡游活動，其中尤以新科進士的曲江宴飲、杏林宴飲、雁塔題名最為出名；文學方面形成了“唐詩曲江”現象，涉及到曲江的山水個性、四時景致、園林建筑、宗教文化、節慶活動、世俗風情等，包括了《全唐詩》所收錄的五百多位著名詩人中的一半多，流傳下來近500首膾炙人口的詩歌。這些文化資源都是極其寶貴的文化遺產，它們不僅具有很高的文化價值和歷史價值，而且具備轉化成文化資本、形成文化旅游產業的產品開發價值。也就是說，這些文化資源對塑造獨具特色的曲江城市風貌和地域文化氛圍，對我們今天弘揚民族文化、保護歷史名城、進行城市建設和旅游開發，都有著極其重要的價值和意義。

(二)產業基礎優勢

在產業基礎方面，曲江新區擁有豐富的歷史文化資源和當代文化資源，旅游產業基礎良好。在曲江新區15.88平方公里土地上，集聚了4個國家級文物保護單位、2個國家級旅游景區和3個省級文物保護單位，年接待國內外游客總數在千萬人次以上，旅游綜合收入在兩

億元左右。新區內除了秦二世陵、漢宣帝杜陵、唐代城墻遺址、大慈恩寺、曲江寒窯等文物古跡外，還擁有大雁塔南北廣場、雁塔東苑(陜西戲劇大觀園)、雁塔西苑(陜西民俗大觀園)、雁塔南苑(曲江春曉園)、老西安博物館、陜西歷史博物館、唐代藝術博物館、大唐芙蓉園、曲江海洋世界、大唐通易坊以及唐華賓館、曲江賓館、曲江惠賓苑賓館、曲江商務會所、曲江旅游服務中心、鉆石王朝、湖濱花園、中偉外商俱樂部、西安國際會議中心、泛美花園、曲江六號、豐景佳園等一批重點旅游商務配套設施及房地產項目，初步形成了一個集“行、游、住、食、購、娛”諸要素齊全的旅游產業體系。

(三)產業政策優勢

在產業政策方面，曲江新區除了可以享受《國務院關于試辦國家旅游度假區有關問題的通知》《國家稅務局關于國家旅游度假區有關稅收問題的通知》《西安市鼓勵外商投資優惠政策》《中西部地區外商投資優勢產業目錄》中所規定的政策優惠外，還可以享受《西安曲江新區優惠政策》。此外，為了重點發展和扶持文化、旅游、酒店、會展、節慶活動等產業類項目，鼓勵各類知名文化、旅游企業、名人工作室或分支機構進駐曲江，鼓勵各類社會資本參與曲江開發和城市經營，新區管委會又出臺了十條優惠和扶持政策，并將設立文化旅游產業發展基金、文化地產聯盟基金、民間文化保護和搶救基金，作為促進曲江新區實現跨越式發展的重要舉措。

(四)區位優勢

在可進入性方面，從大環境來看，西安作為新歐亞大陸橋中國段上規模最大、綜合實力最強的城市，在中國區域經濟布局上，具有承東啟西、東聯西進的樞紐作用，是中國政府實施西部大開發戰略的橋頭堡和西部地區最具發展帶動作用的城市，是西部的金融、貿易、文化、教育、旅游中心和中國重要的工業基地之一，也是陜西“一線兩帶”的核心區，其科技和教育力量位居全國第三位。此外，西安有飛往全國各大主要城市的國內航線80多條，港澳地區航線2條，飛往日本、韓國的國際航線8條，是陜西省“米”字形干線公路網的中心，有2條國道主干線，3條西部大通道和5條國道在西安交匯，另有7條省道由西安向外輻射或環繞。全市擁有出租車10000多輛，用于接待外賓的大、中型豪華轎車近千輛。這些優勢為西安旅游產業的發展提供了交通、人才、資本等方面的保障。從小環境來看，曲江新區位于西安市東南，介于西安市二環和三環之間，是西安市城市中心區的重要組成部分。這里的氣候由于受暖溫帶半濕潤大陸性季風氣候影響，四季分明，年均氣溫13.1℃～13.4℃，比較適合全年出游。曲江新區南接長安區韋曲科技園，東臨灞橋產業區，西臨高新區，北接老城區，臨近雁塔高教文化圈和小寨商圈，生活、教育、醫療配套完備方便，區位優勢得天獨厚。

二、曲江旅游產業集群發展的劣勢

(一)缺失系統的集群發展方案

從曲江旅游度假區到曲江新區成立至今，曲江旅游產業的發展一直沒有一套比較系統科學的旅游產業集群發展方案來指導。從近幾年曲江旅游產業發展的實際情況來看，雖然其旅游產業的發展事實上一直在摸索中實踐著集群發展的理念，并在旅游新城的建設與發展方面取得了一定的成績，但由于曲江從根本上缺乏系統的理論指導，我們看到的情況是，曲江新區在旅游產業發展方面由于過于強化政府的主導作用，從而忽略了旅游企業、旅游從業人員、旅游社區等利益共同體在集群發展過程中所起的不可替代的主人翁作用。其次，新區雖有“文化立區，旅游興區”和“集群發展”的概念，但由于其旅游產業規劃不系統、不完整，沒有確立集群發展的原則，也沒有制定集群發展的目標體系和戰略，更沒有建立集群發展所需的多

元化籌資渠道，致使曲江的旅游產業發展無論先天后天都顯得營養不良。最后，曲江新區內的主題旅游企業多處在一個自我成長、自我發展的起步階段，企業間缺乏互動、協作與配合，彼此間的競爭之狀遠大于合作之態，雖集聚而不成群。

(二)相關及支持性要素不完整

一個完整的旅游產業集群，不僅需要生產要素、需求條件、政府、機會、企業戰略和競爭結構完備，還需要相關及支持性要素的密切配合。曲江目前共積聚了7大旅游景區(點)，10大賓館酒店，一家旅游服務中心和比較完備的公共交通設施。除此以外，就只剩下正在建設和將要建設的主題旅游企業、其他相關的娛樂及購物設施、住宅小區等，相關及支持性要素企業和組織嚴重不足。而在現有的旅游產業規模和格局中，真正創造效益的也不過只有大雁塔風景區、大唐芙蓉園景區、曲江海洋館等幾家主題旅游企業。此外，區內主題旅游企業、酒店與區內外旅游要素供應層面上的其他旅游企業和組織聯系不密切，旅游產業鏈短，游客通常在游完上述景區(點)以后，就基本上會出現無處可游、無物可購的窘況。為此，曲江新區需要深度開發旅游資源，增加旅游產品，完善相關及支持性要素，延長旅游產業鏈條，形成游覽體系，同時還要加強與農業、輕工業、部門服務業的聯系，以促進旅游產業與其他產業的鏈條連接。

(三)產品設計中消費者參與性、互動性要素不足

曲江新區是一個人文旅游資源豐富的地區，從目前推出的旅游產品來看，大致可分為以下幾個類型：一是佛教文化類，以大慈恩寺、青龍寺為代表；二是彰顯圣唐文化類，以大唐芙蓉園為代表；三是海洋文化類，以曲江海洋館為代表；四是亡秦文化類，以秦二世陵風景區為代表；五是愛情傳說類，以曲江寒窯為代表；六是文物古跡類，以陜西歷史博物館、老西安博物館等為代表。隨著旅游產業從觀光旅游消費時代向觀光、休閑、度假、康體、會展、商務、體驗等復合型旅游消費時代的過渡與轉變，如今的旅游消費者已經不再僅僅滿足于對旅游目的地景觀和事件的觀光和欣賞，而是愿意更多地融入到旅游目的地的節事活動當中，成為事件或活動的參與者、體驗者，而不僅僅是觀賞者、旁觀者。分析曲江新曲的六大類旅游企業，參照旅游業態的新趨勢，新區內旅游企業的最大缺憾就是其產品設計中以觀光型產品居多，消費者的參與性、互動性要素明顯不足。舉例來說，像“曲江流飲”、“雁塔題名”等文化典故，完全可以以唐代的科學考試文化為主線，以大唐芙蓉園和大雁塔為節點，從而把曲江設計成為讓全國的高考學子考后都愿意來曲江體驗唐代科考文化的朝圣地。此外，圍繞“唐詩曲江”和“唐詩三百首”，可以設計全國性的甚至世界性的“誦唐詩，品國文，夢回唐朝”等大型文化主題活動。

(四)缺乏靈活的旅游線路設計與組合綜觀曲江新區內的主題旅游企業集聚，總體感覺比較散，整體上不像是同一旅游目的地的旅游經濟體。究其原因，這與曲江新區內各旅游企業之間聯系較少，彼此間缺乏靈活的旅游線路串聯和組合有關。截至目前，曲江新區內還沒有形成一條旅游線路設計，更缺乏可以很好地把區內的旅游企業串聯起來的靈活豐富的旅游線路設計與組合。在與區外旅游企業的聯系上，旅游線路的設計也呈現出比較單調的情形，除了大雁塔、陜西歷史博物館、大唐芙蓉園可以作為一個點和區外的旅游點串聯組合起來，形成幾條產業化的旅游線路以外，區內的其他旅游企業基本上還處在一個主要依靠短途的一日游散客維持局面的境地，其盈利和生存狀況均不容樂觀。其實，曲江新區內旅游企業完全可以很好的利用各自的優勢來組合成多條動態化的差異性旅游線路，以旅游套票或組合旅游的形式整體營銷，聯動互利。此外，區內的旅游企業完全可以主動地參與到區外旅游線路的設計與營銷當中，積極拓展與區外旅游

中介組織和企業的溝通與合作，形成區內、區外聯動多樣的靈活性旅游線路設計與組合。這既可以滿足游客的多樣化旅游需求，也有利于解決區內企業旅游營銷方面單兵作戰的困境，更有利于提升曲江新區的整體價值和線路競爭力與吸引力。

(五)對產品的包裝、設計、宣傳推廣力度不夠

曲江新區內各主題旅游企業在產品的包裝和設計方面普遍存在著重視不夠的問題。從區內各個景點的門票的包裝和設計來看，所存在的共同問題是設計和包裝流于形式，缺乏創意，不具備旅游紀念的特質，結果是游客一經離開景區，甚至是還沒有離開景區時，門票已經不知去向。其實，曲江新區內各主題旅游企業完全可以以各自的旅游主題為出發點，聯合或獨自設計出獨具特色的門票系列。比如可以以郵票套票、明信片、紀念章、紀念手冊或者以光盤等形式來別出心裁地推出自己的門票產品，延長其生命力。曲江新區在宣傳方面具備優勢，但由于其在產品的包裝與設計方面不夠重視或者說是沒有足夠重視，在旅游產品的宣傳推廣方面力度不夠，從而導致曲江新區的旅游產品不廣為人知。根據筆者對北京、上海、南京、昆明四個城市的隨機電話采訪，知道“曲江”旅游品牌的幾乎為零，而知道大雁塔的被試卻為百分之百。這說明“曲江”旅游品牌在省外的社會認知度非常低，遠遠不及區內的大雁塔，同時也說明曲江新區在省外的宣傳推廣活動和力度還不夠。究其原因，這與曲江新區在宣傳推廣方面過度依賴本地媒體和資源，沒有或者缺乏全國性的立體和平面媒體在宣傳、推廣、策劃、營銷等方面的支撐不無關系。

三、曲江旅游產業集群發展的機會

在社會旅游需求方面，曲江擁有雄厚的國際、國內(潛在)旅游需求支撐。從理論上看，游客出游力的大小主要受到游憩者的心理動機、性別、年齡、可支配收入、文化水平、職業、家庭結構和其他一些社會經濟變量(包括地區經濟水平、交通狀況、出游價格、閑暇時間、旅游客源地與旅游目的地之間的空間距離、經濟距離和心理距離等)的影響。因此，隨著全球經濟和國內經濟的健康持續發展以及人們生活水平的進一步提高和生活方式的變化，社會旅游總需求必將會得到進一步的擴大和提高。從實際情況來看，作為世界四大古都和全國五大國際旅游熱點城市之一的西安，“十五”期間全市累計接待旅游者人數9956.6萬人次，年均增長9.1％，累計旅游創匯收入14.95億美元，年均增長8.7％，累計國內旅游收入560.8億元，年均增長11.6％(見表1)。曲江新區作為西安的重要旅游板塊，其豐富的歷史文化資源和主題景區必將對潛在的游客形成巨大吸引力和感召力。

四、曲江旅游產業集群發展的威脅

存在著農用地轉用和土地征收不被審批及資金鏈斷裂的危險。曲江新區采取“重大項目帶動戰略”和“旅游產業帶動戰略”，以大融資大開發促進新區建設的全面啟動，涉及內容主要為旅游項目和房地產項目，都需要大量的資金投入。而旅游項目從評估、設計到投入、產出，資本回收期和收益期一般都比較長。資本是趨利的，在投入產出既定的情況下，哪個項目的風險性較小，盈利周期較快，資本自然會選擇它。顯然，新區內旅游項目的招商引資工作會受到來自區外的資本盈利項目的競爭和阻礙，困難比較大。曲江新區作為一個旅游新城

區，無論是規劃中的中央商務區、住宅小區還是城中村的農民安置區，所涉及的房地產建設項目、拆遷及土地征用等項目都需大量的活動資金。而土地征用和房地產項目由于受到《國務院關于深化改革嚴格土地管理的決定》(國辦發[2004]28號)《國務院辦公廳關于控制城鎮房屋拆遷規模嚴格拆遷管理的通知》(國辦發[2004]46號)《國務院關于加強土地調控有關問題的通知》(國發[2006]31號)《關于切實穩定住房價格的通知》(國辦發[2005]8號)等國家宏觀調控政策的影響，存在著農用地轉用和土地征收不被審批，建設資金不能及時到位，甚至是資金鏈斷裂的危險。客觀而言，曲江新區如果不能夠拿到國家相關部門的農用地轉用批文和土地征收批文，其旅游建設資金鏈一旦斷裂，曲江新區的很多在建和擬建項目工程便會立即陷入癱瘓的境地，不但產生不了預期的經濟、社會、生態效益，反而會造成一系列嚴重的經濟、社會問題。比如說土地的廢置問題，拆遷農民生活出路問題等。總之，曲江新區內旅游項目和房地產項目，都需要大量的土地投入和建設基金投入，而這些項目會受到資本的趨利性和國家宏觀調控政策的直接或間接影響，一定程度上存在著農用地轉用和土地征收不被審批及資金鏈斷裂的危險。

五、結論

西安曲江新區已集聚了一定數量的旅游企業，具備發展旅游產業集群的資源條件、可進入性條件、市場條件(社會旅游需求)、政府扶持條件、發展機會、人才條件及相應的市政配套設施等，但由于其缺失系統的集群發展方案，相關及支持性要素不完整，宣傳推廣力度不夠，且存在著農用地轉用和土地征收不被審批及資金鏈斷裂的危險，因此西安曲江旅游產業雖集聚而不成群，還沒有發展成為真正意義上的旅游產業集群。